Social Media in der Medienarbeit: Online PR im Zeitalter von Google, Facebook & Co. 3531172964, 9783531172965

Table of contents :
Cover......Page 1
Social Media in der Medienarbeit: Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co ......Page 3
ISBN 9783531172965 ......Page 4
Inhalt......Page 6
Querlesen mit Suchmaschine......Page 8
Vom Buch zum Gespräch......Page 9
Was ist Social Media? ......Page 10
Social Media Landkarte......Page 11
Das Monopol bricht weg......Page 12
Alle schreiben, kritisieren, empfehlen......Page 13
Das Ende der Massen-Medienarbeit......Page 14
1. Medienarbeit als Dialog......Page 15
3. Medienarbeit als Mosaikstein......Page 16
Im Gespräch mit allen......Page 17
1. Inhalt: aktuell bis individuell......Page 20
2. Übermittlung: bringen und holen......Page 22
3. Dialog: schafft Vertrauen......Page 23
Journalisten mögen Internet und E-Mail......Page 25
Wie E-Mails gelesen werden......Page 27
Sieben Tipps für bessere E-Mails......Page 28
Anhänge: Nein Danke, notfalls PDF......Page 33
Letzte Kontrolle......Page 34
Verteildienste: gezielt einsetzen......Page 35
Sieben Dinge, die Sie besser vermeiden......Page 36
Nur dringlich und persönlich......Page 38
Rechtzeitig einrichten......Page 39
Auch für Kundinnen und Kunden......Page 40
Ihre wichtigste Anlaufstelle......Page 41
Die sieben Mindest-Anforderungen......Page 42
Anforderungen an ein Redaktionssystem......Page 46
Weitere Optionen gezielt auswählen......Page 47
Abläufe sichern: die Anforderungen......Page 50
So machen Sie Ihren Mediencorner bekannt......Page 51
Social Media Release: schnell geteilt und gefunden ......Page 53
Neue Formate für ein neues Umfeld......Page 54
Klassische Medienmitteilung: neue Elemente......Page 55
Suchmaschinenoptimiert: Google setzt die Agenda......Page 56
Zwölf Tipps für suchmaschinenoptimierte Pressetexte......Page 57
Wie findet man die besten Schlüsselworte?......Page 58
Die Vorlage: alle Elemente zur Auswahl......Page 60
Social Media Newsroom: das Ziel der Reise ......Page 66
Social Media Newsroom: die Werkzeugkiste......Page 67
Außenstellen auf YouTube, Flickr, iTunes......Page 71
Twitter als flüchtiger Multiplikator......Page 72
Bookmark-Seiten noch immer am Anfang......Page 73
Social Media Newsroom Vorlage......Page 74
Ressourcen: mindestens 50 Prozent......Page 75
Social Media Newsroom als Dienstleistung......Page 76
Medienschaffende nutzen Social Media......Page 77
Twitter und Facebook für Recherche und Verbreitung......Page 78
Acht Fragen für Social Media Konzepte......Page 80
Außenstellen für mehr Reichweite......Page 83
Der Preis der Sichtbarkeit......Page 85
Inhalte: gefragt ist Mehrwert......Page 86
Links: Mr. Wong und Delicious......Page 88
Dokumente: Scribd und Slideshare......Page 90
Ton: iTunes und Podcast.de......Page 93
Fotos: Flickr......Page 96
Videos: YouTube, Vimeo und Sevenload......Page 100
Wie viele Blogs gibt es und wer liest sie?......Page 108
Wann ist ein Blog ein Blog?......Page 109
Was bringt Corporate Blogging in der Medienarbeit?......Page 110
Weblog-Formen für die Kommunikation......Page 111
Acht Fragen fürs Blogkonzept......Page 113
1. Informiert sein......Page 118
3. Erst anfragen, dann bedienen......Page 119
7. Flagge zeigen......Page 120
Microblogs: beschleunigtes Gezwitscher ......Page 121
Twitter ist ein Newskanal......Page 122
Einsatz als schneller Verstärker......Page 123
Gut zu wissen: Adressen, Mitteilungen, Listen, Hashtags......Page 125
Acht Fragen für Twitter in der Medienarbeit......Page 126
Soziale Netzwerke: Facebook schluckt das Web ......Page 131
Alles versinkt bei Facebook......Page 132
Netzwerken ist eine Frage der Nähe......Page 133
Alternativen für die Medienarbeit......Page 134
Gefragt sind Exklusivität, Emotion, Engagement......Page 135
Mitmachen kostet Ideen, Zeit und die Kontrolle......Page 136
Medien betreiben Recherche und Marketing......Page 137
Was soll Medienarbeit in Sozialen Netzwerken?......Page 138
Acht Fragen für Soziale Netzwerke in der Medienarbeit......Page 139
Foren: Ein weites, wichtiges Feld......Page 144
Wikipedia: Geduldig üben......Page 146
Wikis in der Medienarbeit......Page 147
Bewertungsseiten: nur für Motzer?......Page 148
Checklist für den Umgang mit Urteilen......Page 149
Standort: heute schon eingecheckt?......Page 150
1. Ziele setzen: Wichtig ist, was zu Handlungen führt......Page 152
3. Suchfeld eingrenzen: Immer wieder von Neuem......Page 153
4. Aktiv besuchen: Eintauchen und Lernen......Page 154
5. Manuell überwachen – mit vielen kleinen Helferlein......Page 155
6. Dienstleister nutzen: Bequem, breit, nicht billig......Page 156
8. Evaluieren: Ziele erreicht?......Page 159
Umsetzung: die Sicht des Ganzen ......Page 160
Ressourcen: schnell bis zwei Stellen......Page 161
Social Media integriert sich Schritt für Schritt......Page 162
Strategie: drei Phasen und Richtlinien ......Page 163
2. Definieren......Page 164
Social Media Richtlinien: einfach und lebendig......Page 165
1. Das Web dominiert die Meinungsbildung......Page 167
3. Gehört wird, wer inspirierenden Inhalt bietet......Page 168
5. Medienarbeit ist Marketing, Verkauf, Support......Page 169
7. Taten bleiben wichtiger als Worte......Page 170
Glossar......Page 171
Abbildungen......Page 181
Dank und Offenlegung......Page 182
Quellen und Links......Page 183