Deutsh Advertising (1879-1939)

Deutsh Advertising (1879-1939) ФОТО-ВИДЕО,ДИЗАЙН и ГРАФИКА Юность немецкой индустриальной рекламы. Каталог выставки.Форм

281 36 6MB

Russian Pages 27

Report DMCA / Copyright

DOWNLOAD PDF FILE

Table of contents :
0......Page 1
00......Page 2
01......Page 3
02......Page 4
03......Page 5
04......Page 6
05......Page 7
06......Page 8
07......Page 9
08......Page 10
09......Page 11
10......Page 12
11......Page 13
12......Page 14
13......Page 15
14......Page 16
15......Page 17
16......Page 18
17......Page 19
18......Page 20
19......Page 21
20......Page 22
21......Page 23
22......Page 24
23......Page 25
24......Page 26
25......Page 27
Recommend Papers

Deutsh Advertising (1879-1939)

  • Commentary
  • 1181140028
  • 0 0 0
  • Like this paper and download? You can publish your own PDF file online for free in a few minutes! Sign Up
File loading please wait...
Citation preview

Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî îáðàçîâàíèþ Íèæåãîðîäñêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò èì. Í.È. Ëîáà÷åâñêîãî Ìóçåé ÍÍÃÓ

ÞÍÎÑÒÜ ÍÅÌÅÖÊÎÉ ÈÍÄÓÑÒÐÈÀËÜÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ [1879–1939]

Â

Êàòàëîã âûñòàâêè â Íèæåãîðîäñêîì ãîñóäàðñòâåííîì âûñòàâî÷íîì êîìïëåêñå

ïîñëåäíåå âðåìÿ ðåêëàìà èãðàåò â íàøåé æèçíè äîâîëüíî çàìåòíóþ ðîëü. Ïîðîé îíà êàæåòñÿ íàì çàáàâíîé, ïîðîé ðàçäðàæàåò, èíîãäà ñîáëàçíÿåò, ïîìîãàåò ñäåëàòü ñâîé âûáîð â ìîðå òîâàðîâ, ïîáóæäàåò ê ðàçóìíûì èëè íåðàçóìíûì ïîêóïêàì. È ìû íå çàäóìûâàåìñÿ, íàñêîëüêî îíà îòðàæàåò íàøó æèçíü, ÷òî ãîâîðèò î íàñ ñàìèõ, êàêîå ìåñòî çàíèìàåò â êóëüòóðå âîîáùå. Îá ýòîì ïðîùå ñóäèòü ïî ðåêëàìå óæå ïðîøåäøèõ ëåò. Âûñòàâêà, ðàáîòàâøàÿ ñ 13 èþíÿ ïî 5 èþëÿ 2007 ã. â çàëàõ Íèæåãîðîäñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà áûëà ïîïûòêîé êóëüòóðîëîãè÷åñêîãî âçãëÿäà íà íåìåöêóþ ðåêëàìó ïî÷òè ñòîëåòíåé äàâíîñòè, ñëîæíîãî è äèíàìè÷íîãî èñòîðè÷åñêîãî ïåðèîäà ìåæäó äâóìÿ ìèðîâûìè âîéíàìè. Èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ, ïðåæäå âñåãî, îòðàæåíèåì ðàçâèòèÿ ïðîìûøëåííîñòè.  êîíöå XIX – íà÷àëå ÕÕ â. Ãåðìàíèÿ äîñòèãëà íåîáû÷àéíûõ âûñîò â ðàçâèòèè èíäóñòðèè, ÷òî íå ìîãëî íå ñêàçàòüñÿ íà áóðíîì ðîñòå ðåêëàìíîãî äåëà.  òî æå âðåìÿ Ïåðâàÿ ìèðîâàÿ âîéíà è ïîðàæåíèå â íåé ïðèâåëè ê òîìó, ÷òî ðåêëàìíûé ïëàêàò 1914–1925 ãã. ïî÷òè îòñóòñòâóåò. À â 30-õ ãã. ÕÕ ñòîëåòèÿ íåìåöêàÿ ðåêëàìà âîçðîæäàåòñÿ íà íîâîì òåõíè÷åñêîì è õóäîæåñòâåííîì óðîâíå. Îñòðàÿ êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà ïîâëèÿëà íà ðàçâèòèå ïëàêàòà, ñäåëàëà åãî îðóäèåì ïîñòîÿííîãî ñîïåðíè÷åñòâà â ïðîäâèæåíèè ïðîìûøëåííûõ òîâàðîâ è óñëóã. Èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà â ôîðìå êðàñî÷íîãî ïëàêàòà, ÿðêîé ëèñòîâêè, ïðîñïåêòà — ñ ñàìîãî íà÷àëà ïåðåðîñëà ðåãèîíàëüíûå ðàìêè è ñòðåìèëàñü ñòàòü âñåãåðìàíñêîé, âñååâðîïåéñêîé, ÷òî ïîäòâåðæäàþò íåîáûêíîâåííî âûñîêèå òèðàæè îòäåëüíûõ ïå÷àòíûõ èçäàíèé ïî ïðîïàãàíäå ïðîìûøëåííûõ òîâàðîâ. Èíäóñòðèàëüíûé ïëàêàò ìàëîãî ðàçìåðà, à òàêæå ðåêëàìíàÿ ëèñòîâêà ñòàëè íàèáîëåå óäîáíûìè è ýêîíîìè÷åñêè âûãîäíûìè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ.  òî æå âðåìÿ ìàññîâàÿ èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà — íå äëÿ âñåõ, îíà îðèåíòèðîâàíà, ïîðîé ïðÿìî àäðåñîâàíà íà ðàáî÷èé êàáèíåò ôàáðèêàíòà, çàâîä÷èêà, óïðàâëåíöà, èíæåíåðà è ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ áëèçêîãî ðàññìàòðèâàíèÿ â öåõå, êîíòîðå, êîíñòðóêòîðñêîì áþðî, ëàáîðàòîðèè. Îòñþäà èíòåðüåðíûé, êàìåðíûé ôîðìàò ëèñòîâêè. Ïðîèçâîäèòåëè îïðåäåëÿëè ðûíêè ñáûòà è çàêàçûâàëè â òèïîãðàôèÿõ ïîòðåáíîå êîëè÷åñòâî ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Ýòè âèäû ðåêëàìû ïðîèçâîäèòåëåé (à íå ïîñðåäíèêîâ èëè ïåðåïðîäàâöîâ) ðàçäàâàëèñü áåñïëàòíî, êàê ïåðâàÿ èíôîðìàöèÿ, íà ÿðìàðêàõ, âûñòàâêàõ, áèðæàõ, ñúåçäàõ èíæåíåðîâ è ïðîìûøëåííèêîâ, îíè æå ðàññûëàëèñü ïî ïî÷òå â àäðåñ ïðåäïîëàãàåìûõ ïîòðåáèòåëåé, â òîì ÷èñëå è çà ðóáåæ. Ãåðìàíèÿ — ðîäèíà ïåðâîãî êíèãîïå÷àòíîãî ñòàíêà, óëè÷íîé ðåêëàìíîé òóìáû, îäíîãî èç ïåðâûõ ó÷åáíûõ ïîñîáèé ïî ðåêëàìíîìó äåëó — èìåëà ïåðåäîâóþ òèïîãðàôñêóþ áàçó, ÷òî ïîçâîëÿëî øèðîêî ïðèìåíÿòü â ðåêëàìíîé ïðàêòèêå âñå âèäû è òèïû ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Íà âûñòàâêå ïðåäñòàâëåíà þíîñòü íåìåöêîãî ðåêëàìíîãî ïëàêàòà, åãî ïåðâàÿ âîëíà, íåèçâåñòíàÿ, íåèçó÷åííàÿ. Èíäóñòðèàëüíûé ïëàêàò ìåíåå èíòåðåñîâàë èññëåäîâàòåëåé, ÷åì çðåëèùíûé (òåàòð, êèíî, ñïîðò) èëè ïîëèòè÷åñêèé. Óíèêàëüíûå, ñîõðàíèâøèåñÿ â åäèíè÷íûõ ýêçåìïëÿðàõ ïëàêàòèêè èç ñîáðàíèÿ íèæåãîðîäñêîãî æóðíàëèñòà Ë.Ë. Êðàéíîâà-Ðûòîâà ýêñïîíèðóþòñÿ âïåðâûå. Ðàçìåðû îðèãèíàëîâ ëèñòîâîê â êàòàëîãå äàíû â ñàíòèìåòðàõ.

Íèæíèé Íîâãîðîä 2007

Âèäû ïå÷àòè Âèäû ïå÷àòè Âèäû ïå÷àòè

Âèäû ïå÷àòè

1. Îáîãðåâàòåëè. Áåðëèí. 1879. 1 ñ. 29 õ 20,8

6. Òðóáîïðîâîäû. Îáåðõàóñåí. 1925. 2 ñ. 28 õ 19,7

2/3

2. Ýëåêòðîçàâîä. Õóä. Ë. Øóòòåðëèí. Áåðëèí.1897. 2 ñ. 30,2 õ 23,2

3. Ëèòåðàòóðà ïî ýêîíîìèêå. Õóä. Ïèðêõàí. Ìþíõåí. 1913. 4 ñ. 28,5 õ 22,2

4. Îãíåóïîðíûé êèðïè÷. Õåìíèö. 1900. 2 ñ. 28 õ 21

5. Ãàçîâûå ðåçàêè. Ôðàíêôóðò. 1903. 2 ñ. 29 õ 22,5

Îò ìåäëåííîãî íàáîðà ëèòåð âðó÷íóþ äî ñêîðîñòíîãî íàáîðà òåêñòîâ íà ëèíîòèïàõ ðàçâèâàëîñü òèïîãðàôñêîå äåëî. Ðåêëàìíàÿ ëèñòîâêà, ïåðâîíà÷àëüíî òîëüêî òåêñòîâàÿ, îáîãàòèëàñü ÷åðíî-áåëûì ðèñóíêîì, à çàòåì è öâåòíûì, åå äåéñòâåííîñòü â êà÷åñòâå êîììóíèêàòèâíîãî ñðåäñòâà ñòàíîâèëàñü âñå áîëåå ýôôåêòèâíîé. Ãðàâèðîâàííûé âðó÷íóþ, çàòåì êëèøèðîâàííûé èëè îòïå÷àòàííûé ñ êàìíÿ (ëèòîãðàôèÿ), ÷óòü ïîçæå — õðîìîëèòîãðàôèðîâàííûé, à ñ ïîÿâëåíèåì ñêîðîñòíûõ îôñåòíûõ ïå÷àòíûõ ìàøèí — ìíîãîöâåòíûé è ïîëíîöâåòíûé — òàêîâ ïóòü ðåêëàìíîãî ïëàêàòà. Ðàçâèòèå ôîòîäåëà ïðèâåëî ê èñïîëüçîâàíèþ â ðåêëàìå äîêóìåíòàëüíîé ôîòîãðàôèè, ôîòîìîíòàæà, ðàçëè÷íûõ êîëëàæåé. Ãåðìàíèÿ ïî ÷èñëó òèïîãðàôèé è ëèòîãðàôè÷åñêèõ çàâåäåíèé â íà÷àëå ÕÕ âåêà ïðî÷íî äåðæàëà ïåðâîå ìåñòî â Åâðîïå. Äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ëèñòîâîê ïðèìåíÿëèñü ðàçíûå âèäû è ñîðòà áóìàãè: ïîëóêàðòîí è äàæå êàðòîí, òîí÷àéøàÿ ïàïèðîñíàÿ áóìàãà, ìàòîâàÿ êàëüêà, ìåëîâàííàÿ, ãëÿíöåâàÿ, âàòìàíñêàÿ, ôîëüãèðîâàííàÿ (ïîä ñåðåáðî èëè çîëîòî), ñ âîäÿíûìè çíàêàìè. Íåìöû îäíèìè èç ïåðâûõ ñòàëè àêòèâíî óêðàøàòü è ðàçíîîáðàçèòü âíåøíèé âèä ìàëûõ òèïîãðàôñêèõ ôîðì ðåêëàìû âûðóáêàìè, âûñå÷êàìè, òèñíåíèåì.

7. Òðóáû. Õóä. Äåõöåõ. Áåðëèí. 2 ñ. 29,2 õ 20,2

Ðàáî÷èé Ðàáî÷èé Ðàáî÷èé

Ðàáî÷èé

8. Êîìïåíñàòîðû. Áåðëèí. 1911. 4 ñ. 29,3 õ 22,4

4/5

9. Øëèôîâàëüíûå ñòàíêè. Äóéñáóðã. 2 ñ. 29,5 õ 21

11. Ïîäúåìíûå ìåõàíèçìû. Õàãåí. 1914. 2 ñ. 28,8 õ 22,5

Ðåêëàìà, ñ îäíîé ñòîðîíû, ôîðìèðóåò ïðåäñòàâëåíèÿ îáùåñòâà îá îêðóæàþùåì ìèðå, à ñ äðóãîé ñòîðîíû — îòðàæàåò èõ. Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé èíäóñòðèàëüíîãî ðåêëàìíîãî ïëàêàòà Ãåðìàíèè 30-õ ãã. ÕÕ â. ÿâëÿåòñÿ øèðîêîå è ðàçíîîáðàçíîå èñïîëüçîâàíèå îáðàçà ðàáî÷åãî ÷åëîâåêà êàê ãëàâíîé ôèãóðû ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà. Âèäèìî, ýïîõà ðåâîëþöèîííûõ ïîòðÿñåíèé çàñòàâèëà îáùåñòâî îòíîñèòüñÿ ê ðàáî÷åìó êëàññó ñåðüåçíî è óâàæèòåëüíî. Ðàáî÷èé ÷åëîâåê â ðåêëàìå — âñåãäà ôèãóðà ïîëîæèòåëüíàÿ.

13. Ìàñëîñáåðåãàþùàÿ àðìàòóðà. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 29,4 õ 22,7

10. Áóðèëüíîå îáîðóäîâàíèå. Îáåðõàóñåí. 1911. 2 ñ. 28,9 õ 21,2

12. Ýëåêòðîöåíòðèôóãè. Õåìíèö.1930. 2 ñ. 29,4 õ 20,5

14. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Ã. Øþòò. 1927. 2 ñ. 31,3 õ 22,3

Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò

15. Ïèðîìåòð ðó÷íîé. Áåðëèí. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 22,5

16. Ïàðîâûå êîòëû. Äðåçäåí, 1903. 1 ñ. 28,2 õ 21,5

17. Ãàçîâûå ïëèòû. 1929. 2 ñ. 26 õ 20

19. Òåõíè÷åñêèå æóðíàëû. Õóä. Á. Âîëüôñîí. Ãàìáóðã. 1926. 2 ñ. 28,5 õ 19,8

20. Ëàêè è êðàñêè. Ãàìáóðã. 1939. 2 ñ. 28,5 õ 20,7

Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò

18. Êîòëû ïàðîâûå. Ëåéïöèã. 1911. 2 ñ. 28 õ 14,4. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

Èíæåíåðàì è ó÷åíûì â ðåêëàìå óäåëÿåòñÿ ãîðàçäî ìåíüøå âíèìàíèÿ, à îáðàç êàïèòàëèñòàôàáðèêàíòà çà÷àñòóþ è âîâñå èðîíè÷åí.  öåëîì îòîáðàæåíèå â ðåêëàìå ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà äîâîëüíî ðåàëèñòè÷íî è ïîêàçûâàåò íàïðÿæåííûé, íåëåãêèé òðóä. 21. Õèìè÷åñêèå ôèëüòðû. Õóä. Ì. Ýõëåð. Áåíäîðô. 1931. 2 ñ. 27,8õ21,4

6/7

22. Êàëüêà. Õóä. Ðàóëü. Áåðëèí. 1 ñ. 28,5 õ 19,8

Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî

23. Ìåòàëëîêîíñòðóêöèè. Äþññåëüäîðô. 1929. 2 ñ. 28,7 õ 19,5

8/9

24. Êðàñêè. Õóä. Ô. Õåéíäðèõ. Ìþíõåí. 1925. 1 ñ. 29,3 õ 20,7

25. Èçìåðèòåëüíàÿ àïïàðàòóðà. Øòóòãàðò. 1926. 2 ñ. 29,7 õ 21

26. Ëàìïû çåðêàëüíûå. Õóä. Í. Ðóäåðò. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 20,7

27. Íàñîñû. Õàëëå. 1925. 2 ñ. 28,6 õ 22

28. Øëèôîâàëüíûå ñòàíêè. Õåìíèö. 1911. 4 ñ. 28,8 õ 22,4

29. Ìàøèíîñòðîåíèå. Áàðìåí. 1911. 6 ñ. 29 õ 22,7.

Ñàìûå ðàííèå ðåêëàìíûå ëèñòîâêè áûëè ìàëîõóäîæåñòâåííûìè. Íî ñî âðåìåíåì îíè ñòàëè îòâå÷àòü òðåáîâàíèÿì äåêîðàòèâíî-ïðèêëàäíîé ãðàôèêè è îòðàæàòü îñíîâíûå òåíäåíöèè â èñêóññòâå ñâîåãî âðåìåíè. Äëÿ Ãåðìàíèè ýòî ìîäåðíèçì è ýêñïðåññèîíèçì.

30. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Â. Ðîìåð. Ìþíõåí. 1 ñ. 28,5 õ 19,5

Æèâîòíûå Æèâîòíûå

32. Ñëåñàðíûé èíñòðóìåíò. Ýññëèíãåí. 1913. 4 ñ. 29 õ 22,3

Æèâîòíûå

Æèâîòíûå

31. Òåïëîçàùèòà. Âàññåíõåéì. 1911. 2 ñ. 28,5 õ 22,7

33. Êðàñêà. Õóä. Ê. Øèìèäò. 1925. 2 ñ. 28,4 õ 22

35. Âÿçàëüíûå ìàøèíû. Ëåéïöèã. 1930. 2 ñ. 29,6 õ 20,2

34. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Ëåéïöèã. 1905. 2 ñ. 27,5 õ 18,2

36. Ïîëèãðàôè÷åñêèå óñëóãè. Õóä. Ï. Ðèãåð. Øòóòãàðò. 1920. 1 ñ. 27 õ 18,5

10/11

Þìîð 38. Ðåëüñîâûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

39. Êàíàòíûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

40. Ðîëèêîâûå òðàíñïîðòåðû.Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

41. Êðàñêè. Ãàìáóðã. 1909. 4 ñ. 34,7 õ 24,5

Þìîð

37. Ðîëèêîâûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20

Þìîð

42. Ìîòîðû. 1928. 1 ñ. 28 õ 20

Þìîð

Èíòåðåñíî, ÷òî äëÿ ðåêëàìû ïðîäóêöèè ìàøèíîñòðîåíèÿ, õèìè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè, òðàíñïîðòà íåìåöêèå õóäîæíèêè èñïîëüçîâàëè è þìîð, è èçîáðàæåíèÿ æèâîòíûõ, ïðåèìóùåñòâåííî ñèëüíûõ, ìîùíûõ, è æåíñêèå îáðàçû, ÷àñòî äîâîëüíî èãðèâûå.

Æåíùèíû Æåíùèíû Æåíùèíû

44. Ïèøóùèå ìàøèíêè. Äþññåëüäîðô. 2 ñ. 29,7 õ 21

46. Êðàñèòåëè äëÿ òêàíåé. Õóä. Ð. Ëàíãå. Ôðàíêôóðò. 1930. 1 ñ. 29 õ 20,5

47. Ñàíòåõíèêà. Õóä. Ðåéåð. Øòóòãàðäò. 1926. 2 ñ. 31 õ 23,5

45. Òêàöêèå ñòàíêè. Õóä. Àðëå. 1930. 1 ñ. 29,5 õ 20,2

Æåíùèíû

43. Âñåìèðíàÿ ïðîìûøëåííàÿ âûñòàâêà. Äþññåëüäîðô. 1905. 4 ñ. 29 õ 22

48. Âÿçàëüíûé ñòàíîê. 1930. 2 ñ. 29,5 õ 22

12/13

49. Ãàçîâûå ïëèòû. Õóä. Òþøåð. Äðåçäåí. 1930. 4 ñ. 27 õ 20,5

Õóäîæíèêè

Ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ â òèïîãðàôèÿõ äîêóìåíòèðîâàëàñü òàê æå, êàê è äðóãèå âèäû èçäàíèé: íà ïëàêàòàõ ðàçâåðíóòûå âûõîäíûå ñâåäåíèÿ (íàçâàíèå òèïîãðàôèè, ãîðîä, òèðàæ, äàòà çàêàçà, èçäàòåëüñêèé èëè ñåðèéíûé íîìåð ïå÷àòíîãî èçäåëèÿ). ×àñòî íà ëèñòîâêàõ ñòàâèëèñü ôàìèëèÿ èëè àâòîðñêèé çíàê õóäîæíèêà. Îðèãèíàëüíàÿ, ëåãêî óçíàâàåìàÿ ìàíåðà õàðàêòåðíà äëÿ ðåêëàìíûõ ëèñòîâîê Âèëëè Ðîåðòñà, Ñèëüâåðà Êðóïà, Ëþäâèãà Õîõëâåéíà, Ëþöèàíà Áåðíõàðäà è ìíîãèõ äðóãèõ.

Õóäîæíèêè

Õóäîæíèêè

50. Òåêñòèëü. Õóä. Ë. Õîõëâåéí. Ìþíõåí. 1929. 2 ñ. 29,2 õ 22,3

51. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õîõëâåéí. Ëåéïöèã. 1921. 1 ñ. 27 õ 19

Õóäîæíèêè

53. Êâàðöåâûå ëàìïû. Õóä. Ë. Õîõëâåéí. Ãàíàó. 1937. 4 ñ. 28,8 õ 21. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

52. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õîõëâåéí. Ìþíõåí. 1922. 1 ñ. 26 õ 28,2

Õóäîæíèêè Õóäîæíèêè

55. Âîçäóøíûå îáîãðåâàòåëè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 20

56. Ëàêè è êðàñêè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 27,7 õ 21,1

57. Ïîëèãðàôè÷åñêèå óñëóãè. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1912. 1 ñ. 29,5 õ 23,8

58. Êîòëû. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1911. 1 ñ. 28,7 õ 22

60. Êîòëû è ìàøèíîñòðîåíèå. Õóä. Â Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1913. 1 ñ. 28,3 õ 21,4

61. Íàñîñû. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1912. 1 ñ. 28,9 õ 22,5

Õóäîæíèêè

Õóäîæíèêè

54. Ëàêè è êðàñêè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 29,6 õ 20,4

59. Çàâîä ìåòàëëîêîíñòðóêöèé. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1913. 2 ñ. 28,6 õ 22,1

14/15

Ýêîëîãèÿ 64. Áåçäûìíîå ïðîèçâîäñòâî. Õóä. Áðåéäåíøòåéí. Ôðàíêôóðò. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21

Ýêîëîãèÿ

63. Áåçäûìíîå ïðîèçâîäñòâî. Õóä. Õåíçå. Ôðàíêôóðò. 1925. 2 ñ. 28 õ 19,8

Ýêîëîãèÿ

62. Äûìîâûå ôèëüòðû. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 29 õ 20,5

65. Ôèëüòðû äëÿ âîäû Õóä. Äàõëåí. Âèçáàäåí. 1927. 1 ñ. 29,5 õ 20,8

66. Î÷èñòêà âîäû. 1901. 4 ñ. 30 õ 23,3

Óæå â íà÷àëå ÕÕ â. çíà÷èòåëüíîå âíèìàíèå óäåëÿëîñü ïðîáëåìàì ýêîëîãèè. Øèðîêî ðåêëàìèðîâàëèñü ôèëüòðû äëÿ âîäû è âîçäóõà, ïðåäïðèÿòèÿ ïî ïåðåðàáîòêå ìóñîðà è ïðîìûøëåííûõ îòõîäîâ.

Ýêîëîãèÿ

67. Îáîðóäîâàíèå äëÿ ïåðåðàáîòêè ìóñîðà. Êåëüí. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 21

Ñàíèòàðèÿ Ñàíèòàðèÿ

69. Âåíòèëÿöèîííûå ñèñòåìû. 1929. 2 ñ. 29,3 õ 20,8

70. Óðíû äëÿ ìóñîðà. Áåðëèí. 1927. 4 ñ. 28,7 õ 21

Ñàíèòàðèÿ

Ñàíèòàðèÿ

68. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 29 õ 22,4

71. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Áåðëèí. 1913. 1 ñ. 28,3 õ 22,4

16/17

72. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Õóä. Ãðàô. 1928. 2 ñ. 29,5 õ 21

73. ßáëî÷íûå íàïèòêè. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 27 õ 20,8

74. Ëå÷åáíàÿ âîäà. Áàä Ýëüñòåð. 1931. 2 ñ. 29,5 õ 21

75. Ìèíåðàëüíàÿ âîäà. Ëàóõøòåäò. 1901. 4 ñ. 30,5 õ 23,5

76. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Õóä. Ý. Äó÷. Ôðàíêôóðò. 1913. 1 ñ. 28,8 õ 22,3

Òèïîãðàôñêîå äåëî Òèïîãðàôñêîå äåëî

78. Òèïîãðàôèÿ. Õóä. À. Øâàáå. Ëåéïöèã. 1926. 1 ñ. 27,2 õ 18,7

80. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Ëåéïöèã. 1931. 2 ñ. 30,8 õ 22,8

81. Áóìàãà. Áåðëèí. 1927. 1 ñ. 31,9 õ 23,9

Òèïîãðàôñêîå äåëî

Òèïîãðàôñêîå äåëî

77. Òèïîãðàôèÿ. 1927. 1 ñ. 31,7 õ 22,7

18/19

79. Òèïîãðàôèÿ. Õàëå. 1933. 2 ñ. 31 õ 25

Îñîáåííî êðàñî÷íà è èíòåðåñíà â äèçàéíåðñêîì îòíîøåíèè ðåêëàìà ñàìèõ òèïîãðàôñêèõ óñëóã. Ýòî è íå óäèâèòåëüíî, âåäü îíà äîëæíà äåìîíñòðèðîâàòü âñå âîçìîæíîñòè ïîëèãðàôèè, îðèãèíàëüíîñòü õóäîæåñòâåííûõ èäåé, êà÷åñòâî èñïîëíåíèÿ.

82. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1933. 1 ñ. 31 õ 22,81

83. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 28,4 õ 20

84. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õààñ. Òðîïïàó. 1928. 1 ñ. 26,3 õ 18,6

85. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Øòóòãàðäò. 1929. 1 ñ. 29,5 õ 22,3

86. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1927. 2 ñ. 26,5 õ 18,5

20/21

Èçâåñòíûå ôèðìû

87. Êëåé. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 28,3 õ 22

Èçâåñòíûå ôèðìû

Èçâåñòíûå ôèðìû

Èçâåñòíûå ôèðìû

88. Ýëåêòðîïîäúåìíèêè. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21

89. Ýëåêòðîïîäúåìíèêè. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21

90. Öåíòðèôóãè äëÿ ñóõîé î÷èñòêè. Õóä. Ëàéçåí. 1936. 4 ñ. 29,6 õ 21

Íåêîòîðûå ôèðìû, ïðîäóêöèþ êîòîðûõ ðåêëàìèðóþò ëèñòîâêè 30-õ ãã. ÕÕ â. óñïåøíî äåéñòâóþò è ñåãîäíÿ. Ê èõ ÷èñëó ìîæíî îòíåñòè ïðîèçâîäÿùóþ ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû "BAYER", êðàñêè "HENKEL", òåõíèêó "SIEMENS" è ìíîãèå äðóãèå.

91. Ýëåêòðîîáîðóäîâàíèå. 2 ñ. 29,5 õ 19,8

92. Ýëåêòðîëàìïû. 1913. 4 ñ. 26,5 õ 18,4

93. Êëåé. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 28,3 õ 22

Ëåêàðñòâî Ëåêàðñòâî

95. Ëåêàðñòâî. Õóä. Êåíäå. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 21 õ 14,2

Ëåêàðñòâî

Ëåêàðñòâî

94. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. Ä-17. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

22/23

96. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 1926. 2 ñ. 27,7 õ 22,2

×òî æå êàñàåòñÿ ðåêëàìû, ðàññ÷èòàííîé íà ïîòðåáèòåëÿ, òî íà ïðèìåðå ëèñòîâîê, ðåêëàìèðóþùèõ ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû, î÷åíü õîðîøî âèäíî, ÷òî îñíîâíûå èäåè è ïðèåìû áûëè ðàçðàáîòàíû èìåííî â ïåðâîé ïîëîâèíå ÕÕ â. è íè÷åãî îñîáî íîâîãî

97. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 2 ñ. 32 õ 23

98. Ëåêàðñòâî. 2 ñ. 20,5 õ 13,8

99. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 1924. 2 ñ. 32 õ 23,2

100. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 27,8 õ 20,7

ñ òåõ ïîð íå ïîÿâèëîñü. Ëåêàðñòâî äåëàþò ïðèâëåêàòåëüíûì äëÿ ïîòðåáèòåëÿ íîâèçíà íàó÷íûõ ðàçðàáîòîê, íàòóðàëüíîå ñûðüå, áûñòðîå èçáàâëåíèå îò áîëè, íàäåæíàÿ ïîìîùü â ëþáîé ñèòóàöèè è ò.ä.

101. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1925. 2 ñ.13,5 õ 21

102. Ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 29,3 õ 20,6

103. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 26,4 õ 20. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè

Òîâàðíûé çíàê

105.

106.

Òîâàðíûé çíàê

104.

107.

108.

109.

110.

111.

112.

Òîâàðíûé Òîâàðíûé çíàê

24

116.

Îòäåëüíûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò ðàçâèòèå òîâàðíûõ çíàêîâ ïðîìûøëåííûõ ôèðì. Ïîíà÷àëó ãðîìîçäêèå è ñëîæíûå, îíè ñêîðî ïðåâðàùàþòñÿ â ñòðîãèå ãðàôè÷åñêèå ñèìâîëû è àááðåâèàòóðû ñ èñïîëüçîâàíèåì îðèãèíàëüíûõ øðèôòîâ.

çíàê

Òîâàðíûé çíàê

115.

113.

114.

Ëèòåðàòóðà: 1. Rademacher Helmut. Das deutsche Plakat: von den Anfangen bis sur Gegenwaft. Verlag der Kunst, 1965. 2. Rademacher Helmut. Deutsche Plakat Kunst und ihre Meister. Edition Leipzig, 1965.