Fundamentos Del Dise�o Creativo(aplicado OCR y opt)

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Gavin Ambrose y Paul Harris

Fundamentos ttel . ,.,,, '·--1seno reativo

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Parrarnón

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Título original: The Fundamentals of Creative Design Publicado en inglés por AVA Publishing, SA Rue du Bugnon 7 CH -1299 Crans-pres-Cél igny ( Sui za! Primera edici ón: junio 2004 Copyright © AVA Publishing SA 2003 Copyright © pa ra la edición en español, Parramón Ediciones S.A. Ronda de Sant Pere 5, 4ª planta 08010 Barcelona (España) Empresa del Grupo Editorial Norma

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Nuestr o agradecimiento especial a Natalia Pri ce-Cabrera, que ideó el concep to original de este prnyecto, a Laura Owen y Brain Morris de AVA Publishing, sin cuyo entusiasmo, apoyo y fe el proyecto no habría llegado a buen fin; a las muchas personas que han contribuido y cuya ded icación ha hecho que t rabajar en este proyecto se haya convertido en algo tan especial; y a Xavier Young por la atención que ha prestado al elaborar las fo tografías de las obras recopi ladas. Fotografías de las páginas 11, 12, 13, 16, 17, 21 (ar riba), 22 Tipografía

126> Imagen

Los principios de la tipografía tienen siglos de antigüedad, pero la facilidad de uso y las cada vez mayores posibilidades que ofrece 1a era digital hacen que sean más mportantes que nunca

58> 62 > 64> 66> 72> 78> 84> 88> 90> 96> 114> 116> 118> 120>

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tipos interletraje y 1igaduras

La tipografía y la imagen han sido durante mucho tiempo la base de la comunicación visual. Esta potente relación permite crear multitud de significados diferentes

130> 136>

el color de las imágenes

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reventado de color (trapping)

148> 152>

manipu lación de imágenes

interlineado guiones, justificación y espaciado moderni smo postmodern ismo

154> Color

cojines para ganar intensidad

Usado con creatividad, el color puede aumentar el atractivo visual. Conociendo los principios de la asociación de colores, un diseñador puede controlar con garantía el uso del color y darle un mayor impacto

158> 160> 162> 166> 170>

tintas de cuatricromía tin t as di rectas la óptica del color colores con t rol del color

imagen en movimiento

anatomía de un t ipo

172> conclusión

la personal idad de los tipos el tipo como imagen

174> glosario de términos

sistemas de clasificación

te rminología útil comentada

ca racteres especiales cuadrícula de Frutiger

176> contactos

familias t ipográficas ampliadas detal les de los t ipos

Fundamentos del diseño creativo

Sumario

Capítulo 1

introducción EL DISEÑO CREATIVO SE ENCUENTRA EN UNA ESPECIE DE EDAD DE ORO. NUNCA ANTES HEMOS TENIDO UNAS FACILIDADES Y UNOS ME DIOS TAN AMPLIOS, Y LA SOCIEDAD SIGUE ENRIQUECIÉNDOSE EN IMÁGENES Y EN AVANCES TECNOLÓGICOS CADA VEZ MÁS OSADOS QUE AMPLÍAN MÁS Y MÁS LAS FRONTERAS DEL MUNDO DE LA IMAGEN. VIVIMOS EN UNA RICA ERA MEDIÁTICA EN LA QUE NOS VEMOS BOMBARDEADOS DESDE TODAS PARTES POR PRODUCTOS Y SERVICIOS ORIENTADOS, CON TODA PRECISIÓN, A SECTORES DETERMINADOS. Y CADA UNO DE ELLOS LUCHA POR HACERSE CON NUESTRA ATENCIÓN A TRAVÉS DEL ARTE DEL DISEÑADOR GRÁFICO. ESTAMOS RODEADOS POR SUS PRODUCTOS TANTO EN FORMATO IMPRESO COMO ELECTRÓNICO, DESDE LOS TABLONES DE ANUNCIOS HASTA LAS BOTELLAS DE CHAMPÚ , LAS REVISTAS, LA TELEVISIÓN O INTERNET. CON TANTA COMPETENCIA PARA ATRAER LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO, SE ESTÁ HACIENDO DIFÍCIL HACERSE VER Y CREAR UNA IMPRESIÓN POSITIVA INMEDIATA EN MEDIO DEL LABERINTO DE IMÁGENES QUE NOS RODEA. AL MISMO TIE MPO, LA TECNOLOGÍA ESTÁ DEMOCRATIZANDO EL DISEÑO CREATIVO Y FACILITA QUE LOS NO PROFESIONALES DEL DISEÑO PUEDAN GENERAR OBRAS CON CREDIBILIDAD, POR LO QUE RESULTA VITAL TENER UNA BASE SÓLIDA DE LOS FUNDAMENTOS DEL DISEÑO CREATIVO PARA PRODUCIR DISEÑOS EFECTIVOS Y ATRACTIVOS A LA VISTA, AL TIEMPO QUE HAN DE SERVIR DE CIMIENTOS SOBRE LOS QUE APOYAR UNA FLORECIENTE LABOR CREATIVA.

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Fundamentos del diseño creativo

l ntroduccí ón

FUNDA MENTOS DEL DISEÑO CREA TIVO ES UNA OBRA PENSADA PARA EQU I PAR A LAS PERSON AS QUE TRA BAJAN EN DISE ÑO CON LO S PRI NCIPIOS YA TRADICIONALES QUE SE USAN TANTO EN EL DISEÑO DE OBRAS IMPRE SAS COMO EN EL DISEÑO DI GITAL. CON LAS EXPLICACIONES DE LOS FUNDAM ENTOS Y DE SUS APLICACIONES PRÁCTI CAS A TRAV ÉS DE EJ EM PLOS DE PROYECTOS DE DIS EÑO CONTEMPORÁNEO, ESTA OBRA OFREC E UNA AYUDA ÚN I CA PARA TODOS LOS QU E TRABAJAN EN EL DI SEÑO, ESTUDIANTES Y PÚBLICO EN GENERAL I NTERESADOS EN ESTE CAM PO.

cómo sacar el máximo partido de este libro Capítu los introduct orios

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