Europa 93. Das Werbewörterbuch: Deutsch, Englisch, Französisch [Reprint 2020 ed.] 9783112321324, 9783112310052

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Europa 93 Das Werbewörterbuch Herausgeber Wolfgang J. Koschnick

IP Europa 93 Das Werbewörterbuch Deutsch Englisch Französisch

Herausgeber Wolfgang J. Koschnick Dieses Buch wurde erstellt im Auftrag von IPA-plus Vermittlung für Fernsehwerbung GmbH Freiherr-vom-Stein-Str. 31 6000 Frankfurt 1 Tel.069-97118-0

Walter de Gruyter Berlin • New York 1992

IPA-plus Vermittlung für Fernsehwerbung GmbH Freiherr-vom-Stein-Straße 31 6000 Frankfurt 1 Tel. 0 6 9 - 9 7 1 1 8 - 0

® Gedruckt auf säurefreiem Papier, das die US-ANSI-Norm über Haltbarkeit erfüllt. ©Copyright 1992 by Walter de Gruyter & Co., D-1000 Berlin 30. Dieses Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Printed in Germany. Satz: Datenkonvertierung durch Danny Lee Lewis, Berlin. Druck: Karl Gerike GmbH, Berlin. Buchbinderische Verarbeitung: Lüderitz & Bauer GmbH, Berlin. Einbandentwurf: Johannes Rother, Berlin.

Vorwort

Dieses kleine Buch will seinen Nutzern in der werbungstreibenden Wirtschaft und im Fernsehen größtmöglichen praktischen Nutzen stiften. Es soll helfen, die Kommunikation zwischen Fachleuten aus den drei größten Sprachräumen der westlichen Welt zu erleichtern. Und es soll dies in handlicher Form und auf kleinstem Raum leisten. Um dies zu erreichen, haben wir die Zahl der Stichwörter auf knapp 3000 beschränkt. Bei der Auswahl des Fachvokabulars in den drei Sprachen Deutsch, Englisch und Französisch haben wir allen Ballast abgeworfen: Aufgenommen wurden nur Termini, von denen anzunehmen ist, daß ein Fachmann oder eine Fachfrau mit der Muttersprache Deutsch, Englisch oder Französisch auch wirklich danach sucht. Selbstverständlichkeiten, die jedem einigermaßen Kundigen wohlgeläufig sind, haben wir erst gar nicht aufgenommen: Wer beispielsweise als Deutscher darüber Aufschluß erhofft, daß „Fernsehen" auf Englisch „televisión" und auf Französisch „télévision" genannt wird, sucht hier ebenso vergebens wie ein Franzose, der die englische oder deutsche Übersetzung des Ausdrucks „radio" sucht. Auch der Brite, der wissen möchte, was die Deutschen oder die Franzosen für „programme" sagen (nämlich so etwas Ähnliches), wird keine entsprechende Eintragung finden. Derlei Begriffe, bei denen anzunehmen ist, daß jedermann sie in jeder Sprache und in jedem Fall versteht, hätten das Buch nur über Gebühr ausgedehnt. Übriggeblieben ist - so hoffen wir - ein komprimierter Begriffsapparat von Fachtermini, der wirklich gebraucht wird. Um ein leicht handhabbares Buch zu bekommen, war eine weitere Selbstbeschränkung zwingend: Für jedes Stichwort gibt es in jeder Sprache nur eine einzige Übersetzung - in seltenen Ausnahmen ist in Klammern eine zweite Begriffsentsprechung hinzugefügt. Alles andere hätte den Rahmen gesprengt. Das läuft natürlich auf eine starke Vereinfachung hinaus und war mitunter auch nur mit einigem Zähneknirschen zu bewerkstelligen. So verzeichnet beispielsweise mein „Standardwörterbuch für Werbung, Massenmedien und Marketing/Standard Dictionary of Advertising, Mass Media and Marketing" 59 verschiedene englische Entsprechungen für das deutsche Wort „Einschaltquote" - die alle unterschiedliche Nuancierungen des Begriffs darstellen. Wer es also genau wissen will und auch ausführliche Erläuterungen sucht, sei auf dieses umfangreiche Nachschlagwerk verwiesen. Allensbach am Bodensee, Dezember 1992

Wolf gang J. Koschnick

Foreword

To provide maximum utility on minimum space is the major purpose of this booklet. It is designed to facilitate communications between practitioners working in the advertising industries of three large language areas of the Western world. To reach this aim, we have reduced the number of entries to some 3000 words. In chosing the technical terms in each of the three languages German, English and French, we included only those terms of which it may be assumed that people working in the advertising business whose mother language is either English, French or German would really be at a loss for an adequate translation. An Englishman hoping to find out that the French say "radio" for what the British call "radio", while the Germans term the same thing "Radio", will, therefore, find no entries here. What was left after having cleaned the endless list of prospective entries from these self-evident and well-known translations, is - we hope - a condensed directory of absolutely necessary technical terms. In order to end up with a handy booklet we had to impose another constraint: There is only one single translation for every entry in all three languages. Only in exceptional cases a second translation is added in parentheses. Of necessity, this is a simplification and, often enough, even an oversimplification. Thus, for instance, my "Standard Dictionary of Advertising, Mass Media and Marketing/Standardworterbuch fur Werbung, Massenmedien und Marketing" lists 59 different English translations of the German term "Einschaltquote" - all of which denote different nuances of the core term "rating". So, whoever needs to have more detailed information about the exact meaning of technical terms is advised to consult this comprehensive reference work. Allensbach on Lake Constance, December 1992

Wolfgang J. Koschnick

Préface

Ce petit ouvrage veut apporter, dans le domaine de l'industrie publicitaire et de la télévision, une aide pratique à ses utilisateurs et faciliter la communication entre les experts des trois plus grands blocs linguistiques du monde occidental. Nous avons donné à ce livre une forme maniable dans un espace réduit au minimum. Nous avons, dans ce but, réduit le nombre des termes techniques à près de 3000 et rejeté dans notre choix du vocabulaire des trois langues tout ce qui nous a apparu inutile; nous n'avons pris en ligne de compte que les termes dont un expert, dont la langue maternelle est l'allemand, l'anglais ou le français, a réellement besoin. Tous les termes de sens général n'ont donc pas trouvé place à l'intérieur de ce livre. L'Allemand, par exemple, qui espère trouver le terme «Fernsehen» traduit respectivement en anglais ou en français par «televisión» ou «télévision», cherchera en vain, tout comme le Français qui cherche la traduction allemande ou anglaise du mot «radio». Il en ira de même pour l'Anglais qui aimerait savoir ce que disent les Allemands ou les Français pour le terme «programme» (ou quelque chose d'approchant), il ne trouvera aucun enregistrement. Ces termes, connus de chacun, auraient rallongé ce livre trop exagérément. Ce qui est resté est, nous l'espérons, un répertoire de termes techniques dont le besoin se fait réellement sentir. Nous avons dû procéder, pour obtenir un livre de manipulation facile, à une autre restriction: à chaque terme répertorié ne correspond, dans chaque langue, qu'une seule traduction - dans les cas exceptionnels nous avons placé entre parenthèses une autre traduction. Tout autre chose aurait dépassé les limites de ce livre. Ceci a conduit naturellement à une forte simplification, ce qui n'a pas été sans grincement de dents. Le «Standardwôrterbuch fiir Werbung, Massenmedien und Marketing/Standard Dictionary of Advertising, Mass Media and Marketing» donne par exemple quelques 59 termes correspondant au terme allemand «Einschaltquote» et rend ainsi toutes les différentes nuances de ce terme. Celui qui veut être exactement au courant et cherche des explications détaillées peut consulter cet ouvrage de référence. Allensbach sur le Lac de Constance décembre 1992

Wolfgang J.

Koschnick

Vorwort

Für die international tätigen Werbungtreibenden, für Agenturen und Einkaufszentralen hat sich Europa mittlerweile zu einem vollwertigen Betätigungsfeld entwickelt. 1993 wird sich der Kreis der europäisch orientierten Akteure mit der Öffnung des europäischen Binnenmarktes, einem Markt mit etwa 330 Millionen Verbrauchern, ohne Schlagbäume und technische oder steuerliche Barrieren, erweitern. In diesem Zusammenhang ist die IP-Gruppe (Information et Publicité) das einzige Multi-Media-Vermarktungsunternehmen, das wirklich international vorgeht. Mit Niederlassungen in 13 west- und osteuropäischen Ländern sind wir der Partner von 20 Fernsehsendern, 120 Hörfunkstationen, 40 Titeln der Publikumspresse sowie zahlreichen Fachzeitschriften. Unsere geografische Ausbreitung und unser Know-how auf dem Gebiet der Medien haben dazu beigetragen, in die verschiedenen europäischen Märkte Einblicke zu nehmen und Kenntnisse zu entwickeln, die wir unseren Kunden zur Verfügung stellen. In Ergänzung zu unseren nationalen IP-Gesellschaften haben wir außerdem das erste, speziell für den internationalen Werbemarkt entwickelte Multimedia-Konzept verwirklicht: IP-Network. Ausgehend von fünf europäischen Hauptstädten vertritt IP-Network alle IP-Kunden außerhalb ihres angestammten Marktes im gesamteuropäischen Raum. Es faßt die Fähigkeiten und Stärken der einzelnen nationalen Gesellschaften zusammen, um Aktionen von europäischer Tragweite zu realisieren. Die Herausgabe dieses dreisprachigen Wörterbuches für Werbung und Medien ist daher eine logische Konsequenz unserer internationalen Geschäftspolitik. Denn selbst wenn alle anderen Schranken gefallen sind, bleiben die sprachlichen Barrieren weiterhin bestehen. Das vorliegende Werk soll deshalb ein Beitrag zur Arbeitserleichterung all der Kommunikationsprofis sein, die in Zukunft vermehrt auf dem europäischen Markt tätig sein werden. Guy Gervais Generaldirektor der IP-Gruppe

Preface

Europe has become a fully-developed arena for international advertisers, advertising networks and media brokers. Though somewhat restricted until now, this body of pan-European operators is now poised to expand once the single market comes into being in 1993, opening up a market of 330 million consumers unfettered by countless fiscal and administrative barriers. Within this context, the IP group is the only multimedia advertising contractor to have adopted a genuinely international structure. With offices in thirteen eastern and western European countries, we do business with 20 television channels, 120 radio channels, 40 major press titles, and several trade journals. Our geographic development and our media expertise have enabled us to acquire a profound knowledge of different European markets. We now place this unique international expertise at the service of our clients. In addition to the national IP companies, we have created the first international multimedia advertising management network. IP Network, based in five major European capital cities, is responsible for the extra-national representation of all advertising media managed within the group. Furthermore, we apply the combined abilities of the teams in each market to produce work on a true European scale. The publication of this trilingual dictionary of advertising and media is thus very much in keeping with our international expansion. For no matter how many barriers may be abolished, the language barrier still remains. We hope that this publication will go some way towards making daily life a little easier for the increasing number of professionals in the world of communication who work in the pan-European market. Guy Gervais

Préface

L'Europe est devenue un champs d'action à part entière pour les grands annonceurs internationaux, les réseaux publicitaires et d'achat d'espace. Jusqu'à présent restreint, ce cercle des acteurs pan-européens est appelé à s'élargir avec l'ouverture du marché unique de 1993. Un marché de quelque 330 millions de consommateurs, débarrassé de ses frontières intérieures et de ses multiples barrières fiscales et techniques. Dans ce contexte, le Groupe IP est la seule régie multimédia à avoir adopté une démarche réellement internationale. Implantés dans treize pays ouest- et est-européens, nous sommes partenaire de 20 chaînes de télévision, 120 radios ou réseaux de radios, 40 titres de presse grand public et de nombreux périodiques techniques. Notre développement géographique et notre savoir-faire multimédia nous ont permis d'acquérir une connaissance approfondie des différents marchés européens. Et cette expertise internationale unique, nous la mettons au service de nos interlocuteurs. En complément des sociétés nationales IP, nous avons notamment créé le premier réseau multimédia international de régie publicitaire: IP Network assure, à partir de cinq grandes capitales d'Europe, la représentation extranationale de l'ensemble des supports en régie dans le Groupe. De façon plus générale, nous réunissons les compétences des équipes de chaque marché pour produire des travaux d'envergure européenne. L'édition de ce premier dictionnaire trilingue de la publicité et des médias s'inscrit donc naturellement dans notre logique d'ouverture internationale. Car si de nombreuses barrières sont abolies, celle des langues reste néanmoins réelle. Puisse cet ouvrage contribuer à simplifier le quotidien des professionnels de la communication qui, de plus en plus nombreux, sont amenés à travailler sur le marché Europe. Guy Gervais

Deutsch - Englisch - Französisch

A A + E-Exemplare A + E-Leser Abblenden abblenden Abdikativ Abdruck abdruckbar abdrucken Abdruckgenehmigung Abendausgabe Abendnachrichten Abendpresse Abendprogramm Abendsendung Abendvorstellung Abendzeitung Abenteuerfilm Abnutzungseffekt in der Werbung Abonnement Abonnements- und Einzelverkaufsauflage Abonnementsfernsehen Absage Absatz Absatzgarantie Absatzgebiet Absatzgeschwindigkeit Absatzhonorar Absatzkanal Absatzkennzahl Absatzkette

subscription net paid circulation

diffusion totale payée lecteur payé fondu fermer en fondu générique de fin impression imprimable imprimer bon à tirer (autorisation de reproduire) édition du soir informations du soir quotidiens du soir programme du soir émission du soir séance du soir quotidien du soir film d'aventure effet d'usure de publicité abonnement diffusion payée

subscription television

télévision à péage

closing announcement sales sales guarantee sales area sales turnover

générique de fin ventes garantie de ventes zone de ventes (marché) rotation des ventes

royalty on sales sales channel sales index chain of distribution

royalty canal de distribution indice des ventes chaîne de distribution

total paid circulation paid reader fade fade down closing billboard print printable print copyright permission evening edition evening news evening press evening program evening broadcast evening performance evening (news)paper adventure film advertising wearout

Absatzkontrolle Absatzkontrolle Absatzplanung Absatzpolitik absatzpolitisches Ziel

2

contrôle des ventes planning des ventes politique des ventes objectif de ventes

Absatzpotential Absatzziel Abspann Abweichung Abweichung vom Mittelwert Abzug Agentenprovision Agentur-Briefing Agentur-Netto Agenturbeleg Agentureinkommen Agenturhonorar Agenturkette Agenturleistungen Agenturnachlaß Agenturpersonal Agenturpräsentation Agenturprovision Agenturumsatz

sales control sales planning sales policy objective of sales policy sales potential sales objective end titles deviation deviation from the mean proof agent's commission agency briefing net cost agency copy gross income agency fee agency network agency services agency discount agency personnel agency presentation agency commission agency billings

Agenturvergütung Agenturvertrag Agenturvertreter akquirieren Akquisitionsanalyse Aktionsfilm Aktionsparameter Aktivationsforschung

agency remuneration agency agreement agency representative acquire acquisition analysis action movie parameter of action activation research

Aktivationsumfrage

activation survey

aktiver Bekanntheitsgrad Akzeptanz alleinstehende Anzeige alleinstehender Werbespot

unaided recall

potentiel de ventes objectif de ventes générique de fin écart écart par rapport à la moyenne épreuve commission d'agent briefing d'agence coût net copie agence marge brute honoraires d'agence réseau d'agence services d'agence remise d'agence personnel d'agence présentation d'agence commission d'agence chiffre d'affaires d'agence rémunération d'agence contrat d'agence représentant d'agence acquérir analyse d'acquisition film d'action paramètre d'action étude de l'élasticité des ventes à la publicité enquête d'intention d'achat notoriété spontanée

acceptance island advertisement

acceptation annonce isolée

island commercial

spot isolé

anpreisen

3

Alleinstellung Alleinstellungswerbung alles in Versalien allgemeine Betriebsunkosten

island position advertising using untrue and misleading superlatives all capital letters overhead cost

allgemeine Geschäftsbedingungen AHgemeinstreuung

general business terms

Alternativfrage Alternativhypothese amerikanisches Abrechnungsverfahren Amtsblatt

yes-no question alternative hypothesis service fee system

Anbieter Anbieterverhalten

supplier supplier behavior

Andruck andrucken Anfangstotale Anfrage Anfragenkontrolltest Angebot Angebot machen angemessener Preis angeschnitten angeschnittene Anzeige angeschnittene Seite angestrahlte Werbefläche Animatic-Test animieren Anmoderation anmoderierter Werbespot Anmutungsqualität

final proof pull a proof establishing shot inquiry response control test supply bid adequate price bled bleed advertisement

anpreisen

promote

scatter planning

gazette

bleed page page illuminated outdoor poster animatic test animate opening billboard cast-delivered commercial valence

emplacement isolé publicité mensongère tout majuscules frais de fonctionnement (frais généraux) conditions générales de vente couverture du grand public question alternative hypothèse alternative système américain de rémunération journal administratif, bulletin officiel offreur comportement d'offreur épreuve faire une épreuve plan de situation demande contrôle des remontées offre faire une offre prix convenable coupé publicité en plein papier plein papier panneau éclairé test animatic animer générique de début spot présenté par un acteur (une actrice) qualité/faculté d'attraction promouvoir

Ansage Ansage ansagen Ansager Anschlagkontakt Anschlagwand Anschlagwerbetest Anschlagwerbung Anschlußauftrag Anschlußrabatt Anschlußwerbung Anschneiden Anschnitt Anspruchsniveau Anstalt des öffentlichen Rechts anstößige Werbung Antext antizyklische Werbung Antwort Antwortfehler Antwortgutschein Antwortkarte Antwortkategorie Antwortquote Antwortverweigerer Antwortverweigerung Antwortvorgabe Anwender Anzeige Anzeige im Kasten anzeigen Anzeigen-Marketing Anzeigen-Posttest Anzeigen-Pretest Anzeigen-Terminplan Anzeigen-TextVerhältnis Anzeigenabteilung Anzeigenabzug Anzeigenakquisiteur Anzeigenakquisition

4 announcement announce announcer poster exposure billboard hoarding poster test poster advertising follow-on order continuing discount follow-up advertising bleeding bleed level of aspiration public service institution offensive advertising lead-in anticyclical advertising response response error reply coupon reply card response category response rate nonrespondent nonresponse response alternative user advertisement box advertisement advertise space marketing advertising post test advertising pretest advertising schedule advertising-to-editorial ratio advertising sales department advertisement proof space salesman space selling

annonce annoncer présentateur contact affiche panneau d'affichage test d'affichage affichage publicitaire ordre de suivi dégressif de suite publicité d'entretien rogner plein papier niveau d'aspiration institution publique publicité indécente (choquante) introduction publicité anticyclique réponse erreur de réponse coupon réponse carte réponse catégorie de réponse taux de réponse non répondant sans réponse alternative de réponse utilisateur annonce annonce encadrée annoncer marketing publicitaire post test publicitaire prétest publicitaire calendrier média ratio publicité/rédactionnel service de publicité épreuve de publicité chef de publicité vente d'espace publicitaire

Anzeigenplanung

5

Anzeigenanalyse Anzeigenannahme Anzeigenanteil Anzeigenauftrag Anzeigenbeachtung Anzeigenblatt Anzeigendirektor Anzeigendisposition Anzeigeneinnahmen Anzeigenerfolgskontrolle Anzeigenerinnerung

advertisement analysis advertisement office advertising share space order advertisement noting giveaway paper advertising director space schedule advertising revenue advertisement effectiveness control advertisement recall

AnzeigenerinnerungS' test Anzeigenerlöse Anzeigeformat

advertisement recall test advertisement revenue form of an advertisement advertising business advertisement makeup size of an advertisement base rate body copy depth of space content of an advertisement advertisement campaign type of advertisement space buying space buyer composite page advertisement exposure space buyer advertising manager ad audience advertising market ad(vertisement) matrix space broker advertising discount placement of an ad(vertisement) advertising planning

Anzeigengeschäft Anzeigengestaltung Anzeigengröße Anzeigengrundpreis Anzeigenhauptteil Anzeigenhöhe Anzeigeninhalt Anzeigenkampagne Anzeigenkategorie Anzeigenkauf Anzeigenkäufer Anzeigenkollektiv Anzeigenkontakt Anzeigenkunde Anzeigenleiter Anzeigenleserschaft Anzeigenmarkt Anzeigenmater Anzeigenmittler Anzeigennachlaß Anzeigenplacierung Anzeigenplanung

analyse publicitaire service des annonces part de publicité ordre publicitaire attention par annonce gratuit directeur de publicité calendrier publicitaire revenu publicitaire contrôle d'efficacité publicitaire mémorisation publicitaire test de mémorisation revenu publicitaire format publicitaire publicité création d'annonce taille d'annonce prix de base body copy hauteur d'annonce contenu d'annonce campagne publicitaire catégorie de publicité achat d'espace acheteur d'espace annonce collective contact publicitaire acheteur d'espace directeur de publicité audience d'annonce marché publicitaire matrice d'annonce acheteur d'espace négociation emplacement publicitaire planning publicitaire

Anzeigenposition oben links Anzeigenposition oben links Anzeigenposition oben rechts Anzeigenpreis Anzeigenpreis minus Provision (abzüglich Provision) Anzeigenpreisliste Anzeigenprovision Anzeigenrabatt

top left position top right position ad(vertising) rate gross less

rate card agency commission advertising discount

emplacement en haut à gauche emplacement en haut à droite tarif de publicité coût net

tarif de publicité commission d'agence remise sur le prix de l'annonce couverture date de remise des éléments/de réservation d'espace page publicitaire coût pour mille pages

Anzeigenreichweite Anzeigenschluß

advertising coverage closing date

Anzeigenseite AnzeigenseitenTausenderpreis Anzeigenseitenkontakt Anzeigenserie Anzeigenspalte Anzeigenstrecke

advertising page cost per page per thousand circulation advertising page exposure (apx) series of advertisements advertising column advertising clutter

Anzeigenteil Anzeigentest

advertising section advertisement test

Anzeigentext

advertisement copy

Anzeigentexter Anzeigentextteil Anzeigenumsatz

advertising copywriter advertising copy advertising sales

Anzeigenverbund Anzeigenverkauf

regional facilities advertisement sales

Anzeigenverkaufsleiter Anzeigenvertrag Anzeigenvertreter Anzeigenvolumen Anzeigenwerbung

advertisement manager

colonne publicitaire encombrement publicitaire partie publicitaire test publicitaire, d'annonce texte publicitaire, d'annonce rédacteur d'annonce texte d'annonce chiffre d'affaires publicitaire couplage vente d'espaces publicitaires directeur de publicité

space contract space representative advertising volume press advertising

contrat publicitaire régie publicitaire volume de publicité publicité presse

contact annonce série d'annonces

Auflagenbeglaubigung

7

Anzeigenwiedererkennung Anzeigenwiedererkennungstest Anzeigenwirkung Anziehungskraft Arbeitshypothese Arbeitskopie Archivaufnahme argumentative Werbung Art-Buyer Art-Buying Art-Direktor Atelier Atelieraufnahme Atelierdrehtag Ateliergelände Atelierkamera Atelierleiter Atelierleitung audiovisuelle Kommunikation audiovisuelle Werbung audiovisuelles Kommunikationsmittel auf Sendung aufblenden Aufblenden aufeinanderfolgende Werbesendungen Aufeinanderüberblendung aufgezeichnete Kommunikation aufgezeichnete Sendung Aufhellen Aufheller Aufhellung Auflage Auflagenbeglaubigung

advertisement recognition advertisement recognition test advertisement effect drawing power working hypothesis work print stock shot reason-why copy

reconnaisance de la publicité test de reconnaissance de la publicité effet de la publicité force d'attraction hypothèse de travail épreuve stock shot publicité explicative

art buyer art buying art director (A.D., AD) studio studio shot day in the studio lot stand camera studio manager studio management audiovisual communication audiovisual advertising

acheteur d'art achat d'art directeur artistique studio photo en studio journée de studio plan d'atelier caméra de studio directeur de studio direction du studio communication audiovisuelle publicité audiovisuelle

audiovisual communication medium

média audiovisuel

on the air fade up fading-up adjacent commercials

à l'antenne ouvrir en fondu ouverture en fondu publicités successives

match dissolve

fondu enchaîné

recorded communication recorded broadcast

communication enregistrée

filling-in fill-in light filler lighting circulation certification of circulation

émission enregistrée éclaircir moyen pour éclaircir éclaircissement tirage (diffusion) justification de la diffusion

Auflagengarantie Auflagengarantie Auflagenhöhe Auflagenkontrolle auflagenschwach auflagenstark Auflösung aufmachen (mit) Aufmacher Aufmachung (einer Ware) Aufmerksamkeit Aufmerksamkeitsauslöser Aufmerksamkeitsfaktor aufmerksamkeitsstark Aufmerksamkeitswert Aufmerksamkeitswirkung (eines Werbemittels) Aufnahme Aufnahme in Teilbildern Aufnahmegerät Aufnahmegeschwindigkeit Aufnahmekamera Aufnahmeleiter Aufnahmeleitung Aufteilung (eines Werbebudgets) Auftrag Auftraggeber Auftraggebereffekt Auftragsausführung Auftragsbearbeitung Auftragsbestand Auftragsbestätigung Auftragsfilm Auftragsformular

circulation rate base circulation figure circulation audit low-circulation high-circulation definition lead in (with) lead-in makeup (of a brand)

attention factor

diffusion garantie diffusion contrôle de diffusion faible diffusion diffusion forte définition introduire (avec) à la une présentation (d'une marque) attention déclencheur d'attention facteur d'attention

attention-getting

attirer l'attention

attention value

valeur d'attention

stopping power (of an advertisement)

effet d'attention

recording composite photograph

enregistrement photo composée

recording equipment recording speed

enregistreur vitesse d'enregistrement caméra responsable plateau direction de studio répartition du budget publicitaire ordre client biais de sponsor exécution de l'ordre traitement des ordres portefeuille d'ordres confirmation des ordres

attention attention getter

movie camera studio manager studio management allocation of advertis ing expenditure order client sponsorship bias execution of an order order processing stock of orders confirmation of broadcast order (C.B.O., CBO) commissioned film order form

film sur commande formulaire d'ordre

Auswahlfehler

9

Auftragsproduktion Auftragsrückstand Auftragsstatistik Aufwendungen Aufzeichnung Aufzeichnungsgeschwindigkeit ausblenden Ausblendung Ausfall Ausfallfehler (Verzerrung durch Ausfälle) Ausfallquote (Ausfallrate, Verweigerungsrate) Ausgewogenheit (der Gestaltung) Ausgewogenheitsgrundsatz Auslandslizenz Auslastung Auslastungsgrad Ausreißer Ausreißertest Ausschöpfung (einer Stichprobe) ausschreiben Ausschreibung aussenden Aussendewelle Aussteller

nonresponse

production sur commande retard d'ordre statistique d'ordres dépenses enregistrement vitesse d'enregistrement fermer en fondu fermeture en fondu défaillance (non réponse) biais de non réponse

nonresponse rate

taux de non réponse

balance (of design)

balance

fairness doctrine

principe d'équilibre

foreign license load ratio booking level outlier outlier test coverage (of a sample)

licence étrangère occupation niveau de réservations valeur extrême test de distorsion couverture (d'un échantillon) annoncer offre diffuser mailing exposant

commissioned production back orders order statistics expenses recording recording speed fade out fade-out nonresponse

ausstrahlen Ausstrahlung Ausstrahlungseffekt Austastlücke

invite bids for call for tenders mail out mailing exhibitor (exhibiting company) broadcast broadcast halo effect field blanking interval

Austastpegel Austastsignal Auswahl Auswahlfehler

blanking level blanking signal sample sampling error

diffuser diffusion effet d'écho intervalle de suppression niveau de suppression signal de suppression échantillonnage erreur d'échantillonnage

Auswahlstreuung Auswahlstreuung Auswahlverfahren auswerten auszählen Auszählen Außenaufnahme Außenaufzeichnung Außendienst Außendienstbericht Außendienstler Außendienstorganisation Außenübertragung Außenübertragungsort AußenwerbemittelReichweite Außenwerbemittelkontakt Außenwerbeunternehmen Außenwerbung B Balkendiagramm Band Bandarchiv Bandaufnahme Bandbearbeitung Bandenwerbung Bankenwerbung Basisdaten Basiserhebung Basismedium Basispanel Basisperiode Beachtung Beachtung pro Anzeige Beachtungswert pro Seite

10 selective advertising sampling procedure analyze tally tallying outdoor shot outside recording (OB recording) field force call report field man organization of the field force outside broadcast (OB) outside broadcast location outdoor audience outdoor advertising exposure outdoor advertising plant outdoor advertising bar chart tape tape library tape recording tape editing sports field advertising bank advertising basic data survey of structural data basic advertising medium basis panel base period noting ad noting page traffic

couverture ciblée échantillonnage analyser dépouiller dépouillement photo extérieure prise extérieure force de terrain compte rendu homme de terrain organisation de la force de terrain diffusion de l'extérieur lieu de diffusion extérieure couverture de l'affichage contact affichage afficheur affichage histogramme bande archive de bandes enregistrement sonore édition sonore publicité dans les stades publicité bancaire données de base étude des données de base médium de base panel de base période de base attention attention par annonce valeur d'attention par page

Belegungskombination

11 Bearbeitung Bearbeitungsgebühr Bearbeitungshonorar beauftragen Bedarf Bedarfsanalyse Bedarfsartikel Bedarfsbeobachtung

adaptation handling fee adaptation fee commission demand analysis of demand convenience product observation of demand

bedürfniserzeugende Werbung Bedürfnishierarchie Bedürfnisspannung Beeinflussung Beeinflußbarkeit

want-creating advertising hierarchy of needs need tension persuasion persuasibility

Befragter Befragung Befragungsmethode

respondent sample survey interviewing technique

Befund

finding

begleitende Werbung

tie-in advertising

Begleitmaterialien

tie ins

Begleitmusik

incidental music

Begleittext

accompanying text inserted leaf awareness measurement of awareness checking copy advertiser's copy

Beiblatt Bekanntheit Bekanntheitsgradmessung Beleg Beleg für den Werbungtreibenden Belegseite Belegung von Werbeflächen (von Anzeigenraum) Belegung von Werbezeit in Hörfunk und Fernsehen Belegungskombination

tearsheet space buying

adaptation frais d'adaptation honoraire d'adaptation commander demande analyse de la demande bien de consommation observation de la demande publicité créant le besoin hiérarchie des besoins tension des besoins influence le fait d'être influençable interviewé interview méthodologie d'interview donnée publicité complémentaire matériel complémentaire musique d'accompagnement texte d'accompagnement encart notoriété mesure de notoriété justificatif justificatif pour l'annonceur page justificative réservation d'espace

time buying

réservation de temps d'antenne

combination buy

couplage

Beleuchtung Beleuchtung Beobachtung Beobachtungszeitraum Berater Beraterhonorar Beratung Beratungsfirma berechnen Berechnung Berechnung des Satzumfangs bereinigte Stichprobe Bericht berichten Berichterstatter Berichterstattung berichtigen Berichtigung Berichtigungsanzeige Berichtigungswerbung Berichtsperiode (bei der Indexbildung) Beruf Berufsgruppe

12

illumination observation period of observation

éclairage observation période d'observation

adviser service fee consultancy consulting agency compute computation copycasting

conseiller honoraires de conseil conseil agence conseil calibrer calibrage calibrage

adjusted sample report report (on) reporter coverage correct correction corrective advertisement corrective advertising

échantillon calibré rapport rapporter reporter reportage corriger correction rectificatif

given period

période d'observation

occupation occupational class

profession catégorie professionnelle magazine professionnel couche (revêtement) marquer marquage distribuer les rôles casting agence de casting directeur de casting fichier d'artistes réserver/passer un ordre formulaire d'ordre carte de réservation frais de réservation

Berufszeitschrift

professional magazine

Beschichtung beschriften Beschriftung besetzen Besetzung Besetzungsbüro Besetzungsdirektor Besetzungskartei bestellen

coating label labeling cast (the parts) cast booking section casting director artists' index book

Bestellformular Bestellkarte Bestellkosten

order form order card cost per order (cpo)

publicité rectificative

Bildeinstellung

13

Beteiligungsmedium

audience-participation program

Beteiligungsuntersuchung betiteln Betitelung Betrachtungszeit betrügerische Werbung bevorzugte Plazierung (einer Anzeige) Bevölkerungshochrechnungsfaktor Bevölkerungsschicht

multi-client survey

médium basé sur la participation de l'audience enquête omnibus

title title noting time fraudulent advertising

titrer titrage durée de lecture publicité mensongère

preferred position

emplacement préférentiel

population projection factor social class

facteur d'extrapolation

bezugnehmende Werbung Bild- und Tonschaltraum Bildagentur Bildarchiv Bildaufnahme Bildauskippen Bildausreißen Bildausschnitt Bildausschnittsmarkierung Bildaustastsignal Bildaustastsynchronsignal Bildband Bildbandarchiv Bildbericht Bildberichterstatter Bildberichterstattung Bildberichterstattung (im Fernsehen) Bilddauer Bilddurchlauf Bildeinstellung

direct-comparison advertising vision and sound switching area picture agency picture library shot line tearing picture break up image detail crop mark

catégorie socioprofessionnelle publicité comparative directe régie audiovisuelle agence photo archive photo prise déchirement horizontal déchirement d'image détail marque de découpage

picture and blanking signal composite signal

signal de suppression

videotape video tape library picture report photo reporter photo journalism visual coverage

bande vidéo archive de bandes vidéo reportage photo photo reporter reportage photo reportage visuel

frame duration frame roll focusing

durée de l'image défilement de l'image mise au point

signal composé

Biidkennung

Bildkennung Bildkippen Bildmischer Bildmischpult Bildmischung Bildrechte Bildschärfe Bildschirm Bildschirmformat Bildschirmgerät Bildschirmzeitung Bildschnitt Bildschnitt beim Fernsehen Bildschnitt beim Film

14

picture identification (picture I.D.) frame roll video mixer video mixing desk video mixing picture copyright picture definition picture screen aspect ratio (AR) video display terminal (VDT) electronical newspaper picture cutting and editing vision switching

Bildsprung bildsynchron Bildsynchronimpuls

film cutting and editing jump cut in-sync frame sync

Bildsynchronisation

frame synchronization

Bildungsfernsehen

educational television (ETV, E.T.V.) educational broadcasting formal education educational program caption pictorial advertising picture reproduction angle of vision number of frames frame counter scanning line cut-rate

Bildungsfunk Bildungsgrad Bildungsprogramm Bildunterschrift Bildwerbung Bildwiedergabe Bildwinkel Bildzahl Bildzähler Bildzeile Billigpreis-(Billig-) bis auf weiteres (bei Werbeaufträgen) Blatt Blaustanzverfahren Blende

till forbid (T.F.T) sheet blue screen f-stop (aperture)

identification d'image défilement de l'image mixeur vidéo table de mixage vidéo mixage vidéo copyright d'image netteté de l'image écran format d'écran moniteur journal électronique montage montage montage coupe sèche synchronisé synchronisation verticale synchronisation d'image télévision éducative radio éducative niveau d'éducation programme éducatif sous-titrage/légende publicité visuelle reproduction d'image angle de vision nombre d'images compteur d'image ligne d'analyse réduction/promotion jusqu'à contre-ordre feuille/page procédé fond bleu diaphragme

Bruttokontaktsumme

15

Blendeneinstellung

aperture setting

Blendenöffnung Blendenskala Blickfang Blickfanganzeige

aperture diaphragm scale eye catcher eye-catching advertisement eye-catching advertising catchline field of vision news flash flash news segment rate ship television ship cinema inflight magazine line of business wide band wide-band antenna wide-band cable wideband communication width direct-mail advertising gross gross for net gross domestic product (GDP) combined audience gross national product (GNP, G.N.P.) advertising expenditure advertising revenue

Blickfangwerbung Blickfangzeile Blickfeld Blitzmeldung Blitznachrichten Blockpreis Bordfernsehen Bordkino Bordzeitschrift Branche Breitband Breitbandantenne Breitbandkabel Breitbandkommunikation Breite Briefwerbung brutto Brutto für Netto Bruttoinlandsprodukt Brutto-Reichweite Brutto-Sozialprodukt Brutto-Werbeaufwendungen BruttoWerbeeinnahmen Bruttoeinkommen Bruttoeinnahmen Bruttogewinn Bruttogewinnspanne Bruttohörer Bruttokontaktsumme

gross income gross revenue gross profit gross margin of profit(s) gross number of listeners gross audience

mise au point du diaphragme ouverture échelle de diaphragme accroche l'oeil annonce qui accroche l'oeil publicité qui accroche l'oeil accroche champs de vision flash d'information flash d'information tarif de tranche horaire télévision de bord cinéma de bord magazine de bord branche bande large antenne bande large câble bande large communication par bande large largeur mailing brut brut pour net produit intérieur brut (PIB) couverture brut produit national brut (PNB) dépenses brutes recettes brutes revenu brut recette brute profit brut marge brute audience totale brute audience totale brute

Bruttoleser

16

buchen Buchung Buchungsmöglichkeit

gross number of readers gross rate gross pricing gross margin of profit gross volume gross numbers gross number of viewers book booking booking option

Buchungsquote Budgetallokation Budgetierung Budgetkontrolle

booking level budget allocation budgeting budget control

réserver réservation possibilité de réservation niveau de réservations allocation budgétaire budgétisation contrôle budgétaire

C Copy-Plattform Copytesten Cutten cutten Cutter(in) Cutterassistent(in) Cutterbericht

copy platform copy testing cutting and editing edit cutter and editor assistant film editor editor's report (ER)

copy stratégie faire un copy test montage eut monteur assistant(e) monteur rapport du monteur

D Dachantenne Dachkampagne Dachmarke Dachwerbung Datei Dateianalyse Daten Datenanalyse Datenaufbereitung Datenbank Datenbankmarketing

roof antenna umbrella campaign umbrella brand roof advertising data file data file analysis data data analysis data processing data bank data bank marketing

Datenbereinigung

data editing

Datenbeschaffung Datenbestand Datenblatt

data collection data base data sheet

antenne sur le toit campagne ombrelle marque ombrelle publicité ombrelle donnée/fichier analyse des données données analyse des données traitement des données banque de données marketing de banque de données élimination de données incorrectes collecte de données base de données feuille de données

Bruttoleser Bruttopreis Bruttopreissystem Bruttospanne Bruttovolumen Bruttozahlen Bruttozuschauer

lectorat total brut prix brut tarification brute marge brute volume brut chiffres bruts audience totale brute

17

deutsches Abrechnungsverfahren

Datenerfassung Datenerhebung Datenfernübertragung (DFÜ) Datenfernverarbeitung Datenkommunikation

data acquisition data collection remote data transmission data teleprocessing

Datenmatrix Datenplan (der Anzeigen) Datenplatte Datenreduktion Datensatz Datenschutz Datenträger Datenverarbeitung Datenverarbeitungsanlage Datex-Dienst

data matrix schedule of insertions

Dauerwerbung Dauerwirkung Deckungsbeitrag deduktive Methode demographische Analyse demographische Aufgliederung demographische Marktsegmentierung demographische Merkmale demographischer Analogieschluß Demoskopie Detailaufnahme deutsches Abrechnungsverfahren

data communication

data disk data reduction data set data protection data store data processing (DP) data processing equipment data exchange service long-term outdoor advertising long-range effect direct cost deductive method demographic analysis demographic breakdown demographic market segmentation demographic characteristics demographic analogy survey research, public opinion research extreme close-up (ECU, E.C.U.) cost-and-commission

acquisition de données collecte de données télétransmission de données traitement de données à distance communication de données matrice de données plan d'insertion disque de données réduction de données série de données protection des données banque de données traitement de données système de traitement de données service d'échange de données publicité longue conservation effet à long terme coût direct méthode déductive analyse démographique répartition démographique segmentation démographique du marché caractéristiques démographiques analogie démographique démoscopie gros plan système coût plus commission

digitale Satellitenübertragung

18

digitale Satellitenübertragung digitales Satellitenradio (DSR) Direktansage Direktansprache (in der Werbung) Direktaufnahme

digital satellite transmission digital satellite radio (DSR) live tag you approach

transmission digitale par satellite radio digitale par satellite annonce en direct tutoyer

direct recording

Direktausblendung Direktbefragung direktes persönliches Interview Direktmarketing Direktmarketingagentur Direktsatellit

live fade direct-survey method face-to-face interview

enregistrement en direct fondu en direct interview directe interview face à face

Direktsendung Direktwerbeaktion Direktwerber Direktwerbesendung Direktwerbeunternehmen Direktwerbung Diskont Diskonthandel Diskonthandeln Diskontpreis Diskontpreiswerbung disponibles Einkommen Dispositionswerbung Dokumentarbericht Dokumentarfilm dokumentarisch Dokumentarsendung Dokumentarspiel Dokumentenfilm Doppelfrage

direct marketing direct marketing agency direct broadcast satellite (DBS) live broadcast direct-advertising campaign direct advertiser direct mailing direct advertising company direct advertising discount discount trade (discounting) discount selling discount price discount price advertising discretionary income

marketing direct agence de marketing direct satellite de transmission directe émission en direct campagne de publicité directe annonceur en direct mailing agence de publicité directe publicité directe dégressif magasin de discount

indirect-action advertising documentary report documentary film documentary documentary broadcast docudrama document film double-barreled question

publicité de goodwill

vente de discount prix de discount publicité de promotion sur les prix revenu disponible

documentaire film documentaire documentaire émission documentaire documentaire film document question double

19 doubeln Doubeln Drahtfernsehen Drahtfunk drahtlos drahtloses Fernsehen Dreharbeiten Drehbeginn Drehbericht Drehbuch Drehbuchautor drehen Dreherlaubnis Drehfolge Drehort Drehplan Drehprobe Drehtag Drehverhältnis Drehzeit 3-D-Verfahren 3-D-Werbemittel dreidimensionaler Film dreidimensionaler Ton Druck Druckauflage Druckauftrag drucken Drucken Druckfahne Druckfehler Druckvorlage dualer Rundfunk

durchschnittliche Einschaltzahl dub dubbing cable television (CATV) wired broadcasting wireless open-circuit television (OCTV) shooting start of shooting shooting record script script-writer shoot shooting permission shooting order location shooting plan dry rehearsal shooting day shooting ratio shooting time 3D technique 3D advertisement three-dimensional film

Duplizierung durchblenden

three-dimensional sound print print run printing order print printing press proof printer's error (P.E.) copy dual system of broadcasting duplication superimpose

Durchblendung durchschnittliche Einschaltzahl

superimposition average households set tuning

doubler doubler télévision par câble télédiffusion par câble sans câble télévision sans câble tournage début de tournage rapport de tournage scénario scénariste tourner autorisation de tournage ordre de tournage lieu de tournage plan de tournage répétition journée de tournage ratio de tournage durée de tournage technique en 3 D publicité en 3 D film en 3 D son en 3 D impression tirage ordre d'imprimer imprimer impression épreuve coquille copie système dual de radiodiffusion duplication superposer (surimpressionner) surimpression audience moyenne

durchschnittliche Kontaktzahl durchschnittliche Kontaktzahl durchschnittliche Zahl der Hörer Durchschnittskontakte

average number of exposures average number of listeners average number of exposures

Durchschnittskosten Durchschnittsrabatt

average cost(s) average discount

E effektive Reichweite Eigenprogramm eines Lokalsenders

effective coverage station-produced program

Ein-Minuten-Film einblenden

minute movie fade in

Einblendtitel Einblendung Einfarbendruck einfarbig einfügen Einfügung einführen Einführung Einführungsangebot Einführungsanzeige Einführungskampagne Einführungsnummer Einführungsphase Einführungspreis Einführungsrabatt Einführungswerbung eingeblendet Einheitspreis Einheitspreisliste Einkauf Einkaufspreis Einkaufszentrale Einkäufer Einklappbild Einkommen

caption fade-in monochrome print monochrome insert insertion introduce introduction introductory offer launch advertisement launch campaign pilot issue launch stage launch price introductory allowance launch advertising faded-in standard price single rate card purchase purchase price media buying center buyer flip chart income

20

contacts moyens, répétition moyenne audience moyenne contacts moyens, répétition moyenne coût moyen négociation moyenne couverture effective programme appartenant à une station locale film d'une minute faire apparaître en fondu légende ouverture en fondu monochromie monochrome insérer insertion introduire introduction offre de lancement annonce de lancement campagne de lancement numéro zéro phase d'introduction prix de lancement dégressif de lancement publicité de lancement incrusté prix standard tarif standard achat prix d'achat centrale d'achats acheteur image d'insertion revenu

Einzelfilm

21

Einkommenseffekt (der Werbeausgaben) Einkommenselastizität der Nachfrage Einkommensgruppe Einkommensstatistik Einkommensverteilung einkopieren Einkopieren

income effect (of advertising expenditure) income elasticity of demand income bracket income statistics income distribution

effet de revenu (des dépenses publicitaires) élasticité de la demande catégorie de revenu statistiques de revenus répartition des revenus

superimpose superimposition

einmalige Befragung einmaliger Rabatt Einmalkontakt Einsatzphase (bei Werbung/Verkaufsförderung) Einsatzsignal einschalten Einschalten Einschaltplan Einschaltquote Einschaltquote pro Minute Einschaltseite Einschaltverhalten

one-shot interview one-time discount single exposure drive period

surimprimer surimpression/repiquage one shot interview dégressif unique contact unique période d'action

Einschaltzahl Einschub einspaltig einspaltige Anzeige Einzelbeleg Einzelbildaufnahme Einzelbildschaltung Einzelexemplar (einer Publikation) Einzelfilm

film cue insert insertion time table (audience) rating minute-by-minute audience rating insert set-tuning behavior audience score insert single-column single-column advertisement tearsheet single-frame exposure single-frame control single copy one-time-only (OTO., O.T.O.)

réplique insérer (placer) insertion grille de diffusion taux d'écoute audience minute par minute encart comportement d'écoute score d'audience (taux d'audience) insertion d'une colonne annonce d'une colonne justificatif prise de vue image par image image par image copy unique (un seul numéro) one shot

Einzelhandel

22

Einzelhandel

retail trade

Einzelhandelsanzeige Einzelhandelswerbetarif Einzelhandelswerbung

retail advertisement retail rate

Einzelhandelszeitschrift

retail magazine

Einzelheft

single copy

Einzelheftpreis Einzelkontakt

single-copy price one-time exposure

Einzelpersonenpanel Einzelpersonenstichprobe elektromechanische Einschaltquotenmessung elektronische Bildaufzeichnung elektronische Datenverarbeitung elektronische Kommunikation elektronische Medien elektronische Reproduktion emotionale Werbung emotionales Engagement Empfang Empfangbarkeit empfangen Empfangsantenne Empfangsbereich

panel of individuals sample of individuals

vente au détail, revendeurs concessionnaires publicité locale tarif de publicité locale publicité de distributeurs/concessionnaires locaux magazine destiné aux distributeurs concessionnaires copy unique (un seul numéro) coût par numéro contact unique (un seul contact) panel d'individus échantillon d'individus

mechanical recorder technique

mesure d'audience mécanique

electronic video recording (EVR) electronical data processing electronic(al) communication^) electronic(al) media electronic(al) reproduction emotional advertising emotional involvement

Empfangsbereichskarte Empfangsfrequenz Empfangsgebiet

coverage map

enregistrement vidéo électronique traitement des données électroniques communication électronique média électroniques reproduction électronique publicité émotionnelle implication émotionnelle réception couverture technique recevoir antenne de réception zone de diffusion (de réception) carte de zone de réception fréquence de réception zone de diffusion

retail advertising

reception receivability receive receiving antenna signal service area

receiving frequency signal area

Erinnerungsfrage

23

Empfangsgerät Empfangsgüte Empfangsstation Empfänger EmpfängerStrukturanalyse Empfängeranalyse Empfängerseite Endverbraucher EndverbraucherPreis Endverbraucherpanel

receiving set reception quality receiving station recipient analysis of readership structure mailing-list analysis receiving end end consumer consumer price

Endverbraucherwerbung Entscheidung entstören

consumer directed advertising decision

consumer panel

suppress interference

entwerfen (Text, Illustration) Erdantenne Erhaltungswerbung Erhebung Erhebungsdauer Erhebungsgrundlage Erhebungsmaterial Erhebungsmethode

design ground antenna sustaining advertising data collection investigation time sampling base primary data material investigation method

Erhebungsobjekt

investigation object

Erhebungsverfahren

investigation method

Erhebungswelle Erinnerung Erinnerung (an den Inhalt der Werbung) Erinnerung an den Werbeträger Erinnerungsanzeige

survey wave recall advertising recall

Erinnerungsfehler

advertising media recall reminder advertisement recall error

Erinnerungsfrage

recall question

récepteur qualité de réception station de réception récepteur analyse de la structure d'audience analyse d'audience côté récepteur consommateur final prix de vente au consommateur panel de consommateur publicité grand public décision suppression des interférences faire une ébauche antenne terrestre publicité d'entretien enquête durée d'enquête base de l'échantillon données de base méthodologie d'enquête objet d'étude (d'enquête) méthodologie d'enquête vague d'enquête mémorisation mémorisation (du contenu de la publicité) mémorisation de média annonce d'entretien de la mémorisation erreur de mémorisation question de mémorisation

24

Erinnerungsfunktion

Erinnerungsfunktion

reminder function

Erinnerungshilfe Erinnerungsmethode

recall aid recall method

Erinnerungstest Erinnerungswerbekampagne Erinnerungswerbemittel Erinnerungswerbung

recall test reminder advertising campaign reminder advertisement reminder advertising

Erinnerungswert

recall value

Erinnerungswirkung Erkennungsmelodie Erlös Erlös eines Gewinnspiels ermäßigter Grundpreis (für Werbung) ermäßigter Preis Ersatzsendung erscheinen Erscheinen Erscheinungsdatum Erscheinungsintervall

reminder effect theme song profit proceeds

Erscheinungsjahr Erscheinungstag Erscheinungsweise

reduced base rate reduced rate makegood (MG) appear appearance publication date publication interval

Erstaufführung Erstausgabe erste Seite

publication year publication day frequency of publication first run pilot edition first page

erste Umschlagseite erster Sendetermin Erstkontakt Erstleser Erstleserschaft Erstsendung Erwartung Erwartungseffekt

outside front cover first telecast (F.T.) first time exposure primary reader primary readers first broadcast expectation expectation effect

fonction de mémorisation aide à la mémorisation méthode de mémorisation test de mémorisation campagne d'entretien de la mémorisation annonce d'entretien de la mémorisation campagne d'entretien de la mémorisation valeur de mémorisation effet de mémorisation jingle profit recette d'un jeu de hasard prix de base réduit prix réduit compensation paraître parution date de publication intervalle de publication année de publication jour de publication périodicité première première édition première page (couverture) première de couverture première diffusion premier contact lecteur primaire lecteurs primaires première diffusion attente effet d'attente

falten

25

Erwartungsfehler Erwerbsperson Erwerbstätigkeit Erzähler Etat Etataufteilung Etatdirektor Etatfestsetzung Etatkonflikt Etatkontrolle Etatplan Etatplanung Etatstrategie Evaluierungsmodell Evaluierungsprogramm Evaluierungsverfahren Exemplar Exklusivbeitrag Exklusivitätsklausel

expectation bias gainfully employed person gainful employment narrator budget budget allocation account executive budget determination account conflict budgetary control budget plan budget planning account strategy evaluation model evaluation program evaluation technique

biais d'attente personne active activité narrateur budget répartition du budget directeur de clientèle détermination du budget budgets concurrents contrôle du budget plan budgétaire planning budgétaire stratégie budgétaire modèle d'évaluation programme d'évaluation technique d'évaluation

Exklusivleser Expansionswerbung experimentelle Anlage (Methode) externe Überschneidung Extraausgabe

copy exclusive contribution exclusive agency agreement exclusive reader expansion advertising experimental design (method) audience duplication ("dupe") special issue

exemplaire contribution exclusive clause de non concurrence lecteur exclusif publicité d'expansion méthode expérimentale

F Fachjournalist Fachpresse Fachwerbung

trade journalist business press trade advertising

Fachzeitschrift Fachzeitschriftenwer bung

trade magazine advertising in trade magazines

Fachzeitung falsche Angaben falten

trade (news)paper false claims fold

journaliste spécialisé presse professionnelle publicité professionnelle revue professionnelle publicité spécialisée dans la presse professionnelle journal professionnel réponses fausses plier

duplication édition spéciale

26

Faltung

Faltung Falz Familien-Lebensstil FamilienLebenszyklus Familieneinkaufsentscheidung Familieneinkommen Familienprogramm Familienserie Familienstand Familienzeitschrift Familienzeitung Farbanzeige Farbfernsehen Farbfernseher Farbfernsehkamera Farbfilm Farbpreis Fassadenwerbung Feature federführende Agentur Fehlbesetzung Fehler Fehler 1. Art

folding fold family life-style family life cycle

pli pli style de vie du foyer cycle de vie du foyer

family buying decision

décision d'achat du foyer revenu du foyer programme familial (grand public) série familiale état civil magazine familial journal familial annonce en couleur télévision couleur récepteur de télévision couleur caméra de télévision couleur film couleur tarif couleur mur peint publicitaire caractéristique agence principale

family income general-audience program family series marital status family magazine family (news)paper color advertisement color television color television set color television camera color film color rate wall advertising feature captain agency miscasting error type I error

Fehler 2. Art

type II error

Fehlerbereich Fehlerwahrscheinlichkeit Feinstreuung Feldarbeit Feldarbeiter Feldbeobachtung Felderhebung Feldexperiment

error band error probability

Feldforschung Feldstudie Fernaufnahme

field research field study long-distance shot

selective advertising fieldwork field force field observation field survey field experiment

erreur de casting erreur erreur du premier ordre erreur du deuxième ordre bande d'erreur probabilité d'erreur publicité sélective travail sur le terrain hommes de terrain observation de terrain enquête sur le terrain expérience sur le terrain recherche sur le terrain enquête de terrain photo prise de loin

Fernsehgewohnheiten

27

Fernsehansager(in)

television announcer

Fernsehansprache Fernsehanstalt Fernsehantenne Fernseharchiv Fernsehaufführung Fernsehaufzeichnung

television address television network television antenna television library television performance telerecording (TR)

Fernsehausstrahlung Fernsehband Fernsehbearbeitung

television transmission television band television adaptation

Fernsehbericht Fernsehberichterstattung Fernsehbild Fernsehbildprojektor

television report television coverage

Fernsehdauer Fernsehdienst Fernsehdirektor Fernsehdirektübertragung Fernsehdiskussion Fernsehdrehbuch Fernsehempfang Fernsehempfänger fernsehen Fernsehfassung Fernsehfilm Fernsehfilmkassette Fernsehfilmkassettenwiedergabegerät Fernsehforschung Fernsehgebühr Fernsehgenehmigung Fernsehgerät Fernsehgesellschaft Fernsehgewohnheiten

television image television picture projector time spent viewing television service television director live television broadcast television panel discussion television script television reception television set watch television television version television film television film cassette television cassette player television audience research television license fee television license television set television corporation television viewing habits

présentateur (présentatrice) de télévision annonce télévisée chaîne de télévision antenne de télévision archive de télévision émission de télévision enregistrement de télévision diffusion de télévision bande de télévision adaptation pour la télévision rapport de télévision reportage de télévision image télévisée projecteur d'images de télévision durée d'écoute de la TV service de télévision directeur de télévision diffusion en direct débat télévisé script TV réception TV récepteur de télévision regarder la télévision version pour la TV film télévision cassette de film TV magnétoscope étude d'audience TV redevance TV licence de télévision récepteur de télévision chaîne de télévision habitudes d'écoute TV

Fernsehgroßbildprojektion

28

Fernsehgroßbildprojektion

large-screen television projection

Fernsehgroßbildprojektor

large-screen television projector

Fernsehhaushalt Fernsehinszenierung

television household television production

Fernsehinterview Fernsehjournalist Fernsehkanal Fernsehkassette Fernsehkonferenz Fernsehkopie Fernsehleitung Fernsehlivesendung

television interview television journalist television channel television cartridge video conference television film television circuit live television transmission television franchise television news television network television norm television consumption television opera television award television production

Fernsehlizenz Fernsehnachrichten Fernsehnetz Fernsehnorm Fernsehnutzung Fernsehoper Fernsehpreis Fernsehproduktion Fernsehproduzent Fernsehprogramm Fernsehprogrammgestaltung Fernsehprogrammveranstalter Fernsehpublikum Fernsehrat Fernsehregisseur Fernsehreportage Fernsehreporter Fernsehrundfunk Fernsehsatellit Fernsehschirm Fernsehsender Fernsehsendung

television producer television program television programming television program channel television audience television program committee television director television report television reporter television broadcasting television satellite television screen television station television broadcast

projection de télévision sur grand écran projecteur de télévision sur grand écran foyer TV mise en scène télévisée (production TV) interview télévisée journaliste TV chaîne de TV cassette vidéo vidéo conférence film TV circuit TV émission TV en direct franchise de télévision actualités télévisées réseau de télévision norme TV consommation TV opéra télévisé prix télévision production de télévision producteur TV programme TV programmation TV chaîne de programme TV audience TV conseil de programmation TV régisseur de télévision reportage TV reporter TV télé-diffusion satellite de télévision écran TV station de télévision émission de télévision

Filmautor

29 Fernsehserie Fernsehsignal Fernsehspiel Fernsehspot Fernsehspot-Test

Fernsehübertragung Fernsehveranstaltung Fernsehversorgung Fernsehverteilersatellit Fernsehwerbung Fernsehwettbewerb Fernsehzeitschrift Fernsehzentrum Fernsehzuschauer Festplazierung Festpreis Festzeit fett Film-Dia Filmabtaster Filmabtastung Filmandruck Filmandruckplatte

television series television signal television play television commercial television commercial test television relay link television studio television engineering television tower television entertainment television transmission television show television coverage television distribution satellite television advertising television contest television guide television center television viewer fixed position fixed price fixed time boldface film slide film scanner film scanning film print film flat

Filmarchitekt Filmarchiv Filmarchivar Filmatelier Filmaufnahme Filmaufzeichnung (FAZ)

set designer film library film librarian film studio shooting electronic film recording (EFR)

Filmaufzeichnungsgerät

electronic film recorder

Filmausschnitt Filmautor

film clip screenwriter

Fernsehstrecke Fernsehstudio Fernsehtechnik Fernsehturm Fernsehunterhaltung

série TV signal TV jeu TV spot TV test de spot relais studio TV technique TV tour de télévision divertissement TV transmission TV show TV couverture TV satellite de distribution TV publicité TV concours TV guide de TV centre de télévision téléspectateur emplacement fixe prix fixe temps fixe gras diapositive scanner de film film scanning copie du film plaque de gravure de film directeur artistique archive de film archiviste de films studio tournage enregistrement électronique de film enregistreur électronique de film détail de film auteur de film

Filmband

30

Filmband Filmbearbeitung

film strip film adaptation

Filmbericht Filmbild Filmbranche Filmbreite Filmbüro

film report film image motion picture industry film width film service

Filmcutter Filmdrehbuch Filmeinspielung Filmeinzeichnung Filmemacher filmen Filmen Filmerzählung Filmfassung

film editor film script film insert cutting mark film maker shoot (a film) shooting film narration motion picture version

Filmfenster Filmfestspiel

film gate film festival

Filmformat Filmführung Filmgesellschaft Filmholographie Filmkamera Filmkassette Filmkomödie Filmkonserve Filmkopie Filmkopierer Filmkopierung Filmkritik Filmkritiker Filmkunde Filmkunst

film gauge film guide motion-picture company cineholography motion-picture camera film cartridge film comedy canned film film print film printer film printing film review film critic filmology cinematography

Filmlabor

film laboratory

Filmlager Filmlänge Filmleinwand

film stock film footage projection screen

bande de film adaptation cinématographique reportage filmé image de film industrie cinématographique largeur de film service cinématographique monteur de film scénario insertion de film marque de découpage réalisateur de film tourner (un film) tournage narration de film version cinématographique cadre de film festival cinématographique format de pellicule guide du film société cinématographique cinéholographie caméra cassette de film comédie film en différé copie de film copieur de film tirage de film critique de film critique de film cinématographie l'art cinématographique laboratoire cinématographique stockage de film métrage écran

Firmenimagewerbung

31

Filmmaterial Filmmontage Filmmusik Filmnachrichten

film stock film stripping screen music newsreel

Filmpreis Filmproduktion Filmproduzent Filmrechte

film award film production film producer film rights

Filmregie Filmregisseur Filmrolle Filmschauspieler(in)

screen direction screen director film reel motion-picture actor (actress) film editing film cutting and editing film star film strip motion-picture studio

Filmschneidegerät Filmschnitt Filmstar Filmstreifen Filmstudio Filmszene Filmtechnik Filmtext Filmtheaterkategorie Filmtitel Filmträger Filmübertragung Filmverleih Filmverleihfirma Filmvorführer Filmvorführgerät Filmvorschau Filmvorspann Filmwerbung Filmzeitschrift FirmenVertrauenswerbung Firmenimage FirmenimageWerbemittel Firmenimagewerbung

film scene shooting technique narrative movie-theater category motion-picture title film support film pickup film distribution film distributor film projectionist motion-picture projector film preview opening titles screen advertising film magazine patronage advertising corporate image (C.I.) corporate advertisement corporate image advertising

matériel de film montage de film musique de film bulletin d'actualités filmiques prix cinématographique production de film producteur de film droits d'adaptation cinématographique mise en scène de film régisseur de film rouleau de pellicule acteur (actrice) de cinéma machine de montage montage de film vedette de cinéma bande d'un film studio cinématographique scène de film technique de tournage texte du film catégorie de cinéma titre de film support de film diffusion de film distribution du film distributeur de film projectioniste de film projecteur de films bande annonce introduction de film publicité au cinéma revue de cinéma publicité de prestige institutionnel image institutionnelle publicité institutionnelle publicité institutionnelle

Firmenschild

32

Firmenschild

signboard

Firmenwerbung

corporate advertising

Firmenwert Firmenzeichen flankierende Werbung Flugblatt Fluktuation Fluktuationsuntersuchung forschen Forscher Forschung Forschung und Entwicklung Forschungs- und Entwicklungsabteilung Forschungsbericht fortsetzen Fortsetzung Fortsetzung folgt Fortsetzungsanzeige Fortsetzungsauftrag Fortsetzungsgeschichte Fortsetzungslieferung

goodwill company signature complementary advertising handbill turnover turnover study

Fortsetzungsrabatt Fortsetzungsreihe Fortsetzungsroman Frage Frage nach dem letzten Lesen Frage- und Antwortspiel Frageart Fragebogen Fragebogen für schriftliche Befragungen Fragebogenaufbau

continuity discount serial serialized novel question recency question

research researcher research research and development (R & D) research and development department research report continue continuation continued follow-on follow-up order serialized story

enseigne institutionnelle publicité institutionnelle valeur commerciale logo institutionnel publicité complémentaire feuille volante fluctuation étude des fluctuations rechercher chercheur recherche recherche et développement département de recherche et développement rapport de recherche continuer continuation à suivre annonce de suite ordre de continuation feuilleton

question and answer

livraison complémentaire escompte continu série à épisodes roman à suite question question de lecture dernière période questions et réponses

type of question questionnaire self-administered questionnaire

type de question questionnaire questionnaire auto administré

questionnaire construction

construction du questionnaire

follow-up delivery

33 Fragebogeninterview Fragebogenrücklauf Frageformulierung Fragenbogenitem Frauenbeilage Frauenfunk Frauenpresse Frauenprogramm Frauenseite Frauenzeitschrift frei verfügbares Einkommen freie Plazierung (im Jahresverlauf)

Funk

questionnaire interview questionnaire return rate question wording questionnaire item women's service supplement women's service broadcasting women's service publications women's service program women's service page women's service magazine discretionary income run-of-year (R.O.Y.)

freie Plazierung (im Laufe der Woche)

run-of-week (R.O.W.)

freie Plazierung (im Laufe des Monats)

run-of-month (R.O.M.)

freie Plazierung (im Laufe des Tages)

run-of-day (R.O.D.)

freie Plazierung (in Printmedien) (in Rundfunkmedien) (ohne Vereinbarung über die Sendezeit) freistehende Anzeige freistehende Position freistehende Werbesendung Frühstücksfernsehen Funk

run-of-paper position (R.O.P. position) run-of-station (R.O.S.)

island advertisement island position island position commercial breakfast television broadcasting

interview questionnaire taux de remontées formulation des questions item de questionnaire supplément féminin programme féminin presse féminine programme féminin page féminine magazine féminin revenu disponible sans emplacement spécifié (au cours de l'année) sans emplacement spécifié (au cours de la semaine) sans emplacement spécifié (au cours du mois) sans emplacement spécifié (au cours du jour) sans emplacement spécifié sans emplacement spécifié annonce isolée emplacement isolé publicité isolée télévision du matin radiodiffusion

Funkmedienforschung

34

Funkmedienforschung Funkmedium Füllanzeige

broadcast media research broadcast medium filler annonce

Füller

filler

G ganzseitige Anzeige Garantiefrist Garantiepreis garantierte Auflage garantierte Einschaltquote garantierter Anzeigenpreis gebundener Preis Gedächtnis Gedächtniserfolg Gedächtnisstütze gedehntes Lesen Gegendarstellung Gegendarstellungsanzeige Gegenprogrammgestaltung gehäuftes Lesen Gelbe Seiten gelegentlicher Hörer gelegentlicher Leser gelegentlicher Seher (Zuschauer) Gemeinkosten Gemeinschafts-Einschaltquotenuntersuchung Gemeinschaftsantenne (GA) Gemeinschaftsanzeige Gemeinschaftsmarktforschung Gemeinschaftspreis

full-page advertisement rate protection guaranteed price rate base guaranteed home impacts (GHIs) guaranteed advertising rate regulated price memory recall effect recall aid replicated reading corrective statement corrective advertisement counterprogramming parallel reading yellow pages occasional listener occasional reader occasional viewer overhead cost(s) syndicated rating study

analyse média radiodiffusion médium radiodiffusion annonce de remplissage remplissage annonce pleine page délai de garantie prix garanti diffusion garantie pénétration garantie prix garanti d'annonce prix fixe mémoire effet de mémorisation aide mémoire lecture répétée rectification annonce rectificative contre programmation lecture cumulée pages jaunes auditeur occasionnel lecteur occasionnel (télé)spectateur occasionnel frais généraux étude d'audience faite par la profession

community antenna

antenne collective

cooperative advertisement syndicated market research joint rate

annonce collective étude de marché faite par la profession prix collectif

gestützte Erinnerung

35

Gemeinschaftsproduktion Gemeinschaftsprogramm Gemeinschaftsstudie

coproduction

coproduction

syndicated program

programme collectif

syndicated study

Gemeinschaftswerbung Geräteeinschaltquote

cooperative advertising

étude faite par la profession publicité collective

Geräteeinschaltzahl

sets-in-use (S.I.U.)

Gesamtauflage

total circulation

Gesamtfehler Gesamtkontakte

total error total number of exposures total cost total cost approach

Gesamtkosten Gesamtkostenverfahren Gesamtreichweite Gesamtumsatz Gesamtumsatzrabatt Gesamtwerbeaufwand Gesamtzahl der Hörer Gesamtzahl der Leser Gesamtzahl der Zuschauer gesponserte Programmsendung Gestaltung Gestaltungsabteilung Gestaltungsgrundlage Gestaltungskunst Gestaltungsmaterial Gestaltungsstrategie gestützte Erinnerung

sets-in-use rating (S.I.U. rating)

total audience rating total sales volume discount total advertising expenditure total number of listeners total number of readers total number of viewers sponsored program design creative department copy platform arts and crafts art and mechanical (A & M) copy strategy aided recall

taux de tv/radios allumées (taux foyer) nombre de tv/radios allumées (taux foyer) diffusion totale (tirage totale) erreur totale nombre de contacts totaux coût total méthode de coût total couverture totale chiffre d'affaires total dégressif sur volume global dépenses publicitaires totales nombre total d'auditeurs nombre total de lecteurs nombre total de téléspectateurs programme sponsorisé création département créatif copy plateforme art créatif matériel graphique copy stratégie mémorisation assistée

gesungener Werbespruch

36

gesungener Werbespruch Gewinnspiel Glücksrad Glücksspiel Gratisangebot Gratisankündigung Gratiswerbesendung Grobstreuung Großaufnahme Großbildprojektion

jingle

jingle

sweepstakes wheel of fortune game of chance free offer free puff bonus spot shotgun approach close-up view large screen projection

Großbildprojektor

large screen projector

Großgemeinschaftsantenne Großkunde Grundbedarf Grundbedürfnis Grundgesamtheit Gruselfilm

community antenna

jeu promotionnel roue de la fortune jeu de hasard offre gratuite annonce gratuite espace gratuit approche non ciblée close up projection sur grand écran projecteur sur grand écran antenne collective

H Halbnahaufnahme Halbtotale Hauptabendzeit Hauptabsatzgebiet Hauptsender Hauptsendezeit Haushalt HaushaltsEinschaltquote HaushaltsEinschaltzahl Haushaltsbefragung Haushaltsbuch Haushaltsbuchforschung Haushaltsbudget Haushaltseinkommen Haushaltsführende(r)

key account basic demand basic need population suspense-mystery drama

client majeur demande primaire besoin primaire univers film à suspense

medium close-up (M.C.U.) medium long shot (MLS) prime time (peak time) primary market area

close up moyen

main transmitter prime time (peak time) household households-using-sets rating homes using sets survey of households household book household book research household budget household income reference person

long shot moyen prime time zone principale de ventes émetteur principal prime time foyer taux d'audience foyer audience foyer enquête foyer carnet du foyer étude foyer budget des ménages revenu du foyer chef de foyer

Hörerschaft

37

Haushaltsgröße Haushaltsjahr Haushaltsmanagement Haushaltspanel Haushaltsplan Haushaltsreichweite Haushaltsstichprobe Haushaltstheorie

household size fiscal year household management panel of households budget household coverage sample of households microeconomic theory

Haushaltsvorstand Haushaltszusammensetzung Haushaltszuschauerschaft Händlerwerbung

head of household household composition

Hintergrundsprecher Hochrechnung Hochrechnungsfaktor Honorar Honorarumsatz Horrorfilm Hörbeteiligung Hörer Hörer gestern Hörer pro Stunde Hörer pro Tag HörerStrukturanalyse Hörerakzeptanz

off-camera speaker projection projection factor service fee billings suspense-mystery film audience rating radio listener yesterday's listeners listeners per hour listeners per day structure analysis of radio audience radio program acceptance radio audience analysis radio audience survey listener loyalty radio audience data

Höreranalyse Hörerbefragung Hörerbindung Hörerdaten Hörerfluß Hörerforschung Hörermarktanteil Hörerschaft

audience of households dealer advertising

radio audience flow radio audience research market share of listeners radio audience

taille du foyer année fiscale gestion du foyer panel foyer budget couverture foyer échantillon foyer théorie de micro économie chef de foyer composition du foyer audience foyer publicité de revendeurs narrateur projection facteur de projection honoraires chiffre d'affaires film d'horreur part d'audience auditeur audience veille auditeurs par heure auditeurs par jour analyse de la structure d'audience radio acceptation radio analyse d'audience radio étude d'audience radio fidélité antenne données d'audience radio transfert d'auditeurs étude d'audience radio part de marché auditeurs audience radio

Hörerschaftsmessung

38 mesure d'audience radio panel d'auditeurs structure d'audience radio carnet d'écoute audience radio radio enregistrement radio service radio redevance radio licence radio franchise à la radio actualités à la radio réseau radio programme radio série de radio émission de radio spot radio studio de radio transmission radio publicité à la radio habitude d'écoute pièce radiophonique

Hörspielmanuskript Hörspielregisseur

radio audience measurement panel of radio listeners radio audience composition radio-listening diary radio audience figure radio broadcasting radio recording radio service radio license fee radio license radio franchise radio news radio network radio program radio serial radio broadcast radio commercial radio studio radio transmission radio advertising listening habit radio play (radio drama) radio drama script radio drama director

I illustrieren Illustrierte im Kasten Image-Aufbau Image-Marketing Image-Optimierung Image-Stabilität Image-Untersuchung Imageanalyse Imageforschung Imagekonzept Imagemessung Imagepolitik Imagetransfer Imageverstärker Imagewerbung

illustrate picture magazine in the can image building image marketing optimization of image image stability image investigation image analysis image research image concept image measurement image policy image transfer image reinforcer image advertising

illustrer magazine illustré en boîte construction d'image marketing d'image optimisation d'image stabilité d'image étude d'image analyse d'image recherche d'image concept d'image mesure d'image politique d'image transfert d'image renforcement d'image publicité d'image

Hörerschaftsmessung Hörerschaftspanel Hörerschaftsstruktur Hörertagebuch Hörerzahl Hörfunk Hörfunkaufnahme Hörfunkdienst Hörfunkgebühr Hörfunkgenehmigung Hörfunklizenz Hörfunknachrichten Hörfunknetz Hörfunkprogramm Hörfunkreihe Hörfunksendung Hörfunkspot Hörfunkstudio Hörfunkübertragung Hörfunkwerbung Hörgewohnheit Hörspiel

script de radio régisseur de radio

Informationsverbreitung

39

Imagewirkung Impacttest Impacttesten Impactwert Impulskauf Impulskaufen

image effect impact test impact testing impact value impulse purchase impulse buying

indirekte Werbung Individualpanel Individualstichprobe Informationsanalyse Informationsbewertung Informationsblatt Informationsdienst Informationsfilm Informationsfluß Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) Informationsgrad Informationskanal Informationsnachfrage Informationspolitik Informationsprogramm Informationsquelle Informationsselektion

indirect advertising panel of individuals sample of individuals analysis of information evaluation of information fact sheet newsletter informationfilm flow of information Audit Bureau of Circulations (ABC)

Informationssystem Informationsüberlastung Informationsübermittlung Informationsverarbeitung Informationsverarbeitungstechnologie Informationsverbreitung

level of information information channel demand for information information policy news broadcast source of information selection of information information system information overload transfer of information information processing information- processing technology diffusion of information

effet d'image test d'impact faire un test d'impact valeur d'impact achat d'impulsion faire des achats d'impulsion publicité indirecte panel d'individus échantillon d'individus analyse d'information évaluation d'information tableau de bord bulletin d'information film d'information flux d'information office de justification de la diffusion (OJD)

degré d'information circuit d'information demande d'information politique d'information programme d'information source d'information sélection d'information système d'information surplus d'information transmission d'information traitement d'information technique de traitement d'information diffusion d'information

informative Werbung informative Werbung Inhaltsanalyse Innenaufnahme inserieren Insertionsanweisung Insertionsplan inszenieren Inszenierung Intendant Intendanz Intermediaforschung Intermediaplanung Intermediaselektion Intermediavergleich

40 information advertising content analysis interior shot advertise scheduling instruction(s) space schedule stage staging director-general director-general ' s office intermedia research intermedia planning intermedia selection intermedia comparison

publicité informative analyse du contenu prise en intérieur annoncer instruction d'insertion plan d'insertion mettre en scène mise en scène directeur général direction générale recherche inter- média planning inter-média sélection inter- média comparaison entre média cumul d'audience

interne Überschneidung Intramediaplanung Intramediaselektion Intramediavergleich

audience cumulation

Investitionsgüter

investment goods

irreführende Werbung Irreführung

deceptive advertising

intra-média planning intra-média sélection intra-média comparaison produits d'investissement publicité trompeuse

deception

déception formation de journalistes film pour la jeunesse tout public

Jugendmedium Jugendpresse Jugendprogramm

education in journalism youth film U-certificate (PG general) audience youth medium youth press youth program

Jugendsendung

youth broadcast

Jugendzeitschrift

youth magazine

J Journalistenausbildung Jugendfilm jugendfrei

intramedia planning intramedia selection intramedia comparison

média pour les jeunes presse pour les jeunes programme pour les jeunes programme pour les jeunes magazine pour les jeunes

Kamerafahrt vorwärts

41

Jugendzeitung

youth paper

journal pour les jeunes

K Kl

average-issue audience

audience moyenne par exemplaire NSP (ne sait pas) câble petite annonce par câble publicité de petites annonces par câble opérateur de câble télévision par câble système de télévision par câble opérateur de télévision par câble publicité de TV par câble spectateur de télévision par câble foyer de tv par câble

KA (Keine Antwort) Kabel Kabel-Kleinanzeige Kabel-Kleinanzeigenwerbung Kabelbetreiber Kabelfernsehen Kabelfernsehsystem

D/K (Don't know) cable cable classified advertisement cable classified advertising cable operator cable television cable television system

Kabelfernsehunternehmen Kabelfernsehwerbung Kabelfernsehzuschauer Kabelfernsehzuschauerhaushalt Kabelfernsehzuschauerschaft Kabelfernsehzuschauerschaftsmessung Kabelkanal Kabelkommunikation

cable television system operator cable television advertising cable television viewer

Kabelleitung Kabelnetz Kabelnetzbetreiber

cable circuit cable network cable network operator

Kabelrat Kabelrundfunk Kabelsatellit Kabeltext Kameraeinstellung Kamerafahrt Kamerafahrt rückwärts Kamerafahrt vorwärts

cable authority cablecasting cable satellite cable text camera shooting angle camera tracking tracking back

chaîne de tv par câble communication par câble circuit câblé réseau câblé opérateur de tv par câble autorité câble diffusion par câble satellite câble texte câble mise au point tracking tracking arrière

tracking forward

tracking avant

cable television household cable television audience cable television audience measurement cable channel cable communication

audience de tv par câble mesure d'audience de tv par câble

Kamerafahrt zur Seite

42

Kamerafahrt zur Seite Kampagnenevaluierung Kanal Kanalbindung

crabbing

tracking côté

campaign evaluation

Kassetteniilm Kassettenrahmenträger Kassettenrekorder Kassettentonband Kauf Kaufabsicht Kaufakt Kaufaktmarketing

cartridge film slide cassette

évaluation de campagne chaîne fidélité antenne (fidélité à une chaîne) film de cassette carrousel

cassette recorder cassette recording purchase buying intention act of purchase direct-action marketing

Kaufangebot Kaufanreiz Kaufeinfluß Kaufeinstellung kaufen Kaufentscheidung Kaufentscheidungsprozeß Kaufentscheidungstyp Kaufentschlußanalyse

buy offer buying incentive buying influence buying attitude buy buying decision buying decision process type of buying decision activation research

Kauferfolg Kauffrequenz Kaufgewohnheit Kaufhaus Kaufinteressent Kaufkraft Kaufkraft-Elastizität

conversion rate buying frequency buying habit department store prospective buyer buying power elasticity of buying power buying power map

Kaufkraftkarte Kaufkraftkennziffer Kaufmann Kaufmotiv Kaufmotivation

channel channel loyalty

buying power index (B.P.I.) businessman buying motive buying motivation

lecteur de cassette bande magnéto achat intention d'achat acte d'achat marketing vente directe offre d'achat incitation à l'achat influence d'achat attitude d'achat acheter décision d'achat processus de décision d'achat type de décision d'achat analyse de la décision d'achat effet sur les ventes fréquence d'achat habitude d'achat grand magasin prospect pouvoir d'achat élasticité du pouvoir d'achat carte du pouvoir d'achat indice de pouvoir d'achat homme d'affaires motif d'achat motivation d'achat

käufliches Warenmuster

43

Kaufmotivationsforschung Kaufmuster Kaufneigung Kaufort Kaufphase Kaufplan Kaufprozeß Kaufprozeßanalyse Kaufquote Kaufreaktion Kaufreaktionsmuster Kaufreue Kaufrisiko Kaufsituation Kaufstatistik Kaufverhalten Kaufverhaltensmodell Kaufwahrscheinlichkeit Kaufwerbemittel

buying motivation research buying pattern propensity to buy point of purchase buying phase buying plan buying process buying process analysis conversion rate purchase response purchase-response pattern post-purchase regret purchase risk buying situation purchasing statistics buying behavior model of buying buying probability

Kaufwunsch Kaufzeitschrift

direct-action advertisement direct-action advertising buying desire newsstand magazine

Kaufzeitung

newsstand (news)paper

Käufer Käuferbeobachtung

buyer buyers' observation

Käufermarkt Käuferpanel

buyer's market consumer-purchase panel purchaser study buyer behavior

Kaufwerbung

Käuferstudie Käuferverhalten Käuferwanderungsanalyse käufliches Warenmuster

buyer flow analysis saleable sample

recherche sur la motivation d'achat schéma d'achat propension à l'achat point de vente phase d'achat plan d'achat processus d'achat analyse du processus d'achat taux de transformation réaction d'achat schéma de réponse d'achat regret après achat risque d'achat situation d'achat statistiques d'achat comportement d'achat modèle de comportement d'achat probabilité d'achat publicité d'action directe publicité d'action directe désir d'achat magazine vendu en kiosque journal vendu en kiosque acheteur observation de l'acheteur marché d'acheteurs panel d'acheteur étude sur l'acheteur comportement d'acheteur analyse du flux d'acheteurs échantillon à vendre

44

Kernleser Kernleser Kernleserschaft Kinderfernsehen Kinderfilm Kinderfunk Kinderprogramm Kinderserie Kinderwerbung Kinderzeitschrift Kinobesuch Kinobesucher Kinofilm Kinoplakat Kinowerbeansage Kinowerbefilm Kinowerbung Kirchenfernsehen Kirchenfunk Kirchenpresse Kirchenzeitschrift Kirchenzeitung Klang Klangbild Klangbrücke Klangeindruck Klappe (im Film) klassisches Medium Kleinanzeige Kleinanzeigenrubrik Kleinanzeigenwerbung Kleingedrucktes (in Verträgen, Geschäftsbedingungen) Kodebuch Kodeplan kodieren

primary reader primary readers children's television children's movie children's broadcasting programme children's program children's serial advertising children children's magazine motion-picture attendance moviegoer motion picture cinema poster cinema announcement cinema advertising film screen advertising church television church broadcasting church press church magazine church (news)paper sound sound pattern bridge sound impression clapstick traditional medium classified advertisement classified advertising column classified advertising

lecteur régulier lectorat régulier télévision pour enfants film pour enfants radio pour enfants programme pour enfants série pour enfants publicité pour enfants magazine pour enfants fréquentation cinéma spectateur cinéma film de cinéma affiche de cinéma publicité au cinéma film publicitaire au cinéma publicité au cinéma télévison religieuse programmes religieux à la radio presse religieuse magazine religieux journal de la paroisse son bruitage transition musicale impression sonore clap médium classique petite annonce

the fine print

rubrique des petites annonces publicité de petites annonces écrit en minuscules

code book code plan code

livre des codes plan des codes coder

Kommunikationserfolg

45

Kodierung Kodierung und Klassifizierung Koinzidenzbefragung Koinzidenzbefragung zur Messung von Einschaltquoten Koinzidenzmethode Kombination ("Kombi") Kombinationsmethode (der Werbebudgetierung) Kombinationspreis Kombinationsrabatt Kommentar Kommentator kommentieren Kommissionär kommunale Werbung Kommunalfernsehen Kommunalrundfunk KommunikationsMarketing KommunikationsMix KommunikationsSpektrum Kommunikationsakt Kommunikationsberufe Kommunikationsbeziehung Kommunikationsbudget Kommunikationsdichte Kommunikationseffekt Kommunikationserfolg

coding coding and classifying

codage codage et classification

coincidental survey coincidental audience rating

étude coïncidentale étude coïncidentale d'audience

coincidental interview method combination buy

méthode coïncidentale

composite method (of advertising budget determination)

méthode de combinaison

combination rate combination discount commentary commentator comment on commission agent community advertising community station television community station broadcasting message marketing

prix de combinaison dégressif combiné commentaire commentateur commenter commissionnaire publicité communale télévision locale

communication mix spectrum of communication communication act communications arts communicative relationship communication budget density of communication communications effect communications effectiveness

couplage

radio locale marketing de communication mix de communication spectre de communication acte de communication métiers de communication relation de communication budget de communication densité de communication effet de communication succès de communication

Kommunikationsevaluation Kommunikationsevaluation Kommunikationsfahigkeit Kommunikationsfllter Kommunikationsfluß Kommunikationsform Kommunikationsforschung Kommunikationsfunktion Kommunikationsinhalt Kommunikationsinstrument Kommunikationskanal Kommunikationskette Kommunikationskonzept Kommunikationskosten Kommunikationsmanager Kommunikationsmedium Kommunikationsmethode Kommunikationsnetz Kommunikationsprozeß Kommunikationsqualität Kommunikationsrückkoppelung Kommunikationssatellit Kommunikationsstörung

46 evaluation of communication ability to communicate communication filter flow of communication form of communication communication research communicative function content of communication instrument of communication communication channel chain of communication concept of communication cost of communication communication manager communication medium method of communication communication network communications process quality of communication communication feedback communications satellite disturbance of communication

évaluation de communication capacité de communication filtre de communication flux de communication forme de communication recherche de communication fonction de communication contenu de la communication instrument de communication circuit de communication chaîne de communication concept de communication coût de communication directeur de communication médium de communication méthode de communication réseau de communication processus de communication qualité de communication retour de communication satellite de communication distorsion de communication

Konkurrenzintensität

47

Kommunikationsstrategie Kommunikationsstruktur Kommunikationstechnologie Kommunikationstheorie Kommunikationsumfeld Kommunikationsverhalten Kommunikationswissenschaft Kommunikationsziel kommunikative Dissonanz kommunikative Phase kommunikatives Handeln Kommunikator Kommunikatoranalyse KommunikatorefFekt kommunizieren Komödie Kompakt-Kamera Konfusionskontrolle Konkurrent Konkurrenz Konkurrenzanalyse Konkurrenzausschluß Konkurrenzbeobachtung Konkurrenzforschung Konkurrenzimage Konkurrenzintensität

strategy of communication strategy communication structure communications technology communications theory communication environment communicative behavior communication science objective of communication communicative dissonance communicative phase

stratégie de communication structure de communication technologie de communication théorie de communication environnement de communication comportement de communication science de communication objectif de communication dissonance communicative phase communicative

communicative action

action communicative

communicator communicator analysis

communicateur analyse de communicateur effet de communicateur communiquer comédie compact contrôle de confusion concurrent concurrence analyse de la concurrence exclusivité

communicator effect communicate comedy play compact camera confusion control competitor competition analysis of the competition exclusive agency agreement observation of the competition competition research image of the competitor(s) intensity of competition

observation de la concurrence recherche sur la concurrence image de la concurrence intensité de la concurrence

Konkurrenzmarke Konkurrenzmarke Konkurrenzmethode Konkurrenzprogramm Konkurrenzpublikation Konkurrenzreaktion

48 competitor's brand competitive-parity method competing program

marque concurrente méthode de la concurrence programme concurrent

rival publication

publication concurrente réaction de la concurrence chaîne/station concurrente marge de concurrence avantage concurrentiel publicité de la concurrence programme préenregistré consommation habitude de consommation biens de consommation industrie des biens de consommation schéma de consommation demande de biens de consommation propension à la consommation comportement de consommation recherche de comportement de consommation contact (exposition) contact par page

competitor's reaction

Konkurrenzsender

competing channel

Konkurrenzspanne Konkurrenzvorteil Konkurrenzwerbung Konserve

competitors' margin competitive edge competitive advertising canned program

Konsum Konsumgewohnheit

consumption consumption habit

Konsumgüter

consumer goods

Konsumgüterindustrie Konsummuster

consumer goods industry consumption pattern

Konsumnachfrage Konsumneigung

demand for consumer goods propensity to consume

Konsumverhalten

consumption behavior

Konsumverhaltensforschung

consumption behavior research

Kontakt Kontakt pro Anzeigenseite Kontakt pro Doppelseite

exposure advertising page exposure (apx) double-page spread exposure (DPS exposure) call report response function

Kontaktbericht Kontaktbewertungsfunktion

contact par double page compte rendu fonction réponse

Kosten pro Rückantwort

49 Kontaktbewertungskurve Kontaktchance Kontaktdosierung Kontakter Kontaktforschung Kontaktgewichtung Kontaktgruppenleiter Kontakthäufigkeit Kontaktintensität Kontaktintervall Kontaktkopierverfahren Kontaktkosten Kontaktmessung Kontaktmuster Kontaktpapier Kontaktqualität Kontaktstreuung Kontaktverteilung Kontaktverteilungskurve Kontaktwahrscheinlichkeit Kontaktzahl kontinuierliche Werbung Kontrastprogramm Kontrastregelung kontrolliertes Experiment Kooperationswerbung Kosten Kosten plus Pauschale Kosten pro Anfrage Kosten pro Bestellung Kosten pro Rückantwort

response curve

courbe réponse

opportunity of exposure exposure dosage account executive exposure research exposure weighting

occasion de contact (d'exposition) dosage d'exposition contact client recherche d'exposition pondération des contacts directeur de clientèle fréquence d'exposition intensité d'exposition intervalle d'exposition procédé d'impression

account supervisor frequency of exposure intensity of exposure exposure interval contact printing process cost per exposure measurement of exposure exposure pattern contact paper quality of exposure variance of exposure exposure distribution curve of exposure distribution probability of exposure number of exposures continuous advertising

coût contact mesure d'audience schéma d'exposition papier qualité du contact variance d'exposition distribution des contacts courbe de distribution des contacts probabilité de contact nombre de contacts publicité en continu

counter program contrast control controlled experiment

contre programme réglage des contrastes expérience contrôlée

cooperative advertising

publicité collective

cost cost plus fee

coût coût plus commission

cost per inquiry cost per order (cpo)

coût par demande coût par ordre

cost per return

coût par réponse

Kosten pro Verkauf Kosten pro Verkauf Kosten-NutzenAnalyse Kosten-NutzenVerhältnis Kostenpreis kreativ Kreativagentur Kreativdirektor Kreativer Kreativgruppe Kreativität Kreativitätsmethode Kreativstrategie Kulisse Kumulation Kumulationseffekt kumulative Reichweite kumulieren kumulierte Hörerschaft kumulierte Leserschaft kumulierte Nettoreichweite kumulierte Reichweite kumulierte Werbewirkung kumulierte Zuschauerschaft Kunde Kurz-Spot Kurzansage Kurzfassung Kurzfilm kurzlebige Gebrauchsgüter (Konsumgüter) Kurzspielfilm Kurztitel

50

cost per sale cost-benefit analysis

coût par vente analyse coût- bénéfice

cost-benefit-ratio

ratio coût bénéfice

cost-plus price creative creative boutique creative director agency creative creative group creativeness creative idea generation creative strategy flat (audience) (ac)cumulation cumulation effect cumulative coverage

prix coûtant créatif agence de création directeur de création créatif groupe créatif créativité méthode de créativité

accumulate cumulated listeners

cumulative net coverage cumulative coverage

cumuler audience radio cumulée audience presse cumulée couverture net cumulée couverture cumulée

cumulative advertising effect cumulated viewers

effet publicitaire cumulé audience cumulée

client quickie short announcement short version filmlet nondurable consumer goods

client spot court annonce courte version courte court métrage biens de consommation non durables

short feature film short title

court métrage titre court

cumulated readers

stratégie de création coulisse accumulation effet cumulatif couverture cumulée

Lokalbericht

51

L Lancierung Laufzeit Layout Lebensdauer Lebensstandard Lebensstil Lebensstilanalyse Leser Leser einer Ausgabe Leser gestern Leser pro Ausgabe (LpA) Leser pro Exemplar (LpE)

launch running time (screen time) makeup entire life standard of living life-style life-style analysis reader reader per issue yesterday's readers readers per issue (rpi)

lancement durée

readers per copy (rpc)

maquette durée de vie standard de vie style de vie analyse de style de vie lecteur lecteur d'un numéro lecteurs veille lecteurs par exemplaire lecteurs primaires et secondaires par numéro lecteurs par numéro

reader loyalty

fidélité lecteur

letzter Sendetermin (Werbe- oder Programmsendung) Listenpreis LiveLive-Aufnahme Live-Spot Livesendung Livestudio

market share of readers last telecast

part de marché lecteurs dernier jour de diffusion

advertised price live live coverage live-action commercial live broadcast live studio

Lizenzabkommen Lizenzdauer Lizenzgeber Lizenzgebühr lizenzieren Lizenzierung Lizenznehmer Lizenzpolitik Lizenzprodukt Lokalanzeiger Lokalausgabe Lokalbericht

license agreement license period licenser license fee license licensing licensee licensing policy licensed product local advertiser spot market edition spot report

tarif en direct reportage en direct spot en direct émission en direct studio d'émissions en direct accord de licence durée de licence donneur de licence taux de licence donner une licence donner une licence licencié politique de licence produit sous licence annonceur local édition locale rapport local

Leser pro Nummer (LpN) Leser-Blatt-Bindung (LBB) Lesermarktanteil

primary and secondary readers per copy

Lokalberichterstattung Lokalberichterstattung lokale Fernsehwerbung lokale Radiowerbung lokale Werbung lokale Wochenzeitung lokaler Werbungtreibender lokales Fernsehen Lokalnachrichten Lokalpresse Lokalseite Lokalsender Lokalsendung Lokaltarif Lokalteil Lokalzeitung LpA abbr Leser pro Ausgabe LpE abbr Leser pro Exemplar LpN abbr Leser pro Nummer Luxusbedarf Luxusgüter Luxusgüterwerbung M Magnetaufzeichnungstechnik Magnetband Magnetbild Magnetfilm Malrabatt Malstaffel Marke Markenakzeptanz Markenartikel Markenartikelanzeige

52

spot news coverage

reportage local

spot television advertising spot radio advertising local advertising local weekly paper local advertiser

publicité télévisée locale publicité radio locale publicité locale hebdomadaire local annonceur local

local television local news local press local page local-channel station local broadcast local rate local section local (news)paper readers per issue (rpi)

readers per copy (rpc)

télévision locale informations locales presse locale page locale station locale émission locale tarif local section locale journal local lecteurs par exemplaire lecteurs primaires et secondaires par numéro lecteurs par numéro

demand for luxury goods luxury goods luxury goods advertising

demande produits de luxe produits de luxe publicité pour produits de luxe

magnetic recording technique

technique d'enregistrement en bande magnétique bande magnétique image magnétique film magnétique dégressif fréquence grille de dégressif fréquence marque acceptation marque article de marque publicité de marque

primary and secondary readers per copy

magnetic tape magnetic picture magnetic film frequency discount frequency discount rate brand brand acceptance brand article brand advertisement

Markenpräferenz

53

Markenartikelhersteller Markenartikelsystem

brand article producer

producteur de marque

branded goods system

Markenartikelvertrieb Markenartikelwerbung Markenassoziation Markenausdehnungsstrategie Markenauswahl Markenbekanntheit Markenbekanntheitsindex Markenbekanntheitstest Markenbewußtsein Markenbildung

branded goods distribution brand advertising

système de distribution de produits de marque distribution de produits de marque publicité de marque

Markendesign Markendifferenzierung Markenfamilie Markenflgur Markenfunktion Markenführer Markengebrauchsgut

brand design brand differentiation

Markenidentität Markenimage Markenimagewerbung Markenindex Markeninformation

brand identity brand image brand image advertising brand index brand intelligence

Markenkäufer

brand buyer

Markenname Markenpersönlichkeit Markenpiraterie Markenpolitik Markenpräferenz

brand name brand personality

brand association brand extension strategy brand choice brand awareness brand rating index (BRI) brand awareness test brand consciousness branding

family of brands trade character brand function brand leader branded commodity

brand piracy brand policy brand preference

association de marque stratégie d'extension de marque choix de marques notoriété de marque indice notoriété de marque test de notoriété de marque conscience de marque développement de marques design de marque différentiation de marque famille de marques symbole de marque fonction de marque marque leader produit de consommation de marque identité de marque image de marque publicité d'image de marque indice de marque information sur la marque acheteur de produits de marque nom de marque personnalité de marque piratage de marque politique de marque préférence de marque

Markenprägnanz Markenprägnanz

54

Markenpreis Markenprofil Markenqualität

brand-product association brand price brand profile brand quality

Markenstrategie Markentest

branding strategy brand product test

Markentrend Markentreue Markenvergleich

brand trend brand loyalty brand comparison

Markenvertrieb

brand distribution

Markenwahl Markenwahrnehmung Markenwechsel Markenwechselmodell Markenwechsler Markt Marktabdeckung Marktabgrenzung Marktakzeptanz Marktanalyse Marktanpassung Marktanteil Marktatomisierung Marktaufbaumethode

brand choice brand perception brand switching brand-switching model

Marktausweitung Marktbefragung Marktbeherrschung Marktbeobachtung Marktcharakter Marktdaten Marktdifferenzierung

brand switcher market market coverage market zoning market acceptance market analysis market adjustment market share market atomization market buildup method market extension market survey market domination market observation market character market data market differentiation

Marktdurchdringung Marktdurchdringungspolitik

market penetration market penetration policy

Marktdurchsetzung

market acceptance

référence de marque prix de marque profil de marque qualité de produit de marque stratégie de marque test de produit de marque tendance de marque fidélité à la marque comparaison de marques distribution de marques choix de marques perception de marque changement de marque modèle de changement de marque switcher de marque marché couverture de marché zone de marché acceptation de marché analyse de marché ajustement de marché part de marché atomisation de marché construction de marché extension de marché étude de marché domination de marché observation de marché caractère de marché données de marché différentiation de marché pénétration de marché politique de pénétration de marché acceptation de marché

Marktindikator

55

Markteinführung Markteintritt Marktentscheidung Markterkundung Marktexpansion Marktexperiment

market market market market market market

Marktfaktor Marktfähigkeit Marktformenlehre

market factor marketability market morphology

Marktforscher Marktforschung Marktforschungsabteilung Marktforschungsberater Marktforschungsbericht Marktforschungsbriefing Marktforschungsbudget Marktforschungsdaten Marktforschungsinformationen Marktforschungsinstitut Marktforschungsorganisation Marktforschungsplan Marktforschungsverband

market researcher market research market research department market research adviser market research report

Marktforschungsverfahren Marktfragmentierung Marktführer Marktgebiet Marktgröße Marktherausforderer Marktindex Marktindikator

launch entry decision exploration expansion experiment

market research briefing market research budget market research data market research intelligence market research institute organization of market research market research design market research association market research technique market fragmentation market trading market market market market

leader area size challenger index indicator

lancement entrée sur un marché décision de marché exploration de marché expansion de marché expérimentation de marché facteur de marché capacité de marché morphologie de marché étude de marché étude de marché département étude de marché conseil étude de marché rapport étude de marché brief étude de marché budget étude de marché données étude de marché informations étude de marché institut d'étude de marché organisation d'étude de marché plan étude de marché association des organismes d'étude de marché technique d'étude de marché fragmentation de marché leader du marché zone de chalandise taille de marché challenger indice de marché indicateur de marché

Marktinformation

56

Marktinformation Marktinstrument Marktinvestition

market intelligence market instrument market investment

Marktkanal Marktkapazität Marktkommunikation Marktkonstellation

market channel market want market communication

Marktkontrolle Marktleistung

market control market performance

Marktlücke

niche in the marketplace market power distribution of market power market model market innovation market regulations

Marktmacht Marktmachtverteilung Marktmodell Marktneuheit Marktordnung Marktorganisation Marktorientierung Marktphase Marktplanung Marktpolitik Marktposition Marktpotential (MP) Marktpotentialanalyse Marktpreis Marktprofil Marktprognose Marktprojektion Marktpsychologie Marktreaktion Marktreichweite Marktreife Marktsättigung Marktschwankung Marktsegment Marktsimulation

market configuration

organization of the market market orientation market phase market planning market policy position in the marketplace market potential market potential analysis market price market profile market forecast market projection market psychology market response market reach marketability market saturation market vacillation market segment market simulation

information de marché instrument de marché investissement de marché circuit de distribution capacité de marché communication de marché configuration de marché contrôle de marché performance de marché niche de marché pouvoir de marché distribution du pouvoir de marché modèle de marché innovation de marché réglementation de marché organisation de marché orientation de marché phase de marché planning de marché politique de marché position de marché potentiel de marché analyse du potentiel de marché prix de marché profil de marché prévision de marché projection de marché psychologie de marché réactivité de marché couverture de marché maturité de marché saturation de marché fluctuation de marché segment de marché simulation de marché

Media-Assistent(in)

57

Marktsimulationsmodell Marktsituation Marktspaltung Marktspanne Marktstatistik Marktstrategie Marktstruktur Marktstudie Markttheorie Markttransparenz Markttyp Marktüberschwemmung Marktveranstaltung Marktverhalten

market simulation model market situation market split market margin market statistics market strategy market structure market study market theory openness of the market type of market glut of the market

modèle de simulation de marché situation de marché répartition du marché marge du marché statistiques de marché stratégie de marché structure de marché étude de marché théorie de marché transparence de marché type de marché saturation de marché

regular market event market behavior

manifestation comportement de marché étude de comportement de marché volume de marché croissance de marché taux de croissance de marché valeur de marché résistance de marché diffusion de masse envoi en masse bien de consommation de masse journal à diffusion de masse communication de masse étude de communication de masse marché de masse médium de masse produit me-too publicité me-too service média société de média/centrale d'achat d'espace assistant(e) média

Marktverhaltensanalyse Marktvolumen Marktwachstum Marktwachstumsrate

analysis of market behavior size of the market market growth rate of market growth

Marktwert Marktwiderstand Massenauflage Massenaussendung Massenbedarfsgut

market value market resistance mass circulation bulk mailing mass commodity

Massenblatt

mass-circulation paper

Massenkommunikation Massenkommunikationsforschung Massenmarkt Massenmedium Me-too-Produkt Me-too-Werbung Media-Abteilung Media-Agentur

mass communication

Media-Assistent(in)

media assistant

mass communication research mass market mass medium me-too product me-too advertising media department media agency

Media-Direktor Media-Direktor Media-Einkauf Media-Einkäufer Media-Einsatzplan Media-Experte Media-Mix Mediaanalyse Mediaberater Mediaberatung Mediabindung Mediabriefing Mediadaten Mediaforschung Mediagattung Mediagewicht Mediagewichtung Mediaglaubwürdigkeit Mediakombination Mediakonsumgruppe Mediamarketing Mediapanel Mediaplan Mediaplaner Mediapräsentation Mediareichweite Mediaselektion Mediaselektionsentscheidung Mediaselektionsmodell Mediaselektionsprogramm Mediaselektionsverfahren Mediavergleich Mediavertrag Mediawerbung Mediaziel Medien Medien-Zeitbudget Medienausstattung

58

media media media media media media media media media media media media media media media media media

director buying buyer flow chart expert mix analysis consultant consultancy loyalty briefing data research type weight weighting credibility

directeur média achat média acheteur média plan média expert média mix média analyse média conseil média conseil média fidélité média briefing média données média recherche média type de média pondération média pondération média crédibilité média

media combination media consumption group media marketing media panel survey media plan media planner media presentation media coverage media selection media selection choice

combinaison média groupe de fréquentation média marketing de média panel média plan média média planner présentation média couverture média sélection média choix média

media selection model

modèle de sélection média programme de sélection média procédure de sélection média comparaison de média contrat média publicité "grands média" objectif média média budget temps média pénétration foyer des média

media selection program media selection procedure media comparison media agreement media advertising media objective media media time budget media household penetration

Mode-Akzeptanz

59

Medienimage Medienkontakt Medienkultur Mediennutzer Mediennutzung Mediennutzungsverhalten Medienpolitik Medienpräferenz Medienrecht Mediensoziologie Medienstatistik Medienstrategie Medienverbund Medienvertrieb Mehrstufenauswahl Meinung Meinungsbefragung Meinungsbildung Meinungsblatt Meinungsfluß Meinungsforschung Meinungsführer Mengenrabatt Mengenstaffel Merkmal Merkmalsausprägung Mindestabschluß Mindestbelegung Mindesteinschaltquote Mindestpreis Mindestrabatt Mindestzahl der Kontaktchancen Miniserie Mitmachspiel Mittagsausgabe Mittagssendung Mittler Mode Mode-Akzeptanz

media image media exposure media culture media user media consumption media consumption behavior media policies media preference media law media sociology media statistics media strategy multimedia system media distribution multi-stage sampling opinion public opinion survey opinion formation opinion paper flow of opinion public opinion research opinion leader volume discount volume discount rate characteristic characteristic minimil rate minimum showing minimum audience rating minimum rate minimum discount minimum frequency miniseries audience participation game noon edition noon broadcast broker fashion fashion acceptance

image du médium contact média culture média consommateur média fréquentation média comportement de fréquentation média politique média préférence média législation média sociologie média statistiques média stratégie média système multi média diffusion média échantillon multiple opinion sondage d'opinion formation d'opinion magazine d'opinion flux d'opinion sondage d'opinion leader d'opinion dégressif volume grille de dégressif volume caractéristique caractéristique format minimal réservation minimale format minimal prix minimal dégressif minimal répétition minimale mini série jeu de participation d'audience édition du midi programme du midi courtier mode acceptation de la mode

Modeartikel

60

Modeartikel Modeführer

fashion article fashion leader

Modejournal

fashion magazine (fashion journal) model agency anchorman present fashion show fashion advertising monthly monthly magazine monopoly price monopoly newspaper moral coercion buy

Modellagentur Moderator moderieren Modeschau Modewerbung monatlich Monatszeitschrift Monopolpreis Monopolzeitung moralischer Kaufzwang Morgenausgabe Morgenzeitung Motivanalyse Motivationsforschung Motivationsfunktion Motivationslage Motivationsmodell Motivationsmuster Motivationstheorie Motivkonflikt Multi-KanalKommunikation Multi-Media-Analyse Multi-Media-Plan Multi-Media-Planung Multimarkenstrategie Multiplikator Mundwerbung Musikberieselung Musiksendung mündliche Befragung (mündliches Interview) Münzfernsehen

morning edition morning (news)paper motivation analysis motivation research (MR) motivational function motivational state motivational model motivation pattern theory of motivation motivational conflict multichannel communication multimedia analysis multimedia plan multimedia planning multiple brand entries strategy multiplier word-of-mouth advertising piped music music broadcast face-to-face interview pay television

article de mode leader d'opinion dans le domaine de la mode magazine de mode agence de mannequin présentateur présenter défilé de mode publicité de mode mensuel mensuel prix monopolistique journal monopolistique obligation morale d'achat édition du matin journal du matin analyse de motifs étude de motivation fonction de motivation motivation modèle de motivation modèle de motivation théorie de motivation conflit de motif communication multi circuit analyse multi média plan multi média planning multi média stratégie multi marque multiplicateur publicité de bouche à oreille fond sonore programme musical interview face à face (publicité de bouche à oreille) programme télévision à péage

Nachrichtensperre

61

N Nachbarkanal Nachbarprogram Nachbarschaftssender Nachbarspot Nachfaßwerbung (Werbegattung) Nachfaßwerbung (Werbemittel) Nachfrage Nachlassen der Gedächtnisleistung Nachlassen der Werbewirkung Nachmittagsfernsehen Nachmittagszeitung Nachrabatt Nachricht Nachrichten Nachrichtenabteilung Nachrichtenagentur Nachrichtenbeschaffung Nachrichtenblatt Nachrichtenfilm Nachrichtenmagazin Nachrichtenmaterial Nachrichtennetz Nachrichtenquelle Nachrichtenredakteur Nachrichtenredaktion Nachrichtensatellit

adjacent channel adjacent program community broadcasting station adjacent commercial follow-up advertising

canal contigu programme contigu station locale

follow-up advertisement demand memory decay

annonce de suivi

advertising wearout daytime television afternoon (news)paper retroactive discount news item news news department news agency news gathering information (news)paper newsfilm news magazine news material newsgathering network source of information news editor

Nachrichtensender

newsroom communications satellite all-news channel

Nachrichtensendung Nachrichtensperre

news broadcast news blackout

spot contigu publicité de suivi

demande diminution de la mémorisation diminution des effets de publicité programme de l'aprèsmidi journal de l'après-midi dégressif rétroactif information informations département de l'information agence de presse recherche d'information journal d'information film d'information magazine d'information matériel d'information réseau d'information source d'information rédacteur d'actualités rédaction d'actualités satellite de communication chaîne/station d'information émission d'information blocage d'information

Nachrichtensprecher(in)

62

Nachrichtensprecher(in)

news announcer

Nachrichtenstudio Nachrichtentechnik

news studio communication engineering news medium news summary news transmission

Nachrichtenträger Nachrichtenübersicht Nachrichtenübertragung Nachrichtenwesen Nachspann Nachtausgabe Nachtprogramm Nahaufnahme netto Nettoauflage Nettobetrag Nettodruckauflage Nettogewinn Nettohaushaltsreichweite Nettoleserschaft Nettopreis Nettopreissetzung Nettoreichweite Nettosozialprodukt Nettoumsatz Nettoverkaufsauflage Netzfernsehen Netzfunk Neuauflage neue Medien Neugeschäft Neugeschäftskontakter

communications end titles late evening edition night program close-up (CU) net net circulation net amount net print run net profit net household coverage net unduplicated readership net rate net costing net ratings points (NRPs) (net unduplicated audience) net national product (NNP) net sales net paid circulation closed-circuit television closed-circuit broadcasting reissue new media new business new business executive

présentateur (présentatrice) d'information studio d'information technique d'information véhicule d'information résumé d'information transmission d'information système d'information et de communication générique de fin édition du soir programme de nuit close up net diffusion nette montant net tirage net bénéfice net couverture foyer nette audience nette prix net prix net couverture nette produit national net chiffre d'affaires net diffusion payée net télévision en circuit fermé radio en circuit fermé nouvelle édition nouveaux média new business directeur new business

Omnibustest

63

neugiererregendes Werbemittel NichtFernsehzuschauer Nichthörer nichtkommerzielle Werbung nichtvergütungsfähige Werbung Nullnummer Nutzer Nutzer im letzten Erscheinungsintervall (NIE) NutzerStrukturanalyse Nutzeranalyse Nutzerstruktur Nutzung

teaser

teaser

nonviewer

non spectateur

non-listener nonbusiness advertising below-the-line advertising

non auditeur publicité non commerciale publicité below-theline

dummy magazine user user during the last publication interval

numéro zéro utilisateur utilisateur dernière période

audience composition analysis audience analysis audience composition media consumption

Nutzungsanalyse

coverage analysis

Nutzungsgewohnheit

media consumption habit frequency of media consumption quality of media exposure probability of exposure

analyse de la structure d'audience analyse d'audience structure d'audience couverture (fréquentation) analyse de la fréquentation média habitude de fréquentation média fréquence d'exposition média qualité d'exposition

Nutzungshäufigkeit Nutzungsintensität Nutzungswahrscheinlichkeit O offener Kanal ohne Platzvereinbarung (Radio/Fernsehen) ohne Platzvereinbarung (Zeitschriftenanzeige) ohne Platzvereinbarung (Zeitungsanzeige) Omnibusbefragung Omnibustest

probabilité de contact

public access channel run-of-station (R.O.S.)

canal public sans emplacement

run-of-book

sans emplacement

run-of-paper (R.O.P.)

sans emplacement

omnibus survey omnibus test

enquête omnibus test omnibus

optischer Trick optischer Trick Originalaufzeichnung öffentlich-rechtlicher Rundfunk Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeitsarbeiter P Panelanalyse Panelbefragung Paneldaten Paneldatenbank Paneleffekt Panelforschung Panelinterview Panelmitglied Panelmortalität Panelrekrutierung Panelrotation Panelstudie Parabolspiegel Parabolspiegelantenne Partneragentur passiver Bekanntheitsgrad Patronatsfirma Patronatsgemeinschaft Patronatssendung Pauschal-KostenVerfahren Pauschale Pauschale plus Kosten Pauschale plus Provision Pauschalgebühr

64 optical effect master tape public service broadcasting public relations public relations officer

effet optique master radiodiffusion publique relations publiques personne de relations publiques

panel panel panel panel

analyse de panel étude de panel données de panel banque de données de panel effet de panel recherche de panel interview panel participant panel mortalité panel recrutement panel

analysis survey data data bank

panel effect panel research panel interview panel participant panel mortality recruitment of panel members panel rotation panel study parabolic reflector parabolic reflector antenna partner agency aided recall

rotation panel étude de panel réflecteur parabolique antenne parabolique agence partenaire notoriété assistée

broadcast-program sponsor cosponsorship

co sponsoring

sponsored broadcast cost plus fee

programme sponsorisé coût plus honoraires

lump sum

montant total/honoraires coût plus honoraires

cost plus fee fee plus commission flat rate

sponsor

honoraires plus commission montant total/honoraires

Plakatwerbung

65

Pauschalhonorierung

flat fee only

Pauschalpreis Pause Pausenbild Penetrationstest Penetrationsuntersuchung Perioden-Werbeplan Periodenwerbung Personen mit Werbeträger- oder Werbemittelkontakt Personen ohne Werbeträger- oder Werbemittelkontakt Personeneinschaltquote (Fernsehen)

flat rate program break interval slide penetration test penetration study

montant total/ honoraires seulement forfait interruption interlude test de pénétration étude de pénétration

flighting schedule flight advertising exposed people

plan par vagues publicité par vagues personnes exposées

unexposed people

personnes non exposées

individuals-usingtelevision rating

Personeneinschaltquote (Radio) Personengewicht Personengewichtung Personenmarketing

individuals-using-radio rating individual weight weighting for individuals person marketing

Personenpanel Personenreichweite Personenstichprobe

panel of individuals individuals reached sample of individuals

Personenzuschauerschaft phasenweise Werbung Pilotprogramm Pilotsendung Plakat Plakatkontakt Plakatreichweite

individuals reached

taux de pénétration télévision par individu taux de pénétration radio par individu poids d'individu pondération d'individus marketing pour un individu panel de personnes personnes touchées échantillon de personnes audience d'individus

flighting

publicité par phases

pilot program pilot broadcast poster poster exposure advertising poster circulation poster audience investigation poster advertising

programme pilote émission pilote affiche contact affiche couverture affichage

Plakatreichweitenuntersuchung Plakatwerbung

étude de couverture affichage publicité affichage

plazieren

66

plazieren Plazierung Plazierung oben links

place placement top left position

Plazierung oben rechts Plazierung unten links Plazierung unten rechts Plazierungsaufschlag

top right position

Plazierungseffekt Plazierungsvorschrift

position effect premium position

Positionierung Positionierungsforschung Positionsbewertung

positioning positioning research

Positionseffekt Präsentationseffekt Preis pro Einschaltprozentpunkt Preis pro Werbeminute Preisabsatzfunktion Preisabsprache Preisanalyse Preisangabe Preisangabenverordnung Preisanstieg Preisaufschlag Preisausgleich Preisausschreiben Preisauszeichnung Preisänderung Preisbereitschaft Preisbereitschaftstest

position effect presentation effect cost per gross rating point cost per commercial minute demand curve price agreement price analysis price quotation price quotation decree

Preisbestimmung

pricing

bottom left position bottom right position preferred position surcharge

position evaluation

price increase price markup price equalization prize competition price labeling change in price price acceptance price acceptance test

placer emplacement emplacement en haut à gauche emplacement en haut à droite emplacement en bas à gauche emplacement en bas à droite majoration pour emplacement préférentiel effet d'emplacement demande d'emplacement préférentiel positionnement recherche de positionement évaluation d'emplacement effet d'emplacement effet de présentation coût GRP prix par minute de publicité courbe de demande accord prix analyse des prix quotation décret de quotation augmentation des prix supplément de prix égalisation des prix compétition marquage de prix changement de prix acceptation de prix test d'acceptation de prix détermination de prix

Programmangebot

67

Preisbestimmungsfaktor

price determining factor

Preisbewußtsein Preisbildung Preisbindung Preiserhöhung Preisermäßigung Preisliste Preislistentreue Preispolitik Pressekonzentration

price awareness price setting price maintenance price increase price cut rate card fixed rate-card system rate policies concentration of the press press release private broadcasting station (private broadcaster) private television private broadcasting private channel per capita income

Pressemitteilung privater Rundfunksender (private Rundfunkstation) Privatfernsehen Privatfunk Privatsender Pro-KopfEinkommen Pro-Kopf-Umsatz Pro-Kopf-Verbrauch Probebefragung Produkt Produktgruppe Produktgruppenwerbung Produktimage Produktplazierung

per capita sales per capita consumption pretest product product line product line advertising product image product placement

Produktwerbung Prognose ProgrammSupplement Programmabsage

product advertising forecast program listings supplement closing announcement

Programmanalyse

program analysis

Programmänderung

change of programming program supply

Programmangebot

facteur de détermination de prix connaisssance de prix formation de prix régulation de prix augmentation de prix réduction de prix liste des prix système de prix fixes politique tarifaire concentration de la presse communiqué de presse radio libre télévision privée radiodiffusion privée station privée revenu par tête ventes par tête consommation par tête prétest produit groupe de produits publicité pour une gamme des produits image de produit refermement de produit publicité produit prévision supplément TV annonce de fin de programme analyse des programmes changement de programme offre programme

68

Programmankündigung

Programmankündigung Programmansage Programmanzeige Programmausschuß Programmaustausch

promotional announcement presentation announcement program billing program committee program exchange

Programmblock Programmdirektion

program advisory council program block program directorate

Programmdirektor

program director

Programmeinblendung Programmeinschaltquote Programmfolge

program insert

Programmgestalter(in) Programmgestaltung Programmhinweis

program maker

Programmbeirat

Programmkonserve

program rating sequence of programs

programming promotional program announcement canned broadcast

Programmkoordinator Programmkoordinierung Programmpaket Programmplan Programmplanung

program coordinator

Programmpolitik

programming

Programmschema Programmstruktur

station schedule program structure

Programmtyp Programmumfeld

program format program environment

program coordination program package program schedule programming

bande annonce présentation programme annonce programme comité de programme échange de programme comité de programme bloc de programme direction des programmes directeur des programmes insertion taux de pénétration du programme séquence de programme créateur (créatrice) de programme création de programme auto promotion (bande annonce) programme préenregistré coordinateur des programmes coordination des programmes package plan de programme planning de programme politique de programmation schéma de programme structure des programmes type de programme environnement de programme

Radioapparat

69 programmunterbrechende Werbesendung programmunterbrechende Werbesendung (mit denselben Schauspielern wie in der Programmsendung) Programmunterbrechung Programmvorschau Programmzeitschrift Provision Provision plus Skonto provisionieren Pro visionsbasis Provisionsnachlaß

cut-in commercial

publicité intra émission

cast commercial

interruption des programmes par la publicité

commercial cut-in

Publikum Publikumsforschung Publikumspresse Publikumsuntersuchung Publikumswerbung Publikumszeitschrift publizieren Publizist Publizistik pulsierende Werbung

audience audience research consumer press audience investigation

interruption des programmes bande annonce guide radio et tv commission commission plus escompte payer une commission avoir déduction de commission répartition de la commission audience étude d'audience presse grand public étude d'audience

consumer advertising consumer magazine publish journalist journalism pulsation

publicité grand public magazine grand public publier publiciste journalisme pulsation

Q Quote Quotenauswahl

quota quota sampling

quota échantillonnage par quota

billback

réajustement de dégressif grille de dégressif récepteur radio

Provisionsteilung

R RabattNachbelastung Rabattstaffel Radioapparat

program preview radio and TV guide commission fifteen and two (15 and 2, 15 & 2) pay a commission commission credited commission discount (commission credit) split commission

discount list radio receiver

Radiodurchsage Radiodurchsage Radiofrequenz Radiozeitschrift Rahmenprogramm Rahmenvereinbarung rationale Werbung (Werbegattung) rationale Werbung (Werbemittel) Rechnung Redakteur(in) Redaktion redaktionell redaktionell gestaltete Anzeige redaktionelle Änderung redaktionelle Berichterstattung redaktionelle Konzeption redaktionelle Werbung redaktionelle Zugabe redaktioneller Hinweis redaktioneller Teil redaktionelles Umfeld Redaktionsassistent(in) Redaktionsgemeinschaft Redaktionskonferenz Redaktionsleitung Redaktionsschluß redigieren regelmäßiger Hörer regelmäßiger Leser regelmäßiger Zuschauer regelmäßiges Fernsehen

70

radio announcement radio frequency radio guide backing program skeleton agreement rational advertising

annonce radio fréquence radio guide radio programme encadrant accord cadre publicité rationnelle

rational advertisement

publicité rationnelle

invoice reporter (sub-editor) editorial staff editorial editorial style advertisement editorial alteration (E.A.) editorial coverage

facture rédacteur (rédactrice) rédaction rédactionnel publi reportage

editorial policy

politique éditoriale

editorial style advertising editorial puff editorial mention

publi reportage

editorial section editorial environment

partie rédactionnelle environnement rédactionnel assitant(e) de rédaction

editorial assistent editorial syndicate staff conference editorial management copy deadline edit regular radio listener regular reader regular television viewer regular television viewing

changement éditorial reportage rédactionnel

note de la rédaction note de la rédaction

association des rédacteurs conférence de rédaction rédaction en chef bouclage rédiger auditeur régulier lecteur régulier spectateur régulier régularité d'écoute

Reichweite-Tausenderpreis

71

regelmäßiges Hören regelmäßiges Lesen regelmäßiges Zuschauen Regenbogenpresse Regie Regieanweisung Regiepult Regiewagen Regionalausgabe Regionalbelegung regionale Methode regionaler Anzeigensplit regionaler Testmarkt regionales Fensterprogramm Regionalfernsehen Regionalmarketing Regionalpresse Regionalprogramm Regionalprogramm (Eigenprogramm eines Regionalsenders) Regionalprogramm (vom Sendernetz an Regionalsender zugeliefertes Programm) Regionalsender Regionalwerbeplan Regionalwerbung Regionalzeitung Regionalzentrum Reichweite ReichweiteTausenderpreis

regular listening regular reading regular television viewing yellow press stage direction stage instruction control desk mobile control room (MCR) regional market edition regional media buy area-by-area allocation geographic split run regional test market regional window program regional television regional marketing regional press regional program station-produced program

régularité d'écoute régularité de lecture régularité d'écoute presse populaire régie instruction de régie salle de régie voiture de régie édition régionale achat régional allocation budgétaire par région split run régional marché test régional décrochage régional télévision régionale marketing régional presse régionale programme régional programme produit par une station régionale

regional feed (sectional feed)

programme régional fourni par le réseau à une station régionale

regional market station regional advertising plan regional advertising regional (news)paper regional shopping center coverage (audience gross rating points) cost per thousand exposures (cost per gross rating point)

station régionale plan de publicité régionale publicité régionale journal régional centre commercial régional couverture coût GRP

Reichweitenanalyse Reichweitenanalyse Reichweitenanalytiker Reichweitendaten Reichweitenentwicklung Reichweitenmessung reichweitenstark reichweitenstarker Sender Reichweitensteigerung Reichweitenstudie Reichweitenüberschneidung Reichweitenvergleich Reichweitenzuwachs

72

coverage analysis coverage analyst

analyse de couverture analyste de couverture

coverage data coverage development

données de couverture développement de couverture mesure de couverture

measurement of media coverages high-coverage high-coverage channel audience increase coverage study overlapping of audiences comparison of coverages audience increase

Reportage Reportagesendung Reporter(in) Repräsentanz Repräsentativbefragung repräsentative Auswahl repräsentative Stichprobe repräsentativer Querschnitt Reprise Rezipient Rezipientenforschung

on-the-spot report on-the-spot broadcast reporter representativeness representative survey

Richtigstellung Rundbrief Rundfunk RundfunkKommunikation Rundfunkansage

correction circular letter broadcasting broadcast communication broadcast announcement

representative selection representative sample representative crosssection rerun recipient recipient research

couverture forte chaîne à couverture forte augmentation de couverture étude de couverture débordement d'audience comparaison de couverture augmentation de couverture rapport reportage reporter représentativité sondage représentatif échantillon représentatif échantillon représentatif découpage reprise récipient recherche du comportement des récipients rectification circulaire radiodiffusion communication radiodiffusée annonce radiodiffusée

Riicklauf

73

Rundfunkapparat

broadcasting receiver

Rundfunkbranche

broadcasting industry

Rundfunkforschung

broadcasting research

Rundfunkgebühr

Rundfunkkommentar

broadcasting reception fee broadcasting corporation broadcast commentary

Rundfunkmedium

broadcast medium

Rundfunknetz

broadcasting network

Rundfunkprogramm

broadcast program

Rundfunkrecht

Rundfunksender

broadcasting legislation direct-broadcast satellite (DBS) broadcasting station

Rundfunksendung

broadcast program

Rundfunksprecher(in) Rundfunkübertragung Rundfunkwelle Rundfunkwerbekampagne

broadcast announcer

Rundfunkwerbesendung Rundfunkwerbung Rundfunkwerbungtreibender Rückerstattung Rückfahrt Rückgabegarantie

broadcast commercial

Rücklauf

return

Rundfunkgesellschaft

Rundfunksatellit

broadcast transmission broadcasting wave broadcast media campaign

broadcast advertising broadcast advertiser refund tracking back money-back guaranty

récepteur de radiodiffusion industrie de radiodiffusion recherche de radiodiffusion redevance compagnie de radiodiffusion commentaire de radiodiffusion médium de radiodiffusion réseau de radiodiffusion programme de radiodiffusion législation de radiodiffusion satellite de radiodiffusion station de radiodiffusion programme de radiodiffusion animateur (animatrice) de radiodiffusion radiodiffusion onde de radiodiffusion campagne de publicité utilisant un médium de radiodiffusion émission publicitaire radiodiffusée publicité radiodiffusée annonceur radio restitution rétrocéder garantie de remboursement taux de remboursement

74

Rücklaufquote

Rückvergütung

return rate direct response advertising rebate

taux de retour publicité de réponse directe remboursement

S saisonale Werbung Saisonpreis Satellitenfernsehen Satellitenkommunikation Satellitennetz Satellitenrundfunk Satellitensender Satellitenübertragung

seasonal advertising seasonal price satellite television satellite communication satellite network satellite broadcasting satellite channel satellite transmission

publicité saisonnière prix saisonnier télévision par satellite communication par satellite réseau satellite radiodiffusion satellite chaîne par satellite transmission par satellite saturation ventes de déstockage fonction de saturation

Rücklaufquote Rücklaufwerbung

Sättigung Sättigungsabsatz Sättigungsfunktion Sättigungsgrenze Sättigungskurve Sättigungsmenge Sättigungsniveau Sättigungsphase Sättigungsprozeß Sättigungspunkt Sättigungsreichweite

saturation saturation sales growth saturation function saturation limit growth saturation curve saturation quantity saturation level saturation stage saturation process saturation point saturation coverage

Schaltplan Schaltung Scharnierinsel (zwischen zwei Sendungen) Schichtung Schichtzugehörigkeit

commercial time table media buying integrated commercials

Schlagzeile Schleichwerbung Schlußtitel Schrifttafel schwarzweiß

headline editorial hosting end titles television billboard black-and-white (b & w, b/w)

stratification class, social class

limite de saturation courbe de saturation quantité de saturation niveau de saturation phase de saturation processus de saturation point de saturation couverture de saturation grille de diffusion achat d'espace écran entre deux émissions stratification appartenance à une classe sociale à la une publicité clandestine générique de fin billboard noir & blanc

Sendedauer

75

Schwarzweißfernsehen Schwarzweißfernseher Segmentationsanalyse

black-and-white television black-and-white television set segmentation analysis

Sehbeteiligung Sehdauer Seher gestern Seher pro Sendung

share of audience time spent viewing yesterday's viewers broadcast audience

Seher pro Tag

viewers per day

Sehermarktanteil Seherstudie Sehgewohnheit Seitenbeachtung Seitenbeachtungswert

market share of viewers audience study viewing habit page traffic page traffic score

Seitenkontakt Sendeablaufplan Sendeablaufprotokoll

page exposure transmission schedule transmission log

Sendeabwicklung

broadcasting operations transmitting installation broadcasting corporation transmitting antenna taped broadcast broadcast order recorded broadcast

Sendeanlage Sendeanstalt Sendeantenne Sendeaufnahme Sendeauftrag Sendeaufzeichnung Sendeausfall Sendeband Sendebeginn Sendebereich Sendebetrieb Sendebild Sendedauer

transmission breakdown transmission tape sign-on broadcasting area broadcasting operations outgoing picture duration of transmission

télévision noir & blanc téléviseur noir & blanc analyse de segmentation part d'audience durée d'écoute (télé)spectateurs veille (télé)spectateurs par émission (télé)spectateurs par jour part de marché spectateurs étude d'audience habitude d'écoute attention par page valeur d'attention par page contact par page plan de transmissions compte rendu de transmissions déroulement de l'émission installation de diffusion institut de diffusion antenne de diffusion émission enregistrée ordre de diffusion enregistrement de diffusion interruption de diffusion bande d'émission début d'émission zone de diffusion opération de transmission image diffusée durée de diffusion

Sendeempfang

76

Sendeempfang Sendeform Sendefrequenz

broadcast reception program format transmitting frequency

Sendefrequenzbereich Sendegebiet Sendekanal Sendekonserve

broadcast spectrum signal service area broadcast channel prerecorded broadcast

Sendekopie Sendeleistung Sendeleiter

transmission copy effective radiated power (ERP) production director

Sendeleitung

direction of production

Sendelizenz senden Sendepause Sendeplan Sender

broadcasting license air station break broadcast schedule broadcasting station

Senderabstimmung

station tuning

Senderaum Senderausfall

broadcasting studio station blackout

Senderbeteiligung

network rating

Senderbindung Senderechte Senderegie sendereigenes Programm Sendereihe Sendereinstellung Sendernetz Sendernetzprogramm Senderreichweite

channel loyalty broadcasting rights presentation suite sustaining program

Sendertreue

station loyalty

Senderverstärker Sendesatellit

relay station broadcast satellite

broadcast series station tuning broadcasting network network broadcast channel audience

réception type de programme fréquence de transmission champ de diffusion zone de diffusion canal de diffusion diffusion préenregistrée copie antenne puissance de diffusion directeur de production direction de production licence de diffusion diffuser temps mort plan de diffusion station de diffusion (relais) syntonisation de stations studio de diffusion interruption de station de diffusion taux de pénétration de réseau fidélité antenne droits de diffusion régie programme appartenant à une station série réglage station réseau de stations programme de réseau audience station (audience chaîne) fidélité chaîne (fidélité station) relais satellite de transmission

77

Soziodemographie (soziodemographisches Merkmal)

Sendeschluß Sendesperre (für Werbung) Sendestudio Sendetechnik

sign-off (airtime) block-out

Sendetermin Sendetext Sendeton Sendetonband Sendeturm Sendeunterbrechung Sendezeit Sendezentrale Sendung Sendungsprotokoll Serie Situationskomödie Skonto Sonderangebot Sonderangebotswerbung Sonderform Sonderplazierung

broadcasting studio radio and television engineering air date broadcast script program sound transmission tape radio tower commercial break airtime master control room broadcast as produced script series situation comedy (sitcom) cash discount bargain offer bargain sales advertising special form special placement

Sonderplazierungspreis

preferred position rate

Sonderpreis (für Werbung) Sonderrabatt Sonderwerbesendung

off card rate (premium rate) special discount special form of advertising Sunday press Sunday (news)paper social class socioeconomic class

Sonntagspresse Sonntagszeitung Sozialschicht sozioökonomische Schichtzugehörigkeit Soziodemographie (soziodemographisches Merkmal)

sociodemographics

générique de fin période de suspension publicitaire studio technologie de radiodiffusion date antenne script (texte) son de programme bande de transmission tour de radio écran publicitaire temps de diffusion salle de contrôle émission justificatif antenne série sitcom escompte offre spéciale promotion forme spéciale de publicité emplacement préférentiel majoration pour emplacement préférentiel prix spécial dégressif spécial forme spéciale de publicité presse du dimanche journal du dimanche classe sociale classe socioéconomique caractéristiques sociodémographiques

sozioökonomischer Status sozioökonomischer Status Spalte Spaltenbreite Spaltenhöhe Spaltenzahl Sparte Spartenprogramm Spätausgabe Spätsendezeit sponsern Sponsorenschaft Sponsorsendung spontan Spontanhandlungsverfahren Spot Spotlänge Stabdiagramm Staffelpreis Staffelrabatt Staffelwerbung Standby-Spot Startvorlaufzeit Statistik Status stornieren Stornierung Stornierungsfrist Storyboardtest stoßweise Werbung Streuanalyse Streuart Streuauftrag Streubereich Streudauer Streudiagramm Streudichte

78

socioeconomic status (SES) column column width column depth number of columns program format format program (single-strand program) late-night edition late fringe sponsor sponsorship sponsored broadcast spontaneous spontaneous action technique commercial length of commercial vertical bar chart graduated price graded discount even flighting schedule standby preemptible spot run-up time statistics status cancel cancellation cancellation date storyboard test burst advertising advertising analysis type of media planning media buying order coverage area advertising time scatter diagram advertising density

statut socioéconomique colonne largeur de colonne hauteur de colonne nombre de colonnes format de programme programme spécial édition du soir diffusion tard le soir sponsoriser sponsoring programme sponsorisé (programme patronné) spontané technique d'action spontanée spot longueur de spot histogramme prix gradué dégressif gradué publicité par phases stand by spot temps d'amorce statistiques statut annuler annulation délai d'annulation test de story board publicité par phases analyse publicitaire forme de média planning ordre d'achat d'espace zone de couverture durée de campagne nuage de points densité publicitaire

Stufenmodell

79 streufähige Werbemittel Streumenge Streuplan Streuung Streuverluste Streuversand Streuweg Streuwertanalyse Streuwertfaktor Strukturanalyse Strukturdaten Strukturerhebung

above-the-line advertisements number of advertisements media schedule dispersion coverage waste nonqualified distribution audience delivery channel media performance analysis cost per conversion factor audience structure analysis structural data structural survey

strukturierte Beobachtung strukturierte Frage strukturierter Frage' bogen strukturiertes Interview strukturiertes Tiefeninterview Strukturmerkmal

structured observation

Strukturmodell Strukturpolitik Strukturwandel Studie Studienleiter Studioausrüstung Studiobeleuchtung Studiokamera Studioproduktion Studioredakteur Studiosendung Stufenmodell

structural model structural policy structural change study research executive studio facilities studio light(s) stand camera studio production anchorman studio broadcast stage model

média grand public nombre de publicités grille de diffusion dispersion déperdition de couverture diffusion non contrôlée circuit de diffusion publicitaire analyse de performance média coût du facteur de conversion analyse de structure données de structure étude de données de structure observation structurée

structured question structured questionnaire structured interview

question structurée questionnaire structuré

structured depth interview structural characteristic

interview structurée en profondeur caractéristique structurelle modèle structurel politique structurelle changement structurel étude (investigation) responsable étude équipement studio lumière studio caméra studio production en studio présentateur émission studio modèle de phases

interview structurée

Stufenplan

80

Stufenplan

cream plan

Stückkosten Stückpreis Superlativwerbung

unit cost(s) unit price Superlative advertising

T Tagebuch Tagebuchmethode

diary diary method

Tagebuchpanel

diary panel

Tagegeld Tagespresse Tageszeitung Tageszeitungsanzeige

perdiem daily press daily (news)paper daily (news)paper advertisement daily (news)paper audience analysis

Tageszeitungsleseranalyse Tandem-Spot Tarifgemeinschaft Tarifkombination Tarifunterlagen Tatsachenbericht tatsächlich verbreitete Auflage tatsächlicher Empfänger tatsächlicher Hörer tatsächlicher Leser tatsächlicher Zuschauer Tausend-Leser-Preis Tausend-Seiten-Preis TausenderAuflagenpreis TausenderKontaktpreis Tausenderpreis

plan de publicité par étapes coût unitaire prix unitaire publicité avec des superlatifs

piggyback commercial rate association rate combination rate card documentary report qualified circulation

carnet d'écoute méthode de carnet d'écoute panel de carnet d'écoute allocation quotidienne presse quotidienne quotidien annonce en presse quotidienne analyse de l'audience de la presse quotidienne spot double couplage tarif de couplage tarif documentaire tirage qualifié

qualified recipient

auditeur qualifié

qualified listener qualified issue reader qualified viewer

auditeur qualifié lecteur qualifié spectateur qualifié

cost per thousand readers cost per page per thousand circulation

coût pour mille lecteurs coût pour mille exemplaires diffusés

cost per thousand circulation cost per thousand exposures cost per thousand (CPM)

coût pour mille exemplaires diffusés coût pour mille contacts coût pour mille

Titel

81

täglich

every day (across the board) household penetration technical advertising continuity

chaque jour

Telefoninterview

partial image tele letter telephone survey telephone directory telephone directory advertising telephone interview

telefonisches Koinzidenzinterview Telefonmarketing

telephone coincidental interview telephone marketing

Telefonverkauf Telefonwerbung Terminabteilung Terminauftrag Terminer Terminkoordinierung Terminplan terrestrisch terrestrische Frequenz terrestrische Übertragung terrestrischer Sender Testimonialanzeige

telephone selling telephone advertising traffic department hold order traffic manager traffic management transmission schedule terrestrial

pénétration foyer publicité technique scénario achat d'une partie de la diffusion publicité achetée sur une partie de la diffusion image partielle lettre par fax enquête par téléphone annuaire de téléphone publicité dans les annuaires de téléphone interview par téléphone interview coïncidentale par téléphone marketing téléphonique vente par téléphone publicité par téléphone service trafic ordre à date fixe responsable du trafic coordination trafic plan de diffusion terrestre

terrestrial frequency

fréquence terrestre

terrestrial transmission terrestrial channel testimonial advertisement testimonial commercial testimonial advertising test campaign test market crawl roll title

transmission terrestre chaîne terrestre annonce testimoniale

technische Reichweite technische Werbung technisches Drehbuch Teilbelegung Teilbelegungsanzeige Teilbild Telebrief Telefonbefragung Telefonbuch Telefonbuchwerbung

Testimonialsendung Testimonialwerbung Testkampagne Testmarkt Textwalze Titel

split-run advertising split-run advertisement

émission testimoniale publicité testimoniale campagne de test marché test tambour titre

Titelaufnahme

82

Trickaufnahme Trickblende Trickeffekt Trickfilm Trickfilmherstellung

title shot title strip cover story cover picture crawl roll cover page front page (first cover) special effect special effects department animation picture optical effect special effect animated cartoon cartoon animation

Trickgraphik Trickkamera Trickzeichner

animated caption animation camera cartoonist

Titelaufnahme Titelband Titelbericht Titelbild Titelrolle Titelseite (Zeitschrift) Titelseite (Zeitung) TVick Trickabteilung

U U1

umbrechen Umbruch Umbuchung

outside front cover (OFC) inside front cover (IFC) inside back cover (IBC) outside back cover (OBC) paste up page makeup moving airtime

Umfeld Umfeldbild

environment out-of-frame area

Umsatz Umsatzanalyse

turnover analysis of turnover

umsatzbezogene Methode

sales ratio method (of avertising budget determination) sales effect

U2 U3 U4

Umsatzerfolg

prise de vue du titre bande titre article de couverture photo de couverture générique la une page de couverture effet spécial service des effets spéciaux animation effet optique effet spécial dessin animé production de dessins animés graphique animé caméra d'animation dessinateur de dessins animés première de couverture deuxième de couverture troisième de couverture quatrième de couverture mettre en pages mise en pages changement de réservation environnement image d'environnement chiffre d'affaires analyse de chiffre d'affaires méthode basée sur le chiffre d'affaires effet sur les ventes

untermalen

83

Umsatzerfolgskontrolle Umsatzerfolgsmessung Umsatzquote Umsatzwirkung umschalten Umschalter Umschaltkennung Umschaltpause Umschaltung Umschlag Umwälzverfahren uneingeschränkte Zufallsauswahl ungestützte Erinnerung ungestützter Erinnerungstest ungezielte Streuung unten links unten rechts unter Text Unterbrecherinsel Unterbrecherwerbesendung

sales effectiveness control measurement of sales effectiveness sales ratio sales effect switch over selector switch changeover identification (changeover ID) station break switching period changeover cover staggered advertising schedule unrestricted random sampling unaided recall unaided recall test non-selective advertising bottom left bottom right below text commercial block cut-in commercial

Unterbrecherwerbung Unterhaltung Unterhaltungsfilm Unterhaltungsmusik

cut-in commercials

Unterhaltungsprogramm Unterhaltungsquiz Unterhaltungssender

variety program

Unterkundengeschäft untermalen

subcontracting underscore

entertainment feature film light music

game show contemporary radio

contrôle d'effet sur les ventes mesure d'efficacité ventes taux chiffre d'affaires effet sur les ventes changer sélecteur identification des changements interruption de changement changement chemise plan de publicité en étapes sélection au hasard illimitée mémorisation non assistée test de mémorisation non assistée publicité non ciblée en bas à gauche en bas à droite sous le texte écran publicitaire écran publicitaire qui interrompt une émission publicité qui interrompt une émission divertissement film de divertissement musique de divertissement programme de variétés émission de jeu radio de divertissement sous-traitance souligner

84

Untermalung Untermalung Untertitel Unterüberschrift Untervertrag unverbindlich uraufführen Uraufführung Urheber Urheberrecht Urheberrechtsgesetz (UrhG) Urheberrechtsgesetzgebung Urheberrechtsvermerk überblenden

underscoring subtitle subheading subcontract on speculation (on spec) premiere first run author copyright copyright law

soulignement sous-titre sous-titre sous-contrat sans obligation première première créateur droit d'auteur loi du copyright

Überblender Überblendung Überblendungszeichen Überbrückungssendung überörtliche Werbung überprüfte Auflage überprüfte Erinnerung überprüfte Markenerinnerung

changeover superimposition changeover cue

législation du copyright indication des droits d'auteur faire un fondu enchaîné fondu fondu enchaîné fondu

cushion broadcast

interlude

nonlocal advertising

publicité extra locale

audited circulation proven recall

überprüfte Werbeerinnerung

ad-retention rate

überregional überregionale Ausgabe überregionale Einschaltquote überregionale Presse überregionale Werbung

nonlocal national edition

diffusion contrôlée mémorisation contrôlée mémorisation marque contrôlée (attribution marque) mémorisation publicité contrôlée (attribution publicité) national édition nationale

copyright legislation copyright notice superimpose

proved name registration

national rating national press national advertising

taux d'audience national presse nationale publicité nationale

verbreitete Auflage

85

überregionale Zeitung überregionaler Werbepreis überregionaler Werbungtreibender überregionales Medium Überreichweite überschneiden Überschneidung

national (news)paper

journal national

national advertising rate

tarif national

Überschneidungskoeffizient Überstreuung übertragen Übertragung Übertragungsdauer Übertragungsdienst

cumulation coefficient

national advertiser national medium transhorizon range overlap overlapping

supersaturation transmit transmission transmission time outside broadcast operations (OB operations) spillover effect transmission fault transfer function

annonceur national médium national débordement déborder (dupliquer) débordement (duplication) coefficient de duplication saturation transmettre transmission durée de transmission service de transmission

Übertragungsrechte Übertragungssatellit

transmission rights transmission satelllite

Übertragungssender übertreibende Werbung überziehen Überziehung

relay station hyped-up advertising

effet de débordement erreur de transmission fonction de transmission chaîne de transmission chaîne de transmission médium de transmission droits de transmission satellite de transmission station relais publicité exagérée

overrun overrun

déborder (dépasser) débordement

consunmer analysis

analyse du consommateur diffusion totale

Übertragungseffekt Übertragungsfehler Übertragungsfunktion Übertragungskanal Übertragungskette Übertragungsmedium

V Verbraucheranalyse verbreitete Auflage

transmission channel transmission chain transmission medium

total circulation

Verbreitung

86

distribution distribution analysis circulation area

diffusion analyse de diffusion zone de distribution

signal service area

zone de diffusion

tie-in campaign tie-in advertisement tie-in commercial

action relais publicité relais émission relais

tie-in advertising predatory competition

publicité relais publicité aggressive

make predatory competition discretionary income

faire une compétition aggressive revenu disponible comparaison comparer publicité comparative

vergütungsfähige Werbung verkabeln Verkabelung Verkabelungssystem Verkauf verkaufen Verkaufsagent Verkaufsaktion Verkaufsanalyse Verkaufsanzeige

comparison compare comparison advertising (comparative advertising) remuneration (payment) above-the-line advertising cable cabling distribution system sale sell sales agent sales campaign sales analysis sales advertisement

Verkaufsappell Verkaufsargument Verkaufsauflage Verkaufsauslage

sales appeal sales point paid circulation merchandise display

Verkaufsaußenorgani' sation

sales force

Verbreitung Verbreitungsanalyse Verbreitungsgebiet (Druckmedien) Verbreitungsgebiet (elektronische Medien) Verbundaktion Verbundwerbemittel Verbundwerbesendung Verbundwerbung Verdrängungswerbung Verdrängungswettbewerb (treiben) verfügbares Einkommen Vergleich vergleichen vergleichende Werbung Vergütung

rémunération publicité above-theline câbler câblage système de câblage vente vendre agent de vente campagne de ventes analyse des ventes publicité promotionnelle argument de vente argument de vente diffusion payée présentation de marchandises force de vente

87

Verkaufsautomat Verkaufsbehälter Verkaufsberater Verkaufsdatum Verkaufseinheit Verkaufsfiliale Verkaufsfläche Verkaufsflächenaufteilung Verkaufsforschung Verkaufsförderer Verkaufsförderung VerkaufsförderungsMix Verkaufsförderungsabteilung Verkaufsförderungsagentur Verkaufsförderungsleiter Verkaufsförderungsmaterial Verkaufsförderungsmittel Verkaufsgespräch Verkaufshandbuch Verkaufsleistung Verkaufsleiter Verkaufsleitung Verkaufsmesse Verkaufsniederlassung Verkaufsorganisation Verkaufspersonal Verkaufsplakat Verkaufsprämie Verkaufspreis Verkaufsquote Verkaufsschlager Verkaufsstrategie Verkaufstätigkeit

Verkaufstatigkeit

automatic vending machine counter display container sales consultant on-sale date sales unit sales outlet selling space selling space allocation sales research sales promoter sales promotion sales promotion mix sales promotion department sales promotion agency sales promotion manager sales promotion material sales promotion aid personal sales transaction sales manual sales effectiveness sales executive sales management sales fair sales outlet sales organization salespeople commercial sign salesman's premium selling price sales quota bestseller sales strategy sales activity

distributeur automatique container conseil date de vente unité de vente concessionnaire surface de vente répartition de surface de vente étude des ventes promoteur des ventes promotion des ventes mix de promotion des ventes service de promotion des ventes agence de promotion directeur de promotion des ventes matériel de promotion des ventes moyen de promotion des ventes vente personnelle manuel de vente rendement des ventes directeur des ventes direction des ventes foire point de ventes organisation des ventes vendeurs enseigne prime de vendeur prix de vente quota de ventes bestseller stratégie des ventes vente

Verkaufstrainer(in)

88

Verkaufstrainer(in)

sales trainer

Verkaufstraining Verkaufsvertreter Verkaufswagen Verkaufswerbung

sales training sales representative mobile shop sales advertising

Verkaufswettbewerb Verkäufer(in)

sales contest salesman (saleswoman) seller's market salesforce marketing (selling) code coding mailing list heavy viewer

Verkäufermarkt Verkäuferstab Vermarktung verschlüsseln Verschlüsselung Verteiler Vielseher

formateur (formatrice) en ventes formation en ventes représentant magasin itinérant publicité promotionnelle jeu promotionnel vendeur(vendeuse) marché de vendeurs force de vente marketing (ventes) coder codage liste d'envoi gros consommateur de télévision quadrichrome annonce en quadrichromie

four-color (4/C, 4/c) four-color advertisement (4/C ad, 4/c ad) quarterly journal

journal trimestriel

quarterly quarter page quarter-page advertisement coverage per 15 minutes viewers per 15 minutes fortnightly fortnightly magazine

trimestriel quart de page annonce en quart de page couverture par quart d'heure téléspectateurs par quart d'heure bimensuel magazine bimensuel

Vormittagsprogramm

full run general-audience program morning program

Vorpremiere Vorspann Vorspannfilm Vorstudie

preview opening credits leader film pilot study (pretest)

achat toutes éditions programme grand public télévision de la matinée avant première générique film d'ouverture pilote (prétest)

vierfarbig vierfarbige Anzeige Vierteljahreszeitschrift vierteljährlich Viertelseite viertelseitige Anzeige ViertelstundenReichweite ViertelstundenZuschauer vierzehntäglich vierzehntäglich erscheinende Zeitschrift Vollbelegung Vollprogramm

Werbeauftrag

89 W Weitester Empfängerkreis Weitester Hörerkreis (WHK) Weitester Leserkreis (WLK) Weitester Nutzerkreis (WNK) Weitester Seherkreis (WNK) Werbe- und Verkaufshilfen Werbeabteilung Werbeabwehr Werbeagentur Werbeakademie Werbeaktion Werbeaktivität Werbeanalyse Werbeanalytiker Werbeansage

total number of exposed persons total exposure (total listeners) total readers (total exposure) total audience (total exposure) total audience (total exposure) dealer aids advertising department advertising resistance

Werbeassistent(in)

advertising agency advertising academy advertising campaign advertising activity advertising analysis advertising analyst advertising announcement advertising approach advertising poster advertising efforts share of advertising (SOA) business reply envelope business reply card copy appeal advertising point type of advertising advertising novelty advertising novelty dealer advertising assistant

Werbeaufdruck Werbeaufkleber Werbeaufschrift Werbeauftrag

advertising advertising advertising advertising

Werbeansatz Werbeanschlag Werbeanstrengungen Werbeanteil Werbeantwortbrief Werbeantwortkarte Werbeappell Werbeargument Werbeart Werbeartikel Werbeartikelhändler

imprint label label order

audience globale audience globale de radio lectorat total audience globale audience globale (de téléspectateurs aides à la vente pour les détaillants service publicité résistance à la publicité agence de publicité académie de publicité campagne de publicité activités publicitaires analyse publicitaire analyste publicitaire annonce publicitaire approche publicitaire affiche efforts publicitaires part de la publicité carte réponse carte réponse attrait de la publicité argument publicitaire forme de publicité objet publicitaire vendeur d'objets publicitaires assistant(e) de publicité impression publicitaire autocollant publicitaire label publicitaire ordre de publicité

Werbeauftrag (bei Werbung die in Zeiteinheiten berechnet wird) Werbeauftrag (bei Werbung die in Zeiteinheiten berechnet wird) Werbeauftrag (bei Werbung, die in Flächeneinheiten berechnet wird) Werbeaufwand Werbeaufwendungen Werbeausbildung Werbeausgaben WerbeausgabenUmsatz-Beziehung Werbeaussage Werbebeobachtung Werbeberater Werbeberatung Werbeberatungsbüro Werbeberuf Werbebeschränkungen Werbebild Werbeblock Werbebotschaft Werbebranche Werbebrief Werbebriefing Werbebroschüre Werbebudget Werbebudgetallokation Werbebudgetierung Werbebudgetplanung Werbebüro Werbechancenanalyse Werbedosis Werbedruck

90

time order

ordre de temps publicitaire

space order

ordre d'espace publicitaire

advertising expenditure advertising expenditure advertising education advertising outlay(s) advertising-to-sales ratio (A/S ratio) copy claim advertising tracking advertising consultant advertising consultancy advertising consultant advertising profession advertising restrictions

dépense publicitaire

advertising picture commercial slot advertising message advertising industry advertising letter advertising briefing advertising pamphlet advertising budget advertising budget allocation advertising budget determination advertising budget planning advertising office advertising opportunity analysis number of advertising exposures advertising impact

dépenses publicitaires formation publicitaire dépenses publicitaires ratio publicité/ventes claim tracking conseiller en publicité conseil en publicité conseiller en publicité profession publicité restrictions publicitaires image publicitaire écran publicitaire message publicitaire secteur de la publicité lettre publicitaire briefing brochure publicitaire budget publicitaire allocation de budget publicitaire détermination du budget publicitaire planning du budget publicitaire bureau publicitaire analyse des opportunités publicitaires nombre de contacts publicitaires impact publicitaire

Werbefachmann(frau)

91 Werbedrucksache Werbedrucktest

advertising matter advertising impact test

Werbedurchdringung Werbedurchführung Werbedurchsage

Werbeerfolgsprognose

advertising penetration advertising execution advertising announcement dynamics of advertising advertising efficiency commercial cut-in advertising imprint advertising influence advertising receipts advertising elasticity advertising element advertising decision advertising effectiveness advertising effectiveness research advertising effectiveness control criterion of advertising effectiveness measurement of advertising effectiveness advertising effectiveness forecast

Werbeergebnis Werbeerinnerung

advertising result advertising recall

Werbeerinnerungstest Werbeerlös Werbeevaluierung

advertising recall test

Werbeexemplar Werbefachhochschule

promotion copy advertising college

Werbefachleute Werbefachmann(frau)

advertising experts advertising expert

Werbedynamik Werbeeffizienz Werbeeinblendung Werbeeindruck Werbeeinfluß Werbeeinnahmen Werbeelastizität Werbeelement Werbeentscheidung Werbeerfolg Werbeerfolgsforschung Werbeerfolgskontrolle Werbeerfolgskriterium Werbeerfolgsmessung

advertising revenue advertising evaluation

imprimé publicitaire test d'impact publicitaire pénétration publicitaire exécution publicitaire annonce publicitaire dynamique publicitaire efficacité publicitaire intégration publicitaire impression publicitaire influence publicitaire recettes publicitaires élasticité publicitaire élément publicitaire décision publicitaire efficacité publicitaire étude d'efficacité publicitaire contrôle d'efficacité publicitaire critère d'efficacité publicitaire mesure d'efficacité publicitaire prévision d'efficacité publicitaire résultat publicitaire mémorisation publicitaire test de mémorisation publicitaire revenu publicitaire évaluation de la publicité exemplaire publicitaire école supérieure de publicité experts en publicité expert en publicité

Werbefachschule Werbefachschule Werbefachverband Werbefachzeitschrift Werbefachzeitung

92 advertising trade school advertising trade association advertising trade magazine advertising trade paper

Werbefaktor Werbefaltprospekt Werbefeldzug Werbefernsehen Werbefernsehkumulation Werbefernsehzeit Werbefernsehzuschauer

advertising factor advertising folder advertising campaign television advertising commercial clutter

Werbefigur Werbefilm werbefinanzierter Hörfunk werbefinanziertes Fernsehen Werbefläche Werbeflugblatt Werbeforschung Werbeforschungsbudget Werbeforschungsprojekt Werbeforschungsstudie werbefreie Zeit Werbefunk Werbefunkhörer pro Tag Werbefunkhörer pro Woche

trade character commercial film sponsored radio

Werbefunktion

advertising function

commercial time commercial television viewer

sponsored television advertising space advertising flyer advertising research advertising research budget advertising research project advertising research study blocked-out time commercial radio commercial radio listeners per day commercial radio listeners per week

école professionnelle de publicité association professionnelle de publicité magazine professionnel de publicité journal professionnel de la publicité facteur de publicité prospectus publicitaire campagne publicitaire télévision commerciale encombrement publicitaire temps publicitaire spectateur de télévision commerciale figure publicitaire film publicitaire radio financée par la publicité télévision financée par la publicité espace publicitaire tract de publicité recherche publicitaire budget de recherche publicitaire projet de recherche publicitaire étude de recherche publicitaire temps sans publicité radio commerciale auditeurs par jour de radio commerciale auditeurs par semaine de radio commerciale fonction de la publicité

Werbeleistungspriifung

93

Werbefunkvertreter

station representative

Werbegag Werbegedicht Werbegemeinschaft

advertising gimmick advertising rhyme advertising cooperative

Werbegesamtausgaben Werbegeschenk Werbegesetz Werbegesetzgebung

total advertising expenditure advertising gift advertising law advertising legislation

Werbegestaltung Werbegewinn

advertising design advertising profit (advertising payout) commercial art creative advertising policy frequency of advertising intensity of advertising advertising investment

Werbegraphik Werbegraphiker Werbegrundsâtze Werbehâufigkeit Werbeintensitât Werbeinvestition Werbejargon Werbekodex Werbekommunikation Werbekonstante Werbekontakt Werbekonzept Werbekonzeption Werbekosten WerbekostenzuschuB (WKZ) Werbekurzfilm

Madisonese code of advertising practice advertising communication advertising constant advertising exposure advertising concept advertising conception advertising cost of advertising promotion allowance advertising filmlet

Werbelehre

advertising science

Werbeleistung

advertising performance advertising performance audit

Werbeleistungspriifung

représentant publicité de radio commerciale gimmick publicitaire publicité en vers communauté publicitaire dépenses publicitaires totales cadeau publicitaire loi publicitaire législation de la publicité création publicitaire profit publicitaire art créatif artiste créatif politique publicitaire fréquence publicitaire intensité publicitaire investissement publicitaire jargon publicitaire code de déontologie communication publicitaire constante publicitaire contact publicitaire concept publicitaire conception publicitaire coût publicitaire rajout budgétaire court métrage de publicité enseignement publicitaire performance publicitaire contrôle de performance publicitaire

Werbeleiter Werbeleiter Werbeleitfaden Werbeleitung Werbemann Werbemappe

advertising advertising advertising ment advertising (adman) advertising

executive guide manage-

directeur de publicité guide publicitaire direction de publicité

man

homme de publicité

portfolio

Werbemarkt Werbemaßnahme Werbematerial Werbemethode Werbemittel Werbemittel-Nachtest WerbemittelVorstudie Werbemittelanalyse Werbemittelbeachtung Werbemittelerinnerung Werbemittelevaluierung Werbemittelexperiment Werbemittelforschung Werbemittelfunktion

advertising market advertising measure advertising material advertising technique advertisement (ad) copy post test copy pretest

portefeuille publicitaire marché publicitaire mesure publicitaire matériel publicitaire méthode publicitaire publicité post test prétest

advertisement analysis advertisement noting

analyse publicitaire attention publicitaire

advertisement recall

mémorisation publicitaire

Werbemittelgestaltung Werbemittelkontakt Werbemittelleistung

advertisement format

Werbemittelstrategie Werbemitteltest

copy strategy copy test

Werbemittelumsätze

advertising turnover

Werbemittelwiedererkennung Werbemittler Werbemix Werbemodell Werbemonopol

copy recognition

advertisement evaluation advertisement experiment advertising copy research copy function

advertising exposure copy performance

advertising advertising advertising advertising

broker mix model monopoly

évaluation publicitaire expérience publicitaire recherche de copie publicitaire fonction de copie publicitaire création publicitaire contact publicitaire performance de la publicité stratégie publicitaire test de copie publicitaire chiffre d'affaires publicitaires reconnaissance de la publicité agent de publicité mix publicitaire modèle publicitaire monopole publicitaire

Werberevision

95

Werbemöglichkeit Werbemusik werben werbende Führung Werbeobjekt Werbeorganisation

Werbeplakette Werbeplan Werbeplaner Werbeplanung Werbepolitik Werbepraktik Werbepraktikant Werbepraktiker Werbepraxis Werbeprämie Werbepreisnachlaß Werbeprogramm

advertising opportunity advertising music advertise human relations advertising object advertising organization advertising hiatus advertising period advertising photo advertising photographer advertising photography advertising button advertising schedule advertising planner advertising planning advertising policy advertising practice advertising intern advertising practitioner advertising practice advertising premium advertising allowance copy platform

Werbepsychologie

advertising psychology

Werbepublikation Werbepublikum Werber Werberabatt Werberat

advertising advertising advertiser advertising advertising authority advertising advertising function advertising advertising

Werbepause Werbeperiode Werbephoto Werbephotograph Werbephotographie

Werbereaktion Werbereaktionsfunk' tion Werberecht werberechtliche Vorschriften Werbereim Werberentabilität Werberevision

publication audience discount standards response response law regulations

advertising rhyme advertising payout rate advertising performance audit

possibilité publicitaire musique publicitaire faire de la publicité relations humaines objet publicitaire organisation publicitaire pause publicitaire période publicitaire photo publicitaire photographe publicitaire photographie publicitaire plaquette publicitaire plan publicitaire planner publicitaire planning publicitaire politique publicitaire pratique publicitaire stagiaire publicitaire publicitaire pratique publicitaire prime publicitaire dégressif publicitaire programme publicitaire psychologie publicitaire publication publicitaire audience publicitaire publicitaire remise publicitaire autorité publicitaire réaction publicitaire fonction de réaction publicitaire loi publicitaire réglementations publicitaires rime publicitaire rentabilité publicitaire audit publicitaire

Werberhythmus Werberhythmus Werberundbrief Werbesatz Werbeschlager Werbeselbstkontrolle Werbesendezeit Werbesendung Werbesendungskontakt Werbespot Werbesprache Werbespruch Werbestatistik Werbesteuer Werbestil Werbestrategie Werbestudium Werbesubjekt Werbesymbol Werbetaktik Werbetätigkeit Werbeteam Werbeterminologie Werbetest Werbetext Werbetextanalyse Werbetexten Werbetexter Werbetheorie Werbeträger Werbeträgerbewertung Werbeträgererinnerung Werbeträgerforschung Werbeträgerfunktion Werbeträgerkontakt Werbeträgerstrategie Werbeträgerwiedererkennung

96 advertising flight advertising circular catchline advertising hit self-policing of advertising commercial time slot commercial broadcast commercial exposure

rythme publicitaire circulaire publicitaire catch line succès publicitaire auto contrôle de la publicité temps publicitaire publicité contact publicitaire

commercial advertising language advertising slogan advertising statistics

spot publicitaire langage publicitaire slogan publicitaire statistiques publicitaires taxe publicitaire style publicitaire stratégie publicitaire études publicitaires sujet publicitaire symbole publicitaire tactique publicitaire activité publicitaire team publicitaire terminologie publicitaire test publicitaire texte publicitaire analyse du texte publicitaire rédaction-conception rédacteur-concepteur théorie publicitaire médium évaluation média

advertising tax advertising style copy strategy advertising studies advertising subject advertising symbol advertising tactics advertising activity advertising team advertising terminology advertising test advertising copy advertising copy analysis copywriting copywriter advertising theory advertising medium advertising media evaluation advertising media recall advertising media research media function media exposure media strategy advertising media recognition

mémorisation média recherche média fonction média contact média stratégie média reconnaissance média

Werbewirtschaft

97

Werbeuhr Werbeumsatz

clock spectacular advertising sales

Werbeumwelt Werbevariable Werbeveranstaltung

advertising environment advertising variable advertising event

Werbeverbot

advertising prohibition

Werbeverhalten

advertising behavior

Werbeversand Werbevertrag Werbevertrag (für Werbung, die in Flächeneinheiten berechnet wird) Werbevertrag (für Werbung, die in Zeiteinheiten berechnet wird) Werbevolumen Werbevorbereitung Werbevorspann Werbewand Werbeweg Werbewert Werbewiderstand Werbewirksamkeit

promotional mailing advertising contract space contract

Werbewirkung Werbewirkungsanalyse Werbewirkungsforschung Werbewirkungsfunktion Werbewirkungshypothese Werbewirkungskurve Werbewirkungsmodell Werbewirtschaft

horloge publicitaire chiffre d'affaires publicitaire environnement publicitaire variable publicitaire manifestation publicitaire interdiction publicitaire comportement publicitaire mailing publicitaire contrat publicitaire contrat d'espace publicitaire

time contract

contrat de temps publicitaire

advertising volume copy preparation cowcatcher billboard hoarding advertising channel advertising value advertising resistance advertising effectiveness advertising effect advertising effectiveness analysis advertising effectiveness research advertising response function advertising effectiveness hypothesis advertising response curve model of advertising effect advertising industry

volume publicitaire préparation publicitaire annonce publicitaire surface publicitaire circuit publicitaire valeur publicitaire résistance publicitaire efficacité publicitaire effet publicitaire analyse de l'efficacité publicitaire étude d'efficacité publicitaire fonction réponse de la publicité hypothèse d'efficacité publicitaire courbe réponse de la publicité modèle d'efficacité publicitaire secteur publicitaire

WerbeWissenschaft

98

Werbewissenschaft Werbezeichner Werbezeichnung Werbezeit Werbezeitenverkauf

advertising science advertising cartoonist advertising cartoon commercial time airtime selling

Werbeziel Werbezone Werbezugabe Werbezweck Werbezyklus werblich Werbung Werbung im Erzählstil Werbung in Fachkreisen Werbung in nichtstreufähigen Werbemitteln Werbung in streufähigen Werbemitteln Werbungskosten

advertising objective advertising zone advertising premium advertising purpose advertising cycle advertising advertising narrative advertising

Werbungtreibender Werbungtreibender (in Medien, deren Preise nach Flächeneinheiten berechnet werden) Werbungtreibender (in Medien, deren Preise nach Zeiteinheiten berechnet werden) Wiederaufführung Wiederaufführungshonorar Wiederaufnahme Wiedererkennung Wiedererkennungsbefragung

science de la publicité dessinateur publicitaire dessin publicitaire temps publicitaire vente d'espace (vente de temps) objectif publicitaire zone publicitaire prime publicitaire raison publicitaire cycle publicitaire publicitaire publicité publicité narrative

professional advertising below-the-line advertising

publicité professionnelle below the line

above-the-line advertising

publicité dans les grands média

expenses against earnings advertiser

frais de publicité

space buyer

annonceur (acheteur média) acheteur d'espace média

time buyer (airtime buyer)

acheteur de temps (d'antenne)

film rerun re-use fee

rediffusion honoraires de rediffusion reprise reconnaissance étude de reconnaissance

retake recognition recognition survey

Wochenmarkt

99 Wiedererkennungsmethode Wiedererkennungstest Wiedererkennungswert Wiederholung (einer Sequenz) Wiederholung (eines Films) wirksame Reichweite Wirksamkeit Wirkung Wirkungsanalyse Wirkungsbereich Wirkungsforschung

recognition method recognition test recognition value repeat sequence re-run effective coverage (effective audience) effectiveness effect effectiveness analysis effective circulation effectiveness research

Wirkungsfunktion Wirkungshypothese Wirkungsmessung Wirkungsmodell Wirkungspanel Wirkungstest Wirtschaftlichkeit Wirtschaftlichkeitsanalyse Wirtschaftlichkeitsvergleich Wirtschaftsmagazin Wirtschaftspresse Wirtschaftspublikation Wirtschaftsredakteur Wirtschaftsteil Wirtschaftswerber

response function effecthypothesis effect measurement effect model impact panel effect test profitability profitability analysis

Wirtschaftswerbung

business advertising

Wochenausgabe Wochenbericht Wochenendausgabe Wochenendzeitung Wochenmarkt

weekly edition weekly report weekend edition weekend paper weekly market

profitability comparison business magazine business press business publication business editor business section business advertiser

méthode de reconnaissance test de reconnaissance valeur de reconnaissance répétition d'une séquence rediffusion couverture efficace efficacité effet analyse de l'efficacité domaine d'efficacité recherche de l'efficacité fonction de l'efficacité hypothèse d'efficacité mesure d'efficacité modèle d'efficacité panel d'efficacité test d'impact profitabilité analyse de profitabilité comparaison de profitabilité magazine économique presse économique publication économique rédacteur économique section économique publicitaire commercial publicité dans le domaine de l'économie édition hebdomadaire rapport hebdomadaire édition du week-end journal du week-end marché hebdomadaire

Wochenschau

100

Wochenschau Wochenzeitschrift

newsreel weekly magazine

Wochenzeitung Wohltätigkeitsanzeige

weekly (news)paper charity advertisement

wöchentlich Wurfsendung

every week (E.W.) direct-distribution advertising

Z Zeile Zeilenabstand Zeilenbreite Zeitabschnitt zeitliche Erinnerungsverzerrung Zeitlupe Zeitraffer Zeitreihe Zeitreihenanalyse Zeitschrift Zeitschriftenabfrage (alle Fragen zunächst für eine Zeitschrift, dann für die nächste) (jede Frage für alle Zeitschriften nacheinander) Zeitschriftenabonnement Zeitschriftenabonnent Zeitschriftenanzeige Zeitschriftenart Zeitschriftenartikel Zeitschriftenleser Zeitschriftenleserschaft Zeitschriftenverlag Zeitschriftenverlagswesen

line interlinear space width of line daypart telescoping slow motion stop motion time series time series analysis periodical magazine question order horizontal question order

actualités magazine hebdomadaire journal hebdomadaire publicité de bienfaisance hebdomadaire publicité dans les boîtes à lettres ligne interligne largeur de ligne day part erreur de mémorisation temporelle ralenti accélérateur série analyse de séries magazine périodique ordre des questions ordre horizontal des questions

vertical question order

ordre vertical des questions

magazine subscription

abonnement magazine

magazine subscriber

abonné magazine

magazine advertisement type of magazine magazine article magazine reader magazine audience

annonce dans un magazine type de magazine article de magazine lecteur de magazine lectorat de magazines

magazine publisher magazine publishing

éditeur de magazine édition de magazines

Zuschaueranteil

101

analysis selection descrip-

éditeur de magazine publicité dans les magazines journal abonnement à un journal abonné journal catégorie de journaux lecture de journal lecteur de journal lectorat de journaux dépassement de temps cible analyse de cible sélection de cible description de cible

determi-

détermination de cible

research

étude de cible

Zeitschriftenverleger Zeitschriftenwerbung

magazine publisher magazine advertising

Zeitung Zeitungsabonnement

(news)paper (news)paper tion (news)paper (news)paper (news)paper (news)paper (news)paper overrunning target group target group target group target group tion target group nation target group

Zeitungsabonnent Zeitungsgattung Zeitungslesen Zeitungsleser Zeitungsleserschaft Zeitüberschreitung Zielgruppe Zielgruppenanalyse Zielgruppenauswahl Zielgruppenbeschreibung Zielgruppenbestimmung Zielgruppenforschung Zielgruppengewicht Zielgruppengewichtung Zielgruppenkommunikation Zielgruppenzeitschrift Zielperson Zimmerantenne Zuhausehören Zuhausehörer Zuhausehörerschaft Zuhauselesen Zuhauseleser Zuhauseleserschaft Zuhausesehen

subscripsubscriber category reading reader readers (overrun)

target group weight target group weighting

poids de la cible pondération de la cible

target group communication demographic magazine

communication ciblée

target person room antenna in-home listening in-home listener in-home audience in-home reading in-home reader in-home audience in-home viewing

individu ciblé antenne de chambre audience à la maison auditeur à la maison audience à la maison lecture à la maison lecteur à la maison lectorat à la maison regarder la télévision à la maison téléspectateur à la maison audience à la maison téléspectateur téléspectateurs veille part d'audience

Zuhauseseher

in-home viewer

Zuhauseseherschaft Zuschauer Zuschauer gestern Zuschaueranteil

in-home audience television viewer yesterday's audience share-of-audience

magazine horizontal

102

Zuschauerbeteiligungsprogramm

Zuschauerbeteiligungsprogramm

audience participation program

Zuschauerbindung Zuschauerdaten Zuschauerfluß Zuschauerforschung

viewer loyalty audience data audience flow television audience research viewing habits

Zuschauergewohnheiten Zuschauermessung Zuschauerschaftspanel Zuschauerschaftsstruktur Zuschauerschaftsstudie Zuschauerverhalten

television audience measurement panel of television viewers television audience structure television audience study viewer behavior

Zuwendung Zuwendungsindex Zweifachbelegung zweite Umschlagseite

affinity affinity index double-carding inside front cover

Zweitempfänger

secondary receiver

Zweitleser Zwischentitel

secondary reader caption

programme avec participation de l'audience fidélité antenne données d'audience flux d'audience étude d'audience habitudes d'audience TV mesure d'audience TV panel de téléspectateurs structure d'audience TV étude d'audience TV comportement d'audience affinité indice d'affinité réservation double deuxième de couverture deuxième téléviseur/radio lecteur secondaire sous-titre (intertitre)

Englisch - Französisch - Deutsch

A ability to communicate above-the-line advertising accompanying text account account conflict account executive account management account strategy account supervisor accumulate acquire acquisition analysis act of purchase action movie activation research activation survey ad audience ad noting ad(vertisement) matrix ad(vertising) rate ad-retention rate adaptation adaptation fee adequate price adjacent channel adjacent commercial

capacité de communication publicité dans les grands média texte d'accompagnement client budgets concurrents directeur de clientèle direction de clientèle stratégie budgétaire directeur de clientèle cumuler acquérir analyse d'acquisition acte d'achat film d'action étude de l'élasticité des ventes à la publicité enquête d'intention d'achat audience attention par annonce matrice d'annonce tarif de publicité mémorisation publicité contrôlée (attribution publicité) adaptation honoraire d'adaptation prix convenable canal contigu spot contigu

Kommunikationsfähigkeit Werbung in streufähigen Werbemitteln Begleittext Kunde Etatkonflikt Etatdirektor Etatdirektion Etatstrategie Kontaktgruppenleiter kumulieren akquirieren Akquisitionsanalyse Kaufakt Aktionsfilm Aktivationsforschung Aktivationsumfrage Anzeigenleserschaft Beachtung pro Anzeige Anzeigenmater Anzeigenpreis überprüfte Werbeerinnerung Bearbeitung Bearbeitungshonorar angemessener Preis Nachbarkanal Nachbarspot

adjacent commercials

104

adjacent commercials

publicités successives

adjacent program adjusted sample adventure film advertise

programme contigu échantillon calibré film d'aventure faire de la publicité (annoncer) tarif publicité (annonce) analyse publicitaire

advertised price advertisement (ad) advertisement analysis advertisement campaign advertisement copy advertisement effect advertisement effectiveness control advertisement evaluation advertisement experiment advertisement exposure advertisement format advertisement makeup advertisement manager advertisement noting advertisement office advertisement proof advertisement recall advertisement test advertisement nition advertisement nition test advertisement enue

campagne publicitaire

Anzeigentext

évaluation publicitaire expérience publicitaire

Werbemittelevaluierung Werbemittelexperiment

contact publicitaire

Anzeigenkontakt

création publicitaire création d'annonce

Werbemittelgestaltung Anzeigengestaltung

directeur de publicité

Anzeigenverkaufsleiter

attention par annonce service des annonces épreuve de publicité mémorisation publicitaire

Anzeigenbeachtung Anzeigenannahme Anzeigenabzug Werbemittelerinnerung (Anzeigenerinnerung) Anzeigenerinnerungstest Anzeigenwiedererkennung Anzeigenwiedererkennungstest Anzeigenerlöse

test de mémorisation

recog-

reconnaisance de la publicité test de reconnaissance de la publicité revenu publicitaire

rev-

Listenpreis Werbemittel (Anzeige) Anzeigenanalyse (Werbemittelanalyse) Anzeigenkampagne

texte publicitaire, d'annonce effet de la publicité contrôle d'efficacité publicitaire

recall

recog-

aufeinanderfolgende Werbesendungen Nachbarprogram bereinigte Stichprobe Abenteuerfilm werben

Anzeigenwirkung Anzeigenerfolgskontrolle

105

advertising clutter

advertisement sales advertisement size advertisement test advertiser advertiser's copy advertising advertising advertising advertising advertising advertising

academy activity agency allowance analysis

advertising analyst advertising announcement advertising approach advertising assistant advertising audience advertising behavior advertising briefing advertising broker advertising budget advertising budget allocation advertising budget determination advertising budget planning advertising business advertising button advertising campaign advertising advertising advertising advertising advertising

cartoon cartoonist channel circular clutter

vente d'espaces publicitaires taille d'annonce test publicitaire, d'annonce publicitaire (acheteur média) justificatif pour l'annonceur publicité académie de publicité activité publicitaire agence de publicité dégressif publicitaire analyse publicitaire analyste publicitaire annonce publicitaire approche publicitaire assistant(e) de publicité audience publicitaire comportement publicitaire briefing agent de publicité budget publicitaire allocation de budget publicitaire détermination du budget publicitaire planning du budget publicitaire publicité plaquette publicitaire campagne de publicité dessin publicitaire dessinateur publicitaire circuit publicitaire circulaire publicitaire encombrement publicitaire

Anzeigenverkauf Anzeigengröße Anzeigentest Werbungtreibender Beleg für den Werbungtreibenden Werbung Werbeakademie Werbetätigkeit Werbeagentur Werbepreisnachlaß Streuanalyse (Werbeanalyse) Werbeanalytiker Werbedurchsage (Werbeansage) Werbeansatz Werbeassistent(in) Werbepublikum Werbeverhalten Werbebriefing Werbemittler Werbebudget Werbebudgetallokation Werbebudgetierung Werbebudgetplanung Anzeigengeschäft Werbeplakette Werbeaktion (Werbefeldzug) Werbezeichnung Werbezeichner Werbeweg Werberundbrief Anzeigenstrecke

advertising college

Werbefachhochschule

concept concep-

école supérieure de publicité colonne publicitaire communication publicitaire concept publicitaire conception publicitaire

constant consul-

constante publicitaire conseil en publicité

Werbekonstante Werbeberatung

consul-

conseiller en publicité

Werbeberater

consul-

conseiller en publicité

Werbeberatungsbüro

contract coopera-

contrat publicitaire communauté publicitaire texte publicitaire

Werbevertrag Werbegemeinschaft

advertising college advertising advertising cation advertising advertising tion advertising advertising tancy advertising tant advertising tant advertising advertising tive advertising

106

column communi-

copy

advertising copy analysis advertising copy research advertising copywriter advertising cost advertising cost of advertising advertising coverage advertising cycle advertising decision advertising density advertising department advertising design advertising director advertising discount

analyse du texte publicitaire recherche de copie publicitaire rédacteur d'annonce

advertising education advertising effect advertising effectiveness advertising effectiveness analysis

formation publicitaire effet publicitaire efficacité publicitaire

Anzeigenspalte Werbekommunikation Werbekonzept Werbekonzeption

Anzeigentextteil (Werbetext) Werbetextanalyse Werbemittelforschung Anzeigentexter

coût publicitaire coût publicitaire

Werbekosten Werbekosten

couverture cycle publicitaire décision publicitaire densité publicitaire service publicité

Anzeigenreichweite Werbezyklus Werbeentscheidung Streudichte Werbeabteilung

création publicitaire directeur de publicité remise publicitaire

Werbegestaltung Anzeigendirektor Werberabatt (Anzeigennachlaß) Werbeausbildung Werbewirkung Werbewirksamkeit

analyse de l'efficacité publicitaire

Werbewirkungsanalyse

advertising in trade magazines

107

advertising effectiveness control advertising effectiveness forecast advertising effectiveness hypothesis advertising effectiveness research advertising efficiency advertising efforts advertising elasticity advertising element advertising environment advertising evaluation advertising event advertising advertising advertising ture advertising advertising advertising advertising

execution executive expendi-

advertising advertising advertising advertising

flight flyer folder function

advertising advertising advertising advertising advertising advertising advertising test advertising

gift gimmick guide hiatus hit impact impact

expert exposure factor filmlet

imprint

advertising in trade magazines

contrôle d'efficacité publicitaire prévision d'efficacité publicitaire hypothèse d'efficacité publicitaire étude d'efficacité publicitaire efficacité publicitaire efforts publicitaires élasticité publicitaire élément publicitaire environnement publicitaire évaluation de la publicité manifestation publicitaire exécution publicitaire directeur de publicité dépenses publicitaires expert en publicité contact publicitaire facteur de publicité court métrage de publicité rythme publicitaire tract de publicité prospectus publicitaire fonction de la publicité cadeau publicitaire gimmick publicitaire guide publicitaire pause publicitaire succès publicitaire impact publicitaire test d'impact publicitaire impression publicitaire publicité spécialisée dans la presse professionnelle

Werbeerfolgskontrolle Werbeerfolgsprognose Werbewirkungshypothese Werbewirkungsforschung Werbeeffizienz Werbeanstrengungen Werbeelastizität Werbeelement Werbeumwelt Werbeevaluierung Werbeveranstaltung Werbedurchführung Werbeleiter Werbeaufwendungen Werbefachmann(frau) Werbemittelkontakt Werbefaktor Werbekurzfilm Werberhythmus Werbeflugblatt Werbefaltprospekt Werbefunktion Werbegeschenk Werbegag Werbeleitfaden Werbepause Werbeschlager Werbedruck Werbedrucktest Werbeaufdruck (Werbeeindruck) Fachzeitschriftenwerbung

advertising industry

108

advertising industry

secteur de la publicité

advertising advertising ment advertising advertising advertising

influence publicitaire investissement publicitaire autocollant publicitaire langage publicitaire loi publicitaire

influence investlabel language law

advertising legislation advertising letter advertising man (adman) advertising management advertising manager advertising market advertising material advertising matter advertising measure advertising media evaluation advertising media recali advertising media recognition advertising media research advertising medium advertising message advertising mix advertising model advertising monopoly advertising music advertising novelty advertising novelty dealer advertising object advertising objective advertising office advertising opportunity advertising opportunity analysis

législation de la publicité lettre publicitaire homme de publicité

Werbebranche (Werbewirtschaft) Werbeeinfluß Werbeinvestition Werbeaufkleber Werbesprache Werberecht (Werbegesetz) Werbegesetzgebung Werbebrief Werbemann

direction de publicité

Werbeleitung

directeur de publicité marché publicitaire matériel publicitaire imprimé publicitaire mesure publicitaire évaluation média

Anzeigenleiter Werbemarkt Werbematerial Werbedrucksache Werbemaßnahme Werbeträgerbewertung

mémorisation média

Werbe trägererinnerung

reconnaissance média

Werbeträgerwiedererkennung Werbeträgerforschung

recherche média médium message publicitaire mix publicitaire modèle publicitaire monopole publicitaire musique publicitaire objet publicitaire vendeur d'objets publicitaires objet publicitaire objectif publicitaire bureau publicitaire possibilité publicitaire

Werbeträger Werbebotschaft Werbemix Werbemodell Werbemonopol Werbemusik Werbeartikel Werbeartikelhändler

analyse des opportunités publicitaires

Werbechancenanalyse

Werbeobjekt Werbeziel Werbebüro Werbemöglichkeit

advertising profession

109 advertising advertising tion advertising advertising exposure

order organizaoutlay(s) page (apx)

advertising pamphlet advertising payout rate advertising penetration advertising performance advertising performance audit advertising period advertising photo advertising photography advertising photographer advertising picture advertising planner advertising planning advertising point advertising policy advertising portfolio advertising post test advertising poster advertising poster circulation advertising practice

ordre de publicité organisation publicitaire dépenses publicitaires contact annonce par page

Werbeauftrag Werbeorganisation

brochure publicitaire rentabilité publicitaire

Werbeausgaben Anzeigenseitenkontakt (Kontakt pro Anzeigenseite) Werbebroschüre Werberentabilität

pénétration publicitaire

Werbedurchdringung

performance publicitaire audit publicitaire

Werbeleistung

période publicitaire photo publicitaire photographie publicitaire photographe publicitaire image publicitaire planner publicitaire média planning argument publicitaire politique publicitaire

Werbeperiode Werbephoto Werbephotographie

portefeuille publicitaire post test publicitaire affiche couverture affichage pratique publicitaire

advertising practitioner advertising premium

publicitaire

advertising pretest advertising profession

prétest publicitaire profession publicité

prime publicitaire

Werberevision

Werbephotograph Werbebild Werbeplaner Werbeplanung Werbeargument Werbegrundsätze (Werbepolitik) Werbemappe Anzeigen-Posttest Werbeanschlag Plakatreichweite Werbepraktik (Werbepraxis) Werbepraktiker Werbeprämie (Werbezugabe) Anzeigen-Pretest Werbeberuf

advertising profit

advertising profit (advertising payout) advertising prohibition advertising psychology advertising publication advertising purpose advertising recall advertising recall test advertising advertising tions advertising advertising budget advertising project advertising study advertising

receipts regula-

advertising advertising advertising curve advertising function advertising tions advertising advertising

resistance response response

research research research research resistance

response restricresult revenue

profit publicitaire

Werbegewinn

interdiction publicitaire psychologie publicitaire publication publicitaire

Werbeverbot

raison publicitaire mémorisation publicitaire test de mémorisation publicitaire recettes publicitaires réglementations publicitaires recherche publicitaire budget de recherche publicitaire projet de recherche publicitaire étude de recherche publicitaire résistance à la publicité résistance publicitaire réaction publicitaire courbe réponse de la publicité fonction réponse de la publicité restrictions publicitaires résultat publicitaire revenu publicitaire

advertising revenue

recettes brutes

advertising rhyme advertising sales

rime publicitaire chiffre d'affaires publicitaire chiffre d'affaires publicitaire

advertising sales

110

;ing payout)

Werbepsychologie Werbepublikation Werbezweck Werbeerinnerung Werbeerinnerungstest Werbeeinnahmen werberechtliche Vorschriften Werbeforschung Werbeforschungsbudget Werbeforschungsprojekt Werbeforschungsstudie Werbeabwehr Werbewiderstand Werbereaktion Werbewirkungskurve Werbereaktionsfunktion Werbebeschränkungen Werbeergebnis Anzeigeneinnahmen (Werbeerlös) BruttoWerbeeinnahmen Werbereim Anzeigenumsatz Werbeumsatz

advertising volume

Ill advertising sales department advertising schedule advertising schedule advertising science advertising science advertising section advertising share advertising slogan advertising space advertising standards authority advertising statistics advertising studies advertising style advertising subject advertising symbol advertising tactics advertising tax advertising team advertising technique advertising terminology advertising test advertising theory advertising time advertising to children advertising tracking advertising trade magazine advertising trade paper advertising trade school advertising turnover advertising using untrue and misleading superlatives advertising value advertising variable advertising volume

service de publicité

Anzeigenabteilung

calendrier média plan publicitaire enseignement publicitaire science de la publicité partie publicitaire part de publicité slogan publicitaire espace publicitaire autorité publicitaire

Anzeigen-Terminplan Werbeplan Werbelehre

statistiques publicitaires études publicitaires style publicitaire sujet publicitaire symbole publicitaire tactique publicitaire taxe publicitaire team publicitaire méthode publicitaire terminologie publicitaire test publicitaire théorie publicitaire durée de campagne publicité pour enfants

Werbestatistik

tracking magazine professionnel de publicité journal professionnel de la publicité école professionnelle de publicité chiffre d'affaires publicitaires publicité mensongère

Werbebeobachtung Werbefachzeitschrift

valeur publicitaire variable publicitaire volume de publicité

Werbewert Werbevariable Anzeigenvolumen

Werbewissenschaft Anzeigenteil Anzeigenanteil Werbespruch Werbefläche Werberat

Werbestudium Werbestil Werbesubjekt Werbesymbol Werbetaktik Werbesteuer Werbeteam Werbemethode Werbeterminologie Werbetest Werbetheorie Streudauer Kinderwerbung

Werbefachzeitung Werbefachschule Werbemittelumsätze Alleinstellungswerbung

advertising volume advertising volume advertising wearout advertising wearout advertising-toeditorial ratio advertising-to-sales ratio (A/S ratio) adviser affinity affinity index afternoon (news)paper agency agreement agency billings

112 volume publicitaire effet d'usure de publicité diminution des effets de publicité ratio publicité/rédactionnel ratio publicité/ventes conseiller affinité indice d'affinité journal de l'après-midi

agency briefing agency commission

contrat d'agence chiffre d'affaires d'agence briefing d'agence commission d'agence

agency copy agency creative agency discount agency fee agency network agency personnel agency presentation agency remuneration agency representative agency services agent's commission aided recall aided recall

copie agence créatif remise d'agence honoraires d'agence réseau d'agence personnel d'agence présentation d'agence rémunération d'agence représentant d'agence services d'agence commission d'agent mémorisation assistée notoriété assistée

air air date airtime airtime block-out

diffuser date antenne temps publicitaire période de suspension publicitaire vente d'espace (vente de temps) tout majuscules chaîne/station d'information

airtime selling all capital letters all-news channel

Werbevolumen Abnutzungseffekt in der Werbung Nachlassen der Werbewirkung Anzeigen-TextVerhältnis WerbeausgabenUmsatz-Beziehung Berater Zuwendung Zuwendungsindex Nachmittagszeitung Agenturvertrag Agenturumsatz Agentur-Briefing Agenturprovision (Anzeigenprovision) Agenturbeleg Kreativer Agenturnachlaß Agenturhonorar Agenturkette Agenturpersonal Agenturpräsentation Agenturvergütung Agenturvertreter Agenturleistungen Agentenprovision gestützte Erinnerung passiver Bekanntheitsgrad senden Sendetermin Sendezeit Sendesperre (für Werbung) Werbezeitenverkauf alles in Versalien Nachrichtensender

aspect ratio (AR)

113

allocation of advertising expenditure alternative hypothesis analysis of demand analysis of information analysis of market behavior analysis of readership structure analysis of the competition analysis of turnover analyze anchorman angle of vision animate animated caption animated cartoon animation camera animation picture announce announcement announcer anticyclical advertising aperture aperture setting appear appearance area-by-area allocation art and mechanical (A & M) art buyer art buying art director (A.D., AD) artists' index arts and crafts as produced script aspect ratio (AR)

répartition du budget publicitaire hypothèse alternative analyse de la demande analyse d'information

Aufteilung (eines Werbebudgets) Alternativhypothese Bedarfsanalyse Informationsanalyse

étude de comportement de marché analyse de la structure d'audience analyse de la concurrence analyse de chiffre d'affaires analyser présentateur

Marktverhaltensanalyse EmpfängerStrukturanalyse Konkurrenzanalyse

angle de vision animer graphique animé dessin animé caméra d'animation animation annoncer annonce présentateur publicité anticyclique ouverture mise au point du diaphragme paraître parution allocation budgétaire par région matériel graphique

Umsatzanalyse auswerten Moderator (Studioredakteur) Bildwinkel animieren Trickgraphik Trickfilm Trickkamera Trickaufnahme ansagen Ansage Ansager antizyklische Werbung Blendenöffnung Blendeneinstellung erscheinen Erscheinen regionale Methode Gestaltungsmaterial

acheteur d'art achat d'art directeur artistique

Art-Buyer Art-Buying Art-Direktor

fichier d'artistes art créatif justificatif antenne format d'écran

Besetzungskartei Gestaltungskunst Sendungsprotokoll Bildschirmformat

114

assistant film editor assistant film editor attention attention factor

assistant(e) monteur attention facteur d'attention

attention getter

déclencheur d'attention valeur d'attention attirer l'attention audience accumulation d'audience analyse d'audience structure d'audience analyse de la structure d'audience cumul d'audience

attention value attention-getting audience audience (ac)cumulation audience analysis audience composition audience composition analysis audience cumulation audience data audience delivery channel audience duplication ("dupe") audience flow audience increase

données d'audience circuit de diffusion publicitaire duplication

audience investigation audience of households audience participation program

étude d'audience

audience participation game audience rating audience research audience score audience structure analysis audience study

flux d'audience augmentation de couverture

audience foyer programme avec participation de l'audience jeu de participation d'audience part d'audience étude d'audience score d'audience (taux d'audience) analyse de structure étude d'audience

Cutterassistent(in) Aufmerksamkeit Aufmerksamkeitsfaktor Aufmerksamkeitsauslöser Aufmerksamkeitswert aufmerksamkeitsstark Publikum Nutzer-Kumulation Nutzeranalyse Nutzerstruktur Nutzer-Strukturanalyse interne Überschneidung Zuschauerdaten Streuweg externe Überschneidung Zuschauerfluß Reichweitensteigerung (Reichweitenzuwachs) Publikumsuntersuchung Haushaltszuschauerschaft Zuschauerbeteiligungsprogramm Mitmachspiel Hörbeteiligung Publikumsforschung Einschaltzahl Strukturanalyse Seherstudie

bar chart

115

audienceparticipation program audiovisual audiovisual advertising audiovisual communication audiovisual communication medium

médium basé sur la participation de l'audience audiovisuel publicité audiovisuelle

Beteiligungsmedium

communication audiovisuelle média audiovisuel

Audit Bureau of Circulations (ABC)

office de justification de la diffusion (OJD)

audited circulation author automatic vending machine average cost(s) average discount average households set tuning average number of exposures

diffusion contrôlée auteur distributeur automatique coût moyen négociation moyenne audience moyenne

audiovisuelle Kommunikation audiovisuelles Kommunikationsmittel Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) überprüfte Auflage Autor (Urheber) Verkaufsautomat

average number of listeners average number of readers average number of viewers

audience radio moyenne audience moyenne

average-issue audience awareness

audience moyenne par exemplaire notoriété

B back orders backing program balance (of design)

retard d'ordre programme encadrant balance

bank advertising bar chart

publicité bancaire histogramme

contacts moyens, répétition moyenne

audience télévision moyenne

audiovisuell audiovisuelle Werbung

Durchschnittskosten Durchschnittsrabatt durchschnittliche Einschaltzahl durchschnittliche Kontaktzahl (Durchschnittskontakte) durchschnittliche Zahl der Hörer durchschnittliche Zahl der Leser durchschnittliche Zahl der Seher (Zuschauer) Kl (Leser pro Nummer) Bekanntheit Auftragsrückstand Rahmenprogramm Ausgewogenheit (der Gestaltung) Bankenwerbung Balkendiagramm

bargain offer bargain offer bargain sales advertising base period base rate basic advertising medium basic data basic demand basic need basis panel below text below-the-line advertising bestseller bid billback billboard hoarding billings black-and-white (b & w, b/w) black-and-white television black-and-white television set blanking level blanking signal bled bleed bleed advertisement bleed page bleeding block-out blocked-out time blue screen body copy boldface bonus spot book booking

116 offre spéciale promotion période de base prix de base média de base données de base demande primaire besoin primaire panel de base sous le texte publicité below-theline bestseller faire une offre réajustement de dégressif panneau d'affichage

Sonderangebot Sonderangebotswerbung Basisperiode Anzeigengrundpreis Basismedium Basisdaten Grundbedarf Grundbedürfnis Basispanel unter Text nichtvergütungsfähige Werbung Verkaufsschlager Angebot machen Rabatt-Nachbelastung

chiffre d'affaires noir & blanc

Anschlagwand (Werbewand) Honorarumsatz schwarzweiß

télévision noir & blanc

Schwarzweißfernsehen

téléviseur noir & blanc

Schwarzweißfernseher

niveau de suppression signal de suppression coupé plein papier publicité en plein papier page plein papier rogner période de suspension publicitaire temps sans publicité procédé fond bleu body copy gras espace gratuit réserver/passer un ordre réservation

Austastpegel Austastsignal angeschnitten Anschnitt angeschnittene Anzeige angeschnittene Seite Anschneiden Sendesperre (für Werbung) werbefreie Zeit Blaustanzverfahren Anzeigenhauptteil fett Grati s Werbesendung bestellen (buchen) Buchung

brand intelligence

117

booking level

niveau de réservations

booking option

possibilité de réservation agence de casting en bas à gauche emplacement en bas à gauche en bas à droite emplacement en bas à droite annonce encadrée marque acceptation marque publicité de marque publicité de marque article de marque producteur de marque

booking section bottom left bottom left position bottom right bottom right position box advertisement brand brand acceptance brand advertisement brand advertising brand article brand article producer brand association brand awareness brand awareness test brand buyer brand choice brand comparison brand consciousness brand design brand differentiation brand distribution brand extension strategy brand function brand identity brand image brand image advertising brand index brand information brand intelligence

association de marque notoriété de marque test de notoriété de marque acheteur de produits de marque choix de marques comparaison de marques conscience de marque design de marque différentiation de marque distribution de marques stratégie d'extension de marque fonction de marque identité de marque image de marque publicité d'image de marque indice de marque information de marque information sur la marque

Auslastungsgrad (Buchungsquote) Buchungsmöglichkeit Besetzungsbüro unten links Plazierung unten links unten rechts Plazierung unten rechts Anzeige im Kasten Marke Markenakzeptanz Markenartikelanzeige Markenartikelwerbung Markenartikel Markenartikelhersteller Markenassoziation Markenbekanntheit Markenbekanntheitstest Markenkäufer Markenwahl Markenvergleich Markenbewußtsein Markendesign Markendifferenzierung Markenvertrieb Markenausdehnungsstrategie Markenfunktion Markenidentität Markenimage Markenimagewerbung Markenindex Markeninformation Markeninformation

brand leader

118

marque leader fidélité à la marque nom de marque perception de marque personnalité de marque piratage de marque politique de marque préférance de marque prix de marque test de produit de marque profil de marque qualité de produit de marque indice notoriété de marque switcher de marque changement de marque tendance de marque référence de marque

Markenführer Markentreue Markenname Markenwahrnehmung Markenpersönlichkeit

Markenwechselmodell

branding strategy breakfast television bridge broadcast broadcast

modèle de changement de marque produit de consommation de marque système de distribution de produits de marque distribution de produits de marque développement de marques stratégie de marque télévision du matin transition musicale diffuser émission (diffusion)

broadcast advertiser

annonceur radio

broadcast advertising broadcast announcement

publicité radiodiffusée annonce radiodiffusée

brand brand brand brand brand

leader loyalty name perception personality

brand brand brand brand brand

piracy policy preference price product test

brand profile brand quality brand rating index (BRI) brand switcher brand switching brand trend brand-product association brand-switching model branded commodity branded goods system branded goods distribution branding

Markenpiraterie Markenpolitik Markenpräferenz Markenpreis Markentest Markenprofil Markenqualität Markenbekanntheitsindex Markenwechsler Markenwechsel Markentrend Markenprägnanz

Markengebrauchsgut Markenartikelsystem Markenartikelvertrieb Markenbildung Markenstrategie Frühstücksfernsehen Klangbrücke ausstrahlen Sendung (Ausstrahlung) Rundfunkwerbungtreibender Rundfunkwerbung Rundfunkansage

broadcasting network

119 broadcast announcer broadcast audience broadcast channel broadcast commentary broadcast commercial broadcast communication broadcast media campaign broadcast media research broadcast medium broadcast order broadcast program broadcast reception broadcast satellite broadcast schedule broadcast script broadcast series broadcast spectrum broadcast transmission broadcast-program sponsor broadcasting broadcasting broadcasting area broadcasting corporation broadcasting industry broadcasting legislation broadcasting license broadcasting network

animateur (animatrice) de radiodiffusion (télé)spectateurs par émission canal de diffusion commentaire de radiodiffusion émission publicitaire radiodiffusée communication radiodiffusée campagne de publicité utilisant un médium de radiodiffusion analyse média radiodiffusion médium de radiodiffusion ordre de diffusion programme de radiodiffusion réception satellite de transmission plan de diffusion script (texte) série champ de diffusion radiodiffusion

Rundfunksprecher(in)

sponsor

Patronatsfirma (Sponsor) Funk Rundfunk Sendebereich Rundfunkgesellschaft (Sendeanstalt) Rundfunkbranche

radiodiffusion radiodiffusion zone de diffusion compagnie de radiodiffusion industrie de radiodiffusion législation de radiodiffusion licence de diffusion réseau de radiodiffusion

Seher pro Sendung Sendekanal Rundfunkkommentar Rundfunkwerbesendung RundfunkKommunikation Rundfunkwerbekampagne Funkmedienforschung Rundfunkmedium (Funkmedium) Sendeauftrag Rundfunkprogramm (Rundfunksendung) Sendeempfang Sendesatellit Sendeplan Sendetext Sendereihe Sendefrequenzbereich Rundfunkübertragung

Rundfunkrecht Sendelizenz Rundfunknetz Sendernetz)

broadcasting operations broadcasting operations broadcasting receiver broadcasting tion fee broadcasting search broadcasting broadcasting

receprerights station

broadcasting studio broadcasting wave broker budget budget allocation budget control budget determination budget plan budget planning budgetary control budgeting bulk mailing burst advertising business advertiser business advertising business editor business magazine business press business publication business reply card business reply envelope business section businessman buy

120

déroulement de l'émission (opération de transmissions) récepteur de radiodiffusion redevance

Sendeabwicklung (Sendebetrieb)

recherche de radiodiffusion droits de diffusion station de radiodiffusion studio de diffusion

Rundfunkforschung

onde de radiodiffusion courtier budget répartition du budget contrôle budgétaire détermination du budget plan budgétaire planning budgétaire contrôle du budget budgétisation envoi en masse publicité par phases publicitaire commercial publicité dans le domaine de l'économie rédacteur économique magazine économique presse professionnelle (presse économique) publication économique carte réponse carte réponse section économique homme d'affaires acheter

Rundfunkapparat Rundfunkgebühr

Senderechte Rundfunksender Senderaum (Sendestudio) Rundfunkwelle Mittler Etat (Haushaltsplan) Etataufteilung Budgetkontrolle Etatfestsetzung Etatplan Etatplanung Etatkontrolle Budgetierung Massenaussendung stoßweise Werbung Wirtschaftswerber Wirtschaftswerbung Wirtschaftsredakteur Wirtschaftsmagazin Fachpresse (Wirtschaftspresse) Wirtschaftspublikation Werbeantwortkarte Werbe antwortbrief Wirtschaftsteil Kaufmann kaufen

cable circuit

121

buy offer buyer buyer behavior buyer flow analysis buyer's market buyers' observation buying attitude buying behavior buying decision buying decision process buying desire buying frequency buying habit buying incentive buying influence buying intention buying motivation buying motivation research buying motive buying pattern buying phase buying plan buying power buying power index (B.P.I.) buying power map buying probability buying process buying process analysis buying situation C cable cable cable authority cable channel cable circuit

offre d'achat acheteur comportement d'acheteur analyse du flux d'acheteurs marché d'acheteurs observation de l'acheteur attitude d'achat comportement d'achat décision d'achat processus de décision d'achat désir d'achat fréquence d'achat habitude d'achat incitation à l'achat influence d'achat intention d'achat motivation d'achat recherche sur la motivation d'achat motif d'achat schéma d'achat phase d'achat plan d'achat pouvoir d'achat indice de pouvoir d'achat carte du pouvoir d'achat probabilité d'achat processus d'achat analyse du processus d'achat situation d'achat câble câbler autorité câble chaîne de tv par câble circuit câblé

Kaufangebot Einkäufer (Käufer) Käuferverhalten Käuferwanderungsanalyse Käufermarkt Käuferbeobachtung Kaufeinstellung Kaufverhalten Kaufentscheidung Kaufentscheidungsprozeß Kaufwunsch Kauffrequenz Kaufgewohnheit Kaufanreiz Kaufeinfluß Kaufabsicht Kaufmotivation Kaufmotivationsforschung Kaufmotiv Kaufmuster Kaufphase Kaufplan Kaufkraft Kaufkraftkennziffer Kaufkraftkarte Kaufwahrscheinlichkeit Kaufprozeß Kaufprozeßanalyse Kaufsituation Kabel verkabeln Kabelrat Kabelkanal Kabelleitung

cable classified advertisement cable classified advertisement cable classified advertising cable communication cable network cable network operator cable operator cable satellite cable television cable television advertising cable television audience cable television audience measurement cable television household cable television system cable television viewer cable text cablecasting cabling call for tenders call report camera shooting angle camera tracking campaign evaluation cancel cancellation cancellation date canned broadcast canned film canned program captain agency

petite annonce par câble publicité de petites annonces par câble communication par câble réseau câblé opérateur de tv par câble opérateur de câble satellite câble télévision par câble publicité de TV par câble audience de tv par câble mesure d'audience de tv par câble foyer de tv par câble système de télévision par câble spectateur de télévision par câble texte câble diffusion par câble câblage offre compte rendu mise au point tracking évaluation de campagne annuler annulation délai d'annulation programme préenregistré film en différé programme préenregistré agence principale

122

Kabel-Kleinanzeige Kabel-Kleinanzeigenwerbung Kabelkommunikation Kabelnetz Kabelnetzbetreiber Kabelbetreiber Kabelsatellit Kabelfernsehen Kabelfernsehwerbung Kabelfernsehzuschauerschaft Kabelfemsehzuschauerschaftsmessung Kabelfernsehzuschauerhaushalt Kabelfernsehsystem Kabelfernsehzuschauer Kabeltext Kabelrundfunk Verkabelung Ausschreibung Kontaktbericht (Außendienstbericht) Kameraeinstellung Kamerafahrt Kampagnenevaluierung stornieren Stornierung Stomierungsfrist Programmkonserve Filmkonserve Programmkonserve federführende Agentur

charity advertisement

123

caption

sous-titre, intertitre

cartoon animation

production de dessin animé dessinateur de dessins animés film de cassette escompte lecteur de cassette enregistrement sur une cassette casting distribuer les rôles interruption des programmes par la publicité

cartoonist cartridge film cash discount cassette recorder cassette recording cast cast (the parts) cast commercial

casting director catchline certification of circulation chain of communication chain of distribution change in price changeover

directeur de casting accroche justification de la diffusion chaîne de communication chaîne de distribution changement de prix fondu (changement)

changeover cue changeover identification (changeover ID) channel

fondu identification des changements

channel audience channel loyalty characteristic charity advertisement

chaîne audience station (audience chaîne) fidélité antenne (fidélité à une chaîne) caractéristique publicité de bienfaisance

Bildunterschrift (Zwischentitel, Einblendtitel) Trickfilmherstellung Trickzeichner Kassettenfilm Skonto Kasse ttenrekorder Kassettentonband Besetzung (Rollen) besetzen programmunterbrechende Werbesendung (mit denselben Schauspielern wie in der Programmsendung) Besetzungsdirektor Blickfangzeile Auflagenbeglaubigung Kommunikationskette Absatzkette Preisänderung Überblender (Umschaltung) Überblendungszeichen Umschaltkennung Kanal Senderreichweite Kanalbindung (Senderbindung) Merkmal (Merkmalsausprägung) Wohltätigkeitsanzeige

124

checking copy checking copy children's broadcasting program children's magazine children's movie children's program children's serial children's television church (news)paper church broadcasting church magazine church press church television cineholography cinema advertising film cinema announcement cinema poster cinematography circular letter circulation circulation area circulation audit circulation figure circulation rate base clapstick class (social class) classified advertisement classified advertising classified advertising column client clock spectacular close-up (CU) closed-circuit broadcasting

justificatif radio pour enfants

Beleg Kinderfunk

magazine pour enfants film pour enfants programme pour enfants série pour enfants télévision pour enfants journal de la paroisse programmes religieux à la radio magazine religieux presse religieuse télévison religieuse cinéholographie film publicitaire au cinéma publicité au cinéma

Kinderzeitschrift Kinderfilm Kinderprogramm

affiche de cinéma l'art cinématographique circulaire tirage (diffusion) zone de distribution contrôle de diffusion diffusion diffusion garantie clap appartenance à une classe sociale petite annonce publicité de petites annonces rubrique des petites annonces client horloge publicitaire close up radio en circuit fermé

Kinderserie Kinderfernsehen Kirchenzeitung Kirchenfunk Kirchenzeitschrift Kirchenpresse Kirchenfernsehen Filmholographie Kinowerbefilm Kinowerbeansage Kinoplakat Filmkunst Rundbrief Auflage Verbreitungsgebiet (Druckmedien) Auflagenkontrolle Auflagenhöhe Auflagengarantie Klappe (im Film) Schichtzugehörigkeit Kleinanzeige Kleinanzeigenwerbung Kleinanzeigenrubrik Auftraggeber (Kunde) Werbeuhr Nahaufnahme (Großaufnahme) Netzfunk

commentary

125

closed-circuit televi' sion closing announcement closing billboard closing date coating code

télévision en circuit fermé générique de fin générique de fin date de remise des éléments/de réservation d'espace couche (revêtement) coder

code book code of advertising practice code plan coding

livre des codes code de déontologie

coding and classifying coincidental audience rating

codage et classification

coincidental interview method coincidental survey color advertisement color film color rate color television color television camera color television set

méthode coïincidentale

plan des codes codage

étude coïncidentale d'audience

column column depth column width combination buy

étude coïncidentale annonce en couleur film couleur tarif couleur télévision couleur caméra de télévision couleur récepteur de télévision couleur colonne hauteur de colonne largeur de colonne couplage

combination discount combination rate combined audience comedy play comment on commentary

dégressif combiné prix de combinaison couverture brute comédie commenter commentaire

Netzfernsehen Programmabsage (Absage) Abdikativ Anzeigenschluß Beschichtung kodieren (verschlüsseln) Kodebuch Werbekodex Kodeplan Kodierung (Verschlüsselung) Kodierung und Klassifizierung Koinzidenzbefragung zur Messung von Einschaltquoten Koinzidenzmethode Koinzidenzbefragung Farbanzeige Farbfilm Farbpreis Farbfernsehen Farbfernsehkamera Farbfernseher Spalte Spaltenhöhe Spaltenbreite Belegungskombination (Kombination "Kombi") Kombinationsrabatt Kombinationspreis Brutto-Reichweite Komödie kommentieren Kommentar

commentator

126

commentator commercial commercial art commercial block commercial break commercial broadcast commercial clutter commercial commercial commercial commercial

cut-in exposure film radio

commercial radio listeners per day commercial radio listeners per week commercial sign commercial slot commercial television viewer commercial time commercial time slot commercial time table commission commission commission agent commission credited commission discount (commission credit) commissioned film commissioned production communicate communication act communication budget communication channel

commentateur spot publicitaire art créatif écran publicitaire écran publicitaire publicité

Kommentator Werbespot Werbegraphik Unterbrecherinsel Sendeunterbrechung Werbesendung

encombrement publicitaire intégration publicitaire contact publicitaire film publicitaire radio commerciale

Werbefernsehkumulation Werbeeinblendung Werbesendungskontakt Werbefilm privater Hörfung (Werbefunk) Werbefunkhörer pro Tag Werbefunkhörer pro Woche

auditeurs par jour de radio commerciale auditeurs par semaine de radio commerciale enseigne écran publicitaire spectateur de télévision commerciale temps publicitaire temps publicitaire grille de diffusion

Verkaufsplakat Werbeblock Werbefernsehzuschauer Werbefernsehzeit Werbesendezeit Schaltplan

commander commission commissionnaire avoir déduction de commission

beauftragen Provision Kommissionär Provisionsbasis Provisionsnachlaß

film sur commande production sur commande communiquer acte de communication budget de communication circuit de communication

Auftragsfilm Auftragsproduktion kommunizieren Kommunikationsakt Kommunikationsbudget Kommunikationskanal

127 communication engineering communication environment communication feedback communication filter

communications theory

communications effect communications effectiveness communications process communications satellite

technique d'information environnement de communication retour de communication filtre de communication médium de communication mix de communication modèle de communication réseau de communication science de communication situation de communication structure de communication système de communication tactique de communication directeur de communication recherche de communication métiers de communication effet de communication succès de communication processus de communication satellite de communication

communications technology communications theory

technologie de communication théorie de communication

communication medium communication mix communication model communication network communication science communication situation communication structure communication system communication tactics communication manager communication research communications arts

Nachrichtentechnik Kommunikationsumfeld Kommunikationsrückkoppelung Kommunikationsfilter Kommunikationsmedium Kommunikations-Mix Kommunikationsmodell Kommunikationsnetz Kommunikationswissenschaft Kommunikationssituation Kommunikationsstruktur Kommunikationssystem Kommunikationstaktik Kommunikationsmanager Kommunikationsforschung Kommunikationsberufe Kommunikationseffekt Kommunikationserfolg Kommunikationsprozeß Kommunikationssatellit (Nachrichtensatellit) Kommunikationstechnologie Kommunikationstheorie

communicative action

128

communicative action

action communicative

communicative behavior communicative dissonance communicative function communicative phase communicator communicator analysis communicator effect

comportement de communication dissonance communicative fonction de communication phase communicative communicateur analyse de communicateur effet de communicateur publicité communale

community advertising community antenna community broadcasting station community station broadcasting community station television compact camera company signature compare comparison comparison advertising (comparative advertising) comparison of coverages competing channel competing program competition competition research competitive advertising competitive edge competitive-parity method competitor

kommunikatives Handeln Kommunikationsverhalten kommunikative Dissonanz Kommunikationsfunktion kommunikative Phase Kommunikator Kommunikatoranalyse Kommunikatoreffekt kommunale Werbung

station locale

Gemeinschaftsantenne (GA) Nachbarschaftssender

radio locale

Kommunalrundfunk

télévision locale

Kommunalfernsehen

compact logo comparer comparaison publicité comparative

Kompakt-Kamera Firmenzeichen vergleichen Vergleich vergleichende Werbung

comparaison de couverture chaîne/station concurrente programme concurrent concurrence recherche sur la concurrence publicité de la concurrence avantage concurrentiel méthode de la concurrence concurrent

Reichweitenvergleich

antenne collective

Konkurrenzsender Konkurrenzprogramm Konkurrenz Konkurrenzforschung Konkurrenzwerbung Konkurrenzvorteil Konkurrenzmethode Konkurrent

consumption behavior research

129 competitor's brand competitor's reaction competitors' margin complementary advertising composite method (of advertising budget determination) composite page composite photograph composite signal computation compute concentration of the press concept of communication confirmation of broadcast order (C.B.O., CBO) confusion control consultancy consulting agency consumer advertising consumer goods consumer goods industry consumer magazine consumer press consumer price consumer-directed advertising consumer-purchase panel consumption consumption behavior consumption behavior research

marque concurrente réaction de la concurrence marge de concurrence publicité complémentaire méthode de combinaison annonce collective photo composée signal composé calibrage calibrer concentration de la presse concept de communication confirmation des ordres contrôle de confusion conseil agence conseil publicité grand public biens de consommation industrie des biens de consommation magazine grand public presse grand public prix de vente au consommateur publicité grand public panel d'acheteur consommation comportement de consommation recherche de comportement de consommation

Konkurrenzmarke Konkurrenzreaktion Konkurrenzspanne flankierende Werbung Kombinationsmethode (der Werbebudgetierung) Anzeigenkollektiv Aufnahme in Teilbildern Bildaustastsynchronsignal Berechnung berechnen Pressekonzentration Kommunikationskonzept Auftragsbestätigung Konfusionskontrolle Beratung Beratungsfirma Publikumswerbung Konsumgüter Konsumgüterindustrie Publikumszeitschrift Publikumspresse Endverbraucher-Preis Endverbraucherwerbung Käuferpanel Konsum Konsumverhalten Konsumverhaltensforschung

130

consumption habit consumption habit consumption pattern contact paper contact printing process contemporary radio content analysis content of an advertisement content of communication continuation continue continued continuing discount continuity continuity discount continuous advertising contrast control control desk control group controlled experiment convenience product conversion rate cooperative advertisement cooperative advertising coproduction copy copy copy copy copy

appeal claim deadline function

copy performance copy platform

habitude de consommation schéma de consommation papier procédé d'impression radio de divertissement analyse du contenu contenu d'annonce contenu de la communication continuation continuer à suivre dégressif de suite scénario escompte continu publicité en continu

Konsumgewohnheit Konsummuster Kontaktpapier Kontaktkopierverfahren Unterhaltungssender Inhaltsanalyse Anzeigeninhalt Kommunikationsinhalt

bien de consommation taux de transformation annonce collective

Fortsetzung fortsetzen Fortsetzung folgt Anschlußrabatt technisches Drehbuch Fortsetzungsrabatt kontinuierliche Werbung Kontrastregelung Regiepult Kontrollgruppe kontrolliertes Experiment Bedarfsartikel Kaufquote Gemeinschaftsanzeige

publicité collective

Gemeinschaftswerbung

coproduction

Gemeinschaftsproduktion Exemplar Werbeappell Werbeaussage Redaktionsschluß Werbemittelfunktion

réglage des contrastes salle de régie groupe de contrôle expérience contrôlée

exemplaire attrait de la publicité claim bouclage fonction de copie publicitaire performance de la publicité programme publicitaire

Werbemittelleistung Werbeprogramm (Gestaltungsgrundlage)

cost of communication

131

copy copy copy copy

post test preparation pretest recognition

copy strategy

post test préparation publicitaire prétest reconnaissance de la publicité stratégie publicitaire

copy testing copycasting

test de copie publicitaire faire un copy test calibrage

copyright copyright law

droit d'auteur loi du copyright

copyright legislation

législation du copyright indication des droits d'auteur bon à tirer, autorisation de reproduire rédacteur-concepteur rédaction-conception publicité institutionnelle publicité institutionnelle image institutionnelle

copy test

copyright notice copyright permission copywriter copywriting corporate advertisement corporate advertising corporate image (Ci) corporate image advertising correct correction corrective advertisement corrective advertising corrective statement cosponsorship cost cost of communication

publicité institutionnelle corriger correction (rectification) annonce rectificative publicité rectificative rectification co sponsoring coût coût de communication

Werbemittel-Nachtest Werbevorbereitung Werbemittel-Vorstudie Werbemittelwiedererkennung Copy-Strategie (Werbemittelstrategie, Gestaltungsstrategie) Werbemitteltest Copytesten Berechnung des Satzumfangs Urheberrecht Urheberrechtsgesetz (UrhG) Urheberrechtsgesetzgebung Urheberrechtsvermerk Abdruckgenehmigung Werbetexter Werbetexten FirmenimageWerbemittel Firmenwerbung Firmenimage Firmenimagewerbung berichtigen Berichtigung (Richtigstellung) Gegendarstellungsanzeige Berichtigungswerbung Gegendarstellung Patronatsgemeinschaft Kosten Kommunikationskosten

cost per commercial minute cost per commercial minute cost per conversion factor cost per exposure cost per gross rating point cost per inquiry cost per order (cpo) cost per page per thousand circulation

prix par minute de publicité coût du facteur de conversion coût contact coût GRP coût par demande coût par ordre (frais de réservation) coût pour mille pages

cost per return

coût par réponse

cost per sale cost per thousand (CPM) cost per thousand circulation cost per thousand exposures (cost per gross rating point)

coût par vente coût pour mille

cost per thousand readers cost plus fee

coût pour mille lecteurs coût plus honoraires

cost-benefit analysis

analyse coût-bénéfice

cost-benefit-ratio

ratio coût bénéfice

cost-plus price counter display container counter program counterprogramming

prix coûtant container

cover (C)

chemise (première de couverture) la une photo de couverture

cover page cover picture

coût pour mille exemplaires diffusés coût GRP

contre programme contre programmation

132

Preis pro Werbeminute Streuwertfaktor Kontaktkosten Preis pro Einschaltprozentpunkt Kosten pro Anfrage Kosten pro Bestellung (Bestellkosten) AnzeigenseitenTausenderpreis (Tausend-SeitenPreis) Kosten pro Rückantwort Kosten pro Verkauf Tausenderpreis TausenderAuflagenpreis ReichweitenTausenderpreis (TausenderKontaktpreis) Tausend-Leser-Preis Kosten plus Pauschale (Pauschal-KostenVerfahren, Pauschale plus Kosten) Kosten-NutzenAnalyse Kosten-NutzenVerhältnis Kostenpreis Verkaufsbehälter Kontrastprogramm Gegenprogrammgestaltung Umschlag (erste Umschlagseite, Ul) Titelseite (Zeitschrift) Titelbild

cumulated viewers

133

cover story coverage coverage (audience gross rating points) coverage (of a sample) coverage analysis

article de couverture reportage couverture

Titelbericht Berichterstattung Reichweite

couverture (d'un échantillon) analyse de couverture

coverage coverage coverage coverage ment coverage

analyste de couverture zone de couverture données de couverture développement de couverture carte de zone de réception couverture par quart d'heure étude de couverture déperdition de couverture annonce publicitaire tracking côté tambour plan de publicité par étapes créatif (artiste créatif)

Ausschöpfung (einer Stichprobe) Reichweitenanalyse (Nutzungsanalyse) Reichweitenanalytiker Streubereich Reichweitendaten Reichweitenentwicklung Empfangsbereichskarte

analyst area data developmap

coverage per 15 minutes coverage study coverage waste cowcatcher crabbing crawl roll cream plan creative creative boutique creative department creative director creative group creative idea generation creative strategy creativeness criterion of advertising effectiveness crop mark

agence de création département créatif directeur de création groupe créatif méthode de créativité

cumulated listeners

audience radio cumulée audience presse cumulée audience cumulée

cumulated readers cumulated viewers

stratégie de création créativité critère d'efficacité publicitaire marque de découpage

ViertelstundenReichweite Reichweitenstudie Streuverluste Werbevorspann Kamerafahrt zur Seite Textwalze (Titelrolle) Stufenplan kreativ (Werbegraphiker) Kreativagentur Gestaltungsabteilung Kreativdirektor Kreativgruppe Kreativitätsmethode Kreativstrategie Kreativität Werbeerfolgskriterium Bildausschnittsmarkierung kumulierte Hörerschaft kumulierte Leserschaft kumulierte Zuschauerschaft

cumulation coefficient

134

cumulation coefficient cumulation effect cumulative advertising effect cumulative coverage cumulative net coverage curve of exposure distribution cushion broadcast

coefficient de duplication effet cumulatif effet publicitaire cumulé couverture cumulée couverture nette cumulée courbe de distribution des contacts interlude

cut-in commercial

publicité intra émission

cut-rate cutter and editor cutting and editing cutting mark

réduction/promotion monteur montage marque de découpage

D D/K (Don't know) daily (news)paper daily (news)paper advertisement daily (news)paper audience analysis daily press data data acquisition data analysis data bank data bank marketing data base data collection data communication data disk data editing

NSP (ne sait pas) quotidien annonce en presse quotidienne analyse de l'audience de la presse quotidienne presse quotidienne données acquisition de données analyse des données banque de données marketing de banque de données base de données collecte de données communication de données disque de données élimination de données incorrectes

Überschneidungskoeffizient Kumulationseffekt kumulierte Werbewirkung kumulative Reichweite kumulierte Nettoreichweite Kontaktverteilungskurve Überbrückungssendung programmunterbrechende Werbesendung (Unterbrecherwerbesendung) Billigpreis-(Billig-) Cutter(in) Cutten Filmeinzeichnung KA (Keine Antwort) Tageszeitung Tageszeitungsanzeige Tageszeitungsleseranalyse Tagespresse Daten Datenerfassung Datenanalyse Datenbank Datenbankmarketing Datenbestand Datenerhebung (Erhebung) Datenkommunikation Datenplatte Datenbereinigung

demographic breakdown

135

data exchange service data file data file analysis data matrix data processing data processing (DP) data processing equipment data protection data reduction data set data sheet data store data teleprocessing day in the studio daypart daytime television programme dealer advertising dealer aids deception deceptive advertising decision deduction deductive method definition demand demand curve demand for consumer goods demand for information demand for luxury goods demographic analogy demographic analysis demographic breakdown

service d'échange de données donnée/fichier analyse des données matrice de données traitement des données traitement de données système de traitement de données protection des données réduction de données série de données feuille de données banque de données traitement de données à distance journée de studio day part programme de l'aprèsmidi publicité de revendeurs aides à la vente pour les détaillants déception publicité trompeuse décision déduction méthode déductive définition demande courbe de demande demande de biens de consommation demande d'information demande produits de luxe analogie démographique analyse démographique répartition démographique

Datex-Dienst Datei Dateianalyse Datenmatrix Datenaufbereitung Datenverarbeitung Datenverarbeitungsanlage Datenschutz Datenreduktion Datensatz Datenblatt Datenträger Datenfernverarbeitung Atelierdrehtag Zeitabschnitt Nachmittagsfernsehen Händlerwerbung Werbe- und Verkaufshilfen Irreführung irreführende Werbung Entscheidung Deduktion deduktive Methode Auflösung Bedarf (Nachfrage) Preisabsatzfunktion Konsumnachfrage Informationsnachfrage Luxusbedarf demographischer Analogieschluß demographische Analyse demographische Aufgliederung

demographic magazine demographic magazine demographic market segmentation demographic(al) density of communication department store depth of space design design deviation deviation from the mean diaphragm scale diary diary method diary panel diffusion of information digital satellite radio (DSR) digital satellite transmission direct advertiser direct advertising direct advertising company direct broadcast satellite (DBS) direct cost direct mailing direct marketing direct recording direct response advertising direct-action advertisement direct-action advertising

136 magazine horizontal

Zielgruppenzeitschrift

segmentation démographique du marché démographique densité de communication grand magasin hauteur d'annonce faire une ébauche création

demographische Marktsegmentierung

écart écart par rapport à la moyenne échelle de diaphragme carnet d'écoute méthode de carnet d'écoute panel de carnet d'écoute diffusion d'information radio digitale par satellite transmission digitale par satellite annonceur en direct publicité directe agence de publicité directe satellite de transmission directe coût direct mailing marketing direct enregistrement en direct publicité de réponse directe publicité d'action directe publicité d'action directe

demographisch Kommunikationsdichte Kaufhaus Anzeigenhöhe entwerfen Gestaltung (Text, Illustration) Abweichung Abweichung vom Mittelwert Blendenskala Tagebuch Tagebuchmethode Tagebuchpanel Informationsverbreitung digitales Satellitenradio (DSR) digitale Satellitenübertragung Direktwerber Direktwerbung Direktwerbeunternehmen Direktsatellit Deckungsbeitrag Direktwerbesendung Direktmarketing Direktaufnahme Rücklaufwerbung Kaufwerbemittel Kaufwerbung

double-carding

137

direct-action marketing direct-advertising campaign direct-broadcast satellite (DBS) direct-comparison advertising direct-distribution advertising direct-mail advertising direct-marketing agency direct-survey method direction of production director-general director-general's office discount discount list discount price discount price advertising discount selling discount trade (discounting) discretionary income

marketing vente directe campagne de publicité directe satellite de radiodiffusion publicité comparative

dispersion distribution distribution analysis distribution of market power distribution system docudrama document film documentary documentary broadcast documentary film documentary report

dispersion diffusion analyse de diffusion distribution du pouvoir de marché système de câblage jeu documentaire film document documentaire émission documentaire

double-carding

réservation double

publicité dans les boîtes à lettres mailing

Kaufaktmarketing Direktwerbeaktion Rundfunksatellit bezugnehmende Werbung Wurfsendung Briefwerbung

agence de marketing direct interview direct direction de production directeur général direction générale

Direktmarketingagentur Direktbefragung Sendeleitung

dégressif grille de dégressif prix de discount publicité de promotion sur les prix vente de discount magasin de discount

Diskont Rabattstaffel Diskontpreis Diskontpreiswerbung

revenu disponible

frei verfügbares Einkommen Streuung Verbreitung (Vertrieb) Verbreitungsanalyse Marktmachtverteilung

film documentaire documentaire

Intendant Intendanz

Diskonthandeln Diskonthandel

Verkabelungssystem Dokumentarspiel Dokumentenfilm dokumentarisch Dokumentarsendung Dokumentarfilm Dokumentarbericht (Tatsachenbericht) Zweifachbelegung

double-page spread exposure (DPS exposure)

138

double-page spread exposure (DPS exposure) drawing power drive period

contact par double page

Kontakt pro Doppelseite

force d'attraction période d'action

dry rehearsal dual system of broadcasting dub dubbing dummy magazine duplication duration of transmission dynamics of advertising

répétition système dual de radiodiffusion doubler doubler numéro zéro duplication durée de diffusion

Anziehungskraft Einsatzphase (bei Werbung/Verkaufsförderung) Drehprobe dualer Rundfunk

E edit editor's report (ER) editorial editorial alteration (E.A.) editorial assistent editorial coverage editorial environment editorial editorial editorial editorial

hosting management mention policy

editorial editorial editorial editorial

puff section staff syndicate

education in journalism educational broadcasting educational program

doubeln Doubeln Nullnummer Duplizierung Sendedauer

dynamique publicitaire

Werbedynamik

eut (rédiger) rapport du monteur rédactionnel changement éditorial

cutten (redigieren) Cutterbericht redaktionell redaktionelle Änderung Redaktionsassistent(in) redaktionelle Berichterstattung redaktionelles Umfeld

assitant(e) de rédaction reportage rédactionnel environnement rédactionnel publicité clandestine rédaction en chef note de la rédaction politique éditoriale note de la rédaction partie rédactionnelle rédaction association des rédacteurs formation de journalistes radio éducative programme éducatif

Schleichwerbung Redaktionsleitung redaktioneller Hinweis redaktionelle Konzeption redaktionelle Zugabe redaktioneller Teil Redaktion Redaktionsgemeinschaft Journalistenausbildung Bildungsfunk Bildungsprogramm

error

139

educational television (ETV, E.T.V.) effect effect hypothesis effect measurement effect model effect test effective circulation effective coverage (effective audience) effective radiated power (ERP) effectiveness effectiveness analysis effectiveness research elasticity of buying power electronic film recorder electronic film recording (EFR) electronic video recording (EVR) electronic(al) communication^) electronic(al) media electronic(al) reproduction electronical data processing electronical newspaper emotional advertising emotional involvement end consumer end titles entertainment entire life environment error

télévision éducative

Bildungsfernsehen

effet hypothèse d'efficacité mesure d'efficacité modèle d'efficacité test d'impact domaine d'efficacité couverture efficace

Wirkung Wirkungshypothese Wirkungsmessung Wirkungsmodell Wirkungstest Wirkungsbereich wirksame Reichweite

puissance de diffusion

Sendeleistung

efficacité analyse de l'efficacité recherche de l'efficacité élasticité du pouvoir d'achat enregistreur électronique de film enregistrement électronique de film enregistrement vidéo électronique communication électronique média électroniques reproduction électronique traitement des données électroniques journal électronique

Wirksamkeit Wirkungsanalyse Wirkungsforschung

publicité émotionnelle implication émotionnelle consommateur final générique de fin

emotionale Werbung emotionales Engagement Endverbraucher Abspann (Nachspann, Schlußtitel) Unterhaltung Lebensdauer Umfeld Fehler

divertissement durée de vie environnement erreur

Kaufkraft-Elastizität Filmaufzeichnungsgerät Filmaufzeichnung (FAZ) elektronische Bildaufzeichnung elektronische Kommunikation elektronische Medien elektronische Reproduktion elektronische Datenverarbeitung Bildschirmzeitung

error band

140

error band error probability

intervalle de confiance probabilité d'erreur

establishing shot evaluation evaluation model evaluation of communication evaluation of information evaluation program

plan de situation évaluation modèle d'évaluation évaluation de communication évaluation d'information programme d'évaluation technique d'évaluation publicité par phases

evaluation technique even flighting schedule evening (news)paper evening broadcast evening edition evening news evening performance evening press evening program every day (across the board) every week (E.W.) exclusive agency exclusive agency agreement exclusive contribution exclusive reader exclusiveness execution of an order exhibitor (exhibiting company) expansion advertising expectation expectation bias expectation effect expenses expenses against earnings experimental design

Fehlerbereich Fehlerwahrscheinlichkeit Anfangstotale Evaluierung Evaluierungsmodell Kommunikationsevaluation Informationsbewertung Evaluierungsprogramm Evaluierungsverfahren Staffelwerbung

quotidien du soir émission du soir édition du soir information du soir séance du soir quotidiens du soir programme du soir chaque jour

Abendzeitung Abendsendung Abendausgabe Abendnachrichten Abendvorstellung Abendpresse Abendprogramm täglich

hebdomadaire agence exclusive clause de non concurrence contribution exclusive

wöchentlich Exklusivagentur Exklusivitätsklausel (Konkurrenzausschluß) Exklusivbeitrag

lecteur exclusif exclusivité exécution de l'ordre exposant

Exklusivleser Exklusivität Auftragsausführung Aussteller

publicité d'expansion attente biais d'attente effet d'attente dépenses frais de publicité

Expansionswerbung Erwartung Erwartungsfehler Erwartungseffekt Aufwendungen Werbungskosten

méthode expérimentale

experimentelle Anlage

family (news)paper

141

experimental method

méthode expérimentale

exposed people

personnes exposées

exposure exposure distribution

contact (exposition) distribution des contacts dosage d'exposition intervalle d'exposition schéma d'exposition recherche d'exposition pondération des contacts gros plan

exposure exposure exposure exposure exposure

dosage interval pattern research weighting

extreme close-up (ECU, E.C.U.) eye catcher eye-catching advertisement eye-catching advertising F f-stop (aperture) face-to-face interview

Detailaufnahme Blickfang Blickfanganzeige

diaphragme interview face à face

Blende direktes persönliches Interview mündliche Befragung (mündliches Interview) Informationsblatt Abblenden abblenden einblenden

fade out fade up fade-in fade-out faded-in fading-up fairness doctrine false claims family (news)paper

réponses fausses journal familial

fact sheet fade fade down fade in

Kontaktdosierung Kontaktintervall Kontaktmuster Kontaktforschung Kontaktgewichtung

accroche l'oeil annonce qui accroche l'oeil publicité qui accroche l'oeil

interview face à face (publicité de bouche à oreille) tableau de bord fondu fermer en fondu faire apparaître en fondu fermer en fondu ouvrir en fondu ouverture en fondu fermeture en fondu incrusté ouverture en fondu principe d'équilibre

face-to-face interview

experimentelle Methode Personen mit Werbeträger- oder Werbemittelkontakt Kontakt Kontaktverteilung

Blickfangwerbung

ausblenden aufblenden Einblendung Ausblendung eingeblendet Aufblenden Ausgewogenheitsgrundsatz falsche Angaben Familienzeitung

family buying decision family buying decision family income family life cycle family life-style family magazine family of brands family series fashion fashion acceptance fashion advertising fashion article fashion journal fashion leader fashion magazine (fashion journal) fashion show feature feature film fee plus commission field blanking interval field experiment field force field man field observation field of vision field research field study field survey fieldwork fifteen and two (15 and 2, 15 & 2) fill-in light filler filler advertisement filler lighting filling-in

142

décision d'achat du foyer revenu du foyer cycle de vie du foyer style de vie du foyer magazine familial famille de marques série familiale mode acceptation de la mode publicité de mode article de mode magazine de mode leader d'opinion dans le domaine de la mode magazine de mode

Familieneinkaufsentscheidung Familieneinkommen Familien-Lebenszyklus Familien-Lebensstil Familienzeitschrift Markenfamilie Familienserie Mode Mode-Akzeptanz Modewerbung Modeartikel Modejournal Modeführer

défilé de mode caractéristique film de divertissement honoraires plus commission intervalle de suppression expérience sur le terrain force de terrain

Modeschau Feature Unterhaltungsfilm Pauschale plus Provision Austastlücke

homme de terrain observation de terrain champ de vision recherche sur le terrain enquête de terrain enquête sur le terrain travail sur le terrain commission plus escompte moyen pour éclaircir remplissage annonce de remplissage éclaircissement éclaircir

Modejournal

Feldexperiment Außendienst (Feldarbeiter) Außendienstler Feldbeobachtung Blickfeld Feldforschung Feldstudie Felderhebung Feldarbeit Provision plus Skonto Aufheller Füller Füllanzeige Aufhellung Aufhellen

film review

143

film adaptation film amateur film award film cartridge film clip film comedy film critic film cue film cutting and editing film distribution film distributor film editing machine film editor film festival

adaptation cinématographique amateur de films prix cinématographique cassette de film détail de film comédie critique de film réplique montage de film

film film film film film film film

footage gate gauge guide image insert laboratory

film film film film film film film film

librarian library magazine maker narration pickup preview print

distribution du film distributeur de film machine de montage monteur de film festival cinématographique plaque de gravure de film métrage cadre de film format de pellicule guide du film image de film insertion de film laboratoire cinématographique archiviste de films archive de film revue de cinéma réalisateur de film narration de film diffusion de film bande annonce copie du film

film film film film film film film film film

printer printing producer production projectionist reel report rerun review

copieur de film tirage de film producteur de film production de film projectioniste de film rouleau de pellicule reportage filmé rediffusion critique de film

film flat

Filmbearbeitung Filmamateur Filmpreis Filmkassette Filmausschnitt Filmkomödie Filmkritiker Einsatzsignal Bildschnitt beim Film (Filmschnitt) Filmverleih Filmverleihfirma Filmschneidegerät Filmcutter Filmfestspiel Filmandruckplatte Filmlänge Filmfenster Filmformat Filmführung Filmbild Filmeinspielung Filmlabor Filmarchivar Filmarchiv Filmzeitschrift Filmemacher Filmerzählung Filmübertragung Filmvorschau Filmandruck (Filmkopie) Filmkopierer Filmkopierung Filmproduzent Filmproduktion Filmvorführer Filmrolle Filmbericht Wiederaufführung Filmkritik

film rights film rights film film film film film

scanner scanning scene script sequence

film service film film film film

slide star stock strip

film stripping film studio film support film width filmlet filmology final proof finding first broadcast first page first run first telecast (F.T.) first time exposure fiscal year fixed position fixed price fixed rate-card system fixed time flash news flat flat fee only flat rate flight advertising flighting

144 droits d'adaptation cinématographique scanner de film film scanning scène de film scénario séquence cinématographique service cinématographique diapositive vedette de cinéma stockage de film bande d'un film montage de film studio support de film largeur de film court métrage filmologie épreuve donnée première diffusion première page (couverture) première première diffusion premier contact année fiscale emplacement fixe prix fixe système de prix fixes temps fixe flash d'information coulisse montant total/ honoraires seulement montant total/honoraires (forfait) publicité par vagues publicité par phases

Filmrechte Filmabtaster Filmabtastung Filmszene Filmdrehbuch Filmbeitrag Filmbüro Film-Dia Filmstar Filmlager Filmstreifen (Filmband) Filmmontage Filmatelier Filmträger Filmbreite Kurzfilm Filmkunde Andruck Befund Erstsendung erste Seite Erstaufführung (Uraufführung) erster Sendetermin Erstkontakt Haushaltsjahr Festplazierung Festpreis Preislistentreue Festzeit Blitznachrichten Kulisse Pauschalhonorierung Pauschalpreis Periodenwerbung phasenweise Werbung

frame synchronization

145

flighting schedule flip chart flow of communication flow of information flow of opinion focusing fold fold folding follow-on follow-on order follow-up advertisement follow-up advertising follow-up delivery follow-up order forecast foreign license form of an advertisement form of communication formal education format program (single-strand program) fortnightly fortnightly magazine

plan par vagues image d'insertion flux de communication

Perioden-Werbeplan Einklappbild Kommunikationsfluß

flux d'information flux d'opinion mise au point plier rainure pli annonce de suite ordre de suivi annonce de suivi

Informationsfluß Meinungsfluß Bildeinstellung falten Falz Faltung Fortsetzungsanzeige Anschlußauftrag Nachfaßwerbung (Werbemittel) Nachfaßwerbung (Werbegattung) Fortsetzungslieferung

publicité d'entretien (publicité de suivi) livraison complémentaire ordre de continuation prévision licence étrangère format publicitaire forme de communication niveau d'éducation programme spécial bimensuel magazine bimensuel

four-color (4/C, 4/c) four-color advertisement (4/C ad, 4/c ad) frame counter frame duration frame roll

quadrichrome annonce en quadrichromie

frame sync

synchronisation verticale synchronisation d'image

frame synchronization

compteur d'image durée de l'image défilement de l'image

Fortsetzungsauftrag Prognose Auslandslizenz Anzeigenformat Kommunikationsform Bildungsgrad Spartenprogramm vierzehntäglich vierzehntäglich erscheinende Zeitschrift vierfarbig vierfarbige Anzeige Bildzähler Bilddauer Bilddurchlauf (Bildkippen) Bildsynchronimpuls Bildsynchronisation

fraudulent advertising

146 publicité mensongère

betrügerische Werbung

offre gratuite annonce gratuite dégressif fréquence grille de dégressif fréquence fréquence publicitaire

Gratisangebot Gratisankündigung Malrabatt Malstaffel

fréquence d'exposition

Kontakthäufigkeit

fréquence d'exposition média périodicité

Nutzungshäufigkeit

page de couverture

Titelseite (Zeitung)

achat toutes éditions agence full service annonce pleine page

Vollbelegung Full-Service-Agentur ganzseitige Anzeige

activité personne active

Erwerbstätigkeit Erwerbsperson Glücksspiel Unterhaltungsquiz Amtsblatt

general business terms

jeu de hasard émission de jeu journal administratif, bulletin officiel conditions générales de vente

general-audience program geographic split run

programme familial (grand public) split run régional

giveaway paper given period

gratuit période d'observation

glut of the market

supersaturation de marché valeur commerciale goodwill dégressif gradué

fraudulent advertising free offer free puff frequency discount frequency discount rate frequency of advertising frequency of exposure frequency of media consumption frequency of publication front page (first cover) full run full service agency full-page advertisement G gainful employment gainfully employed person game of chance game show gazette

goodwill goodwill advertising graded discount

Werbehäufigkeit

Erscheinungsweise

allgemeine Geschäftsbedingungen Familienprogramm (Vollprogramm) regionaler Anzeigensplit Anzeigenblatt Berichtsperiode (bei der Indexbildung) Marktüberschwemmung Firmenweit Goodwill-Werbung Staffelrabatt

headline

147

graduated price gross gross audience gross domestic prod' uct (GDP) gross for net gross income gross income gross less

prix gradué brut audience totale brute produit intérieur brut (PIB) brut pour net marge brute revenu brut coût net

gross margin of profit(s) gross national product (GNP, G.N.P.) gross number of listeners gross number of readers gross number of viewers gross numbers gross pricing gross profit gross rate gross revenue gross volume ground antenna growth saturation curve growth saturation function guaranteed advertising rate guaranteed home impacts (GHIs) guaranteed price

marge brute

H halo effect handbill handling charge head of household headline

Staffelpreis brutto Bruttokontaktsumme Brutto-Inlandsprodukt Brutto für Netto Agentureinkommen Bruttoeinkommen Anzeigenpreis minus Provision (abzüglich Provision) Bruttogewinnspanne

produit national brut (PNB) audience totale brute

Brutto-Sozialprodukt

lectorat total brut

Bruttoleser

audience totale brute

Bruttozuschauer

chiffres bruts tarification brute profit brut prix brut recette brute volume brut antenne terrestre courbe de saturation

Bruttozahlen Bruttopreissystem Bruttogewinn Bruttopreis Bruttoeinnahmen Bruttovolumen Erdantenne Sättigungskurve

fonction de saturation

Sättigungsfunktion

prix garanti d'annonce

prix garanti

garantierter Anzeigenpreis garantierte Einschaltquote Garantiepreis

effet d'écho feuille volante honoraire d'adaptation chef de foyer à la une

Ausstrahlungseffekt Flugblatt Bearbeitungsgebühr Haushaltsvorstand Schlagzeile

pénétration garantie

Bruttohörer

148

heavy viewer

hierarchy of needs high-circulation high-coverage high-coverage channel hold order homes using sets

gros consommateur de télévision hiérarchie des besoins diffusion forte couverture forte chaîne à couverture forte ordre à date fixe audience foyer

horizontal question order

ordre horizontal des questions

household household book household book research household budget household composition household coverage household income household management household penetration household size households-using-sets rating human relations hyped-up advertising

foyer carnet du foyer étude foyer

heavy viewer

I illuminated outdoor poster illumination illustrate image advertising image analysis image building image concept image detail image effect

Vielseher

couverture foyer revenu du foyer gestion du foyer

Bedürfnishierarchie auflagenstark reichweitenstark reichweitenstarker Sender Terminauftrag HaushaltsEinschaltzahl Zeitschriftenabfrage (alle Fragen zunächst für eine Zeitschrift, dann für die nächste) Haushalt Haushaltsbuch Haushaltsbuchforschung Haushaltsbudget Haushaltszusammensetzung Haushaltsreichweite Haushaltseinkommen Haushaltsmanagement

pénétration foyer

technische Reichweite

taille du foyer taux d'audience foyer

Haushaltsgröße HaushaltsEinschaltquote werbende Führung übertreibende Werbung

budget des ménages composition du foyer

relations humaines publicité exagérée panneau éclairé éclairage illustrer publicité d'image analyse d'image construction d'image concept d'image détail effet d'image

angestrahlte Werbefläche Beleuchtung illustrieren Imagewerbung Imageanalyse Image-Aufbau Imagekonzept Bildausschnitt Imagewirkung

indicator

149

image investigation image marketing image measurement image model image of the competitor^) image policy image reinforcer image research image theory image transfer impact panel impact test impact testing impact value impulse buying impulse purchase in the can in-home audience in-home listener in-home listening in-home reader in-home reading in-home viewer in-home viewing in-sync incidental music income income bracket income distribution income effect (of advertising expenditure) income elasticity of demand income statistics indicator

étude d'image marketing d'image mesure d'image mesure de l'image image de la concurrence politique d'image renforcement d'image recherche d'image théorie d'image transfert d'image panel d'efficacité test d'impact faire un test d'impact valeur d'impact faire des achats d'impulsion achat d'impulsion en boîte audience à la maison (lectorat à la maison) auditeur radio à la maison audience radio à la maison lecteur à la maison lecture à la maison téléspectateur à la maison regarder la télévision à la maison synchronisé musique d'accompagnement revenu catégorie de revenu répartition des revenus effet de revenu (des dépenses publicitaires) élasticité de la demande statistiques de revenus indicateur

Image-Untersuchung Image-Marketing Imagemessung Image-Modell Konkurrenzimage Imagepolitik Imageverstärker Imageforschung Image-Theorie Imagetransfer Wirkungspanel Impacttest Impacttesten Impactwert Impulskaufen Impulskauf im Kasten Zuhausehörerschaft (Zuhauseleserschaft, Zuhauseseherschaft) Zuhausehörer Zuhausehören Zuhauseleser Zuhauselesen Zuhauseseher Zuhausesehen bildsynchron Begleitmusik Einkommen Einkommensgruppe Einkommensverteilung Einkommenseffekt (der Werbeausgaben) Einkommenselastizität der Nachfrage Einkommensstatistik Indikator

150

indirect advertising

indirect advertising indirect-action advertising individual weight individuals reached individuals-usingradio rating individuals-usingtelevision rating inflight magazine information (news)paper information advertising information channel information overload

publicité indirecte publicité de goodwill

indirekte Werbung Dispositionswerbung

poids d'individu personnes touchées taux de pénétration de radio par individu taux de pénétration télévision par individu magazine de bord journal d'information

Personengewicht Personenreichweite Personeneinschaltquote (Radio) Personeneinschaltquote (Fernsehen)

publicité informative

informative Werbung

circuit d'information surplus d'information

Bordzeitschrift Nachrichtenblatt

information policy information processing information system information theory information- processing technology inquiry insert insert

politique d'information traitement d'information système d'information théorie d'information technique de traitement d'information demande insérer (placer) encart (insertion)

inserted leaf insertion

encart insertion

inside back cover (IBC) inside front cover (IFC) integrated commercials

troisième de couverture deuxième de couverture écran publicitaire entre deux émissions

intensity of advertising intensity of exposure interior shot interlinear space

intensité publicitaire

Informationskanal Informationsüberlastung Informationspolitik Informationsverarbeitung Informationssystem Informationstheorie Informationsverarbeitungstechnologie Anfrage einfügen (einschalten) Einschaltseite (Einschub) Beiblatt Einfügung (Einschalten) dritte Umschlagseite (U3) zweite Umschlagseite (U2) Scharnierinsel (zwischen zwei Sendungen) Werbeintensität

intensité d'exposition prise en intérieur interligne

Kontaktintensität Innenaufnahme Zeilenabstand

key account

151

intermedia comparison intermedia planning intermedia research intermedia selection interval slide interviewing technique intramedia comparison intramedia planning intramedia selection introduce introduction introductory allowance introductory offer investigation method investigation object investigation time investment goods invite bids for invoice island advertisement island commercial island position island position commercial

comparaison entre média planning inter-média recherche inter-média sélection inter-média interlude méthodologie d'interview intra-média comparaison intra-média planning intra-média sélection introduire introduction dégressif de lancement

Intermediavergleich

offre de lancement méthodologie d'enquête objet d'étude (d'enquête) durée d'enquête produits d'investissement annoncer facture annonce isolée spot isolé

Einführungsangebot Erhebungsverfahren

emplacement isolé emplacement isolé

Intermediaplanung Intermediaforschung Intermediaselektion Pausenbild Befragungsmethode Intramediavergleich Intramediaplanung Intramediaselektion einführen Einführung Einführungsrabatt

Erhebungsobjekt Erhebungsdauer Investitionsgüter ausschreiben Rechnung freistehende Anzeige alleinstehender Werbespot Alleinstellung freistehende Werbesendung

J jingle

jingle

joint rate journalism journalist jump cut

prix collectif journalisme publiciste coupe sèche

gesungener Werbespruch Gemeinschaftspreis Publizistik Publizist Bildsprung

K key account

client majeur

Großkunde

label

L label labeling large-screen projection large-screen projector large-screen television projection large-screen television projector last telecast late evening edition late fringe late-night edition launch launch advertisement launch advertising launch campaign launch price launch stage lead in (with) lead-in leader film length of commercial level of aspiration level of information license license agreement license fee license period licensed product licensee licenser licensing licensing policy life-style life-style analysis light music

152

marquer marquage projection sur grand écran projecteur sur grand écran projection de télévision sur grand écran projecteur de télévision sur grand écran dernier jour de diffusion édition du soir diffusion tard le soir édition du soir lancement annonce de lancement publicité de lancement campagne de lancement prix de lancement phase d'introduction introduire (avec) à la une (introduction) film d'ouverture longueur de spot niveau d'aspiration degré d'information donner une licence accord de licence taux de licence durée de licence produit sous licence licencié donneur de licence donner une licence politique de licence style de vie analyse de style de vie musique de divertissement

beschriften Beschriftung Großbildprojektion Großbildprojektor Fernsehgroßbildprojektion Fernsehgroßbildprojektor letzter Sendetermin (Werbe- oder Programmsendung) Nachtausgabe Spätsendezeit Spätausgabe Lancierung Einführungsanzeige Einführungswerbung Einführungskampagne Einführungspreis Einführungsphase aufmachen (mit) Aufmacher (Antext) Vorspannfilm Spotlänge Anspruchsniveau Informationsgrad lizenzieren Lizenzabkommen Lizenzgebühr Lizenzdauer Lizenzprodukt Lizenznehmer Lizenzgeber Lizenzierung Lizenzpolitik Lebensstil Lebensstilanalyse Unterhaltungsmusik

low-circulation

153

line line of business line tearing listener listener loyalty listeners per day listeners per hour listening habit live live broadcast

ligne branche déchirement horizontal auditeur fidélité antenne auditeurs par jour auditeurs par heure habitude d'écoute en direct émission en direct

live coverage live fade live studio

reportage en direct fondu en direct studio d'émissions en direct annonce en direct diffusion en direct

live tag live television broadcast live television transmission live-action commercial load ratio local advertiser local advertising local broadcast local channel local news local (news)paper local page local press local rate local section local television local weekly paper location long-distance shot long-range effect long-term outdoor advertising lot low-circulation

Zeile Branche Bildauskippen Hörer Hörerbindung Hörer pro Tag Hörer pro Stunde Hörgewohnheit LiveDirektsendung (Livesendung) Live-Aufnahme Direktausblendung Livestudio

émission TV en direct

Direktansage Fernsehdirektübertragung Fernsehlivesendung

spot en direct

Live-Spot

occupation annonceur local

Auslastung lokaler Werbungtreibender (Lokalanzeiger) lokale Werbung Lokalsendung Lokalsender Lokalnachrichten Lokalzeitung Lokalseite Lokalpresse Lokaltarif Lokalteil lokales Fernsehen lokale Wochenzeitung Drehort Fernaufnahme Dauerwirkung Dauerwerbung

publicité locale émission locale station locale informations locales journal local page locale presse locale tarif local section locale télévision locale hebdomadaire local lieu de tournage photo prise de loin effet à long terme publicité longue conservation plan d'atelier faible diffusion

Ateliergelände auflagenschwach

lump sum lump sum luxury goods luxury goods advertising M Madisonese magazine advertisement magazine advertising magazine article magazine audience magazine publisher magazine publishing magazine reader magazine subscriber magazine subscription magnetic film magnetic picture magnetic recording magnetic recording technique magnetic tape mail out mailing mailing list mailing-list analysis main transmitter make predatory competition makegood (MG) makeup makeup (of a brand) marital status market

154 montant totalThonoraires produits de luxe publicité pour produits de luxe

Pauschale

jargon publicitaire annonce dans un magazine publicité dans les magazines article de magazine lectorat de magazines éditeur de magazine

Werbejargon Zeitschriftenanzeige

publicité dans les magazines lecteur de magazine abonné magazine abonnement magazine film magnétique image magnétique enregistrement en bande magnétique technique d'enregistrement en bande magnétique bande magnétique diffuser mailing liste d'envoi analyse d'audience émetteur principal faire une compétition aggressive compensation maquette présentation (d'une marque) état civil marché

Luxusgüter Luxusgüterwerbung

Zeitschriftenwerbung Zeitschriftenartikel Zeitschriftenleserschaft Zeitschriftenverlag (Zeitschriftenverleger) Zeitschriftenverlagswesen Zeitschriftenleser Zeitschriftenabonnent Zeitschriftenabonnement Magnetfilm Magnetbild Magnetaufzeichnung (MAZ) Magnetaufzeichnungstechnik Magnetband aussenden Aussendewelle Verteiler Empfängeranalyse Hauptsender Verdrängungswettbewerb (treiben) Ersatzsendung Layout Aufmachung (einer Ware) Familienstand Markt

market margin

155

market acceptance

acceptation de marché

market market market market

ajustement de marché analyse de marché atomisation de marché comportement de marché construction de marché challenger circuit de distribution caractère de marché communication de marché configuration de marché contrôle de marché couverture de marché données de marché décision de marché differentiation de marché domination de marché entrée sur un marché expansion de marché expérimentation de marché exploration de marché extension de marché facteur de marché prévision de marché fragmentation de marché croissance de marché indice de marché indicateur de marché innovation de marché instrument de marché information de marché investissement de marché lancement leader du marché marge du marché

adjustment analysis atomization behavior

market buildup method market challenger market channel market character market communication market configuration market market market market market tion market market market market

control coverage data decision differentia-

market market market market market tion market market market market market market market

exploration extension factor forecast fragmenta-

domination entry expansion experiment

growth index indicator innovation instrument intelligence investment

market launch market leader market margin

Marktakzeptanz (Marktdurchsetzung) Marktanpassung Marktanalyse Marktatomisierung Marktverhalten Marktaufbaumethode Marktherausforderer Marktkanal Marktcharakter Marktkommunikation Marktkonstellation Marktkontrolle Marktabdeckung Marktdaten Marktentscheidung Marktdifferenzierung Marktbeherrschung Markteintritt Marktexpansion Marktexperiment Markterkundung Marktausweitung Marktfaktor Marktprognose Marktfragmentierung Marktwachstum Marktindex Marktindikator Marktneuheit Marktinstrument Marktinformation Marktinvestition Markteinführung Marktführer Marktspanne

market model market model market morphology market observation market orientation market penetration market penetration policy market performance market phase market planning market policy market potential market potential analysis market power market price market profile market projection market psychology market reach market regulations market research market research adviser market research association market research briefing market research budget market research data market research department market research design market research institute market research intelligence

156

modèle de marché morphologie de marché observation de marché orientation de marché pénétration de marché politique de pénétration de marché performance de marché phase de marché planning de marché politique de marché potentiel de marché analyse du potentiel de marché pouvoir de marché prix de marché profil de marché projection de marché psychologie de marché couverture de marché réglementation de marché étude de marché conseil étude de marché association des organismes d'étude de marché brief étude de marché budget étude de marché données étude de marché département étude de marché plan étude de marché institut d'étude de marché informations étude de marché

Marktmodell Marktformenlehre Marktbeobachtung Marktorientierung Marktdurchdringung Marktdurchdringungspolitik Marktleistung Marktphase Marktplanung Marktpolitik Marktpotential (MP) Marktpotentialanalyse Marktmacht Marktpreis Marktprofil Marktprojektion Marktpsychologie Marktreichweite Marktordnung Marktforschung Marktforschungsberater Marktforschungsverband Marktforschungsbriefing Marktforschungsbudget Marktforschungsdaten Marktforschungsabteilung Marktforschungsplan Marktforschungsinstitut Marktforschungsinformationen

master control room

157

market research report market research technique market resistance market response market saturation market segment market share market share of listeners market share of readers market share of viewers market simulation market simulation model market situation market size market split market statistics market strategy market structure market study market survey market theory market vacillation market value market want market zoning marketability marketing (selling) mass circulation mass commodity mass communication mass communication research mass market mass medium mass-circulation paper master control room

rapport étude de marché technique d'étude de marché résistance de marché réactivité de marché saturation de marché segment de marché part de marché part de marché auditeurs part de marché lecteurs part de marché spectateurs simulation de marché modèle de simulation de marché situation de marché taille de marché répartition du marché statistiques de marché stratégie de marché structure de marché étude de marché étude de marché théorie de marché fluctuation de marché valeur de marché capacité de marché zone de marché capacité de marché marketing (ventes) diffusion de masse bien de consommation de masse communication de masse étude de communication de masse marché de masse médium de masse journal à diffusion de masse salle de contrôle

Marktforschungsbericht Marktforschungsverfahren Marktwiderstand Marktreaktion Marktsättigung Marktsegment Marktanteil Hörermarktanteil Lesermarktanteil Sehermarktanteil Marktsimulation Marktsimulationsmodell Marktsituation Marktgröße Marktspaltung Marktstatistik Marktstrategie Marktstruktur Marktstudie Marktbefragung Markttheorie Marktschwankung Marktwert Marktkapazität Marktabgrenzung Marktreife Marktung Massenauflage Massenbedarfsgut Massenkommunikation Massenkommunikationsforschung Massenmarkt Massenmedium Massenblatt Sendezentrale

master tape

158

master tape match dissolve

master fondu enchaîné

me-too advertising me-too product measurement of advertising effectiveness measurement of awareness measurement of exposure measurement of media coverages measurement of sales effectiveness mechanical recorder technique

publicité me-too produit me-too mesure d'efficacité publicitaire

media

média publicité "grands média" société de média/centrale d'achat d'espace contrat média analyse média assistant(e) média briefing média acheteur média achat média centrale d'achats ordre d'achat d'espace combinaison média comparaison de média conseil média conseil média fréquentation média comportement de fréquentation média groupe de fréquentation média habitude de fréquentation média couverture média

media advertising media agency media agreement media analysis media assistant media briefing media buyer media buying media buying center media buying order media combination media comparison media consultancy media consultant media consumption media consumption behavior media consumption group media consumption habit media coverage

Originalaufzeichnung Aufeinanderüberblendung Me-too-Werbung Me-too-Produkt Werbeerfolgsmessung

mesure d'audience

Bekanntheitsgradmessung Kontaktmessung

mesure de couverture

Reichweitenmessung

mesure d'efficacité ventes mesure d'audience mécanique

Umsatzerfolgsmessung

mesure de notoriété

elektromechanische Einschaltquotenmessung Medien Mediawerbung Media-Agentur Mediavertrag Mediaanalyse Media-Assistent(in) Mediabriefing Media-Einkäufer Media-Einkauf Einkaufszentrale Streuauftrag Mediakombination Mediavergleich Mediaberatung Mediaberater Mediennutzung Mediennutzungsverhalten Mediakonsumgruppe Nutzungsgewohnheit Mediareichweite

media strategy

159

media media media media media media media media

credibility culture data department director distribution expert exposure

media flow chart media function media household penetration media image media law media loyalty media marketing media mix media objective media panel survey media performance analysis media plan media planner media planning media policies media preference media presentation media research media schedule media selection media selection choice media selection model media selection program media selection procedure media sociology media statistics media strategy

crédibilité média culture média données média service média directeur média diffusion média expert média contact média plan média fonction média pénétration foyer des média image du médium législation média fidélité média marketing de média mix média objectif média panel média analyse de performance média plan média média planner média planning politique média préférence média présentation média recherche média grille de diffusion sélection média choix média modèle de sélection média programme de sélection média procédure de sélection média sociologie média statistiques média stratégie média

Mediaglaubwürdigkeit Medienkultur Mediadaten Media-Abteilung Media-Direktor Medienvertrieb Media-Experte Medienkontakt (Werbeträgerkontakt) Media-Einsatzplan Werbe trägerfunktion Medienausstattung Medienimage Medienrecht Mediabindung Mediamarketing Media-Mix Mediaziel Mediapanel Streuwertanalyse Mediaplan Mediaplaner Mediaplanung Medienpolitik Medienpräferenz Mediapräsentation Mediaforschung Streuplan Mediaselektion Mediaselektionsentscheidung Mediaselektionsmodell Mediaselektionsprogramm Mediaselektionsverfahren Mediensoziologie Medienstatistik Medienstrategie (Werbeträgerstrategie)

media time budget media time budget media type media user media weight media weighting medium close-up (M.C.U.) medium long shot (MLS) memory memory decay merchandise display message marketing method of communication microeconomic theory minimil rate minimum audience rating minimum discount minimum frequency minimum rate minimum showing miniseries minute movie minute-by-minute audience rating miscasting mobile control room (MCR) mobile shop model agency model of advertising effect model of buying moderation money-back guaranty monochrome

160

budget temps média type de média consommateur média pondération média pondération média close up moyen

Medien-Zeitbudget Mediagattung Mediennutzer Mediagewicht Mediagewichtung Halbnahaufnahme

long shot moyen

Halbtotale

mémoire diminution de la mémorisation présentation de marchandises marketing de communication méthode de communication théorie de micro économie format minimal format minimal

Gedächtnis Nachlassen der Gedächtnisleistung Verkaufsauslage

dégressif minimal répétition minimale

Mindestrabatt Mindestzahl der Kontaktchancen Mindestpreis Mindestbelegung Miniserie Ein-Minuten-Film Einschaltquote pro Minute Fehlbesetzung Regiewagen

prix minimal réservation minimale mini série film d'une minute audience minute par minute erreur de casting voiture de régie magasin itinérant agence de mannequin modèle d'efficacité publicitaire modèle de comportement d'achat présentation garantie de remboursement monochrome

KommunikationsMarketing Kommunikationsmethode Haushalts theorie Mindestabschluß Mindesteinschaltquote

Verkaufswagen Modellagentur Werbewirkungsmodell Kaufverhaltensmodell Moderation Rückgabegarantie einfarbig

multi-client survey

161

atten-

monochromie journal monopolistique prix monopolistique mensuel mensuel obligation morale d'achat journal du matin édition du matin télévision de la matinée film de cinéma acteur (actrice) de cinéma fréquentation cinéma

cam-

caméra

com-

société cinématographique industrie cinématographique projecteur de films

monochrome print monopoly newspaper monopoly price monthly monthly magazine moral coercion to buy morning (news)paper morning edition morning program motion picture motion-picture (actress) motion-picture dance motion-picture era motion-picture pany motion picture industry motion-picture jector motion-picture

actor

prostudio

motion-picture title motion-picture version motivation analysis motivation pattern motivation research (MR) motivational conflict motivational function motivational model motivational state movie camera movie-theater category moviegoer moving airtime multi-client survey

studio cinématographique titre de film version cinématographique analyse de motifs modèle de motivation étude de motivation

Einfarbendruck Monopolzeitung Monopolpreis monatlich Monatszeitschrift moralischer Kaufzwang Morgenzeitung Morgenausgabe Vormittagsprogramm Kinofilm Filmschauspieler(in) Kinobesuch Filmkamera Filmgesellschaft Filmbranche Filmvorführgerät Filmstudio Filmtitel Filmfassung Motivanalyse Motivationsmuster Motivationsforschung

conflit de motif fonction de motivation modèle de motivation motivation caméra catégorie de cinéma

Motivkonflikt Motivationsfunktion Motivationsmodell Motivationslage Aufnahmekamera Filmtheaterkategorie

spectateur cinéma changement de réservation enquête omnibus

Kinobesucher Umbuchung Beteiligungsuntersuchung

162

multi-stage sampling multi-stage sampling multimedia analysis multimedia plan multimedia planning multimedia system multiple brand entries strategy multiplier multichannel communication music broadcast N narrative narrative advertising narrator national (news)paper national advertiser national national rate national national

échantillon multiple analyse multi média plan multi média planning multi média système multi média stratégie multi marque

Mehrstufenauswahl Multi-Media-Analyse Multi-Media-Plan Multi-Media-Planung Medienverbund Multimarkenstrategie

multiplicateur communication multi circuit programme musical

Multiplikator Multi-KanalKommunikation Musiksendung

texte du film publicité narrative narrateur journal national annonceur national

Filmtext Werbung im Erzählstil Erzähler überregionale Zeitung überregionaler Werbungtreibender überregionale Werbung überregionaler Werbepreis überregionale Ausgabe überregionales Medium überregionale Presse überregionale Einschaltquote Bedürfnisspannung netto Nettobetrag Nettoauflage Agentur-Netto Nettopreissetzung Nettohaushaltsreichweite Nettosozialprodukt (Abonnementsund Einzelverkaufsauflage) Nettoverkaufsauflage (Abonnements- und Einzelverkaufsauflage) Nettodruckauflage

advertising advertising

publicité nationale tarif national

edition medium

édition nationale médium national

national press national rating need tension net net amount net circulation net cost net costing net household coverage net national product (NNP)

presse nationale taux d'audience national intensité des besoins net montant net diffusion nette coût net prix net couverture foyer nette produit national net

net paid circulation

diffusion payée net

net print run

tirage net

newspaper reading

163

net profit net rate net ratings points (NRPs) (net unduplicated audience) net sales net unduplicated readership network broadcast network rating new business new business executive new media news news agency news announcer news blackout news broadcast news department news editor news flash news gathering news item news magazine news news news news news

material medium studio summary transmission

newsfilm newsgathering network newsletter newspaper newspaper category newspaper reader newspaper reading

bénéfice net prix net couverture nette

Nettogewinn Nettopreis Nettoreichweite

chiffre d'affaires net audience nette

Nettoumsatz Nettoleserschaft

programme de réseau taux de pénétration de réseau new business directeur new business

Sendernetzprogramm Senderbeteiligung Neugeschäft Neugeschäftskontakter

nouveaux média actualités agence de presse présentateur (présentatrice) d'information blocage d'information émission d'information département de l'information rédacteur d'actualités flash d'information recherche d'information information magazine d'information matériel d'information véhicule d'information studio d'information résumé d'information transmission d'information film d'information réseau d'information

Nachrichtenmaterial Nachrichtenträger Nachrichtenstudio Nachrichtenübersicht Nachrichtenübertragung Nachrichtenfilm Nachrichtennetz

bulletin d'information journal catégorie de journaux lecteur de journal lecture de journal

Informationsdienst Zeitung Zeitungsgattung Zeitungsleser Zeitungslesen

neue Medien Nachrichten Nachrichtenagentur Nachrichtensprecher(in) Nachrichtensperre Nachrichtensendung Nachrichtenabteilung Nachrichtenredakteur Blitzmeldung Nachrichtenbeschaffung Nachricht Nachrichtenmagazin

newspaper subscription

164

newspaper subscription newsreel

abonné journal

Zeitungsabonnent

actualités

newsroom newsstand (news)paper newsstand magazine

rédaction d'actualités journal vendu en kiosque magazine vendu en kiosque niche de marché

Filmnachrichten (Wochenschau) Nachrichtenredaktion Kaufzeitung

niche in the marketplace night program non-listener non-selective advertising nondurable consumer goods

Marktlücke

programme de nuit non auditeur publicité non ciblée

Nachtprogramm Nichthörer ungezielte Streuung

biens de consommation non durables

kurzlebige Gebrauchsgüter (Konsumgüter) überregional überörtliche Werbung Antwortverweigerer Ausfall (Antwortverweigerung) Ausfallfehler (Verzerrung durch Ausfälle) Ausfallquote (Ausfallrate, Verweigerungsrate) NichtFernsehzuschauer Mittagssendung Mittagsausgabe Beachtung Betrachtungszeit Streumenge

nonresponse bias

national publicité extra locale non répondant défaillance (non réponse) biais de non réponse

nonresponse rate

taux de non réponse

nonviewer

non spectateur

noon broadcast noon edition noting noting time number of advertisements number of advertising exposures number of columns number of exposures number of frames

programme du midi édition du midi attention durée de lecture nombre de publicités

nonlocal nonlocal advertising nonrespondent nonresponse

Kaufzeitschrift

nombre de contacts publicitaires nombre de colonnes nombre de contacts nombre d'images

Werbedosis Spaltenzahl Kontaktzahl Bildzahl

opening titles

165

O objective of communication objective of sales policy observation observation of demand observation of the competition occasional listener occasional reader occasional viewer occupation occupational class off camera off card rate (premium rate) off-camera speaker offensive advertising omnibus survey omnibus test on speculation (on spec) on the air on-sale date on-the-spot broadcast on-the-spot report one-shot interview one-time discount one-time exposure one-time-only (OTO., O.T.O.) open-circuit television (OCTV) opening billboard opening credits opening titles

objectif de communication objectif de ventes observation observation de la demande observation de la concurrence auditeur occasionnel lecteur occasionnel (télé)spectateur occasionnel profession catégorie professionnelle off prix spécial narrateur indécente, publicité choquante enquête omnibus test omnibus sans obligation

Kommunikationsziel absatzpolitisches Ziel Beobachtung Bedarfsbeobachtung Konkurrenzbeobachtung gelegentlicher Hörer gelegentlicher Leser gelegentlicher Seher (Zuschauer) Beruf Berufsgruppe Off Sonderpreis (für Werbung) Hintergrundsprecher anstößige Werbung Omnibusbefragung Omnibustest unverbindlich

à l'antenne date de vente reportage rapport one shot interview dégressif unique contact unique (un seul contact) one shot

auf Sendung Verkaufsdatum Reportagesendung Reportage einmalige Befragung einmaliger Rabatt Einzelkontakt

télévision sans câble

drahtloses Fernsehen

générique de début générique introduction de film

Anmoderation Vorspann Filmvorspann

Einzelfilm

openness of the market

166

openness of the market opinion opinion formation opinion leader opinion paper opportunity of exposure optical effect

transparence de marché opinion formation d'opinion leader d'opinion magazine d'opinion occasion de contact (d'exposition) effet optique

optimization of image orbit order order card order form order processing order statistics organization of market research organization of the field force organization of the market out-of-frame area

optimisation d'image orbite ordre carte de réservation formulaire d'ordre traitement des ordres statistique d'ordres organisation d'étude de marché organisation de la force de terrain organisation de marché image d'environnement affichage contact affichage

outdoor advertising outdoor advertising exposure outdoor advertising plant outdoor audience outdoor shot outgoing picture outlier test outside back cover (OBC) outside broadcast (OB) outside broadcast location outside broadcast operations (OB operations)

afficheur couverture de l'affichage photo extérieure image de diffusée test de distorsion quatrième de couverture diffusion de l'extérieur lieu de diffusion extérieure service de transmission

Markttransparenz Meinung Meinungsbildung Meinungsführer Meinungsblatt Kontaktchance optischer Trick (Trickblende) Image-Optimierung Satellitenbahn Auftrag Bestellkarte Bestellformular Auftragsbearbeitung Auftragsstatistik Marktforschungsorganisation Außendienstorganisation Marktorganisation Umfeldbild Außenwerbung Außenwerbemittelkontakt Außenwerbeunternehmen AußenwerbemittelReichweite Außenaufnahme Sendebild Ausreißertest vierte Umschlagseite (U4) Außenübertragung Außenübertragungsort Übertragungsdienst

167

panel study

outside front cover (OFC) outside recording (OB recording) overhead cost overlap overlapping overlapping of audiences overrun overrun overrunning (overrun) P page page page page

exposure makeup traffic traffic score

page traffic value paid circulation paid reader panel analysis panel data panel data bank panel panel panel panel panel

effect interview mortality of households of individuals

panel of radio listeners panel of television viewers panel participant panel research panel rotation panel study

première de couverture prise extérieure

erste Umschlagseite (Ul) Außenaufzeichnung

frais de fonctionnement, frais généraux déborder (dupliquer) débordement (duplication) débordement d'audience déborder (dépasser) débordement dépassement de temps

allgemeine Betriebsunkosten überschneiden Überschneidung

contact par page mise en pages attention par page valeur d'attention par page valeur d'attention par page diffusion payée lecteur payé analyse de panel données de panel banque de données de panel effet de panel interview panel mortalité panel panel foyer panel d'individus

Seitenkontakt Umbruch Seitenbeachtung Seitenbeachtungswert

panel d'auditeurs panel de téléspectateurs participant panel recherche de panel rotation panel étude de panel

Reichweitenüberschneidung überziehen Überziehung Zeitüberschreitung

Beachtungswert pro. Seite Verkaufsauflage A + E-Leser Panelanalyse Paneldaten Paneldatenbank Paneleffekt Panelinterview Panelmortalität Haushaltspanel Einzelpersonenpanel (Personenpanel) Hörerschaftspanel Zuschauerschaftspanel Panelmitglied Panelforschung Panelrotation Panel Studie

panel survey panel survey panel technique parabolic reflector parabolic reflector antenna parallel reading parameter of action partial image partner agency paste up patronage advertising pay a commission pay television penetration study penetration test per capita consumption per capita income per capita sales period of observation periodical magazine person marketing personal sales transaction persuasibility persuasion photo journalism photo reporter pictorial advertising picture agency picture and blanking signal picture break up picture copyright picture cutting and editing picture definition picture identification (picture I.D.) picture library

168

étude de panel technique de panel réflecteur parabolique antenne parabolique

Panelbefragung Paneltechnik Parabolspiegel Parabolspiegelantenne

lecture cumulée paramètre d'action image partielle agence partenaire mettre en pages publicité de prestige institutionnel payer une commission programme télévision à péage étude de pénétration

gehäuftes Lesen Aktionsparameter Teilbild Partneragentur umbrechen FirmenVertrauenswerbung provisionieren Münzfernsehen

test de pénétration consommation par tête

Penetrationsuntersuchung Penetrationstest Pro- Kopf-Verbrauch

revenu par tête ventes par tête période d'observation magazine périodique marketing pour un individu vente personnelle

Pro- Kopf-Einkommen Pro-Kopf-Umsatz Beobachtungszeitraum Zeitschrift Personenmarketing

le fait d'être influençable influence reportage photo photo reporter publicité visuelle agence photo signal de suppression

Beeinflußbarkeit

déchirement d'image copyright d'image montage

Bildausreißen Bildrechte Bildschnitt

netteté de l'image identification d'image

Bildschärfe Bildkennung

archive photo

Bildarchiv

Verkaufsgespräch

Beeinflussung B ildberichterstattung B ildberichterstatter Bildwerbung Bildagentur Bildaustastsignal

preferred position rate

169

picture magazine picture report picture reproduction picture screen piggyback commercial pilot broadcast pilot edition pilot issue pilot program pilot study (pretest) piped music place placement placement of an ad(vertisement) point of purchase population population projection factor position effect

magazine illustré reportage photo reproduction d'image écran spot double

Illustrierte Bildbericht Bildwiedergabe Bildschirm Tandem-Spot

émission pilote première édition numéro zéro programme pilote pilote (prétest) fond sonore placer emplacement emplacement publicitaire point de vente univers facteur d'extrapolation

Pilotsendung Erstausgabe Einführungsnummer Pilotprogramm Vorstudie Musikberieselung plazieren Plazierung Anzeigenplacierung

position in the marketplace positioning positioning research

position de marché

effet d'emplacement

post-purchase regret poster poster advertising

positionnement recherche de positionement regret après achat affiche publicité affichage

poster audience investigation poster exposure

étude de couverture affichage contact affiche

poster test predatory competition preferred position

test d'affichage publicité aggressive

preferred position rate

emplacement préférentiel majoration pour emplacement préférentiel

Kaufort Grundgesamtheit Bevölkerungshochrechnungsfaktor Plazierungseffekt (Positionseffekt) Marktposition Positionierung Positionierungsforschung Kaufreue Plakat Anschlagwerbung (Plakatwerbung) Plakatreichweitenuntersuchung Anschlagkontakt (Plakatkontakt) Anschlagwerbetest Verdrängungswettwerb bevorzugte Plazierung (einer Anzeige) Sonderplazierungspreis

preferred position surcharge preferred position surcharge premiere premium position present presentation announcement presentation effect presentation suite presenter press advertising press proof press release pretest preview prerecorded broadcast price acceptance price acceptance test price agreement price analysis price awareness price cut price determining factor price equalization price increase price labeling price maintenance price markup price quotation price quotation decree price setting pricing primary and secondary readers per copy primary data material

majoration pour emplacement préférentiel première emplacement préférentiel présenter présentation programme effet de présentation régie présentateur publicité presse épreuve communiqué de presse prétest avant première diffusion préenregistrée acceptation de prix test d'acceptation de prix accord prix analyse des prix connaisssance de prix réduction de prix facteur de détermination de prix égalisation des prix augmentation de prix marquage de prix régulation de prix supplément de prix quotation décret de quotation formation de prix détermination de prix lecteurs primaires et secondaires par numéro données de base

170

Plazierungsaufschlag uraufführen Plazierungsvorschrift moderieren Programmansage Präsentationseffekt Senderegie Präsenter Anzeigenwerbung Druckfahne Pressemitteilung Probebefragung Vorpremiere Sendekonserve Preisbereitschaft Preisbereitschaftstest Preisabsprache Preisanalyse Preisbewußtsein Preisermäßigung Preisbestimmungsfaktor Preisausgleich Preiserhöhung Preisauszeichnung Preisbindung Preisaufschlag Preisangabe Preisangabenverordnung Preisbildung Preisbestimmung Leser pro Exemplar (LpE) Erhebungsmaterial

profitability

171

primary market area primary reader primary readers prime time (peak time) print print print run printable printer's error (P.E.) printing printing order private broadcaster

zone principale de ventes lecteur primaire (lecteur régulier) lecteurs primaires (lectorat régulier) prime time

Hauptabsatzgebiet

impression imprimer tirage imprimable coquille impression ordre d'imprimer station privée

Druck (Abdruck) drucken (abdrucken) Druckauflage abdruckbar Druckfehler Drucken Druckauftrag privater Rundfunksender Privatfunk private Rundfunkstation Privatsender Privatfernsehen Preisausschreiben Kontaktwahrscheinlichkeit (Nutzungswahrscheinlichkeit) Erlös eines Gewinnspiels Produkt Produktwerbung Produktimage Produktgruppe Produktgruppenwerbung Produktplazierung

private broadcasting private broadcasting station private channel private television prize competition probability of exposure

radiodiffusion privée station privée

proceeds

recette d'un jeu de hasard produit publicité produit image de produit groupe de produits publicité pour une gamme des produits refermement de produit directeur de production publicité professionnelle magazine professionnel recette profitabilité

product product product product product tising product

advertising image line line adverplacement

production director professional advertising professional magazine profit profitability

station privée télévision privée compétition probabilité de contact

Erstleser (Kernleser) Erstleserschaft (Kernleserschaft) Hauptsendezeit

Sendeleiter Werbung in Fachkreisen Berufszeitschrift Erlös (Gewinn) Wirtschaftlichkeit

profitability analysis

172

profitability analysis

analyse de profitabilité

profitability comparison program advisory council program analysis

comparaison de profitabilité comité de programme

program program program program program tion

billing block break committee coordina-

program coordinator program director program directorate program environment program exchange program format program insert program listings supplement program maker program package program preview program rating program schedule program sound program structure program supply programming

Wirtschaftlichkeitsanalyse Wirtschaftlichkeitsvergleich Programmbeirat

analyse des programmes annonce programme bloc de programme interruption comité de programme coordination des programmes coordinateur des programmes directeur des programmes direction des programmes environnement de programme échange de programme type de programme (format de programme) insertion supplément TV

Programmanaly se

créateur (créatrice) de programme package bande annonce taux de pénétration du programme plan de programme son de programme structure des programmes offre programme création de programme (planning de programme, politique de programmation)

Programmgestalter(in)

Programmanzeige Programmblock Pause Programmausschuß Programmkoordinierung Programmkoordinator Programmdirektor Programmdirektion Programmumfeld Programmaustausch Programmtyp (Sendeform, Sparte) Programmeinblendung Programm-Supplement

Programmpaket Programmvorschau Programmeinschaltquote Programmplan Sendeton Programmstruktur Programmangebot Programmgestaltung (Programmplanung, Programmpolitik)

purchase response

173

projection projection factor projection screen promote promotion allowance

projection facteur de projection écran promouvoir rajout budgétaire

promotion copy promotional announcement promotional mailing promotional program announcement proof propensity to buy propensity to consume prospective buyer proved name registration

exemplaire publicitaire bande annonce

proven recall public access channel public opinion research public opinion survey public relations public relations officer public service broadcasting public service institution publication date publication day publication interval publication year publish pull a proof pulsation purchase purchase price purchase response

Hochrechnung Hochrechnungsfaktor Filmleinwand anpreisen Werbekostenzuschuß (WKZ) Werbeexemplar Programmankündigung

mailing publicitaire auto promotion (bande annonce) épreuve tendance à l'achat tendance à la consommation prospect mémorisation marque contrôlée (attribution marque) mémorisation contrôlée canal public étude d'opinion

Werbeversand Programmhinweis

sondage d'opinion relations publiques personne de relations publiques radiodiffusion publique institution publique

Meinungsbefragung Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeitsarbeiter

date de publication jour de publication intervalle de publication année de publication publier faire une épreuve pulsation achat prix d'achat réaction d'achat

Abzug Kaufneigung Konsumneigung Kaufinteressent überprüfte Markenerinnerung überprüfte Erinnerung offener Kanal Meinungsforschung

öffentlich-rechtlicher Rundfunk Anstalt des öffentlichen Rechts Erscheinungsdatum Erscheinungstag Erscheinungsintervall Erscheinungsjahr publizieren andrucken pulsierende Werbung Kauf (Einkauf) Einkaufspreis Kaufreaktion

purchase risk

174

purchase risk purchase-response pattern purchaser study purchasing statistics

risque d'achat schéma de réponse d'achat étude sur l'acheteur statistiques d'achat

Kaufrisiko Kaufreaktionsmuster

Q qualified circulation

tirage qualifié

qualified issue reader qualified listener qualified recipient

lecteur qualifié auditeur qualifié auditeur qualifié

qualified viewer

spectateur qualifié

quality of communication quality of exposure quality of media exposure quarter page quarter-page advertisement quarterly quarterly journal question question and answer

qualité de communication qualité du contact qualité d'exposition

tatsächlich verbreitete Auflage tatsächlicher Leser tatsächlicher Hörer tatsächlicher Empfänger tatsächlicher Zuschauer Kommunikationsqualität Kontaktqualität Nutzungsintensität

question order question wording questionnaire questionnaire construction questionnaire interview questionnaire item questionnaire return rate quickie quota quota sampling

quart de page annonce en quart de page trimestriel journal trimestriel question questions et réponses ordre des questions formulation des questions questionnaire construction du questionnaire interview questionnaire item de questionnaire taux de remontées spot court quota échantillonnage par quota

Käuferstudie Kaufstatistik

Viertelseite viertelseitige Anzeige vierteljährlich Vierteljahreszeitschrift Frage Frage- und Antwortspiel Zeitschriftenabfrage Frageformulierung Fragebogen Fragebogenaufbau Fragebogeninterview Fragenbogenitem Fragebogenrücklauf Kurz-Spot Quote Quotenauswahl

radio transmission

175

R radio advertising radio and television engineering radio and TV guide radio announcement radio audience radio audience analysis radio audience composition radio audience data radio audience figure radio audience flow radio audience survey radio audience measurement radio audience research radio broadcast radio broadcasting radio commercial radio drama director radio drama script radio franchise radio frequency radio guide radio license radio license fee radio network radio news radio play (radio drama) radio program radio program acceptance radio receiver radio recording radio serial radio service radio studio radio tower radio transmission

publicité à la radio technologie de radiodiffusion guide radio et tv annonce radio audience radio analyse d'audience radio structure d'audience radio données d'audience radio audience radio transfert d'auditeurs étude d'audience radio

Hörfunkwerbung Sendetechnik Programmzeitschrift Radiodurchsage Hörerschaft Höreranalyse Hörerschaftsstruktur Hörerdaten Hörerzahl Hörerfluß Hörerbefragung

mesure d'audience radio étude d'audience radio

Hörerschaftsmessung

émission de radio radio spot radio régisseur de radio script de radio franchise à la radio fréquence radio guide radio licence radio redevance radio réseau radio actualités à la radio pièce radiophonique

Hörfunksendung Hörfunk Hörfunkspot Hörspielregisseur Hörspielmanuskript Hörfunklizenz Radiofrequenz Radiozeitschrift Hörfunkgenehmigung Hörfunkgebühr Hörfunknetz Hörfunknachrichten Hörspiel

programme radio acceptation radio

Hörfunkprogramm Hörerakzeptanz

récepteur radio enregistrement radio série de radio service radio studio de radio tour de radio transmission radio

Radioapparat Hörfunkaufnahme Hörfunkreihe Hörfunkdienst Hörfunkstudio Sendeturm Hörfunkübertragung

Hörerforschung

radio-listening diary

176

radio-listening diary rate association rate base rate card

carnet d'écoute couplage diffusion garantie tarif de publicité

rate combination rate of market growth rate policies rate protection rational advertisement rational advertising

tarif de couplage taux de croissance de marché politique tarifaire délai de garantie publicité rationnelle

re-run

rediffusion

re-use fee

honoraires de rediffusion lecteur fidélité lecteur

reader reader loyalty

publicité rationnelle

readers per copy (rpc) readers per issue (rpi) reason-why copy

lecteurs par exemplaire lecteur d'un numéro

rebate recall recall aid

retour mémorisation aide mémoire

recall effect recall error

effet de mémorisation erreur de mémorisation méthode de mémorisation question de mémorisation test de mémorisation valeur de mémorisation couverture technique recevoir

recall method recall question recall test recall value receivability receive

publicité explicative

Hörertagebuch Tarifgemeinschaft garantierte Auflage Anzeigenpreisliste (Preisliste, Tarifunterlagen) Tarifkombination Marktwachstumsrate Preispolitik Garantiefrist rationale Werbung (Werbemittel) rationale Werbung (Werbegattung) Wiederaufführung (Wiederholung eines Films) Wiederaufführungshonorar Leser Leser-Blatt-Bindung (LBB) Leser pro Ausgabe (LpA) Leser pro Nummer (LpN) argumentative Werbung Rückvergütung Erinnerung Gedächtnisstütze (Erinnerungshilfe) Gedächtniserfolg Erinnerungsfehler Erinnerungsmethode Erinnerungsfrage Erinnerungstest Erinnerungswert Empfangbarkeit empfangen

regional facilities

177

receiving antenna receiving end receiving frequency receiving set receiving station recency question reception reception quality recipient recipient research recognition recognition method recognition survey recognition test recognition value recorded broadcast recorded communication recording recording equipment recording speed recruitment of panel members reduced base rate reduced rate reference person refund regional (news)paper regional advertising regional advertising plan regional facilities

antenne de réception côté récepteur fréquence de réception récepteur station de réception question de lecture dernière période réception qualité de réception récipient recherche du comportement des récipients reconnaissance méthode de reconnaissance étude de reconnaissance test de reconnaissance valeur de reconnaissance émission enregistrée communication enregistrée enregistrement enregistreur vitesse d'enregistrement recrutement panel prix de base réduit prix réduit chef de foyer restitution journal régional publicité régionale plan de publicité régionale couplage

Empfangsantenne Empfängerseite Empfangsfrequenz Empfangsgerät Empfangsstation Frage nach dem letzten Lesen Empfang Empfangsgüte Rezipient (Empfanger) Rezipientenforschung Wiedererkennung Wiedererkennungsmethode Wiedererkennungsbefragung Wiedererkennungstest Wiedererkennungswert Sendeaufzeichnung aufgezeichnete Kommunikation Aufnahme (Aufzeichnung) Aufnahmegerät Aufnahmegeschwindigkeit Panelrekrutierung ermäßigter Grundpreis (für Werbung) ermäßigter Preis Haushaltsführende(r) Rückerstattung Regionalzeitung Regionalwerbung Regionalwerbeplan Anzeigenverbund

regional feed (sectional feed) regional feed (sectional feed)

programme régional fourni par le réseau à une station régionale

regional market edition regional market station regional marketing regional media buy regional press regional program regional shopping center regional television regional test market regional window program regular listening regular market event regular radio listener regular reader regular reading regular television viewer regular television viewing regulated price reissue relay station

édition régionale

Regionalprogramm (vom Sendernetz an Regionalsender zugeliefertes Programm) Regionalausgabe

station régionale

Regionalsender

marketing régional achat régional presse régionale programme régional centre commercial régional télévision régionale marché test régional décrochage régional

Regionalmarketing Regionalbelegung Regionalpresse Regionalprogramm Regionalzentrum

régularité d'écoute manifestation auditeur régulier lecteur régulier régularité de lecture spectateur régulier régularité d'écoute prix fixe nouvelle édition station relais

reminder advertisement reminder advertising

annonce d'entretien de la mémorisation campagne d'entretien de la mémorisation

reminder advertising campaign reminder effect reminder function

campagne d'entretien de la mémorisation effet de mémorisation fonction de mémorisation

Regionalfernsehen regionaler Testmarkt regionales Fensterprogramm regelmäßiges Hören Marktveranstaltung regelmäßiger Hörer regelmäßiger Leser regelmäßiges Lesen regelmäßiger Zuschauer regelmäßiges Femsehen gebundener Preis Neuauflage Senderverstärker (Übertragungssender) Erinnerungswerbemittel Erinnerungswerbung (Erinnerungsanzeige) Erinnerungswerbekampagne Erinnerungswirkung Erinnerungsfunktion

response error

179

remote data transmission remuneration (payment) repeat sequence repetition reply card reply coupon report report (on) reporter reporter (brit subeditor) reporter (sub-editor) representative crosssection representative sample representative selection representative survey

télétransmission de données rémunération

Datenfernübertragung (DFÜ) Vergütung

répétition d'une séquence répétition carte réponse coupon réponse rapport rapporter reporter rédacteur

Wiederholung (einer Sequenz) Wiederholung Antwortkarte Antwortgutschein Bericht berichten Reporter(in) Redakteur(in)

rédacteur (rédactrice) découpage

Redakteur(in) repräsentativer Querschnitt repräsentative Stichprobe repräsentative Auswahl Repräsentativbefragung Repräsentanz Reprise forschen Forschung Forschung und Entwicklung

échantillon représentatif échantillon représentatif sondage représentatif

representativeness rerun research research research and development (R & D) research and development department research executive research report researcher respondent response response alternative response category response control test response curve

représentativité reprise rechercher recherche (étude) recherche et développement

response error

erreur de réponse

département de recherche et développement responsable étude rapport de recherche chercheur interviewé réponse alternative de réponse catégorie de réponse contrôle des remontées courbe réponse

Forschungs- und Entwicklungsabteilung Studienleiter Forschungsbericht Forscher Befragter Antwort Antwortvorgabe Antwortkategorie Anfragenkontrolltest Kontaktbewertungskurve Antwortfehler

response function response function

fonction réponse

response rate retail advertisement retail advertising

taux de réponse publicité locale publicité de distributeurs/concessionnaires locaux magazine destiné aux distributeurs concessionnaires tarif de publicité locale vente au détail, revendeurs concessionnaires reprise dégressif rétroactif taux de remboursement taux de retour publication concurrente publicité ombrelle antenne sur le toit antenne de chambre royalty sans emplacement

retail magazine retail rate retail trade retake retroactive discount return return rate rival publication roof advertising roof antenna room antenna royalty on sales run-of-book run-of-day (R.O.D.)

run-of-paper (R.O.P.)

sans emplacement spécifié (au cours du jour) sans emplacement spécifié (au cours du mois) sans emplacement

run-of-paper position (R.O.P. position) run-of-station (R.O.S.)

sans emplacement spécifié sans emplacement spécifié

run-of-month (R.O.M.)

Kontaktbewertungsfunktion (Wirkungsfunktion) Antwortquote Einzelhandelsanzeige Einzelhandelswerbung Einzelhandelszeitschrift Einzelhandelswerbetarif Einzelhandel Wiederaufnahme Nachrabatt Rücklauf Rücklaufquote Konkurrenzpublikation Dachwerbung Dachantenne Zimmerantenne Absatzhonorar ohne Platzvereinbarung (Zeitschriftenanzeige) freie Plazierung (im Laufe des Tages) freie Plazierung (im Laufe des Monats) ohne Platzvereinbarung (Zeitungsanzeige) freie Plazierung (in Printmedien) freie Plazierung (in Rundfunkmedien) (ohne Vereinbarung über die Sendezeit)

sales guarantee

181

run-of-station (R.O.S.)

sans emplacement

run-of-week (R.O.W.)

sans emplacement spécifié (au cours de la semaine) sans emplacement spécifié (au cours de l'année) sans emplacement

run-of-year (R.O.Y.) run-of-book run-up time running time (screen time) S sale saleable sample sales sales sales sales sales sales sales sales

activity advertisement advertising agent analysis appeal area

sales campaign sales channel sales consultant sales contest sales control sales effect sales effect sales effectiveness sales effectiveness control sales executive sales fair sales force sales guarantee

temps d'amorce durée

vente échantillon à vendre ventes vente publicité promotionnelle publicité promotionelle agent de vente analyse des ventes argument de vente zone de ventes, marché campagne de ventes canal de distribution conseil jeu promotionnel contrôle des ventes effet sur les ventes effet sur les ventes rendement des ventes contrôle d'effet sur les ventes directeur des ventes foire force de vente garantie de ventes

ohne Platzvereinbarung (Radio/Fernsehen) freie Plazierung (im Laufe der Woche) freie Plazierung (im Jahresverlauf) ohne Platzvereinbarung (Zeitschriftenanzeige) Startvorlaufzeit Laufzeit

Verkauf käufliches Warenmuster Absatz (Umsatz) Verkaufstätigkeit Verkaufsanzeige Verkaufswerbung Verkaufsagent Verkaufsanalyse Verkaufsappell Absatzgebiet Verkaufsaktion Absatzkanal Verkaufsberater Verkaufswettbewerb Absatzkontrolle Umsatzerfolg Umsatzwirkung Verkaufsleistung Umsatzerfolgskontrolle Verkaufsleiter Verkaufsmesse Verkaufsaußenorganisation Absatzgarantie

sales index sales sales sales sales sales

index management manual objective organization

sales outlet sales planning sales point sales policy sales potential sales promoter sales promotion sales promotion agency sales promotion department sales promotion manager sales promotion material sales promotion mix sales quota sales ratio sales ratio method (of avertising budget determination) sales representative sales research sales strategy sales trainer sales training sales turnover sales unit salesforce salesman (saleswoman) salesman's premium salespeople sample sample of households sample of individuals

182

indice des ventes direction des ventes manuel de vente objectif de ventes organisation des ventes concessionnaire planning des ventes argument de vente politique des ventes potentiel de ventes promoteur des ventes promotion des ventes agence de promotion service de promotion des ventes directeur de promotion des ventes matériel de promotion des ventes mix de promotion des ventes quota de ventes taux chiffre d'affaires méthode basé sur le chiffre d'affaires

Absatzkennzahl Verkaufsleitung Verkaufshandbuch Absatzziel Verkaufsorganisation Verkaufsniederlassung (Verkaufsfiliale) Absatzplanung Verkaufsargument Absatzpolitik Absatzpotential Verkaufsförderer Verkaufsförderung Verkaufsförderungsagentur Verkaufsförderungsabteilung Verkaufsförderungsleiter Verkaufsförderungsmaterial VerkaufsförderungsMix Verkaufsquote Umsatzquote umsatzbezogene Methode Verkaufsvertreter Verkaufsforschung Verkaufsstrategie Verkaufstrainer(in)

représentant étude des ventes stratégie des ventes formateur (formatrice) en ventes formation en ventes rotation des ventes unité de vente force de vente vendeur(vendeuse)

Verkaufstraining Absatzgeschwindigkeit Verkaufseinheit Verkäuferstab Verkäufer(in)

prime de vendeur vendeurs échantillonnage échantillon foyer échantillon d'individus

Verkaufsprämie Verkaufspersonal Auswahl Haushaltsstichprobe Personenstichprobe

seasonal price

183

sample survey sampling base sampling error sampling procedure satellite antenna satellite broadcasting satellite channel satellite communication satellite earth-link satellite network satellite television satellite transmission saturation saturation coverage saturation level saturation limit saturation point saturation process saturation quantity saturation sales saturation stage scanning line scatter diagram scatter planning schedule of insertions

interview base de l'échantillon erreur d'échantillonnage échantillonnage antenne parabolique radiodiffusion satellite chaîne par satellite communication par satellite liaison terre réseau satellite télévision par satellite transmission par satellite saturation couverture de saturation niveau de saturation limite de saturation point de saturation processus de saturation quantité de saturation ventes de déstockage phase de saturation ligne d'analyse nuage de points couverture du grand public plan d'insertion instruction d'insertion

scheduling instruction^) screen advertising

publicité au cinéma

screen direction screen director screen music screenwriter script script-writer seasonal advertising seasonal discount seasonal price

mise en scène de film régisseur de film musique de film auteur de film scénario scénariste publicité saisonnière soldes saisonnières prix saisonnier

Befragung Erhebungsgrundlage Auswahlfehler Auswahlverfahren Satellitenantenne Satellitenrundfunk Satellitensender Satellitenkommunikation Satellitenerdverbindung Satellitennetz Satellitenfernsehen Satellitenübertragung Sättigung Sättigungsreichweite Sättigungsniveau Sättigungsgrenze Sättigungspunkt Sättigungsprozeß Sättigungsmenge Sättigungsabsatz Sättigungsphase Bildzeile Streudiagramm Allgemeinstreuung Datenplan (der Anzeigen) Insertionsanweisung Kinowerbung (Filmwerbung) Filmregie Filmregisseur Filmmusik Filmautor Drehbuch Drehbuchautor saisonale Werbung Saisonrabatt Saisonpreis

secondary reader secondary reader secondary receiver segment rate segmentation analysis selection of information selective advertising selector switch self-administered questionnaire self-policing of advertising sell seller's market selling price selling space sequence of programs serial serialized novel serialized story series of advertisements service area service fee service fee system set designer set-tuning behavior sets-in-use (S.I.U.) sets-in-use rating (S.I.U. rating) share of advertising (SOA) share of audience sheet

184 lecteur secondaire deuxième téléviseur/radio tarif de tranche horaire analyse de segmentation sélection d'information

Zweitleser Zweitempfänger

couverture ciblée (publicité sélective) sélecteur questionnaire auto administré auto contrôle de la publicité vendre marché de vendeurs prix de vente surface de vente séquence de programme série à épisodes roman à suite feuilleton série d'annonces

Auswahlstreuung (Feinstreuung) Umschalter Fragebogen für schriftliche Befragungen Werbeselbstkontrolle

zone de couverture (de réception) honoraires de conseil système américain de rémunération

Empfangsbereich

directeur artistique comportement d'écoute nombre de tv/radios allumées (taux foyer) taux de tv/radios allumées (taux foyer) part de la publicité part d'audience feuille/page

Blockpreis Segmentationsanalyse Informationsselektion

verkaufen Verkäufermarkt Verkaufspreis Verkaufsfläche Programmfolge Fortsetzungsreihe Fortsetzungsroman Fortsetzungsgeschichte Anzeigenserie

Beraterhonorar amerikanisches Abrechnungsverfahren Filmarchitekt Einschaltverhalten Geräteeinschaltzahl Geräteeinschaltquote Werbeanteil Sehbeteiligung Blatt

social class

185

ship cinema ship television shoot shooting

cinéma de bord télévision de bord tourner tournage

shooting day shooting order shooting permission

journée de tournage ordre de tournage autorisation de tournage plan de tournage ratio de tournage rapport de tournage technique de tournage durée de tournage annonce courte court métrage titre court version courte prise approche non ciblée générique de fin début d'émission zone de diffusion zone de diffusion (de réception) enseigne institutionnelle copy unique (un seul numéro) contact unique tarif standard d'une colonne annonce d'une colonne

shooting plan shooting ratio shooting record shooting technique shooting time short announcement short feature film short title short version shot shotgun approach sign-off sign-on signal area signal service area signboard single copy single exposure single rate card single-column single-column advertisement single-copy price single-frame control situation comedy (sitcom) size of an advertisement size of the market skeleton agreement slide cassette slow motion social class

Bordkino Bordfernsehen drehen Dreharbeiten (Filmaufnahme) Drehtag Drehfolge Dreherlaubnis Drehplan Drehverhältnis Drehbericht Filmtechnik Drehzeit Kurzansage Kurzspielfilm Kurztitel Kurzfassung Bildaufnahme Grobstreuung Sendeschluß Sendebeginn Empfangsgebiet Empfangsbereich (Sendegebiet) Firmenschild Einzelexemplar (einer Publikation) Einmalkontakt Einheitspreisliste einspaltig einspaltige Anzeige

coût par numéro image par image sitcom

Einzelheftpreis Einzelbildschaltung Situationskomödie

taille d'annonce

Anzeigengröße

volume de marché accord cadre carrousel ralenti classe sociale

Marktvolumen Rahmenvereinbarung Kassettenrahmenträger Zeitlupe Sozialschicht

sociodemographics

186

sociodemographics

caractéristiques sociodémographiques

socioeconomic class

classe socioéconomique

socioeconomic status (SES) sound sound impression sound pattern source of information space broker space buyer

statut socioéconomique son impression sonore bruitage source d'information acheteur d'espace acheteur d'espace

space buying

achat d'espace réservation d'espace)

space contract

contrat publicitaire (contrat d'espace publicitaire)

space marketing space order

marketing publicitaire ordre publicitaire (ordre d'espace publicitaire)

space representative

représentant publicitaire chef de publicité calendrier publicitaire (plan d'insertion) vente d'espace publicitaire dégressif spécial effet spécial

space salesman space schedule space selling special discount special effect

Soziodemographie (soziodemographische Merkmale) sozioökonomische Schichtzugehörigkeit sozioökonomischer Status Klang Klangeindruck Klangbild Informationsquelle Anzeigenmittler Anzeigenkäufer (Anzeigenkunde, Werbungtreibender in Medien, deren Preise nach Flächeneinheiten berechnet werden) Anzeigenkauf (Belegung von Werbeflächen/von Anzeigenraum) Anzeigenvertrag (Werbevertrag für Werbung, die in Flächeneinheiten berechnet wird) Anzeigen-Marketing Anzeigenauftrag (Werbeauftrag bei Werbung, die in Flächeneinheiten berechnet wird) Anzeigenvertreter Anzeigenakquisiteur Anzeigendisposition (Insertionsplan) Anzeigenakquisition Sonderrabatt Trick (Trickeffekt)

stage model

187

special effects department special form special issue special placement spectrum of communication spillover effect split commission split-run advertisement split-run advertising sponsor sponsored broadcast sponsored radio sponsored television sponsorship bias spontaneous spontaneous action technique sports field advertising spot market edition spot news coverage spot radio advertising spot report spot television advertising stability of image staff conference stage stage direction stage instruction stage model

service des effets spéciaux forme spéciale de publicité édition spéciale emplacement préférentiel spectre de communication effet de débordement répartition de la commission publicité achetée sur une partie de la diffusion achat d'une partie de la diffusion sponsoriser programme sponsorisé (programme patronné) radio financée par la publicité télévision financée par la publicité biais de sponsor spontané technique d'action spontanée publicité dans les stades édition locale reportage local publicité radio locale

Trickabteilung

rapport local publicité télévisée locale stabilité d'image conférence de rédaction mettre en scène régie instruction de régie modèle de phases

Lokalbericht lokale Fernsehwerbung

Sonderform Extraausgabe S onderplazierung KommunikationsSpektrum Übertragungseffekt Provisionsteilung Teilbelegungsanzeige Teilbelegung sponsern Sponsorsendung (Patronatssendung) werbefinanzierter Hörfunk werbefinanziertes Fernsehen Auftraggebereffekt spontan Spontanhandlungsverfahren Bandenwerbung Lokalausgabe Lokalberichterstattung lokale Radiowerbung

Image-Stabilität Redaktionskonferenz inszenieren Regie Regieanweisung Stufenmodell

staggered advertising schedule staggered advertising schedule staging stand camera

plan de publicité en étapes mise en scène caméra studio

standard of living standard price standby preemptible spot start of shooting station blackout

standard de vie prix standard stand by spot

station break station break switching period station loyalty station representative station schedule station tuning station-produced program

début de tournage interruption de station de diffusion temps mort interruption de changement fidélité chaîne (fidélité station) représentant publicité de radio commerciale schéma de programme syntonisation de stations (réglage station) programme produit par une station régionale

statistics status stock of orders stock shot stop motion stopping power (of an advertisement)

statistiques statut portefeuille d'ordres stock shot accélérateur effet d'attention

storyboard storyboard test strategy of communication strategy stratification structural change structural characteristic structural data

story board test de story board stratégie de communication stratification changement structurel caractéristique structurelle données de structure

188

Umwälzverfahren Inszenierung Atelierkamera (Studiokamera) Lebensstandard Einheitspreis Standby-Spot Drehbeginn Senderausfall Sendepause Umschal tpause Sendertreue Werbefunkvertreter Programmschema Senderabstimmung (Sendereinstellung) Regionalprogramm (Eigenprogramm eines Regionalsenders) Statistik Status Auftragsbestand Archivaufnahme Zeitraffer Aufmerksamkeitswirkung (eines Werbemittels) Storyboard Storyboardtest Kommunikationsstrategie Schichtung Strukturwandel Strukturmerkmal Strukturdaten

Supplement

189 structural model structural policy structural survey structure analysis of radio audience structured depth interview structured interview structured observation structured question structured questionnaire studio studio broadcast studio facilities studio light(s) studio management studio manager studio manager studio production studio shot study subcontract subcontracting subheading subscription subscription television subtitle Sunday (news)paper Sunday press superimpose

superimposition

superlative advertising supersaturation supplement

modèle structurel politique structurelle étude de données de structure analyse de la structure d'audience radio interview structurée en profondeur interview structurée observation structurée question structurée questionnaire structuré studio émission studio équipement studio lumière studio direction de studio directeur de studio responsable plateau production en studio photo en studio étude (investigation) sous-contrat sous-traitance sous-titre abonnement télévision à péage sous-titre journal du dimanche presse du dimanche superposer (surimpressionner, surimprimer) surimpression (repiquage, fondu einchaîné) publicité avec des superlatifs supersaturation supplément

Strukturmodell Strukturpolitik Strukturerhebung Hörer-Strukturanalyse strukturiertes Tiefeninterview strukturiertes Interview strukturierte Beobachtung strukturierte Frage strukturierter Fragebogen Atelier Studiosendung Studioausrüstung Studiobeleuchtung Aufnahmeleitung (Atelierleitung) Atelierleiter Aufnahmeleiter Studioproduktion Atelieraufnahme Studie Untervertrag Unterkundengeschäft Unterüberschrift Abonnement Abonnementsfernsehen Untertitel Sonntagszeitung Sonntagspresse überblenden (einkopieren) Durchblendung (Einkopieren, Überblendung) Superlativwerbung Überstreuung Supplement

supplier supplier supplier behavior supply interference suppress survey of households survey of individuals survey of structural data survey wave suspense-mystery drama suspense-mystery film sustaining advertising sustaining program

190 offreur comportement d'offreur offre suppression des interférences enquête foyer couverture d'individus étude des données de base vague d'enquête film à suspense

Anbieter Anbieterverhalten Angebot entstören Haushaltsbefragung Personenbefragung Basiserhebung Erhebungswelle Gruselfilm

film d'horreur

Horrorfilm

sweepstakes switch over syndicated market research syndicated program

publicité d'entretien programme appartenant à une station jeu promotionnel changer étude de marché faite par la profession programme collectif

syndicated rating study

étude d'audience faite par la profession

syndicated study

étude faite par la profession

Erhaltungswerbung sendereigenes Programm Gewinnspiel umschalten Gemeinschaftsmarktforschung Gemeinschaftsprogramm Gemeinschafts-Einschaltquotenuntersuchung Gemeinschaftsstudie

T tally tallying tape tape editing tape library tape recording taped broadcast target group target group analysis target group communication target group description

dépouiller dépouillement bande édition sonore archive de bandes enregistrement sonore émission enregistrée cible analyse de cible communication cible description de cible

auszählen Auszählen Band B andbearbeitung Bandarchiv Bandaufnahme Sendeaufnahme Zielgruppe Zielgruppenanalyse Zielgruppenkommunikation Zielgruppenbeschreibung

television audience measurement

191

target group determination target group research target group selection target group weight target group weighting target person tearsheet teaser technical advertising tele letter telephone advertising telephone coincidental interview telephone directory telephone directory advertising telephone interview telephone marketing telephone selling telephone survey telerecording (TR) telescoping teleshopping television adaptation television address television advertising television announcer television antenna television audience television audience measurement

détermination de cible étude de cible sélection de cible poids de la cible pondération de la cible individu ciblé page justificative teaser publicité technique lettre par fax publicité par téléphone interview coïncidentale par téléphone annuaire de téléphone publicité dans les annuaires de téléphone interview par téléphone marketing téléphonique vente par téléphone enquête par téléphone enregistrement de télévision erreur de mémorisation temporele téléshopping adaptation pour la télévision annonce télévisée publicité TV (télévision commerciale) présentateur (présentatrice) de télévision antenne de télévision audience TV mesure d'audience TV

Zielgruppenbestimmung Zielgruppenforschung Zielgruppenauswahl Zielgruppengewicht Zielgruppengewichtung Zielperson Belegseite neugiererregendes Werbemittel technische Werbung Telebrief Telefonwerbung telefonisches Koinzidenzinterview Telefonbuch Telefonbuchwerbung Telefoninterview Telefonmarketing Telefonverkauf Telefonbefragung Fernsehaufzeichnung zeitliche Erinnerungsverzerrung Teleshopping Fernsehbearbeitung Fernsehansprache Fernsehwerbung (Werbefernsehen) Fernsehansager(in) Fernsehantenne Fernsehpublikum Zuschauermessung

television audience research television audience research television audience structure television audience study television award television band television billboard television broadcast television broadcasting television cartridge television center television channel television circuit television commercial television commercial test television consumption television contest television corporation television coverage television director television distribution satellite television engineering television entertainment television film television sette television television television television television television television

étude d'audience TV

192

structure d'audience TV étude d'audience TV

Fernsehforschung (Zuschauerforschung) Zuschauerschaftsstruktur Zuschauerschaftsstudie

prix télévision bande de télévision billboard émission de télévision télé-diffusion

Fernsehpreis Fernsehband Schrifttafel Fernsehsendung Fernsehrundfunk

cassette vidéo centre de télévision chaîne de TV circuit TV spot TV test de spot

Fernsehkassette Fernsehzentrum Fernsehkanal Fernsehleitung Fernsehspot Fernsehspot-Test

consommation TV

Fernsehnutzung

concours TV chaîne de télévision reportage de télévision (couverture TV)

Fernsehwettbewerb Fernsehgesellschaft Fernsehberichterstattung (Fernsehversorgung) Fernsehdirektor (Fernsehregisseur)

directeur de télévision (régisseur de télévision) satellite de distribution TV technique TV divertissement TV

Fernsehverteilersatellit Fernsehtechnik Fernsehunterhaltung

film cas-

cassette de film TV

Fernsehfilm (Fernsehkopie) Fernsehfilmkassette

franchise guide household image interview journalist library

franchise de télévision guide de TV foyer TV image télévisée interview télévisée journaliste TV archive de télévision

Fernsehlizenz Fernsehzeitschrift Fernsehhaushalt Fernsehbild Fernsehinterview Fernsehjournalist Fernseharchiv

film télévision

terrestrial

193

television license television license fee television network television network television news television norm television opera television panel discussion television performance television picture projector television play television producer television program television program channel television program committee television programming television reception television relay link television report television television television television television television television

reporter satellite screen script series service set

television television television television television television sion

show signal station studio tower transmis-

television version television viewer terrestrial

licence de télévision redevance TV chaîne de télévision réseau de télévision actualités télévisées norme TV opéra télévisé débat télévisé

Fernsehgenehmigung Fernsehgebühr Fernsehanstalt Fernsehnetz Fernsehnachrichten Fernsehnorm Fernsehoper Fernsehdiskussion

émission de télévision

Fernsehaufführung

projecteur d'images de télévision jeu TV producteur TV programme TV chaîne de programme TV conseil de programmation TV programmation TV

Fernsehbildprojektor

réception TV relais rapport de télévision (reportage TV) reporter TV satellite de télévision écran TV script TV série TV service de télévision récepteur de télévision show TV signal TV station de télévision studio TV tour de télévision diffusion de télévision (transmission TV) version pour la TV téléspectateur terrestre

Fernsehspiel Fernsehproduzent Fernsehprogramm Fernsehprogrammveranstalter Fernsehrat Fernsehprogrammgestaltung Fernsehempfang Fernsehstrecke Fernsehbericht (Fernsehreportage) Fernsehreporter Fernsehsatellit Fernsehschirm Fernsehdrehbuch Fernsehserie Fernsehdienst Fernsehempfänger (Fernsehgerät) Fernsehveranstaltung Fernsehsignal Fernsehsender Fernsehstudio Fernsehturm Fernsehausstrahlung (Fernsehübertragung) Fernsehfassung Fernsehzuschauer terrestrisch

194

terrestrial channel

campagne de test item de test marché test annonce testimoniale

terrestrischer Sender terrestrische Frequenz terrestrische Übertragung Testkampagne Test-Item Testmarkt Testimonialanzeige

publicité testimoniale

Testimonialwerbung

émission testimoniale

Testimonialsendung

écrit en minuscules

jingle théorie de motivation publicité en 3 D technique en 3 D film en 3 D

Kleingedrucktes (in Verträgen, Geschäftsbedingungen) Erkennungsmelodie Motivationstheorie 3-D-Werbemittel 3-D-Verfahren dreidimensionaler Film

son en 3 D

dreidimensionaler Ton

matériel complémentaire publicité relais publicité complémentaire (publicité relais) action relais émission relais acheteur de temps (d'antenne)

Begleitmaterialien

terrestrial channel terrestrial frequency terrestrial transmission test campaign test item test market testimonial advertisement testimonial advertising testimonial commercial the fine print

chaîne terrestre fréquence terrestre transmission terrestre

theme song theory of motivation 3D advertisement 3D technique three-dimensional film three-dimensional sound tie ins tie-in advertisement tie-in advertising tie-in campaign tie-in commercial time buyer (airtime buyer)

time buying

réservation de temps d'antenne

time contract

contrat de temps publicitaire

Verbundwerbemittel begleitende Werbung (Verbundwerbung) Verbundaktion Verbundwerbesendung Werbungtreibender (in Medien, deren Preise nach Zeiteinheiten berechnet werden) Belegung von Werbezeit in Hörfunk und Fernsehen Werbevertrag (für Werbung, die in Zeiteinheiten berechnet wird)

total paid circulation

195 time order

ordre de temps publicitaire

time series time series analysis time spent viewing

série analyse de séries durée d'écoute

time table title title title shot title strip top left position

grille de diffusion titrer titre (titrage) prise de vue du titre bande du titre emplacement en haut à gauche emplacement en haut à droite dépenses publicitaires totales audience radio globale

top right position total advertising expenditure total audience (total exposure) of listeners total audience (total exposure) of viewers total audience rating total circulation total cost total cost approach

Werbeauftrag (bei Werbung die in Zeiteinheiten berechnet wird) Zeitreihe Zeitreihenanalyse Fernsehdauer (Sehdauer) Einschaltplan betiteln Titel (Betitelung) Titelaufnahme Titelband Plazierung oben links Plazierung oben rechts Gesamtwerbeaufwand Weitester Hörerkreis (WNK)

audience globale (de téléspectateurs

Weitester Seherkreis (WNK)

couverture totale diffusion totale, tirage totale coût total méthode de coût total

Gesamtreichweite verbreitete Auflage

total error total number of exposures total number of exposed persons total number of listeners total number of readers total number of viewers

erreur totale nombre de contacts totaux audience globale

total paid circulation

diffusion totale payée

nombre total d'auditeurs nombre total de lecteurs nombre total de téléspectateurs

Gesamtkosten Gesamtkostenverfahren Gesamtfehler Gesamtkontakte Weitester Empfängerkreis Gesamtzahl der Hörer Gesamtzahl der Leser Weitester Seherkreis (Gesamtzahl der Zuschauer) A + E-Exemplare

total readers (total exposure) total readers (total exposure) total sales tracking back tracking forward tracking in trade (news)paper trade advertising trade character trade journalist trade magazine trading area traditional medium traffic department traffic management traffic manager transfer function transfer of information transhorizon range transmission transmission breakdown transmission chain transmission channel transmission copy transmission fault transmission log transmission medium transmission rights transmission satelllite transmission schedule transmission tape transmission time

lectorat total chiffre d'affaires total tracking arrière (rétrocéder) tracking avant tracking avant journal professionnel publicité professionnelle symbole de marque (figure publicitaire) journaliste spécialisé revue professionnelle zone de chalandise médium classique service trafic coordination trafic responsable du trafic fonction de transmission transmission d'information débordement transmission interruption de diffusion chaîne de transmission chaîne de transmission copie antenne erreur de transmission compte rendu de transmissions médium de transmission droits de transmission satellite de transmission plan de transmissions (plan de diffusion) bande d'émission (bande de transmission) durée de transmission

196 Weitester Leserkreis (WLK) Gesamtumsatz Kamerafahrt rückwärts (Rückfahrt) Kamerafahrt vorwärts Kamerafahrt vorwärts Fachzeitung Fachwerbung Markenfigur (Werbefigur) Fachjournalist Fachzeitschrift Marktgebiet klassisches Medium Terminabteilung Terminkoordinierung Terminer Übertragungsfunktion Informationsübermittlung Überreichweite Übertragung Sendeausfall Übertragungskette Übertragungskanal Sendekopie Übertragungsfehler Sendeablaufprotökoll Übertragungsmedium Übertragungsrechte Übertragungssatellit Sendeablaufplan (Terminplan) Sendeband (Sendetonband) Übertragungsdauer

user

197 transmit transmitting antenna transmitting frequency transmitting installation turnover turnover study type I error type II error type of type of type of sion type of type of type of ning type of

advertisement advertising buying decimagazine market media planquestion

U U-certificate (PG general audience) umbrella brand umbrella campaign unaided recall unaided recall test underscore underscoring unexposed people unit cost(s) unit price unrestricted random sampling user

transmettre antenne de diffusion fréquence de transmission installation de diffusion fluctuation (chiffre d'affaires) étude des fluctuations erreur du premier ordre erreur du deuxième ordre catégorie de publicité forme de publicité type de décision d'achat type de magazine type de marché forme de média planning type de question

übertragen Sendeantenne Sendefrequenz Sendeanlage Fluktuation (Umsatz) Fluktuationsuntersuchung Fehler 1. Art Fehler 2. Art Anzeigenkategorie Werbeart Kaufentscheidungstyp Zeitschriftenart Markttyp Streuart Frageart

tout public

jugendfrei

marque ombrelle campagne ombrelle mémorisation non assistée (notoriété spontanée) test de mémorisation non assistée souligner soulignement personnes non exposées

Dachmarke Dachkampagne ungestützte Erinnerung (aktiver Bekanntheitsgrad) ungestützter Erinnerungstest untermalen Untermalung Personen ohne Werbeträger- oder Werbemittelkontakt Stückkosten Stückpreis uneingeschränkte Zufallsauswahl Nutzer (Anwender)

coût unitaire prix unitaire sélection au hasard illimitée utilisateur

user during the last publication interval user during the last publication interval

198

utilisateur dernière période

Nutzer im letzten Erscheinungsintervall (NiE) Anmutungsqualität

variance of exposure variety program

qualité/faculté d'attraction variance d'exposition programme de variétés

vertical bar chart vertical question order

histogramme ordre vertical des questions

video video nal video video video video

vidéo conférence moniteur

V valence

conference display termi(VDT) mixer mixing mixing desk tape library

videotape viewer behavior viewer loyalty viewers per 15 minutes viewers per day viewing habit vision and sound switching area vision switching

mixeur vidéo mixage vidéo table de mixage vidéo archive de bandes vidéo bande vidéo comportement d'audience fidélité antenne téléspectateurs par quart d'heure (télé)spectateurs par jour habitude d'écoute régie audiovisuelle montage

visual coverage

reportage visuel

voice over volume discount

voix off dégressif volume (dégressif sur volume global) grille de dégressif volume

volume discount rate

Kontaktstreuung Unterhaltungsprogramm Stabdiagramm Zeitschriftenabfrage (jede Frage für alle Zeitschriften nacheinander) Fernsehkonferenz Bildschirmgerät Bildmischer Bildmischung Bildmischpult Bildbandarchiv Bildband Zuschauerverhalten Zuschauerbindung ViertelstundenZuschauer Seher pro Tag Sehgewohnheit Bild- und Tonschaltraum Bildschnitt beim Fernsehen Bildberichterstattung (im Fernsehen) Off-Kommentar Mengenrabatt (Gesamtumsatzrabatt) Mengenstaffel

yes-no question

199 W wall advertising want-creating advertising watch television weekend edition weekend paper weekly (news)paper weekly edition weekly magazine weekly market weekly report weighting for individuals wheel of fortune wide band wide-band antenna wide-band cable wide-band communication width width of line wired broadcasting wireless women's service broadcasting women's service magazine women's service page women's service program women's service publications women's service supplement word-of-mouth advertising work print working hypothesis Y yellow pages yellow press yes-no question

mur peint publicitaire publicité créant le besoin regarder la télévision édition du week-end journal du week-end journal hebdomadaire édition hebdomadaire magazine hebdomadaire marché hebdomadaire rapport hebdomadaire pondération d'individus roue de la fortune bande large antenne bande large câble bande large communication par bande large largeur largeur de ligne télédiffusion par câble sans câble programme féminin

Fassadenwerbung bedürfniserzeugende Werbung fernsehen Wochenendausgabe Wochenendzeitung Wochenzeitung Wochenausgabe Wochenzeitschrift

magazine féminin

Frauenzeitschrift

page féminine programme féminin

Frauenseite Frauenprogramm

presse féminine

Frauenpresse

supplément féminin

Frauenbeilage

publicité de bouche à oreille épreuve hypothèse de travail

Mundwerbung

pages jaunes presse populaire question alternative

Gelbe Seiten Regenbogenpresse Alternativfrage

Wochenmarkt Wochenbericht Personengewichtung Glücksrad Breitband B reitbandantenne Breitbandkabel Breitbandkommunikation Breite Zeilenbreite Drahtfunk drahtlos Frauenfunk

Arbeitskopie Arbeitshypothese

yesterday's audience

200

yesterday's audience

téléspectateurs veille

yesterday's listeners yesterday's readers yesterday's viewers you approach

audience veille lecteurs veille (télé)spectateurs veille tutoyer

youth broadcast

programme pour les jeunes film pour la jeunesse magazine pour les jeunes média pour les jeunes journal pour les jeunes presse pour les jeunes programme pour les jeunes

youth film youth magazine youth youth youth youth

medium paper press program

Nutzer gestern (Zuschauer gestern) Hörer gestern Leser gestern Seher gestern Direktansprache (in der Werbung) Jugendsendung Jugendfilm Jugendzeitschrift Jugendmedium Jugendzeitung Jugendpresse Jugendprogramm

Französisch - Deutsch - Englisch

A abonné journal abonné magazine abonnement abonnement à un journal abonnement magazine académie de publicité accélérateur acceptation acceptation de la mode acceptation de marché acceptation de prix acceptation marque acceptation radio

Zeitungsabonnent Zeitschriftenabonnent Abonnement Zeitungsabonnement Zeitschriftenabonnement Werbeakademie Zeitraffer Akzeptanz Mode-Akzeptanz Marktakzeptanz (Marktdurchsetzung) Preisbereitschaft Markenakzeptanz Hörerakzeptanz

(news)paper subscriber magazine subscriber subscription (news)paper subscription magazine subscription advertising academy stop motion acceptance fashion acceptance market acceptance

accord cadre accord de licence accord prix accroche accroche l'oeil accumulation

Rahmenvereinbarung Lizenzabkommen Preisabsprache Blickfangzeile Blickfang Kumulation

achat achat d'art achat d'espace

Kauf Art-Buying Anzeigenkauf (Schaltung) Impulskauf Teilbelegung

price acceptance brand acceptance radio program acceptance skeleton agreement license agreement price agreement catchline eye catcher (audience) (ac)cumulation purchase art buying media buying (space buying) impulse purchase split-run advertising

Media-Einkauf Regionalbelegung Vollbelegung kaufen Einkäufer

media buying regional media buy full run buy buyer

achat d'impulsion achat d'une partie de la diffusion achat média achat régional achat toutes éditions acheter acheteur

acheteur acheteur acheteur d'art acheteur d'espace

acheteur d'espace média

acheteur de produits de marque acheteur de temps (d'antenne)

acheteur média acquérir acquisition de données acte d'achat acte de communication acteur (actrice) de cinéma action communicative action relais activité activité publicitaire actualités actualités à la radio actualités télévisées adaptation adaptation cinématographique adaptation pour la télévision affichage affiche

202

Käufer Art-Buyer Werbungtreibender (in Medien, deren Preise in Flächeneinheiten berechnet werden) Werbungtreibender (in Medien, deren Preise nach Flächeneinheiten berechnet werden) Markenkäufer

buyer art buyer space buyer

Werbungtreibender (in Medien, deren Preise nach Zeiteinheiten berechnet werden) Media-Einkäufer akquirieren Datenerfassung

time buyer (airtime buyer)

Kaufakt Kommunikationsakt

act of purchase communication act

Filmschauspieler(in)

motion-picture actor (actress) communicative action

kommunikatives Handeln Verbundaktion Erwerbstätigkeit Werbetätigkeit Nachrichten (Wochenschau) Hörfunknachrichten Fernsehnachrichten Bearbeitung Filmbearbeitung

space buyer

brand buyer

media buyer acquire data acquisition

tie-in campaign gainful employment advertising activity newsreel radio news television news adaptation film adaptation

Fern sehbearbeitung

television adaptation

Außenwerbung Plakat (Werbeanschlag)

outdoor advertising poster

amateur de films

203

affiche de cinéma afficheur affinité agence conseil agence de casting agence de création agence de film agence de mannequin agence de marketing direct agence de média agence de presse agence de promotion agence de publicité agence de publicité directe agence full service agence partenaire agence photo agence principale agent de publicité agent de vente agrément de licence aide à la mémorisation aide mémoire aides à la vente pour les détaillants ajustement de marché allocation budgétaire allocation budgétaire par région allocation de budget publicitaire allocation de surface de vente allocation quotidienne alternative de réponse amateur de films

Kinoplakat Außenwerbeunternehmen Zuwendung Beratungsfirma Besetzungsbüro Kreativagentur Filmagentur Modellagentur Direktmarketingagentur Media-Agentur Nachrichtenagentur Verkaufsförderungsagentur Werbeagentur Direktwerbeunternehmen Full-Service-Agentur Partneragentur Bildagentur federführende Agentur Werbemittler Verkaufsagent Lizenzabkommen Erinnerungshilfe

cinema poster outdoor advertising plant affinity consulting agency booking section creative boutique film studio model agency direct-marketing agency media agency news agency sales promotion agency advertising agency direct advertising company full service agency partner agency picture agency captain agency advertising broker sales agent license agreement recall aid

Gedächtnisstütze Werbe- und Verkaufshilfen Marktanpassung

recall aid dealer aids

Budgetallokation regionale Methode

budget allocation area-by-area allocation

Werbebudgetallokation Verkaufsflächenaufteilung Tagegeld

advertising budget allocation selling space allocation perdiem

Antwortvorgabe

response alternative

Filmamateur

film amateur

market adjustment

analogie démographique analogie démographique analyse coût- bénéfice analyse d'acquisitions analyse d'audience analyse d'audience radio analyse d'image analyse d'information analyse de chiffre d'affaires analyse de cible analyse de communicateur analyse de couverture analyse de diffusion analyse de l'audience de la presse quotidienne analyse de l'efficacité analyse de l'efficacité publicitaire analyse de la concurrence analyse de la décision d'achat analyse de la demande analyse de la fréquentation média analyse de la structure d'audience analyse de la structure d'audience radio analyse de marché analyse de motif analyse de panel analyse de performance média

204 demographischer Analogieschluß Kosten-NutzenAnalyse Akquisitionsanalyse Nutzeranalyse (Reichweitenanalyse) Funkanalyse (Höreranalyse) Image-Analyse Informationsanalyse

demographic analogy cost-benefit analysis acquisition analysis audience analysis radio audience analysis image analysis analysis of information

Umsatzanalyse

analysis of turnover

Zielgruppenanalyse Kommunikatoranalyse

target group analysis communicator analysis

Reichweitenanalyse

coverage analysis

Verbreitungsanalyse Tageszeitungsleseranalyse

distribution analysis daily (news)paper audience analysis

Wirkungsanalyse Werbewirkungsanalyse

Kaufentschlußanalyse

effectiveness analysis advertising effectiveness analysis analysis of the competition activation research

Bedarfsanalyse

analysis of demand

Nutzungsanalyse

coverage analysis

Nutzer-Strukturanalyse

audience composition analysis structure analysis of radio audience

Konkurrenzanalyse

Hörer-Strukturanalyse Marktanalyse Motivanalyse Panelanalyse Streuwertanalyse

market analysis motivation analysis panel analysis media performance analysis

angle de vision

205

analyse lité analyse analyse tion analyse analyse

profitability analysis

de récepteurs de segmenta-

Wirtschaftlichkeitsanalyse Empfängeranalyse Segmentationsanalyse

de séries de structure

Zeitreihenanalyse Strukturanalyse

time series analysis audience structure analysis life-style analysis

de profitabi-

analyse de style de vie analyse démographique analyse des données analyse des opportunités publicitaires analyse des prix analyse des programmes analyse des ventes analyse du consommateur analyse du contenu analyse du flux d'acheteurs analyse du potentiel de marché analyse du processus d'achat analyse du texte publicitaire analyse média analyse média radiodiffusion analyse multi média analyse publicitaire analyser analyste de couverture analyste publicitaire angle de vision

Lebensstilanalyse demographische Analyse Datenanalyse Werbechancenanalyse

mailing-list analysis segmentation analysis

demographic analysis

Preisanalyse Programmanalyse

data analysis advertising opportunity analysis price analysis program analysis

Verkaufsanalyse Verbraucheranalyse

sales analysis consumer analysis

Inhaltsanalyse Käuferwanderungsanalyse Marktpotentialanalyse

content analysis buyer flow analysis

Kaufprozeßanalyse Werbetextanalyse Mediaanalyse Rundfunkmediaforschung (Funkmediaforschung) Multi-Media-Analyse Anzeigenanalyse (Werbemittelanalyse, Streuanalyse) auswerten Reichweitenanalytiker Werbeanalytiker Bildwinkel

market potential analysis buying process analysis advertising copy analysis media analysis broadcast media research multimedia analysis advertisement analysis (advertising analysis) analyze coverage analyst advertising analyst angle of vision

animateur (animatrice) de radiodiffusion animateur (animatrice) de radiodiffusion animateur animation animer année de publication année fiscale annonce annonce collective annonce courte annonce d'entretien de la mémorisation annonce dans un magazine annonce de fin de programme annonce de lancement annonce de remplissage annonce de suite annonce de suivi annonce en quadrichromie

206

Rundfunksprecher(in)

broadcast announcer

Trickzeichner Trickaufnahme animieren Erscheinungsjahr Haushaltsjahr Anzeige (Ansage)

cartoonist animation picture animate publication year fiscal year advertisement (announcement) composite page (cooperative advertisement) short announcement reminder advertisement

Anzeigenkollektiv (Gemeinschaftsanzeige) Kurzansage Erinnerungsanzeige (Erinnerungswerbemittel) Zeitschriftenanzeige Programmabsage Einführungsanzeige Füllanzeige Fortsetzungsanzeige Nachfaßwerbung (Werbemittel) vierfarbige Anzeige

annonce en couleur annonce en direct annonce en presse quotidienne annonce en quart de page annonce encadrée annonce gratuite annonce isolée annonce pleine page

Farbanzeige Direktansage Tageszeitungsanzeige

annonce programme annonce publicitaire

Programmanzeige Werbedurchsage (Werbevorspann)

viertelseitige Anzeige Anzeige im Kasten Gratisankündigung freistehende Anzeige ganzseitige Anzeige

magazine advertisement closing announcement launch advertisement filler annonce follow-on follow-up advertisement four-color advertisement (4/C ad, 4/c ad) color advertisement live tag daily (news)paper advertisement quarter-page advertisement box advertisement free puff island advertisement full-page advertisement program billing advertising announcement (cowcatcher)

archive de bandes vidéo

207 annonce l'oeil annonce annonce fusée annonce

qui accroche

Blickfanganzeige

radio radiodif-

Radiodurchsage Rundfunkansage

rectificative

Berichtigungswerbung (Gegendarstellungsanzeige) Fernsehansprache Testimonialanzeige

annonce télévisée annonce testimoniale annoncer annonceur (acheteur média) annonceur de radiodiffusion annonceur en direct annonceur local annonceur national annonceur radio annuaire de téléphone annulation annuler antenne bande large antenne collective antenne antenne antenne antenne

de diffusion de réception de télévision parabolique

antenne sur le toit antenne terrestre appartenance à une classe sociale approche non ciblée approche publicitaire archive de bandes archive de bandes vidéo

anzeigen (inserieren, ansagen) Werbungtreibender Rundfunksprecher Direktwerber Lokalanzeiger (lokaler Werbungtreibender) überregionaler Werbungtreibender Rundfunkwerbungtreibender Telefonbuch Stornierung stornieren Breitbandantenne Gemeinschaftsantenne (GA) Sendeantenne Empfangsantenne Fernsehantenne Parabolspiegelantenne

eye-catching advertisement radio announcement broadcast announcement corrective advertising television address testimonial advertisement advertise (announce) advertiser broadcast announcer direct advertiser local advertiser national advertiser broadcast advertiser telephone directory cancellation cancel wide-band antenna community antenna

Dachantenne Erdantenne Schichtzugehörigkeit

transmitting antenna receiving antenna television antenna parabolic reflector antenna roof antenna ground antenna class (social class)

Grobstreuung Werbeansatz Bandarchiv Bildbandarchiv

shotgun approach advertising approach tape library video tape library

archive de film

archive de film archive de télévision archive photo archiviste de films argument de vente argument publicitaire art créatif article de couverture article de magazine article de marque article de mode artiste créatif assistant(e) de publicité assistant(e) de rédaction assistant(e) média assistant(e) monteur association de marque association des organismes d'étude de marché association des rédacteurs association professionnelle de publicité atomisation de marché attente attention attention par annonce attention par page attention publicitaire attirer l'attention attitude d'achat attrait de la publicité audience

208

Filmarchiv Fernseharchiv Bildarchiv Filmarchivar Verkaufsargument (Verkaufsappell) Werbeargument Werbegraphik (Gestaltungskunst) Titelbericht Zeitschriftenartikel Markenartikel Modeartikel Werbegraphiker Werbeassistent(in)

film library television library picture library film librarian sales point (sales appeal) advertising point arts and crafts (commercial art) cover story magazine article brand article fashion article creative advertising assistent

Redaktionsassistent(in)

editorial assistent

Media-Assistent(in) Cutterassistent(in) Markenassoziation

media assistant assistant film editor brand association

Marktforschungsverband

market research association

Redaktionsgemeinschaft Werbefachverband

editorial syndicate

Marktatomisierung

market atomization

Erwartung Aufmerksamkeit (Beachtung) Anzeigenbeachtung

expectation attention (noting)

Seitenbeachtung Werbemittelbeachtung aufmerksamkeitsstark Kaufeinstellung Werbeappell Publikum (Werbepublikum)

page traffic advertisement noting attention-getting buying attitude copy appeal audience (advertising audience)

advertising trade association

ad(vertisement) noting

auditeur

209 audience à la maison audience cumulée audience d'individus audience de tv par câble audience foyer audience globale (de téléspectateurs audience globale audience globale de radio audience minute par minute audience moyenne audience moyenne par exemplaire audience net audience presse cumulée audience publicitaire audience radio audience radio cumulée audience station (audience chaîne) audience totale audience TV audience veille

Zuhauseleser (Zuhausehörer, Zuhauseseher) kumulierte Zuschauerschaft Personenzuschauerschaft Kabelfernsehzuschauerschaft Haushaltszuschauerschaft (HaushaltsEinschaltzahl) Weitester Seherkreis (WNK) Weitester Nutzerkreis (WNK) Weitester Hörerkreis (WHK) Einschaltquote pro Minute durchschnittliche Einschaltzahl Leser pro Nummer (LpN, Kl) Nettoleserschaft

in-home audience cumulated viewers individuals reached cable television audience audience of households (homes using sets) total audience (total exposure) total audience (total exposure audience) total exposure (total listeners) minute-by-minute audience rating average households set tuning average-issue audience

kumulierte Leserschaft

net unduplicated audience cumulated readers

Werbepublikum Hörerzahl kumulierte Hörerschaft

advertising audience radio audience figure cumulated listeners

Senderreichweite

channel audience

Bruttokontaktsumme (Bruttozuschauer, -hörer, -leser) Fernsehpublikum Hörer gestern (Zuschauer gestern)

gross audience

audiovisuel audit publicitaire

audiovisuell Werberevision

auditeur

Hörer

television audience yesterday's audience (yesterday's listeners) audiovisual advertising performance audit radio listener

auditeur à la maison auditeur à la maison auditeur occasionnel auditeur qualifié auditeur régulier auditeurs par heure auditeurs par jour auditeurs par jour de radio commerciale auditeurs par semaine de radio commerciale auditeurs par semaine de radio commerciale augmentation de couverture augmentation de prix

210 Zuhausehörer gelegentlicher Hörer tatsächlicher Hörer regelmäßiger Hörer Hörer pro Stunde Hörer pro Tag Werbefunkhörer pro Tag Werbefunkhörer pro Woche

in-home listener occasional listener qualified listener regular radio listener listeners per hour listeners per day commercial radio listeners per day commercial radio listeners per week

Werbefunkhörer pro Woche

commercial radio listeners per week

Reichweitensteigerung (Reichweitenzuwachs) Preiserhöhung (Preisanstieg) Filmautor Werbeselbstkontrolle

audience increase price increase

autocollant publicitaire autorisation de tournage autorité câble autorité publicitaire

Werbeaufkleber

screenwriter self-policing of advertising promotional program announcement advertising label

Dreherlaubnis

shooting permission

Kabelrat Werberat

avant première avoir à l'antenne à la une

Vorpremiere Provisionsbasis auf Sendung Aufmacher (Schlagzeile) Fortsetzung folgt

cable authority advertising standards authority preview commission credited on the air lead-in

auteur de film auto contrôle de la publicité auto promotion

à suivre

Programmhinweis

continued

B balance bande bande annonce bande d'émission

Ausgewogenheit (der Gestaltung) Band Programmhinweis Sendeband

balance (of design) tape promotional program announcement transmission tape

brochure publicitaire

211

bande d'un film bande de télévision bande de transmission bande large bande magnétique bande magnéto bande sonore bande titre bande vidéo banque de données banque de données de panel base de données base de l'échantillon bénéfice net besoin primaire biais d'attente biais de non réponse biais de sponsor bien de consommation bien de consommation de masse biens de consommation biens de consommation non durables billboard bimensuel bloc de programme blocage d'information bon à tirer, autorisation de reproduire bouclage branche brief étude de marché briefing d'agence brochure publicitaire

Filmstreifen Fernsehband Sendetonband

film strip television band transmission tape

Breitband Magnetband Kassettentonband Bandaufnahme Titelband Bildband Datenbank Paneldatenbank

wide band magnetic tape cassette recording tape recording title strip videotape data bank panel data bank

Datenbestand Erhebungsgrundlage Nettogewinn Grundbedürfnis Erwartungsfehler Ausfallfehler (Verzerrung durch Ausfälle) Auftraggebereffekt Bedarfsartikel

data base sampling base net profit basic need expectation bias nonresponse bias

Massenbedarfsgut

mass commodity

Konsumgüter

consumer goods

kurzlebige Gebrauchsgüter (Konsumgüter) Schrifttafel vierzehntäglich Programmblock Nachrichtensperre

nondurable consumer goods television billboard fortnightly program block news blackout

Abdruckgenehmigung

copyright permission

Redaktionsschluß (Annahmeschluß) Branche Marktforschungsbriefing Agentur-Briefing Werbebroschüre

copy deadline

sponsorship bias convenience product

line of business market research briefing agency briefing advertising pamphlet

bruitage bruitage brut brut pour net budget budget de communication budget de recherche publicitaire budget des ménages budget étude de marché budget publicitaire budget temps média budgétisation budgets concurrents bulletin d'actualités filmiques bulletin d'information bureau publicitaire C câblage câble câble bande large câbler cadeau publicitaire cadre de film cadre filmique calendrier média calendrier publicitaire calibrage calibrer caméra caméra d'animation caméra de studio caméra de télévision couleur caméra studio

212

Klangbild brutto Brutto für Netto Etat Kommunikationsbudget Werbeforschungsbudget Haushaltsbudget Marktforschungsbudget Werbebudget Medien-Zeitbudget Budgetierung Etatkonflikt Filmnachrichten

sound pattern gross gross for net budget communication budget

Informationsdienst

newsletter

Werbebüro

advertising office

Verkabelung Kabel Breitbandkabel verkabeln Werbegeschenk Filmbild Filmfenster Anzeigen-Terminplan Anzeigendisposition

cabling cable wide-band cable cable advertising gift film image film gate advertising schedule space schedule

Auszählen (Berechnung des Satzumfangs) auszählen Aufnahmekamera (Filmkamera)

tallying (copycasting)

Trickkamera Atelierkamera Farbfernsehkamera Studiokamera

advertising research budget household budget market research budget advertising budget media time budget budgeting account conflict newsreel

tally movie camera (motion-picture camera) animation camera stand camera color television camera stand camera

carte du pouvoir d'achat

213

campagne d'entretien de la mémorisation campagne de lancement campagne de publicité campagne de publicité directe campagne de publicité utilisant un médium de radiodiffusion campagne de test campagne de ventes campagne ombrelle campagne publicitaire

Erinnerungswerbekampagne Einführungskampagne

reminder advertising campaign launch campaign

Werbeaktion

advertising campaign

Direktwerbeaktion

direct-advertising campaign broadcast media campaign

canal contigu canal de diffusion canal de distribution canal public capacité de communication capacité de marché

Nachbarkanal Sendekanal Absatzkanal offener Kanal Kommunikationsfähigkeit Marktkapazität

caractère de marché caractéristique

Marktcharakter Merkmal (Merkmalsausprägung) Strukturmerkmal

caractéristique structurelle caractéristiques démographiques caractéristiques sociodémographiques carnet d'écoute carnet du foyer carrousel carte de réservation carte de zone de réception carte du pouvoir d'achat

Rundfunkwerbekampagne Testkampagne Verkaufsaktion Dachkampagne Werbefeldzug (Anzeigenkampagne)

demographische Merkmale Soziodemographie (soziodemographisches Merkmal) Hörertagebuch Haushaltsbuch Kassettenrahmenträger Bestellkarte Empfangsbereichskarte Kaufkraftkarte

test campaign sales campaign umbrella campaign advertising campaign (advertisement campaign) adjacent channel broadcast channel sales channel public access channel ability to communicate market want (marketability) market character characteristic (feature) structural characteristic demographics (demographic characteristics) sociodemographics radio-listening diary household book slide cassette order card coverage map buying power map

carte réponse

214

carte réponse

Werbeantwortbrief

cassette de film cassette de film télévisé cassette vidéo casting catégorie de cinéma catégorie de journaux catégorie de publicité catégorie de réponse catégorie de revenu catégorie professionnelle catégorie socioprofessionnelle centrale d'achats centre commercial régional centre de télévision chaîne chaîne à couverture forte chaîne à péage

Filmkassette Fernsehfilmkassette

business reply envelope (card) film cartridge television film cassette

Fernsehkassette Besetzung Filmtheaterkategorie Zeitungsgattung

television cartridge cast movie-theater category (news)paper category

Anzeigenkategorie Antwortkategorie Einkommensgruppe Berufsgruppe

type of advertisement response category income bracket occupational class

Bevölkerungsschicht

social class

Einkaufszentrale Regionalzentrum

media buying center regional shopping center television center channel high-coverage channel

chaîne concurrente chaîne d'information chaîne de communication chaîne de distribution chaîne de télévision chaîne de transmission chaîne de tv chaîne de tv par câble chaîne par satellite chaîne terrestre challenger champ de diffusion

Fernsehzentrum Kanal reichweitenstarker Sender Abonnementsfernsehsender Konkurrenzsender Nachrichtensender Kommunikationskette Absatzkette Fernsehanstalt (Fernsehnetz) Übertragungskanal Femsehkanal (Fernsehprogrammveranstalter) Kabelkanal Satellitensender terrestrischer Sender Marktherausforderer Sendefrequenzbereich

subscription television competing channel all-news channel chain of communication chain of distribution television network transmission channel television channel cable channel satellite channel terrestrial channel market challenger broadcast spectrum

circuit de distribution

215

champ de vision changement changement de marque changement de prix changement de programme changement de réservation changement éditorial changement structurel changer chaque jour chef de foyer chef de publicité chemise chercheur chiffre d'affaires chiffre d'affaires net chiffre d'affaires publicitaire chiffre d'affaires total chiffres bruts choix de marques choix média cible cinéholographie cinéma de bord cinématographie circuit câblé circuit d'information circuit de communication circuit de diffusion publicitaire circuit de distribution

Blickfeld Umschal tung Markenwechsel

field of vision changeover brand switching

Preisänderung Programmänderung

change in price change of programing

Umbuchung

moving airtime

redaktionelle Änderung Strukturwandel

editorial alteration (E.A.) structural change

umschalten täglich

switch over every day (across the board) head of household space salesman cover researcher turnover (agency billings) net sales advertising sales (advertising turnover) total sales (billings)

Haushaltsvorstand Anzeigenakquisiteur Umschlag Forscher Umsatz (Agenturumsatz) Nettoumsatz Anzeigenumsatz (Werbemittelumsätze) Gesamtumsatz (Honorarumsatz) Bruttozahlen Markenauswahl, Markenwahl Mediaselektionsentscheidung Zielgruppe Filmholographie Bordkino Filmkunst, Filmkunde Kabelleitung Informationskanal Kommunikationskanal Streuweg Marktkanal

gross numbers brand choice media choice target group cineholography ship cinema cinematography cable circuit information channel communication channel audience delivery channel market channel

circuit publicitaire circuit publicitaire circuit TV circulaire circulaire publicitaire claim clap classe sociale classe socioéconomique clause de non concurrence client client majeur close up close up moyen co sponsoring codage codage et classification code de déontologie coder coefficient de duplication collecte de données collection de données collège de publicité colonne colonne publicitaire combinaison média comédie comédie comité de programme commander commentaire commentaire de radiodiffusion commentateur

216

Werbeweg Fernsehleitung Rundbrief Werberundbrief Werbebehauptung Klappe (im Film) Sozialschicht sozioökonomische Schichtzugehörigkeit Exklusivitätsklausel (Konkurrenzausschluß) Auftraggeber Großkunde Nahaufnahme (Großaufnahme) Halbtotale Patronatsgemeinschaft Kodierung (Verschlüsselung) Kodierung und Klassifizierung Werbekodex kodieren (verschlüsseln) Überschneidungskoeffizient Datenerhebung Datenbeschaffung Werbefachhochschule Spalte Anzeigenspalte Mediakombination Komödie Filmkomödie Programmausschuß

advertising channel television circuit circular letter advertising circular copy claim clapstick social class socioeconomic class exclusive agency agreement account key account close-up view medium long shot (MLS) cosponsorship coding coding and classifying code of advertising practice code cumulation coefficient data collection data collection advertising college column advertising column media combination comedy play film comedy program committee

beauftragen Kommentar Rundfunkkommentar

commission commentary broadcast commentary

Kommentator

commentator

comparaison de couverture

217 commenter commission commission d'agence commission plus escompte commissionnaire communicateur communication audiovisuelle communication cible communication de données communication de marché communication de masse communication électronique communication enregistrée communication multi circuit communication par bande large communication par câble communication par satellite communication publicitaire communication radiodiffusée communiqué de presse communiquer compact compagnie de radiodiffusion compagnie de radiodiffusion comparaison comparaison de couverture

kommentieren Provision Agenturprovision Provision plus Skonto Kommissionär Kommunikator audiovisuelle Kommunikation Zielgruppenkommunikation Datenkommunikation

comment on commission agency commission fifteen and two (15 and 2, 15 & 2) commission agent communicator audiovisual communication target group communication data communication

Marktkommunikation

market communication

Massenkommunikation

mass communication

elektronische Kommunikation aufgezeichnete Kommunikation Multi-KanalKommunikation Breitbandkommunikation Kabelkommunikation

electronic(al) communication(s) recorded communication multichannel communication wideband communication cable communication

Satellitenkommunikation Werbekommunikation

satellite communication advertising communication broadcast communication press release

RundfunkKommunikation Pressemitteilung kommunizieren Kompakt- Kamera Rundfunkgesellschaft Rundfunkgesellschaft Vergleich Reichweitenvergleich

communicate compact camera broadcasting corporation broadcasting corporation comparison comparison of coverages

comparaison de marques comparaison de marques comparaison de média comparaison de profitabilité comparaison entre média comparer compensation compétition comportement d'achat comportement d'acheteur comportement d'audience comportement d'écoute comportement d'offreur comportement de communication comportement de consommation comportement de fréquentation média comportement de marché comportement publicitaire composition du foyer compte rendu compte rendu de transmissions compteur d'image concentration de la presse concept de communication concept publicitaire

218

Markenvergleich

brand comparison

Mediavergleich

media comparison

Wirtschaftlichkeitsvergleich Intermediavergleich

profitability comparison intermedia comparison

vergleichen Ersatz sendung Preisausschreiben Kaufverhalten

compare makegood (MG) prize competition buying behavior

Käuferverhalten

buyer behavior

Zuschauerverhalten (Nutzungsverhalten) Einschaltverhalten

viewer behavior

Anbieterverhalten

supplier behavior

Kommunikationsverhalten Konsumverhalten

communicative behavior consumption behavior

Mediennutzungsverhalten

media consumption behavior

Marktverhalten

market behavior

Werbeverhalten

advertising behavior

Haushaltszusammensetzung Außendienstbericht (Kontaktbericht) Sendeablaufprotokoll

household composition

Bildzähler Pressekonzentration

frame counter concentration of the press concept of communication advertising concept

Kommunikationskonzept Werbekonzept

set-tuning behavior

call report transmission log

contact affiche

219

conception publicitaire concours TV concurrence concurrent conditions générales de vente conférence de rédaction configuration de marché confirmation des ordres

Werbekonzeption

advertising conception

Fernsehwettbewerb Konkurrenz Konkurrent allgemeine Geschäftsbedingungen Redaktionskonferenz

television contest competition competitor general business terms

Marktkonstellation

market configuration

Auftragsbestätigung

conflit de motif connaisssance de prix conscience de marque conseil conseil de programmation TV conseil en publicité

Motivkonflikt Preisbewußtsein Markenbewußtsein

confirmation of broadcast order (C.B.O., CBO) motivational conflict price awareness brand consciousness

conseil étude de marché conseil média

Marktforschungsberater Mediaberater (Mediaberatung) Berater Werbeberatungsbüro Endverbraucher Mediennutzer Konsum Pro-Kopf-Verbrauch

conseiller conseiller en publicité consommateur final consommateur média consommation consommation par tête consommation TV constante publicitaire construction d'image construction de marché construction du questionnaire contact (exposition) contact affiche

Beratung Fernsehrat Werbeberater (Werbeberatung)

Fernsehnutzung Werbekonstante Imageforschung Marktaufbaumethode Fragebogenaufbau Kontakt Außenwerbemittelkontakt

staff conference

consultancy television program committee advertising consultant (advertising consultancy) market research adviser media consultant (media consultancy) adviser advertising consultant end consumer media user consumption per capita consumption television consumption advertising constant image research market buildup method questionnaire construction exposure outdoor advertising exposure

contact annonce

220

contact annonce

Anzeigenseitenkontakt

contact client contact média contact par affiche

Kontakter Werbeträgerkontakt Außenwerbemittelkontakt Kontakt pro Doppelseite

contact par double page contact par page contact publicitaire contact unique (un seul contact) contacts moyens, répétition moyenne container

Seitenkontakt (Kontakt pro Anzeigenseite) Werbemittelkontakt (Anzeigenkontakt, Werbekontakt) Einzelkontakt durchschnittliche Kontaktzahl (Durchschnittskontakte) Verkaufsbehälter

contenu d'annonce

Anzeigeninhalt

contenu de la communication continuation continuer contrat d'agence contrat d'espace publicitaire

Kommunikationsinhalt

contrat de temps publicitaire contrat média contrat publicitaire contre programmation contre programme contribution exclusive contrôle

Fortsetzung fortsetzen Agenturvertrag Werbevertrag (für Werbung, die in Flächeneinheiten berechnet wird) Werbevertrag (für Werbung, die in Zeiteinheiten berechnet wird) Mediavertrag Werbevertrag (Anzeigenvertrag) Gegenprogrammgestaltung Kontrastprogramm Exclusivbeitrag Kontrolle

advertising page exposure (apx) account executive media exposure outdoor advertising exposure double-page spread exposure (DPS exposure) advertising page exposure (apx) advertisement exposure single exposure (onetime exposure) average number of exposures counter display container content of an advertisement content of communication continuation continue agency agreement space contract

time contract

media agreement advertising contract (space contract) counterprogramming counter program exclusive contribution control

couplage

221

contrôle budgétaire contrôle d'effet sur les ventes contrôle d'efficacité publicitaire contrôle de confusion contrôle de diffusion contrôle de marché contrôle de performance publicitaire contrôle des remontées contrôle des ventes contrôle du budget coordinateur des programmes coordination des programmes coordination trafic copie copie agence copie antenne copie de film copie du film copieur de film coproduction copy plateforme copy stratégie copy unique copyright d'image coquille correction corriger côté récepteur couche (revêtement) coulisse coupé coupe sèche couplage

Anfragenkontrolltest

budget control sales effectiveness control advertising effectiveness control confusion control circulation audit market control advertising performance audit response control test

Absatzkontrolle Etatkontrolle Programmkoordinator

sales control budgetary control program coordinator

Programmkoordinierung Terminkoordinierung Druckvorlage Agenturbeleg Sendekopie Filmkopie Filmandruck Filmkopierer Gemeinschaftsproduktion Gestaltungsgrundlage Gestaltungsstrategie Einzelheft (Einzelexemplar einer Publikation) Bildrechte Druckfehler Berichtigung berichtigen Empfängerseite Beschichtung Kulisse angeschnitten Bildsprung Belegungskombination (Kombination "Kombi", Tarifgemeinschaft)

program coordination

Budgetkontrolle Umsatzerfolgskontrolle Werbeerfolgskontrolle Konfusionskontrolle Auflagenkontrolle Marktkontrolle Werbeleistungsprüfung

traffic management copy agency copy transmission copy film print film print film printer coproduction copy platform copy strategy single copy picture copyright printer's error (P.E.) correction correct receiving end coating flat bled jump cut combination

coupon réponse coupon réponse courbe de courbe de tion des courbe de

demande distribucontacts saturation

courbe réponse courbe réponse de la publicité court métrage court métrage de publicité courtier coût coût contact coût de communication coût direct coût du facteur de conversion coût GRP

coût moyen coût net coût coût coût coût

par par par par

demande numéro ordre réponse

coût par vente coût plus commission coût plus honoraires coût pour mille

222

Antwortgutschein (Bestellkarte) Preisabsatzfunktion Kontaktverteilungskurve Sättigungskurve Kontaktbewertungskurve (Werbewirkungskurve) Werbewirkungskurve Kurzfilm (Kurzspielfilm) Werbekurzfilm Mittler Kosten Kontaktkosten Kommunikationskosten Deckungsbeitrag Streuwertfaktor ReichweitenTausenderpreis (Preis pro Einschaltprozentpunkt) Durchschnittskosten Agentur-Netto (Anzeigenpreis minus Provision Kosten pro Anfrage Einzelheftpreis Kosten pro Bestellung Kosten pro Rückantwort Kosten pro Verkauf deutsches Abrechnungsverfahren Pauschale plus Kosten (Pauschal-KostenVerfahren) Tausenderpreis

reply coupon (order card) demand curve curve of exposure distribution growth saturation curve response curve advertising response curve filmlet (short feature film) advertising filmlet broker cost cost per exposure cost of communication direct cost cost per conversion factor cost per gross rating point (cost per GRP) average cost(s) net cost (gross less) cost per inquiry single-copy price cost per order (cpo) cost per return cost per sale cost-and-commission system cost plus fee cost per thousand (CPM)

couverture nette cumulée

223

coût pour mille contacts coût pour mille exemplaires diffusés coût pour mille lecteurs coût pour mille pages coût publicitaire coût total coût unitaire couverture (d'un échantillon) couverture (fréquentation) couverture affichage couverture brute couverture ciblée couverture cumulée couverture de l'affichage couverture de marché couverture de saturation couverture du grand public couverture effective

TausenderKontaktpreis TausenderAuflagenpreis Tausend-Leser-Preis AnzeigenseitenTausenderpreis Werbekosten Gesamtkosten Stückkosten Ausschöpfung (einer Stichprobe) Reichweite (Nutzung) Plakatreichweite (Plakatanschlagkontakt) Brutto-Reichweite Auswahlstreuung interne Überschneidung AußenwerbemittelReichweite Marktreichweite

cost per thousand exposures cost per thousand circulation cost per thousand readers cost per page per thousand circulation cost of advertising total cost unit cost(s) coverage (of a sample) coverage (media consumption) poster exposure (advertising poster circulation) combined audience selective advertising audience cumulation outdoor audience market reach

Sättigungsreichweite

saturation coverage

Allgemeinstreuung

scatter planning effective coverage (effective audience)

couverture nette

effektive Reichweite (wirksame Reichweite) reichweitenstark Haushaltsreichweite Nettohaushaltsreichweite Mediareichweite (Streubereich) Nettoreichweite

couverture nette cumulée

kumulierte Nettoreichweite

couverture couverture couverture nette couverture

forte foyer foyer média

high-coverage household coverage net household coverage media coverage (coverage area) net ratings points (NRPs) (net unduplicated audience) cumulative net coverage

224

couverture par 15 minutes couverture minutes couverture d'heure couverture couverture

par 15 par quart saturée technique

couverture totale couverture TV créateur (créatrice) de programme créateur création création d'annonce création de programme création publicitaire créativité crédibilité média critère d'efficacité publicitaire critique de film croissance de marché culture média cumulation d'audience cumuler cycle de vie du foyer cycle publicitaire D d'une colonne date antenne date de publication date de remise des éléments/de réservation d'espace date de vente day part débat télévisé

ViertelstundenReichweite ViertelstundenReichweite Sättigungsreichweite technische Reichweite (Empfangbarkeit) Brutto-Reichweite (Gesamtreichweite) Fernsehversorgung Programmgestalter(in)

coverage per 15 minutes coverage per 15 minutes saturation coverage receivability

Urheber Gestaltung Anzeigengestaltung Programmgestaltung

author design advertisement makeup programming

Werbegestaltung Kreativität Mediaglaubwürdigkeit Werbeerfolgskriterium

advertising design creativeness media credibility criterion of advertising effectiveness film review (film critic) market growth media culture audience cumulation

Filmkritik (Filmkritiker) Marktwachstum Medienkultur interne Überschneidung kumulieren Familien-Lebenszyklus Werbezyklus

combined audience (total audience) television coverage program maker

accumulate family life cycle advertising cycle

einspaltig Sendetermin Erscheinungsdatum Anzeigenschluß

single-column air date publication date closing date

Verkaufsdatum Zeitabschnitt Fernsehdiskussion

on-sale date daypart television panel discussion

dégressif publicitaire

225

débordement (duplication) débordement d'audience déborder (dépasser) déborder (dupliquer) début d'émission début de tournage déception déchirement d'image déchirement horizontal décision décision d'achat décision d'achat du foyer décision de marché décision publicitaire déclencheur d'attention découpage décret de quotation décrochage régional déduction de commission défaillance (non réponse) défilé de mode défilement de l'image définition degré d'information dégressif dégressif combiné dégressif de lancement dégressif de suite dégressif fréquence dégressif gradué dégressif minimal dégressif publicitaire

Überziehung (Überschneidung) Reichweitenüberschneidung (Überreichweite) überziehen überschneiden Sendebeginn Drehbeginn Irreführung Bildausreißen Bildauskippen Entscheidung Kaufentscheidung Familieneinkaufsentscheidung Marktentscheidung Werbeentscheidung Aufmerksamkeitsauslöser repräsentativer Querschnitt Preisangabenverordnung regionales Fensterprogramm Provisionsnachlaß Ausfall

overrun (overlapping) overlapping of audiences (transhorizon range) overrun overlap sign-on start of shooting deception picture break up line tearing decision buying decision family buying decision market decision advertising decision attention getter representative crosssection price quotation decree regional window program commission discount (commission credit) nonresponse

Modeschau Bilddurchlauf (Bildkippen) Auflösung Informationsgrad Diskont Kombinationsrabatt Einführungsrabatt

fashion show frame roll

Anschlußrabatt Malrabatt Staffelrabatt Mindestrabatt Werbepreisnachlaß

continuing discount frequency discount graded discount minimum discount advertising allowance

definition level of information discount combination discount introductory allowance

dégressif rétroactif dégressif rétroactif dégressif spécial dégressif sur volume global dégressif unique dégressif volume délai d'annulation délai de garantie délais de remise des éléments/de réservation d'espace demande demande d'emplacement préférentiel demande d'information demande de biens de consommation demande primaire demande produits de luxe démographique démoscopie densité de communication densité publicitaire département créatif département de l'information département de recherche et développement département étude de marché dépassement de temps dépense publicitaire dépense publicitaire totale dépenses

226 Nachrabatt Sonderrabatt Gesamtumsatzrabatt

retroactive discount special discount volume discount

einmaliger Rabatt Mengenrabatt Stornierungsfrist Garantiefrist Anzeigenschluß

one-time discount volume discount cancellation date rate protection closing date

Anfrage (Nachfrage, Bedarf) Plazierungsvorschrift

inquiry (demand)

Informationsnachfrage

premium position

Streudichte Gestaltungsabteilung Nachrichtenabteilung

demand for information demand for consumer goods basic demand demand for luxury goods demographic(al) survey research density of communication advertising density creative department news department

Forschungs- und Entwicklungsabteilung

research and development department

Marktforschungsabteilung

market research department overrunning (overrun)

Konsumnachfrage Grundbedarf Luxusbedarf demographisch Demoskopie Kommunikationsdichte

Zeitüberschreitung Werbeaufwand Werbegesamtausgaben Aufwendungen

advertising expenditure total advertising expenditure expenses

differentiation de marché

227

dépenses brutes dépenses publicitaires totales déperdition de couverture dépouillement dépouiller dernier jour de diffusion déroulement de l'émission description de cible design de marque désir d'achat dessin animé dessin publicitaire dessinateur de dessins animés dessinateur publicitaire détail détail de film détermination de cible détermination de prix détermination du budget détermination du budget publicitaire deuxième de couverture développement de couverture développement de marques diaphragme diapositive différentiation de marché

B rutto-Werbeaufwendungen Werbeaufwendungen (Gesamtwerbeaufwand) Streuverluste

advertising expenditure total advertising expenditure

Auszählen auszählen letzter Sendetermin (Werbe- oder Programmsendung) Sendeabwicklung

tallying tally last telecast

coverage waste

Zielgruppenbeschreibung Markendesign Kaufwunsch Trickfilm Werbezeichnung Trickzeichner

broadcasting operations target group description brand design buying desire animated cartoon advertising cartoon cartoonist

Werbezeichner

advertising cartoonist

Bildausschnitt Filmausschnitt Zielgruppenbestimmung Preisbestimmung

image detail film clip target group determination pricing

Budgetierung (Etatfestsetzung) Werbebudgetierung

budget determination advertising budget determination inside front cover (IFC) coverage development

zweite Umschlagseite (U2) Reichweitenentwicklung Markenbildung

branding

Blende Film-Dia Marktdifferenzierung

f-stop (aperture) film slide market differentiation

differentiation de marque différentiation de marque diffuser diffusion diffusion contrôlée diffusion d'information diffusion de film diffusion de l'extérieur diffusion de masse diffusion de télévision diffusion en direct diffusion forte diffusion garantie diffusion média diffusion nette diffusion non contrôlée diffusion par câble diffusion payée

diffusion payée net diffusion préenregistrée diffusion tard le soir diffusion télévisée diffusion totale (tirage total) diffusion totale payée diminution de la mémorisation diminution des effets de publicité directeur artistique directeur de casting directeur de clientèle directeur de communication

228

Markendifferenzierung

brand differentiation

ausstrahlen (senden) verbreitete Auflage (Ausstrahlung) überprüfte Auflage Informationsverbreitung Filmübertragung Außenübertragung

air (broadcast) circulation figure (broadcast) audited circulation diffusion of information film pickup outside broadcast (OB)

Massenauflage Fernsehausstrahlung Fernsehdirektübertragung auflagenstark Auflagengarantie (garantierte Auflage) Medienvertrieb Nettoauflage Streuversand

mass circulation television transmission live television broadcast high-circulation circulation rate base

Kabelrundfunk Verkaufsauflage (Abbonementsund Einzelverkaufsauflage) Nettoverkaufsauflage Sendekonserve

media distribution net circulation nonqualified distribution cablecasting net paid circulation

net paid circulation prerecorded broadcast

Spätsendezeit Fernsehausstrahlung Gesamtauflage

late fringe television transmission total circulation

A + E-Exemplare Nachlassen der Gedächtnisleistung Nachlassen der Werbewirkung Art-Direktor Besetzungsdirektor Etatdirektor (Kontaktgruppenleiter) Kommunikationsmanager

total paid circulation memory decay advertising wearout art director (A.D., AD) casting director account executive (account supervisor) communication manager

distribution de produits de marque

229 directeur de création directeur de production directeur de promotion des ventes directeur de publicité directeur de studio directeur de télévision directeur des programmes directeur des ventes directeur général directeur média directeur new business direction de production direction de publicité direction de studio direction des programmes direction des ventes direction du studio direction générale dispersion disque de données dissonance communicative distorsion de communication distribuer les rôles distributeur automatique distributeur de film distribution de marques distribution de produits de marque

Kreativdirektor Sendeleiter

creative director production director

Verkaufsförderungsleiter Werbeleiter (Anzeigenleiter, Anzeigenverkaufsleiter) Atelierleiter Fernsehdirektor (Fernsehregisseur) Programmdirektor

sales promotion manager advertising manager

program director

Verkaufsleiter Intendant Media-Direktor Neugeschäftskontakter

sales executive director-general media director business executive

Sendeleitung

direction of production

Werbeleitung

advertising management studio management

Aufnahmeleitung (Atelierleitung) Programmdirektion Verkaufsleitung Atelierleitung Intendanz Streuung Datenplatte kommunikative Dissonanz Kommunikationsstörung besetzen Verkaufsautomat Filmverleihfirma Markenvertrieb Markenartikelvertrieb

studio manager television director

program directorate sales management studio management director-general's office dispersion data disk communicative dissonance disturbance of communication cast (the parts) automatic vending machine film distributor brand distribution branded goods distribution

distribution des contacts

230

distribution des contacts distribution du film distribution du pouvoir de marché divertissement divertissement TV

Kontaktverteilung

exposure distribution

Filmverleih Marktmachtverteilung

documentaire

Tatsachenbericht (Dokumentarbericht) Wirkungsbereich Marktbeherrschung

film distribution distribution of market power entertainment television entertainment documentary report

domaine d'efficacité domination de marché donnée donnée/fichier données données d'audience données d'audience radio données de base données de couverture données de marché données de panel données de structure données étude de marché données média donner une licence donneur de licence dosage d'exposition doubler droit d'auteur droits d'adaptation cinématographique droits de diffusion droits de transmission duplication

Unterhaltung Fernsehunterhaltung

effective circulation market domination

Befund Datei Daten Zuschauerdaten Hörerdaten

finding data file data audience data radio audience data

Erhebungsmaterial Reichweitendaten

primary data material coverage data

Marktdaten Paneldaten Strukturdaten Marktforschungsdaten

market data panel data structural data market research data

Mediadaten lizenzieren Lizenzgeber Kontaktdosierung doubeln Copyright Filmrechte

media data license licenser exposure dosage dub copyright film rights

Senderechte Übertragungsrechte

broadcasting rights transmission rights

durée

externe Überschneidung Laufzeit (Bilddauer)

durée d'écoute

Sehdauer

audience duplication ("dupe") frame duration (running time, screen time) time spent viewing

écran

231

durée TV durée durée durée

d'écoute de la

Fernsehdauer

time spent viewing

d'enquête de campagne de diffusion

Erhebungsdauer Streudauer Sendedauer

investigation time advertising time duration of transmission frame duration noting time license period shooting time transmission time

durée de l'image durée de lecture durée de licence durée de tournage durée de transmission durée de vie dynamique publicitaire E écart écart par rapport à la moyenne échange de programme échantillon à vendre échantillon calibré échantillon d'individus échantillon foyer échantillon multiple échantillonnage échantillonnage par quota échelle de diaphragme éclairage éclaircir éclaircissement école professionnelle de publicité école supérieure de publicité écran

Bilddauer Betrachtungszeit Lizenzdauer Drehzeit Übertragungsdauer Lebensdauer Werbedynamik

entire life dynamics of advertising

Abweichung Abweichung vom Mittelwert Programmaustausch

deviation deviation from the mean program exchange

käufliches Warenmuster bereinigte Stichprobe Personenstichprobe

saleable sample adjusted sample sample of individuals

Haushaltsstichprobe Mehrstufenauswahl Auswahlverfahren Quotenauswahl

sample of households multi-stage sampling sampling procedure quota sampling

Blendenskala

diaphragm scale

Beleuchtung Aufhellen Aufhellung Werbefachschule Werbefachhochschule

illumination filling-in filler lighting advertising trade school advertising college

Bildschirm (Filmleinwand)

picture screen (projection screen)

écran entre deux émissions écran entre deux émissions écran publicitaire écran publicitaire qui interrompt une émission écran publicitaire écran TV écrit en minuscules

éditeur de magazine édition du matin édition du midi édition du soir édition édition édition édition édition

du week-end hebdomadaire locale nationale régionale

édition sonore édition spéciale effet effet à long terme effet cumulatif effet cumulatif publicitaire effet d'attente effet d'attention effet d'écho effet d'emplacement effet d'image effet d'usure de publicité

232

Scharnierinsel (zwischen zwei Sendungen) Werbeblock (Werbefernsehzeit, Sendeunterbrechung) Unterbrecherwerbesendung

integrated commercials

Unterbrecherinsel Fernsehschirm Kleingedrucktes (in Verträgen, Geschäftsbedingungen) Zeitschriftenverlag (Zeitschriftenverleger) Morgenausgabe Mittagsausgabe Abendausgabe (Nachtausgabe) Wochenendausgabe Wochenausgabe Lokalausgabe überregionale Ausgabe Regionalausgabe

commercial block television screen the fine print

B andbearbeitung Extraausgabe Wirkung Dauerwirkung Kumulationseffekt kumulierte Werbewirkung Erwartungseffekt Aufmerksamkeitswirkung (eines Werbemittels) Ausstrahlungseffekt Plazierungseffekt (Positionseffekt) Imagewirkung Abnutzungseffekt in der Werbung

commercial break (commercial time slot) cut-in commercial

magazine publisher morning edition noon edition evening edition (late evening edition) weekend edition weekly edition spot market edition national edition regional market edition tape editing special issue effect long-range effect cumulation effect cumulative advertising effect expectation effect stopping power (of an advertisement) halo effect position effect image effect advertising wearout

233 effet de communicateur effet de communication effet de débordement effet de la publicité effet de mémorisation effet de panel effet de présentation effet de revenu (des dépenses publicitaires) effet optique effet publicitaire effet publicitaire cumulé effet spécial effet sur les ventes efficacité efficacité de communications efficacité publicitaire efforts publicitaires égalisation des prix élasticité de la demande élasticité du pouvoir d'achat élasticité publicitaire élément publicitaire élimination de données incorrectes émetteur principal émission émission d'information émission de jeu émission de radio émission de télévision

émission de télévision Kommunikatoreffekt

communicator effect

Kommunikationseffekt

communications effect

Übertragungseffekt Anzeigenwirkung Erinnerungswirkung Paneleffekt Präsentationseffekt Einkommenseffekt (der Werbeausgaben) Trickblende (optischer Trick) Werbewirkung kumulierte Werbewirkung Trickeffekt Umsatzerfolg (Kauferfolg) Wirksamkeit Kommunikationserfolg

spillover effect advertisement effect reminder effect panel effect presentation effect income effect (of advertising expenditure) optical effect advertising effect cumulative advertising effect special effect conversion rate

Werbeelastizität Werbeelement Datenbereinigung

effectiveness communication effectiveness advertising effectiveness advertising efforts price equalization income elasticity of demand elasticity of buying power advertising elasticity advertising element data editing

Hauptsender Sendung Nachrichtensendung

main transmitter broadcast news broadcast

Unterhaltungsquiz Hörfunksendung Fernsehaufführung (Fernsehsendung)

game show radio broadcast television performance (television broadcast)

Werbewirksamkeit Werbeanstrengungen Preisausgleich Einkommenselastizität der Nachfrage Kaufkraft-Elastizität

émission documentaire émission documentaire émission du soir émission en direct émission enregistrée émission locale émission pilote émission publicitaire radiodiffusée émission relais émission studio émission testimoniale émission TV en direct emplacement emplacement en bas à droite emplacement en bas à gauche emplacement en haut à droite emplacement en haut à gauche emplacement fixe emplacement isolé emplacement préférentiel emplacement publicitaire en bas à droite en bas à gauche en boîte en direct en haut à droite en haut à gauche encart encombrement publicitaire enquête

234

Dokumentarsendung

documentary broadcast

Abendsendung Livesendung (Direktsendung) aufgezeichnete Sendung (Sendeaufnahme) Lokalsendung Pilotsendung Rundfunkwerbesendung Verbundwerbesendung Studiosendung Testimonial Sendung

evening broadcast live broadcast

Fernsehlivesendung Plazierung Plazierung unten rechts Plazierung unten links

recorded broadcast local broadcast pilot broadcast broadcast commercial tie-in commercial studio broadcast testimonial commercial live television transmission placement bottom right position bottom left position

Plazierung oben rechts

top right position

Plazierung oben links

top left position

Festplazierung freistehende Position Sonderplazierung (bevorzugte Plazierung) (einer Anzeige) Anzeigenplacierung

fixed position island position preferred position

unten rechts unten links im Kasten Liveoben rechts oben links Einschaltseite (Beiblatt) Werbefernsehkumulation Erhebung

placement of an ad(vertisement) bottom right bottom left in the can live top right top left inserted leaf commercial clutter data collection

environnement publicitaire

235

enquête d'intention d'achat enquête de terrain enquête foyer enquête omnibus enquête par téléphone enquête sur le terrain enregistrement enregistrement de diffusion enregistrement de télévision enregistrement électronique de film enregistrement en direct enregistrement radio enregistrement sonore enregistrement sur une cassette enregistrement vidéo électronique enregistreur enregistreur électronique de film enseigne enseigne institutionnelle enseignement publicitaire entrée sur un marché environnement environnement de communication environnement de programme environnement publicitaire

Aktivationsumfrage

activation survey

Feldstudie Haushaltsbefragung Omnibusbefragung (Beteiligungsuntersuchung) Telefonbefragung

field study survey of households multi-client survey

Felderhebung Aufnahme Sendeaufzeichnung

field survey recording recorded broadcast

Fernsehaufzeichnung

telerecording (TR)

Filmaufzeichnung (FAZ)

electronic film recording (EFR)

Direktaufnahme

direct recording

Hörfunkaufnahme Bandaufnahme

radio recording tape recording

Kassettentonband elektronische Bildaufzeichnung Aufnahmegerät Filmaufzeichnungsgerät

recording cassette recording electronic video recording (EVR) recording equipment electronic film recorder

Verkaufsplakat Firmenschild

commercial sign signboard

Werbelehre

advertising science

Markteintritt Umfeld Kommunikationsumfeld

market entry environment communication environment program environment

Programmumfeld Werbeumwelt

telephone survey

advertising environment

environnement rédactionnel environnement rédactionnel envoi en masse épreuve épreuve de publicité équilibrage équipement studio erreur erreur d'échantillonnage erreur de casting erreur de mémorisation erreur de mémorisation temporelle erreur de réponse erreur de transmission erreur du deuxième ordre erreur du premier ordre erreur totale escompte escompte continu escompte publicitaire espace gratuit espace publicitaire état civil étude (investigation) étude coïncidentale étude coïncidentale d'audience étude d'audience étude d'audience faite par la profession étude d'audience radio

236

redaktionelles Umfeld

editorial environment

Massenaussendung Druckfahne (Andruck, Arbeitskopie) Anzeigenabzug Aufhellung Studioausrüstung Fehler Auswahlfehler

bulk mailing final proof (work print, press proof) advertisement proof filler lighting studio facilities error sampling error

Fehlbesetzung Erinnerungsfehler

miscasting recall error

zeitliche Erinnerungsverzerrung

telescoping

Antwortfehler Übertragungsfehler

response error transmission fault

Fehler 2. Art

type II error

Fehler 1. Art

type I error

Gesamtfehler Skonto Fortsetzungsrabatt Werberabatt Gratiswerbesendung Werbefläche Familienstand Studie Koinzidenzbefragung Koinzidenzbefragung zur Messung von Einschaltquoten Publikumsuntersuchung (Reichweiten Studie) Gemeinschafts-Einschaltquotenuntersuchung Hörerbefragung (Hörerforschung)

total error cash discount continuity discount advertising discount bonus spot advertising space marital status study coincidental survey coincidental audience rating audience investigation syndicated rating study radio audience survey

étude sur l'acheteur

237

étude d'audience TV

étude d'efficacité publicitaire étude d'image étude de cible étude de communication de masse étude de comportement de marché étude de couverture étude de couverture affichage étude de données de structure étude de l'élasticité des ventes à la publicité étude de marché étude de marché faite par la profession étude de motivation étude de panel étude de pénétration étude de recherche publicitaire étude de reconnaissance étude des données de base étude des fluctuations étude des ventes étude faite par la profession étude foyer étude sur l'acheteur

Zuschauerforschung (Zuschauerbefragung, Fernsehforschung) Werbeerfolgsforschung

television audience research

Image-Untersuchung Zielgruppenforschung Massenkommunikationsforschung Marktverhaltensanalyse Reichweitenstudie Plakatreichweitenuntersuchung Strukturerhebung

advertising effectiveness research image investigation target group research mass communication research analysis of market behavior coverage study poster audience investigation structural survey

Aktivationsforschung

activation research

Marktforschung (Marktbefragung, Marktstudie) Gemeinschaftsmarktforschung Motivationsforschung

market research (market study)

Panelbefragung Penetrationsuntersuchung Werbeforschungsstudie Wiedererkennungsbefragung Basiserhebung Fluktuationsuntersuchung Verkaufsforschung Gemeinschaftsstudie (Gemeinschaftsmarktforschung) Haushaltsbuchforschung Kâuferstudie

syndicated market research motivation research (MR) panel survey penetration study advertising research study recognition survey survey of structural data turnover study sales research syndicated market research household book research purchaser study

études publicitaires

238

études publicitaires évaluation d'emplacement évaluation d'information évaluation de campagne évaluation de communication évaluation de la publicité évaluation média

Werbestudium Positionsbewertung

advertising studies position evaluation

Informationsbewertung

evaluation of information campaign evaluation

évaluation publicitaire exclusivité

Werbemittelevaluierung Konkurrenzausschluß

exécution de l'ordre exécution publicitaire exemplaire exemplaire publicitaire expansion de marché expérience contrôlée

Auftragsausführung Werbedurchführung Exemplar Werbeexemplar

expérience publicitaire expérience sur le terrain expérimentation de marché expert en publicité expert média experts en publicité exploration de marché exposant extension de marché F facteur d'extrapolation facteur d'attention

Kampagnenevaluierung Kommunikationsevaluation Werbeevaluierung Werbeträgerbewertung

Marktexpansion kontrolliertes Experiment Werbemittelexperiment

evaluation of communication advertising evaluation advertising media evaluation advertisement evaluation exclusive agency agreement execution of an order advertising execution copy promotion copy market expansion controlled experiment

Feldexperiment

advertisement experiment field experiment

Marktexperiment

market experiment

Werbefachmann(frau) Media-Experte Werbefachleute Markterkundung

advertising expert media expert advertising experts market exploration

Aussteller

exhibitor (exhibiting company) market extension

Marktausweitung Bevölkerungshochrechnungsfaktor Aufmerksamkeitsfaktor

population projection factor attention factor

figure publicitaire

239

facteur de détermination de prix facteur de marché facteur de projection facteur de publicité facture faible diffusion faire apparaître en fondu faire de la publicité faire des achats d'impulsion faire un copy test faire un fondu enchaîné faire un test d'impact faire une compétition aggressive faire une ébauche faire une épreuve faire une offre famille de marques faute d'impression fermer en fondu fermeture en fondu festival cinématographique feuille de données feuille volante feuille feuilleton fichier d'artistes fidélité à la marque fidélité antenne (fidélité à une chaîne) fidélité chaîne (fidélité station) fidélité lecteur fidélité média figure publicitaire

Preisbestimmungsfaktor

price determining factor

Marktfaktor Hochrechnungsfaktor Werbefaktor Rechnung auflagenschwach einblenden

market factor projection factor advertising factor invoice low-circulation fade in

werben Impulskaufen

advertise impulse buying

Copytesten überblenden

copy testing superimpose

Impacttesten Verdrängungswettbewerb (treiben) entwerfen (Text, Illustration) andrucken Angebot machen Markenfamilie Druckfehler abblenden (ausblenden) Ausblendung Filmfestspiel

impact testing make predatory competition design pull a proof bid family of brands printer's error (P.E.) fade down (fade out) fade-out film festival

Datenblatt Flugblatt Blatt Fortsetzungsgeschichte Besetzungskartei Markentreue Kanalbindung (Senderbindung)

data sheet handbill sheet serialized story artist's index brand loyalty channel loyalty

Sendertreue

station loyalty

Leser-Blatt-Bindung (LBB) Mediabindung Werbefigur

reader loyalty media loyalty trade character

240

film à suspense film à suspense

Gruselfilm

film couleur film d'action film d'aventure film d'horreur film d'information film d'ouverture film d'une minute film de cassette film de cinéma film de divertissement film document film documentaire film en 3 D film en différé film magnétique film pour enfants film pour la jeunesse film publicitaire au cinéma film publicitaire film scanning film sur commande film télévision

Farbfilm Aktionsfilm Abenteuerfilm Horrorfilm Informationsfilm Vorspannfilm Ein-Minuten-Film Kassettenfilm Kinofilm Unterhaltungsfilm

suspense-mystery drama color film action movie adventure film suspense-mystery film information film leader film minute movie cartridge film motion picture feature film

Dokumentenfilm Dokumentarfilm dreidimensionaler Film Filmkonserve Magnetfilm Kinderfilm Jugendfilm Kinowerbefilm

document film documentary film three-dimensional film canned film magnetic film children's movie youth film cinema advertising

Werbefilm Filmabtastung Auftragsfilm Fernsehfilm (Femsehkopie) Filmkunde Kommunikationsfilter

commercial film film scanning commissioned film television film

filmologie filtre de communication flash d'information fluctuation de marché fluctuation flux d'audience flux d'information flux d'opinion flux de communication foire fonction de communication

Blitzmeldung (Kurznachricht, Blitznachrichten) Marktschwankung Fluktuation Zuschauerfluß Informationsfluß Meinungsfluß Kommunikationsfluß Verkaufsmesse Kommunikationsfunktion

filmology communication filter news flash market vacillation turnover audience flow flow of information flow of opinion flow of communication sales fair communicative function

241 fonction de copie publicitaire fonction de l'efficacité fonction de la publicité fonction de marque fonction de mémorisation fonction de motivation fonction de réaction publicitaire fonction de saturation fonction de transmis' sion fonction média fonction réponse fonction réponse de la publicité fond sonore fondu fondu en direct fondu enchaîné force d'attraction force de terrain force de vente forfait format d'écran format de pellicule format de programme format minimal

format minimal Werbemittelfunktion

copy function

Wirkungsfunktion

response function

Werbefunktion

advertising function

Markenfunktion Erinnerungsfunktion

brand function reminder function

Motivationsfunktion

motivational function

Werbereaktionsfunktion Sättigungsfunktion

advertising response function growth saturation function transfer function

Übertragungsfunktion Werbeträgerfunktion Kontaktbewertungsfunktion Werbewirkungsfunktion (Kontaktbewertungsfunktion) Musikberieselung eingeblendet (Überblender, Überblendungszeichen) Direktausblendung Aufeinanderüberblendung Anziehungskraft Außendienst Verkaufsaußenorganisation (Verkäuferstab) Pauschalpreis Bildschirmformat Filmformat Programmsparte

media function response function

Mindestabschluß (Mindesteinschaltquote, Mindestbelegung)

minimil rate (minimum audience rating, minimum showing)

advertising response function piped music faded-in (changeover, changeover cue) live fade match dissolve drawing power field force salesforce flat rate aspect ratio (AR) film gauge program format

format publicitaire

242

format publicitaire

Anzeigenformat (Anzeigengröße)

formateur (formatrice) en ventes formation d'opinion formation de journalistes formation de prix formation en ventes formation publicitaire forme de communication forme de média planning forme de publicité forme spéciale de publicité formulaire d'ordre

Verkaufstrainer(in)

formulation des questions foto de couverture foyer foyer de tv par câble foyer TV fragmentation de marché frais d'adaptation frais de fonctionnement frais de publicité frais de réservation frais généraux franchise à la radio franchise de télévision fréquence d'achat fréquence d'exposition fréquence d'exposition média

Meinungsbildung Journalistenausbildung Preisbildung Verkaufstraining Werbeausbildung Kommunikationsform Streuart Werbeart Sonderform

form of an advertisement, size of an advertisement sales trainer opinion formation education in journalism price setting sales training advertising education form of communication type of media planning type of advertising special form

Auftragsformular (Bestellformular) Frageformulierung

question wording

Titelbild Haushalt Kabelfernsehzuschauerhaushalt Fernsehhaushalt Marktfragmentierung

cover picture household cable television household television household market fragmentation

Bearbeitungsgebühr allgemeine Betriebsunkosten Werbungskosten

handling fee overhead cost

order form

Bestellkosten Gemeinkosten Hörfunklizenz Fernsehlizenz

expenses against earnings cost per order (cpo) overhead cost(s) radio franchise television franchise

Kauffrequenz Kontakthäufigkeit

buying frequency frequency of exposure

Nutzungshäufigkeit

frequency of media consumption

gros plan

243

fréquence de réception fréquence de transmission fréquence publicitaire fréquence radio fréquence terrestre fréquentation cinéma

Empfangsfrequenz

receiving frequency

Sendefrequenz

transmitting frequency

Werbehäufigkeit

fréquentation média

Mediennutzung

frequency of advertising radio frequency terrestrial frequency motion-picture attendance media consumption

Rückgabegarantie

money-back guaranty

Absatzgarantie Garantie Vorspann (Titelrolle)

sales guarantee guarantee opening credits (crawl roll) opening billboard opening billboard closing billboard (end titles, sign-off)

G garantie de remboursement garantie de ventes garantie générique générique d'annonce générique de début générique de fin gestion du foyer gimmick publicitaire grand magasin grand titre graphique animé gras gratuit grille de dégressif fréquence grille de dégressif volume grille de dégressif grille de diffusion gros consommateur de télévision gros plan

Radiofrequenz terrestrische Frequenz Kinobesuch

Anmoderation Anmoderation Sendeschluß (Absage, Abspann,Schlußtitel, Abdikativ) Haushaltsmanagement Werbegag Kaufhaus Schlagzeile Trickgraphik fett Anzeigenblatt Malstaffel Mengenstaffel Rabattstaffel (Mengenstaffel) Streuplan (Schaltplan, Media-Einsatzplan) Vielseher Detailaufnahme

household management advertising gimmick department store banner headline animated caption boldface giveaway paper frequency discount rate volume discount rate discount list (volume discount rate) media schedule (time table, media flow chart) heavy viewer extreme close-up (ECU, E.C.U.)

groupe créatif groupe créatif groupe de fréquentation média groupe de produits guide de TV guide du film guide publicitaire guide radio et tv guide radio H habitude d'achat habitude d'écoute habitude de consommation habitude de fréquentation média habitudes d'audience TV habitudes d'écoute TV hauteur d'annonce hauteur de colonne hebdomadaire hebdomadaire local heure du jour hiérarchie des besoins histogramme homme d'affaires homme de publicité homme de terrain hommes de terrain honoraire d'adaptation honoraires honoraires d'agence honoraires de conseil

244

Kreativgruppe Mediakonsumgruppe

creative group media consumption group

Produktgruppe Fernsehzeitschrift Filmführung Werbeleitfaden Programmzeitschrift Radiozeitschrift

product line television guide film guide advertising guide radio and TV guide radio guide

Kaufgewohnheit Sehgewohnheit (Hörgewohnheit) Konsumgewohnheit

buying habit viewing habit (listening habit) consumption habit

Nutzungsgewohnheit

media consumption habit

Zuschauergewohnheiten Fernsehgewohnheiten

viewing habits

Anzeigenhöhe Spaltenhöhe wöchentlich lokale Wochenzeitung Zeitabschnitt Bedürfnishierarchie Balkendiagramm (Stabdiagramm) Kaufmann Werbemann Außendienstler Außendienstler (Feldarbeiter) Bearbeitungshonorar Honorar Agenturhonorar Beraterhonorar

television viewing habits depth of space column depth every week (E.W.) local weekly paper daypart hierarchy of needs bar chart (vertical bar chart) businessman advertising man (adman) field man field force adaptation fee service fee agency fee service fee

imprimé publicitaire

245

honoraires de rediffusion honoraires plus commission horloge publicitaire hypothèse alternative hypothèse d'efficacité hypothèse d'efficacité publicitaire hypothèse de travail

Wiederaufführungshonorar Pauschale plus Provision Werbeuhr Alternativhypothese Wirkungshypothese Werbewirkungshypothese Arbeitshypothese

re-use fee

I identification d'image

Bildkennung

picture identification (picture I.D.) changeover identification (changeover ID) brand identity illustrate out-of-frame area

identification des changements

Umschal tkennung

identité de marque illustrer image d'environnement image d'insertion image de diffusée image de film image de la concurrence image de marque image de produit image du médium image institutionnelle image magnétique image par image image partielle image publicitaire image télévisée impact publicitaire implication émotionnelle impression

Markenidentität illustrieren Umfeldbild

impression publicitaire impression sonore imprimable imprimé publicitaire

Einklappbild Sendebild Filmbild Konkurrenzimage Markenimage Produktimage Medienimage Firmenimage Magnetbild Einzelbildschaltung Teilbild Werbebild Fernsehbild Werbedruck emotionales Engagement Druck (Abdruck, Druckauflage) Werbeaufdruck (Werbeeindruck) Klangeindruck abdruckbar Werbedrucksache

fee plus commission clock spectacular alternative hypothesis effect hypothesis advertising effectiveness hypothesis working hypothesis

flip chart outgoing picture film image image of the competitors) brand image product image media image corporate image (C.I.) magnetic picture single-frame control partial image advertising picture television image advertising impact emotional involvement print (print run) advertising imprint sound impression printable advertising matter

246

imprimer

imprimer incitation à l'achat incrusté indicateur de marché indication des droits d'auteur indice d'affinité indice de marché indice de marque indice de pouvoir d'achat indice des ventes indice notoriété de marque individu ciblé industrie cinématographique industrie de radiodiffusion industrie des biens de consommation influençabilité influence d'achat influence publicitaire influence information information de marché information sur la marque informations informations étude de marché informations du soir informations locales innovation de marché insérer (placer) insertion de film insertion installation de diffusion institut d'étude de marché

drucken (abdrucken) Kaufanreiz eingeblendet Marktindikator Copyright-Vermerk

print buying incentive faded-in market indicator copyright notice

Zuwendungsindex Marktindex Markenindex Kaufkraftkennziffer

affinity index market index brand index buying power index (B.P.I.) sales index brand rating index (BRI) target person motion picture industry broadcasting industry

Absatzkennzahl Markenbekanntheitsindex Zielperson Filmbranche Rundfunkbranche

Beeinflußbarkeit Kaufeinfluß Werbeeinfluß Beeinflussung Nachricht Marktinformation

consumer goods industry persuasibility buying influence advertising influence persuasion news item market intelligence

Markeninformation

brand intelligence

Nachrichten Marktforschungsinformationen Abendnachrichten Lokalnachrichten Marktneuheit einschalten (einfügen) Filmeinspielung Einfügung (Programmeinblendung) Sendeanlage

news market research intelligence evening news local news market innovation insert film insert insertion (insert)

Konsumgüterindustrie

Marktforschungsinstitut

transmitting installation market research institute

247

interview

institut de diffusion

Sendeanstalt

institution publique

Anstalt des öffentlichen Rechts Insertionsanweisung

instruction d'insertion instruction de régie instrument de communication instrument de marché intégration publicitaire intensité d'exposition intensité de la concurrence intensité des besoins intensité publicitaire intention d'achat interdiction publicitaire interligne interlude interruption de changement interruption de diffusion interruption de station de diffusion interruption des programmes interruption des programmes par la publicité interruption intervalle d'exposition intervalle de publication intervalle de confiance intervalle de suppression interview

Regieanweisung Kommunikationsinstrument Marktinstrument

broadcasting corporation public service institution scheduling instruction^) stage instruction instrument of communication market instrument

Werbeeinblendung

commercial cut-in

Kontaktintensität Konkurrenzintensität

intensity of exposure intensity of competition need tension intensity of advertising buying intention advertising prohibition

Bedürfnisspannung Werbeintensität Kaufabsicht Werbeverbot Zeilenabstand Pausenbild Umschal tpause Sendeausfall Senderausfall Programmunterbrechung programmunterbrechende Werbesendung Pause Kontaktintervall

interlinear space interval slide station break switching period transmission breakdown station blackout commercial cut-in cast commercial (commercial cut-in) program break exposure interval

Erscheinungsintervall

publication interval

Fehlerbereich

error band

Austastlücke

field blanking interval

Befragung

sample survey

interview coïncidentale par téléphone interview coïncidentale par téléphone interview directe interview face à face (interview de bouche à oreille) interview panel interview par téléphone interview questionnaire interview structurée en profondeur interview structurée interview télévisée interviewé intra-média comparaison intra-média planning intra-média sélection introduction introduction de film introduire (avec) introduire investissement de marché investissement publicitaire item de questionnaire item de test J jargon publicitaire jeu de hasard jeu de participation d'audience jeu promotionnel jeu TV jingle jour de publication journal

248

telefonisches Koinzidenzinterview Direktbefragung mündliche Befragung (direktes persönliches Interview) Panelinterview Telefoninterview

telephone coincidental interview direct-survey method face-to-face interview

Fragebogeninterview

questionnaire interview structured depth interview structured interview television interview respondent intramedia comparison

strukturiertes Tiefeninterview strukturiertes Interview Fernsehinterview Befragter Intramediavergleich

panel interview telephone interview

Intramediaplanung Intramediaselektion Antext (Vorspann, Einführung) Filmvorspann aufmachen (mit) einführen Marktinvestition

intramedia planning intramedia selection lead-in (introduction)

Werbeinvestition

advertising investment

Fragenbogenitem Test-Item

questionnaire item test item

Werbejargon Glücksspiel Mitmachspiel

Madisonese game of chance audience participation game sweepstakes (sales contest) television play theme song (jingle)

Gewinnspiel (Verkaufswettbewerb) Fernsehspiel Erkennungsmelodie (gesungener Werbespruch) Erscheinungstag Zeitung

opening titles lead in (with) introduce market investment

publication day (news)paper

justification de la diffusion

249

journal à diffusion de niasse journal administratif, bulletin officiel journal d'information journal de l'après midi journal de la paroisse journal du dimanche journal du matin journal du week-end journal électronique journal familial journal hebdomadaire journal local journal monopolistique journal national journal pour les jeunes journal professionnel journal professionnel de la publicité journal régional journal trimestriel journal vendu en kiosque journalisme journaliste spécialisé journaliste TV journée de studio journée de tournage jusqu'à contre-ordre justificatif justificatif antenne justificatif pour l'annonceur justification de la diffusion

Massenblatt

mass-circulation paper

Amtsblatt

gazette

Nachrichtenmagazin

news magazine

Nachmittagszeitung

afternoon (news)paper

Kirchenzeitung Sonntagszeitung Morgenzeitung Wochenendzeitung Bildschirmzeitung Familienzeitung Wochenzeitung

church (news)paper Sunday (news)paper morning (news)paper weekend paper electronical newspaper family (news)paper weekly (news)paper

Lokalzeitung Monopolzeitung

local (news)paper monopoly newspaper

überregionale Zeitung Jugendzeitung

national (news)paper youth paper

Fachzeitung Werbefachzeitung

trade (news)paper advertising trade paper

Regionalzeitung Vierteljahreszeitschrift Kaufzeitung

regional (news)paper quarterly journal newsstand (news)paper

Publizistik Fachjournalist Fernsehjournalist Atelierdrehtag Drehtag bis auf weiteres (bei Werbeaufträgen) Beleg (Belegseite)

journalism trade journalist television journalist day in the studio shooting day till forbid (T.F.T)

Sendungsprotokoll Beleg für den Werbungtreibenden Auflagenbeglaubigung

checking copy (tearsheet) as produced script advertiser's copy certification of circulation

la une L la une l'art cinématographique label publicitaire laboratoire cinématographique lancement langage publicitaire largeur largeur de colonne largeur de film largeur de ligne le fait d'être influençable leader d'opinion leader d'opinion dans le domaine de la mode leader du marché lecteur lecteur à la maison lecteur d'un numéro lecteur de cassette lecteur de journal lecteur de magazine lecteur exclusif lecteur occasionnel lecteur payé lecteur primaire lecteur qualifié lecteur régulier lecteur secondaire lecteurs par exemplaire lecteurs par numéro

lecteurs primaires lecteurs primaires et secondaires par numéro

250

Titelseite (Zeitschrift) Filmkunst

cover page cinematography

Werbeaufschrift Filmlabor

advertising label film laboratory

Markteinführung (Lancierung) Werbesprache Breite Spaltenbreite Filmbreite Zeilenbreite Beeinflußbarkeit

launch advertising language width column width film width width of line persuasibility

Meinungsführer Modeführer

opinion leader fashion leader

Marktführer Leser Zuhauseleser Leser einer Ausgabe Kassettenrekorder Zeitungsleser Zeitschriftenleser Exklusivleser gelegentlicher Leser A + E-Leser Erstleser tatsächlicher Leser regelmäßiger Leser (Kernleser) Zweitleser Leser pro Ausgabe (LpA) Leser pro Nummer (LpN)

market leader reader in-home reader reader per issue cassette recorder (news)paper reader magazine reader exclusive reader occasional reader paid reader primary reader qualified issue reader primary reader

Erstleserschaft LpE abbr Leser pro Exemplar

secondary reader readers per issue (rpi) readers per copy (rpc) (primary and secondary readers per copy) primary readers primary and secondary readers per copy

251 lecteurs lectorat lectorat lectorat lectorat lectorat

loi publicitaire

veille à la maison de journaux de magazines régulier total

lectorat total brut lecture à la maison lecture cumulée lecture de journal lecture répétée légende législation de la publicité législation de radiodiffusion législation du copyright législation média lettre par fax lettre publicitaire licence de diffusion licence de télévision licence étrangère licence radio licencié lieu de diffusion extérieure lieu de tournage ligne ligne d'analyse limite de saturation liste d'envoi liste des prix livraison complémentaire livre des codes logo loi du copyright loi publicitaire

Leser gestern Zuhauseleserschaft Zeitungsleserschaft Zeitschriftenleserschaft Kemleserschaft Weitester Leserkreis (WLK) Bruttoleser Zuhauselesen gehäuftes Lesen Zeitungslesen gedehntes Lesen Einblendtitel Werbegesetzgebung Rundfunkrecht Urheberrechtsgesetzgebung Medienrecht Telebrief Werbebrief Sendelizenz Fernsehgenehmigung Auslandslizenz Hörfunkgenehmigung Lizenznehmer Außenübertragungsort Drehort Zeile Bildzeile Sättigungsgrenze Verteiler Preisliste Fortsetzungslieferung Kodebuch Firmenzeichen Urheberrechtsgesetz (UrhG) Werberecht (Werbegesetz)

yesterday's readers in-home audience (news)paper readers magazine audience primary readers total readers (total exposure) gross number of readers in-home reading parallel reading (news)paper reading replicated reading caption advertising legislation broadcasting legislation copyright legislation media law tele letter advertising letter broadcasting license television license foreign license radio license licensee outside broadcast location location line scanning line saturation limit mailing list rate card follow-up delivery code book company signature copyright law advertising law

long shot moyen

252

long shot moyen

Halbtotale

longueur de spot lumière studio

Spotlänge Studiobeleuchtung

M machine de montage magasin de discount

Filmschneidegerät Diskonthandel

magasin itinérant magazine bimensuel magazine d'information magazine d'opinion magazine de bord magazine de mode magazine destiné aux distributeurs concessionnaires magazine économique magazine familial magazine féminin magazine grand public magazine hebdomadaire magazine horizontal magazine illustré magazine périodique magazine pour enfants magazine pour les jeunes magazine professionnel magazine professionnel de publicité magazine religieux magazine vendu en kiosque

Verkaufswagen vierzehntäglich erscheinende Zeitschrift Nachrichtenmagazin

medium long shot (MLS) length of commercial studio light(s) film editing device discount trade (discounting) mobile shop fortnightly magazine news magazine

Meinungsblatt Bordzeitschrift Modejournal Einzelhandelszeitschrift

opinion paper inflight magazine fashion journal retail magazine

Wirtschaftsmagazin

business magazine

Familienzeitschrift Frauenzeitschrift Publikumszeitschrift

family magazine women's service magazine consumer magazine

Wochenzeitschrift

weekly magazine

Zielgruppenzeitschrift Illustrierte Zeitschrift Kinderzeitschrift

demographic magazine picture magazine periodical magazine children's magazine

Jugendzeitschrift

youth magazine

Berufszeitschrift

professional magazine

Werbefachzeitschrift

advertising trade magazine church magazine newsstand magazine

Kirchenzeitschrift Kaufzeitschrift

marketing téléphonique

253

magnétoscope mailing mailing publicitaire majoration pour emplacement préférentiel manifestation manifestation publicitaire manuel de vente maquette marché marché d'acheteurs marché de masse marché de vendeurs marché hebdomadaire marché publicitaire marché test marché test régional marge brute marge de concurrence marge du marché marketing (ventes) marketing d'image marketing de banque de données marketing de communication marketing de média marketing direct marketing pour un individu marketing publicitaire marketing régional marketing téléphonique

Fernsehfilmkassettenwiedergabegerät Briefwerbung (Direktwerbesendung, Aussendewelle) Werbeversand promotional Sonderplazierungspreis

television player cassette mailing

Marktveranstaltung Werbeveranstaltung

regular market event advertising event

Verkaufshandbuch Layout Markt Käufermarkt Massenmarkt Verkäufermarkt Wochenmarkt

sales manual makeup market buyer's market mass market seller's market weekly market

Werbemarkt (Anzeigenmarkt) Testmarkt regionaler Testmarkt Bruttogewinnspanne

advertising market

mailing preferred position rate

Konkurrenzspanne

test market regional test market gross margin of profit(s) competitor's margin

Marktspanne Vermarktung Imagemessung Datenbankmarketing

market margin marketing (selling) image marketing data bank marketing

KommunikationsMarketing Mediamarketing Direktmarketing Personenmarketing

message marketing

Anzeigen-Marketing

space marketing

Regionalmarketing Telefonmarketing

regional marketing telephone marketing

media marketing direct marketing person marketing

marketing vente directe marketing vente directe marquage de prix marquage marque concurrente marque de découpage marque leader marque ombrelle marque marquer master matériel complémentaire matériel d'information matériel de film matériel de promotion des ventes matériel graphique matériel publicitaire matrice d'annonce matrice de données maturité de marché média média audiovisuel média de base média électroniques média grand public média planner média planning média pour les jeunes médium médium basé sur la participation de l'audience médium classique médium de base

254

Kaufaktmarketing

direct-action marketing

Preisauszeichnung Beschriftung Konkurrenzmarke Bildausschnittsmarkierung Markenführer Dachmarke Marke beschriften Originalaufzeichnung Begleitmaterialien

price labeling labeling competitor's brand crop mark brand leader umbrella brand brand label master tape tie ins

Nachrichtenmaterial

news material

Filmmaterial Verkaufsförderungsmaterial Gestaltungsmaterial

film stock sales promotion material art and mechanical (A & M) advertising matter

Werbematerial (Werbedrucksache) Anzeigenmater Datenmatrix Marktreife Medien audiovisuelles Kommunikationsmittel Basismedium elektronische Medien streufähige Werbemittel Mediaplaner Anzeigenplanung Jugendmedium

ad(vertisement) matrix data matrix marketability media audiovisual communication medium advertising medium electronic(al) media above-the-line advertisements media planner advertising planning youth medium

Werbeträger Beteiligungsmedium

advertising medium audience-participation program

klassisches Medium Basismedium

traditional medium basic advertising medium

mesure d'audience mécanique

255

médium de communication médium de masse médium de radiodiffusion médium de transmission médium national médium radio mémoire mémorisation mémorisation publicitaire mémorisation (du contenu de la de la publicité) mémorisation assistée mémorisation contrôlée mémorisation marque contrôlée (attribution marque) mémorisation média mémorisation non assistée mémorisation publicitaire mémorisation publicité contrôlée (attribution publicité) mensuel message publicitaire mesure d'audience mesure d'audience de tv par câble mesure d'audience mécanique

Kommunikationsmedium Massenmedium Rundfunkmedium

communication medium mass medium broadcast medium

Übertragungsmedium

transmission medium

überregionales Medium Funkmedium Gedächtnis Erinnerung Werbemittelerinnerung

national medium broadcast medium memory recall advertisement recall

Erinnerung (an den Inhalt der Werbung)

advertising recall

gestützte Erinnerung überprüfte Erinnerung

aided recall proven recall

überprüfte Markenerinnerung

proved name registration

Werbeträgererinnerung ungestützte Erinnerung

advertising media recall unaided recall

Anzeigenerinnerung

advertisement recall

überprüfte Werbeerinnerung

ad-retention rate

Monatszeitschrift (monatlich) Werbebotschaft Kontaktmessung

monthly

Kabelfernsehzuschauerschaftsmessung elektromechanische Einschaltquotenmessung

advertising message measurement of exposure cable television audience measurement mechanical recorder technique

mesure d'audience radio mesure d'audience radio mesure d'audience TV mesure d'efficacité mesure d'efficacité publicitaire mesure d'efficacité ventes mesure d'image mesure de couverture mesure de notoriété mesure publicitaire méthode basée sur le chiffre d'affaires méthode coïncidentale méthode de reconnaissance méthode de carnet d'écoute méthode de combinaison méthode de communication méthode de coût total méthode de créativité méthode de la concurrence méthode de mémorisation méthode déductive méthode expérimentale méthode publicitaire méthodologie d'enquête méthodologie d'interview

256

Hörerschaftsmessung Zuschauermessung Wirkungsmessung Werbeerfolgsmessung Umsatzerfolgsmessung Imagemessung Reichweitenmessung Bekanntheitsgradmessung Werbemaßnahme umsatzbezogene Methode Koinzidenzmethode Wiedererkennungsmethode Tagebuchmethode Kombinationsmethode (der Werbebudgetierung) Kommunikationsmethode Gesamtkostenverfahren Kreativitätsmethode Konkurrenzmethode Erinnerungsmethode deduktive Methode experimentelle Anlage

radio audience measurement television audience measurement effect measurement measurement of advertising effectiveness measurement of sales effectiveness image measurement measurement of media coverages measurement of awareness advertising measure sales ratio method (of avertising budget determination) coincidental interview method recognition method diary method composite method (of advertising budget determination) method of communication total cost approach creative idea generation competitive-parity method recall method deductive method experimental design

Werbemethode Erhebungsverfahren

advertising technique investigation method

Befragungsmethode

interviewing technique

modèle structurel

257

métiers de communication métrage mettre en pages mettre en scène mini série mise à l'antenne mise au point mise au point du diaphragme mise en pages mise en scène mise en scène de film mise en scène télévisée (production TV) mix de communication mix de promotion des ventes mix média mix publicitaire mixage vidéo mixeur vidéo mode modèle d'efficacité publicitaire modèle d'efficacité modèle d'évaluation modèle de changement de marque modèle de comportement d'achat modèle de marché modèle de motivation modèle de phases modèle de sélection média modèle de simulation de marché modèle publicitaire modèle structurel

communications arts

Kommunikationsberufe Filmmaterial (Filmlänge) umbrechen inszenieren Miniserie Sendeplan Bildeinstellung (Kameraeinstellung) Blendeneinstellung

film stock (film footage) paste up stage miniseries broadcast schedule focusing (camera shooting angle) aperture setting

Umbruch Inszenierung (Filmregie) Filmregie Fernsehinszenierung

page makeup staging (screen direction) screen direction television production

Kommunikations-Mix

communication mix

VerkaufsförderungsMix Media-Mix Werbemix Bildmischung Bildmischer Mode Werbewirkungsmodell

sales promotion mix

Wirkungsmodell Evaluierungsmodell Markenwechselmodell

media mix advertising mix video mixing video mixer fashion model of advertising effect effect model evaluation model brand-switching model

Kaufverhaltensmodell

model of buying

Marktmodell Motivationsmodell Stufenmodell Mediaselektionsmodell

market model motivational model stage model media selection model

Marktsimulationsmodell Werbemodell Strukturmodell

market simulation model advertising model structural model

moniteur

258

moniteur

Bildschirmgerät

monochrome

Einfarbendruck (einfarbig) Einfarbendruck Werbemonopol Bildschnitt picture Filmschnitt

monochromie monopole publicitaire montage montage de film montant net montant total/honoraires monteur monteur de film morphologie de marché mortalité panel motif d'achat motivation motivation d'achat moyen de promotion des ventes moyen pour éclaircir multiplicateur mur peint publicitaire musique d'accompagnement musique de divertissement musique de film musique publicitaire

Nettobetrag Pauschale (Pauschalhonorierung) Cutter(in) Filmcutter Marktformenlehre

video display terminal (VDT) monochrome print (monochrome) monochrome print advertising monopoly cutting and editing film cutting and editing net amount flat fee only (lump sum, flat rate) cutter and editor film editor market morphology

Panelmortalität Kaufmotiv Motivationslage Kaufmotivation Verkaufsförderungsmittel Aufheller Multiplikator Fassadenwerbung

panel mortality buying motive motivational state buying motivation sales promotion aid

Begleitmusik

incidental music

Unterhaltungsmusik

light music

Filmmusik Werbemusik

screen music advertising music

N narrateur narration de film national négociation négociation moyenne net netteté de l'image niche de marché

Hintergrundsprecher Filmerzählung überregional Anzeigennachlaß Durchschnittsrabatt netto Bildschärfe Marktlücke

niveau d'aspiration niveau d'éducation

Anspruchsniveau Bildungsgrad

off-camera speaker film narration nonlocal advertising discount average disccount net picture definition niche in the marketplace level of aspiration formal education

fill-in light multiplier wall advertising

nuage de points

259

niveau de réservations niveau de saturation niveau de suppression noir & blanc

Auslastungsgrad (Buchungsquote) Sättigungsniveau Austastpegel

booking level

schwarzweiß

nom de marque nombre d'images nombre de colonnes nombre de contacts nombre de contacts publicitaires nombre de contacts totaux nombre de publicités

Markenname Bildzahl Spaltenzahl Kontaktzahl Werbedosis

nombre de tv/radios allumées (taux foyer) nombre total d'auditeurs nombre total de lecteurs nombre total de téléspectateurs non auditeur non répondant non spectateur

Geräteeinschaltzahl

black-and-white (b & w, b/w) brand name number of frames number of columns number of exposures number of advertising exposures total number of exposures number of advertisements sets-in-use (S.I.U.)

norme TV note de la rédaction notoriété notoriété assistée notoriété de marque notoriété spontanée nouveaux média nouvelle édition NSP (ne sait pas) nuage de points

Gesamtkontakte Streumenge

Gesamtzahl der Hörer Gesamtzahl der Leser Gesamtzahl der Zuschauer Nichthörer Antwortverweigerer NichtFernsehzuschauer Fernsehnorm redaktionelle Zugabe (redaktioneller Hinweis) Bekanntheit passiver Bekanntheitsgrad Markenbekanntheit aktiver Bekanntheitsgrad neue Medien Neuauflage KA (Keine Antwort) Streudiagramm

saturation level blanking level

total number of listeners total number of readers total number of viewers non-listener nonrespondent nonviewer television norm editorial mention (editorial puff) awareness aided recall brand awareness unaided recall new media reissue D/K (Don't know) scatter diagram

numéro zéro numéro zéro O objectif de communication objectif de ventes objectif média objectif publicitaire objet d'étude (d'enquête) objet publicitaire obligation morale d'achat observation observation de l'acheteur observation de la concurrence observation de la demande observation de marché observation de terrain observation structurée occasion de contact (d'exposition) occupation office de justification de la diffusion (OJD) offre offre d'achat offre de lancement offre gratuite offre programme offre spéciale offreur

260 Einführungsnummer (Nullnummer)

pilot issue (dummy magazine)

Kommunikationsziel

objective of communication sales objective

Absatzziel (Verkaufsziel) Mediaziel Werbeziel Erhebungsobjekt

media objective advertising objective investigation object

Werbeartikel (Werbeobjekt) moralischer Kaufzwang Beobachtung Käuferbeobachtung

observation buyer's observation

Konkurrenzbeobachtung B edarfsbeobachtung

observation of the competition observation of demand

Marktbeobachtung

market observation

Feldbeobachtung

field observation

strukturierte Beobachtung Kontaktchance

structured observation

Auslastung Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) Angebot (Ausschreibung) Kaufangebot Einführungsangebot Gratisangebot Programmangebot Sonderangebot Anbieter

advertising novelty (advertising object) moral coercion to buy

opportunity of exposure load ratio Audit Bureau of Circulations (ABC)

supply (call for tenders) offer buy introductory offer free offer program supply bargain offer supplier

ordre publicitaire

261 onde de radiodiffusion one shot

Rundfunkwelle

broadcasting wave

Einzelfilm

one shot interview opéra télévisé opérateur de câble opérateur de télévision par câble opération de transmission opinion optimisation d'image orbite ordre ordre à date fixe ordre d'achat d'espace ordre d'espace publicitaire

einmalige Befragung Fernsehoper Kabelbetreiber Kabelfernsehunternehmen (Kabeletzbetreiber) Sendebetrieb

one-time-only (OTO. O.T.O.) one-shot interview television opera cable operator cable television system operator (cable network operator) broadcasting operations opinion optimization of image orbit order hold order media buying order

ordre d'imprimer ordre de continuation ordre de diffusion ordre de publicité ordre de suivi ordre de temps publicitaire ordre de tournage ordre des questions ordre fixe d'emplacement fixe ordre horizontal des questions ordre publicitaire

Meinung Image-Optimierung Satellitenbahn Auftrag Terminauftrag Streuauftrag Werbeauftrag (bei Werbung, die in Flächeneinheiten berechnet wird) Druckauftrag Fortsetzungsauftrag Sendeauftrag Werbeauftrag Anschlußauftrag Werbeauftrag (bei Werbung die in Zeiteinheiten berechnet wird) Drehfolge Abfrage (Medienabfrage, Zeitschriftenabfrage) Festplazierung (alle Fragen zunächst für eine Zeitschrift, dann für die nächste) Anzeigenauftrag

space order

printing order follow-up order broadcast order advertising order follow-on order time order

shooting order question order fixed position horizontal question order space order

262

ordre vertical des questions ordre vertical des questions organisation d'étude de marché organisation de la force de terrain organisation de marché organisation des ventes organisation publicitaire orientation de marché ouverture ouverture en fondu

(jede Frage für alle Zeitschriften nacheinander) Marktforschungsorganisation Außendienstorganisation Marktordnung (Marktorganisation) Verkaufsorganisation Werbeorganisation Marktorientierung

vertical question order organization of market research organization of the field market regulations (organization of the market) sales organization advertising organization market orientation aperture fading-up

ouvrir en fondu

Blendenöffnung Aufblenden (Einblendung) aufblenden

P package page de couverture page féminine page justificative page locale page publicitaire pages jaunes panel d'acheteur

Programmpaket Titelseite Frauenseite Belegseite Lokalseite Anzeigenseite Gelbe Seiten Käuferpanel

program package front page (first cover) women's service page tearsheet local page advertising page yellow pages consumer-purchase panel of radio listeners

panel d'auditeurs panel d'efficacité panel d'individus panel de base panel de carnet d'écoute panel de consommateur panel de personnes panel de téléspectateurs panel foyer

Hörerschaftspanel panel Wirkungspanel Einzelpersonenpanel (Individualpanel) Basispanel Tagebuchpanel

fade up

impact panel panel of individuals basis panel diary panel

Endverbraucherpanel

consumer panel

Personenpanel Zuschauerschaftspanel

panel of individuals panel of television viewers panel of households

Haushaltspanel

performance publicitaire

263

panel média panneau d'affichage panneau éclairé papier contact paraître paramètre d'action part d'audience part de la publicité part de marché part de marché auditeurs part de marché lecteurs part de marché spectateurs part de publicité participant panel partie publicitaire partie rédactionnelle parution pause publicitaire payer une commission pénétration de marché pénétration foyer pénétration foyer des média pénétration garantie pénétration publicitaire perception de marque performance de la publicité performance de marché performance publicitaire

Mediapanel Anschlagwand angestrahlte Werbefläche Kontaktpapier erscheinen Aktionsparameter Sehbeteiligung (Zuschaueranteil) Werbeanteil

media panel survey billboard hoarding illuminated outdoor poster contact paper appear parameter of action share of audience

Anzeigenanteil Panelmitglied Anzeigenteil redaktioneller Teil Erscheinen Werbepause provisionieren

share of advertising (SOA) market share market share of listeners market share of readers market share of viewers advertising share panel participant advertising section editorial section appearance advertising hiatus pay a commission

Marktdurchdringung

market penetration

technische HaushaltsReichweite Medienausstattung garantierte Einschaltquote Werbedurchdringung

households-using-sets rating media household penetration guaranteed home impacts (GHIs) advertising penetration

Markenwahrnehmung

brand perception

Werbemittelleistung

copy performance

Marktleistung

market performance

Werbeleistung

advertising performance

Marktanteil Hörermarktanteil Lesermarktanteil Sehermarktanteil

période d'action période d'action période d'observation

période de base période de suspension publicitaire période publicitaire périodicité

264

Einsatzphase (bei Werbung/Verkaufsförderung) Berichtsperiode (bei der Indexbildung) (Beobachtungszeitraum) Basisperiode Sendesperre (für Werbung) Werbeperiode Erscheinungsweise

personnalité de marque personne active

Markenpersönlichkeit

personne de relations publiques personnel d'agence personnes exposées

Öffentlichkeitsarbeiter

personnes non exposées personnes touchées petite annonce petite annonce par câble phase communicative phase d'achat phase d'introduction phase de marché phase de saturation photo composée photo photo photo photo photo photo

de couverture en studio extérieure prise de loin publicitaire reporter

Erwerbsperson

Agenturpersonal Personen mit Werbeträger- oder Werbemittelkontakt Personen ohne Werbeträger- oder Werbemittelkontakt Personenreichweite Kleinanzeige Kabel-Kleinanzeige kommunikative Phase Kaufphase Einführungsphase Marktphase Sättigungsphase Aufnahme in Teilbildern Titelbild Atelieraufnahme Außenaufnahme Fernaufnahme Werbephoto B ildberichterstatter

drive period given period (period of observation) base period (airtime) block-out advertising period frequency of publication brand personality gainfully employed person public relations officer agency personnel exposed people unexposed people individuals reached classified advertisement classified cable advertisement communicative phase buying phase launch stage market phase saturation stage composite photograph cover picture studio shot outdoor shot long-distance shot advertising photo photo reporter

planning publicitaire

265

photographe publicitaire photographie publicitaire pièce radiophonique

Werbephotograph

pilote (prétest) piratage de marque placement de produit placer plan budgétaire plan d'achat plan d'atelier plan d'insertion

Vorstudie Markenpiraterie Produktplazierung plazieren Etatplan Kaufplan Ateliergelände Datenplan (der Anzeigen) Sendeplan (Terminplan)

plan de diffusion

Werbephotographie Hörspiel

plan de programme plan de publicité par étapes

Programmschema Stufenplan (Umwälzverfahren)

plan de publicité régionale plan de situation plan de tournage plan de transmissions

Regionalwerbeplan

plan des codes plan étude de marché plan média plan multi média plan par vagues plan publicitaire planner publicitaire planning budgétaire planning de marché planning de programme planning des ventes planning du budget publicitaire planning inter-média planning multi média planning publicitaire

Anfangstotale Drehplan Sendeablaufplan (Terminplan) Kodeplan Marktforschungsplan Mediaplan Multi-Media-Plan Perioden-Werbeplan Werbeplan Werbeplaner Etatplanung Marktplanung Programmplanung Absatzplanung Werbebudgetplanung Intermediaplanung Multi-Media-Planung Werbeplanung

advertising photographer advertising photography radio play (radio drama) pilot study (pretest) brand piracy product placement place budget plan buying plan lot schedule of insertions broadcast schedule (transmission schedule) program schedule staggered advertising schedule (cream plan) regional advertising plan establishing shot shooting plan transmission schedule code plan market research design media plan multimedia plan flighting schedule advertising schedule advertising planner budget planning market planning programming sales planning advertising budget planning intermedia planning multimedia planning advertising planning

plaque de gravure de film plaque de gravure de film plaquette publicitaire plein papier pli plier poids d'individu poids de la cible poids média point de saturation point de vente politique d'image politique d'information politique de licence politique de marché politique de marque politique de pénétration de marché politique de programmation politique des ventes politique éditoriale politique média politique publicitaire politique structurelle politique tarifaire pondération d'individus pondération de la cible pondération des contacts pondération média portefeuille d'ordres portefeuille publicitaire position de marché positionnement possibilité de réservation

266 Filmandruckplatte

film flat

Werbeplakette Anschnitt Falz falten Personengewicht Zielgruppengewicht Mediagewicht Sättigungspunkt Kaufort Imagepolitik Informationspolitik

advertising button bleed fold fold individual weight target group weight media weight saturation point point of purchase image policy information policy

Lizenzpolitik Marktpolitik Markenpolitik Marktdurchdringungspolitik

licensing policy market policy brand policy market penetration policy

Programmpolitik

programming

Absatzpolitik redaktionelle Konzeption Medienpolitik Werbegrundsätze (Werbepolitik) Strukturpolitik Preispolitik Personengewichtung

sales policy editorial policy

Zielgruppengewichtung Kontaktgewichtung

media policies advertising policy structural policy rate policies weighting for individuals target group weighting exposure weighting

Mediagewichtung Auftragsbestand Werbemappe

media weighting stock of orders advertising portfolio

Marktposition

position in the marketplace positioning booking option

Positionierung Buchungsmöglichkeit

267 possibilité publicitaire post test post test publicitaire potentiel de marché potentiel de ventes pouvoir d'achat pouvoir de marché pratique publicitaire préférence de marque préférence média premier contact première première de couverture première diffusion première édition première page (couverture) préparation publicitaire présentateur (présentatrice) d'information présentateur (présentatrice) de télévision présentation (d'une marque) présentation d'agence présentation de marchandises présentation média présentation programme présenter presse du dimanche presse économique presse féminine presse grand public

presse grand public Werbemöglichkeit

advertising opportunity

Werbemittel-Nachtest Anzeigen-Posttest Marktpotential (MP) Absatzpotential Kaufkraft Marktmacht Werbepraxis (Werbepraktik) Markenpräferenz

copy post test advertising post test market potential sales potential buying power market power advertising practice

Medienpräferenz Erstkontakt Uraufführung (Erstaufführung) erste Umschlagseite (Ul) erster Sendetermin (Erstsendung) Erstausgabe erste Seite

media preference first time exposure first run

brand preference

outside front cover first telecast (F.T.) pilot edition first page

Werbevorbereitung

copy preparation

Nachrichtensprecher(in)

news announcer

Femsehansager(in), Studioredakteur(in)

television announcer, anchorman

Aufmachung (einer Ware) Agenturpräsentation Verkaufsauslage

makeup (of a brand)

Mediapräsentation Programmansage

media presentation presentation announcement present Sunday press business press women's service publications consumer press

moderieren Sonntagspresse Wirtschaftspresse Frauenpresse Publikumspresse

agency presentation merchandise display

presse locale presse locale presse nationale presse populaire presse pour les jeunes presse professionnelle presse quotidienne presse régionale presse religieuse prétest prétest publicitaire prévision prévision d'efficacité publicitaire prévision de marché prime de vendeur prime publicitaire prime time principe d'équilibre prise prise de vue du titre prise de vue image par image prise en intérieur prise extérieure prix brut prix cinématographique prix collectif prix convenable prix coût prix coûtant prix d'achat prix de base réduit prix prix prix prix prix prix

de de de de de de

base combinaison discount lancement marché marque

268

Lokalpresse überregionale Presse Regenbogenpresse Jugendpresse

local press national press yellow press youth press

Fachpresse Tagespresse Regionalpresse Kirchenpresse Voruntersuchung Anzeigen-Pretest Prognose Werbeerfolgsprognose

business press daily press regional press church press pretest advertising pretest forecast advertising effectiveness forecast market forecast salesman's premium advertising premium

Marktprognose Verkaufsprämie Werbezugabe (Werbeprämie) Hauptsendezeit Ausgewogenheitsgrundsatz Bildaufnahme Titelaufnahme Einzelbildaufnahme Innenaufnahme Außenaufzeichnung Bruttopreis Filmpreis Gemeinschaftspreis angemessener Preis Kostenpreis Kostenpreis Einkaufspreis ermäßigter Grundpreis (für Werbung) Anzeigengrundpreis Kombinationspreis Diskontpreis Einführungspreis Marktpreis Markenpreis

prime time (peak time) fairness doctrine shot title shot single-frame exposure interior shot outside recording (OB recording) gross rate film award joint rate adequate price cost-plus price cost-plus price purchase price reduced base rate base rate combination rate discount price launch price market price brand price

production de dessin animé

269 prix de vente au consommateur prix de vente prix fixe prix garanti prix garanti d'annonce prix gradué prix minimal prix monopolistique prix net prix par minute de publicité prix réduit prix saisonnier prix spécial prix standard prix télévision prix unitaire probabilité d'achat probabilité d'erreur probabilité de contact procédé d'impression procédé fond bleu procédure de sélection média processus d'achat processus de communication processus de décision d'achat processus de saturation producteur de film producteur de marque producteur TV production de dessin animé

Endverbraucher-Preis

consumer price

Verkaufspreis Festpreis (gebundener Preis) Garantiepreis garantierter Anzeigenpreis Staffelpreis Mindestpreis Monopolpreis Nettopreis Preis pro Werbeminute

selling price fixed price (regulated price) guaranteed price guaranteed advertising rate graduated price minimum rate monopoly price net rate cost per commercial minute reduced rate seasonal price off card rate (premium rate) standard price television award unit price buying probability

ermäßigter Preis Saisonpreis Sonderpreis (für Werbung) Einheitspreis Fernsehpreis Stückpreis Kaufwahrscheinlichkeit Fehlerwahrscheinlichkeit Kontaktwahrscheinlichkeit Kontaktkopierverfahren B laustanzverfahren Mediaselektionsverfahren Kaufprozeß Kommunikationsprozeß Kaufentscheidungsprozeß Sättigungsprozeß

error probability probability of exposure contact printing process blue screen media selection procedure buying process communication process decision process buying saturation process

Filmproduzent Markenartikelhersteller

film producer brand article producer

Fernsehproduzent Trickfilmherstellung

television producer cartoon animation

production de film

270

production de film production de télévision production en studio production sur commande produit produit de consommation de marque produit intérieur brut (PIB) produit me-too produit national brut (PNB) produit national net

Filmproduktion Fernsehproduktion

film production television production

Studioproduktion Auftragsproduktion

studio production commissioned production product branded commodity

produit sous licence produits d'investissement produits de luxe profession profession publicité profil de marché profil de marque profit brut profit publicitaire

Lizenzprodukt Investitionsgüter

profitabilité programmation TV

Wirtschaftlichkeit Femsehprogrammgestaltung sendereigenes Programm

programme appartenant à une station programme appartenant à une station locale programme avec participation de l'audience programme collectif programme concurrent programme contigu

Produkt Markengebrauchsgut Brutto-Inlandsprodukt Me-too-Produkt Brutto-Sozialprodukt Nettosozialprodukt

Luxusgüter Beruf Werbeberuf Marktprofil Markenprofil Bruttogewinn Werbegewinn

gross domestic product (GDP) me-too product gross national product (GNP, G.N.P.) net national product (NNP) licensed product investment goods luxury goods occupation advertising profession market profile brand profile gross profit advertising profit (advertising payout) profitability television programming sustaining program

Eigenprogramm eines Lokalsenders

station-produced program

Zuschauerbeteiligugnsprogramm

audience participation program

Gemeinschaftsprogramm Konkurrenzprogramm

syndicated program competing program

Nachbarprogram

adjacent program

271 programme d'évaluation programme d'information programme de l'après-midi programme de nuit programme de radio' diffusion programme de réseau programme de sélection média programme de variétés programme du midi programme du soir programme éducatif programme encadrant programme familial (grand public) programme féminin

programme grand public programme musical programme patronné programme pilote programme pour enfants programme pour les jeunes programme préenregistré programme produit par une station régionale programme publicitaire programme radio programme régional

programme régional Evaluierungsprogramm

evaluation program

Informationsprogramm

news broadcast

Nachmittagsfernsehen

daytime television

Nachtprogramm Rundfunkprogramm (Rundfunksendung) Sendernetzprogramm

night program broadcast program

Mediaselektionsprogramm Unterhaltungsprogramm Mittagssendung Abendprogramm Bildungsprogramm Rahmenprogramm

media selection program variety program

Familienprogramm

network broadcast

noon broadcast evening program educational program backing program

Musiksendung Sponsorsendung Pilotprogramm Kinderprogramm

general-audience program women's service program (women's service broadcasting) general-audience program music broadcast sponsored program pilot program children's program

Jugendprogramm

youth program

Konserve (Programmkonserve) Regionalprogramm (Eigenprogramm eines Regionalsenders) Werbeprogramm

canned program (canned broadcast) station-produced program

Hörfunkprogramm Regionalprogramm

radio program regional program

Frauenfunk (Frauenprogramm) Vollprogramm

copy platform

programme régional fourni par le réseau à une station régionale

programme spécial

Regionalprogramm (vom Sendernetz an Regionalsender zugeliefertes Programm) Spartenprogramm

programme spécialisé

Spartenprogramm

programme sponsorisé (programme patronné) programme télévision à péage programme TV programmes religieux à la radio projecteur d'images de télévision projecteur de films

gesponserte Programmsendung (Sponsorsendung) Münzfernsehen

projecteur de télévision sur grand écran projecteur sur grand écran projection projection de marché projection de télévision sur grand écran projection sur grand écran projectioniste de film projet de recherche publicitaire promoteur des ventes promotion

programme régional fourni par le réseau à une station régionale

promotion des ventes promouvoir propension à l'achat

272

regional feed (sectional feed)

format program (single-strand program) format program (single-strand program) sponsored broadcast (sponsored program) pay television program

Fernsehprogramm Kirchenfunk

television program church broadcasting

Fernsehbildprojektor

Fernsehgroßbildprojektor

television picture projector film projectionist (motion-picture projector) large-screen television projector

Großbildprojektor

largescreen projector

Hochrechnung Marktprojektion Fernsehgroßbildprojektion

projection market projection large-screen television projection

Großbildprojektion

largescreen projection

Filmvorführer Werbeforschungsprojekt Verkaufsförderer Sonderangebotswerbung Verkaufsförderung anpreisen Kaufneigung

film projectionist advertising research project sales promoter bargain sales advertising sales promotion promote propensity to buy

Filmvorführer (Filmvorführgerät)

publicité au cinéma

273

propension à la consommation prospect prospectus publicitaire protection des données psychologie de marché psychologie publicitaire publi reportage publication concurrente publication économique publication publicitaire publiciste publicitaire publicitaire commercial publicitaire d'affichage publicitaire de radiodiffusion publicité publicité à la radio publicité above-theline publicité achetée sur une partie de la diffusion publicité affichage publicité aggressive publicité anticyclique publicité au cinéma

Konsumneigung

propensity to consume

Kaufinteressent Werbefaltprospekt

prospective buyer advertising folder

Datenschutz

data protection

Marktpsychologie

market psychology

Werbepsychologie

advertising psychology

redaktionelle Werbung (redaktionell gestaltete Anzeige) Konkurrenzpublikation

editorialstyle advertisement

Wirtschaftspublikation

business publication

Werbepublikation

advertising publication

Publizist Werber Wirtschaftswerber

journalist advertiser business advertiser

Anschlagwerbung

poster advertising

Rundfunkwerbungtreibender Werbung (Werbemittel, Anzeige, Werbesendung) Hörfunkwerbung streufahige Werbemittel (vergütungsfähige Werbung) Teilbelegungsanzeige

broadcast advertiser

Plakatwerbung Verdrängungswerbung antizyklische Werbung Kinowerbung (Kinowerbeansage)

poster advertising predatory competition anticyclical advertising cinema announcement

rival publication

advertising (advertisement) radio advertising above-the-line advertisements split-run advertisement

274

publicité audiovisuelle publicité audiovisuelle publicité avec des superlatifs publicité bancaire publicité below-theline publicité clandestine publicité collective publicité communale publicité comparative

audiovisuelle Werbung

audiovisual advertising

Superlativwerbung

superlative advertising

Banken Werbung nichtvergütungsfähige Werbung Schleichwerbung Gemeinschaftswerbung kommunale Werbung vergleichende Werbung

bank advertising below-the-line advertising editorial hosting cooperative advertising community advertising comparison advertising (comparative advertising) direct-comparison advertisement complementary advertising want-creating advertising direct-action advertisement (direct-action advertising) follow-up advertising (sustaining advertising) expansion advertising brand image advertising image advertising business advertising

publicité comparative directe publicité complémentaire publicité créant le besoin publicité d'action directe

bezugnehmende Werbung flankierende Werbung

publicité d'entretien

Erhaltungswerbung (Anschlußwerbung)

publicité d'expansion publicité d'image de marque publicité d'image publicité dans le domaine de l'économie publicité dans les annuaires de téléphone publicité dans les boîtes à lettres publicité dans les grands média publicité dans les magazines publicité dans les stades publicité de bienfaisance

Expansionswerbung Markenimagewerbung

bedürfniserzeugende Werbung Kaufwerbemittel (Kaufwerbung)

Imagewerbung Wirtschaftswerbung Telefonbuchwerbung

telephone directory advertising

Wurfsendung Werbung in streufähigen Werbemitteln Zeitschriftenwerbung

direct-distribution advertising above-the-line advertising magazine advertising

Bandenwerbung

sports field advertising

Wohltätigkeitswerbung

charity advertisement

275

publicité grand public

publicité de bouche à oreille publicité de distributeurs/concessionnaires locaux publicité de goodwill

Mundwerbung

publicité de la concurrence publicité de lancement publicité de marque publicité de mode publicité de petites annonces publicité de petites annonces par câble publicité de prestige institutionnel publicité de promotion sur les prix publicité de réponse directe publicité de revendeurs publicité de suivi

Konkurrenzwerbung

publicité de TV par câble publicité directe publicité émotionnelle publicité en 3 D publicité en continu publicité en plein papier publicité exagérée publicité explicative publicité extra locale publicité "grands média" publicité grand public

Einzelhandelswerbung Dispositionswerbung

word-of-mouth advertising retail advertising

Einführungswerbung

indirect-action advertising competitive advertising launch advertising

Markenartikelwerbung Modewerbung Kleinanzeigenwerbung

brand advertising fashion advertising classified advertising

Kabel-Kleinanzeigenwerbung FirmenVertrauenswerbung Diskontpreiswerbung

cable classified advertising patronage advertising

Rücklaufwerbung Händlerwerbung Nachfaßwerbung (Werbegattung) Kabelfernsehwerbung Direktwerbung emotionale Werbung 3-D-Werbemittel kontinuierliche Werbung angeschnittene Anzeige übertreibende Werbung argumentative Werbung überörtliche Werbung Mediawerbung Verbraucherwerbung (Publikumswerbung)

discount price advertising direct response advertising dealer advertising follow-up advertising cable television advertising direct advertising emotional advertising 3D advertisement continuous advertising bleed advertisement hyped-up advertising reason-why copy nonlocal advertising media advertising consumer-directed advertising

276

publicité indécente (choquante) publicité indécente (choquante) publicité indirecte publicité informative

anstößige Werbung

offensive advertising

indirekte Werbung informative Werbung

publicité institutionnelle

Firmenimagewerbung (Firmenwerbung)

publicité intra émission

programmunterbrechende Werbesendung alleinstehender Werbespot (freistehende Werbesendung, alleinstehende Anzeige) lokale Werbung (Einzelhandelsanzeig) Dauerwerbung

indirect advertising information advertising corporate image advertising (corporate advertising) cut-in commercial

publicité isolée

island commercial (island position commercial, island advertisement)

publicité non commerciale publicité ombrelle publicité par phases

nichtkommerzielle Werbung Dachwerbung Staffelwerbung (phasenweise Werbung)

publicité par téléphone publicité par vagues publicité pour enfants publicité pour produits de luxe publicité pour une gamme des produits publicité presse publicité produit

Telefonwerbung

local advertising (retail advertisement) long-term outdoor advertising me-too advertising deceptive advertising narrative advertising national advertising non-selective advertising nonbusiness advertising roof advertising flighting (even flighting schedule, burst advertising) telephone advertising

Periodenwerbung Kinderwerbung

flight advertising advertising to children

Luxusgüterwerbung Produktgruppenwerbung

luxury goods advertising product line advertising

Anzeigenwerbung Produktwerbung

press advertising product advertising

publicité locale publicité longue conservation publicité me-too publicité mensongère publicité narrative publicité nationale publicité non ciblée

Me-too-Werbung irreführende Werbung Werbung im Erzählstil überregionale Werbung ungezielte Streuung

277

qualité d'exposition

publicité professionnelle publicité promotionelle publicité qui accroche l'oeil publicité qui interrompt une émission publicité radio locale publicité radiodiffusée publicité rationnelle

Fachwerbung

trade advertising

Verkaufswerbung (Verkaufsanzeige) Blickfangwerbung Unterbrecherwerbung

sales advertising (sales advertisement) eye-catching advertising cut-in commercials

lokale Radiowerbung Rundfunkwerbung

spot radio advertising broadcast advertising

rationale Werbung

publicité rectificative publicité régionale publicité relais

Berichtigungswerbung Regionalwerbung Verbundwerbung (Verbundwerbemittel) Werbegedicht saisonale Werbung Feinstreuung Fachzeitschriftenwerbung

rational advertising (rational advertisement) corrective advertising regional advertising tie-in advertising (tiein-advertisement)

publicité rimée publicité saisonnière publicité sélective publicité spécialisée dans la presse professionnelle publicité technique publicité télévisée locale publicité testimoniale publicité trompeuse publicité TV publicité visuelle publicités successives publier puissance de diffusion pulsation Q quadrichrome qualité d'exposition

technische Werbung lokale Fernsehwerbung Testimonialwerbung irreführende Werbung Fernsehwerbung Bildwerbung aufeinanderfolgende Werbesendungen publizieren Sendeleistung pulsierende Werbung vierfarbig Nutzungsintensität

advertising rhyme seasonal advertising selective advertising advertising in trade magazines technical advertising spot television advertising testimonial advertising deceptive advertising television advertising pictorial advertising adjacent commercials publish effective radiated power (ERP) pulsation four-color (4/C, 4/c) quality of media exposure

qualité de communication qualité de communication qualité de produit de marque qualité de réception qualité du contact qualité/faculté d'attraction quantité de saturation quart de page quatrième de couverture question question alternative question de lecture dernière période question de mémorisation question double question structurée questionnaire questionnaire auto administré questionnaire structuré questions et réponses quota de ventes quota quotation quotidien quotidien du soir quotidiens du soir R radio radio commerciale radio de divertissement radio digitale par satellite radio éducative

278

Kommunikationsqualität Markenqualität

quality of communication brand quality

Empfangsgüte Kontaktqualität Anmutungsqualität

reception quality quality of exposure valence

Sättigungsmenge

saturation quantity

Viertelseite vierte Umschlagseite

quarter page outside back cover (OBC) question yes-no question recency question

(U4)

Frage Alternativfrage Frage nach dem letzten Lesen Erinnerungsfrage Doppelfrage strukturierte Frage Fragebogen Fragebogen für schriftliche Befragungen strukturierter Fragebogen Frage- und Antwortspiel Verkaufsquote Quote Preisangabe Tageszeitung Abendzeitung Abendpresse

recall question double-barreled question structured question questionnaire selfadministered questionnaire structured questionnaire question and answer sales quota quota price quotation daily (news)paper evening (news)paper evening press

Hörfunk Werbefunk Unterhaltungssender

radio broadcasting commercial radio contemporary radio

digitales Satellitenradio (DSR) Bildungsfunk

digital satellite radio (DSR) educational broadcasting

réaction publicitaire

279 radio en circuit fermé radio financée par la publicité radio libre

Netzfunk

radio locale

werbefinanzierter Hörfunk privater Rundfunksender (private Rundfunkstation) Kommunalrundfunk

radio pour enfants

Kinderfunk

radiodiffusion radiodiffusion privée radiodiffusion publique radiodiffusion satellite rainure raison publicitaire rajout budgétaire

Rundfunk Privatfunk öffentlich-rechtlicher Rundfunk Satellitenrundfunk

ralenti rapport rapport de recherche rapport de télévision rapport de tournage rapport du monteur rapport étude de marché rapport hebdomadaire rapport local rapporter ratio coût bénéfice ratio de tournage ratio publicité/rédactionnel ratio publicité/ventes réaction d'achat réaction de la concurrence réaction publicitaire

Falz Werbezweck Werbekostenzuschuß (WKZ) Zeitlupe Bericht (Reportage) Forschungsbericht Fernsehbericht Drehbericht Cutterbericht Marktforschungsbericht Wochenbericht

closed-circuit broadcasting sponsored radio private broadcasting station (private broadcaster) community station broadcasting children's broadcasting programme broadcasting private broadcasting public service broadcasting satellite broadcasting fold advertising purpose promotion allowance slow motion report (on-the-spot report) research report television report shooting record editor's report (ER) market research report weekly report

Lokalbericht berichten Kosten-NutzenVerhältnis Drehverhältnis Anzeigen-TextVerhältnis WerbeausgabenUmsatz-B eziehung Kaufreaktion Konkurrenzreaktion

spot report report (on) cost-benefit-ratio

Werbereaktion

advertising response

shooting ratio advertising-to-editorial ratio advertising-to-sales ratio (A/S ratio) purchase response competitor's reaction

réactivité de marché réactivité de marché réajustement de dégressif réalisateur de film récepteur récepteur de radiodiffusion récepteur de télévision couleur récepteur de télévision récepteur radio réception réception TV recette brute recette d'un jeu de hasard recette recettes brutes recettes publicitaires recevoir recherche recherche d'exposition recherche d'image recherche d'information recherche de positionement recherche de communication recherche de comportement de consommation recherche de copie publicitaire recherche de l'efficacité recherche de panel recherche de radiodiffusion recherche du comportement des récipients

280

Marktreaktion Rabatt-Nachbelastung

market response billback

Filmemacher Empfangsgerät Rundfunkapparat

film maker receiving set broadcasting receiver

Farbfernseher

color television set

Fernsehgerät

television set

Radioapparat Empfang Fernsehempfang Bruttoeinnahmen Erlös eines Gewinnspiels Erlös BruttoWerbeeinnahmen Werbeeinnahmen empfangen Forschung Kontaktforschung

radio receiver reception television reception gross revenue proceeds

Imageforschung Nachrichtenbeschaffung Positionierungsforschung Kommunikationsforschung Konsumverhaltensforschung

image research news gathering

Werbemittelforschung Wirkungsforschung

advertising copy research effectiveness research

Panelforschung Rundfunkforschung

panel research broadcasting research

Rezipientenforschung

recipient research

profit advertising revenue advertising receipts receive research exposure research

positioning research communication research consumption research behavior

281

rediffusion

Forschung und Entwicklung Intermediaforschung

research and development (R & D) intermedia research

Mediaforschung (Werbeträgerforschung) Werbeforschung Konkurrenzforschung

media research

Kaufmotivationsforschung Feldforschung

buying motivation research field research research recipient recognition advertisement recognition advertising media recognition copy recognition

recrutement panel

forschen Rezipient Wiedererkennung Anzeigenwiedererkennung Werbeträgerwiedererkennung Werbemittelwiedererkennung (Anzeigenwiedererkennung) Panelrekrutierung

rectificatif

Berichtigungsanzeige

rectification rédacteur (rédactrice) rédacteur d'actualités rédacteur d'annonce rédacteur économique rédacteur-concepteur rédaction rédaction d'actualités rédaction en chef rédaction-conception rédactionnel redevance

Gegendarstellung Redakteur(in)

recruitment of panel members corrective advertisement corrective statement reporter (sub-editor)

Nachrichtenredakteur Anzeigentexter Wirtschaftsredakteur

news editor advertising copywriter business editor

Werbetexter Redaktion Nachrichtenredaktion Redaktionsleitung Werbetexten redaktionell Rundfunkgebühr

copywriter editorial staff newsroom editorial management copywriting editorial broadcasting reception fee radio license fee television license fee film rerun

recherche et développement recherche intermédia recherche média recherche publicitaire recherche sur la concurrence recherche sur la motivation d'achat recherche sur le terrain rechercher récipient reconnaissance reconnaissance de la publicité reconnaissance média reconnaissance de la publicité

redevance radio redevance TV rediffusion

Hörfunkgebühr Fernsehgebühr Wiederaufführung

advertising research competition research

rédiger

282

rédiger réduction de données réduction de prix réduction/promotion référence de marque

redigieren Datenreduktion Preisermäßigung Billigpreis-(Billig-) Markenprägnanz

refermement de produit réflecteur parabolique regarder la télévision regarder la télévision à la maison régie régie audiovisuelle

Produktplazierung

edit data reduction price cut cut-rate brand-product association product placement

Parabolspiegel

parabolic reflector

fernsehen Zuhausesehen

watch television in-home viewing

Regie Bild- und Tonschaltraum Anzeigenvertreter Filmregisseur Hörspielregisseur Fernsehregisseur

stage direction vision and sound switching area space representative screen director radio drama director television director

Kontrastregelung

contrast control

Sendereinstellung Marktordnung

station tuning market regulations

werberechtliche Vorschriften Kaufreue regelmäßiges Fernsehen (regelmäßiges Hören) regelmäßiges Lesen Preisbindung Fernsehstrecke (Senderverstärker) Kommunikationsbeziehung werbende Führung Öffentlichkeitsarbeit Agenturnachlaß Anzeigenrabatt

advertising regulations post-purchase regret regular television viewing (regular listening) regular reading price maintenance relay station (television relay link) communicative relationship human relations public relations agency discount advertising discount

Füller

filler

régie publicitaire régisseur de film régisseur de radio régisseur de télévision réglage des contrastes réglage station réglementation de marché réglementations publicitaires regret après achat régularité d'écoute régularité de lecture régulation de prix relais relation de communication relations humaines relations publiques remise d'agence remise sur le prix de l'annonce remplissage

reporter

283

rémunération

Vergütung

rémunération d'agence rendement des ventes renforcement d'image rentabilité publicitaire répartition de la commission répartition de surface de vente répartition démographique répartition des revenus répartition du budget publicitaire répartition du budget repartition du marché répétition répétition d'une séquence répétition minimale

Agenturvergütung

remuneration (payment) agency remuneration

Verkaufsleistung Imageverstärker

sales effectiveness image reinforcer

Werberentabilität

advertising payout rate

Provisionsteilung

split commission

Verkaufsflächenaufteilung demographische Aufgliederung Einkommensverteilung

selling space allocation demographic breakdown income distribution

Aufteilung (eines Werbebudgets) Etataufteilung Marktspaltung

allocation of advertising expenditure budet allocation market split

Wiederholung Wiederholung (einer Sequenz) Mindestzahl der Kontaktchancen Einsatzsignal Antwort falsche Angaben Reportagesendung (Berichterstattung) Fernsehberichterstattung Live-Aufnahme Filmbericht Lokalberichterstattung Bildbericht (Bildberichterstattung) redaktionelle Berichterstattung Fernsehreportage Bildberichterstattung (im Fernsehen) Reporter(in)

repetition repeat sequence

réplique réponse réponses fausses reportage reportage de télévision reportage en direct reportage filmé reportage local reportage photo reportage rédactionnel reportage TV reportage visuel reporter

minimum frequency film cue response false claims on-the-spot broadcast (coverage) television coverage live coverage film report spot news coverage picture report (photo journalism) editorial coverage television report visual coverage reporter

reporter TV

reporter TV représentant représentant d'agence représentant publicité de radio commerciale représentativité reprise reproduction d'image reproduction électronique réseau câblé réseau d'agence réseau d'information réseau de communication réseau de radiodiffusion réseau de stations réseau de télévision réseau radio réseau satellite réservation réservation d'espace réservation de temps d'antenne réservation double réservation minimale réserver/passer un ordre résistance à la publicité résistance de marché résistance publicitaire responsable du trafic responsable étude responsable plateau restitution restrictions publicitaires

284

Fernsehreporter Verkaufsvertreter Agenturvertreter

television reporter sales representative agency representative

Werbefunkvertreter

station representative

Repräsentanz Reprise Bildwiedergabe elektronische Reproduktion Kabelnetz Agenturkette Nachrichtennetz Kommunikationsnetz

representativeness rerun picture reproduction electronic(al) reproduction cable network agency network newsgathering network communication network broadcasting network

Rundfunknetz Sendernetz Fernsehnetz Hörfunknetz Satellitennetz Buchung Belegung von Werbeflächen (Anzeigenraum) Belegung von Werbezeit in Hörfunk und Fernsehen Zweifachbelegung Mindestbelegung bestellen (buchen)

broadcasting network television network radio network satellite network booking space buying

Werbeabwehr

advertising resistance

Marktwiderstand Werbewiderstand

market resistance advertising resistance

Terminer Studienleiter Aufnahmeleiter Rückerstattung Werbebeschränkungen

traffic manager research executive studio manager refund advertising restrictions

time buying double-carding minimum showing book

sans emplacement spécifié

285

résultat publicitaire résumé d'information retard d'ordre retour retour de communication rétrocéder revenu revenu brut revenu disponible revenu du foyer revenu par tête revenu publicitaire revue de cinéma revue professionnelle rime publicitaire risque d'achat rogner roman à suite rotation des ventes rotation panel roue de la fortune rouleau de pellicule royalty rubrique des petites annonces rythme publicitaire S salle salle sans sans

de contrôle de régie câble emplacement

sans emplacement spécifié sans emplacement spécifié

Werbeergebnis Nachrichtenübersicht Auftragsriickstand Rückerstattung (Rückvergütung) Kommunikationsrückkoppelung Rückfahrt Einkommen Bruttoeinnahmen verfügbares Einkommen Haushaltseinkommen (Familieneinkommen) Pro-Kopf-Einkommen Werbeeinnahmen (Anzeigeneinnahmen) Filmzeitschrift Fachzeitschrift Werbereim Kaufrisiko Anschneiden Fortsetzungsroman Absatzgeschwindigkeit Panelrotation Glücksrad Filmrolle Absatzhonorar Kleinanzeigenrubrik Werberhythmus Sendezentrale Regiepult drahtlos ohne Platzvereinbarung (Radio/Fernsehen) freie Plazierung (in Printmedien) (in Rundfunkmedien) (ohne Vereinbarung über die Sendezeit)

advertising result news summary back orders refund (rebate) communication feedback tracking back income gross revenue discretionary income household income (family income) per capita income advertising revenue film magazine trade magazine advertising rhyme purchase risk bleeding serialized novel sales turnover panel rotation wheel of fortune film reel royalty on sales classified advertising column advertising flight master control room control desk wireless run-of-station (R.O.S.) run-of-paper position (R.O.P. position) run-of-station (R.O.S.)

sans emplacement spécifié (au cours de l'année)

286

sans emplacement spécifié (au cours de l'année) sans emplacement spécifié (au cours de la semaine) sans emplacement spécifié (au cours du jour) sans emplacement spécifié (au cours du mois) sans obligation

freie Plazierung (im Jahresverlauf)

run-of-year (R.O.Y.)

freie Plazierung (im Laufe der Woche)

run-of-week (R.O.W.)

freie Plazierung (im Laufe des Tages)

run-of-day (R.O.D.)

freie Plazierung (im Laufe des Monats)

run-of-month (R.O.M.)

unverbindlich

sans réponse satellite câble satellite de communication satellite de distribution TV satellite de radiodiffusion satellite de télévision satellite de transmission directe saturation saturation de marché scanner de film scénario

Antwortverweigerung Kabelsatellit Kommunikationssatellit Fernsehverteilersatellit

on speculation (on spec) nonresponse cable satellite communication satellite television distribution satellite direct-broadcast satellite (DBS) television satellite direct broadcast satellite (DBS) saturation market saturation film scanner film script (continuity)

scénariste scène de film schéma d'achat schéma d'exposition schéma de consommation schéma de programme schéma de réponse d'achat science de communication science de la publicité

Rundfunksatellit Fernsehsatellit Direktsatellit Sättigung Marktsättigung Filmabtaster Filmdrehbuch (technisches Drehbuch) Drehbuchautor Filmszene Kaufmuster Kontaktmuster Konsummuster

script-writer film scene buying pattern exposure pattern consumption pattern

Programmschema

station schedule

Kaufreaktionsmuster

purchase-response pattern communication science advertising science

Kommunikationswissenschaft Werbewissenschaft

service de télévision

287

score d'audience (taux d'audience) script (texte) script de radio script TV séance du soir secteur de la publicité secteur publicitaire section économique section locale segment de marché segmentation démographique du marché sélecteur sélection au hasard illimitée sélection d'information sélection de cible sélection inter-média sélection média séquence de programme série

Einschaltzahl

audience score

Sendetext Hörspielmanuskript Fernsehdrehbuch Abendvorstellung Werbebranche

broadcast script radio drama script television script evening performance advertising industry

Werbewirtschaft Wirtschaftsteil Lokalteil Marktsegment demographische Marktsegmentierung

advertising industry business section local section market segment demographic market segmentation

Umschalter uneingeschränkte Zufallsauswahl Informationsselektion

selector switch unrestricted random sampling selection of information target group selection intermedia selection media selection sequence of programs

série à épisodes série d'annonces

Fortsetzungsreihe Anzeigenserie

série de données série de radio série familiale série pour enfants série TV service cinématographique service d'échange de données service de promotion des ventes service de publicité

Datensatz Hörfunkreihe Familienserie Kinderserie Fernsehserie Filmbüro

series (broadcast series) serial series of advertisements data set radio serial family series children's serial television series film service

Datex-Dienst data

exchange service

Verkaufsförderungsabteilung Anzeigenabteilung

service de télévision

Fernsehdienst

sales promotion department advertising sales department television service

Zielgruppenauswahl Intermediaselektion Mediaselektion Programmfolge Serie (Sendereihe)

service de transmission

288

service de transmission

Übertragungsdienst

service des annonces

Anzeigenabteilung

service des effets spéciaux service média service publicité service radio service trafic services d'agence show TV signal composé

Trickabteilung

signal de suppression

Media-Abteilung Werbeabteilung Hörfunkdienst Terminabteilung Agenturleistungen Fernsehveranstaltung Bildaustastsynchronsignal B ildaustastsignal (Austastsignal)

signal TV simulation de marché sitcom

Fernsehsignal Marktsimulation Situationskomödie

situation d'achat situation de marché slogan publicitaire société cinématographique société de média/centrale d'achat d'espace sociologie média son son de programme son en 3 D

Kaufsituation Marktsituation Werbespruch Filmgesellschaft

sondage représentatif sondage d'opinion

Repräsentativbefragung Meinungsforschung

soulignement souligner source d'information sous le texte

Untermalung untermalen Informationsquelle unter Text

Media-Agentur Mediensoziologie Klang Sendeton dreidimensionaler Ton

outside broadcast operations (OB operations) advertising sales department special effects department media department advertising department radio service traffic department agency services television show composite signal blanking signal (picture and blanking signal) television signal market simulation situation comedy (sitcom) buying situation market situation advertising slogan motion-picture company media agency media sociology sound program sound three-dimensional sound representative survey public opinion research underscoring underscore source of information below text

station de diffusion (relais)

289 sous-titre sous-contrat sous-titrage/légende sous-traitance spectateur cinéma spectateur de télévision commerciale spectateur de télévision par câble spectateur qualifié spectateur régulier spectre de communication split run régional sponsor sponsoring sponsoriser spontané spot spot contigu spot court spot double spot en direct spot isolé spot présenté par un acteur (une actrice) spot publicitaire spot radio spot TV stabilité d'image stand by spot standard de vie station de diffusion (relais)

subtitle (subheading, caption)

Untertitel (Unterüberschrift, Zwischentitel) Untervertrag Bildunterschrift Unterkundengeschäft Kinobesucher Werbefernsehzuschauer

subcontract caption subcontracting moviegoer commercial television viewer

Kabelfernsehzuschauer

cable television viewer

tatsächlicher Zuschauer regelmäßiger Zuschauer KommunikationsSpektrum regionaler Anzeigensplit Patronatsfirma (Sponsor) Sponsorenschaft sponsern spontan Spot Nachbarspot Kurz-Spot Tandem-Spot Live-Spot alleinstehender Werbespot anmoderierter Werbespot

qualified viewer

Werbespot Hörfunkspot Fernsehspot Image-Stabilität Standby-Spot Lebensstandard Sender

regular television viewer spectrum of communication geographic split run broadcast-program sponsor sponsorship sponsor spontaneous commercial adjacent commercial quickie piggyback commercial live-action commercial island commercial castdelivered commercial commercial radio commercial television commercial image stability standby preemptible spot standard of living broadcasting station

station de radiodiffusion station de radiodiffusion station de réception station de télévision station locale station privée station régionale station relais statistique d'ordres statistiques d'achat statistiques de marché statistiques de revenus statistiques média statistiques publicitaires statistiques statut statut socioéconomique stock shot stockage de film stratégie budgétaire stratégie d'extension de marque stratégie de communication stratégie de création stratégie de marché stratégie de marque stratégie des ventes stratégie média stratégie multi marque stratégie publicitaire stratification structure d'audience structure d'audience radio structure d'audience TV structure de communication structure de marché

290

Rundfunksender

broadcasting station

Empfangsstation Fernsehsender Lokalsender Privatsender Regionalsender Übertragungssender Auftragsstatistik Kaufstatistik Marktstatistik

receiving station television station local-channel station private channel regional market station relay station order statistics purchasing statistics market statistics

Einkommensstatistik

income statistics

Medienstatistik Werbestatistik

media statistics advertising statistics

Statistik Status sozioökonomischer Status Archivaufnahme Filmlager Etatstrategie Markenausdehnungsstrategie Kommunikationsstrategie Kreativstrategie Marktstrategie Markenstrategie Verkaufsstrategie Werbeträgerstrategie Multimarkenstrategie

statistics status socioeconomic status (SES) stock shot film stock account strategy brand extension strategy communication strategy creative strategy market strategy branding strategy sales strategy media strategy multiple brand entries strategy copy strategy stratification audience composition radio audience composition television audience structure communication structure market structure

Werbestrategie Schichtung Nutzerstruktur Hörerschaftsstruktur Zuschauerschaftsstruktur Kommunikationsstruktur Marktstruktur

synchronisé

291

structure des programmes studio studio cinématographique studio d'émissions en direct studio d'information studio de diffusion studio de radio studio TV style de vie style de vie du foyer style publicitaire succès de communication succès publicitaire sujet publicitaire superposer (surimpressionner) supplément de prix supplément féminin

Programmstruktur

program structure

Atelier (Sendestudio, Filmatelier) Filmstudio

studio (broadcasting studio, film studio) motion-picture studio

Livestudio

live studio

Nachrichtenstudio Senderaum Hörfunkstudio Fernsehstudio Lebensstil Familien-Lebensstil Werbestil Kommunikationserfolg

news studio broadcasting studio radio studio television studio life-style family life-style advertising style communications effectiveness advertising hit advertising subject superimpose

Werbeschlager Werbesubjekt durchblenden Preisaufschlag Frauenbeilage

supplément TV

Programm-Supplement

support de film suppression des interférences surface de vente surface publicitaire surimpression

Filmträger entstören

surimprimer surplus d'information switcher de marque symbole de marque symbole publicitaire synchronisation d'image synchronisation verticale synchronisé

price markup women's service supplement program listings supplement film support suppress interference

Verkaufsfläche Werbewand Durchblendung (Einkopieren) einkopieren Informationsüberlastung Markenwechsler Markenfigur Werbesymbol B ildsynchronisation

selling space billboard hoarding superimposition

Bildsynchronimpuls

frame sync

bildsynchron

in-sync

superimpose information overload brand switcher trade character advertising symbol frame synchronization

syntonisation de stations syntonisation de stations système américain de rémunération système coût plus commission système d'information et de communication système d'information système de cablage système de distribution de produits de marque système de prix fixes système de télévision par câble système de traitement de données système dual de radiodiffusion système multi média T table de mixage vidéo tableau de bord tactique publicitaire taille d'annonce taille de marché taille du foyer tambour tarif tarif couleur tarif de couplage tarif de publicité tarif de publicité locale tarif de tranche horaire

292

Senderabstimmung

station tuning

amerikanisches Abrechnungsverfahren deutsches Abrechnungsverfahren Nachrichtenwesen

service fee system cost-and-commission

Informationssystem

information system

Verkabelungssystem Markenartikelsystem

distribution system branded goods system

Preislistentreue Kabelfernsehsystem

fixed rate-card system cable television system

Datenverarbeitungsanlage

data processing equipment dual system of broadcasting multimedia system

dualer Rundfunk Medienverbund Bildmischpult Informationsblatt Werbetaktik Anzeigengröße Marktgröße Haushaltsgröße Textwalze Tarifunterlagen (Listenpreis) Farbpreis Kombinationstarif Preisliste (Anzeigenpreisliste) Einzelhandelswerbetarif Blockpreis

communications system

video mixing desk fact sheet advertising tactics size of an advertisement market size household size crawl roll advertised price (card rate) color rate combination rate rate card retail rate segment rate

teaser

293

tarif local tarif national tarif standard tarification brute taux chiffre d'affaires taux d'audience foyer taux d'audience national taux d'écoute taux de croissance de marché taux de licence taux de non réponse taux de pénétration de radio par individu taux de pénétration de réseau taux de pénétration du programme taux de pénétration télévision par individu taux de remboursement taux de remontées

Lokaltarif überregionaler Werbepreis Einheitspreisliste Bruttopreissystem Umsatzquote HaushaltsEinschaltquote überregionale Einschaltquote Einschaltquote Marktwachstumsrate

local rate national advertising rate single rate card gross pricing sales ratio households-using-sets rating national rating rating rate of market growth

Lizenzgebühr Ausfallquote (Ausfallrate, Verweigerungsrate) Personeneinschaltquote (Radio)

license fee nonresponse rate

Senderbeteiligung

network rating

Programmeinschaltquote Personeneinschaltquote (Fernsehen)

program rating

Rücklauf

return

Fragebogenrücklauf

questionnaire return rate response rate return rate conversion rate

taux de réponses taux de retour taux de transformation taux de tv/radios allumées (taux foyer) taxe de redevance

Antwortquote Rücklaufquote Kaufquote

taxe publicitaire team publicitaire teaser

Werbesteuer Werbeteam neugiererregendes Werbemittel

individuals-using-radio rating

individuals-usingtelevision rating

Geräteeinschaltquote

sets-in-use rating (S.I.U. rating)

Rundfunkgebühr

broadcasting reception fee advertising tax advertising team teaser

technique d'action spontanée technique d'action spontanée technique d'enregistrement en bande magnétique technique d'étude de marché technique d'évaluation technique d'information technique de tournage technique de traitement d'information technique en 3 D technique TV technologie de communication technologie de radiodiffusion télé-diffusion télédiffusion par câble téléspectateur téléspectateur à la maison téléspectateur veille téléspectateurs par quart d'heure télétransmission de données téléviseur noir & blanc télévision à péage télévision commerciale télévision couleur télévision de bord télévision de la matinée télévision du matin

294

Spontanhandlungsverfahren Magnetaufzeichnungstechnik

spontaneous action technique magnetic recording technique

Marktforschungsverfahren Evaluierungsverfahren

market research technique evaluation technique

Nachrichtentechnik Filmtechnik

communication engineering shooting technique

Informationsverarbeitungstechnologie

information-processing technology

3-D-Verfahren Fernsehtechnik Kommunikationstechnologie Sendetechnik Fernsehrundfunk Drahtfunk

3D technique television engineering communications technology radio and television engineering television broadcasting wired broadcasting

Fernsehzuschauer Zuhauseseher

television viewer in-home viewer

Zuschauer gestern ViertelstundenZuschauer Datenfernübertragung (DFÜ) Schwarzweißfernseher Abonnementsfernsehen Werbefernsehen

yesterday's audience viewers per 15 minutes remote data transmission black-and-white television set subscription television television advertising

Farbfernsehen Bordfernsehen Vormittagsprogramm

color television ship television morning program

Frühstücksfernsehen

breakfast television

test de pénétration

295

télévision éducative

Bildungsfernsehen

télévision en circuit fermé télévision financée par la publicité télévision locale télévision noir & blanc télévision par câble

Netzfernsehen

télévision par satellite télévision pour enfants télévision privée télévision régionale télévison religieuse télévision sans câble

Satellitenfernsehen Kinderfemsehen

temps d'amorce temps fixe temps mort temps publicitaire temps sans publicité tendance de marque terminologie publicitaire terrestre test animatic test d'acceptation de prix test d'affichage test d'impact publicitaire test de copie publicitaire test de distorsion test de mémorisation test de mémorisation publicitaire test de mémorisation non assistée test de notoriété de marque test de pénétration

Startvorlaufzeit Festzeit Sendepause Werbesendezeit werbefreie Zeit Markentrend Werbeterminologie

werbefinanziertes Fernsehen lokales Fernsehen Schwarzweißfernsehen Kabelfernsehen

educational television (ETV, E.T.V.) closed-circuit television sponsored television local television black-and-white television cable television (CATV) satellite television children's television

terrestrisch Animatic-Test Preisbereitschaftstest

private television regional television church television open-circuit television (OCTV) run-up time fixed time station break commercial time slot blocked-out time brand trend advertising terminology terrestrial animatic test price acceptance test

Anschlagwerbetest Werbedrucktest

poster test advertising impact test

Werbemitteltest

copy test

Ausreißertest Erinnerungstest Werbeerinnerungstest

outlier test recall test

Privatfernsehen Regionalfernsehen Kirchenfernsehen drahtloses Fernsehen

ungestützter Erinnerungstest Markenbekanntheitstest Penetrationstest

advertising recall test unaided recall test brand awareness test penetration test

296

test de produit de marque test de produit de marque test de reconnaissance test de reconnaissance de la publicité test de spot

Markentest

brand product test

Wiedererkennungstest

recognition test

Anzeigenwiedererkennungstest

advertisement recognition test

Fernsehspot-Test

test de story board test omnibus test publicitaire, d'annonce test publicitaire texte câble texte d'accompagnement texte d'annonce texte du film texte publicitaire

Storyboardtest Omnibustest Anzeigentest

television commercial test storyboard test omnibus test advertisement test

Werbetest Kabeltext Begleittext

advertising test cable text accompanying text

Anzeigentextteil Filmtext Werbetext (Anzeigentext) Kommunikationstheorie Markttheorie Haushaltstheorie

advertising copy narrative advertisement copy

Motivationstheorie Werbetheorie Auflage Filmkopierung Nettodruckauflage tatsächlich verbreitete Auflage Betitelung Titel Kurztitel Filmtitel betiteln Sendeturm Fernsehturm Dreharbeiten (Filmen) filmen (drehen) alles in Versalien jugendfrei

theory of motivation advertising theory circulation film printing net print run qualified circulation

théorie de communication théorie de marché théorie de micro économie théorie de motivation théorie publicitaire tirage tirage de film tirage net tirage qualifié titrage titre titre court titre de film titrer tour de radio tour de télévision tournage tourner (un film) tout majuscules tout public

communications theory market theory microeconomic theory

title title short title motion-picture title title radio tower television tower shooting shoot (a film) all capital letters U-certificate Am PG general audience

297 tracking tracking arrière tracking avant tracking côté tract de publicité traitement d'information traitement de données traitement de données à distance traitement des données traitement des données électroniques traitement des ordres transfert d'auditeurs transfert d'image transition musicale transmettre transmission transmission digitale par satellite transmission par satellite transmission radio transmission terrestre transmission TV transparence de marché travail sur le terrain trimestriel troisième de couverture tutoyer type de décision d'achat type de magazine type de marché type de média

type de média Kamerafahrt (Werbebeobachtung) Kamerafahrt rückwärts Kamerafahrt vorwärts Kamerafahrt zur Seite Werbeflugblatt Informationsverarbeitung Datenverarbeitung

camera tracking (advertising tracking) tracking back tracking forward crabbing advertising flyer information processing

Datenfernverarbeitung

data teleprocessing

Datenaufbereitung

data processing

elektronische Datenverarbeitung

electronical data processing

Auftragsbearbeitung Hörerfluß Imagetransfer Klangbrücke übertragen Übertragung digitale Satellitenübertragung Satellitenübertragung

order processing radio audience flow image transfer bridge transmit transmission digital satellite transmission satellite transmission

Hörfunkübertragung terrestrische Übertragung Fernsehübertragung Markttransparenz

radio transmission terrestrial transmission

Feldarbeit vierteljährlich dritte Umschlagseite (U3) Direktansprache (in der Werbung) Kaufentscheidungstyp Zeitschriftenart Markttyp Mediagattung

data processing (DP)

television transmission openness of the market fieldwork quarterly inside back cover (IBC) you approach type of buying decision type of magazine type of market media type

type de programme type de programme type de question U unité de vente univers utilisateur utilisateur dernière période V vague d'enquête valeur commerciale valeur d'attention par page valeur d'attention valeur d'impact valeur de marché valeur de mémorisation valeur de reconnaissance valeur extrême valeur publicitaire variable publicitaire variance d'exposition vedette de cinéma véhicule d'information vendeur (vendeuse) vendeur d'objets publicitaires vendeurs vendre vente vente au détail (revendeurs concessionnaires) vente d'espace (vente de temps) vente d'espace publicitaire

298

Programmtyp (Sendeform) Frageart

program format

Verkaufseinheit Grundgesamtheit Nutzer (Anwender) Nutzer im letzten Erscheinungsintervall (NiE)

sales unit population user user during the last publication interval

Erhebungswelle Firmenwert Seitenbeachtungswert

survey wave goodwill page traffic score

Aufmerksamkeitswert Impacttesten Marktwert Erinnerungswert

attention value impact testing market value recall value

Wiedererkennungswert

recognition value

Ausreißer Werbewert Werbevariable Kontaktstreuung Filmstar Nachrichtenträger

outlier advertising value advertising variable variance of exposure film star news medium

Verkäufer(in)

Verkaufspersonal verkaufen Verkauf Einzelhandel

salesman (saleswoman) advertising novelty dealer salespeople sell sale retail trade

Werbezeitenverkauf

airtime selling

Werbeakquisition (Anzeigenakquisition)

space selling

Werbeartikelhändler

type of question

zone publicitaire

299

vente de discount vente par téléphone vente personnelle

Diskonthandeln Telefonverkauf Verkaufsgespräch

ventes ventes de déstockage ventes par tête version cinématographique version courte version pour la TV vidéo conférence vitesse d'enregistrement voiture de régie

Absatz Sättigungsabsatz Pro-Kopf-Umsatz Filmfassung

volume volume volume volume

Bruttovolumen Marktvolumen Anzeigenvolumen Werbevolumen

brut de marché de publicité publicitaire

Z zone de chalandise zone de couverture zone de diffusion (de réception) zone de distribution zone de marché zone de ventes zone principale de ventes zone publicitaire

Kurzfassung Fernsehfassung Fernsehkonferenz Aufzeichnungsgeschwindigkeit Regiewagen

Marktgebiet Streubereich Sendegebiet (Empfangsbereich) Verbreitungsgebiet (Druckmedien) Marktabgrenzung Absatzgebiet Hauptabsatzgebiet Werbezone

discount selling telephone selling personal sales transaction sales saturation sales per capita sales motion picture version short version television version video conference recording speed mobile control room (MCR) gross volume size of the market advertising volume advertising volume trading area coverage area signal service area circulation area market zoning sales area primary market area advertising zone

IP G r o u p e 31, rue du Colisée 75008 Paris Tel. (33-1) 40 75 50 50 Fax (33-1) 40 75 53 53 Geschäftsführer: G u y Gervais Stellvertr. Geschäftsführer: G é r a r d Hardy Generalsekretär: Jean Méry

Belgien Belgium/Belgique IPB 11, avenue Lloyd George 1050 Bruxelles Tel. (32-2) 643 22 11 Fax (32-2) 643 22 00 Stellvertretendes Mitglied des Verwaltungsrates: A n d r é van Hecke

Deutschland Germany/Allemagne IPA Plus Freiherr-vom-Stein-Straße 31 6000 F r a n k f u r t 1 Tel. (49-69) 97118-0 Fax (49-69) 97118-105 Geschäftsführer: Jean-Pierre Wilwerding Stellvertr. G e s c h ä f t s f ü h r e r : Walter Neuhauser IPA Freiherr-vom-Stein-Straße 31 6000 F r a n k f u r t 1 Tel. (49-69) 97118-5 Fax. (49-69) 97118-605 Geschäftsführer: Ulrich Schiffler

Frankreich France/France IP France 31, rue du Colisée 75008 Paris Tel. (33-1) 40 75 50 50 Fax (33-1) 40 75 53 53 Geschäftsführer: Hervé de Clerck

IP Radio TV Tel. (33-1) 40 75 50 50 Fax (33-1) 40 75 53 53 Direktor IP Radio: Renaud Vieljeux Direktor IP TV: Olivicr de M o n t c h e n u Presse 31 Tel. (33-1) 40 75 50 50 Fax (33-1) 40 75 53 53 Geschäftsführer: Nicole Matrand-Jimenez IP Presse Tel. (33-1) 44 21 25 25 Fax (33-1) 42 89 14 66 Präsident des Verwaltungsrates u n d Generaldirektor: Jean-Paul Montaldier

Lettland Latvia/Lettonie IP Riga Zakusalas Krastmala 3 226018 Riga Tel. (7-0132) 20 03 27 Fax (7-0132) 22 98 81 Direktor: Andris Mikhelsons

Luxemburg Luxembourg/Luxembourg IPL 7, Val Ste Croix L-1371 L u x e m b o u r g Tel. (352) 44 85 85 Fax (352) 44 20 24 Geschäftsführer: Bob H o c h m u t h

Niederlande The Netherlands/Pays-Bas IPN Burgemeester Rijnderslaan 20 1185 M C Amstelveen 1070 DA A m s t e r d a m Tel. (31-20) 656 38 38 Fax (31-20) 656 38 99 Geschäftsführer: F r a n k Eijken

Portugal Portugal / Portugal Intervoz Rua J o a q u i m A n t o n i o de Aguiar, 66-7 1092 Lisboa Codex Tel. (351-1) 69 10 69 Fax (351-1) 65 97 53 Geschäftsführer: N u n o Santos Pereira

Schweiz Switzerland/Suisse Senger Annoncen M ü h l e b a c h s t r a ß e 43 8032 Zürich Tel. (411) 251 35 75 Fax (411) 251 35 38 Geschäftsführer: Gery de Senger

Spanien Spain/Espagne Accion IP Cea Bermudez, 12 28003 Madrid Tel. (34) 533 97 00 Fax (34) 534 88 06 Geschäftsführer: A n t o n i o Garcia Z a r a n d i e t a

Tschechoslovakei Czechoslovakia/ Tchécoslovaquie IP Praha Blanicka 28 12061 Praha 2 Tel. (42-2) 20 70 73 Fax (42-2) 25 35 01 Direktor: Jaroslav Bazant

Ukraine Ukrainia/Ukraine

Ungarn Hungary/Hongrie

IP Kiev 17, Sagaidachny St. 254070 Kiev Tel. (7-044) 417 64 86 Fax (7-044) 417 00 87 Direktor: Igor Pouryshev

IP Budapest Nador Utca 18 1810 Budapest Tel. (36-1) 112 12 57 Fax (36-1) 131 41 31 Direktor: Thomas Oehler

IP Bratislava Asmolovova 28 845 45 Bratislava Tel. (42-7) 72 52 23 Fax (42-7) 72 78 05 Direktor: Peter Volny

IP-Network 31, rue du Colisée 75008 Paris Tel. (33-1) 40 75 50 50 Fax (33-1) 40 75 53 76 Direktor: James Bull

Belgien Belgium/Belgique

Frankreich France/France

Niederlande The Netherlands/Pays-Bas

IP Network Benelux Brüssels Office Avenue Lloyd George 11 B-1050 Bruxelles Tel. (322) 643 22 11 Fax (322) 643 28 80 Repräsentant: Michel Volckaert

IP Network Paris 31, rue du Colisée 75008 Paris Tel. (33-1) 40 75 50 50 Fax (33-1) 40 75 53 76 Repräsentant: Marc Schorestene

IP Network Benelux Amsterdam Office Burgemeester Rijnderslaan 20 1185 MC Amstelveen Tel. (31-20) 656 38 38 Fax (31-20) 656 38 99 Repräsentant: Michel Volckaert

Deutschland Germany / Allemagne

Großbritannien Great Britain/ Grande-Bretagne

IP Network Frankfurt Freiherr-vom-Stein-Straße 31 6000 Frankfurt/Main 1 Tel. (49-69) 97 11 87 Fax (49-69) 97 11 88 05 Repräsentant: Christoph Mauer

IP Network U.K. 9, Cavendish Place London W I M OBL, U.K. Tel. (44-71) 580 54 20 Fax (44-71) 580 55 90 Repräsentant: Helen Ball