Handelsmarketing: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben [3. Aufl.] 9783662618509, 9783662618516

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsb

179 29 5MB

German Pages XXII, 394 [407] Year 2020

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Table of contents :
Front Matter ....Pages I-XXII
Bedeutung und konzeptionelle Grundlagen des Handelsmarketing (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 1-34
Informationsgrundlagen des Handelsmarketing (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 35-80
Ziele und Strategien des Handelsmarketing (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 81-121
Die Betriebstypenpolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 123-156
Markenpolitik im Handel (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 157-187
Die Standortpolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 189-208
Die Sortimentspolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 209-235
Die Personalpolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 237-253
Die Preispolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 255-294
Die Präsentationspolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 295-309
Die Kommunikationspolitik (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 311-329
Customer Relationship Management im Handel (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 331-350
Multikanalmanagement (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 351-366
Handelscontrolling (Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock)....Pages 367-383
Back Matter ....Pages 385-394

Handelsmarketing: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben [3. Aufl.]
 9783662618509, 9783662618516

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