335 42 6MB
Russian Pages 27
Ôåäåðàëüíîå àãåíòñòâî ïî îáðàçîâàíèþ Íèæåãîðîäñêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò èì. Í.È. Ëîáà÷åâñêîãî Ìóçåé ÍÍÃÓ
ÞÍÎÑÒÜ ÍÅÌÅÖÊÎÉ ÈÍÄÓÑÒÐÈÀËÜÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ [1879–1939]
Â
Êàòàëîã âûñòàâêè â Íèæåãîðîäñêîì ãîñóäàðñòâåííîì âûñòàâî÷íîì êîìïëåêñå
ïîñëåäíåå âðåìÿ ðåêëàìà èãðàåò â íàøåé æèçíè äîâîëüíî çàìåòíóþ ðîëü. Ïîðîé îíà êàæåòñÿ íàì çàáàâíîé, ïîðîé ðàçäðàæàåò, èíîãäà ñîáëàçíÿåò, ïîìîãàåò ñäåëàòü ñâîé âûáîð â ìîðå òîâàðîâ, ïîáóæäàåò ê ðàçóìíûì èëè íåðàçóìíûì ïîêóïêàì. È ìû íå çàäóìûâàåìñÿ, íàñêîëüêî îíà îòðàæàåò íàøó æèçíü, ÷òî ãîâîðèò î íàñ ñàìèõ, êàêîå ìåñòî çàíèìàåò â êóëüòóðå âîîáùå. Îá ýòîì ïðîùå ñóäèòü ïî ðåêëàìå óæå ïðîøåäøèõ ëåò. Âûñòàâêà, ðàáîòàâøàÿ ñ 13 èþíÿ ïî 5 èþëÿ 2007 ã. â çàëàõ Íèæåãîðîäñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî âûñòàâî÷íîãî êîìïëåêñà áûëà ïîïûòêîé êóëüòóðîëîãè÷åñêîãî âçãëÿäà íà íåìåöêóþ ðåêëàìó ïî÷òè ñòîëåòíåé äàâíîñòè, ñëîæíîãî è äèíàìè÷íîãî èñòîðè÷åñêîãî ïåðèîäà ìåæäó äâóìÿ ìèðîâûìè âîéíàìè. Èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ, ïðåæäå âñåãî, îòðàæåíèåì ðàçâèòèÿ ïðîìûøëåííîñòè.  êîíöå XIX – íà÷àëå ÕÕ â. Ãåðìàíèÿ äîñòèãëà íåîáû÷àéíûõ âûñîò â ðàçâèòèè èíäóñòðèè, ÷òî íå ìîãëî íå ñêàçàòüñÿ íà áóðíîì ðîñòå ðåêëàìíîãî äåëà.  òî æå âðåìÿ Ïåðâàÿ ìèðîâàÿ âîéíà è ïîðàæåíèå â íåé ïðèâåëè ê òîìó, ÷òî ðåêëàìíûé ïëàêàò 1914–1925 ãã. ïî÷òè îòñóòñòâóåò. À â 30-õ ãã. ÕÕ ñòîëåòèÿ íåìåöêàÿ ðåêëàìà âîçðîæäàåòñÿ íà íîâîì òåõíè÷åñêîì è õóäîæåñòâåííîì óðîâíå. Îñòðàÿ êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà ïîâëèÿëà íà ðàçâèòèå ïëàêàòà, ñäåëàëà åãî îðóäèåì ïîñòîÿííîãî ñîïåðíè÷åñòâà â ïðîäâèæåíèè ïðîìûøëåííûõ òîâàðîâ è óñëóã. Èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà â ôîðìå êðàñî÷íîãî ïëàêàòà, ÿðêîé ëèñòîâêè, ïðîñïåêòà — ñ ñàìîãî íà÷àëà ïåðåðîñëà ðåãèîíàëüíûå ðàìêè è ñòðåìèëàñü ñòàòü âñåãåðìàíñêîé, âñååâðîïåéñêîé, ÷òî ïîäòâåðæäàþò íåîáûêíîâåííî âûñîêèå òèðàæè îòäåëüíûõ ïå÷àòíûõ èçäàíèé ïî ïðîïàãàíäå ïðîìûøëåííûõ òîâàðîâ. Èíäóñòðèàëüíûé ïëàêàò ìàëîãî ðàçìåðà, à òàêæå ðåêëàìíàÿ ëèñòîâêà ñòàëè íàèáîëåå óäîáíûìè è ýêîíîìè÷åñêè âûãîäíûìè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ.  òî æå âðåìÿ ìàññîâàÿ èíäóñòðèàëüíàÿ ðåêëàìà — íå äëÿ âñåõ, îíà îðèåíòèðîâàíà, ïîðîé ïðÿìî àäðåñîâàíà íà ðàáî÷èé êàáèíåò ôàáðèêàíòà, çàâîä÷èêà, óïðàâëåíöà, èíæåíåðà è ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ áëèçêîãî ðàññìàòðèâàíèÿ â öåõå, êîíòîðå, êîíñòðóêòîðñêîì áþðî, ëàáîðàòîðèè. Îòñþäà èíòåðüåðíûé, êàìåðíûé ôîðìàò ëèñòîâêè. Ïðîèçâîäèòåëè îïðåäåëÿëè ðûíêè ñáûòà è çàêàçûâàëè â òèïîãðàôèÿõ ïîòðåáíîå êîëè÷åñòâî ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Ýòè âèäû ðåêëàìû ïðîèçâîäèòåëåé (à íå ïîñðåäíèêîâ èëè ïåðåïðîäàâöîâ) ðàçäàâàëèñü áåñïëàòíî, êàê ïåðâàÿ èíôîðìàöèÿ, íà ÿðìàðêàõ, âûñòàâêàõ, áèðæàõ, ñúåçäàõ èíæåíåðîâ è ïðîìûøëåííèêîâ, îíè æå ðàññûëàëèñü ïî ïî÷òå â àäðåñ ïðåäïîëàãàåìûõ ïîòðåáèòåëåé, â òîì ÷èñëå è çà ðóáåæ. Ãåðìàíèÿ — ðîäèíà ïåðâîãî êíèãîïå÷àòíîãî ñòàíêà, óëè÷íîé ðåêëàìíîé òóìáû, îäíîãî èç ïåðâûõ ó÷åáíûõ ïîñîáèé ïî ðåêëàìíîìó äåëó — èìåëà ïåðåäîâóþ òèïîãðàôñêóþ áàçó, ÷òî ïîçâîëÿëî øèðîêî ïðèìåíÿòü â ðåêëàìíîé ïðàêòèêå âñå âèäû è òèïû ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè. Íà âûñòàâêå ïðåäñòàâëåíà þíîñòü íåìåöêîãî ðåêëàìíîãî ïëàêàòà, åãî ïåðâàÿ âîëíà, íåèçâåñòíàÿ, íåèçó÷åííàÿ. Èíäóñòðèàëüíûé ïëàêàò ìåíåå èíòåðåñîâàë èññëåäîâàòåëåé, ÷åì çðåëèùíûé (òåàòð, êèíî, ñïîðò) èëè ïîëèòè÷åñêèé. Óíèêàëüíûå, ñîõðàíèâøèåñÿ â åäèíè÷íûõ ýêçåìïëÿðàõ ïëàêàòèêè èç ñîáðàíèÿ íèæåãîðîäñêîãî æóðíàëèñòà Ë.Ë. Êðàéíîâà-Ðûòîâà ýêñïîíèðóþòñÿ âïåðâûå. Ðàçìåðû îðèãèíàëîâ ëèñòîâîê â êàòàëîãå äàíû â ñàíòèìåòðàõ.
Íèæíèé Íîâãîðîä 2007
Âèäû ïå÷àòè Âèäû ïå÷àòè Âèäû ïå÷àòè
Âèäû ïå÷àòè
1. Îáîãðåâàòåëè. Áåðëèí. 1879. 1 ñ. 29 õ 20,8
6. Òðóáîïðîâîäû. Îáåðõàóñåí. 1925. 2 ñ. 28 õ 19,7
2/3
2. Ýëåêòðîçàâîä. Õóä. Ë. Øóòòåðëèí. Áåðëèí.1897. 2 ñ. 30,2 õ 23,2
3. Ëèòåðàòóðà ïî ýêîíîìèêå. Õóä. Ïèðêõàí. Ìþíõåí. 1913. 4 ñ. 28,5 õ 22,2
4. Îãíåóïîðíûé êèðïè÷. Õåìíèö. 1900. 2 ñ. 28 õ 21
5. Ãàçîâûå ðåçàêè. Ôðàíêôóðò. 1903. 2 ñ. 29 õ 22,5
Îò ìåäëåííîãî íàáîðà ëèòåð âðó÷íóþ äî ñêîðîñòíîãî íàáîðà òåêñòîâ íà ëèíîòèïàõ ðàçâèâàëîñü òèïîãðàôñêîå äåëî. Ðåêëàìíàÿ ëèñòîâêà, ïåðâîíà÷àëüíî òîëüêî òåêñòîâàÿ, îáîãàòèëàñü ÷åðíî-áåëûì ðèñóíêîì, à çàòåì è öâåòíûì, åå äåéñòâåííîñòü â êà÷åñòâå êîììóíèêàòèâíîãî ñðåäñòâà ñòàíîâèëàñü âñå áîëåå ýôôåêòèâíîé. Ãðàâèðîâàííûé âðó÷íóþ, çàòåì êëèøèðîâàííûé èëè îòïå÷àòàííûé ñ êàìíÿ (ëèòîãðàôèÿ), ÷óòü ïîçæå — õðîìîëèòîãðàôèðîâàííûé, à ñ ïîÿâëåíèåì ñêîðîñòíûõ îôñåòíûõ ïå÷àòíûõ ìàøèí — ìíîãîöâåòíûé è ïîëíîöâåòíûé — òàêîâ ïóòü ðåêëàìíîãî ïëàêàòà. Ðàçâèòèå ôîòîäåëà ïðèâåëî ê èñïîëüçîâàíèþ â ðåêëàìå äîêóìåíòàëüíîé ôîòîãðàôèè, ôîòîìîíòàæà, ðàçëè÷íûõ êîëëàæåé. Ãåðìàíèÿ ïî ÷èñëó òèïîãðàôèé è ëèòîãðàôè÷åñêèõ çàâåäåíèé â íà÷àëå ÕÕ âåêà ïðî÷íî äåðæàëà ïåðâîå ìåñòî â Åâðîïå. Äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ëèñòîâîê ïðèìåíÿëèñü ðàçíûå âèäû è ñîðòà áóìàãè: ïîëóêàðòîí è äàæå êàðòîí, òîí÷àéøàÿ ïàïèðîñíàÿ áóìàãà, ìàòîâàÿ êàëüêà, ìåëîâàííàÿ, ãëÿíöåâàÿ, âàòìàíñêàÿ, ôîëüãèðîâàííàÿ (ïîä ñåðåáðî èëè çîëîòî), ñ âîäÿíûìè çíàêàìè. Íåìöû îäíèìè èç ïåðâûõ ñòàëè àêòèâíî óêðàøàòü è ðàçíîîáðàçèòü âíåøíèé âèä ìàëûõ òèïîãðàôñêèõ ôîðì ðåêëàìû âûðóáêàìè, âûñå÷êàìè, òèñíåíèåì.
7. Òðóáû. Õóä. Äåõöåõ. Áåðëèí. 2 ñ. 29,2 õ 20,2
Ðàáî÷èé Ðàáî÷èé Ðàáî÷èé
Ðàáî÷èé
8. Êîìïåíñàòîðû. Áåðëèí. 1911. 4 ñ. 29,3 õ 22,4
4/5
9. Øëèôîâàëüíûå ñòàíêè. Äóéñáóðã. 2 ñ. 29,5 õ 21
11. Ïîäúåìíûå ìåõàíèçìû. Õàãåí. 1914. 2 ñ. 28,8 õ 22,5
Ðåêëàìà, ñ îäíîé ñòîðîíû, ôîðìèðóåò ïðåäñòàâëåíèÿ îáùåñòâà îá îêðóæàþùåì ìèðå, à ñ äðóãîé ñòîðîíû — îòðàæàåò èõ. Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé èíäóñòðèàëüíîãî ðåêëàìíîãî ïëàêàòà Ãåðìàíèè 30-õ ãã. ÕÕ â. ÿâëÿåòñÿ øèðîêîå è ðàçíîîáðàçíîå èñïîëüçîâàíèå îáðàçà ðàáî÷åãî ÷åëîâåêà êàê ãëàâíîé ôèãóðû ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà. Âèäèìî, ýïîõà ðåâîëþöèîííûõ ïîòðÿñåíèé çàñòàâèëà îáùåñòâî îòíîñèòüñÿ ê ðàáî÷åìó êëàññó ñåðüåçíî è óâàæèòåëüíî. Ðàáî÷èé ÷åëîâåê â ðåêëàìå — âñåãäà ôèãóðà ïîëîæèòåëüíàÿ.
13. Ìàñëîñáåðåãàþùàÿ àðìàòóðà. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 29,4 õ 22,7
10. Áóðèëüíîå îáîðóäîâàíèå. Îáåðõàóñåí. 1911. 2 ñ. 28,9 õ 21,2
12. Ýëåêòðîöåíòðèôóãè. Õåìíèö.1930. 2 ñ. 29,4 õ 20,5
14. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Ã. Øþòò. 1927. 2 ñ. 31,3 õ 22,3
Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò
15. Ïèðîìåòð ðó÷íîé. Áåðëèí. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 22,5
16. Ïàðîâûå êîòëû. Äðåçäåí, 1903. 1 ñ. 28,2 õ 21,5
17. Ãàçîâûå ïëèòû. 1929. 2 ñ. 26 õ 20
19. Òåõíè÷åñêèå æóðíàëû. Õóä. Á. Âîëüôñîí. Ãàìáóðã. 1926. 2 ñ. 28,5 õ 19,8
20. Ëàêè è êðàñêè. Ãàìáóðã. 1939. 2 ñ. 28,5 õ 20,7
Èíæåíåð. Êàïèòàëèñò
18. Êîòëû ïàðîâûå. Ëåéïöèã. 1911. 2 ñ. 28 õ 14,4. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè
Èíæåíåðàì è ó÷åíûì â ðåêëàìå óäåëÿåòñÿ ãîðàçäî ìåíüøå âíèìàíèÿ, à îáðàç êàïèòàëèñòàôàáðèêàíòà çà÷àñòóþ è âîâñå èðîíè÷åí.  öåëîì îòîáðàæåíèå â ðåêëàìå ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà äîâîëüíî ðåàëèñòè÷íî è ïîêàçûâàåò íàïðÿæåííûé, íåëåãêèé òðóä. 21. Õèìè÷åñêèå ôèëüòðû. Õóä. Ì. Ýõëåð. Áåíäîðô. 1931. 2 ñ. 27,8õ21,4
6/7
22. Êàëüêà. Õóä. Ðàóëü. Áåðëèí. 1 ñ. 28,5 õ 19,8
Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî Ïðîèçâîäñòâî
23. Ìåòàëëîêîíñòðóêöèè. Äþññåëüäîðô. 1929. 2 ñ. 28,7 õ 19,5
8/9
24. Êðàñêè. Õóä. Ô. Õåéíäðèõ. Ìþíõåí. 1925. 1 ñ. 29,3 õ 20,7
25. Èçìåðèòåëüíàÿ àïïàðàòóðà. Øòóòãàðò. 1926. 2 ñ. 29,7 õ 21
26. Ëàìïû çåðêàëüíûå. Õóä. Í. Ðóäåðò. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 20,7
27. Íàñîñû. Õàëëå. 1925. 2 ñ. 28,6 õ 22
28. Øëèôîâàëüíûå ñòàíêè. Õåìíèö. 1911. 4 ñ. 28,8 õ 22,4
29. Ìàøèíîñòðîåíèå. Áàðìåí. 1911. 6 ñ. 29 õ 22,7.
Ñàìûå ðàííèå ðåêëàìíûå ëèñòîâêè áûëè ìàëîõóäîæåñòâåííûìè. Íî ñî âðåìåíåì îíè ñòàëè îòâå÷àòü òðåáîâàíèÿì äåêîðàòèâíî-ïðèêëàäíîé ãðàôèêè è îòðàæàòü îñíîâíûå òåíäåíöèè â èñêóññòâå ñâîåãî âðåìåíè. Äëÿ Ãåðìàíèè ýòî ìîäåðíèçì è ýêñïðåññèîíèçì.
30. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Â. Ðîìåð. Ìþíõåí. 1 ñ. 28,5 õ 19,5
Æèâîòíûå Æèâîòíûå
32. Ñëåñàðíûé èíñòðóìåíò. Ýññëèíãåí. 1913. 4 ñ. 29 õ 22,3
Æèâîòíûå
Æèâîòíûå
31. Òåïëîçàùèòà. Âàññåíõåéì. 1911. 2 ñ. 28,5 õ 22,7
33. Êðàñêà. Õóä. Ê. Øèìèäò. 1925. 2 ñ. 28,4 õ 22
35. Âÿçàëüíûå ìàøèíû. Ëåéïöèã. 1930. 2 ñ. 29,6 õ 20,2
34. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Ëåéïöèã. 1905. 2 ñ. 27,5 õ 18,2
36. Ïîëèãðàôè÷åñêèå óñëóãè. Õóä. Ï. Ðèãåð. Øòóòãàðò. 1920. 1 ñ. 27 õ 18,5
10/11
Þìîð 38. Ðåëüñîâûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20
39. Êàíàòíûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20
40. Ðîëèêîâûå òðàíñïîðòåðû.Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20
41. Êðàñêè. Ãàìáóðã. 1909. 4 ñ. 34,7 õ 24,5
Þìîð
37. Ðîëèêîâûå òðàíñïîðòåðû. Õóä. Ô. Äèììåëü. Áåðëèí. 1928. 2 ñ. 29 õ 20
Þìîð
42. Ìîòîðû. 1928. 1 ñ. 28 õ 20
Þìîð
Èíòåðåñíî, ÷òî äëÿ ðåêëàìû ïðîäóêöèè ìàøèíîñòðîåíèÿ, õèìè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè, òðàíñïîðòà íåìåöêèå õóäîæíèêè èñïîëüçîâàëè è þìîð, è èçîáðàæåíèÿ æèâîòíûõ, ïðåèìóùåñòâåííî ñèëüíûõ, ìîùíûõ, è æåíñêèå îáðàçû, ÷àñòî äîâîëüíî èãðèâûå.
Æåíùèíû Æåíùèíû Æåíùèíû
44. Ïèøóùèå ìàøèíêè. Äþññåëüäîðô. 2 ñ. 29,7 õ 21
46. Êðàñèòåëè äëÿ òêàíåé. Õóä. Ð. Ëàíãå. Ôðàíêôóðò. 1930. 1 ñ. 29 õ 20,5
47. Ñàíòåõíèêà. Õóä. Ðåéåð. Øòóòãàðäò. 1926. 2 ñ. 31 õ 23,5
45. Òêàöêèå ñòàíêè. Õóä. Àðëå. 1930. 1 ñ. 29,5 õ 20,2
Æåíùèíû
43. Âñåìèðíàÿ ïðîìûøëåííàÿ âûñòàâêà. Äþññåëüäîðô. 1905. 4 ñ. 29 õ 22
48. Âÿçàëüíûé ñòàíîê. 1930. 2 ñ. 29,5 õ 22
12/13
49. Ãàçîâûå ïëèòû. Õóä. Òþøåð. Äðåçäåí. 1930. 4 ñ. 27 õ 20,5
Õóäîæíèêè
Ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ â òèïîãðàôèÿõ äîêóìåíòèðîâàëàñü òàê æå, êàê è äðóãèå âèäû èçäàíèé: íà ïëàêàòàõ ðàçâåðíóòûå âûõîäíûå ñâåäåíèÿ (íàçâàíèå òèïîãðàôèè, ãîðîä, òèðàæ, äàòà çàêàçà, èçäàòåëüñêèé èëè ñåðèéíûé íîìåð ïå÷àòíîãî èçäåëèÿ). ×àñòî íà ëèñòîâêàõ ñòàâèëèñü ôàìèëèÿ èëè àâòîðñêèé çíàê õóäîæíèêà. Îðèãèíàëüíàÿ, ëåãêî óçíàâàåìàÿ ìàíåðà õàðàêòåðíà äëÿ ðåêëàìíûõ ëèñòîâîê Âèëëè Ðîåðòñà, Ñèëüâåðà Êðóïà, Ëþäâèãà Õîõëâåéíà, Ëþöèàíà Áåðíõàðäà è ìíîãèõ äðóãèõ.
Õóäîæíèêè
Õóäîæíèêè
50. Òåêñòèëü. Õóä. Ë. Õîõëâåéí. Ìþíõåí. 1929. 2 ñ. 29,2 õ 22,3
51. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õîõëâåéí. Ëåéïöèã. 1921. 1 ñ. 27 õ 19
Õóäîæíèêè
53. Êâàðöåâûå ëàìïû. Õóä. Ë. Õîõëâåéí. Ãàíàó. 1937. 4 ñ. 28,8 õ 21. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè
52. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õîõëâåéí. Ìþíõåí. 1922. 1 ñ. 26 õ 28,2
Õóäîæíèêè Õóäîæíèêè
55. Âîçäóøíûå îáîãðåâàòåëè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 20
56. Ëàêè è êðàñêè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 27,7 õ 21,1
57. Ïîëèãðàôè÷åñêèå óñëóãè. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1912. 1 ñ. 29,5 õ 23,8
58. Êîòëû. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1911. 1 ñ. 28,7 õ 22
60. Êîòëû è ìàøèíîñòðîåíèå. Õóä. Â Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1913. 1 ñ. 28,3 õ 21,4
61. Íàñîñû. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1912. 1 ñ. 28,9 õ 22,5
Õóäîæíèêè
Õóäîæíèêè
54. Ëàêè è êðàñêè. Õóä. Ñ. Êðóï. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 29,6 õ 20,4
59. Çàâîä ìåòàëëîêîíñòðóêöèé. Õóä. Â. Ðîåðòñ. Ãàííîâåð. 1913. 2 ñ. 28,6 õ 22,1
14/15
Ýêîëîãèÿ 64. Áåçäûìíîå ïðîèçâîäñòâî. Õóä. Áðåéäåíøòåéí. Ôðàíêôóðò. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21
Ýêîëîãèÿ
63. Áåçäûìíîå ïðîèçâîäñòâî. Õóä. Õåíçå. Ôðàíêôóðò. 1925. 2 ñ. 28 õ 19,8
Ýêîëîãèÿ
62. Äûìîâûå ôèëüòðû. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 29 õ 20,5
65. Ôèëüòðû äëÿ âîäû Õóä. Äàõëåí. Âèçáàäåí. 1927. 1 ñ. 29,5 õ 20,8
66. Î÷èñòêà âîäû. 1901. 4 ñ. 30 õ 23,3
Óæå â íà÷àëå ÕÕ â. çíà÷èòåëüíîå âíèìàíèå óäåëÿëîñü ïðîáëåìàì ýêîëîãèè. Øèðîêî ðåêëàìèðîâàëèñü ôèëüòðû äëÿ âîäû è âîçäóõà, ïðåäïðèÿòèÿ ïî ïåðåðàáîòêå ìóñîðà è ïðîìûøëåííûõ îòõîäîâ.
Ýêîëîãèÿ
67. Îáîðóäîâàíèå äëÿ ïåðåðàáîòêè ìóñîðà. Êåëüí. 1927. 2 ñ. 28,5 õ 21
Ñàíèòàðèÿ Ñàíèòàðèÿ
69. Âåíòèëÿöèîííûå ñèñòåìû. 1929. 2 ñ. 29,3 õ 20,8
70. Óðíû äëÿ ìóñîðà. Áåðëèí. 1927. 4 ñ. 28,7 õ 21
Ñàíèòàðèÿ
Ñàíèòàðèÿ
68. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 29 õ 22,4
71. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Áåðëèí. 1913. 1 ñ. 28,3 õ 22,4
16/17
72. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Õóä. Ãðàô. 1928. 2 ñ. 29,5 õ 21
73. ßáëî÷íûå íàïèòêè. Ôðàíêôóðò. 1913. 2 ñ. 27 õ 20,8
74. Ëå÷åáíàÿ âîäà. Áàä Ýëüñòåð. 1931. 2 ñ. 29,5 õ 21
75. Ìèíåðàëüíàÿ âîäà. Ëàóõøòåäò. 1901. 4 ñ. 30,5 õ 23,5
76. Ñàíèòàðíî-òåõíè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå. Õóä. Ý. Äó÷. Ôðàíêôóðò. 1913. 1 ñ. 28,8 õ 22,3
Òèïîãðàôñêîå äåëî Òèïîãðàôñêîå äåëî
78. Òèïîãðàôèÿ. Õóä. À. Øâàáå. Ëåéïöèã. 1926. 1 ñ. 27,2 õ 18,7
80. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Ëåéïöèã. 1931. 2 ñ. 30,8 õ 22,8
81. Áóìàãà. Áåðëèí. 1927. 1 ñ. 31,9 õ 23,9
Òèïîãðàôñêîå äåëî
Òèïîãðàôñêîå äåëî
77. Òèïîãðàôèÿ. 1927. 1 ñ. 31,7 õ 22,7
18/19
79. Òèïîãðàôèÿ. Õàëå. 1933. 2 ñ. 31 õ 25
Îñîáåííî êðàñî÷íà è èíòåðåñíà â äèçàéíåðñêîì îòíîøåíèè ðåêëàìà ñàìèõ òèïîãðàôñêèõ óñëóã. Ýòî è íå óäèâèòåëüíî, âåäü îíà äîëæíà äåìîíñòðèðîâàòü âñå âîçìîæíîñòè ïîëèãðàôèè, îðèãèíàëüíîñòü õóäîæåñòâåííûõ èäåé, êà÷åñòâî èñïîëíåíèÿ.
82. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1933. 1 ñ. 31 õ 22,81
83. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 28,4 õ 20
84. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Õóä. Õààñ. Òðîïïàó. 1928. 1 ñ. 26,3 õ 18,6
85. Òèïîãðàôñêèå óñëóãè. Øòóòãàðäò. 1929. 1 ñ. 29,5 õ 22,3
86. Òèïîãðàôèÿ. Áåðëèí. 1927. 2 ñ. 26,5 õ 18,5
20/21
Èçâåñòíûå ôèðìû
87. Êëåé. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 28,3 õ 22
Èçâåñòíûå ôèðìû
Èçâåñòíûå ôèðìû
Èçâåñòíûå ôèðìû
88. Ýëåêòðîïîäúåìíèêè. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21
89. Ýëåêòðîïîäúåìíèêè. 1929. 2 ñ. 29,5 õ 21
90. Öåíòðèôóãè äëÿ ñóõîé î÷èñòêè. Õóä. Ëàéçåí. 1936. 4 ñ. 29,6 õ 21
Íåêîòîðûå ôèðìû, ïðîäóêöèþ êîòîðûõ ðåêëàìèðóþò ëèñòîâêè 30-õ ãã. ÕÕ â. óñïåøíî äåéñòâóþò è ñåãîäíÿ. Ê èõ ÷èñëó ìîæíî îòíåñòè ïðîèçâîäÿùóþ ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû "BAYER", êðàñêè "HENKEL", òåõíèêó "SIEMENS" è ìíîãèå äðóãèå.
91. Ýëåêòðîîáîðóäîâàíèå. 2 ñ. 29,5 õ 19,8
92. Ýëåêòðîëàìïû. 1913. 4 ñ. 26,5 õ 18,4
93. Êëåé. Äþññåëüäîðô. 1928. 2 ñ. 28,3 õ 22
Ëåêàðñòâî Ëåêàðñòâî
95. Ëåêàðñòâî. Õóä. Êåíäå. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 21 õ 14,2
Ëåêàðñòâî
Ëåêàðñòâî
94. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. Ä-17. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè
22/23
96. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 1926. 2 ñ. 27,7 õ 22,2
×òî æå êàñàåòñÿ ðåêëàìû, ðàññ÷èòàííîé íà ïîòðåáèòåëÿ, òî íà ïðèìåðå ëèñòîâîê, ðåêëàìèðóþùèõ ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû, î÷åíü õîðîøî âèäíî, ÷òî îñíîâíûå èäåè è ïðèåìû áûëè ðàçðàáîòàíû èìåííî â ïåðâîé ïîëîâèíå ÕÕ â. è íè÷åãî îñîáî íîâîãî
97. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 2 ñ. 32 õ 23
98. Ëåêàðñòâî. 2 ñ. 20,5 õ 13,8
99. Ëåêàðñòâî. Ëåâåðêóçåí. 1924. 2 ñ. 32 õ 23,2
100. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 27,8 õ 20,7
ñ òåõ ïîð íå ïîÿâèëîñü. Ëåêàðñòâî äåëàþò ïðèâëåêàòåëüíûì äëÿ ïîòðåáèòåëÿ íîâèçíà íàó÷íûõ ðàçðàáîòîê, íàòóðàëüíîå ñûðüå, áûñòðîå èçáàâëåíèå îò áîëè, íàäåæíàÿ ïîìîùü â ëþáîé ñèòóàöèè è ò.ä.
101. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1925. 2 ñ.13,5 õ 21
102. Ëåêàðñòâåííûå ïðåïàðàòû. Áåðëèí. 1932. 2 ñ. 29,3 õ 20,6
103. Ëåêàðñòâî. Áåðëèí. 1929. 2 ñ. 26,4 õ 20. Ñ êàðòî÷êîé îáðàòíîé ñâÿçè
Òîâàðíûé çíàê
105.
106.
Òîâàðíûé çíàê
104.
107.
108.
109.
110.
111.
112.
Òîâàðíûé Òîâàðíûé çíàê
24
116.
Îòäåëüíûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò ðàçâèòèå òîâàðíûõ çíàêîâ ïðîìûøëåííûõ ôèðì. Ïîíà÷àëó ãðîìîçäêèå è ñëîæíûå, îíè ñêîðî ïðåâðàùàþòñÿ â ñòðîãèå ãðàôè÷åñêèå ñèìâîëû è àááðåâèàòóðû ñ èñïîëüçîâàíèåì îðèãèíàëüíûõ øðèôòîâ.
çíàê
Òîâàðíûé çíàê
115.
113.
114.
Ëèòåðàòóðà: 1. Rademacher Helmut. Das deutsche Plakat: von den Anfangen bis sur Gegenwaft. Verlag der Kunst, 1965. 2. Rademacher Helmut. Deutsche Plakat Kunst und ihre Meister. Edition Leipzig, 1965.