Standard Dictionary of Advertising, Mass Media and Marketing / Standard Wörterbuch für Werbung, Massenmedien und Marketing: English-German / Englisch-Deutsch [1983 ed.] 9783110857245, 9783110087826

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,, . . . T Wolfgang J. Koschnick

Standard Dictionary of Advertising Standard-Wörterbuch für Werbung

Wolfgang J. Koschnick

Standard-Wörterbuch für Werbung Massenmedien und Marketing Englisch-Deutsch

w G_ DE

Walter de Gruyter • Berlin • New York 1983

Wolfgang J. Koschnick

Standard Dictionary of Advertising Mass Media and Marketing English-German

w G_ DE

Walter de Gruyter • Berlin • New York 1983

Library of Congress Cataloging in Publication Data Koschnick, Wolfgang J., 1942Standard dictionary of advertising, mass media, and marketing, EnglishGerman. 1. Advertising-Dictionaries. 2. Mass media-Dictionaries. 3. MarketingDictionaries. 4. English language-Dictionaries-German. I. Title. HF5803.K66 1983 659.1'03'21 83-1937 ISBN 3-11-008782-0

CIP-Kurztitelaufnahme

der Deutschen Bibliothek

Koschnick, Wolfgang J.: Standard dictionary of advertising, mass media, and marketing : Engl.German / Wolfgang J. Koschnick. - Berlin ; New York : de Gruyter, 1983. Parallelsacht.: Standard-Wörterbuch für Werbung, Massenmedien und Marketing ISBN 3-11-008782-0 NE: HST © Copyright 1983 by Walter de Gruyter • Berlin • New York. All rights reserved, including those of translation into foreign languages. No part of this book may be reproduced in any form - by photoprint, microfilm, or any other means - nor transmitted nor translated into a machine language without written permission from the publisher. Data Processing: Mohndruck Graphische Betriebe GmbH, Gütersloh. - Printing: Georg Wagner, Nördlingen. - Binding: Lüderitz & Bauer, Buchgewerbe GmbH, Berlin. - Cover design: Rudolf Huebler, Berlin. - Printed in Germany.

Vorwort Eine ziemlich langweilige Sache sei es doch, ein Wörterbuch zu schreiben, meinte einst der englische Schriftsteller Samuel Johnson (1709-1784). Und von sich selbst, dem Autor des berühmten ,,Dictionary of the English Language" und seinesgleichen, den Lexikographen, hatte er alles andere als eine hohe Meinung: Wer es unternimmt, ein Wörterbuch zu schreiben, der sei ja wohl nichts weiter als ein harmloses Arbeitstier. Es ist allerdings wahr, daß die Arbeit an einem Wörterbuch nicht immer bloß eine Quelle reiner Freude ist. Aber bei der Arbeit an diesem Buch, in dem rund 15 000 Fachtermini zusammengetragen werden konnten, überwog dann doch die Faszination: Es ist beeindruckend, welch große Sprachkraft und welch beachtlicher Wortwitz in manchen Schöpfungen selbst des nicht immer gerade durch Eleganz charakterisierten Werbejargon steckt. Wie ausgeprägt die Fähigkeit des britischen und mehr noch des amerikanischen Englisch ist, stets neue, bündig-plakative Begriffe zu bilden, wird spätestens bei dem Versuch klar, sie adäquat ins Deutsche zu übertragen. Meist geht das nur, in dem man entweder das englische Wort übernimmt, oder indem man an Stelle des kurzen englischen Begriffs einen langatmigen deutschen Satz bildet, der bestenfalls ein schwacher sprachlicher Abglanz des ursprünglichen Ausdrucks ist. Man mag es beklagen, daß die deutsche Werbesprache durch Amerikanismen und Anglizismen übermäßig beeinflußt wurde. Aber daß dies so leicht geschehen konnte, hat seinen Grund auch darin, daß auf dem hier behandelten Gebiet die hochdeutsche Schriftsprache unserer Zeit vor allem dem amerikanischen Englisch an Ausdrucksvermögen und Flexibilität nachsteht. Die Tatsache, daß dieses Buch ohne meine Mitarbeit im Institut für Demoskopie Allensbach niemals entstanden wäre, macht deutlich, welch überaus produktive und günstige Arbeitsatmosphäre in diesem Hause herrscht. Ich bitte die Benutzer, alle Vorzüge des Buchs dem Allensbacher Institut zuzuschreiben, seine Mängel hingegen ausschließlich dem Autor zur Last zu legen. Allensbach am Bodensee im Januar 1983

Wolfgang J. Koschnick

Preface "Writing a dictionary is dull work," the English poet and essayist Samuel Johnson once said. And in this same vein he was not exactly overwhelmed by his own achievement as the author of the famous "Dictionary of the English Language." For he described himself as a "lexicographer: a writer of dictionaries, a harmless drudge." It is true indeed that writing a dictionary involves a lot of drudgery. But aside from that, working on the 15 000 or so terms contained in this book fascinated me because it was an encounter with the lucidity, terseness and precision of the modern English language. In one aspect at least, this book therefore is an homage to the flexibility and expressiveness of modern-day English, and of the American language in particular. For no other language has brought forth a comparably rich store of witty expressions and colorful vocabulary. In practice, there are only two possibilities for the German language to deal with this richness of forms and vocabulary. One is to simply integrate the English terms into the German language which, indeed, is frequently done, as the German advertising jargon certainly shows. And another is to take recourse to long-winded, teutonic circumscriptions in cases where the English language needs but two simple words. This dictionary, alas, cannot help but reflect the different strengths of the two languages. But there is no use complaining about the fact that the German advertising jargon of our time is rife with Americanisms and Anglicisms as long as the German language as such does not develop the same force of inventiveness and flexibility which is the hallmark of American English. The fact that this book could never have been written without my working at the Institut fur Demoskopie Allensbach, Germany's leading survey research organization, illustrates the extraordinarily productive and lively work atmosphere prevailing at this institute. The users are requested, therefore, to ascribe the merits of this dictionary to the Allensbach Institute and to blame the author for any deficiencies it may have. Allensbach on Lake Constance January 1983

Wolfgang J. Koschnick

Anmerkungen

Explanatory Note

Der englisch-deutsche Band dieses Wörterbuchs enthält circa 15 000 Begriffe aus allen Bereichen der Werbung und der Werbeforschung, der Massenmedien und der Medienforschung, des Marketing und der Marktforschung. Alle hier verzeichneten Termine sind in der amerikanischen oder britischen Fachliteratur belegt. Das Buch berücksichtigt sowohl amerikanische wie britische Fachausdrücke. In der Schreibweise wurde der amerikanischen Sprache der Vorrang gegeben. Wo immer das angemessen erschien, wurde jedoch die britische Schreibweise in Klammern beigefügt. Die alphabetische Anordnung folgt dem auch im maßgebenden „Manual of Style" der University of Chicago Press empfohlenen Prinzip des ,,letter-by-letter alphabetizing", das sich vor allem im Gewirr der zahlreichen Komposita als funktionstüchtig erweist, weil dadurch vermieden wird, daß zwischen wichtigen und unwichtigen Wortbestandteilen unterschieden werden muß: gleichgültig ob zusammengesetzte Wörter nun als zwei getrennte Einzelwörter oder als zusammengesetzte Hauptwörter anzusehen sind, ob sie getrennt oder mit Bindestrich geschrieben werden, ob sie aus zwei Substantiven oder einem Adjektiv und einem Substantiv oder aus zwei durch eine Präposition verbundenen Substantiven zusammengesetzt sind, stets ist bei der Alphabetisierung jeder Begriff Buchstabe für Buchstabe eingeordnet worden.

The English-German volume of this dictionary contains some 15 000 terms from all areas of advertising and advertising research, the mass media and media research, marketing and market research. All terms listed here were excerpted from original American and British books, journals and magazines. Both American and British terms were included in the book, but as a rule preference was given to the American spelling. However, the British spelling was added in parentheses wherever this appeared to be appropriate. As regards the order of entries, the book follows the recommendation of the Chicago Manual of Style by strictly adhering to the principle of "letter-by-letter alphabetizing": in arranging the terms, all words, including compounds and abbreviations, first the initial letter of the word is considered, then the second letter, the third letter, and so on, no matter whether the individual term consists of several separate nouns, or of an adjective and a noun, or two nouns linked by a preposition, or whether it is hyphenated or not.

Beispiel-Example áKrepresentative art sèhpol art servib A . R . T ^ A B Ç Cable arts^efillege lis and crafts

nicht/not - sondern/but

art representative A.R.T.S./ABC Cable arts and craft art school arts college art service

Abkürzungen Abk adj adv Am amerikan attr brit bzw cf. colloq derog d. h. eigentl etc f ßg kanad lat m n obsol Pi sg si u dgl ungebr vli vit zB —»

Abkürzung Adjektiv Adverb amerikanisches Englisch amerikanisch Attribut britisch, britisches Englisch beziehungsweise vergleiche umgangssprachlich derogatorisch das heißt eigentlich usw. weiblich, feminin figürlich, bildlich kanadisch lateinisch männlich, maskulin neutrum, sächlich obsolet, veraltet Plural Singular Slang, Fachjargon und dergleichen ungebräuchlich intransitives Verb transitives Verb zum Beispiel siehe, siehe auch (Verweis auf Synonyma und verwandte Begriffe)

Abbreviations abbreviation adjective adverb American English American attribute British, British English respectively confer colloquial speech derogatory that is originally etcetera feminine figuratively Canadian Latin masculine neuter obsolete plural singular slang and the like not commonly used intransitive verb transitive verb e. g., for example see, see also (reference to synonymous and related terms)

above-the-line cost

1

A aa 1. Abk average audience 2. Abk author's alteration AA (A.A.) 1. Abk author's alteration 2. Abk average audience AAA ( A A A . ) Abk American Academy of Advertising AAAA ( A A A A . ) Abk American Association of Advertising Agencies -> the four A's AA A A . colors pl standardisierte Sekundärfarben f/pl von der American Association of Advertising Agencies und der American Business Press empfohlen (rot, blau, grün, gelb, orange)

-• color standard A A A A . spot contract EinheitsWerbespotvertrag m der American Association of Advertising Agencies zwischen einer Werbeagentur und einem Hersteller bzw Werbungtreibenden -•television time contract AAF (AA.F.) Abk American Advertising Federation AAIE (AA.I.E.) Abk American Association of Industrial Editors AANR (AA.N.R.) Abk American Association of Newspaper Representatives aa rating ( A A . rating, AA rating) Abk average audience rating A and M (A & M) Abk art and mechanical AASAM Abk Area Allocation System for Advertising Money AAW (AA.W) Abk Advertising Association of the West ABA (A.BA.) Abk area-by-area allocation ABC Abk American Broadcasting Company ABC (A.B.C.) Abk Audit Bureau of Circulations ABC Data Bank kurz für ABC Newspaper Audience Research Data Bank ABC Newspaper Audience Research Data Bank amerikan Leserschaftsanalyse für alle Tages- und Sonntags-

zeitungen, die dem Audit Bureau of Circulations (A.B.C.) angehören gibt demographische Leserschaftsdaten auf der Basis der Frage nach dem gestrigen Lesen

-•ABC Data Bank ABC Video Enterprise amerikan Kabelfernsehunternehmen (Firmenname) aberration Brechungsabweichung f (einer Photolinse) abeyance order schwebender Werbeauftrag m, schwebende Werbeorder / (Radio/Fernsehen) Reservierung von Sendezeit für die Ausstrahlung einer Werbesendung zu einem Zeitpunkt, der beim Kauf noch nicht zur Verfügung steht

-• avail, availability ABMS (A.B.M.S.) Abk Audit Bureau of Marketing Services A board ("A" board) Klappschild n, Klapp-Plakat n doppelseitiges Plakat, das ähnlich wie ein A geformt ist und daher auf beiden Seiten steht

-»A frame

above-line advertising -• above-the-line advertising above-line cost -• above-the-line cost above-the-line advertising Werbung f "über dem Strich", vergütungsfähige Werbung f, klassische Werbung f Werbung f, bei der "über dem Strich" für die Agentur eine Kommission anfällt, also Werbung in den traditionellen Medien Presse, Fernsehen, Radio, Kino, Außenwerbung; dem Bridge-Spiei entlehnt, wo Geld "über dem Strich" registriert wird

-• media advertising, theme advertising; ct. below-the-line advertising above-the-line cost Herstellungskosten pl, Produktionskosten pl

Kosten, die bei der Herstellung von Werbung anfallen, zB Drehbuch, Besetzung, Regie, Produktion (Fernsehproduktion)

-•below-the-line cost; ct. advertising costs

2

ABP (A.B.P.) ABP (A.B.P.) 1. Abk American Business Press 2. Abk Associated Business Publications abscissa Abszisse f, x-Achse / absolute limen absolute threshold absolute size (of an ad) absolute Anzeigengröße i ct. relative size absolute threshold absolute Wahrnehmungsschwelle f unterste Ebene, bis zu der ein Stimulus wahrgenommen wird. Sie steigt bei ständig wiederholter Stimulation, so daß am Ende ein stärkerer Stimulus erforderlich ist, um noch wahrgenommen zu werden. In einer Werbekampagne kann sie so hoch sein, daß die Umworbenen die Werbebotschaft nicht mehr wahrnehmen und die Kampagne daher neu konzipiert werden muß

->absolute limen; cf. differential threshold absorbent paper Saugpapier n, Saugpost /, Saugpostpapier n, saugfähiges Papier n A-B split (a-b split) Anzeigengabelung f, Zweifach-Anzeigensplit m, Anzeigensplit m, gegabelte Anzeigenwerbung f Methode der Werbeerfolgskontrolle, bei der zwei verschiedene Anzeigen je in der halben Auflage einer Publikation erscheinen

-»alternate-bundles run, 50-50 advertising, split-run advertising abstract 1. Auszug m, Abriß m, Inhaltsangabe f 2. adj dekorativ, stimmungsvoll (Hintergrund von Photos, Bühnenbildern) abstraction Abstraktion i in der Werbegraphik Gestaltung, die von konkreten Objekten ausgehend diese jedoch nicht reproduziert oder darstellt

AC (A.C., ac) Abk author's correction Academy leader Startband n (eines Films) nach den Richtlinien der amerikan Academy of Motion Picture Arts and Sciences mit einer Laufzeit von acht Sekunden

Academy of Motion Picture Arts and Sciences amerikan Akademie I für Filmkunst und -Wissenschaft ACB (A.C.B.) Abk Advertising Checking Bureau accelerator Terminüberwacher m, Terminer m

1. leitender Mitarbeiter, der den Produktionsablauf (in einer Werbeagentur, Werbeabteilung) überwacht 2. Abteilungsleiter, der den Wareneingang (in einem Warenhaus) registriert und kontrolliert traffic manager acceptance 1. Akzeptanz /, Aufnahme f am Markt, Marktakzeptanz / das Maß, in dem der Markt ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Maßnahme (positiv oder negativ) aufnimmt

2. Akzeptanz f

das Maß, in dem auf Beeinflussung zielende Kommunikation ein Publikum überzeugt oder Motivationsstimuli eine Reaktion hervorrufen

3. Annahme f , Bekräftigung / von Vertrags- oder Kaufbedingungen für Werbung, Güter, Dienstleistungen access Am Einstiegs-, Anlaufzeit f im Fernsehen Zeitsegment von 19:30 bis 20 K)0 Uhr, also vor Beginn der Hauptsendezeit (prime time)

-•prime access; cf. daypart(s), daytime, time period definitions accessory advertising flankierende Werbung f, flankierende Werbemaßnahmen f/pl, begleitende Werbung f , Ergänzungswerbung /, unterstützende Werbung f accomodation Akkomodation f Anpassung des Auges an verschiedene Entfernungen

accompanying color (brit colour) Schmuckfarbe f, zweite Farbe / -»additional color, second color accordion fold Leporellofalz m, Zickzackfalz m, Harmonikafalz m -> concertina fold accordion folding Leporellofalzung f, Zickzackfalzung f, Harmonikafalzung f -> concertina folding accordion insert Leporellofalzbeilage /, -beihefter m, -beikleber m, -beipack m account 1. Werbeetat m des Kunden einer Werbeagentur, Kundenetat m einer Agentur 2. Auftraggeber m, Kunde m einer Werbeagentur 3. Geschäftsbeziehung / zwischen einer Werbeagentur und ihrem Auftraggeber account conflict Interessenkonflikt m einer Werbeagentur, der aus der

A county

3 Aufnahme von Geschäftsbeziehungen mit Kunden resultiert, die miteinander in Konkurrenz stehen account controller -> account executive account executive Kontakter m, Kundenbetreuer m, Werbungssachbearbeiter m, Verbindungsmann m 1. Fachmann m in einer Agentur, der die Werbung von Auftraggebern betreut und daher mit ihnen den Kontakt pflegt 2, Kundenwerber m, mit der Kundenwerbung betrauter Mitarbeiter m in einem Marketingunternehmen

account controller, account manager, account representative, account supervisor, agency representative, contact executive, contact man, group head, handler account manager -» account executive account planning Medienplanung /, Streuplanung f , Werbeplanung f (einer Agentur für ihren Kunden) -> advertising planning, media planning account representative account executive account supervisor 1. Kontaktgruppenleiter m, Etatdirektor m leitender Mitarbeiter, dem die einzelnen Kontakter einer Werbeagentur unterstehen

group head 2. -» account executive accumulated audience -» cumulative audience; -» accumulative audience, cume, cumulated audience, cumulative audience, net unduplicated audience, reach, unduplicated audience accumulated households pi kumulierte Haushalte m/pl, Haushaltsreichweite /, Nettohaushaltsreichweite f (Medienforschung)

Gesamtzahl der Haushalte, die ein Werbeträger innerhalb eines Zeitraumes erreicht

-• cumulated households, cumulative households, cumulative reach accumulation Akkumulation f , Kumulation f , Akkumulierung /, Häufung f (Medienforschung) -* audience accumulation, cumulation, cumulative audience accumulative audience kumulierte Leserschaft f, Hörerschaft f,

Zuschauerschaft f , kumuliertes Publikum n (Medienforschung)

das gesamte Publikum, das sich netto durch Wiederholung der Werbung in verschiedenen Ausgaben eines Werbeträgers oder aufgrund der Nichtduplizität der Leser-, Hörer-, Zuschauerschaften bei Werbung in verschiedenen Werbeträgern ergibt

-•cume, cumulative audience; cf. audience accumulation, cumulation A.C.D. Abk associate creative director acetate 1. Azetat n, Azetatfolie f , durchsichtige Plastikfolie /, Klarsichtfolie f 2. Azetatseide f 3. Schallplatte f für Studiogebrauch, Einzelgebrauch (nicht industriell gepreßt) -•cellulose acetate acetate film Azetatfolie f , Plastikfolie f acetate overlay Deckfolie f, Klarsichtfolie f acetate proof Azetatabzug m, Probeabzug m auf transparenter Plastikfolie -> cellophane proof, celluloid proof acetate sleeve Azetathülle f, Plastikhülle f (zum Schutz von Farbdias) achromatic adj achromatisch, farblos, farbrichtig, unbunt (Beschichtung) (Photographie) achromatic lens achromatische Linse /, achromatisches Objektiv n (Photographie) ACI (A.C.I.) Abk Advertising Council, Inc. acid bath Säurebad n Säurelösung, in die Druckplatten zum Ätzen getaucht werden

acid resist säurebeständige Schicht f , Abdecklack m Tinte oder andere Substanz, die auf eine Druckform aufgebracht wird, um zu verhindern, daß Säure einen Teil der Form wegätzt

-»bichromate fish glue, etching ink, resinous compound A contour Sendebereich m höchster Empfangsqualität (Fernsehen)

der innere von zwei konzentrischen Kreisen um einen Fernsehsender zur Kennzeichnung von zwei verschiedenen Abstufungen der Empfangsqualität

-»contour; cf. B contour A county A-Kreis m (Verwaltungskreis)

acquiescence jeder Kreis in den 25 größten amerikan Städten und Ballungszentren; in die Medienforschung von A.C. Nielsen Co. eingeführt -•county size; et B, C, D county acquiescence Antwortbereitschaft f Bereitschaft von Befragten, sich in einer Umfrage interviewen zu lassen acquisition analysis Erwerbsanalyse f, Kaufanalyse / across mike kurz für across microphone am Mikrophon vorbei(sprechen), statt direkt hinein across the board Sendung /, P r o g r a m m n, die/das täglich oder werktäglich, meist montags bis freitags, v o m selben Sender zur selben Uhrzeit ausgestrahlt wird (Radio/Fernsehen) across-the-board adj täglich zur selben Zeit, werktäglich zur selben Zeit, "selbe Stelle, selbe Welle" (Radio/Fernsehen) across-the-board broadcast -» across the board across-the-board commercial Werbesendung /, die täglich vom selben Sender, meist montags bis freitags, ausgestrahlt wird (Radio/ Fernsehen) -»across the board across-the-board program Sendung f, die v o n montags bis freitags vom selben Sender zur selben Zeit ausgestrahlt wird (Radio/Fernsehen) -* across the board act of purchase Kaufhandlung f, Kaufakt m actinometer Aktinometer n, Lichtstrahlenmesser m actinometry Aktinometrie f, Lichtstrahlenmessung f action Aktion f, Bewegung / (vor der Kamera, auf dem F i l m ) action shot 1. A u f n a h m e f von Aktion, Bewegung 2. -> moving shot activation interview Aktivationsinterview n activation research Aktivationsforschung f, Aktivierungsforschung f, Kaufentschlußforschung f Umfragemethode zur Erforschung von Werbewirkung. Befragung beginnt beim Käufer und verfolgt den Weg vom Kaufakt zurück bis zur Werbung. Werbung wird als eine den Kaufakt

4 auslösende Ursache angesehen, daher der Name Aktivationsforschung (entwickelt von George H. Gallup) -» sales activation research activation survey Aktivationsumfrage f, Aktivationsbefragung I, KaufentschluBbefragung / -» activation research active subscription list Liste f zahlender Abonnenten (Zeitung/ Zeitschrift) cf. arrears actual buyer-reader tatsächlicher Kaufleser m (einer Publikation), Erstleser m (Leserschaftsforschung) Leser, der die Publikation gekauft hat cf. claimed buyer-reader actual issue recognition OriginalheftWiedererkennung f (Leserschaftsforschung) cf. recognition, through-the-book method actuality 1. Wirklichkeitstreue /, Realismus m in der Darstellung (Radio/Fernsehen/Film) 2. Gegebenheit f, tatsächlicher Zustand m actual non-buyer reader tatsächlicher Nichtkauf-Leser m, Zweitleser m (Leserschaftsforschung) Leser, der die Publikation nicht selbst gekauft hat acuity Wahrnehmungsschärfe f, Schärfe f der Sinneswahrnehmung Fähigkeit, Sinneseindrücke auch bei geringer Stimulierung deutlich wahrzunehmen acutance Emulsionsakutanz / (Photographie) ad 1. kurz für advertisement 2. adj kurz für advertising A D (A.D.) 1. Abk art director 2. Abk assistant director 3. Abk associate director A d - A - C a r d perforierter Abreißgutschein m in Anzeigen der Comic-Seiten einzelner amerikan Sonntagszeitungen und -beilagen (Markenname) ad agency -» advertising agency ad alley Anzeigensetzerei f, A n z e i g e n satzgasse f die Reihe in der Setzerei, die den Anzeigensatz macht -» ad side adaptation Adaptierung f, Anpassung f

adilation

5 Veränderung einer Anzeige auf der Basis des Ausgangslayouts, um sie anderem Format, anderer Größe anzupassen

adapter Adapter m, Zusatzgerät n, Zwischenstecker m, Anpassungsvorrichtung f ad audience Leserschaft f einer Anzeige, Anzeigenleserschaft f -»advertising audience, audience ad canvasser -> advertising canvasser ad column Anzeigenspalte / -»advertisement column, advertising column ad columns pi Anzeigenteil m (einer Seite, einer Zeitung) -»advertisement columns, advertising columns ad copy 1. Anzeigentext m, Werbetext m der reine Text einer Anzeige, eines Werbemittels

2. Anzeigeninhalt m Gesamtheit der Bestandteile einer Anzeige, einschließlich Illustrationen, Photos, Graphiken etc

advertising copy, copy Ad Council kurz für Advertising Council, Inc. ad coupon Anzeigengutschein m, Anzeigenkupon m, Werbegutschein m, Werbekupon m coupon, couponing ad coupon clipper jemand m, der einen Gutschein aus einer Anzeige ausschneidet ad coupon clipping das Ausschneiden n eines Gutscheins aus einer Anzeige add weitere Textfolge(n) t(pl), Fortsetzung f (Kürzel in Setzereien) wird ein Text passagenweise in Satz gegeben, erhält der erste Teil die Markierung "page 1", der nächste "add 1", "add 2" etc addition Ergänzung f, Zusatz m additional color Schmuckfarbe f , zweite Farbe f accompanying color, second color additional color charge Farbzuschlag m für farbige Anzeigen (Druck) additive color mixing additive Farbmischung f et subtractive color mixing additive exposure system additives Belichtungssystem n von der American Standards Association entwickeltes System, das in der Photographie an die Stelle der bisherigen Brennweiten und Belichtungszeiten Blendenwerte

(aperture values) und Belichtungszeitwerte (time values) setzt. Die Formel lautet: Blendenwert + Belichtungszeitwert =•= Belichtungswert = Helligkeitswert + Verschlußzeitwert

additive synthesis Additivsynthese / Dreifarbenprozeß, bei dem drei Farben gemischt werden, um weiß zu erzeugen

address 1. Adresse f, Anschrift / 2. Ansprache /, Rede /, Vortrag m addressee Adressaten) m(I), Empfängerin) m(f) addresser Absender(in) m(f), Adressanten) m(f), Sender(in) m(f), Ubersender(in) m(f) addressing machine Adressiermaschine / addressograph addressograph Adressiermaschine f -» adressing machine Addressograph Adressiermaschine der Firma Adressograph-Multigraph Corporation die Adressen werden mit Hilfe einer metallenen Prägeplatte und einem Farbband gedruckt; entspricht der deutschen Adrema

addressograph plate Adressierplatte /, Adremaplatte f address source Adressenquelle f adequate sample adäquate Stichprobe f, zulängliche Stichprobe i adequate stimulus adäquater Stimulus m, adäquater Reiz m, hinreichender Reiz m Sinnesreizung, die stark genug ist, einen Impuls auszulösen

ad evaluation Anzeigenbewertung f, Werbemittelbewertung f, Anzeigenevaluierung f, Werbemittelevaluierung f Gesamteinschätzung der Qualität und Wirkung eines Werbemittels

-> advertising evaluation ad-evaluation technique Verfahren n zur Anzeigenbewertung, -evaluierung, Werbemittelbewertung, -evaluierung -» advertising evaluation technique ad exposure advertising exposure, exposure ad exposure audience Leser-, Hörer-, Zuschauerschaft /, Publikum n mit Werbemittelkontakt, Anzeigenkontakt (Werbe-/Medienforsch ung) -» audience, exposure adflation aus advertising + inflation

6

AdForS (ADFORS) 1. Anzeigeninilation f , Werbemittelinflation f, Reklameinflation /, Überhäufung f des Publikums mit Werbung 2. Kosteninflation f für Werbung, Inflation f der Werbe-, Anzeigenkosten AdForS (ADFORS) Abk Advertisement Format Selection adhesive 1. Bindemittel n, Klebstoff m 2. adj haftend, klebend, gummiert, Haft-, Klebadhesive-backed acetate Klebefolie f -> adhesive film adhesive binding fadenlose Heftung f , Klebebindung f, Lumbecken n, Lumbeckverfahren n, Klebeheftung f, Klebebroschur f (Buchbinderei) -> check binding, perfect binding adhesive-bound adj gelumbeckt, klebegeheftet, klebegebunden (Buchbinderei) -> perfect bound adhesive film Klebefolie f -»adhesive-backed acetate ADI (A.D.I.) Abk area of dominant influence ad insert Anzeigenbeilage f, -beihefter m, -beipack m -•insert ADI rating (A.D.I. Rating) Abk areaof-dominant-influence rating adjacency 1. angrenzendes Programm n, Nachbarprogramm n Radio- oder Fernsehsendung, die einer anderen Sendung unmittelbar voranläuft oder nachfolgt

-»adjacent program 2. Werbespot m am Anfang oder Ende einer Programmsendung -•adjacent commercial; cf. station break 3. für Werbung verfügbare Sendezeit / zwischen zwei Programmsendungen (Radio/Fernsehen) adjacent commercial adjacency 2. adjacent program -> adjacency 1. to adjust 1. v/t justieren, (Rohdaten) korrigieren, berichtigen, angleichen, anpassen 2. v/t justieren, (Zeilen) ausschließen, (Klischees) auf Schrifthöhe bringen, ausrichten, einstellen (Druck) -> to justify

adjustable slide Frosch m (am Winkelhaken) (Typographie) -»knee, sliding bar adjusting block Justierblock m (Druck) -•block 2. adjustment 1. Justierung f, Justieren n in der Medienforschung die Korrektur von rohen Leser-, Hörer-, Zuschauerzahlen

ascription 2. Ausgleichen n (bei der Zurichtung) (Druck) cf. alignment, justification 3. Schriftgrößeneinstellung f (Photosatz) ad lib 1. Improvisation f, Bbctemporation f 2. improvisierter Text m ad-lib adj improvisiert, extemporiert to ad lib v/t + v/i improvisieren, extemporieren adman (ad man) 1. Werbe-, Anzeigen-, Reklamefachmann m, -agent m, -experte m jemand, der in der Werbebranche tatig

ist 2. Anzeigensetzer m, Setzer m für den Anzeigenteil (Druck) -»advertising man admass (Admass) derog etwa "Reklamevieh" n, "Werbevieh" n (in Anlehnung an Stimmvieh) 1. die große Masse der Gesellschaft, die der Suggestion der Werbung leichtgläubig anheimfällt 2. adj dieser großen Masse zugehörig Wortprägung des brit Schriftstellers J.B. Priestley aus advertisement + mass

ad mat kurz für advertisement matrix adnorm (Adnorm, Ad Norm) Anzeigennorm f, Anzeigenstandard m (Leserschaftsforschung) Angabe des durchschnittlichen Leserkontakts mit einer Anzeige auf der Basis von Erfahrungen mit der Publikation, in der sie erscheint, mit dem Anzeigenformat und dem Produkt, für das sie wirbt Von der amerikanischen Firma Daniel Starch & Associates entwickelt, um Leserschaften in einzelnen Werbefeldzügen und Anzeigen vergleichen und bewerten zu können

Ad Norm Scores pi Anzeigennormzahlen f/pl, Anzeigenstandardziffern f/pl der Firma Daniel Starch & Co. (Leserschaftsforschung) -> adnorm

AdTel split-cable advertising

7 ad noter Leser m (im weitesten Sinne) eines Werbemittels, einer Anzeige (Leserschaftsforschung) Befragter, der angibt, die Anzeige in einer bestimmten Ausgabe einer bestimmten Zeitschrift gesehen zu haben (Daniel Starch & Co.)

-»noted score, noting/reading ad noting Lesen n eines Werbemittels, einer Anzeige, Anzeigenbeachtung f , Werbemittelbeachtung f (Leserschaftsforschung) -»ad noter, noting ad noting audience weitester Leserkreis m eines Werbemittels, einer Anzeige (Leserschaftsforschung) -» ad noter adpage (ad page) 1. Anzeigenseite f 2. Seite f, auf der eine Anzeige steht -» advertisement page, advertising page ad-page audience (adpage audience) Leserschaft f einer Anzeigenseite, Zahl f der Leser pro Anzeigenseite, Beachtung f pro Anzeigenseite (Leserschaftsforschung) diejenigen Leser, die eine Anzeigenseite, eine Seite mit einer Anzeige gesehen haben

-»advertising page audience, advertising page exposure ad-page exposure (apx) Anzeigenseitenkontakt m (Leserschaftsforschung) Gesamtzahl der Gelegenheiten, bei denen Leser eine Anzeigenseite sehen (Alfred Pölitz Research)

-»advertising page exposure ad-page exposure days pi Tage m/pl mit Anzeigenseitenkontakt (Leserschaftsforschung) ad-page plan Anzeigenspiegel m, Anzeigenseitenspiegel m -»advertisement-page plan ad-page traffic Blickverlauf m auf einer Anzeigenseite, auf einer Seite mit einer oder mehreren Anzeigen, Lesegeschehen n auf einer Anzeigenseite (Leserschaftsforschung) -»reader traffic ad playback Erinnerung / an den Inhalt der Werbebotschaft, der Anzeige (Leserschaftsforschung) -* advertisement playback ad playback audience Leserschaft f, die sich an den Inhalt der Werbebotschaft erinnert (Leserschaftsforsch ung)

-• advertisement playback, advertising playback, playback ad pre-test (ad pretest) -» advertising pre-test ad-produced purchases pi -» Net AdProduced Purchases (Netapps) adrate Anzeigenpreis m, Anzeigentarif m -»advertising rate adrate card Anzeigenpreisliste f rate card ad recall Werbeerinnerung /, Anzeigenerinnerung f (Werbe-/ Medienforsch ung) -»advertising recall, recall ad retention überprüfte Werbeerinnerung f , überprüfte Anzeigenerinnerung f (Werbe-/Medienforschung) von der amerikan Firma W.R. Simmons & Associates entwickeltes Verfahren, bei dem die Erinnerung ermittelt wird sowohl durch Vorlage von Anzeigen bzw Vorführung von Werbespots, die veröffentlicht bzw gesendet wurden, wie solchen, die überhaupt nicht veröffentlicht bzw gesendet wurden

-»retention ad-retention rate überprüfte Erinnerungsquote f (Werbe-/Medienforschung) Differenz zwischen den zutreffend identifizierten Anzeigen bzw Werbespots und denen, die nicht veröffentlicht wurden bzw nicht gesendet wurden

-»ad retention AdShel brit Anschlagwerbeunternehmen das vorwiegend Plakate an BusUnterständen anbringt und herstellt

ad side Anzeigensetzerei /, Anzeigensetzraum m (Druck) der Teil des Setzersaals, der Setzerei, in dem die Anzeigen gesetzt werden

adstock Werbebestand m, Werbungsbestand m, Werbevolumen n Gesamtwerbeaufwand, gemessen in Gesamtausgaben für Werbung, in Zeitperioden (Simon Broadbent)

AdTel amerikan Fernsehwerbemarktanalyse (Firmenname) AdTel dual-cable TV test -»AdTel split-cable advertising AdTel split-cable advertising gegabelte Kabelfernsehwerbung f der Firma AdTel Werbung, bei der das Publikum eines Kabelnetzes in zwei Gruppen geteilt wird

adult probability und die eine andere Werbung empfängt als die andere

-»AdTel dual cable TV test, dual cable TV test, split-cable TV test, splitCATV test adult probability -• reading probability adult serial Hörfunkserie f , Fernsehserie / für Erwachsene adult site passage Plakatstandortverkehr m Erwachsener, Standortverkehr m Erwachsener, Erwachsenenstandortverkehr m (Außenwerbung) Zahl der Erwachsenen, die an einer Anschlagstelle vorbeikommen

adv. Abk ungebr advertisement, advertising advance booking rate -> advance rate advance canvass Vorausbesuch m Aufsuchen von Einzelhändlern, um Unterstützung für eine spätere Werbeoder Einzelhandelskampagne zu erhalten

cf. canvass 1. advance copy nicht veröffentlichte Ausgabe f, Vorausausgabe f , Vorausheft n (Leserschaftsforschung) werden bei Originalhefttests zur Korrektur der Erinnerungsleistung verwendet, um festzustellen, wieviele Befragte angeben, ein Heft gelesen zu haben, das noch gar nicht erschienen ist

advance proof Druckprobe f, Probeabzug m -•brush proof, proof 1. advance publication Vorabdruck m advance publicity Vorwerbung /, Vorauswerbung f , Werbung f im voraus advance rate Subskriptionspreis m, Vorbestellungspreis m Nachlaßpreis für Werbung, die mehrere Wochen im voraus bestellt wird

-»advance booking rate advance renewal Vorausverlängerung f , Abonnementserneuerung f vor Erlöschen (Zeitung/Zeitschrift) advance sales pi Vorverkauf m advance sheet Ausfallbogen m, Aushänger m, Aushängebogen m (Druck) -»advance proof, clean sheet advert brit colloq für advertisement to advertise (Am to advertize ungebr) 1. v/t werben für, Reklame machen für 2. v/t bekanntgeben, bekanntmachen, ankündigen, anzeigen

8

3. v/i inserieren, annoncieren 4. v/i werben, Reklame machen advertised brand Marke f, für die geworben wird advertised price 1. Bezugspreis m, Listenpreis m (eines Periodikums) -»basic price 1.; cf. special price 2. Einheitspreis m, Grundpreis m (Radio/Fernsehen) Preis für Sendezeit unter Berücksichtigung der Häufigkeit und Länge der Werbung

-•basic price 2. advertised special Werbesonderangebot n advertisement (Am advertizement ungebr) 1. Anzeige f, Annonce f , Inserat n, Offerte f 2. Werbemittel n, Streumittel n 3. Ankündigung /, Ansage f -+ ad, adv., advert, commercial, spot advertisement analysis Werbemittelanalyse f, Streumittelanalyse / advertisement board Anschlagtafel /, schwarzes Brett n -»board 1. advertisement broker Annoncenexpedition f, Anzeigenexpedition f , Anzeigenexpediteur m advertisement canvasser Anzeigenakquisiteur m, Anzeigenwerber m, Annoncenakquisiteur m -» advertising canvasser advertisement column Anzeigenspalte f -> ad column advertisement columns pi 1. Anzeigenteil m, Inseratenteil m 2. Anzeigenspalten f/pl -» ad columns advertisement curtain Reklamevorhang m, Werbungsvorhang m Kino- oder Theatervorhang, der Werbung des örtlichen Einzelhandels trägt

advertisement effect Werbewirkung f einer Anzeige, Wirkung f einer Anzeige, eines Werbemittels -> advertising effect advertisement experiment Werbeexperiment n -> advertising experiment advertisement exposure Werbemittelkontakt m, Anzeigenkontakt m (Werbe-ZMedienforsch ung) -» ad exposure, advertising exposure, exposure 1.

advertisement size

9 advertisement format Aufmachung f der Werbung, Anzeigenaufmachung /, Art f der Anzeigengestaltung, der Werbemittelgestaltung Gesamtheit der äußeren Gestaltungsmerkmale von Werbung, dh Größe, Gestalt, Proportionen, Stil, allgemeines äußeres Erscheinungsbild

-•form, format Advertisement Format Selection (AdForS) etwa Anzeigengestaltungswahl f von D.S. Diamond auf der Basis des Starch Index entwickeltes Modell zur Messung von Anzeigenbeachtung und Anzeigenlesen; dabei werden 12 Variable geprüft: Produktklasse, vergangene Werbeausgaben, Anzeigenanteil in einer Ausgabe, Anzeigengröße, Farbenzahl, Beschnitt oder kein Beschnitt, linke oder rechte Seite, Anzeigenplazierung in der Ausgabe, Layout, Zahl der Wörter, Bekanntheitsgrad der Marke, Auffälligkeit der Uberschrift

advertisement height Anzeigenhöhe /, Höhe / der Anzeige advertisement impact Stärke i des Werbeeindrucks, Werbebeachtung /, Bekanntheitsgrad m der Werbung Grad der Beachtung, die ein Publikum einer Werbebotschaft gibt, gemessen in der Zahl der Werbeeindrücke

-»advertising impact, impact Advertisement Investigation Department (AID, A.I.D.) brit Büro zur Überwachung ethischer Grundsätze in der Werbung Organisation des brit Code of Advertising Practice Committee, die das Werbungsgebaren überwacht, mißbräuchliche Werbung registriert und Beschwerden der Advertising Standards Authority untersucht

advertisement lineage (linage) Zeilenumfang m der Anzeige, Zeilenzahl f der Anzeige, Anzeigengröße f -»advertising lineage, lineage advertisement makeup 1. Aufmachung f der Werbung, der Anzeige, Anzeigenlayout n, Anzeigengestaltung t 2. Anzeigenumbruch m -> advertisement format, makeup advertisement manager Werbeleiter m bei einem Werbeträger, Anzeigenleiter m, Leiter m der Anzeigenabteilung -»advertising manager, marketing services director

advertisement matrix Anzeigenmater f -•ad mat advertisement noting Anzeigenbeachtung f, Lesen n (im weitesten Sinne) (Werbe-/Leserschaltsforschung) -> ad noting, noting; cf. noted, seen/ associated, read most, Starch model advertisement office Anzeigenannahme f , Inseratenannahme f, Anzeigenabteilung f (Zeitung/ Zeitschrift) advertisement order Anzeigenauftrag m, Werbeauftrag m, Insertionsorder / -• advertising order advertisement page Anzeigenseite /, Seite f mit Anzeigen -• adpage, advertising page advertisement page plan Anzeigenspiegel m, Anzeigenseitenspiegel m, Anzeigenseitenentwurf m -> ad-page plan, advertising page plan advertisement playback Erinnerung f an den Inhalt der Werbebotschaft, der Anzeige -• ad playback, ad playback audience, advertising playback advertisement reading/noting study -• noting/reading advertisement recognition Anzeigenwiedererkennung f , Wiedererkennung f der Werbung -•recall, recognition advertisement recognition test Anzeigenwiedererkennungstest m advertisement representative 1. Anzeigenagentur f , -expedition f, Annoncenexpedition f Werbeagentur, die vorwiegend Anzeigen plaziert

2. Anzeigenvertreter m advertisement revenue Anzeigeneinnahmen f/pl, Anzeigenerlös(e) m(pl) -> advertising revenue advertisement sales pi Anzeigenakquisition f , Anzeigenmarketing n -• advertising sales advertisement sales department Anzeigenabteilung f, Anzeigenakquisition f advertisement section Anzeigenteil m (einer Publikation) -•advertising section advertisement size Anzeigenformat n, Anzeigengröße f

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advertisement test advertisement test Anzeigentest m -» advertising test advertisement type area Anzeigensatzspiegel m, Anzeigenspiegel m advertisement typographer Anzeigensetzer m -* advertising typographer advertisement typography Anzeigensatz n -> advertising typography advertiser (Am advertizer ungebr) 1. Werbungtreibender m, Inserent m, Anzeigenkunde m, Kunde m einer Werbeagentur 2. öffentlicher Anzeiger m, Mitteilungsblatt n für öffentliche Anzeigen advertiser's copy Belegexemplar n für den Anzeigenkunden, Inserenten, Inserentenbeleg m, Inserentenexemplar n (Zeitung/Zeitschrift) -• checking copy, voucher copy advertiser's test -» advertising field test, advertising test advertising (Am advertizing ungebr) 1. Werbung f, Reklame / 2. Werbewesen n, Anzeigenwesen n 3. Anzeigen f/pl, Werbemittel n/pl, Streumittel n/pl 4. adj Anzeigen-, Reklame-, Werbe-, Streu-, Werbungs-, werblich advertising account -» account 1. advertising accumulation -» accumulation, cumulation advertising action werbliches Handeln n, Werbeaktion f , Werbehandlung f advertising agency Werbeagentur f, Anzeigenagentur f -» agency; cf. à la carte agency, boutique, in-house agency, modular service agency, parent agency, subsidiary agency advertising agency commission -»agency commission; 15 & 2, media commission advertising agency copy Agenturbeleg m, Agenturbelegexemplar n, Agenturbelegstück n, Belegexemplar n Freiexemplar, das ein Werbeträger der Werbeagentur übergibt, um ihr die Überprüfung von Form, Inhalt und Plazierung der Anzeige(n) zu ermöglichen

-» agency copy, checking copy, voucher copy

advertising agency fee Agenturgebühr f, Agenturvergütung f -> agency fee advertising agency personnel Mitarbeiterstab m der Werbeagentur, Agenturpersonal n -> accelerator, account controller, account director, account executive, account manager, account supervisor, art director, artist, copy chief, copywriter, creative director, group head, handler, marketing manager, media buyer, media planner, production manager, scriptwriter, storyboard artist, studio manager, traffic controller, traffic manager, TV producer Advertising Agency Production Association brit Verband der Produktionsmitarbeiter in Werbeagenturen advertising agency recognition Agenturanerkennung f Aufnahme einer Werbeagentur in die Reihe der Agenturen, die ein Werbeträger als berechtigt betrachtet, eine Kommission zu erhalten

-»agency recognition; cf. recognized agency advertising agency recommendation -» agency recommendation, recommendation advertising agency remuneration Agenturvergütung f, Bezahlung f der Werbeagentur, Honorierung f der Werbeagentur international sind vorwiegend üblich: 1. Agenturkommission plus Unkosten ( -> advertising agency commission, agency commission, cost and commission, media commission) 2. Gebühr und Kommission Î-» fee plus commission) 3. Pauschalpreis ( -» flat fee) 4. Pauschalpreis plus Kosten (-> cost plus fee) 5. Pauschale mit Kommissionsgutschrift ( -• commission credited)

advertising aids pi Werbematerial n, werbliche Hilfsmittel n/pl -» advertising material advertising airplane(plane) Werbeflugzeug n -» aerial advertising, aircraft advertising, airplane banner, banner trailing, skywriting advertising allocation -» allocation advertising allowance Werbungsnachlaß m, Werbungsrabatt m, Werbungszuschuß m

11 Zuschuß oder Rabatt, den ein Hersteller oder Großhändler einem Einzelhändler als Gegenleistung für dessen W e r b u n g s oder Verkaufsförderungsmaßnahmen einräumt

-> merchandising allowance, promotion allowance; cf. cooperative advertising, promotional advertising, Robinson-Patman Act advertising analysis Werbeanalyse f advertising angle werblicher Gesichtspunkt m, Werbegesichtspunkt m, Werbestandpunkt m -» angle advertising announcement Werbeansage /, Werbedurchsage f, Werbespot m (Radio/Fernsehen) -» announcement, announcement ad(vertisement), commercial, occasion, spot advertising appeal 1, Anziehungskraft f der Werbung, Appeal m der Werbung, Anklang m, (positive) Wirkung f, Zugkraft f der Werbung -» appeal, copy appeal 2. Werbeappell m advertising apperception -» apperception; cf. advertising perception advertising approach 1. Werbeansatz m, Konzept n der Werbung A r t und Weise, wie Werbung in Angriff genommen wird; Grundthema einer Werbekampagne

2. Anreißer m, Aufmacher m, Aufmerksamkeitserreger m am Anfang eines Werbetexts, einer Anzeige -» approach, copy approach advertising appropriation 1. (bewilligtes) Werbebudget n, (bewilligter) Werbeetat m, Werbefonds m -» advertising budget 2. Bewilligung f des Werbebudgets, -états, -fonds -» appropriation advertising art Gebrauchsgraphik f, Werbegraphik f -•art advertising artist Gebrauchsgrap h i k e r n ) m(f), Werbeeraphiker(in) m(f), Werbezeichner(in) m(f) advertising assistant Werbeassistent(in) m(f) advertising association Werbefachverband m Advertising Association brit Fachverband der werbungtreibenden Wirtschaft in Großbritannien

advertising block Advertising Association of Industrial Editors (AAIE, A A L E . ) amerikan Werbefachverband der Herausgeber und Redakteure von Werkszeitschriften Advertising Association of Newspaper Representatives (AANR, AA.N.R.) amerikan Werbefachverband der Anzeigenakquisiteure an Tageszeitungen Advertising Association of the West (AAW) amerikan Werbefachverband für den Westen Fachverband amerikanischer W e r b e organisationen in den Rocky-MountainsStaaten und an der Westküste; ging 1967 zusammen mit der Advertising Federation of America in der American Advertising Federation ( A A F . ) auf

advertising audience Werbemittelpublikum n, Werbepublikum n, Leser-, Hörer-, Zuschauerschaft f eines Werbemittels, von Werbung, einer Anzeige Gesamtheit der Personen mit Werbemittelkontakt, Kontakt zur Werbung

-» advertising readership, audience; cf. issue audience advertising-audience combination Kombination f von Leser-, Hörer-, Zuschauerschaften -» audience combination, combination, combined audience; cf. audience duplication, duplicated audience advertising audit Werbeleistungsüberprüfung f, -revision f Aurtragsüberprüfung der Leistung und des Erfolgs laufender W e r b u n g ; man unterscheidet zwei Formen: 1. advertising theme audit 2. advertising performance

cf. advertising experiment, advertising test advertising awareness 1. Bekanntheit f der Werbung, Bekanntheitsgrad m der Werbung das Maß, in dem den U m w o r b e n e n Werbung bekannt oder bewußt ist

2. Bewußtheit f der Werbung -» awareness advertising believability Glaubwürdigkeit / der Werbung -> advertising credibility advertising bill Werbeplakat n, Werbeanschlag m, Anschlag m advertising block Anzeigenklischee n (Druck) -» base, block, mount

advertising break advertising break Sendeunterbrechung f für eine Werbedurchsage (Radio/Fernsehen) -•break, station break advertising brochure Werbebroschüre f -» advertising pamphlet, brochure advertising budget Anzeigenetat m, -budget n, Werbeetat m, -budget n -> advertising appropriation, appropriation advertising budget determination Festsetzung f des Werbeetats -»appropriation; ci. "affordable" method, arbitrary method, assessment method, break-down method, build-up method, case rate method, comparison-with-total-product-group method, competitive parity method, competitor's advertising method, composite method, corporate evaluation method, cost-per-head-ofpopulation method, eclectic method, elasticity method, historical method, ideal method, marketing method, new-product investment method, operational research method, payout method, percentage-of-anticipatedturnover method, percentage-of-lastyear's-sales method, percentage-ofnext-year's sales method, percentageof-previous-year's-surplus method, sales ratio method, sales volume method, standard cost method, target sum method, unit method advertising business 1. Werbeunternehmen n, Werbefirma /, Unternehmen n der Werbewirtschaft 2. Werbewirtschaft /, Werbewesen n -> advertising industry advertising by word of mouth Mundreklame f, -werbung f , -propaganda /, mündliche Werbung f -> word-of-mouth advertising advertising campaign Werbefeldzug m, Werbekampagne f advertising campaign concept Konzept n eines Werbefeldzugs, einer Werbekampagne advertising canvasser Anzeigenwerber m, Anzeigenakquisiteur m, Annoncenakquisiteur m -» ad canvasser, advertisement canvasser advertising card Werbeplakat n, kleineres Plakat n

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advertising carryover Langzeitwirkung f, Zeitzündereffekt m der Werbung Werbewirkung, die lange Zeit nach Veröffentlichung der Werbebotschaft oder nach Abschluß der Werbekampagne eintritt -» carryover, carry-over effect of advertising, delayed response effect, holdover effect, sleeper effect advertising cartoon Trickzeichnung f in einer Anzeige, Werbezeichnung f advertising cartoonist Werbezeichner m Advertising Checking Bureau (ACB, A.C.B.) Firmenname eines amerikan Zeitungsausschnittbüros, das seinen Kunden vorwiegend Ausschnitte von Anzeigen und Anzeigenseiten liefert advertising circular Werberundschreiben n, Werberundbrief m -> circular advertising claim Werbebehauptung f, Anspruch m, der in der Werbung erhoben wird -» advertising message advertising club Werbeklub m, Werbeverband m advertising college Werbefachhochschule f, Werbefachschule i ci. advertising trade school advertising column Anzeigenspalte î -y ad column, advertisement column advertising columns pi Anzeigenteil m (einer Seite, einer Zeitung, Zeitschrift) -< ad columns, advertisement columns advertising combination -» audience combination advertising communication Werbekommunikation f, werbliche Kommunikation î advertising company Werbeunternehmen n, Werbegesellschaft f, Werbefirma f advertising concept Werbekonzept n advertising conception Werbekonzeption /, Anzeigenkonzeption f advertising consultant 1. Werbeberater m 2. Werbeberatungsunternehmen n, Werbeberatungsbüro n -> advertising counselor advertising content Werbeinhalt m, Anzeigenteil m einer Publikation, Reklameteil m

13 der Teil oder die Seiten eines Periodikums, die der Werbung gewidmet sind ci. editorial content advertising contest Werbepreisausschreiben n, Werbewettbewerb m advertising contract Werbevertrag m, Insertionsvertrag m, Anzeigenwerbungsvertrag m„ Anzeigenvertrag m 1. Vertrag zwischen einem Werbungtreibenden und einem Werbeträger, in der Regel unter Einschaltung einer Werbeagentur 2. Vertrag zwischen einem Produzenten oder Großhändler und einem Einzelhändler über die Bedingungen, unter denen letzterer für die Güter oder Dienste des ersteren wirbt advertising contractor 1. Werbemittler m, Anzeigenmittler m, Werbungsfirma f 2. Vertragspartner m in einem Werbevertrag advertising control 1. Überprüfung f der Werbeaktivitäten, der Werbung 2. Werbeerfolgskontrolle f, Anzeigenerfolgskontrolle f -» advertising effectiveness control advertising copy 1. Werbetext m, Anzeigentext m 2. Gesamtinhalt m der Anzeige, der Werbung -•copy 1. + 2. advertising copy response Werbereaktion f, Anzeigenreaktion f advertising copywriter Werbetexter m, Anzeigentexter m -> copywriter advertising costs pi Werbekosten pi, Streukosten pi sie umfassen im einzelnen: 1. Preise für Anzeigenraum bzw Sendezeit -> adrates, airtime 2. Herstellungskosten above-the-line costs 3. Kosten, die von der Fähigkeit der Werbeträger abhängig sind, die anvisierte Zielgruppe zu erreichen -> cost per commercial minute, cost per conversion, cost per gross rating p o i n t cost per head of population, cost per inquiry, cost per order, cost per reply, cost per return, cost per sale, cost per thousand, cost per page per thousand circulation, milline rate Advertising Council, Inc. (ACI, Ad Council) private amerikan Organisation zur Förderung von

advertising effect Werbung f ü r Angelegenheiten des öffentlichen Interesses Mitglieder sind Werbungtreibende, Medien und Agenturen, die diese Werbungsanstrengungen finanziell fördern; wird von der American Association of Advertising Agencies unterstützt advertising counselor (brit counsellor) 1. Werbeberater m 2. Werbeberatungsbüro n, Werbeberatungsfirma { -> advertising consultant advertising credibility Glaubwürdigkeit f der Werbung -> advertising believability advertising customer Anzeigenkunde m, Werbekunde m advertising decay advertising wearout advertising delivery -> commercial delivery advertising department 1. Werbeabteilung f 2. Anzeigenabteilung f, Anzeigenannahme f -» advertisement office advertising design Werbeentwurf m, Anzeigenentwurf m, Werbedesign n, Anzeigendesign n advertising director Werbeleiter m, Werbedirektor m -> advertising agency personnel advertising directory 1. Branchenverzeichnis n der Werbewirtschaft, Werbeadreßbuch n 2. Werbeleitfaden m, Leitfaden m für Werbungtreibende advertising discount Anzeigenrabatt m, -Preisnachlaß m, Werbepreisnachlaß in, -rabatt m, Preisnachlaß m, Rabatt m für Werbung bulk discount continuity discount, continuity-impact discount discount, frequency discount, quantity discount volume discount advertising display -> display, display advertisement display advertising advertising dosage Dosierung f der Werbung, Werbedosierung f advertising education werbliche Ausbildung f, werbliche Bildung f advertising effect Werbewirkung f umfassender Sammelbegriff für alle Arten von Wirkung, die Werbung auf die Einstellungen und das Verhalten des Werbepublikums hat

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advertising effectiveness cf. advertising effectiveness, advertising output, advertising results advertising effectiveness Werbeerfolg m, Werbewirksamkeit f Maß, zu dem Werbung angestrebte Ziele erreicht

advertising effectiveness control Werbeerfolgskontrolle f Untersuchung, in welchem Maß Werbung angestrebte Ziele erreicht hat

advertising effectiveness study Werbeerfolgsstudie /, Untersuchung / des Werbeerfolgs, Werbeerfolgstest m, Werbeerfolgskontrollstudie f advertising effect model Werbebewirkungsmodell n cf. AIDA, AIDCAS process, A-T-R model, DAGMAR, hierarchy of effects model, Starch model advertising efficiency Nutzeffekt m der Werbung, Wirkungsgrad m der Werbung, Leistungsfähigkeit / der Werbung, Tauglichkeit f, Brauchbarkeit f der Werbung Maß, zu dem Werbung in einem angemessenen Verhältnis von Werbeaufwand und Werbewirkung Werbeerfolg hat

advertising effort Werbeanstrengung / advertising elasticity (of demandi W e r b e e l a s t i z i t ä t f (der Nachfrage) relative Änderung der nachgefragten Menge eines Produkts aufgrund einer Änderung des Werbeaufwands a d v e r t i s i n g e n d Werbeziel n, Ziel n der W e r b u n g

-> advertising goal, advertising objective, advertising purpose advertising evaluation Beurteilung f , Bewertung f, Einschätzung f der Werbung, Werbungsevaluierung f Gesamtbeurteilung der Qualität und Wirkung von Werbung

-» ad evaluation advertising evaluation technique Verfahren n zur Beurteilung, Bewertung von Werbung -» ad-evaluation technique advertising execution Durchführung f , Ausführung i von Werbung advertising expenditure Werbeaufwand m, Werbeausgaben f/pl Gesamtmenge an Werbung, in der Hegel, aber nicht notwendig, gemessen als Kostengröße

-» advertising costs, advertising expenses, advertising outlay advertising expenses pi Werbekosten pi, Unkosten pi für Werbung

Kostenposten der Werbung, die Ausgaben verursachen

-» advertising costs, advertising expenditure, advertising outlay; cf. class B deductions, expenses against earnings advertising experience Werbeerfahrung f advertising experiment Werbeexperiment n, Anzeigenexperiment n Feldexperiment, bei dem zwei oder mehr Werbestrategieversionen (advertising treatments) Stichproben von Markteinheiten mehrfach präsentiert und dann auf ihre Werbewirkung untersucht werden

-• advertising field experiment; cf. advertiser's test, advertising field test, advertising test; advertising audit advertising experimentation Durchführung f eines Werbeexperiments, von Werbeexperimenten -» advertising experiment advertising experimenter Werbeexperimentator m jemand, der ein Werbeexperiment oder mehrere Werbeexperimente durchführt

advertising expert Werbeexperte m, Werbefachmann m -> adman, advertising man advertising exposure 1. Werbemittelkontakt m (Werbe-/Medienforschung) jede Form der Berührung eines Publikums mit einer Werbebotschaft, bei Druckmedien das bloße Sehen der Anzeige, bei Rundfunkmedien das bloße Hören oder Sehen der Werbung, bei Außenwerbung das Passieren einer Anschlagstelle, bei Einzelhandels- und Verkehrsmitteiwerbung das Betreten des Einzelhandelsgeschäfts bzw des Verkehrsmittels, in dessen Inneren die Werbebotschaft angebracht ist

2. Anzeigenkontakt m -»exposure; cf. advertising audience, audience, media exposure; copy function, media function advertising exposure study Werbemittelkontaktuntersuchung f, Anzeigenkontaktuntersuchung / (Werbe-/Medienforsch ung) advertising facilities pi Einrichtungen f/pl, Anlagen f/pl, Ausrüstung f für die Werbung advertising factor Werbefaktor m Advertising Federation of America (AFA, A.F.A.) amerikan Organisation von Werbungtreibenden und Werbeagenturen, die 1967 mit der

15 Advertising Association of the West zur American Advertising Federation verschmolzen wurde advertising field experiment -• advertising experiment advertising field test -> advertising test; -» advertiser's test advertising film Werbefilm m -> advertising picture 1. advertising filmtet Werbekurzfilm m advertising film slide Werbedia(positiv) n advertising folder Werbefaltprospekt m -•folder advertising frequency Werbehäufigkeit t, Werbeintensität f, Häufigkeit f der Veröffentlichung von Werbemitteln (Anzeigen, Werbesendungen etc) -» frequency 2. advertising function Werbefunktion f advertising fund Werbefonds m advertising gift Werbegeschenk n advertising gimmick Werbegag m, Werbescherz m, Werbetrick m -> gimmick advertising goal Werbeziel n -> advertising end, advertising objective advertising graphics pi (als sg konstruiert) Werbegraphik f, graphische Darstellung f in der Werbung -> advertising art advertising guide Werbeleitfaden m, Leitfaden m für Werbung, für Werbungtreibende advertising handbill Werbehandzettel m, Handzettel m für Werbung -» handbill advertising idea Werbeidee f advertising impact -» advertisement impact, impact advertising impression Werbeeindruck m, Eindruck m, den Werbung bei einem Betrachter hinterläßt advertising impressions pi 1. Werbeeindrücke m/pl 2. Werbemittelkontakte m/pl (Außenwerbung) Gesamtzahl der Fälle, in denen eine Werbebotschaft auf einer Anschlagtafel gesehen wurde

advertising industry Werbewirtschaft f, Werbebranche f

advertising magazine Gesamtheit der Unternehmen, die in der Werbung tätig sind

-> advertising business 2., advertising trade advertising influence Werbeeinfluß m Einfluß, den Werbung auf ihre Rezipienten ausübt

advertising input Werbe-Input n Gesamtaufwand, der in eine Werbekampagne eingebracht wird

et advertising output, advertising response function advertising intensity Werbeintensität f, Intensität f der Werbung Verhältnis von Werbeaufwand zu Kaufertrag

advertising investment Werbungsinvestition f, Investition f in Form von Werbung advertising journal Werbefachzeitschrift /, Werbezeitschrift /, Werbejournal n -> advertising magazine advertising label 1. Werbeaufschrift f 2. Werbeanhänger m 3. Werbeaufkleber m, Werbeetikett n -.label advertising law 1. Werberecht n 2. Werbegesetz n advertising leaflet Werbehandzettel m, Werbeflugblatt n -»flier, leaflet advertising legislation Werbegesetzgebung f, Werberecht n advertising letter Werbebrief m advertising level Höhe f des Werbeaufwands advertising life -» life advertising lineage (linage) 1. Umfang m des Anzeigenteils einer Publikation 2. Gesamtzahl f der Zeilen in einer Anzeige 3. Textteil m einer Anzeige, Gesamtmenge f an Text, den eine Anzeige hat -> agate line, lineage Advertising Linage Service amerikan Firma, die den Umfang der Zeitungswerbung in den größeren amerikan Städten mißt advertising location 1. Standort m der Werbung (Außenwerbung) 2. Anzeigenposition f (Druckwerbung) -» location, position advertising magazine Werbefachzeitschrift f, Werbezeitschrift f -» advertising journal

advertising man advertising man Werbe-, Anzeigen-, Reklamefachmann m, -experte m, -agent m jemand, der in der Werbebrache tätig ist -> adman advertising management Werbeleitung f, Werbemanagement n verantwortliche Organisation und Durchführung von Werbung advertising manager 1. Werbeleiter m, Werbemanager m, Werbechef m für die Planung und Durchführung von Werbung verantwortlicher Mitarbeiter eines Unternehmens 2. Anzeigenleiter m, Leiter m der Anzeigenannahme, Anzeigenabteilung Leiter der Abteilung bei einer Zeitung oder Zeitschrift, die Anzeigenraum verkauft -» advertisement manager, marketing services director advertising material Werbematerial n -•advertising aids advertising matter 1. Werbedrucksache f 2. Anzeigentext m, Anzeigenteil m (eines Werbeträgers) -> ad columns, adpages, advertising content, advertising section; cf. editorial matter advertising measure Werbemaßnahme f advertising measurement 1. Werbemessung f, Messung f von Werbung Messung des Werbeerfolgs von Werbemaßnahmen (Vorgang/Verfahren) 2. Werbemaß n Maß zur quantitativen Erfassung des Werbeerfolgs advertising media pl Streumittel n/pl, Werbemedien n/pl, Werbeträger m/pl Massenmedien, die Anzeigenraum, Sendezeit oder Werbefläche teilweise oder ausschließlich für Zwecke der Werbung zur Verfügung stellen -•advertising medium; cf. media advertising media recall Werbeträgererinnerung f (Medienforschung) Erinnerung an das Medium, in dem eine Werbebotschaft veröffentlicht wurde -»recall; cf. advertising recall advertising media recognition Werbeträgerwiedererkennung f (Medienforschung) Wiedererkennung des Mediums, in dem eine Werbebotschaft veröffentlicht wurde -»recognition; cf. advertising recognition

16 advertising media research Werbeträgerforschung f, Mediaforschung /, Medienforschung f -» media research advertising media selection Werbeträgerauswahl f, Media-Auswahl /, Medienauswahl f Auswahl der in einer Werbekampagne für Werbung verwendeten Werbeträger -» advertising planning, media mix, media planning, media selection advertising medium Werbeträger m, Streumittel n, Werbemedium n man unterscheidet drei Werbeträgerkategorien: 1. Druckmedien (print media) 2. Rundfunkmedien (broadcast media; radio and television) 3. Positionsmedien (position media: outdoor advertising media, transit advertising media, point-of-purchase advertising media) -» advertising media, advertising vehicle advertising memory Werbeerinnerung f advertising recall advertising message Werbeaussage f, Werbebotschaft f im Werbemittel enthaltene Hauptaussage über das Produkt oder die Dienstleistung, die Sache oder Person, für die geworben wird -» message advertising mix Werbemix m, Werbemittelmix w, Mischung f der Werbemittel Kombination verschiedener Werbemittel in einer Werbekampagne, etwa Anzeigen- und Anschlagwerbung cf. media mix advertising money Werbeausgaben f/pl Geld, das für Werbezwecke bereitgestellt oder ausgegeben wird advertising monopoly Anzeigenmonopol n, Werbemonopol n advertising network Agenturkette f, Netz n von Werbeagenturen lockerer Verband oder Zusammenschluß unabhängiger Agenturen, die punktuell oder regelmäßig bei der Lösung von Werbeaufgaben zusammenarbeiten -> agency network advertising news sg Werbenachricht f, Werbenachrichten f/pl advertising novelty Werbeartikel m, Werbegeschenkartikel m, Werbegeschenk n

17 Geschenkartikel mit eingedrucktem Firmennamen und einer Werbebotschaft des Werbungtreibenden

-» advertising specialty, novelty, specialty, specialty advertising advertising object Werbeobjekt n Sache, Person oder Angelegenheit, für die Werbung getrieben wird

advertising objective Werbeziel n, Zielsetzung f der Werbung -» advertising end, advertising goal advertising office Anzeigenbüro n, Werbebüro n advertising operator Werbeflächenpächter m, Werbeflächenverwalter m, Werbeflächeninhaber m, Anschlagflächenpächter m jemand, der in der Außen- und Verkehrsmittelwerbung Werbeflächen weitervermietet oder verpachtet

advertising opportunity Werbechance f , günstige Werbegelegenheit f die günstige Gelegenheit, mit Werbung Zielpersonen zu erreichen

cf. opportunity of exposure, opportunity to see (OTS) advertising opportunity analysis Analyse f von Werbechancen, Werbegelegenheiten, Werbechancenanalyse f (Werbeforschung) stufenweises Verfahren der Integration von Markenanalyse, Absatzförderungszielen, Marktforschung zur Entwicklung einer Werbestrategie. Am Ende steht eine Strategieformulierung, in der günstige Gelegenheiten, mit Werbung Zielgruppen zu erreichen, in einer Weise beschrieben werden, die es der Agentur ermöglicht, Grundzüge der Werbekampagne zu entwickeln und zu evaluieren

advertising order Werbeauftrag m, Anzeigenauftrag m, Insertionsorder f -* advertisement order, insertion order advertising outlay Werbeausgabe f advertising costs, advertising expenditure, advertising expenses, advertising money advertising output Werbeoutput n Gesamtheit aller Wirkungen, Resultate und Auswirkungen, die eine Werbekampagne oder Werbemaßnahme hat

-» advertising effect; cf. advertising input, advertising response function advertising page 1. Anzeigenseite f 2. Seite /, auf der eine Anzeige steht -> adpage, advertisement page

advertising perception advertising pages pi 1. Anzeigenteil m einer Publikation adcolums, ad pages, advertising section 2. Anzeigenseiten f/pl -» adpages advertising page audience Leserschaft f einer Anzeigenseite (Leserschaftsforschung) Zahl der Personen, die eine Anzeigenseite, eine Seite mit einer Anzeige gesehen haben, Anzeigenseitenkontakt gehabt haben

ad-page audience advertising page exposure (apx) Anzeigenseitenkontakt m (Leserschaftsforschung) Gesamtzahl der Gelegenheiten, bei denen Leser eine Anzeigenseite sehen (Alfred Pölitz Research)

-» ad-page exposure advertising page plan Anzeigenspiegel m, Aiizeigenseitenspiegel m -> advertisement page plan, adpage plan advertising pamphlet Werbebroschüre f , Werbeprospekt m advertising brochure, pamphlet advertising panel -> bulletin board, panel 2. advertising paper Werbefachzeitung f , Werbezeitung f , Fachzeitung f f ü r Werbung, für Werbungtreibende advertising payout Werbegewinn m, Werbegewinne m/pi, Werbeprofite m/pi, durch Werbung erzielte Gewinne m/pl -» payback, payout advertising payout rate Verhältnis n von Werbeaufwendungen f/pl zu durch Werbung erzielten Gewinnen, Werberentabilität f, Rentabilität f der Werbung advertising penetration Werbedurchdringung /, -penetration f, Werbenutzung f, Nutzung f der Werbung, einer Anzeige, Anzeigenserie (Werbeforschung) als Prozentsatz ausgedrückter Anteil einer Zielgruppe oder Bevölkerung, der von einer Werbeaktion, -kampagne oder Anzeige erreicht und beeinflußt wird

-•penetration; cf. coverage advertising perception Wahrnehmung f der Werbung, der Anzeige, Perzeption f der Werbung, der Anzeige, Werbungsperzeption f ,

advertising performance Werbungswahrnehmung f , Anzeigenperzeption /, Anzeigenwahrnehmung f 1. Art und Weise, in der eine Werbebotschaft wahrgenommen und verstanden oder interpretiert wird 2. manchmal auch: bloßes Gewahrwerden der Werbebotschaft

-•perception; ci. apperception, advertising exposure, exposure 1. advertising performance Werbeleistung /, Werbeausführung /, Anzeigenleistung /, Anzeigenausführung f Maß, in dem Werbung ihre Aufgaben erfüllt oder Qualitätskriterien entspricht

advertising performance audit Werbeleistungsprüfung f Untersuchung, die darauf zielt, den Einfluß einer Werbung auf Bewußtsein und Kaufverhalten zu ermitteln

advertising audit; ct. advertising theme audit advertising period Streuperiode f, Werbeperiode f, Insertionsperiode /, Laufzeit f der Werbekampagne advertising picture 1. Werbefilm m, Werbestreifen m -> advertising film 2. Werbebild n advertising plan Streuplan m, Werbeplan m. Mediaplan m, Medienplan m, Insertionsplan m, Anzeigenstreuplan m -> advertising media selection, media plan, media selection advertising planner Streuplaner m, Werbeplaner m, Mediaplaner m, Medienplaner m, Insertionsplaner m -> media planner advertising planning Streuplanung f, Werbeplanung /, Mediaplanung f , Medienplanung f , Insertionsplanung f -• advertising media selection, media planning, media selection advertising playback Erinnerung f an den Inhalt der Werbebotschaft, der Werbung, der Anzeige (Werbeforschung) -* ad playback, ad playback audience, advertisement playback advertising point Werbeargument n, Hauptargument n einer Werbung, einer Anzeige cf. advertising angle, advertising message advertising policy Werbegrundsätze m/pl, Werbungspolitik f , grund-

18 sätzliche Orientierung f der Werbemaßnahmen advertising portfolio Werbemappe f, Angebotsmappe / advertising position Plazierung f der Werbung, der Anzeige, Anzeigenplazierung f -> position advertising practice 1. praktische Werbeerfahrung /, praktische Erfahrung f in der Werbung, im Anzeigenwesen 2. Brauch m, Gewohnheit f, Usus m in der Werbung, im Anzeigenwesen, Werbepraktik /, Werbepraktiken f/pl 3. Werbepraxis f, Praxis f der Werbung (im Gegensatz zur Theorie) advertising practitioner 1. Werbepraktiker m, Praktiker m der Werbung 2. Werbeberater m, jemand m, der als Praktiker in der Werbebrache arbeitet advertising premium 1. Zugabe /, Werbezugabe f Produkt, das gratis oder verbilligt angeboten wird, um zum Kauf eines anderen Produkts anzureizen

2. Abonnementszugabe f , Abonnementsgeschenk n, Subskriptionszugabe f, Subskriptionsgeschenk n Zugabe für den Abonnenten eines Periodikums

-» premium circulation 3. Sonderpreis m für eine Anzeige, für Werbung Sonderpreis, der für die Erfüllung von Wünschen nach Sonderbehandlung für Werbung (zB Vorzugsplazierung) berechnet wird

premium price -> premium, premium advertising; cf. direct premium, incentive agency, premium jobber, premium representative, selfliquidator advertising pretest (pre-test) Anzeigenpretest m, Werbungspretest m (Werbeforsch ung) Feldtest vor Veröffentlichung oder Lancierung einer Anzeige, Werbekampagne; zielt darauf, Appeal, Qualität und Erfolg von Werbung im vorhinein abzuschätzen

advertising profession 1. Werbebranche f, die (gesamten) Vertreter m/pl oder Angehörigen m/pl der Werbebranche, Berufskollegen m/pl der Werbebranche

19 2. werblicher Beruf m, Beruf m des in der Werbung Tätigen, Werbeberuf m advertising profit Werbegewinn m, Werbeprofit m durch Werbung erzielter Gewinn

advertising program (brit programme) 1. Werbeprogramm n (Radio/Fernsehen) 2. Gesamtprogramm n, -plan m einer Werbekampagne advertising psychology Werbepsychologie /, Psychologie / der Werbung Erforschung und praktische Nutzung der psychologischen Aspekte werblicher Kommunikation

advertising publication werbliche Publikation /, Werbeveröffentlichung /, Werbepublikation f advertising/purchase response relationship Verhältnis n von Werbung und den durch sie bewirkten Käufen (Werbeforschung) -» Net Ad-Produced Purchases; cf. advertising response, advertising response function, advertising sales advertising purpose Werbezweck m, Zweck m, den Werbung zu erreichen beabsichtigt advertising pylon Werbepylon m, Werbeturm m pylon 2. advertising pyramid Anzeigenpyramide f , Annoncenpyramide / Gruppierung von Anzeigen auf einer Seite oder Doppelseite, so daß sie insgesamt eine Fläche ausfüllen, die unten breit und oben schmal ist, mithin sich das Gesamterscheinungsbild einer Pyramide ergibt

-• double pyramid, pyramid makeup advertising quadrangle Werbeviereck 17, Viereck n der werblichen Kommunikation (Werbeforschung) aus der Kommunikationsforschung übertragene Vorstellung, daß werbliche Kommunikation vier Säulen hat: Sender QVerbungtreibender - advertiser), Botschaft (Werbemittel - advertisement), Empfänger (Publikum - audience) und den Kommunikator (Werbeträger medium)

advertising rate Anzeigenpreis m, Anzeigentarif m, Werbepreis m, Werbetarif m -* adrate, advertisement rate advertising rate card Anzeigenpreisliste /, Werbetarifliste / -> adrate card, rate card

advertising research advertising reach Anzeigenreichweite f (Werbe-/Medienforschung) Gesamtzahl(-anteil) verschiedener Einzelpersonen (oder Haushalte), die eine Werbebotschaft erreicht

-•reach; -» accumulated audience, cume, cumulative audience, net unduplicated audience, unduplicated audience advertising readership Anzeigenleserschaft f , Werbepublikum n -* advertising audience, audience, readership; cf. coverage, reach advertising recall Werbemittelerinnerung /, Werbeerinnerung f , Anzeigenerinnerung f (Werbe-/ Medienforsch ung) -•recall; cf. advertising media recall, recognition advertising receipts pi Werbeeinnahmen f/pl, Anzeigeneinnahmen f/pl, Gesamtwerbeeinnahmen f/pl, Gesamtanzeigeneinnahmen f/pl, Bruttowerbeeinnahmen f/pl, Bruttoanzeigeneinnahmen f/pl advertising recognition Werbemittelwiedererkennung /, Werbewiedererkennung f , Anzeigenwiedererkennung f (Werbe-/Medienforschung) -•recognition; cf. advertising media recognition, recall advertising record auf vergangenen und gegenwärtigen Leistungen beruhender Ruf m, Leumund m in der Werbung Advertising Register kurz für Standard Advertising Register advertising regulations pi werberechtliche Vorschriften f/pl, werberechtlich relevante Vorschriften f/pl, werberechtliche gesetzliche Bestimmungen f/pl advertising representative 1. Anzeigenexpedition /, Anzeigenagentur f 2. Anzeigenvertreter m, Anzeigenakquisiteur 213 advertising research Werbemittelforschung f , Werbeforschung f , Werbewissenschaft f systematische Erforschung und Messung der Wirkung und Wirkungsweise werblicher Kommunikation

cf. media research

Advertising Research Foundation (A.R.F.) Advertising Research Foundation (A.R.F.) amerikan Stiftung für Werbemittelforschung von der American Association of Advertising Agencies und der Association of National Advertisers getragene Forschungseinrichtung, die Werbemittelforschung im Interesse der sie tragenden Werbungtreibenden, Werbeagenturen und Werbeträger treibt

advertising reserve Reservefonds m für Werbung, Werbereserve f, Werbereservefonds m unspezifizierter Sonderposten des Werbeetats für unvorhergesehene Fälle

-» contingency fund advertising response Werbereaktion t, Publikumsreaktion(en) f (pl) auf Werbung reader response, response to advertising advertising response function Werbereaktionsfunktion / quantitatives Verhältnis von Werbeinput und Werbeoutput, zwischen Werbeaufwand und Werbeerfolg

et advertising/purchase response relationship advertising restriction Werbebeschränkung f advertising results p] greifbare Werbeergebnisse n/pl 1. konkrete, finanziell meßbare Resultate von Werbung, dh Verkäufe und Profite 2. Gesamtheit der Wirkungen, die Werbung hat

-• advertising effect advertising revenue Werbeeinnahmen t/pl, Werbeeinkünfte t/pl, Werbeertrag m, Werbeerlös m -» advertisement revenue Advertising Review Board (ARB, A.R.B.Ì amerikan Werberat von Werbungtreibenden, Werbeagenturen und Medien getragene Organisation, die in Fällen von irreführender und unwahrhaftiger Werbung angerufen werden kann. Entscheidungen des ARB haben keinerlei rechtliche Relevanz, finden jedoch abschreckend wirkende Publizität; entspricht der brit Advertising Standards Authority (A.SA)

advertising sales pi durch Werbung ausgelöste Verkäufe m/pl advertising sales effect Verkaufswirkung f der Werbung, der Anzeige advertising schedule 1. Werbeplan m, Terminplan m einer Werbekampagne 2. Insertionsplan m, Einschaltplan m, Anzeigenschaltplan m

20

advertising section Anzeigenteil m einer Zeitung, Zeitschrift -» adeolumns, adpages, advertisement columns, advertisement section advertising sector Werbesektor m advertising service Werbedienst m, Anzeigendienst m advertising share Anzeigenanteil m, Werbe sinteil m advertising sheet obsol Werbeplakat n mit dem Format 26 x 39 Zoll 66,04 x 99,06 cm -•sheet advertising slang Werbej argon m, Werbefachj argon m -* Madisonese advertising slogan Werbemotto n, Werbeslogan m, Werbespruch m -> slogan advertising sociology Werbesoziologie f advertising space 1. Anzeigenraum m 2. Werbefläche /, Reklamefläche / -» space advertising space buyer Anzeigenkunde m, Inserent m, Anzeigenexpediteur m, Anzeigenexpedition f -» space buyer advertising specialty Werbeartikel m, Werbegeschenkartikel m, Werbegeschenk n Geschenkartikel des persönlichen Gebrauchs mit eingedrucktem Firmennamen und einer Werbebotschaft des Werbungtreibenden

-» advertising novelty, specialty, specialty advertising advertising specialty distributor Werbeartikelhändler m, Werbeartikelgroßhändler m, Werbeartikelvertrieb m advertising spiral -> spiral theory advertising spot Werbespot m (Radio/ Fernsehen) -» commercial, spot, spot advertising advertising spread 1. doppelseitige Anzeige / 2. ungebr ganzseitige Anzeige f -» spread, double spread advertising stage Stadium n, Phase / der Werbewirkung die Werbeforschung geht allgemein davon aus, daß Werbewirkung in verschiedenen Stadien erfolgt

-•AIDA model, AIDCAS model, A-T-R model, DAGMAR, hierarchy of effects model, spiral theory

21 advertising standards pi Grundsätze m/pl ethischer Werbung, lauterer Werbung Advertising Standards Authority (A.S.A.) brit Werberat m vom Werbefachverband (Advertising Association) unterhaltene Organisation zur Überwachung der Einhaltung ethischer Prinzipien in der Werbung, dh des Code of Advertising Practice; entspricht dem amerikan Advertising Review Board (A.R.B.) advertising statistics pi Werbestatistik f, Anzeigenstatistik / advertising strategy Werbestrategie f übergreifendes Konzept einer Werbekampagne advertising strip Bauchbinde /, Buchstreifen m, Buchband n advertising studio -> studio advertising substantiation Substantiierung f des Werbeinhalts, Erhärtung f, Dokumentation f des Werbeinhalts schriftliche Darlegung der sachlichen Richtigkeit von Werbebehauptungen; muß nach amerikan Recht auf Anfrage der Federal Trade Commission (F.T.C.) vorgelegt werden advertising claim, corrective advertising, Wheeler-Lea A m e n d m e n t advertising success Werbeerfolg m, Einzelerfolg m einer Werbekampagne, einer A n z e i g e advertising supplement Werbebeilage /, Werbesupplement n advertising support -» advertising weight, support 2. advertising tactics pi Werbetaktik f advertising team Werbeteam n, Werbegruppe f advertising technique Werbeverfahren n, Werbetechnik f advertising terminology Werbeterminologie /, Terminologie /der Werbung advertising test Anzeigentest m, Werbetest m, Anzeigenversuch m, Werbeversuch m (Werbeforschung) Feldexperiment, bei dem mindestens eine Werbestrategieversion (advertising treatment) der Stichprobe einer Markteinheit mindestens einmal präsentiert und dann versucht wird, ihre Werbewirkung abzuschätzen -» advertiser's test, advertising field test; cf. advertising experiment advertising text -> advertising copy, copy

advertising treatment advertising theme Tenor m der Werbung, der Anzeige, Hauptthema n der Werbung, der A n z e i g e -• copy theme advertising theme audit Prüfung f der thematischen Resonanz einer Werbekampagne, Anzeigenserie (Werbeforsch ung) Untersuchung, bei der die Befragten nach ihrer Erinnerung an die Werbebehauptungen sowohl des Auftraggebers der Untersuchung wie seiner Konkurrenten gefragt werden; der Werbeerfolg wird gemessen als Prozentsatz aller Befragten, die sich zutreffend an die Marke erinnern, für die geworben wurde advertising theory Theorie f der Werbung, Werbungstheorie / advertising time L a u f z e i t f der Werbung, der Anzeigenserie advertising to editorial ratio quantitatives Verhältnis n von redaktionellem T e i l und Anzeigenteil eines Periodikums cf. advertising content, advertising matter, editorial content, editorial matter advertising-to-sales ratio (A/S ratio) Verhältnis n von Werbeaufwand zu Verkäufen -»conversion rate; cf. advertising/ purchase response relationship, cost per conversion advertising tracking Wiederholungsbefragung f zur Messung von Werbewirkung, Anzeigenwirkung (Werbeforschung) Befragung, bei der eine Anzeige oder eine Werbebotschaft gleichartigen Stichproben zu verschiedenen Zeitpunkten vorgelegt wird mit dem Zweck, die Wirkung der Werbung im Zeitverlauf zu analysieren -> tracking advertising trade Werbebranche f -» advertising industry advertising trade school Werbefachschule f, Werbeschule f cf. advertising college advertising treatment Werbestrategieversion f, Version f einer Werbestrategie, Werbeversion f, Ausprägung f einer Werbekampagne im Werbeexperiment (advertising experiment) werden mindestens zwei verschiedene Werbestrategieversionen gemessen und verglichen cf. advertising experiment

advertising turnover advertising turnover Werbeumsatz m, -Umsätze pi advertising typographer 1. Anzeigensetzer m, Anzeigendrucker m 2. Anzeigensetzerei f, Anzeigendruckerei / Druckereiunternehmen, das sich auf Anzeigensatz spezialisiert hat

advertising typography Anzeigensatz m, Anzeigendruck m, Anzeigenbuchdruck m, Anzeigentypographie f advertising value Werbewert m

Verhältnis von Werbeaufwand zu Werbeertrag

advertising vehicle Werbeträger m, Streumittel n -» advertising medium, media vehicle, medium, vehicle advertising volume 1. Werbevolumen ii, Werbeumfang m, Umfang m der Werbung 2. Anzeigenvolumen n, Anzeigenumfang m -> advertising weight advertising wearout Nachlassen n der Werbewirkung (im Zeitverlauf), Verfall m der Werbewirkung, Werbungsverschleiß m, Verschleiß m der Werbewirkung Erfahrung, daß auch bei im Zeitverlauf stets gleichbleibendem Werbeaufwand die Wirkung der Werbung nachläßt

-> advertising decay, wearout; ci. life advertising weight Gesamtwerbeaufwand m, Gesamtumfang m der Werbung, gesamte Werbemenge f, Werbevolumen n Gesamtheit werblicher Anstrengungen, die in einer Werbeaktion oder -kampagne innerhalb eines bestimmten Zeitraums unternommen wurden (vielfach gemessen in Werbekosten)

-» advertising support, advertising volume, media weight, support 2. advertising weight experiment -» budget-level experiment advertising zone Streufeld n, Werbezone f, Werbegebiet n -»zone

advertorial aus advertisement + editorial 1. redaktionell aufgemachte Anzeige f Anzeige, deren äußeres Erscheinungsbild dem des redaktionellen Teils gleicht

22 2. politische Anzeige f, Anzeige f zu politischen und sozialen Themen des öffentlichen Interesses editorial advertising, editorializing ad, reading notice; et advitorial advitorial aus advise + editorial Parteianzeige f, Wahlanzeige f zugunsten einer politischen Partei im Wahlkampf, Anzeige f, Werbung f, die dafür plädiert, eine bestimmte politische Partei zu wählen advocacy ad advocacy advertisement advocacy advertisement engagierte Anzeige f, Werbung /, Anzeige f Werbung, die in einer Sache einen klaren Standpunkt vertritt oder empfiehlt

-» advocacy advertising advocacy advertising 1. engagierte Werbung /, Werbung f, die in einer Angelegenheit öffentlichen Interesses einen eindeutigen Standpunkt vertritt oder empfiehlt, die sich engagiert zu einem öffentlichen Problem ausspricht -» issue-oriented advertising, publicinterest advertising; ct. counteradvertising, information advertising 2. engagierte Imagewerbung /, politische Firmen- oder Branchenwerbung f jener Bereich der Öffentlichkeitsarbeit von Betrieben, Firmen oder Branchen, der auf Sympathiewerbung im politisch kontroversen Vorfeld von Unternehmensaktivitäten zielt (zB Werbung für Atomkraftwerke in der Energiewirtschaft)

cf. corporate image advertising, image advertising, information advertising, institutional advertising advocacy campaign engagierte Werbekampagne / -» advocacy advertising advt. Abk advertisement advtg. Abk advertising aerial advertising Luftwerbung f, Himmelswerbung f advertising airplane, aircraft advertising, airplane advertising, airplane banner, airship advertising, banner trailing, skytyping, skywriting A F A (A.FA.) Abk Advertising Federation of America affection -> three-step model affiche ungebr Anschlag m, Plakat n -» placard, poster

23 affidavit (of performance) Vollzugsmeldung f, eidesstattliche schriftliche Erklärung f eines Senders, daß eine Werbesendung in der bestellten Form und Weise gesendet wurde (Radio/ Fernsehen) cf. log affiliate 1. Zweigfirma f, Zweigunternehmen n, Tochterfirma /, Tochtergesellschaft /, Tochterunternehmen n 2. Zweigsender m, Zweigstation / örtlicher Radio- oder Fernsehsender, entweder unabhängig oder einem Sendernetz angeschlossen, der in Teilen seiner Sendezeit Programme des Sendernetzes ausstrahlt

cf. independent station, network affixed merchandise angehängte Ware f, Warenanhang m

in der POP-Werbung (POP advertising) Ware, die an einem Werbeaushang so angebracht ist, daß der Aushang intakt bleibt, wenn sie abgenommen wird

"affordable" method Festsetzung / des Werbeetats nach dem Gesichtspunkt, welche Ausgaben man sich nach Festlegung aller anderen Budgetposten leisten kann -»advertising budget determination, appropriation AFM (A.F.M.) Abk American Federation of Musicians A frame ("A" frame) Klappschild n, Klapp-Plakat n doppelseitiges Stellschild, das ähnlich wie ein A geformt ist und daher auf beiden Seiten steht

-+A board afterimage (after-image) Nachbild n, Nachempfindung f (auf der Netzhaut) afternoon drive Stoßverkehrszeit / am Nachmittag beim Radio das Zeitsegment von 15:00 bis 19:00 Uhr, die Zeit, in der viele Hörer während der Fahrt vom Arbeitsplatz nach Hause Radio hören

-•P.M. drive time; daypart, time period definition; cf. A.M. drive time, drive time, morning drive AFTRA (A.F.T.RjV.) Abk American Federation of Television and Radio Artists against the grain gegen den Strich m, senkrecht zur Strichrichtung /, senkrecht zur Maserung / Papierfalzung senkrecht zur Strichrichtung des Papiers

cf. grain, with the grain

agency commission agate Am Pariser Schrift f, amerikan Schriftgröße / von 5 V2 points (Typographie) -> ruby; cf. point system agate boldface type (ag.bi.) Am fette Pariser Schrift f -»agate; -» black-faced agate agate line Agate-Zeile /, Vn-Zoll-Zeile f, 5'/2-points-Zeile f (Zeitungen)

amerikan typographische Maßeinheit zur Berechnung von Anzeigengrößen bzw Anzeigenpreisen in Zeitungen; eine Agate-Zeile hat die Breite einer Spalte (gleichgültig, wie breit diese ist) und die Höhe von 5'/s points ( - 1,933 mm); 14 Agate-Zeilen haben die Höhe von einem Zoll(inch); Anzeigenpreise für amerikan Zeitungen werden vielfach in Dollar pro Agate-Zeile angegeben; Maßeinheit für Zeitschriften ist die column inch

-»line; cf. column inch AGB (A.G.B.) Abk Audits of Great Britain

ag.bJ. Abk agate boldface type age of (an) issue Alter n der Ausgabe eines Periodikums, Heftalter n (Leserschaftsforschung)

bezieht sich in der Werbieträgerforschung auf den Zeitraum, der zwischen dem Erscheinungstermin und dem Befragungszeitpunkt liegt; zentrales Problem bei der Ermittlung von Leserschaftsdaten ist, daß mit wachsendem Alter des Periodikums die Leserschaft weiter anwächst, die Erinnerungsleistung der Befragten jedoch nachläßt; andererseits können bei Periodika, die sehr lange gelesen werden, zu frühe Leserschaftsuntersuchungen zu kleine Reichweiten ergeben

->issue-age; cf. audience accumulation, magazine-audience measurement technique agency Agentur f -> advertising agency, program agency, talent agency agency agreement Agenturvertrag m Vertrag zwischen einer Werbeagentur und einem Werbungtreibenden

agency commission Agenturprovision f, -kommission f, AE-Provision /, Mittlervergütung f, -provision f

Provision, die ein Werbeträger einer Werbeagentur meist als Prozentsatz des Bruttorechnungsbetrags (international üblich sind 15 Prozent) als Vergütung für die Vermittlung der Werbung bezahlt

-»advertising agency commission, media commission; cf. 15 & 2

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agency copy agency copy Agenturbeleg m, Agenturbelegexemplar n, Agenturbelegstück n -•advertising agency copy agency creative Kreativmitarbeiter m, Werbegestalter m (in einer Agentur) Mitarbeiter einer Werbeagentur, der vorwiegend schöpferisch, gestalterisch tätig ist, also Werbeideen entwickelt und ausführt, Werbemaßnahmen gestaltet und textet

-»creative 2., creative artist agency fee -• fee agency network Agenturennetz n, Agenturkette f , Netz n von Werbeagenturen -»advertising network agency of record (A.O.R.) federführende Agentur /, bevollmächtigte Hauptagentur /, koordinierende Agentur f wenn ein Werbungtreibender mehrere Agenturen mit seiner Werbung beauftragt, benennt er mitunter eine als federführende Agentur

agency-produced program Eigensendung f einer Werbeagentur, Agentursendung f von einer Werbeagentur vollständig produzierte Radio- oder Fernsehsendung, die einem Sender sendebereit verkauft wird; häufig Ersatzsendung (special) oder Sonderprogramm (spectacular)

cf. special, spectacular 2. agency recognition Agenturanerkennung f Anerkennung einer Werbeagentur durch einen Werbeträger als berechtigt, eine Kommission zu erhalten

-> advertising agency recognition, recognized agency; cf. agency commission, 15 & 2, agency recommendation agency recommendation Agenturempfehlung f Empfehlung, einer Werbeagentur Agenturanerkennung (agency recognition) zu gewähren

-> advertising agency recommendation, recommendation; cf. agency recognition agency representative -» account executive agency structure Agenturstruktur f, Struktur f, organisatorische Gliederung f einer Werbeagentur agent 1. Agent m, Bevollmächtigter m, Makler m, Mittler m, Vermittler m,

K o m m i s s i o n ä r m, Handelsbeauftragter m Selbständiger, der im Auftrag seiner Kunden geschäftlich oder werblich tätig ist

2. Agent m Selbständiger, der als Vertreter von Künstlern, Schauspielern, Musikern, Autoren diesen auf Provisionsbasis Aufträge und Engagements vermittelt

A.G.MA Abk American Guild of Musical Artists agony column Seufzerspalte f, persönliche Anzeigen f/pl Anzeigenteil, in dem persönliche Wünsche, Verluste, verlorengegangene Gegenstände etc inseriert werden

Agostini approach Agostini-Ansatz m, Agostini-Methode f, AgostiniVerfahren n in der Leserschaftsforschung Verfahren zur Identifizierung unterschiedlicher Nutzungsintensitäten (benannt nach Jean-Michel Agostini); dabei wird unterschieden zwischen intentional primary readers, secondary readers ( = unintentional primary and in-home pass-along readers) und tertiary readers (out-of-home pass-along readers)

cf. pass-along reader, primary reader, secondary reader agricultural journal landwirtschaftliche Fachzeitschrift f -»farm journal agricultural magazine landwirtschaftliche Zeitschrift f, Landwirtschaftszeitschrift f -»farm magazine agricultural paper landwirtschaftliche Zeitung f , Landwirtschaftszeitung f -y farm paper agricultural periodical landwirtschaftliches Periodikum n -> farm periodical agricultural publication landwirtschaftliche Publikation î, Landwirtschaftspublikation f Agricultural Publishers Association (APA, A.P.A.) amerikan Verband der Verleger landwirtschaftlicher Publikationen AIA (A.I.A.) 1. Abk Association of Industrial Advertisers 2. Abk average-issue audience AID (A.I.D.) 1. Abk Advertisement Investigation Department 2. Abk Arbitron Information on Demand

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AIDA (A.I.DA.) Abk Attention, Interest, Desire, Action -»AIDA model AIDA model AIDA-Modell n (Werbeforschung) Modell für den Ablauf von Werbewirkung und die Gestaltung eines Werbefeldzugs, von R. Colley entwickelt; geht davon aus, daß Werbung bei den Umworbenen zunächst Aufmerksamkeit (attention) erregt bzw erregen soll; diese bewirkt Interesse (interest) am Werbeobjekt, Interesse löst den Wunsch (desire) aus zu tun, was die Werbung empfiehlt, zB den Kaufwunsch, der Wunsch führt zum Heindein (action), zB dem Kauf

-» advertising effect model, advertising response, response to advertising; cf. AIDCAS model, A-T-R model, DAGMAR, hierarchy of effects model, Starch model AIDA process AIDA-ProzeB m -»AIDA model AIDCAS (A.I.D.CAS,) Abk Attention, Interest, Desire, Conviction, Action, Satisfaction AIDCAS model AIDCAS-Modell n (Werbeforsch ung)

Weiterentwicklung des AIDA-Modells vorwiegend für die praktische Gestaltung von Werbefeldzügen; dem Wunsch, dem Werbeangebot zu folgen, schließt sich die Überzeugung (conviction) an, daß das Werbeangebot Vorteile vermittelt, die andere Werbung nicht bietet; am Ende der Kette soll Zufriedenheit (satisfaction) derjenigen stehen, die der Werbebotschaft gefolgt sind

-» advertising effect model, advertising response, response to advertising; cf. AIDA model, A-T-R model, DAGMAR, hierarchy of effects model, Starch model aided recall gestützte Erinnerung /, Erinnerung f mit Gedächtnisstütze, mit Gedächtnishilfe, passiver Bekanntheitsgrad m Befragungstechnik in der Werbungs- und Medienforschung, bei der den Befragten Erinnerungsstützen gegeben werden: Originalhefte, Titelseiten, Abbildungen, Photos, Listen, Packungen, Kartenspiele mit Titeln, Namen, Zitaten, Photos, Titelreproduktionen etc; dient vor allem auch dazu, die Wirkung unterschiedlicher (ungestützter) Erinnerungsleistungsfähigkeit verschiedener Befragter auszugleichen

-»recall, recall aid; cf. pure recall, unaided recall, recognition

aided recall interview (aided-recall interview) Interview n mit Erinnerungsstütze, mit Gedächtnisstütze, Interview n zur Ermittlung des passiven Bekanntheitsgrads (Werbe-/ Medienforsch ung) aided recall method (aided-recall method) Methode f, Verfahren n der gestützten Erinnerung, Methode f der Erinnerungshilfe (Werbe-/Medienforschung) aided recall test (aided-recall test) Erinnerungstest m mit Gedächtnisstütze, mit Gedächtnishilfe (Werbe-/ Medienforsch ung) air 1. Äther m, Luft f , Atmosphäre f , fig Sendung f , on the air: auf Sendung; to be on the air: senden (Radio/Fernsehen), gesendet werden (Sendung), ausgestrahlt werden, auf Sendung sein; to go on the air: senden, ausstrahlen, Sendung anfangen; to put sth on the air: etw senden, ausstrahlen; to go otf the air: Sendung beenden, ausblenden

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to air 2. Luft /, Zwischenraum m, Platz m (Druck) in der Anzeigen- oder Seitengestaltung unbedruckte, "weiße" Stellen, unbedruckter Anzeigenraum

to air 1. v/t senden, über Radio/ Fernsehen verbreiten 2. v/t öffentlich bekanntmachen, an die Öffentlichkeit bringen, öffentlich zur Schau stellen A.I.R. Abk average-issue readership air advertisement Luftreklame /, Luftwerbung /, Himmelswerbung I, Rauchschriftwerbung f (einzelnes Werbemittel) air advertising Luftreklame f, Luftwerbung /, Himmelswerbung /, Rauchschriftwerbung f (Werbegattung) -> aerial advertising airbell Luftbläschen n, Luftblase f (Photographie) airbrush (air brush) Farbzerstäuber m, Spritzpistole f, Luftpinsel m bleistiftgroße Luftdruck-Spritzpistole zur Farbkorrektur im Druck und bei Zeichnungen sowie zum Retuschieren in der Photographie

to airbrush v/t mit der Spritzpistole retuschieren, Farben korrigieren, zeichnen airbrushing Spritztechnik f (beim Druck in der Photoretusche) AIRC (A.I.R.C.) Abk Association of Independent Radio Contractors aircast Rundfunksendung f, Rundfunkprogramm n -•broadcast air check Sendebeleg m, Kontrollaufnahme f

Aufnahme einer Radio- oder Fernsehsendung zur Kontrolle des Sendeinhalts bzw für Dokumentation- und Archivzwecke

instantaneous-reference recording aircraft advertising Flugzeugwerbung /, Flugzeugreklame f -»aerial advertising aircraft trailing banner Flugzeugtransparent n, Schlepptransparent n, Reklametransparent n, das vom Flugzeug gezogen wird -»airplane banner, banner trailing air date (airdate) Sendetermin m, Sendezeit(punkt) f(m) (Radio/ Fernsehen) -»airtime 4.

airline advertising Verkehrslinienwerbung I, Luftverkehrslinienwerbung f, Fluglinienwerbung f airmail edition Luftpostausgabe f (Zeitschrift) airplane advertising Flugzeugwerbung f -> aircraft advertising; cf. aerial advertising, air advertising airplane banner Flugzeugtransparent n, Schlepptransparent n, Reklametransparent n, das vom Flugzeug gezogen wird -• aircraft trailing banner, banner trailing airport advertising Flughafenwerbung f, Werbung / an Flughäfen airship advertising Luftschiffreklame /, Luftschiffwerbung f, Zeppelinwerbung /, Zeppelinreklame f Luftwerbung unter Einsatz von Luftschiffen

airspace Radiofrequenzkanal m airtime (air time) 1. Sendezeit f (Radio/Fernsehen) Zeitraum, währenddessen gesendet wird

2. Werbezeit f, Sendezeit f für Werbung

Zeit, die für Werbesendungen zur Verfügung steht (Radio/Fernsehen/auch: Kino)

cf. avail, availabilities 3. Laufzeit / der Werbesendung (Radio/Fernsehen)

Zeitraum, währenddessen die Werbesendung ausgestrahlt wird, Dauer der Sendung

4. Sendezeitpunkt m, Sendetermin m cf. air date airtime buyer Werbungtreibender m in Radio und Fernsehen, Auftraggeber m, Werbungskunde m angelsächsische Sichtweise: wer Rundfunkwerbung treibt, kauft Sendezeit

cf. space buyer airtime blocked to advertisers für Werbung gesperrte Sendezeit f (Radio/Fernsehen) aisle arch Mittelgangsbogen m, Verkaufsreihenbogen m, Werbebogen m im Einkaufszentrum (POPWerbung) festes Spannplakat über dem Gang eines Einkaufszentrums, Supermarkts, Einzelhandelsgeschäfts

-»point-of-purchase advertising

27 aisle display Mittelgangsauslage f , Hauptgangsauslage /, Warenauslage f im Mittelgang, im Hauptgang (POPWerbung) -> point-of-purchase advertising aisle jumper Deckengitter n, Deckengestänge n (POP-Werbung) eine die Gänge zwischen den Regalen überspannende Vorrichtung, an der Plakate und andere Werbemittel aufgehängt werden können

-•point-of-purchase advertising ä la carte agency eigentl Speisekartenagentur f Werbeagentur, die ihre Leistungen in Form von Programmpaketen anbietet, die man wie von einer Speisekarte auswählt und zusammenstellt

-• modular service agency Albion Cablevision Ltd. brit Kabelfernsehunternehmen albumen (albumin) Albumin n, Eiweißstorf m albumen plate Albumin-Druckplatte f albumen process Albuminprozeß m (Photographie) alfalfa paper Alfapapier n -•esparto paper to align v/t ausschließen, (Zeile) halten, ausrichten (Druck) alignment Ausgleich m, Schriftlinie f, Ausrichten n Justieren n (Druck) alive 1. Satz m, Text m, der noch verwendet werden soll, fertig ist, noch gebraucht wird 2. adj wird noch gebraucht (Satz, Text) 3. adj angeschaltet, auf Sendung (Mikrophon) all-banding Am Installation / eines Kabelfernsehnetzes so, daß es alle Kanäle (bands) des traditionellen drahtlosen Fernsehens ausstrahlt all capital letters pl alles in Versalien, in Versalien f/pl (Satzanweisung) -> all caps all caps pl alles in Versalien, in Versalien f/pl (Satzanweisung) all-copy advertisement Fließsatzanzeige f, reine Textanzeige f alley Gasse f zwischen den Satzregalen (im Setzsaal), Reihe f ci. ad alley, linotype alley All-Inclusive Study Zuschauerschaftsuntersuchung der amerikan Firma A.C. Nielsen mit den kumulierten Zuschauerdaten für einen Zeitraum von vier Wochen

all other (all other circulation) -• A.C. Nielsen Company all in hand im Satz m, in Satz gegeben (Druck) Zeichen, daß der Text in Satz gegeben worden ist, in der Setzerei ist

alliteration Stabreim m, Alliteration f All Marketing Study 2 (ARMS 2) amerikan Media-Marktanalyse der Firma The Sigma Research mit Daten zur Mediapublikumsduplizierung in Kombination mit Daten für ausgewählte Produktkategorien

all-news format Nachrichtencharakter m, reiner Nachrichtensender m amerikan Charakterisierung des Programmtyps eines Radio- oder Fernsehsenders

-•format 3. to allocate v/t anweisen, zuweisen, zuteilen, bestimmen für, kontingentieren (Mittel für Werbung) -•to allot allocation 1. Anweisung í, Aufteilung /, Verteilung /, Zuweisung /, Zuteilung f (von Mitteln für bestimmte Werbungsaufgaben, Werbemittel, Werbeträger) Aufteilung des Werbeetats auf die einzelnen Posten, Aufgaben, Abteilungen, Medien, Werbeträger

-• allocation of advertising expenditure, allotment 2. Ubersicht f über Themen, Zeitplan m einer Kampagne -• advertising plan, media plan 3. Warenzuteilung f (Verkaufsförderung) 4. Frequenzzuweisung f (Radio/ Fernsehen) Zuweisung der Sendefrequenz und Sendestärke durch die dafür zuständige Behörde an einen Sender

allocation draft Etatentwurf m mit den einzelnen Budgetposten für Werbeaufgaben, Abteilungen, Medien, Werbeträger etc allocation of advertising expenditure -•allocation 1. allocation of attributes Eigenschaftszuordnung f, Zuordnung f von Eigenschaften (Befragungsmethode) to allot v/t zuteilen, vergeben, bewilligen, zuerkennen (Etatposten, Werbefläche, Mittel für Werbung) -•to allocate all other (all other circulation) eigentl restliche, übrige Auflage f

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allotment (einer Zeitung) Auflage f außerhalb des Stadtkerns und der Einkaufsgebiete, Landauflage f vom amerikan Audit Bureau of Circulations eingeführter Begriff

cf. city zone circulation allotment Anteil m, Zuteilung f, Zugewiesenes n, Zuweisungsbetrag m, Anteilsposten m 1. Einzelposten m des gesamten Werbeetats; auch Festsetzung f der Einzelposten des Werbeetats für die einzelnen Aufgaben, Medien, Abteilungen, Werbemaßnahmen etc -»allocation 1. 2. Zuweisung f, Zuteilung / von Anzeigenraum/Sendezeit in Fällen, in denen die Nachfrage größer als das Angebot ist 3. Zahl f der Anschlagtafeln, die ein Anschlagwerbeunternehmen einem Werbungtreibenden anbietet (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) cf. showing 4. Zahl f der Anschlagstellen, die in einem Markt ein "showing" bilden (Außen-ZVerkehrsmittelwerbung) -• showing allotted time zugeteilte Sendezeit f, Sendezeitzuweisung f, zugewiesene Sendezeit f (Radio/Fernsehen) allowance Nachlaß m, Ermäßigung /, Rabatt m -> advertising allowance, buying allowance, temporary allowance; cf. Robinson-Patman Act all up a ttr fertig, fertig gesetzt (Typographie) Kurzformel für. The copy has all been set in type,

all-you-can-afford method -» "affordable" method

alphabetic adj alphabetisch alphameric kurz für alphanumeric

alphanumeric aus alphabetical + numerical

1. adj alphanumerisch 2. Ausstrahlung f gedruckter Information über die Austastlücke alteration Änderung f, Abänderung f (Typographie) Änderung im Text des Manuskripts, nachdem es bereits gesetzt ist; Zusätze oder Streichungen, die nicht Korrekturen von Setzfehlern sind

-»author's alteration; cf. author's correction, correction

alternate-bundles run Anzeigengabelung f nach Bündeln, bündelweise gegabelte Anzeigenwerbung f Variante der gegabelten Anzeigenwerbung, bei der verschiedene Versionen einer Anzeige in getrennten Phasen gedruckt werden; erst bei der Bündelung der Zeitungen oder Zeitschriften für die Auslieferung werden die unterschiedlichen Versionen bündelweise zusammengepackt, so daß sich eine gute geographische Mischung ergibt

cf. A-B split, 50-50 advertising, splitrun advertising alternate sponsorship abwechselnde Programmfinanzierung f, Doppelpatronat n, Ko-Programmfinanzierung f

Finanzierung einer Radio- oder Fernsehsendung durch zwei (oder mehr) Werbungtreibende, wobei jeder im wöchentlichen Wechsel die Sendezeit für seine Werbung erhält

-* integrated format, magazine concept; cf. full-program sponsorship, participating sponsorship, sponsorship alternate weeks (a/w, A/W) pi jede zweite Woche f, alle vierzehn Tage m/pl, in zweiwöchigen Abständen m/pl Insertions- oder Sendeanweisung, wonach eine Anzeige oder Werbesendung in Abständen von zwei Wochen erscheinen soll

-»E.O.W. altruistic display etwa selbstlose Auslage f, altruistische Auslage f, altruistischer Display m (POPWerbung) Auslagenwerbung für Waren, deren Hersteller dafür nicht bezahlen; Auslagenwerbung für zahlreiche Produkte, für eine Produktgruppe -> display

aluminium foil (brit aluminium foil) Blattfolie f AM Abk amplitude modulation A.M. kurz für morning (news)paper, Morgenzeitung f AMA (A.MA) 1. Abk American Marketing Association 2. Abk American Management Association ambient light diffuse Beleuchtung f, indirekte Beleuchtung f (Kino/ Theater/Fernsehen/Photographie) ambient sound Echoton m (Theater/ Kino/Fernsehen/Schallplatten)

amp.

29 A.M. drive kurz für A.M v drive time A.M. drive time -» morning drive time American Advertising Federation (AAF, A.A.F.) Amerikanischer Werberachverband Verband amerikanischer Werbeagenturen, Verleger, Werbungtreibender, Rundfunk- und Fernsehanstalten; 1967 gegründet

American Association of Advertising Agencies (AAAA, AAAA.; auch 4 A's, four A's) Berufsverband amerikanischer Werbeagenturen American Association of Newspaper Representatives (AANR, A.A.N.R.) früherer Name der heutigen National Advertising Sales Association American Broadcasting Company (ABC) Amerikanische Rundfunkkompanie eines der drei großen amerikan Radiound Fernsehnetze

cf. Columbia Broadcasting System (CBS), National Broadcasting Company (NBC) American Business Press (ABP, A.B.P.) Verband der Amerikanischen Wirtschaftspresse entstand 1965 durch Zusammenschluß der Associated Business Publications und der National Business Publications

American Federation of Musicians (AFM, A.F.M.) Amerikanische Musikergewerkschaft American Federation of Television and Radio Artists (AFTRA, A.F.T.RA.) Amerikanische Gewerkschaft der Radio- und Fernsehkünstler American Guild of Musical Artists (A.G.MA.) Amerikanische Musikergewerkschaft American Management Association (AMA, A.MA) Amerikanischer Verband der Industrie- und Handelsmanager American Marketing Association (AMA, A.MA) Amerikanischer Marktforschungsverband gegründet 1937

American Newspaper Guild (ANG, A.N.G.) Amerikanischer Zeitungsverband American Newspaper Publishers Association (ANPA, A.N.PJY.) Amerikanischer Berufsverband der

Verleger von Tageszeitungen in den USA und Kanada gegründet 1887

American Psychological Association (APA, A.P.A.) Berufsverband Amerikanischer Psychologen American Research Bureau (ARB, A.R.B.) amerikan Radio- und Fernsehforschungsunternehmen liefert Werbungtreibenden und -agenturen Daten über Zusammensetzung und Größe der Zuhörer- und Zuschauerschaften; setzt sowohl elektronische Meßgeräte wie die Tagebuchmethode ein

->Arbitron, diary method American Society of Composers, Authors and Publishers (ASCAP, A.S.C.A.P.) Amerikanische Urheberrechtsorganisation der Komponisten, Autoren und Musikverleger entspricht der deutschen GEMA

cf. Broadcast Music, Incorporated (B.M.I.) American Standards Association (ASA) Amerikanischer Normenausschuß für die Entwicklung von Industrienormen zuständige amerikan Behörde

cf. British Standards Institution American Statistical Association (ASA, A.S.A.) Amerikanischer Berufsverband der Statistiker American Television & Communications (ATC, A.T.C.) amerikan Kabelfernsehgesellschaft Tochterunternehmen der Time-Life Gesellschaft

American Television and Radio Commercials Festival Festival der amerikan Radio- und Fernsehwerbung bei dem die besten Werbesendungen mit einer Goldstatue, Clio, ausgezeichnet werden

American Transit Association (ATA) Verband Amerikanischer Organisationen und Behörden, die öffentliche Verkehrsmittel unterhalten cf. Transit Advertising Association American typewriter Amerikanische Schreibmaschinenschrift / (Schrifttype), imitierte Schreibmaschinenschrift f ammonium bichromate Ammoniumbichromat n amp. Abk amplifier

30

ampersand ampersand Et-Zeichen n, UndZeichen n, & n, Ampersand n amplification Verstärkung f (Tontechnik) amplification and details pi Ausführung f und Erläuterung f, ausführliche Erläuterung f mit Einzelheiten f/pl der Part des Textteils einer Anzeige, der den in der Uberschrift und Einleitung angeschnittenen Grundgedanken ausführlich dargelegt und detailliert

amplifier (amp.) Verstärker m (Tontechnik) amplifier equipment Verstärkeranlage f amplifier tube Verstärkerröhre f amplifier valve Verstärkerröhre f amplitude modulation (AM) Amplitudenmodulation f Sendefrequenz 550 bis 1600 KiloHertz

A.N.A. Abk Association of National Advertisers anaglyph 1. Anaglyphe f , Basrelief n (Druck) 2. Raumbild n, Illustration f , die mit Spezialbrille gesehen, dreidimensional erscheint anaglyphoscope Anaglyphenbrille f, 3-D Brille f anaglyptic(al) print Anaglyphendruck m anaglyptograph Anaglyptograph m Maschine zur Herstellung halberhabener Drucke

analogous colors (brit colours) pi analoge Farben f/pl Farben, die im Farbenkreis nebeneinander stehen

analysis of audience structure Analyse f der Leserschafts-, (Zu)Hörerschafts-, Zuschauerschafts-, Publikumsstruktur (Medienforschung) analysis of listenership structure Analyse f der Zuhörerschafts-, Hörerschaftsstruktur (Medienforsch ung) -» analysis of audience structure analysis of readership structure Analyse f der Leserschaftsstruktur -»analysis of audience structure analysis of viewership structure Analyse f der Zuschauerschaftsstruktur -> analysis of audience structure anamorphic lens anamorphotische Linse f, anamorphotisches Objektiv n, Anamorphot m

Objektiv, das in der Werbung verwendet wird, um Anzeigen auf das für eine bestimmte Zeitung/Zeitschrift benötigte Format zu bringen; es verkleinert nur in einer Richtung und eignet sich daher für die Anpassung an Spaltenbreiten

-> shrink lens; cf. flexing system anastatic print Kunstdruck m, anastatischer Druck m (Produkt) anastatic printing anastatischer Druck m (Verfahren) überholtes Neudruckverfahren unter Vermeidung von Neusatz, bei dem der alte Druck auf eine Stein- oder Metallplatte übertragen wird; wird heute auf photomechanischem Wege gemacht

anastatic reprint Wiederabdruck m (Produkt) anastigmat Anastigmat m (Photographie) Linsensystem, das ein Bildfeld ohne Verzerrung darstellt

anastigmatic lens anastigmatische Linse /, anastigmatisches Objektiv n (Photographie) anchor fig Orientierungspunkt m, -prinzip n, B e z u g s r a h m e n m f ü r Konsumenten bewußter oder unbewußter Grundsatz, an dem Konsumenten ihre Kaufentscheidungen orientieren; deren Kenntnis ist wichtig für Werbungtreibende (etwa Vorherrschen der Vorstellung, daß niedrige Preise mit schlechter Qualität einhergehen), damit sie daran ihre Werbestrategie orientieren können

to anchor 1. v/t montieren, einspannen, befestigen (Druckplatte auf Druckform) 2. v/t moderieren (Radio/Fernsehen) anchoring Befestigung f der Druckplatten auf der Druckform anchorman Moderator m, Studioredakteur m, Diskussionsleiter m (Radio/Fernsehen) ANG (A.N.G.) Abk American Newspaper Guild angle Gesichtswinkel m, Standpunkt m, Aspekt m, unter dem etwas behandelt oder betrachtet wird, Methode f , Technik f , ein Problem anzupacken, Art f und Weise f , in der ein (Werbe)Thema angefaßt wird advertising angle, copy slant angled position Schrägstellung /, Schrägposition f (Außenwerbung) schrägwinklige Stellung eines Außenanschlags zum Verkehrsfluß; in den USA definiert man als schräg eine Position,

31 bei der eine Seite der Anschlagfläche 6 Fuß ( = etwa 1 m 80) weiter vom Verkehrsfluß entfernt ist als die andere Seite

-•angled poster; cf. flash approach, parallel poster angled poster schräggestellter Anschlag m, schräggestelltes Plakat n (Außenwerbung) -> angled position angle shot Schrägaufnahme / (Film/ Fernsehen/Photographie) jede Aufnahme, die aus einer schrägen oder halbschrägen Position zum Objekt hin gemacht wird

angle tint tool winkliger Schraffierstichel m (Druck) angstrom (Angstrom, Angstrom) unit Angströmeinheit f Maßeinheit für Lichtwellenlängen (zehnmillionster Teil eines Millimeters)

ANIK ANIK m kanadischer Sendesatellit

aniline (anilin) 1. Anilin n 2. adj Anilinaniline dye Anilinfarbstoff m, Anilinfarbe f aniline print Anilindruck m (Produkt) flexographic print aniline printing Anilindruck m (Verfahren), Anilingummidruck m, Flexographie f, Flexodruck m -•flexographic printing, flexography to animate v/t eigentl beleben, beseelen, mit Leben erfüllen to animate a cartoon: einen Trickfilm herstellen, zeichnen animated bulletin board Zeichentrick-Großanschlag m, Großplakat n mit Zeichentrickfilm (Außenwerbung) -> bulletin board animated caption Trickuntertitel m, Tricktitel m (Film/Fernsehen) animated cartoon Zeichentrickfilm m, Trickfilm m animated drawing Trickzeichnung f Zeichnung einzelner Szenen wie beim Trickfilm in Buch oder Heft, so daß beim schnellen Blättern ein ähnlicher Eindruck wie beim Trickfilm entsteht

animated motion-picture advertisement Kino-Trickfilmwerbung f, KinoWerbetrickfilm m animated storyboard (story board) storyboard animated title Tricktitel m (Film/ Fernsehen)

annual discount animatic 1. Probewerbesendung f (Fernsehen) mit halbfertigen Illustrationen, Testwerbesendung f cf. photomatic 2. adj Zeichentrickfilm-, Trickfilmanimation Herstellung f eines Zeichentrickfilms, Trickfilmzeichnung f , Zeichentrick m -> cartoon animation, cyclic animation, limited animation, live animation, mechanical animation animation board Tricktisch m Schreibtisch, an dem Zeichentrickfilme gezeichnet werden

cartoon camera bench, rostrum bench animation camera Trickfilmkamera f animation stand Tricktisch m Platz, an dem die Trickzeichnungen photographiert werden

animation superimposition Tricküberblendung f (Film) cf. split-screen effect animator Trickzeichner m, Trickfilmzeichner m ann. Abk announcer Drehbuchanweisung: Ansager m, Sprecher m anniversary publication Jubiläumsschrift f anniversary sale Sonderangebotsverkauf m aus Anlaß eines Firmenjubiläums, Jubiläumsverkauf m announcement Werbeansage f, Werbesendung f in der Programmpause, Werbesendung /, Werbeansage i zwischen zwei Programmsendungen (Radio/Fernsehen) cf. commercial, occasion, spot, station break announcement advertisement Ankündigungsanzeige f , Einführungsanzeige f Anzeige, mit der ein neues Produkt erstmals vorgeführt oder ein Ereignis angekündigt wird

announcer (ann.) Ansager(in) m(f), Sprecher(in) m(f), Rundfunks p r e c h e r n ) m(f), Fernsehansager(in) m(f) annual discount Jahresrabatt m, Jahresnachlaß m, Jahresbonus m Preisnachlaß für einen Werbungtreibenden, der das ganze Jahr über mindestens einmal wöchentlich inseriert bzw Werbesendungen hat ausstrahlen lassen

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annual subscription annual subscription Jahresabonnement n (Zeitung/Zeitschrift) annual subscription rate Preis m, Gebühr f für ein Jahresabonnement (Zeitung/Zeitschrift) annual volume discount (AVD) Mengenrabatt m auf Jahresbasis, Mengenrabatt m für das Jahreswerbeaufkommen -•volume discount ANPA (A.N.P.A.) Abk American Newspaper Publishers Association Ansco color Ansco-Farbfilm m (Markenname) answer print (AP) Originalfilm m, Kopiervorlage f, Erstkopie /, Schnittkopie / (Fernsehen/Film) endgültige Version eines Werbefilms, die dem Produzenten oder Auftraggeber zur Begutachtung zugeleitet wird; liegt dessen Zustimmung vor, werden darauf alle Kopien abgestimmt

-> first proof print, optical answer print (A.P.O.); cf. fine cut antenna Antenne f antenna double Antennenpaar n anticipated effect Wirkungshypothese f, vermutete, angenommene Wirkung f anticyclical advertising antizyklische Werbung f Werbung, die den Versuch unternimmt, den konjunkturellen Schwankungen der Volkswirtschaft durch Werbung entgegenzuwirken, also in Zeiten der Rezession stärker zu werben als in Zeiten des Aufschwungs und umgekehrt; nicht zu verwechseln mit counter-cyclical advertising

antihalation backing Lichthofschutzschicht f (Photographie) antihalo adj lichthoffrei m (Photographie) antihalo base Lichthofschutz m (Photographie) Antique Jonisch f, Egyptienne f (Schrifttype) antique 1. Werkdruckpapier n -> antique finish paper 2. adj blindgeprägt (Buchbinderei) to antique v/t blindprägen antique finish -» antique finish paper antique finish paper Werkdruckpapier n -> antique, antique finish, antique paper antique paper -> antique finish paper

antique wove Antikdruckpapier n, Romandruckpapier n -> antique wove paper antique wove paper antique wove A.O.R. Abk agency of record AP Abk answer print APA (A.PA.) 1. Abk Agricultural Publishers Association 2. Abk American Psychological Association aperture Blende f, Blendenöffnung / (Photographie) -» f-stop aperture computer Blendenrechner m, Blendencomputer m (Photographie) aperture control Blendeneinstellung / (Photographie) -»aperture setting aperture setting Blendeneinstellung / (Photographie) -» aperture control aperture value (AV) Blendenwert m (Photographie) -» additive exposure system A picture Hauptfilm m (in einem Lichtspieltheater) cf. B picture aplanatic adj aplanatisch, frei von Bildwölbung /, ohne sphärische Abweichung f (Linse, Linsensystem) (Photographie) aplanatic lens aplanatische Linse f, aplanatisches Objektiv n (Photographie) Linse, die innerhalb eines Bildwinkels von etwa 40° scharf abbildet

AP News -» Associated Press News A.P.O. -> optical answer print apochromat Apochromat m (Photographie) Linsensystem, das die sphärische und chromatische Abweichung des Lichts und folglich Farbfehler korrigiert

apochromatic adj apochromatisch (Photographie) Farbfehler korrigierend

apochromatic lens apochromatische Linse f (Photographie) appeal Appeal m, Anziehungskraft f, Wirkung f, Ansprache f, (Werbelappeal m Fähigkeit der Werbung, die Umworbenen so anzusprechen, daß sie prädisponiert sind, der Werbebotschaft ein offenes Ohr zu leihen; der Werbeappeal ist die Voraussetzung dafür, daß ein

aqua fortis

33 Umworbener die Werbebotschaft zur Kenntnis zu nehmen bereit ist

-> advertising appeal, copy appeal to appeal (to) v/i Gefallen m finden (bei), Anklang m finden (bei), jdm gefallen, zusagen, (angenehm, positiv) wirken (auf jdn), Anziehungskraft ausüben to appear v/i erscheinen, herauskommen, veröffentlicht werden (Zeitschrift, Buch etc) ->to be published appearance Erscheinen n, Veröffentlichung f Vorgang des Veröffentlichens, Veröffentlichtwerdens

apperception Apperzeption f auf der Grundlage bisheriger Erfahrungen über den Inhalt einer Werbebotschaft gehegte Erwartung eines Lesers, Hörers, Zuschauers; allgemein: Vorgang, durch den eine Wahrnehmung bewußt eingeordnet und vor dem Hintergrund von Erfahrungen geistig verarbeitet wird

cf. awareness, perception appetizing appeal 1. appetitanregende Werbung f , appetitanregende Werbegestaltung f, appetitanregende Wirkung / 2. Begierden weckende Werbung /, Interesse weckende Werbung / applause mail zustimmende Post f, Zustimmungsbriefe m/pl, Dankschreiben n/pl, Anerkennungsschreiben n/pl, die Werbungtreibende oder Radio- und Fernsehsender oder andere Werbeträger als Antwort auf Werbung erhalten a p p l e b o x k l e i n e s SteigstUck n, k l e i n e

Hebeplattform f

(Film/Fernsehen)

Plattform, die verwendet wird, um die Kamera oder ein anderes Objekt etwas zu erhöhen; etwa so hoch wie eine Apfelkiste, daher der Name -»half apple, riser

appointed dealer Vertragshändler m approach Ansatz m, Betrachtungsweise f, Art f u n d Weise /, ein Problem in Angriff zu nehmen, Einstellung f (zu) 1. Anreißer m, Anriß m, Aufmerksamkeitserreger m am Anfang eines Texts, Aufmerksamkeit erregender Einleitungstext m -> advertising approach, astonisher 2., copy approach, hook

2. Art f und Weise f , in der eine Werbeaktion, Werbekampagne in Angriff genommen wird, Grundorientierung f der Kampagne 3. Verkehrslinie f von dem Punkt an, an dem ein Außenanschlag für Passanten lesbar wird, bis zu dem Punkt, an dem er aufhört, lesbar zu sein (Außenwerbung) -»approach to billboard; cf. flash approach, long approach, medium approach, short approach approach to billboard Strecke f der Lesbarkeit, Lesbarkeitsstrecke f (Außenwerbung) -> approach 3. appropriation (Werbe)Etat m, Etatfestsetzung f -•advertising budget determination; cf. "affordable" method, arbitrary method, assessment method, breakdown method, build-up method, case rate method, comparison-with-totalproduct-group-advertising method, competitive parity method, competitor's advertising method, composite method, corporate evaluation method, cost-per-head-ofpopulation method, eclectic method, elasticity method, historical method, ideal method, marketing method, new-product-investment method, operational research method, payout method, percentage-of-anticipatedturnover method, percentage-of-lastyear's-sales method, percentage-ofnext-year's-sales method, percentageof-previous-turnover method, residual-of-previous-year's-surplus method, sales ratio method, sales volume method, standard cost method, target sum method, unit method approximation Annäherung f , Näherung f , Näherungswert m apron offene Ausstellungsfläche f , offene Auslagenfläche f (POPWerbung) Fläche, in der Warenauslagen entweder aufgestapelt oder an Aufstellern angebracht werden

apx 1. Abk ad-page exposure 2. Abk average page exposure aqua fortis Ätzflüssigkeit f, Ätzwasser n (Druck/Photographie)

34

aquatone aquatone Aquatondruck m Offsetdruckverfahren unter Verwendung einer gelatinierten Zinkplatte

AR Abk aspect ratio ARB (A.R.B.) 1. Abk American Research Bureau 2. Abk Arbitron 3. Abk Advertising Review Board arbitrary mark Phantasiename m, willkürlich gewählter Markenname m, Phantasie-Markenzeichen n werbewirksam eingängiges Kurzwort, das -wiewohl es in keinerlei Zusammenhang mit dem Produkt stehtals Markenname gewählt wird (zB UHU, AJAX)

-»coined word arbitrary method "über den Daumen gepeilte" Festsetzung f des Werbeetats, intuitive Etatfestsetzung f , gewillkürte Etatfestsetzung f Festsetzung des Werbeetats ohne kalkulatorische Anstrengung auf der Grundlage von Intuition und Erfahrung

-»advertising budget determination, appropriation Arbitron (ARB) 1. Arbitron n, Arbitron-Gerät n (Medienforschung) vom American Research Bureau in Washington, D.C., entwickeltes elektromechanisches Gerät, das an Radio- und Fernsehgeräte einer repräsentativen Haushaltsstichprobe in den USA angeschlossen wird und über Telefon die Informationen über das Radiohörverhalten und das Sehverhalten für Netz- und Kabelfernsehen (Einschaltquoten für Sender und Programme, Programmwechsel etc) an einen zentralen Computer weitergibt

cf. Audimeter, Recordimeter, Setmeter, Tammeter 2. Arbitrondienst m, Arbitronservice m (Medienforschung)

Analyseservice f ü r Hör- und Sehverhalten des American Research Bureau, der mithilfe des Arbitrongeräts vorwiegend Einschaltquoten, Daten über Gesamthörer- und -zuschauerschaftsgrößen und Programmwechsel liefert

area of dominant influence, A.D.I, rating; cf. dominant area Arbitron Information on Demand (AID) Arbitron-Information f auf Anfrage, auf Anforderung

Sonderservice des American Research Bureau, der bestimmten Kunden je nach Bedarf detaillierte Informationen über die Zuschauer- bzw Hörerschaft ihrer Werbesendungen liefert

-»Arbitron

to arc v/i schwenken, Schwenkaufnahme f machen (Film/Fernsehen/ Photographie) arc Lichtbogen m, Bogen m -•carbon arc arch Spannbogen m. Spannband n, Spannplakat n (POP-Werbung) Werbemittel, das den Gang zwischen zwei Regalen in einem Einzelhandelsgeschäft überspannt

arc lamp Bogenlampe f , Lichtbogenlampe f , Kohlenlampe f arc light Bogenlampenbeleuchtung f , Bogenlampenlicht n arc of good location Erdumlaufbahn /, auf der Nachrichtensatelliten optimale Sendestärke haben ca 35 000 km über der Erdoberfläche

area allocation Aufteilung f des Etats auf einzelne Werbegebiete -» area-by-area allocation Area Allocation System for Advertising Money (AASAM) von der brit Firma Beechams entwickeltes System der Etataufteilung auf Werbegebiete area-by-area allocation (ABA, A.B.A.) gebietsweise Etataufteilung f , Aufteilung f des Werbeetats nach Werbegebieten meist an vergangenen oder potentiellen Verkaufsquoten orientierte Aufteilung des Werbeetats nach geographischen Gebietseinheiten

-> area allocation, market-by-market allocation area of dominant influence (ADI, A.D.I.) Hauptsendegebiet n, Vorherrschaftssendebereich m (Fernsehen) von Arbitron entwickelte, an der amerikan Verwaltungskreiseinteilung orientierte Aufteilung der USA in Bereiche, in denen die lokalen Fernsehsender im Vergleich zu Konkurrenzsendern maximale Einschaltquoten erzielen, mithin also der im Sendebereich vorherrschende Sender sind; Arbitron hat die USA in insgesamt 212 solcher Hauptsendegebiete eingeteilt

area-of-dominant influence rating; cf. designated market area, dominant area, exclusive coverage area, radio area of dominant influence area-of-dominant-influence rating (ADI rating, A.D.I. rating) Aufteilung f in Hauptsendegebiete, Bezeichnung f als Hauptsendegebiet, als Vorherrschaftssendebereich (Fernsehen) -> area of dominant influence

35 area overlap Sendegebietsü b e r s c h n e i d u n g f der u n a b h ä n g i g e n brit F e r n s e h s t a t i o n e n ( I n d e p e n d e n t Television) als ITV-Sendegebiet ist das geographische Gebiet definiert, in dem mindestens 15 Prozent der Haushalte das Programm eines ITV-Senders sehen können; dabei ergeben sich Überschneidungen zwischen benachbarten Sendern mit der Folge, daß sich in einer Werbekampagne etwa für zwei benachbarte Sender eine insgesamt überhöhte Reichweite ergibt; Agenturen schlagen die Überschneidungszuschauerzahlen im Verhältnis 50:50 je dem einen oder dem anderen Sender zu, um realistische Schätzzahlen zu erhalten -> overlap 3. area sales test Gebietsverkaufstest m (Werbeforsch ung) Test, bei dem versucht wird, den Zusammenhang zwischen Verkäufen und geplanten Veränderungen in den Werbeanstrengungen versuchsweise für ein abgegrenztes Gebiet herzustellen area test area sales testing D u r c h f ü h r u n g f von Gebietsverkaufstests -»area testing area test Gebiets(verkaufs)test m -> area sales test area testing D u r c h f ü h r u n g f von Gebiets(verkaufs)tests area sales testing ARF (A.R.F.) Abk Advertising Research Foundation argumentative copy argumentativer (Werbe)Text m, argumentative Werbung f von Daniel Starch als Gegensatz zu suggestiver Werbung herausgearbeiteter Begriff -> rational copy, reason-why copy; ct. suggestive copy ARMS 2 Abk All Radio Marketing Study 2 arousal method Galvanom e t e r m e t h o d e /, galvanometrische Methode /, E r r e g u n g s m e t h o d e f Methode zur Prüfung von Werbewirksamkeit mit Hilfe eines Galvanometers, das Unterschiede und Schwankungen in den Reaktionen eines Befragten durch Messung der Schweißbildung an den Handflächen registriert galvanic skin response arrangement A n o r d n u n g f, Gliederung /, A u f b a u m, Einteilung /, A r r a n g e m e n t n, Bearbeitung f

art director arrears pl Rückstand m, Rückstände m/pl, Verzug m, säumige A b o n n e n t e n m/pl; to be in arrears: in Verzug sein Abonnenten einer Zeitung oder Zeitschrift, deren Abonnementskosten fällig sind, die aber noch nicht gezahlt haben, gleichwohl jedoch auf der Abonnentenliste geführt werden; nach den Richtlinien des amerikan Audit Bureau of Circulations müssen säumige Abonnenten drei Monate, nachdem sie in Verzug geraten sind, aus der Auflagenstatistik gestrichen werden art G r a p h i k f , G e b r a u c h s g r a p h i k f , K u n s t f, künstlerische Gestaltung /, graphische Gestaltung f , Werbegraphik f, Illustration /, Anzeigenillustration /, Design n Gesamtheit aller gestalterischen, künstlerischen, graphischen, typographischen, auch photographischen Elemente in der Werbung -> advertising art, artwork art and mechanical (A & M) 1. Material n, das f ü r die künstlerische Gestaltung von Werbemitteln verwendet wird, graphisches Material n 2. adj graphisches Herstellungsmaterial b e t r e f f e n d art and mechanical costs (A & M costs) pl Materialkosten pl f ü r die künstlerische Gestaltung von Werbung, Herstellungskosten pl art board K u n s t d r u c k k a r t o n m -•bristol board, coated board art buyer etwa K u n s t k o n t a k t e r m in Werbeagenturen der Kontakter, der Aufträge an Designer, Graphiker, Photographen, Maler, Zeichner, Photomodelle, Schauspieler, Bühnenbildner etc vergibt art canvass leichtes Streifleinen n art card Titelkarton m, Zeichenkarton m (Fernsehen) kleinformatiges dunkles Pappschild n, auf das helle Buchstaben oder Skizzen gezeichnet werden art department graphische Abteilung /, Werbestudio n, Werbeatelier n, Atelier n art design künstlerische Gestaltung f (von Werbung) art director Atelierleiter m, Studioleiter m, Leiter m der graphischen Abteilung, Chef-Layouter m, ArtDirektor m, künstlerischer Leiter m, Filmarchitekt m -> art editor; cf. advertising agency personnel

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art editor art editor Cheflayouter m, Chefdesigner m, Leiter m der graphischen Abteilung -> art director art film Kunstfilm m, künstlerischer Film m art gum Spezialradiergummi n für Graphiker artist Künstler m, Graphiker m, Designer m, Photograph m, Typograph m, Retuscheur m, Zeichner m, Graveur m, Layouter m, Experte m für musikalische Effekte, Bühnenbildner m, Gestalter m, Illustrator m -»artsman artists' medium Utensilien f/pl für Graphiker, Designer, Photographen, Zeichner, Illustratoren, Retuscheure, Typographen, Designer, Layouter artist's proof Künstlerabzug m einer der ersten, und daher besten, Abzüge von einer Druckplatte

art library Bildarchiv n, Photoarchiv n, graphisches Archiv n art mat (art matt, art matte) -> art matt paper art matt paper (art mat paper, art matte paper) mattes Kunstdruckpapier n, hochmattes Papier n art order Bestellung f von graphischem, künstlerischem, kunstgewerblichem Material (für Werbezwecke) artotype Lichtdruck m (Produkt und Verfahren) cf. collotype artotypy Artotypie /, Lichtdruckverfahren n cf. collotype art paper Kunstdruckpapier n, Bilderdruckpapier n, gestrichenes Papier n -»art printing paper art print Kunstdruck m, Kunstblatt n art printing paper Kunstdruckpapier n -> art paper art pull Abzug m auf Kunstdruckpapier, Kunstdruckabzug m, Reproduktionsvorlage f, Bildandruck m art representative 1. Künstleragent m, Agent m 2. Künstleragentur /, Agentur f -> agent 2.

A.R.T.S/ABC Cable amerikan Kabelfernsehunternehmen (Firmenname), das von Werbungtreibenden finanzierte Kulturprogramme entwickelt Tochtergesellschaft von ABC Video Enterprise

arts and crafts pl Gestaltungs- und Handwerkskunst f Gesamtheit der gestalterischkünstlerischen und handwerklichausführenden Fertigkeiten

art school Kunstschule f, Kunstgewerbeschule f arts college Kunstfachhochschule f art service graphisches Büro n, Büro n für Werbegraphik artsman Künstler m, Graphiker m, Designer m, Photograph m, Typograph m, Retuscheur m, Zeichner m, Graveur m, Layouter m, Gestalter m, Illustrator m -.artist art-type mechanical Druckvorlage / druckfertiges Layout mit gesetztem Text und reproduktionsfähigen Illustrationen

mechanical artwork (art work) Gebrauchsgraphik f, Werbegraphik f , Photographie f , Illustration f . Design n, Bildgestaltung f, künstlerische Gestaltung / Gesamtheit aller künstlerischen und gestalterischen Arbeiten in der Werbung

-»advertising art, art ASA Abk American Standards Association ASA (A.SA.) 1. Abk Advertising Standards Authority 2. Abk American Statistical Association ASA rating ASA-Zahl f (Photographie) Maß für die Lichtempfindlichkeit von Filmen nach den Richtlinien der American Standards Association

ASCAP (A.S.CA.P.) Abk American Society of Composers, Authors and Publishers ascender Oberlänge f eines Kleinbuchstaben (Typographie) ascending letter Kleinbuchstabe m mit Oberlänge, Buchstabe m mit Oberlänge (Typographie) ascription -» adjustment ashcanning eigentl in den Mülleimer werfen Wegwerfwerbung f

associate director

37 Gegenüberstellung von ASA- und DIN-Lichtempfindlichkeitszahlen: ASA DIN 8 10 10 11 12 12 16 13 14 20 25 15 32 16 40 17 50 18 64 19 80 20 100 21 125 22 160 23 200 24 250 25 26 320 400 27 500 28 650 29 800 30 Werbemethode, bei der Konkurrenzprodukte weggeworfen oder auf andere Weise für so untauglich bezeichnet werden, daß sie verdienen, weggeworfen zu werden; mit direktem Bezug auf tatsächliche Konkurrenz werberechtlich unzulässig, per implicationem hingegen ziemlich verbreitet

-•junking, knocking copy, mudslinging ASI Market Research amerikan Unternehmen, das Fernsehwerbespots live in einem Studio testet jeder Zuschauer hat die Möglichkeit, durch Knopfdruck anzuzeigen, ob ihm die Werbesendung sehr gut, gut, normal, nicht so gut oder überhaupt nicht gefällt

as inserted Insertionsbeleg m, Insertionsabzug m Abzug der Anzeige in der endgültigen Form, die nicht mehr korrigiert werden kann

as is Originalformat n, Originalgröße t 1:1 -» same size (s/s) as-it-falls method proportionale Planzuteilung /, proportionale Werbeplangestaltung / Verfahren, in einer Werbekampagne Ausgaben für Werbung in einem Testmarkt auf derselben Ebene wie für einen hypothetischen nationalen Werbeplan zuzuweisen

correct-increment method, little America method; ct. media translation, translation aspect ratio (AR) Bildschirmformat n (Fernsehen), Leinwandgröße / (Kino), Seitenverhältnis n Verhältnis von Breite zu Höhe bei Kinoleinwänden bzw Fernsehschirmen

asphalt varnish Asphaltlack m as produced script Manuskript n (Radio-/Fernsehsendung, Werbesendung) in der tatsächlich gesendeten Form, Sendungsprotokoll n A/S ratio -» advertising-to-sales ratio to assemble v/t zusammentragen (Druckbogen), montieren (Film) -•to collate, to gather assembling Zusammentragen n (Druckbogen) -» collation, gathering assembly Zusammentragen n (Druckbogen), Montage f (Film) -»collation, gathering assembly dailies pi montierte Aufnahmen i/pl, provisorisch in der richtigen Reihenfolge montierte Tagesaufnahmen i/pl (Photographie/ Film) assessment method Veranlagungsmethode /, Abschätzungsmethode f Methode der Werbeetatfestsetzung, bei der der Gesamtetat sich aus der Summe der Einzelbeträge pro verkauftem Stück Ware in der zurückliegenden Haushaltsperiode ergibt

-»percentage-of-last-year's sales method; et advertising budget determination, appropriation assimilation-contrast theory Assimilationskontrasttheorie f (Werbeforsch ung) Theorie, daß Umworbene eine Werbung zurückweisen, die einen vollständigen Wandel ihrer bisherigen Einstellung erfordert

assistant director 1. stellvertretender Direktor m 2. Regieassistent m associate creative director stellvertretender Studioleiter m, stellvertretender Atelierleiter m cf. creative director associate director 1. stellvertretender Direktor m 2. Direktionsassistent m

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Associated Business Publications (ABP) Associated Business Publications (ABP) amerikan Verband der Wirtschaftspresse löste sich 1965 in American Business Press auf

Associated Press News (AP News) amerikan Kabelfernsehunternehmen Tochtergesellschaft der Nachrichtenagentur Associated Press

association journal Verbandsfachzeitschrift f, Verbandszeitschrift f , Vereinszeitschrift / association magazine Verbandszeitschrift f, Vereinszeitschrift f association member copy Mitgliederstück n, Zeitschriftenexemplar n für Verbands-, Vereinsmitglieder Association of Independent Radio Contractors (AIRC, A.I.R.C.) brit Verband unabhängiger Radiosender Association of Industrial Advertisers (AIA, A.IJ\.) amerikan Verband von Werbungtreibenden, Werbeagenturen und Verlegern im Bereich der Industrie- und Wirtschaftswerbung Association of National Advertisers (A.NA.) amerikan Berufs- und Interessenverband von Unternehmen, die auf nationaler Ebene Werbung treiben association organ Verbandsorgan n, Vereinsorgan n (Zeitung/Zeitschrift) association paper Verbandszeitung f, Vereinszeitung / association subscription Mitgliedsabonnement n Abonnement einer Zeitschrift, das mit der Mitgliedschaft in einem Verband, Verein, gekoppelt ist

association test Assoziationstest m Werbewirksamkeitstest, bei dem Befragten eine Produktkategorie oder ein Werbeslogan genannt wird; dabei wird ermittelt wieviele Befragte damit eine Marke, für die Werbung getrieben wurde, assoziieren oder nicht

assortment display Sortimentsauslage f , Gesamtauslage /, Auslage / des gesamten Warensortiments (POPWerbung) Auslage aller in einem Geschäft erhältlichen Waren

cf. closed assortment display, open assortment display, setting display asterisk Stern m, Sternchen n, Sternzeichen n, Asteriskus m (*) to asterisk v/t mit einem Sternchen versehen, kennzeichnen, markieren

astigmatic(al) adj astigmatisch, stabsichtig, zerrsichtig astigmatism Astigmatismus m, Stab-, Zerrsichtigkeit f , Punktlosigkeit f (Photographie) astonisher si 1. Balkenüberschrift f -»banner, banner headline, screamer, streamer 2. Anreißer m, Anriß m, Aufreißer m, Aufmerksamkeit erregende Einleitung / eines Texts -» advertising approach, approach 1., attention-getter 3. Ausrufungszeichen n -» screamer, shout asymmetrical balance -» informal balance, occult balance ATA Abk American Transit Association ATC (A.T.C.) Abk American Television & Communications at-home audience Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft /, die zuhause liest, hört, schaut (Medienlorschung) -»in-home audience at-home listener Radiohörer m, der zuhause hört Zuhausehörer m (Medienforschung) -> in-home listener at-home reader Leser m, der zuhause liest, Zuhauseleser m (Medienforschung) -» in-home reader at-home viewer Zuschauer m, Fernseher m, der zuhause sieht (Medienforschung) -» in-home viewer atlas format Atlasformat n A-to-S ratio -» advertising-to-sales ratio A-T-R model -> Awareness-TrialReinforcement model attained involvement etwa stabilisierte Werbeberührtheit f Stadium der Beeinflussung durch Werbung, bei dem eine stabilisierte Beziehung der Umworbenen zum Werbeobjekt besteht

cf. base-line involvement attention (attn.) Beachtung f, Aufmerksamkeit f in der Werbung die entscheidende Voraussetzung für den Werbeerfolg

attention factors pJ Aufmerksamkeitsfaktoren m/pl in der brit Medienforschung verwendete Faktoren zur Beurteilung der Nutzungsintensität beim Fernsehen bzw deren

39 Reduzierung durch Nebentätigkeiten wie Lesen, Essen, Stricken etc attention getter Aufmerksamkeitserreger m, jemand m, der A u f m e r k samkeit auf sich zieht, etwas n, das Aufmerksamkeit auf sich zieht, Blickfang m attention getting capacity (of an advertisement) Fähigkeit f (eines Werbemittels), Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, Aufmerksamkeit zu erregen -»attention value 1. attention incentive Aufmerksamkeit auslösendes Moment n, Aufmerksamkeitsauslöser m attention span Konzentrationsspanne f, Aufmerksamkeitsspanne f Zeitraum, währenddessen sich eine Person ununterbrochen konzentriert verhalten kann attention value Beachtungswert m, Aufmerksamkeitswert m 1. Fähigkeit eines Werbemittels, Beachtung, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen -» attention getting capacity 2. Beachtungsgrad, Aufmerksamkeitsgrad, den Werbung erzielt hat; das Maß, in dem Befragte sich an eine Werbung erinnern attentiveness Aufmerksamkeitsintensität f, Grad m der geistigen Anwesenheit, Aufmerksamkeit f (Medienforschung) Maß der Intensität des Fernsehens oder Radiohörens; Befragte werden gebeten, für Seh- oder Hörzeiträume von je 15 Minuten anzugeben, ob sie "sehr aufmerksam" oder "ziemlich aufmerksam" zugehört oder zugeschaut haben oder ob sie gar nicht im Raum waren -> audience attentiveness attitude Einstellung /, Haltung /, Geisteshaltung f, Standpunkt m attitude intensity Einstellungsintensität f attitude scale Einstellungsskala f attitude segmentation Einstellungssegmentierung f cf. benefit segmentation attitude share of market etwa Einstellungsmarktanteil m (eines Produkts) der Marktanteil, den Konsumenten einer Marke unter den in einer Studie umrissenen Konkurrenzbedingungen aufgrund ihrer bloßen Einstellung zum Produkt geben würden; dieser

audience hypothetische Marktanteil ist eine Funktion der Werbung, des Marken- bzw Produktimage und der Konkurrenzbedingungen (Harry E. Heller) attitude study Einstellungsuntersuchung f, Einstellungsstudie f wird in der Werbungsforschung oft als kombinierte Untersuchung vor und nach einer Werbekampagne zur Ermittlung des Einstellungswandels durchgeführt -»tracking attn. Abk attention to attract v/t anziehen, fesseln, gewinnen, locken, anlocken, Anziehungskraft ausüben, haben, anziehend wirken attraction Anziehungskraft f, Attraktion f attraction power (of an advertisement) Anziehungskraft f, Zugkraft f (eines Werbemittels) Fähigkeit von Werbung, Individuen im Sinne der Werbebotschaft zu beeinflussen bzw Nichtkäufer zu Käufern zu machen audience Leserschaft f, ( Z u h ö r e r schaft f, Zuschauerschaft f, Publikum n (eines Werbemittels oder Werbeträgers), Reichweite f (Medienforschung) Gesamtheit aller Personen oder Haushalte, die mit einem Werbemittel oder Werbeträger Kontakt haben, also angeben, ein Plakat, einen Anschlag, eine Anzeige, eine Zeitung oder Zeitschrift gesehen oder gelesen, ein Radio- oder Fernsehprogramm oder eine Werbesendung gesehen oder gehört zu haben; im Am Sprachgebrauch bezieht sich audience gleichermaßen auf das Publikum von audiovisuellen wie Druckmedien, während im brit Englisch audience vorwiegend für das Publikum der Rundfunkmedien verwendet wird; in der Fachsprache beider Länder verwendet man audience häufig synonym für Reichweite 1. Leserschaft f (Druckmedien) -> readership, total number of readers 2. Hörerschaft f, Zuhörerschaft f (Radio) -> total number of listeners, listenership 3. Zuschauerschaft f (Fernsehen) -»total number of viewers; cf. total audience 4. Publikum n, (Kino)Besucher m/pl, Passanten m/pl, Passagiere m/pl (Kino-/Außenund Verkehrsmittelwerbung)

audience accumulation audience accumulation Kumulierung f, Leserschaftskumulierung f, Hörerschaftskumulierung f , Zuschauerschaftskumulierung f, Publikumskumulierung /, Nettoreichweite / (Medienforsch ung) Nettozuwachs an Leser-, Hörer-, Zuschauerzahlen durch Einsatz zusätzlicher Werbemittel oder/und Werbeträger; Beispiel: hat eine Zeitschrift 100 000 Leser, so ist die Leserschaft von zwei Ausgaben 200 000; angenommen, daß 20 000 Leser der zweiten Ausgabe die erste Ausgabe nicht gelesen haben, ist die kumulierte Leserschaft beider Ausgaben 120 000; je mehr Werbeträger mit vollkommen verschiedenen Leserschaften ein Werbungtreibender belegt, desto größer ist die Kumulation der Leserschaften

-»accumulation, accumulative audience, cume, cumulative audience; cf. audience combination, audience duplication audience analysis Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauer-, Publikumsanalyse f (Medienforschung) audience attention Leserschafts-, (Zu)Hörerschafts-, Zuschauerschafts-, Publikumsbeachtung f , -aufmerksamkeit f (Medienforschung) -»attention audience attentiveness Nutzungsintensität f, Aufmerksamkeitsintensität f der (Zu)Hörer, Zuschauer (Radio/Fernsehen) -> attentiveness audience breakdown demographische Aufgliederung f der Leser, (Zu)Hörer, Zuschauer, des Publikums (Medienforschung) -> audience characteristics, audience comp, audience composition, audience profile, audience setup, demographic characteristics, demographics, profile audience builder zugkräftiger Werbeträger m, zugkräftiges Werbemittel n audience carry-over -> carry-over audience characteristics pi demographische Charakteristika n/pl der Leser, (Zu)Hörer, Zuschauer, des Publikums -»audience breakdown, audience comp, audience composition, audience profile, audience setup, demographic characteristics, demographics, profile audience combination Leserschafts-, (Zu)Hörerschafts-, Zuschauerschafts-,

40

Publikumskombination f , Bruttoreichweite f (Medienforschung) addierte Bruttozahl der Leser, (Zu)Hörer, Zuschauer mehrerer Werbeträger oder mehrerer Angaben desselben Werbeträgers bzw desselben Werbemittels in verschiedenen Werbeträgern; Beispiel: Hat eine Ausgabe einer Zeitschrift 100 000 Leser, die zweite Ausgabe ebenfalls, von denen 20 000 die erste Ausgabe nicht gelesen haben, so ist die kombinierte Leserschaft beider Ausgaben 180 000

combination of audiences, combined audience; cf. audience accumulation, audience duplication audience combination pattern Kombinationsmuster n von Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaften, Muster n, nach dem Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaften kombiniert werden (Medienforschung) audience comp kurz für audience composition audience comp analysis kurz für audience composition analysis -> audience analysis audience composition demographische Zusammensetzung f der Hörer- oder Zuschauerschaft (Radio/ Fernsehen) -»audience breakdown, audience characteristics, audience comp, audience profile, audience setup, demographic characteristics, demographics, profile audience consciousness -» audience attention audience cumulation -» audience accumulation audience delivery eigentl Zustellung f , Anlieferung f (eines Programms) an ein Publikum Reichweite /, Durchdringung /, Zahl f der Hörer, Zuschauer, Leser (Medienforschung) -> delivery audience duplication Überschneidung f , Duplizierung f , Überlappung f von Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaften (Medien forsch ung) Mehrfachkontakt von Lesern, Hörern, Zuschauern mit derselben Werbebotschaft in verschiedenen Ausgaben desselben Werbeträgers oder in verschiedenen Werbeträgern bzw der Anteil von Lesern, (Zu)Hörern, Zuschauern, die zugleich von einem oder

41 mehreren anderen Medien erreicht werden; Beispiel: ist dieselbe Anzeige in zwei aufeinanderfolgenden Ausgaben einer Zeitschrift plaziert, die pro Ausgabe eine Leserzahl von 100 000 hat, und haben 20 000 Leser der zweiten Ausgabe die erste nicht gelesen, so ist die duplizierte Leserschaft beider Ausgaben 80 000

-» duplicated audience, duplicate exposure, duplication; cf. audience accumulation, audience combination, audience triplication audience estimate geschätzte Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerzahl f, Reichweitenschätzung / (Medienforschung) -»audience audience flow Zuschauerschaftsfluß m, (Zu)Hörerschaftsfluß m, Zuschauerfluß m, Hörerfluß m, Publikumsfluß m (Radio/Fernsehen) Entwicklung der Zuhörer-, Zuschauerschaft im Programmverlauf, von einem Programm zum anderen, als Folge von Ein-, Ab- und Umschaltvorgängen; Gesamtheit der Hörer- und Zuschauerabgänge und -Zugänge

cf. audience carry-over, audience gain, audience-holding index, audience loss, audience stability, block programming, carry-over audience, final audience, hold-over audience, inherited audience, inheritor, initial audience audience flow analysis Analyse f des Zuschauer-, (Zu)Hörerflusses (Radio/ Fernsehen) audience flow diagram Diagramm n, graphische Darstellung / des Zuschauer-, (Zu)Hörerflusses (Radio/ Fernsehen) audience flow study Untersuchung f, Studie f des Zuschauer-, (Zu)Hörerflusses (Radio/Fernsehen) audience gain Zuwachs m der Zuschauer-, (Zu)Hörerschaft im Programmverlauf, im Sendeverlauf, Bruttozuwachs m, Bruttozunahme f der Zuschauer-, (Zu)Hörerschaft (Radio/Fernsehen) cf. audience flow, audience loss, audience stability audience-holding index etwa Stabilitätsindex m, Zugkraftindex m, Attraktivitätsindex m (eines Radiooder Fernsehprogramms) Index, der anzeigt, in welchem Umfang Zuschauer/(Zu)Hörer eine Sendung von

audience of individuals Anfang bis Ende sehen/hören, und der damit erkennen läßt, in welchem Maße die Sendung imstande ist, Hörer/ Zuschauer, die sie einmal eingeschaltet haben, auch zu halten audience holdover -» holdover audience audience interview Interview n mit Lesern, (Zu)Hörern, Zuschauern (Medienforsch ung) audience investigation Publikumsuntersuchung f, Leserschafts-, (Zu)Hörerschafts-, Zuschauerschaftsuntersuchung f (Medienforschung) audience loss Verlust m, Abnahme f, Bruttoabnahme f, Bruttoverlust m der Zuschauer-, (Zu)Hörerschaft im Programmverlauf, im Sendeverlauf (Radio/Fernsehen) cf. audience flow, audience gain, audience stability audience loyalty Lesertreue f, (Zu)Hörertreue, Zuschauertreue f, Publikumstreue f, Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschaueranhänglichkeit Fähigkeit eines Mediums, ein regelmäßiges Stammpublikum zu gewinnen audience make-up Zusammensetzung f der Leser, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft, des Publikums audience measurement Messung f der Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft, des Publikums (Medienforschung) audience of car cards Publikum n von Verkehrsmittelplakaten, Verkehrsmittelanschlagwerbung -»car card audience audience of households Haushaltszuschauerschaft f, -(zu)hörerschaft f, Haushaltszuschauer m/pl, Haushalts(zu)hörer m/pl, Haushaltspublikum n (Radio/Fernsehen) in Haushalten gemessene (Zu)Hörerbzw Zuschauerschaft -•household audience; cf. audience of individuals audience of individuals Personenzuschauerschaft f, -(zu)hörerschaft f, Personenzuschauer m/pl, Personen(zu)hörer m/pl, Personenpublikum n (Radio/Fernsehen) nach Personen und Personengruppen aufgegliederte (Zu)Hörer- bzw Zuschauerschaft cf. audience of households

audience oi outdoor poster panels

42

audience oi outdoor poster panels

Zuschauer-, (Zu)Hörerreaktionen auf eine Sendung (Radio/Fernsehen) -»audience-reaction method audience research Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaftsforschung f, Publikumsforschung f

Außenwerbungspublikum n, Publikum n von Außenanschlägen

Zahl der Personen, die einen Außenanschlag gesehen haben bzw an ihm vorübergegangen oder -gefahren sind audience participation aktive

Mitwirkung /, Teilnahme f von Zuschauern, (Zu)Hörern bei einer Sendung (Radio/Fernsehen) -> audience-participation program, audience-participation show, participation audience-participation program etwa

Mitwirkungsprogramm n, Zuschauermitgestaltungssendung f (Radio/ Fernsehen) Sendung, die von vornherein so angelegt ist, daß Zuschauer oder Zuhörer an ihr aktiv teilhaben (etwa durch Telefonanrufe oder Anwesenheit im Studio, zu Unterhaltungs- oder zu Lehrzwecken)

-> audience-participation show

audience-participation show

Sendung / mit Publikumsteilnahme (Radio/Fernsehen) -> audience-participation program audience profile Z u s c h a u e r s c h a f t s -

profil n, (Zu)Hörerschaftsprofil n, Leserschaftsprofil n, demographische Aufgliederung f der Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft, Leser-, Hörer-, Zuschauerschaftsstruktur / (Medienforschung) -> audience breakdown, audience characteristics, audience composition, demographics, profile audience rating E i n s c h a l t q u o t e f

(Radio/Fernsehen)

Prozentsatz der Gesamtbevölkerung oder Grundgesamtheit eines Markts, der ein Radio oder Fernsehgerät bzw einen bestimmten Sender oder eine bestimmte Sendung eingeschaltet hat

-»gross rating point, rating, rating point; cf. audience share, share-ofaudience

audience-reaction method M e t h o d e f

der Messung von Zuschauer-, (Zu)Hörerschaftsreaktionen auf eine Sendung (Radio/Fernsehen) Verfahren, bei dem Zuschauer die Möglichkeit haben, das Maß ihrer Zufriedenheit oder Unzufriedenheit an einer Sendung durch Knopfdruck auszudrücken

cf. Program A n a l y z e r

audience-reaction session Studio-

sitzung f zur Messung von

systematische wissenschaftliche Erforschung der Zusammensetzung und des Verhaltens der Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaften von Massenmedien, Werbeträgern und Werbemitteln audience response R e a k t i o n f d e r

Leser, (Zu)Hörer, Zuschauer, des Publikums auf Medieninhalt und/oder Werbebotschaft audience score L e s e r s c h a f t s z a h l f,

-Ziffer f. Einschaltzahl /, -Ziffer f, Hörerzahl f, Zuschauerzahl f (Medienforschung) audience setup (set-up) A u f b a u m,

Zusammensetzung f, Struktur f der Leserschaft, (Zu)Hörerschaft, Zuschauerschaft (Medienforschung) audience share ( Z u ) H ö r e r a n t e i l m,

Zuschaueranteil m

(Radio/Fernsehen)

Anteil der gesamten Hörer- oder Zuschauerschaft, der zu einem bestimmten Zeitpunkt das Programm eines bestimmten Senders eingeschaltet hat

-> share-of-audience; cf. audience rating, gross rating point, rating, rating point, total audience

audience size P u b l i k u m s u m f a n g m,

Umfang m der Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft /, Gesamtzahl / der Leser, (Zu)Hörer, Zuschauer (Medienforschung) -»size of audience audience stability S t a b i l i t ä t f,

Konstanz f der Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft im Zeitverlauf, Programmverlauf, Sendeverlauf -> audience-holding index; cf. audience flow, audience gain, audience loss audience structure S t r u k t u r f d e r

Leser, (Zu)Hörer, Zuschauer forschung) -»audience profile

(Medien-

audience traffic B l i c k v e r l a u f m,

Sehverlauf m, Lesegeschehen n, Lesebewegungen f/pl, Leseaktivitäten f/pl (Leserschaftsforschung) -> reader traffic audience triplication V e r d r e i f a c h u n g

f der Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaften, dreifache Uberschneidung f,

43 Überlappung f von Lesern, (Zu)Hörern, Zuschauern (Medienforsch ung) -»audience duplication, duplicated audience, duplication audience turnover 1. Zuschauer-, (Zu)Hörerfluktuation / (Radio/ Fernsehen) (Medienforschung) Maß der Häufigkeit, mit der sich die Zuschauer oder Hörer einer Sendung im Programmverlauf verändern; das Verhältnis der kumulierten Zuschauer-, (Zu)Hörerschaft zur durchschnittlichen Zuschauer-, (Zu)Hörerschaft

cf. average audience, cumulative audience, net unduplicated cumulative audience 2. nicht sehr gebräuchlich Leserschaftsfluktuation f , Fluktuation f der Leserschaft, Publikumsfluktuation f audilog (Audilog) Audilog m (Medienforschung) von der amerikan Firma A.C. Nielsen Company entwickeltes vorgedrucktes Tagebuch für Eintragungen zum Hörbzw Sehverhalten; wird zusammen mit dem Recordimeter verwendet, das lediglich mißt, ob ein Rundfunkgerät einoder ausgeschaltet ist, und zugleich in 30-Minuten-Abständen ein Signal sendet, das den Hörer/Zuschauer ermahnt, seine Tagebucheintragung vorzunehmen

-» diary method, Recordimeter audilog diary (Audilog diary) Audilog-Tagebuch n (Medienforschung) cf. diary method Audimeter Audimeter n (Medienforschung) elektronisches Radio- und Fernsehmeßgerät zur Ermittlung von Hörer- bzw Zuschauerzahlen, entwickelt von der amerikan Firma A.C. Nielsen Company; ist in einem repräsentativen Querschnitt von 1200 amerikan Haushalten aufgestellt; mißt in Abständen von einer Minute, welcher Sender auf welchem Kanal eingeschaltet ist bzw, wann ausoder umgeschaltet wird; registriert das Seh- und Hörverhalten für sämtliche Geräte eines Haushalts; mißt jedoch nur das Hör- und Sehverhaiten des gesamten Haushalts, nicht das der Personengruppen in den einzelnen Haushalten

cf. Arbitron, Recordimeter, Setmeter, Tammeter audio 1. Ton m akustischer Teil eines Films oder Fernsehprogramms

audit 2. Tonfrequenz f , Niederfrequenz f Frequenzen, die das menschliche Ohr wahrzunehmen vermag (15 000 bis 20 000 Hertz)

3. adj audio, Audio-, Hör-, Tonaudio amplifier Tonfrequenzverstärker m, Niederfrequenzverstärker m audi« frequency Audio-, Nieder-, Ton-, Hörfrequenz f audiogenic adj durch Ton verursacht, ausgelöst audiometer Audiometer n elektronisches Gerät zur Messung des Hörvermögens

audiometry Audiometrie f, Tonfrequenzmessung f , NF-Messung f audio oscillator Tonfrequenzgenerator m audio recall Erinnerung f an gehörte Information, gehörte Werbebotschaft -> recall audio signal Tonfrequenzsignal n, akustisches Signal n audio stage Niederfrequenzstufe f, NF-Stufe f audiotape (audio tape) Tonband n, Tonbandgerät n audiovision Audiovision f , Kassettenfernsehen n audiovisual 1. adj audiovisuell 2. audiovisuelles Gerät n, Kassettenfernseher m audiovisual advertising audiovisuelle Werbung f Werbung mit Hilfe von Ton und Bild

audiovisual communication audiovisuelle Kommunikation f audiovisual instruction audiovisueller Unterricht m -»audiovisual tuition audiovisual show Tonbildschau f , audiovisuelles Programm n, Tonbildvorführung f , audiovisuelle Vorführung f audiovisual tuition audiovisueller Unterricht m -> audiovisual instruction audit 1. Bestandsaufnahme f, Revision f, Prüfung f , Buchprüfung /, Rechnungsprüfung /, Rechenschaftslegung f , Uberprüfung f des Gesamtbestands

44

to audit 2. Auflagenprüfung f, Auflagenkontrolle f (Zeitung/Zeitschrift) Überprüfung der v o m Verlag angegebenen A u f l a g e n z i f f e r n (publisher's Statement) durch eine unabhängige Institution

-»circulation audit, copy census; cf. Audit Bureau of Circulations, Business Publications Audit of Circulation, Verified Audit of Circulation

to audit v/t (über)prüfen, Auflagenprüfung, Auflagenkontrolle durchführen, vornehmen Audit Bureau of Circulations (ABC, A.B.C.) amerikan/brit unabhängige Organisation, von Werbungtreibenden, Werbeagenturen und Verlagen getragen, zur objektiven Kontrolle der Auflagenziffern von Zeitungen und Zeitschriften entspricht der deutschen Informationsgemeinschaft zur Feststellung d e r Verbreitung von Werbeträgern ( I V W )

cf. audit report, publisher's statement Audit Bureau of Marketing Services (ABMS, A.B.M.S.) amerikan zum Audit Bureau of Circulations gehörende Organisation die solche Auflagenkontrollen f ü r W e r b e träger und Marketingunternehmen durchführt, die das Audit Bureau of Circulations nicht vornimmt

audited circulation überprüfte Auflage f, kontrollierte Auflage f (Zeitung/Zeitschrift) durch eine unabhängige Kontrollinstanz verifizierte A u f l a g e einer Publikation

-» Certified Audit of Circulation, certified circulation audited net circulation -> audited net sale audited net sale überprüfte durchschnittliche Nettoverkaufsauflage f, überprüfte Nettoverkaufsauflage f, kontrollierte durchschnittliche Nettoverkaufsauflage f (Zeitung/Zeitschrift) Verkaufsauflage ohne Gratisexemplare und Belegstücke

-»audited net circulation; cf. average net paid circulation auditing Durchführung f einer Auflagenüberprüfung, von Auflagenüberprüfungen, Auflagenkontrolle f (Zeitung/Zeitschrift) audition 1. Hörvermögen n, Hörfähigkeit f, Gehör n

2. Sendeprobe f, Probesendung f, Testsendung f, Probesprechen n, Probesingen n, Probespielen n, Vorsprechen n, Vorsingen n, Vorspielen n, Sprechprobe f (Radio/ Fernsehen) to audition 1. v/t einer Hörprobe unterziehen, probesingen, probespielen lassen 2. v/i sich einer Hörprobe unterziehen, probesingen, probespielen, probesprechen audition record Aufnahme f einer Probesendung, Probevorführung, Sendeprobe, Sprechprobe, Spielprobe (Radio/Fernsehen) auditor Prüfer m, Revisor m, Kontrolleur m, jemand m, der eine Uberprüfung vornimmt, Auflagenüberprüfer m, Auflagenkontrolleur m auditorium test Auditoriumstest m, Studiotest m, Auditoriumsversuch m Werbetest mit einem Publikum, das in einem Vorführraum, Studio oder K i n o versammelt ist; dabei w i r d meist audiovisuelle Werbung vorgeführt, die Publikumsreaktionen w e r d e n als Indiz f ü r die Qualität und Wirksamkeit der Werbung gewertet. Da die Testbedingungen einigermaßen artifiziell sind, sollte der Stellenwert derartiger Tests nicht zu hoch veranschlagt werden

-»laboratory test, studio test auditory advertising akustische Werbung f, Tonwerbung f auditory incentive akustischer Anreiz m, Höranreiz m audit report Auflagenprüfungsbericht m, Auflagenkontrollbericht m Jahresbericht mit der v o m Audit Bureau of Circulations überprüften A u f l a g e einer Zeitung oder Zeitschrift; w i r d im Gegensatz zu den Auflagenangaben der Verlage (publisher's Statement) auf weißem Papier gedruckt

-»white audit Audits of Great Britain (AGB, A.G.B.) brit Organisation zur Überprüfung der Fernsehzuschauerzahlen author Autor m, Verfasser m, Urheber m, Schriftsteller m author's alteration (AA, aa) Autorenänderung f Ä n d e r u n g des Manuskripts durch den Autor, nachdem der T e x t bereits gesetzt ist

cf. author's correction, editorial alteration, printer's error

45 author's correction (AC) Autorenkorrektur f Korrektur von Setzfehlern durch den Autor auf den Korrekturfahnen

cf. author's alteration autochrome Autochromplatte f (Farbphotographie) autochrome printing Autochromdruck m autocue mechanischer Souffleur m, Soufflierrolle f (Fernsehen/Film)

Textrolle, die für einen Schauspieler oder Sprecher direkt vor der Kamera so abläuft, daß er den Text ablesen kann, ohne daß die Zuschauer davon etwas merken

-> cue card, idiot card, teleprompter autofocal vollautomatisches Vergrößerungsgerät n automatic-aerial camera Reihenbildkamera f automatic engraving Direktklischierung f (Druck) automatic focusing automatische Entfernungsmessung f (Photographie) automobile-passenger exposure Autofahrerkontakt m (Außenwerbung) Kontakt, den vorbeifahrende Autofahrer mit einem Außenwerbemittel haben

autopositive Autopositiv n, Positivfilm m (Photographie) AV Abk aperture value avail (pi avails) kurz für availability (availabilities) availability 1. Sendezeit f (Radio/ Fernsehen), die ein Radio- oder Fernsehsender Werbungtreibenden zur Sendungsfinanzierung (sponsorship) und für Werbung zur Verfügung hält -+ available commercial time 2. Werbeflächeneinheit f, die ein Anschlagwerbeunternehmen Werbungtreibenden zur Verfügung stellt (Außen-/Verkehrsmittelwerbung) available commercial time zulässige Werbezeit f (Radio/Fernsehen) Radio- und Fernsehsendezeit, die nach den Bestimmungen der National Association of Radio and Television Broadcasters während eines festgelegten Sendezeitraums für Werbungszwecke zur Verfügung gestellt werden darf

cf. blocked-out time available light Restlicht n, AvailableLight n (Photographie)

average daily effective circulation available light photography Restlichtphotographie f, Available-LightPhotographie f A V D Abk annual volume discount average audience (AA, aa) durchschnittliche Hörerzahl /, durchschnittliche Zuschauerzahl f, Zuschauerschaft f, Hörerschaft f einer Sendung (Radio/Fernsehen) von der Firma A.C. Nielsen Company ermittelter Durchschnittswert für das' Publikum einer Sendung; diese Zahl gibt vor allem deshalb eine realistischere Information über die Hörer bzw Zuschauer einer Sendung, weil in ihr der verzerrende Einfluß hoher Fluktuation im Programmverlauf minimiert ist und damit die average audience mit der potentiellen Hörer- bzw Zuschauerzahl eines Werbespots während der Sendung so gut wie identisch ist. Die durchschnittliche Hörer-, Zuschauerzahl ist also immer kleiner als die Gesamtzahl (total audience), bei Sendungen mit hoher Fluktuation ist sie sehr viel kleiner. Da das Nielsen Audimeter die Zuschauer- bzw Zuhörerzahlen im Minutentakt mißt, ist die durchschnittliche Hörer- bzw Zuschauerzahl leicht zu ermitteln

cf. Audimeter, average audience rating, average instantaneous audience, average minute rating, commercial impressions, minute-byminute audience, N.T.I, rating, rating, total audience average audience rating (AA rating, A A. rating, aa rating) durchschnittliche Einschaltquote f, durchschnittliche Hör-, Sehbeteiligung f (Radio/Fernsehen) Verhältnis von durchschnittlicher Zuschauer-, Hörerzahl zur Gesamtzuschauerzahl, Gesamthörerzahl

-•average audience, average minute rating average circulation durchschnittliche Auflage f, Durchschnittsauflage f (Zeitung/Zeitschrift) -»circulation 1. average consumption durchschnittlicher Konsum m, Durchschnittskonsum m, Durchschnittsverbrauch m average costs pi durchschnittliche Kosten pi, Durchschnittskosten pi average daily effective circulation -»daily effective circulation

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average exposure average exposure Durchschnittskontakte m/pl, durchschnittliche Kontakte m/pl (Medienforschung) durchschnittliche Zahl der Fälle, in denen die kumulierte Leser-, (Zu)Hörer-, Zuschauerschaft eines Mediums Kontakt mit denselben Werbemitteln oder verschiedenen Ausgaben desselben Werbeträgers gehabt hat

-»exposure 1. average frequency durchschnittliche Kontakthäufigkeit f, durchschnittliche Kontaktfrequenz f (Medienforschung) durchschnittliche Zahl der Kontakte, die eine Einzelperson oder ein Haushalt in einem bestimmten Zeitraum mit einem Werbemittel oder einem Werbeträger, in dem dieses Werbemittel erscheint, hat

-»average OTS, frequency average household set tuning durchschnittliche Einschaltzahl f der Haushalte, durchschnittlich eingeschaltete Haushalte m/pl (Radio/ Fernsehen) average instantaneous audience -»average audience, minute-byminute audience average-issue audience (ALA) durchschnittliche Leserzahl f pro Ausgabe (Zeitschrift) (Leserschaftsforschung) Leserzahl einer Publikation im Jahresdurchschnitt, also jährliche Gesamtleserschaft geteilt durch die Zahl der Erscheinungsintervalle

average-issue readership (A.I.R.) durchschnittliche Leserzahl f einer Ausgabe (Leserschaftsforschung) Zahl der Personen, die angeben, eine oder mehrere Ausgaben einer bestimmten Publikation gesehen, durchgeblättert oder gelesen zu haben

average minute rating -> average audience rating average net paid kurz für average net paid circulation average net paid circulation durchschnittliche Verkaufsauflage f , durchschnittliche verkaufte Auflage f pro Ausgabe (Zeitung/Zeitschrift) Gesamtverkaufsauflage aller Ausgaben geteilt durch die Zahl der Ausgaben in dem Untersuchungszeitraum

-»net paid, cf. audited net sale average number of exposures per reader durchschnittliche Kontaktzahl f pro Leser (Zeitung/Zeitschrift) average number of return copies Remittendendurchschnitt m (Zeitschrift/Zeitung)

average OTS -> average frequency, opportunity to see average page exposure (apx) durchschnittlicher Seitenkontakt m, durchschnittliche Zahl / der Seitenkontakte (Leserschaftsforschung) durchschnittliche Zahl der Fälle, in denen ein Leser Seitenkontakt hat

average paid kurz für average net paid circulation average rating -» average TVR average reading days pi durchschnittliche Zahl f der Lesetage (Leserschaftsforschung) durchschnittliche Zahl der Tage, an denen ein Leser eine Ausgabe einer Zeitschrift einmal oder mehrmal liest (Alfred Pölitz)

average reading probability durchschnittliche Nutzungswahrscheinlichkeit f , durchschnittliche Lesewahrscheinlichkeit f (Leserschaftsforschung) -» frequency method average space position value -> space position value average total audience rating -> total audience rating average TVR -> TVR Average Valued Impressions Delivered (AVIDS) pi Summe / der durchschnittlichen BruttoZuschauer-, (Zu)Hörerschaft für eine Sendung, gemessen im 15-MinutenTakt (Kanada) (Radio/Fernsehen) AVIDS (A.V.I.D.S.) Abk Average Valued Impressions Delivered avid viewer Dauerseher m, Dauerzuschauer m (Fernsehen) -> heavy viewer a/w (A/W) Abk alternate weeks awareness Bekanntheit f, Bewußtheit f -> advertising awareness awareness rate Bekanntheitsgrad m, Bewußtheitsgrad m awareness-trial-reinforcement model (A-T-R model) Bewußtheit-ProbeVerstärkungsmodell n von dem brit Medienforscher A.S.C. Ehrenberg entwickeltes Modell der Werbewirksamkeit; geht davon aus, daß Konsumenten zunächst Bewußtheit von oder Interesse an (awareness) einem Produkt gewinnen; haben sie dies, so machen sie einen Probekauf (trial purchase). Wenn sie zufrieden sind, kaufen sie dasselbe Produkt immer wieder (repeat purchasing); Ehrenberg

47 geht davon aus, daß die entscheidende Rolle der Werbung in der Verstärkung (reinforcement) der nach dem Probekauf bestehenden Zufriedenheit liege

ci. AIDA, A I D C A S model, D A G M A R , hierarchy of effects model, Starch model away-from-home audience Leserschaft /, (Zu)Hörerschaft f, Zuschauerschaft f, die nicht zuhause liest, hört, sieht (Medieniorschung)

awl ct. at-home audience, in-home audience away-from-home listener Zuhörer m, Hörer m, der nicht zuhause (Radio) hört (Medieniorschung) ct. at-home listener, in-home listener away-from-home listening Hören n, Zuhören n außerhalb des eigenen Hauses (Radio) (Medienforschung) away-from-home reader Leser m, der nicht zuhause liest (Medieniorschung) ct. at-home reader, in-home reader away-from-home reading Lesen n außerhalb des eigenen Hauses, außer Haus (Medieniorschung) away-from-home viewer Zuschauer m, der außerhalb des eigenen Hauses fernsieht (Medieniorschung) ct. at-home viewer, in-home viewer away-from-home viewing Zuschauen n, Fernsehen n, außerhalb des eigenen Hauses (Medieniorschung) awl -> bodkin

48

baby billboard

B baby billboard si Verkehrsmittelplakat n, Anschlagzettel m in öffentlichen Verkehrsmitteln, Innenplakat n, Innenanschlag m (Verkehrsmi ttelwerb ung) baby spotlight kleiner Spot-Scheinwerfer m, kleines Spotlicht n, kleiner Beleuchtungsscheinwerfer m, Babyspot m, Liliput m, Pipifax m, Schnipex m -»dinky inkie, inky, inky dink back 1. hinterer Teil m (eines Buchs, einer Zeitschrift), letzte Seiten f/pl -»back matter 2. Bund m, Bundsteg m, innerer Papierrand m (Typographie) -»back margin, gutter 3. Buchrücken m -» backbone, backstrip, shelfback, spine 4. adj alt, früher, früheren Datums (von Ausgabe, Heft, Exemplar einer Zeitschrift) -»back copy, back issue, back number to back 1. v/t (Buchrücken eines ungebundenen Buchs) verstärken, hinterkleben, abpressen 2. v/t (Rückseite einer photographischen Platte oder eines Films) mit einer lichtabsorbierenden Schicht versehen, beschichten 3. v/t -» to back up, backing up backbone Rücken m, Buchrücken m -»back, backstrip, shelfback, spine back cloth Hintergrund m, Hintergrundsvorhang m dekorativer Vorhang als Hintergrund von Photographien, Film- und Fernsehaufnahmen

-> backdrop back combination Hinterlinse f (Photographie) back copy ältere Ausgabe f, älteres Exemplar n, älteres Heft n (einer Zei tschrift/Zei tung) -»back 4., back issue, back number

back cover (BC, bc) letzte Umschlagseite f, vierte Umschlagseite f , U 4 f (Zeitschrift) -•fourth cover, outside; ct. preferred position backdrop (back drop) Hintergrund m, Hintergrundsvorhang m dekorativer Vorhang oder sonstiger Hintergrund auf senkrechter Fläche bei Photographien, Film- und Fernsehaufnahmen -» back cloth

backed adj beschichtet (Photographie) auf der Rückseite der Emulsion, um Licht zu absorbieren und Lichthofbildung zu verhindern

back edge Rücken m, Rückenrand m (Zeitschrift) backer card Rückenplakat n, Stützplakat n back file Ordner m mit zurückliegenden Ausgaben (einer Zeitung/Zeitschrift) backflap Rückenklappe f des Umschlags (eines Buchs) background (BG, B.G.) 1. Hintergrund m, Background m, Zusammenhang m äußerer Gegebenheiten 2. Kulisse f , Geräuschkulisse f -»background music, background sound, sound effect background advertising Bandenwerbung f background format Programmtypus (Radio) m, der vorwiegend leichte Unterhaltungsmusik sendet -»easy listening, light music; cf. format 3. background material Hintergrundmaterial n, Hintergrundinformationen f/pl background music musikalische Untermalung f , Hintergrundmusik f -»background 2. background plate 1. Hintergrundfilm m, Hintergrundphoto n, Hintergrundbild n Film, Photo oder Dia, der/das in der Absicht hergestellt wurde, den

49 Hintergrund für das Geschehen im Vordergrund zu bilden

-• rear projection slide 2. -» tint plate background projection Hintergrundprojektion f -»back projection, process projection, rear projection background sound Hintergrundmusik f, Hintergrundgeräusche n/pl, Geräuschkulisse f -»background 2. backing 1. glatter Hintergrund m, Hintergrunddekor n (Fernsehen) 2. Beschichtung f, Hintergrundbeschichtung f, Absorptionsbeschichtung f (Photographie) 3. Abpressen n (Buchbinderei) backing hammer Buchrückenhammer m (Buchbinderei) backing machine Abpreßmaschine f, Buchrückenmaschine f (Buchbinderei) -»backing press backing press -» backing machine backing up 1. Widerdruck m Druck der Rückseite eines Druckbogens

2. Rückseitenverstärkung f (Druckplatte)

Anschweißen einer Metallplatte auf der Rückseite der Druckform, um sie auf die Standarddicke von 11 points zu bringen;

-•to back up 2.; cf. patent base printing, patented block backing-up machine -> perfecting press back issue ältere Ausgabe f, älteres Exemplar n, älteres Heft n (einer Zeitung/Zeitschrift) -> back 4., back copy, back number to backlight v/t von hinten beleuchten (Photographie/Film/ Fernsehen) backlight Rückenbeleuchtung f, Gegenlicht n, Hintergrundlicht n (Photographie/Film/Fernsehen) backlighted transparency Leuchtbild n, Transparent n, Durchscheinbild n, illuminiertes Bild n durchsichtiges Werbemittel, das von der Rückseite her durchleuchtet wird

-» backlighting 2., cf. glow bulletin board backlighting 1. Beleuchtung f des Objekts von hinten, Hintergrundausleuchtung f (Photographie/Film/ Fernsehen) -»halo effect 2.

backprojected picture 2. Leuchtbild n, Transparent n, Durchscheinbild n, illuminiertes Bild n -»backlighted transparency; cf. glow bulletin board to backline v/t fälzeln, hinterkleben (Buchbinderei) backlining Rückenleimung f, Stärkung f des Buchrückens (Buchbinderei) backload eigentl Endladung f Ausgabe eines großen Teils des Werbeetats in der letzten Hälfte einer Werbeperiode

-»to backload; cf. frontload to backload v/i (Werbe)Budget für die letzte Hälfte einer Planperiode aufbewahren um zu verhindern, daß der Etat gleich am Anfang aufgebraucht wird

cf. to frontload backlog issue alte Ausgabe f (Zeitung/Zeitschrift) -»back issue backlog number alte Ausgabe f (Zeitung/Zeitschrift) -»back issue back margin Bundsteg m -»back 2. back matter letzte Seiten f/pl, hinterer Teil m (Zeitschrift/Buch) -•back 1. back number ältere Ausgabe f, älteres Exemplar n, älteres Heft n (Zeitschrift/Zeitung) -»back issue back of a book Buchrücken m -»back 3., backbone back of book letzte Seiten f/pl, hinterer Teil m (Zeitschrift/Buch) Teil einer Zeitschrift, der dem redaktionellen Hauptteil folgt

-•back section; cf. book back order unerledigter Auftrag m back orders pl Auftragsrückstand m back page letzte Seite f, hintere Seite f (einer Publikation) back-page adj letzte Seite, hintere Seite, Rückseite (einer Publikation) betreffend back pages pi -> back section to backproject v/t (Bild) auf die Rückseite einer durchsichtigen Platte projizieren so daß es von vorn gesehen werden kann

backprojected picture von der Rückseite auf eine durchsichtige Platte projiziertes Bild n

back projection back projection -> background projection backroom 1. Technik /, technische Abteilung f (einer kleinen Zeitung), hintere Räume m/pl 2. Lagerraum m (eines Geschäfts) back rounding Deckenrundung f, Rückenrundung f (Buch) back section hinterer Teil m (einer Publikation) -> back of book, back pages backstrip Buchrücken m, Rücken m -»back 3., backbone, shelfback, spine to back-time v/t (Text für das Drehbuch einer halbfertigen Sendung) im nachhinein an die verbleibende Zeitdauer anpassen (Radio/Fernsehen) back-to-back adj aufeinanderfolgend, unmittelbar aufeinanderfolgend (Sendungen) (Radio/Fernsehen) -»wall-to-wall back-to-back commercials pl unmittelbar aufeinanderfolgende Werbesendungen f/pl (Radio/ Fernsehen) back-to-back programs pl unmittelbar aufeinanderfolgende Sendungen f/pl (Radio/Fernsehen) to back up 1. v/t Widerdrucken 2. v/t (Rückseite einer Druckform) verstärken, hintergießen -»backing up 2. back-up page Mindestbelegung f Mindestmenge an Anzeigenraum, die belegt werden muß, um eine Anzeige plazieren; in diesem Fall ganze Seite

cf. back-up space back-up space Mindestbelegung f, Mindestanzeigenraum m, der belegt werden muß (Zeitung/Zeitschrift) cf. back-up page bad break ungeschicktes Schriftbild n, ungeschickte Mettage f, Hurenkind n, schlechter Satz m (Typographie) Ungeschicklichkeiten in der Satzgestaltung wie: falsche Worttrennung, Hurenkind, Zusammenfallen von Spalten- und Absatzende etc

badge Abzeichen n, Namensschild n

Abzeichen, das an der Kleidung getragen wird

baffle Scheidewand f, Schallwand f, Lichtwand f (Fernsehen/Kino/Radio) bewegliche Trennwand zur Absorption von Licht oder Schall

bag stuffer -> stuffer 2.

50 bait Köder m, Lockartikel m, billiges Lockangebot n Ware, die sehr billig angeboten wird, um Kunden anzulocken

-» bait advertising bait advertising Köderwerbung f, Lockmittelwerbung f, Werbung f mit Lockartikeln

Werbung mit einem Niedrigpreis, zu dem das Produkt tatsächlich gar nicht verkauft wird

-»bait and switch, bait-and-switch selling, bait-and-switch tactics, nailed down, switch selling bait and switch -» bait advertising bait-and-switch selling -• bait advertising

bait-and-switch tactics pl -» bait advertising balance Ausgeglichenheit f, Ausgewogenheit f (der graphischen Gestaltung, des Schriftbilds, der Berichterstattung, der tontechnischen Gestaltung, des musikalischen Arrangements, des Layout) balanced 1. adj ausgewogen, ausgeglichen 2. adj (Waren) zusammen ausgestellt und angepriesen, aber getrennt verkauft balancing light Ausgleichsbeleuchtung f (Photographie/Film/ Fernsehen) Beleuchtung, die zu starken Kontrasten entgegenwirkt

-»fill light, flat light balloon 1. Sprechblase f, Blase f (Comic strips) -»blurb 3., bubble 2. Ballon m, Luftballon m bally kurz für ballyhoo ballyhoo aufgebauschte Werbung f, reißerische Reklame f, Werberummel m, Werbetamtam n, übertriebene, marktschreierische Publizität f -»bally to ballyhoo v/t + v/i aufgebauschte Werbung machen, Werberummel treiben, übertriebene, marktschreierische Werbung machen, Werbung mit viel Tamtam machen, reißerische Reklame machen balop (Balop) kurz für balopticon Balopticon (balopticon) Baloptikon n (Markenname)

bargain sale

51 1. Projektionsgerät n beim Fernsehen, das Positivbilder so reflektiert, daß sie von der Fernsehkamera direkt aufgenommen werden können 2. Baloptikon-Dia(positiv) n -> balop band 1. Frequenzband n, Band n (Radio) 2. Bund m, Heftschnur f, Schnur f, Gebinde n (Buchbinderei) -•band string banded premium -» package band premium banderole Banderole f, Inschriftenband n band nippers pi Bündezange f, Bundzange f (Buchbinderei) band-pass filter Bandpaßfilter m, Bandfilter m (Radio) band-pass width Bandbreite f, Durchlaßbereich m (Radio) -• bandwidth band saw Bandsäge f (Druckerei) band spread (band spreading) Bandspreizung f (Radio) band string Heftschnur f (Buchbinderei) -.band 2. band switch Frequenzumschalter m, Frequenzbandumschalter m, Wellenschalter m (Radio) b and w (b & w, B & W) Abk black and white bandwidth Bandbreite f (Radio) -> band-pass width to bang out (copy) v/t (Anzeigen)Text "raushauen", schnell produzieren, in rasender Eile schreiben bangtail eigentl gestutzter Schwanz m Briefumschlag m mit Warenangeboten auf der Rückseite solche Umschläge werden in den U S A häufig Firmen mit erheblichem Postumfang gratis angeboten

bank 1. Satztisch m

Tisch im Setzraum, auf dem Satz und Abzüge aufbewahrt werden

2. Uberschriftszeile f, Unterüberschrift / -•deck bank paper Bankpostpapier n, Schreibpapier n amerikan Papier, das häufig als Briefpapier verwendet wird; etwas leichter als bond paper

-•bank post; et bond paper bank post -> bank paper

banner 1. Spannband n, Spruchband n, Schleppband n Tuch, auf dem Parolen, Werbeslogans angebracht sind

-•overwire hanger 2. Balkenüberschrift f

Uberschrift, die über die gesamte Breite einer (Zeitungs-)Seite läuft

-• banner head, banner headline, ribbon, screamer, streamer banner head kurz für banner headline banner headline Balkenüberschrift f

Überschrift, die über die gesamte Breite einer (Zeitungs-)Seite läuft

-• banner, banner head, ribbon, screamer, streamer banner trailing Flugzeugtransparentwerbung f Werbung, bei der ein Flugzeug ein Spannband, Transparent schleppt

BAPSA (BA.P.SJV.) Abk Broadcast Advertising Producers Society of America BAR (BJV.R.) Abk Broadcast Advertising Reports bare bulb flash Blitz m ohne Reflektor (Photographie) bargain ad kurz für bargain advertisement bargain advertisement Sonderangebotsanzeige /, Sonderangebotsinserat n -•bargain sales advertisement) bargain advertising Sonderangebotswerbung /, Werbung f für Sonderangebote -•bargain sales advertising bargain basement eigentl Sonderangebotskeller m Sonderangebotsverkaufsplatz m, Verkaufsfläche / für Sonderangebote (POP-Werbung) Platz in einem Laden, an dem Sonderangebote verkauft werden

bargain-basement adj herabgesetzt, Tiefst-, Sonderangebots-(Preis) -• bargain-counter bargain counter Verkaufstresen m, Verkaufstisch m für Sonderangebote (POP-Werbung) bargain-counter adj bargainbasement bargain price Sonderangebotspreis m, herabgesetzter Preis m bargain sale Sonderangebotsverkauf m, Ausverkauf m

52

bargain sales ad bargain sales ad kurz für bargain sales advertisement bargain sales advertisement Sonderangebotsanzeige f , Sonderangebotsreklame /, Sonderangebotsinserat n -•bargain advertisement bargain sales advertising Sonderangebotswerbung f , Sonderangebotsreklame f -> bargain advertising barker Anpreiser m, Marktschreier m, marktschreierischer Kundenwerber m, Werber m barn door si eigentl Scheunentor n Lichtblende f, Blende f , Seitenblende f (bei Scheinwerfern und Beleuchtungskörpern) bar pattern -» bar test pattern barrel marks pi Beschriftung / des Kameragehäuses (Photographie) mit den Angaben über die Herstellerfirma, Seriennummer, Lichtstärke des Objektivs

barter 1. Tauschgeschäft n, Tauschhandel m, Gegengeschäft n, Tausch m 2. Gegengeschäft n, Tausch m (Radio/ Fernsehen) Vereinbarung eines Werbungtreibenden, nach der dieser für Werbesendungen oder für Erwähnung seines Produkts/ seiner Firma mit Waren und Dienstleistungen bezahlt

barter ad kurz für barter advertisement barter advertisement Tauschanzeige f Anzeige, für die im Gegengeschäft Waren oder Dienstleistungen geboten werden -»barter

barter advertising Tauschwerbung f , Werbung f im Gegengeschäft -• barter 2. barter broadcast time Werbesendezeit f für Gegengeschäftswerbung (Radio/Fernsehen) Zeit, in der Werbesendungen, die in Waren und Dienstleistungen entgolten werden, gesendet werden

-»barter time barter broker Tauschgeschäftsmakler m, Tauschgeschäftsmittler m, Gegengeschäftsmittler m, Gegengeschäftsmakler m Firma, die Gegengeschäfte in Radio- und Fernsehwerbung vermittelt

-•prize broker barter plan Gegengeschäftsplan m, Tauschvereinbarung f (Radio/ Fernsehen)

schriftliche Detaillierung der im Gegengeschäft mit der Sendezeit aufgerechneten Waren und Dienstleistungen Sendezeit -» d u e bill

barter syndication Koppelung f von Werbung und Programm, Koppelverkauf m von Werbungs- und Programmsendungen (Radio/ Fernsehen)

Koppelgeschäft, bei dem ein Werbungtreibender einer Radio- oder Fernsehstation ein fertiges Programmpaket anbietet, also etwa eine Unterhaltungssendung mit Werbespots des Werbungtreibenden und freien Stellen, die der Sender anderen Werbungtreibenden als Werbesendezeit anbieten kann

barter time -» barter broadcast time bar test pattern Strichrastertestbild n (Fernsehen) -» bar pattern baryta paper Barytpapier n, Kreidepapier n coated paper base Klischeefuß m, Fuß m, Schuh m (Druck) -> block, mount, patent base base line Grundlinie f, Schriftlinie f (Typographie) base-line involvement Grundinteresse n, Minimalinteresse n auch ohne alle Werbung vorhandenes Interesse an einer Ware, einer Dienstleistung oder einer Angelegenheit

cf. attained involvement base price Grundpreis m, Preis m ohne Rabatte base rate Anzeigengrundpreis m, Grundpreis m für Werbung -» basic rate, card rate, flat rate basher Beleuchtungsscheinwerfer m -> scoop basic advertising medium Hauptwerbeträger m -•basic medium basic advertising message grundlegende Werbebotschaft f, Hauptbotschaft f, Grundaussage f der Werbung -•basic message basic bus Werbevertrag m, der festlegt, daß ein Werbungtreibender alle Innenanschlagflächen in der Verkehrsmittelwerbung belegt ci. total bus basic cable Grundverkabelung f der Teil des Kabelfernsehsystems, der ursprünglich angelegt wurde, um

53 lediglich Gegenden mit Fernsehen zu versorgen, in denen der drahtlose Empfang sehr schlecht war

basic cable networks pi -> cable networks basic concept Grundkonzept n basic media concept Grundkonzept n für den Medieneinsatz (Mediaplanung) basic media schedule Ausgangsplan m für den Medieneinsatz (Mediaplanung) basic medium Hauptwerbemedium n, Hauptwerbeträger m, Basismedium n -•basic advertising medium basic message -> basic advertising message basic network Minimalzahl f derjenigen Sender eines Radio- oder Fernsehnetzes, in denen ein Werbungtreibender Werbesendungen belegen muß cf. basic station, key station basic plan Ausgangsplan m basic price 1. Bezugspreis m, Listenpreis (einer Publikation) -»advertised price 1. 2. -» advertised price 2. basic rate Grundpreis m, Einzelpreis m (für Werbung) Preis ohne alle Rabatte und Vergünstigungen

-» base price, card rate, flat rate, full rate-card cost, one-time rate, open rate basic sheet Grundbogen m basic size Grundformat n, Grundmaß n, Grundgröße f (Papiersorten) Normgröße, die auch zur Berechnung von Papiergewichten verwendet wird; Grundformat für Buchpapier: 25 x 38 Zoll - 63,5 x 96,52 cm, für Umschlagseitenpapier: 20 x 26 Zoll = 50,80 x 66,04 cm, für Dokumentenpapier: 17 x 22 Zoll = 43,18 x 55,88 cm

cf. basis weight basic station Grundsender m (Radio/ Fernsehen) Sender, in dem ein Werbungtreibender seine Werbung ausstrahlen lassen muß, wenn er in einem Sendernetz Werbung senden will

cf. basic network, key station basic substance weight -> basis weight, basic weight, substance number basic weight -• basis weight, basic substance weight, substance number

battens basis weight Papiergewicht n, Grundgewicht n wird angegeben als das Gewicht von 500 Blatt (1 ream) einer Papiersorte im Grundformat (basic size); zB bei Buchpapier 500 Blatt im Format 25 x 38 Zoll

-> basic substance weight, basic weight, substance number, weight of paper Baskerville Baskerville f (Schriftart) bastard 1. Schrift f auf anderem, also größerem oder kleinerem Kegel (Typographie) -> bastard type 2. ungewöhnliche Schriftart f, nichtstandardisierte Schriftart f (Typographie) -•bastard face 3. Fehlmaß n (Typographie) -•bastard measure bastard face ungewöhnliche Schriftart f, nicht-standardisierte Schriftart f (Typographie) -» bastard 2., bastard typeface bastard measure Fehlmaß n (Typographie) Zeile oder Schrift, die nicht in den üblichen Standardmaßen (pica, half-pica) gemessen ist - • b a s t a r d 3.

bastard size ungewöhnliches Format n, ungewöhnliche Ausmessung f , ungewöhnliche Größe f (Anzeigen, Layout etc) bastard title Schmutztitel m (Druck) -•fly title, half title bastard type Schrift f auf anderem Kegel (Typographie) -•bastard 1. bastard typeface -» bastard face bath Bad n, Farbbad n, Lösung f , galvanoplastisches Bad n (Entwicklung, Fixieren, Ätzen) -•fixing bath bath holder Behälter m für Fixierlösung (Photographie) Bath paper feines Briefpapier n, feines Schreibpapier n -> Bath post Bath post feines Briefpapier n, feines Schreibpapier n -* Bath paper batten Stange f , Latte f (im Fernsehstudio unterhalb der Decke angebracht) zum Aufhängen von Beleuchtungskörpern battens pl Kastenoberlicht n (Studio)

batter batter beschädigte Type i, beschädigte Drucktype f, abgequetschter Schriftsatz m (Typographie) battered adj beschädigt abgequetscht, defekt (Type oder Druckform, -platte) battered letter beschädigter Buchstabe m, beschädigte Letter f (Druck) battered type beschädigte Type f, abgequetschte Type f (Druck) bayonet mount Bajonettverschluß m (bei einer Kamera) -»snap-on mount; cf. screw mount BBB (B.B.B.) Abk Better Business Bureau BBC Abk British Broadcasting Corporation B B M (B.B.M.) Abk Bureau of Broadcast Measurement BBTA (B.B.T.A.) Abk British Bureau of Television Advertising BC (be) Abk back cover BCAP Abk British Code of Advertising Practice B contour Sendebereich m schlechterer Empfangsqualität (Fernsehen) der äußere von zwei konzentrischen Kreisen um einen Fernsehsender zur Kennzeichnung von zwei verschiedenen Abstufungen der Empfangsqualität

-•contour; cf. A contour B county B-Kreis (Verwaltungskreis) m jeder amerikan Verwaltungskreis mit mehr als 150 000 Einwohnern oder in einem Ballungszentrum mit mehr als 150 000 Einwohnern (außer den Kreisen, die bereits als A county zählen); von A.C. Nielsen Co. eingeführt

-•county size; cf. A county, C county, D county BCU -» big close-up B.D. Abk brand development B.D.I. (BDI) Abk brand development index B D M A (B.D.MA.) Abk British Direct Mail Advertising Association beaded screen Perlenleinwand f, Perlleinwand f, mit Perlen versehene Leinwand f (Film)

Projektionsleinwand, die mit hochfeinen Glassplittern bedeckt ist

bead roll Punktierlinie f zum Vergolden (Buchbinderei)

54 beamwidth (beam width) Bündeldurchschnitt m, Strahlquerschnitt m, Strahlbreite f (Fernsehen) beard Grat m, Fleisch n einer Type (Typographie) bearer Druckleiste f, Schmitzleiste f (Typographie) -•bed dearer; cf. dead metal, guard 2. beat frequency Pfeifen n, Pfiff m, Pfeifton m, Überlagerungsfrequenz f, Schwebungsfrequenz f (Fernsehen) beauty shot eigentl Schönheitsschnappschuß m, Schönheitsaufnahme f Nahaufnahme f eines Produkts in einer Werbesendung (Fernsehen) to be continued v/i fortgesetzt werden bed 1. Formbett n, Druckformbett n, Bett n 2. Sattel m (Schriftguß) 3. Grund m (aus Tratantgummi für die Marmorierung des Schnitts) (Buchbinderei) 4. Fassung f (Balgenkamera) bed bearer Druckleiste f, Schmitzleiste f (Typographie) -•bearer bed press Druckpresse f bedrock audience Stammleserschaft f, Stamm(zu)hörerschaft f, Stammzuschauerschaft f, Stammpublikum n (Medienforsch ung) -» regular audience, regular listener, regular reader, regular viewer beep Tonsignal n, Piepton m (Radio/ Fernsehen) believability (of advertising) Glaubwürdigkeit f der Werbung Maß, in dem die Umworbenen von der Richtigkeit der Werbebehauptung, Werbebotschaft überzeugt sind

-• advertising believability, advertising credibility, credibility; cf. media believability, media credibility bell cow si etwa Leithammel m, eigentl Leitkuh f Produkt n, das hohe Gewinne bringt oder verspricht -• blue chip bellows pl als sg konstruiert Balg m (Kamera) bellows camera Balgenkamera f belly Bauch m (Typographie) below text unterhalb des Textes, unter Text (Insertionsanweisung) below-the-line advertising Werbung f "unter dem Strich", Werbung f, bei

55 der f ü r eine Agentur keine Kommission anfällt, nicht vergütungsfähige W e r b u n g f Werbung, die nicht in den traditionellen Medien (Presse, Radio, Fernsehen, Kino, Außenwerbung) betrieben wird: Verkaufsförderung, Direktwerbung, POPWerbung u. dgl.; das Budget für diese Art Werbung zerfällt in zwei Teile: Herstellungskosten (above-the-line costs) trägt die Agentur, alle anderen Kosten übernimmt der Auftraggeber. Ausdruck ist dem Bridge-Spiel entlehnt, bei dem Geld "über dem Strich" notiert wird scene advertising; cf. above-the-line advertising

below-the-line cost Kosten pl, die "unter dem Strich" anfallen, laufende Kosten pl (Werbung) Personalkosten, Mieten, Pacht, Steuern, Versicherungen u dgl

cf. above-the-line cost benchmark eigentl trigonometrischer Punkt m, Abrißpunkt m (Vermessungswesen), Nivellierungszeichen n (an der Meßlatte) fig Orientierungsgröße f , Bezugspunkt m, Maßstab m, Maßstabgröße f, Richtgröße /, Richtwert m benchmark study Orientierungsstudie f , Studie f , die Orientierungsgrößen, Bezugswerte ermittelt Ben Day (Benday, benday) kurz für Benday process, bendaying bendayed plate (Bendayed plate) Druckform f für Ben-Day-Verfahren Reliefätzung, auf die Schattierungen durch einen Benday-Film aufgebracht wurden

benday film (Benday film) Ben-DayFilm m, Rasterfolie f (Druck) bendaying (Bendaying) Verwendung f des Ben-Day-Verfahrens, Anwendung f von Ben-Day-Filmen (Druck) benday process (Benday process, Ben Day process) Ben-Day-Druckverfahren n, Ben-Day-Verfahren n Druckverfahren, bei dem Schattierungen, Schraffierungen und Tüpfeleffekte mit Hilfe eines Relieffilms oder Rasters auf eine Druckform so aufgebracht werden können, daß schattierte Flächen wie mit Autotypien gedruckt werden können; benannt nach dem amerikan Drucker Benjamin Day

benday screen (Benday screen, Ben Day screen) Ben-Day-Raster m benday sheet (Benday sheet, Ben Day sheet) Ben-Day-Papier n, Rasterpapier n (Druck)

beveler (beveller) benefit segmentation Nutzensegmentierung f cf. attitude segmentation to be on the air v/i senden, gesendet werden (Radio/Fernsehen) to be published v/i veröffentlicht werden, erscheinen (Publikation) Bernhard cursive Bernhard-Kursiv f (Schriftart) best food day bester Tag m für Lebensmittelanzeigen Tag, an dem Zeitungen oft im redaktionellen Teil über Lebensmittel berichten und folglich der günstigste Tag für Lebensmittelanzeigen ist; in den USA meist die Donnerstagsausgabe

-•food day bestseller (best seller) Bestseller m best time available (B.T.A., BTA) günstigte Werbezeit f , günstigste (Werbe)Sendezeit f (Radio/Fernsehen) Sendeanweisung, daß eine Fernseh- oder Radiowerbesendung zur günstigst möglichen Zeit ausgestrahlt werden soll cf. fixed location, fixed position, fixed time, run-of-schedule, run-of-station BET Abk Black E n t e r t a i n m e n t Television

Beta/ABC Cable amerikan Kabelfernsehunternehmen wurde gemeinsam von ABC Video Systems und der Hearst Corporation zur Entwicklung eines durch Werbung finanzierten Frauenprogramms gegründet

beta-binomial model (of media exposure) Beta-Binomial-Modell n des Werbeträgerkontakts (W.R. Simmons) (Medienforschung) Better Business Bureau (BBB, B.B.B., Three Bees) unabhängige amerikan Organisation zur Aufdeckung irreführender Werbung und betrügerischer Geschäftsmethoden between-the-lens shutter Zentralverschluß m (Photographie) bevel 1. Facette /, schräg geschliffene Kante f des Klischees, Gehrung f (Druck) 2. Konus m (der Drucktype, Letter) to bevel v/t schräg abschneiden, gehren, abschrägen, ausschärfen, facettieren (Druck) beveled edge (bevelled edge) schräg geschliffene Kante f , Facette f , Klischeefacette f (Druck) beveler (beveller) Facettiergerät n (Druck)

beveling (bevelling) beveling (bevelling) Anschrägen n. Abkanten n, Abfasen n, Abflächen n, Facettieren n, Facettierung f (Druck) -» milling beveling plane (bevelling plane) Facettierhobel m, Schräghobel m (Druck) beverage advertising Getränkewerbung f bf (b.f., BF, B.F.) Abk boldface, bold face, boldface type B.G. (BG) Abk background bi-annual 1. adj halbjährlich, zweimal im J a h r , alle sechs Monate, Sechsmonats-, Halbjahres2. Halbjahreszeitschrift i -»biyearly, semi-annual Bible format Religionsprogramm n, Religionsprogrammtypus m (Radio) Programm eines Senders, der vorwiegend religiöse Programme ausstrahlt

-»format 3. Bible paper Bibeldruckpapier n (Dünndruckpapiersorte) India paper bibliopegic adj Buchbindekunst-, die Buchbindekunst betreffend bibliopegist Kunstbuchbinder m bibliopegy Buchbindekunst f bichromate Bichromat n, Dichromat n -> dichromate to bichromate v/t mit Bichromat behandeln (Photographie) bichromated adj mit Bichromatgelatine behandelt bichromated colloid Bichromatkolloid n cf. albumen, glue, gum arabic, shellac bichromate fish glue bichromatischer Fischleim m bichromatic adj bichrom, zweifarbig, bichromatisch bichrome bichrome adj bichrom, zweifarbig -> bichromatic bichromic adj zu den Bichromaten gehörig to bicycle v/t eigentl radfahren (Film-, Werbematerial) von einem Studio zum anderen transportieren (statt es zu übertragen oder zu vervielfältigen)

-»bicycling

56 bicycling Transport m von Film- und Werbematerial von einem Studio zum anderen (Radio/Fernsehen) -»to bicycle bid Angebot n, Lieferangebot n, Kaufangebot IJ, Kostenvoranschlag m, Kostenangebot n, Ausschreibung f to bid v/i Angebot machen, Lieferangebot machen, Kaufangebot machen, Kostenvoranschlag vorlegen biennial adj zweijährlich, Zweijahres-, alle zwei J a h r e erscheinend biennial journal Zweijahreszeitschrift f biennial publication Zweijahresschrift f, Zweijahrespublikation f, Periodikum n, das alle zwei J a h r e erscheint biennium Zweijahreszeiträum m, Zeitraum m von zwei J a h r e n big city press Großstadtpresse f big close-up (BCU) -> extreme closeup big name talent Künstler m(pl), Schauspieler m(pl) mit großem Namen, berühmteir) Künstler m(pl), Schauspieler m(pl) -»talent bill 1. Plakat n, Anschlag m, Anschlagzettel m, Zettel m -> handbill, placard, poster, poster panel 2. Schein m, Bescheinigung f, Bestätigung f 3. Rechnung f 4. Karte f , Liste f, Aufstellung f 5. Übersichtsliste f , Aufstellung f der gesamten Auswahl von Schrifttypen derselben Größe und Art (Typographie) 6. Auswahl f von Schrifttypen derselben Größe und Art (in einer Druckerei), Schrift t, Schriftsatz m, Schriftguß m, Schriftsorte / -> style book, style sheet to bill 1. v/t durch Anschlag bekanntgeben, bekanntmachen, ankündigen 2. v/t in eine Liste eintragen, aufnehmen 3. v/t eine Rechnung schicken, eine Rechnung ausfertigen billboard 1, Anschlagbrett n, Anschlagfläche /, Anschlagtafel f, Anschlagzaun m -»board 1.; cf. poster panel

57 2. Außenanschlag m, Außenplakat n, Plakatanschlag m a) Am Großplakat n, großformatiges Plakat n (zwischen 24 und 30 sheet), großflächiges Plakat n -> bulletin board b) brit Außenplakat n in Normalgröße Plakat, dessen Format 100 x 75 cm nicht überschreitet

-> double crown poster, quad crown poster; cf. outdoor poster, painted bulletin, poster panel 3. Ansage t oder Absage f (Radio/ Fernsehen) schriftliche Erwähnung des Werbungtreibenden ("this program was brought to you by ...") am Anfang oder Ende einer Sendung, die er finanziert hat

4. Ansage f, schriftliche Erwähnung f der an einer Sendung, einem Film beteiligten Künstler, Schauspieler etc (Film/Fernsehen) -»credits billboard advertising Anschlagwerbung f, Außenanschlagwerbung f -»billing 4. billboard commercial (Fernseh-) Werbesendung / in Plakatform Werbespot, bei dem ausschließlich oder vorwiegend Plakate bzw plakatähnliche Standbilder abgebildet werden

billboard hoarding brit Reklamewand f, Werbezaun m, Werbewand f (Außenwerbung) -»hoarding billboard test Anschlagwerbetest m (Außenwerbung) Test, bei dem der Werbeerfolg von Anschlagwerbung bzw die Kontaktchancen von Anschlagflächen untersucht werden

billing 1. Ausstellung f, Zustellung f einer Rechnung, Rechnungsstellung f 2. Gesamtrechnung f (einer Werbeagentur) für Insertionen, Werbungseinschaltungen einschließlich Mediengebühren und Herstellungskosten an einen Kunden

3. Gesamtrechnung f (eines Werbeträgers) an eine Agentur unter Abzug der Kommission

4. Werbeaktivitäten f/pl, Reklame f , Werbung f im wesentlichen durch Außenanschläge, Plakatierung f 5. Stelle f , Plazierung f an der eine Person oder der Name eines Produkts oder Marke in einer Anzeige, auf einem Plakat rangiert

binaural bill of delivery Lieferschein m billposter 1. Anschlagwerbeunternehmen n, Anschlagflächenpächter m, Anschlagunternehmer m, Anschlagpächter m (Außenwerbung/Verkehrsmittelwerbung) billposting agency, billposting company, outdoor advertising contractor, outdoor advertising plant, outdoor advertising plant operator 2. Plakatkleber m, Zettelkleber m -»billsticker 3. Reklameplakat n, Anschlagplakat n -> advertising bill, outdoor poster, poster billposting Bogenanschlag m, Plakatanschlag m, Bogenanschlagwerbung f, Anschlagwerbung /, Anbringen n von Anschlagwerbung f, Plakatkleben n, Betreiben n von Anschlagwerbung f -» billsticking billposting agency Anschlagwerbeunternehmen n, Plakatanschlagunternehmen n, Anschlagunternehmen n -»billposter 1., billposting company, outdoor advertising contractor, outdoor advertising plant, outdoor advertising plant operator billposting company -» billposting agency billposting order Anschlaganweisung f , Anschlagbestellung f billsticker (bill sticker) Plakatkleber m, Zettelkleber m -» billposter billsticking (bill sticking) -> billposting bimetal plate Bimetallplatte f (Offsetdruck) bi-monthly adj zweimonatlich, Zweimonats-, alle zwei Monate erscheinend bimonthly Zweimonatszeitschrift f , Zweimonatspublikation f , Periodikum n, das alle zwei Monate erscheint bi-monthly journal Zweimonatszeitschrift / bi-monthly magazine Zweimonatszeitschrift f bi-monthly publication Zweimonatspublikation f, Publikation /, Veröffentlichung f, die in Abständen von zwei Monaten erscheint binaural adj Zwei-Kanal-, ZweiLautsprecher-, stereophon

58

binaural broadcasting binaural broadcasting stereophones Senden n (Radio/Fernsehen) binaural recording stereophone Aufnahme f binaural sound Stereophonie f to bind v/t binden, heften cf. to stitch binder 1. Binder m, Buchbinder m ->bookbinder 2. Deckel m, Einband m, Umschlag m -»binding 2., cover 3. Kreuzband n (Zeitungsversand) binder board binder's board binder line Gesamtüberschrift / über mehrere Artikel oder mehrere Teile eines umlaufenden Texts (Zeitung/ Zeitschrift) -»blanket head binder's board Einbandpappe f , Buchbinderpappe f -»binder board, cover board binder's case Einbanddecke f -» binding case binder's cloth Buchleinen n -»bookbinder's cloth, bookbinder's linen, book cloth binder's press Heftlade f, Buchbinderpresse / (Buchbinderei) -»binding press, bookbinder's press, screw binder's tool Einzelstempel m (Buchbinderei) binder's workshop Buchbindewerkstatt f, Buchbinderei f -• bindery, book bindery bindery Binderei /, Buchbinderei f , Buchbindewerkstatt f -> binder's workshop, book bindery bindery work Buchbindearbeiten f/pl to bind in boards v/t kartonieren cf. bound in boards, boards, to board binding 1. Binden n (Zeitschrift, Katalog, Buch), Buchbinden n, Buchbinderarbeit f 2. Einband m, Bucheinband m -» binder 2., cover 3. Einfaßband m, Einfassung f, Borte f , Besatz m binding case Einbanddecke f , Einband m -»binder's case binding cord Heftbund m binding edge Binderand m, Falzkante f , Faltkante f, innere Heftkante f , Einheftekante f -> binding fold, folding edge, fold binding fabric Einbandgewebe n

binding fold Falzkante f , Faltkante f , innere Heftkante f -»binding edge, bolt, folding edge, fold binding in boards Kartonage f, kartonierter Einband m binding in calf Franzband m binding material Bindematerial n, Einbandmaterial n binding method Bindeart f, Heftart f binding pattern Einbandmuster n binding press Buchbinderpresse f -»binder's press, bookbinder's press, screw binding technique Einbandtechnik f binding thread Heftfaden m -»sewing thread, stitching thread, thread binding-up Bindequote f to bind into v/t einheften, einbinden to bind up v/t aufbinden -»to bind, to case bingo card si Bingo-Karte f, Kennzifferkarte f , Antwortkarte f in Kennzifferanzeige in eine Zeitschrift eingeheftete, abtrennbare Postkarte mit Kennziffern, die sich auf Teile des redaktionellen oder des Anzeigenteils beziehen. Leser, die genauere Informationen über Einzelheiten haben möchten, kreuzen die entsprechenden Kennziffern auf der Karte an, schicken sie an den Verlag und erhalten dann die erwünschte Information; wird vorwiegend, aber nicht ausschließlich, in Kennzifferzeitschriften eingeheftet

cf. controlled circulation, keyed advertising, reader service binocular test Binokulartest m (Werbeforsch ung) Laboratoriumstest der Werbewirksamkeit, bei dem Versuchspersonen verschiedene Anzeigen oder andere visuelle Werbemittel jeweils paarweise gezeigt werden, um festzustellen, welche gegenüber der anderen den stärkeren Eindruck hinterläßt

-»paired comparison bioscope Bioskop n, Filmvorführgerät n bipack Zweipack m, Zweischichtfilm m, Bipackfilm m (Photographie) cf. tripack bipack procedure Zweipackverfahren n, Bipackverfahren n, Kaschverfahren n Herstellungsverfahren beim Trickfilm; ein belichteter und ein unbelichteter Film werden in eine Spezialkamera

59 eingelegt, mit der sodann aufgenommen wird bird sl -» communications satellite bireiraction -» birefringence birefringence Doppelbrechung f (Optik) -> birefraction, double refraction birefringent adj doppelbrechend, doppellichtbrechend bit Szenenausschnitt m (Werbefilm, Film) kleiner Teil eines Films, einer Sendung cf. bit part, bit player to bite v/t ätzen (Druck) -»to etch bite Ätzung f, Ätzen n (eines Klischees) -»etching to bite off v/t abschneiden, wegschneiden, nicht senden (Radio/ Fernsehen) Teil einer Sendung, Werbesendung unterdrücken, nicht ausstrahlen bit part Mini-Rolle f, ganz kleine Rolle f in einem Szenenausschnitt (Werbefilm, Film) cf. bit, bit player bit player Schauspieler m, der eine ganze kleine Rolle in einem Szenenausschnitt hat Charge /, Chargenspieler m (Fernsehen/Film) cf. bit, bit part bi-weekly 1. adj vierzehntägig, Zweiwochen-, alle zwei Wochen, zweimal in Monat, Zweimonats-»fortnightly 2. adj zweimal in der Woche, zweimal wöchentlich in der Regel hat "bi-weekly" die Bedeutung von vierzehntägig und ist in dieser Anwendung im allgemeinen auch nicht mißverständlich; es wird jedoch auch in der Bedeutung "zweimal wöchentlich" angewendet biweekly (bi-weekly) 1. Vierzehntageszeitschrift f, -zeitung f, -Publikation f, Halbmonatszeitschrift f, Periodikum n, das alle zwei Wochen, alle vierzehn Tage erscheint -> fortnightly 2. Periodikum n, das zweimal in der Woche erscheint -•bi-weekly 2. bi-weekly journal Vierzehntageszeitschrift f, Halbmonatszeitschrift f, Zeitschrift /, die zweimal im Monat erscheint bi-weekly magazine

black-and-white photo print bi-weekly magazine -» bi-weekly journal bi-weekly paper Vierzehntageszeitung f, Halbmonatszeitung /, Zeitung /, die alle vierzehn Tage erscheint bi-weekly publication vierzehntägig erscheinende Veröffentlichung f bi-yearly (biyearly) 1. adj halbjährlich, Halbjahres-, alle sechs Monate -»biennial 2. adj ungebr alle zwei Jahre, Zweijahres-»biannual, semi-annual biyearly ungebr 1. Zweijahreszeitschrift f, Zweijahrespublikation f, Veröffentlichung f, die in Abständen von zwei Jahren erscheint -»biennial journal, biennial publication 2. Halbjahreszeitschrift f, Halbjahrespublikation f, Sechsmonatszeitschrift f -•biannual 2., semi-annual biyearly publication -• biyearly black Blockade f, umgedrehte Letter f (Druck) black and white Schwarzweiß n, Schwarz-Weiß n, Schwarzweißreproduktion f black-and-white (B & W, B and W, b & w, b and w, B/W, b/w) adj schwarzweiß, einfarbig (Photographie, Druck) -»monochrome, monotone black-and-white art graphische, photographische, künstlerische Schwarzweißarbeit f black-and-white artist Künstler m, Graphiker m, Photograph m, der mit Schwarzweiß arbeitet black-and-white film Schwarzweißfilm m black-and-white halftone Schwarzweiß-Autotypie f (Druck) black-and-white line finish Schwarzweißlinie f, -strich m (Druck) schwarzer Abschlußstrich auf einer Autotypie, der durch Fräsen einer darüber liegenden weißen Linie entsteht black-and-white photo Schwarzweißphoto n black-and-white photography Schwarzweißphotographie f black-and-white photo print Schwarzweiß(papier)photo n

60

black-and-white print black-and-white print 1. Schwarzweißdruck m 2. Schwarzweiß(papier)photo n -> black-and-white photo, black-andwhite photo print black-and-white reproduction Schwarzweißreproduktion / black-and-white television Schwarzweißfernsehen n -.black-and-white T V black-and-white TV ->black-and-white television black dye Schwärze f (Druck) Black Entertainment Television (BET) amerikan Kabelfernsehunterhaltungsprogramm für Schwarze Tochterunternehmen des USA Cable Network

blackface (black face) 1. adj halbfett, fett (Typographie) ->blackfaced 2. halbfette Schrift f, fette Schrift f blackfaced (black-faced) -•blackface 1. black-faced agate -> agate boldface type Black format Programm n, Programmtyp m für Schwarze (Radio/ Fernsehen) cf. format 3. black letter Fraktur f, gotische Schrift f (Typographie) -»Gothic, Old English, text 2. black-letter adj in Fraktur gedruckt Fraktur- (Typographie) black-letter style schwarze Fraktur f (Typographie) -.Gothic, Old English black letter type Gitterschrift f (Typographie) black level Austastpegel m, Schwarzpegel m (Fernsehen) black light unsichtbare (Lichtstrahlung f, ultraviolettes Licht n blackout Sendesperre f (Fernsehen) black pigment feines Lampenschwarz n (zur Druckerschwärze) black plate schwarze Form /, schwarze Druckform f, Konturenplatte f, Tiefenplatte f, Schwarzplatte f (Druck) black print Schwarzpause / cf. blueprint black week "schwarze" Woche f Woche ohne detaillierte Messung des Sehverhaltens der Fernsehzuschauer durch A.C. Nielsen Company; insgesamt

gibt es vier "schwarze Wochen" im Jahr in den U S A

-»dark week blade 1. Rakel f (Druck) 2. Blendenflügel m (Photographie) Blairsat amerikan Fernsehunternehmen Tochterfirma der John Blair & Company, die Werbe(fernseh)sendungen per Satellit an lokale Sender überträgt

blank 1. leere, unbedruckte Stelle f, Leerdruck m, unbedrucktes Papier n, unbedruckte Seite /, unbedrucktes Blatt n, Aussparung f 2. adj unbedruckt, unbeschriftet, leer to blank 1. v/t durchschießen (Typographie) 2. v/t abdunkeln (Fernsehen) 3. v/t blind prägen (Druck) blank dummy 1. unbedruckte Warenauslage f (POP-Werbung) 2. Blindband m, Blindmuster n -»dummy blanked adj blindgeprägt (Druck) blanket 1. Gummituch n, Tuch n (Offsetdruck) 2. adj gemeinsam, umfassend, Einheits-, Gesamt-, Blankoto blanket v/t (Radioempfang) stören, überlagern blanket contract Gesamtvertrag m, Blankovertrag m, Einheitsvertrag m

umfassender Vertrag zwischen einem Werbungtreibenden und einem Werbeträger über die gesamte Werbung für alle Produkte oder Dienstleistungen des Werbungtreibenden, auch wenn diese von verschiedenen Agenturen wahrgenommen wird

-»master contract blanket coverage Sättigungsreichweite f (Medienforschung)

Fähigkeit eines Werbeträgers, eine Zielgruppe lOOprozentig oder nahezu lOOprozentig zu erreichen

cf. saturation, saturation advertising blanket head Gesamtüberschrift /, umfassende Uberschrift f

Uberschrift, die über sämtliche Spalten eines Artikels einschließlich der Bilder läuft

-»binder line, blanket headline blanket headline -> blanket head blanketing Überlagerung / von Empfangssignalen (Radio) blanket mailing Massenversand m, unorganisierter Massenversand m (Briefwerbung)

61 Versand ohne vernünftige Unterteilung nach Zielgruppen und daher mit großen Streuungsverlusten

blanket order Blankoauftrag m, Blankobestellung f blanket price Einheitspreis m, Gesamtpreis m, Pauschalpreis m -* blanket rate blanket rate -» blanket price blanket sheet Zeitung / im Großfolioformat blanking 1. Rahmung /, Anbringung f eines Rands, Rahmens meist eines weißen Rands bei farbigen Anzeigen oder Plakaten

2. Blankdruck m blanking area weißer Rand m, weißer Rahmen m (eines Plakats, einer Farbillustration) blanking level Austastpegel m, Austastniveau n, Austastwert m (Fernsehen) blanking paper Randpapier n, Rahmenpapier n (Außenwerbung) unbedrucktes, meist weißes, Papier, das als Rand auf einen Außenanschlag aufgebracht wird

blank leaf Leerblatt n, leere Seite / blank leaflet Blankoprospekt m blank line blinde Zeile f, Blindzeile f, Zwischenschlag m (Druck) -»blind line blank material Blindmaterial n, Ausschluß m, Durchschuß m (Druck) to blank out 1. v/t gesperrt drucken, sperren, gesperrt setzen -•to space 2. v/t blankschlagen blank page Leerseite f, leere Seite f, Schimmelseite f (Druck) blank sheet Schimmelbogen m, blinder Bogen m, Blankobogen m (Druck) -> blind print page, blind sheet blank space unbedruckter Raum m, unbedruckte Fläche /, Ausschluß m, Durchschuß m (Druck) blasting Übersteuerung /, Übersteuern n zu nahe ans Mikrophon gehen, so daß der Ton verzerrt wird

to blazon v/t öffentlich bekanntmachen, einer breiten Öffentlichkeit bekanntgeben, verkünden, preisen to bleach v/t bleichen (Photographie) bleached adj gebleicht (Photographie) bleaching 1. Bleichen n (Photographie)

bleed in the gutter 2. Bleiche f (Photographie) to bleach out v/t ausbleichen bleachout process Ausbleichen n, Ausbleichverfahren n (Photographie) ct. dye-bleach process bled-off adj angeschnitten, beschnitten, randbeschnitten bled-off page angeschnittene Seite f -»bleed 2., bleed page bleed 1. Anschnitt m, Beschnitt m. Randbeschnitt m, angeschnittener Druck m 2. angeschnittene Seite f, beschnittene Seite f Seite, die bis eng an den Druck beschnitten ist, so daß sie keinen Rand hat; kann sich auf eine Seite beziehen, die an einer oder einigen oder allen Seiten angeschnitten ist

-•bled-off page; cf. bleed in the gutter, bleed margin, bleed page, gutter bleed, full bleed 3. angeschnittenes Klischee n, randloses Klischee n -> bleed plate 4. angeschnittenes Poster n, angeschnittenes Plakat n, Plakat n ohne Rand -> bleed face, bleed poster to bleed v/t anschneiden, (Rand)beschneiden (Seite, Plakat) -»to trim 1. bleed ad kurz für bleed advertisement bleed advertisement angeschnittene Anzeige f ' in der Regel liegen die Preise für angeschnittene Anzeigenseiten 10 bis 15 Prozent über denen der nicht angeschnittenen Seiten

bleed border angeschnittener Rand m, Beschnittrand m -»bleeding, bleed margin bleed difference Beschnittzugabe f -•trim 1. bleed face angeschnittenes Plakat n, angeschnittener Anschlag m, randloses Plakat n, rahmenloses Plakat n, Plakat n ohne Rahmen -> bleed 4., bleed poster bleeding 1. Beschnittrand m, angeschnittener Rand m -> bleed border, bleed margin 2. Beschnitt m, Anschnitt m. Anschneiden n bleed in the gutter Beschnitt m, Anschnitt m im Bundsteg

doppelseitige Anzeige, die über den Bund hinweg durchlaufend bedruckt ist

62

to bleed in the gutter -•bridge 1., gutter bleed to bleed in the gutter v/t im Bundsteg anschneiden bleed margin angeschnittener Rand m, Beschnittrand m -> bleed border, bleeding bleed page angeschnittene Seite f - b l e e d 2. bleed plate angeschnittenes Klischee n, Klischee n, Druckplatte / für eine angeschnittene Seite -•bleed 3. bleed plate size Format n der Druckform für eine angeschnittene Seite größer als das für eine nicht angeschnittene Seite

bleed poster angeschnittenes Plakat n, randloses Plakat n, Plakat n ohne Rand -»bleed 4., bleed face bleed printing Anschnittdruck m, Druck m angeschnittener Seiten blend Mischung f , Harmonisierung f , Vermischen n (Farben) to blend v/t mischen, vermischen, vermengen (Farben) blended commercial Werbesendung f, die mitten in einem laufenden Programm ausgestrahlt wird (Radio/ Fernsehen) -»integrated commercial; cf. straight commercial blind 1. adj unleserlich (Manuskript) -»blind copy 2. adj nur gegen blaues, violettes und ultraviolettes Licht empfindlich (Photographie) -»blind film 3. adj blind, ohne Farbe (Druck) -»blind blocking, blind embossing, blind stamping, blind tooling blind ad kurz für blind advertisement blind advertisement anonyme Anzeige f, anonymes Inserat n, anonyme Annonce f Anzeige, in der die Identität des Inserenten nicht bekanntgegeben ist, also zB chiffrierte Anzeige oder Stellenanzeige durch eine Personalagentur ohne Nennung der Firma

cf. open ad(vertisement) blind blocking Blindprägung f , Blindpressung f (Druck) -•blind embossing, blind stamping, blind tooling

blind copy unleserliches Manuskript n, unleserlicher Text m (Typographie) blind emboss -» blind embossing blind embossing erhabene Blindprägung f, erhabene Blindpressung f (Druck) -> blind blocking, blind stamping, blind tooling blind film Film m, der nur gegen blaues, violettes und ultraviolettes Licht empfindlich ist (Photographie) blind headline Blindüberschrift /, Blindschlagzeile f Überschrift, Schlagzeile, die keinen Bezug zur Werbebotschaft, zum Werbungtreibenden oder zum Produkt hat, für das in einer Anzeige geworben wird; soll den Leser zur Lektüre des laufenden Werbetexts veranlassen

blind letter unzustellbarer Brief m, Brief m mit falscher oder unzulänglicher Adresse -• blindman, blind reader blind line Blindzeile /, blinde Zeile f (Typographie) -> blank line blindman -> blind letter blind offer verstecktes Angebot n (in einem Werbeträger) wird in Werbetests häufig auch als Mittel zur Messung der Aufmerksamkeit oder des Interesses von Lesern verwendet

-• buried offer, hidden offer, subordinated offer blind print Schimmel m, Schimmeldruck m blind print page Schimmelbogen m (Typographie) -•blind sheet blind product test anonymer Warentest m, anonymer Produkttest m 1. Test, bei dem Versuchspersonen gebeten werden, eine oder mehrere Waren zu beurteilen, ohne daß ihnen der Markenname bekanntgegeben wird 2. Test, bei dem ein Produkt gezeigt wird, dessen Markenname jedoch verdeckt ist; wird in der Werbungsforschung mitunter zur Prüfung der Werbeerinnerung verwendet

blind radio Am derog Radio n, (Hör)Rundfunk m, Dampfradio n bezieht sich auf die Tatsache, daß der Hörfunk keine Bilder sendet, blind ist

blind reader brit blind letter blind sheet Schimmelbogen m (Typographie) -• blind print page

blocking nail

63 blind spot Ort m mit schlechtem Fernsehempfang -»dead spot

6. Marktblock m

to blind-stamp v/t blindprägen, blind pressen, mit Blindpressung versehen (Druck) blind-stamped adj blindgeprägt (Druck)

cf. advertising experiment, advertising test to block 1. v/t (mit Prägestempeln) pressen (Buchbinderei) 2. v/t aufklotzen, aufblocken (Druckplatte) 3. meist to block up v/i keine Halbtöne oder Gradation haben (Photographie) -•blocked up block advertisement Klischeeanzeige f block base Klischeefuß m (Druck) -•block mount block booking Blockbestellung f, Blockbestellen n, Pauschalverleih m (Filmwesen)

blind stamping Blindprägung f , Blindpressung f, Blindprägedruck m, Blindpressen n (Druck) -»blind blocking, blind embossing, blind tooling blind test anonymer Test m to blind-tool v/t blindprägen, blind pressen, mit Blindrahmenprägung versehen (Druck) blind tooling Blindpressung f , Blindprägung f , Blindrahmenprägung f (Druck) -•blind blocking, blind embossing, blind stamping blinking eigentl Blinken n (Blinklicht) Methode der Werbeplanung, bei der kurze Perioden intensiver Werbetätigkeit abgelöst werden von kurzen Werbepausen, denen dann wieder Werbeperioden folgen

et flight, flighting, pulsation blink rate Blinzelhäufigkeit f, Blinzelgeschwindigkeit f wird in Untersuchungen zur Messung der Lesbarkeit von Texten, etwa mit unterschiedlichen Schrifttypen, benutzt

-» frequency of blinking blister Bläschen n (unter der Emulsion) (Photographie) block 1. Druckform /, Druckplatte f, Druckstock m, Klischee n, Autotypie f -• cut, plate 2. Zurichtung f, Druckplattenunterlage f , Aufklotzblock m, Justierblock m (für Stereotypieplatten) -•adjusting block, base, mount 3. Prägestempel m, Plattenstempel m 4. Farbstein m (für Klischees) 5. Sendeblock m, (Werbe)Block m (Radio/Fernsehen) Zeitraum, der für bestimmte Sendungen bzw Sendungstypen (zB Werbesendungen) vorgesehen ist

ct. block programming

(Werbeforschung)

Gruppe von Märkten, in der in einem Werbeexperiment oder Werbetest eine Kampagnenversion getestet wird

Verleihmethode, bei der Lichtspieltheater genötigt werden, eine Vielzahl von Filmen zu bestellen, wenn sie einen bestimmten Film ausleihen möchten

blockbuster eigentl große Fliegerbombe f (2. Weltkrieg) außergewöhnlicher Verkaufs- oder Werbeerfolg m, Werbung /, die wie eine Bombe einschlägt block cabinet Klischeeschrank m -> cabinet block capital Versähe f in Blockschrift, Blockschrift-Großbuchstabe m blocked-out halftone freistehende Autotypie f (Druck) -• outline halftone, silhouette halftone blocked-out time Sperrzeit i für Werbung, Sendezeit f, während derer keine Werbung gesendet werden darf, Sendezeit f, für die keine Werbesendungsaufträge angenommen werden (Radio/Fernsehen) cf. available commercial time blocked up adj vollkommen überbelichtet (Photographie) burned up to block flush v/t justieren, auf Schrifthöhe bringen (Druck) -•to adjust, to align, to justify blocking 1. Aufklotzen n, Aufblocken n (Druck) 2. Prägedruck m (mit Prägeplatte) blocking lumber Klischeefußholz n (Druck) blocking nail Aufklotznagel m, Aufblocknagel m (Druck)

blocking out blocking out Wegretuschieren n (Photographie) stopping out blocking press 1. Prägepresse f, Prägestock m 2. Klotzpresse f (Druck) -> block press blocking slab Aufblockplatte f, Aufklotzplatte f (Druck) block letter 1. Blockschriftbuchstabe m, Blockbuchstabe m -»block letters 2. Holztype f block letters pi Druckschrift f, Blockschrift f block leveler Blockhobel m (Druck) block maker Klischeehersteller m, Klischeur m (Druck) engraver block maker's proof Klischeeabzug m (Druck) -• block pull, engraver's proof blockmaking (block making) Klischieren n, Klischeeherstellung f. Klischierung f -•engraving 1. block making technique Klischierverfahren n block mount Klischeefuß m -»base, block, mount block of advertisements Werbeblock m, Anzeigenblock m -> clutter blockout (block-out) retuschiertes Klischee n Klischee, aus dem der Hintergrund wegretuschiert ist

to block out v/t wegretuschieren, mit Abdecklack behandeln (Photographie, Druck) -> to mask, to opaque, to stop out block paragraph Absatz m ohne Einzug (Druck) Absatz, dessen erste Zeile nicht eingerückt und der daher vollkommen im Block gesetzt ist

-•book style block press -» blocking press block print 1. Handdruck m, Gummidruck m, Kattundruck m, Tafeldruck m (Produkt) 2. Holzschnitt m, Linolschnitt m, Blockdruck m (Produkt) block printing 1. Handdruck m, Gummidruck m, Kattundruck m, Tafeldruck m, Handdruckverfahren n

64 2. Holzschnitt m, Holzschneideverfahren n, Linolschnitt m, Linolschneideverfahren n, Blockdruck m, Blockdruckverfahren n -> xylography block process Autotypiereproduktion f (Druck) block programming Blockprogrammgestaltung f, Gestaltung f von Programmblöcken (Radio/Fernsehen) Programmgestaltung, bei der ähnliche Programme bzw verwandte Programmtypen zusammenhängend gesendet werden; Ziel ist es, Zuschauer/Hörer dazu zu bringen, dasselbe Programm eingeschaltet zu lassen und nicht nach der Sendung einen anderen Sendekanal anzuschalten

-• mood programming, program block; ct. holdover audience, inherited audience block pull Klischeeabzug m (Druck) -> block maker's proof, engraver's proof block storage Klischeeaufbewahrung f (Druck) bloop Knacken n (Schallplatte, Tonband) blooper Versprecher m, öffentlicher Versprecher m (Radio/Fernsehen) blooping Kleben n eines Tonbands, um Knacken zu beseitigen

blot Fleck m, Schmutzfleck m (Druck) -»spot, stain blotted print durchgeschlagener Druck m hard impression, overimpression, show-through, strike-through blowout Glanzlichtautotypie f, Spitz(en)lichtautotypie f (Druck) blowup (blow-up) starke Vergrößerung f, Vergrößerung f auf Großformat (Photographie) to blow up v/t stark vergrößern (Photographie) blue 1. kurz für blueline 2. kurz für blueprint 1. blue book Blaubuch n des amerikan Audit Bureau Circulations halbjährlich erscheinende Publikation mit den überprüften Angaben der Zeitungs- und Zeitschriftenverleger

-•publisher's statement blue chip eigentl blaue Spielmarke f (von hohem Wert) beim Pokerspiel Produkt n, das hohen Gewinn bringt oder verspricht

65 -»bell cow blue-chip organization Spitzenorganisation f, Spitzenunternehmen n, führendes Unternehmen n blueline Blauabzug m Offsetabzug auf lichtempfindlichem, blauem Papier

-»blue 1., cf. vandyke blue plate Blauplatte /, Zyanplatte f (Mehrfarbendruck) blueprint 1. Blaudruck m, Blaupause f, Lichtpause f, Zyanotypie / - b l u e 2. 2. fig Plan m, Entwurf m to blueprint v/t (Blaudruck, Blaupause, Lichtpause) anfertigen, machen, herstellen, im Blaupausverfahren drucken blueprinter Lichtpausgerät n, Blaudrucker m blueprint paper Blaupauspapier n, Lichtpauspapier n blue sky -» brainstorming, synectics blunt rule stumpffeine Linie f (Typographie) blur 1. -» whip shot, whiz, zip pan 2. -» mackle to blur -» to mackle blurb 1. Waschzettel m, Reklamezettel m, kurze Pressemitteilung f (meist werblichen Inhalts) eines Herstellers oder Werbungtreibenden Mitteilung, die so formuliert ist, daß sie von einer Zeitung/Zeitschrift nur abgedruckt zu werden braucht

-» canned copy, flap blurb, jacket blurb 2. fig übertriebene Anpreisung f, überzogene Reklame f, Werbung f 3. Sprechblase f (in Karikaturen, Cartoons) -»balloon 1. to blurb v/i einen Waschzettel schreiben, Reklame machen für etwas, etwas anpreisen blur circle Lichthof m (Photographie) blurmeter Verzerrungsgerät n optisches Gerät, mit dessen Hilfe einzelne Teile einer Anzeige, eines Texts oder einer Verpackung so verzerrt werden können, daß sie nur noch verschwommen erscheinen; wird in Werbetests verwendet, um den Grundeindruck eines Designs oder Layouts zu testen

blurred adj verschwommen, verzerrt blurred negative verschwommenes Negativ n (Photographie)

body of type blurred print verwischter Druck m, verschwommener Druck m BMI (B.M.I.) Abk Broadcast Music Incorporated BNF (B.N.F.) Abk Brand Names Foundation board 1. Anschlagbrett n, Anschlagtafel f, Schild n (Anschlagwerbung) -»billboard 1., placard, poster 2. Karton m, Pappe f, Pappdeckel m -» cardboard, heavyweight paper, pasteboard, stiff paper 3. Büttenbrett n (Papierfabrikation) 4. Preßbrett n (Buchbinderei), Buchdeckel m 5. Panel n (Hörerforschung) 6. Programmausschuß m, Programmkontrollausschuß m, Kontrollraum m (Radio/Fernsehen) board binding Kartonage f (Druck) boarded adj kartoniert -» bound in boards, paper-bound board fade Abbiendung f (vom Kontrollraum aus) (Radio/Fernsehen) cf. live fade board glazing Deckelsatinage / (Papier) board page Kartonseite f board rule Lineal n zum Schneiden von Pappe, Tafellineal n boards pi Pappeinband m bodkin Einbindenadel f, Buchbinderahle f, Punze f -» awl, bookbinder's awl Bodoni Bodoni f (Antiquaschrift) body 1. Hauptteil m, Kern m, Kernstück n, Textteil m (eines Werbemittels, einer Anzeige, eines Texts) -» body copy, body text 2. Schriftkegel m, Kegel m (Typographie) -» body of type, shank, type body 3. Stärke f (Papier) 4. Tonfülle f, Tonstärke f 5. Deckfähigkeit f (Farbe) body color (brit body colour) Deckfarbe / body copy Textteil m, laufender Text m (einer Anzeige) -»body 1., body text body height Kegelhöhe f (Druck) body line Schriftlinie f (Druck) body matter reiner Textteil m (Werbeträger, Werbemittel) body of type Schriftkegel m, Kegel m (Typographie) -»body, shank, type body

body size body size Kegelgröße f, Schriftkegelgröße f, Kegelstärke f (Typographie) body text -» body 1., body copy body type Brotschrift f, Brotsatz m, Grundschrift f, Textschrift f, W e r k schrift f (Typographie) -» text type body type size Größe f der Grundschrift (Typographie) B of A (B. of A.) Abk Bureau of Advertising bogus paper Schwindelzeitung /, Geisterzeitung f Zeitung, die nur auf dem Papier besteht, die nur gedruckt, aber nicht verteilt wird, deren nominelle Auflagenziffer jedoch als Grundlage für die Berechnung von Anzeigenpreisen verwendet wird

-»bogus publication bogus publication Schwindelveröffentlichung f, Geisterveröffentlichung f Veröffentlichung, die nur auf dem Papier besteht

-•bogus paper bogus work Neusatz m einer A n z e i g e (obwohl ein Klischee vorliegt) um Gewerkschaftsforderungen auf Beschäftigung der eigenen Anzeigensetzerei einzuhalten

boilerplate (boiler plate) Materplatte f, Platte f eines Materndienstes (Druck) -» patent insides bold kurz für boldface, boldface type, bold type boldface (bold face) (b.f„ bf, BF, B.F.) 1. halbfette Schrift f, fette Schrift f, Halbfettdruck m, Fettdruck m -> bold, boldface type, bold type 2. adj halbfett, fett, halbfett gedruckt, fett gedruckt -» bold, boldfaced boldfaced (bold-faced) adj halbfett, fett, halbfett gedruckt, fett gedruckt boldface type Halbfettschrift f, Halbfettype f, fette Schrift /, halbfette T y p e f, fette T y p e f, halbfetter Satz m, fetter Satz m -»bold, boldface 1., bold type bold type Fettdruck m, Halbfettdruck m Bolger technique Bolger-Verfahren n (Medienforschung) von der amerikan Firma Bolger Company in den frühen 1960er Jahren entwickeltes Verfahren zur Untersuchung von Medienimages. Dabei

6« werden etwa 30 verschiedene Gruppen synonymer Wörter Befragten zur Orientierung bei der Bewertung bestimmter Medien vorgelegt; die Ergebnisse werden dann zu einem Media Image Profile verdichtet

-»media image profile bolt unaufgeschnittener Druckbogen m, noch nicht aufgeschnittene Falzkante f (eines Buchs) bond -> bond paper bond paper amerikan holzfreies Papier n, Schreibpapier n, Papier n für Brief- und Geschäftsbögen -»bond bonus Prämie /, Erfolgshonorar n, Gewinnbeteiligung f, Zuschuß m bonus circulation Auflagenüberschuß m, Zusatzauflage f, Extraauflage / (Zeitung/Zeitschrift) der Teil der Gesamtauflage einer Publikation, der die vom Verleger (publisher's Statement) garantierte Auflage überschreitet

bonus spot Gratiswerbesendung f, Gratiswerbung f, unbezahlte Werbesendung f (Radio/Fernsehen) wird gewährt, um Mängel in vergangenen Sendungen gutzumachen oder als Dreingabe beim Abschluß über ein ganzes Werbepaket

cf. make-good

bonus Station Zusatzsender m, Sender m, der zusätzlich eine Werbesendung ausstrahlt (Radio/Fernsehen) Radio- oder Fernsehsender, der ohne Berechnung zusätzlich zu den Stationen eines Sendernetzes ein Werbeprogramm ausstrahlt, das der Werbungtreibende nur für die Sender des Netzes in Auftrag gegeben und bezahlt hat; eine Erscheinung, die die komplizierten Beziehungen zwischen unabhängigen lokalen Rundfunksendern und den großen Sendernetzen in den USA widerspiegelt

boob tube Am derog Glotzkiste f (Fernsehen) goggle, gogglebox, idiot box, idiot's lantern book 1. Buch n, Verzeichnis n, Liste f, Broschüre f 2. Zeitschrift / (Medienund Verlagsjargon) cf. through-the-book method to book 1. v/t buchen, bestellen, vormerken lassen, in A u f t r a g geben

67 2. v/t (Programm, Sendezeit) im voraus festlegen, bestellen, buchen (Radio/Fernsehen) -> to book airtime, to book space 3. v/t buchweise, heftweise zusammenlegen book ad kurz für book advertisement book advertisement Buchanzeige f , Buchwerbung / book advertising Buchwerbung /, Werbung f für ein Buch, für Bücher, Bücherwerbung f book agent Am Abonnentenwerber m, Subskribentenwerber m (Zeitschriften) -» book canvasser, magazine subscription canvasser to book airtime v/t (Sendezeit, Werbesendezeit) buchen, im voraus bestellen, vormerken lassen -»to book; cf. to book space bookband Bauchbinde f , Buchstreifen m, Buchband n bookbinder Buchbinder m -»binder 1. bookbinder's awl -> bodkin bookbinder's brass Buchbinderstempel m bookbinder's cloth Buchleinen n -» binder's cloth, bookbinder's linen, book cloth bookbinder's ink Buchbinderfarbe f bookbinder's linen Buchleinen n -»binder's cloth, bookbinder's cloth, book cloth bookbinder's press -» binder's press, binding press, screw bookbinder's punch Laubrolle f (Buch binderei) bookbinder's roll Räderstempel m, Röllchen n (Buchbinderei) bookbinder's type Buchbinderschrift f bookbindery Buchbinderei /, Buchbindewerkstatt f -»bindery, binder's workshop bookbinding 1. Bucheinbinden n, Einbinden n von Büchern -•binding 1.; cf. perfect binding, saddle-stitching, sidestitching, stab stitching, stapling, stitching 2. Buchbindehandwerk n, Buchbindegewerbe f, Buchbindekunst f, Buchbindearbeit f bookbinding glue Buchbinderleim m

book jacket book canvasser Abonnentenwerber m, Subskribentenwerber m -»book agent, magazine subscription canvasser book casing machine Einhängemaschine f (Buchbinderei) book clamp Bücherpreßlade f, Bücherhalter m (Buchbinderei) book cloth Buchleinen n, Bezugsstoff m, Gewebe n -»binder's cloth, bookbinder's cloth, bookbinder's linen book club Buchklub m, Buchgemeinschaft f, Büchergilde f book cover Buchdeckel m, Buchumschlag m, Einbanddecke(l) f(m) book dealer (bookdealer) Buchhändler m -»bookseller book design Buchausstattung f, Buchdesign n booked adj gebucht, bestellt, reserviert, vorgemerkt, festgesetzt, eingeplant booked date gebuchter Sendetermin m, gebuchte Sendezeit f (Radio/ Fernsehen) -»to book airtime book edge Buchschnitt m bookend (book end) Innenspiegel m, Spiegel m, Schutzblatt n (Buchbinderei) -»endpaper, end sheet book face Buchschrift f Schrift, die für den Druck von Büchern und Zeitschriften geeignet ist

-»book type book fair Buchmesse f book flat zusammenklappbare Kulisse f (Fernsehen/Theater/Film) -> two-fold, two-fold flat, wing flat bookholder Seitenhalter m (Photographie) booking 1. Bestellung f, Reservierung f, Buchung f 2. Buchen n, Bestellen n, Reservieren n 3. Belegung f (Anzeigenraum, Sendezeit) booking order Bestellzettel m, Bestellung f book jacket Buchhülle /, Schutzumschlag m -»book wrapper, dust cover, dust jacket, jacket wrapper

booklet booklet Broschüre f, Heftchen n, Heft n, Prospekt n, Faltblatt n -> brochure, folder, pamphlet bookman Buchhändler m, jemand m, der mit Büchern zu tun hat oder handelt Bookman Bookman / (Schrifttype) book mark Lesezeichen n, Buchzeichen n -•book marker book mark advertising Lesezeichenreklame f, Lesezeichenwerbung f book marker -> book mark book market Buchmarkt m, Büchermarkt m book of aids Erinnerungshilfenbroschüre f, Broschüre f mit Erinnerungshilfen Heft oder Liste mit den Erinnerungshilfen, die in einer Umfrage im Bereich der Leser-, Hörer-, Zuschauerforschung oder der Werbe- und Medienforschung verwendet werden

cf. aided recall, recall aid book paper Buchpapier n, Werkdruckpapier n

Papiersorte, die vorwiegend für die Herstellung von Büchern, Katalogen, Zeitschriften und Werbebroschüren verwendet wird

-•antique 1., coated paper, eggshell, English finish, laid paper, machine finish, process-coated paper, supercalendered paper, vellum, wove paper bookplate (book plate) Exlibris n, Exlibrisaufkleber m, Besitzvermerk m book post brit Buchdrucksachenpost /, Buchdrucksache f book poster Buchplakat n book printing Druck m von Büchern book rate Am Buchpostgebühr f, Gebührensatz m für den Versand von Büchern book review Buchbesprechung f, Buchrezension /, Rezension f book reviewer Rezensent m, Buchrezensent m, jemand m, der ein Buch/Bücher bespricht bookseller (book seller) Buchhändler m -> book dealer bookselling (book selling) Handeln n mit Büchern book sewer 1. Fadenheftmaschine f, Heftmaschine f 2. Buchhefter m, Arbeiter m an der Fadenheftmaschine

68 book sewing Fadenheftung f, Fadenheften n, Heften n (Bücher/ Zeitschriften) book shop Buchgeschäft n, Buchhandlung f book size Buchformat n to book space v/t Anzeigenraum m bestellen, inserieren, eine Anzeige aufgeben -•to book 2.; cf. to book airtime book spine Buchrücken m back 3., backbone, backstrip, shelfback, spine bookstall 1. Buchstand m, Buchkiosk m, Verkaufsstand m für Bücher -• bookstand 2. brit Zeitungskiosk m, Zeitungsstand m, Zeitschriftenstand m kiosk, newsstand bookstand Buchstand m, Buchkiosk m, Verkaufsstand m für Bücher -•bookstall 1. book stitching Blockheftung f. Blockheften n (Buchbinderei) book stitching machine Blockheftmaschine f (Buchbinderei) bookstore (book store) Am Buchgeschäft n, Buchhandlung f, Buchladen m book style Blocksatz m ohne Einzug Text, der im Stil von Büchern gesetzt ist, also auch ohne Einzug bei Beginn eines Absatzes

-•block paragraph book token brit Büchergutschein m book trade Buchhandel m book type -< book face book wholesaler Buchgroßhändler m, Buchgroßhandlung f bookwork (book work) Buchdruck m, Werkdruck m, Werksatz m book wrapper Buchhülle f, Schutzumschlag m -•book jacket, dust cover, dust jacket, jacket wrapper boom 1. Reklamerummel m, Propagandarummel m 2. Galgen m, Schwenkkran m, bewegliche Aufhängung f für Mikrophon oder Kamera (Fernsehen/ Radio/Film) to boom v/t Reklame machen für, Propaganda machen für boom issue Sonderausgabe f, Sonderheft n, Themenheft n, Spezialausgabe f, Saisonausgabe f, Saisonheft n (Zeitschrift)

69 Sonderheft das besonders ausgeprägt verkaufsfördernd wirkt (Ausgabe zum Thema Schenken vor Weihnachten, Skiausrüstungen vor Einbruch des Winters etc)

boom light Oberlichtscheinwerfer m, aufgehängte Beleuchtung f (Photographie/Film/Fernsehen) boom man A r b e i t e r m, der den Galgen bedient (Film/Fernsehen) -•boom 1. boom microphone aufgehängtes Mikrophon n, bewegliches Mikrophon n boondoggle eigentl zwecklose Arbeit f, verplemperte Zeit f überflüssige Geschäftsreise f auf Kosten des Auftraggebers to boost v/t Reklame, Propaganda machen für booster 1. Propagandist m, jemand m, der Reklame f ü r etwas macht 2. Sendeverstärker m, Empfangsverstärker m, Relaisstation f (Radio/ Fernsehen) -»booster Station booster package Sonderpreis m, Rabattpreis m für Intensivwerbung (Radio/Fernsehen) Sonderpreis für Werbungtreibende, die in einer bestimmten Gegend bei einem lokalen Sender sehr viel intensiver werben, als das bei einer normalen Aufteilung der Werbung auf die einzelnen Sender eines Sendernetzes eigentlich der Fall wäre

booster Station -> booster 2. booth 1. schalldichte Zelle f, Kabine f (Radio/Fernsehen/Film) 2. feuersicherer Vorführraum m (Film) borax 1. eigentl Borax m, borax soap, Boraxseife i Plunder m, T a l m i m, billige, auf den ersten Blick jedoch augenfällige Ware f 2. adj billig, schäbig, plunderhaft, Talmi3. adj aufdringlich in der Verkaufsstrategie, hartnäckig, nötigend (Werbung) borax advertising aufdringliche Werbung /, Werbung f mit aggressiver Verkaufsförderung mit dem Ziel, schäbigen T a l m i zu verkaufen border 1. Rand m, Rahmen m, Einfassung f

bottom price 2. Randleiste f, Schlußleiste /, Zierleiste f, Buchdruckerleiste f (Druck) -> galley flange 3. hängende Seitenkulisse f, Sofitte / (Theater) to border v/t einfassen, rahmen, rändeln, mit einem Rahmen versehen, mit einer Randleiste versehen border drawing Randzeichnung f bordering Einfassen n, Umranden n, Rändeln n border line Randlinie f, Umrahmung f, Rahmen m, Kasten m (Druck) -> border rule border rule border line bottle collar Flaschenkragen m, Flaschenring m, Flaschen(hals)krause f Werbemittel aus Karton, das -einem Kragen ähnlich- um den Hals einer Flasche gelegt wird

-> bottle topper bottle glorifier eigentl Flaschenverherrlicher m, Flaschenschmuck m, Flaschenputz m, Flaschenanhänger m, Flaschenaufhänger m, Flaschenschild n, Flaschenkarton m Werbemittel, das an einer Flasche angebracht oder als Flaschenhintergrund verwendet werden kann und die Flasche verschönt

bottle hanger Flaschenanhänger m, Flaschenschild n bottle topper Flaschenkragen m, Flaschenaufsatz m, Flaschenaufstecker m, Flaschen(hals)krause f Werbemittel, das um den Hals einer Flasche oder auf einer Flasche angebracht wird

-> bottle collar bottom edge Stehkante f, untere Kante f, Queue f, Unterschnitt m, unterer Buchschnitt m bottom left adj/adv links unten bottom line 1. Nettogewinn m, Nettoverlust m, Saldo m (vor Abzug der Steuern) das, was unter dem Strich als Gewinn oder Verlust verbleibt

2. Fußlinie f, Fußzeile / (letzter Absatz einer Spalte) bottom-line adj netto, Netto- (auf Gewinne oder Verluste bezogen) bottom of a page unterer Teil m, untere Hälfte f einer Seite bottom price Tiefstpreis m, niedrigster Preis m

bottom quality bottom quality miserable, niedrige Qualität f bottom right adj/adv rechts unten bounce light indirekte Belichtung /, Pingpongblitz m, indirekte Reflektionsbelichtung f (Photographie) Belichtung eines photographischen Objekts durch Blitzen gegen die Decke, eine Wand oder eine andere Fläche unter Vermeidung frontalen Blitzens auf das Objekt

bound in boards adj kartoniert, broschiert, steif (Buchbinderei) ->boards bound-in insert eingeheftete Beilage £ Einhefter m, geheftete Beilage f , Durchhefter m -•bound insert bound-in return card eingeheftete, eingebundene Werbeantwortkarte f, Antwortkarte /, Postkartenbeikleber m bound insert Beihefter m, eingeheftete Beilage /, Einhefter m, Durchhefter m, geheftete Beilage f -»bound-in insert bourgeois Borgis /, Schriftgrad m von 9 points (Typographie) -•point system Bourges Bourges n farbiges Transparentpapier für Werbegraphiker

boutique -» creative boutique bow bracket geschweifte Klammer / -• brace, brace bracket, curly bracket bowl paper Walzenpapier n box 1. Kasten m, Linieneinrahmung f, Rahmen m (Zeitungs-, Zeitschriftenlayout) -» copy box 2. Text m im Kasten, gerahmter Text m 3. Fach n im Schriftkasten (Setzerei) 4. kurz für post office box 5. si Glotze f, Glotzkiste f (Fernsehen) -• gogglebox box ad kurz für box advertisement, boxed advertisement box advertisement Anzeige f im Kasten, Kastenanzeige /, eingerahmte Anzeige f -•box ad, boxed advertisement boxboard (box board) Kartonpapier n, Kartonpappe /, Kartenpappe f box camera Kastenkamera f

70 boxed ad kurz für boxed advertisement boxed advertisement -• box advertisement boxed head -• boxhead, box heading boxed-in return coupon eingedruckter Rücksendegutschein m, gerahmter Rücksendegutschein m -»coupon, couponing boxhead (box head) 1. umrandete Überschrift f, Uberschrift f im Kasten, eingerahmter Titel m 2. Uberschrift f , Titel m eines Artikels im Kasten, eines Kastenartikels, eines umrandeten Artikels 3. Tabellenkopf m -* boxed head, box heading box heading -> boxhead box holder Postfachempfänger m, Postfachadresse f, Inhaber m eines Postfachs to box in v/t einrahmen, in Kasten setzen, einschließen, einpacken box number Kennziffer f, Chiffre f , Chiffrenummer f -»key number box number ad kurz für box number advertisement box number advertisement Chiffreanzeige f, Kennzifferanzeige f -»keyed advertisement box number adrate Preis m für Kennzifferanzeige, Chiffreanzeige, Chiffregebühr f box office Theater-, Filmtheaterkasse f -> cinema box office, movie-theater box office box office draw -• box office hit; cf. draw 2. box office hit Kassenerfolg m, Kassenschlager m -* box office draw, draw 2. box score eigentl tabellarische Aufstellung f der Ergebnisse und Beteiligten eines Baseballspiels fig tabellarische Aufstellung f, knappe Zusammenfassung f und Übersicht f über Ergebnisse box set Szenenaufbau m im Studio (Fernsehen/Film), Bühnenausstattung f , Bühnenbild n box story Artikel m, Text m im Kasten (Zeitung/Zeitschrift) boxtop offer Verpackungsgutschein m, Verpackungsdeckelgutschein m, Packungsgutschein m

71 Gutschein, der entweder einer Verpackung beiliegt oder ein Teil davon ist

coupon, couponing boy sales pi Straßenverkauf m, Straßenverkäufe m/pl (Zeitung/ Zeitschrift) -> newsboy sales BPA (B.P.A.) Abk Business Publications Audit of Circulations BPAA ( B . P A A . ) Abk British Poster Advertising Association B.P.I. ( B P I ) 1. Abk brand potential index 2. Abk buying power index B picture Vorfilm m Film, der in einem Lichtspieltheater neben dem Hauptfilm gezeigt wird

cf. A picture BPQ (B.P.Q.) Abk buying power quota brace (meist pi braces) geschweifte Klammer(n) f(pl), Akkolade f -> bow bracket, brace bracket curly bracket brace bracket geschweifte Klammer f bracket Klammer f, Paranthese f to bracket v/t einklammern, in Klammern setzen B.R.A.D. (BRAD) Abk British Rate & Data Bradley colors pi -> Milton Bradley papers Bradley text Bradley f (amerikan Schriftart) brain research Hirnforschung f, Gehirnforschung f spielt im Bereich der Medien- und Werbewirkungsforschung vor allem unter dem Rubrum "Zwei-HemisphärenTheorie" (two-hemisphere theory) eine wachsende Rolle. Nach dieser Theorie ist das Zentrum der menschlichen Rationalität und Abstraktionsfähigkeit die linke Hirnhälfte, in der auch das Sprachzentrum liegt. Zentrum der Emotionalität und visuellen Wahrnehmung, aber auch der Synthese und Ganzheitsschau ist die rechte Hirnhälfte. Während die Druckmedien vor allem die linke Hirnhälfte beanspruchen, beschäftigen die optischen Medien vorwiegend die rechte Hälfte des Gehirns

-• two-hemisphere theory brain storming Diskussionssitzung f, in der aktuelle Probleme konzeptionell durchgesprochen werden -» blue sky, synectics

brand consciousness brand 1. Marke f, Warenmarke f, Handelsmarke /, Warenzeichen n -> merchandise mark, registered trademark, trademark, trademark name 2. Markenartikel m, Markenprodukt n, Markenware f -» branded good, branded product brand acceptance Markenakzeptanz f, Marktakzeptanz / eines Markenprodukts -»acceptance 1. brand advertising Markenwerbung f, Markenartikelwerbung f -•branded goods advertising, branded merchandise advertising, brand product advertising brand advertising manager -» brand manager brand association Markenassoziation f Assoziation einer Marke, eines Markenprodukts mit der Produktkategorie, der sie zugehört (zB Tesafilm mit durchsichtigem Klebstreifen u dgl)

-» commodity-brand association, product-brand association; cf. share of mind brand awareness Bekanntheit f einer Marke -»awareness, brand rating; cf. brand consciousness brand awareness test Test m des Bekanntheitsgrads einer Marke brand barometer Markenbarometer n -» brand trend survey brand buyer Markenkäufer m, Käufer m von Markenware, Markenprodukten, eines Markenprodukts -> brand purchaser brand-buying motive Motiv n für den Kauf einer Marke, Kaufmotiv n brand choice Markenwahl /, Kaufentscheid m (für ein Markenprodukt) brand comparison Markenvergleich m brand competition Markenkonkurrenz f, Konkurrenz f zwischen einzelnen Markenartikeln, Markenartikelwettbewerb m brand consciousness Markenbewußtsein n, Markenartikelbewußtsein n cf. brand awareness, brand image, brand insistence, brand loyalty, brand rating

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brand development (B.D.) brand development (B.D.) Markenkonsumanteil m, Markenkonsumkonzentration f, Verbrauchsanteil m einer Marke, Marktanteil m einer Marke, Maß der Konzentration einer Markenware, in der Regel gemessen in Wareneinheiten oder Ausgabenbeträgen pro tausend Einwohner

-•brand development index; cf. category development brand development index (BDI, B.D.I.) Markenkonsumindex m, Markenwarenkonsumindex m, Index m des Markenwarenkonsums Maß der proportionalen geographischen Verteilung der Verkäufe eines Markenprodukts als Anteil der Gesamtverkäufe, meist gemessen als Anteil des Markenartikelkonsums pro tausend Einwohner der betreffenden Gegend in Bezug zu den Gesamtverkäufen in einem Markt

cf. brand potential index, category development index brand differentiation Markenwarendifferenzierung f Maß, in dem es einer Ware gelungen ist, ein Markenimage zu entwickeln, das die Ware so gut wie unverwechselbar erscheinen läßt und bewirkt, daß sie sich deutlich von Konkurrenzprodukten unterscheidet

-•positioning; cf. brand identification brand distribution Markenvertrieb m, Markenwarenvertrieb m, Markenverteilung f, Markenwarenverteilung f brand dominance Markenvorherrschaft f, Vorherrschaft f einer Marke, eines Markenartikels branded commodity Markengebrauchsartikel m, Markengebrauchsgegenstand m, Markengebrauchsprodukt n -> commodity branded good Markenartikel m, Markenerzeugnis n, Markenware f, Markenprodukt n -» brand 2., branded merchandise, branded product, branded staple, brand product branded goods advertising Markenartikelwerbung f, Markenproduktwerbung, Werbung f für Markenerzeugnisse -» brand advertising, branded merchandise advertising, brand product advertising

branded merchandise Markenwaren f/pl, Handelsmarkenwaren i/pl -< brand 2., branded product, branded staple, brand product branded merchandise advertising Markenwarenwerbung f, Werbung f für Markenwaren, Handelsmarkenwerbung f, Werbung f f ü r Handelsmarken -» brand advertising, branded product advertising, brand product advertising branded product -» brand product branded product advertising -> brand product advertising branded staple Markenhaupterzeugnis n, Markenhauptprodukt n, Markenstapelware f, Markenmassenware f -» staple brand identification Markenidentifizierung f, Markenartikelidentifizierung f Erkennung einer Marke unter mehreren ähnlichen Produkten

cf. brand differentiation brand identity Identität f einer Marke, eines Markenprodukts, eines Markenartikels, Markenidentität f Ubereinstimmung von Markenimage und Markeneigenschaften

brand image Markenimage n, Markenbild n, Markenprofil n Gesamtheit der Vorstellungen, Assoziationen, Gefühle, die Verbraucher gegenüber einer Marke, einem Markenartikel haben

-•brand personality, brand profile; cf. corporate image brand image advertising Markenimagewerbung f, Markenbildwerbung f, Markenprofilwerbung f Werbung, die darauf abzielt, die Vorstellungen, Assoziationen und Gefühle, die Verbraucher gegenüber einem Markenartikel haben, so zu gestalten odef zu verändern, daß sich das entstehende Markenimage zugunsten der Verkäufe des Produkts auswirkt

brand image response (to advertising) Auswirkung f der Werbung auf das Markenimage, Imagereaktion f auf Werbung Wirkungen, die Werbung für das Image einer Marke hat

brand impression Markenprägnanz f brand index Markenindex m brand information Markeninformation f, Markenartikelinformation f

73 brand insistence Markeninsistenz f extreme, lOOprozentige Markentreue, die den Kauf von Substituten vollkommen ausschließt

-»consumer insistence; ci. brand loyalty, brand switching brand label Etikett n, Aufkleber m, Zettel m, Zettelchen n, Schild n, Schildchen n auf einem Markenprodukt einem Markenerzeugnis brand leader Markenführer m brand loyalty Markentreue f, Markenbindung f Maß, in dem Konsumenten dieselbe Marke stets wieder kaufen

ct. brand consciousness, brand insistence, brand switching, repeat buying brand manager Leiter m der Abteilung Marketing, Werbung und Verkaufsförderung eines Markenartikelproduzenten -.brand advertising manager, product manager brand name Markenname m, Markenbezeichnung f, Markenwarenbezeichnung f, Markenzeichen n, Warenzeichen n -»brand 1., merchandise mark, trademark, trademark name, trade name Brand Names Foundation (BNF, B.N.F.) amerikan Warenzeichen-" Stiftung / Interessenverband von Markenwarenproduzenten, dessen Ziel es ist, den Kauf von Markenerzeugnissen zu fördern

brand perception Markenwahrnehmung f, Markenperzeption f -> perception

brand personality -» brand image brand potential index (B.P.I., BPI) Index m des Markenpotentials Verhältnis des Markenkonsumindex (brand development index) zum Konsumindex für die entsprechende Produktkategorie (category development index) einer geographischen Einheit oder eines Gesamtmarkts

-> brand development index, category development index brand preference Markenpräferenz f, Markenbevorzugung f, Bevorzugung f einer Marke, Vorliebe f für eine Marke brand-preference changes (after exposure to advertising) pi Wandel m

Brand Rating Index (BRI, B.R.I.) der Markenpräferenz (als Folge von Werbekontakt) -•brand-preference change study brand-preference change study Untersuchung f des Wandels von Markenpräferenz nach Werbemittelkontakt (Werbeforschung) Forschungsbereich, in dem sich in besonders starkem Maße die Horace Schwerin Research Corporation in den USA spezialisiert hat In der Regel handelt es sich um Laboratoriums- und Studiotests, bei denen Käufer zu Beginn sich aus einer Reihe von Konkurrenzprodukten eines als Geschenk auszusuchen. Dann wird ihnen Werbung vorgeführt und danach erhalten die Versuchspersonen erneut die Möglichkeit, sich ein Geschenk auszusuchen. Wenn sich die Präferenz für eine bestimmte Marke beim zweiten Mal signifikant verändert, wird angenommen, daß dies Folge des Werbemittelkontakts ist; von diesem Grundmodell gibt es eine ganze Reihe von Varianten

-> gift method, product pickup test, pickup test, Schwerin technique brand price Markenpreis m, Markenartikelpreis m, Preis m für Markenartikel, Markenwaren brand product Markenprodukt n, Markenerzeugnis n, Markenware f -•brand 2., branded good, branded merchandise, branded product brand product advertising -> brand advertising brand profile Markenprofil n, Profil n einer Marke -»brand image brand proliferation Verbreitung f einer Marke, Ausbreitung f einer Marke brand purchaser Markenkäufer m, Käufer m von Markenware(n) -»brand buyer brand rating Markenbewertung f, Bewertung f des Bekanntheitsgrads einer Marke Brand Rating Index (BRI, B.R.I.) eigentl Markenbewertungsindex in

amerikan Markt- und Medienanalyse, die in jedem Herbst mit einer Stichprobe von etwa 15 000 erwachsenen Befragten auf der Basis von persönlich zugestellten und persönlich abgeholten schriftlichen Fragebogen durchgeführt wird; die Analyse liefert detaillierte Informationen über Produkte und Konsum sowie über Werbeträger- und Werbemittelkontakt,

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brand recognition sie kombiniert Leser-, Hörer-, Zuschauerdaten mit Käufer- und Konsumentendaten

brand recognition Markenwiedererkennung f (Werbeforschung) Wiedererkennung einer Marke, mit deren Werbung man Kontakt hatte

-> recognition brand reinforcement Markenfestigung /, Stabilisierung / einer Marke, eines Markenartikels -> reinforcement advertising brand set Markenrahmen m, Bezugsgruppe /, Bezugsrahmen m für Markenartikel Gruppe der Markenerzeugnisse, die ein Käufer kennt und als kaufbar ansieht, die er also prinzipiell mit in seine Erwägungen einbezieht, wenn er ein Erzeugnis dieser Produktgruppe kauft; die Kenntnis des Markenrahmens ist ein Ansatzpunkt für die Gestaltung von Markenartikelwerbung in einer Wettbewerbssituation

-•consideration frame, evoked set brand-set analysis Analyse / des Markenrahmens -•brand set brand share Marktanteil m einer Marke Anteil (Prozentsatz) der Verkäufe einer Marke an den Gesamtverkäufen einer Produktgruppe

brand switcher Markenwechsler m jeder, der eine andere Marke als zuvor kauft

brand switching Markenwechsel m Kauf einer anderen Marke als zuvor

ct. brand insistence, brand loyalty, repeat buying brand trend Markenentwicklung /, Markentrend m brand trend survey Umfrageuntersuchung /langfristiger Markttendenzen eines Markenprodukts -> brand barometer brand usage Markengebrauch m, Markenwarengebrauch m, Markenartikelgebrauch m, Markenproduktgebrauch m brand X Marke X f, Konkurrenzmarke /, Konkurrenzprodukt n wird in der Werbebranche meist als allgemeiner Ausdruck für das Produkt der Konkurrenz verwendet

brass corner Messingecke /, Messingbeschlag m, Eckbeschlag m (Buchbinderei)1

brass die Messingstempel m, Prägestempel m brass engraving Kupferstich m, Kupferstechen n -»copper-plate engraving brass rule Messinglinie f, Messingreglette f (Druck) brass width Dickte / (einer Type) (Druck) -> set, set size, width brass width table Dicktentabelle / (Druck) Bravo amerikan Kabelfernsehprogramm strahlt vorwiegend Kultursendungen und Bühnenaufführungen aus; Tochterfirma des Rainbow paycable programming service

brayer Handfarbwalze /, Farbläufer m (Messingwalze) BRC, B.R.C. Abk Broadcast Rating Council break 1. kurze Pause f, Unterbrechung /, kurze Ansage /, Ansageunterbrechung /, Sendeunterbrechung /, Programmunterbrechung / (Radio/Fernsehen/ Bühne), auch Unterbrechung f für eine Werbesendung -•commercial break, commercial slot; ct. Station break 2. letzte Zeile / eines Absatzes, Ausgangszeile /, Ausgang m (Druck) -»breakline, broken line, line break 3. Absatz m, Gedankenstrich m, Ausgang m, Alinea n to break v/i aufhören, eine Unterbrechung, eine kurze Pause machen breakaway 1. Fernsehspot m, Film m, der an einer bestimmten Stelle planmäßig reißt Requisite /, die planmäßig kaputtgeht (Werbegag) 2. adj so konstruiert, daß es kaputt geht breakdown Aufgliederung /, Analyse /, Break m 1. demographische Aufgliederung / einer Leser-, Hörer-, Zuschauerschaft oder der Auflage einer Zeitung/ Zeitschrift (Medienforschung) 2. Aufwandsanalyse / (Film/ Fernsehen) Aufgliederung und Einschätzung der Aufwendungen an Material, Zeit, Kosten etc für eine Film- oder Fernsehproduktion

75 3. grobe Skizzierung f der für eine Szene erforderlichen Kameraeinstellungen und Aktionselemente (Film/Fernsehen) break-down approach -» break-down method break-down method Aufschlüsselungsmethode f (Zuteilung des Werbeetats) Methode der Zuteilung, bei der der Gesamtetat in mehrere Gruppen (etwa nach Abteilungen) aufgeteilt wird; diese teilen ihren Anteil wiederum auf

-»break-down approach; cf. advertising budget determination, appropriation, build-up approach, build-up break-even chart Rentabilitätsgraphik f, Rentabilitätsdiagramm n break-even point Rentabilitätsschwelle f breakfast television (breakfast TV) brit Frühstücksfernsehen n, Fernsehvormittagsprogramm n, Vormittagsprogramm n (Fernsehen) break for color (brit break for colour) nach Farben trennen (Satzanweisung bei Mehrfarbendruck) breakline -» break 2., broken line break-off rule Absetzlinie /, Trennungslinie f (Druck) senkrechte oder horizontale Linie, die nicht zusammengehörige Teile einer Seite voneinander absetzt

-»dividing rule to break up 1. v/t ausschlachten (Satz nach dem Druck) 2. v/t aufrastern -»to screen brevier Schriftgrad m von 8 points (Typographie) -»point system B.R.I. (BRI) Abk Brand Rating Index bridge I. im Bundsteg angeschnittene Anzeige f, Seite f, Doppelseite f, die im Bundsteg bedruckt ist -»bleed in the gutter, gutter bleed 2. Uberleitung t, Ubergang m, Klangbrücke /, musikalische Uberleitung f, Übergang m eines Bildes in das andere, Bildübergang m, Textüberleitung f -»bumper 3. graphisches Mittel n, Element n, das den Ubergang von einer Seite zur anderen oder einer Spalte zur nächsten erleichtert

British Industrial Marketing Association briefing Einsatzbesprechung /, kurze Lagebesprechung /, Informationsgespräch n, Einweisungsbesprechung f bright level Hellspannung f, Hellspannungswert m (Fernsehen) brightness 1. Lichtstärke f , Helligkeit f (Photographie) 2. Papierglanz m, Papierglätte f -»glaze, gloss, glossiness, shininess, smoothness brightness control Helligkeitseinstellung f , Helligkeitssteuerung i (Fernsehen) brightness value (BV) Lichtstärkewert m (Photographie) -»additive exposure system Brightype conversion method Texoprintverfahren n (Druck) brilliant 1. Brilliant f , Schriftgrad m von 3 V2 points (Typographie) -»point system 2. adj kontrastreich, kontrastscharf, kontraststark (Photographie, Druck) to bring out v/t herausbringen, veröffentlichen to bring up v/t unterlegen (Druck) Bristol -» Bristol board Bristol board (bristol board) Bristolkarton m, feines glattes Kartonpapier n, Bristolpapier n, Zeichenpapier n, Isabeypapier n -»Bristol paper Bristol paper (bristol paper) -»Bristol board British Association of Industrial Editors brit Berufsverband der Redakteure von Werkszeitungen und Werkszeitschriften British Broadcasting Corporation (BBC) öffentlich-rechtliche brit Rundfunkstation cf. ITV British Bureau of Television Advertising (BBTA, B.B.TJV.) brit Interessenverband zur Förderung der Fernsehwerbung British Code of Advertising Practice (BCAP) -»Code of Advertising Practice British Direct Mail Association (BDMA, B.D.MA) brit Verband der Briefwerbeunternehmen British Industrial Marketing Association brit Interessenverband zur Förderung des Industriemarketing

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British Institute oi Management British Institute of Management brit Management-Institut British Poster Advertising Association (BPAA, B.PJVA.) Interessenverband der brit Anschlagwerbeunternehmen British Posters Limited lockerer Zusammenschluß m britischer Anschlagwerbeunternehmen mit dem Ziel der Diversifikation des Gesamtangebots der Anschlagwerbeunternehmen; der Zusammenschluß bietet eine Vielzahl unterschiedlicher Anschlagwerbekampagnen als fertige Pakete an, von denen sich Kunden jeweils diejenigen auswählen können, die am besten für ihre spezifischen Bedürfnisse geeignet sind

-»pre-selected campaign British Rate and Data (B.R.A.D., BRAD) brit Publikation (monatlich) mit Informationen über Auflagenzahlen, Anzeigenpreise und Produktionsangaben für Zeitungen und Zeitschriften British Standards Institution (BSI, B.S.I.) brit Normenausschuß cf. American Standards Association British Transport Advertising (BTA, B.TA.) brit Gesellschaft für Verkehrsmittelwerbung größtes brit Unternehmen für Verkehrsmittelwerbung in den verstaatlichten Transporteinrichtungen

broad 1. adj unscharf, unscharf abgestimmt (Radio) 2. Filmscheinwerfer m, Fernsehscheinwerfer m (2000 Watt) cf. brute broadcast I. Rundfunksendung f, Rundfunkprogramm n, Sendung f, Programm n, Übertragung f, Rundfunkübertragung f (Radio/ Fernsehen) wiewohl broadcasting ebenso wie Rundfunk im Deutschen umgangssprachlich häufig nur für Radio benutzt wird, schließt es in der Fachterminologie beider Sprachen Radio und Fernsehen ein

2. adj Rundfunk-, durch Rundfunk übertragen, ausgestrahlt to broadcast 1. v/t senden, ausstrahlen, übertragen, durch Rundfunk verbreiten (Radio/ Fernsehen)

2. v/t Am (Rundbriefe) verschicken, an alle Einzelhändler verschicken cf. broadcast distribution, intensive distribution broadcast advertiser Rundfunkwerbungtreibender m (Radio/ Fernsehen) jemand, der Rundfunkwerbung betreibt oder in Auftrag gibt

broadcast advertising Rundfunkwerbung f, Werbefunk m, Radio- und Fernsehwerbung f -> radio advertising, television advertising, TV advertising; cf. print advertising, publication advertising Broadcast Advertising Producers Society of America (BAPSA, BA.P.SA.) amerikan Berufsverband der Produzenten von Rundfunkwerbung Broadcast Advertising Reports (BAR, BA.R.) amerikan Untersuchung f, Bericht m über die Radio- und Fernsehwerbung in ausgewählten Märkten mit Berichten über Einzelheiten der Werbung, Werbepläne, Sendezeiten und Produkte, für die geworben wird

broadcast announcement Rundfunkansage f, Werbeansage f im Rundfunk, Rundfunkwerbeansage f (Radio/Fernsehen) break 1, commercial, commercial break, station break, spot, spot announcement broadcast audience 1. Rundfunkpublikum n, Rundfunkhörer m/pl, Rundfunkzuschauer m/pl, Rundfunkhörerschaft f, Rundfunkzuschauerschaft f (Radio/Fernsehen) 2. Hörer m/pl, Zuschauer m/pi einer Rundfunksendung (Radio/Fernsehen), Hörerschaft f, Zuschauerschaft f audience, radio audience, television audience, TV audience broadcast-audience measurement Hörermessung f, Zuschauermessung f, Messung f der Hörer und Zuschauer, des Rundfunkpublikums (Radio/ Fernsehen) -» broadcast measurement broadcast-audience research Rundfunkhörerforschung f, Rundfunkseherforschung f, Hörerforschung f, Zuschauerforschung f -»audience research; cf. broadcast research

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Broadcast Music Incorporated ( B M I , B.M.I.)

broadcast-audience turnover Fluktuation /, Schwankungen f/pl in der Zusammensetzung, der Zahl der Hörer, Zuschauer einer Sendung, eines Programms (Radio/Fernsehen) -»audience flow, audience turnover broadcast calendar Rundfunkkalender m Kalender, der vorwiegend in der amerikan Rundfunkwerbung verbreitet ist und auf die Bedürfnisse seiner Benutzer ausgerichtet ist

broadcast Channel Sendekanal m (Radio/Fernsehen) Kanal, über den ein Sender seine Sendungen ausstrahlt

-> Channel broadcast commercial Rundfunkwerbesendung /, Werbesendung / (Radio/Fernsehen) -> commercial, spot broadcast distribution Intensivvertrieb m, Intensiwersand m, Versand m von Rundschreiben an alle Einzelhändler ->to broadcast 2., intensive distribution broadcaster 1. Sender m, Rundfunksender m, Rundfunkstation /, Rundfunkgesellschaft m (Radio/ Fernsehen) -•broadcasting Company, broadcasting corporation, broadcasting network, broadcasting Station, broadcasting transmitter 2. Rundfunksprecher m, Rundfunkansager m, Rundfunkvortragender m, Rundfunkkünstler m, Rundfunksänger m, Rundfunkschauspieler m, Rundfunkschaffender m, jemand m, der im Rundfunk auftritt, Sendeleiter m, Eigentümer m des Senders 3. Werbungtreibender m, jemand m, der Rundfunkwerbung betreibt oder in Auftrag gibt broadcast advertiser broadcasting Rundfunkwesen n, Funk m, Rundfunkübertragung /, Rundfunk m, Netzfunk m (Radio/ Fernsehen) wiewohl broadcasting ebenso wie Rundfunk im Deutschen umgangssprachlich häufig nur für Radio benutzt wird, schließt es in der Fachterminologie beider Sprachen Radio und Fernsehen ein

radio, television; cf. narrowcasting

broadcasting area Sendebereich m, Empfangsbereich m, Sendegebiet n (Radio/Fernsehen) -» service area, signal area, transmission area; cf. circulation area 2. broadcasting company Rundfunkgesellschaft /, Rundfunkkompagnie f, Sendeanstalt f (Radio/Fernsehen) -» broadcasting corporation broadcasting corporation Rundfunkgesellschaft f (Radio/Fernsehen) -» broadcasting company broadcasting hall Sendesaal m broadcasting industry Rundfunkbranche f (Radio/Fernsehen) broadcasting network Rundfunknetz n, Sendernetz n (Radio/Fernsehen) broadcasting room Senderaum m (Radio) broadcasting receiver Rundfunkempfänger m (Radio/Fernsehen) -» radio receiver, radio set, television set, T V set broadcasting station Sender m, Rundfunksender m, Rundfunkstation f, örtlicher Rundfunksender m (Radio/Fernseh en) broadcasting studio Sendestudio n (Radio/Fernsehen) broadcasting system Rundfunknetz n (Radio/Fernsehen) broadcasting transmission Rundfunkübertragung f (Radio/Fernsehen) broadcasting transmitter Rundfunksender m, Übertragungssender m broadcasting wave Rundfunkwelle f -> broadcast w a v e broadcast measurement Hörermessung f, Zuschauermessung f, Hörerschaftsmessung f, Zuschauerschaftsmessung f (Medienforschung) -> broadcast-audience measurement broadcast media pi Rundfunkmedien n/pl, Funkmedien n/pl (Radio/ Fernsehen) -* broadcast medium broadcast media compaign Rundfunkwerbekampagne f, Funkwerbekampagne f, Werbefeldzug m in Radio oder Fernsehen broadcast medium Rundfunkmedium n, Funkmedium n (Radio/Fernsehen) -•broadcast media Broadcast Music Incorporated ( B M I , B.M.I.) amerikan Vereinigung von

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broadcast order Musikverlagen, die für ihre Mitglieder Tantiemen einzieht steht damit in Konkurrenz zur American Society of Composers, Authors and Publishers

broadcast order Sendeauftrag m, Auftrag m für eine Werbesendung, Bestellung f einer Werbesendung, Reservierung f von Sendezeit (für eine Werbesendung) (Radio/ Fernsehen) broadcast program (brit programme) Rundfunkprogramm n, Rundfunksendung f (Radio/Fernsehen) -» broadcast, broadcast show, program(me), radio program, radio show, telecast, television program, television show, TV program, TV show broadcast-program sponsor Sendungsfinanzier m, Patronatsfirma /, Firma f, die eine Sendung finanziert, Sponsor m (Radio/Fernsehen) -»sponsor broadcast rating Einschaltquote f , Rundfunkeinschaltquote f (Radio/ Fernsehen) Anteil der eingeschalteten Empfangsgeräte an der Gesamtzahl der vorhandenen Geräte

-» rating; cf. share-of-audience Broadcast Rating Council (BRC, B.R.C.) amerikan Institution zur Überwachung von Qualitätsmaßstäben bei der Ermittlung von Einschaltquoten broadcast reception Empfang m, Sendeempfang m (Radio/Fernsehen) broadcast research Rundfunkforschung f (Radio/Fernsehen) cf. broadcast-audience research broadcast satellite Rundfunksatellit m, Funksatellit m, Sendesatellit m, Nachrichtensatellit m folgende Sendesatelliten sind in Betrieb: ANIK - Kanada BSE (Broadcast Satellite Experimental) — Japan BSS (Broadcast Satellite Service) - USA COMSAT (Communications Satellite Corporation) — USA OTS (Orbiting Test Satellite) - BRD SBS (Satellite Business Systems) - USA

Broadcast Satellite Experimental (BSE) japanischer Sendesatellit Broadcast Satellite Service (BSS) amerikan Radiosendesatellit m

broadcast show Rundfunkprogramm n, Rundfunksendung f, Rundfunkshow f (Radio/Fernsehen) broadcast spectrum Sendefrequenzbereich m broadcast station time segment Eigensendezeit f des lokalen Senders (Radio/Fernsehen) da die meisten amerikan Rundfunksender entweder einem Sendernetz angehören oder große Teile von deren Programmen übernehmen, steht ihnen im allgemeinen nur wenig Sendezeit für ihre eigenen Programme zur Verfügung

-•station-produced program; cf. station lineup broadcast trade organization Berufsverband m des Rundfunkgewerbes broadcast transmission Rundfunkübertragung f, Übertragung f einer Rundfunksendung (Radio/Fernsehen) broadcast wave Rundfunkwelle f, Sendewelle f (Radio/Fernsehen) -» broadcasting wave broad-point pen Bandzugfeder /, Breitfeder f broadsheet 1. großformatiges Faltblatt n, Großprospekt m, großformatiges Werbeflugblatt n, großformatiger Werbeprospekt m, Schaufensterplakat n, Werbeprospekt m im Zeitungsformat (etwa 60 x 40 cm mindestens, meist nur einseitig bedruckt) -»broadside 1.; cf. folder, handbill, poster 2. großformatige Zeitung / (obsolet), Einblattdruck m, Reiberdruck m -»broadside 1.; cf. tabloid broadside 1. -> broadsheet 2. Querformat n -»oblong size broad spot Werbespot m für ein bestimmtes Zeitsegment (Radio/ Fernsehen) Werbesendung, die für ein bestimmtes Zeitsegment bestellt wird, wobei es jedoch dem Sender überlassen bleibt, wann er sie innerhalb dieses Segments ausstrahlt

cf. daypart, preferred position, run-ofstation, run-of-station commercial brochure Broschüre f , gebundener oder gehefteter Prospekt m, Heft n -» booklet, pamphlet brochure binding machine Broschürenmaschine f (Buchbinderei)

79 broken line Ausgangszeile /, Ausgang m (Druck) -> break 2., breakline broker 1. Makler m, Agent m, Vermittler m, Mittler m, Mittelsmann m, Kommissionär m 2. Zwischenhändler m brokerage 1. Maklertätigkeit f, Vermittlung f, Makeln n 2. Maklergewerbe f 3. Maklerprovision /, Kommission f, Courtage f, Sensarie f bromid -> bromide bromide 1. Bromid n 2. Gemeinplatz m, Binsenwahrheit f, Binsenweisheit /, Stereotyp n, abgedroschene Redensart f bromide paper Bromsilberpapier n, Gelatinepapier n (Photographie) bromide print Bromdruck m, Bromsilberphoto n, Gelatinepapierphoto n, Photo n auf Bromsilberpapier, Photo n auf Gelatinepapier bromide printing Bromdruck m (Vorgang) bromoil print Bromöldruck m, Bromölphoto n (Photographie) bromoil process Bromöldruck m (Photographie) bronze 1. Bronze /, Bronzefarbe f 2. adj bronzen, bronzefarben, Bronzeto bronze v/t bronzieren, bronzen färben, mit Bronzefarbe behandeln, mit Bronzepulver behandeln bronze paper Bronzepapier n (Druck) bronze powder Bronzepulver n (Druck) bronze print Bronzedruck m (Produkt) -> metallic print bronze printing Bronzedruck m, Bronzierdruck m (Verfahren) -» metallic printing bronze proof Bronzeabzug m (Druck) bronze type Bronzeschrift f (Druck) bronzing Bronzieren n, Bronzierung f, Behandlung f mit Bronzepulver (Druck) bronzy adj bronzefarben, bronzefarbig, bronzen brownout Reduzierung t der Lichtstärke, Abdunkelung f (zB Leuchtreklame) brown paper Packpapier n brownprint Silberdruck m -> silverprint

budget strategy brush Bürste f, Pinsel m, Kleisterbesen m brush coated paper gestrichenes Papier n -> coated paper brush proof Bürstenabzug m (Druck) -»galley proof brute eigentl Rohling m, Untier n, Bestie f stromstarker Bogenscheinwerfer m (10 000 Watt) (Film/Fernsehen) -»10k; cf. broad 2. BSE Abk Broadcast Satellite Experimental BSI (B.S.I.) Abk British Standards Institution BSS Abk Broadcast Satellite Service BTA (B.TJV.) 1. Abk best time available 2. Abk British Transport Advertising bubble Sprechblase f -»balloon 1., blurb 3. buckeye eigentl Roßkastanie f buckeyed — mit schlechten, fleckigen Augen (Pferd) 1. überladene, schlecht gemachte Anzeige f, stümperhafte Anzeige f, klobige Anzeige f 2. adj naiv-überladen, kitschig, geschmacklos buckle Quetschfalte f -> crinkle, gusset to buckle v/t stauchen (Papier beim Falzen) buckle folder Stauchfalzmaschine f, Parallelbruchfalzmaschine f buckle folding Stauchfalzung f buckram 1. Steifleinen n, Buckram n (Buchbinderei) 2. adj steif, steifleinen, aus Steifleinen budget Budget n, Haushalt m, Etat m budget check Etatkontrolle f budget checking Durchführung f einer Etatkontrolle budget-level experiment Werbeaufwandexperiment n, Budgetkontrollexperiment n, Experiment n zur Prüfung der Höhe des Werbeetats Werbeexperiment, bei dem der Zusammenhang zwischen Gesamtwerbeaufwand (meist gemessen in Geldausgaben) und Marktreaktion untersucht wird

-»advertising weight experiment budget strategy Budgetstrategie f, Haushaltsstrategie f, Etatstrategie f

80

bug Grundsatzentscheidung zB darüber, ob der Werbeetat für einen bestimmten Zeitraum festgesetzt wird, ob er als absoluter Betrag oder als Anteilsbetrag der Werbeaufwendungen der Branche festgelegt wird

bug 1. Druckornament n, Zierzeichen n 2. technische Störung f , Panne f (Fernsehen) buildup (build-up) Aufbau m, allmählich Entfaltung f des Image f ü r ein Produkt, eine Firma, eine Persönlichkeit), schrittweise Förderung f -> campaign buildup to build up v/t aufbauen, (Image) entwickeln, entfalten, fördern build-up approach -» build-up method build-up method Aufbaumethode / der Werbetatfestsetzung, sukzessive Etatfestsetzung / Methode, bei der ein Etat stückchenweise aufgebaut wird; zunächst erhält eine bestimmte Abteilung oder ein bestimmtes Medium oder eine Mediengruppe eine bestimmte Summe, dann wird addiert, und der nächste Teil wird für einen weiteren Schritt zugeteilt, bis sich aus den einzelnen Schritten das gesamte Budget aufgebaut hat

->build-up approach; cf. advertising budget determination, appropriation, break-down method bulk 1. Masse /, Menge /, Volumen n, Umfang f 2. Papierdicke f, Dicke f von Druckpapier, Bogendicke f , Bogenhöhe f bulk circulation Massenauflage f , Massenvertrieb m, Massenverteilung f , Vertrieb m des Hauptteils der Auflage (Zeitung/Zeitschrift) - bulk sales bulk discount Mengenrabatt m, Rabatt m f ü r Mehrfachschaltungen, f ü r Mehrfachwerbung -»discount, frequency discount; cf. base rate, basic rate, card rate, flat rate, one-time rate bulk distribution -» bulk sales

bulkhead Stirnwand f , Stirnwandplakat n, Ankleber m, Abteilwand f (Verkehrsmittelwerbung) -> bulkhead card bulkhead card Stirnwandplakat n, Stirnwandzettel m, Stirnwandankleber m, Stirnwandaufkleber m (Verkehrsmittelwerbung) Werbeplakat, das oberhalb der Fenster oder an Abteilwänden in öffentlichen Verkehrsmitteln angebracht wird

bulk mailing Postwurfsendung f , Massenversand m, Massendrucksache / (Brief-/Direktwerbung) bulk production Massenproduktion f bulk rate Preis m bei Sammelbezug, Mehrfachbezug (Zeitschrift/Zeitung) -> bulk sales bulk sales pi Sammelverkauf m, Sammelverkäufe m/pl, Mengenverkauf m, Mengenverkäufe m/pl, Sammelbezug m 1. alle Einzelhefte einer Zeitschrift/ Zeitung, die in Mengen von fünf oder mehr Exemplaren verkauft werden (Definition des amerikan Audit Bureau of Circulations)

-> Single copy sales in bulk, bulk copy, bulk distribution 2. Verkäufe von zwei oder mehr nacheinander erscheinenden Ausgaben einer Zeitschrift in Mengen von je fünf oder mehr Exemplaren (Definition des amerikanischen Audit Bureau of Circulations)

-»subscriptions in bulk 3. Verkauf von zwei oder mehr zusammen verpackten Zeitungs- oder Zeitschriftenexemplaren an dieselbe Adresse, denselben Empfänger (Definition des amerikan Audit Bureau of Circulations)

-»bulk circulation, bulk copy bulk subscription Sammelbezug m, Sammelabonnement n, Mengensubskription f (Zeitung/Zeitschrift) -»group subscription bulldog kurz für bulldog edition bulldog edition eigentl Bulldoggenausgabe f 1. erste Morgenausgabe f (Zeitung) meist schon am Vorabend im Umlauf

2. vordatierte Ausgabe f (Zeitung) -»predate bullet eigentl Gewehrkugel f , Pistolenkugel f fettgedruckter Punkt m, Blickfangp u n k t m (Typographie)

81 zur Hervorhebung von Passagen in Texten und Anzeigen

bulletin 1. Bulletin n, Nachrichtenblatt n, Verbandsorgan n, Vereinszeitschrift /, Vereinsblatt n 2. -> advertiser 2. bulletin board Großanschlag m, Großanschlagfläche f, Ganzstelle f alleinstehende Anschlagfläche, Großwerbefläche f für Außenwerbung (oft auch beweglicher, beleuchteter Großanschlag)

-» advertising panel, billboard, outdoor board, painted bulletin, placard, poster bulletin board advertising Großanschlagflächenwerbung /, Großanschlagwerbung f, Anschlagflächenwerbung / -»billboard advertising bulletin spectacular ausgefallenes, auffälliges, außergewöhnlich gestaltetes Außenwerbungsplakat n oft mit Lichteffekten u dgl wie die Werbung am Times Square in New York City oder am Piccadilly Circus in London

-»spectacular 1. bulletin type Art f von Großanschlag, Typus m von Großanschlagflächen (Außenwerbung) -»deluxe urban, painted wall, standard highway, standard streamliner bull's eye eigentl Bullauge n 1. Konvex-Beleuchtungslinse f, Beleuchtungslinse I (Druck) 2. Blendlaterne f mit Konvexlinse, Laterne f (Druck) bull pen eigentl Stierpferch m graphische Abteilung / (einer Werbeagentur), Abteilung, in der Layouts und Entwürfe im Detail ausgeführt werden

bullpup eigentl junge Bulldogge f erstes Versandexemplar n der Sonntagsausgabe (einer Zeitung), erste Sonntagsausgabe f (für den Versand) bumper eigentl Stoßstange /, Puffer m Uberbrückungssendung f , Uberbrückungsmusik f, Minisendung f (Radio/Fernsehen) Kurzsendung im Anschluß an ein Programm, die ausgestrahlt wird, um zu verhindern, daß zwischen diesem und dem nachfolgenden Programm eine zu lange Pause entsteht

-»bridge 2. bundle 1. Bündel n, Bund n, Paket n

burn 2. Rolle f (Papier) to bundle v/t bündeln, zusammenpacken, in Bündel binden, packen, bündelweise verpacken bundling Bündeln n, Binden n, Bündelpacken n bundling press Bündelpresse f Bureau of Advertising (B of A, B. of A.) amerikan Büro zur Förderung der Zeitungswerbung Teil der American Newspaper Publishers Association

Bureau of Broadcast Measurement (BBM/B.B.M.) kanadisches Medienforschungsinstitut Institut zur Durchführung von Rundfunkmedienuntersuchungen in Radio und Fernsehen für Werbungtreibende, Verlage und Werbeagenturen

buried adj eigentl begraben versteckt, begraben, vollkommen von anderen Anzeigen umgeben, am unteren Ende der Seite stehend buried ad kurz für buried advertisement buried advertisement versteckte, begrabene Anzeige f, verstecktes Inserat n Anzeige, die so plaziert ist daß sie entweder ringsum von anderen Anzeigen umgeben ist oder am unteren Ende der Seite steht

-»buried position; cf. advertising position, position buried offer verstecktes Angebot n -»blind offer, hidden offer buried position Position f , Plazierung f inmitten von anderen Anzeigen oder am unteren Ende einer Seite -»buried advertisement burin Grabstichel m (Graveur/ Kupferstecher) burinist Graveur m, Kupferstecher m -» engraver Burke Television Day-After Recall Fernsehwerbungsuntersuchung der amerikan Firma Burke Marketing Research Incorporated auf der Basis von 200 Befragten, die einen Tag, nachdem eine Werbesendung ausgestrahlt wurde, über die Werbeerinnerung, die Stärke des Werbeeindrucks, ihre Einstellung zur gesehenen Werbesendung und deren Werbeerfolg befragt werden

-» Burke t e s t day-after recall Burke test kurz für Burke Television Day-After Recall burn Bildreflektion f (Photographie)

82

burned up burned up adj vollkommen ü b e r belichtet (Photographie) -» blocked u p to burn in v/t e i n b r e n n e n (Farben etc) burning-in E i n b r e n n e n n (Farben etc) to burnish v/t glätten burnished edge Glanzschnitt m, Achatschnitt m (Buchbinderei) burnisher Glättzahn m, Glättbein n, Glättwerkzeug n (Buchbinderei) burnishing Glätten n (des Buchschnitts) burr r a u h e K a n t e /, F r ä s k a n t e f, G r a v u r k a n t e f (Druck) burst eigentl Explosion f, Explosionsstoß m adj stoßweise (Werbung) burst advertising stoßweise W e r b u n g f, p h a s e n w e i s e Klotzwerbung f Werbung, die in genau festgelegten Zeitabständen erfolgt, wobei stoßweise massiv -gewissermaßen explosionsartiggeworben wird, dazwischen jedoch Pausen liegen

-»blinking, flighting; ci. continuity 4., continuous advertising, drip schedule burst schedule (oi advertising) Plan m der Werbestöße bei stoßweiser Werbung -»burst advertising; ci. drip schedule bus advertising Autobuswerbung /, Omnibuswerbung f Verkehrsmittelwerbung in und an Autobussen

-» b u l k h e a d card, b u s side, car card, traffic advertising, t r a n s i t advertising bus card Autobusplakat n, Omnibusp l a k a t n, Omnibusanschlag m (Verkehrsmittelwerbung) - • c a r card business 1. G e s c h ä f t n, U n t e r n e h m e n n, F i r m a f 2. Gewerbe n, Beruf m, Handel m, Handelstätigkeit / 3. Arbeit f , Tätigkeit f , Beschäftigung f 4. Mimik f , Gestik f (Schauspieler) -> stage business business ad kurz für business advertisement business advertisement Industrieanzeige f, Geschäftsanzeige f, Wirtschaftsanzeige f, gewerbliche Anzeige f business advertiser Industriew e r b u n g t r e i b e n d e r m, Geschäfts-

werbungtreibender m, Wirtschaftswerbungtreibender m business advertising Industriew e r b u n g f, Wirtschaftswerbung f, Geschäftswerbung f -»industrial advertising, professional advertising, t r a d e advertising; cf. consumer advertising business-building test Rentabilitätstest m Test, bei dem untersucht wird, ob ein zusätzlicher Aufwand an Werbung oder Verkaufsförderung geschäftlich lohnend genug ist, um die zusätzlichen Kosten zu rechtfertigen

business card Geschäftskarte f , Visitenkarte f -»card 1. business film -» industrial film business magazine Wirtschaftszeitschrift /, Wirtschaftsmagazin n -» business publication business paper Wirtschaftszeitung f , Handelszeitung f , Industriefachzeitung /, Gewerbefachzeitung /, Berufsfachzeitung f business press Wirtschaftspresse f , Geschäftspresse /, Berufsfachpresse f , berufsständische Presse f, Gewerbefachpresse f business publication Wirtschaftszeitung oder -Zeitschrift f , Handelszeitung oder -Zeitschrift f, Industriefachzeitung oder -Zeitschrift f , Gewerbefachzeitung oder -Zeitschrift /, Berufsfachzeitung oder -Zeitschrift f -»business magazine, business paper Business Publications Audit of Circulations (BPA, B.P.A.) amerikan Institution zur Auflagenkontrolle von Wirtschafts-, Handels-, Berufs-, Gewerbe- u n d Industriezeitungen u n d -Zeitschriften cf. Audit Bureau of Circulations business reply card Werbeantwortkarte f , Werbeantwortpostkarte f , Werbepostkarte f vom werbungtreibenden Empfänger zu bezahlende vorgedruckte Antwortkarte, die von der Post unfrankiert zugestellt wird

cf. business reply envelope business reply envelope Werbeantwortbrief m, Werbeantwortumschlag m cf. business reply card business reply mail Werbeantwortpost f

83 business section Wirtschaftsteil m (einer Zeitung) -•commercial section busorama beleuchtetes Werbeschild n für Autobusse, beleuchtetes Busschild n, Leuchtschild n für Busse (Verkehrsmittelwerbung) von hinten beleuchtetes Werbemittel an den Dachseiten amerikanischer Omnibusse; Format: 21V, x 144 3 /, Zoll 55,56 x 367,67 cm

-» top lighting bus shelter Omnisbushäuschen n, Autobusstand m bus shelter advertising Anschlagwerbung f an Bushaltestellenhäuschen, Omnibusstandwerbung /, Autobusstandwerbung f (Verkehrsmittelwerbung)

Werbung, für die die werbungtreibenden Unternehmer mitunter den Busgesellschaften die Autobusstände gratis aufstellen, um so die benötigte Anschlagfläche zu erhalten

bus side Seitenfläche / eines Autobusses, Seitenwand f eines Autobusses, Autobusseite f, Rumpffläche f (Verkehrsmittelwerbung) cf. double-back, double-front bus side advertising Werbung f an den Seitenflächen von Autobussen, Anschlagwerbung f an Autobusseiten (Verkehrsmittelwerbung) bust shot Brustbild n (Photographie) busy adj überladen, chaotisch (Design, Layout einer Anzeige) butt Schnitt m, Schnittstelle f (Satz) butt line Schnittkante / (Satz) button Ansteckknopf m, Ansteckplakette f buy eigentl Kauf m, Werbeauftrag m, Insertionsorder /, Anzeigenauftrag m -»airtime buying, space buying buyer 1. Käufer m, Einkäufer m -»purchaser 2. Angestellter m einer Werbeagentur, dessen Aufgabe es ist, Anzeigen zu plazieren und Werbesendezeit zu reservieren -»airtime buyer, media buyer, space buyer buyer behavior (brit behaviour) Käuferverhalten n buyer category Käuferkategorie f buyer-reader Kaufleser m, Erstleser m (Leserschaftsforschung) Leser, der die Publikation, die er liest, auch gekauft hat

buying process -»actual buyer-reader, claimed buyerreader, primary reader; cf. non-buyer reader buyer's guide Käuferzeitschrift f Zeitschrift oder Einzelausgabe einer Zeitschrift mit Tips und Anzeigen für Käufer bestimmter Produkte

-• directory issue buyer's market Käufermarkt m

Markt, in dem Preise und Umsätze weitgehend von den Käufern bestimmt werden

cf. seller's market buyer's observation Käuferbeobachtung f (Umfrageforschung) buying Kaufen n, Ankauf m, Einkauf m, Einkaufen n -> purchasing buying behavior (brit buying behaviour) Kaufverhalten n -> purchasing behavior buying decision Kaufentschluß m, Kaufentscheidung f purchasing decision buying desire Kaufwunsch m buying frequency Kaufhäufigkeit f -> purchasing frequency buying habit Kaufgewohnheit f buying incentive Kaufanreiz m buying influence Kaufeinfluß m buying intensity Kaufintensität f buying intent Kaufabsicht /, Kaufplan m -»buying intention buying intention Kaufabsicht f, Kaufplan m -»buying intent buying motivation Kaufmotivation f buying motivation research Kaufmotivationsforschung f buying motive Kaufmotiv n -•purchasing motive buying pattern Kaufmuster n, Muster n des Kaufverhaltens -• purchasing pattern buying power Kaufkraft f -> purchasing power buying power index (BPI, B.P.I.) Kaufkraftindex m -»purchasing power index buying power quota (BPQ, B.P.Q.) buying power index buying probability Kaufwahrscheinlichkeit f buying process Kaufvorgang m

buying propensity buying propensity Kaufneigung / -»propensity to buy, propensity to purchase, purchasing propensity buying service Medienagentur /, Streuagentur / Werbeagentur, deren Dienstleistung sich darauf beschränkt, Anzeigen zu plazieren oder/und Werbesendezeit zu reservieren buying shop, media agency; c/. fullservice agency buying shop -> buying service buyout Erwerb m aller Rechte

84 Pauschalerwerb aller Aufführungs- und Weiterverwertungsrechte eines Schauspielers, Sängers, Autors etc buy sheet -» time sheet BV Abk brightness value B/W, b/w Abk black and white, black & white -B&W, b&w by book post per Kreuzband (Postversand) byline Autorenzeile f bylined article gezeichneter Artikel m, Namensartikel m

cable network

85

c ® -» copyrighted C kurz für first cover, outside front cover CAAB (CAA.B.) Abk Canadian Advertising Advisory Board cabinet Schrank m, Satzschrank m, Klischeeschrank m (Druck) -»block cabinet cable 1. Kabel n, Leitungskabel n ci. coaxial cable 2. kurz für Kabelfernsehen n -•cable television, cable TV, CATV, community antenna system to cable v/t verkabeln cable advertising Kabelfernsehwerbung /, Kabelfernsehreklame /, Werbung f im Kabelfernsehen cable audience Kabelfernsehzuschauer m/pl, Kabelfernseh-

cable classißed advertising Kabelfernseh-Kleinanzeigenwerbung /, Kleinanzeigenwerbung f, Gelegenheitswerbung f im Kabelfernsehen Cablecom-General Inc. amerikan Kabelfernsehunternehmen cable network Kabelfernsehsendernetz n, Kabelfernsehnetz n, Kabelnetz n

wiewohl die Kabelfernsehsender lokale Sendeanstalten sind, die in starkem Maße auch lokale Programme ausstrahlen und in vielfacher Hinsicht die Funktionen lokaler Zeitungen wahrnehmen, bestehen in den USA große Sendernetze, die die lokalen Sender (1982 etwa 4500 Kabelsender) mit Programmen versorgen

Kasten

Hauptsächliche amerikanische Kabelfernsehsendernetze: A.R.T.S./ABC Cable Associated Press News Beta/ABC Cable Cable News Network (CNN) CBS Cable Cinemerica Entertainment and Sports Programming Network (ESPN) Las Vegas Entertainment Network (LVEN) Modern Satellite Network (MSN) Reuters News-View Satori Satellite Program NetworkTeleFrance USA Spanish International Network UPI News USA Network - Black Entertainment - Calliope - C-Span - English Channel - Madison Square Garden Sports Video Concert Hall

Kultur Nachrichten Hausfrauenprogramme Nachrichten Kultur Erwachsenenprogramme Sport und Unterhaltung Show und Unterhaltung Hausfrauenprogramme Nachrichten Musik, Tanz, Erwachsenenprogramme französische Kultur, Filme Programm für spanischsprechende Amerikaner Nachrichten Unterhaltung für schwarze Amerikaner internationale Kinderfilme Kongreß-, Regierungsanhörungen britische Programme Sportübertragungen Rockmusik

Cable Network Inc. (CNI) publikum n, Kabelfernsehzuschauerschaft / -• audience, broadcast audience, TV audience cable audience measurement Messung / der Kabelfernsehzuschauer, Messung / des Kabelfernsehpublikums, der Kabelfernsehzuschauerschaft (Medienforschung) cable broadcasting Kabelrundfunk m (Radio/Fernsehen) cablecasting to cablecast v/t im Kabelfernsehen senden cablecasting Senden n per Kabelfernsehen, Kabelfernsehprogrammgestaltung f , Kabelfernsehen n, Kabelfunk m cable classified kurz für cable classified advertisement cable classified ad kurz für cable classified advertisement cable classified advertisement Kabelfernsehkleinanzeige /, Kabelkleinanzeige f , Kabelgelegenheitsanzeige / da die Kabelfernsehanstalten lokale Sender sind, gibt es bei ihnen auch die Möglichkeit, normale Kleinanzeigen zu plazieren; diese werden als ausgedruckte Texte auf dem Bildschirm gezeigt

Cable Network Inc. (CNI) amerikan Kabel-Fernsehwerbeunternehmen Tochtergesellschaft der 3M Company

Cable News Network (CNN) amerikan Fernsehsendernetz sendet täglich 24 Stunden lang ausschließlich Nachrichten; wird durch Werbung finanziert; Tochterunternehmen von Turner Broadcast Systems

cable satellite Kabelsatellit m Satellit zur Übertragung von Fernsehprogrammen für Großgemeinschaftsantennenanlagen

cable television Kabelfernsehen n

Fernsehsystem, bei dem die Empfängerhaushalte an ein Kabel angeschlossen sind, über das ein Programm direkt, statt drahtlos, empfangen wird. Entstand in den USA ursprünglich, um den Fernsehempfang in Gegenden möglich zu machen, die außerhalb der Reichweite drahtloser Sender lagen. Die Programme werden zentral, vielfach auch über Satellit, an lokale Großgemeinschaftsantennen ausgestrahlt, mit denen die Haushalte verkabelt sind, und meist auch durch die Programmgestaltung der örtlichen Studios ergänzt

86 -•cable TV, CATV, community antenna television, community antenna TV, pay TV, subscription TV Cable Television Administration and Marketing Society (CTAM) amerikan Interessen-, Marketing- und Managementorganisation der örtlichen Kabelsysteme cable television system operator Kabelfernsehunternehmen n, Kabelfernsehsystem n, Kabelfernsehfirma f cable trade association Verband m der Kabelfernsehindustrie cable turnover Fluktuation f der an ein Kabelfernsehnetz angeschlossenen Haushalte -•churn; cf. disconnect, disconnect rate cable TV Kabelfernsehen n -•cable television, CATV, community antenna television, community antenna TV, pay TV, subscription TV cablevision kurz für cable television Cablevision Systems Development Co. amerikan Kabelfernsehunternehmen cacograpby Kakographie f, unbrauchbares, schlecht geschriebenes Manuskript n cage antenna Reusenantenne f (Radio) calender Kalander m, Satiniermaschine f , Glättmaschine f (Papier) -•calender roll, calender roller to calender v/t kalandern, kalandrieren, satinieren, glätten (Papier) calendered paper Glanzpapier n, geglättetes, satiniertes Papier n, kalandriertes Papier n cf. friction calendered paper, supercalendered paper calendering Kalandrieren n, Kalandern n, Satinieren n, Glätten n (Papier) calender roll Kalanderrolle f , Kalandrierrolle f (Papierherstellung) -• calender, calender roller calender roller -» calender roll calico Kaliko m, (Buchbinder)Kaliko m, Buchbinderleinwand f California job case kalifornischer Setzkasten m (Eigenname) amerikan Setzkastentyp, bei dem die Fächer für die kleinen Buchstaben links und die für große Buchstaben rechts

87 liegen; in den sonst üblichen Setzkästen sind die Fächer für Großbuchstaben oben (upper case) und die für Kleinbuchstaben unten (lower case)

caliper (brit calliper) 1. Mikrometerschraube /, Greifzirkel m 2. Papierdicke f gemessen in tausendstel Zoll

call 1. Besuch m, Kontaktversuch m. Aufsuchen n des Befragten 2. Anruf m, Telefongespräch n 3. Rollenangebot n (Film/Fernsehen/ Radio/Theater) 4. Probenbeginn m (Film/Fernsehen/ Radio/Theater) to call 1. v/t besuchen, Besuch machen, Kontaktversuch machen, (einen Befragten) aufsuchen 2. v/t anrufen, Telefongespräch führen, telefonieren call-at-office subscriber betriebsangehöriger Abonnent m (Zeitung/ Zeitschrift) Abonnent, der Mitarbeiter im Verlag der Publikation ist, die er bezieht

cf. staff copy call-at-office subscription Betriebsangehörigenabonnement n, Mitarbeiterabonnement n (Zeitung/ Zeitschrift) -> call-at-office subscriber callback (call-back) 1. Wiederholungsbesuch m, Wiederholungskontaktversuch m, Nachfaßinterview n, Kontrollinterview n 2. Wiederholungsprobe / (Film/Radio/ Fernsehen) call board Anschlagbrett n calligrapher Kalligraph m, Schönschreiber m, Schreibkünstler m -> calligraphist calligraphic adj kalligraphisch, Schreibkunst-, Schönschreib-, Schreibkunst betreffend calligraphist -» calligrapher calligraphy Kalligraphie f, Schönschreibkunst f, Schreibkunst f call-in Radio- oder Fernsehsendung f, in deren Verlauf Hörer oder Zuschauer anrufen dabei werden die Gespräche, die sie führen, im Sendeverlauf direkt überspielt

-• hot line, phone-in Calliope eigentl Kalliope f (Muse der Erzählkunst) amerikan Kinderfilmprogramm des USA Cable Network calliper brit -* caliper

camera cue call letters pi Senderabkürzung f, Stationsabkürzung f (Radio/ Fernsehen) amerikan Buchstabenabkürzung für Radio- und Fernsehsender, zugeteilt von der Federal Communications Commission; prinzipiell fangen die Abkürzungen von Sendern östlich des Mississippi einschließlich von Alaska und Hawaii mit einem W, die westlich mit einem K an; mit C fangen kanadische, mit X mexikanische Sender an. Vielfach sind die so gebildeten Senderzeichen zugleich Abkürzungen für Titel oder Slogans: Der in Chicago stationierte Sender W G N zB trägt dieses Zeichen für World's Greatest Newspaper, da er im Besitz der Zeitung Chicago Tribune ist

-> call sign call report 1. Kontaktbericht m, Kontaktmemorandum n

des Kontakters einer Werbeagentur über Verhandlungen mit Klienten

-•conference report, contact report 2. Vertreterbericht m -> contact report call sheet Probenübersicht f, Probenplan m (Film/Fernsehen) call sign call letters CAM 1. Abk Communication, Advertising and Marketing Society 2. Abk Computer Assessment of Media cameo binding Cameo-Einband m, Einband m mit kameenähnlichen erhabenen Prägungen (Buchbinderei) cameo bookstamp Cameo-Prägestempel m (Buchbinderei) cameo role kleine Nebenrolle f (Film/ Fernsehen) cameo shot Aufnahme f vor neutralem Hintergrund (Film/ Fernsehen) camera Photoapparat m, Kamera f, Filmkamera f, Fernsehkamera f camera angle Bildwinkel m, Aufnahmewinkel m (Photographie) -> view angle, viewpoint camera barrel Kameragehäuse n camera card Textplakat n für eine Kamera (Femsehen) camera chain Kameraausrüstung f, Fernsehkamera f mit dazugehöriger Ausrüstung chain 3., film chain camera copy -» copy 1. camera cue Aufnahmelicht n, Aufnahmewarnlicht n (Fernsehen)

88

camera extension rotes Warnlicht, das anzeigt, wenn eine Kamera auf Sendung ist

-» cue light, tally light, warning light camera extension Kameraauszug m, Kameraauszugslänge f camera flare -> flare camera left links von der Kamera (vom Kameramann aus gesehen) camera light Kameraleuchte f, Kamerabeleuchter m camera lucida Zeichenprisma n ->lucy, Lucy cameraman (camera man) Kameramann m camera mixing Kameramischen n, Kameraauswahl f , Bildsteuerung f (Fernsehen) -•camera switching camera obscura Camera obscura f , Lochkamera / camera-ready (CR) adj reproduktionsfähig, reproduzierbar, repro-fähig, druckfertig camera-ready copy reproduktionsfähiges Material n, reproduktionsfähiger Text m, repro-fähiges, druckfertiges Material n -»repro proof camera rehearsal Generalprobe f , Kamerastellprobe f (Fernsehen) letzte Fernsehprobe vor der Sendung

camera reporting Live-Aufnahme f eines nicht ausdrücklich für das Fernsehen gestalteten Programms camera right rechts von der Kamera (vom Kameramann aus gesehen) camera shot Bildausschnitt m, Kameraeinstellung f (Photographie/ Fernsehen/Film) camera stand Reprostativ n (Reproduktionsphotographie) camera switching -> camera mixing CAM Foundation -> Communication, Advertising and Marketing Education Foundation CAM model kurz für Computer Assessment of Media model Modell n der Werbeträgerbewertung durch Computer, Computermodell n der Medienbewertung (Medienforschung) von Simon Broadbent im Auftrag des London Press Exchange entwickeltes Computer-Simulationsmodell der Reichweite von Fernseh- und Zeitschriftenwerbung; dabei wird jeder Schritt des Kommunikationsprozesses in zahlenmäßigen Werten ausgedrückt.

Zuschauerdaten werden von der Television Audience Measurement (TAM), Leserdaten vom National Readership Survey (NRS) übernommen und in Seh- bzw Lesewahrscheinlichkeiten umgewandelt. Dabei wird die Menge an Werbung, die eine Einzelperson erreicht, als impression value bezeichnet, für jede Einzelperson wird die Wahrscheinlichkeit, einen Werbeeindruck zu erhalten, berechnet

-»impression value, probability of receiving an impression; cf. Simulmatics campaign Feldzug m, Werbefeldzug m, Kampagne f -»advertising campaign, media campaign campaign buildup (campaign build-up) Aufbau m einer Werbekampagne, allmähliche Entwicklung f eines Werbefeldzugs langsame, methodische Entfaltung eines Werbefeldzugs

campaigner Organisator m eines Werbefeldzugs, Teilnehmer m an einer Werbekampagne jemand, der organisierend oder ausführend an einem Werbefeldzug teilnimmt

campaign evaluation Bewertung f einer Kampagne, Einschätzung f , Evaluierung f des Erfolgs eines Werbefeldzugs (Werbeforschung) das Unterfangen, mit Hilfe von wissenschaftlichen Methoden aus der Werbe-, Medien und Kommunikationsforschung, den Erfolg einer künftigen, gegenwärtigen oder Vergangenen Werbekampagne abzuschätzen

campaign plan Plan m der Kampagne, Werbeplan m, Plan m des Werbefeldzugs Übersicht über die eingesetzten Werbemittel, die Intensität und den Zeitpunkt ihres Einsatzes

campaign tracking Untersuchung f des Werbeerfolgs einer Kampagne durch Wiederholungsbefragungen gleichartiger Stichproben (Werbeforschung) -»tracking Campbell's Soup position Anzeigenposition f für Campbell's Suppe, Anzeigenposition f rechts gegenüber der Kommentarseite in amerikan Zeitungen Anzeigenposition, die traditionell von der Campbell Soup Company in Anspruch genommen wurde

-t preferred position

candid camera

89 can 1. Filmbehälter m, Filmdose f, Filmbüchse f 2. colloq meist pi cans Kopfhörer m/pl, Ohrlautsprecher m/pl (Radio/ Fernsehen) -•headphone, headpiece 2. Canadian Advertising Advisory Board (CAAB, C.A.A.B.) kanadischer Werberat m unabhängige kanadische Institution, deren Aufgabe es ist, die Einhaltung der im Canadian Code of Advertising Standards niedergelegten Grundsätze ethischer Werbung zu überwachen

cf. British Code of Advertising Practice Canadian Advertising and Sales Association (CASA) kanadischer Verband zur Förderung von Werbung und Verkaufsförderung Canadian Broadcasting Corporation (CBC) kanadische Rundfunkgesellschaft f , öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt f für Gesamtkanada (Radio/Fernsehen) neben dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk bestehen in Kanada auch private Anstalten

ct. Canadian TV Network Canadian Business Press (CBP) Interessenverband der kanadischen Wirtschaftspresse Hauptziel ist die Förderung von Industrie- und Handelswerbung

Canadian Circulations Audit Bureau (CCAB, C.CA.B.) kanadische Institution zur Überwachung der von den Verlagen angegebenen Auflagenziffern veröffentlicht die überprüften Zahlen in regelmäßigen Abständen

cf. Audit Bureau of Circulations Canadian Code of Advertising Standards kanadischer Werbekodex von der werbungtreibenden Wirtschaft verabschiedeter Kodex mit den für alle kanadischen Werbungtreibenden verbindlichen Grundsätzen ethischer Werbung

cf. British Code of Advertising Practice Canadian Daily Newspaper Publishers Association (CDNPA, C.D.N.P-A.) Interessenverband der Verleger kanadischer Tageszeitungen Canadian Radio and Television Commission (C.R.T.C., CRTC) kanadische Radio- und Fernsehkommission

von der kanadischen Regierung eingesetzte ständige Kommission zur Regelung der Verhältnisse in Radio und Fernsehen

cf. Federal Communications Commission Canadian TV Network (CTV) unabhängiges kanadisches Fernsehsendernetz cf. Canadian Broadcasting Corporation canalization Kanalisierung t Versuch, in der Werbung Ängste und Assoziationen so auszunutzen, daß sie für einen Verhaltenswandel kanalisiert werden

cancel 1. Korrektur f , Streichung f (Druck) -»cancellation 2. 2. Auswechselblatt n, Ersatzblatt n (Druck) -» cancellans, cancel leaf, cancel titleleaf to cancel 1. v/t abbestellen, stornieren, annullieren, rückgängig machen 2. v/t auskorrigieren, streichen (Druck) cancelland -> cancellandum cancellandum auszuwechselndes Blatt n, fehlerhaftes Blatt n, altes Blatt n, das ausgewechselt wird (Druck) - • c a n c e l l a n d ; c f . c a n c e l 2., c a n c e l l a n s c a n c e l l a n s A u s w e c h s e l b l a t t n, Ersatz-

blatt n (Druck) neues Blatt, das ausgewechselt worden ist, weil das alte fehlerhaft war - • c a n c e l 2., c a n c e l leaf, cancel titleleaf

cancellation 1. Abbestellung f, Annullierung f , Stornierung f, Rückgängigmachung f 2. Streichung f , Korrektur f (Druck) -•cancel 1. cancellation date Annullierungsfrist f , Stornierungsfrist f , Abbestellungsfrist f (für georderte Werbung) closing date 2., firm order date cancel leaf Auswechselblatt n, Ersatzblatt n (Druck) -•cancel 2., cancellans, cancel titleleaf cancel title-leaf ausgewechseltes Titelblatt n, Ersatzblatt n (Druck) candid kurz für candid photograph candid camera Kleinstbildkamera f -> miniature camera

candid photo candid photo kurz für candid photograph candid photograph Schnappschuß m, ungestelltes, natürliches Photo n, ungestellte Aufnahme f -> candid, candid photo, candid picture; cf. snapshot candid picture -» candid photograph c & lc (C. & L.C.) Abk capital and lowercase letters -c/lc C and W (C & W) Abk country and western format can go over -» C.G.O. canned copy eigentl Textkonserve f , Waschzettel m, Waschzetteltext m von Pressereferenten abdruckreif vorbereiteter Text

-•blurb 1. canned drama eigentl Konservenepos n, Konservendrama n Film m, Filmkonserve f , Filmaufzeichnung / canned music eigentl Konservenmusik I, konservierte Musik f Schallplattenmusik /, Tonbandmusik /, aufgezeichnete Musik / cannibalism eigentl Menschenfresserei f, Kannibalismus m Wirtschafts- und Werbestrategie, die darauf abzielt, dem Markt für die Produkte eines Konkurrenten so sehr das Wasser abzugraben, daß dieser mindestens ernste Schwierigkeiten bekommt

cannibalization konkrete Handlung /, konkrete Aktion /, konkreter Feldzug m, der darauf abzielt, einem Konkurrenten den Markt streitig zu machen -• cannibalism to cannibalize v/t (einem Konkurrenten) den Markt streitig machen -•cannibalism, cannibalization canon Schriftgrad m von 48 points (Typographie) -•point system cans pi -• can 2. canvas -• canvass canvass Kundenbesuch m, Hausbesuch m cf. advance canvass, house-to-house advertising canvasser 1. Direktwerber m, Kundenbesucher m

90 2. Vertreter m, Handelsreisender m, der Hausbesuche macht cf. book agent, book canvasser, magazine subscription canvasser canvassing Kundenbesuch m, Werbung f durch Kundenbesuch, Haus-zu-Haus-Werbung /, Direktwerbung f durch Kundenbesuche house-to-house advertising cap (cap.) Abk capital letter CAP Abk Code of Advertising Practice Committee capital (cap., caps) großer Buchstabe m, Großbuchstabe m, Majuskel f, Versal m, Versalbuchstabe m -»capital letter, uppercase letter capital and lowercase -> c/lc capital good Investitionsgut n, Kapitalgut n capital goods advertising Investitionsgüterwerbung f capital letter (cap., caps) großer Buchstabe m, Großbuchstabe m, Versal m, Versalbuchstabe m, Majuskel f -»cap, capital, uppercase letter caps pi Abk capital letters, in Versalien, in Versalien setzen (Satzanweisung) captain agency federführende Agentur f , Hauptagentur f für die gesamte Werbung eines Produzenten zuständige Werbeagentur in Fällen, in denen der Produzent mehrere Agenturen unter Vertrag hat

-+ master agency caption 1. Bildunterschrift f, Bildüberschrift f , Bildtext m, Bilderläuterung /, Bildzeile f, Legende f -• cut line 2., legend 2. Zwischentitel m, Unterüberschrift f, Zwischenzeile f -> subhead, subheadline, subsidiary headline 3. Untertitel m (Film/Fernsehen) 4. Kopf m, Titel m, Uberschrift f (Artikel, Kapitel, Rubrik) -* head 1, headline to caption v/t mit einer Bildunterschrift Bildüberschrift, Texterläuterung, Legende, einem Zwischentitel, Untertitel versehen captive audience unfreiwilliges Publikum n, unfreiwillige Hörer m/pl, Leser m/pl, Zuschauer m/pl (Medienforschung)

91 Publikum, das Kontakt mit einem Werbeträger unabhängig davon hat, ob es ihn haben möchte oder nicht

captive rotary Rotationsschema n

(A ußen Werbung) bestimmte Anzahl festgelegter Anschlagstellen, die ein Werbungstreibender für verschiedene Produkte verwendet

cf. rotary plan 1. carbon 1. Kohlepapier n -> carbon paper 2. Durchschlag m, Kopie f -> carbon copy 3. Kohleelektrode f , Kohle / carbon arc Kohlebogen m, Lichtbogen m -•arc carbon bromide -> carbro carbon copy Durchschlag m, Kopie f (Brief etc) -• carbon 2. carbon paper 1. Kohlepapier n -•carbon 1. 2. Pigmentpapier n, Kohlepapier n (Photographie) -> pigment paper carbon print Kohlepigmentdruck m, Pigmentdruck m, Pigmentdruckprodukt n (Photographie) carbon printing Pigmentdruckverfahren n, Kohlepigmentdruckverfahren n (Photographie) -> carbon process, pigment process carbon process Pigmentdruckverfahren n (mit Kohlepapier) -• carbon printing, pigment process carboy Korbflasche /, Glasballon m (für Säuren) carbro Karbodruckverfahren n, photographischer Dreifarbendruck m (Gelb, Magenta, Zyan) -• carbon bromide car card Verkehrsmittelanschlag m, Verkehrsmittelplakat n, Verkehrsmittelposter n

Innen- oder Außenanschlag für öffentliche Verkehrsmittel, Autobusse, Straßen-, U- und S-Bahnen; in der Regel werden damit eher kleinere Innenanschläge im Format von circa 11 x 28 bis 11 x 56 Zoll bezeichnet (28 X 70 bis 28 x 140 cm)

-• bulkhead advertisement, bus card, car card advertisement, car panel, car side, double-back, double-front, inside transit poster, outside transit poster, square end, top end

carding car card ad kurz für car card advertisement car card advertisement Verkehrsmittelwerbeanschlag m, Verkehrsmittelwerbeplakat n -• car card car card advertising Verkehrsmittelanschlagwerbung f, Anschlagwerbung f in und an öffentlichen Verkehrsmitteln -• transit advertising, transportation advertising car card audience Verkehrsmittelplakatpublikum n Gesamtheit der Personen, die Kontakt mit einem Verkehrsmittelwerbemittel haben

-• audience of car cards car card rate Preis m, Tarif m für Verkehrsmittelplakatanschlagwerbung, Preis m für die Anbringung eines Verkehrsmittelplakats card 1. Karte f, Geschäftskarte f, Visitenkarte f -• business card 2. Mitteilung f , Ankündigung f , Anzeige f 3. kurz für adrate card cardboard Karton m, Kartonpapier n, Kartonpappe f, Pappe f, Pappdeckel m, dünne Pappe f cardboard box Pappschachtel /, Karton m -• carton cardboard catalog (brit catalogue) Kartei f, Kartothek f, Zettelkatalog m, Zettelkartei / -• card catalog, card file, card index cardboard cutter Pappschere f , Kartonschere f cardboard engineer Verpackungsingenieur m, Verpackungsfachmann m card catalog (brit catalogue) Kartei f , Kartothek f , Zettelkatalog m, Zettelkartei / -»cardboard catalog, card file, card index card file Kartei f -»cardboard catalog, card catalog, card index card index Kartei f -* cardboard catalog, card catalog, card file card index of clients Kundenkartei f carding Anschlagen n bzw Abnehmen n von Plakaten (Anschlagwerbung)

92

card method card method Titelkartenverfahren n, Titelkartenmethode / (Medienforschung) Verfahren der gestützten Erinnerung in , der Medienforschung, bei dem Lese- bzw Kontakthäufigkeit mit Hilfe von Titelkarten für jeden in Frage kommenden Werbeträger ermittelt wird

-»masthead card, logo, logotype card rate Listenpreis m (für Werbung) Preis, der in der Preisliste angegeben ist

card sorting Titelkartensortierverfahren n, Kartensortieren n, Kartensortiermethode / (Medienforschung) Verfahren der gestützten Erinnerung, bei dem Lesehäufigkeit, Anzeigenerfolg und Medienwirkung mit Hilfe von Titelkarten ermittelt werden, die auf eine Liste mit vorgegebenen Antwortkategorien verteilt werden

-> masthead card, logo, logotype, Q-sort caret lat fehlt Auslassungszeichen n, Einschaltungszeichen n (A) (Korrekturzeichen) to caret v/t mit einem Auslassungszeichen kennzeichnen, Auslassungszeichen anbringen caricature Karikatur f , Spottbild n, Zerrbild n to caricature v/t karikieren, verspotten caricaturist Karikaturist m -»cartoonist car panel 1. Verkehrsmittelplakat n, Verkehrsmittelschild n 2. Anschlagfläche / für Verkehrsmittelanschläge car card car passenger Verkehrsmittelbenutzer m, Passagier m ci. car card audience carrier 1. Austräger m, Zeitungsausträger m, Zusteller m -»newsboy 2. Halterahmen m (Photographie) 3. Tonträger m (Musik) carrier delivery by independent carriers' tiling lists amerikan Zeitungsauslieferungssystem, bei dem die Austräger unabhängig operieren, an die Abonnenten ausliefern und die Zahlung einziehen carrier delivery office collect system amerikan Abonnementssystem, bei dem die Bezieher von Angestellten

der Publikation beliefert werden, die auch die Abonnementsgebühren einziehen to carry v/t (Bericht, Text, Anzeige) bringen, veröffentlichen, tragen carryover (carry-over) eigentl Ubertrag m, Rest m, Vortrag m 1. langfristige Werbewirkung f gegenwärtige Wirkung vergangener Werbung, künftige Wirkung gegenwärtiger Werbung

advertising carryover, carry-over effect, delayed response, delayed response effect, holdover effect, sleeper effect 2. -> audience holdover, holdover, holdover audience 3. umlaufender Text m, umlaufende Fortsetzung f Text, der auf einer nachfolgenden Seite weitergeht

-> carry-over article, carry-over column 4. das Hinübernehmen n von Teenagerkonsumgewohnheiten in das Erwachsenenalter carry-over article umlaufender Artikel m (Zeitung/Zeitschrift) -> carryover 3., carry-over column carry-over column umlaufende Kolumne f (Zeitung/Zeitschrift) -> carryover 3., carry-over article carry-over effect (of advertising) langfristige Werbewirkung I, Übertragungswirkung f von Werbung gegenwärtige Wirkung vergangener Werbung, künftige Wirkung gegenwärtiger Werbung

-•advertising carryover, carryover 1., delayed response effect, holdover effect, lagged effect, sleeper effect carry-through rate etwa Durchlaufpreis m (Radio/Fernsehen) der höhere Preis für Radio- und Fernsehwerbung, wenn diese in einem Zeitsegment beginnt und im folgenden Segment aufhört; es besteht in solchen Fällen die Möglichkeit, den jeweils höheren Preis zu berechnen

ct. daypart(s), time segments) CA.R.S. (CARS) Abk Community Antenna Relay Service carton Pappschachtel /, Schachtel f, Karton m, Pappkarton m -» cardboard box cartoon 1. Karikatur f , Witzzeichnung /, Zeichnung f, gezeichnete Illustration f, Streifenbild n

93 2. Karikaturenserie f, Karikaturenreihe /, Fortsetzungsgeschichte f mit Karikaturen 3. -> animated cartoon to cartoon 1. v/t karikieren, in der Karikatur darstellen 2. v/i Karikaturen) zeichnen cartoon ad kurz für cartoon advertisement cartoon advertisement Anzeige f mit Witzzeichnungen, Anzeige f mit Streifenbild, Streifenbildanzeige f, Bildstreifenanzeige f cartoon advertising Streifenbildwerbung /, Werbung f mit Hilfe von Witzzeichnungen, Werbung /, die Streifenbilder und Witzzeichnungen mitverwendet cartoon animation Trickfilmherstellung f ct. animated cartoon, animation cartoon camera bench Tricktisch m (Film) -> animation board, rostrum bench cartoonist Karikaturist m, Trickzeichner m, Witzzeichner m, Werbezeichner m, Reklamezeichner m -* advertising cartoonist cartoon set Szenenaufbau m vor einer Trickzeichnung (Fernsehstudio) cartouche Kartusche f, Ornamentrahmen m (Druck) medaillonförmiges Ornamentmotiv mit Volutenrahmen

cartridge 1. Filmpatrone /, Filmhülse f , Filmkassette f (Photographie) 2. Tonkassette f , Tonbandkassette / 3. Tonabnehmer m (Plattenspieler) cartridge film Kassettenfilm m (Photographie) cartridge paper 1. Karduspapier n, Linienpapier n 2. Kartonpapier n cart wrap Einkaufswagenplakat n, Einkaufswagenspannschild n (POPWerbung) Plakat, das den Korb eines Einkaufswagens in einem Geschäft umspannt

CASA Abk Canadian Advertising and Sales Association case 1. Setzkasten m -»type case; cf. lower case, upper case 2. Einbanddecke /, Buchdecke f -•binder's case, binding case, cover 2., easibinder

case rate discount 3. Vitrine f display case 4. Behälter m, Behältnis n, Kiste f, Kasten m to case 1. v/t (Lettern) in den Setzkasten legen, einordnen 2. v/t (Buchblock in Einbanddecke) einhängen (Buchbinderei) -•to case in case binding 1. Einbanddecke f, Buchdecke f -> binder's case, binding case, case 2., cover 2., easibinder 2. Einhängen n (des Buchblocks in die Einbanddecke) -•casing in case-bound adj gebunden, in feste Decke gebunden (Buch) case divider Vitrinentrennwand t, Trennwand /, Trennscheibe /, Scheidewand / (POP-Werbung) meist mit Werbung bedruckte Trennwand für Ausstellungsvitrinen oder Tiefkühltruhen in Einzelhandelsgeschäften

casein 1. Kasein n 2. Kaseinfarbe f to case in v/t einhängen (Buchblock in Einbanddecke) (Buchbinderei) -•to case 2. case maker 1. Einbandhersteller m, Buchdeckenproduzent m, Buchdeckenmacher m 2. Einbandmaschine f, Buchdeckenmaschine / case making Einbandherstellung f, Buchdeckenherstellung t -•case work 2., covering, cover making case method eigentl Fall-Methode f Festsetzung des Werbeetats als Anteilswert der Produktions-, Stück- oder Vertriebskosten

-• Standard cost method, unit method case rack Setzregal n, Satzregal n composing rack case rate discount Mengenrabatt m, Mengenpreisnachlaß m (Werbung) -> quantity discount case rate method mengenmäßige Festsetzung I (des Werbeetats) Werbeetatfestsetzung t auf der Grundlage der erwarteten Produktmengen, als Prozentsatz der gesamten Preise für die zu produzierenden Mengen

-»advertising budget determination, appropriation

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case room (case-room) case room (case-room) Setzerei f, Setzsaal m, Setzersaal m, Setzraum m -• composing room case stand Satzregal n, Setzkastenregal n case strip Regalwerbestreifen m, Regalstreifen m (POP-Werbung) ->channel strip, shelf strip case work (casework) 1. Handsatz m (Druck) -> hand composition, hand setting, manual typesetting 2. Einbanddeckenherstellung f, Buchdeckenherstellung / (Buchbinderei) -» case making, covering, cover making case wrap around Einwicklung f , Einwickelmaterial n, Einwickelstreifen m, Einwickelpapier n, Einwickelwerbung /, Einwickelreklame f Streifen, Band oder anderes Material, das ganz um einen Gegenstand oder Karton gewickelt wird und Werbetext enthält

cash discount Skonto n (selten m), Barzahlungsrabatt m Skonto in Höhe von 2 Prozent ist in der brit und amerikan Werbung üblich

cash mat Zahlmatte f, Zahlunterlage f (POP-Werbung) Gummimatte auf dem Verkaufstresen von Einzelhandelsgeschäften; wird den Einzelhändlern meist mit Werbung versehen von den Werbungtreibenden gratis zur Verfügung gestellt

casing in Einhängen n (Buchblock in Einbanddecke) (Buchbinderei) Caslon Caslon f (Schriftart) cassette Kassette f , Tonkassette f , Filmrolle f, Videokassette f cassette recorder Kassettenrecorder m, Kassettenaufnahmegerät n cassette recording Kassettenaufnahme f, Aufnahme f auf Kassette cast 1. Umfangsberechnung f , Platzkalkulation f (für einen Drucktext) -> casting off 2. Farbstich m (Photographie) -» color cast 3. Besetzung f, Rollenbesetzung f, Rollenverteilung f (Film/Fernsehen/ Theater/Radio) 4. Guß m, Gußform f (Druck) to cast 1. v/t Umfang berechnen, Umfang kalkulieren, Umfang schätzen (Drucktext, Satz) -»to cast off

2. v/t gießen, in Form bringen (Bleisatz) 3. v/t besetzen, (Rollen) verteilen cast coated (cast-coated) adj gußgestrichen (Papier) cast coated paper (cast-coated paper) gußgestrichenes Papier n, Kunstdruckkarton m art board, bristol board, coated blank, coated board cast coated paper board (cast-coated paperboard) gußgestrichener Karton m, gußgestrichener Kunstdruckkarton m -» chromo-board, chromo-board paper cast commercial Programmwerbesendung f, integrierte Werbesendung f (Radio/Fernsehen) Werbesendung, die inmitten eines Programms von denselben Schauspielern gestaltet wird, die in diesem Programm auftreten

integrated commercial, star commercial caster 1. Gießapparat m, Gießgerät n (Setzerei) -> casting box, casting machine 2. Gießer m, Arbeiter m, der am Gießgerät arbeitet (Setzerei) -> caster operator 3. -> caster plate, master plate, pattern plate caster operator Gießer m, Arbeiter m am Gießgerät (Setzerei) -* caster 2. caster plate master plate, pattern plate casting 1. Berechnen n des Umfangs von Satz, Satzumfangsberechnung f 2. Besetzen n von Rollen, Verteilen n von Rollen (Film/Fernsehen) 3. Gießen n, in Form bringen (Bleisatz) casting box Gießgerät n, Gußgerät n (Bleisatz) -»caster 1., casting machine casting director Besetzungsdirektor m, Rollenbesetzer m Personalfachmann einer Agentur oder Rundfunkstation, der die Rollen für Radio- und Fernsehprogramme wie für Werbesendungen besetzt

casting ladle Gießlöffel m (Bleisatz) casting machine Gießapparat m, Gießgerät n, Gießmaschine f (Bleisatz) -»caster 1., casting box

95 Casting man Klischeegießer m, Klischeur m (Galvano - Stereotypie) casting moid (casting mould) Gießform f, Gußform f (Bleisatz) casting off Satzberechnung f, Umfangsberechnung f, Satzumfangsberechnung f (Druck) Abschätzung des Platzes, den der Satz eines Textes einer bestimmten Schriftgröße in Anspruch nehmen wird

-»copy casting; cf. copy fitting casting sheet Rollenbeschreibung f (Radio/Fernsehen) Blatt, auf dem die Rollen für ein Programm oder eine Werbesendung im einzelnen beschrieben werden

casting up Satzkostenkalkulation /, Satzkostenberechnung f, Abschätzung f, Berechnung f der Satzkosten to cast off v/t den Umfang berechnen, Druckumfang berechnen, Satzumfang berechnen (eines Manuskripts) -• to copycast to cast up v/t Satzkosten berechnen casual audience Zufallspublikum n, zufällige Hörer m/pl, Leser m/pl, Zuschauer m/pl, beiläufige Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl CATA Abk Community Antenna Television Association catalog (brit catalogue) Katalog m, Verzeichnis n, Liste I, Aufstellung / to catalog (brit to catalogue) v/t katalogisieren, in einen Katalog aufnehmen, in eine Liste aufnehmen catalog agency -» subscription agency catalog paper Katalogpapier n, Dünndruckpapier n catalog sale Katalogverkauf m catalog saver katalogartige Beilage f, katalogartiger Beihefter m, katalogartiges Supplement n (Zeitung/ Zeitschrift) mehrseitige Werbebeilage als Katalogersatz

catchlight Beleuchtungsreflektion f, Blitzreflektion f (Photographie/Film/ Fernsehen) catchline (catch line) 1. Stichzeile f, provisorische Überschrift f auf der Korrekturfahne, Kopfzeile f (Druck) 2. Stichwortzeile f, Zeile f, die ein Stichwort enthält 3. auffällige Uberschrift f, auffällige Zwischenzeile f, Blickfangzeile f 4. Werbespruch m

C county catchpenny 1. adj wertlos, Schund-, auf Kundenfang berechnet 2. Schundware f, Schundprodukt n, Schleuderartikel m catch phrase (catchphrase) Schlagwort n, Losung f, Slogan m catch word (catchword) 1. Schlagwort n, Stichwort n, Losungswort n 2. Kustode f, Kustos m, Kolumnentitel m (Druck) category Begriffsklasse f, Kategorie f, Gruppe f category development Marktanteil m einer Produktgruppe, einer Produktkategorie -> market development; cf. brand development category development index (CDI, C.D.I.) Marktanteilindex m einer Produktkategorie, einer Warenkategorie -»market development index; cf. brand development index cathode-ray tube (CRT) Kathodenstrahlröhre /, Braun'sche Röhre f, CRT-Maschine f CATV Abk community antenna television CATV test Werbewirksamkeitstest m mit Hilfe des Kabelfernsehens, Kabelfernsehtest m (Werbeforschung) CB Abk chain break CBC Abk Canadian Broadcasting Corporation CBN Abk Christian Broadcasting Network C.B.O. Abk confirmation of broadcast order CBP (C.B.P.) Abk Canadian Business Press CBS Abk Columbia Broadcasting System CBS Cable Kabelfernsehprogramm des Columbia Broadcasting System bringt vorwiegend Kulturprogramme, die durch Werbung finanziert werden

CC (C.C.) Abk controlled circulation C.CA. Abk Controlled Circulation Audit CCAB (C.C.A.B.) Abk Canadian Circulations Audit Bureau C county C-Kreis m (Verwaltungskreis)

jeder amerikan Verwaltungskreis mit weniger als 150 000 und mehr als 35 000 Einwohnern bzw Kreis in einem Ballungszentrum mit mehr als 35 000

96

CCT Einwohnern; von der A.C. Nielsen Co. eingeführter Terminus

-•county size; ct. A county, B county, D county CCT Abk computer-controlled typesetting CCTV (C.C.T.V.) Abk closed-circuit television C.D. Abk creative director CDI (C.D.I.) Abk category development index CDNPA (C.D.N.PA.) Abk Canadian Daily Newspaper Publishers Association cease and desist order Einstellungsanweisung f der amerikan Federal Trade Commission im Falle irreführender Werbung

Ceefax eigentl see facts brit Bildschirmzeitung f

von der British Broadcasting Corporation (BBC) eingerichtete Bildschirmzeitung, die 16 Stunden am Tag Nachrichten, Börsenkurse, Sportberichte, Kulturelles, Kochrezepte u dgl sendet; zum Empfang wird ein Decoder benötigt, mit dessen Hilfe Signale während des laufenden Programms abgerufen werden können. Täglich werden 80 bis 100 Seiten mit 24 Zeilen zu je 40 Zeichen gesendet

-»electronical newspaper, newspaper on the air, Oracle, vidnews eel kurz für celluloid -.cell celature Gravierung f -•embossing cell kurz für celluloid 1. Zelluloidfolie f , Trickrahmen m, Trickbild n, Einzelbild n, Teilbild n (Trickfilm) -•eel, frame 4. 2. Napf m, Näpfchen n, Rasternäpfchen n (Druck) -•pit cellophane Zellophan n, Zellglas n cellophane cover Zellophanumschlag m cellophane proof -» celluloid proof cellophane window Zellglasfenster n celluloid 1. Zelluloid n 2. fig Film m, Kino n, Filmwesen n 3. adj fig Film betreffend, Kino betreffend, Film-, Kinocinematic celluloid proof Zelluloidabzug m (für Passerkontrolle) (Druck) -• cellophane proof cellulose Zellulose f, Zellstoff m

cellulose acetate -» acetate 3. cement Bindemittel n, Klebstoff m, Klebemittel n -•glue to cement v/t kleben, verkleben (Papier) census Vollerhebung f , Zensus m to center (brit to centre) v/t auf Mitte setzen, in die Mitte stellen, zentrieren centered (brit centred) adj auf Mitte gesetzt, in die Mitte gestellt, zentriert centered style (brit centred style) Dreizeilenfall m (Druck) centerfold ausklappbare Mittelseiten f/pl (Zeitschrift) Center for Marketing Communications (CMC, C.M.C.) Zentrum für Marketingkommunikation von Werbungtreibenden, Agenturen und Verlagen getragene amerikan Institution, die sich für die Förderung von Marktund Kommunikationsforschung im Bereich von Handel und Industrie einsetzt

center head (brit centre head) auf Mitte gesetzte Uberschrift f (Druck) -•head center spread (brit centre spread) 1. Doppelseite f in der Heftmitte (Zeitschriñ) 2. doppelseitige Anzeige f in der Heftmitte (Zeitschriñ) -* double-page spread, double spread, double truck, spread 3. Doppelplakat n, Kombinationsplakat n, Plakatkombination f (Außenwerbung) zwei nebeneinanderstehende Plakate, deren Text aufeinander abgestimmt ist

-•double-decker 1.; cf. golden showcase Central Office of Information brit Informationsamt der Regierung Central Standard Time (CST, C.S.T.) -•time zone cents-off -• price pack cents-off coupon Gutschein m, Nachlaßgutschein m, Preisnachlaßgutschein m, Rabattgutschein m Werbegutschein, der verteilt wird, aus einem Druckmedium ausgeschnitten werden kann oder einer Verpackung beiliegt und bei dessen Vorlage ein Preisnachlaß gewährt wird

-•coupon, couponing; cf. cents-off store coupon

97 cents-off store coupon Einzelhandelsgutschein m, Einzelhandelskupon m Nachlaßgutschein, der in einem Einzelhandelsgeschäft verteilt wird

Century Century f (Schriftart) Century Communications Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen certification mark Gütezeichen n Certified Audit of Circulation Auflagenbestätigung f des Audit Bureau of Circulations cf. Audit Bureau of Circulations C.G.O. Abk can go over zurückhalten, liegen lassen (Satzanweisung) chain Kette f 1. -> agency chain 2. -• broadcasting network, radio chain, television chain 3. -» camera chain 4. -> store chain chain break (CB) eigentl Kettenpause f, Kettenunterbrechung f Pause f im Programm eines Sendernetzes, einer Senderkette (Radio/ Fernsehen) 1. Sendepause f eines Sendernetzes, während derer der lokale Sender, der das Programm des Sendernetzes übernimmt, sein Stationssignal ausstrahlt 2. Werbesendung f während der Sendepause eines Sendernetzes, Werbeeinblendung f in der Sendepause

-> Station break chain broadcast -» network broadcast chain line -» chain mark chain mark Wasserzeichen n auf geripptem Papier -•chain line; cf. laid line chain store Geschäft n einer Ladenkette chalcographer Kupferstecher m -» burinist, chalcographist, engraver chalcographie adj Kupferstech-, Kupferstecher-, Kupferstechen betreffend chalcographist -» chalcographer chalcography Kupferstecherei f, Kupferstechkunst f -•copper engraving 2., copper plate engraving chalk-patterned edge Kreideschnitt m chalk-surfaced paper -• chalky paper chalky adj Kreide-

chapel chalky paper Kreidepapier n -> baryta paper, chalk-surfaced paper, coated paper chamber of commerce Handelskammer f chance customer Zufallskunde m change in circulation Auflagenänderung f change-over Kamerawechsel m, Übergang m, Überblendung f, Wechsel m von einer Kamera zur anderen, von einem Projektor zum anderen ohne Unterbrechung von Bild und Ton (Film/Fernsehen) channel 1. Kanal m, Sendefrequenz f, Übertragungskanal m (Radio/ Fernsehen) Wellenlänge, auf der ein Sender sendet

2. Programm n, Sender m (Radio/ Fernsehen) wird häufig synonym für ein Programm bzw einen Sender verwendet, der auf einem bestimmten Kanal sendet (to switch to a channel: einen Sender, ein Programm einschalten)

-•channel loyalty 3. Straße f (Satz) 4. Vertriebsweg m -»channel of distribution channel capacity Kanalkapazität f Channel Gram -• television telegram channel loyalty Programmtreue f, Sendertreue f, Kanaltreue f, Programmbindung f, Senderbindung f, Kanalbindung f (Radio/Fernsehen) Maß der Beständigkeit, mit der eine Einzelperson, ein Haushalt oder Personengruppen stets dasselbe Programm sehen oder hören

channel of communication Kommunikationskanal m channel of distribution Vertriebsweg m, Vertriebskanal m, Absatzkanal m -»distribution channel channel strip Werbeleiste f, Werbesims n, Regalleiste f, Hohlkehle f (POP-Werbung) vorstehende Leiste an der Vorderseite eines Einzelhandelsregals, an der Preisoder Werbeschilder angebracht werden

-• case strip, shelf strip channel width Sendebereich m. Umfang m der Sendefrequenz eines Senders (Radio/Fernsehen) chapel 1. Druckerei f, Offizin f 2. Betriebsversammlung f (des Personals der Druckerei und Setzerei)

chapter chapter Kapitel n, Abschnitt m, Unterabschnitt m chapter head Kapitelüberschrift f character 1. Schriftzeichen n, Zeichen n, Buchstabe m, Ziffer f , Zahlzeichen n, Chiffre f , Symbol n, Anschlag m -»type 2. 2. Darsteller m, handelnde Person f (Film/Fernsehen/Theater) 3. Rolle f (Film/Fernsehen/Theater) character count Anschlagzählung f, Zählung f der Anschläge, der Schriftzeichen (Druck) oberflächliche Satzumfangskalkulation durch Zählung von Anschlägen

cf. casting off, copy fitting character generator Schriftzeichendrucker m, Schriftzeichenherstellungsgerät n, Schriftzeichenprojektor m, Schriftzeichenprojektionsgerät n Gerät, das Schriftzeichen so produziert, daß sie sofort (etwa als Untertitel) auf den Fernsehschirm gebracht werden

character printer Zeichensetzgerät n, Zeichendrucker m Sammelbezeichnung für alle Schreibgeräte, die Zeichen für Zeichen schreiben, setzen oder drucken wie zB eine Schreibmaschine und sich darin von einer Zeilensetzmaschine (line printer) unterscheiden, die Texte zeilenweise setzt

charcoal 1. Kohlestift m, Reißkohle f, Zeichenkohle f drawing charcoal 2. Holzkohle /, Knochenkohle f 3. Kohlezeichnung f -»charcoal drawing to charcoal v/t mit Kohle zeichnen, bezeichnen, beschreiben, schwärzen charcoal drawing 1. Kohlezeichnung f (Produkt) 2. Kohlezeichnung f , Kohlezeichnen n (Verfahren) charcoaling Behandlung f der Druckplatte mit feuchter Holzkohle chargeable time anrechenbarer Zeitaufwand m, Arbeitsaufwand m Zeitaufwand, der einem Auftraggeber als Kostenaufwand der Werbeagentur angerechnet werden darf

charging the top of the rate card Ansetzen n, Berechnung /, Inrechnungstellung f von Höchstpreisen (für Werbung) charity ad kurz für charity advertisement

98 charity advertisement Wohltätigkeitsanzeige f , Wohlfahrtsanzeige f Werbemittel, mit dem ein Wohlfahrtsverband um Unterstützung für seine Ziele und meist auch um Spenden wirbt

chart graphische Darstellung f, Karte f, Schaubild n, Diagramm n, Plan m, Tafelf to chart v/t entwerfen, planen, skizzieren to chart a media plan: einen Medienplan skizzieren, entwerfen, entwickeln

charter subscriber Festpreisabonnent m (Zeitung/Zeitschrift) -> charter subscription charter subscription Festpreisabonnement n (Zeitung/Zeitschrift) Abonnement bei dessen Abschluß dem Abonnenten garantiert wird, daß der Preis für das Abonnement nie mehr erhöht wird, wenn er es regelmäßig vor Auslaufen erneuert

chase 1. Rahme f , Formrahmen m, Schließrahmen m, Rahmen m (Druck) 2. Kupferstecherrahmen m to chase v/t ziselieren -»to chisel, to enchase, to engrave chased work Ziselierarbeit f chaser 1. Extraausgabe f, Spätausgabe f (Zeitung) 2. Ziseleur m -»enchaser chaser's art Ziselierkunst f chasing Ziselieren n chat show brit Talkshow f (Radio/ Fernsehen) -»talk show check Kontrolle f , Prüfung f , Uberprüfung f, Nachprüfung f , Kontrollzeichen n to check 1. v/t kontrollieren, prüfen, überprüfen, nachprüfen 2. v/t ankreuzen, anstreichen check binding Lumbecken n, Klebebindung f (Buchbinderei) -• adhesive binding, perfect binding checkerboard eigentl Schachbrett n schachbrettartige Aufteilung von redaktionellem und Anzeigenteil einer Seite oder Doppelseite. Jede Seite ist in etwa in vier Viertelseiten geteilt, in einem Viertel steht ein redaktioneller Beitrag, im nächsten stehen Anzeigen. Schachbrettanzeigen werden vorwiegend in Zeitschriften angeboten, meistens auf den hinteren Seiten. In der Regel sind die Preise für Schachbrettanzeigen ein wenig höher

-> checkerboard advertisement

99 checkerboard ad kurz für checkerboard advertisement checkerboard advertisement Schachbrettanzeige /, Schachbrettinserat n, Schachbrettannonce f -»checkerboard checking Streuprüfung f, Streukontrolle f, Belegkontrolle f detaillierte Überprüfung, ob Werbemittel in der bestellten A r t und Weise und dem bestellten U m f a n g auch tatsächlich eingesetzt wurden, ob die vereinbarten Anzeigen geschaltet, Sendungen ausgestrahlt, Plakatflächen belegt, Prospekte verteilt wurden

checking copy Beleg m, Belegexemplar n, Agenturbeleg m, Beleg m für den Werbungtreibenden -»advertiser's copy, advertising agency copy, agency copy, voucher copy checklist (check list) Merkliste f, Kontrolliste f, Prüfliste /, Checkliste f cheesecake eigentl Käsekuchen m Pinup-Photo n. Illustration /, Werbeillustration f mit Nacktphoto - » l e g art Cheltenham Cheltenham f (Schriftart) chemical development chemische Entwicklung f (Photographie) chemical fog chemisch erzeugter Schleier m (Photographie) chemical reversal chemische Umkehrentwicklung f, Solarisation f (Photographie) cherry-picking eigentl Kirschen pflücken, fig die Rosinen herauspicken 1. Programmzusammenstellung f eines lokalen Senders (Radio/ Fernsehen) aus einer Vielzahl von verschiedenen Quellen da die meisten amerikan Sender unabhängige lokale Unternehmen sind, ist ihre finanzielle Basis viel zu klein, um ihnen die Gestaltung eines kompletten Eigenprogramms zu ermöglichen, vor allem beim Fernsehen. Die meisten Sender lösen das Problem, indem sie ganz oder teilweise die Programme eines der großen Sendernetze übernehmen oder sich einem Sendernetz angliedern. Es gibt jedoch auch eine Anzahl von Lokalsendern, die stattdessen aus den Programmen aller Sendernetze und aus vielfältigen anderen Quellen ein eigenes Programm zusammenstellen

chromatic halo 2. Sonderangebotsauswahl f, Sonderangebotseinkaufen n Verhalten eines Konsumenten, der lediglich Billigpreis-Sonderangebote

kauft Cheshire Adressenaufklebegerät n (Markenname) chiaroscuro Chiaroscuro n, Helldunkel n, Verteilung f von Licht und Schatten (Photographie) children's magazine Kinderzeitschrift f child serial Kinderserie / (Radio/ Fernsehen) ct. kidvid China paper -» Chinese paper to Chinese v/t (Kamera, Filmkamera) schwenken, verschieben, fahren fahren -»to pan Chinese paper Chinapapier n -> China paper Chinese white Zinkweiß n (Photographie) chipboard Schachtelpappe f (aus Papierabfällen hergestellt) chisel Grabstichel m, Stechbeitel m -> burin, graver to chisel v/t ziselieren chisel point Ziselierspitze f choice Wahl f, Auswahl f, Alternative f, Auswahlmöglichkeit f, Vorrat m, Sortiment n, Entscheidungsmöglichkeit f, Entscheidung f, Kaufentscheidung f -»brand choice, consumer brand choice, consumer choice choreographer Choreograph m Christian Broadcasting Network ( C B N ) amerikan Kabelfernsehprogramm für religiöse Sendungen chroma Farbenreinheit f, Farbenintensität f -» Saturation 2.; cf. hue, value chroma key Trickkamera f, Stanztrickkamera f, Farbschablonentrickkamera f (Fernsehen) Fernsehkamera, mit deren Hilfe es möglich ist, mehrere Bilder übereinander aufzunehmen, so daß zB das eine Bild den Hintergrund für das andere darstellt

chromatic aberration Farbabweichung f, Farbenabweichung f, chromatische Aberration / (Photographie) chromatic halo Farbrand m (Optik/ Photographie)

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chromatic intensity chromatic intensity Farbintensität f chromaticism Chromatizität /, Farbigkeit f -»chromaticity chromaticity Chromatizität /, Farbigkeit f, Farbcharakter m -> chromaticism chromaticity coordinate Farbkoordinate f Verhältnis der Menge einer Primärfarbe zur Gesamtmenge der drei Farben, die erforderlich sind, um eine bestimmte Farbe zu reproduzieren

chromaticity diagram Farbdreieck n, Farbtafel f, Spektralfarbenzug m

graphische Darstellung der durch additive Farbmischung herstellbaren Beziehungen zwischen den einzelnen Farbarten; die additiven Mischungen zweier Farben liegen in der Farbtafel auf der Verbindungslinie zwischen den Farbpunkten der Mischungskomponenten, die aus den drei Komponenten hergestellten Mischfarben liegen innerhalb des durch die Komponenten gebildeten Dreiecks, des Farbdreiecks

-»color triangle, Maxwell triangle chromaticity triangle -> chromaticity diagram chromaticity value Farbwert m additive Farbmischung dargestellt als lineare Vektorgleichung

-»chromatic value, color value chromaticness Farbvalenz / chromatic printing press Farbendruckpresse f -»color printing press chromatics sg Farbenlehre / -»chromatology chromatic spectrum Farbenspektrum n -» color spectrum chromatic value Farbwert m -»chromaticity value, color value chromatic vision Farbsehen n, Farbsehvermögen n Chromatograph Chromatograph m chromatology Farbenlehre f -»chromatics chromatometer Farbskala f chromatometry Farbmetrik / Lehre von den Maßbeziehungen zwischen den Farben

chromatone -> chromatone process chromatone process photographischer Farbdruck m, photographisches Farbdruckverfahren n chromatone

chromatype 1. Bichromatkopie f (Photographie) 2. Bichromatkolloidverfahren n (Photographie) chrome ungebr Farbfilm m (meist in Zusamm ensetzungen ) cf. Kodachrome to chrome v/t chromieren, verchromen (Druckplatte) chrome bath Chrombad n chrome woodcut -» color woodcut chrominance aus chrom- + luminance Farbqualität f, Chrominanz f (beim Farbfernsehen) chroming Verchromung f, Verchromen n, Chromierung f chromo kurz für chromolithograph chromo-board brit Chromokarton m -> cast coated paper board chromo-board paper brit Chromokartonpapier n, gußgestrichenes Kunstdruckpapier n -» cast-coated paper board chromocollograph Chromdrucker m, Chromlichtdrucker m -» chromocollotype chromocollography Chromdruckverfahren n, Chromlichtdruck m -> chromocollotype chromocollotype 1. Mehrfarbenlichtdruck m, Farbenlichtdruck m, farbiger Lichtdruck m, Chromlichtdruck m (Produkt) 2. Mehrfarbenlichtdruckverfahren n, Farbenlichtdruckverfahren n, farbiges Lichtdruckverfahren n, Chromlichtdruck m -•chromocollotype, color collotype chromocollotypy -> chromocollotype 2.

chromogram Farbauszugsbild n (Photographie) -> kromogram chromograph -> chromolithograph Chromolite Chromoliteverfahren n (Markenname) -> Kromolite chromolithograph Farblithographie f, Mehrfarbensteindruck m, Chromolithographie f, Buntsteindruck m (Produkt) -» chromograph, color lithograph to chromolithograph v/t chromolithographieren, im Mehrfarbensteindruck herstellen, als Farblithographie drucken

101 chromolithographie adj chromolithographisch, Farblithographie-, Mehrfarbensteindruckchromolithography Chromolithographie f, Farbenlithographie f, Farblithographie f, Mehrfarbensteindruck m, Buntsteindruck m (Verfahren) -»color lithography chromometer -> colorimeter chromo paper (chromo-paper) Chromopapier n chromophotograph ungebr Farbphoto n, Farbphotographie f, Farbaufnahme f -» colorphoto chromophotography ungebr Farbphotographie f (Verfahren) chromoscope Chromoskop n, Farbenmischer m, Farbenmischgerät n chromoscopy Farbenmischung f, Farbenkombination f, Chromoskopie f chromotype 1. Farbdruck m, Farbendruck m, Kunstdruck m (Produkt) 2. Farbendruck m, Farbendruckverfahren n -» chromotypography 3. Chromotypie f, Farbphotographie / (Produkt) -» chromophotograph, colorphoto 4. Chromotypie f, Farbphotographie i (Verfahren) -» chromophotography, chromotypy, color photography chromotypographic adj im Farbendruck hergestellt, Farbdruck-, chromotypographisch chromotypography Farbdruck f, Farbendruck m, Farbendruckverfahren n, Kunstdruckverfahren n -» chromotype 2., chromotypy chromotypy -» chromotype 2. + 4., chromotypography chromoxylograph Farbholzschnitt m, Chromoxylographie / (Produkt) -» color woodcut chromoxylographer Farbholzschneider m, Chromoxylograph m chromoxylography Farbholzschnitt m (Verfahren), Chromoxylographie f church magazine Kirchenzeitschrift / church newspaper Kirchenzeitung f -»church paper church paper Kirchenzeitung f -»church newspaper

cinema announcement church publication Kirchenpublikation /, Kirchenveröffentlichung f churn eigentl Buttermaschine f, Strudel m, Wirbel m ständige Fluktuation f von Kabelfernsehabonnenten aufgrund von Kündigungen und des Zugangs von neuen Subskribenten

-»cable turnover; cf. disconnect, disconnect rate CID Abk continuity-impact discount Cigarette Advertising Act amerikan Gesetz über Werbung für Zigaretten -» Public Health Cigarette Smoking Act to cinch v/t festwickeln (Film in der Kamera) —» to cinch up cinching Festwickeln n (des Films in der Kamera) cinch mark Kratzer m der auf einem Film beim Festwickeln entstanden ist

to cinch up v/t -» to cinch cine kurz für cinema 1. Kino n, Film m 2. Kino n, Lichtspieltheater n, Filmtheater n 3. adj Film-, Kinocineast Cineast m, Filmfan m, leidenschaftlicher Kinogänger m cinecamera Filmkamera f, Kinokamera f, Aufnahmekamera f -> film camera, motion-picture camera, movie camera cinefilm Kinofilm m cineholography Filmholographie f cinema 1. Film m, Kino n, Filmwesen n, Filmkunst f 2. Kino n, Filmtheater n, Lichtspieltheater n -» motion-picture theater, movie theater cinema advertisement Filmwerbung f, Kinoreklame f, Filmreklame f, Kinowerbung f (Werbemittel) cinema advertising Filmwerbung f, Kinowerbung f, Filmreklame /, Kinoreklame f, Film- und Diapositivwerbung f -»film advertising, in-theater advertising, screen advertising, theater advertising, theater-screen advertising cinema announcement Werbeansage f (im Kino), Kinowerbeansage f

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cinema attendance cinema attendance Kinobesuch m, Filmbesuch m (Medienforschung) Zahl oder Anteil der Kinobesucher in einer Zielgruppe bzw Häufigkeit des Kinobesuchs

-» film attendance, motion-picture attendance, movie attendance, movie theater attendance cinema box office -» box office, movie-theater box office cinema film Kinofilm m -» cinefilm, film, motion picture, movie cinemagoer (cinema-goer) Kinobesucher m, Filmbesucher m -» filmgoer, movie-goer cinema performance Filmvorführung /, Filmvorstellung f, Kinovorstellung / -» film performance, motion-picture performance, movie performance cinema poster Kinoplakat n, Filmplakat n -» film poster, movie poster cinemascope Breitwand /, Breitwandtechnik f . Cinemascope f cinema screen advertising -> cinema advertising, screen advertising cinema slide Kinodia n, Kinodiapositiv n, Filmdia n cinema slide advertisement Kinowerbediapositiv n, Werbedia n (Kino) cinema slide advertising Diawerbung f (im Kino), Kino-Diawerbung f, Diareklame i (im Kino), KinoDiareklame f, Kino-Diapositivreklame /, Kino-Diapositivwerbung f cinema still Standphoto n, Einzelaufnahme f (aus einem Film) cinematheque Filmstudio n, Cinemathek f cinematic adj Film-, Kino-, filmisch cinematization Verfilmung f, Filmbearbeitung f -•film adaptation, filmization, screen adaptation to cinematize 1. v/t verfilmen -> to filmize 2. v/i filmen -•to film 3. cinematograph 1. Filmvorführapparat m, Filmvorführgerät n 2. Filmkamera f to cinematograph 1. v/t verfilmen, einen Film drehen (von, über), Film machen (von) 2. v/i filmen cinematographer 1. Filmvorführer m

2. Filmkameramann m -• cinematographist cinematographic adj kinematographisch, Film-, Kinocinematographist -> cinematographer cinematography Kinematographie f, Filmkunst f, Filmwesen n, Kino n, Lichtspielkunst f cinema van brit -» cinemobile Cinemax amerikan Kabelfilmvorführservice des Home Box Office cinemazation Verfilmung f -• cinematization Cinemerica amerikan SeniorenKabelfernsehprogramm für Personen im Alter von etwa 45 und darüber

to cinemize v/t verfilmen cinemobile aus cinema + automobile Kinomobil n, Filmvorführwagen m Lastwagen oder Anhänger, der ausgerüstet ist um unter freiem Himmel Filme und Werbung vorzuführen

-• cinema van cinephile Filmliebhaber m, Kinofan m, Filmfan m, Cineast m to cinerecord v/t mit der Filmkamera aufnehmen, eine Filmaufnahme machen (von) cinestrip Filmstreifen m Cinevue amerikan MünzKabelfernsehprogramm sendet Spielfilme

to circle in v/t -• to iris in; et to circle out, to iris out circle of confusion Unschärfekreis m (Photographie) circle of illumination Helligkeitskreis m (Photographie) to circle out v/t -> to iris out; cf. to circle in, to iris in circuit Stromkreis m, Kreislauf m, Leitung f, Anschlußleitung f, Schaltkreis m, Schaltung f cf. closed circuit circuit binding Hülleneinband m zum Schutz der Blätter in der Buchbinderei

circular Rundschreiben n, Rundbrief m, Werberundschreiben n, Werberundbrief m, Zirkular n, Umlauf m, Umlaufschreiben n -> advertising circular, circular letter circularization Versand m von Rundschreiben, Rundschreibenversand m, Rundbriefexpedition f, Drucksachenwerbung f

103 to circularize 1. v/t durch Rundschreiben, Werbebriefe bekanntmachen 2. v/t (Rundbriefe, Werbeschriften) verschicken, versenden, verteilen, verteilen lassen 3. v/t durch Rundschreiben werben (für) circular letter Rundschreiben n, Rundbrief m, Werbebrief m, Werberundbrief m, Werberundschreiben n -» advertising circular, circular circular screen Kreisraster m (Druck) to circulate 1. v/i zirkulieren, umlaufen, im Umlauf sein, kursieren, verbreitet sein 2. v/t in Umlauf setzen, zirkulieren lassen, verbreiten circulation 1. Auflage f, Auflagenhöhe f (eines Druckmediums) Gesamtzahl der verkauften und gratis verteilten Exemplare einer Publikation im Erscheinungszeitraum, gemessen entweder als reale Auflage innerhalb eines bestimmten Erscheinungsintervalls oder als Durchschnitt der für einen größeren Zeitabschnitt ermittelten Auflage -» average circulation, total circulation; cf. controlled circulation 2. Vertrieb m, Verteilung f, Distribution f (eines Werbemittels oder Werbeträgers) -»distribution 1. 3. H ö r e r m/pl, Hörerschaft f, Zuschauer m/pl, Zuschauerschaft f, Publikum n in einem bestimmten Zeitraum (regelmäßig innerhalb einer Woche oder eines Monats) (Medienforschung) Zahl der Haushalte oder Einzelpersonen, die von dem Programm eines Radiooder Fernsehsenders (auch eines Kabelprogramms) innerhalb einer Woche oder eines Monats erreicht wurden -» cumulative audience, households using radio, households using television, individuals using radio, individuals using television 4. Personen i/pl mit Anschlagkontakt (Außen-/Verkehrsmittelwerbung) Gesamtzahl der Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums Kontakt mit einem Werbemittel in der Verkehrsmittel- und Anschlagwerbung haben - » d a i l y effective circulation; cf. exposure 1. circulation analysis 1. Auflagenanalyse f

circulation district 2. Publikumsanalyse f, Hörer-, Zuschaueranalyse f (Radio/ Fernsehen/Anschlagwerbung) circulation area 1. Verbreitungsgebiet n (Druckmedien) 2. Sendegebiet n, Empfangsbereich m (Radio/Fernsehen) der geographische Bereich, in dem ein Sender tatsächlich gehört oder gesehen wird unabhängig davon, in welchem Gebiet er empfangen werden kann cf. broadcasting area, service area, signal area circulation audit Auflagenkontrolle f, Auflagenprüfung f (Zeitung/ Zeitschrift) Uberprüfung der vom Verlag angegebenen Auflagenziffern durch eine unabhängige Institution -»audit 2., copy census; cf. Audit Bureau of Circulations, Business Publications Audit of Circulations, Certified Audit of Circulation, Verified Audit of Circulation circulation breakdown Auflagenstruktur f, Aufgliederung f der Auflage nach demographischen Merkmalen der Bezieher (Zeitung/ Zeitschrift) circulation certification Auflagenbeglaubigung f, Bestätigung f der Auflagenangaben durch eine unabhängige Institution (Druckmedien), Beglaubigung f, Bestätigung f der Reichweite bzw der Zahl der Personen mit Werbemittelkontakt (Außen-/Verkehrsmittelwerbung) circulation control Auflagenkontrolle f -»circulation audit circulation delivery Auslieferung f, Zustellung f, Zeitungsauslieferung f, Zeitschriftenauslieferung f, Vertriebsauslieferung f circulation density Auflagendichte f, Vertriebsdichte f(vor allem bei Zeitungen) Dichte der Haushaltsabdeckung im Verbreitungsgebiet circulation department Vertriebsabteilung f (Zeitung/Zeitschrift) circulation director Vertriebsleiter m, Vertriebsdirektor m, Leiter m der Vertriebsabteilung -»circulation manager circulation district Vertriebsbezirk m

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circulation figure circulation figure Auflagenzahl f, Auflagenziffer / (Zeitung/Zeitschrift) circulation growth Auflagenwachstum n, Auflagenzuwachs m (Zeitung/ Zeitschrift) circulation manager Vertriebsleiter m, Vertriebsorganisator m (Zeitung/ Zeitschrift) -» circulation director circulation per dollar Auflagenzuwachs m pro Dollar (Zeitung/ Zeitschrift) zusätzliche Zahl von verkauften Exemplaren einer Publikation pro ausgegebenem Dollar an dafür erforderlichen Werbeausgaben

circulation promotion Vertriebsförderung f, Auflagenförderung f, Abonnentenwerbung f, Abo-Werbung f (Zeitung/Zeitschrift) circulation rate base Auflagenpreisschwelle f, Minimalauflage f (für den Anzeigenpreis) (Zeitung/ Zeitschrift)

circus makeup desorganisiertes Layout n, zerflattertes Layout n, zerfahrener Seitenspiegel m CIS (C.I.S.) Abk Consumer Impact Study city directory Adreßbuch n, Einwohnerverzeichnis n city-grade service höchste Empfangsqualität / (Fernsehen) Bildempfangsqualität wie man sie im allgemeinen nur in unmittelbarer Sendernähe hat, in den USA meistens also in den Städten

city mail subscription Stadtpostbezug m, Stadtpostabonnement n Abonnement, das im Stadtbereich einer Publikation (meist Zeitung) im Postwege zugestellt wird

city zone zentrales Stadtgebiet n, Stadtbereich m

in den USA der von den Vororten einer Stadt getrennte Stadtbereich, meist mit den Grenzen der politischen Gemeinde identisch, in dem eine Zeitung bezogen wird

festgelegte Minimalgrenze, für die alle Anzeigenpreise in der Preisliste gelten; sinkt die Auflage anhaltend darunter, ist der Verlag verpflichtet, Preisnachlässe zu gewähren

cf. city zone circulation city zone circulation Stadtauflage f, Auflage f im Stadtbereich (Zeitung)

Vertreter, die in einem Vertragsverhältnis mit dem Verlag stehen und dessen Publikation(en) an Zeitschriftengroßhändler und Einzelhändler weiterverkaufen

-»city zone; cf. all other claim Behauptung f, Werbebehauptung f -»advertising claim to claim v/t behaupten, Behauptung aufstellen, Werbebehauptung aufstellen, beanspruchen, angeben, Angabe machen; to claim reading a magazine: angeben, Leser einer Zeitschrift zu sein (Medienforschung) claimed buyer-reader Erstleser m, Kernleser m (Leserschaftsforschung)

-»rate base 1. circulation representative Zeitschriftenverkäufer m, Zeitschriftenvertreter m, Zeitschriftenwerber m

circulation revenue Vertriebserlös m (Zeitung/Zeitschrift) circulation structure Auflagenstruktur f (Zeitung/Zeitschrift) circulation-to-household coverage Haushaltsreichweite f, Auflagendichte f, Vertriebsdichte f, Haushaltsabdeckung f Prozentsatz der Haushalte, die die Gesamtauflage einer Zeitung in einem bestimmten geographischen Gebiet, meist dem Verbreitungsgebiet, erreicht

circulation waste Fehlstreuung f, Streuverluste m/pl -»waste circulation to circumscribe v/t kreisförmig beschriften circumscription kreisförmige Beschriftung f, Umschrift f, Umschriftung f

der Teil der Zeitungsauflage, der im Stadtbereich verkauft wird; ist der Auflagenstadtbereich in einem Ausnahmefall nicht mit den Grenzen der politischen Gemeinde identisch, definiert das Audit Bureau of Circulations den Stadtauflagenbereich

Leser, der in einer Befragung angibt, daß er eine Publikation selbst gekauft bzw abonniert und gelesen hat bzw liest

-»buyer-reader, primary reader; cf. actual buyer-reader claimed non-buyer reader Zweitleser m (Leserschaftsforschung)

Leser, der in einer Befragung angibt, daß er eine Publikation gelesen, sie jedoch nicht gekauft oder abonniert hat

-> non-buyer reader, pass-along reader, secondary reader; cf. actual non-buyer reader

105 claimed readership Gesamtzahl f derjenigen, die angeben, eine Zeitung/Zeitschrift gelesen zu haben (Leserschaftsforschung) claiming Angeben n, daß m a n Leser sei (Leserschaftsforschung) cf. false claiming, overclaiming, underclaiming clambake eigentl Picknick n, fröhliche Gesellschaft f 1. mißlungene Probe f (Radio/ Fernsehen) 2. mißlungene, schlecht gemachte Radio- oder Fernsehsendung / clap stick Klappe f (Film/Fernsehen) claptrap 1. Effekthascherei f, Phrasendrescherei f 2. Anpreisung /, Reklame f , effekthascherische Werbung f 3. adj effekthascherisch, auf Beifall heischend clasp eigentl Haken m, Öse / Umschlag m, Briefumschlag m, der mit einer festen Öse und einem Haken (aus Metall oder Plastik) zum Schließen versehen ist

class sozioökonomischer Status m -»socioeconomic status class A time Sendezeit f mit den höchsten Einschaltquoten (Fernsehen) etwa die Zeit von 20:00 bis 23 DO Uhr an Werktagen bzw von 19:00 bis 23:00 Uhr an Wochenenden

-»class of time; prime time; cf. class B time, class C time, class D time class B deductions pi Am Werbungskosten pi, Werbungskostensteuerabzüge m/pl -> expenses against earnings class B time Sendezeit / mit den zweithöchsten Einschaltquoten (Fernsehen) -»class of time; cf. class A time, class C time, class D time class C time Sendezeit f mit den dritthöchsten Einschaltquoten (Fernsehen) -•class of time; cf. class A time, class B time, class D time class D time Sendezeit f mit den vierthöchsten Einschaltquoten (Femsehen) -•class of time; cf. class A time, class B time, class C time

classified display advertising classical format Klassikprogramm n, Sender m für klassische Musik (Radio/Fernsehen) Programmtypus, der vorwiegend klassische Musiksendungen ausstrahlt

-» format 3. classified ad kurz für classified advertisement classified advertisement Rubrikanzeige f , Gelegenheitsanzeige f, Kleinanzeige f, rubrizierte Kleinanzeige f Anzeige, deren Layout, Schriftart und Schriftbild in der Regel von der Publikation, in der sie erscheint, festgelegt werden; Anzeigenpreise werden entweder per Anschlag, per Wort oder per Zeile berechnet

-» small advertisement, small-space advertisement; cf. classified display advertisement, display advertisement, semi-display advertisement classified advertising Rubrikanzeigenwerbung f , Gelegenheitsanzeigenwerbung f, Kleinanzeigenwerbung f cf. classified display advertising, display advertising, semi-display advertising classified advertising column -»classified column classified column Kleinanzeigenrubrik f, Kleinanzeigenspalte f derjenige Teil des Anzeigenteils einer Publikation, in dem die Rubrikanzeigen, Kleinanzeigen erscheinen

-»classified advertising column classified display kurz für classified display advertisement classified display ad kurz für classified display advertisement classified display advertisement rubrizierte Großanzeige f Anzeige, die unter einer Gesamtrubrik läuft, bei der zugleich aber den Werbungtreibenden die bei Großanzeigen übliche Freiheit der Anzeigengestaltung, Schriftund Schriftgrößenwahl sowie der Gestaltung des Layout gelassen wird, so daß hierbei die Vorteile der Rubrikwerbung mit denen der Großanzeigenwerbung kombiniert sind

-» classified display advertising, semidisplay advertisement; cf. classified advertisement, display advertisement classified display advertising rubrizierte Großanzeigenwerbung f, Werbung f mit rubrizierten

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class magazine Großanzeigen, Rubrikgroßanzeigenwerbung i class magazine Prestige-Zeitschrift f Zeitschrift für Leser mit bestimmten gemeinsamen Interessen, für eine kleine Gruppe von Lesern, meist aus höheren Einkommensklassen

-»class publication, prestige magazine; cf. low-class magazine, mass magazine class of time Zeitgruppe f , Sendezeitgruppe f , Sendezeitklasse / (Fernsehen) Zeitsegment mit je unterschiedlichen Einschaltquoten, wobei die Segmente nach der Höhe der Einschaltquoten voneinander unterschieden werden; die Zeit mit den höchsten Einschaltquoten heißt class A time, die mit den zweithöchsten Einschaltquoten class B time etc

-•time class; cf. daypart, time period definitions class publication PrestigePublikation f -•class magazine class II time -• non-preemptible time claw Greifer m, Zahnrad n (Kamera, Filmprojektor) clayboard Zeichenpapier n (mit Bariumoxydschicht) Clayton Act kurz für Clayton Antitrust Act Clayton Antritrust Act amerikan Antitrustgesetz Gesetz aus dem Jahr 1914, das vor allem jene Fragen des Wettbewerbsrechts regelt, die der Sherman Act offengelassen hatte

cf. Sherman Act c/lc (C./lc., c & lc, C. & L.C.) kurz für capital and lower case letters) Groß- und Kleinschreibung f , Großund Kleinbuchstaben m/pl, Normalschrift f, Brotsatz m (Satz- und Korrekturan Weisung) clean adj sauber, ohne Korrekturen (Abzug, Korrekturbogen) to clean v/t bereinigen, auf den neuesten Stand bringen (zB Verteiler) clean copy Text m ohne Korrekturen, fehlerloser Text m clean print Drucktext m ohne Korrekturen, fehlerloser Druck m, Drucktext m clean proof fehlerloser Korrekturbogen m (Druck)

clean rough detailliertes Rohlayout n, Layoutskizze f mit allen Einzelheiten -•client rough; cf. rough to clear 1. v/t Freigabe erhalten, bekommen, nachsuchen, beantragen zB für die Verwendung von Photos, Illustrationen etc in einer Anzeige

2. v/t belegen, buchen, reservieren (Sendezeit für Werbung) 3. v/t Sendezeit freigeben (für Werbung) clearance 1. Nachsuchen n um Freigabe von urheberrechtlich geschütztem Material 2. Freigabe f von urheberrechtlich geschütztem Material clearance sale Räumungsverkauf m, Schlußverkauf m, Ausverkauf m -> closeout to clear a number 1. v/t Freigabe für ein urheberrechtlich geschütztes Musikstück erhalten 2. v/t um Freigabe für ein urheberrechtlich geschütztes Musikstück nachsuchen to clear away v/t aussparen (Druck) clear-channel station Radiosender m, der auf seinem Kanal mit maximaler Sendestärke (bis zu 50 000 Kilowatt) senden darf -•powerhouse station; cf. daytime station, limited-time station clicker Metteur m (Druck) -» lockupman, makeup man client Kunde m, Klient m, Auftraggeber m (einer Werbeagentur) client behavior (brit client behaviour) Kundenverhalten n client brand Marke f des Auftraggebers, des Kunden (einer Werbeagentur) clientele Kunden m/pl, Kundenkreis m, Auftraggeberkreis m, Klientele f client rough Rohentwurf m, Rohlayout n für den Kunden Skizze, die dem Auftraggeber als erster Entwurf vorgelegt wird

-•clean rough; cf. rough cliffhanger 1. spannende Fortsetzungsgeschichte f, spannender Fortsetzungsroman m, spannende Hörfunk- oder Fernsehserie f 2. Endzeile f , die den Leser vollkommen im ungewissen läßt Clio eigentlKlio /(griechische Muse der Geschichte)

107 Statue, die der American T V Commercials Festival als Auszeichnung für die beste schauspielerische Leistung, Produktion etc in einer Fernsehwerbesendung alljährlich verleiht

clip 1. Ausschnitt m, Zeitungsausschnitt m, Zeitschriftenausschnitt m -»clipping, cutting, press clip 2. kurzer Filmausschnitt m, kurzer Fernsehfilmausschnitt m clipping Zeitungsausschnitt m. Ausschnitt m, Zeitschriftenausschnitt m -»clip 1, cutting, press clipping, press cutting clipping agency Zeitungsausschnittbüro n, Zeitungsausschnittagentur f -• clipping bureau, press clipping agency, press cutting agency clipping bureau Zeitungsausschnittbüro n -»clipping agency clipsheet 1. Blatt n mit reproduzierbaren vorgedruckten Artikeln wird meist für Werbungs- und PublicRelations-Zwecke verteilt

2. Blatt n mit aufgedruckten oder aufgeklebten Zeitungsausschnitten clock-hour delay Zeitverschiebungsverzögerung f (Radio/Fernsehen) Sendezeitverzögerung, die in den USA daraus resultiert, daß das Land in verschiedene Zeitzonen eingeteilt ist und daher Sendungen, die zeitgleich ausgestrahlt werden, nicht überall zur selben Uhrzeit gesehen bzw gehört werden können

-»live-time delay clock spectacular Normaluhrwerbung f, Normaluhrreklame f (Verkehrsmittel-/Außenwerbung) von hinten beleuchtetes Werbemittel, das auf amerikan Bahnhöfen zusammen mit einer großen Normaluhr angebracht ist; wird vielfach auch durch eine bewegliche Leuchtschrift ergänzt

-»spectacular 1. Cloister black schwarze Klosterschrift / (Schriftart) close 1. Ende n, Abschluß m

letzter Teil einer Werbeaussage, meist die Kaufaufforderung

-»closing, urge line 2. Schlußteil m, Schlußszene f (Radio/ Fernsehen) Erwähnung der Firma, die eine Werbesendung finanziert

-» closing, sponsor identification

closed-end diary closed assortment display -» closed display; cf. assortment display closed circuit 1. geschlossener Stromkreis w, geschlossener Schaltkreis m 2. kurz für closed-circuit broadcasting, closed-circuit radio, closed-circuit television, closed-circuit TV closed-circuit adj Kabelrundfunk, Kabelfernsehen betreffend, Kabelrundfunk-, Kabelfernsehen-»narrowcasting closed-circuit broadcasting Kabelrundfunk m, geschlossenes Rundfunksystem n, Betriebsfunk m, Drahtfunk m (Radio/Fernsehen) -»narrowcasting closed-circuit radio Kabelradio n, geschlossenes Radiosystem n, Betriebsfunk m, Drahtfunk m closed-circuit television (CCTV, C.C.T.V.) Kabelfernsehen n, Fernsehen n innerhalb eines verkabelten Stromkreises, geschlossenes Fernsehsystem n, Drahtf^rnsehen n für begrenzten Teilnehmerkreis, Betriebsfernsehen n, Kinovorführung f über Fernsehmonitor Sammelbezeichnung für alle Fernsehsysteme, bei denen Sender und Empfänger direkt miteinander verkabelt sind, bei denen mithin das Programm nicht drahtlos ausgestrahlt wird; es sind damit also geschlossene Kleinsysteme (innerhalb eines Betriebes, auf Schiffen oder in Schulen) ebenso bezeichnet wie Kabelfernsehsysteme mit Großgemeinschaftsantennenanlagen

-»cable television, CATV, narrowcasting, non-broadcast TV, pay television, premium television; cf. open-circuit television closed-circuit TV kurz für closedcircuit television closed display Verschlußauslage f, Warenauslage f unter Verschluß (POP-Werbung) Warenauslage, zu der Käufer nicht ohne weiteres Zugang haben, also in Vitrinen, Schaufenstern u dgl

-»closed assortment display; cf. open display closed-end diary Tagebuch n mit geschlossenen Fragen in der Medienforschung vollstrukturiertes Tagebuch, in dem ein Befragter ausschließlich vorgegebene Kategorien ankreuzt

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closedown -»diary method; cf. open-end diary closedown brit Sendeschluß m (Radio/Fernsehen) -»sign-off closed set geschlossene Studiobühne f, geschlossenes Studio n (Fernsehen) Studio, in dem Publikum nicht zugelassen ist

closeout Räumungsverkauf m, Ausverkauf m -» clearance sale to close out 1. v/t in den Ausverkauf bringen, ausverkaufen 2. v/i Räumungsverkauf machen, Ausverkauf machen close reading sorgfältiges Lesen n, sehr aufmerksames Lesen n close shot -» close-up close-up (CU) Nahaufnahme /, Großaufnahme / (Film/Fernsehen/ Photographie) -»big close-up, extreme close-up to close up v/t aufschließen, anschließen, Zwischenraum verkleinern, kompresser setzen (Druck) closing -» close closing date Annahmeschluß m, Anzeigenschluß m (Zeitung/ Zeitschrift), Werbefunkschluß m (Radio/Fernsehen) 1. Zeitpunkt, an dem alles Material für eine Anzeige oder andere Werbung bei einem Werbeträger vorliegen muß, um rechtzeitig veröffentlicht werden zu können

-»closing, closing hour, closing time, copy date, deadline 2. Zeitpunkt, bis zu dem Werbeaufträge, Anzeigenaufträge angenommen werden können

-»cancellation date, firm order date, forms close date closing hour -» closing date 1. closing scene Schlußszene f (Film/ Theater/Fernsehen/Radio) -»close 2. closing time -> closing date 1. closure Kundenbestellung f aufgrund von Briefwerbung cf. direct-mail advertising cloth Leinwand f, Leinen n, Buchleinen n, Buchgewebe n -»book cloth, book linen, cover linen, linen clothback leinengebundenes Buch n, in Leinen gebundenes Buch n -»cloth-bound book

cloth binding Leineneinband m -»cloth case cloth board Leinendeckel m, Leinendecke f -»cloth case, cloth cover cloth-bound adj in Leinen gebunden cloth-bound book in Leinen gebundenes Buch n, Leinenband m -»clothback cloth-bound edition in Leinen gebundene Ausgabe f -»clothback cloth case Leinwanddeckel m, Leinendecke /, Leinendeckel m -»cloth board, cloth cover cloth corner Leinenecke f, Leinwandecke f -»cloth edge cloth cover Leinwanddeckel m -»cloth board, cloth case cloth edge Leinwandecke f, Leinenecke f -»cloth corner cloth hinge Leinenfalz m -»cloth joint cloth joint -» cloth hinge cloth-lined adj leinenkaschiert cloth-lined board Leinenkarton m cloth-lined file Leinenordner m cloth-lined paper Leinenpapier n -»linen finish paper, reinforced paper cloth-mounted paper Leinenpapier n cloth spine Leinenrücken m cloze adj -» cloze procedure cloze procedure Lese-VerständnisTestverfahren n, Geschlossenheitstestverfahren n (Werbeforschung) abgeleitet von "closure" (Geschlossenheit) aus der Gestaltpsychologie; beschreibt die Tatsache, daß der Mensch vertraute Muster auch dann als Ganzes wahrnimmt, wenn Teile fehlen oder verzerrt sind. Im Test legt man den Versuchspersonen Texte mit fehlenden Passagen vor und bittet sie, die fehlenden Stücke einzufügen. Je höher der Prozentsatz der insgesamt richtig ausgefüllten Teile, desto lesbarer ist der Text; das Testverfahren wird sowohl zur Uberprüfung der Lesbarkeit eines Textes wie der Lesefähigkeit von Testpersonen angewandt. In der Werbeforschung wird es hauptsächlich für Tests der Verständlichkeit von Werbetexten und mitunter in Tests der Erinnerungsleistung an Werbung verwendet

cf. Dale-Chall formula, Flesch formula, Gunning formula

109 cloze score Anteil m oder Zahl f der richtig ausgefüllten Textpassagen beim Lese-Verständnis-Test (Werbeforschung) cloze procedure club Sammelbestellung f (Zeitschrift) Bestellung einer festgelegten Zahl von Abonnements, für die der Besteller, Vertreter, jeweils eine Prämie erhält club bundle Sammelsendung f (Zeitschriftenversand) zusammengepackte Sendung mehrerer abonnierter Zeitschriften, die vom selben Zielpostamt ausgeliefert und diesem daher gebündelt zugeschickt werden clubbing Sammelabonnement n, Listenabonnement n (Zeitschriften) Abonnementsbestellung, bei der ein Abonnent zwischen mehreren Zeitschriften aus einer Liste wählen kann; in der Regel wird für diese Bestellungen ein Preisnachlaß gewährt; Mindestbestellung zwei Hefte -> clubbing offer, selective clubbing clubbing offer Sammelabonnementsangebot n, Listenabonnementsangebot n, Kombinationsabonnementsangebot n (Zeitschriften) -> clubbing club line Schusterjunge m (Druck) club raiser Sammelabonnementswerber m Zeitschriftenwerber, der Sammelbestellungen aufnimmt und dabei in der Regel die Freiheit hat, die Abonnements für einen Preis anzubieten, der irgendwo zwischen 50 Prozent und dem vollen Preis für das Einzelabonnement liegt cf. group Organizer clustering extreme Zusammenballung f von Werbeblöcken, Bildung / von Werbeblock-Klumpen (Radio/ Fernsehen) cf. clutter cluster marketing Pauschalabsatzförderung f, Pauschalmarketing n Werbung für vergleichbare Produkte in verschiedenen Werbeträgern clutter Werbeblock m, Anzeigenstrecke f, Anzeigenblock m (Radio/ Fernsehen/Druckmedien) Komplex zusammen plazierter Anzeigen bzw direkt nacheinander gesendeter Werbesendungen, so wie das im deutschen Fernsehen zB die Regel ist -•clutter position; cf. clustering, commercial time, piggybacking Clutter Code Code of Standards for Advertising on Business Premises

coated offset clutter position Plazierung f im Werbeblock, Plazierung f im Anzeigenblock (Radio/Fernsehen/ Druckmedien) -•clutter; cf. advertising position clutter test Klumpentest m, Blocktest m (Werbeforschung) Werbetest, bei dem Werbesendungen bzw Anzeigen im Block, also entweder in rascher Folge oder zusammen mit vielen anderen Anzeigen gezeigt werden; auf diese Weise wird in etwa eine Erinnerungsleistung hervorgerufen, die am ehesten der Situation entspricht, in der Befragte in der Realität mit Werbung konfrontiert werden C M A ( C . M A . ) Abk cooperative merchandising agreement CMC (C.M.C.) Abk Center for Marketing Communications CNI Abk Cable Network Incorporated C N N Abk Cable News Network CNYT Abk Current N e w York T i m e cf. time zone coarse adj grob (Raster) coarse screen Grobraster m, grober Raster m cf. screen, half-tone screen coarse-screen engraving grobgerasterte Platte f, Grobrasterklischee n (Druck) coarse-screen halftone Grobrasterautotypie f, Grobrasterklischee n, Grobrasterätzung f (Druck) cf. halftone 1. coat Schicht f, Beschichtung f, Überzug m, Anstrich m to coat v/t beschichten, mit einer Schicht versehen, mit einem Überzug versehen, überziehen, überstreichen coated 1. adj beschichtet, mit einer Schicht versehen, überzogen, bestrichen 2. adj gestrichen (Papier) -»process coated coated blank Kunstdruckkarton m -> art board, bristol board, cardboard, cast-coated board, coated board coated board Kunstdruckkarton m, gestrichener Karton m -* coated blank coated cover kurz für coated cover paper coated cover paper gestrichenes Umschlagpapier n coated offset kurz für coated offset paper

coated offset paper coated offset paper gestrichenes Offsetpapier n coated paper gestrichenes Papier n -»coated stock, process coated paper coated stock -» coated paper coating carrier Schichtträger m coaxial cable Koaxialkabel n Kabel, das aus zwei Leitern besteht; der Draht bildet den Innenleiter, der zweite ist als Rohr isoliert um den Draht gelegt; dadurch ist es für die Übertragung hoher Frequenzen gut geeignet; wird vor allem auch bei der Verkabelung von Kabelfernsehnetzen verwendet

cock-up initial freistehende Initiale / (Typographie) code date Verfalldatum n, Frischestempel m (auf LebensmittelPackungen etc) code dating Anbringen n von Verfalldaten, Auszeichnung f mit Verfalldatum, mit Frischestempel code number Chiffrezahl f, Koden u m m e r f, Kennziffer f Code of Advertising Practice Committee (CAP) brit Komitee zur Formulierung von Grundsätzen ethischer Werbung hat den Code of Advertising Standards entwickelt

Code of Advertising Standards brit Statut mit den Grundsätzen ethischer Werbung Code of Standards for Advertising on Business Premises vom brit Wohnungsbauministerium 1962 eingeführtes Statut, dessen Zielsetzung es war, gegen die Uberfüllung von Gebäuden mit Werbeplakaten, Leuchtschriften u dgl vorzugehen die Ankündigung des Statuts führte zu einer drastischen Reduzierung solcher Werbung und machte daher die ursprünglich ins Auge gefaßte gesetzliche Regelung überflüssig

-.Clutter Code coffin case Tiefkühltruhe f (im Warenhaus) ->reach-in case Cognition -> three-step model cognitive consonance kognitive Konsonanz f cognitive dissonance cognitive dissonance kognitive Dissonanz f die von dem amerikan Psychologen Leon Festinger entwickelte Theorie, die annimmt, daß Individuen Informationen im Wege der sozialen Kommunikation

110 durch Massenmedien u dgl nur aufnehmen, um die Konsonanz ihrer bestehenden Uberzeugungen zu verstärken, damit so Widersprüche, Dissonanzen, denen sie ausgesetzt sind, reduziert werden; die Theorie unterstellt, daß Individuen generell versuchen, einen Konflikt zwischen ihren Meinungen und ihren Handlungen zu vermeiden und daher Kommunikation nur dann perzipieren, wenn diese nicht dissonant ist

cognitive map kognitive Landkarte f cognitive mapping Entwicklung f, Anfertigung f einer kognitiven Landkarte, Anlage f kognitiver Landkarten coincidental 1. adj gleichzeitig stattfindend, gleichzeitig, zufällig, übereinstimmend 2. kurz für coincidental rating, coincidental survey, coincidental telephone test, coincidental test, telephone coincidental test coincidental audience measurement Einschaltquotenmessung / während eine Sendung läuft (Radio/Fernsehen) -> coincidental method, coincidental rating, coincidental survey, coincidental technique, coincidental telephone test, coincidental testing, concurrent audience measurement, telephone coincidental method; cf. Hooperating, Trendex coincidental method Koinzidenzmethode f (Medienforschung) von dem Amerikaner C.E. Hooper entwickelte Methode der Messung von Einschaltquoten (Radio/Fernsehen), während eine Sendung gerade ausgestrahlt wird, bzw zur Ermittlung von Daten über Leseverhalten: Interviewer rufen Haushalte per Telephon an und fragen, was der Befragte im Moment des Anrufs gerade sieht, hört oder liest; Methode wurde erstmals 1934 von Radio Hooperatings angewandt; sie vermag weder Gesamteinschaltquoten noch den Zuschaueroder Hörerfluß während einer Sendung oder von Sendung zu Sendung verläßlich zu messen, liefert jedoch gute Durchschnittszahlen

-»coincidental rating, coincidental survey, coincidental technique, coincidental telephone technique, coincidental testing, concurrent method, duplex technique, telephone coincidental method

Ill coincidental rating Einschaltquote f, die durch Koinzidenzumfrage ermittelt wurde (Radio/Fernsehen) -»coincidental method coincidental survey Koinzidenzumfrage î (Medienforschung) Umfragemethode, bei der zu einem bestimmten festgelegten Zeitpunkt erfragt wird, was ein Befragter gerade tut; Ziel ist in der Regel, verläßlichere Daten über Lesen, Hören, Zuschauen zu erhalten, als gemeinhin durch Befragungen im nachhinein zu erhalten sind. Bei Radio und Fernsehen wird im allgemeinen die Telephonkoinzidenzmethode angewandt. Mitunter werden bei Koinzidenzinterviews auch Summer verwendet, die Befragte bei sich tragen. Ertönt das Zeichen, sollen sie angeben oder in ein Tagebuch eintragen, was sie gerade tun -•coincidental method, coincidental test, coincidental testing, duplex technique coincidental technique Koinzidenzverfahren n, Koinzidenztechnik / (Medienforsch ung) -» coincidental method, coincidental survey, coincidental testing, concurrent method, duplex technique coincidental telephone interview -> coincidental telephone test coincidental telephone test telephonischer Koinzidenztest m, Koinzidenztest m per Telephon (Medienforschung) -»coincidental audience measurement, coincidental technique, coincidental testing, concurrent audience measurement, duplex technique, telephone coincidental method coincidental test Koinzidenztest m (Medienforschung) coincidental testing Koinzidenztesten n, Durchführung f eines Koinzidenztests, von Koinzidenztests (Medienforschung) coined brand kurz für coined brand name coined brand name Phantasiemarkenname m -» coined w o r d coined word Phantasiewort n, Phantasiemarke f, Phantasiename m erfundenes Wort, Buchstabenkombination, die zusammen ein Phantasiewort ergibt, das als Markenname geeignet ist; hat oft erhebliche

collating mark Werbewirkung, weil es leicht eingängig ist. Hat daneben den Vorteil, daß es als Markenname leichter zu schützen ist als ein Wort, das schon zuvor in Gebrauch war -» arbitrary mark col. Abk column cold adj/adv ohne Vorbereitung(en), ohne vorherige Probe (mit einem Programm in Radio/Fernsehen anfangen, auf Sendung gehen) cold blocking Kaltprägung f -» cold embossing, cold stamping, ink stamping cold composition Kaltsatz m, kalter Satz m (Photosatz, Schreibmaschinensatz etc) Sammelbegriff für alle Satzarten, die kalt, also nicht so wie der heiß gegossene Bleisatz, hergestellt werden -•cold type; cf. hot composition, hot type cold embossing -» cold blocking cold enamel Kaltemail n, Kaltemailverfahren n (Photographie) cold-set ink Kaltfarbe f (Druck) cold-set printing Kaltfarbendruck m cold-set process Kaltfarbenverfahren n (Druck) cold stamping -» cold blocking cold type Kaltsatz m, kalter Satz m -»cold composition; cf. hot composition, hot type cold-type composition -» cold type cold-type machine Kaltsatzgerät n -» photocomposition machine cold type table-top device Kaltsatztischgerät n collage Kollage f, Collage f to collate v/t kollationieren, in die richtige Reihenfolge bringen, prüfen, ob (Blätter/Bogen) in der richtigen Reihenfolge sind, bevor sie gebunden werden (Druck) collateral kurz für collateral material(s) collateral materials) (pi) zusätzliches Werbematerial n, Material n f ü r flankierende Werbung alles Werbematerial, das neben der in den Kommunikationsmedien (Druck/ Radio/Fernsehen) veröffentlichten Werbung in einer Werbekampagne eingesetzt wird (also etwa Kataloge, Flugblätter u dgl) collating Kollationieren n (Druck) -•to collate collating mark -> collation mark

collation collation Kollation f, Kollationierung f, Kollationieren n (Druck) -•collating, to collate collator Kollator m (Druck) collation mark Flattermarke f (Druck) -»collating mark collection point Ablegeplatz m collection stimulant Zahlungsanreiz m, Werbegeschenk n (Zeitung/ Zeitschrift) Anreiz in Form einer Prämie, eines Nachlasses oder eines Werbegeschenks bei pünktlicher Zahlung eines ablaufenden Abonnements

collodion Kollodium n collodion base Kollodiumlauge / collodion emulsion Kollodialemulsion f (Photographie) to collodionize v/t mit Kollodium behandeln (Photographie) collodion process Kollodiumverfahren n (Photographie) collodionizing Behandlung f mit Kollodium (Photographie) -»flowing colloid Kolloid n colloidal adj kolloidal collotype 1. Lichtdruck m (Produkt) 2. Lichtdruckverfahren n -» collotypy to collotype v/t im Lichtdruckverfahren herstellen collotypic adj Lichtdruckcollotypy ungebr -»collotype 2. colon Doppelpunkt m (Satzzeichen) colophon Impressum n, Buchimpressum n, Kolophon n color (brit colour) Farbe /, chromatische Farbe /, Farbstoff m, Farbwirkung /, Schattierung f, Färbung f, Ton m ct. brightness, chroma, hue, primary color, saturation, secondary color, value to color (brit to colour) v/t färben color ad kurz f ü r color advertisement color advertisement Farbanzeige f, mehrfarbige Anzeige i color analysis Farbanalyse f color analyst Farbanalysegerät n colorant Am Farbstoff m -»dye 1., dyer color artwork Farbgraphik /, farbige Graphik / -»artwork

112 coloration 1. Färben n, Einfärben n, Färbung f, Farbgebung f 2. Farbanordnung f -> coloring color block Farbklischee n, Farbstich m (Druck) -»color cut, color engraving, color plate, process block, process plate color camera Kamera f zur Herstellung von Farbauszügen, Farbtrennungen colorcast aus color + television broadcast Farbfernsehsendung f, Farbsendung f, Sendung f in Farbe color cast Farbstich m (Photographie) -»cast 2. to colorcast v/t (Fernsehsendung, Fernsehprogramm) in Farbe senden color change Farbumschlag m color chart Farbentafel I, Farbentabelle f, Farbtafel f -»color scale color cinematography Farbkinematographie f color circle Farbkreis m, Farbtonkreis m -»color cycle color collotype Farblichtdruck m, Farbenlichtdruck m, farbiger Lichtdruck m (Produkt und Verfahren) -» chromocollotype color combination Farbenkombination f color constancy Farbenkonstanz f color contrast Farbkontrast m color-corrected adj farbkorrigiert (Photographie) color-corrected print 1. farbkorrigierte Filmkopie f 2. farbkorrigiertes Photo n, farbkorrigierte Photographie f color correction Farbkorrektur f (Photographie) color-correction filter Farbkorrekturfilter m (Photographie) color cut Farbklischee n -» color block, color engraving, color plate color cycle -» color circle color defect Farbfehler m, Farbdefekt m, chromatischer Fehler m color developer Farbentwickler m (Photographie) color development Farbentwicklung f (Photographie)

113 color diagram Farbendiagramm n color dictionary Farbmusterbuch n, Farbenmusterbuch n color dimension Farbdimension f eine der drei Dimensionen, mit denen eine Farbe definiert wird -»chroma, hue, value colored adj farbig, mehrfarbig, koloriert, Färb-, Farbencolored blocking foil Farbfolie f (Druck) -»colored foil colored copy Farbvorlage f, farbiges Bildmaterial n, farbige Illustration f, farbige Illustrationen f/pl colored edge Farbschnitt m (Buchbinderei) -»stained edge colored engraving Farbradierung f, Farbstich m (Druck) -»color etching colored foil Farbfolie f (Druck) -»colored blocking foil colored paper Buntpapier n, getöntes Papier n -»tinted paper colored print -» color print colored wood engraving Farbholzstich m color effect Farbeffekt m, Farbwirkung f, Farbeindruck m color engraving Farbklischee n -* color block, color cut, color plate color etching Farbradierung f -> colored engraving Colorfilm (color film) Farbfilm m, Kolorfilm m (Photographie) color filter Farbfilter m (Photographie/Fernsehen) -•light filter, color screen 1. color form Farbklischee n, Farbdruckform f color fringe Farbrand m, Farbsaum m (Fernsehen) color fringing Passerdifferenz / (Mehrfarbendruck) -* register difference color gradation Farbabstufung f, Farbgradation / -•color graduation color grading Farbabstimmung f color graduation -• color gradation color gravure Farbtiefdruck m gravure color grinder Farbläufer m (Druck) color grinding machine Farbreibemaschine f (Druck)

color photograph color guide -• color overlay color harmony Farbharmonie /, Farbenharmonie f color illustration Farbillustration f, farbige Illustration f colorimeter Farbenmesser m, Farbenmeßapparat m, Farbenmeßgerät n -> chromometer colorimetry Farbenmessung f, Kolorimetrie f, Farbmetrik f colorimetric photometer farbenmessender Belichtungsmesser m (Photographie) coloring 1. Färben n, Färbung f, Farbgebung f, Kolorierung /, Tönung f, Einfärbung f 2. Farbanordnung / -» coloration color ink Druckfarbe f -» ink, printing ink color lithography Farbsteindruck m, farbiger Steindruck m, Farblithographie f, farbige Lithographie f, Buntsteindruck m (Produkt) -> chromolithograph color lithography Farblithographie f, Farbsteindruck m, Buntsteindruck m (Verfahren) chromolithography color mixer Farbenmischer m, Farbenmischgerät n color mixing Farbenmischung f color negative film Farbnegativfilm m coloroto farbiger Zylindertiefdruck m, Mehrfarben-Kupfertiefdruck m, farbiger Rotationstiefdruck m, Mehrfarbenrotationstiefdruck m color overlay farbiger Zurichtebogen m, Farbzurichtebogen m, Farbzurichtungsbogen m (Druck) -> color guide, guide sheet, Pliofilm; cf. overlay color page Farbseite f, mehrfarbig gedruckte Seite f color pattern Farbmuster n, Farbenverteilung /, Färbungsmuster n color pencil Farbstift m, Buntstift m -» crayon color perception Farbempfinden n, Farbenwahrnehmung f -» color sensation, color vision colorphoto (color photo) Farbphoto n, Farbphotographie f, Kolorphoto n, Colorphoto n, Farblichtbild n color photograph color photograph -> colorphoto

114

color photography color photography Farbphotographie

f (Verfahren)

color photoprint Papierfarbphoto n,

Farbphoto n -* color print 2.

colorplate (color plate) 1. Farb-

klischee n, Farbplatte f, Farbtafel f -> color block, color cut color engraving 2. Mehrfarbenabzug m, Farbendruck m, Farbdruck m color press work Farbendruck m,

color range Farbskala f, Farbenskala f color scale color rate Anzeigenpreis m für Farbanzeige, Farbanzeigenpreis m, Farbpreis m color refraction Farbenbrechung f color register Farbpasser m,

Farbpasserkreuz n (Druck) -> register mark

color rendering Farbwiedergabe f,

Farbenwiedergabe f (Photo/Druck)

Mehrfarbendruck m (Vorgang) -> chromotype 2., chromotypography, color printing, color process printing; cf. ink stamping

color reproduction Farbreproduktion

color print 1. Farbenkunstdruck m,

color reversal film F a r b u m k e h r f i l m

Farbstich m, Farbendruck m, Mehrfarbendruck m (Produkt) -•chromotype 1. 2. Farbkopie f, farbiges Papierphoto n, Farbabzug m (Photographie) -> color photoprint color printer Farbendrucker m,

Mehrfarbendrucker m -» color printing machine color printing Farbdruck m, Farbendruck m, Farbenkunstdruck m, Mehrfarbendruck m (Verfahren) -> chromotype 2., chromotypography, color press work, color process printing; cf. ink stamping

color printing machine Farbendruck-

maschine f -»color printer

color printing press Farben-

druckpresse f -> chromatic printing press

color process Farbendruck m,

Farbendruckverfahren n -» color process printing

color process etching Farbätzung f

(Druck) -> process engraving

color process plate Farbautotypie f,

Farbklischee n (Druck)

color process printing (color-process

printing) Farbenbuchdruck m, Farbendruck m, Buntbuchdruck m (Verfahren) -> chromotype 2., chromotypography, color work, color printing, color process; cf. ink stamping

f, Farbwiedergabe f, Farbtreue f

color retouching Farbretuschieren n,

Farbretusche f m

reversal color film

color sample Farbmuster n

color scale Farbenskala f, Farbskala f, Farbentafel f color chart, color range, scale

color scanner Farbscanner m,

Farbabtastgerät n (Druck)

color scheme Farbenfolge f color screen 1. Farbfilter m,

Colorfilter m (Photographie) -> color filter 2. Farbraster m (Druck) cf. screen color sensation color perception color-sensitive adj farbempfindlich, farbenempfindlich color sensitivity Farbempfindlichkeit

f, Farbenempfindlichkeit f to color-sensitize v/t farbempfindlich machen color sensitizer Farbsensitiser m,

Colorsensitiser m

(Photographie)

color sensitizing Erhöhung f der

Farbempfindlichkeit von Emulsionen (Photographie)

color sensitometer Farbkreisel m color Separation 1. Farbauszug m

(Druck) 2. Farbtrennung f (Vorgang)

color separation negative Farbauszug

m, Farbauszugsnegativ n

color Separation print Farbauszug m

(Druck)

color shade -> hue

color proof Farbabzug m,

color slide Farbdia n, Farbdiapositiv n

color quality

gerahmtes Diapositiv, das sofort für den Projektor verwendet werden kann -•slide; cf. color transparency

Farbandruck m (Druck) -•progressive proof chroma

combination buy

115 color solid Farbkegel m dreidimensionale Darstellung einer Farbe

-»color space color space -> color solid color spectrum Farbenspektrum n -•chromatic spectrum color standard -> AAAA colors color stat Farbkopie f, farbige Photokopie f -»stat color supplement farbige Beilage f, Farbbeilage f , farbiges Supplement n (Zeitung/Zeitschrift) color surcharge Farbzuschlag m, Zuschlag m f ü r farbige Anzeige f Zusatzpreis, der gezahlt werden muß, wenn eine Anzeige mehrfarbig gedruckt werden soll

color swatch Farbmuster n, Farbprobe f -> swatch color symbolism Farbensymbolik f color tape -» videotape color television Farbfernsehen n, Colorfernsehen n color television set Farbfernsehgerät n, Farbfernseher m, Farbfernsehapparat m -»color TV set color television tube Farbfernsehröhre f color temperature Farbtemperatur / color toning Farbtönung /, Tönen n (eines Schwarzweißbildes) color transparency Farbdiapositiv n, Farbdia-Aufnahme /, Farbdiapositivphoto n cf. color slide, slide color triangle Farbdreieck n -»chromaticity diagram, Maxwell triangle color TV Farbfernsehen n -»color television color TV set Farbfernseher m, Farbfernsehgerät n, Farbfernsehapparat m -> color television set color value Farbwert m -•chromatic value, value; cf. chroma, hue color vision Farbensehen n -> color perception color woodcut Farbenholzschnitt m, kolorierter Holzschnitt m -• chrome woodcut, chromoxylograph colorwork Herstellung f eines photographischen Farbklischees, photo-

graphische Farbklischeeherstellung f, photographische Farbklischierung f COLTAM Abk Committee on Local Television Audience Measurement Columbia Broadcasting System (CBS) eines der großen drei amerikan Radio- und Fernsehsendernetze wurde 1927 gegründet

Columbian amerikan Schriftgrad m von 16 points (Typographie) -»2-line brevier; ct. point system column (col.) 1. Spalte f. Satzspalte /, Zeitungsspalte f, Kolumne f (Druck) 2. kurz für column width 3. Kolumne f, Leitartikel m, Meinungsartikel m, Kommentar m column depth Spaltenhöhe f, Spaltentiefe /, Höhe / des Satzspiegels (Zeitung/Zeitschrift) gemessen in column inches (bei Zeitschriften) oder agate lines (bei Zeitungen)

-•column height, depth 1., depth of column column heading Spaltenüberschrift f, Kolumnentitel m column height -> column depth column inch (column-inch) Spaltenzoll m, Kolumnenzoll m (Zeitschriften) amerikan Einheitsmaß zur Detailmessung von Spaltenhöhe, Anzeigenraum und als Grundlage der Berechnung von Anzeigenpreisen; 1 column inch bezeichnet eine Spalte mit einer Höhe von einem Zoll ( = 14 Agate-Zeilen - 72 points = 2,54 cm), gleichgültig wie breit die Spalte läuft; column inch ist das Standardmaß bei der Platzberechnung von Zeitschriften, während bei Zeitungen agate lines verwendet werden

-> agate line, inch column line Spaltenlinie f (Druck) column rule, dividing rule column measure Spaltenmaß n column rule Spaltenlinie f (Druck) -•column line, dividing line; cf. rule column width Spaltenbreite f combative advertising kämpferische Werbung f , aggressive Werbung f -•persuasive advertising comb binding Kammbindung f (Buchbinderei) combed edge Kammschnitt m combination buy Kombinationsbelegung /, Kombinationsinsertion /, Kombinationswerbung f, Mediakombination f , Medienkombination /

116

combination catalog Belegung mehrerer Werbeträger zu einem Nachlaßpreis', wird in der Regel von Unternehmen angeboten, denen verschiedene Medien gehören, also etwa einem Zeitungsverlag, der zugleich einen Rundfunksender unterhält; meist wird für Kombinationswerbung ein Preisnachlaß gewährt. Mitunter hat die Kombination den Charakter eines genuinen Sonderangebots, häufig wird sie jedoch erzwungen etwa, wenn Werbung in dem einen Medium nur möglich ist, wenn zugleich Werbung in dem anderen Medium plaziert wird

-•forced combination; cf. combination rate combination catalog -> file catalog combination commercial Werbesendung f (Fernsehen), in der verschiedene Werbetechniken kombiniert werden also etwa Live-Aufnahmen mit Standphotos, Filmausschnitten oder Graphiken

combination cut Kombinationsätzung f, Auto/Strich-Kombination f, kombinierte Ätzung f (Druck) Klischee, das sowohl Autotypien wie Strichätzungen enthält, also zB ein Klischee mit einem Bild und einem dazugehörigen Text

-» combination plate, combined line and halftone block, combined line and halftone plate combination discount Kombinationsrabatt m, Kombinationsnachlaß m, Preisnachlaß m bei Kombinationswerbung cf. combination buy, combination rate combination feature Kombinationsangebot n, Kombinationsverkauf m Angebot mehrerer Produkte, die zusammen verkauft werden und für die daher auch zusammen geworben wird

combination of audiences -> audience combination combination plate Kombinationsplatte f, Kombinationsdruckplatte f, Kombinationsklischee n -> combination cut combination print -» double print combination printing -» double printing combination rate Kombinationspreis m, Tarifkombination f, Kombinationstarif m 1. Nachlaßpreis m für Kombinationswerbung combination buy

2. Nachlaßpreis m für Werbesendungen in mehreren lokalen Rundfunkstationen (Radio/ Fernsehen) wenn die Werbung in allen Stationen plaziert wird

3. Nachlaßpreis m für Anzeigen, die sowohl in der Morgen- wie der Abendausgabe einer Tageszeitung erscheinen 4. Nachlaßpreis m für das Abonnement von zwei oder mehr Publikationen desselben Verlages oder desselben Anbieters -»combination sale; cf. clubbing 5. Preis m für die Herstellung eines Kombinationsklischees -»combination cut, combination plate combination sale Kombinationsabonnement n, kombinierte Abonnements n/pJ, Doppelabonnement n, Mehrfachabonnement n (Zeitschrift) combined advertising audience kombiniertes Werbepublikum n, kombinierte Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl von Werbung, kombinierte Anzeigenleser m/pl, Werbefunkhörer m/pl, Werbefernsehzuschauer m/pl -»advertising combination, audience combination combined audience ("combo") kombiniertes Publikum n, kombinierte Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl, kombinierte Reichweite f, Nettoreichweite f, nichtduplizierte Leserschaft f, Hörerschaft f, Zuschauerschaft f, nichtdupliziertes Publikum n (Medienforschung) Beispiel (s. Skizze): zwei Zeitschriften haben teilweise sich überlappende Leserschaften, die Leserschaft der Zeitschrift I (Zs I) ist dargestellt durch die Strecke AB, die der Zeitschrift I I (Zs II) durch CD, die Strecke CB repräsentiert die Leser beider Zeitschriften. Die kombinierte Reichweite beider Zeitschriften entspricht der Strecke AD, dh die kombinierte Reichweite (— Leserschaft) ist identisch mit der Gesamtzahl aller Leser beider Zeitschriften, wobei die Leser, die beide Zeitschriften zugleich lesen, nur einmal gezählt werden. In Zahlen ausgedrückt: Hat Zs I 50 000 Leser, Zs II 70 000 und sind 20 000 Personen sowohl Leser von Zs I wie von Zs II, so ist die kombinierte Leserschaft von Zs I und Zs II 100 000

commercial advertising

117 Kombinierte Reichweite (kombinierte Leserschaft): z y

iA

50000

Bi

^ 70000 . lc ^ D1 -»combined reach, combined total audience, combo, total unduplicated audience combined bath Kombinationsbad n, kombiniertes Ton- und Fixierbad n (Photographie) combined halftone and line block -> combination cut, combination plate combined issue Doppelnummer /, Doppelheft n (Zeitschrift) combined line and halftone block -> combined halftone and line block combined media scheduling Medienverbund m, Mediakombination i (Medienplanung) Belegung mehrerer Medien oder Medienarten in einer Werbekampagne

ct. media mix combined plate -> combination cut combination plate combined rate -» combination rate 1., 2., 3., 4. combined reach Kombinationsreichweite /, kombinierte Reichweite /, Nettoreichweite f (Medienforschung) -•combined audience combined scheduling -> combined media scheduling combined television and magazine audiences p] kombinierte Reichweite f von Fernsehen und Zeitschriften, kombinierte Fernseh- und Zeitschriftenreichweite f, kombiniertes Publikum n von Fernsehen und Zeitschriften, kombinierte Zuschauer- und Leserschaft f von Fernsehen (Medienforschung) combined total audience ("combo") -•combined audience combo kurz für combined total audience, combined audience comedy Komödie /, Lustspiel n comedy drama dramatisches Lustspiel n, Tragikomödie f comedy of situation -> situation comedy, sitcom

to come out v/i herauskommen, herausgebracht werden (Zeitschrift, Publikation etc) to come through v/i durchschlagen (Druck) -•to strike through; cf. blotted print comic (meist p/ comics) eigentl adj lustig, witzig kurz für comic book, comic strip comic book Comicsheft n, Comicsbuch n Heft oder Buch mit gezeichneten Sprechblasengeschichten

comic magazine -• comic book comic strip Comics-Streifen m, Comics-Folge /, Comics-Serie / -•strip; cf. funnies 1. comic-strip ad kurz für comic stripadvertisement comic-strip advertisement Streifenanzeige f, Anzeige f in Form eines Comics-Streifens, Anzeige /, die Comics-Streifen enthält -• strip advertisement comic-strip advertising Streifenanzeigenwerbung /, Bildserienwerbung f Werbung, die in irgendeiner Form Comics-Streifen verwendet

command headline Aufforderungsüberschrift /, auffordernde Überschrift f, imperative Titelzeile f Überschrift einer Anzeige, die unvermittelt dazu auffordert, der Werbebotschaft Folge zu leisten, also etwa eine Kaufaufforderung

-»urge line commercial Werbesendung f, Werbeansage f, Werbedurchsage /, Werbespot m, Werbefilm m, Werbeeinblendung f (Radio/Fernsehen) cf. blended commercial, cast commercial, integrated commercial, network commercial, participating announcement, participation, piggyback, spot, spot announcement, spot commercial, star commercial, straight commercial commercial ad kurz für commercial advertisement commercial advertisement Wirtschaftsanzeige f, Industrieanzeige f, Handelsanzeige f commercial advertising Wirtschaftswerbung f, Handelswerbung f, Industriewerbung f

commercial art -»industrial advertising, product reputation advertising, promotional advertising, trade advertising commercial art Gebrauchsgraphik f, Werbegraphik / -»advertising art, art commercial artist Gebrauchsgraphiker m, Werbegraphiker m commercial audience Werbesendungsreichweite f, Reichweite f einer Werbesendung, Publikum n, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl einer Werbesendung, Hörerschaft /, Zuschauerschaft f einer Werbesendung (Radio/Fernsehen) Gesamtzahl der Personen oder Haushalte, die eine Werbesendung anschauen bzw ihr zuhören. Es macht einen Unterschied, ob eine Werbesendung während eines Programms oder zwischen den Sendungen ausgestrahlt wird, ob sie in einem größeren Werbeblock oder als Einzelsendung ausgestrahlt wird

-»audience; cf. break 1., clutter, commercial break, commercial slot, program audience, Station break commercial break Am Programmunterbrechung f für Werbung, Sendepause f für Werbung (Radio/ Fernsehen) -•break 1., commercial cut-in, commercial slot, Station break commercial break audience Reichweite f einer Werbesendung im Programm, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl einer Programmwerbesendung (Radio/Fernsehen) wird durch die Hörer- bzw Zuschauerzahlen des Programms, das sie unterbrechen, angegeben, wiewohl berechtigte Zweifel bestehen, ob die Werbesendungen überhaupt gesehen bzw gehört werden, ob sie mit derselben Aufmerksamkeit wie das umgebende Programm gehört oder gesehen werden oder ob beim ferngesteuerten Fernsehempfang etwa viele Zuschauer den Ton abschalten, während die programmunterbrechende Werbung läuft

cf. program audience commercial broadcasting kommerzieller Rundfunk m, privater Rundfunk m, privatwirtschaftlicher Rundfunk m (Radio/Fernsehen) -»commercially impelled broadcasting; cf. public broadcasting commercial broadcasting Station private Rundfunkstation /, privater

118 Rundfunksender m, kommerzielle Rundfunkstation f, kommerzieller Rundfunksender m (Radio/ Fernsehen) Rundfunksender in privater Hand, der wie ein privatwirtschafüiches Unternehmen geführt wird und sein gesamtes Programm daher aus eigenen Mitteln, dh durch Werbung, finanzieren muß. In den USA gibt es ausschließlich privaten Rundfunk, in Großbritannien u n d Kanada bestehen private und öffentlich-rechtliche Anstalten nebeneinander

-•commercial station commercial code number Werbefilmkennziffer f, Werbefilmkodenummer / alphanumerische Kennziffer aus vier Buchstaben und vier Zahlen, die zur Kennzeichnung des Auftraggebers und Inhalts jedem Werbefilm in den USA nach einem einheitlichen System zugeteilt wird

commercial cut-in -» commercial break

commercial delivery eigentl Auslieferung f der Werbesendung Werbesendungsreichweite f, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl einer Werbesendung, Werbesendungskontakt m (Radio/Fernsehen) -• advertising delivery, audience delivery; cf. delivery commercial directory Branchenadreßbuch n, Handelsadreßbuch n -• directory, trade directory commercial exposure Werbesendungskontakt m (Radio/ Fernsehen) -•exposure 1. commercial exposure potential etwa Kontaktpotential n einer Werbesendung (Radio/Fernsehen) das Verhältnis von während einer Werbesendung eingeschalteten Geräten zur Zahl der insgesamt vorhandenen Geräte im Sendebereich

commercial film Industriefilm m, Handelsfilm m von einem Industrieunternehmen oder -verband hergestellter Film zu Werbeund Informationszwecken

-• business film, industrial film commercial impression Einzelkontakt m mit einer Werbesendung (Radio/Fernsehen) commercial impressions commercial impressions pi kumulierte Einzelkontakte m/pl mit

119

einer Werbesendung (mit Werbesendungen), Bruttokontaktsumme f, Bruttoreichweite f (Radio/Fernsehen) im Fall einer einzelnen Werbesendung ist die Summe der Einzelkontakte identisch mit der Zahl der Hörer/ Zuschauer, bei mehreren Werbesendungen ist sie gleich der Summe aller Kontakte einschließlich der Duplizierungen; Beispiel: Plaziert ein Werbungtreibender fünf Werbesendungen in verschiedenen Radiooder/und Fernsehprogrammen und hat jedes einzelne von ihnen ein Publikum von je 2 Millionen Hörern/Zuschauern, so ist die Bruttokontaktsumme für alle fünf Werbesendungen 10 Millionen

-»impression 1.; cf. exposure 1., gross rating point commercial Integration Ausstrahlung f einer Werbesendung in einer laufenden Programmsendung (Radio/ Fernsehen) cf. integrated commercial commercial integration Charge Preisaufschlag m, Sonderpreis m, Sondergebühr /, Sondertarif m für die Ausstrahlung einer Werbesendung in einer laufenden Programmsendung (Radio/Fernsehen) commercial journal Handelsfachzeitschrift f, Handelszeitschrift /, gewerbliche Fachzeitschrift f -»commercial magazine commercial lead-in Hinweis m auf eine folgende Werbesendung, Ankündigung f einer Werbesendung (Radio/Fernsehen) im Werbefernsehen häufiger Übergang durch Hinweis auf die je folgende Werbesendung durch einen Mitwirkenden der Programmsendung, in der die Werbesendung ausgestrahlt wird

commercial length Sendedauer f einer Werbesendung (Radio/ Fernsehen) wird in Sekunden ausgedrückt

commercial life kommerzielle Lebensdauer / (einer Publikation) Gesamtzeitraum, während dessen ein Druckmedium im Handel ist; bei vielen Publikationen identisch mit dem Erscheinungsintervall, bei Druckmedien mit langen Erscheinungszeiträumen (etwa Vierteljahreszeitschriften) geht sie vielfach darüber hinaus

-• issue life; cf. entire life commercially impelled broadcasting Privatrundfunk m (Radio/Fernsehen) -»commercial broadcasting

commercial protection commercial magazine Handelszeitschrift f, Gewerbezeitschrift f -> commercial journal commercial minute Werbesendeminute f, Sendeminute f für Werbung (Radio/Fernsehen) commercial occasion Sendepause f für Werbung, Werbesendezeit f (Radio/Fernsehen) Sammelbegriff für alle Zeiträume in Radio und Fernsehen, die für die Ausstrahlung von Werbesendungen vorgesehen sind, also sowohl für Sendungen, die ein laufendes Programm unterbrechen, wie für Sendungen, die zwischen den Programmen einzeln oder in Werbeblocks ausgestrahlt werden

-» occasion, commercial unit; cf. break, commercial break, commercial cut-in, commercial slot, commercial straight, integrated commercial, network commercial, participation, piggyback, straight commercial commercial photo Werbephoto n, kommerzielles Photo n commercial photography kommerzielle Photographie /, Werbephotographie f commercial picture Werbefilm m (Kino) commercial pool Bestand m, Pool m, Vorrat m an Werbesendungen (Radio/ Fernsehen) Bestand ständig sendefähiger Werbesendungen, die ein Werbungtreibender zur Verfügung hat

-» pool, pool-out, pool partner commercial press Handelspresse f, Gewerbepresse / commercial program Sponsorsendung f, Patronatssendung f, gesponsorte Sendung f, von einem Werbungtreibenden finanzierte Sendung f (Radio/Fernsehen)

reguläre Programmsendung, deren Ausstrahlung oder/und Herstellung ein Werbungtreibender ganz oder teilweise finanziert; den Sendern bietet sich dadurch die Möglichkeit, ihre Kosten tragen zu lassen, den Werbungtreibenden eine Werbemöglichkeit in einem Programm, durch das ihre Zielgruppe angesprochen wird

-•sponsored program; cf. sponsor identification 2.

commercial protection Sendezeitabstand m für Konkurrenten, Zeitabstand m zwischen Werbesendungen

commercial publication für Konkurrenzprodukte, -dienstleistungen (Radio/Fernsehen) Garantie einer Radio- oder Fernsehstation, daß sie innerhalb eines längeren Zeitraums vor und nach einer Werbesendung, meist etwa 15 Minuten, nicht auch eine Werbesendung für ein Konkurrenzprodukt ausstrahlt

-» competitive separation, product protection, separation 2. commercial publication Handelspublikation f, Gewerbezeitschrift f, Handelsveröffentlichung f -»commercial journal, commercial magazine commercial radio brit Werbefunk m, Funkwerbung f , Blockwerbung /, Blockwerbungsrundfunk m (Radio) In Großbritannien unterscheidet man zwei Arten der Funkwerbung, commercial radio oder commercial television auf der einen und sponsored radio und sponsored television auf der anderen Seite. Im commercial radio/ television werden Werbesendungen nur als Werbeblocks ausgestrahlt, beim sponsored radio/television hingegen wird Werbung im laufenden Programm gesendet

-»commercial television; ci. sponsored radio, sponsored television commercial recall Werbesendungserinnerung f, Werbeerinnerung f, Erinnerung f an eine Werbesendung (Radio/Fernsehen) Erinnerung an Einzelheiten oder wesentliche Teile einer Werbesendung oder daran, daß man sie gesehen hat

-> recall commercial section Handelsteil m, Wirtschaftsteil m (einer Zeitung) -•business section commercial sign Handelsplakat n, Verkaufsplakat n (Außenwerbung) commercial slot brit Programmpause f für Werbesendungen, Programmunterbrechung f für Werbesendung (Radio/Fernsehen) -•commercial break, commercial occasion, commercial cut-in, commercial unit, station break commercial station privater Sender m, kommerzieller Sender m (Radio/ Fernsehen) -•commercial broadcasting station commercial straight -• straight commercial commercial television 1. Werbefernsehen n

120 2. brit Blockwerbefernsehen n ci. commercial radio, sponsored television 3. privates Fernsehen n, kommerzielles Fernsehen n, Privatfernsehen n -»commercial broadcasting commercial time Gesamtwerbesendezeit /, Gesamtwerbezeit f (Radio/ Fernsehen) die in der amerikan National Association of Broadcasters organisierten Rundfunkstationen haben sich verpflichtet eine Maximalsendezeit für Werbung in den einzelnen Segmenten des Tages nicht zu überschreiten. So gilt zB, daß pro Sendestunde der Hauptsehzeit (prime time) im Fernsehen nicht mehr als 9 Minuten und 30 Sekunden f ü r Werbung und andere nicht zum Programm gehörende Sendeteile verwendet werden dürfen. Für alle anderen Sendestunden ist die zulässige Zeit f ü r Werbung u dgl 16 Minuten

commercial unit Sendeeinheit f f ü r Werbung, Werbesendeeinheit f, Dauer / der Werbesendezeit (Radio/ Fernsehen) commercial wearout Nachlassen n der Werbewirkung einer Werbesendung im Zeitverlauf (Radio/ Fernsehen) -> advertising wearout, wearout commission Provision f, Kommission f, Provisionsgebühr f, Mittlergebühr f, Vermittlungsgebühr f -> agency commission commissionable adj provisionierbar (Anzeige, Werbung) commission agent Provisionsvertreter m, Kommissionär m commission credited Provision / wird gutgeschrieben, Provisionsbasis f Methode der Bezahlung einer Werbeagentur, bei der die Agentur die Medienprovision (meist 15 Prozent) erhält -» a d v e r t i s i n g a g e n c y r e m u n e r a t i o n

Committee on Local Television Audience Measurement (COLTAM) Komitee zur Messung der Reichweiten lokaler Fernsehsender von der amerikan National Association of Broadcasters eingesetztes Komitee, das Methoden und Definitionen im Bereich der Rundfunkforschung und der Messung von Reichweiten entwickelt (Fernsehen)

121 commodity Gebrauchsgut n, Gebrauchsgegenstand m, Handelsartikel m, Ware f commodity-brand association Warenmarkenassoziation f Assoziation einer Markenware mit einer Gebrauchsgutkategorie

-» brand association, product-brand association common carrier eigentl öffentliches Fuhr- und Transportunternehmen n Sendeverstärker m, Sender m (Radio/ Fernsehen) Rundfunksender, der seinen technischen Apparat bei der Ausstrahlung von Programmen anbietet, ohne selbst Einfluß auf die verstärkten Programme nehmen zu können oder zu wollen

cf. Common Carriers of Superstations Common Carriers of Superstations pi amerikan Sender m/pl, die die Ausstrahlung der Programme von Fernsehsendern übernehmen -» Eastern Microwave, Southern Satellite Systems, United Video communicability Übertragbarkeit f, Kommunizierbarkeit f communicable adj übertragbar, kommunizierbar, mitteilbar communicableness -» communicability to communicate 1. v/t mitteilen, übertragen, kommunizieren 2. v/i in Verbindung stehen, sich in Verbindung setzen, kommunizieren communication Kommunikation f, Übertragung f, Verbindung f, Nachrichtenverbindung f, Mitteilung /, Vermittlung f, wechselseitiger Austausch m, Gedankenaustausch m 1. Theorie der Entstehung, des Sendens, des Empfangs und der Interpretation von Botschaften 2. die Übertragung von Signalen von einer Person oder Gruppe zu einer anderen Person oder Gruppe

Communication, Advertising and Marketing Education Foundation, Ltd. (CAM Foundation) brit Stiftung für Berufsausbildung in der Massenkommunikation, Werbung und Marktforschung Stiftung, die standardisierte Ausbildungsprogramme, Lehrpläne und Abschlußzeugnisse in Berufen der Werbung, Marktforschung und Verkaufsförderung entwickelt

Communication, Advertising and Marketing Society (CAM) brit

communicator credibility Mitgliederverband von Berufstätigen in der Kommunikation, der Werbung, Public Relations, Marketing und Verkaufsförderung abgeschlossene Berufsausbildung ist Voraussetzung für die Mitgliedschaft

communication arts pl Sammelbegriff für alle im Kommunikationswesen tätigen Berufe Journalisten, Sprecher, Ansager, Sänger, Schauspieler, Maler, Zeichner, Graphiker, Choreographen, Tänzer, Photographen, Illustratoren etc

communication effect (of advertising) Kommunikationswirkung i der Werbung, Kommunikationseffekt m der Werbung communication research -> communications research Communications Act of 1934 amerikan Rundfunkgesetz Gesetz aus dem Jahr 1934, das, inzwischen vielfach ergänzt, die Verhältnisse von Radio und Fernsehen in den USA regelt

communications gap Kommunikationslücke f

Communications Properties Inc. amerikan Kabelfernsehsystem -»cable network communications research Kommunikationsforschung /, Kommunikationswissenschaft í systematische wissenschaftliche Erforschung aller medienvermittelten Formen des Informationsflusses zwischen Kommunikatoren Í Informationsquellen) und Rezipienten (Informationsempfängern) ebenso wie die systematische Untersuchung von Kommunikationssystemen

-» mass communications communications satellite Nachrichtensatellit m -»bird Communications Satellite Corporation (COMSAT) amerikan Nachrichtensatellitenunternehmen

vermietet seine Nachrichtensatelliten an die American Telephone & Telegraph Co. (AT&T)

-» Comstar communications theory Kommunikationstheorie f communicator credibility Glaubwürdigkeit f des Kommunikators, Kommunikatorglaubwürdigkeit f cf. believability, credibility

122

community antenna community antenna Gemeinschaftsantenne /, Großgemeinschaftsantenne f -» community antenna relay station Community Antenna Relay Service (CARS, C.A.R.S.) Gemeinschaftsantennen-Relaisservice m amerikan Kabelfernsehsendersystem

community antenna relay station Gemeinschaftsantennen-Relaisstation f , Gemeinschaftsantenne / für Kabelfernsehen, Großgemeinschaftsantenne f, Kabelfernsehgemeinschaftsantenne f -> community antenna community antenna television (CATV) Kabelfernsehen n, Großgemeinschaftsantennenfernsehen n -»cable television Community Antenna Television Association (CATA) amerikan Verband der Kabelfernsehunternehmen community antenna TV (CATV) -» community antenna television community press Lokalpresse f -» locai press community station lokaler Kleinsender m, Gemeindefernsehsender m, Gemeindefernsehstation f, Nachbarschaftssender m (Fernsehen) in den USA kleine Fernsehstation mit einer maximalen Sendestärke von 1000 Watt, die ausschließlich Programme für die örtliche Gemeinde bzw Nachbarschaft ausstrahlt

et local Station comp (comp.) 1. kurz für comprehensive, comprehensive layout 2. Abk complimentary subscription 3. Abk compositor company advertising manager Werbeleiter m eines Unternehmens, einer Firma -»advertising manager 1. company identification Herstellererkennung f, Herstelleridentifizierung {, Identifizierung f des Werbungtreibenden (Werbeforschung) in Werbeerinnerungstests die (Wieder-)Erkennung einer Firma, die Werbung betreibt

-• recognition, recognition test company magazine Werkszeitschrift f , Betriebszeitschrift f, Hausmitteilung f, Hausorgan n, Hauspublikation f , Firmenzeitschrift f

-»company newspaper, company paper, company publication, house organ company newspaper Werkszeitung f, Betriebszeitung /, Hauszeitung f -»company paper; cf. company magazine, company publication, house organ company paper -» company newspaper company publication Werkspublikation /, Betriebspublikation f, Betriebsorgan n, Werksorgan n -> company magazine, company newspaper, company paper, house organ comparative advertising -» comparison advertising comparative proved name registration relative Anzeigenerinnerung f (Werbeforschung) von der amerikan Firma Gallup & Robinson entwickelter Anzeigentest, bei dem überprüft wird, wie hoch der Anteil derjenigen ist, die sich zutreffend an eine Anzeige erinnern können, die ihnen einmal vorgelegt worden ist; je geringer der Anteil derjenigen, die sich zutreffend erinnern, desto schwächer ist der Eindruck, den die Anzeige offenbar macht, und damit wahrscheinlich auch ihr Werbeerfolg

comparison advertising Vergleichswerbung f, vergleichende Werbung f , Komparativwerbung f 1. Werbung, die indirekt oder direkt, explizit oder implizit die Qualität des eigenen Produkts oder der eigenen Dienstleistung mit anderen Produkten oder Dienstleistungen vergleicht

-»comparative advertising 2. -> contrast advertising comparison of coverages Reichweitenvergleich m comparison with total product group Vergleichsmethode f der Werbeetatfestsetzung Methode der Festsetzung des Werbeetats auf der Grundlage eines Vergleichs mit den Werbeausgaben der Branchenbetriebe, die mit demselben oder vergleichbaren Produkten handeln. Der Gesamtbetrag der Werbeausgaben wird entsprechend den Marktanteilen der Herstellerfirmen aufgeteilt, so daß sich für das Produkt des Werbungtreibenden ein dem Marktanteil entsprechender Werbeetat ergibt

-»advertising appropriation

123 compatibility obsol Verwendbarkeit f von Farbfernsehgeräten für den Schwarzweißempfang compatible obsol adj für den Schwarzweißempfang verwendbar (Farbfernsehgerät) competing channel Konkurrenzsender m, Konkurrenzkanal m, Konkurrenzprogramm n (Radio/ Fernsehen) -> channel 2. competition 1. Wettbewerb m, Konkurrenz f 2. Konkurrenten m/pl, die Konkurrenz / 3. Preisausschreiben n -•prize competition competitive magazine Konkurrenzzeitschrift f, Konkurrenzillustrierte f -» competitive publication competitive newspaper Konkurrenzzeitung / -> competitive paper competitive paper -» competitive newspaper competitive-parity method Methode / der Wettbewerbsfähigkeit, der Wettbewerbsparität Methode der Festsetzung des Werbeetats, die darauf hinausläuft, mit den Werbeausgaben der Konkurrenz Schritt zu halten

-» advertising budget determination, appropriation; cf. competitor's advertising method competitive preference Markenpräferenz f für eines von mehreren Konkurrenzprodukten Produktpräferenz als Marktanteilswert

competitive publication -> competitive magazine competitive separation -> commercial protection, product protection competitive stage Wettbewerbsstadium n, Wettbewerbsphase f, Stadium n des Wettbewerbs, Konkurrenzstadium n, Stadium n der Konkurrenzfähigkeit f, der Wettbewerbsfähigkeit f in der Werbung das zweite von drei Stadien, die unterschiedliche Werbestrategien erfordern (Spiralentheorie der Werbung). Das Produkt hat in dieser Phase einen hinreichenden Bekanntheitsgrad, die Werbung muß nun darauf ausgerichtet werden, die Überlegenheit des Produkts über Konkurrenzprodukte darzutun

Composer -»selective stage, spiral theory; cf. pioneering stage, retentive stage competitor Konkurrent m, Konkurrenzunternehmen n, Konkurrenzfirma f competitor's advertising method Konkurrenzmethode f der Werbeetatfestsetzung Methode der Bestimmung von Werbeausgaben, bei der die entscheidende Leitlinie die Ausgaben des jeweiligen Konkurrenzunternehmens bilden

-> competitive-parity method; cf. advertising budget determination, appropriation complementary advertising begleitende Werbung f, flankierende Werbung f complementary color Komplementärfarbe f cf. primary color complete plate Druckform f, fertige Druckplatte f, fertiges Klischee n complimentary adj gratis, frei, Gratis-, Freicomplimentary copy Ansichtsexemplar n, Freiexemplar n, Gratisexemplar n, Probeexemplar n, Werbeexemplar n (Zeitschrift/Zeitung) -* courtesy copy complimentary subscriber Gratisbezieher m, Freibezieher m, Bezieher m eines Gratisabonnements (Zeitung/ Zeitschrift) complimentary subscription Gratisabonnement n, Freiabonnement n (Zeitung/Zeitschrift) comp list Liste / der Bezieher von Freiexemplaren (Zeitung/Zeitschrift) to compose 1. v/t absetzen, setzen (Druck) 2. v/t ausarbeiten, verfassen, arrangieren, bilden, formen, ordnen, entwerfen 3. v/t komponieren (Musik) 4. v/i setzen (Druck) -> to set, to set up, to typeset composer 1. Komponist m, Tondichter m 2. ungebr Schriftsteller m, Autor m, Verfasser m 3. obsol Schriftsetzer m -> compositor, typesetter 4. Schreibsetzgerät n, Composer m (Druck) Composer Composer m, Schreibsetzgerät n der Firma IBM (Druck)

composing composing 1. Schriftsetzen n -> composition 2. Komponieren n, Tondichten n composing galley Setzschiff n (Druck) -> galley 1. composing machine Setzmaschine f (Druck) -»typesetter, typesetting machine; cf. Intertype, Linotype, Monotype composing rack Satzregal n (Druck) -» case rack composing room Setzerei f, Setzersaal m, Setzsaal m -»case room composing rule Setzlinie f (Druck) -»setting rule composing stick Winkelhaken m, Setzwinkel m (Druck) -» news stick, setting stick, stick composing table Setztisch m (Druck) composing time Setzzeit f, Setzdauer f (Druck) composite 1. Ton- und Bildkopie f, Filmkopie f mit Bild und Ton (Film) -»composite print 2. Kompositphoto n Photo, bei dem entweder mehrere Negative auf dieselbe Platte aufgebracht worden sind oder verschiedene Negative übereinander abgezogen worden sind

-»composite photograph, composite print

3. Modellbroschüre /, Künstlerbroschüre f, Künstlerprospekt m zusammenfassende Broschüre mit Informationen über ein Photomodell, einen Künstler, einen Schauspieler

composite method Kombinationsmethode f, Mischmethode f

eklektische Festsetzung eines Werbeetats nach einer Vielzahl von verschiedenen Methoden

-> electic method; cf. advertising budget determination, appropriation composite page brit Rubrikanzeigenseite f, Anzeigenseite f mit vermischten Anzeigen, Gelegenheitsanzeigenseite f, Kollektivseite f -> classified advertising composite photo kurz für composite photograph composite photograph -» composite 2., composite print 2., composite shot 2. composite photography Kompositphotographie f composite print 1. -> composite 1. 2. -> composite 2.

124 composite shot 1. Doppelbild n, Schachtelbild n, Mehrfachbild n (Film/Fernsehen) Bild, bei dem mehrere einzeln gemachte Aufnahmen nebeneinander und gleichzeitig auf der Leinwand/dem Bildschirm abgespielt werden

-• half-lap, split frame, split screen, split shot 2. -> composite 2., composite photo, composite photograph, composite print 2., double exposure, double print composition 1. Setzen n, Satz m (Druck) -> setting, typecomposition, typesetting 2. Walzenmasse f (Druck) 3. Abfassung f, Verfassung f, Entwurf m 4. Komposition f (Musik) 5. Anordnung f, Gestaltung f, Arrangement n, Zusammenstellung f 6. Zusammensetzung f, Struktur f composition board Satzbrett n (Druck) -* letter board, type board composition charge Satzpreis m (Druck) -» composition rate, typesetting rate composition house Setzunternehmen n, Setzfirma /, Setzerei / unabhängiges Unternehmen, das nur Satz herstellt

composition rate Satzpreis m (Druck) -» composition charge, typesetting rate composition roller Massewalze f, Walze f (Druck) composition sample Satzmuster n, Satzprobe f (Druck) composition-set type von einer unabhängigen Setzerei hergestellter Satz m (Druck) cf. publication-set type compositor Schriftsetzer m, Setzer m (Druck) -» typesetter, typographer compositor's alley Setzereigang m (Druck) compositor's error Setzfehler m, Satzfehler m, Druckfehler m (Druck) -> misprint, printer's error, typo, typographical error compositor-pressman Schweizerdegen m (Druck) comprehension Verständnis n, Verstehen n, Erfassen n, Begreifen n

125 das Maß, in dem das Publikum die Botschaft, die der Kommunikator, etwa der Werbungtreibende, übermittelt, begreift

comprehensive 1. eigentl adj umfassend, umfangreich, inhaltsreich, detailliert 2. fertiges Layout n in Originalgröße und mit allen Details, Reinlayout n, Kundenlayout n -» comp 1., comprehensive layout comprehensive layout -> comprehensive 2. computer-aided composition -> computer-controlled typesetting computer-aided typesetting computer-controlled typesetting Computer Analysis Computeranalyse f (Medienforschung) von der amerikan Firma Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) entwickeltes Verfahren der Analyse von Medienreichweiten, bei der ein Computer und eine Datenbank eingesetzt werden, um spezifische Marktanalysen für Auftraggeber zu entwickeln. Dabei wird aus Faktoren wie Leser-, Hörer-, Zuschauerzahl, Marktanteil, Kontaktwahrscheinlichkeit und Werbestärkeeinschätzung eine Rated Exposure Unit gebildet, die in etwa den Werbewert eines Mediums für einen Werbungtreibenden beschreibt

-» data bank, exposure factor, Rated Exposure Unit Computer Assessment of Media -»CAM model computer-controlled typesetting (CCT) Computersatz m (Druck) -» computer-aided composition, computer-aided typesetting COMSAT Abk Communications Satellite Corporation Comstar Comstar Name der Nachrichtensatelliten, die von der amerikan Communications Satellite Corporation unterhalten werden

conation -» three-step model concave lens konkave Linse /, Zerstreuungslinse f concavo-concave adj bikonkav concavo-convex adj konkav-konvex concentration Konzentration f concentration ratio Konzentrationsquote f, Konzentrationsrate î Marktanteil, den die führenden vier Firmen einer Branche nach den Angaben der amerikan Bundesregierung haben

concept Konzept n

confirmation conception Konzeption f concept test Konzepttest m, Konzeptionstest m (Werbeforschung) Pretest eines (Werbe)Konzepts, der zu ermitteln versucht, welche Markt- oder Publikumsreaktionen eine neue (Werbe)Konzeption haben könnte

-•concept testing concept testing Durchführung f eines Konzepttests, von Konzeptionstests (Werbeforsch ung) -»concept test concertina fold -» accordion fold concertina folding -» accordion folding concrete audience konkretes Publikum n, miteinander verbundenes Gruppenpublikum n, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl, Leser m/pl, die direkt miteinander als Gruppe verbunden sind (Medienforschung) concurrent audience measurement -»coincidental audience measurement concurrent method -> coincidental method condensed adj schmal, schmallaufend (Typographie) cf. extended condensed catalog (brit catalogue) Kurzkatalog m, Preisliste f Katalog, in dem nur die wichtigsten Waren angeführt sind

Condensed type 1. schmales Schriftzeichen n, schmale Drucktype f , schmale Letter f (Typographie) 2. schmale Schrift f , schmallaufende Schrift f cf. extended type condenser antenna geerdete Antenne f , Kondensatorantenne f to condition v/t konditionieren, beeinflussen to conduct v/t führen, durchführen, leiten, verwalten, betreiben to conduct a campaign v/t eine Kampagne führen, einen Feldzug machen to conduct an investigation v/t eine Untersuchung durchführen cone Speaker Konuslautsprecher m (Radio) conference report -» call report 1. to confirm v/t bestätigen confirmation Annahmebestätigung f, Auftragsbestätigung /, Insertionsbestätigung f, Bestätigung f

confirmation of broadcast order (C.B.O.] confirmation of broadcast order (C.B.O.) Bestätigung f der Reservierung von Sendezeit für Werbung (Radio/Fernsehen) confusion control Konfusionskontrolle /, Überprüfung f von Verwechslungen, Verwechslungskontrolle f (Leserschaftsforschung) Kontrolluntersuchung, die feststellen soll, ob und in welchem Umfang sich erhöhte Leserschaftszahlen für eine bestimmte Publikation ergeben, weil die Befragten zB die untersuchte Ausgabe einer Zeitschrift mit einer anderen Ausgabe verwechseln oder einander sehr ähnliche Zeitschriftentypen nicht auseinanderhalten können. Eines der von der Konfusionskontrolle entwickelten Verfahren ist etwa die Vorlage von noch gar nicht veröffentlichten Ausgaben einer Zeitschrift, um festzustellen, wieviele Befragte dennoch angeben, daß sie diese Ausgabe gelesen haben

-»advance copy; cf. controlled recognition, deflation technique, false claiming confusion control procedure Konfusionskontrollverfahren n (Leserschaftsforschung) -> confusion control conjugate adj zwei Blatt betreffend, die einen Bogen bilden (Druck) connotative map -> perceptual map connotative mapping -> perceptual mapping consecutive-weeks discount (C.W.D.) Malrabatt m für Werbung in mehreren aufeinanderfolgenden Wochen in der Regel für ein halbes oder ganzes Jahr ununterbrochener Werbung

-»discount consideration frame -> brand set conspicuous consumption Prestigekonsum m, auffälliger Verbrauch m, demonstrativer Konsum m

Konsum, dessen wesentliche Funktion es ist, von anderen bemerkt zu werden (Thorstein Veblen)

constructive advertising -> persuasive advertising consumable 1. adj verbrauchbar, verzehrbar, vergänglich 2. Verbrauchsgut n, Verbrauchsartikel m -> consumer good to consume v/t verbrauchen, konsumieren

126 consumer Verbraucher m, Konsument m, Kunde m, Abnehmer m, Käufer m, Endverbraucher m -> end consumer, ultimate consumer consumer acceptance Kaufbereitschaft f (des Konsumenten), Akzeptanz f (durch die Verbraucher) -» acceptance, consumer's acceptance consumer ad kurz für consumer advertisement consumer advertisement Verbraucheranzeige f, Konsumentenanzeige f, Verbraucherwerbesendung f, Konsumentenwerbesendung f, Verbraucherwerbemittel n -•consumer advertising consumer advertising Verbraucherwerbung /, Konsumentenwerbung f, Endverbraucherwerbung f Werbung, die unmittelbar Endverbraucher, Einzelpersonen und Haushalte anspricht im Gegensatz zu Werbung, die auf bestimmte Branchen oder Berufsgruppen zielt

-•consumer-directed advertising; cf. business advertising, industrial advertising, professional advertising, trade advertising consumer anticipation Konsumentenerwartung /, Verbrauchererwartung f -» consumer expectation consumer assets pi Konsumentenbesitz m, Konsumenteneigentum n, Konsumentenvermögen n consumer behavior (brit behaviour) Konsumentenverhalten n consumer brand choice -> brand choice, choice consumer brand-choice behavior (brit behaviour) Markenauswahlverhalten n von Verbrauchern, Konsumenten, Verbraucher-Markenwahlverhalten n consumer characteristic Verbrauchereigenschaft f, Konsumenteneigenschaft f, Verbrauchermerkmal n, Konsumentenmerkmal n -> consumer characteristics consumer characteristics pi Konsumententypologie f, Verbrauchertypologie f consumer choice Kaufentscheidung f, Wahl f, Auswahl f des Verbrauchers, Konsumenten, der Verbraucher

127 consumer city Konsumentenstadt /, Verbraucherstadt f consumer competence Konsumentenkompetenz /, Verbraucherkompetenz f, Urteilsvermögen n des Verbrauchers, des Konsumenten, der Verbraucher consumer cooperative Konsumgenossenschaft f consumer credit Verbraucherkredit m, Konsumentenkredit m consumer decision theory Entscheidungstheorie f des Verbraucherverhaltens, des Konsumentenverhaltens -» decision theory consumer demand Verbrauchernachfrage f, Konsumentennachfrage / consumer desire Verbraucherwunsch m, Konsumentenwunsch m -» consumer want consumer-directed advertising -»consumer advertising consumer durable Gebrauchsgut n, Gebrauchsprodukt n (für Verbraucher, private Haushalte) -»consumer hardgood, durable; cf. consumer good consumer expectation consumer anticipation consumer franchise Auswahlfreiheit f, Entscheidungsfreiheit f, Wahlfreiheit f, freie Wahlmöglichkeit f der Verbraucher, Konsumenten consumer good Konsumartikel m, Verbrauchsartikel m, Konsumgut n, Verbrauchsgut n -»consumable 1., consumer item, consumer product, consumer-type product; cf. consumer durable consumer goods advertising Konsumartikelwerbung f, Konsumgüterwerbung f, Verbrauchsartikelwerbung f consumer goods market Konsumartikelmarkt m, Verbrauchsartikelmarkt m, Konsumgütermarkt m, Verbrauchsgütermarkt m consumer goods market research Konsumgütermarktforschung f, Verbrauchsartikelmarktforschung f consumer hardgood -> consumer durable Consumer Impact Study (CIS, C.I.S.) Werbeeindrucksstudie f (Werbeforschung)

consumer jury test von der amerikan Leo Burnett Company entwickelter Forschungsservice zur Messung der Stärke von Werbeeindrücken. Dabei wird in Posttests unter Verbrauchern nicht nur die Stärke von Werbeeindrücken durch Ermittlung des Anteils der Konsumenten, die sich an eine Anzeige erinnern können, registriert, sondern auch die Art des Eindrucks. Das Abschneiden einer Anzeige wird verglichen mit dem anderer Anzeigen in derselben Publikation, und es wird die Erinnerung der Verbraucher an einzelne Elemente der Anzeige und damit auch die Werbeleistung der Anzeige selbst ermittelt

cf. advertising impact, impact consumer income Verbrauchereinkommen n, Konsumenteneinkommen n consumer inquiry -> inquiry consumer insistence -» brand insistence consumer interest Verbraucherinteresse n consumer interview Verbraucherinterview n, Konsumenteninterview n -»consumer survey consumer involvement theory Theorie f des Verbraucherinteresses, des Konsumenteninteresses Theorie, die davon ausgeht, daß ein Kontinuum des Konsumenteninteresses an Produkten und Dienstleistungen existiert. A m einen Extrem stehen Dinge höchsten Verbraucherinteresses; sie sind den Verbrauchern äußerst wichtig, sind aber auch kostspielig und haben hohen gesellschaftlichen Wert. Sie erfordern daher mehr Sorgfalt bei der Kaufentscheidung. Auf der anderen Seite des Kontinuums stehen Dinge, die geringes Interesse finden, und auch gesellschaftlich nicht sehr wichtig erscheinen

consumerism Verbraucherschutzbewegung /, Verbraucherschutzpolitik f, Verbraucherschutz m -»consumer protection consumer item -> consumer good consumer journal Publikumszeitschrift f -»consumer magazine consumer jury Verbraucherjury /, Konsumentenjury f, Verbraucherpanel n, Konsumentenpanel n -»consumer panel consumer jury test Verbraucherjurytest m, Verbraucherpaneltest m, Konsumentenpaneltest m, Mustertest m, Werbemustertest m

128

consumer loyalty -»consumer panel test, consumeropinion test consumer loyalty Verbrauchertreue f, Konsumententreue f -»brand loyalty, loyalty, störe loyalty consumer magazine Publikumszeitschrift f Zeitschrift, die sich im Unterschied zu einer Fachzeitschrift mit klar begrenztem Leserkreis, an ein breites Publikum oder eine breite Gruppe von Personen mit bestimmten Interessen richtet

-•consumer journal, consumer publication, general editorial magazine, general-interest magazine; cf. professional magazine, specialinterest magazine, technical magazine, trade magazine consumer market Konsumentenmarkt m, Verbrauchermarkt m Markt, bei dem Preise und Umsätze vorwiegend oder ausschließlich von den Verbrauchern festgelegt werden

consumer motivation Verbrauchermotivation f, Verbrauchermotiv n, Konsumentenmotivation f, Konsumentenmotiv n consumer motivation research Verbrauchermotivationsforschung f, Motivationsforschung f des Verbrauchs consumer-opinion test -• consumer panel test consumer panel Verbraucherpanel n, Konsumentenpanel n, Verbraucherjury /, Konsumentenjury f (Umfrageforschung)

Verbraucherstichprobe, die in der Marktoder Werbeforschung über Kaufgewohnheiten, Wünsche, Lesegewohnheiten, Medienkonsum u dgl befragt wird; es handelt sich dabei nicht um eine Panelbefragung (Stichprobe, die mehrfach befragt wird), sondern um eine einmalige Befragung. In der Werbeforschung werden Verbraucherpanels für Werbepretests, Konzepttests oder Werbeträgerbzw Werbemittelkontaktuntersuchungen verwendet

-»consumer jury, consumer jury test, consumer-opinion test, consumer panel test consumer panel test Verbraucherpaneltest m, Konsumentenpaneltest m, Verbraucherjurytest m, Konsumentenjurytest m -»consumer panel

consumer preference Verbraucherpräferenz /, Präferenz f des Verbrauchers, des Konsumenten, der Verbraucher cf. brand preference consumer price index (CPI, C.P.I.) Preisindex m für die Lebenshaltungskosten consumer product Konsumprodukt n, Verbrauchsprodukt m, Verbrauchsgut n -* consumer good, consumer item, consumer-type product consumer profile Verbraucherprofil n, Konsumentenprofil n demographische, geographische, psychographische und andere Charakteristika der Verbraucher eines bestimmten Produkts im Vergleich zu den Charakteristika der gesamten Bevölkerung oder der Verbraucher anderer und ähnlicher Produkte

consumer promotion -» merchandising, promotion, sales promotion consumer proposition Werbebotschaft f, Werbevorschlag m von James Webb Young verwendete Formulierung, die zu unterstreichen versucht, daß alle Werbung an den umworbenen Verbraucher einen klaren Vorschlag, ein klares Ansinnen richten muß und unter gar keinen Umständen vage sein dürfe

cf. unique selling proposition consumer protection Verbraucherschutz m -»consumerism

consumer publication Publikumszeitschrift f -» consumer journal, consumer magazine consumer-purchase panel Käuferpanel n, Verbraucherpanel n von Käufern (Umfrageforschung) Stichprobe von Käufern, die nach ihren Käufen befragt wird, meist eine Befragung, bei der Haushalte über ihre Einkäufe Buch führen

consumer research Verbraucherforschung f

jener Teilbereich der Marktforschung, der systematisch Einstellungen, Verhalten, Gewohnheiten und Präferenzen der tatsächlichen und potentiellen Käufer von Konsumgütern analysiert und die Ergebnisse dieser Forschung anwendet

consumer research director -»research director

129 consumer response Verbraucherreaktion f, Konsumentenreaktion f consumer's acceptance -> consumer acceptance consumer satisfaction Verbraucherzufriedenheit f consumer society Konsumgesellschaft f consumer sovereignty Konsumentensouveränität f 1. Theorie, daß alle wirtschaftlichen Aktivitäten auf die Befriedigung der Bedürfnisse von Endverbrauchern zielen 2. Theorie, daß alle wirtschaftlichen Aktivitäten unter dem Aspekt eingeschätzt werden müssen, ob sie die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen

consumer survey Verbraucherbefragung /, Konsumentenbefragung f (Umfrageforschung) -> consumer interview consumer tracking Wiederholungsbefragung f von Verbrauchern, von Konsumenten (Umfrageforschung) -»tracking consumer tracking study Verbraucherbefragungsstudie f, Konsumentenbefragungsstudie f, Wiederholungsbefragung f von Konsumenten, Verbrauchern Befragung, bei der statistisch vergleichbare Stichproben mehrfach mit demselben Fragebogen befragt werden

-• tracking consumer want Verbraucherwunsch m, Verbraucherbedürfnis n -•consumer desire consumption Konsum m, Verbrauch m consumption climate Konsumklima n, Verbrauchsklima n consumption function Konsumfunktion f, Verbrauchsfunktion f consumption habit Konsumgewohnheit f, Verbrauchsgewohnheit f consumption pattern Konsummuster n, Verbrauchsmuster n consumption patterns pi Konsumstruktur f consumption pioneer Konsumpionier m, Konsumführer m consumption rate Verbrauchsgeschwindigkeit f, Konsumgeschwindigkeit f consumption standard Konsumstandard m, Konsumziel n, Konsumrichtschnur f

contiguity consumption symbol Konsumsymbol n consumption-type product -» consumer good, consumer item, consumer product contact ungebr -> exposure 1. contact executive -> account executive contact man -> account executive contact paper Kontaktpapier n (Photographie) -»contact printing paper contact print Kontaktabzug m, Kontaktkopie f (Photographie) -> contact sheet contact printer Kontaktkopiergerät n, Kontaktkopierer m (Photographie) contact printing paper -» contact paper contact report -> call report contact screen Kontaktraster m contact sheet -> contact print container premium Behälterzugabe f, Beipack m (Zugabewerbung) -•factory-pack premium cont'd kurz für continued contemporary eigentl adj zeitgenössisch, Zeitgenosse m 1. Unterhaltungssender m (Radio) Radiosender, der vorwiegend oder ausschließlich zeitgenössische Unterhaltungsmusik für jüngere Hörer sendet

-•format 3.; cf. R and E format, rock, top 40 2. zeitgenössische Zeitschrift f content Inhalt m, Wesen n, Gehalt m content analysis Aussagenanalyse f, Inhaltsanalyse / die objektive, systematische und quantitative Beschreibung und Analyse des manifesten Inhalts und der Bedeutung von Kommunikation

contents pi kurz für table of contents Inhaltsverzeichnis n contents page Seite f mit dem Inhaltsverzeichnis contest 1. Wettbewerb m 2. Preisausschreiben n context Zusammenhang m, Kontext m contiguity eigentl Aneinandergrenzen n. Aneinanderstoßen n, direkte Berührung f, Kontiguität /

contiguity discount 1. reibungsloser Programmübergang m, ununterbrochene Programmfolge /, Programmübergang m, Programmwechsel m, Programmfolge f ohne Unterbrechung oder Pause (Radio/ Fernsehen) 2. Minimalbelegung f, erforderliche Minimalbelegung f (bei Werbung in Radio/Fernsehen) -> horizontal contiguity, vertical contiguity; cf. contiguity rate contiguity discount Preisnachlaß m für direkt aufeinanderfolgende Werbung (Radio/Fernsehen) -»contiguity 1. contiguity rate Werbepreis m für direkt aufeinanderfolgende Werbung, für Werbesendungen, die sich aneinander anschließen (Radio/ Fernsehen) Werbungspreis, bei dem ein Preisnachlaß gewährt wird

Continental Cablevision amerikan Kabelfernsehunternehmen -»cable network contingency fund -» advertising reserve continued Fortsetzung folgt, wird fortgesetzt -»cont'd continuing action of light Dunkelgerbung /, Dunkelhärtung / (bei Bichromatverfahren) (Photographie) continuing discount Fortsetzungsrabatt m, Fortsetzungsnachlaß m, Ubernahmerabatt m, Ubertragungsrabatt m, Abschlußrabatt m Übernahme eines früher vereinbarten Preisnachlasses (für Werbung) bei Abschluß eines neuen Vertrags

-»discount continuing study regelmäßige Werbeträgeranalyse f (Medienforschung) Werbeträgeranalyse, die in regelmäßigen Abständen, meist jährlich, wiederholt wird w i e zB die Continuing Study of Newspaper Reading, die Continuing Study of Business Papers in den USA

continuity 1. Drehbuch n, Drehbuchmanuskript n, technisches Drehbuch n (Radio/Film/Fernsehen) cf. scenario, script 2. Zwischenansage f, verbindender Text m, Ubergang m (Radio)

130 3. Werbekontinuität f, Kontinuität f das Vorherrschen eines durchgängigen Grundthemas, einer durchgängigen Werbeidee in allen Phasen einer Werbekampagne

4. Aufrechterhaltung f eines kontinuierlichen Werbeplans, eines kontinuierlichen Insertionsplans, kontinuierliche Werbung f, Werbung f ohne Pausen und Unterbrechungen -»continuous advertising; cf. blinking, burst advertising, burst schedule, flighting 5. Einsatz m desselben Werbeträgers, stetige Benutzung f desselben Werbemittels continuity acceptance Manuskriptannahme f, Drehbuchannahme f (Radio/Femsehen) Akzeptierung des Manuskripts für eine Sendung, ein Programm, eine Werbesendung durch den Radio- oder Fernsehsender

-»continuity clearance, copy clearance continuity acceptance department Drehbuchannahmeabteilung /, Manuskriptannahme f (Radio/ Fernsehen) Abteilung in Radio- und Fernsehstationen, die Drehbuchmanuskripte auf ihren rechtlichen Gehalt hin überprüft und für die Sendung freigibt

-»continuity clearance department, copy clearance department continuity clearance -• continuity acceptance, copy clearance continuity clearance department -• continuity acceptance department, copy clearance department continuity discount Wiederholungsrabatt m, Wiederholungsnachlaß m, Staffelrabatt m

Preisnachlaß, der für Werbung in einem längeren Zeitraum gewährt wird

-> discount continuity girl -• script girl continuity-impact discount rate (CID) kombinierter Anzeigenpreisrabatt m, kombinierter Anzeigenpreisnachlaß m Preisnachlaß für Anzeigenschaltungen, bei dem ein Verlag Mengen- und Wiederholungsrabatte miteinander kombiniert

-•discount continuity premium Fortsetzungszugabe f, Sammelzugabe f, Werbezugabe f zum Sammeln, Zugabenserie / (Zugabewerbung)

131 Zugaben, die den Käufer zum Wiederholungskauf veranlassen sollen, damit er auf diese Weise eine vollständige Serie der Zugaben bekommt (Zigarettenbilder etc)

continuity series Anzeige f mit Fortsetzungsgeschichte, mit fortlaufender Geschichte Anzeige, die in sich in eine Art Fortsetzungshandlung aufgegliedert ist, meist mit mehreren Illustrationen und dazugehörigen Texten, von denen einer zum nächsten weiterführt

continuity strategy Werbeterminplanung /, Zeiteinsatzplanung f der Werbung, Terminplanung f der Werbeeinsätze Festlegung der werbestrategisch wichtigen Zeitperioden, in denen für ein Produkt intensiv geworben werden soll

-»timing, timing strategy continuity strip Bildfolge f, Bildserie f, Fortsetzungsreihe f

Abfolge von gezeichneten oder photographischen Bildern, die zusammen eine Geschichte oder eine zusammenhängende Handlung bilden

-»continuity-strip advertisement; cf. gag strip continuity-strip ad kurz für continuity-strip advertisement continuity-strip advertisement Anzeige f mit einer Bildfolge, einer Bildserie, Bildfolgenanzeige f -> continuity-strip

continuity-strip copy Anzeigentext m mit Bildfolge, Bildserienanzeige /, Bildfolgenanzeige / ->continuity-strip advertisement continuity writer Drehbuchautor m, Manuskriptautor m (Film/Fernsehen/ Radio) -» scenario writer, script writer continuous advertising kontinuierliche Werbung i cf. burst advertising, flighting continuous performance Nonstopvorführung /, Nonstopprogramm n (Kino) Vorführung ohne Pausen und Unterbrechungen

continuous plan Daueraussendung f, Dauerdirektwerbung f, Dauerberieselung / (Briefwerbung) regelmäßige Aussendung von Werbematerial an dieselbe Empfängerliste

contrast advertisement continuous roll insert Endlosfarbanzeige f, Hifi-Endlosfarbanzeige f, Hi-Fi-Anzeige f -• hifi, insert, preprint, wall paper continuous tone Halbton m, Halbtonreproduktion f (Druck) continuous-tone adj Halbton-, rasterlos continuous-tone negative Halbtonnegativ n, rasterloses Negativ n (Druck) Achtung: Halbton und halftone sind Gegensätze; denn beim halftone, der Autotypie also, sind Halbtöne durch Raster aufgelöst

continuous-tone photography Halbtonphotographie f continuous-tone printing Halbtondruck m contour 1. Empfangskreis m (Fernsehen)

jeder der beiden konzentrischen Ringe auf einer Landkarte des Empfangsbereichs eines Fernsehsenders. Der innere Empfangsbereich umreißt die Zone mit der höchsten Empfangsqualität, der äußere die Zone mit der gerade noch zumutbaren Empfangsqualität

- » A contour, B contour, field intensity contour map; cf. city-grade service 2. Umkreis m, Rand m, Kontur f contour face lichte Schrift f, Konturschrift f (Druck) -»inline, outline type contour map -> field intensity contour map contract Vertrag m, Vereinbarung f to contract v/t Vertrag abschließen mit, Vertrag eingehen mit contractor Kontrahent m, Vertragsschließender m, Vertragspartner m contract period Geltungszeit f, Laufzeit f e i n e s Vertrags contract year Vertragsjahr n, Werbejahr n, Insertionsjahr n Jahr, für dessen Dauer ein Werbevertrag abgeschlossen wurde (muß nicht mit dem Kalenderjahr identisch sein)

contractual adj vertraglich, Vertragscontrast 1. Kontrast m (Photographie/ Film/Fernsehen) 2. -> contrast advertising contrast ad kurz für contrast advertisement contrast advertisement Kontrastanzeige f, Kontrastwerbemittel n -»contrast advertising

132

contrast advertising contrast advertising Kontrastprogrammwerbung f , Kontrastwerbung f Werbung, die bewußt darauf abzielt, deutlich zu machen, wie sehr und in welcher Weise das Produkt des Werbungtreibenden sich von anderen Produkten unterscheidet

cf. comparison advertising contrast factor Kontrastfaktor m (Photographie) contrasting colors pi Kontrastfarben f/pl, Nachlaß m contrast range Kontrastumfang m, Kontrastspielraum m (Photographie) contrasty adj kontrastreich, h a r t (Film/Fernsehen/Photographie/ Druck) Contravision brit Tonbild-Konferenzschaltungssystem n controlled circulation (CC, C.C.) Gratisverteilung f , Freiversand m, Gratisvertrieb m, Freivertrieb m, CCVertrieb m (Zeitung/Zeitschrift) Freiversana einer Publikation an eine sorgfältig ausgewählte und genau umrissene Zielgruppe, die der Verlag zu erreichen versucht. Da die Publikation nicht zugleich auch freiverkäuflich ist, hat der Verlag genaue Kontrolle darüber, wer mit der Auflage erreicht wird, daher der Ausdruck controlled circulation. Da bestimmte Zielgruppen mit dieser Methode besonders gut erreicht werden können, werden auf diese Weise sehr oft Kennzifferzeitschriften vertrieben. Wiewohl der Terminus in der Praxis noch weit verbreitet ist, verwendet das amerikan Audit Bureau of Circulations inzwischen nur noch den Terminus qualified circulation

-•qualified circulation; cf. freesheet, giveaway paper, keyed advertising Controlled Circulation Audit (C.C.A.) amerikan unabhängige Institution, deren Aufgabe es ist, die Auflagenangaben der Verlage von CCZeitschriften zu überprüfen cf. controlled circulation, controlled circulation magazine controlled circulation magazine CCZeitschrift f , Zielgruppenzeitschrift f -»controlled circulation; cf. freesheet, giveaway paper controlled circulation publication CCZeitschrift f , CC-Publikation f die amerikan Postbestimmungen schreiben in einzelnen vor, daß eine CCPublikation mindestens 25 Prozent redaktionelle Seiten tragen, einen

Minimalumfang von 24 Seiten haben und mindestens viermal im J a h r erscheinen muß

-> controlled circulation, free publication, freesheet controlled delivery of advertising Werbung f mit Durchführungskontrolle controlled recognition überprüfte Wiedererkennung f, kontrollierte Wiedererkennung f , überprüfte Erinnerung f (Medien-AVerbeforschung) Sammelbezeichnung f ü r alle Methoden, die darauf abzielen, Wiedererkennungsangaben von Befragten über Zeitschriften, die sie gelesen, oder Werbung, die sie gesehen haben, auf ihre Richtigkeit hin zu überprüfen

-»recognition method; cf. confusion control, deflation technique controlled-recognition method Methode f , Verfahren n der überprüften Erinnerung, Wiedererkennung (Medien-AVerbeforschung) -> controlled recognition controlled-recognition procedure -»controlled-recognition method control process Farbtonkontrolle f (Photographie) control room Kontrollraum m, Regieraum m, Zentrale f , Regiekanzel f , Schaltraum m (Radio/Fernsehen) control track Synchronspur f (Film) convenience food Fertigessen n, Fertiggericht n, gebrauchsfertig verpacktes Lebensmittel n convenience good kurzlebiges Konsumgut n, Verbrauchsgut n des täglichen Bedarfs Konsumgut, das man generell dort kauft, wo man sich gerade befindet (Zigaretten aus dem Automaten etc), für das man nicht gesondert Einkaufen geht

convenience goods advertising Werbung f für Konsumgüter des täglichen Bedarfs -»convenience good convenience store Kiosk m, Kleinladen m Kleingeschäft in der Nähe der Wohnung oder des Arbeitsplatzes, bei dem man Krimskrams kauft, f ü r den man nicht extra einkaufen gehen möchte

conversion Umwandlung / (von Werbung in Käufe) conversion rate eigentl Umwandlungsrate f , Konversionsrate f

133 Kaufquote f, Kaufrate f , Abschlußquote f Verhältnis der durch Werbung erzielten Käufe zu den aufgewendeten Kosten für Werbung

-> advertising-to-sales ratio, cost per conversion conversion table Umrechnungstabelle f , Konversionstabelle i Umrechnungstabelle für Papiergewichte für den Fall, daß diese in einem anderen Format beschnitten werden sollen

cf. weight of paper converter Konverter m, Wandler m, Umformer m, Umsetzer m (Fernsehen) to cook v/t eigentl rösten, der Hitze aussetzen überbelichten (Photographie) -»to overexpose cooked adj überbelichtet (Photographie) cookie -> cucalorus co-op 1. kurz für cooperative 2. kurz für cooperative program co-op ad kurz für cooperative advertisement cooperative advertisement Gemeinschaftswerbemittel n, Gemeinschaftsanzeige f , Gemeinschaftswerbung f -» co-op ad, co-op advertisement, crossruff advertisement, tie-up advertisement; cf. cooperative advertising cooperative advertising Gemeinschaftswerbung f, gemeinsame Werbung /, Co-op-Werbung f , kooperative Werbung f , Verbundwerbung f 1. Werbung, die ein Hersteller/Werbungtreibender und ein Einzelhändler gemeinsam betreiben und dabei auch die Kosten nach irgendeinem Schlüssel aufteilen

- crossruff advertising, group advertising cooperative distribution Gemeinschaftsvertrieb m cooperative mailing Gemeinschaftsversand m, Gemeinschaftswerbeversand m (Briefwerbung) Versand mehrerer Werbebotschaften in einem Umschlag; Werbung für verschiedene Werbungtreibende in einer Direktaussendung, deren Kosten unter den Teilnehmern aufgeteilt werden

-•group mailing cooperative merchandising agreement (CMA, C.MA.) Vertrag m über gemeinschaftliche Absatzförderung zwischen einem Großhändler und einem Einzelhändler cooperative program Sendernetzwerbesendung f (Radio/Fernsehen) Programmsendung eines zentralen Sendernetzes, die so gestaltet ist, daß sie von Werbungtreibenden im Einzugsbereich der lokalen Sender als Werbeprogramm finanziert werden kann

-»co-op 2. coordinated advertising abgestimmte Werbung f , koordinierte Werbung f Werbung, deren einzelne Elemente so aufeinander abgestimmt sind, daß sie einander unterstützen und so den Gesamterfolg der Werbung erhöhen

coordinates display -» ensemble display copier 1. Kopierer m, Kopiergerät n, Kopierapparat m 2. jemand m, der photokopiert, kopiert copper enamel process KupferemailVerfahren n (Druck) copper engraving 1. Kupferstich m (Produkt) 2. Kupferstichkunst f -»copperplate, copperplate engraving, copperplate print copper etching Kupferätzung f (Druck) copper gravure Kupfertiefdruck m coloroto, copperplate printing, intaglio printing copper halftone Kupferätzung f, Kupferautotypie f (Druck) cf. combination plate, copper etching

copperplate copperplate 1. Kupferstichplatte f , Kupferdruckplatte f, Kupferplatte f -• plate 2. Kupferstich m (Produkt) -»copper engraving, copperplate engraving, copperplate print 3. adj Kupferstich-, Kupferstechcopperplate engraver -> burinist, engraver, graver copperplate engraving 1. Kupferstich m (Produkt) -•copper engraving 1., copperplate 2. 2. Kupferstichverfahren n, Kupferstechen n -•chalcography, copper engraving 2., intaglio copperplate handpress Kupferdruckhandpresse f -»rolling press copperplate paper Kupferdruckpapier n -> copper printing paper, plate paper, rotogravure paper copperplate press -» copperplate printing press copperplate print Kupferstich m, Kupfertiefdruck m, Kupferdruck m, Tiefdruck m, Radierung f (Produkt) -•copper engraving 1., copperplate 2., copperplate engraving 1. copperplate printing Kupfertiefdruck m, Kupferdruck m, Tiefdruck m, Radierung f (Verfahren) -•copper engraving 2., copperplate engraving 2. copperplate printing paper -•copperplate paper copperplate printing press Kupferdruckpresse f -»copperplate press, rolling press copper shell Kupferhaut /, Kupferhäutchen n (Druck) -* galvanic shell co-production Koproduktion f (Film/ Fernsehen/Radio) copy 1. Werbematerial n, Werbetext m, Anzeigenmaterial n, Werbungsinhalt m, Anzeigeninhalt m, Anzeigentext m, Werbung f der Sprachgebrauch ist im Englischen nicht sehr konsistent. Häufig wird copy verwendet, um die Gesamtheit aller visuellen, audiovisuellen und Textelemente eines Werbemittels, einer Anzeige zu bezeichnen, also nicht bloß den reinen Text, sondern auch die dazugehörigen Illustrationen, Zeichnungen, Photos etc

134 -• advertising copy, camera copy 2. geschriebener, gedruckter Werbetext m, Anzeigentext m cf. copy writing 3. Satz m, Satzmaterial n (Druck) 4. Satzvorlage f, Klischeevorlage f, Abklatsch m, Umdruck m, fertiges Manuskript n (Druck) 5. Kopie /, Abschrift /, Durchschlag m, Pause /, Abzug m 6. Exemplar n, Heft n, Ausgabe f , Einzelheft n, Einzelausgabe f (Zeitschrift/Buch/Zeitung) 7. Schreibpapierformat n von 20 x 16 Zoll = 50,8 x 40,64 cm to copy 1. v/t abschreiben, eine Kopie anfertigen von, kopieren, abpausen, durchpausen, abziehen, einen Abzug machen von, photokopieren, reproduzieren 2. v/i kopieren, abschreiben copy analysis Textanalyse f, Werbetextanalyse /, Anzeigentextanalyse f (Werbeforschung) copy appeal -» advertising appeal, appeal copy approach 1. -• copy platform 2. Einleitung f , Anreißer m, Aufhänger m advertising approach, approach, hook 1. copy block Textblock m, Textabschnitt m zusammenhängender Textteil in einer Anzeige, einem Werbemittel

copyboard Aufnahmebrett n, Aufnahmerahmen m (Reproduktionsphotographie) copy box -• box 1. to copycast -> to cast off copy casting -> casting off, copy fitting copy cat brit Vervielfältigungsgerät n, Vervielfältigungsapparat m copy census -• audit 2., circulation audit copy chief Cheftexter m (Werbeagentur) copy choice Textauswahl f, Entscheidung f für einen bestimmten Text, Werbetext copy clearance brit -» continuity acceptance, continuity clearance copy clearance department brit -• continuity clearance department Copy Clearance Department Drehbuch- und Manuskript-

135 Prüfungsabteilung / der brit Independent Television Companies Association cf. continuity clearance department, copy clearance department copycutter (copy-cutter) Vorarbeiter m in der Setzerei Mitarbeiter im Setzersaal, der das zu setzende Manuskript auf die einzelnen Setzer aufteilt

-»copyman copy date Anzeigenschluß m, Anzeigenannahmeschluß m, Anzeigenschlußtermin m -»closing date 1, closing hour, closing time, copy deadline, deadline copy deadline -> copy date copy department Werbetextabteilung /, Textabteilung / einer Werbeagentur -• copywriting department to copyfit v/t (Text) einpassen, (Text) so kürzen oder erweitern, daß er genau in den vorhandenen Platz paßt (Druck) copyfitter etwa Textanpasser m, Textkalkulator m (Druck)

derjenige, der einen vorhandenen Text oder den vorhandenen Satz durch Kürzungen, Ergänzungen oder auch satztechnische Maßnahmen wie Durchschuß etc an den gegebenen Platz anpaßt

copy fitting Satzumfangsberechnung /, Textumfangsberechnung /, Umfangsberechnung /, genaue Umfangskalkulation / (Druck) im Unterschied zu den anderen Arten der Umfangsabschätzung, bezeichnet copy fitting das genaue Einpassen des Textes in den vorhandenen Platz, nicht die mehr oder minder genaue Abschätzung

-»to copyfit, fitting copy; cf. casting off, copy casting, copy scaling copy function (of an advertisement) Werbemittelfunktion /, Anzeigenfunktion / (Werbe-ZMedienforschung) Alfred Pölitz unterschied als erster zwischen der Werbeträgerfunktion (media function) und der Werbemittelfunktion, wobei er mit ersterer den Werbemittelkontakt mit letzterer die Werbeträgerwahrnehmung meinte, also den Werbeträgerkontakt

-»copy performance; cf. media function

copygraph -• hectograph to copygraph v/t -> to hectograph

copy recall test copyholder 1. Aufnahmebrett n, Manuskripthalter m, Originalhalter m (Druck) 2. Korrekturgehilfe m copyholding Leisten n von Korrekturhilfe copying camera Reproduktionskamera / -»process camera copying paper Durchschlagpapier n -•copy paper copying press Kopiermaschine / (Druck) copying print Kopierdruck m copying screen Kopierraster m (Druck) copyman -> copycutter copy order Produktionsanweisung /, Satzanweisung / (für eine Anzeige) copy outline -> copy platform copy paper -» copying paper copy performance Werbemittelleistung /, Werbemittelqualität / (Werbe-ZMedienforsch ung) von Alfred Pölitz entwickelter Begriff, mit dessen Hilfe dargetan werden soll, daß der Erfolg von Werbung entscheidend von der Werbemittelleistung auf der einen und von der Werbeträgerleistungsfähigkeit (media performance) auf der anderen abhängt

-•copy function; cf. media performance copy photo Photo n von einer anderen Photographie copy plan -• copy platform copy platform Werbeprogramm n, Werbekonzept n, Grundkonzept n der Werbekampagne konzeptionelle schriftliche Darlegung und Begründung der wesentlichen Grundzüge einer Werbeaktion, Werbekampagne

-•copy approach 1, copy outline, copy plan, copy policy, M factors copy policy -> copy platform copy preparation Satzlayout n, Satzvorbereitung / copy print Photoreproduktion / copy recall Texterinnerung /, Werbeerinnerung / (Werbeforschung) -> recall copy recall test Texterinnerungstest m, Werbeerinnerungstest m Test, bei dem Versuchspersonen ein zusammenhängender Text vorgelesen wird und sie gebeten werden, ihn in denselben Worten und Formulierungen nachzuerzählen. Die Richtigkeit der

copy research Nacherzählung wird als Prozentsatz der richtig wiedergebenen Wörter, Worteinheiten, Satzeinheiten angegeben. Kann sowohl als Eignungstest der Versuchspersonen wie, was vor allem die Werbeforschung betrifft, als Maß der Eingängigkeit von Texten verwendet werden

copy research Textanalyse f, Textforschung f, Werbetextanalyse /

systematische Analyse und Bewertung der Wirksamkeit, mit der eine bestimmte Botschaft vermittelt werden kann; in der Werbeforschung, die systematische Analyse und Einschätzung des Grades an Beachtung und Wirksamkeit, den eine bestimmte Werbebotschaft findet

Copyright Urheberrecht n, Copyright n, Verlagsrechte n/pl to Copyright v/t urheberrechtlich schützen copy scaling -> copy fitting copy slant Ausrichtung /, Färbung f, Tenor m eines Werbetexts, Art f und Weise /, wie ein Werbetext auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten ist cf. advertising angle copy strategy Werbetextstrategie i, Werbestrategie f advertising strategy copy supervisor Leiter m der Textabteilung, Cheftexter m (Werbeabteilung) cf. copy chief copy test Copy-Test m, Texttest m

Test, bei dem den Befragten ein konkreter erschienener Text vorgelegt wird, in der Werbeforschung also etwa der Text einer Anzeige, in der Medienforschung eine vollständige oder ausgedünnte Zeitung oder Zeitschrift. Die Befragten geben anhand der originalen Texte an, was sie gesehen, gelesen, überflogen oder nicht gesehen haben. Copy-Tests werden sowohl als Pretests wie als Posttests angewendet; in Pretests dienen sie meist dazu, die Wirksamkeit alternativer Werbekonzepte zu prüfen, um festzustellen, welcher von mehreren alternativen Texten auf ditt Befragten am stärksten wirkt. In Posttests geht es meist darum festzustellen, welche Texte bzw welche Teile von Texten überhaupt Beachtung fanden

cf. dual-cable test, editorial-interest method, folder technique, in-theater test, post-testing, pre-testing, noting and reading, Schwerin technique, split-run, split-transmission, Starch report, through-the-book method

136 copy testing Durchführung f eines Copytests, von Copytests, Copytesten n, Copytestforschung f -> copy test copy-testing panel CopytestStichprobe f copy theme Grundtenor m, Grundthema n eines Werbetexts, eines Anzeigentexts -»advertising theme, platform copythinking werbegerechtes Denken n, Werbeverständnis n, Verständnis n für werbliche Textnotwendigkeiten copywriter (copy writer) Werbetexter m, Texter m, Anzeigentexter m Mitarbeiter einer Werbeagentur, dessen Aufgabe sowohl die textliche Gestaltung einer Werbeaktion oder Werbekampagne wie die konzeptionelle Entwicklung der zentralen Werbeideen ist

copywriting Werbetexten n, Texten n, Anzeigentexten n copywriting department Textabteilung f einer Werbeagentur - » c o p y department coquille -» coquille, stipple coquille board -> stipple board cord Schnur f, Bund m, Rippe f (am Buchrücken) to cord v/t (Buchrücken) mit Bünden versehen corner 1. Ecke f, Buchecke f (Buchbinderei) 2. Eckenverstärkung f, Eckenverzierung f (Buch) corner bullet Eckpunkt m (Satz, Mettage) kleiner Punkt, der zur Kennzeichnung der vier Ecken von Anzeigen in einem Layout verwendet wird, um deren genaue Position auf einer Seite bei der Mettage zu markieren

corner dot; cf. bullet corner card 1. Firmenadresse f, Absenderadresse f in der oberen oder unteren linken Ecke eines Briefumschlags 2. Werbeslogan m, Werbebotschaft f, Werbetext m in einer der beiden linken Ecken eines Briefumschlags -»envelope corner card corner dot -> corner bullet corner piece 1. Eckverzierung f (am Buchdeckel) 2. Eckstempel m für Eckverzierung am Buchdeckel (Buchbinderei) corporate ad kurz für corporate advertisement

137 corporate advertisement Firmenimageanzeige /, Firmenrepräsentationswerbemittel n, Firmenrepräsentationsanzeige f cf. corporate advertising corporate advertising Firmenimagewerbung f, Firmenrepräsentationswerbung f, Unternehmenswerbung f , Firmenwerbung / Werbung, die überhaupt nicht oder nicht in erster Linie auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam macht, sondern auf die Hersteller- bzw Anbieterfirma, und in dieser Weise ein für Verkäufe günstiges Marktklima mit längerer Perspektive zu schaffen versucht. Ein Werbezweig, der in einem in wachsendem Maße politisch geprägten Umfeld, in dem Wirtschaftsunternehmen operieren, in den letzten Jahrzehnten an Bedeutung gewonnen hat (In diesen Bereich fällt zum Beispiel Werbung von ölkonzernen, in der diese auf ihre umweltfreundlichen Nebenprodukte aufmerksam machen)

-» corporate image advertising, image advertising, institutional advertising corporate campaign FirmenimageWerbekampagne f, Imagewerbefeldzug m einer Firma, eines Unternehmens corporate advertising corporate evaluation method etwa Unternehmensbewertungsmethode f Methode der Festsetzung des Werbeetats, bei der unter Verwendung der Grenznutzentheorie Werbeziele als Funktion der Marketingziele angesehen werden

-» advertising budget determination, appropriation; cf. target sum method corporate identity -> corporate image corporate image Firmenimage n, Unternehmensimage n, Betriebsimage n -»corporate identity corporate image advertising -•corporate advertising Corporation for Public Broadcasting C.P.B.) Körperschaft f ü r öffentlichen Rundfunk von der US-Regierung 1969 gegründete Körperschaft zur Förderung nicht durch Werbung finanzierten Fernsehens. Die Körperschaft leistet zB finanzielle Unterstützung für amerikan Fernsehunternehmen wie die Pacifica Foundation, die Programme ohne Werbung ausstrahlen

corrugated pasteboard -»public broadcasting; cf. Public Broadcasting Service, Pacifica Foundation to correct 1. v/t korrigieren, berichtigen (Fehler, Druckfehler) 2. v/t entzerren (Photographie) corrected print entzerrtes Photo n correct increment method -»as-it-falls method correction 1. Korrektur /, Verbesserung f, Berichtigung f , Ausbesserung f , Fehlerkorrektur f 2. Entzerrung f (Photographie) corrective ad kurz für corrective advertisement corrective advertisement Richtigstellungsanzeige f , richtigstellende Anzeige /, korrigierende Anzeige f , Richtigstellungswerbung f, Veröffentlichung / einer Richtigstellung (in der Werbung) in den USA kann die Federal Trade Commission einem Werbungtreibenden in bestimmten Fällen von irreführender oder betrügerischer Werbung nach dem Muster des Gegendarstellungsrechts auferlegen, eine richtigstellende Anzeige an derselben Stelle, in derselben Größe und in demselben Umfang bzw derselben Häufigkeit wie die irreführende Werbung zu veröffentlichen

-»corrective advertising, counteradvertising 2. corrective advertising Veröffentlichung f von Richtigstellungsanzeigen -»corrective advertisement, counteradvertising 2. correspondent's copy Korrespondentenbeleg m, Belegexemplar n für Korrespondenten (Zeitung/Zeitschrift) corrigenda pi Druckfehlerverzeichnis n -> corrigendum corrigendum Druckfehler m corrugated board Wellpapier n, Wellpappe f -»corrugated cardboard corrugated cardboard Wellpappe f -> corrugated board corrugated paper Wellpapier n -> corrugated board corrugated pasteboard Wellpappe f -»corrugated board, corrugated cardboard

cosponsor (co-sponsor) cosponsor (co-sponsor) Kosponsor m, Mitwerbungtreibender m (Radio/ Fernsehen) einer von mehreren Werbungtreibenden, die gemeinsam ein Radio- oder Fernsehprogramm finanzieren und darin werben

-» cosponsorship; cf. sponsor, sponsorship cosponsoring (co-sponsoring) Gemeinschaftsfinanzierung f, Kosponsorn n, gemeinsame Finanzierung / einer Sendung durch mehrere Werbungtreibende (Radio/ Fernsehen) -> participating sponsor, cosponsorship; cf. spot advertising cosponsorship (co-sponsorship) Gemeinschaftsfinanzierung f, Finanzierungsgemeinschaft /, Werbegemeinschaft f, Patronatsgemeinschaft f, Kosponsorgemeinschaft f (Radio/Fernsehen)

Gemeinschaftsfinanzierung einer Radiooder Fernsehsendung durch mehrere Werbungtreibende; Finanzierungsmodus, der für die Sendeanstalten bei der Deckung ihrer Kosten von entscheidender Bedeutung ist, den Werbungtreibenden jedoch meist gleichgültig und auch nicht bewußt ist, weil sie Sendezeit kaufen und häufig nicht daran interessiert sind, wer zusammen mit ihnen dasselbe Programm finanziert

-•participating advertising, participating announcement, participating program, participating sponsor, participating sponsorship, participation, participation program; cf. spot advertising cost Kosten pi, Aufwand m, Preis m, Unkosten pi cost and commission Kosten pi und Provision /, Kosten pi und Kommission f

Methode der Bezahlung von Werbeagenturen, bei der sie vom Auftraggeber ihre Herstellungskosten erstattet bekommen und von den belegten Medien die übliche Provision

-»advertising agency remuneration co-star einer m der Hauptdarsteller (Film/Fernsehen/Radio) to co-star 1. v/t (jemandem) eine der Hauptrollen geben, zusammen als, Hauptdarsteller auftreten lassen 2. v/i die Hauptrolle spielen (mit einem anderen), eine der Hauptrollen spielen, als einer der Hauptdarsteller auftreten

138 cost efficiency Kosteneffizienz f

in der Werbung das Verhältnis von Werbemittelkontakten bzw Reichweite zu Werbekosten

cost per commercial minute, cost per conversion, cost per gross rating point, cost per head of population, cost per inquiry, cost per order, cost per page, cost per rating point, cost per reply, cost per return, cost per sale, cost per thousand, cost per thousand exposures, cost per thousand pages, cost per thousand readers, cost per thousand weighted exposures cost estimate Kostenvoranschlag m, Kostenschätzung f cost forecast Kostenprognose /, Prognose f der Preisentwicklung cost of advertisement -» advertising costs cost of advertising -» advertising costs cost per commercial minute Preis m pro Sendeminute, Preis m pro Werbesendeminute, Werbeminutenpreis m (Radio/Fernsehen) cost per conversion Kosten pi pro Kauf, Kosten pi pro Bestellung Verhältnis der aufgewendeten Werbekosten zu den erzielten Käufen bzw Bestellungen

conversion rate, cost per order, cost per sale; cf. advertising-to-sales ratio, conversion cost per cover point (CPCP) brit -» cost per gross rating point cost per gross rating point (CPGRP) Kosten pi pro Einschaltprozentsatz (Radio/Fernsehen) -»cost per cover point, cost per rating point; cf. gross rating point cost-per-head-of-population method Kosten-, Aufwand-pro-Kopf-Methode f Methode der Werbeetatbemessung, bei der die Kosten, die der Gewinn jedes zusätzlichen Kunden mit sich bringt, als Grundlage und Ausgangspunkt dienen

cost per inquiry Kosten pl pro Anfrage

Werbekostenaufwand, der erforderlich ist, um eine Anfrage eines Umworbenen zu erhalten; wird ermittelt, indem die Gesamtkosten für die Werbung durch die Anzahl der eingegangenen Anfragen geteilt werden (spielt vor allem in Kennziffer- oder Kuponanzeigen bzw der Briefwerbung eine Rolle)

139 -> cost per reply cost per line Zeilenpreis m (Zeitungswerbung) -•agate line cost per order Kosten pi pro Bestellung, pro Kauf, CpO m -»conversion rate, cost per conversion, cost per sale cost per page per thousand circulation Seitenpreis m pro tausend Exemplare, AnzeigenseitenTausenderpreis m (Zeitung/ Zeitschrift) Preis f ü r eine ganzseitige Schwarzweißanzeige pro Tausend Exemplare

-»cost per thousand cost per rating point -»cost per gross rating point cost per reply -» cost per inquiry cost per return Kosten pi pro Rückantwort Kosten pro eingegangener Rückantwort bei Werbeaktivitäten, denen eine Rückantwortkarte beigegeben ist (Kennziffer- und Gutscheinwerbung, Briefwerbung, Preisausschreiben, Wettbewerbe u dgl); wird berechnet durch das Verhältnis von Gesamtwerbekosten zu der Zahl der eingegangenen Rückantworten

cost per sale -> conversion rate, cost per conversion, cost per order cost per thousand (cost per 1000) (CPM, C.P.M., brit CPT, C.P.T.) Tausenderpreis m

Werbekosten pro eintausend Zielgruppeneinheiten (Leser, Hörer, Zuschauer, Haushalte, Erwachsene, Hausfrauen etc), die ein Werbemittel oder Werbeträger erreicht. Wird bei Druckmedien berechnet als das Verhältnis der Gesamtwerbekosten zur geschätzten oder ermittelten Leserzahl des Werbeträgers oder Werbemittels, mitunter auch zur Gesamtauflage des Werbeträgers, und dann mit 1000 multipliziert. Bei Rundfunkmedien wird die Zahl der Hörer/Zuschauer der Sendung, in der Werbung ausgestrahlt wird, zugrundegelegt. Der Tausenderpreis ist ein wichtiger Maßstab für die Kosteneffizienz unterschiedlicher Werbeträger und Werbemittel. Beispiel: eine ganzseitige Anzeige in einer Zeitschrift kostet DM 50 000.-, sie hat eine Auflage von 200 000 und wird von etwa 600 000 Personen gelesen, dann ist der Tausenderpreis DM 83,33; angenommen, dieselbe Werbebotschaft kann in einer einminütigen Fernsehwerbesendung untergebracht werden, die DM 560 000.—

cost plus fee kostet und 2 Mio. Zuschauer hat, dann ist der Tausenderpreis DM 28,—. Die Fernsehwerbesendung wäre in diesem Fall also wesentlich kosteneffizienter

-> cost per thousand circulation, cost per thousand copies, cost per thousand exposures, cost per thousand homes, cost per thousand households, cost per thousand listeners, cost per thousand pages, cost per thousand per commercial minute, cost per thousand readers, cost per thousand weighted exposures cost per thousand circulation Tausender-Auflagenpreis m, Anzeigenpreis m auf eine Auflage von eintausend Exemplaren umgerechnet (Zeitung/Zeitschrift) -> cost per thousand, cost per thousand copies cost per thousand copies -> cost per thousand circulation cost per thousand exposures Tausenderkontaktpreis m Werbungspreis auf tausend Werbemittelkontakte umgerechnet

-» cost per thousand cost per thousand homes -» cost per thousand households cost per thousand households Preis m pro eintausend Haushalte -•cost per thousand cost per thousand listeners Preis m pro eintausend Hörer (Radio) -> cost per thousand cost per thousand pages Tausendseitenpreis m (Zeitung/Zeitschrift) -»cost per thousand cost per thousand per commercial minute Tausenderpreis m pro Werbeminute (Radio/Fernsehen) -» cost per thousand cost per thousand readers Preis m pro eintausend Leser (Zeitung/ Zeitschrift) -> cost per thousand cost per thousand weighted exposures Preis m pro tausend gewichtete Werbemittelkontakte -» cost per thousand cost plus Gestehungskosten pi plus Gewinne cost plus fee Kosten pi plus Pauschale, Kosten pi plus Gebühr Methode der Bezahlung einer Werbeagentur, bei der dieser die Herstellungskosten und außerdem ein fester Preis bezahlt werden

cost rank order -»advertising agency remuneration cost rank order Kostenrangordnung f, Preisrangordnung f (Mediaplanung) in der Medienplanung werden häufig Preisübersichten aufgestellt, in denen die verschiedenen Werbeträger nach Preisen (Tausenderpreisen) und Reichweiten in eine Rangordnung gebracht werden

cf. cost per thousand cost ratio Kostenquote f , Preisquote f, Kostenverhältnis n, Preisverhältnis n (Werbeforsch ung) von der amerikan Firma Daniel Starch & Associates entwickeltes Maß der Werbewirksamkeit einer Publikation; die Zahl der Leser einer Anzeige wird dividiert durch den Anzeigenpreis; die sich dabei ergebende Zahl wird dann als Prozentsatz der durchschnittlichen Leserzahl pro Dollar für alle Anzeigen in derselben Ausgabe der Publikation angegeben

Council of Sales Promotion Agencies (CSPA, C.S.PA.) amerikan Interessenverband von Verkaufsförderungsagenturen to couch v/t gautschen (Papier) coucher 1. Gautscher m (Papierherstellung) 2. Verfasser m, Schreiber m couching Gautschen n (Papier) countdown (count down) Startzählung /, Countdown m, Startzeit /, Startvorlaufzeit f (Film/Fernsehen) Filmstreifen mit von oben nach unten bis Null abnehmenden Zahlen vor einem Film, Fernseh- oder Videofilm als Hilfe f ü r den Vorführer

counter ad kurz für counter advertisement counter advertisement 1. Gegenanzeige f, Abwehranzeige f , Gegenwerbung f -»counteradvertising 2. corrective advertisement counteradvertising (counter advertising) 1. Gegenwerbung f, Kontra-Werbung f, Abwehrwerbung f Werbung von Verbraucherschutzorganisationen, Bürgerinitiativen u dgl, die gegen den Kauf von Produkten oder die Aktivitäten von Unternehmen warnt, die sie für schädlich halten

-»counter publicity 2. -» corrective advertising counter card Aufsteller m, Aufstellplakat n, Aufstellschild n, Tresenaufsteller m, Thekenaufsteller m (POP-Werbung) POP-Werbemittel, das auf einem Tresen, in einem Schaufenster oder an einem

140 Regal angebracht wird und in der Regel Preis, Produktinformation und mitunter auch einen Werbeslogan enthält

counter-cyclical advertising gegenzyklische Werbung f Werbeplanung, die den Großteil der Werbung für einen Zeitraum vorsieht, in dem normalerweise wenig Käufe getätigt werden, und wenig oder keine Werbung in Zeiten vorsieht, in denen viel gekauft wird; nicht zu verwechseln mit ancticyclical advertising

counter-die Patrize f , Prägestempel m, Schriftstempel m -> punch counter dispenser Verkaufsständer m, Thekenaufsteller m, stummer Verkäufer m, Ladentischauslage f , Tresenaufsteller m (POP-Werbung) -»counter display counter display -» counter dispenser counter display container Verkaufsbehälter m, Thekenaufstellbehälter m, stummer Verkäufer m (POPWerbung) counter display piece Tresenaufstellungsstück n, Ladentischauslage f , Verkaufsauslage f auf dem Ladentisch (POP-Werbung) counter program Gegenprogramm n, Konkurrenzprogramm n (Radio/ Fernsehen) -* counterprogramming counterprogramming (counter programming) Gegenprogrammgestaltung f, Konkurrenzprogrammgestaltung f , Kontrastprogrammgestaltung f (Radio/Fernsehen) Programmgestaltung, die darauf abzielt, eine vollkommen andere Zielgruppe anzusprechen als eine andere Sendung, die zur selben Zeit auf einem anderen Kanal gesendet wird; also zB die Ausstrahlung der Aufzeichnung eines Rockmusicals, während ein Konkurrenzsender ein Seniorenprogramm bringt

counterproof Konterabdruck m, Konterdruck m counter publicity Gegenwerbung f, Abwehrwerbung f -•counteradvertising 1. counter sales pi eigentl Tresenverkäufe m/pl, Verkäufe m/pl über den Ladentisch Einzelverkäufe m/pl des Verlags, Verlagsdirektverkäufe m/pl (Zeitung/ Zeitschrift) Einzelexemplare der eigenen Publikationen, die ein Verlag verkauft;

141 nach der vom Audit Bureau of Circulations festgelegten Sprachregelung werden Einzelverkäufe von 10 und mehr Exemplaren als bulk sales kategorisiert

cf. bulk sales country and western format (C and W, C & W) Country-and-WesternProgramm n, Country-and-WesternSender m (Radio) Radiosender, der vorwiegend oder ausschließlich Country-and-WesternMusik sendet

-•format 3. country edition überregionale Ausgabe /, Gesamtausgabe f (Zeitung) in den USA Ausgabe einer Zeitung, die auf nationaler Ebene vertrieben wird, daher früh Redaktions- und Anzeigenschluß hat und vordatiert wird

cf. predate county size Kreisgröße /, Verwaltungskreisgröße / von der amerikan Medienforschungsfirma A.C. Nielsen Company vorgenommene Einteilung aller Verwaltungskreise nach Bevölkerungsgröße und Nähe zu Ballungszentren; die A- und B-Kreise sind vorwiegend städtische, C und D vorwiegend ländliche Kreise; im einzelnen unterscheidet Nielsen: A counties: alle Kreise in den 26 größten Ballungszentren (in ihnen wohnen 41 Prozent aller amerikan Haushalte) B counties: Kreise mit einer Bevölkerung von mehr als 120 000, die nicht zu den A-Kreisen zählen, sowie Kreise, die zu den Stadtgebieten in den B-Kreisen zählen (27 Prozent der Bevölkerung) C counties: Kreise mit einer Bevölkerung von mehr als 32 000 und Kreise, die Teil der Stadtgebiete solcher C-Kreise sind (18 Prozent) D counties: alle übrigen Kreise (14 Prozent)

->A county, B county, C county, D county coupler Farbbildner m, Farbkuppler m, Farbkomponente / (Photographie) -»coupler developer coupler developer Farbentwickler m (Photographie) coupon Gutschein m, Kupon m, Coupon m, Bon m Schein oder Zettel, der Teil einer Anzeige ist, einer Verpackung beiliegt oder beigegeben ist, Aufkleber, Handzettel u dgl, bei dessen Vorlage bei einem Einzelhändler oder Einsendung an den Werbungtreibenden oder seinen Vertreter der Einreichende eine

coupon survey Vergütung, einen Preisnachlaß, ein Werbegeschenk oder sonst eine Vergünstigung erhält. Vielfach wird als Kupon auch jeder Anfragezettel zum Ausschneiden oder Ausreißen in einer Anzeige bezeichnet, mit dem ein Leser unter Angabe seines Namens und seiner Adresse sich an den Werbungtreibenden mit einer Anfrage bzw Anforderung richtet

-> cents-off coupon, coupon pad, takeone; cf. couponing, cross couponing, keyed advertising coupon ad kurz für coupon advertisement coupon advertisement Gutscheinanzeige /, Kuponanzeige / coupon advertising Gutscheinwerbung /, Kuponwerbung / -> couponing Coupon Clearing House -> Nielsen Clearing House coupon clipping Gutscheinausschneiden /, Kuponausschneiden n coupon distribution Gutscheinverteilung /, Gutscheinvertrieb m, Kuponverteilung /, Kuponvertrieb m couponing Gutscheinwerbung /, Kuponwerbung / -»coupon, coupon advertising coupon pad Gutscheinblock m, Kuponblock m, Gutscheinabreißblock m -> coupon coupon plan Gutscheinwerbeplan m, Kuponwerbeplan m coupon redemption Gutscheineinlösung f, Einlösung / von Gutscheinen, Rücklauf m von Gutscheinen, Kupons -•coupon returns coupon redemption behavior (brit behaviour) Gutscheineinlösungsverhalten n, Kuponeinlösungsverhalten n coupon redemption rate Einlösungsrate /, Rücklaufquote / bei Gutscheinwerbung, Gutscheineinlösungsrate /, Kuponeinlösungsrate / coupon refund Rückerstattung / bei Gutscheineinlösung coupon returns pl Rücklauf m von Gutscheinen, Kupons, Gutscheinrücklauf m, Kuponrücklauf m coupon survey Leserbefragung / mit eingedrucktem oder beigefügtem Fragebogen (Zeitung/Zeitschrift)

coupon test schriftliche Leserumfrage mit Hilfe eines eingedruckten oder beigelegten Fragebogens; die Leser werden gebeten, ihn ausgefüllt zurückzuschicken. Umfragemethode, die in der Praxis häufig verwendet wird, um Leser nach ihren Lesewünschen und -Präferenzen und mitunter auch zu politischen und kommunalpolitischen Problemen zu befragen. Es ist eine recht anfechtbare Methode, weil der Rücklauf meist gering und außerdem stark verzerrt ist

coupon test Kupontest m, Gutscheintest m courtesy announcement Programmankündigung f, Sendungsankündigung f auf eigene Kosten (Radio/Fernsehen) Ankündigung einer kommenden Sendung auf eigene Kosten des Senders oder Sendernetzes

courtesy copy -» complimentary copy cover 1. Umschlag m, Umschlagseite f, Titelseite f (Zeitschrift) ->back cover, first cover, fourth cover, front cover, outside back cover, outside front cover, second cover, third cover; cf. preferred position 2. Decke f, Deckel m, Einband m (Buch) -»binder's case, binding case, case 2. 3. Schutzumschlag m, Hülle f, Bezug m, Überzug m 4. Briefumschlag m, Kuvert n, Adreßumschlag m 5. kurz für cover paper, cover stock to cover 1. v/t erreichen, ausfüllen, umfassen, umschließen, einschließen, abdecken 2. v/t berichten über (Presse, Rundfunk) 3. v/t bearbeiten, bereisen (Gebiet) coverage 1. Reichweite f (Medienund Werbeforschung) der Anteil an einer Zielgruppe oder Gesamtbevölkerung, den ein Kommunikationsmedium zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich erreicht, also der Teil der Zielgruppe oder Gesamtbevölkerung (als Anteilswert meist in Prozenten ausgedrückt) von Personen oder Haushalten, die eine Zeitung oder Zeitschrift bzw eine Anzeige lesen, ein Radioprogramm hören, eine Werbesendung oder ein Fernsehprogramm sehen. Da Reichweitedaten vielfach durch Umfragen gemessen werden, bezeichnet Reichweite in diesen Fällen den Anteil derjenigen, die angeben, zB eine Anzeige gesehen oder

142 gelesen oder eine Werbesendung gehört oder auch einen Außen- oder Verkehrsmittelanschlag gesehen zu haben. Im Englischen wird coverage häufig synonym mit audience, Penetration, reach und GRPs (gross rating points) verwendet

2. Nutzung f, Mediennutzung f (Medienforsch ung) im Englischen wird zwischen Reichweite und Nutzung nicht unterschieden; im Deutschen bezeichnet Nutzung im Prinzip dieselbe Sache, nämlich den Anteil von Personen oder Haushalten an einer Grundgesamtheit potentieller Rezipienten, die ein Werbeträger erreicht. Während Reichweitedaten vor allen Dingen Daten für Werbungtreibende sind, geben Nutzungsdaten vor allen Dingen Aufschluß über den Gebrauch der Medien selbst und über die Intensität dieses Gebrauchs

cf. audience, penetration, reach 3. Verbreitung f. Streuungsdichte f, erfaßter Personenkreis m, erfaßtes Gebiet n, Verbreitungsgebiet n, Verbreitungsbereich m, Sendebereich m -> circulation 3., circulation area, coverage area, Signal area 4. Berichterstattung f, redaktionelle Berichterstattung f (Journalismus) coverage analysis Reichweitenanalyse f, Nutzungsanalyse f (Medienforschung) coverage analyst Empfangsbereichsexperte m

in amerikan Radio- und Fernsehstationen Mitarbeiter, der den Sendeund Empfangsbereich seines Senders ständig untersucht und Möglichkeiten seiner Ausdehnung überprüft

coverage area Einzugsbereich m, Verbreitungsgebiet n (Zeitungen/Zeitschriften), Sendebereich m, Sendegebiet n, Empfangsbereich m, Empfangsgebiet n (Radio/Fernsehen) -»signal area coverage increase Reichweitenzuwachs m, Reichweitensteigerung f, Ausdehnung f des Empfangsbereichs, des Einzugsbereichs coverage map Reichweitenlandkarte f, Empfangsbereichskarte f, Verbreitungsgebietskarte f, Karte f des Einzugsbereichs, Nutzungskarte f Landkarte, auf der die Reichweite, die Nutzung, das Sendegebiet oder der Einzugs- bzw Empfangsbereich eines

143 Kommunikations- oder Werbemediums graphisch dargestellt sind

coverage research Reichweitenforschung f, Nutzungsforschung f (Medienforschung) coverage survey Reichweitenumfrage f, Nutzungsumfrage / (Medienforschung) Umfrage, mit deren Hilfe die Reichweite/ Nutzung eines Werbeträgers oder Werbemittels ermittelt werden soll

-•coverage 1. + 2. cover cardboard Umschlagkarton m cover double crown Standardumschlagpapierformat n von 20 'A x 30V2 Zoll = 52,07 x 77,47 cm covergirl (cover girl) weibliches Photomodell n, dessen Photo auf Titelseiten erscheint, Covergirl n covering -> case making covering letter Begleitbrief m covering power 1. Bildkreis m (Photographie) 2. Deckkraft f (Farbe) cover linen Buchleinen n, Buchdeckelleinen n -> book cloth, book linen, cloth cover making -» case making, case work 2. cover medium Standardumschlagpapierformat n von 18V2 X 23'/2 Zoll = 46,99 x 59,69 cm cover page Titelseite f , Umschlagseite f (Zeitung/Zeitschrift) -v cover, first cover, front cover, outside front cover cover paper Umschlagpapier n, Umschlagkarton m -> cover cardboard, cover stock cover photo Umschlagphoto n, Umschlagbild n -> cover picture cover picture -» cover photo cover position Plazierung f auf einer der Umschlagseiten, Umschlagseitenplazierung f (Anzeige) cf. preferred position cover price Verkaufspreis m, Einzelhandelspreis m (Zeitung/Zeitschrift) cover recognition Umschlagwiedererkennung /, Titelseitenwiedererkennung f, Wiedererkennung / der Titelseite (Leserschaftsforschung) -» cover recognition method cover recognition method Wiedererkennungsmethode f mit

crash Hilfe von Titelseiten oder Titelseitenreproduktionen (Leserschaftsforschung) Methode zur Messung von Leserschaften, bei der den Befragten lediglich die Titelseite einer Zeitschrift oder die Reproduktion einer Titelseite vorgelegt wird und gefragt wird, ob sie die dazugehörige Ausgabe gelesen oder durchgesehen haben

-•recognition; cf. masthead card cover royal Standardumschlagpapierformat n von 20 V2 x 25^2 Zoll = 52,07 x 64,77 cm cover shot Weitwinkelaufnahme f (Photographie) cover stock Umschlagpapier n, Umschlagkarton m -• cover cardboard, cover paper cover story Titelgeschichte /, Titelstory f (Zeitschrift) cowcatcher eigentl Kuhfänger m, Bahnräumer m an amerikan Lokomotiven Werbevorspann m, Vorspann m vor einem Werbefilm (Radio/Fernsehen) Einzelwerbung vor einer Werbesendung (aber innerhalb der vom Werbungtreibenden zu bezahlenden Zeit), in der für ein anderes Erzeugnis desselben Herstellers geworben wird

cf. hitchhike Cox Broadcasting Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen cable network C.P.B. Abk Corporation for Public Broadcasting CPCP (C.P.C.P.) cost per cover point CPGRP Abk cost per gross rating point CPI (C.P.I.) Abk consumer price index CPM (C.P.M.) Abk cost per thousand C print Farbabzugrepro n, billige Farbreproduktion f , Farbumdruck m -»dye transfer print, type C print CPT (C.P.T.) brit Abk cost per thousand CR Abk camera-ready to crab v/t to truck crane Kamerakran m, Hebekran m (Film/Fernsehen) crane shot Aufnahme / vom Kamerakran aus, Aufsichtaufnahme f (Film/Fernsehen) crash Heftgaze f , Gaze / (Buchbinderei)

crash finish crash finish Papier n mit Leinenstruktur, Gazepapier n crawl eigentl Kriechen n, Kraulen n Walzentext m, Rollentext m (Fernsehen/Film ) geschriebener Text, meist mit den Namen der Mitwirkenden, der -auf einer Walze angebracht- auf dem Bildschirm bzw der Leinwand langsam von unten nach oben gleitet, wenn die Walze vor der Kamera gedreht wird

-> crawl roll, creeping title crawl roll Textwalze f , Textrolle i (Fernsehen/Film) crawl, title roll crayon 1. Farbstift m, Zeichenstift m, Buntstift m, Pastellstift m 2. Zeichenkreide f 3. Kreidezeichnung f , Pastellzeichnung f -* crayon drawing to crayon 1. v/t mit Kreide zeichnen, mit Farbstift zeichnen 2. v/t skizzieren, entwerfen crayon board Zeichenkarton m -• Bristol board crayon drawing Kreidezeichnung f, Pastellzeichnung f crayon engraving -» crayon m a n n e r crayoning Kreidezeichnen n, Pastellzeichnen n crayonist Kreidezeichner m, Pastellzeichner m crayon manner Kreidemanier f, Crayonmanier / -•crayon engraving crayon sauce Retuschierkreide f, Retuschiercrayon m (Photographie) cream-laid adj cremefarben gerippt (Papier) cream-laid paper cremefarbenes geripptes Papier n cream plan etwa Absahnplan m, Stufenplan m Werbeplan, der sich zunächst ausschließlich auf die Zielgruppen konzentriert, bei denen die Werbung am ehesten und leichtesten Erfolg verspricht; danach wird die nächstgünstige Zielgruppe in Angriff genommen usw; es wird bei diesem Konzept also gleichsam stufenweise der Rahm abgeschöpft

crease Falte f, Falz m, Knick m (Papier) -fold to crease v/t falten, knicken, kniffen, umbiegen

144 creaser Rückenstempel m (Buchbinderei) creasy adj gefalzt, gefaltet, geknickt to create 1. v/t kreiren, schöpfen, gestalten 2. v/i schaffen, schöpferisch tätig sein creation 1. Erschaffung I, Erzeugung f , Hervorbringung /, Schöpfung f, Modeschöpfung /, Erzeugnis n 2. Kreierung /, Gestaltung f (Rolle) creative 1. adj kreativ, schöpferisch, gestalterisch, Schöpfungs2. jemand m, der in einem der kreativen Berufe der Werbung tätig ist (Texter, Graphiker, Photograph etc) -> agency creative, creative artist, creative man creative art Werbemittelgestaltung f, Werbegraphik f, Gebrauchsgraphik f creative artist Werbungsgestalter m, Gebrauchsgraphiker m, Werbekünstler m, Werbegraphiker m -•creative 2., creative m a n creative boutique Kreativagentur f Werbeagentur, die ausschließlich die künstlerische Gestaltung von Werbeaufträgen übernimmt, nicht jedoch die vollständige Konzipierung und Durchführung von Werbeaktionen und Werbefeldzügen

-»boutique; et full-service agency creative copy Werbetext m -•copy 1. + 2. creative copy and art künstlerische (Werbe)Text- und -bildgestaltung f creative director (C.D.) Kreativdirektor m, Leiter m aller kreativ tätigen Abteilungen einer Werbeagentur (Graphik, Textabteilung, Layout, Photograph etc) -»advertising agency personnel, associate creative director, executive creative director; cf. creative group creative group Kreativgruppe f unter einem Kreativdirektor für ein bestimmtes oder eine Reihe von bestimmten Werbeprojekten künstlerisch zusammenarbeitende Gruppe von kreativ tätigen Mitarbeitern einer Werbeagentur

cf. creative director creative man -• creative 2., creative artist creativeness -» creativity creative strategy Kreativstrategie f, Zielkonzeption f konzeptionelle Formulierung der grundlegenden Ziele (nicht jedoch der Inhalte)

145 und Werbebotschaft(en) einer Werbekampagne

creative work künstlerische (Werbe)Gestaltung /, Gestaltungsarbeit f, Gestaltung f cf. artwork creativity Kreativität f, Gestaltungskraft f, schöpferische Kraft f, schöpferische Fähigkeiten f/pl -• creativeness credibility Glaubwürdigkeit f -»advertising believability, advertising credibility, believability, communicator believability, communicator credibility credit 1. Anerkennung f, Erwähnung / der Mitwirkenden, der Teilnehmer (Film/Fernsehen/Radio) (meist pl credits) -» credits, credit title, screen credits 2. Gutschrift f, Provisionsnachlaß m, Kommissionsnachlaß m (für einen Werbungtreibenden) credit line Quellenangabe f, Herkunftsangabe f, Herstellerangabe f, Urheberangabe f (bei Texten oder Illustrationen) credits pl -»credit 1., credit title, billboard 4. credit subscription etwa Kreditabonnement n (Zeitung/Zeitschrift) Abonnement, dessen Bezahlung zu einem späteren Zeitpunkt als dem der Bestellung fällig wird

credit title Liste /, Erwähnung f, Anführung f der Mitwirkenden (Film/ Fernsehen) -•credit 1., credits creeper title -» creeping title creepie-peepie tragbarer Radio- oder Fernsehsender m mit einem maximalen Empfangsbereich von etwa ein bis zwei Kilometern

creeping title Walzentext m, Rollentext m (Film/Fernsehen) -» crawl, creeper title crepe paper (crepe paper) Kreppapier n to crib v/t plagiieren, abschreiben, geistiges Eigentum stehlen -> to plagiarize cribber Plagiator m -»plagiator crimp Falz m, Randverstärkung f, Falte f to crimp v/t kräuseln, fälteln, bördeln, randversteifen, randverstärken

cross couponing (cross-couponing) crimping Rändeln f, Kräuseln n, Randverstärken n, Randversteifen n crinkle -» buckle Cromalin Cromalin-Trockenfarbenabzug m (Markenname) Cromalin proof Cromalinabzug m, Trockenfarbabzug m Cronapaque film Cronapaque-Film m (Markenname) Cronapress engraving CronapressKontaktabzug m (Markenname) (Buchdruck) Cronapress negative CronapressNegativ n (für Kontaktabzug im Buchdruck) crop abgeschnittenes Stück n, abgeschnittener Teil m (eines Photos, einer Illustration) --> to crop, cropping to crop 1. v/t abschneiden, wegschneiden (Teil oder Teile eines Photos beim Layout, so daß es genau in den Seitenspiegel paßt) 2. v/t Abschneidestellen (eines Photos) für das Layout kennzeichnen 3. v/t wegretuschieren crop mark Bildausschnittsmarkierung f, Abschneidelinie f, Abschneidemarkierung f (auf einem Photo oder einem Negativ), Abschneidestrich m cropped margin zu stark abgeschnittener Rand m (Layout/ Photo) cropping Abschneiden n, Beschneiden n, Anbringen n von Abschneidemarkierungen, Markierung f v o n Bildausschnitten (Photo beim Layout) to cross 1. v/t schränken (Papier) 2. v/t schraffieren (beim Gravieren) cross coupon eigentl Kreuzgutschein m, Quergutschein m Gutschein m, Koupon m für ein Zweitprodukt Gutschein für ein zweites Produkt, für ein anderes Erzeugnis als das, dem oder dessen Werbung er beigefügt ist

-»cross couponing cross couponing (cross-couponing) Werbung f mit einem Gutschein, der für ein zweites Erzeugnis gilt also für ein anderes Produkt als das, dem der Gutschein beigefügt ist

-> coupon, couponing

to crosscut to crosscut v/t mischen, ineinanderschneiden (Handlung durch Schneiden in Film und Fernsehen) -»crosscutting crosscutting Ineinanderschneiden n, Mischen n, Montage f, schnelle Einstellungsfolge f (Film/Fernsehen) Handlungselemente mehrerer Handlungen durch Schneiden vermengen

cross dissolve -• dissolve to cross-dissolve -> to dissolve cross fade Uberblendung f, Tonüberblendung f , Bildüberblendung / (Film/ Fernsehen/Radio) to cross-fade v/t überblenden, Ton überblenden, Bild überblenden (Film/ Fernsehen/Radio) cf. to fade cross-hatch Kreuzschraffur f , Schraffur f to cross-hatch v/t schraffieren, kreuzschraffieren cross-hatching Schraffierung f , Kreuzschraffierung f cross head kurz für cross heading cross heading einspaltige Uberschrift f, Zwischenüberschrift f crosslight Seitenlicht n, Seitenbeleuchtung f , schräg einfallendes Licht n, seitlich einfallendes Licht n (Photographie/Film/Fernsehen) to crosslight v/t von der Seite beleuchten (Photographie/Film/ Fernsehen) crosslighting Seitenbeleuchten n, Seitenbeleuchtung f , Kreuzlicht n (Photographie/Film/Fernsehen) crossline 1. Querstrich m 2. Unterzeile f, Unterüberschrift f crossline screen Kreuzlinienraster m (Druck) cross-media audience duplication Reichweitenduplizierung f durch verschiedene Medien hindurch (Medienforschung) -* audience duplication cross merchandising kombinierte Absatzförderung f, gemeinschaftliche Absatzförderung f kombinierte Ausstellung einander ergänzender Waren mit dem Ziel, Käufer des einen Produkts zum Kauf des zweiten zu veranlassen

-> merchandising to cross off v/t ausstreichen, auskreuzen, durchstreichen

146 to cross out v/t durchstreichen, auslassen, ausstreichen crosspiece (cross-piece) Druckbalken m cross plug kleinere Werbesendung f, Nebenwerbesendung f , sekundäre Werbesendung f (Radio/Fernsehen) in Fällen, in denen mehrere Werbungtreibende ein regelmäßig gesendetes Radio- oder Fernsehprogramm finanzieren, eine kleinere Werbesendung des einen mitfinanzierenden Werbungtreibenden in einer Woche, in der der zweite Werbungtreibende den Hauptteil der Werbung gestaltet

cf. alternate sponsorship, cosponsorship crossruff ad (cross-ruff ad) kurz für crossruff advertisement crossruff advertisement (cross-ruff advertisement) Schachtelwerbemittel n, Werbemittel n für Produkte von zwei Herstellern, Verbundwerbemittel n, Gemeinschaftswerbemittel n, Kombinationswerbemittel n -»crossruff advertising crossruff advertising eigentl Zwickmühlenwerbung f Schachtelwerbung f , Kombinationswerbung f, Verbundwerbung f, Gemeinschaftswerbung f Werbung, in der mehrere, meist zwei, Hersteller ihre Produkte in der Werbung untrennbar miteinander durch einen gemeinsamen Gutschein für beide oder einen Kombinationsrabatt oder eine gemeinsame Zugabe verknüpfen

cf. cooperative advertising 3. crossruff promotion geschachtelte Verkaufsförderung f , Schachtelverkaufsförderung f cf. crossruff advertising cross rule Querlinie f, Querstrich m (Druck) cross-section paper kariertes Papier n, Millimeterpapier n, quadrilliertes Papier n, Kurvenpapier n cross stroke Querbalken m, Querstrich m cross tracks gegenüber den Geleisen, gegenüber den Bahngeleisen, auf der anderen Seite des Perrons (Außenwerbung) Plakatposition auf S-, U- oder anderen Bahnhöfen, bei der die wartenden Fahrgäste von der Plattform aus über die Geleise auf das Plakat schauen

-»cross tracks position cross tracks position -• cross tracks

147 crossword magazine Kreuzworträtselzeitschrift /, Rätselmagazin n crowd puller Person /, Gegenstand m, Aktion f , Werbemittel n mit starker Anziehungskraft auf viele Menschen, Gruppen Crown (crown) Kronenpapier n, Kronenpapierformat n 1. 15 x 19 Zoll (= 38,1 x 48,26 cm) USA 2. 15 x 20 Zoll (= 38,1 x 50,8 cm) UK -• crown paper crown 8vo Crown 8vo n, Kronenoktav n (Standardbuchformat) VU x 43/4 Zoll = 18,42 x 12,07 cm crown folio Crown Folio n, Kronenfolio n (Standardbuchformat) 14V2 x 9'/2 Zoll = 36,83 x 24,13 cm crown 4to Crown 4to n, Kronenquarto n (Standardbuchformat) 9'/2 x 7V4 Zoll = 24,13 x 18,42 cm crown paper Crown crown poster Kronenplakat n brit Plakat im Format 15 x 20 Zoll = 38,1 x 50,8 cm -» Crown 2. crow's feet pl eigentl Krähenfüße m/pl Aufstellerfüße m/pl, Einstecksockel m (POP-Werbung) Metallklammern, die in vorgefertigte Löcher eingesteckt werden können, so daß an ihnen Schaufenster- oder andere POP-Werbematerialien angebracht werden können

CRT Abk cathode-ray tube C.R.T.C. (CRTC) Abk Canadian Radio and Television Commission CSPA (C.S.P.A.) Abk Council of Sales Promotion Agencies C-Span amerikan Kabelfernsehprogramm überträgt die Verhandlungen des Repräsentantenhauses

-»cable network C.S.T. (CST) Abk Central Standard Time -»time zone CTAM Abk Cable Television Administration and Marketing Society CTV Abk Canadian TV Network CU Abk close-up cube kurz für flash cube

cumulative audience cucalorus Schattenrißscheinwerfer m, Schattenrißfilter m (Film/Photographie/Fernsehen) Spotscheinwerfer oder Filterscheibe für einen Spotscheinwerfer, mit dessen Hilfe Schattenrisse oder Umrißformen auf einen Hintergrund projiziert werden können

-» cookie, cuckoolorus, cukaloris, cuke cuckoolorus -• cucalorus cue 1. Stichwort n, Einsatzstichwort n (Film/Fernsehen/Theater) 2. Startmarkierung f, Startzeichen n, Schnittmarke f (Film/Fernsehen) visuelles oder audiovisuelles Signal kurz vor Beginn oder Ende eines Films

-»film cue to cue v/t jemandem das Stichwort geben cue card Hinweistafel f , Texttafel f , Souffliertafel f, optisches Souffliergerät n (Fernsehen/Film) Tafel mit Stichworten, Namen oder ganzen Sätzen als Soufflierhilfe für einen Schauspieler oder Ansager

-» autocue, idiot board, idiot card, teleprompter cue lamp Warnlicht n, rotes Lämpchen n, Signallampe f (Fernsehen) Leuchtzeichen an einer Kamera, das anzeigt, daß diese Kamera auf Sendung ist

-» cue light, warning light cue light -» cue lamp cue sheet Aufnahmebogen m, Stichwortbogen m, Aufnahmeprogramm n, Aufnahmebeschreibung f, Mischplan m (Radio/Fernsehen) Verzeichnis der Rollen und des Ablaufs einer Radio- oder Fernsehsendung mit genauen Zeitangaben und Einsatzstichworten

cukaloris cucalorus cuke -» cucalorus cume -» accumulative audience, cumulative audience to cumulate 1. v/t kumulieren 2. v/i kumuliert werden cumulated advertising effectiveness kumulierte Werbewirkung f cumulation -• audience accumulation cumulative advertising effect kumulative Werbewirkung f cumulative audience -> accumulative audience; cf. audience accumulation

148

cumulative coverage cumulative coverage kumulative Reichweite f, kumulierte Reichweite f (Medienforsch ung) cf. audience accumulation cumulative effect kumulative Wirkung f , Kumulationswirkung f -»accumulation cumulative gross rating point -> gross rating point cumulative GRP kurz für cumulative gross rating point cumulative net coverage -»accumulative audience cumulative penetration kumulative Durchdringung f, kumulierte Durchdringung f (Medienforschung) -* penetration cumulative reach -• accumulative audience cumulative readership kumulierte Leser m/pl, kumulierte Leserschaft f (Leserschaftsforschung) -»accumulative audience cumulative time abgelaufene Sendezeit f (Radio/Fernsehen) Zeit, die seit Beginn einer Sendung abgelaufen ist

curb side (brit kerb side) Bordsteinseite f, Ausstiegsseite f , dem Bürgersteig zugewandte Seite f (Verkehrsmittelwerbung) die Seite in öffentlichen Verkehrsmitteln, an der die Benutzer ein- und aussteigen und die daher Werbemitteln der Verkehrsmittelwerbung eine besonders gute Kontaktchance bietet

curiosity appeal Neugier weckender (Werbe)Appell m -»appeal curiosity headline Neugier weckende Uberschrift f curlecue -» curlicue curleycue -> curlicue curlicue Schnörkel m, Schriftschnörkel m -»curlecue, curleycue, curlycue curly bracket -> bow bracket curlycue -» curlicue current image bestehendes Image n im Gegensatz zu dem durch Werbung veränderten Image

cf. multiple image research current issue laufende Ausgabe f , gegenwärtiges, aktuelles Heft n, aktuelle Ausgabe f , Ausgabe f , Nummer f der laufenden Erscheinungsperiode (Zeitung/ Zeitschrift)

-»current number Current New York Time (CNYT) New Yorker Ortszeit f wird häufig den Sendeterminen in anderen amerikan Zeitzonen zugrundegelegt

-•time zone current number -> current issue cursive 1. adj kurrent, Kurrent-, Schreibschrift-, Handschrift- (Typographie) 2. Kurrentbuchstabe m, Schreibschriftbuchstabe m (Typographie) 3. in Schreibschrift geschriebenes Manuskript n cursive type Kurrentschrift f, Schreibschrift f (Typographie) nicht zu verwechseln mit Kursivschrift (italics)!

to curve v/t runden (Stereos, Klischees für den Rotationsdruck) curved cut -» curved plate curved electrotype Rundgalvano n (Druck) curved engraving curved plate curved plate Rundklischee n, gerundetes Klischee n, gerundete Druckplatte f (Rotationsdruck) curved cut, curved engraving, curved printing block, curved stereo; cf. flat cut curved printing block -» curved plate curved stereo Rundstereo n (Druck) cf. curved plate curving Runden n (von Klischees für den Rotationsdruck) -»cylindrical casting cushion Puffer m, Pufferteil m, Fettpolster n (Radio/Femsehen) jener Teil eines Programms, der je nach Zeitbedarf des Senders in die Länge gezogen oder gekürzt werden kann

-> stretch custom adj Am bestellt, auf Bestellung, nach Maß angefertigt, auf Bestellung oder für Kunden arbeitend -»custom-made customer Kunde m, Käufer m, Abnehmer m customer decay rate -» decay rate customer holdover effect (of advertising) etwa Kundenbindungswirkung f Fähigkeit, Wirkung von Werbung, im Zeitverlauf Käufer zu Wiederholungskäufen zu veranlassen

cf. customer retention rate

149 customer magazine Kundenzeitschrift f, Kundenmagazin n -> external house organ, house organ 2.

customer relations pi Kunden-PublicRelations f/pl, Pflege f der Beziehungen zu Käufern und Kunden, Kundeninformationspolitik f customer retention rate Kundenstabilitätsquote f, Käuferstabilitätsrate / Maß, in dem Käufer/Kunden im Zeitverlauf Wiederholungskäufe tätigen

-> customer holdover effect (of advertising); cf. customer decay rate, decay rate custom-made adj Am nach Maß angefertigt, auf Bestellung gemacht, nach Kundeninstruktionen angefertigt, auf Kundenwünsche hinausgerichtet, spezialgefertigt -> custom cut 1. Klischee n, Galvano n, Bildstock m, Druckstock m -»block, engraving, plate, printing block 2. Kupferstich m, Stich m, Abbildung f -• engraving, photoengraving, plate 3. Schnitt m, Filmschnitt m, Tonschnitt m, Szenenwechsel m (Film/Fernsehen/Radio) cf. optical to cut 1. v/t schneiden, abschneiden, Szene wechseln, beenden (Film/ Fernsehen/Radio) 2. v/t kürzen (Manuskript, Film) 3. v/t anschneiden (Druck) -> to bleed, to trim to cut away v/t -» to rout cutback Rückblende f (Film/ Fernsehen/Radio) -»extract 1., flashback cut-case display Aufreißauslage f, offener Verkaufskarton m (POPWerbung) Verkaufsauslage in einem Karton, der so aufgeschnitten werden kann, daß er eine Art Regalform bildet, die in Supermärkten häufig für Konserven verwendet wird

to cut down v/t zusammenstreichen, kürzen, stark reduzieren (Manuskript) cut-in 1. eingeblendete Werbesendung f , lokale Werbeeinblendung f (Radio/ Fernsehen) lokale Werbesendung eines örtlichen Senders, die in dessen Empfangsbereich

cut-rate subscription an der Stelle gesendet wird, an der im gesamten Sendernetz im übrigen Empfangsbereich des Sendernetzes eine andere Werbesendung ausgestrahlt wird. Einblendwerbesendungen werden von Werbungtreibenden in Tests von neuentwickelten Produkten oder in Tests neuer Werbekonzeptionen, also auch etwa als Copytests, verwendet

-•cut-in advertisement, cut-in commercial, drop-in, drop-in commercial, roll-in 2. Zwischentitel m, Unterschnitt m, Schnittbilder n/pl cut-in advertisement -» cut-in 1. cut-in commercial -> cut-in 1., dropin commercial cut-in cost Preis m, Sonderpreis m f ü r eine lokale Sendeeinblendung (Radio/Fernsehen) -•roll-in charge; cf. cut-in 1. cut-in head eingerückte Überschriftszeile f cut-in letter freistehende Initiate f -»stick-up initial cut line (cutline) 1. Klischeeunterschrift f , Klischeetext m, Klischeelegende f -•underline 2. Bildunterschrift f , Bildlegende f , Bildtext m -•caption 1. cutoff rule Trennlinie f , Trennstrich m, Trennungsstrich m (Druck) -•dividing rule; cf. double cutoff cutout (cut-out) 1. Spitzlichtklischee n, Spitzenlichtklischee n, Farbauszugsnegativ n, freistehende Autotypie f (Druck) 2. Klischee n mit ausgefrästen Teilen, Ausstanzstück n (Druck) 3. dreidimensionaler Plakataufsatz m (Außenwerbung) 4. -» embellishment 2. cutout block freistehendes Klischee n (Druck) -•cutout 1., blockout cut-out extension -» embellishment 2. cut-out letter ausgestanzter Buchstabe m, ausgestanzte Letter f (Typographie) cut price reduzierter Preis m, Niedrigpreis m cut rate ermäßigter Preis m cut-rate adj ermäßigt, zu herabgesetzten Preisen verkaufend cut-rate subscription Billigabonnement n, Werbeabonnement n

cutter zu reduziertem Preis (Zeitung/ Zeitschrift) cutter Cutter m, Cutterin /, Schnittmeister m, Schnittmeisterin f (Film/ Fernsehen) -•editor 4. cutting 1. Cutten n, Lichtschnitt m, Schnitt m (Film/Fernsehen) -»editing 2. Abschneiden n. Anschneiden n (Druck) 3. Zeitungsausschnitt m, Zeitschriftenausschnitt m -> clip, clipping cutting die Stanze f, Stanzform /, Stanzungsform f -*cutting form cutting edge Schnittkante f cutting form -> cutting die cutting machine Stanzmaschine f, Schneidemaschine / cutting press Stanzpresse /, Stanztiegel m, Stanzautomat m C & W station kurz für Country and Western station C.W.D. Abk consecutive-weeks discount cyanotype 1. Blaupause f (Produkt) -»blueprint 2. Cyanotypie f, Zyanotypie f, Blaupausverfahren n -»blueprinting, cyanotypy cyanotypy -» cyanotype 2. eye kurz für cyclorama cycle Periode f, Zyklus m (Radio/ Fernsehen) bestimmter, in Verhandlungen festzusetzender Zeitraum, der als

150 Berechnungsgrundlage für Zahlungen in Fernseh- oder Radiowerbung verwendet wird, die sich über eine längere Zeitperiode erstreckt

cycle discount Preisnachlaß m, Diskont m für einen Zyklus (Radio/ Fernsehen) -» cycle cyclical advertising zyklische Werbung /

1. Werbung in harmonischer Anpassung an die Konjunkturzyklen, also viel Werbung in Boomzeiten, wenig in Eezessionsphasen

ct. anticyclical advertising 2. Werbung, die harmonisch in Übereinklang mit verschiedenen Verkaufsperioden steht, also viel Werbung in Zeiten massiver Verkäufe und wenig Werbung in Zeiten, in denen wenig verkauft wird

ct. counter-cyclical advertising cyclic animation Trickfilmzeichnen n, Trickfilmzeichnung / animation cyclograph Zyklograph m (Photographie) cyclorama (eye) Zyklorama n, Rundgemälde n, Rundhintergrund m, Rundhorizont m (Film/Fernsehen/ Theater) cylinder Rotationswalze f, Walze f, Zylinder m (Druck) cylinder press Zylinderschnellpresse f, Schnellpresse f, Druckzylinderschnellpresse / cylinder printing Walzdruck m, Walzendruck m cylinder printing machine Walzdruckmaschine f, Walzendruckmaschine f cylindrical casting Runden n, Stereorundung f (Rotationsdruck) -» curving

daily newspaper

151

D dab Farbballen m (Druck) -> dabber 2. to dab v/t abklatschen (Druck) dabber 1. Abklatscher m (Druck) 2. Farbballen m (Druck) -•dab 3. K l o p f b ü r s t e f (Stereotypie) dagger K r e u z n, K r e u z z e i c h e n n f (Druck) to dagger v/t mit e i n e m K r e u z z e i c h e n markieren, versehen D A G M A R Abk D e f i n i n g A d v e r t i s i n g Goals f o r Measured Advertising Results Titel eines von der amerikan Association of National Advertisers (ANA) herausgegebenen Buchs von Russell Colley, heute Synonym für das von diesem Autor entwickelte Modell der Medienwirkung und des Werbeerfolgs -> D A G M A R model D A G M A R model D A G M A R - M o d e l l n (Werbeforschung) von Russell Colley entwickeltes Modell der Werbewirkung, das annimmt, Werbung mit dem Ziel der Verkaufssteigerung müsse die Umworbenen durch vier Stadien führen: Da ein neues Produkt vollkommen unbekannt ist, muß es zunächst einen hohen Bekanntsheitsgrad (awareness) erreichen, hat es diesen, muß den potentiellen Käufern das Verständnis (comprehension) dafür eingegeben werden, was das neue Produkt eigentlich ist und welchen Nutzen es für sie hat; ist das erreicht, so muß die Werbung der nächsten Phase bei den potentiellen Abnehmern die Überzeugung (conviction) herbeiführen, daß sie dieses und kein anderes Produkt kaufen müssen; dann müssen sie nur noch dazu veranlaßt werden, diese Uberzeugung auch in die Tat (action) umzusetzen. Je nach dem erreichten Stadium muß nach dem DAGMARModell Werbung also darauf gerichtet sein, entweder awareness, comprehension, conviction oder action zum Ziel der werblichen Bemühungen zu machen -•advertising e f f e c t model; ct. A I D A , A I D C A S process, A - T - R model, hierarchy of e f f e c t s model, Starch model

daguerreotype 1. Daguerreotyp n Lichtbild auf Silberplatte oder versilberter Kupferplatte 2. Daguerreotypie f (Verfahren) -»daguerreotypy to daguerreotype v/t daguerreotypieren, als Daguerreotypie herstellen daguerreotyper DaguerreotypPhotograph m -»daguerreotypist daguerreotypist -> daguerreotyper daguerreotypy -» daguerreotype 2. dailies pi -» rush(es) daily Tageszeitung f -» daily newspaper, daily paper daily effective circulation ( D E C ) e f f e k t i v e r Werbemittelkontakt m, e f f e k t i v e tägliche Anschlagreichweite f (Außenwerbung) die Zahl der Personen, die Kontakt mit einem Außenwerbemittel haben. Da die genaue Zahl der Personen mit Außenwerbemittelkontakt in aller Regel nur schwer zu bestimmen ist, wird hier häufig eine kalkulatorische Zahl genommen: so geht man vielfach davon aus, daß 50 Prozent aller Pkw-Fahrer, die an einem Plakat vorbeifahren, ebenso wie 50 Prozent der daran vorübergehenden Passanten und 25 Prozent der Benutzer öffentlicher Verkehrsmittel effektiven Anschlagwerbemittelkontakt haben ->circulation 4., e f f e c t i v e circulation daily newspaper Tageszeitung f -> daily, daily paper

152

daily newspaper audience daily newspaper audience Zahl f der Zeitungsleser pro Tag, tägliche Zeitungsleser m/pl readership daily paper Tageszeitung f -»daily, daily newspaper daily press Tagespresse f daily rate Anzeigenpreis m bei täglicher Inserierung (Zeitung) Preis, den eine Zeitung für Anzeigen verlangt, die eine Woche lang, also entweder von Montag bis Freitag oder bis Samstag erscheinen

cf. one-time rate daily report Tagesbericht w, Vertreterbericht m -»call report Dale-Chall formula Dale-ChallVerfahren n

Verfahren zur Messung der Verständlichkeit und Lesbarkeit von Texten, auch Werbetexten, bei dem die Länge von Sätzen und die Anwendung ungebräuchlicher Wörter registriert wird

cf. cloze procedure, Flesch formula, Gunning formula dandy kurz für dandy roller dandy roll -» dandy roller dandy roller Dandyroller w, Dandywalze f, Egoutteur m Walze zur Einpressung des Wasserzeichens

-»dandy, dandy roll dangler Deckenaufhänger m, Deckenanhänger m, Aufhänger m, Anhänger m, Mobile n (POP-Werbung) -> mobile DAR Abk day-after recall darkroom Dunkelkammer f (Photographie) darkroom camera Dunkelkammerkamera f dark slide 1. Kassette f, Plattenkassette f (Photographie) 2. brit Plattenhalter m (Photographie) -> plateholder dark week -» black week dash 1. Stich m, Farbstich m 2. Federstrich m 3. Gedankenstrich m, Auslassungsstrich m (Satzzeichen) dash sign Warenauslage f i n einem öffentlichen Verkehrsmittel (Verkehrsmittelwerbung) data pi Daten n/pl data bank Datenbank f Data Bank BBDO-Datenbank f (Medienforschung)

eine von dem amerikan Medienforschungsinstitut Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) unterhaltene Datenbank mit kompilierten Reichweitedaten von Radio-, Fernseh- und Druckmedien, die für konkrete Projekte wie die Entwicklung von neuen Medienplänen mit zu Rate gezogen wird

cf. Computer Analysis, rated exposure unit

date Datum n, Termin m, Tag m, Zeitpunkt m, Zeitraum m, Datumsangabe f to date v/t datieren, mit der Datumsangabe versehen dateline Datumszeile f (Zeitung/ Zeitschrift/Brief) date of issue Ausgabedatum n, Erscheinungsdatum n (Zeitung/ Zeitschrift) -> issue date dating Datierung f dawn patrol eigentl Dämmerungspatrouille f, Frühschicht f, Morgenschicht f, kleine Morgenbesetzung f (Radio/Fernsehen) kleine Besetzung der Mitarbeiter eines Radio- oder Fernsehsenders, die schon früh morgens Dienst tun, im wesentlichen um den technischen Betrieb aufrechtzuerhalten

day-after recall (DAR) Werbeerinnerung f einen Tag nach dem Werbemittelkontakt (Werbeforschung)

Methode der Messung von Werbeerinnerung einen Tag, nachdem der Kontakt stattfand, in der Regel in Gestalt einer Umfrage, in der die Frage gestellt wird, was der Befragte gestern gelesen, gesehen oder gehört hat oder in Gestalt einer Umfrage, bei der ausgehend von einer bestimmten, am Vortage etwa gesendeten Werbesendung gefragt wird, ob der Befragte sie gehört oder gesehen hat

-»Burke Television Day-After Recall, day-after survey, yesterday's reading day-after survey Umfrage f einen Tag nach dem Werbemittelkontakt (Werbeforsch ung) -> day-after recall Day-Glo aus day + glow fluoreszierende Leuchtfarbe f, Tagesleuchtfarbe f (Markenname) Leuchtfarbe, die vor allem für Plakate verwendet wird

Day-Glo color, Day-Glo ink, DayGlo poster color Day-Glo color Day-Glo

153 Day-Glo ink -» Day-Glo Day-Glo poster Leuchtfarbenplakat n, Leuchtfarbenposter n, Leuchtfarbenanschlag m, Reflektionsfarbenposter n, Reflektionsfarbenplakat n (Außenwerbung) -• Day-Glo Day-Glo poster color -> Day-Glo daylight Tageslicht n daylight fluorescent ink Tagesleuchtfarbe f daypart (day part) Sendezeitsegment n, Zeitsegment n (Radio/Fernsehen) wegen der unterschiedlichen Einschaltquoten und zu verschiedenen Sendezeiten erreichten Zielgruppen werden die Sendezeiten insgesamt und die Werbesendezeit insbesondere in Zeitsegmente eingeteilt, die verschiedenen Einschaltund daher auch verschiedenen Preiskategorien f ü r Werbung entsprechen. Es obliegt der einzelnen Sendestation, die Segmente f ü r den eigenen Bedarf zu definieren, doch im großen und ganzen kann man folgende Zeitsegmente unterscheiden: FERNSEHEN: 1. early morning: 7:00 bis 9:00 Uhr 2. daytime: 10:00 bis 16:30 Uhr 3. early evening (oder early fringe): 16:30 bis 19:30 Uhr 4. prime access (oder access): 19:30 bis 20:00 Uhr 5. prime time: 20:00 bis 23:00 Uhr 6. late evening (oder late fringe): 23:00 bis Sendeschluß RADIO: 1. drive time (A.M. drive, morning drive): Sendebeginn bis 10:00 Uhr 2. housewife time (oder mid-day radio time): 10:00 bis 15:00 Uhr 3. drive time (P.M. drive, afternoon drive): 15:00 bis 19:00 Uhr 4. night time (oder teen time, evening time): 19:00 Uhr bis Sendeschluß 5. weekend time: ganztags am Samstag und am Sonntag

In Großbritannien werden geringfügig abweichende Formulierungen und Zeiteinheiten verwendet: FERNSEHEN: 1. daytime: Sendebeginn bis 16:00 Uhr 2. early off-peak: 16:00 bis 19:30 Uhr 3. peak time: 19:30 bis 21:00 Uhr 4. late off-peak (oder post peak time): 21:00 Uhr bis Sendeschluß . RADIO: 1. morning (morning rush hour, morning drive time, drive time, traffic time): Sendebeginn bis 10:00 Uhr 2. daytime (housewife time): 10:00 bis 16:00 Uhr

dead copy 3. afternoon (evening rush hour, evening drive time, drive time, traffic time): 16:00 bis 19:00 Uhr

4. evening: 19:00 Uhr bis Sendeschluß -> time period definition, time segment day-part method Tageszeitabschnittmethode f , Zeitabschnittmethode f (Radio/Fernsehen) Methode der Messung von Hörer- und Zuschauerschaften, bei der die Befragten zu bestimmten Zeiten angerufen und gefragt werden, welche Sendungen sie in den letzten Stunden gesehen bzw gehört haben

cf. coincidental method day side Tagesschicht f (Zeitung) daytime (day time) Tagessendezeit f (Radio/Fernsehen) Sendezeit, auch Werbesendezeit während des Tages, meist zwischen 10:00 bis 16:00 Uhr (genauere Definitionen s. daypart)

daytime drama -» soap opera daytimer -» daytime station daytime serial -» soap opera daytime station Tagessender m, Tagesreichweitensender m (Radio) amerikan Mittelwellensender, der nur tagsüber, also zwischen Sonnenaufgang und Sonnenuntergang senden darf, damit er bei den verbesserten nächtlichen Sendebedingungen andere Sender nicht stört

-»daytimer; cf. clear-channel station daytime television Nachmittagsfernsehen n, Nachmittagsprogramm n Fernsehen, das in den USA vorwiegend Seifenopern sendet

- d a y t i m e TV daytime TV -» daytime television DB (D.B.) Abk delayed broadcast DBS Abk direct broadcast satellite de Abk double column DC Abk double crown D county D-Kreis m (Verwaltungskreis) jeder amerikan Verwaltungskreis in den vorwiegend ländlichen Gebieten, der weder zu den A-, B- noch C-Kreisen gehört

-»county size; cf. A county, B county, C county dead adj abgelegt, Ablege-fSatzj dead air Sendeunterbrechung f, tote Leitung f (Radio/Fernsehen) dead bank Ablegesatzregal n, Regal n für Ablegesatz (Setzerei) dead copy alter Text m, Text m, der nicht mehr gebraucht wird (Druck)

deadhead deadhead eigentl blinder Passagier m, Freikarteninhaber m 1. Gratisanzeige f, Freianzeige f, unberechnete Anzeige f 2. adj gratis, frei, umsonst deadline 1. Anzeigenschluß m, Redaktionsschluß m, Annahmeschluß m -•closing date 1., copy date 2. Ablieferungstermin m, Liefertermin m, Stichtag m, allerletzter Termin m 3. Führungslinie f (bei Zylinderpressen) dead mat -• dead matte dead matte Mattbild n, Mattphoto n -> dead mat, dull finish dead matter Ablegesatz m, abgelegter Satz m (Druck) ci. life matter dead metal Druckleiste(n) i(pl), Schmitzleiste(n) f(pl), Schließsteg(e) m(pl) (Druck) -> bearer, bed bearer dead mike Tonausfall m, nicht eingeschaltetes Mikrophon n dead plate altes Klischee n, abgelegtes Klischee n, Ablegeklischee n (Druck) dead spot Ort m mit schlechtem Fernsehempfang -»blind spot deadwood (dead wood) Ladenhüter m, Plunder m, Gerümpel n -> shelf-warmer dealer Händler m, Einzelhändler m -> retailer dealer aid advertising Werbung / mit Hilfe von EinzelhändlerWerbematerial -> dealer aids, dealer help dealer aids pi Werbematerial n für Einzelhändler, Werbematerial n, Werbehilfen f/pl, Händlerhilfen i/pl Werbematerial, das ein Hersteller, Werbungtreibender oder Großhändler den Einzelhändlern in seinem Einzugsbereich zur Verteilung und als Verkaufshilfe zur Verfügung stellt

-t merchandising materials, point-ofpurchase material, sales aids dealer allowance Händlerrabatt m dealer cooperative advertising Händler-Gemeinschaftswerbung f, Gemeinschaftswerbung f mehrerer Einzelhändler, gemeinsame Händlerwerbung /, Verbundwerbung f von

154 Einzelhändlern, kooperative Einzelhändlerwerbung -•cooperative advertising dealer help dealer aids dealer imprint Händlereindruck m, eingedruckte Händleradresse f -• hooker, imprint dealer interview Einzelhändlerinterview n, Händlerinterview n ci. dealer survey dealer listing -• dealer tie-in 1. dealer magazine Einzelhandelszeitschrift /, Händlerzeitschrift /, Einzelhändlerzeitschrift f dealer mat Einzelhandelsmatrize f, Händlermatrize f Anzeigen-Matrize, die ein überregional operierender Werbungtreibender an Einzelhändler verteilt, u m ihnen so die Möglichkeit zu geben, lokal zu werben und die eigene Adresse eindrucken zu lassen

dealer relations pi Händler-PublicRelations i/pl, Pflege f der Beziehungen zum Einzelhandel PR-Aktivitäten eines Herstellers, die darauf abzielen, gute Beziehungen zu den Einzelhändlern durch Versendung von Informationsmaterial und Einzelhandelszeitschriften, durch Organisation von Preisausschreiben und Wettbewerben u dgl zu pflegen

dealer research Einzelhändlerforschung f, Einzelhandelsforschung f, Marktforschung f im Bereich des Einzelhandels dealer's brand -• private brand dealer's privilege eigentl Händlerprivileg n (POP-Werbung) Ausstellungsplakat oder ähnliches Auslagematerial, das nur auf einer Seite W e r b u n g für ein Produkt und auf der anderen Werbung für den Einzelhändler, bei dem das Produkt bezogen werden kann, enthält

dealer super -• local tag dealer survey Einzelhändlerbefragung f, Händlerbefragung f, Händlerumfrage f, Einzelhandelsumfrage f -•retail survey; cf. dealer interview dealer tie-in 1. Einzelhändlerliste f, Bezugsquellenverzeichnis n, Bezugsquellennachweis m (in einer Anzeige), Einzelhändlerverzeichnis n (in einer Anzeige) Liste mit Namen und Adressen der Einzelhändler, bei denen das Produkt,

155 für das in der Anzeige geworben wird, gekauft oder besteilt werden kann - » d e a l e r listing

2. Kopplungsanzeige f, Koppelanzeige /, Gemeinschaftsanzeige f lokale Anzeige, mit der sich ein örtlicher Einzelhändler an die überregionale Werbung eines Herstellers anhängt, etwa indem er neben dessen Anzeige eine eigene Anzeige mit den entsprechenden örtlichen Informationen plaziert

-»tie-in, tie-in advertisement, tie-in advertising 3. Kopplungswerbung f, Verbundwerbung f

Kombination der Werbung eines Einzelhändlers mit der eines überregional operierenden Werbungtreibenden

-> cooperative advertising DEC Abk daily effective circulation decal kurz für decalcomania decalcomania 1. Abziehbild n, Abziehplakat n 2. Anbringen n von Abziehbildern, Abziehplakaten -»decal decay effect nachlassende Wirkung /, Nachlassen n (der Werbewirkung) -»advertising wearout, advertising decay decay rate Verlustrate f, Kundenverlustrate f Anteil der in einem Jahr verlorenen Käufer, Kunden

-»customer decay rate deceptive advertising irreführende Werbung f, betrügerische Werbung f decision-maker Entscheidungsträger m decision theory Entscheidungstheorie f deck 1. Überschriftszeile f -»two-deck headline, three-deck headline 2. -» tape deck decked position Anschlagposition f in einer Reihe mit einem oder mehreren Plakaten senkrecht übereinander (Außen- und Verkehrsmittelwerbung) cf. deck panel decker well senkrechte Tiefkühltruhe { ( i m Warenhaus) deck head Unterüberschrift /, zweite Uberschriftszeile f deckle 1. Deckel m der Schöpfform bei der Papierherstellung

2. kurz für deckle edge

definition deckle edge rauher Rand m, Büttenrand m (Papier) -»deckle 2. deckle-edged 1. adj rauhkantig, mit rauhem Rand, Büttenrand-(Papier) 2. adj unbeschnitten (Buch) deckle-edged paper -> deckle-edge paper deckle-edge paper Büttenpapier n -> handmade paper deck panel Außenplakat n, das senkrecht in einer Reihe mit anderen Plakaten angebracht ist (Außen- und Verkehrsmittelwerbung) dedicated channel etwa engagierter Kanal m, einseitig gebundenes Kabelfernsehprogramm n Kabelfernsehprogramm, das seine Sendungen nur aus einer Quelle bezieht

cf. cherry-picking 1. deductible from dues Mitgliedsabonnement n, dessen Gebühr von den Mitgliedsbeiträgen abgezogen werden kann (Zeitschrift) -»association subscription; cf. nondeductible from dues to deep etch v/t tief ätzen (Druck) deep-etched halftone tiefgeätzte Autotypie f, tiefgeätztes Klischee n (Druck) deep etching Tiefätzung f, tiefe Ätzung f (eines Hochdruckklischees) deepie colloq dreidimensionaler Film m, 3D-Film m defensive spending defensive Ausgabenpolitik f Werbeausgabenpolitik, deren Ziel es ist, erreichte Positionen zu bewahren, statt neue anzustreben

cf. offensive spending deferred subscription zeitverschobenes Abonnement n, zeitversetztes Abonnement n (Zeitschrift) Abonnement, das vereinbarungsgemäß mit einer Verspätung von meist einem Erscheinungsintervall (da meist bei Monatszeitschriften üblich, in der Regel also einem Monat) ausgeliefert wird und vorwiegend aus den Remittenden der Vertriebsagenturen bestückt wird

Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results -»DAGMAR definition 1 Definition f, Begriffsbestimmung f, Abgrenzung f, Unterscheidung f 2. Trennschärfe f (Radio)

definition ol recipient qualification

156

3. Bildschärfe f, Konturenschärfe f (Photographie/Reproduktion/ Fernsehen/Zeichn ung) definition of recipient qualification Beschreibung f des Empfängerkreises, der Bezugsbedingungen (Zeitung/Zeitschrift)

2. Deleatur n, Tilgungszeichen n to dele 1. v/t tilgen, als zu tilgend kennzeichnen 2. v/i Tilgungszeichen setzen to delete v/t + v/i tilgen, streichen, ausstreichen, ausradieren deletion 1. Tilgung f, Streichung f 2. Ausgestrichenes n, Getilgtes n, Löschung { to deliver v/t ausliefern, zustellen, befördern, austragen, überbringen -• audience delivery, delivery delignified adj ligninfrei, holzfrei (Papier) delivery audience delivery delivery boy Zeitungsbote m, Zeitungsausträger m -•delivery man, newsboy delivery charge Zustellgebühr f delivery date Zustelltermin m, Liefertermin m delivery note Lieferschein m, Lieferzettel m -• delivery ticket delivery price Lieferpreis m, Zustellpreis m delivery service Zustelldienst m, Auslieferung f delivery sub-total Bezugsgrößenklasse f delivery ticket -• delivery note deluxe urban bulletin großformatiges Farbplakat n (Außenwerbung)

schriftliche Formulierung des Verlags, in der die Bedingungen für den Bezug einer Publikation dargetan sind

deflation -> deflation technique deflation technique Deflationsverfahren n (Medienforschung) Sammelbezeichnung für alle Methoden, deren Ziel es ist, durch kontrollierte Tests bewußte oder unbewußte Fehlangaben in Leserschafts-, Hörerschafts- und Zuschauerschaftsuntersuchungen zu reduzieren bzw zu eliminieren

cf. confusion control, controlled recognition, false claiming defocusing -» out-of-focus dissolve delayed action Selbstauslösung / (Photographie) delayed-action device delayedaction shutter delayed-action shutter Selbstauslöser m (Photographie) -•delayed-action device, self-timer delayed broadcast (DB, D.B.) verschobene Sendung /, Sendekonserve f, aufgezeichnete Sendung f , Sendeaufzeichnung f (Radio/ Fernsehen) in den USA wird damit zumeist die Tatsache beschrieben, daß aufgrund der Zeitunterschiede im Lande viele Sendungen nicht gleichzeitig gesendet werden können; folglich werden Sendungen aufgezeichnet und entweder zeitverschoben oder zu einem vollkommen anderen Zeitpunkt gesendet

delayed broadcast station einem Sendernetz angeschlossene örtliche Radio- und Fernsehstation f, die ein bestimmtes Programm mit Zeitverschiebung ausstrahlt um es örtlich im selben Zeitsegment senden zu können wie das Sendernetz

delayed response -» delayed response effect delayed response effect langfristige Reaktion f , Zeitzündereffekt m -»advertising carryover, carryover effect, sleeper effect dele 1. deleatur, wegzustreichen, tilgen (Satzanweisung/ Korrekturzeichen)

in den USA Farbplakat im Format 13 Fuß 4 Zoll x 46 Fuß 10 Zoll = 406,4 x 1427,48 cm

-•poster size demand Nachfrage f cf. supply 2. demand analysis Nachfrageanalyse f demand for consumer goods Konsumnachfrage f , Nachfrage f nach Konsumgütern, Konsumgüternachfrage / demitint -> half tint demo 1. kurz für demonstration 2. kurz für demonstration recording demographic adj demographisch, bevölkerungsstatistisch demographic characteristics pi demographische Merkmale n/pl, demographische Charakteristika n/pl, demographische Struktur f -> demographics, demographic structure demographic edition Zeitschriftenausgabe f für eine

157 bestimmte demographische Gruppe, Zielgruppenausgabe f Sonderausgabe einer Zeitschrift, die bewußt auf eine demographisch genau umrissene Bevölkerungsgruppe abzielt und die daher für Werbungtreibende, die ihrerseits diese Gruppe ansprechen wollen, besonders interessant ist

demographics pl demographische Eigenschaften f/pl, demographische Struktur f, demographische Charakteristika n/pl, demographische Merkmale n/pl -•audience comp, audience composition, audience profile, profile demographic structure demographische Struktur f -»demographic characteristics, demographics to demonstrate 1. v/t vorführen, demonstrieren, zeigen 2. v/i eine Vorführung machen, eine Demonstration veranstalten demonstration Vorführung f, Demonstration f , Präsentation f ->demo 1. demonstrational film Demonstrationsfilm m demonstration recording -> demo record demonstrator Vorführer m, Vorführdame f demonstrator display Vorführauslage f, Demonstrationsauslage f (POPWerbung) Warenauslage, bei der gezeigt wird, wie ein Erzeugnis funktioniert

demo record Vorführplatte f, Demonstrationsplatte /, Demoplatte / Schallplatte, die während einer Vorführung oder Verkaufsdemonstration abläuft und Einzelheiten der Vorführung erläutert oder ergänzt

demo reel Vorführrolle /, Musterfilm m, Demonstrationsfilm m Film mit Werbesendungen, die eine Werbeagentur in der Vergangenheit hergestellt hat

-•sample reel D.E.M.O.S. Abk direct eye movement observation system demy Demy-Papierformat n 1. in den USA: 16 x 21 Zoll = 40,64 x 53,34 cm

depth microscope 2. in Großbritannien: a) f ü r Schreibpapier 15V2 x 20 Zoll = 39,37 x 50,80 cm b) f ü r Druckpapier: 17V2 x 22V2 Zoll = 44,45 x 57,15 demy folio Demy-Folio n (Buchformat beschnitten) Format 17 x IOV4 Zoll = 43,18 x 27,31 cm demy 4to Demy-4to-Format n (Buchformat, beschnitten) Format 103/4 x 8V2 Zoll = 27,31 x 21,59 cm demy 8vo Demy-8vo-Format n (Buchformat, beschnitten) Format 8V2 x 5'/ 2 Zoll = 21,59 x 13,97 cm demy 16mo Demy-16mo-Format n (Buchformat, beschnitten) Format 53/s x 41/4 Zoll = 13,65 x 10,80 cm denigration Verunglimpfung /, Herabsetzung f denigratory advertising herabsetzende, verunglimpfende Werbung / -»knocking copy dense adj gut belichtet, dicht, kräftig (Negativ in der Photographie) too dense: überbelichtet densitometer Densitometer n, Schwärzungsmesser m (Photographie) density Dichte f, Schwärzung f (Photographie) departmental display Auslage f aller Produkte desselben Herstellers in einem Einzelhandelsgeschäft (POPWerbung) cf. assortment display department store Warenhaus n, Kaufhaus n department store advertising Warenhauswerbung f, Kaufhauswerbung f depot display poster -» transportation display poster depth 1. Höhe /, Satzhöhe /, Spiegelhöhe f (Druck) wird in Zeitungen in agate lines und in Zeitschriften in (column)inches gemessen

-»column depth, column height, depth of column, depth of page, depth of space 2. Höhe f , Ätztiefe f (Druckplatten) -•etching depth; cf. depth microscope, depthometer, halftonometer 3. Stärke f, Kraft f (Farbe in Druck und Photographie) 4. -• depth of field, depth of focus depth microscope Tiefenmikroskop n (Druck)

depth of column optisches Gerät zur Messung der Ätztiefe

depthometer, halftonometer depth oi column Spaltenhöhe /, Spaltentiefe f (Druck) -»column depth, column height, depth 1., depth of page, depth of space depth of exposure Kontaktintensität f, Nutzungsintensität f (Medienforschung) das Maß der Intensität, mit der Nutzer eine Werbebotschaft oder Medieninhalte wahrnehmen

depth of field -> depth of focus depth of focus Schärfentiefe /, Tiefenschärfe f (Photographie) -» depth 4., depth of field depth of page Seitenhöhe /, Satzhöhe f der Seite (Druck) -•depth 1, depth of column, depth of space depth of space -» depth of column depthometer Tiefenmesser m, Tiefenmeßgerät n, Ätztiefenmeßgerät n (Druck) -»depth microscope, halftonometer descender Unterlänge f (Typographie) descending letter Buchstabe m, Letter f mit Unterlänge (Typographie) desensitization Desensibilisierung f , Lichtunempfindlichmachen n, Lichtunempfindlichmachung / (Photographie) to desensitize v/t lichtunempfindlich machen, desensibilisieren desensitizer Desensibilisator m (Photographie) design Design n, Skizze f , Layout n, Plan m, künstlerische Gestaltung f , Formgebung /, Konstruktion f, Projekt n, Vorhaben n, Anlage f, (Versuchs)Anlage f to design 1. v/t entwerfen, skizzieren, designen, ausdenken, planen, vorhaben 2. v/i Entwürfe machen, Entwurf machen, Pläne skizzieren, Plan skizzieren designated market area (DMA, D.MA.) designiertes Marktgebiet n (Medienforsch ung) von dem amerikan Medienforschungsunternehmen A.C. Nielsen eingeführte Abgrenzung von Verwaltungskreisen (county), in denen ein lokaler Fernsehsender jeweils die höchsten Einschaltquoten erzielt; Nielsen hat die USA in insgesamt 203 einander gegen-

158 seitig ausschließende designierte Marktgebiete eingeteilt

-» exclusive coverage area, exclusive market area; cf. area of dominant influence, dominant area designated market area rating (DMA rating) Einschaltquote f in einem designierten Marktgebiet (Femsehen) designated market area designer Designer m, Formgestalter m, Formgeber m, Gestalter m, Zeichner m, Musterzeichner m, Bühnenbildner m, Szenenbildner m, Ausstatter m Designer color Designerfarbe f (Markenname einer Wasserfarbe) design of advertisement Gestaltung f der Anzeige, einer Anzeige, Anzeigengestaltung f desire Wunsch m, Kaufwunsch m -»want; cf. AIDA desk research Sekundärforschung f -»secondary research despatch brit dispatch to despatch brit to dispatch despatch service brit -» poster despatch service detail Detail n, Detailwiedergabe /, Detaildarstellung /, Detailgenauigkeit f (Photographie) detailer Kundenbesucher m detailing Kundenbesuch m detail stop -> highlight stop to develop v/t entwickeln (Photographie) developable adj entwickelbar (Photographie) developer 1. Entwickler m, Entwicklerflüssigkeit f (Photographie) 2. Person f, die ein Photo entwickelt developing Entwickeln n, Entwicklung f (Photographie) developing bath Entwicklerlösung /, Entwicklungsbad n (Photographie) developing tray Entwicklerschale f (Photographie) development Entwicklung / (Photographie) devil -» printer's devil DGA, D.G.A. Abk Directors Guild of America diagonal line Diagonale f (Layout, Photographie) dial Ziffernblatt n, Wählscheibe f, Skalenblatt n to dial 1. v/t wählen, anwählen (Telephon)

159 2. v/t einschalten, auswählen (Radio/ Fernsehen) -» to switch on, to tune in dial shopper eigentl wählender Käufer m, Einschaltkäufer m, jemand m, der mit der Wählscheibe einkauft (Radio/Fernsehen) 1. jemand, der ein Radio- oder Fernsehgerät einschaltet, ohne ein bestimmtes Programm sehen zu wollen, umschaltet, wenn ihm das Programm nicht gefällt, bzw weiterschaltet, bis er ein Programm gefunden hat, das ihm gefällt 2. jemand, der häufig von einem zum anderen Sender umschaltet und keine Sendung zu Ende anhört bzw anschaut

diamond Schriftgrad m von 4V2 points (Typographie) -»point system diaphragm 1. Blende f, Lochblende f, Diaphragma n (Photographie) 2. Membrane f to diaphragm v/t abblenden, abdecken (Photographie) diaphragm control Druckblende f (Photographie) diaphragm indicator Diaphragmenzeiger m (Photographie) diaphragm shutter Lochblendenverschluß m, Diaphragmenverschluß m (Photographie) diapositive ungebr slide, transparency diary Tagebuch n (Medienforschung) -»diary method diary keeping Tagebuchführung f, Führen n eines Tagebuchs, von Tagebüchern (Medienforschu ig) -> diary method diary keeping of magazine reading Führung f eines Tagebuchs des Zeitschriftenlesens (Leserschaftsforschung) -f diary method diary method Tagebuchmethode /, Tagebuchverfahren n (Medienforschung)

Umfrageverfahren in der Medienforschung, bei dem die Befragten Tag für Tag in ein in Zeiteinheiten (Stunden oder Viertelstunden) untergliedertes Tageblatt eintragen, welche Medienkontakte sie gehabt haben, also welche Zeitungen/Zeitschriften sie gelesen, welche Radiosendungen sie gehört oder welche Fernsehsendungen auf welchen Kanälen sie gesehen haben, wann genau und wie lange sie das getan haben. Gegenüber den in den U S A zB meist

die cut üblichen elektromechanischen Haushaltsmessungen hat dieses Verfahren den Vorteil, daß es Messungen der Medienkontakte von Einzelpersonen möglich macht. Da andererseits Tagebucheintragungen von Fall zu Fall mit sehr unterschiedlicher Sorgfalt gemacht werden, und die Eintragungen häufig nicht sehr verläßlich sind, wird die Methode oft auch mit elektromechanischen Messungen, mündlichen Interviews und Koinzidenzbefragungen kombiniert

-»diary research, diary technique; cf. coincidental method, mechanical recorder method, personal interview method diary panel Tagebuchpanel n -> panel diary research Medienforschung f mit Hilfe der Tagebuchmethode -• diary method diary technique -> diary method diazo adj Diazokopie betreffend, Diazophotographie betreffend, Diazodiazo compound Diazoverbindung f (Photographie) diazo print Diazokopie f, Diazopause f -> dye-line copy, white print diazo printing Diazotypie f, DiazoLichtpausverfahren n, Diazokopie f -»diazo process diazo process -» diazo printing dichroic fog dichroitischer Nebel m (Photographie) -> red fog dichromate Bichromat n, Dichromat n -»bichromate dichromatic adj dichromatisch, bichromatisch, zweifarbig -> bichromatic dichromatism Zweifarbigkeit f -•bichromatism Didot point Didotpunkt m ( = 0,376 mm) (Typographie) cf. point system, type size die Prägestock m, Prägestempel m, Prägeplatte f, Matrize f, Preßstempel m, Preßform f, Stanze f to die v/t prägen, formen diecase -• matrix case die cut Stanzschnitt m, Ausstanzstück n, ausgestanztes Emblem n, gestanztes Markensymbol n (meist POP-Werbung) in der Werbung Pappnachbildung eines Produkts, die so gestanzt ist, daß sie dem Original sehr ähnlich sieht

160

die-cut die-cut adj ausgestanzt, gestanzt, Stanz- (Karton/Pappe) diesis (pi dieses) Doppelkreuz n * (Typographie) -»double dagger die-stamp Reliefdruckstück n, Reliefdruckplatte f, Prägedruck m, Tiefprägedruck m (Produkt) die-stamping Reliefdruck m, Reliefdruckverf ahren n, Tiefprägung / (Verfahren) cf. embossing, intaglio printing differential -» rate differential differential limen -» differential threshold differential threshold Unterscheidungsschwelle f , kleinste Wahrnehmungsschwelle / der kleinste Unterschied, den ein Individuum zwischen zwei Stimuli wahrzunehmen vermag

-•differential limen; cf. absolute threshold differentiation -> brand differentiation diffraction Beugung f , Lichtbeugung f diffuser Diffusor m, Softscheibe f, Weichstrahler m (Photographie) Hilfsmittel, das zB in der Werbephotographie verwendet wird, um eine Aufnahme diffus erscheinen zu lassen (zB angehauchte Glasscheibe, durch die hindurch photographiert wird)

-»diffusor diffusion Diffusion f, Streuung f (Photographie) diffusion disk Diffusionsscheibe f, Diffusionsvorsatz m, Weichbildscheibe f (Photographie) diffusion-transfer process Diffusionsverfahren n diffusor -» diffuser digest Digest m, Auswahlveröffentlichung f digest size -» digest-sized page digest-sized page Seite f im Format 5 x 7 Zoll = 12,70 x 17,78 cm (das Format des Reader's Digest) digging out Ausfräsen n (Druck) routing out to dig out v/t ausfräsen (Druck) -> to rout out dime novel Groschenroman m, billiger Schundroman m dimension Dimension f, Format n, Größe f, Abmessung f dimensional display dreidimensionale Auslage f, dreidimensionales

Werbemittel n (POP-/Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) dimension mark Formatmarkierung f , Größenmarkierung f (Reproduktion, Layout) diminishing returns effect Nachlassen n der Anzeigenerlöse -• advertising wearout, wearout dimmer Dimmer m, Verdunkelungsvorrichtung f , Abblendungsvorrichtung f , Lichtregler m dim-out Abbiendung f dingbat eigentl Knüppel m, Brocken m, Dingsda n Schnörkel m, Ornament n (Typographie) dinky inkie -» baby spotlight diorama Diorama n (Film/Fernsehen/ POP-Werbung) Szenenaufbau mit meist dreidimensionalen Gegenständen im Vordergrund vor beleuchtetem Hintergrund

dioramic adj dioramisch dip 1. Eintauchen n, Tauchen n (in eine Lösung) 2. Bad n, Lösung f to dip v/t eintauchen, eintunken, (in eine Lösung) tauchen dipping Eintauchen n, Tauchen n (in eine Lösung, ein Bad) to direct 1. v/t richten, lenken, adressieren 2. v/t inszenieren, Regie führen (Film/ Fernsehen/Theater) direct-action ad kurz für directaction advertisement direct-action advertisement Kaufwerbung f , auf direkte Reaktionen zielende Werbung f, Kaufwerbemittel n, Werbemittel n der Kaufwerbung Werbemittel, das den Umworbenen zu einer unmittelbaren Reaktion zu veranlassen versucht, meist zum Kauf

-»direct-action advertising, directaction copy; cf. indirect-action advertising direct-action advertising Kaufwerbung f , auf direkte (Kauf)Reaktionen zielende Werbung f , unmittelbare Reaktionen anstrebende Werbung f , Aktionswerbung f Werbung, die die Umworbenen zu sofortigem Handel zu veranlassen versucht und auch dazu auffordert. Das kann eine direkte Kaufaufforderung sein oder bei Briefwerbung die Anlage eines Bestellzettels oder die Aufforderung,

161 weiterer Informationen wegen an eine angegebene Adresse zu schreiben etc

-•direct-action copy; cf. directresponse advertising, indirect-action advertising direct advertising Direktwerbung f Werbung, die der Hersteller direkt an die potentiellen Verbraucher richtet, ohne sich zwischengeschalteter Medien zu bedienen; vorwiegend Postwurfsendungen oder Briefwerbung

-» direct-mail advertising direct advertising agency Direktwerbeagentur f , Direktwerbeunternehmen n direct broadcast satellite (DBS) Direktsendesatellit m Nachrichtensatellit, der über eine Erdstation direkt an die Empfängerhaushalte weitersendet, wie das beim Kabelfernsehen in den USA vielfach der Fall ist

direct distribution Direktvertrieb m, Direktverteilung f direct eye movement observation system (D.E.M.O.S.) Beobachtung f des Blickverlaufs auf einer Seite (Leserschaftsforschung) Methode der Beobachtung des Blickverlaufs auf einer Seite um festzustellen, welche Teile einer Seite in besonders starkem Maße die Beachtung von Lesern finden

-»eye camera direct halftone Direktklischee n, Photoklischee n (Druck) direct halftone process Direktklischierverfahren n, Photoklischierverfahren n (Druck) Klischierverfahren, bei dem eine Autotypie mit Farbfiltern und Autotypierastern auf photographischem Weg direkt hergestellt wird, also durch Rasterphotographie

-> direct process direct impression composition -» impact composition directional antenna Richtantenne f, Richtstrahler m, Richtfunkantenne f directional microphone Richtmikrophon n direct mail 1. Direktversand m 2. kurz für direct-mail advertising direct-mail advertiser Direktwerbeunternehmen n, Direktwerbefirma / direct-mail advertising Briefwerbung f, Versandwerbung /, Direktversandwerbung f, Versandhauswerbung f

directory-type advertising -> direct mail 2., mail advertising, mail-order advertising Direct Mail Advertising Association (DMAA, D . M M . ) amerikan Interessenverband von Direktwerbeunternehmen direct mailing Postwurfsendung f, Briefwerbeaktion f direct-mail split test gegabelter Direktwerbetest m, gegabelter Briefwerbetest m (Werbeforschung) Werbetest, bei dem eine Versandliste in zwei oder mehr Unterstichproben aufgeteilt wird und diesen dann verschiedene Werbeversionen, etwa unterschiedliche Layouts, präsentiert werden. Die unterschiedlichen Reaktionen der Unterstichproben lassen Schlußfolgerungen über den Werbewert der verschiedenen Versionen zu

direct-mail test Werbetest m durch Direktversand, Briefwerbetest m director 1. Direktor m, Leiter m, Vorsteher m 2. Regisseur m, Spielleiter m (Radio/ FilnVFernsehen) director of research -» research director Directors Guild of America (DGA, D . G A ) Berufsverband amerikan Regisseure directory Adreßbuch n, Verzeichnis n, Telefonverzeichnis n, Branchenadreßbuch n -»city directory, commercial directory, trade directory directory ad kurz für directory advertisement directory advertisement Adreßbuchanzeige f , Adreßbuchinserat n, Telefonbuchanzeige f directory advertising Adreßbuchwerbung f , Telefonbuchwerbung f -> directory-type advertising directory issue etwa Verzeichnisausgabe f , Sonderthemenheft n (Zeitschrift) Spezialausgabe, in der für eine bestimmte Zielgruppe ausführliche Angaben mit Namen, Adressen, Produkten etc enthalten sind, die für die Bezieher besonders interessant und deren Veröffentlichung in einer solchen Ausgabe für die Betroffenen vom werblichen Standpunkt her besonders günstig ist

-»buyer's guide directory-type advertising < directory advertising

162

direct positive direct positive Umkehrpositiv n (Photographie) direct premium Direktzugabe /, Sofortzugabe f (Zugabewerbung) direct process kurz für direct halftone process direct promise headline Werbeüberschrift /, die ein Versprechen enhält direct recording Synchronaufnahme f (Film/Fernsehen) -»lip synchronization direct response ad kurz für direct response advertisement direct response advertisement Werbemittel n, das die Umworbenen zu einer Antwort, Reaktion beim Werbungtreibenden zu veranlassen versucht -» direct response advertising direct response advertising Werbung f, deren Sinn und Ziel es ist, zu einer direkten Reaktion bzw Antwort an den Werbungtreibenden zu veranlassen * Versandhaus- und Briefwerbung ist eigentlich immer direct response advertising, gebräuchlich ist diese Form der Werbung jedoch auch bei Anzeigen und Werbesendungen

-•direct-action advertising, direct response advertisement, direct response commercial; cf. direct-mail advertising, mail-order advertising direct response commercial Werbesendung f (Radio/Fernsehen), die versucht, die Hörer/Zuschauer zu einer unmittelbaren Reaktion zu veranlassen -» direct response advertising direct response trailer brit eigentl Direktantwortnachzügler m (Fernsehen) in Großbritannien eine 15 Sekunden lange dauernde Anschlußansage nach einer Werbesendung im Fernsehen, die Zuschauer einlädt, beim Werbungtreibenden anzurufen, ihm zu schreiben oder einen in der Presse abgedruckten Kupon auszufüllen; Sendezeit für solche Nachzügler ist billiger als normale Werbesendezeit

-»viewer response service direct sale Direktverkauf m (einzelner Kaufakt) direct selling Direktverkauf m (Vorgang) disc -> disk

disc jockey (DJ.) -> disk jockey discharge print Ätzdruck m disclaimer clause Verzichtklausel f Aufforderung einer Werbeagentur an den Werbeträger, die Rechnung direkt an den Werbungtreibenden zu richten und deren Ausgleich nicht über die Agentur abzuwickeln

disconnect eigentl Abkoppelung /, Abtrennung f , Abbestellung f, Kündigung f beim Kabelfernsehen mit der Folge, daß der kündigende Haushalt aus dem Kabelnetz abgekoppelt wird

disconnect rate Abbestellungsrate f , Kündigungsrate f (Kabelfernsehen) Prozentsatz der Kabelfernsehhaushalte, die im Laufe eines Jahres den Kabelfernsehdienst kündigen

cf. cable turnover to discontinue v/t abbestellen (Zeitung/Zeitschrift) to discontinue publication v/t Erscheinen einstellen (Zeitung/ Zeitschrift) discount Preisnachlaß m, Rabatt m, Skonto n, Diskont m in der Werbung sind vor allem folgende Nachlässe üblich: bulk discount, cash discount, consecutive-weeks discount, contiguity discount, continuing discount continuity discount, continuity-impact discount rate, cumulative discount, frequency discount, patronage discount, quantity discount, time discount, volume discount

discriminator Diskriminator m (Fernsehen) disk Schallplatte f, Platte f, Aufzeichnung f -»disc disk jockey (DJ.) Diskjockey m, Ansager m, einer Musiksendung (Radio) -»disc jockey, jock disk system Schallplattensystem n (Film) Methode, bei der der Ton für einen Film auf Schallplatte aufgenommen wird

dispatch (brit despatch) Versand m, Absendung f , Verschickung f, Abfertigung f Beförderung f, Spedition f , Versandunternehmen n to dispatch (brit to despatch) v/t absenden, abschicken, befördern, expedieren, spedieren, abfertigen dispenser stummer Verkäufer m (POP-Werbung) 1. Auslagegegenstand, Aufsteller, Ständer, Behälter mit Waren

163 2. Auslage mit Werbung

-» counter dispenser, counter display dispersion factor Dispersionsfaktor m, Streufaktor m Neigung eines beliebigen Publikums, eine Werbebotschaft zu dem Zeitpunkt aufzunehmen, an dem sie ihm präsentiert wird; wiewohl zB ein Plakat täglich 24 Stunden sichtbar ist, hat es weit weniger Stunden lang täglich Publikum.

dispersion pattern 1. Verteilung f, Zerlaufen n, Zerstreuung i der Hörer/ Zuschauer am Ende einer Sendung (Radio/Fernsehen) Verteilung der Hörer/Zuschauer auf verschiedene andere Programme, nachdem eine Sendung beendet ist

ci. audience flow 2. Streumuster n, Streuplan m (Werbung) -» media plan display 1. Warenauslage f, Schaustellung f, Ausstellung f, Auslage f, Schaufensterauslage f, Display n (POP-Werbung) -» counter display, display bin, display card, display case, display window, floor display, window display 2. Hervorhebung i, Auszeichnung i (Druck) 3. hervorgehobene Textstelle i (Druck) 4. kurz für display advertisement, display advertising 5. kurz f ü r display type display ad kurz für display advertisement to display v/t auslegen, ausstellen, zur Schau stellen (Waren) display advertisement Großanzeige f , großformatige Anzeige f -•displayed advertisement; ci. classified advertisement display advertising 1. Werbung / mit Hilfe von Großanzeigen, Großanzeigenwerbung f ci. classified advertising, classified display advertising 2. Auslagenwerbung f , Verkaufsauslagenwerbung f, Werbung i mit Hilfe von Auslagenmaterial, Schaufensterwerbung i display allowance Auslagenrabatt m, Ausstellungsnachlaß m, Displayvergütung f Handelsrabatt, der Einzelhändlern für die Erlaubnis gewährt wird, in ihrem

display outer Geschäft Waren und Werbung auszulegen

ci. display bonus display artist Dekorateur m, Schaufensterdekorateur m display bin Auslagenbehälter m, Ausstellungskarton m, Auslagenkiste /, Auslagenkasten m (POP-Werbung) -> dump bin display bonus Auslagenprämie f, Ausstellungsprämie i Sonderprämie, die Einzelhändlern gewährt wird, wenn sie Waren eines Herstellers auslegen

ci. display allowance display card Auslagenwerbezettel m, Auslagenzettel m (POP-Werbung) Werbezettel, der einer Warenauslage beigefügt ist

display carton Auslagekarton m, Ausstellungskarton m (POP-Werbung) Verpackungskarton, der so konstruiert ist, daß er auseinandergefaltet und dann als Auslagematerial zusammen mit den Waren verwendet werden kann

display case 2., display outer display case*l. Ausstellungsvitrine f, Auslagenvitrine f (POP-Werbung) -»case 3. 2. Auslagekarton m -> display carton, display outer display classified advertising -> classified display advertising display copy Text- und Bildmaterial n einer Großanzeige -•copy displayed advertisement -• display advertisement displayed classified advertisement -• classified display advertisement display face -» display type display line (in an advertisement) Anzeigenzeile f, die mit Auszeichnungsschrift geschrieben ist, in Auszeichnungsschrift gesetzte (Anzeigen)Zeile f -• display type display man -• display artist display method Vorlegemethode f, Vorlagemethode f (Medieniorsch ung) Verfahren in der Medienforschung, bei dem den Befragten mehrere Einzelseiten zusammen mit einer Titelkarte sowie einer Häufigkeitsskala und einer Skala für die Angabe, wann die Publikation zuletzt gelesen wurde, vorgelegt werden

-• aided recall, recognition; ci. masthead card, through-the-book display outer -• display carton

display package display package Schaupackung f, Auslagepackung f display poster Auslagenplakat n (POP-Werbung) Plakat, das ergänzend in einer Warenauslage mit ausgehängt wird

display questionnaire Fragebogen m, in den die Reproduktionen der Titelköpfe von Publikationen an die Seite der Fragen gedruckt sind (Medienforschung) dadurch können der Befragte und der Interviewer sie gleichermaßen gut sehen, so daß der Befragte in der Lage ist, die Fragen im Zusammenhang richtig zu beantworten und der Interviewer die richtigen Antwortkategorien ankreuzen kann

display rack Auslagenregal n, Vollsichtregal n, Ausstellungsregal n, Warenauslagenregal n (POPWerbung) -»display shelf display shelf -> display rack display space rent Auslagenmiete /, Regalmiete f, Platzmiete f für Warenauslagen, Schaufenstermiete f display surface Werbefläche f, Anschlagfläche f (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) Gesamtfläche, die in der Anschlagwerbung bei einem einzelnen Anschlag für Werbung zur Verfügung steht

display type Auszeichnungsschrift f, Plakatschrift f (Druck) -•display face display window Schaufenster n, Auslagenfenster n display work Auslagengestaltung f, Dekoration f dissolve Überblendung /, Bildüberblendung f (Film/Fernsehen) allmähliches ineinander Übergehenlassen der Bilder

-»cross dissolve; cf. cut, lap dissolve, out-of-focus dissolve to dissolve 1. v/t (Bilder) überblenden, ineinander übergehen lassen (Film/ Fernsehen) 2. v/i allmählich ineinander übergehen, überblenden (Bilder beim Film/Fernsehen) dissolving shutter Uberblenderverschluß m, Uberblendungsblende / (Photographie) dissonance-attribution hierarchy dissonante Zuordnungshierarchie f (Werbeforsch ung)

164 von M.L. Ray formulierter Begriff zur Beschreibung von Vorgängen, bei denen sich das Kaufverhalten genau umgekehrt als in den herkömmlichen Modellen der Werbewirkung gestaltet: zunächst kaufen Individuen eine Ware, als Folge davon ändern sie ihre Einstellung dazu und nehmen nun auch die Werbung für das Produkt wahr

cf. AIDA, A I DC A S model, D A G M A R , Starch model distance shot Fernaufnahme f, Entfernungsaufnahme f (Photographie/Film/Fernsehen) distant signal Uberreichweite f (Fernsehen) -•imported signal distortion 1. Erinnerungsverzerrung f, Erinnerungsentstellung f cf. cognitive dissonance 2. schlechter Empfang m, gestörter Empfang m, verzerrter Empfang m (Radio/Fernsehen) 3. Verzerrung f (Photographie) 4. Erweiterung f, Ausdehnung f der Anzeigenbreite zur Anpassung an die übliche Spaltenbreite der Zeitung/Zeitschrift

cf. cropping to distribute 1. v/t vertreiben, verbreiten, verteilen, austragen, zustellen 2. v/t ablegen (Satz) 3. v/t auftragen (Farbe) distributing table Farbtisch m, Farbetisch m (Druck) -»inking stone, inking table, inking slab distribution 1. Verbreitung f, Vertrieb m, Verteilung f 2. Ablegen n (Satz) 3. Auftragen n, Verteilen n, Verteilung f(Farben) distribution agency Vertriebsagentur f, Vertriebsunternehmen n distribution analysis Verbreitungsanalyse f distribution area Vertriebsgebiet n, Absatzgebiet n, Verbreitungsgebiet n -•trading area distribution channel -» channel of distribution distribution cost Vertriebskosten pi distribution cost analysis Vertriebskostenanalyse f distribution department Vertriebsabteilung f

165 distribution figure Vertriebszahl f, Vertriebsziffer f distribution manager Vertriebsleiter m, Leiter m der Vertriebsabteilung distribution method Vertriebsmethode f distribution model Vertriebsmodell n distribution organization (fcrit distribution organisation) Vertriebsorganisation f, Organisation f des Vertriebs distribution outlet Einzelhändler m (innerhalb der Vertriebsorganisation) distribution plan Vertriebsplan m distribution policy Vertriebspolitik 1 distribution research Vertriebsforschung f distribution study Vertriebsuntersuchung /, Vertriebsstudie / distribution system 1. Vertriebssystem n 2. Verkabelungssystem n (beim Kabelfernsehen) distributor 1. Verteiler m, Verkäufer m, Händler m, Einzelverkäufer m 2. Vertriebsorganisator m 3. Reiber m, Farbreiber m (Druck) ditto colloq Kopie /, Duplikat n to ditto colloq v/t vervielfältigen, kopieren, hektographieren dittograph Dittograph m (Typographie) unabsichtlich wiederholter Buchstabe oder wiederholtes Wort im Druck

dittographic adj dittographisch -» dittograph dittography Dittographie m (Typographie) unabsichtliche Wiederholung von Buchstaben oder Wörtern im Druck

dividing line dividing rule dividing rule Spaltenlinie f, Trennlinie f (Typographie) -> break-off rule, cutoff rule, dividing line DJ. Abk disk jockey D M A (D.M.A.) Abk designated market area D M A A ( D . M A A . ) Abk Direct Mail Advertising Association D M A rating Abk designated market area rating docudrama Tatsachenbericht m, dramatisierte Dokumentation f, dramatische Darstellung f einer historischen Dokumentation,

dominant area Dokudrama n (Radio/Fernsehen/ Film) -> semi-documentary documentary Dokumentation f, Dokumentationsfilm m, Tatsachenbericht m, Dokumentationssendung f (Radio/Fernsehen/Film) -» documentary film documentary film dokumentarischer Film m, Dokumentationsfilm m, Kulturfilm m -> documentary documentary photo dokumentarisches Photo n, Dokumentationsphoto n -» documentary photograph documentary photograph --> documentary photo documentary series Dokumentationsserie /, Dokumentationsreihe f documentation -> circulation certification dodger Am Handzettel m, Flugzettel m, Werbezettel m, Reklamezettel m -> handbill dodging Tonung f (Photographie) doggerel 1. Knittelvers m, holperiger Vers m, plumper Reim m 2. adj holperig, schlecht, Knittel(Reim) -> doggrel doggrel -» doggerel dollar-bill size coupon Gutschein m, Kupon m, Coupon m im Format eines Dollarscheins coupon dolly Kamerawagen m, Kameragestell n, rollender Kamerakran m (Film/ Fernsehen) to dolly in v/i Kamerawagen nach vorn, in Richtung auf das Objekt fahren (Film/Fernsehen) to dolly out v/i Kamerawagen nach hinten, vom Objekt weg fahren (Film/ Fernsehen) dolly shot Kamerafahrt f, Aufnahme f vom Kamerawagen aus, Fahraufnahme f, Kamerawagenaufnahme f (Film/Fernsehen) domestic market circulation Inlandsauflage f (Zeitung/Zeitschrift) -> home circulation dominant area Hauptempfangsgebiet n, Hauptempfangsbereich m, Vorherrschaftsbereich m (Fernsehen) der Bereich im Gesamtempfangsgebiet eines Senders, in dem dieser im

166

Domsat Vergleich zu anderen Sendern, die dort ebenfalls empfangen werden können, die höchsten Einschaltquoten hat; wird in den USA meist nach Verwaltungskreisen analysiert. Beispiel: Ein Fernsehsender kann in insgesamt 25 Verwaltungskreisen der Umgebung empfangen werden, in 21 dieser Kreise überschneidet sich der Empfangsbereich mit dem anderer Sender und in vielen davon haben die anderen Sender höhere Einschaltquoten, in insgesamt 11 Kreisen jedoch hat kein anderer Sender höhere Einschaltquoten; diese 11 Kreise bilden den Vorherrschaftsbereich dieses Senders im örtlichen Fernsehmarkt; im Detail hat jedes Medienforschungsunternehmen seine eigene Definition des Vorherrschaftsbereichs

-»exclusive coverage area, exclusive market area, independent television market; cf. area of dominant influence (Arbitron), designated market area (A.C. Nielsen), independent television market, radio area of dominant influence (Pulse) Domsat amerikan Nachrichtensatellitensystem cf. Comsat, Intelsat donut von doughnut — ringförmiger Krapfen m mit einem Loch in der Mitte Sendung f mit Werbeblock in der Mitte (Radio/Fernsehen)

dot formation Rasterpunktebildung f (Druck) dot screen Punktraster m (Druck) dotted frame gepunkteter Rand m, punktierter Rand m dotted line Punktlinie f, punktierte Linie f -»dotted rule dotted manner Punktiermanier f dotted print Schrotschnitt m dotted rule dotted line dotting Punktierung f, Punktieren n dotting wheel Punktierrädchen n double 1. Kopie /, Abschrift / 2. Hochzeit /, Doppelsatz m, doppelt gesetztes Wort n (Typographie) - birefringence, birefraction double royal Doppelroyal n brit Plakatformat 40 x 25 Zoll = 101,60 x 63,50 cm

double royal poster brit Plakat n im Format 40 x 25 Zoll -»double royal double rule Doppellinie f , Doppelstrich m (Typographie) -> Oxford rule, Scotch rule double run 8mm film Doppelacht m, Doppelachtfilm m -»double-eight film double sheet Doppelbogen m, Doppelblatt n -» sheet

double-sided card method (D.S.C. method) Verfahren n der doppelseitig beschrifteten Titelkarten (Leserschaftsforschung) von der südafrikanischen Firma Market Research Pty. entwickeltes Verfahren, bei dem für jede Publikation eine an den vier Rändern mit Antwortkategorien versehene Karte verwendet wird, so daß dem Befragten ein separater Satz von Titelkarten in die Hand gegeben wird und er dann für jede einzelne auf der Karte eintragen kann, ob er sie in den letzten 12 Monaten gelesen hat, wann zuletzt er das getan hat, wie häufig und mit welcher Gründlichkeit er gelesen hat

double spotting Aufeinanderfolge f, Nacheinandersenden n (von zwei Werbesendungen ohne Unterbrechung) (Radio/Fernsehen) -» spot advertising; cf. clutter, triple spotting double spread doppelseitige Anzeige f (Zeitung/Zeitschrift) -»double-page spread, double truck, spread 1.; cf. center spread double system System n der getrennten Aufnahme von Ton und Bild, Zweistreifenverfahren n (Film/ Fernsehen) -»double head doublet Dublette f , Doublette f, Doppelsatz m, Hochzeit / (Typographie) -»double 2., dupe 3. doubletone Doppeltonmaterial n, Doppeltonfarbe f (Druck) -»doubletone ink doubletone ink Doppeltonfarbe / (Druck) doubletone printing Doppeltondruck m, Doppeltondruckverfahren n double truck doppelseitige Anzeige / -»double-page spread, double spread, spread; cf. center spread, single truck double volume Doppelband m double weight auf besonders schwerem Papier abgezogenes Photo n doublure Doublüre f, Unterfutter n, Futter n (Buchdecke) Dow etch process Einstufenätzverfahren n, Dowverfahren n (Druck) down-and-under Ton drosseln (Film/ Fernsehen/Radio) Anweisung an den Tontechniker, den Ton von Musik oder Hintergrund-

169 geräuschen so weit zu drosseln, daß der oder die Sprecher gut gehört werden können

ci. up-and-over downscale adj/adv untere soziale Schichten betreffend, untere Einkommensgruppen betreffend ci. upscale downstage adj/adv im Vordergrund der Bühne befindlich, im Vordergrund der Bühne downstroke Abstrich m (Typographie) ci. upstroke down style Schreibweise i ohne Verwendung von Großbuchstaben c i up style DPS Abk double-page spread draft Entwurf m, Konzept n, Skizze f, Zeichnung /, Exposé n -» draught to draft v/t entwerfen, skizzieren, konzipieren, abfassen, aufsetzen -»to draught drafting board Zeichenbrett n -»drawing board 1. drafting paper Zeichenpapier n, Skizzenpapier n drafting room Zeichenbüro n, Zeichensaal m, Zeichenraum m drafting table Zeichentisch m -» drawing table draftman -» draftsman draftmanship -> draftmanship draftsman (pi draftsmen) Gestalter m, Zeichner m, Konzipist m, Entwerfer m -•draftman, draughtsman; ci. draftswoman draftsmanship Zeichenkunst i, Kunst f des Entwerfens, Kunst f des Konzipierens, des Skizzierens, des Aufbaus, Gestaltungsfähigkeit f, Gestaltungskunst / -» draftmanship, draughtsmanship draftswoman (pl draftswomen) Zeichnerin i, Entwerferin f, Konzipistin f, Gestalterin i dragon's blood Drachenblut n, Ätzstaub m (Druck) -> etching powder dragon's blood process Ätzstaubbehandlung i, Drachenblutverfahren n, Ätzstaubverfahren n (Druck) draught -> draft draughtsman -» draftsman draughtsmanship -> draftsmanship

drawing studio draw 1. Zugkraft f, Anziehungskraft i, Attraktivität i -.pull 2. 2. Zugstück n, Kassenschlager m, Zugkräftiges n -•box office draw; ci. box office, box office hit 3. Zeitschriftenzuteilung i, Portion / Zahl der einem Einzelhändler oder Austräger zugeteilten Exemplare einer Zeitschrift

4. Kameraauszugslänge f, Auszugslänge i 5. Provisionsvorschuß m, Kommissionsvorschuß m to draw 1. v/t anziehen, anlocken (Kunden, Käufer) 2. v/t zeichnen, entwerfen, malen, zeichnerisch darstellen drawing Zeichnung f, Skizze f, Entwurf m, zeichnerische Darstellung 1, gezeichnetes Bild n drawing acetate -» drawing film, drawing foil drawing block Zeichenblock m drawing board 1. Zeichenbrett n, Reißbrett n -»drafting board 2. Zeichenkarton m -> bristol board drawing card Am Zugpferd n, Zugnummer i, zugkräftiges Stück n, zugkräftiger Schauspieler m drawing charcoal -» charcoal 1. drawing copy Zeichenvorlage i drawing film Zeichenfolie i -»drawing acetate, drawing foil drawing foil -> drawing film drawing ink Ausziehtusche i, Zeichentinte /, Ausziehtinte i -»India ink drawing instrument Zeichengerät n drawing paper Zeichenpapier n bristol paper drawing pen Ausziehfeder f, Zeichenfeder /, Reißfeder f drawing pencil Zeichenstift m drawing power Anziehungskraft i, Zugkraft f, Attraktivität f, Fähigkeit /, (Kunden, Käufer) anzuziehen -»draw 1., pull 2. drawing rule Reißschiene / drawing set Reißzeug n drawing studio Zeichenatelier n, Zeichenstudio n

drawing table drawing table Reißbrett n, Zeichentisch m -> drafting table drawing technique Zeichentechnik / drawn letter Zeichenbuchstabe m, gezeichneter Buchstabe m drawsheet Zurichtebogen m, Zurichtungsbogen m (Druck) cf. interlay, overlay, underlay dress kurz für dress rehearsal dresser kurz für windowdresser dress rehearsal Generalprobe f, letzte Probe f vor der Sendung (Radio/ Fernsehen) -> dress drier -» dryer drip mat Bierfilz m, Abtropfmatte /, Unterlage f f ü r Getränke drip schedule (of advertising) eigentl Tröpfelplan m, Tröpfelkampagne f Werbeplan über einen längeren Zeitraum hinweg, bei dem entweder in längeren, aber regelmäßigen Zeitabständen Werbung getrieben wird oder mit relativ kurz hintereinander abfolgenden Werbephasen begonnen wird, denen zu einem späteren Zeitpunkt Werbephasen folgen, zwischen denen immer längere Zeitabstände liegen

cf. burst advertising, burst schedule, flighting drive 1. Trieb m, Antrieb m, Motiv n, Beweggrund m 2. Vorstoß m. Offensive f, Kampagne f, Feldzug m, Werbeaktion f, Werbeeinsatz m, Werbekampagne f , Verkaufsaktion f 3. Triebkraft f, Stoßkraft f, Energie f drive-in 1. Autokino n -> drive-in cinema, drive-in movietheater 2. Geschäft n, Bank f, Restaurant n, in dem/der man vom Auto aus einkaufen bzw sich bedienen lassen kann drive-in cinema brit Autokino n -»drive-in 1. drive-in movietheater Am Autokino n -•drive-in 1. to drive out v/t strecken (Satz) drive period Einsatzphase f, Einsatzperiode /, Aktionszeitraum m Zeitraum, währenddessen Werbung/ Verkaufsförderung getrieben wird, Einsatzphase einer Werbekampagne

-> promotion drive, promotion period

170 drive time etwa Zeit f, Tageszeit f , in der beim Fahren gehört wird, Zeit f der Spitzennutzung von Autoradios Sendezeit, während derer die meisten Berufstätigen entweder zur Arbeit oder von der Arbeit nach Hause fahren und daher im Auto Radio hören. Es ist dies die Zeit der höchsten Radio-Einschaltquoten. Als morning drive time gilt meist die Zeit von Sendebeginn bis 10:00 Uhr; afternoon drive time ist die Zeit von 15:00 oder 16:00 bis 19:00 Uhr

-> afternoon drive time, A.M. drive time, evening drive time, evening rush hour, P.M. drive time, traffic time; cf. daypart drop folio Seitenzahl f am unteren Ende der Seite (Druck) drop head Unterüberschrift /, Unterüberschriftszeile f -> dropline, streamer line drop-in -» cut-in, drop-in commercial, roll-in drop-in commercial -» drop-in, rollin drop initial tiefstehende Initiale f drop letter drop letter -> drop initial dropline Unterzeile /, Unterüberschrift f -»drop head, step line dropout -> dropout halftone to drop out v/t (Autotypie) freistellen, freistehend machen, spitzätzen (Druck) dropout halftone Hochlichtautotypie f, Spitzlichtautotypie f , spitzgeätzte Autotypie f (Druck) -> highlight halftone dropped letter verrutschter Buchstabe m (Typographie) dropping out Wegätzen n, Beseitigung f der Hochlichtpunkte (Druck) drop roller Zufuhrwalze f, Farbzufuhrwalze f (Druck) -»ductor to dry 1. v/t trocknen, trocknen lassen 2. v/i trocknen, sich festsetzen (Farbe) drybrush (dry-brush, dry brush) Trockenpinseltechnik f , Trockenpinselverfahren n drybrush drawing (dry-brush drawing) Trockenpinselzeichnung f dryer Trockenmittel n, Sikkativ n -> drier, siccative dry film splicer Trockenklebepresse f (Film)

171 drying cabinet Trockentrommel f (Photographie) to dry mount v/t trockenkleben dry mounting Trockenkleben n dry offset Trockenoffset m -» letterset dry offset machine Trockenoffsetmaschine f -»letterset press dry offset printing Trockenoffsetdruck m, Trockenoffsetverfahren n dryplate (dry plate) Trockenplatte f (Photographie) dry plate process Trockenplattenverfahren n, trockenes Kollodiumverfahren n (Photographie) drypoint (dry point) 1. Kaltnadel f, trockene Nadel f (Kupferstecherei) 2. Kaltnadelradierung f 3. Kaltnadelverfahren n dry process Trockenverfahren n, Trockenkopierverfahren n dry rehearsal -» dry run dry run 1. Probe f ohne Kamera, Drehprobe f (Kino/Film) 2. Probe f, Probelauf m, Probedurchlauf m -»dry rehearsal, dry run rehearsal dry run rehearsal -» dry run D.S.C. method double-sided card method dual audience Doppelpublikum n, Mehrfachpublikum n, Mehrfachleser m/pl, -hörer m/pl, -zuschauer m/pl (Medienforsch ung) Personen, die sowohl viele Zeitschriften lesen wie viel fernsehen bzw Radio hören (W.R. Simmons)

dual cable TV test gegabelter Kabelfernsehtest m split-cable TV test split CATV test; cf. AdTel dual cable TV test dual channel home etwa Zwei-KanalHaushalt m, Doppel-Sender-Haushalt m (Fernsehen) brit Haushalt, der sich im Empfangsbereich von zwei örtlichen Sendern befindet und daher bei Bruttoreichweitenermittlungen den Zuschauern beider Sender zugerechnet wird

cf. triple audience home dual channel market brit Marktgebiet n, Gebiet n, in dem zwei Fernsehsender empfangen werden können (Medienforschung) dub 1. neue Toneffekte m/pl, geänderte Toneffekte m/pl

dummy magazine 2. Filmkopie f, Tonbandkopie f ->to dub; cf. dupe 2. to dub v/t nachsynchronisieren, synchronisieren, zusätzliche Toneffekte einspielen, einsychronisieren, mit zusätzlichen Toneffekten untermalen to dub in dubbing Synchronisieren n, Synchronisation / (Vorgang) dub-in Einsynchronisation f, Einblendung f, Toneinblendung f to dub in v/t einsynchronisieren, einspielen, (Ton) einblenden -•to dub duct Farbkasten m (Druck) -»ink duct ductor Farbenzufuhrwalze / (Druck) -»drop roller due bill 1. Gegengeschäftsanerkenntnis f 2. Gegengeschäftsvereinbarung f (Radio/Fernsehen) -»barter, barter advertising, barter broadcast time, barter plan dull adj matt, stumpf, dunkel (Farbe) -* mat, matt, matte to dull v/t mattieren, stumpf machen -»to mat, to matt, to matte dull-coated adj mattiert, glanzlos (Papier) dull color (brit dull colour) Mattfarbe f, matte Farbe f -»mat color, matt color, matte color dull enamel Mattpapier n, Mattglanzpapier n -> dull-finish paper, matt-finish dull finish Mattierung f (Photographie) -»mat, matt, matte, mat finish dull-finish paper Mattpapier n, mattiertes Papier n dull-finish printing Mattdruck m, Mattdruckverfahren n dummy 1. Nullnummer f, Aufmachungsmuster n, Blindband m, Blindmuster n (Zeitung/Zeitschrift/ Buch/Prospekt/Broschüre/Werbemittel) -* dummy copy, dummy magazine, experimental magazine 2. Leerpackung f, Attrappe /, Ausstellungsmuster n, Schaupackung f, Schaufensterpackung f, Musterpackung f (POP-Werbung) dummy copy -» dummy 1. dummy magazine -> dummy 1.

172

dump dump Ablage f, Satzablage f (Druck) to dump v/t (Satz) ablegen -»to distribute 2. dump bin Auslagebehälter m, Auslagekasten m, Ausstellungsbehälter m, Warenbehälter m (POPWerbung) -• display bin, dumper dumper -» dump bin dump table Auslagetisch m, Warentisch m, Stapeltisch m (POPWerbung) duoblack printing Duplexdruck m mit zwei verschiedenen Schwarzplatten duodecimo Duodezformat n (Buchformat) -•twelve-mo, 12mo duograph -> duotone duotone 1. Doppeltonfarbe f -»duotone ink 2. Doppeltondruck m, Duplexdruck m (Produkt) 3. Doppeltondruck m, Doppeltondruckverfahren n, Duplexdruckverfahren n -> duograph 4. Duplex-Autotypie f -»duplex halftone block dupe 1. -» duplication 1. 2. Kopie /, Duplikat n, Abzug m (Film/ Photo/Platte/Tonband/Text) -»dub 2. 3. -• double 2., doublet dupe negative Dupnegativ n, Duplikatnegativ n, Negativ n von einer Kopie dupe positive Duppositiv n, Duplikatpositiv n duplex Duplex m -> duotone 2. duplex halftone block Duplexautotypie f -»duplex halftone cut duplex halftone cut -» duplex halftone block duplex paper Duplexpapier n duplex printing Duplexdruck m, Duplexdruckverfahren n -> duoblack printing, duotone duplex screen Duplexraster m, Hochlichtraster m, Kombinationsdruckraster m (Druck) duplex technique -> coincidental telephone test duplicate Duplikat n, Abschrift f, Zweitschrift /, Kopie f

to duplicate v/t im Duplikat herstellen, duplizieren, vervielfältigen, kopieren, abziehen, eine Abschrift machen duplicated audience dupliziertes Publikum n, duplizierte Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl, duplizierte Reichweite t, Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl mit Mehrfachkontakt (zu einem Werbeträger oder Werbemittel) (Medienforschung) audience duplication, duplication; ct. audience accumulation, audience combination, unduplicated audience duplicate exposure Mehrfachkontakt m, duplizierter Kontakt m (mit einem Werbemittel oder Werbeträger) (Medienforsch ung) -•exposure 1, audience duplication, duplication duplicate negative Duplikatnegativ n (Photographie) duplicate plate Duplikat n eines Klischees (Druck) -»duplicate printing plate duplicate printing plate -» duplicate plate duplicating machine -» duplicator duplicating paper Kopierpapier n, Umdruckpapier n -»duplicator paper duplication (dupe) 1. Mehrfachnutzung f, Mehrfachkontakt m, Mehrfachleserschaft f, Mehrfachhörer m/pl, Mehrfachzuschauer m/pl, Duplizierung f, Überschneidung f, Überlappung f, Doppelnutzung f, Doppellesen n (Medienforschung) Zahl der Mehrfachkontakte von Haushalten oder Einzelpersonen mit verschiedenen Medien, verschiedenen Ausgaben von Medien oder mehreren Werbemitteln, im Fall zweier verschiedener Zeitschriften also die Zahl der Leser, die sowohl die eine wie die andere lesen, in der Skizze die durch die Strecke CB markierte Leserschaft

DUPLICATION Zeitschrift I 'S Zeitschrift II

B1 lc

D^

-»audience duplication, duplicated audience; cf. audience accumulation, audience combination, unduplicated audience

173 2. Vervielfältigung f, Kopie f, Duplikat n, Abschrift / duplication audit Überprüfung / des Mehrfachlesens, der Mehrfachnutzung, der Leserschaftsüberschneidung (Medieaforschung) duplication coefficient Uberschneidungskoeffizient m (Medieniorsch ung) duplicator Vervielfältigungsapparat m, Vervielfältigungsgerät n, Kopierer m, Kopiergerät n, Umdrucker m, Umdruckgerät n -•duplicating machine duplicator paper Umdruckpapier n -»duplicating paper durable Gebrauchsgut n, Gebrauchsware /, Gebrauchsgegenstand m, Gebrauchsprodukt n -»durable good durable good -> durable dust cover Schutzumschlag m, Umschlag m -»book jacket, cover, dust jacket, jacket wrapper dust jacket -» dust cover Dutch door gefaltete Doppelseite f, gefaltete Doppelseitenanzeige f, beidseitig faltbare Doppelseite f, beidseitig faltbare Doppelseitenanzeige f, Prospektanzeige / et French door, gatefold

DYNAMO model Dycril plate Dycrildruckplatte f (Markenname), Plastikdruckplatte f dye 1. Farbstoff m, Farbe f 2. Färbeflüssigkeit / 3. Farbe f, Färbung f, Tönung f to dye v/t färben dye-bleach process Farbausbleichprozeß m (Photographie) cf. bleachout process dye-line copy -» diazo print dye retouching Farbretuschieren n dye transfer 1. Farbabzug m von einem Dia(positiv), Farbphoto n von einem Dia, Dye-Transfer m 2. Farbabzugsherstellung /, Farbabzugsverfahren n von Diapositiven, Dye-Transfer-Verfahren n dye transfer print Farbabzug m von einem Diapositiv, Papierbild n von einer Diapositiworlage, Dye-Transfer m -* C print, type C print dye transfer process -» dye transfer 2. DYNAMO model DYNAMO-Modell n (Medienforschung) von der brit Firma Operational Research Group of ICI entwickeltes Simulationsmodell zur Bewertung alternativer W e r b e - und Medienpläne, das f ü r die verschiedenen Pläne Kontaktwahrscheinlichkeiten und Reichweitenschätzungen ermittelt

174

EA.

E EA. Abk editorial alteration EAAA. Abk European Association of Advertising Agencies ear 1. Titelbox f (Zeitung) 2. Titelboxanzeige f, Zeitungskopfanzeige /, Eckplatzanzeige / auf der Titelseite einer Zeitung, Titelkopfanzeige / Anzeigenposition, die sich — wie die Ohren am Kopf — rechts und links oben auf der Titelseite einer Zeitung befindet

-»earlug, ear space, title corner; cf. preferred position earlug -» ear early adopter etwa früh Akzeptierender m, früh Nachvollziehender m jemand, der zu den ersten zählt, die ein neu eingeführtes Produkt kaufen, eine neue Mode mitmachen oder sehr schnell auf Werbeankündigungen reagieren

cf. laggard, late adopter, early mojority, late majority early evening time -» early fringe early followers pi -» early majority early fringe eigentl frühe Randzone f, früher Rand m Abendsendezeit f, Spätnachmittagssendezeit / (Fernsehen) im amerikan Fernsehen meist die Sendezeit von 16:30 bis 19:30 Uhr; die Terminologie ist nicht sehr einheitlich, mitunter wird damit auch die Sendezeit vor Beginn der prime time, also etwa von 17:00 bis 20:00 Uhr bezeichnet

-»early evening time, early off-peak, late fringe, fringe time; cf. daypart early majority eigentl frühe Mehrheit f bei der Einführung von Innovationen und neuen Produkten die große Gruppe derjenigen, die der Gruppe der allerersten (early adopters), die ein neueingeführtes Produkt kaufen oder eine neue Mode mitmachen, in der Annahme der Neuerung folgt

-»early followers; cf. late majority early morning Sendezeit f am frühen Morgen (Fernsehen) im amerikan Fernsehen die Sendezeit von 7:00 bis 9:00 Uhr

-> early morning time, breakfast television; cf. daypart

early morning edition Frühausgabe f, erste Morgenausgabe f (Zeitung) early morning time -» early morning early off-peak Anlaufzeit /, Einstiegszeit f (Fernsehen) im brit Fernsehen die Zeit vor Beginn der Sendezeit mit den höchsten Einschaltquoten, von etwa 16:00 bis 19:30 Uhr

-•early evening, early fringe; cf. daypart earned rate effektiver Nettopreis m (für Werbung) der Preis, den ein Werbungtreibender unter Berücksichtigung aller Nachlässe und Rabatte für die gesamte Werbung in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich zu bezahlen hat, dh unabhängig davon, was ursprünglich im Vertrag vereinbart war oder was dem reinen Listenpreis entspricht

cf. card rate ear space Titelkopfposition f , Titelkopfanzeigenraum m (Zeitung) -» ear; cf. preferred position earth station Erdstation f , Bodenstation f (Radio/Fernsehen) easibinder -» case 2. Eastern Standard Time (E.S.T., EST) -»time zone easy listening leichte Unterhaltung /, leichte Unterhaltungsmusik f (Radio) amerikan Radioprogrammtypus, der vorwiegend leichte Unterhaltungsmusik sendet

-•background format, light music; cf. format 3. to eat 1. v/t colloq ätzen (Druck) -> to bite, to engrave, to etch 2. v/t mehr Exemplare (einer Zeitung/ Zeitschrift) bestellen, als man wieder verkaufen kann eau de Javelle Javellewasser n (Photographie) -»Javelle water Eberhard effect Eberhard-Effekt m (Photographie) ebonite Ebonit n, Hartkautschuk m (Photographie) echo Echo n, Widerhall m, Resonanz f, Anklang m echo chamber Echokammer f

175 eclectic method eklektische Methode f (der Werbeetatfestsetzung) -»composite method ECU (E.C.U.) Abk extreme close-up E.D. Abk every day Insertionsanweisung: soll jeden Tag erscheinen (Anzeige, Werbesendung)

-.full run; cf. E.I., E.O.D., E.O.D.T.F., E.O.I., E.O.I.T.F., E.O.W., E.O.W.T.F. edge Kante /, Rand m, Papierkante f, Schnitt m -> binding edge, cutting edge, folding edge to edge v/t umranden, umsäumen, bördeln, abkanten, abranden edge gumming Randgummierung f (Druck) edge light Randlicht n, Effektbeleuchtung f direkt hinter dem Modell (Porträtphotographie) edge number Randziffer f (am Film) edge roll 1. Rändelstempel m (Buchbinderei) 2. Randverzierung / edge staining Schnittfärbung f edge treatment Schnittbehandlung /, Schnittverzierung f to edit 1. v/t redigieren, druckfertig machen, korrigieren (Text) 2. v/t herausgeben, edieren 3. v/t als Herausgeber leiten (Zeitung/ Zeitschrift) 4. v/t cutten, zur Veröffentlichung fertig machen, schneiden (Film/ Fernsehen) -•to cut editing Redigieren n, Herausgeben n, Edieren n, Korrigieren n, Cutten n, Schneiden n (Film), zur Veröffentlichung fertig machen, druckfertig Machen n ct. to cut, to edit editing charge Gebühr f, Aufpreis m für die redaktionelle Bearbeitung (Radio/Fernsehen) einer Werbesendung durch den Sender bzw das Sendernetz

edition 1. Ausgabe /, Nummer / (Zeitung/Zeitschrift) 2. Auflage f (Buch) editor 1. Herausgeber m 2. Chefredakteur m, Schriftleiter m -> editor-in-chief 3. leitender Redakteur m, Ressortleiter m, Leitartikler m 4. Cutter m, Schneider m (Film)

editorializing ad editorial 1. adj redaktionell, Redaktions2. Leitartikel m, redaktioneller Meinungsartikel m, Kommentar m, redaktioneller Beitrag m editorial ad kurz für editorial advertisement editorial advertisement -> editorializing advertisement editorial alteration (E.A.) redaktionelle Änderung f, redaktionelle Korrektur f, Änderung f der Redaktion, des Redakteurs editorial board Redaktion f, Redaktionsstab m editorial classification Ressortaufteilung f, ressortmäßige Aufteilung f (einer Zeitung oder Zeitschrift) in Teile editorial content redaktioneller Teil m (Zeitung/Zeitschrift) -•editorial matter, editorial pages; cf. advertising content, advertising matter editorial context redaktioneller Zusammenhang m, redaktioneller Kontext m editorial copy redaktioneller Text m, redaktioneller Teil m editorial department Ressort n, Redaktion f editorial environment redaktionelles Umfeld n (einer Anzeige) editorial-interest method Originalheftmethode /, Originalheftverfahren n, Editorial-Interest-Methode / (Leserschaftsforschung) Methode, bei der den Befragten ein bereits erschienenes Exemplar einer Zeitung oder Zeitschrift oder Teile davon vorgelegt werden und sie gefragt werden, was sie davon lesen würden, was sie interessieren würde; dem schließt sich die Frage danach an, was die Befragten tatsächlich gelesen haben; von Alfred Pölitz entwickelt

cf. through-the-book editorial-interest technique -• editorial-interest method editorial item redaktioneller Artikel m, kurzer redaktioneller Beitrag m to editorialize 1. v/t leitartikeln 2. v/i sich im Stil eine Leitartikels über etwas auslassen editorializing ad kurz für editorializing advertisement

editorializing advertisement editorializing advertisement redaktionell aufgezogene, redaktionell gestaltete Anzeige f Anzeige mit dem äußeren Erscheinungsbild eines redaktionellen Artikels

-> advertorial, advitorial, editorialstyle advertisement, reading notice editorial matter redaktioneller Text m, redaktioneller Teil m -» editorial content, editorial copy, reading matter; cf. advertising matter editorial mention Erwähnung f, Nennung f eines Produkts, Herstellers oder Werbungtreibenden im redaktionellen Teil (eines Druck- oder Funkmediums), Schleichwerbung f -> f r e e puff, puff, puff notice editorial pages pi redaktioneller Teil m (Zeitung/Zeitschritt) -»editorial section editorial policy Tendenz f, allgemeine Ausrichtung f des redaktionellen Teils (einer Publikation) editorial publicity redaktionelle Werbung /, redaktionelle Publicity f editorial section redaktioneller Teil m (Zeitung/Zeitschrift) -> editorial pages editorial staff Redaktionsstab m, Mitarbeiter m/pl der Redaktion, Redaktion f editorial-style ad kurz für editorialstyle advertisement editorial-style advertisement redaktionell aufgemachte Anzeige f -» advertorial, advitorial, editorializing advertisement editorial to advertising ratio quantitatives Verhältnis n von redaktionellen Beiträgen zu Anzeigen, Platzverhältnis n von Anzeigen und redaktionellen Beiträgen (Zeitung/ Zeitschrift) editorial traffic Blickverlauf m, Lesegeschehen n auf den redaktionellen Seiten (Zeitung/Zeitschrift) (Lesersch a itsforsch ung) -> reader traffic editor-in-chief Chefredakteur m, Schriftleiter m -»editor 2. educational film Lehrfilm m, Unterrichtsfilm m, Schulfilm m, Schulungsfilm m educational magazine pädagogische Zeitschrift f

176 educational television (ETV, E.T.V.) Lehrfernsehprogramm n, Bildschirmuniversität f , Fernkursfernsehen n, Ausbildungsfernsehen n nicht kommerzielles amerikan Fernsehprogramm, das Lehrsendungen ausstrahlt

-» educational TV educational TV -» educational television E.F. Abk English finish effect 1. Wirkung f , Effekt m, Auswirkung f, Einwirkung f, Einfluß m, Eindruck m, Resultat n, Ergebnis n, Folge /, Konsequenz f 2. Effekt m, Trick m (Film/Fernsehen/ Radio) -» optical effect, opticals, sound effect, special effect effective adj wirksam, wirkungsvoll, effektiv, erfolgreich effective aperture effektive Blendenzahl f (Photographie) effective circulation -» daily effective circulation effective audience tatsächlich erreichte Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl, tatsächlich erreichtes Publikum n (Medienforschung) cf. effective coverage effective coverage wirksame Reichweite f, tatsächliche Reichweite f (Medienforsch ung) Anteil der Personen, die der Medieninhalt bzw die Werbebotschaft tatsächlich erreicht im Unterschied etwa zur Gesamtheit der Haushalte zB, bei denen der Fernseher läuft, ohne daß jemand zuschaut

-»exposure factor, full attention rating effective demand effektive Nachfrage f effectiveness Wirksamkeit f, Erfolg m -• advertising effectiveness, effectiveness of advertising effectiveness of advertising Werbewirksamkeit f , Werbeerfolg m -» advertising effectiveness effects track Toneffektband n, Toneffektspur f , Toneffektaufnahme f , Geräuschband n (Radio/Fernsehen/ Film) -•effect 2. eggshell 1. Mattglanzpapier n, mattglänzendes Papier n 2. adj mattglänzend -> English finish

177 eggshell finish Mattglanz m, Mattierung f -> English finish Egyptian Egyptienne /, Egyptienneschrift f (Typographie) -»Egyptian printing type Egyptian printing type -> Egyptian E.I. Abk every issue Insertionsanweisung: jede Ausgabe, soll in jeder Ausgabe erscheinen (Zeitung/ Zeitschrift)

-.full run; cí. E.D., E.O.D., E.O.D.T.F., E.O.I., E.O.I.T.F., E.O.W., E.O.W.T.F. eidophor screen Vergrößerungsbildschirm m, Großmonitor m, Eidophor-Bildschirm m, Großbildprojektor m (Fernsehen) riesiger Fernsehbildschirm, über den sowohl Videobänder wie Kameraaufnahmen projiziert werden können; wird häufig bei Großveranstaltungen verwendet, um zB den Redner zu zeigen, aber auch bei Werbe- und Verkaufsvorführungen

-» giant screen, wide screen 8mm 8mm-Film m, Schmalfilm m -> eight millimeter film 8mm film -» 8mm eight millimeter film -» 8mm eight sheeter brit 8-Bogen-Plakatformat n Anschlagplakat im Format 120 x 80 Zoll = 304,8 x 203,2 cm

cf. poster size 18mo (eighteenmo) -» octodecimo 8vo (eightvo) octavo Ektachrome Ektachromfilm m Farbumkehrfilm der Firma Kodak

Ektacolor Ektacolorfilm m Farbnegativfilm der Firma Kodak

elasticity Elastizität f elasticity method Elastizitätsmethode { der Werbeetatfestsetzung Methode der Werbeetatfestsetzung auf der Basis von Angebots- und Nachfragekurven; das Verhältnis der Kosten für zusätzlichen Werbeaufwand wird dabei in Beziehung gesetzt zu den dadurch erreichten zusätzlichen Gewinnen

-> advertising budget determination, appropriation electrical etching elektrolytische Reliefätzung í, Hochätzung f (Druck) electrical transcription (E.T., ET) 1. elektrische Tonaufzeichnung f , Übertragung f , Tonaufnahme f, Tonbandübertragung f, Magnetofonübertragung f 2. Tonbandgerät n, Magnetofón n

electronic video recording (EVR) electric eye 1. Photozelle f 2. magisches Auge n, magischer Fächer m, Abstimmungsanzeigerröhre f electric spectacular Lichtreklametafel f, Lichtreklamewand / (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) große auffällige Lichtreklame

-> spectacular electro 1. Stereo n, Galvano n, Klischee n, Druckstock m, Bildstock m -•electrotype 1. 2. adj Galvano-, Stereo-, elektro-, elektrolytisch electrograph 1. Elektrograph m, elektrischer Gravierapparat m (Druck) 2. Apparat m zur elektronischen Bildübertragung 3. Bogenlicht-Kinematograph m electrography 1. Elektrographie I, Galvanoplastik f, galvanische Hochätzung f (Druck) electrotype 2. elektronische Bildübertragung f electrolysis Elektrolyse f electrolytic bath elektrolytisches Bad n electrolyte Elektrolyt m, Ätzsäure / electromechanical reproduction elektromechanische Reproduktion f electron gun Elektronenstrahlsystem n, Strahlerzeuger m, Elektronenkanone f (Fernsehen) electronic flash Elektronenblitz m (Photographie) electronic insertion Uberblendung /, Ineinanderblenden n (Fernsehen) Einspielen eines mit einer Kamera aufgenommenen Bildes in das von einer zweiten Kamera aufgenommene Bild

-»electronic matting electronic matting -» electronic insertion electronic(al) media pl elektronische Medien n/pl electronic(al) newspaper Bildschirmzeitung f (Fernsehen) -»newspaper on the air, vidnews electronic scanner Farbscanner m, Farbabtastgerät n (Druck) electronic video recording (EVR) Videoaufnahme f, elektronische Bildaufzeichnung f

electrotype electrotype 1. Galvano n, Elektrotype /(Kopie einer Druckplatte) -»electro 1. 2. mit Galvano hergestellter Druckbogen m 3. Galvanoplastik /, Elektrotypie / -> electrotyping, electrotypy 4. adj galvanoplastisch, Galvanoto electrotype 1. v/t galvanoplastisch vervielfältigen, galvanisch klischieren 2. v/i Galvano(s) anfertigen) electrotyping -> electrotype 3. electrotypy -» electrotype 3. element -» film element elementary color (brit elementary colour) Grundfarbe / (rot gelb, blau, grün) -»salient color elevator Greifer m (einer Zeilensetzmaschine) eleven point metal dickes Klischiermetall n, Metallklischee n der Dicke von 11 points = 0,152 Zoll = 3,861 mm (Druck) -»heavy metal elite Elite / amerikan Schreibmaschinenschrift mit 12 Anschlägen pro Zoll

Elliot machine Adressiermaschine / (Markenname) ellipsis (pi ellipses) Auslassungspunkt m, Fortführungspunkt m durch Punkte (...) angedeutete Auslassung)

ellipsograph Ellipsograph m, Ellipsenzirkel m (Druck) em 1. Geviert n, Dickte / von einem Geviert, Quadrätchen n (Ausschlußstück) (Typographie) 2. adj Geviert-»em quad, em rule, em space; cf. en embellished bulletin eigentl verschönertes, geschmücktes, verziertes Plakat n Anschlag m, Plakat n mit Illustrationen, Ornamenten, Dekoration, Auszeichnungsschrift, mit Ornamentrahmen (Außenwerbung) -•embellished painted bulletin, semispectacular; cf. painted bulletin embellished painted bulletin -> embellished bulletin embellishment 1. Verzierung /, Dekoration /, Ornament n, Ausschmückung /, Verschönerung /

178 2. in der Plakatwerbung Dekorationsmaterial n, das über den Plakatrand hinausgeht und es entweder umrahmt oder einen dreidimensionalen Eindruck herstellt -> cut-out 3., 4., cut-out extension, extension 2. to emboss v/t prägen, erhaben prägen, hochprägen (Druck) embossed adj geprägt, hochgeprägt, erhaben geprägt (Druck) embossed seal Trockenstempel m (Druck) embossing Prägedruck m, Hochprägung /, erhabener Prägedruck m, Hohldruck m, Reliefdruck m embossing plate Prägeplatte /, Hochprägeplatte / (Druck) embossing press Prägepresse / embossment erhabene Arbeit /, Relief arbeit / (Druck) emcee colloq für master of ceremonies (MC) Ansager m, Conferencier m, Zeremonienmeister m em dash Geviertstrich m (Typographie) emerald Insertie /, Schriftgrad m von 6'/2 points (Typographie) -> point system emotional advertising gefühlsbetonte, emotionale Werbung / cf. rational advertising employee's copy Freiexemplar n für die Verlagsangestellten einer Publikation (Zeitung/Zeitschrift) -» staff copy; cf. call-at-office subscriber employment wanted ad kurz für employment wanted advertisement employment wanted advertisement Stellengesuch n (Anzeige) em quad Geviert n (Typographie) -> em, quad em rule Gedankenstrich m, Minuszeichen n (Typographie) em space Achtelgeviert n (Typographie) to emulsify v/t + v/i emulgieren emulsion Emulsion /, Schicht / (Photographie) emulsion batch number Emulsionsnummer / (Photographie) emulsion carrier Schichtträger m, Emulsionsträger m

enquiry

179 emulsion side Schichtseite /, Schichtlage / (des Films) en 1. Halbgeviert n, durchschnittliche Buchstabenbreite f (Typographie) 2. adj Halbgeviert-> en dash, en quad ENAB Abk Evening Newspaper Advertising Bureau enamel 1. Emaille f, Emaillearbeit f 2. -> enameled paper enameled paper Hochglanzpapier n, Glanzpapier n, glänzendes Papier n -»coated paper, enamel 2., glosscoated paper enamel print Emailledruck m, Kaltemailledruck m -»photoresist enamel proof -» repro proof, slick 2. Enc. Abk enclosure encaustic paste Mattglanzpaste f to enchase v/t ziselieren, eingravieren, mit Metallstich verzieren enchaser Graveur m, Ziseleur m, Metallstecher m Encl. Abk enclosure to enclose v/t beifügen, beilegen, anfügen, mitschicken enclosure (Enc., Encl.) Anlage f, Beilage f (im Brief) end aisle display Warenauslage f, Warenstapel m am Ende des Ganges (POP-Werbung) in einem Einzelhandelsgeschäft, Warenhaus, Supermarkt

-»aisle display, end display en dash Halbgeviertstrich m, Strich m der Dickte eines Halbgevierts (Typographie) cf. em dash end consumer Endverbraucher m -»consumer, end user, ultimate consumer end display -» end aisle display end matter brit Endbogen m endpaper Innenspiegel m, Spiegel m, Schutzblatt n (Buchbinderei) -> bookend, end sheet end-product advertising -> subordinate product advertising end rate Minimalpreis m, niedrigster (Werbe-, Anzeigen-) Preis m end sheet bookend, endpaper end user -» end consumer English Schriftgrad m von 14 points (Typographie) -•point system

English Channel amerikan Kabelfernsehprogramm überträgt in den USA die Sendungen des britischen Granada TV

->cable network • English finish (E.F.) 1. Mattsatinierung f (Papier) 2. matt satiniertes Papier n English finish paper matt satiniertes Druckpapier n -> English finish 2. English script type englische Schreibschrift f (Typographie) to engrave v/t gravieren, eingravieren, stechen, ziselieren, klischieren, ätzen engraver Klischeur m, Klischeehersteller m, Graveur m, Ziseleur m, Kunststecher m engraver's burnisher Polierstahl m engraver's proof Klischeeabzug m -> blockmaker's proof, block pull engraver's spread Klischeelayout n engraving 1. Klischeeherstellung f, Klischieren n, Gravieren n, Gravierkunst /, Metallstechkunst f -»blockmaking 2. Klischee n, Druckplatte f, Gravur f , gravierte Platte f, Druckstock m 3. (Kupfer-, Stahl-)Stich m -»block engraving, line cut, photoengraving, steel engraving engraving cylinder Bildwalze f (Druck) engraving establishment Klischeeanstalt f, Gravieranstalt f engraving machine Klischeegraviermaschine /, Graviermaschine f engraving needle Graviernadel f engraving process Klischierverfahren n, Gravierverfahren n, Ätzverfahren n to enlarge 1. v/t vergrößern (Photographie) 2. V/J photographische Vergrößerung anfertigen enlarged negative vergrößertes Negativ n (Photographie) enlargement Vergrößerung /, photographische Vergrößerung f cf. blowup enlarger Vergrößerungsapparat m, Vergrößerungsgerät n (Photographie) enlarging 1. Vergrößern n, Vergrößerung f (Vorgang) 2. adj vergrößernd, Vergrößerungsen quad Halbgeviert n (Typographie) -»en; cf. em, em quad enquiry -» inquiry

180

ensemble display ensemble display Ensembleauslage f (POP-Werbung) zusammenhängende Auslage von Waren, die zusammen gekauft, benutzt oder verbraucht werden sollen

-»coordinates display to entertain v/t unterhalten, zerstreuen entertainer Entertainer m, Unterhalter m entertainment Unterhaltung f, Vergnügung f entertainment content Unterhaltungsgehalt m, Unterhaltungswert m entertainment film Unterhaltungsfilm m entertainment function Unterhaltungsfunktion f Entertainment and Sports Programming Network (ESPN) amerikan Kabelfernsehprogramm sendet rund um die Uhr Sportsendungen

-•cable network entire life Gesamtlebensdauer f (einer Publikation) (Leserschaftsforschung) Gesamtzeitraum, währenddessen ein Druckmedium gelesen wird; ist in aller Regel länger als das Erscheinungsintervall

-»issue life, life; cf. commercial life envelope Umschlag m, Briefumschlag m, Kuvert n envelope corner card -» corner card envelope stuffer Werbedrucksachenbeipack m, Beipack m von Werbedrucksachen, Drucksachenbeilage f environment Umfeld n, Umgebung f -» editorial environment E.O.D. Abk every other day — jeden zweiten Tag Insertionsanweisung: soll jeden zweiten Tag, in jeder zweiten Ausgabe (einer Tageszeitung) erscheinen

-•E.O.D.T.F.; cf. E.D., E.O.I., E.O.I.T.F., E.O.W., E.O.W.T.F. E.O.D.T.F. Abk every other day till forbid — bis auf weiteres jeden zweiten Tag Insertionsanweisung: Anzeige soll bis auf weiteres jeden zweiten Tag, in jeder zweiten Ausgabe (einer Tageszeitung) erscheinen

-»E.O.D. E.O.FJV. Abk eyes open in front of advertisement — Beachtung f pro Anzeige, Anzeigenbeachtung f

E.O.I. Abk every other issue — jede zweite Ausgabe Insertionsanweisung: Anzeige soll in jeder zweiten Ausgabe (einer Zeitung) erscheinen

-»E.O.I.T.F.; cf. E.D., E.I., E.O.D., E.O.D.T.F., E.O.W., E.O.W.T.F. E.O.I.T.F. Abk every other issue till forbid — bis auf weiteres jede zweite Ausgabe Insertionsanweisung: Anzeige soll bis auf weiteres in jeder zweiten Ausgabe (einer Zeitung) erscheinen

-E.O.I. E.O.W. Abk every other week — jede zweite Woche Insertionsanweisung: Anzeige soll in jeder zweiten Ausgabe erscheinen

-•alternate weeks, E.O.W.T.F.; cf. E.D., E.I., E.O.D., E.O.I. E.O.W.T.F. Abk every other week till forbid — bis auf weiteres jede zweite Woche Insertionsanweisung: Anzeige soll bis auf weiteres in jeder zweiten Ausgabe erscheinen

-»E.O.W. epidiascope Epidiaskop n, Bildwerfer m episcope Episkop n -»opaque projector equal impacts method etwa Methode f der gleichen Werbeeindrücke Methode der Werbe- bzw Medienplanung und der Werbeetatfestsetzung, bei der zunächst als Ziel eine bestimmte Reichweite festgelegt und sodann das Budget in der Höhe angesetzt wird, mit der diese Reichweite erzielt werden kann

-> impact equal opportunity -» equal time equal time gleiche Sendezeit f, Ausgewogenheitsgrundsatz m (Radio/ Fernsehen) im amerikan Communications Act of 1934 festgelegter Grundsatz, der durch mehrere Urteile des Obersten Gerichtshofs konkretisiert worden ist, wonach den Vertretern unterschiedlicher Meinungen in Radio und Fernsehen gleich lange Sendezeiten zugestanden werden müssen

-» equal opportunity; cf. fairness doctrine equivalent live time program Programmaufzeichnung f (Radio/ Fernsehen)

die gemacht wird, damit sie in anderen Zeitzonen der USA zur selben Orts-

181 uhrzeit wie die Livesendung ausgestrahlt werden kann

to erase v/t ausstreichen, auskratzen, löschen, ausradieren, radieren, auslöschen (Farbe, Schrift, Ton) eraser Radiermesser n, Radiergummi n, Radierer m erasure 1. Ausradieren n. Ausstreichen n, Auslöschen n, Radieren n, Auskratzen n 2. Rasur f , ausradierte Stelle f , ausgekratzte Stelle f errata pl Druckfehlerverzeichnis n, Fehlerverzeichnis n, Errata n/pl -•corrigenda errata slip Druckfehlerzettel m erratum Druckfehler m, Erratum n error Fehler m, Irrtum m escalator panel Rolltreppenplakat n, Rolltreppenplakatfläche f Escapade amerikan Münzfernsehprogramm, das spannende Unterhaltungs- und Sexfilme darbietet E.S.O.MAR. (ESOMAR) Abk European Society for Opinion and Marketing Research esparto Esparto n esparto grass Espartogras n, Halfagras n esparto paper Espartopapier n, Halfapapier n, Alfapapier n -»alfalfa paper ESPN Abk Entertainment and Sports Programming Network esquisse -> rough E.S.T. (EST) Abk Eastern Standard Time -»time zone establishing shot Gesamtaufnahme f zu Beginn eines Films, Totale f am Anfang, Anfangstotale i (Film/ Fernsehen) Establishment Survey brit Fernsehreichweiten- und -zuschauerschaftsuntersuchung (Medienforschung) auf der Basis einer Stichprobe von 25 000 Haushalten; wird alljährlich durchgeführt

estimate Kostenschätzung f, Kostenanschlag m, Kostenvoranschlag m -»cost estimate estimated rating Einschaltquotenschätzung f, Einschaltquotenvorausschätzung f , geschätzte Einschaltquote f (Radio/Fernsehen)

etching varnish estimator Schätzer m, Kostenschätzer m Mitarbeiter einer Werbeagentur, zu dessen Aufgaben es zählt, Kostenvoranschläge für Werbung einzuholen bzw Kostenschätzungen aufzustellen

E.T. (ET) Abk electrical transcription etch 1. Ätzung f 2. Ätzmittel n, Ätzflüssigkeit f to etch 1. v/t + v/i ätzen 2. v/t kupferstechen 3. v/t radieren, mattschleifen -»to bite, to engrave etchant Ätzflüssigkeit f -»aqua fortis etched copperplate Ätzzeichnung f (Gravierkunst) etched depth Ätztiefe f (Druck) -»depth 2., etching depth etched plate geätzte Druckplatte f etched zinc plate geätzte Zinkplatte f (Druck) etcher Kupferstecher m, Radierer m, Ätzer m (Druck) -»engraver etching 1. Ätzung f , Ätzen n, Radieren n, Kupferstechen n 2. Radierung f , Ätzkunst f, Radierkunst f, Kupferstecherei f 3. geätzte Druckplatte f, Radierung /, Kupferstecherei f 4. Klischeeabzug m, Abzug m von einer geätzten Druckplatte etching bath Ätzbad n, Ätzlösung f etching depth -» depth 2., etched depth etching ground Ätzgrund m, Radiergrund m -»etching varnish, resist 1. etching ink Ätzfarbe f, Ätztinte f etching lye Ätzlauge f etching machine Ätzmaschine f , Klischeeätzmaschine f etching needle Ätznadel f , Radiernadel f -•etching point, etching pointer etching point -> etching needle etching pointer -» etching needle etching powder -• dragon's blood etching process Ätzverfahren n, Ätzvorgang m -> engraving process etching tub Ätzbadbehälter m, Ätzbad n etching varnish Ätzgrund m -»etching ground

etch proof etch proof Repro-Abzug m -» reproduction proof, repro proof ethical 1. adj ethisch, moralisch, sittlich 2. adj an Ärzte gerichtete Werbung für Medikamente betreffend -»ethical advertising ethical advertising 1. Heilmittelwerbung f, Medikamentenwerbung f, die sich ausschließlich an Ärzte richtet und daher den für Arzneimittelwerbung geltenden ethischen Grundsätzen entspricht

2. auf ethische Prinzipien gegründete Werbung f ethnic media pl Kommunikationsmedien n/p] für ethnische Gruppen, für Minderheiten in den USA Medien, die ihre Programme ausschließlich auf die spezifischen Bedürfnisse ethnischer Minderheiten wie zB Puertoricaner, Schwarze, Indianer etc ausrichten

ETV (E.T.V.) Abk educational television, educational TV European Broadcasting Union Europäische Rundfunkunion f European Association of Advertising Agencies (E-AAA.) Europäischer Verband der Werbeagenturen European Society for Opinion and Marketing Research (E.S.O.MAR., ESOMAR) Europäische Gesellschaft für Meinungs- und Marketingforschung Eurovision Eurovision f Arbeitsgemeinschaft europäischer Rundfunkstationen

EV Abk exposure value evaluation Evaluierung f, Bewertung f, Einschätzung f even flighting gleichmäßiger Stufenwerbeplan m, Staffelwerbeplan m, Staffelwerbung f Werbeplan mit regelmäßig abwechselnden Werbephasen über einen längeren Zeitraum hinweg, so daß in genau gleichmäßigen Zeitabständen Werbephasen und Werbepausen einander ablösen; verbreitetes Staffelwerbungsmodell ist es etwa, in einem Jahr in insgesamt 26 oder 13 Wochen Werbung zu treiben, indem die gesamte Werbung alle zwei oder alle vier Wochen plaziert wird und dazwischen jeweils Werbepausen liegen

-»even flighting schedule, flighting; cf. burst advertising

182 even flighting schedule gleichmäßiger Stufenwerbeplan m, Medienplan m, gestaffelter Werbeplan m, Staffelwerbeplan m -»even flighting; cf. flighting evening -> evening drive time, evening rush hour, evening time evening drive time brit -» drive time, afternoon drive evening edition Abendausgabe f (Zeitung) evening newspaper Abendzeitung / -• evening paper Evening Newspaper Advertising Bureau (ENAB) brit Verband zur Förderung der Werbung in regionalen Abendzeitungen evening paper -» evening newspaper evening rush hour -> evening drive time evening time Abendsendezeit f (Radio) im brit Sprachgebrauch die Sendezeit von 19:00 Uhr bis Sendeschluß

-> night time evening TV program Abendfernsehprogramm n even-numbered page Rückseite f, Seite f mit gerader Seitenzahl even-type schedule (of advertising) regelmäßiger Werbeplan m, regelmäßiger Medienplan m, regelmäßiger Insertionsplan m, gleichmäßiger Streuplan m every day -» E.D. every issue -» E.I. every other day -> E.O.D. every other issue -» E.O.I, every other week E.O.W. evo -> octavo evoked set brand set EVR Abk electronic video recording excelsior Am Exzelsior f, Brillant f, Schriftgrad m von 3 points (Typographie) minikin; cf. point system exchange Austausch m, Zeitschriftenaustausch m, Zeitungsaustausch m exchange advertisement -> barter advertisement exchange copy Austauschexemplar n, Austauschheft n (Zeitung/Zeitschrift) exciter lamp Erregerlampe /, Lichttonlampe f, Tonprojektorlampe f

183 exclamation mark Ausrufungszeichen n -» exclamation point, screamer, streamer exclamation point Am Ausrufungszeichen n -> exclamation mark exclusive agency Exklusivagentur î exclusive audience Exklusivleser m/pl, Exklusivhörer m/pl, Exklusivzuschauer m/pl, Exklusivpublikum n (Medienforsch ung) exclusive coverage area exclusive market area exclusive distribution Exklusivvertrieb m, Alleinvertrieb m exclusive market area -> dominant area, exclusive coverage area; cf. area of dominant influence (Arbitron), designated market area (A.C. Nielsen), radio area of dominant influence (Pulse) exclusive reader Exklusivleser m, Alleinleser m (Leserschaftsforschung) exclusivity Exklusivität f, Wettbewerbsausschluß m, Konkurrenzausschluß m to execute v/t ausführen, durchführen, vollziehen, verrichten, bewerkstelligen, zu Ende führen execution Ausführung f, Durchführung f, Art f und Weise der Ausführung (einer Werbekonzeption) executive creative director leitender Kreativdirektor m (in einer Werbeagentur) -» creative director exhibit 1. Ausstellungsstück n, Ausstellungsgegenstand m, Schaustück n, Exponat n 2. Ausstellung f exhibition exhibition Ausstellung f, Messe / exhibitor Aussteller m expanded 1. adj breit, breitlaufend (Schrift) 2. adj überstehend (Umschlag) -> extended expanded basic cable Kabelzusatzprogramm n, erweitertes Grundprogramm n Kabelfernsehprogramm, das für eine Zusatzgebühr zusätzlich zum Grundprogramm empfangen werden kann

-» basic cable expanded cinema -> intermedia expanded cover -> extended cover

exposed people expanded type breite Schrift f, breitlaufende Schrift f (Typographie) -» extended type expansion plan Expansionsplan m, Erweiterungsplan m expenditure Ausgabe f, Verausgabung f, Aufwand m, Verbrauch m expenditure weight Kostenaufwand m, Werbekostenaufwand m cf. advertising weight expenses against earnings pi brit Werbungskostensteuerabzüge m/pl, Werbungskosten pi -» class B deductions experience Erfahrung f, Praxis f, durch Erfahrung erworbenes Wissen n experimental design experimentelle Anlage f, experimentelle Versuchsanlage f experimental film experimenteller Film m, Experimentalfilm m experimental magazine -> dummy 1. expiration Ablauf m. Auslaufen n, Verfall m, Schluß m (des Abonnements, des Werbevertrags) explicit copy konkreter Werbetext m, expliziter Werbetext m, explizite Werbung f Werbung, die direkt und unmißverständlich ausspricht, wofür sie wirbt, also direkt das Produkt bzw die Dienstleistung in den Vordergrund hebt

cf. implicit copy explosion wipe Schwenk m, rasanter Kameraschwenk m in Sekundenschnelle (Film/Fernsehen) export advertising Exportwerbung f export magazine Exportzeitschrift f export marketing Exportmarketing n export promotion Exportförderung f exposé (expose) Exposé n, Denkschrift f, Bericht m, Darlegung f, Entwurf m to expose 1. v/t aussetzen, unterwerfen, in (Werbeträger- bzw Werbemittel-)Kontakt bringen cf. exposure 2. v/t ausstellen, auslegen (Waren) 3. v/t belichten (Photographie) exposed people pi eigentl Personen f/pl, die (einer Situation) ausgesetzt sind Werbeberührte m/pl, Personen f/pl mit Werbeträgerkontakt, Personen f/pl mit Werbemittelkontakt (Medien-ZWerbeforschung)

exposition cf. unexposed people exposition 1. Ausstellung f , öffentliche Ausstellung f , Schau f 2. Exposition i (Drama/Film) 3. Belichtung f, Vorgang m des Belichtens (Photographie) -•exposure 2. 4. erläuternder Text m, Begleittext m, Kommentar m (Film/Fernsehen) cf. expositor expositor Kommentator m, Sprecher m des erläuternden Textes, des Begleittextes (Film/Fernsehen) exposure 1. Kontakt m, Werbemittelkontakt m, Werbeträgerkontakt m (Medientorschung) als Kontakt gilt jede noch so flüchtige Berührung einer Person oder eines Haushaltes mit einem Werbeträger oder einem Werbemittel, dh die Bandbreite der Nutzungsintensitäten, die damit umfaßt sind, reicht zB vom flüchtigen Durchblättern einer Zeitschrift bis hin zur gründlichen Lektüre

-»advertising exposure, media exposure 2. Belichtung /, Belichtungszeit f (Photographie) 3. Aufnahme f (Photographie) exposure calculator Belichtungsrechner m (Photographie) exposure class Kontaktgruppe /, Kontaktklasse f (Medienforschung) exposure control Belichtungssteuerung f (Photographie) exposure distribution Kontaktverteilung f (Medienforschung) exposure dosage Kontaktdosierung f (Medienforschung) exposure factor 1. Kontaktfaktor m (Medienforschung) von dem amerikan Medienforschungsinstitut Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) entwickelter Schätzwert für die Zahl der effektiv Werbeberührten. Grund für die Entwicklung des Schätzwerts war die Erfahrung, daß viele Personen mit Werbeträgerkontakt nicht auch automatisch Werbemittelkontakt haben; so geht BBDO bei seinem Kontaktfaktor davon aus, daß nur etwa 75 Prozent der Leser einer Zeitschrift auch deren Werbung zur Kenntnis nehmen und daß ebensoviele Zuschauer einer Programmsendung die in die Sendung eingeblendeten Werbesendungen anschauen

-»effective coverage, full attention rating

184 2. Verlängerungsfaktor m, Belichtungsfaktor m, Multiplikationsfaktor m (Photographie) exposure frequency Kontakthäufigkeit f (Medienforschung) -•frequency 1., frequency of exposure exposure index number Belichtungsindexzahl f (Photographie) exposure indicator Belichtungsanzeige f (Photographie) exposure interval Kontaktintervall n (Medienforschung) exposure meter Belichtungsmesser m (Photographie) exposure opportunity Kontaktgelegenheit f, Kontaktchance f (Medienforsch ung) -•opportunity to see exposure pattern Kontaktmuster n (Medienforsch ung) exposure probability Kontaktwahrscheinlichkeit f , Nutzungswahrscheinlichkeit f (Medienforschung) -> opportunity of exposure, opportunity to see exposure research Kontaktforschung f (Medienforschung) exposure time Belichtungszeit f (Photographie) exposure to the ad-page -• ad-page exposure exposure to commercials Werbesendungskontakt m (Radio/ Fernsehen) exposure value (EV) Belichtungswert m (Photographie) exposure variance Kontaktstreuung f, Kontaktvarianz f (Medienforschung) extended adj -• expanded extended cover überstehender Umschlag m (Buch/Zeitschrift/ Katalog) Umschlag, der größer ist als die Textseiten einer Broschüre, einer Zeitschrift, eines Buchs

-• expanded cover, overhang, overlap 2.; cf. flush cover extended type -• expanded type extender -• shelf extender extension 1. Verlängerung f , Prolongation f 2. embellishment 2. 3. Kameraauszugslänge f, Kameraauszug m (Photographie) exterior 1. Außenaufnahme f (Film/ Fernsehen)

185 2. Simulation / einer Außenaufnahme exteraal house organ Kundenzeitschrift f, Hauszeitschrift f Werkszeitschrift für Kunden und andere Personen außerhalb des herausgebenden Unternehmens

-•customer magazine, house organ; cf. internal house organ extra 1. Extrablatt a, Extraausgabe f (Zeitung/Zeitschrift) 2. Komparse m, Statist m (Film/ Fernsehen) extra binding -» job binding extra bold 1. adj fett 2. Fettdruck m, fette Schrift f -•extra bold print, extra bold type extra bold print Fettdruck m extra bold type fette Schrift f -•extra bold 2. extra charge Preisaufschlag m, Aufpreis m, Mehrpreis m, Sondergebühr f extra close-up -• extreme close-up extra color Zusatzfarbe /, Spezialfarbe i extra-condensed 1. adj sehr schmal, sehr schmallaufend (Typographie) 2. sehr schmale, sehr schmallaufende Schrift f -•extra-condensed type; cf. condensed extra-condensed type sehr schmale, sehr schmallaufende Schrift t (Typographie) cf. condensed type extra copy Sonderexemplar n, Sonderheft n (Zeitung/Zeitschrift) extract 1. -» cutback, flashback 2.»Auszug m, Zitat n, Exzerpt n extreme close-up (ECU, E.C.U.) Großaufnahme f, Nahaufnahme f, Makroaufnahme /, ganz nahe Aufnahme f (Film/Fernsehen/Photographie) -•big close-up, extra close-up

eyes open in front of advertisement eye (of type) Bunzen m (Typographie) eye appeal Augenfälligkeit f, optisch ansprechender Charakter m eye-blink test Blinzeltest m Werbetest, bei dem mit Hilfe einer versteckten Kamera die Blinzelgeschwindigkeit von Versuchspersonen registriert wird, um so Aufschluß über deren emotionale Anspannung bei der Betrachtung von Werbung, meist Werbesendungen, zu erhalten und daraus wiederum Rückschlüsse auf den Werbewert der Sendung abzuleiten

eye camera Augenkamera /

speziell für Werbemittel- und Werbeträgertests entwickelte Kamera, die minutiös Augenbewegungen registriert und so in der Lage ist, genau festzustellen, wohin Leser/Zuschauer schauen, auf welche Abschnitte einer Seite zB die Augen sofort beim Aufschlagen fallen

-• eve-movement camera; ct. direct eye movement observation system eye camera technique Augenkameraverfahren n (Werbeforschung) Testverfahren unter Verwendung einer Augenkamera

-• eye camera, eye flow test eye catcher Blickfang m eye-catching adj ins Auge springend, auffallend, optisch ansprechend eye-catching advertising Blickfangwerbung f, optisch ansprechende Werbung f, Aufmerksamkeit erregende Werbung f eye direction Blickrichtung f -»gaze motion eye flow Augenfluß m, Blickverlauf m -• gaze motion eye-flow test -• eye camera technique eye gaze (eyegaze) -• eye direction eye-movement camera -• eye camera eyes open in front of advertisement -E.O.FA.

186

f

F f -> f stop F -» F number FAAN Abk First Advertising Agency Network face 1. Bild n (der Type), Druckoberfläche f (der Type, des Klischees) -•type, typeface 2. Schriftbild n, Schriftart f (Typographie) -•type, typeface; c/. family of type, font to face v/t auf der gegenüberliegenden Seite stehen von face-to-face communications pi persönliche Kommunikation f von Angesicht zu Angesicht face-to-face selling Direktverkauf m, persönlicher Verkauf m facilities pl (facs, fax) 1. Ausstattung f , technische Ausrüstung / (eines Radio- oder Fernsehsenders bzw -studios) 2. -» station lineup facing 1. adj gegenüberstehend, gegenüberliegend, einander gegenüber plaziert cf. two pages facing 2. Anschlagfläche /, Anschlagoberfläche f, Plakatanschlagsoberfläche f (Außen-/Verkehrsmittelwerbung) 3. Anschlagrichtung f , Sichtrichtung f (eines Außenanschlags) (Außenwerbung) zB soutn facing: Anschlag in südlicher Richtung

4. gegenüberstehende Plakatkombination f , Kombination f einander gegenüberstehender Außenanschläge, Doppelplakat n, Mehrfachanschlag m (Außenwerbung) facing contents gegenüber Inhaltsverzeichnis (Anzeigenposition) facing editorial matter -» facing matter facing matter (FM) gegenüber Text, gegenüber redaktionellem Text (Anzeigenposi tion) -•facing editorial matter, facing text matter; cf. preferred position

facing text matter -» facing matter facs pl kurz für facilities facsimile 1. Faksimile n, Faksimiledruck m 2. Funkbild n, Photofax n, Faxphoto n - f a x 1. to facsimile v/t faksimilieren facsimile broadcasting Bildfunk m, Bildfunkübertragung /, Bildtelegraphie / facsimile reprint Faksimiledruck m -•facsimile reproduction 1. facsimile reproduction 1. Bildfunkübertragung /, Bildfunken n, Bildfunkübermittlung / 2. Faksimiledruck m. Faksimilierung f facsimile signature Unterschriftsfaksimile n facsimile telegraph Bildfunkgerät n, Bildfunktelegraph m, Photofax n factor 1. Faktor m. Umstand m, Moment n, mitwirkender Umstand m, Einfluß m 2. Multiplikationsfaktor m (für richtige Entwicklung) (Photographie) factory-pack premium Herstellerzugabe /, Verpackungszugabe f (Zugabewerbung) in der Verpackungswerbung Zugabe, die bereits beim Hersteller in die Verpackung eingefügt oder dort angebracht wird ,

- font, type family family paper Familienzeitung f -• family newspaper fanfare Fanfare f , Tusch m, musikalischer Auftakt m (einer Werbesendung) fan wipe Bogenschwenk m, bogenartiger Kameraschwenk m, Fächerblende f (Film/Fernsehen) F.A.P. Abk field-activated promotion FAR Abk full attention rating fare box Fahrgeldkasse f, Münzgeldkasse f (in öffentlichen Verkehrsmitteln) Kasse beim Fahrer eines öffentlichen Verkehrsmittels; fungiert in Reichweitenuntersuchungen der Verkehrsmittelwerbung häufig auch als Hilfsmittel zur Ermittlung der Zahl der Benutzer von öffentlichen Verkehrsmitteln und damit der Zahl der Personen mit Werbemittelkontakt

farm magazine Landwirtschaftszeitschrift f , landwirtschaftliche Zeitschrift f -> agricultural magazine to farm out v/t vergeben, fortgeben, weitergeben (Auftrag, Arbeit) farm paper Landwirtschaftszeitung f, landwirtschaftliche Zeitung f -»agricultural paper farm publication landwirtschaftliche Publikation f , Landwirtschaftspublikation f -»agricultural publication to fashion v/t bilden, formen, gestalten, in Fasson bringen fashion advertising Modewerbung f , Modereklame f fashioning Formgestaltung /, Formung /, Fassonierung f fashion magazine Modezeitschrift f, Modejournal n fashion photography Modephotographie f fashion supplement Modebeilage f, Mode-Supplement n (Zeitung/Zeitschrift) fast adj stark lichtempfindlich, kurz zu belichten (Film), lichtstark (Objektiv) Fast Evening Persons Report Einschaltquotenschnelldienst m der amerikan Medienforschungsfirma

188 A.C. Nielsen Company (Radio/ Fernsehen) Messung der Daten erfolgt mit Hilfe des Audimeters in drei großen amerikan Städten, New York City, Chicago, Los Angeles; sie werden über Nacht per Telex an eilige Besteller geliefert; dieser Service bietet lediglich Einschaltquoten nicht jedoch demographische Aufgliederungen

cf. Audimeter, Fast Weekly Household Audiences Report fast motion Zeitraffer m (Film) -•quick motion, stop motion fast-motion adj -» quick-motion, stopmotion -»quick-motion, stop-motion fast-slow travel Langsam-SchnellVerkehr m (Außenwerbung) vom amerikan Traffic Audit Bureau entwickelte Formel zur Differenzierung der Werbemittelkontakte mit Großanschlagwerbung; dabei gilt als schneller Verkehr der mit einer Geschwindigkeit von mehr als 30 Meilen, als langsam der unter 30 Meilen, also ungefähr unter 50 km/h

fast travel Schnellverkehr m (Außenwerbung) -»fast-slow travel fast weeklies p/ colloq für Fast Weekly Household Audiences Report wöchentlicher Einschaltquotenbericht m der Firma A.C. Nielsen Company mit ausführlichen demographischen Breaks und detaillierten Angaben über die Einschaltquoten amerikanischer Haushalte

cf. Fast Evening Persons Report Fast Weekly Household Audiences Report -> fast weeklies fat -» phat to fat -» to phat fat copy -» phat copy fat head übergroße Uberschrift f Überschrift, die über den vorhandenen Platz hinausgeht und daher gekürzt werden muß

fat matter -» phat matter fat page -» phat page fat take phat take fatted type -» phatted type fat type -» phat type fatigue bias Ermüdungs-Bias m, Verzerrung f durch Ermüdung (Medienforsch ung) Verzerrung der Ergebnisse einer Untersuchung durch Ermüdung des Interviewers oder des Befragten oder beider; ein bei Medienuntersuchungen

189 weit verbreitetes Problem, weil es dabei darum geht, die Leserschaften einer Vielzahl von Zeitschriften und anderen Medien zu ermitteln, dabei auch noch in den Untergruppen brauchbare Zahlen zu bekommen, und jedem Befragten daher eine ganze Batterie von meist eintönigen Fragen und meist auch noch eine große Zahl von Originalheften vorgelegt werden, deren große Menge Interviewer und Interviewte alsbald veranlaßt nach Auswegen zu suchen, um das Interview zu verkürzen

favored-nations clause Meistbegünstigungsklausel f (Werbejargon) Vereinbarung in einem Werbevertrag, nach der festgelegt ist, daß keinem anderen Werbungtreibenden ein ähnlich günstiger Preis eingeräumt werden soll

lax 1. Abk facsimile broadcasting 2. Abk facilities F.C.C. (FCC) Abk Fédéral Communications Commission F.C.C. coverage area (FCC coverage area) FCC-Empfangsbereich m, FCCSendebereich m (Radio/Fernsehen) ein von der amerikan Fédéral Communications Commission (F.C.C.) definierter Bereich, in dem ein Radiooder Fernsehsender von einem festgelegten Prozentsatz aller Haushalte empfangen werden kann

F.D.A. (FDA) Abk Food and Drug Administration iearless dolly eigentl furchtloser Kamerakran m, Kamerawagen m auf kurzem Kranausleger (Film/ Fernsehen) featherweight paper Daunendruckpapier n, federleichtes Papier n feature 1. charakteristisches Merkmal n, Grundzug m, herausragendes Charakteristikum n (einer Anzeige, eines Produkts) 2. unterhaltender Text m, unterhaltsamer Artikel m, besondere Beigabe f, spezieller Artikel m, Sonderartikel m, Sonderbeitrag m, Feature n (Zeitung/Zeitschrift/Radio/ Fernsehen) 3. Sonderangebotswerbung f 4. Sonderangebot n 5. Hauptfilm m, Spielfilm m -> feature film to feature 1. v/t charakterisieren, charakteristisch darstellen, in den Grundzügen schildern, beschreiben

Federal Trade Commission (FTC, F.T.C.) 2. v/t (einer Sache) den Vorrang einräumen, als Hauptschlager darstellen, zeigen, zur Schau stellen, (eine Sache) in den Vordergrund stellen 3. v/t (einer Sache) Hauptzüge verleihen, kennzeichnen, bezeichnend sein für 4. v/t in der Hauptrolle zeigen, darstellen (Film/Fernsehen/Radio) featurette kleiner Spielfilm m, Filmspiel n, Fernsehspiel n feature film Spielfilm m, Hauptfilm m, Unterhaltungsfilm m -> feature 5. feature issue Sonderausgabe f , Themenheft n (Zeitschrift) -»feature 2. feature issue subscription Sonderheftabonnement n, Themenheftabonnement n (Zeitschrift) -> intermittent subscription Federal Alcohol Administration Act amerikan Gesetz n über den Handel mit alkoholischen Getränken in dem die Werbung betreffenden Teil schreibt es vor, daß die Aufschriften auf Flaschen mit alkoholischen Getränken ebenso wie die Werbung hinreichende Information über die Qualität und Herkunft der Getränke enthalten müssen und nicht irreführend sein dürfen

Federal Communications Commission (FCC, F.C.C.) amerikan Behörde / für das Kommunikationswesen wurde 1934 eingerichtet und ist zuständig f ü r die Zuteilung von Sendelizenzen und -frequenzen; sie überwacht ferner im Rahmen der Gesetze die Tätigkeiten der Radio- und Fernsehsender

cf. Communications Act of 1934 Federal Food and Drug Administration (F.D.A., FDA) Food and Drug Administration Federal Highway Beautification Act Autobahnverschönerungsgesetz n amerikan Bundesgesetz, dessen Ziel es ist, das äußere Erscheinungsbild der Autobahnen vor Beeinträchtigung zu schützen. Soweit davon die Werbung betroffen ist, macht es wilde Anschlagwerbung unmöglich und fördert lokale und regionale Regelungen, die Anschlagwerbung an Autobahnen auf ein Mindestmaß reduzieren

Federal Trade Commission (FTC, F.T.C.) amerikan Handelsbehörde f

190

fee Bundesbehörde, zu deren vielfältigen Aufgaben u.a. die Kontrolle unlauteren Wettbewerbs und irreführender Werbung zählt

cf. Magnusson-Moss FTC Improvements Act fee Agenturgebühr f, Agenturpauschale /, Honorar n -•advertising agency remuneration; cf. fee basis, fee plus commission fee basis Gebührenbasis /, Pauschalenbasis f, Honorarbasis /, Festhonorar n

System der Bezahlung einer Werbeagentur, bei dem alle Leistungen mit einem Pauschalbetrag abgegolten werden

advertising agency remuneration feed 1. Zulieferung f, Zuführung f, Versorgung f 2. Zuliefersendung f, Zulieferprogramm n (Radio/Fernsehen)

Gegenbegriff zu Eigensendung; Sendung, die ein Sender nicht selbst hergestellt hat und ausstrahlt, sondern aus einer anderen Quelle (zB Sendernetze) bezieht

to feed 1. v/t (Material) zuführen, liefern, zuliefern 2. v/t (Radio- oder Fernsehsendung) einem anderen Sender zur Verfügung stellen, zuliefern feedback Rückkoppelung /, Feedback n, Rückwirkung f feed edge Anlegerand m, Anlegekante f, Einlegerand m, Einlegekante f (Druck) feeder 1. Anlegeapparat m, Einlegeapparat m (Druck) 2. Anleger(in) m(f) f e e d e r c a b l e Z u b r i n g e r k a b e l n,

Übertragungskabel n beim Kabelfernsehen f e e d point U r s p r u n g s s e n d e r m,

Ausgangsstation f (Radio/Fernsehen) Sender oder Stelle, an der ein Radiooder Fernsehprogramm entstanden ist, das einem anderen Sender weitergegeben wurde

-»origination point feeling tone grundsätzlicher Gefühlseindruck m Richtung (positiv oder negativ) des Gefühlseindrucks, den Werbung hervorruft f e e plus commission P a u s c h a l e f,

Honorar n plus Kommission

Methode der Bezahlung von Agenturleistungen, bei der die Agentur vom Werbungtreibenden eine Pauschale und

vom Werbeträger die übliche Kommission erhält

-• advertising agency remuneration feint adj/adv schwach (Druck) feint line schwache Linie £ schwacher Strich (Druck) -> feint rule feint rule feint line feint ruled adj schwach liniiert felt 1. Filz m 2. -» felt side felt finish F i l z p a p i e r n

felt side Schönseite f, Filzseite f (Papier) cf. wire side ferrotype 1. Ferrotypie /, Blechphoto n, Schnellphoto n auf Eisenblech 2. Ferrotypie f, Schnellphotographie f auf Eisenblech, Blechphotographie f, amerikanisches Photographieren n (Verfahren) -»tintype to ferrotype 1. v/t auf Blech schnellphotographieren, ferrotypieren 2. v/t auf Hochglanz bringen, glänzen (Kopie) ferrotype plate F e r r o t y p i e p l a t t e f,

Ferrotypieblech n (Photographie) -•ferrotype tin ferrotyper Ferrotypie-Photograph m ferrotype tin -> ferrotype plate fidelity genaue, getreue Wiedergabe f, Wiedergabetreue f (Ton/Bild) field 1. Feld n, Außendienst m, Außendienstmitarbeiter m/pl, Einsatz m, Außeneinsatz m 2. Bildebene f (Photographie) 3. Abtastfeld n (Fernsehen) field-activated promotion ( F A . P . ) i m

Feld, im Außendienst eingeleitete Verkaufsförderung f

Verkaufsförderung, die von den Einzelhändlern, Verkäufern, Vertretern und Verkaufsmanagern ausgeht und nicht von den Maßnahmen der Zentrale oder des Herstellers (wie zB Werbung) field blanking interval A u s t a s t l ü c k e f

(Fernsehen)

field force A u ß e n d i e n s t m i t a r b e i t e r -

stab m, Feldarbeiter m/pl, der Außendienst m, die Außendienstler m/pl

field intensity contour m a p E m -

pfangsbereichs(Land)karte f, Sendebereichskarte f (Radio/Fernsehen) geographische Darstellung der Empfangsbereiche eines Radio- oder Fernsehsenders

191 -»contour 1., contour map, fieldintensity map field-intensity map -» field intensity contour map field-intensity measurement Messung f der Empfangsstärke eines Senders (Radio/Fernsehen) fieldman Außendienstler m, Außendienstmitarbeiter m, Feldarbeiter m field research Primärforschung f, Feldforschung f cf. desk research field strength Sendestärke f, Empfangsstärke f (Radio/Fernsehen) -•signal strength fifteen and two (15 and 2,15 & 2) 15 Prozent Kommission f plus 2 Prozent Skonto n das am weitesten verbreitete Verfahren der Bezahlung von Werbeagenturen: sie erhalten 15 Prozent des Rechnungsbetrages für das Medium, in dem sie Werbung plazieren, sowie 2 Prozent Skonto bei prompter Bezahlung

-• advertising agency remuneration fifty-fifty advertising (50:50 advertising) -• A/B split fifty-fifty plan (50:50 plan) Fifty-FiftyPlan m, 50-50-Plan m Modus der Zahlungsverteilung bei Verbundwerbung, wonach die beiden Partner die Kosten hälftig untereinander aufteilen

50 showing 50prozentige Stellenbelegung f (Außenwerbung/Verkehrsmittelwerbung) Belegung der Hälfte aller Anschlagstellen, die ein Anschlagwerbeunternehmen anzubieten hat Form der Anschlagstellenbelegung, mit der erfahrungsgemäß etwa 75 Prozent der Personen erreicht werden, die mit einer hundertprozentigen Stellenbelegung erreicht werden

-> half showing, minimum showing, number 50 showing; cf. 100 showing, 25 showing, representative coverage, spot coverage figure case Zifferkasten m, Ziffernkasten m (Druck) file Ordner m, Aktenordner m, Verzeichnis n, Liste f to file v/t ablegen, einordnen, katalogisieren file catalog Kombinationswerbekatalog m, Katalog m für Gemeinschaftswerbung

film adaptation standardisierter Katalog (meist für Industriegüter), in dem die Werbung zahlreicher Werbungtreibender plaziert ist, oft in der Weise, daß die fertig gedruckten Anzeigen der einzelnen Werbungtreibenden von diesen in einheitlichem Format zur Verfügung gestellt und dann in dem Katalog zusammengebunden werden

-»combination catalog file proof Aktenabzug m, Abzug m für die Akten (Druck) fill 1. -> filler 2. T.F. 2. filler Füller m, Lückenbüßer m, Füllanzeige f, Pausenfüller m, Füllprogramm n (Zeitung/Zeitschrift/ Radio/Fernsehen) fill-in 1. Eintragung f von Namen und Adresse in den dafür vorgesehenen Platz eines Briefs, Formulars

2. freier Platz m, freie Stelle f

für die Eintragung des Namens und der Adresse

fill-in letter Formbrief m, Werbebrief m, in den nur noch einzelne Partien eingetragen werden werden müssen (zB die Anrede) fill-in light Zusatzbelichtung f, Zusatzlicht n, Aufhellicht rt, Füllicht n, Aufheller m fill-in postcard Postkarte f, die (meist mit der Adresse) ausgefüllt werden muß fill light -> balancing light film 1. Film m, Filmband n, Filmstreifen m (Photographie) 2. Film m, Kino n -»cinema, cinefilm, motion-picture, movie, picture 3. Beschichtung f, dünne Schicht f, Film m, Häutchen n -»coating to film 1. v/t verfilmen, filmen 2. v/t (mit einem Film, einer dünnen Schicht) überziehen 3. v/i einen Film machen, herstellen, drehen 4. v/i verfilmt werden, sich verfilmen lassen, zum Verfilmen geeignet sein 5. v/i sich mit einer dünnen Schicht überziehen film adaptation Filmbearbeitung f, Filmadaptation / -»cinematization, filmization, screen adaptation

film advertisement film advertisement Kinoreklame /, Kinowerbung f , Filmreklame f, Filmwerbung f -> cinema advertising, screen advertising film advertising cinema advertising film attendance Kinobesuch m, Filmbesuch m, Lichtspieltheaterbesuch m (Medienforschung) -> cinema attendance, motion-picture attendance, movie attendance, movie theater attendance, theater attendance film audience Filmpublikum n, Filmzuschauer m/pl -»movie audience film audience research Filmzuschauerschaftsforschung /, Filmpublikumsforschung /, Kinopublikumsforschung f (Medienforschung) -» movie audience research film base Blankfilm m, Emulsionsträger m, Schichtträger m (Photographie) film booth Filmvorführraum m, Vorführraum m film, broadcast and TV advertising FFF-Werbung / film camera Filmkamera f , Kamera f, Kinokamera f , Aufnahmekamera f -» cinecamera, motion-picture camera, movie camera film car Filmwagen m film cement Filmkitt m, Filmklebemittel n, Kleber m (Photographie) -» splicing cement film chain -> camera chain film chamber Filmpatrone f film clip 1. Filmausschnitt m, Filmsequenz f -»film sequence 1. 2. Filmklammer f, Filmhalter m (Photographie) film commercial Kinowerbefilm m, Filmwerbung f , gefilmte Werbesendung f film company Filmgesellschaft f -» motion-picture company film copy Filmkopie f , Filmandruck m -» film print film counter -» footage counter, frame counter film cue -> cue 2.

192 film cutting (and editing) Filmschnitt m, Filmschneiden n, Cutten n, Lichtschnitt m -»cutting, editing film direction Filmregie f film director Filmregisseur m film distribution Filmverleih m, Filmvertrieb m (Vorgang) film distributor Filmverleiher m, Filmverleih m, Filmverleihfirma f film drama -> screen drama, screen play film editing -» editing, film cutting film editor Filmcutter(in) m(f), Cutter(in) m(f), Filmschneider(in) m(f), Schnittmeister(in) m(f) film element Filmeinzelaufnahme /, Einzelaufnahme f eines Films element film footage Filmlänge f -» footage film footage counter -> footage counter film gate Filmfenster n, Bildfenster n (Photographie) filmgoer (brit film-goer) Kinobesucher m, Filmbesucher m -» cinemagoer, movie-goer film industry Filmindustrie f , Filmgewerbe n, Filmbranche f -» motion-picture industry filming Filmaufnahme f, Filmen n -» shooting filmization Filmbearbeitung f, Verfilmung f -> cinematization, film adaptation, screen adaptation to filmize -» to cinematize film joiner -> joiner filmlet Kurzfilm m, kleine Filmeinblendung /, Kurzwerbefilm m film library Filmarchiv n, Lichtbildarchiv n, Mikrofilmarchiv n, Filmothek f, Kinemathek f film loop Schleife f , Filmschleife f Film, dessen Enden miteinander verbunden sind, so daß er ohne Anfangsund Endunterbrechnung läuft

film magazine 1. Filmkassette f , Filmmagazin n, Filmladekassette f (Photographie) 2. Filmzeitschrift f, Filmmagazin n -»movie magazine, screen magazine film pack Filmpack m (Photographie) film paper Filmpapier n, Photopapier n

filter

193 film performance Filmvorführung f , Filmvorstellung f film pickup Filmüberspielung f , Filmübertragung f (Fernsehen) Uberspielung eines Kinofilms im Fernsehen

film poster Filmplakat n, Kinoplakat n -»cinema poster, movie poster film print Filmkopie f , Filmandruck m -»film copy film producer Filmproduzent m film projection Filmprojektion / film reel Filmspule f, Filmrolle f film rerun (brit film re-run) Wiederaufführung /, wiederaufgeführter Film m film roll Filmrolle f film scanning Filmabtastung f, Filmabtasten n (Fernsehen) -»scanning film script Filmdrehbuch n, Buch n -•continuity 1., scenario, script film script writer Filmautor m, Drehbuchautor m, Filmdrehbuchautor m -» continuity writer, filmwright, screen author, screen writer film sequence 1. Filmsequenz f, Filmabschnitt m, Filmausschnitt m -»film clip 2. Filmmontage f filmsetting -» phototypesetting filmsetting machine -» phototypesetting machine film show Filmveranstaltung f film side Schichtseite f (Photographie) Bimslide (film slide) Diapositiv n, Dia n -•slide; cf. transparency film speed 1. Lichtempfindlichkeit f (Film) cf. ASA rating 2. Laufgeschwindigkeit f (des Films in der Kamera) -• speed 3. film splicer Filmklebepresse f film splicing Filmkleben n film spool Filmrolle / (beim Kleinbildfilm), Filmspule f -• spool filmstrip (film strip) Stehfilm m mit einkopiertem Text, Tonbildschau f , Bildstreifen m, Filmband n, Bildband n

-• slidefilm, slide motion picture, stripfilm film studio 1. Filmatelier n, Filmstudio n, Aufnahmestudio n 2. Filmstudio n, Filmagentur f Werbeagentur, die auf die Herstellung von Werbefilmen spezialisiert ist

film take-up spool Filmführungsrolle f (Photographie) film telerecording Filmbericht m, Fernsehfilmbericht m (Fernsehen) film transfer Videoaufnahme f einer Fernsehsendung, Aufnahme f -• kine, kinescope, television recording, transfer, TVR, video recording film transport Filmtransport m (Vorgang) -•film winding film transport mechanism Filmtransport m (Mechanismus) -•film winding mechanism film winder Umroller m (Photographie) film winding -» film transport film winding mechanism -• film transport mechanism filmwright Filmdrehbuchautor m -> continuity writer, film script writer, screen author, screen writer filter 1. Filter m, Filterfrage f (Medien- und Leserschaftsíorschung) Interviewfrage, die Leser von Nichtlesern bzw Mediennutzer von Nichtnutzern scheidet; es gibt zwei Typen von Filterfragen: verbale Filter (verbal filter) und Zeitfilter (time period filter). Verbale Filter sind Antwortvorgaben, mit denen zB Fragen nach der Häufigkeit des Lesens beantwortet werden (A. Lese jedes Heft dieser Zeitschrift, B. Lese die meisten Hefte, C. Lese ziemlich viele Hefte, D. Lese ab und zu mal ein Heft, E. Lese diese Zeitschrift nie). Als Leser gelten dann diejenigen, die eine der Antworten von A bis D geben; diejenigen, die Antwort E geben, sind Nichtleser. Zeitfilter sind Antwortvorgaben für die Frage nach dem letzten Lesen, also etwa bei einer Wochenzeitschrift Antworten wie A. gestern gelesen, B. innerhalb der letzten 7 Tage gelesen, C. 8 bis 14 Tage her, D. 15 bis 30 Tage her, E. innerhalb des letzten Vierteljahres, F. länger her, G. in den letzten 12 Monaten weder gelesen noch durchgeblättert Experimente haben gezeigt: je mehr Antwortkategorien dem Befragten die Möglichkeit geben, sich als Nichtleser

to filter einzustufen, desto geringer die Chance, daß er sich am Ende als Leser identifiziert, mit anderen Worten unterschiedliche Fragemodelle führen zu unterschiedlichen Reichweiten

-»filter question, general filter, hurdle question; time period filter, verbal filter 2. Filter m, Filtervorsatz m (Photographie) color filter, light filter 3. Tonfilter m 4. -»• filter microphone to filter v/t filtern, mit einer Filterfrage ermitteln filter factor Filterfaktor m (Photographie) filter microphone Filtermikrophon n -»filter 4., filter mike filter mike -» filter microphone filter question -> filter 1. final audience Hörerzahl f, Zuschauerzahl f am Ende einer Sendung (Radio/Fernsehen) ct. audience flow final consumer -> end consumer final cutting Feinschnitt m (Vorgang/ Film) final edition letzte Ausgabe f einer Morgen-, Nachmittags- oder Abendzeitung

final etching Nachätzung f (Druck) final print -» integrated print final proof endgültiger Abzug m, endgültiger Fahnenabzug m (Druck) Abzug einer Anzeige oder eines Textes, der gemacht wird, kurz bevor er gedruckt wird, so daß Korrekturen nicht mehr möglich sind

final pull Andruck m -.pull financial ad kurz für financial advertisement financial advertisement Finanzanzeige f, Finanzinserat n, Finanzwerbung f financial advertising Finanzwerbung f -> financial public relations financial magazine Finanzzeitschrift f financial paper Finanzzeitung f financial PR -» financial public relations financial public relations pi (oft als sg konstruiert) Finanzwerbung f, Finanz-Public-Relations f/pl -•financial PR

194 finder Sucher m, Kamerasucher m, Bildsucher m fine adjustment Feineinstellung / der Schärfe (Photographie) -> focusing fine cardboard Feinkarton m, Feinpappe f fine cut Feinschnittkopie f (Film) ct. answer print, rough cut fine grain Feinkorn n, feines Korn n (Photographie) fine-grain adj feinkörnig, Feinkornfine-grained -« fine-grain fine-grained developer Feinkornentwickler m (Photographie) fine-grained film Feinkornfilm m (Photographie) fine-grain paper -> fine-grain printing paper fine-grain print feinkörniges Papierphoto n, feinkörniger Papierabzug m, feinkörniges Papierbild n, Marronkopie f, Zwischenpositiv n, Feinkornkopie f fine-grain printing Herstellung i eines feinkörnigen Papierphotos fine-grain printing paper feinkörniges Photopapier n fine line -» hairline fineness (of the grain) Feinkörnigkeit /, Auflösungsvermögen n (Photographie) fine paper Feinpapier n fine print Kleingedrucktes n die kleingedruckten Ausführungs- und Detailbestimmungen in Verträgen, Vordrucken, Formularen etc (meist the

fine print) -»• mouse print fine printing paper -» fine paper fine screen Feinraster m, feiner Raster m (Druck) fine-screen adj feingerastert, Feinrasterfine-screen halftone feingerasterte Autotypie í, feingerastertes Klischee n (Druck) fine tuning Feineinstellung f, Scharfabstimmung f (Radio) fingernails pl eigentl Fingernägel m/pl sl Klammern f/pl, Paranthesen f/pl, Rundklammern f/pl (Druck) finish Feinbearbeitung f, Oberflächenbehandlung f, Abschlußbearbeitung f, Nachbearbeitung f, Politur f,

195 -•antique finish, coated finish, English finish, laid finish, square finish, vignetted finish, wove finish to finish v/t feinbearbeiten, nachbearbeiten, abschließend bearbeiten, glänzen, polieren, (Oberfläche) behandeln finished 1. adj fertig, abgeschlossen, beendet vollendet, vollkommen 2. adj poliert, feinbearbeitet, nachbearbeitet, geglättet finished art Reinzeichnung f, reproduktionsfertige Zeichnung f , reproduktionsfertige Graphik f finished layout Reinlayout n, endgültiges Layout n -» layout finisher Nachätzer m (Druck) finishing Nachbearbeitung f , Feinbearbeitung f , Abschlußbearbeitung /, Polieren n, Glänzen n, Oberflächenbehandlung f finishing line -» finish line finish line Randleiste f (des Klischees) -•finishing line firm order Festabonnement n, Festauftrag m firm order date Auftragsannahmeund -kündigungsschluß m Termin, nach dem ein Werbungs- oder Anzeigenauftrag nicht mehr gekündigt werden kann

-•cancellation date, closing date 2. First Advertising Agency Network (FAAN) amerikan Zusammenschluß von 29 führenden Full-Service-Werbeagenturen besteht seit 1928

first cover (C) Titelseite f, Umschlagseite f, erste Umschlagseite f, U 1 / (Zeitschrift) -•front cover, outside front cover; ci. cover first draft erster Entwurf m, Rohentwurf m, Rohkonzept n first edition 1. erste Auflage f, Erstauflage f 2. erste Ausgabe f cf. edition first form (brit first forme) Schöndruckform f , Schöndruckseite / -• first side, prime 2. first generation -» generation first impression Erstdruck m, Probedruck m first page erste Seite f , Titelseite f

fixed advertising location first performance Erstaufführung f -•first run 2. first proof erster Korrekturabzug m, erster Abzug m, erste Korrekturfahne f (Druck) first proof print -» answer print first run 1. Schöndruck m -•first impression, prime 2. 2. Erstaufführung f , Uraufführung f (Film) -• first performance first-run theater Erstaufführungskino n, Erstaufführungslichtspieltheater n, Erstaufführungsfilmtheater n, Uraufführungskino n first side -• first form first telecast (F.T.) erster Sendetermin m, Zeitpunkt m der Erstsendung f (Fernsehen) Zeitpunkt, zu dem eine Werbesendung zum ersten Mal ausgestrahlt wird

first-time reader Erstleser m (Leserschaftsforschung) primary reader fiscal year (FY) Haushaltsjahr n, Budgetjahr n fishbowl (fish bowl) colloq Besucherkabine f , Zuschauerkabine f Kabine in einem Fernsehstudio, von der aus der Werbungtreibende, seine Agenturvertreter oder der Auftraggeber der Sendung im Studio zuschauen können

fish eye Fischauge n, Fischaugenobjektiv n (Photographie) fish glue Fischleim m fist Hand f, Handzeichen n, Hinweiszeichen n (Druck) to fit v/t -* to cast, copy casting, copy fitting fitting copy -> copy fitting 5-line pica (five-line pica) Schriftgrad m von 60 points (Typographie) cf. point system to fix v/t fixieren (Photographie) fixation Fixierung f (Photographie) fixative 1. Fixativ n, Fixiermittel n, Fixierlösung f (Photographie) -»fixer, fixing agent 2. adj Fixier-, fixierend fixative bath Fixierbad n -»fixing bath fixative salt Fixiersalz n -»fixing salt fixed advertising location feste Plazierung f , feste Werbeplazierung f ,

196

fixed alternative feste Position f , Dauerplazierung f , Dauerposition f -» fixed location fixed alternative Antwortvorgabe f (Befragung) fixed focus Fixfokus m (Photographie) fixed-focus camera Fixfokuskamera / fixed-focus lens Fixfokusobjektiv n (Photographie) fixed location feste Anzeigenplazierung f, feste Werbeplazierung f, feste Position f , Dauerplazierung f , Dauerposition f -»fixed advertising location, fixed position, guaranteed position fixed location advertisement fixed location fixed position -» fixed location fixed-position announcement fest plazierte Werbesendung f (Radio/ Fernsehen) Werbesendung, die stets zur selben Zeit bzw innerhalb desselben Programms gesendet wird

-»fixed spot fixed spot -> fixed-position announcement fixed time festgelegte Zeit /, festgelegte Sendezeit / (Radio/Fernsehen) fixer -> fixative 1., fixing agent fixing Fixieren n, Fixierung / (Photographie) fixing agent -» fixative 1., fixer fixing bath -• fixative bath fixing salt -> fixative salt flag 1. Titel m, Name m, Namenszug m (Zeitung/Zeitschrift) ->logo, logotype, masthead 2. Linsenschirm m, Gegenlichtblende f , Lichtabdeckschirm m (Fernsehen) 3. schlaff herunterhängendes Plakat n, Außenanschlag m, der sich wieder gelöst hat (Außenwerbung) flagging Loslösen n eines Plakates (Außenwerbung) flagship 1. Produkt n eines Herstellers, das sich am besten verkauft, Flaggschiff n, Verkaufsschlager m 2. -» flagship station flagship station Sendezentrale f (eines Sendernetzes), Hauptsender m (Radio/Fernsehen) flap 1. Deckblatt n, Schutzblatt n (über Reinzeichnungen)

2. Umschlagklappe f ->backflap flap blurb Umschlagklappentext m, Klappentext m (Buch) -»blurb 1., jacket blurb flare Reflektionslicht n, Reflektionslichthof m, Uberstrahlung / (Photographie) -»camera flare, flare spot flare spot Reflektionslichtfleck m (Photographie) flash 1. Kurzszene f, Miniszene f , Kurzsequenz f, Kurznachricht f (Radio/Fernsehen) 2. -» flashlight 3. -> flash approach flash approach Blitzkontakt m, Kurzk o n t a k t m, flüchtiger Anschlag-

kontakt m

(Anschlagwerbung)

als Kurzkontakt gilt in der Regel ein Plakatanschlagkontakt aus einer Entfernung von etwa 20 Metern (75 ft.) bei langsam passierendem Verkehr (slow traffic), von etwa 30 Metern (100 f t ) bei schnellem Verkehr (fast traffic) und von unter 12 Metern (40 ft.) für Fußgängerverkehr

-»flash 3.; cf. long approach, medium approach, short approach flashback Rückblende f, Rückblick m, Rückschau f (Radio/Film/Fernsehen) -> cutback, extract 1. to flashback v/i Rückblenden verwenden, Rückblende machen flashbulb Blitzlicht n, Blitzlichtlampe f , Blitzlampe f (Photographie) flashbulb holder Blitzlampenanschluß m (Photographie) flash cable Blitzkabel n (Photographie) flash contact Blitzanschluß m, Blitzkontakt m (innen) (Photographie) cf. flash socket flash cube (flashcube) Blitzwürfel m (Photographie) -»cube flash duration Blitzdauer f (Photographie) flash exposure Blitzlichtaufnahme f, Blitzaufnahme f (Photographie) -> flashlight photo, flashlight shot flash gun synchronisierter Blitzlichtanschluß m, Blitzgerät n, Blitzleuchte f (Photographie) flash lamp (flashlamp) Blichtlichtlampe i (Photographie) flashlight Blitzlicht n (Photographie)

197 flashlight capsule Kapselblitz m (Photographie) flashlight photo Blitzlichtaufnahme f, Blitzaufnahme i, Blitzphoto n -> flashlight shot flashlight photography Blitzlichtphotographie f, Photographieren n mit Blitzlicht flashlight shot -» flashlight photo flash socket Blitzanschluß m, Blitzkontakt m (außen) (Photographie) ci. flash contact flash synchronization Blitzsynchronisation f (Photographie) flash tube Blitzlichtröhre /, Blitzröhre f (Photographie) flat 1. Offsetlitho n, montierter Offsetfilm m, Offsetfilm m (Druck) 2. Kulisse f, Normblende f , Blende / (Film/Fernsehen/Theater) -> set flat, stage flat 3. seitengeheftete Zeitschrift f, seitengeheftete Broschüre f 4. adj kontrastarm, kontrastlos, ohne Kontrast, ohne Schattierung, ohne Höhen und Tiefen, flau (Photographie) ci. hard flat bed Flachbett n, Flachbettdruckpresse f flat-bed cylinder Flachformzylinder m (Druck) flat-bed cylinder press Flachpresse f (Druck) flat-bed cylinder press printing Schnellpressenverfahren n (Druck) flat-bed letterpress Flachbettbuchdruckpresse f flat-bed letterpress printing Flachformhochdruck m, Flachbettbuchdruck m flat-bed press Schnellpresse f, Zylinderflachformpresse f flat-bed print Flachdruck m (Produkt) -»planograph flat-bed printing Flachbettdruck m, Flachdruck m, Flachformhochdruck m -» planographic printing, planography flat cap Papierformat n von 14 x 17 Zoll = 35,56 x 43,18 cm flat color (brit flat colour) Vollton m (Farbe) -> solid tint

Flesch method flat cut Flachklischee n, flaches Klischee n, flache Stereotypie / (Druck) cf. curved cut flat fee Pauschalhonorar n (für eine Werbeagentur) -»fee flat fee only Pauschalhonorierung f Methode der Bezahlung einer Werbeagentur, bei der diese ausschließlich einen Honorarfixbetrag erhält

-»advertising agency remuneration, fee flat file Schnellhefter m flat light -» balancing light flat magazine 1. Zeitschrift f im Format 7 x lOVie Zoll = 17,78 x 25,88 cm 2. geheftete Zeitschrift f die in der Mitte flach aufgeschlagen werden kann

flatness Kontrastarmut f, Kontrastmangel m, Kontrastlosigkeit / (Druck/ Photographie) flat plate kontrastarmes Klischee n, kontrastarme Autotypie f (Druck) flat proof Bürstenabzug m, Rohabzug m, Korrekturabzug m, Korrekturfahne f (Druck) -»brush proof, galley proof, stone proof flat price -> flat rate flat rate Grundpreis m, Listenpreis m, Einzelwerbepreis m Preis ohne alle Abzüge und Preisnachlässe für eine Werbungseinheit

-> base rate, basic rate, card rate, full rate-card cost, one-time rate, open rate; cf. earned rate, short rate flat size size 2. flat stereo Flachstereo n (Druck) -•flat stereotype flat stereotype -» flat stereo flat-stitched adj flachgeheftet flat stitching Flachheftung /, flach Heften n flat tint plate Volltonplatte f (Druck) flat tone Tonfläche f (Druck) fleet Flotte f (Verkehrsmittelwerbung) Gesamtzahl der Verkehrsmittel, die einem Unternehmen der Verkehrsmittelwerbung für Werbezwecke zur Verfügung stehen

Flesch formula Flesch-Formel f, Flesch-Verfahren n -> Flesch method Flesch method Flesch-Verfahren n, Fleschmethode f

Flesch rating von dem Amerikaner Rudolf Flesch entwickelte Bewertungsmethode der Lesbarkeit und des Interesses, das Texte zu erwecken vermögen. Ausgehend von der Annahme, daß je länger die Sätze eines Textes und je länger die benutzten Wörter sind, der Text umso unlesbarer wird, wird dabei die durchschnittliche Satzlänge und die durchschnittliche Silbenzahl pro Wort (reading ease score) gemessen und in Beziehung gesetzt zum persönlichen Wortschatz und Satzformulierungsvermögen einer Versuchsperson (human interest score). Flesch hat nachgewiesen, daß die Zahl der Leser eines Textes um mehr als die Hälfte erhöht werden kann, wenn er nach den von ihm aufgestellten Grundsätzen der Kürze und Prägnanz von Sätzen und Wörtern umgeschrieben wird cf. cloze procedure, Dale-Chall formula, G u n n i n g formula Flesch rating -» Flesch method Flesch score -» h u m a n interest score, r e a d i n g ease score; cf. Flesch method flexform -> flexform advertisement flexform ad kurz für flexform advertisement flexlorm advertisement Anzeige f m i t flexiblem F o r m a t Anzeige in einem anderen als Standardformat (also zB kreisförmig, sternförmig) flexichrome 1. Flexichromie f, h a n d koloriertes Schwarzweiß-Photo n 2. -» flexichrome process flexichrome process Flexichromie f , H a n d k o l o r i e r u n g f von SchwarzWeiß-Photographien flexing system Verkleinerungs-, V e r g r ö ß e r u n g s v e r f a h r e n n, Verfahren n der F o r m a t ä n d e r u n g (Anzeigen) cf. a n a m o r p h i c lens flexographic adj flexographisch flexographic print Flexodruck m, G u m m i d r u c k m, Flexographie /, Anilingummidruck m, Anilindruck m (Produkt) -> aniline p r i n t flexographic printing -» flexography flexography Flexodruck(verfahren) m(n), Gummidruck(verfahren) m(n), Flexographie f, Aniling u m m i d r u c k ( v e r f a h r e n ) m(n), Anilindruck(verfahren) m(n) -»aniline printing, flexographic printing flick ( m e i s t flicks p¡) si 1. Film m, Kinofilm m -> flicker

198 2. Kino n, Kintopp m flicker eigentl Flimmern n, F l a c k e r n n Film m -> flick 1. flier 1. Am Flugblatt n, Werbeblatt n, Werbezettel m, einseitiger P r o s p e k t m -•flyer, fly sheet 1.; cf. handbill 2. Ausleger m, Bogenausleger m (Druck) -• fly, flyer flight Werbephase f , Werbeperiode f Zeit, während derer Werbung getrieben wird. Phase innerhalb eines sich über einen längeren Zeitraum erstreckenden Werbeplans, während derer Werbung getrieben wird im Unterschied zu den Phasen, in denen Werbepause (hiatus) herrscht; im Englischen spricht man zB vom January flight oder vom winter flight oder vom Easter flight, um den Zeitraum der Werbephase näher zu bezeichnen - • b u r s t advertising, drip schedule, flighting; cf. hiatus to flight v/i phasenweise werben, Werbeplanung auf der Basis von P h a s e n und P a u s e n machen, Werbung mit P h a s e n und P a u s e n treiben cf. flight flighting Phasen-Werbung f P h a s e n Werbeplanung f , Werbeplanung f , bei der Werbephasen und W e r b e p a u s e n vorgesehen sind -•blinking, flight, pulsation; cf. continuous advertising flighting schedule Werbephasenplan m, P h a s e n p l a n m der Werbung flight saturation etwa W e r b e p h a s e n sättigung f, Phasensättigung f der Werbung, Werbekonzentration f , konzentrierte Werbung f maximale Konzentration der Werbung innerhalb einer Phase zu einem solchen Ausmaße, daß eine weitere Intensivierung innerhalb dieser Phase entweder gar nicht möglich wäre oder negative Auswirkungen bzw überhaupt keinen Effekt hätte -•flight, flighting flimsy 1. d ü n n e s Durchschlagpapier n 2. brit Durchschlag m, Kopie f -• carbon copy, copy flip caption Klapptitel m (Film/ Fernsehen) flip card

199 flip card Klapptafel f , Einklappbild n, Texttafel f , Illustrationstafel f (Fernsehen/Werbepräsentation) Tafel mit Text oder Illustrationsmaterial, die in Werbespots oder Werbefilme einphotographiert wird bzw bei Präsentationen verwendet wird

-» flip chart flip chart -» flip card flip wipe Kippschwenk m, Klappschwenk m (Fernsehkamera) float eigen tl Schwimmen n, Treiben n, Floß n 1. Anzeige f, die kleiner ist als der Raum, in dem sie steht, "schwimmende" Anzeige f 2. etwa schwebende Gelder n/pl Geld, das eine Werbeagentur bereits von einem Auftraggeber erhalten hat (zB für Arbeiten, die sie selbst in Auftrag gegeben hat), die sie jedoch ihrerseits an die Lieferanten, die sie beauftragt hat, weiterzahlen muß

3. Beleuchtungsrampe /, meist floats pi Rampenlicht n (Bühne) to float 1. v/t (Anzeige) auf sehr viel größeren Raum plazieren, als eigentlich dafür benötigt werden würde 2. V/J auf größerem Raum plaziert sein, als eigentlich erforderlich ist (Anzeige) floating time -» run-of-schedule flong Maternpappe /, Matrizenpapier n, Matrizenkarton m, Matrizenpappe / (für die Herstellung von Stereos) -»flong paper, matrix paper flong paper -> flong flood kurz für floodlamp floodlamp Scheinwerfer m (Film/ Fernsehen) -»flood, floodlight, scoop floodlight 1. Scheinwerfer m, Flutlicht n (Film/Fernsehen) 2. -> floodlight projector to floodlight v/t mit einem Scheinwerfer, mit Scheinwerfern beleuchten floodlight projector Lichtstrahler m, Scheinwerfer m, Flutlichtscheinwerfer m -.floodlight 2. floor 1. Plattform f , Studiobühne / 2. ebenerdige Auslagefläche f, Warenauslagefläche f auf dem Boden (POP-Werbung) floor display auf dem Boden gestapelte oder ausgebreitete Waren-

flush and hang auslage f , ebenerdige Warenauslage f (POP-Werbung) -> floor pyramid floor manager 1. technischer Leiter m, Aufnahmeleiter m (Film-, Fernsehstudio) 2. Abteilungsleiter m (im Warenhaus) floor plan Szenengrundriß m, Studiogrundriß m, Grundriß m -> Staging plan floor pyramid Warenpyramide f , Warenstapel m, Warenauslage f , die pyramidenartig auf dem Boden steht (POP-Werbung) -» floor display floor stand Warengestell n, Warenträger m, Warengerüst n (POPWerbung) gerüstartiges Gebilde, Aufsteller für Warenauslagen

flop 1. Konter n, Konterbild n, gekontertes Bild n, gekontertes Photo n (Druck) -»lateral reversal 2. Pleite f , Mißerfolg m, Reinfall m to flop v/t kontern (Photo/Bild/ Negativ) flourish Kopfleiste f , Randleiste f , Randverzierung f , Vignette f (Druck) flow chart 1. Flußdiagramm n 2. Medienplan m, Insertionsplan m, Schaltplan m, Streuplan m, graphische oder tabellarische Darstellung f des Medienplans flowing -» collodionizing flow of audience -» audience flow fluff Versprecher m, Schnitzer m (Radio/Fernsehen) fluorescence Fluoreszenz f fluorescent ink Leuchtfarbe f , Leuchttinte f fluorescent ink printing Leuchtfarbendruck m fluorescent lamp Leuchtstoffröhre / fluorescent tube fluorescent lighting Plakatbeleuchtung f, Plakatanstrahlung f (Außenwerbung) fluorescent tube -» fluorescent lamp fluorogram -» photofluorogram fluorography photofluorography flush adj/adv stumpf, bündig, ohne Einzug (Druck) -> flush left, flush right, full-out; cf. justified, ragged flush and hang erste Zeile oder Überschriftszeile linksbündig setzen

flush and indent und den Rest des nachfolgenden Textes einrücken (Satzanweisung) -» hanging indent, flush and indent flush and indent -» flush and hang flush cover Umschlag m, der nicht übersteht, Deckblatt n, das genauso beschnitten ist wie die Innenseiten (Broschüre/Zeitschrift/Buch) -»flush-cut cover; cf. extended cover flush-cut cover -» flush cover flush head linksbündige Uberschrift f, linksbündige Überschriftzeile / flush left adj/adv linksbündig, linksbündig gesetzt (Druck) flush paragraph Absatz m ohne Einzug, linksbündig gesetzter Absatz m (Druck) flush right adj/adv rechtsbündig, rechtsbündig gesetzt (Druck) flute 1. Rille f, Riffel i (Pappe) 2. Rillenpappe f, Riffelpappe f fly Bogenausleger m, Ausleger m (Druck) -»flier 2., flyer flyer - flier 1. + 2. flying spot scanner Lichtpunktabtaster m, Leuchtfleckabtaster m, Punktlichtabtaster m (Fernsehen) flyleaf Allonge f, Vorsatzblatt n, Deckblatt n, Respektblatt n (Zeitschrift/Buch) fly poster wilder Anschlag m, unerlaubter Plakatanschlag m, nicht genehmigtes Plakat n (Außenwerbung) fly posting wilder Anschlag n, Wildanschlag m, wilder Plakatanschlag m, wilde Plakatierung f (Außenwerbung) fly sheet 1. Flugblatt n, Reklameblatt n -»flier 1. 2. Gebrauchsanweisung f, Beschreibung f, Gebrauchsanleitung f fly title brit Schmutztitel m, zweiter Schmutztitel m (Druck) -»half title 1. FM 1. Abk frequency modulation 2. Abk facing matter F number 1. Blende f , Blendeneinstellung f, Blendenzahl f (Photographie) 2. Lichtstärke f (Objektiv) cf. f stop, diaphragm focal distance Brennweite f (Photographie) -»focal length focal length -» focal distance

200 focal plane Brennfläche /, Brennebene f, Bildpunktebene / (Photographie) focal plane shutter Schlitzverschluß m (Kamera) focal point -» focus 1. focal spot -» focus 1. focus 1. Brennpunkt m, Brennweite f, Fokus m (Photographie) -»focal point, focal spot 2. scharfe Einstellung f, richtige Einstellung f (der Kamera) to focus v/t scharf einstellen, Schärfe einstellen, Schärfe ziehen, fokussieren (Kamera) focus camera -» focusing camera to focus in -> to iris in focusing Schärfeneinstellung f, Kameraeinstellung /, Brennweiteneinstellung f, Fokussierung f -»fine adjustment focusing camera Mattscheibenkamera f -»focus camera focusing glass Einstellupe f (Photographie) -> focusing magnifier focusing knob Einstellring m (am Kameragehäuse) -»focusing ring focusing magnifier -» focusing glass focusing mount Einstellfassung f (Photographie) focusing ring Einstellring m, Brennweitenring m, Schärfenring m (Kamera) -»focusing knob focusing scale Entfernungsskala f (Photographie) focusing screen Mattscheibe f, Einstellscheibe f (Photographie) focus of sale Hauptverkaufsargument n, Hauptwerbeargument n to focus out -» to iris out fog Schleier m (Photographie) to fog 1. v/t einen Schleier verursachen auf, verschleiern 2. v/i schieiern, verschwimmen fog filter Schleierfilter m (Photographie) foggy adj verschleiert (Photographie) foil Folie f, Unterlage /, Klebeband n -»acetate, film, overlay fold Bruch m, Falz m, Falte f , Bördel m to fold v/t falten, falzen, fälzeln folded adj gefaltet, gefalzt, gefälzelt

201 folder 1. Faltblatt n, Faltprospekt m, Faltbroschüre /, faltbare Druckschrift f 2. Aktendeckel m, Umschlag m, Mappe /, Aktenordner m, Ordner m 3. Falzbein n, Falzmaschine f, Papierfalzmaschine f 4. Falter m, jemand m, der faltet folder technique Folder-Verfahren n -» folder test folder test Foldertest m, Heftertest m (Medien-AVerbeforschung) ein Test, bei dem der Interviewer dem Befragten eine Reihe von Anzeigen oder redaktionellen Beiträgen in einem Hefter nacheinander vorzeigt und die entsprechenden Fragen dazu stellt

-> folder technique, portfolio test fold-in -» fold-in insert folding 1. Bruch m, Falte f , Falz m, Bördel m 2. Falten n, Falzen n, Fälzeln n, Bördeln n 3. adj faltbar, falzbar, klappbar, zusammenlegbar, Falt-, Falz-, Fälzelfolding box Faltschachtel / folding camera Klappkamera f folding machine Falzmaschine f, Faltmaschine f fold-in insert Faltanzeige f, gefaltete Anzeige f, zusammenfaltbare, auseinanderfaltbare Anzeige f -»centerfold, Dutch door, French fold, fold-out insert, gatefold fold-in page faltbare Seite f , Faltseite /, zusammenfaltbare, auseinanderfaltbare Seite f -» fold-out page fold-out fold-out insert fold-out insert -» fold-in insert to foliate v/t paginieren -> to folio foliation Paginierung f, Paginieren n -»folio 3. folio 1. Blatt n 2. Folioblatt n, einmal gefalteter Druckbogen m 3. Seitenzahl f, Paginierung f 4. Folioformat n, Papierformat n von 17 x 22 Zoll = 43,18 x 55,88 cm -»folio post 5. adj Folio-, in Folio to folio v/t paginieren, mit Seitenzahlen versehen -»to foliate folio post -> folio 4.

follow-up advertising follow copy genau wie Manuskript setzen, siehe Manuskript (Satzanweisung) -»follow style, folo copy following and next to reading matter textanschließend (Anzeigenposition) -> following matter, following or next to reading, following reading matter, full position; cf. preferred position following matter -» following and next to reading matter following or next to reading -> following and next to reading following reading matter -> following and next to reading following shot -• follow shot follow-on -» follow-on advertisement follow-on ad kurz für follow-on advertisement follow-on advertisement Fortsetzungsanzeige /, Anschlußanzeige f , Anschlußwerbemittel n, Anschlußwerbung f follow-on order Anschlußbestellung /, Anschlußauftrag m, Folgeauftrag m follow shot Aufnahme f, bei der die Kamera der Handlung nachfolgt, Verfolgungsaufnahme f (Film/ Fernsehen) -»following shot follow style genau wie Vorlage, genau wie Manuskript setzen, siehe Manuskript (Satzanweisung) -•follow copy, folo style follow-through -» follow-up follow-up 1. Nachfassen n, Nachfaßaktion f , Nachfaßwerbung f -»follow-up advertising 2. Nachfaßbesuch m, zweiter Kontaktversuch m (eines Interviewers oder Vertreters) -•follow-up call 3. -» follow-up letter follow-up ad kurz für follow-up advertisement follow-up advertisement Nachfaßanzeige f, Nachfaßinserat n, Folgeanzeige f, Folgeinserat n follow-up advertising Nachfaßwerbung f, Nachfaßreklame f, Erinnerungswerbung f , Verstärkungswerbung f Werbung, die ein einmal bereits angeschnittenes Thema noch einmal aufgreift mit dem Ziel, einen bereits bestehenden Eindruck bei einer Zielgruppe zu verstärken oder zu vertiefen

follow-up call cf. reinforcement advertising follow-up call Nachfaßbesuch m, Zweitbesuch m, zweiter Kontaktversuch m (Interviewer/Vertreter) -•follow-up 2. follow-up delivery Nachlieferung f, Fortsetzungslieferung f follow-up interview Nachfaßinterview n follow-up letter Nachfaßbrief m folo si kurz für follow folo copy -» follow copy folo style -» follow style font (brit fount) Schriftsatz m, Schriftgarnitur f , Schriftguß m, Schriftsorte / (Typographie) -* fount, family of type, typographical family font case Vorratskasten m (Typographie) font disc Typenträger m (Photosatz) food ad kurz für food advertisement food advertisement Lebensmittelanzeige f , Nahrungsmittelanzeige f Food and Drug Administration (FDA, F.DA.) amerikan Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde wurde 1938 eingerichtet, um die Einhaltung des im selben Jahr verabschiedeten Food, Drug, and Cosmetic Act zu überwachen. Zu ihren Aufgaben zählt auch die Festsetzung von Richtlinien für Verpackungen, Beschriftungen und Werbebehauptungen für Lebens- und Arzneimittel

-» Food, Drug, and Cosmetic Act food day -» best food day Food, Drug, and Cosmetic Act amerikan Lebens- und Arzneimittelgesetz aus dem Jahr 1938; zur Überwachung der Einhaltung des Gesetzes wurde die Food and Drug Administration (FDA) eingerichtet

foolscap Papierformat n von 12 x 15 bis 13 x 17 Zoll

1. Propatriapapier n, gefaltetes Schreibpapier n im Format 12 x 15 Zoll = 30,48 x 38,10 cm bis zu 12'/2 x 16 Zoll = 31,75 x 40,64 cm 2. Zeichenpapier n im Format 13 x 16 Zoll = 33,02 x 40,64 cm 3. Druckpapier n im Format 13 x 17 Zoll = 33,02 x 43,18 cm foolscap folio Papierformat n von 13 x 8 Zoll = 33,02 x 20,32 cm foolscap 4to Papierformat n von 8 x 6V2 Zoll = 20,32 x 16,51 cm

202 foolscap 8vo Papierformat n von 6V2 x 4 Zoll = 16,51 x 10,16 cm footage eigentl in Fuß gemessene Länge /, Länge f , Filmlänge f , Gesamtlänge f (Film) -> film footage footage counter Filmzähler m, Filmlängenmeßuhr / (Filmkamera) -> film counter footline 1. Unterschlag m, Kolumnenunterschlag m, letzte Zeile f (Druck) 2. Namenszeile f , Titelzeile f am unteren Teil der Seite (Zeitschrift) footnote Fußnote f footstick Fußsteg m (Druck) for approval script Werbesendungsdrehbuch n, das dem Auftraggeber zur Begutachtung zur Verfügung gestellt wird (Fernsehen/Film/Radio) forced combination obligatorische Kombinationsbelegung f (Werbung) -»combination buy forced exposure unfreiwilliger Kontakt m, unfreiwilliger Werbeträgerkontakt m, unfreiwilliger Werbemittelkontakt m (Werbe-/ Medienforsch ung) forced exposure interviewing Befragung f nach unfreiwilligem Werbeträger- oder Werbemittelkontakt (Werbe-/Medienforschung) forecast Prognose f, Voraussage f , Vorhersage f to forecast v/t prognostizieren, voraussagen, vorhersagen fore edge Außensteg m, äußerer Papierrand m (Druck) foreign advertising Auslandswerbung f, Werbung f im Ausland foreign circulation Auslandsauflage f (Zei tung/Zei tschrift) foreign press Auslandspresse f foreign station Auslandssender m (Radio/Fernsehen) form (brit forme) 1. Druckform f , Form f 2. Form f , Gestalt f, Figur /, Modell n, Schema n 3. Formular n, Formblatt n, Vordruck m formal balance symmetrische, ausgeglichene Anordnung f cf. asymmetrical balance, informal balance, occult balance format 1. Größe f , Anzeigengröße /

203 2. Format n, Stil m, äußeres Erscheinungsbild n, Gestaltungsart f, Layout n, Design n 3. Programmtypus m, Programmcharakter m, Funkform f, Sendeform f (Radio) da viele amerikan Radiosender ihr Gesamtprogramm auf bestimmte Zielgruppen hin ausrichten, sind viele auch auf ganz bestimmte Programmtypen spezialisiert; die am meisten verbreiteten sind: all-news format, background format, Bible format, Black format, C & W format (country and western), classical format, easy listening format, middle-of-the-road format, R and R format, rock format, Spanish format, talk format, top 40 format

forms close kurz für forms close date forms close date Annahmeschluß m, Anzeigenschluß m -> cancellation date, closing date 2., forms close

fortnightly 1. adj/adv vierzehntägig, alle vierzehn Tage, zweiwöchentlich, alle zwei Wochen 2. Halbmonatszeitschrift f, vierzehntägig erscheinende Zeitschrift f, Vierzehntageszeitschrift f, Zweiwochenzeitschrift f, vierzehntägig erscheinende Zeitung f -»bi-weekly fortnightly magazine -> fortnightly 2. fortnightly newspaper -» fortnightly 2.

fortnightly paper -> fortnightly 2. fortnightly publication -> fortnightly 2.

to forward 1. v/t zuschicken, zusenden, versenden 2. v/t für den Fertigmacher vorbereiten (Buchbinderei) forwarding 1. Zusenden n, Zuschicken n, Spedieren n 2. Vorbereiten n eines Buchs (Buchbinderei) 3. Bearbeitung f einer Kupferplatte (Kupferstechen) foto ungebr für photo fotog kurz für photographer fotosetter -> Intertype foul adj unsauber, fehlerhaft, unkorrigiert (Druck) foul copy unkorrigierter Text m, fehlerhaftes Manuskript n foundry Schriftgießerei f, Gießerei f -* letter foundry, type foundry

four sheet (four-sheet) foundry lockup Druckform-Mettage f -» lockup foundry man Gießer m, Schriftgießer m foundry metal Gießmetall n, Gußmetall n foundry proof Rohabzug m, Revisionsabzug m (vor dem Matern) foundry rule gegossene Linie f (Druck) foundry type Handsatzschrift f, Originalschrift f (Typographie) -> hand type fount brit -» font fountain Füllreservoir n, Farbreservoir n (Druck) -* ink fountain fount case Vorratskasten m (Typographie) four A's (4 A's) Abk American Association of Advertising Agencies 4/C Abk four-color four-color (brit four-colour) adj vierfarbig, Vierfarben-, farbig, Farben-, Farb-•4/C four-color ad kurz für four-color advertisement four-color advertisement vierfarbige Anzeige f, Vierfarbenanzeige f four-color bleed spread vierfarbige angeschnittene Doppelseite f -» bleed, spread four-color block Vierfarbenätzung f, Vierfarbenklischee n (Druck) four-color plate -» four-color process printing plate four-color process Vierfarbendruck m, Vierfarbendruckverfahren n -> full color four-color process plate -» four-color process printing plate four-color process printing plate Vierfarbenätzung f, Farbklischeesatz m mit vier Platten, Vierfarbensatz m (Druck) -> four-color plate, four-color process plate 400 showing -» supersaturation showing 4-line brevier (four-line brevier) Schriftgrad m von 32 points (Typographie) -•point system four sheet (four-sheet) -» four sheeter

204

four sheeter four sheeter brit Vierbogenplakat n, Plakat n im Format 60 x 40 Zoll = 152,4 x 101,6 cm -»four sheet, pedestrian housewife poster; cf. poster size four-sheet poster -> four sheeter fourth cover (4 C) vierte Umschlagseite f, Rückumschlagseite f, hintere Umschlagseite /, U 4 / (Zeitschrift) ~> back cover, outside back cover; cf. preferred position 4to -> quarto four-walling massierte örtliche Kinowerbung f, massierte Lichtspieltheaterwerbung f fractional page advertisement seitenteilige Anzeige f (Zeitung/Zeitschrift) fractional page space Anzeigenraum m von weniger als einer Seite (Zeitung/Zeitschrift) fractional showing etwa Teilbelegung f, Bruchteilbelegung f (Außenwerbung) Belegung von so vielen Anschlagstellen innerhalb eines Marktgebiets, daß damit bei einer Belegungsdauer von 30 Tagen weniger als 25 Prozent der Bevölkerung erreicht werden

cf. showing, quarter showing, 25 showing to fragment v/t (Werbeplan) aufsplittern, zersplittern, fragmentieren -»fragmentation fragmentation Zersplitterung f der Werbekampagne, der Werbeaktion Einsatz einer großen Vielzahl von verschiedenen Werbeträgern und Werbemitteln in einer Werbekampagne oder Werbeaktion

frame 1. Rahmen m, Gerüst n, Gestell n, Rahmengestell n 2. Setzregal n, Regal n (Druck) 3. Abtastfeld n, Bildfeld n, Raster m, Rasterbild n (Fernsehen) 4. Einzelbild n, einzelnes Filmbild n, Bildfeld n, Vollbild n, Kader m -»cell 1., film element to frame 1. v/t rahmen, einfassen 2. v/t (Satz) einfassen, in Kasten stellen, in Rahmen stellen frame counter Bildzähler w, Filmzähler m (Photoapparat) -»film counter framing Einrahmung f, Umrahmung f, Bildeinstellung f (Fernsehen) franchise eigentl Privileg n, Vorrecht n, Konzession f

1. Exklusiwertrag m, Vorrechtsvertrag m in Radio und Fernsehen ein Vertrag, der dem Werbungtreibenden auch über die Vertragsdauer hinaus das Recht einräumt, eine Programmsendung zu finanzieren und für Werbezwecke zu verwenden, ohne ihn zu verpflichten, tatsächlich von diesem Vorrecht Gebrauch zu machen

-• network franchise 2. Exklusiwertriebsvereinbarung f, Exklusivpachtvertrag m, Alleinverkaufsrecht n to franchise v/t (einem Werbungtreibenden oder einem anderen Vertragspartner) Exklusivrechte einräumen, gewähren franchise area Exklusivsendegebiet n (Kabelfernsehen) Gebiet, in dem einem bestimmten Unternehmen das ausschließliche Recht, Kabelfernsehprogramme zu senden, eingeräumt worden ist

franchise circulation Privilegvertrieb m, Privilegauflage f (Zeitschrift)

der Teil der Gesamtauflage, der durch Vereinbarungen mit Firmen abgedeckt ist, die dem Verlag ihre Kundenlisten zur Verfügung stellen, denen dann die Hefte unentgeltlich zugeschickt werden; die Firma erhält ihrerseits die Möglichkeit, in der an ihre Kunden verteilten Auflage mit ihrem Firmeneindruck zu werben

cf. controlled circulation franchise position Exklusivposition f, Privilegplazierung f, exklusive Anzeigenplazierung f (Zeitung/ Zeitschrift) Anzeigenposition, die einem Werbungtreibenden auf der Grundlage einer entsprechenden Vereinbarung exklusiv angeboten wird; ein klassisches Beispiel war die Campbell's Soup position

cf. preferred position fraternal magazine amerikan Studentenvereinigungszeitschrift f free adj frei, gratis, unentgeltlich, kostenlos

free advertisement Gratisanzeige f, kostenlose Anzeige f, Freianzeige f, kostenloses Werbemittel n freebee colloq -> freesheet, giveaway paper, shopper; cf. controlled circulation freebie -» freebee free copy Freiexemplar n (Zeitung/ Zeitschrift) -»complimentary copy

frequency discount

205 free delivery Freihauslieferung f, Gratiszustellung f, Lieferung f frei Haus free-form cut out schwebendes Plakat n (Außenwerbung) Plakat, das nicht auf einem festen Hintergrund angebracht ist

free from halo adj lichthoffrei (Photographie) freelance 1. Freiberufler m, Freischaffender m, freier Mitarbeiter m -»freelancer 2. adj freiberuflich, auf freiberuflicher Basis to freelance v/i freiberuflich arbeiten, freier Mitarbeiter sein freelance artist freiberuflicher Graphiker m, Zeichner m, Künstler m, freischaffender Künstler m freelancer -> freelance 1. free mailing kostenloser Versand m, Freiversand m, Gratisversand m free market economy freie Marktwirtschaft f free mention Gratiserwähnung /, Schleichwerbung / Erwähnung oder Anpreisung eines Produkts oder eines Herstellers im redaktionellen oder Programmteil

-> editorial mention, free puff, plug, puff notice free paper -> freesheet freepost Gratisanfragedienst m der britischen Post er ermöglicht es Lesern, Anfragen an einen Werbungtreibenden auf unfrankierten Postsendungen abzuschicken, die dieser dann bei der Post ausgleicht

free posting Gratisplakataushang m, Freianschlag m, Gratisplakatanschlag m (Außenwerbung) free publication -> controlled circulation publication free puff -» puff notice free sample Gratismuster n, Warenmuster n freesheet (free sheet) Anzeigenblatt n, Stadtteilzeitung f, Offertenblatt n Zeitung oder Zeitschrift, die gratis vertrieben wird

-•controlled circulation, controlled circulation publication, freebee, free paper, f r e e publication, giveaway, giveaway paper, shopper free-standing insert Anzeigenbeilage /, Werbebeilage /, Prospektanzeige /

vorgedruckte Prospektanzeige, die in eine Zeitungs- oder Zeitschriftenausgabe eingelegt wird - » f r e e - s t a n d i n g stuffer, giant insert,

newspaper stuffer, Sheridan stuffer, stuffer

free-standing stuffer -» free-standing insert free subscription Gratisabonnement n, Gratisbezug m (Zeitung/Zeitschrift) freeze frame eigentl Einzelbild einfrieren, eingefrorenes Einzelbild n Standbildverlängerung f, Standkopie f, weiterkopiertes Einzelbild n (Film/ Fernsehen) die Praxis, ein stehendes Bild zu zeigen, dh dasselbe Bild hintereinander zu zeigen, so daß der Eindruck entsteht, als sei der Film stehengeblieben

-»hold 1., hold frame, stop action French door -> gatefold French fold 1. Kreuzbruchfalzung f, Kreuzbruchfalz m, Aufsichtfaltung f 2. Faltblatt n, gefaltetes Werbeblatt n, kreuzbruchgefaltetes Werbeblatt n frequency 1. Häufigkeit f, Kontakthäufigkeit f, Werbeträgerkontakthäufigkeit /, Werbemittelkontakthäufigkeit f (Medienforschung) Zahl der Fälle, in denen eine Einzelperson, ein Haushalt oder eine Zielgruppe in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit einem Werbemittel oder einem Werbeträger haben. Die Kontakthäufigkeit der Anzeige in einem Druckmedium zB ist eine Funktion der (1) Mediennutzung (Nutzungsintensität, Lesehäufigkeit) der Personen, (2) Insertionsintensität des Werbungtreibenden und (3) Häufigkeit des Erscheinens des Werbeträgers

-> average frequency, exposure frequency, opportunity to see; cf. frequency method 2. Insertionshäufigkeit f, Werbungshäufigkeit f, Häufigkeit f der Veröffentlichung von Werbung ( = Zahl der Anzeigen, Werbesendungen etc in einem bestimmten Zeitraum), Intensität f der Werbung advertising frequency 3. -> reading frequency 4. -> frequency distribution 5. -» publication interval 6. Frequenz /, Sendefrequenz f (Radio/Fernsehen) frequency discount Malnachlaß m, Malrabatt m -•time discount; cf. discount

206

frequency distribution frequency distribution 1. Verteilung f der Werbemittel- oder Werbeträgerkontakthäufigkeit einer Zielgruppe (Medien-ZWerbeforschung) -»average frequency, cume, frequency 4. 2. Häufigkeitsverteilung f (Statistik) frequency-distribution analysis Analyse f der Werbemittel- oder Werbeträgerkontakthäufigkeiten (Medien-AVerbeforsch ung) frequency effect Häufigkeitswirkung f , Häufigkeitseffekt m, Wirkung f der Werbehäufigkeit frequency method (of readership measurement) Häufigkeitsmethode f der Leserschaftsermittlung (Medienforschung) Umfragemethode in der Leserschaftsforschung, bei der die Befragten gebeten werden anzugeben, wie oft sie eine bestimmte Publikation innerhalb ihres Erscheinungsintervalls lesen. In der Analyse wird aus diesen Angaben die durchschnittliche Lesewahrscheinlichkeit ermittelt, dh gibt ein Befragter zB an, daß er im Jahr etwa sechs von zwölf Ausgaben einer Monatszeitschrift liest, so ist die durchschnittliche Lesewahrscheinlichkeit 50 Prozent

-> average reading probability, reading probability; cf. recency method frequency modulation (FM) Frequenzmodulation f frequency of advertising -> frequency 2.

frequency of blinking Blinzelhäufigkeit f -> blink rate frequency of exposure Kontakthäufigkeit f (Medienforschung) -»frequency 1. frequency of publication -» publication frequency frequency of purchase Kaufhäufigkeit f , Kauffrequenz f frequency of reading -• reading frequency frequency question Häufigkeitsfrage f , Frage f nach der Häufigkeit des Lesens, des Werbemittel- oder Werbeträgerkontakts (Medienforschung) -•frequency method; cf. recency question frequent listener häufiger Hörer m (Radio) frequent reader häufiger Leser m

frequent viewer häufiger Zuschauer m (Fernsehen) friar Mönch m, blaßgedruckte Stelle f (Druck) friction calender Reibungskalander m (Papierherstellung) cf. supercalender friction calendered paper reibungskalandriertes Papier n frill Kräuseln n (Photographie) to frill v/i sich kräuseln (Photographie) frilling Kräuseln n (Photographie) fringe area Randempfangsgebiet n, Randempfangsbereich m (Radio/ Fernsehen) Bereich im Sendegebiet eines Radiooder Fernsehsenders, in dem dieser gerade noch empfangen werden kann

fringe publication Nebenmedium n, Sekundärwerbeträger m in einer Werbekampagne oder -aktion ein Werbeträger, der vor allem für flankierende Werbung belegt wird und insgesamt werblich von sekundärer Bedeutung ist

fringe time abendliche Sendezeit f (Fernsehen) vor und nach der Hauptsendezeit (prime time) im amerikan Fernsehen die Sendezeit von etwa 16:30 oder 17:00 Uhr bis 19:30 (early fringe, early evening) und von 23:00 Uhr bis Sendeschluß (late fringe, late evening)

-> early fringe, late fringe, transition time, early off-peak, late off-peak, post peak time; cf. daypart frisket Maske f, Abdeckmaske f , Spritzmaske f, Rahmen m (Photographie, Druck) -•mask 1. from the top nochmal, nochmal von vorn (Regieanweisung) front cover(C) Titelseite f, erste Umschlagseite /, U 1 f (Zeitschrift) -•cover, first cover, outside front cover; cf. preferred position front end Frontseite f, Vorderseite f, Frontwerbefläche f (eines öffentlichen Verkehrsmittels) -•front-end space; cf. front-end display, headlight display front-end display Werbung f , Plakat f , Werbeaufschrift f an der Vorderseite eines öffentlichen Verkehrsmittels Verkehrswerbemittel im Standardformat von zwischen etwa 11 x 42 bis 21 x 44 Zoll (= 27,94 x 106,68 cm bis 53,34 x 111,76 cm)

207 -> headlight display front-end load -• front load front-end space -> front end frontispiece Frontispiz n, Vorderseite f, Titelseite f front lighting Direktbeleuchtung /, Frontalbeleuchtung f, Direktbelichtung f, Frontalbelichtung f (Photographie) front load eigentl Anfangsladung f Ausgabe eines großen Teils des Werbeetats in der ersten Hälfte einer Werbeperiode -•front-end load, to frontload; cf. backload to frontload v/i Werbebudget in der ersten Hälfte, am A n f a n g einer Werbeperiode ganz oder zum größeren Teil ausgeben -•front load; cf. to backload front location Anzeigenposition f auf der ersten Umschlagseite (Zeitschrift) front matter Am Titelei f front-of-book Anzeigenposition f auf den ersten Seiten, im Heftanfang (Zeitschrift) vor Beginn des redaktionellen Teils einer Zeitschrift -•book 2. front office Büro n für Publikumsverkehr (einer Zeitung) cf. backroom 1. front page Titelseite f (Zeitung) front-page space Anzeigenraum m auf der Titelseite (Zeitung) front position Anzeigenposition f auf der Titelseite (Zeitung) F.S. Abk füll shot f stop Blende /, Blendenöffnung f (Photographie) F.T. Abk first telecast F.T.C. (FTC) Abk Federal Trade Commission fugitive color lichtunechte Farbe /, nicht lichtfeste Farbe f füll attention rating ( F A R ) tatsächliche Zuschauerquote f, effektive Einschaltquote f, Anteil m der effektiv zuhörenden Hörer bzw zuschauenden Zuschauer (Radio/Fernsehen) da mit elektromechanischen Mitteln stets nur festgestellt werden kann, ob ein Gerät ein- oder ausgeschaltet ist, nicht jedoch, ob jemand zuhört oder zuschaut, und auch nicht, ob jemand, der bei einer Programmsendung zuhört oder zuschaut, auch bei einer Werbesendung zuhört oder zuschaut, ist der Anteil der

full position effektiven Hörer und Zuschauer von besonderer Bedeutung für Werbungtreibende -•effective coverage full binding Ganzleineneinband m, Ganzledereinband m full color -• four-color process full disclosure vollständige O f f e n legung f in der Werbung das gesetzlich festgelegte Erfordernis für die Hersteller bestimmter Produkte wie Lebensmittelkonserven oder Arzneimittel, deren Zusammensetzung oder Wirkungen in den Aufschriften und in der Werbung offenzulegen full face fette Schrift f (Typographie) -• boldface, extra boldface, full-faced type full-faced adj fett (Schrift) (Typographie) full-faced type -• full face full-length film abendfüllender Film m, Spielfilm m full measure voller Spaltensatz m, in voller Spaltenbreite f (Druck) to set full measure: in voller Spaltenbreite setzen full-net program (full net program) Gesamtnetzprogramm n, Gesamtnetzsendung / (Radio/Fernsehen) Sendung, Programm, die/das von allen Sendern des Sendernetzes ausgestrahlt wird full-network Station voller Netzsender m (Fernsehen) Fernsehsender, der während der abendlichen Hauptsendezeit (prime time) mindestens 85 Prozent des Sendernetzprogramms übernimmt full-out ohne Einzug (Satzanweisung) -•bookstyle, flush, justified style full page ganze Seite f full-page ad kurz für full-page advertisement full-page advertisement ganzseitige Anzeige f, ganzseitiges Inserat n fullpoint Punkt m (Satzzeichen) -•full stop full position Anzeigenplazierung /, Anzeigenposition f im redaktionellen Umfeld, nahe am redaktionellen Teil, gegenüber oder dem redaktionellen Teil folgend, textanschließend (Zei tung/Zei tschrift) -* following and next to reading matter, following matter, following or next to reading, following reading

full-program sponsor matter; cf. preferred position following reading matter; full-program sponsor Werbungtreibender m, der eine Programmsendung allein finanziert (Radio/ Fernsehen) cf. alternate sponsor, participating sponsor full-program sponsorship ungeteilte Programmfinanzierung / (Radio/ Fernsehen) vollständige Finanzierung einer Programmsendung durch einen einzigen Werbungtreibenden

cf. alternate sponsorship, participating sponsorship full rate-card cost -* basic rate, flat rate, one-time rate full run 1. -» E.D., every day, E.I., every issue 2. Anbringen n eines Plakats in oder an allen öffentlichen Verkehrsmitteln (Verkehrsmittelwerbung) 3. -+ full showing full run showing -» full showing full service -> full showing full-service agency Full-ServiceWerbeagentur f Werbeagentur, die alle Stadien der Werbung von der Planung bis zur Herstellung und Durchführung übernimmt

full shot (F.S.) Ganzaufnahme f , Totalaufnahme f, Totale f (Film/ Fernsehen) full showing Netzanschlag m, Vollbelegung /, Belegung f aller Plakatanschlagstellen (Außenwerbung/ Verkehrsmittelwerbung) Anschlagstellenpaket, das ein Anschlag-

208 stellenunternehmen anbietet und für das es angibt, daß damit innerhalb einer 30tägigen Anschlagdauer die gesamte Bevölkerung des in seinem Einzugsbereich liegenden Markts erreicht wird. Häufig wird mit full showing auch einfach eine Belegung sämtlicher Anschlagstellen, über die ein Anschlagunternehmen verfügt, bezeichnet und mitunter wird damit auch eine Belegung bezeichnet, bei der die Passanten aller Haupt- und Nebenverkehrsrouten eines Markts innerhalb von 30 Tagen mindestens einmal Werbemittelkontakt haben

-•full run, full run showing, full service, 100 showing, number 100 showing, one hundred showing, representative showing; cf. showing full-size poster Plakat n im Format 24 x 42 Zoll - 60,96 x 106,68 cm full stop Punkt m (Satzzeichen) full-time station Sender m, Sendestation / (Radio/Fernsehen), der/die täglich 24 Stunden sendet fufitone Vollton m, Volltonklischee n, Volltonautotypie f (Druck) fully returnable adj unbeschränkt remissionsfähig, voll remissionsfähig -•returnable; cf. limited returnable functional discount -» trade discount fundamental color Grundfarbe f funnies pi 1. -» comic strip 2. Witzseite f (Zeitung/Zeitschrift) furniture Stege m/pl, Regletten f/pl, Durchschußmaterial n (Druck) -> metal furniture, quotation furniture, wood furniture FY Abk fiscal year FYI Abk for your information — zur Kenntnisnahme

gauge pin

209

G G Abk general audience -» G rating gable end Giebel m, Giebelspitze / (Außenwerbefläche) gable-end advertising Giebelwerbung f -» gable-end publicity gable-end poster Giebelanschlag m, Giebelplakat n gable-end publicity -» gable-end advertising gafioon si Tontechniker m (Radio/ Fernsehen) gag Witz m, komischer Einfall m, Improvisation f, Pointe f, ulkiger Werbeeinfall m, Gag m, Werbegag m -» gimmick gage -» gauge gag strip Comic-Reihe f , die keine Fortsetzungsgeschichte ist, Serie f von in sich abgeschlossenen Witzzeichnungen -»cartoon, comic strip; cf. continuity strip Galavision amerikan Münzfernsehprogramm für spanischsprechende Amerikaner gallery Am Photoatelier n, ReproAbteilung f (in der Druckerei) galley 1. Schiff n, Setzschiff n (Druck) 2. -» galley proof galley Hange Randleiste / (Druck) -•border 2., border line galley line Erkennungszeile f (Druck) galley press Abzugsgerät n (Druck) galley proof Fahne f, Bürstenabzug m, Fahnenabzug m, Korrekturfahne f (Druck) -»brush proof, galley 2. galley slug Nummernreglette f (Druck) -»slug Gallup & Robinson amerikan Medienforschungsunternehmen das vor allem Fernsehreichweiten-, Leserschafts- und Werbewirksamkeitsuntersuchungen durchführt

galvanic etching -» electrotype galvanic shell -» copper shell

galvanic skin response (G.S.R.) -» arousal method galvanograpb Galvano n (Druck) -> electro, electroplate, electrotype galvanography -» electrotype galvanometer -> psychogalvanometer galvanoplastie adj galvanoplastisch galvanoplastie art -> electrotype galvanoplastie process -» electrotype galvanoplasties pi -» electrotype galvanoplasty -» electrotype game show Quizsendung f, Unterhaltungsquiz n (Fernsehen) -»quiz game show gamma Kontrastgrad m, Gamma n, Gammawert m (Photographie) gang Nutzen m (Druck) ganging up -» gang printing gang negative Nutzenfilm m, Repetierkopie f (Druck) -» multiple negative gang printing Zusammendruck m, Zusammendrucken n -»ganging up to gang up v/t zusammendrucken Garamond Garamond f (Schriftart) -» type face gate Filmfenster n, Bildfenster n (Photographie) gatefold ausschlagbare Seite f, ausschlagbare Anzeigenseite /, gefaltete Seite /, faltbare Seite f (Zeitschrift) -» French door; cf. centerfold, Dutch door gatelold cover ausschlagbare Umschlagseite f, ausschlagbare Titelseite f (Zeitschrift) -» gatefold to gather v/t (Bogen) zusammentragen (Buchbinderei) gatherer 1. Zusammenträger m (Buchbinderei) 2. Zusammentragmaschine / gathering Lage f (Buchbinderei) gauge 1. Zeilenmaß n, Kolumnenmaß n (Druck) 2. Kernmaß n (Schriftgießerei) -»gage gauge pin Anlegemarke f (Druck)

gazebo gazebo eigentl Aussichtsturm m, Aussichtstürmchen n, Ständer m, Gerüst n, Gestell n für Auslagewaren (POP-Werbung) gaze motion Blickverlauf m, Augenbewegung f -> eye direction, eye flow, eye movement; cf. eye camera gazette brit Amtsblatt n, Amtszeitung f, Staatsanzeiger m to gazette v/t im Amtsblatt veröffentlichen, bekanntgeben gazetteer 1. Journalist m, Redakteur m an einem Amtsblatt 2. Ortslexikon n, geographisches Lexikon n gel -» gelatin to gel to gelatinize gelatin Gelatine f, Gel n (Photographie) -> gel, gelatine gelatination Gelatinierung f -»gelatinization gelatin coating Gelatineschicht f (Photographie) ->gelatine coating, gelatin film gelatine -> gelatin gelatine coating gelatin coating gelatine film gelatin film gelatin film Gelatineschicht f, dünne Gelatineschicht f (Photographie) -»gelatin coating gelatinization -» gelatination to gelatinize 1. v/t gelatinieren, mit Gelatine überziehen 2. v/i gelatinieren gelatin relief plate gelatinierte Reliefplatte f (Druck) gem Schriftgrad m von 4 points (Typographie) cf. point system general advertising -> national advertising general editorial magazine Publikumszeitschrift f -> consumer magazine, generalinterest magazine General Electric Cablevision Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen general filter -» filter 1., filter question, hurdle question general-interest magazine -> general editorial magazine general rate -> card rate, flat rate, national rate, one-time rate

210 generation Phase f in der Herstellung von Filmkopien oder Tonaufnahmen first generation: Originalaufnahme / second generation: Kopie f third generation: Duplikat n

generation-satiation-decay cycle Entwicklungs-Sättigungs-VerfallZyklus m (Radio/Fernsehen)

von Robert C. Grass und Wallace H. Wallace aufgestellte Theorie, wonach die Aufmerksamkeit, die einer Werbesendung geschenkt wird, sich allmählich bis auf einen Höhepunkt hin aufbaut, der nicht mehr überschritten wird und von dem aus die Beachtung zunehmend geringer wird, wobei der Umfang und die Geschwindigkeit der Abnahme von der Kontakthäufigkeit und der Reichweite abhängen

cf. advertising effectiveness generic label Produktgattungsbeschriftung f, Produktklassenaufkleber m, Produktgruppenbeschriftung f Beschriftung eines Produkts nur mit dem Namen des Produkts nicht mit der Marke

geographic distribution geographische Verteilung f geographic skew geographisch asymmetrische Werbung f Werbung, die in einzelnen Regionen des Gesamtwerbebereichs unterschiedlich stark ist

geographic split run regionaler Anzeigensplit m, gebietsmäßiger Anzeigensplit m, gebietsmäßige Anzeigengabelung f -> split run German text -» German type German type Fraktur /, Frakturschrift / (Typographie) -> German text GHIs (G.H.I.s) pi Abk guaranteed home impacts ghost 1. Geisterbild n, Doppelbild n (Fernsehen) -»double image 1. 2. Doppelbild n, unscharfes Bild n (Photographie) 3. -» ghostwriter to ghost 1. v/t anonym für jemanden schreiben, den Ghostwriter für jemanden machen 2. v/i Ghostwriter sein ghosted view Aufriß m, Aufrißzeichnung f, Aufrißbild n Zeichnung oder Bild, das das Innere einer Maschine oder eines Geräts zeigt

211 -> phantom section, x-ray illustration ghostwriter Ghostwriter m GHRs p] Abk guaranteed home ratings Giant Gram -> television telegram giant insert -> free-standing insert giant screen -» eidophor screen, wide screen gift advertising Werbung f mit Werbegeschenken, Geschenkwerbung £ Zugabewerbung / -»premium advertising gift coupon Geschenkgutschein m, Geschenkkupon m, Wertgutschein m gift method -> brand-preference change study, Schwerin technique gift subscription Geschenkabonnement n (Zeitung/Zeitschrift) gift voucher Geschenkgutschein m Gill Cable amerikan Kabelfernsehunternehmen mit Sitz in Kalifornien -»cable network gimmick witziger Werbeeinfall m, Aufmerksamkeit errregender Werbetrick m, witzig aufgezogene Werbung / -•gag girth Walzengurt m, Gurt m (Druck) giveaway 1. Geschenk n, Werbegeschenk n, Gutschein m, Prämie f, Zugabe f -• advertising gift, coupon, premium 2. Handzettel m, Werbezettel m, Werbeflugblatt n -»flier, handbill, leaflet 3. Werbeveranstaltung f, bei der die Produkte, für die geworben wird, verschenkt werden 4. Radio- oder Fernsehprogramm n, bei dem Preise verliehen oder Geschenke verteilt werden -»giveaway program, giveaway show 5. -» giveaway paper giveaway paper -» freesheet giveaway price Wegwerfpreis m, Schleuderpreis m giveaway program -» giveaway 4. giveaway show -» giveaway 4. glamor girl Reklameschönheit f, konfektionierte Werbeschönheit f, Glamorgirl n to glamorize v/t verherrlichen, mit viel Reklame anpreisen, mit großem Werberummel anpreisen glass house eigen tl Glashaus n mit Glas überdachtes Photoatelier n

glue-seal experiment glassine Glanzfolie f (zur Kaschierung), Glashaut /, Pergamin n, Glassin n (durchsichtiges Papier) glaze Satinierung f (Papier) to glaze v/t satinieren glazed paper satiniertes Papier n -> calendered paper glazer Satinierer m glazing Satinieren n, Satinage f (Papier) gloss Glanz m, Hochglanz m to gloss v/t glänzend machen, polieren gloss ink Glanzfarbe f glossy 1. adj glänzend, glatt, Glanz-, Hochglanz-, auf Glanzpapier gedruckt 2. -> glossy photograph, glossy print glossy foil Glanzfolie i glossy magazine eigentl glänzende Zeitschrift f, Zeitschrift f auf Hochglanzpapier Modezeitschrift f, elegante Frauenzeitschrift f, auf Hochglanzpapier gedruckte Zeitschrift f -> slick, slick magazine glossy paper Hochglanzpapier n, Glanzpapier n glossy photograph Hochglanzphoto n, Hochglanzbild n, Hochglanzaufnahme f, Hochglanzabzug m -> glossy 2., glossy print glossy photostat Hochglanzkopie f glossy print -» glossy photograph glow bulletin kurz für glow bulletin board glow bulletin board beleuchteter, angestrahlter Großanschlag m, angestrahlte Großwerbefläche f, angestrahltes Großplakat n (Außenwerbung) -»glow bulletin; cf. bulletin board glow panel beleuchtetes, angestrahltes Plakat n, Leuchtplakat n (Außenwerbung) glue Leim m, Klebstoff m, Klebemittel n to glue v/t kleben, leimen, kaschieren, heften, klebheften glue-sealed issue Exemplar n, Heft n, mit zugeklebten Seiten (Zeitschrift) -> glue-seal experiment glue-seal experiment Leserschaftsuntersuchung f mit zugeklebten Seiten (Zeitschrift) (Leserschaftsforschung) Leserschaftsuntersuchung, bei der die Seiten oder einzelne Seiten für den

glyphograph Leser unbemerkbar so zugeklebt sind, daß sie sich -einmal aufgeschlagen- nicht wieder zukleben. Aus der Tatsache, daß die Seiten nicht mehr zugeklebt sind, ergibt sich, daß Seitenkontakt stattgefunden hat; Methode wurde erstmals von Alfred Pölitz getestet

glyphograph 1. glyphographisch hergestellte Druckplatte f 2. glyphographisch hergestellter Druck m glyphographer Glyphograph m glyphographic adj glyphographisch glyphography Glyphographie f, galvanoplastische Herstellung / von Reliefdruckplatten G.N.H. Abk gross night hour gobbo -> gobo

gobo 1. Lichtschutz m, Linsenschutz m, Lichtblende f, Linsenblende /, Lichtschirm m, Linsenschirm m (Fernseh -/Filmkamera) 2. Schallblende f, Schallschirm m, Schallschutz m (Mikrophon) -»gobbo gofer -» goffer goffer Tolleisen n, Glockeisen n, Gaufriermaschine f, Kräuselmaschine f -> gofer to goffer v/t kräuseln, gaufrieren, dekorieren (Buchschnitt) goggle brit -» goggle box gogglebox (goggle box) si brit Glotzkiste f, Glotze f (Fernseher) boob tube, idiot box, idiot's lantern goldenrod kurz für goldenrod paper goldenrod paper Abdeckpapier n, Montagefolie f (Druck) -»masking paper golden showcase eigentl goldener Schaukasten m Doppelplakat n, Plakatkombination f (Außenwerbung) zwei einander ergänzende Anschlagplakate, die entweder nebeneinander oder übereinander angebracht sind

cf. double decker 1., center spread 3. gondola Auslageregal n, beiderseitig offenes Warenauslageregal n (Warenhaus/Einzelhandelsgeschäft) (POP-Werbung) good music format Radiosendertyp m, der vorwiegend gute Unterhaltungsmusik sendet Langspielplatten, leichte Klassik, Evergreens etc

-»format 3.

212 goodwill advertising Prestigewerbung f, Goodwillreklame f, Goodwillwerbung f, Vertrauenswerbung / goodwill copy Werbetext m, der darauf abzielt, Prestige und Goodwill aufzubauen to go off the air v/i Sendung beenden, aufhören zu senden, Sendeschluß machen (Radio/Fernsehen) -•air 1. to go on the air v/i Sendung beginnen, anfangen zu senden (Radio/ Fernsehen) Gothic 1. adj brit gotisch (Typographie) 2. adj Am grotesk, Grotesk3. brit gotische Schrift f, Fraktur f cf. German type 4. Am Grotesk f, Steinschrift f (Typographie) -> sans serif; cf. type face to go to black v/i Bild vollkommen verdunkeln (Film/Fernsehen) to fade to black to go to press (with) 1. v/t in Druck geben, drucken lassen 2. v/i zu drucken anfangen, mit dem Drucken beginnen, drucken gouache 1. Guasch f, Guaschzeichnung f, Guaschbild n 2. Guaschfarbe f -»gouache color gouache color (brit gouache colour) Guaschfarbe f gradation Gradation f, Farbabstufung /, Farbabtönung f (Photographie) graf si für paragraph grain 1. Faserung f, Faserrichtung f, Laufrichtung f, Maserung f, Strich m (Papier), Grain m, Narbung f -»grain direction, machine direction 2. Korn n, Körnigkeit f (Photographie) to grain 1. v/t körnen, granulieren 2. v/t narben (Papier) grain direction -> machine direction grained 1. adj genarbt, gemasert (Papier) 2. adj -» grainy 1. grained edge Körnerschnitt m grain halftone Kornätzung f, Kornrasterklischee n (Druck) -> mezzograph graining Körnen n, Körnung f -> granulation grain screen Kornraster m (Druck) -> mezzograph screen

213 grain size Körnung /, Korngröße f (Photographie) -» granularity grainy 1. adj körnig, gekörnt, grobkörnig (Photographie) -»grained 2., granular 2. adj -» grained 1. granite paper meliertes Granitpapier n Granjon Granjon / (Schriftart) -> type face granular adj gekörnt, körnig, granuliert (Photographie) -> granulated granularity Körnigkeit /, körnige Beschaffenheit f (Photographie) -»granulation 2. to granulate 1. v/t körnen, granulieren 2. v/i sich körnen, körnig werden granulated -» granular granulation 1. Körnen n, Granulieren n 2. Körnigkeit f, Granulation f -» granularity graph Graphik f, graphische Darstellung f, Diagramm n, Schaubild n graphic arts pl Graphik f , Zeichenkunst /, graphische Kunst f graphic designer Zeichner m, Graphiker m graphics p/ (als sg konstruiert) technisches Zeichnen n, Graphik f, graphische Kunst f graphotype Kreidedruck m, Graphotypie / G rating Am G-Prädikat n (für einen Kinofilm) general audience: fürs allgemeine Publikum geeigneter Film m

cf. movie rating graver 1. Graveur m, Kupferstecher m, Metallstecher m -» engraver 2. Stempelschneider m gravure 1. Gravur /, Gravüre f (Kupfer-ZStahlstich) 2. Klischeedruck m, Klischeeherstellung f -»block making, photoengraving, plate making gray scale (brit grey scale) Grauskala f (Fernsehen/Druck) gray wedge (brit grey wedge) Graukeil m (Fernsehen/Druck) grease pencil Fettstift m -> lithographic pencil

gross audience great primer Schriftgrad m von 18 points (Typographie) cf. point system Greek eigentl "böhmische Dörfer" n/pl, etwas Unverständliches n, Unbekanntes n anonymer Entwurf m, Entwurf m ohne Text oder Namen Werbeentwurf, Packungs- oder Anzeigendesign, in dem der Text nur durch bedeutungslose Buchstaben oder Striche und Zeichen angedeutet ist; wird meist zum Testen des Designs hergestellt

-»Greek-in to Greek v/t (Photo/Zeichnung/ Graphik) so behandeln, daß einzelne Details noch erkennbar, aber nicht mehr deutlich identifizierbar sind -»Greek Greek-in Greek green copy Probeabzug m, erster Abzug m (Druck) -> green proof green proof green copy grey scale -» gray scale grey wedge -» gray wedge grid card eigentl Gitterkarte f Tarifliste f, Werbepreisliste / (Radio/ Fernsehen) tabellarische Werbepreisliste für Radiound Fernsehwerbung, in der ein Sender die unterschiedlichen Preise für Werbung während der verschiedenen Zeitsegmente ausgedruckt hat

cf. daypart grip Bühnenarbeiter m, Kulissenschieber m (Fernsehen/Film) gripper Greifer m, Halter m (Druck) gripper edge Greiferkante f, Greifkante f (Druck) -»gripper margin, lay edge, lay margin gripper margin -» gripper edge groove Signatur f (Druck) die Einkerbung am Fuß der Letter

gross 1. Bruttopreis m, Bruttowerbepreis m, Bruttoanzeigenpreis m, Listenpreis m Werbepreis ohne alle Nachlässe und unter Einschluß der Kommission

-»base rate, basic rate, card rate, flat rate, full rate-card cost, gross billing, gross cost, one-time rate, open rate 2. adj brutto, Brutto-, gesamt, Gesamtgross audience Bruttokontaktsumme f, Bruttoleser m/pl, Bruttohörer m/pl, Bruttozuschauer m/pl, Bruttoreichweite f (Medienforschung)

gross billing 1. addierte Leser-, Hörer-, Zuschauerzahlen mehrerer Medien oder verschiedener Ausgaben desselben Mediums zu verschiedenen Zeitpunkten gleichgültig, ob dabei duplizierte Leser, Hörer, Zuschauer doppelt gezählt werden 2. bei nur einem Medium oder nur einer Ausgabe desselben Mediums wird gross audience häufig synonym mit Gesamtleserschaft, Gesamthörerschaft, Gesamtzuschauerschaft verwendet

-» total audience, gross impacts, gross impressions; cf. net audience gross billing 1. Bruttopreisrechnung f , Bruttorechnung / Rechnung an einen Werbungtreibenden, in die der Preis f ü r die Kommission eingeschlossen ist

-•gross 1. 2. Kundenetat m, Auftraggeberetat m, Jahresetat m eines Kunden Gesamtbetrag, Gesamtsumme den/die eine Werbeagentur im Auftrag eines bestimmten Kunden im Jahr umsetzt

3. Listenpreis m (für Werbung) -•gross 1., gross cost gross circulation Bruttokontaktsumme f , Bruttoreichweite / (A ußen werb ung) Gesamtzahl aller Personen, die an einem Außenanschlag vorüberkommen, gleichgültig in welcher Richtung und wie oft; Mehrfachkontakte werden mehrfach gezählt

cf. net circulation gross cost Bruttopreis m, Bruttowerbepreis m -•gross 1., gross billing 3., gross rate gross cover kurz für gross coverage gross coverage Bruttoreichweite f (Medienforsch ung) die ohne Berücksichtigung von Mehrfachkontakten addierte Zahl der Reichweiten mehrerer Medien bzw einzelnen verschiedener Ausgaben desselben Mediums

-•gross cover; cf. net coverage gross impacts pi -• gross impressions gross impressions pl Bruttosumme f der Werbemittelkontakte (Werbeforschung) Summe aller Kontakte mit den in einer Werbekampagne eingesetzten Werbemitteln

-• gross impacts, gross message weight gross less colloq Anzeigenpreis m ohne Kommission, Werbepreis m ohne Provision (Werbeagenturbezahlung)

214 -> advertising agency remuneration gross margin -• gross merchandising margin gross margin method Handelsspannenmethode f der Werbeetatfestsetzung Methode der Festsetzung des Werbeetats als Prozentsatz der Handelsspanne

-> advertising budget determination, appropriation gross merchandising margin Handelsspanne f -•gross margin gross message weight -» gross impressions gross night hour (G.N.H.) Listenpreis m f ü r die werbliche Finanzierung einer einstündigen Programmsendung während der Hauptsendezeit (Fernsehen) gross OTS opportunity to see gross rate Bruttopreis m, Listenpreis m, Gesamtpreis m f ü r ein Werbemittel ohne Abzug der Kommission

-»base rate, basic rate, card rate, flat rate, full rate-card cost, gross 1., gross billing, gross cost, one-time rate, open rate gross rating points (GRPs, G.R.P.s) pl Bruttoreichweite f (Medienforschung) aufaddierte Summe der Reichweiten mehrerer Werbemittel gleichgültig, wie groß dabei der Anteil der Duplizierungen ist; Beispiel: Strahlt ein Werbungtreibender in einem bestimmten Zeitraum vier Werbesendungen aus und erreichen diese eine Einschaltquote von einmal 34%, dann 27, dann 45 und 21%, so ist die Bruttoreichweite aller vier Werbesendungen 127 Prozent. Weil es sich hierbei um einen Bruttowert handelt, ist ein Singular gross rating point nicht sehr sinnvoll; er wird jedoch relativ häufig verwendet und bedeutet dann ein Prozent der Gesamtleserschaft, -hörerschaft, -zuschauerschaft bzw eine Reichweite von genau einem Prozent. Richtiger ist es jedoch, zur Bezeichnung der Reichweite nur eines Mediums von rating points zu sprechen

-»cumulative gross rating point, radio rating point, rating point; cf. net rating points gross rating point buy etwa Bruttoreichweitenkauf m 1. Zahl / der Anzeigen oder Werbesendungen in einem bestimmten Medium, die erforderlich sind, um eine

215 bestimmte angestrebte Reichweite zu erzielen (Druck/Funkmedien) 2. Zahl / der Außenanschläge, die erforderlich sind, um innerhalb eines Tages den angestrebten Prozentsatz an Personen mit Werbemittelkontakt zu erreichen, ein 75 buy wäre etwa eine Anschlagstellenbelegung, die 75 Prozent der Bevölkerungerreicht (Außenwerbung)

-> gross rating points grotesque ungebr für sans serif ground 1. Ätzgrund m (Stich) 2. Parterre n (Kino/Studio/Theater) -> ground row groundglass Mattscheibe f (Photographie) ground row -> ground 2. ground tint block ground tint plate ground tint plate Tonplatte / (Druck) -» ground tint block, tint block, tint plate ground wave Bodenwelle f (Radio) ci. sky wave groundwood -> groundwood pulp groundwood content Holzschliffgehalt m, Holzgehalt m (Papier) groundwood pulp Holzschliff m (Papier) ci. wood-pulp paper group advertising Gemeinschaftswerbung /, Gruppenwerbung f gemeinschaftliche Werbung mehrerer Einzelhändler

-»horizontal advertising; ci. cooperative advertising group discount Gruppennachlaß m, Gruppendiskont m, Kombinationsrabatt m Preisnachlaß für Werbung, die in mehreren in werblicher Hinsicht zusammenarbeitenden Publikationen oder Sendern plaziert wird

ci. combination rate group head Gruppenleiter m, Kontaktgruppenleiter m (in einer Werbeagentur) -> account executive, account supervisor group mailing -> cooperative mailing group mail subscription Gruppenpostabonnement n, Sammelpostabonnement n (Zeitschritt) -•bulk subscription group organizer etwa Gruppenabonnementswerber m (Zeitung/ Zeitschriit) Zeitschriftenwerber, Abonnementswerber, der Abonnements für mehrere

guide Personen sammelt und diese dann zusammen beim Verlag vorlegt, so daß dadurch die einzelnen Mitglieder der Gruppe in den Genuß des Gruppennachlasses kommen

cf. club raiser group subscription -» bulk subscription G.R.P. (GRP) Abk gross rating point G.S.R. Abk galvanic skin response guarantee Garantie i, Gewähr f, Gewährleistung /, Zusicherung i, Bürgschaft i 1. Auflagengarantie /, Reichweitengarantie / (Werbung) 2. Qualitätsgarantie i (bei Waren) -> guaranty, money back guarantee, warranty guaranteed circulation Mindestauflage i, garantierte Auflage i, Mindestreichweite f, garantierte Reichweite i (Druckmedien/Radio/ Fernsehen) ci. guaranteed home impacts guaranteed home impacts (GHIs, G.H.I.s) pi brit garantierte Einschaltquote i Mindesteinschaltquote i (Fernsehen) Mindesteinschaltquote, die ein Fernsehsender einem Werbungtreibenden für seine Werbung garantiert und bei deren Unterschreitung er eine Vertragsstrafe oder einen Preisnachlaß in Kauf nimmt

-» guaranteed home impressions, guaranteed home ratings; ci. guaranteed circulation guaranteed home impressions pi -» guaranteed home impacts guaranteed home ratings (GHRs, G.H.R.s) pi -» guaranteed home impacts guaranteed position garantierte Anzeigenposition f, garantierte Anzeigenplazierung /, feste Werbeposition i, feste Werbeplazierung i (Druckmedien/Radio/Fernsehen) Anzeigen- oder Werbungsposition, die fest vereinbart ist und für die der Werbungtreibende in der Regel auch einen Aufpreis zahlt

-»fixed location, fixed position; ci. preferred position guard 1. Falz m (Buchbinderei) 2. bearer guest shot Gastauftritt m, Aufnahme f eines Gastauftritts (Fernsehen) guide 1. Leitfaden m, Handbuch n, Einführung i

guideline 2. Hobelführung / (Buchbinderei) guideline 1. Korrekturlinie /, Korrekturzeichen n (Druck) -»slugline 2. Leitlinie f, Orientierungslinie f, Orientierungshilfe f guide sheet Kontrolliste f , Checkliste f, Sendeplan m guillotine Schneidemaschine t, Papierschneidemaschine f, Planschneider m -> cutter, paper cutter, trimmer gum arabic Gummiarabikum n gummed adj gummiert gummed label gummierter Aufkleber m, Aufkleber m, Aufklebeetikett n gummed paper gummiertes Papier n Gunning formula Gunningformel f, Gunningtest m Test der Lesbarkeit eines Textes, bei dem Satzlänge, Häufigkeit von Verben, Verhältnis von gebräuchlichen und abstrakten Wörtern und der Prozentsatz

216 von persönlichen Bezügen und langen Wörtern gemessen wird

ct. cloze procedure, Dale-Chall formula, Flesch procedure gusset -> buckle gutter Bund m, Bundsteg m, Gasse f im Satz (Druck) -»gutter margin, gutter stick gutter bleed im Bundsteg angeschnittene Anzeige / -•bleed in the gutter, bridge 1. gutter column Innenspalte í (Zeitung/ Zeitschritt) gutter margin -> gutter gutter paper Gossenpapier n, Schmutzblatt n, Skandalblatt n, Revolverblatt n (Zeitung) gutter position Anzeigenposition t neben dem Bundsteg gutter press Skandalpresse í, Schmutzpresse f ct. yellow press gutter stick Bundsteg m (Druck) -•gutter

half run

217

H hairline 1. Haarstrich m, Aufstrich m (einer Letter) -»fine line, hair stroke 2. -» hairline rule hairline box Feinstrichkasten m, Feinstrichrahmen m, Feinstrichumrahmung / (Typographie) hairline rule Haarstrich m, feiner Strich m, hochfeiner Strich m, hochfeine Linie f (Typographie) -•hairline 2. hair space halber Punkt m, Haarspatium n (Typographie) hair stroke -» hairline 1. halation Lichthof m, Lichthofbildung f , Lichtfleck m, Uberstrahlung f (Photographie/Fernsehen) half apple Fußstütze f, sehr kleine Hebeplattform f, niedriges Steigstück n (Film/Fernsehen) cf. apple box, riser 2. half binding Halblederband m, Halbfranzband m (Buchbinderei) cf. full binding half-bound adj halbledergebunden half-cloth 1. Halbleinen n, Halbleinenband m 2. adj halbleinen gebunden, in Halbleinen gebunden half-column measure -> half measure, half stick half-diamond indentation halfdiamond indention half-diamond indention stufenweiser Einzug m, Stufeneinzug m (Druck) treppenförmiger Satz, bei dem jede Zeile um jeweils 2'A points stärker eingerückt wird als die vorangegangene Zeile

-> half-diamond indentation, inverted pyramid indention; cf. diamond half-lap (halflap) Doppelbild n, zweigeteiltes Bild n (Film/Fernsehen) Zweiteilung der Leinwand bzw des Bildschirms, so daß in der linken und in der rechten Hälfte zwei verschiedene Szenen oder Szenenausschnitte ablaufen

-> side-by-side shot; cf. composite shot 1., split screen half life (half-life) eigentl halbe Lebensdauer /, halbes Leben n

1. nach der Formulierung des brit Medien- und Werbeforschers Simon Broadbent der Gesamtzeitraum nach Veröffentlichung eines Werbemittels, innerhalb dessen es genau die Hälfte seiner Gesamtwirkung erzielt hat (Werbeforsch ung) 2. in der Briefwerbung der Zeitraum, bis zu dem die Hälfte aller insgesamt eingehenden Antworten auf eine Aussendung eingegangen sind

half measure halbe Spaltenbreite f (Druck) -•half-column measure, half stick; cf. full measure half-measure adj/adv halbspaltig, halbspaltig gesetzt half-page ad kurz für half-page advertisement half-page advertisement halbseitige Anzeige f, halbseitiges Inserat n half-page island position halbseitig alleinstehende Anzeige f, alleinstehende halbseitige Anzeige f -•island position, island half page; cf. preferred position half-page spread halbe Doppelseite f, halbe Doppelseitenanzeige f, halbes Doppelseiteninserat n Anzeige, die aus den oberen oder unteren Doppelhälften zweier gegenüberliegender Seiten besteht

cf. junior spread, pony spread, spread half print zur Hälfte bedruckte mehrseitige Zeitungsbeilage f , zur Hälfte bedrucktes Supplement n meist von Feature-Agenturen fertig hergestellte Zeitungsbeilage mit Themenartikeln, bei der in etwa die Hälfte der Seiten nicht bedruckt sind und daher von der örtlichen Zeitung für Anzeigen u.a. Material verwendet werden können

half reduction 50prozentige Verkleinerung f , Verkleinerung f um die Hälfte (Photographie/Druck) hall run 50prozentige Anschlagstellenbelegung f, 50prozentige Belegung f der Anschlagstellen (Verkehrsmittelwerbung) Anbringung eines Verkehrsmittelplakats in jedem zweiten öffentlichen Verkehrsmittel

218

half service -> half service, half showing half service -> half run half showing etwa Halbbelegung f, Minimalbelegung / (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) Anschlagstellenbelegung, mit der bei einer 30tägigen Anschlagdauer etwa 50 Prozent der Anschlagdauer etwa 50 Prozent der Bevölkerung des im Einzugsbereich eines Anschlagwerbeunternehmens liegenden Markts erreicht werden. Da es sich hierbei um ein Anschlagstellenplakat handelt, das Anschlagunternehmen anbieten, sind dies eher vermutete als empirisch abgesicherte Reichweiten. Häufig wird als half showing auch einfach die Belegung der Hälfte aller Anschlagstellen eines full showing bezeichnet

-»50 showing, half run, half service, minimum coverage, number 50 showing; cf. full showing, showing half-sized paper halbgeleimtes Papier n -» medium-sized paper, soft-sized paper half-size poster Plakat n im Format von 21 x 38 Zoll - 53,34 x 96,52 cm cf. full-size poster half stick -» half measure half tint Mittelton m (Farbe) -» demitint half title 1. Am Schmutztitel m, Halbtitel m -> bastard title, fly title 2. Kapitelüberschrift f half-title page Schmutztitelblatt n, Schmutztitelseite f halftone 1. Autotypie /, Rasterklischee n, Klischee n, Halbtonklischee n (Druck) -»halftone block, halftone plate 2. Halbton m, Halbtonbild n, Halbtonverfahren n (Graphik) 3. adj Klischee-, Klischier-, Klischierungs-, Autotypie- (Druck) 4. adj Halbton- (Graphik) -.middletone; cf. dropout halftone, highlight halftone, outline halftone, Silhouette halftone, square halftone, vignette halftone halftone block -» halftone 1. halftone blowup Vergrößerung f eines Autotypienegativs (Druck) halftone copy Rastervorlage f, klischierbares Original n (Druck) halftone dot Autotypiepunkt m, Rasterpunkt m (Druck)

halftone engraving Rasterätzung f , Rasterklischee n, Autotypie f (Druck) -»halftone 1., halftone block, halftone plate halftone etching Autotypieätzung / (Druck) halftone negative Rasternegativ n, Autotypienegativ n (Druck) halftone paper Rasterpapier n, Autotypiepapier n (Druck) -»benday sheet, tint paper halftone photography Rasterphotographie f halftone plate -> halftone 1. halftone positive Rasterpositiv n, Autotypiepositiv n (Druck) halftone screen Raster m, Autotypieraster m, Strichraster m (Druck) Raster-Vergleichsgrößen lines per square inch (English) 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150 155 160 165 170 175 180 185 190 195 200 300

Linien pro Zentimeter (Deutsch) 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 120

219 Angaben der Weite des Rasters werden in angelsächsischen Ländern in Linien pro Zoll (lines per square inch) gemacht, während im deutschsprachigen Bereich Linien pro Quadratzentimeter gemacht werden; ein 200-line screen entspricht also zB einem deutschen 80er Raster

-»line screen, screen halftone shading Rastertönung f, Rasterton m (Druck) -»halftone tint, negative tint halftone silhouette -» silhouette halftone halftone stop Rasterblende i halftone tint -» halftone shading halftonometer -> depthometer half weekly halbwöchentlich erscheinende Zeitung f oder Zeitschrift f , zweimal wöchentlich erscheinende Publikation / half-weekly adj/adv halbwöchentlich, zweimal wöchentlich, zweimal in der Woche half yearly ungebr -> bi-annual halo effect 1. Ausstrahlungseffekt m (Werbeforschung) eine durch subjektive Einstellungen oder Erwartungshaltungen bedingte Reaktion auf Werbung

2. diffuser Lichtrand m, Lichthofeffekt m, Überstrahlung f (Photographie) Lichtrand im Bild, der durch die Beleuchtung eines Objektes von hinten bewirkt wird

ct. backlighting 1. handbill Handzettel m, Flugzettel m, Werbezettel m, Flugblatt n, Reklamezettel m dodger, flier, giveaway 2. handbinder Handbuchbinder m, Hand-Buchbinder m hand bindery Handbuchbinderei f hand binding 1. Handbinden n, Handeinbinden n 2. Handeinband m handbook Handbuch n, Leitfaden m, Fachbuch n handcasting machine Handgießmaschine f (Druck) hand composition Handsatz m, Handsetzen n (Druck) -»case work 2., hand setting, manual typesetting hand compositor Handsetzer m (Druck) to hanafold v/t handfalzen, von Hand falzen

hand pull handfolded adj handgefalzt, von Hand gefalzt handfolding Handfalzen n handler -> account executive hand letter Handletter /, mit der Hand gezeichneter Buchstabe m to hand-letter v/t mit der Hand beschriften hand lettering (hand-lettering) Handbeschriftung /, Beschriftung f per Hand handling Abwicklung f, Ausführung /, Durchführung f , Bearbeitung f handling allowance Abwicklungsrabatt m, Abwicklungsvergütung / Preisnachlaß, den ein Werbungtreibender zB einem Einzelhändler für durch Werbung verursachten Aufwand, etwa Einlösung von Gutscheinen, gewährt

cf. handling charge handling charge Abwicklungsgebühr f , Berechnung f von Abwicklungskosten, Bearbeitungsgebühr f cf. handling allowance handmade paper Büttenpapier n, handgeschöpftes Papier n, Handpapier n, Handbütten n -> deckle-edge paper, hand paper hand mold (brit hand mould) Handgießform f (Druck) handout 1. Broschüre f, Gratisprospekt m, Werbezettel m, Presseinformation f , Pressemitteilung f, Werbebroschüre /, Handzettel m 2. zur Veröffentlichung freigegebenes Material n hand painted poster handgeschriebenes Plakat n, mit der Hand beschriftetes oder bemaltes Plakat n (Anschlagwerbung) hand paper -> handmade paper hand press Handpresse f , Handabzugspresse f (Druck) hand press printing Handpressendruck m hand printing Handdruck m, Handdrücken n hand proof Handabzug m, mit einer Handabzugspresse hergestellter Abzug m (Druck) -> hand pull hand prop bewegliche Requisite /, Requisite /, die in der Hand gehalten wird (Fernsehen) hand pull -> hand proof

hand saddle sewing hand saddle sewing Handrückstichheftung /, Handriickstichbroschur f (Buchbinderei) hand setting -» casework 1, hand composition to handsew v/t handheften hand sewing Handheftung f handsewn adj handgeheftet to handtool v/t handprägen hand-tooled adj handgeprägt hand tooling 1. Handprägung f, Handprägen n 2. Metallretusche f, Nachschneiden n hand type Handsatzschrift f (Typographie) -»foundry type hanging indent Einzug m nach überstehender Kopfzeile, eingerückter Brotsatz m (Druck) -»flush and hang, hanging indentation, hanging indention hanging indentation -» hanging indent hanging indention -> hanging indent hard adj hart, kontrastreich (Photographie) ct. flat 4. hard binding -» hardcover hardbound book -» hardcover hardcover 1. fester Einband m, fester Einbanddeckel m, fester Buchdeckel m, feste Einbanddecke f -» hard binding 2. gebundenes Buch n, Buch n mit festem Einband, Hardcover n -»hardbound book * hard edge 1. durchgeschlagene Kante /, durchgeschlagener Rand m (Druck) -»wire edge 2. Schattierung f (Druck) -»hard vignette to harden v/t härten (Photographie) hardening bath Härtefixierbad n (Photographie) hard impression -> blotted print hardness Härte f, Kontrast m (Photographie) hard selling aggressive Verkaufsstrategie f, aggressive Verkaufspolitik f cf. soft selling hard-selling advertisement aggressive Verkaufswerbung f, aggressiv und unvermittelt zum Kauf auffordernde Werbung f Werbemittel, das ohne alle Umschweife direkt zum Kauf einlädt

220 -> hard-selling copy; ci. soft-selling advertisement hard-selling copy hard-selling advertisement hard vignette -» hard edge 2. hatch Schraffur f, Schraffierlinie / to hatch v/t schraffieren, stricheln, schattieren hatched rule schraffierte Strichlinie f (Druck) hatching 1. Schraffieren n, Schraffierung f (Vorgang) 2. Schraffur f, Schraffierung f (Objekt) HBO Abk Home Box Office head 1. Überschrift /, Titelkopf m, Kopf m, Überschriftszeile f, Titelzeile f, Titel m 2. Kapitel n, Abschnitt m -»heading, headline, hed to head v/t betiteln, mit einem Titel versehen headband oberes Kaptalband n, Kopfleiste f (Druck) cf. tail band head cap Häubchen n (zum Schutz des Kaptalbands) head counter Kopfzähler m, Nasenzähler m derog für Marktforscher m, Umfrageforscher m head end Sendezentrale / (eines Kabelfernsehsystems) header Aufstecker m (bei Warenauslagen) (POP-Werbung) heading -» headline headlight display -• front-end display headline Uberschrift f, Überschriftszeile f, Schlagzeile f, Titel m, Titelzeile f, Rubrik f, Rubriküberschrift f, Kopfzeile f -»head 1., heading, hed; cf. command headline, curiosity headline, direct promise headline, news headline, selective headline headliner Schlagzeilenverfasser m, Überschriftenschreiber m head margin -» head stick headnote Kopfnote f, Erläuterung f, Zusammenfassung f, Kommentar m am Beginn eines längeren Textes, eines Kapitels, Vorbemerkung f head of household Haushaltsvorstand m head on -• head-on location head-on location direkt zum Verkehrsfluß gerichtete Anschlag-

221 flächenposition í, Plakatanschlagsposition f frontal zum vorüberfließenden Verkehr (Außenwerbung) -» head-on position; cf. angled poster, flash approach, parallel poster head-on position -» head-on location headphone Kopfhörer m can 2., headpiece 2. headpiece 1. Kopfleiste f, Zierleiste f, Kopfvignette f (Druck) 2. -> headphone head stick Kopfsteg m (Druck) -»head margin, top margin heads up richtig herum aufgespult (Film) cf. tails up heartland -> primary marketing area heaviside layer Heaviside-Schicht /, ionisierte Schicht f der Atmosphäre heavy frame fetter Rand m, fette Umrahmung f, fetter Rahmen m, fetter Kasten m (Druck) heavying up Intensivierung / der Werbeanstrengungen, Konzentration f, Verstärkung f des Werbeeinsatzes heavy listener häufiger Hörer m, Vielhörer m, starker Hörer m (Radio) (Hörerschaftsforschung) heavy metal 11 points dickes Klischiermetall n (Druck) -»eleven point metal heavy reader häufiger Leser m, starker Leser m, Intensivleser m, Vielleser m (Leserschaítsforschung) heavy type fette Schrift / (Typographie) -»boldface, bold type heavy-up kurzer Intensiveinsatz m von Werbung, Klotzen n, kurze Werbeintensivierung f, konzentrierter Werbeeinsatz m cf. flight heavy viewer Dauerseher m, Vielseher m (Fernsehen) (Zuscha uerschaltsiorsch ung) -»avid viewer, television imperative heavyweight paper -* board 2. heavy-weight test Werbedrucktest m hectograph Vervielfältigungsgerät n, Hektograph m, Hektographiermaschine f -»copygraph to hectograph v/t hektographieren -»to copygraph hectographic adj hektographisch hectography Hektographie /, Vervielfältigung /

hierarchy of effects model hed si -» head, headline height-to-paper Schrifthöhe f 0,9186 Zoll = 2,3333 cm in angelsächsischen Ländern; in Deutschland 2,3566 cm

-•type height heliograph Heliographie f, Photogravüre f (Produkt) (Photographie) to heliograph v/t + v/i heliographieren, photogravieren heliography Heliographie f, Verfahren n zur Herstellung von Tiefdruckformen heliogravure Heliogravüre f, Photogravüre /, Kupferlichtdruck m heliotype Heliotypie /, Lichtdruck m (Produkt) to heliotype v/t + v/i heliotypieren heliotypie adj heliotypisch heliotypography Heliotypographie f (Lichtdruckverfahren) -»heliotypy heliotypy -» heliotypography hell kurz für hellbox hellbox Defektenkasten m, Zeugkiste f (Druck) -.hell HH Abk households hiatus 1. Werbepause f Zeitphase innerhalb eines Werbeplans, während derer keine Werbung getrieben wird

-»out period; cf. blinking, drip schedule, flight, flighting, pulsation 2. Programmpause f, Sendepause f (Radio/Fernsehen)

Zeitperiode, während derer die von einem Werbungtreibenden gesponsorte Programmsendung nicht ausgestrahlt w i r d (meist eine zwei- bis dreimonatige Periode während des Sommers)

hickey Ätzrückstand m (auf dem Klischee) (Druck) hidden camera versteckte Kamera f hidden offer -> blind offer, buried offer hidden persuader geheimer Verführer m

nach dem Titel des von dem amerikan Journalisten Vance Packard geschriebenen Buchs über Manipulation in der Werbung Bezeichnung für T i e f e n psychologen und Motivationsforscher, die in der Werbung tätig sind

hierarchy ot effects model Modell n einer hierarchischen Abfolge von Wirkungen (Werbeforschung) von Lavidge und Steiner entwickeltes Modell, wonach das Verhalten von

222

hifi (hi-fi, H i - F i ) Konsumenten gegenüber einem Produkt nach einer hierarchischen Folge von Wirkungen abläuft; am Anfang steht ein gewisser Bekanntheitsgrad (awareness), der zur Kenntnis (knowledge) der Eigenschaften des Produkts rührt; Kenntnis führt dazu daß Konsumenten das Produkt schätzen (liking), woraus Präferenz (preference) entsteht; Präferenz führt zu der Überzeugung (conviction), daß man das Produkt kaufen müsse, und diese Überzeugung schließlich löst den Kauf (purchase) tatsächlich aus. Für die Gestaltung von Werbekampagnen nach diesem oder ähnlichen Modellen ist es von entscheidender Bedeutung, an welcher Stelle der Wirkungshierarchie sie ansetzen, ob also zB eine Werbekampagne darauf abzielt, den Bekanntheitsgrad eines Produkts zu erhöhen, eine Präferenz zu entwickeln oder direkt zum Kauf zu führen

1. Endlos-Farbanzeige f, Hifi-Endlosfarbanzeige f, vorgedruckte Anzeige /, Anzeigenvordruck m Seite, auf deren Vorderseite eine oder mehrere Anzeigen gedruckt sind, während die Rückseite unbedruckt bleibt; wird von Werbungtreibenden meist als Farbanzeige hergestellt und dem Werbeträger in Rollenform zur Verfügung gestellt, so daß dieser die Rückseite mit redaktionellem oder anderem Material bedrucken kann. In der Regel trägt der Werbungtreibende allein die Kosten des Vordrucks, während die Zeitungen/Zeitschriften häufig für diese Anzeigen nur den niedrigeren Satz für Schwarz-WeißAnzeigen berechnen

-» continuous roll insert, hifi insert, preprint 3., Spectacolor, wallpaper 2. -> high fidelity hifi insert (hi-fi insert) -» hifi 1. high assay eigentl h o h e P r ü f u n g / Bezeichnung für das Iterationsmodell (iteration model) der Firma Young & Rubicam

high-budget show teure, aufwendige

Unterhaltungssendung / (Fernsehen)

high fidelity (hifi, hi-fi, H i - F i )

Klangtreue /, Tontreue /, naturgetreue Klangwiedergabe f naturgetreue Bildwiedergabe / high key helle Farbtöne m/pl, heller Tonwert m, High-Key m (Photographie) cf. low key high-key photograph H i g h - K e y -

Photo n, High-Key-Bild n

cf. AIDA, AIDCAS, A-T-R model, DAGMAR, Starch model hifi (hi-fi, H i - F i ) Abk high fidelity highlight stop Spitzlichtblende f,

Hochlichtblende f (Photographie) -»detail stop high line durchgeschlagener Strich m,

Photo, das nur aus hellen Tonwerten besteht

cf. low-key photograph

highlight 1. Spitzlicht n, Spitzenlicht

n, Glanzlicht n (Photographie) 2. Höhepunkt m, Glanzpunkt m to highlight v/t starkes Lacht werfen auf, hervorheben, betonen highlight dot Glanzlichtpunkt m,

Spitzlichtpunkt m

(Photographie)

durchgeschlagene Linie / (Druck)

highlighted adj Glanzlicht-,

high size Hochformat n

highlight exposure Spitzlicht-

(Druck)

high spot viel frequentierter Platz m,

Spitzlicht-, Spitzenlicht-

aufnahme f, Hochlichtaufnahme f (Photographie)

viel frequentierte Stelle /, stark frequentierter Standort m (Außenwerbung)

highlight halftone Hochlichtautotypie

historical method historische

highlight negative Hochlichtnegativ

Methode f der Werbeetatfestsetzung

f (Druck) -»dropout halftone n, Spitzlichtnegativ n

(Photographie)

223 Festsetzung des Werbeetats auf der Grundlage vergangener Etats

-+ advertising budget determination, appropriation hit 1. Schlager m, Treffer m, Erfolg m, Hit m, erfolgreiches Produkt n, erfolgreiche Strategie f , irgendetwas n, das auf viele anziehend wirkt 2. adj sehr erfolgreich, Erfolgs-, Schlagerhitchhike etwa Huckepackwerbesendung /, Nachzüglersendung f , Rucksacksendung f (Radio/ Fernsehen) Werbesendung, die der vom Werbungtreibenden gesponserten Hauptsendung unmittelbar folgt und für ein zusätzliches Produkt Reklame macht, für das in der Hauptsendung noch nicht geworben worden ist

-•hitchhiker; cf. cowcatcher hitchhiker -» hitchhike hoarding brit Anschlagwand f , Anschlagzaun m, Reklamezaun m, Anschlagfläche f, Bretterzaun m (Außenwerbung) -»billboard, poster hoarding hold 1. -» freeze frame, hold frame 2. -> keep standing to hold v/t (Materiell) zurückbehalten, aufbewahren, noch nicht freigeben, noch nicht veröffentlichen hold frame -> freeze frame holding fee Abschlagszahlung f an Mitwirkende in einer Werbesendung, die zum Zeitpunkt der Zahlung nicht gesendet wird (Radio/Fernsehen) der Werbungtreibende erhält das Recht, die Sendung jederzeit und ohne erneute Verhandlung zu einem späteren Zeitpunkt zu verwenden

holding power etwa Haltefähigkeit /, Haltekraft f , Fesselungsvermögen n 1. Fähigkeit einer Radio- oder Fernsehsendung, ihre Hörer oder Zuschauer von Anbeginn an zu halten; wird gemessen als Verhältnis der durchschnittlichen Hörer- oder Zuschauerzahl zur Gesamtzahl oder Höchstzahl der Hörer oder Zuschauer 2. Fähigkeit einer Anzeige, Betrachter zum Durchlesen zu veranlassen; gemessen als durchschnittlicher Zeitaufwand, den alle Befragten damit zubringen, eine Anzeige zu lesen 3. Fähigkeit einer Ware oder Marke, Konsumenten oder Benutzer zu Wiederholungskäufen zu veranlassen

cf. selective holding power, stopping power

holography hold order -» keep standing holdover 1. Ubersatz m, Streichsatz m (Druck) -> leftover matter, overmatter, overset 2. nicht veröffentlichte Anzeige /, nicht gebrachte Anzeige f, zurückgehaltene Anzeige f holdover audience etwa mitgeschleppte Hörer m/pl bzw Zuschauer m/pl, übertragene Hörer m/pl bzw Zuschauer m/pl, "geerbte" Hörer m/pl bzw Zuschauer m/pl (Radio/Fernsehen) Hörer oder Zuschauer einer Sendung, die schon die vorangegangene Sendung angehört bzw angeschaut haben und bei deren Ende weder ab- noch umschalten, sondern in das laufende Programm eingeblendet bleiben, also vom laufenden Programm gewissermaßen übernommen, geerbt worden sind

-»inherited audience; cf. tune-in audience holdover effect (of advertising) -» customer holdover effect (of advertising) hole Lücke f, Loch n, unbedruckte Stelle f hollow lumber eigentl hohles Bauholz n, Nutzholz n (POP-Werbung) Papperöhren f/pl, die als Konstruktionsmaterial für Auslagen- und Schaufensterwerbung verwendet werden

Hollywood Home Theatre amerikan Münzfernsehprogramm bietet Spielfilme an

hologram Hologramm n, Hologrammplatte f -» holograph holograph Hologramm n, Holograph n, Holographon n, Holographum m -> hologram to holograph v/t holographieren holographic adj holographisch holography Holographie f , Laserphotographie f holophone Holophon n holoscope Holoskop n holoscopic adj holoskopisch home -> household Home Box Office (HBO) eigentl Heim-Kinokasse f amerikan Münzkabelfernsehunternehmen von Time-Life mit der größten Bezieherzahl in den USA; bietet vor allen Dingen Spielfilme

holophone

224

home circulation domestic market circulation home-owner magazine Eigenheimbesitzerzeitschrift /, Zeitschrift / für Eigenheimbesitzer, Hauseigentümerzeitschrift / Home Premiere Cinema amerikan Münzkabelfernsehprogramm bietet Spielfilme an home service book Zeitschrift / für Wohnen und Einrichten, Haushaltsund Wohnungszeitschrift / home service magazine, shelter magazine home service magazine -» home service book homes passed pl potentieller Kabelfernsehmarkt m Verhältnis der Gesamtzahl aller Haushalte in einem Gebiet, die an ein Kabelfernsehnetz angeschlossen sind, zu den Haushalten, die potentiell daran angeschlossen werden könnten

homes per dollar pl

households

p e r dollar

homes per rating point (HPRP, H.P.R.P.) pl Zahl / der Haushalte pro Prozentpunkt eingeschalteter Radiooder Fernsehgeräte (Medienforschung) -»gross rating points homes reached pl -» households reached home station Heimatsender m, Lokalsender m, lokaler Sender m (Radio/ Fernsehen) -* community station, local station homes using radio (HUR) pl households using radio homes-using-radio rating (HUR rating) -• households-using-radio rating homes using sets pl -> households using radio, households using sets homes using television (HUT) pl -* households using television homes-using-television rating (HUT rating) -> households-using-television rating Home Theatre Network (HTN, H.T.N.) amerikan Münzkabelfernsehunternehmen bietet vorwiegend Spielfilme dar

home video recorder (H.V.R., HVR) Videorecorder m, Heimvideorecorder m

hook eigentl Heiken m, Klammer / 1. Aufreißer m, Aufmerksamkeit auf sich ziehender Einleitungssatz m, Anreißer m, Aufmacher m, Aufhänger m 2. jedes Mittel n in der Werbung, das den Umworbenen zu einer unmittelbaren Reaktion, sei es eine Anfrage, eine Bestellung oder die Einsendung eines Gutscheins veranlassen soll 3. Aufforderung / an Leser, Hörer, Zuschauer (Druckmedien/Radio/ Fernsehen), der Redaktion/dem Sender zu schreiben oder auf andere Weise zu antworten, die Meinung über den Inhalt/ das Programm zu äußern oder anderswie am redaktionellen bzw Programmgeschehen teilzunehmen

-• approach 1., copy approach 2.; c/. inquiry hooker -» dealer imprint hookup Gemeinschaftsschaltung / (Radio/Fernsehen) Hooper kurz für Hooperating Hooper radio report von der amerikan Firma C.E. Hooper, Inc., verfaßter Bericht über die Einschaltquoten von Radiosendungen auf der Basis von telephonischen Koinzidenzinterviews -> Hooperating Hooperating (Hooper rating) von dem amerikan Medienforschungsinstitut C.E. Hooper, Incorporated, veröffentlichte Einschaltquote(n) f(pl) eines Radio- oder Fernsehprogramms Hooper television report von der amerikan Firma C.E. Hooper, Inc., verfaßter Bericht m über die Einschaltquoten von Fernsehsendungen auf der Basis von telephonischen Koinzidenzinterviews

-• Hooperating Hooven Automatic Typewriter amerikan Schreibautomat m (Markenname) to hoovenize Am v/t automatisch schreiben, schreiben lassen, mit einem Schreibautomaten vervielfältigen -• Hooven Automatic Typewriter Hooven letter mit einem Schreibautomaten geschriebener Brief m -» Hooven Automatic Typewriter Hooven process Hooven-Verfahren n, Briefvervielfältigung / mit einem Schreibautomaten -> Hooven Automatic Typewriter

hotel copy

225 horizontal advertising horizontale Gemeinschaftswerbung f, horizontale Verbundwerbung f, horizontale Coop-Werbung f Gemeinschaftswerbung von Werbungtreibenden auf derselben Ebene, also zB von mehreren Einzelhändlern oder mehreren Produzenten oder den in einem Verband zusammengeschlossenen Firmen einer Branche -•cooperative advertising 2., manufacturer's cooperative advertising; cf. vertical advertising horizontal buy Breiten-Anzeigenw e r b u n g f, auf breite Streuung zielende Anzeigenwerbung / Insertionskonzept, das davon ausgeht, daß man eine bestimmte Zielgruppe, zB Hausfrauen, gut erreicht, indem man Anzeigen in den großen Zeitungen und Zeitschriften mit Massenauflage plaziert, die nicht auf diese Zielgruppe hin ausgerichtet sind, und diese Werbung ergänzt durch Anzeigen in Publikationen für diese Zielgruppe cf. vertical b u y horizontal contiguity Minimalbelegung f pro Woche (Radio-/ Fernsehwerbung), Mindestzahl f von Werbesendungen pro Woche -•contiguity 2.; cf. vertical contiguity horizontal cume kumulative Einschaltquote f (Radio/Fernsehen) einer Programmserie an aufeinanderfolgenden T a g e n cf. cumulative audience, vertical cume horizontal discount Preisnachlaß m für Werbung, die über einen längeren Zeitraum, meist ein ganzes Jahr, plaziert wird (Radio/Fernsehen) cf. vertical discount horizontal hall-page horizontale Halbseite /, halbe horizontale Seite t, halbseitige Anzeige f im Querformat (Anzeigenposition) die obere oder untere Hälfte einer Seite cf. vertical half-page horizontal journal -> horizontal publication horizontal magazine -> horizontal publication horizontal paper -» horizontal publication horizontal publication Fachzeitschrift f, Handels- und Wirtschaftsfachzeitschrift i Berufsfachorgan n Zeitung oder Zeitschrift für Personen, die -wiewohl in ganz unterschiedlichen Branchen und Industriezweigen tätig-

denselben oder ähnlichen Berufsgruppen bzw beruflichen Positionen angehören, also zB eine Managerzeitschrift, ein Fachblatt für Buchhalter etc cf. vertical publication horizontal question order Horizontalabfrage /, horizontale Abfragefolge f (Leserschaftsforsch ung) in der Leserschaftsforscnung ein Abfragemodell, bei dem alle Fragen in einer Umfrage zunächst für die eine Publikation abgefragt werden und dann dieselben Fragen noch einmal für die nächsten Publikationen gestellt werden -• question order; cf. vertical question order horizontal Saturation eigentl Horizontalsättigung f intensive Zielgruppenwerbung / Intensivwerbung, die stets an dieselbe Zielgruppe gerichtet ist und zB durch ständige Wiederholung einer stets zur selben Tageszeit gesendeten Werbesendung bei dieser Zielgruppe einen besonders nachhaltigen Werbeeindruck zu erreichen versucht -»Saturation; cf. vertical Saturation horse Anlegetisch m (Druck) horse opera eigentl Pferdeoper / (in Anlehnung an soap opera) Wildwestfilm m, Wildwestfilmserie f (Fernsehen) hosting eigentl Beherbergen n, Bewirten n, Gastgeber sein Schleichwerbung f bezahlter Abdruck m von Werbe- und PR-Texten im redaktionellen Teil so, daß sie als solche äußerlich nicht erkennbar sind hot adj zu stark belichtet (Photographie), zu stark beleuchtet (Fernsehen/Film) hot composition -» hot type hot die stamping Heißprägung f (Druck) -> hot stamping, hot process embossing hotel copy Hotelexemplar n (Zeitschrift/Zeitung) Heft einer Zeitschrift oder Zeitung, das an die Gäste von Hotels gratis verteilt wird; nach der Definition des Audit Bureau of Circulations werden unter dieser Bezeichnung auch Exemplare geführt, die in Restaurants, Klubs, Flugzeugen und Eisenbahnen verteilt werden cf. bulk sale hot line -> call-in

hot line hot melt adhesive Schmelzkleber m, Heißschmelzkleber m, Hotmeltkleber m hot-metal composition -> hot type hot-metal typesetting -> hot type to hotpress v/t satinieren (Papier) hot process embossing Heißprägen n, Heißprägung f (Druck) -> hot die stamping, hot stamping hot spot überbelichtete Stelle f (Photographie) not stamping -» hot die stamping hot tap Anzapfung f , illegale Anzapfung f (eines Kabelfernsehsystems) hot type Bleisatz m (Druck) cf. cold type house ad kurz für house advertisement house advertisement Eigenanzeige /, Eigeninserat n, Eigenwerbesendung /, Eigenwerbung f Werbung eines Verlags in der eigenen Zeitung oder Zeitschrift bzw einer Rundfunkgesellschaft im eigenen Radiooder Fernsehsender

house advertising Eigenwerbung f house agency hauseigene Agentur f , hauseigene Werbeagentur f, Hausagentur { Werbeagentur, die ganz oder teilweise dem Werbungtreibenden gehört

-»house shop house brand Eigenmarke f , Hausmarke I -*private brand household Haushalt m -•home household audience Haushaltshörerschaft f, Haushaltszuschauerschaft f (Medienforschung) Zahl der Haushalte, in denen zu einem bestimmten Zeitpunkt mindestens ein Fernseh- oder Radiogerät eingeschaltet ist, eine Zahl, die naturgemäß nichts über die Zusammensetzung der Hörer oder Zuschauer aussagt

-> audience of households; cf. audience of individuals household audience accumulation -> audience accumulation household audience carry-over -» carryover household combinations pi etwa kombinierte Haushalte m/pl (Leserschaftsforschung) Zahl der Haushalte, die gleichzeitig die

226 jeweils aktuelle Ausgabe von zwei oder mehr Zeitschriften beziehen

households per dollar pl Zahl f der Haushalte pro Dollar (Radio/ Fernsehen) Verhältnis der Gesamtzahl der Haushalte, die durch eine Werbesendung erreicht werden, zu den Gesamtkosten der Werbesendung (in Dollars)

-• homes per dollar households reached pl Gesamtzahl f der Sendernetzhörerhaushalte, der Sendernetzzuschauerhaushalte (Radio/Fernsehen) Gesamtzahl der Haushalte, die das Programm eines Sendernetzes empfangen, gleichgültig welchen Sender sie eingeschaltet haben

-•homes reached; cf. individuals reached households using radio (HUR) pl Zahl f der effektiven Hörerhaushalte (Hörerschaftsforsch ung) Gesamtzahl der Haushalte, bei denen zu einem gegebenen Zeitpunkt das Radiogerät eingeschaltet ist

-• homes using radio; cf. households using television, individuals using radio households-using-radio rating (HUR rating) Anteil m der effektiven Hörerhaushalte, Einschaltquote f (Hörerschaftsforschung) Anteil der Haushalte an der Gesamtzahl der Radiohaushalte, bei denen zu einem gegebenen Zeitpunkt und in einem gegebenen Gebiet die Radiogeräte eingeschaltet sind (A.C. Nielsen Company)

-• homes using radio, homes using sets; cf. households using television, individuals-using-radio rating households using television (HUT) pi Zahl f der effektiven Fernsehhaushalte (Zuschauerschaftsforschung) Gesamtzahl der Haushalte in einem bestimmten Gebiet, bei denen zu einem bestimmten Zeitpunkt oder während eines bestimmten Zeitraums mindestens ein Fernsehgerät eingeschaltet ist (A.C. Nielsen Company)

-•homes using television; cf. individuals using television households-using-television rating (HUT rating) Anteil m der effektiven Fernsehhaushalte, Einschaltquote f (Zuschauerschaftsforschung) Anteil, Prozentsatz der Fernsehhaushalte in einem Gebiet, in denen zu einem

227 bestimmten Zeitpunkt mindestens ein Fernsehgerät eingeschaltet ist

-•homes-using-television rating; cf. households-using-radio rating, individuals-using-television rating house journal -> house organ house magazine -» house organ house organ 1. Hauszeitschrift /, Hausmitteilung /, Werkszeitschrift /, Betriebszeitschrift f Publikation für die Betriebsangehörigen und Mitarbeiter eines Unternehmens oder einer Organisation oder Behörde

-•company magazine, company newspaper, company paper, company publication, internal house organ 2. Kundenzeitschrift f, Hauszeitschrift f Publikation eines Unternehmens, die sich an Außenstehende im Umfeld des Unternehmens, meist Kunden, richtet

-»customer magazine, external house organ house rough Layout n, Entwurf m, Skizze f ausschließlich für interne Zwecke (in einer Werbeagentur) -»rough house shop -» house agency house show Eigensendung /, Eigenprogramm a eines örtlichen Radio- oder Fernsehsenders

house style Stil m des Hauses, Art f und Weise f, Design n, Schriftcharakteristika n/pl (Zeitschrift/ Zeitung) Schriftarten, die das spezifische Erscheinungsbild einer Publikation ausmachen

house-to-house advertising -> canvassing house-to-house sale Haustürverkauf m, Direktverkauf m -»door-to-door sale housewife time Sendezeit /für Hausfrauen (Radio) Tageszeit, während derer das Radioprogramm hauptsächlich von Hausfrauen gehört wird; in den USA wird als Sendezeit für Hausfrauen meist die Zeit von etwa 10:00 bis 15:00 Uhr, in Großbritannien die Zeit von 10:00 bis 16:00 Uhr angesehen

-•daytime, mid-day radio time; cf. daypart HPRP (H.P.R.P.) Abk homes per rating point HTN (H.T.N.) 1. Abk Home Theatre Network

hype 2. Abk Hughes Television Network huckster si Am eigentl Hausierer m, Straßenhändler m, Hökerer m, Schacherer m Werbe- und Reklamefachmann, der schlechte, billige, aber aufdringliche Werbung macht

hue Farbton m, Farbtönung f, Kolorit n, Farbintensität / eine der drei Dimensionen der Farbe

-•color shade; cf. chroma, value to hue v/t + v/i färben, sich färben hueless adj farblos, grau Hughes Television Network (H.T.N., HTN) amerikan Fernsehsendernetz strahlt in besonders starkem Maße Sportsendungen aus

human interest score -• Flesch method human relations pl + sg Human Relations f(pl), innerbetriebliche Werbung f, Pflege f zwischenmenschlicher Beziehungen human touch menschliche Note f hundred-and-twenty (120) Werbesendung f von 120-Sekunden-Dauer (Fernsehen) -•one twenty, spot 100 showing -> full showing 150 showing -> saturation showing hunting Abtastvorrichtung f (Fernsehen) HUR Abk households using radio hurdle question -> filter 1. HUR rating Abk households-usingradio rating Huston crane Kamerakran m (Markenname) für Aufsichtaufnahmen (Film/Femsehen) HUT Abk households using television HUT rating Abk households-usingtelevision rating H.V.R. (HVR) Abk home video recorder hype si 1. Werbung f, Reklame f, die auf künstliche, unnatürliche Weise verkaufsfördernd wirkt oder Interesse weckt 2. Werbetrick m, mit dem Aufmerksamkeit erregt wird 3. Gegenstand m, Produkt n, Erzeugnis n, Person f, auf den/das/die durch reißerische Werbung die Aufmerksamkeit gelenkt wird to hype sl v/t -> to hype up hyped-up sl adj übertrieben, aufgemotzt, künstlich

to hype hyper si Werbe- oder Verkaufsförderungsfachmann m, der übertriebene, überzogene Werbung macht to hype up sl v/t aufmotzen, übertreiben, überzogen darstellen hyphen Bindestrich m, Trennungszeichen n (Satzzeichen) to hyphen -» to hyphenate to hyphenate v/t mit einem Bindestrich versehen, mit einem Bindestrich schreiben, durch einen Bindestrich verbinden

228 hyphenation Schreibung i mit einem Bindestrich hyping übertriebene, krampfhafte Werbeanstrengung t hypo Fixiersalz n, Natriumthiosulfat n, schwefligsaures Natron n, Fixiernatron n (Photographie) hypotenuse eigentl Hypotenuse f rechteckiges Format n, längliches Format n Proportion einer Seite, bei der die Höhe um mindestens 50 Prozent länger ist als die Breite

image

229

I I A A . Abk International Advertising Association I A . E A . Abk International Advertising Executives' Association IA.MjV. (IAMA) Abk Incorporated Advertising Management Association I.A.R.I. Abk Industrial Advertising Research Institute I.A.R.I. letter grade alphabetische Anzeigenerinnerungsnote f (Werbeforschung) vom amerikan Industrial Advertising Research Institute entwickeltes alphabetisches Bewertungssystem der Erinnerung an Anzeigen in Druckmedien. Die Bewertungsstufen reichen von A bis E, wobei A die allerhöchste Erinnerungsquote darstellt und E die allerniedrigste

I.A.T.S.E. (IATSE) Abk International Association of Theater and Stage Employees

IBA Abk Independent Broadcasting Authority IBC (I.B.C.) Abk inside back cover I B M size coupon Am Gutschein m, Kupon m, Coupon m im Format 2,458 x 3,250 Zoll = 6,24332 x 8,255 cm I.C.C. (ICC) Abk International Chamber of Commerce ICIE (l.C.I.E.) Abk International Council of Industrial Editors iconometer Rahmensucher m, Durchblicksucher m (Photographie) iconoscope Bildwandlerröhre f, Ikonoskop n (Fernsehen) ->ike I.D. ( I D ) Abk identification 1. -» identification commercial, identification spot 2. station identification idea advertising etwa Meinungswerbung f Veröffentlichung von Anzeigen, W e r b e sendungen oder anderen Werbemitteln, in denen der Auftraggeber seine Meinung zu einer Angelegenheit von öffentlichem Interesse äußert

advocacy advertising, issue-oriented advertising; ci. counter-advertising

idea development interview (IDI) Ideenentwicklungsinterview n Gruppendiskussion, mit der in der W e r b u n g neue Konzeptionen entwickelt und getestet werden sollen

identification commercial -» sponsor identification identification spot -» sponsor identification IDI Abk idea development interview idiot board cue card idiot box eigentl Idiotenkiste f brit Glotzkiste /, Glotze f (Fernsehen) -+boob tube, goggle-box, idiot's lantern idiot card -» cue card idiot's lantern eigentl Idiotenlaterne f -> idiot box IFC (I.F.C.) Abk inside front cover 1.FJ. (IFJ) Abk International Federation of Journalists ike colloq für iconoscope ill-set adj schlecht gesetzt, schlecht gedruckt illuminated desk Leuchtpult n, Leuchttisch m, Montagetisch m (Druck) -> illuminated table, lining-up desk, luminous desk illuminated table -> illuminated desk illumination backlighting illustrated advertisement illustrierte Anzeige f illustrated magazine ungebr für Illustrierte f, illustrierte Zeitschrift f -> magazine, picture magazine illustration board Zeichenkarton m, Malkarton m, Aquarellkarton m -•illustrator's board illustration proof Bildandruck m, Klischeeandruck m illustrator Illustrator m illustrator's board -» illustration board image 1. Image n, Vorstellungsbild n, allgemeine Vorstellung f cf. corporate image 2. Bild n, bildliche Darstellung f, Bildnis n, Abbild n 3. Abbildung / (Photographie)

image ad image ad kurz für image advertisement image advertisement Imageanzeige /, Imagereklame /, Imagewerbung f, Werbemittel n der Imagewerbung -> image advertising image advertising Imagewerbung f Werbung, die bewußt darauf abzielt, bei potentiellen Käufern oder Abnehmern eine wohlwollende Stimmung gegenüber dem Hersteller und erst als Folge dessen auch gegenüber dessen Produkten herzustellen

-> corporate image advertising, indirect-action advertising, institutional advertising

image awareness study Image-Untersuchung f, Imageverbreitungsstudie f (Werbeforsch ung) Untersuchung, die prüft, inwieweit das von einem Hersteller oder einer Organisation angestrebte und durch Werbung propagierte Image tatsächlich Verbreitung und Bekanntheit erlangt hat

image builder Imageförderer m, Imageentwickler m jemand, der sich darum bemüht, das Image einer Firma, Organisation oder Einrichtung methodisch zu entwickeln und aufzubauen

-> image-building

image-building methodischer Aufbau m eines Image, Imagepflege f, ImageEntwicklung f image orthicon -» orthicon I.M.F. Abk International Marketing Federation impact Stärke f des Werbeeindrucks, Intensität f des Werbeeindrucks, Nutzungsintensität f (Werbe-/Medienforschung) Wirkung und Erfolg von Kommunikation bei den Personen, die sie erreicht; der Sprachgebrauch ist im Englischen nicht sehr restriktiv, so daß damit mitunter auch einfach die Zahl der Fälle bezeichnet wird, in denen ein Werbemittel gesehen wurde

-»advertising impact; cf. advertising effectiveness

impact composition Schreibmaschinensatz m, Schreibsatz m ->cold composition, direct impression composition, strike-on composition, typewriter composition impacting -» impact scheduling

230 impact panel Wirkungspanel n, Einflußpanel n (Werbe-/Medienforschung) Panel-Umfrage, die Wirkungen im Zeitverlauf untersucht

impact scheduling etwa Zusammenprallplanung f, Wuchtplanung f, Klotzplanung f

Werbeplan, der vorsieht, daß dieselbe Werbesendung oder Anzeige kurz hintereinander demselben Publikum präsentiert wird, so daß der Werbeeindruck verstärkt wird

-»impacting impacts per viewer pl Zahl f der Werbeeindrücke pro Zuschauer (Fernsehen) cf. impact, advertising impact impact study Untersuchung f der Stärke des Werbeeindrucks, der Intensität des Werbeeindrucks (Werbeforsch ung) impact test Impacttest m, Werbeeindruckstest m, Wirksamkeitstest m (Werbeforsch ung)

von der amerikan Firma Gallup & Robinson entwickeltes Testverfahren, bei dem Versuchspersonen zunächst befragt werden, ob sie sich an eine Anzeige oder ein anderes Werbemittel erinnern können; ist das der Fall, wird weiter nach der Stelle gefragt, an der die Werbung stand; weitere Fragen zielen auf die Stärke des Eindrucks der Werbebotschaft und die Auswirkungen des Werbemittelkontakts auf Kaufwünsche und Kaufverhalten

-»impact testing impact testing Durchführung f eines Impacttests, mehrerer Impacttests, von Wirksamkeitstests, Untersuchung f von Werbewirksamkeit (Werbeforschung) imperative Mediennutzer m mit starker Bindung (an das jeweilige Medium) von dem amerikan Medienforscher W.R. Simmons geprägter Terminus

-»magazine imperative, television imperative imperfection Defekt m, Defektbuchstabe m (Typographie) imperial Imperialpapierformat n, Großregalpapierformat n 1. USA: 23 x 32 Zoll = 58,42 x 81,28 cm 2. U K : 22 x 30 Zoll = 55,88 x 76,20 cm to implement v/t ausführen, durchführen, vollenden

231 implicit copy etwa implizierender Werbetext m, indirekter Werbetext m Werbung, die bestenfalls indirekt, per Implikation, die Vorzüge des Werbeobjekts anpreist

et explicit copy importance Wichtigkeit f , Bedeutsamkeit f eine der drei Dimensionen, die nach Alfred Pölitz für den Werbeerfolg entscheidend sind

et believability, uniqueness imported signal -» distant signal to impose v/t ausschießen (Druck) to impose anew v/t umschießen, neu ausschießen (Druck) to impose wrong v/t verschießen, falsch ausschießen (Druck) imposing stone Schießplatte f, Metteurtisch m (Druck) -»imposing table, imposition table imposing table -» imposing stone imposition Ausschießen n, Formatmachen n, Formeinrichtung / (Druck) imposition sheet position pull imposition table -» imposing stone impression 1. -> commercial impressions 2. Abzug m, Druck m, Abdruck m, gedrucktes Exemplar n 3. unveränderter Nachdruck m, unveränderte Neuauflage / -»reprint 4. Holzschnitt m, Kupferstich m, Stahlstich m impression cylinder Gegendruckzylinder m impressionism Impressionismus m (Werbephotographie) impression opportunity Kontaktwahrscheinlichkeit f, Kontaktgelegenheit f, Anschlagkontaktchance / (Verkehrsmittelwerbung) -> opportunity to see impression value Werbeeindruck m die Menge an Werbung, mit der eine Einzelperson Kontakt hat

-•CAM model imprimatur Imprimatur n, Druckerlaubnis f imprint 1. Eindruck m, Werbeeindruck m, (Firmen-, Händler-)Eindruck m ci. dealer imprint 2. Abdruck m, Aufdruck m, Stempel m 3. Druckvermerk m, Erscheinungsvermerk m, Impressum n

incremental analysis to imprint v/t eindrucken, aufdrucken, aufprägen imprinting Eindrucken n, Händlervermerk m oder Herstellervermerk m eindrucken, Praxis f, Werbeeindrucke machen zu lassen impulse buy Impulskauf m, Spontankauf m -» impulse purchase impulse buyer Impulskäufer m, Spontankäufer m impulse buying Impulskaufen m, Spontankaufen n -> impulse purchasing impulse good Impulsware f, Ware f, die als Impulskauf erworben wird, Impulsartikel m impulse item impulse item -> impulse good impulse purchase -» impulse buy impulse purchasing -» impulse buying in-ad kurz für in-ad coupon in-ad coupon Herstellergutschein m, -kupon m, -coupon m in oder an der Anzeige eines örtlichen Einzelhändlers -> in-ad 1.NA.E. Abk International Newspaper Advertising Executives Association incentive 1. Anreiz m, Antrieb m, Ansporn m -» reading incentive, sales incentive 2. adj anspornend, anreizend, anregend, ermutigend inch -» column inch incidental music musikalische Begleitung /, musikalische Untermalung /, Filmmusik f , Begleitmusik f incidental reader -> pass-along reader Incorporated Advertising Management Association ( I A M A , IAMA) brit Berufsverband von Werbe-, Marketing-, Verkaufsförderungs- und Public RelationsLeitern in privaten, öffentlichen und anderen Organisationen und Unternehmen

Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) Verband britischer Werbungtreibender und Werbeagenturen incremental analysis Zuwachsanalyse f , Grenzzuwachsanalyse f des Werbeaufwands (Medienplanung)

indent Methode der Planung eines Werbebudgets und der Medienauswahl, bei der die Kostenzuwächse f ü r zusätzlichen Werbeaufwand in Beziehung gesetzt werden zu dem dadurch erzielten Reichweitenzuwachs und so der Punkt bestimmt werden kann, an dem der Zuwachs an Werbeaufwand nicht mehr den Zuwachs an Werbekosten rechtfertigt. Optimaler Werbeaufwand ist an dem Punkt erreicht, an dem die Kosten f ü r den letzten Zuwachs an Werbung so hoch sind wie der Wert des Reichweitenzuwachses

indent Einzug m, Ginrückung (Druckzeile) to indent v/t einrücken (Druck) indentation 1. Einrückung f , Einziehung f, Einzug m (Druckzeile) 2. Absatz m, Abschnitt m -> indention indented adj eingerückt, eingezogen (Druckzeile) indention -» indentation independent kurz für independent Station Independent Broadcasting Authority (IBA) brit Rundfunkbehörde

Behörde, deren Aufgabe es ist, die Einhaltung der f ü r die kommerziellen Radio- und Fernsehanstalten geltenden gesetzlichen Regelungen zu überwachen

independent carrier Zeitungsausträger m, Zeitungszusteller m auf eigene Rechnung -»little merchant independent contractor -» supplier independent network unabhängiges Sendernetz n (Radio/Fernsehen) in den USA versteht man darunter all jene Sendernetze, die eigene Programme produzieren, jedoch nicht mit einer der drei großen Gesellschaften American Broadcasting Company (ABC), Columbia Broadcasting System (CBS) oder National Broadcasting Company (NBC) assoziiert sind

Independent Poster Sales (I.P.S.) brit Plakatanschlagsunternehmen Außenwerbeunternehmen, das circa 30 Prozent aller Anschlagstellen in Großbritannien kontrolliert

independent station unabhängiger Sender m (Radio/Fernsehen) Radio- oder Fernsehsender, der weder ganz noch teilweise einem Sendernetz angehört noch mit ihm assoziiert ist. Wiewohl die unabhängigen Sender Teile des Programms selbst gestalten, sind viele ihrer Sendungen Wiederaufführungen älterer Sendernetz-

232 programme. Während unabhängige Fernsehsender in den USA daher meist kleinere Einschaltquoten als Sendernetzstationen haben, haben unabhängige Radiosender meist höhere Einschaltquoten, weil sie mehr Unterhaltungsmusik senden

-• independent, indie, indy Independent Television (ITV) Zusammenschluß von 15 unabhängigen kommerziellen brit Fernsehstationen Independent Television Companies Association Ltd (ITCA) brit Interessenverband der unabhängigen kommerziellen Fernsehstationen independent television market -» dominant area Independent Television News (ITN) gemeinsame Tagesschau f, Nachrichtensendung f der im ITV zusammengeschlossenen 15 kommerziellen brit Fernsehsender index 1. Index m, Vergleichszahl f, Meßzahl f , Meßziffer f , Kennziffer f 2. Kartei f, Inhaltsverzeichnis n, Register n 3. Hand /, Handzeichen n, Verweiszeichen n (Druck) -»fist index Bristol (index bristol) Karteikarton m, Karteipappe f index card Karteikarte f index file Kartei f, Kartothek f index of media plan effectiveness Indexwert m für die Wirksamkeit eines Streuplans index of social position (I.S.P.) Index m der Gesellschaftsstellung, Index der sozialen Position f, Index m der Sozialstellung (Medienforsch ung) in amerikan Medienuntersuchungen von W.R. Simmons eingeführtes Klassifizierungssystem von Leserschaften, bei dem vom Beruf und der Ausbildung des Haushaltsvorstandes ausgegangen wird

Index Royal Pappeformat n von 20V2 x 25V2 Zoll = 52,07 x 64,77 cm index sheet Registerblatt n India -> India paper India ink chinesische Tusche f, Zeichentusche f India paper Dünndruckpapier n, Bibeldruckpapier n, Japanpapier n, Chinapapier n -> Bible paper India proof Kupferdruck m (Produkt)

233 India proof paper dünnes Abzugspapier n, Dünndruckabzugspapier n indicia maschinell (anstelle einer Briefmarke) hergestelltes Frankierungszeichen n, mit der Portoriermaschine aufgedruckte Frankierung t, gedruckte Frankierung / indie -» independent station indirect-action advertising indirekte Werbung /, Goodwill-Werbung f , Dispositionswerbung f , Stimmung erzeugende Werbung /, Imagewerbung /, einstimmende Werbung f Werbung, die darauf zielt, bei einer Zielgruppe eine wohlwollende Einstellung zu erzeugen, ohne zu erwarten, daß diese in unmittelbaren Käufen resultiert; dabei geht es in aller Regel darum, die Zielgruppe so zu prädisponieren, daß, wenn sie vor einer entsprechenden Entscheidung s t e h t sie sich f ü r das Produkt entscheidet, für das die Werbung gemacht wurde

-»corporate image advertising, image advertising, indirect-action copy, institutional advertising; cf. directaction advertising indirect-action copy -» indirectaction advertising indirect approach (of believability rating) indirekte Methode f , indirekter Ansatz m der Glaubwürdigkeitsermittlung (Werbe-/ Medienlorsch ung) Umfragemethode, bei der die Glaubwürdigkeitsangaben f ü r Anzeigen in einer Zeitschrift als Indikator für die Glaubwürdigkeit der Zeitschrift genommen werden

indirect lighting indirekte Beleuchtung f indirect suggestion indirekte Suggestion f , Werbung f in der dritten Person in der Werbung Technik, dritte Personen zu Wort kommen zu lassen, die in der ersten und zweiten Person wohl zu 'direkt' auf die Umworbenen wirken würden

individual advertising Alleinwerbung /, Einzelwerbung f , Individualwerbung f individual audience -> audience of individuals

individuals-using-television rating individual location Einzelstelle f, Ganzstelle f, Spezialstelle /, Sonderstelle f (Außenwerbung) Stelle, an der nur ein einziges Plakat angebracht wird

individual mail subscription Einzelabonnement n, Einzelpostabonnement n (Zeitung/Zeitschrift) cf. net single copy sales, special mail subscription individuals impressed by advertising copy pi Werbebeeindruckte m/pl individuals reached pi Gesamtzahl f der Einzelpersonen, die ein Sendernetzprogramm anhören oder anschauen (Radio/Fernsehen) Gesamtzahl der Individuen, die in einem bestimmten Gebiet und zu einem bestimmten Zeitpunkt -gleichgültig über welchen Sender- das Programm eines Sendernetzes empfangen

cf. households reached individual supplement Eigenbeilage f, Eigensupplement n Beilage, die von der Zeitung/Zeitschrift hergestellt worden ist, in der sie erscheint

individuals using radio pi Zahl / der effektiven Radiohörer (Hörerschaftsforschung) Gesamtzahl der Einzelpersonen, die zu einem gegebenen Zeitpunkt in einem bestimmten Gebiet Radio hören

cf. households using radio individuals-using-radio rating Anteil m der effektiven Radiohörer (Hörerschaftsforschung) Anteil, Prozentsatz der potentiellen Gesamthörerschaft eines bestimmten Gebiets, die zu einem gegebenen Zeitpunkt Radio hören

-•individuals using radio; cf. households-using-radio rating individuals using television pi Zahl f der effektiven Fernsehzuschauer (Zuscha uerschaftsforsch ung) Gesamtzahl der Einzelpersonen, die in einem bestimmten Gebiet zu einem gegebenen Zeitpunkt fernsehen

cf. households using television individuals-using-television rating Anteil m der effektiven Fernsehzuschauer (Zuschauerschaftsforschung) Anteil, Prozentsatz der potentiellen Gesamtzuschauerschaft eines bestimmten Gebiets (also in der Regel der Gesamtzahl aller Einzelpersonen in den Fernsehhaushalten), die zu einem gegebenen Zeitpunkt fernsehen

indoor panel -»individuals using television; ei. households-using-television rating indoor panel Innenplakat n, Innenanhang m, Innenanschlag m indoor photo Innenaufnahme f, Innenphoto n -> interior industrial advertising Industriewerbung f, industrielle Werbung f, Investitionsgüterwerbung f, Kapitalgüterwerbung f Industrial Advertising Research Institute (I.A.R.I.) amerikan Institut für Industriewerbung industrial design Industriedesign n, industrielle Formgebung f, Formgestaltung f von Industrieprodukten industrial designer Industriedesigner m, Formgestalter m von Industrieprodukten industrial editor Redakteur m, Herausgeber m einer Werkszeitschrift, einer Betriebszeitschrift oder -zeitung industrial film Industriefilm m, industrieller Dokumentationsfilm m -•business film, sponsored film, theatrical film industrial good Industriegut n, Produktionsmittel n, Investitionsgut n, Kapitalgut n industrial journal -» industrial magazine industrial magazine Industriezeitschrift f, Industriefachzeitschrift f industrial journal, industrial publication industrial market research Investitionsgütermarktforschung f, industrielle Marktforschung f, Kapitalgütermarktforschung f, Produktionsgütermarktforschung f industrial paper Industriezeitung /, Industriefachzeitung f industrial publication Industriepublikation f, Industriefachpublikation f cf. horizontal publication, vertical publication indy -> independent Station inertia selling eigentl Trägheitsverkauf m negative Option f Verkaufsmethode, die mit der Trägheit von Verbrauchern kalkuliert: Es wird Haushalten unaufgefordert ein Produkt zugesandt mit der Bitte, es bei

234 mangelndem Interesse innerhalb einer bestimmten Frist zurückzuschicken; wird es innerhalb dieser Frist nicht zurückgeschickt, wird der volle Preis fällig

inferior adj tiefstehend, unter der Schriftlinie stehend (Schriftzeichen im Satz) -• inferior character, subscript inferior character tiefstehendes Schriftzeichen n, unter der Schriftlinie stehendes Schriftzeichen n (Typographie) -> inferior, subscript inflation (of audience figures) Aufblähung f, zu hohe Leser-, Hörer-, Zuschauerzahlen t/pl, überhöhte Reichweite f (Medienforschung) influence Einfluß m, Einwirkung f to influence v/t beeinflussen, Einfluß haben auf, Einfluß ausüben auf in focus scharf eingestellt, richtig eingestellt (Kamera/Filmkamera) informal balance optisch ausgewogenes, aber asymmetrisches Layout n, Anzeigenlayout n -» asymmetrical balance, occult balance; cf. formal balance informant Befragter m, Interviewter m, Versuchsperson f (Umfrageforschung) -» respondent information (nur sg) Information(en) f(pl), Nachrichten) f(pl) information advertising -» informative advertising informational typography Informationstypographie f Druckgestaltung, die sich der Erkenntnisse sowohl der Informationstheorie wie der Gestalt- und Wahrnehmungspsychologie bedient

information bulletin Informationsbulletin n, Informationsdienst m, Pressedienst m cf. bulletin information film Informationsfilm m, Lehrfilm m informative advertising informierende Werbung f, Informationswerbung f, Informationsreklame f Werbung, die sich darauf beschränkt die bloßen Tatsachen und technischen Details zu präsentieren

-> factual approach, information advertising, informative copy, informative product advertising

235 informative copy informierender Werbetext m, informierende Werbung i, informierendes Werbemittel n -» informative advertising informative labeling Etikettierung f, Informationsbeschriftung f, aufklärende Beschriftung f informative product advertising informative Produktwerbung f, informierende Produktwerbung / -» informative advertising inheritance -» inherited audience inherited audience eigentl geerbtes Publikum n geerbte Hörer m/pl, geerbte Zuschauer m/pl, mitgeschleppte Hörer m/pl, mitgeschleppte Zuschauer m/pl, mitgeschlepptes Publikum n (Radio/Fernsehen) -»holdover audience; cf. tune-in audience inherited radio audience eigentl geerbte Radiohörer m/pl mitgeschleppte Hörer m/pl -» holdover audience inherited television audience eigentl geerbte Fernsehzuschauer m/pl mitgeschleppte Zuschauer m/pl -»holdover audience inheritor eigentl Erbe m derjenige Sender (Radio/Fernsehen) oder dasjenige Programm, den/das Hörer/ Zuschauer eingeschaltet lassen, nachdem sie eine Sendung bis zum Ende gehört bzw gesehen und weder um- noch abgeschaltet haben

-»inherited audience in-home audience Zuhause-Leser m/pl, -Hörer m/pl, -Zuschauer m/pl, Zuhause-Publikum n (Medienforschung)

-•in-home listener, in-home reader, in-home viewer; cf. away-from-home audience in-home listening Zuhausehören n (Radio) cf. away-from-home listening in-home media pi Medien n/pl, die zuhause benutzt werden (Medienforschung) cf. out-of-home media in-home pass-along reader ZuhauseSekundärleser m, Zuhause-Zweitleser m (Leserschaftsforschung) -»Agostini approach; cf. secondary reader

ink eraser in-home reader Zuhause-Leser m (Leserschaftsforschung) cf. away-from-home reader in-home reading Zuhauselesen n (Leserschaftsforsch ung) cf. away-from-home reading in-home viewer Zuhause-Zuschauer m, Zuhause-Fernseher m (Medienforschung) cf. away-from-home viewer in-home viewing Zuhause-Zuschauen n, Zuhause-Fernsehen n (Medienforschung) cf. away-from-home viewing initial Anfangsbuchstabe m, Initial n, Initiale f -» initial letter to initial v/t mit den Initialen versehen, unterzeichnen, paraphieren initial attention Anfangsbeachtung f, Anfangsaufmerksamkeit f, anfängliche Aufmerksamkeit f (Werbeforsch ung) Beachtung, die ein Werbemittel zu Anfang seiner Veröffentlichung findet

initial audience Anfangshörerschaft f, -zuschauerschaft f, Hörerzahl f, Zuschauerzahl f bei Beginn einer Sendung (Radio/Fernsehen) cf. audience flow initial letter -» initial initial purchase Erstkauf m, Anfangskauf m, einmaliger Kauf m cf. repeat purchase initial sale Erstverkauf m, Anfangsverkauf m, einmaliger Verkauf m ink Tinte f, Druckfarbe f, Farbe f, Druckerschwärze f, Tusche f -»printer's ink, printing ink to ink 1. v/t mit Tinte schwärzen, mit Tinte färben, färben 2. v/t einfärben (Druckwalze) ink ball Tintenballen m, Anschwärzballen in, Tampon m (Druck) -»inking ball ink block Reiber m, Reibstein m, Farbläufer m (Druck) ink density Durchsichtigkeitsgrad m (Druck) ink drawing Federzeichnung / ink duct Farbkasten m (Druck) -»duct inker 1. Einfärber m (Druck) 2. -» inking roller, ink roller, waver ink eraser Tintenradierer m, Tintenradiergummi n

236

inker mechanism inker mechanism Farbwerk n, Einfärbemechanismus m (Druck) -» inker unit, inking mechanism inker unit -> inker mechanism ink fountain Farbreservoir n, Füllreservoir n (Druck) -> fountain inkiness Schwärze /, Tintenartigkeit f , Tintigkeit f inking Einfärben n, Einfärbung f (Druck) -> rolling up inking ball -> ink ball inking mechanism -» inker mechanism inking pad Einschwärzballen m, Tintenballen m (Druck) inking roller Farbwalze f , Auftragwalze f (Druck) -»inker 1., ink roller, waver inking slab -> ink slab inking stone Farbstein m, Farbtisch m, Farbetisch m (Druck) -> distributing table, inking table, ink slab, inkstone inking table -> inking stone inking unit Farbwerk n (Druck) -»inker mechanism ink knife Farblineal n, Farbmesser n (Druck) inkman (pi inkmen) Farbmischer m, Farbenmischer m, Farbeingeber m, Einfärber m (Druck) ink mixing Farbmischung f, Farbenmischung f (Druck) ink pad Stempelkissen n, Farbkissen n ink pot Farbtopf m, Farbentopf m (Druck) ink roller -• inking roller ink slab -> inking stone ink slice Farbenspachtel m (Druck) ink stamping -> cold blocking inkstone -» inking stone inky -+ baby spotlight inline lichte Schrift f, Konturschrift f (Typographie) -»contour face, inline face, inline type, open type, outline type inline face -» inline inline letter Konturschriftbuchstabe m inlooker flüchtiger Leser m (Leser sch aftsforsch ung) Leser, der in einer Befragung angibt, daß er nicht mehr als einen größeren

redaktionellen Artikel in einer Zeitung/ Zeitschrift gelesen hat

cf. reader inner form Widerdruckform f , zweite Form f , innere Form f (Druck) cf. outer form innovator Innovator m, Neuerer m, Pionier m INPA (I.N.PJV.) Abk International Newspaper Promotion Association in-pack 1. eingepackte Zugabe f , Packungszugabe f -»in-pack premium, insert 2. 2. eingepackter Gutschein m, eingepackter Kupon m, eingepackter Coupon m -»in-pack coupon, insert 2. in-pack coupon -» in-pack 2.; cf. onpack coupon in-pack premium -• in-pack 1.; cf. on-pack premium inquiry Anfrage f, Erkundigung f , Nachfrage f direkte Werbereaktion eines Umworbenen bei dem Werbungtreibenden oder seinem in der Werbung erwähnten Vertreter; ist für auf Verkauf zielende Werbung besonders erfolgversprechend, weil angenommen werden darf, daß vor allem aktiv Interessierte auf Werbung durch eine Anfrage reagieren

cf. coupon advertising, keyed advertising inquiry productivity Anfrageproduktivität f Fähigkeit eines Werbemittels, Anfragen beim Werbungtreibenden oder seinen Vertretern nach sich zu ziehen

inquiry test Anfragetest m, Erkundigungstest m (Werbeforschung) Werbetest, bei dem die Wirksamkeit der Werbung durch die Zahl der eingehenden Anfragen gemessen wird

cf. keying of an advertisement insert 1. Beihefter m, Beilage f , Werbebeilage f , Einlage f , Anlage f, Werbeanlage f -»newspaper stuffer, preprint insert; cf. bound insert, loose insert 2. Werbebeilage f , Packungsbeilage f , Beipack m, Werbebeipack m -•in-pack 3. Inserat n, Anzeige f 4. Einfügung f , Einschub m, Einschiebung f, Einschaltung f , eingeschobener Text m, eingeschobene Szene f

237 to insert 1. v/t als Inserat aufgeben, als Anzeige in eine Zeitung einrücken lassen 2. v/t einfügen, einschalten, einsetzen insertion Einschaltung f, Schaltung f , Insertion f , Inserierung /, Anzeigenschaltung f insertion order Insertionsanweisung f, Anzeigenauftrag m insertion rate Einschaltpreis m, Insertionspreis m insertion schedule Insertionsplan m, Erscheinungsplan m (einer Anzeige) insertion step Belegungsschritt m insert notice Beilagenhinweis m inside Innenseite f (Druckbogen) inside ad kurz für inside advertisement inside advertisement -> inside transit poster inside back cover (IBC, I.B.C.) dritte Umschlagseite f, U 3 / (Zeitschrift) -»cover inside front cover (IFC, I.F.C.) zweite Umschlagseite f, U 2 / (Zeitschrift) -»cover inside-out Methode /, Leserdaten nach den Angaben des Verlags zu ermitteln (Leserschaftsforschung) cf. outside-in inside page Innenseite f inside panel etwa Reihenanschlag m (Außenwerbung) Außenanschlag, der in einer Reihe von weiteren Außenanschlägen steht und sich nicht direkt vor dem vorüberfließenden Verkehr befindet, sondern mitten in den anderen Anschlägen

inside transit advertising Innenplakatanschlag m, Innenanschlag m, Werbung f mit Hilfe von Innenanschlägen, Werbung f an den Innenflächen von öffentlichen Verkehrsmitteln (Verkehrsmittelwerbung) cf. outside transit advertising inside transit poster Innenplakat n, Innenanschlag m in einem öffentlichen Verkehrsmittel -»inside advertisement, transit poster; cf. outside transit poster installment (brit auch instalment) Fortsetzung f installment subscription (brit auch instalment subscription) Ratenabonnement n, Abonnement n, das in Raten bezahlt wird (Zeitschrift)

in-store Abonnement, das während seiner Laufzeit in einzelnen Raten bezahlt wird

instantaneous audience rating etwa Moment-Einschaltquote f (Radio/ Fernsehen)

Einschaltquote, die -einer Momentaufnahme ähnlich- für einen bestimmten Zeitpunkt ermittelt wird

Instantaneous Audimeter -> Audimeter instantaneous photograph Momentaufnahme f instantaneous-reference recording -> air check instantaneous shutter Momentverschluß m (Photographie) Institute of Outdoor Advertising (IOA, I.OA.) amerikan Institut für Außenwerbung Institute of Practitioners in Advertising (IPA) brit Institut für Werbepraktiker ist Bestandteil der brit Advertising Association

Institute of Public Relations (IPR) brit Institut für Public Relations institutional advertising Unternehmenswerbung f , Firmenwerbung f, firmenbetonte Werbung f , Repräsentationswerbung f von Unternehmen, Firmen-Goodwillwerbung f, Firmenimagewerbung f , institutionelle Werbung / -»corporate image advertising, goodwill advertising, image advertising, patronage institutional advertising, promotional advertising, public relations institutional advertising, public service institutional advertising institutional paper -> institutional publication institutional publication Zeitschrift f für Anstalten und Einrichtungen wie Schulen, Hotels, Krankenhäuser, Restaurants u dgl

institutional size Großhandelspackung f, Großhandelsformat n institutions advertising 1. Werbung /, die sich an Einrichtungen und Anstalten wie Krankenhäuser, Schulen, Restaurants und Hotels richtet 2. Werbung f für Krankenhäuser, Schulen, Restaurants und Hotels in-store kurz für in-store demonstration

238

in-store demo in-store demo kurz für in-store demonstration in-store demonstration Werbungsoder Verkaufsdemonstration f in einem Einzelhandelsgeschäft, einem Warenhaus (POP-Werbung) -> in-store, in-store demo in-store display Warenauslage f innerhalb der Geschäftsräume (POPWerbung) -» interior display in-store interview Käuferbefragung I vor, beim oder nach dem Kauf im Geschäft instructional film Unterrichtsfilm m, Lehrfilm m, Erziehungsfilm m instructional television (ITV) amerikan Unterrichts-Kabelfernsehen n, Lehr-Kabelfernsehprogramm n in sync kurz für in synchronization adj synchronisiert, synchron in synchronization -• in sync intagliated 1. adj tiefgeätzt, eingeschnitten, in Intaglio gearbeitet (Druck) 2. adj mit Intaglioarbeiten verziert intaglio 1. -> intaglio printing 2. eingraviertes Bild n, eingeschnittene Verzierung f 3. tiefgeschnittener Druckstempel m to intaglio v/t einschneiden, eingravieren intaglio engraving -» intaglio etching intaglio etching Tiefdruckätzung f, vertiefte Ätzung f -> intaglio engraving, recess engraving intaglio halftone tiefgeätzte Autotypie f (Druck) intaglio printing Intagliodruck m, Intagliodruckverfahren n, Tiefdruckverfahren n, Intaglioverfahren n, Intaglioarbeit f, Intagliokunst f -» color gravure, gravure, rotogravure intaglio proof Tiefdruckabzug m to integrate v/t integrieren, (Werbesendungen) in eine Programmsendung einblenden (Radio/ Fernsehen) integrated commercial integrierte Werbesendung f (Radio/Fernsehen) 1. Werbung, die in eine Programmsendung so integriert ist, daß die Programmhandlung unvermittelt, also auch mit denselben Schauspielern, in die Werbesendung übergeht

-•blended commercial, cast commercial; cf. straight commercial

2. Werbesendung, die für mehrere Produkte desselben Werbungtreibenden wirbt

-»piggyback integrated format etwa Integrationswerbung f, Gemeinschaftsfinanzierung f (Radio/Fernsehen) Programmtyp, bei dem zwei oder mehr Sponsor die für Werbung vorgesehene Zeit während des Programms untereinander aufteilen

-> alternate sponsorship integrated print synchronisierte Kopie / (Film) -»final print, married print; cf. interlock Intelsat Abk International Telecommunications Satellite Consortium 1964 gegründetes internationales Nachrichtensatellitenkonsortium

intense 1. adj intensiv, stark, hell (Licht) (Photographie) 2. adj dicht (Negativ) (Photographie) intenseness Dichtigkeit f , zu große Dichtigkeit f (Negativ) (Photographie) -» intensity 2. intensification Intensivierung f , Verstärkung f (des Negativs) (Photographie) intensifier Verstärker m, Verstärkungslösung f , Verstärkungsbad n (Photographie) to intensify v/t verstärken (Negativ) (Photographie) intensity 1. Reichweite /, Intensität f der Marktdurchdringung, Zahl f der Außenanschläge, Marktabdeckung f (in der Außenwerbung) 2. Dichtigkeit / (Negativ) (Photographie) -> intenseness 3. Lichtstärke f intensive distribution -• broadcast distribution intentional primary reader absichtlicher Erstleser m (Leserschaftsforschung) -»Agostini approach intentional reading absichtsvolles, beabsichtigtes Lesen n (Leserschaftsforschung) interabang -> interrobang interactive cable system two-way cable; cf. DIAL TV, QUBE interbrand choice Auswahl f , Wahl f zwischen mehreren Marken

239 interconnect Verbund m, Zusammenschaltung f, Vermaschung f mehrerer Kabelfernsehsysteme meist mit dem Zweck, Werbung in allen einzelnen Systemen zu erleichtern intercut Kameraschwenk m, abrupter Szenenwechsel m (Fernsehen/Film) interdisciplinary journal interdisziplinäre Zeitschrift f interest incentive Interesse weckendes Moment n, Interesse weckender Anreiz m to interfere v/i stören, überlagern, interferieren (Radio) interference Störung f, Überlagerung f, Interferenz f (Radio) interim Statement Interim-Meldung f (Zeitschrift) eidesstattliche, aber noch nicht vom Audit Bureau of Circulations überprüfte Auflagen- und Eigentumsmeldung eines Zeitschriftenverlags (wird meist in viertel- oder halbjährlichen Abständen oder zu besonderen Anlässen in der Zeitschrift veröffentlicht) cf. publisher's statement interior Innenaufnahme f, Innenszene f (Photographie/ Film/Fernsehen) -»indoor photograph interior display Innenauslage f, Warenauslage f innerhalb eines Geschäfts oder Warenhauses (POPWerbung) -> in-store display interior monologue Selbstgespräch n, innerer Monolog m (Radio/Film/ Fernsehen) interlaced scanning Zeilensprungverfahren n, Sprungabtastung / (Fernsehen) interlay Zurichtebogen m (Druck) der Bogen, der zwischen Bleifuß und Klischee gelegt wird cf. makeready sheet, overlay, register sheet, underlay to interlay v/t (Zurichtebogen) zwischen Bleifuß und Klischee legen (Druck) cf. to overlay, to underlay interleaf Durchschußblatt n to interleave v/t durchschießen (Bücher) interleaving Durchschießen n (Bücher) interline 1. Zwischenlinie f, Zwischenzeile f 2. Durchschußlinie f, Durchschuß m (Druck)

internal house organ 3. Zwischenstrich m (Gravieren) to interline 1. v/t zwischenzeilig schreiben, zwischen die Zeilen setzen, einfügen (Text) 2. v/t interlinieren (Schriftstücke) 3. v/t zwischensetzen, durchschießen (Zeilen, Schrift) 4. v/i Text zwischen die Zeilen einfügen interlineal 1. adj -> interlinear 2. adj in abwechselnden Zeilen angeordnet interlinear 1. adj zwischengeschrieben, zwischenzeilig (geschrieben), interlinear 2. adj blank (Druck) interlinear space Durchschuß m (Druck), Zeilenabstand m, Zeilenzwischenraum m interlock Interlock n, Fernseh- oder Kinotonfilm m, bei dem T o n und Bild zwar synchronisiert sind, sich aber noch auf getrennten Trägern befinden, der Ton also noch auf Band und das Bild auf dem Film cf. integrated print interlude Pause f, Zwischenspiel n, K o m ö d i e /, Posse f (Radio/Fernsehen) intermedia adj verschiedene Medien, Medienarten benutzend, verwendend, einsetzend intermedia choice Medienwahl f, Wahl /, Auswahl f, Entscheidung f zwischen den verschiedenen Medien (Mediaplanung) die Wahl zwischen verschiedenen Mediengattungen (zB zwischen Druckmedien und Fernsehen) cf. intramedia choice intermedia comparison Intermediavergleich m, Vergleich m der verschiedenen Medien, Medientypen, Mediengattungen cf. intramedia comparison intermedia research Intermediaforschung f intermittent subscription -» feature issue subscription internal communications pi interne Kommunikation f, innerbetriebliche Kommunikation f internal house organ Mitarbeiterzeitschrift f, Betriebszeitschrift f, Werkszeitschrift f für Betriebsangehörige

International Advertising Association (IAA.) -•house organ 1.; ci. external house organ International Advertising Association (IAA.) Internationaler Verband von Werbefachleuten International Advertising Executives' Association (IA.EA.) Internationaler Verband der leitenden Mitarbeiter von Werbeagenturen International Association of Theater and Stage Employes (IA.T.S.E., IATSE) Internationale Gewerkschaft der Theater- und Bühnenangestellten und -arbeiter International Chamber of Commerce (I.C.C., ICC) Internationale Handelskammer gegründet 1920 zur Förderung des internationalen Handels; ihr gehören etwa 6000 Firmen und 2000 Verbände und Organisationen in 80 Ländern an; eine ihrer Institutionen ist der International Council on Advertising Practice

International Council of Industrial Editors (ICIE, I.C.I.E.) Internationaler Verband der Redakteure von Werksund Betriebszeitschriften International Council on Advertising Practice Internationaler Rat für Werbepraxis Unterorganisation der Internationalen Handelskammer

International Federation of Journalists (IFJ, I.FJ.) Internationaler Journalistenverband International Federation of the Periodical Press Internationaler Zeitschriftenverleger-Verband International Marketing Federation (I.M.F.) Internationale MarketingFöderation International Newspaper Advertising Executives Association (I.NA.E.) Internationaler Verband der Leiter von Anzeigenabteilungen in Tageszeitungen gegründet 1911

International Newspaper Promotion Association (INPA, I.N.PA.) Internationaler Verband zur Förderung von Zeitungen und Zeitungswerbung International Publisher's Advertising Representatives Association (IPARA) Internationaler Verband der Anzeigenvertreter International Telecommunications Satellite Consortium -> Intelsat

240

International Typographical Union (I.T.U.) Internationale Druckergewerkschaft International Union of Advertisers Associations (IUAA, I.UAA.) Internationaler Bund von Werbefachverbänden internegative Internegativ n, Intermed-Negativ n, Zwischennegativ n (Photographie) internegative film Internegativfilm m (Photographie) to interpage v/t zwischen die Blattseiten einschieben to interpolate v/t interpolieren, einschalten, einfügen, durch Einschiebungen ändern, verfälschen (Text) interpolation 1. Interpolation f, Einschaltung f, Einschiebung f (in einen Text) 2. Interpolieren n, Einschalten n, Einschieben n interpositive Interpositiv n, IntermedPositiv n (Photographie) interrobang si eigentl etwa Frageknall m, kombiniertes Ausrufungs- und Fragezeichen n (?!) interrogation mark Fragezeichen n interrrogation point interrogation point Am Fragezeichen n -> interrogation mark Intertype Intertype /, Intertypesetzmaschine f (Markenname) Intertype fotosetter IntertypeLichtsetzmaschine f, Intertype-Photosetzmaschine f (Markenname) interval 1. Intervall n, Zwischenraum m, Zeitabstand m, zeitlicher Abstand m 2. Pause f, Unterbrechung f, Sendepause f, Sendeunterbrechung f (Radio/Fernsehen) -» break interval of publication -> publication interval interval signal Pausenzeichen n, Pausensignal n (Radio/Fernsehen) interview Interview n, Befragung / interviewee Befragter m, Interviewter m -* informant, respondent interviewer Interviewer m, Befrager m in-theater advertising -» cinema advertising

241 in-theater test (brit in-theatre test) Studiotest m (Werbeforschung) Werbepretest, bei dem einer Stichprobe eine Werbesendung in einem Studio oder Lichtspieltheater vorgeführt wird und deren Reaktion auf die Vorführung durch Befragung oder Beobachtung getestet wird

-»laboratory test, studio test, theater test in the can si im Kasten (Film/ Fernsehen) 1. Dreharbeiten abgeschlossen, alles gefilmt 2. abgeschlossen, fertig in-the-market traffic Verkehrsfluß m innerhalb des Markts (Außenwerbung) der an Äußenwerbemitteln vorüberfließende Verkehr, der seinen Ursprung im Marktbereich des Anschlagwerbeunternehmens nimmt

ci. out-of-market traffic intramedia choice Wahl /, Auswahl /, Auswahlmöglichkeit i zwischen mehreren Werbeträgern derselben Gattung (Mediaplanung) also zB zwischen Zeitungen und Zeitschriften bei Druckmedien

-•cf. intermedia choice intramedia comparison Intramediavergleich m, Vergleich m von Werbeträgern derselben Gattung cf. intermedia comparison introduction Einführung f, Einführungsphase /, Einführungsperiode f (einer Werbekampagne) launch introductory campaign Einführungskampagne f, Einführungswerbefeldzug m -»launch campaign introductory offer Einführungsangebot n introductory year Einführungsjahr n inventory 1. Gesamtbestand m an Anzeigenraum, Werbefläche oder Sendezeit, die ein Werbeträger anzubieten bzw zur Verfügung hat

2. Inventar n, Bestand m 3. Inventur f, Bestandsaufnahme / inverted commas pi Anführungszeichen n/pl (Satzzeichen) inverted pyramid indention -> halfdiamond indention investment spending eigentl Ausgabe / der Investitionen Verstärkung von Ausgaben für Werbung oder Verkaufsförderung, die durch einen

irritation-brand association Vorgriff auf Gewinne, Investitionen oder Reinvestitionen finanziert werden

-»plow-back method involuntary attention unfreiwillige Beachtung f, unbeabsichtigte Aufmerksamkeit f (für Werbung) cf. voluntary attention I.O.A. (IOA) Abk Institute of Outdoor Advertising IPA Abk Institute of Practitioners in Advertising IPA method of readership analysis I P A - M e t h o d e f der Leserschaftsanalyse (Leserschaftsforschung)

vom brit Institute of Practitioners in Advertising in den 1960er Jahren neu entwickelte Frage nach dem letzten Lesen; dabei wird als Leser definiert, wer auf die Frage "When did you last read " angibt, eine Publikation innerhalb ihres Erscheinungsintervalls gelesen zu haben

recency method I P A R A Abk International Publisher's Advertising Representatives Association IPR Abk Institute of Public Relations I.P.S. Abk Independent Poster Sales iris -> iris diaphragm iris diaphragm Irisblende /, Kreisblende f (Filmkamera) -+iris to iris in v/i aufkreisen, aufblenden (Film/Fernsehen) eine Szene so aufnehmen, daß die vollkommen geschlossene Blende sich nach und nach öffnet und die Szene so im Bild als ein sich erweiternder Kreis erscheint

->to circle in, to focus in; cf. to iris out to iris out v/i zukreisen, zublenden (Film/Fernseh en) eine Szene so aufnehmen, daß die weit geöffnete Blende sich nach und nach schließt und die Szene so als ein immer kleiner werdender Kreis erscheint, bis das Bild schließlich ganz verschwindet

->to circle out, to focus out; cf. to iris in irradiation Irradiation f, Belichtung f, Überstrahlung f (Photographie) irregular publication unregelmäßig erscheinende Publikation f irritation-association -» irritationbrand association irritation-brand association etwa Erkrankungs-Marken-Assoziation f, Reizungs-Marken-Assoziation f Methode der Ermittlung von Produktassoziationen, bei der den Befragten eine

ISBA Erkrankung wie zB Schnupfen genannt wird und diese dann angeben, welche Gegenmittel ihnen dazu einfallen

-> irritation-association ISBA Abk Incorporated Society of British Advertisers island kurz für island display island ad kurz für island advertisement island advertisement alleinstehende Anzeige f , Inselanzeige f, alleinstehende Werbung f , alleinstehendes Werbemittel n -> island position, isolated commercial, solus advertisement island display alleinstehende Warenauslage f, von allen Seiten her zugängliche Warenauslage f (POPWerbung) -»island island half page -» half-page island position island position Alleinstellung f , freistehende Position f , Inselposition f , Inselstellung f 1. in Druckmedien eine Anzeige, die vollständig von redaktionellem Text u m r a h m t ist 2. in Funkmedien eine Werbesendungsposition unmittelbar vor oder nach einer Sendung oder mitten in einer Programmsendung, ohne daß vor oder nach der Werbesendung weitere Werbung ausgestrahlt wird

-» isolated commercial, solus position; cf. preferred position island positioning Alleinstellung f, Freistellung f (Vorgang) -•island position isolated camera Videokamera f bei einer Liveaufnahme (Fernsehen) die auf einen bestimmten Szenenausschnitt fixiert ist und bei Bedarf (zB bei Sportübertragungen) sofort in der Lage ist, eine Replay-Aufnahme zu übertragen

isolated commercial alleingestellte Werbesendung f (Radio/Fernsehen) -•island position 2. isolated 30 alleingestellte, freistehende 30-Sekunden-Werbesendung / (Fernsehen) I.S.P Abk index of social position issuance Herausgabe f , Ausgabe f , Verteilung / (einer Publikation) issue Ausgabe f , Heft n, Auflage f, Neuauflage f, Herausgabe f to issue I. v/t herausgeben, veröffentlichen, auflegen, publizieren

242 2. v/i herauskommen, herausgegeben werden issue age -• age of an issue issue audience Zahl f der Leser einer Ausgabe, Leserzahl f pro Ausgabe, Gesamtzahl f der Leser pro Ausgabe (Leserschaftsforschung) Zahl der Personen, die angeben, daß sie sicher sind, eine bestimmte Ausgabe eines Druckmediums gesehen oder gelesen zu haben, nachdem ihnen in der Befragung das Heft vorgelegt worden ist und sie auch darauf hingewiesen worden sind, daß sie ähnliche Artikel und Anzeigen auch in einem anderen Medium gesehen haben könnten

cf. advertising audience, magazine issue audience issue-audience analysis Analyse f der Leser einer Ausgabe (eines Druckmediums) issue-audience turnover Leserfluktuation f v o n Heft zu Heft (eines Druckmediums) issue date Erscheinungsdatum n, Datum n der Ausgabe (Zeitschrift) -•date of issue; cf. closing date, on sale date issue exposures pl -• issue-reading days issue-gap theory Lückentheorie f , Theorie f der Lücken zwischen den Ausgaben (Leserschaftsforschung) Theorie, mit der die Unterschiede in den Reichweiten erklärt werden sollen, die sich bei Anwendung entweder der Frage nach dem letzten Lesen (recency method) oder der Frage nach der Häufigkeit des Lesens (frequency method) ergeben. Dabei wird angenommen, daß Leser, die jede einzelne Ausgabe einer Publikation lesen, keine überhöhten Angaben machen können, weil es im Muster ihres Leseverhaltens keine Lücken zwischen den einzelnen Ausgaben gibt. Die Theorie nimmt an, daß mit wachsender Zahl der Lücken zwischen den einzelnen Ausgaben auch die Wahrscheinlichkeit überhöhter Reichweiten vor allem als Folge wiederholten Lesens wächst

-•false claiming, overclaiming, underclaiming; cf. frequency method, recency method issue life Laufzeit f , Lebensdauer f der Ausgabe eines Druckmediums, Gesamtzeit /, während derer ein Druckmedium gelesen wird (Leserschaftsforsch ung)

I.T.U.

243 Je nach ihrem redaktionellen Charakter aber auch ihrem Erscheinungsrhythmus werden Druckmedien über sehr unterschiedliche Zeiträume hinweg gelesen. Publikationen wie etwa Reader's Digest werden noch J a h r e nach ihrem erstmaligen Erscheinen gelesen. Bei anderen Publikationen fällt die Lebensdauer mehr oder weniger mit dem Erscheinungsintervall oder wenigstens dem doppelten Erscheinungsintervall zusammen. Selbst bei Tageszeitungen haben sich in Befragungen, die mehrere Tage nach Erscheinen einer Ausgabe durchgeführt wurden, wesentlich höhere Leserzahlen als bei Befragungen unmittelbar einen Tag nach Erscheinen ergeben. Für die Leserschaftsforschung erhebt sich das Problem, an welchem Zeitpunkt die Gesamtleserschaft im wesentlichen erreicht ist bzw zu welchem Zeitpunkt die Befragung zur Ermittlung der Gesamtleserschaft durchgeführt werden kann, ohne daß zugleich zu befürchten ist, daß sich zu einem zu späten Zeitpunkt Erinnerungsverzerrungen ergeben. In angloamerikanischen Untersuchungen wird häufig davon ausgegangen, daß Tageszeitungen eine Lebensdauer von 2 bis 3 Tagen, Wochenzeitungen eine von 5 Wochen und Monatszeitschriften eine von etwa 10 bis 12 Wochen haben

-•life of a publication; cf. commercial life, entire life, total audience issue method (of readership analysis) Originalheftmethode /, Originalheftvorlage f (Leserschaftsforschung) in der Leserschaftsforschung unterscheidet man zwischen zwei prinzipiellen Methoden der Ermittlung von Leserschaften; bei der Heftvorlage werden Originalexemplare der Zeitungen oder Zeitschriften vorgelegt, vollständig oder ausgedünnt, und die Befragten werden um Auskunft gebeten, ob sie sie wiedererkennen. Das Gegenstück ist die time method, bei der nach der Häufigkeit des Lesens oder nach dem letzten Lesen gefragt wird

-»issue technique, through-the-book; cf. time method issue-oriented advertising -» advocacy advertising issue period Zeitraum m des Erscheinens, Erscheinungszeitraum m (Zeitschrift) -»publication interval issue reader Leser m einer Ausgabe, eines Hefts (Zeitung/Zeitschrift) issue reading days pl Lesetage m/pl pro Heft (Leserschaftsforschung)

Gesamtzahl der Tage, an denen die Personen mit Werbeträgerkontakt, die Zeitung oder Zeitschrift gelesen haben

-»issue exposures issue recognition Wiedererkennung f einer bestimmten Ausgabe eines Druckmediums (Leserschaftsforschung) wird ermittelt entweder durch Vorlage von Originalheften, ausgedünnten Originalheften, Titelseiten oder Titelkarten

-»cover recognition, masthead card, trough-the-book issue technique -» issue method italic 1. adj kursiv (Typographie) 2. Kursivschrift f meist pl: in italics — kursiv gesetzt, in Kursivschrift gedruckt -»itals to italicize 1. v/t kursiv setzen, kursiv drucken, in Kursivschrift setzen, drucken (Typographie) 2. v/t durch Kursivschrift hervorheben 3. v/i kursiv drucken, kursiv setzen italic letter kursiver Buchstabe m, Kursivbuchstabe m (Typographie) itals pl kurz für italics ITCA Abk The Independent Television Companies Association item 1. Punkt m, Einzelgegenstand m, Gegenstand m, Artikel m 2. Zeitungsnotiz f , Zeitungsartikel m, Kurzartikel m, Abschnitt m, Kurzbeitrag m, Meldung f, Kurznachricht f iteration model (of advertising media selection) Iterationsmodell n (der Werbeträgerauswahl) (Medienplanung) Modell der Werbeträgerauswahl, bei dem sukzessive ein Werbeträger nach dem anderen für eine Werbekampagne oder Werbeaktion ausgewählt wird, bis mit den Belegungen das gesamte Budget erschöpft ist. Bei der Auswahl der einzelnen Werbeträger wird ein zuvor festgelegtes Kriterium angewandt, etwa der Werbeträger mit der höchsten Reichweite bei einer bestimmten Zielgruppe wird als erster belegt, es folgt der mit der zweithöchsten Reichweite etc

-»high assay, marginal analysis model, Media Schedule Iteration ITN Abk Independent Television News I.T.U. Abk International Typographical Union

ITV ITV 1. Abk brit Independent Television 2. Abk amerikan instructional TV ITV area - ITV region ITV home ITV-Haushalt m Haushalt, der einen Sender des brit Independent Television empfängt

ITV region ITV-Sendegebiet n, ITVSendebereich m Großbritannien ist in 14 ITV-Sende-

244 gebiete der 15 unabhängigen Fernsehsender aufgeteilt, die zusammen das Programm des Independent Television gestalten; Überschneidungen der einzelnen Sendegebiete sind unvermeidlich

-•ITV area IUAA (I.UAA.) Abk International Union of Advertisers Associations ivory board Elfenbeinkarton m ivory paper Elfenbeinpapier n

245

Joint Industry Committee for National Readership Surveys (JICNARS)

J jacket Schutzumschlag m -»dust cover jacket blurb -» flap blurb jacket flap Umschlagklappe f -•flap 2.; cf. backflap to jam v/t stören, durch Störsender unverständlich machen (Radio) jamming Störung f, Stören m, Störgeräusch n (Radio) Japan enamel Zaponlack m Japanese paper Japanpapier n -»Japan paper Japan paper -» Japanese paper Javelle water -> eau de Javelle Javel water -» eau de Javelle JICNARS Abk Joint Industry Committee for National Readership Surveys JICPAS Abk Joint Industry Committee for Poster Advertising Surveys JICRAR Abk Joint Industry Committee for Radio Audience Research JICTAR Abk Joint Industry Committee for Television Advertising Research jim dash Strich m, Gedankenstrich m (zur Absetzung einzelner Teile einer Überschrift) jingle Werbemelodie /, gesungener Werbeslogan m, musikalische Werbung f (Radio/Fernsehen) job kurz für job printing jobber Akzidenzsetzgerät n, Akzidenzsetzmaschine f (Druck) -•job press 1. job binding Akzidenzeinband m, Handeinband m, Sondereinband m -» extra binding jobbing -» job printing jobbing case room Akzidenzsetzerei f (Druck) jobbing department Akzidenzabteilung f (Druck) jobbing office Akzidenzdruckerei /, Akzidenzsetzerei f jobbing work -» job work job case Akzidenzsetzkasten m cf. case, letter case, typecase

job composition Akzidenzsatz m job compositor Akzidenzsetzer m job font Akzidenzschrift f -»job type job press 1. -» jobber 2. -» platen press job printer 1. Akzidenzdrucker m 2. Akzidenzdruckerei f job printing 1. Akzidenzdruck m, Akzidenzdrucken n 2. Akzidenzdrucksachen f/pl job ticket Verzeichnis n, Liste f mit Satz- und Druckanweisungen die eine Werbeagentur zB zusammen mit dem Manuskript der Druckerei zuleitet

job type Akzidenzschrift f (Druck) -»job font job work Akzidenzdruckarbeit f, Akzidenzdrucken n, Akzidenzsatz m -»jobbing work jock si kurz für disk jockey to jog v/t ausrichten, gleichrichten, glattstoßen, aufstoßen, geradestoßen (Papierbogen) (Druck) jogging Ausrichtung f, Geradestoßen n (Druck) joiner Kleber m, Filmkleber m, Filmklebepresse f -»film joiner joining 1. Kleben n, Filmkleben n 2. -» joint 2. joint 1. Falz m (der Buchdecke) 2. Klebestelle f (im Filmstreifen) -»joining 2. Joint Industry Committee for National Readership Surveys (JICNARS) brit Gemeinschaftsausschuß für Leserschaftsuntersuchungen

Gemeinschaftsausschuß aus Werbungtreibenden, Werbeagenturen und Verlagen zur Durchführung der jährlichen Leserschaftsuntersuchung britischer Zeitungen und Zeitschriften auf der Basis von 30 000 Interviews; die Untersuchung umfaßt auch Daten über Fernsehen, Radiohören und Kinobesuch, Konsumgewohnheiten und demographische Breakdowns

cf. National Readership Survey

Joint Industry Committee for Poster Advertising Surveys (JICPAS) Joint Industry Committee for Poster Advertising Surveys (JICPAS) brit Gemeinschaftskomitee zur Durchführung von Untersuchungen der Reichweite von Anschlagwerbung Joint Industry Committee for Radio Audience Research (JICRAR) brit Gemeinschaftsausschuß für Hörerforschung zur Durchführung von Hörerschaftsuntersuchungen und der Ermittlung von Einschaltquoten und Reichweiten britischer Radiostationen und Radiosendungen

Joint Industry Committee for Television Advertising Research (JICTAR) brit Gemeinschaftsausschuß für Fernsehwerbeforschung Ausschuß zur Ermittlung von Fernseheinschaltquoten und -reichweiten auf der Basis von 3000 repräsentativ ausgewählten Haushalten und mit Hilfe eines elektromechanischen Meßgeräts, das in Minutenabständen registriert, ob ein Gerät eingeschaltet ist und welcher Sender angesehen wird. Zusätzliche Daten über die Sehgewohnheiten einzelner Haushaltsmitglieder, aufgegliedert nach Geschlecht, Alter, Einkommen etc werden mit Hilfe von Tagebüchern für einen 15-Minuten-Rhythmus erhoben

-»Tamlog, Tammeter joint rate Gemeinschaftspreis m, Gemeinschaftstarif m joint venture Gemeinschaftsunternehmen n, Gemeinschaftsprojekt n journal Zeitschrift f , Fachzeitschrift f , Journal n -•magazine, periodical journeyman Geselle m, Druckereigeselle m jumble basket -> jumble display jumble display Wühlkiste f, Ramschkiste f , Grabbelkiste f , Sonderangebotsauslage /, Restpostenauslage f (POP-Werbung) -»dump bin, dumper, dump table, jumble basket jumbo stat Großphotokopie f , Großkopie f im Format 60 x 150 Zoll = 152,40 x 381,00 cm

jump Sprung m, Bildsprung m (Film) Umstellung von Nah- auf Fern-, bzw von Fern- auf Nahaufnahme

to jump v/i springen (Film)

246

jump cut abrupter Schnitt m, abrupter Filmschnitt m to jump cut v/t abrupt schneiden, abrupten Schnitt machen, auf Sprung kleben (Film/Fernsehen) jump head umlaufende Überschrift f Überschrift, die von einer auf eine folgende Seite umläuft

-•jump line jump line -• jump head junior page -• junior page unit junior page advertisement ganzseitige Anzeige f für eine kleinformatige Publikation erscheint in einer größerformatigen Anzeige im selben Format und daher zusammen mit redaktionellem Text bzw mit anderen Anzeigen

junior page unit Miniseitenformat n Seitenformat von 7 x 10 Zoll - 17,78 x 25,40 cm

-•junior page, junior unit, pony unit junior panel Kleinanschlag m, Kleinplakat n 1. Plakat im Format von 6 Bogen, also 6 x 12 Fuß - 182,88 x 365,76 cm 2. in der Verkehrsmittelwerbung Plakat im Miniformat

-• six-sheeter junior spread partielle Doppelseite f, partielle Doppelseitenanzeige f , partielles Doppelseiteninserat n Anzeige auf zwei gegenüberliegenden Seiten, die auf jeder Seite nicht die volle Seite, sondern nur einen Teil einnimmt

-•pony spread, Scotch spread; cf. halfpage spread, spread junior unit -> junior page unit; cf. digest-sized page, pony unit junking -• ashcanning junk mail eigenti Abfallpost f , Wegwerfpost f, Müllpost f derog für Postwurfsendungen f/pl, Direktbriefwerbematerial n jury -• consumer jury, consumer panel justification Justierung f , Ausschluß m, Ausschließen n, Randausgleich m (Druck) justified style Blocksatz m (Druck) cf. ragged type, unjustified style justifier Justierer m, Zurichter m (Druck) to justify 1. v/t justieren, Rand ausgleichen, ausschließen (Druck) 2. v/i justiert sein, ausgeschlossen sein, Randausgleich haben

247 justowriter Schreibsetzgerät n

Composersatzgerät, das in Blocksatz setzen kann

juxtapostion juxtapostion frontale Gegenüberstellung f (von Plakaten) (Außenwerbung)

248

k

K k key 5. Kabel Light Kabel-Light-Schrift f (Typographie) -»type face keep standing stehen lassen, Satz stehen lassen (Anweisung an die Setzerei) -•hold 2., hold order Kennelly-heaviside layer -» heaviside layer kerb side -» curb side kern überhängendes Bild n (bei untergeschnittenen Buchstaben) (Typographie) to kern v/t unterschneiden (Typographie) kerned letter gestürzter Buchstabe m, gestürzte Letter f (Typographie) kettle stitch Kettenstich m, Kettstich m (Buchbinderei) key 1. Setzkeil m, Schließkeil m (Druck) 2. Chiffre /, Kennziffer /, Kennwort n (Anzeigen) -> box number, key number 3. Farbton m, Farbtonstärke f, Tonwert m, Helligkeit f, Tönung / (Photographie) cf. high key, low key 4. -» keyline, mechanical 2. 5. Schwarzplatte f, schwarze Tonplatte f(Druck) -* black plate, ground-tint plate, k, key plate to key 1. v/t füttern, unterlegen (Druck) 2. v/t mit einer Kennziffer versehen, mit einer Chiffre kennzeichnen, mit einer Chiffrenummer versehen, chiffrieren (Anzeige) 3. v/t kennzeichnen, markieren 4. -> v/t to keyboard key account Hauptauftraggeber m, Hauptklient m, Hauptkunde m (einer Werbeagentur) cf. account key block brit -> key plate keyboard Tastatur f, Tastapparat m, Tastmaschine f (Setzmaschine, Schreibmaschine)

to keyboard v/t + v/i mit einer Setzmaschine, einer Monotype oder Linotype setzen (Druck) -»to key 4. keyboarder -» keyboard operator keyboard operator Maschinensetzer m, Taster m (Druck) -* keyboarder key drawing Umbruchskizze /, Seitenspiegel m keyed adj verschlüsselt, chiffriert, mit einer Chiffre gekennzeichnet, mit einer Chiffrenummer versehen, mit einer Kennziffer versehen keyed address verschlüsselte Adresse f, chiffrierte Adresse /, Kennzifferadresse f (in einer Anzeige) keyed ad kurz für keyed advertisement keyed advertisement Kennzifferanzeige /, Chiffreanzeige /, Kennzifferinserat n, Chiffreinserat n, anonyme Anzeige /, anonymes Inserat n -»box number advertisement, keyed advertising, keying of an advertisement keyed advertising Veröffentlichung / einer Chiffreanzeige, von Chiffreanzeigen, Kennzifferwerbung f, verschlüsselte Werbung f, anonyme Werbung f -»keying of an advertisement keyed coupon test Werbetest m mit verschlüsseltem Gutschein, mit verschlüsseltem Kupon (Werbeforschung) so daß festgestellt werden kann, welchem Medium die eingelösten Gutscheine entnommen waren

keying of an advertisement Kennziffermethode f. Kennzifferverfahren n, Anzeigenchiffrierung / (Gutscheinwerbung)

Methode der Gutscheinwerbung, bei der die Anfrage- und Rückantwortvordrucke eine Kennziffer enthalten, mit deren Hilfe der Empfänger den Zeitpunkt und das Medium, in dem die Anzeige erschien, rekonstruieren und damit auch feststellen kann, welche Anzeige in

249 welchem Medium wieviele Anfragen und Rückantworten ausgelöst hat cf. inquiry t e s t

key light Hauptlichtquelle f, hauptsächliche Lichtquelle f , Führungslicht n (Photographie/Film/Fernsehen) keyline -» mechanical 2. keynote Grundton m, Haupttenor m, Leitgedanke m, Grundgedanke m, Grundkonzept n key number Kennziffer f , Chiffrenummer f , Chiffre / -> box number key number magazine Kennzifferzeitschrift f key plate Schwarzplatte f , Konturenplatte /, Tiefenplatte f (beim Farbendruck) -»black plate, key 5., key block key station Am Hauptsender m, Sendezentrale f eines Sendernetzes (Radio/Fernsehen) kicker 1. Gegenstreiflicht n, Seitenlicht n, seitliche Beleuchtung /, seitliche Belichtung f (Photographie/ Film/Fernsehen) 2. Dachzeile f über der Hauptüberschrift kidvid sl aus kid (für children) + vision (für television) Fernsehprogrammgestaltung / für Kinder, Kinderprogramm n, auf Kinder zielendes Fernsehprogramm n kill ablegen (Anweisung an Setzerei) to kill v/t zu Streichsatz erklären lassen, einschmelzen lassen (Satz) to kill a widow v/t eigentl Witwe umbringen, Hurenkind n, Witwe f, Kurzzeile i beseitigen (Druck) kill copy Zeitschriftenexemplar n, Vorabdruck m mit Material, das in der endgültigen Ausgabe nicht enthalten sein soll kine kurz für kinescope, kinescope recording kinematograph -» cinematograph kinematography -> cinematography kinescope 1. Bildempfangsröhre f, Wiedergaberöhre f, Fernsehempfangsröhre f, Bildröhre / 2. -» kinescope recording to kinescope v/t Fernsehaufzeichnung machen, aufzeichnen, Film aufzeichnen kinescope recording Fernsehaufzeichnung /, gefilmte Fernsehaufnahme f, Videoaufzeichnung f,

to kodak Videoaufnahme f , Filmaufzeichnung (FAZ) f -» film transfer, kine, telerecording, television recording, transfer, TVR 1., video recording king-size poster King-Size-Plakat n (Verkehrsmi ttelwerb ung) großformatiges Verkehrsmittelplakat, das an der Längsseite von öffentlichen Verkehrsmitteln angebracht wird und das Format 21/, x 12 Fuß = 68,58 x 365,76 cm hat

kiosk Kiosk m, Zeitungsstand m, Verkaufsstand m -»newsstand kit 1. Ausstattung /, Werkzeug n, Ausrüstung f 2. Pressemappe f, Werbemappe i mit Presseinformationen -»press kit 3. Adapter m kleig light -> klieg light klieg light Bogenlampe f, Aufheller m, Kliegscheinwerfer m, lichtstarker, greller Scheinwerfer m (Film/ Fernsehen) -* kleig light kneaded eraser weicher Gummiradierer m -•kneaded rubber kneaded rubber -» kneaded eraser knee -> adjustable slide knee shot Aufnahme /, Personenaufnahme / vom Knie an aufwärts (Photographie/Film) knife folder Messerfalzmaschine /, Schwertfalzmaschine f knocking copy brit herabsetzende Werbung f -> denigration, denigratory advertising Kodachrome Kodachrom m, Kodachrom-Umkehrfarbfilm m (Markenname) Kodachrome process Kodachromprozeß m Kodachrome reproducer Kodachromreproduktionsgerät n Kodacolor Kodacolor m, Kodacolorfilm m, Kodacolor-Farbnegativfilm m Kodagraph screen -> Kodak screen Kodak 1. Kodak-Kamera f , KodakPhotoapparat m 2. Kamera f, Photokamera / to kodak 1. v/t mit einer KodakKamera aufnehmen, photographieren 2. v/i Photographien mit einer KodakKamera machen

Kodak screen Kodak screen Kodakraster m, Kodak-Filmraster m Kodagraph screen kraft kurz für kraft paper kraft paper Am Packpapier n, Natronpapier n, Einwickelpapier n,

250 ungebleichtes, braunes dickes Packpapier n Kromekote dickes gestrichenes Papier n (Markenname) kromogram -» chromogram Kromolite -> Chromolite

251

Las Vegas Entertainment Network (LVEN)

L

LAA Abk League of Advertising Agencies label Etikett n, Aufschrift f , Aufkleber m, Aufklebezettel m, Aufklebeetikett n, Anhänger m, Anhängeschild n, Klebeetikett n, Beschriftung f , Werbeetikett n - t a g 1. label head eigentl Etikettierungsüberschrift f farblose, leblose, langweilige Überschrift f labeling (labelling) Etikettierung f , Etikettieren n, Beschriftung f, Beschriften n, Auszeichnung /, Auszeichnen n, Warenauszeichnung f laboratory Laboratorium n, Labor n laboratory method Laboratoriumsmethode /, Studiomethode f , Studioverfahren n (Werbeforschung) Sammelbegriff für alle Verfahren, bei denen Werbung und Werbewirkung unter den künstlichen Bedingungen eines Studios und mit einem Studiopublikum getestet werden

cf. in-theater test, studio test labor union paper -» trade union paper, union paper lac -» lacquer lacquer Lack m, Lackfarbe f -»lac to lacquer v/t lackieren lacquering Lackieren n, Lackierung f, Lacküberzug m lacquer ink Lackfarbe f (Druck) laggard Nachzügler m in der Werbung, der Mode, bei der Einführung von Neuerungen und der Akzeptanz neuer Produkte jemand, der die veränderten Gewohnheiten, Praktiken oder die neuen Produkte als einer der letzten übernimmt

late adopter; ct. early majority, late majority lagged effect -» carryover effect laid finish -» laid paper laid line Streifen m, Rippe f (Papier) cf. chain line, chain mark laid paper gestreiftes Papier n, geripptes Papier n laid finish

Lamcote Glanzfolienkaschierungsverfahren n, Laminierungsverfahren n, Lamcote-Verfahren n (Markenname) laminate laminated to laminate v/t laminieren, mit Glanzfolie kaschieren (Papier) laminated adj laminiert, glanzfolienkaschiert (Papier) -»laminate laminated jacket laminierter Umschlag m, mit Glanzfolie kaschierter Umschlag m laminated paper laminiertes Papier n, glanzfolienkaschiertes Papier n lamination Laminierung /, Glanzfolienkaschierung f (Papier) L. and M. (L and M, L & M) Abk layout and manuscript landscape querformatige Seite f, Seite f im Querformat -> landscape format; cf. portrait 2., portrait format landscape format -» landscape Lanham Act amerikan Handelsmarkengesetz von 1946 lantern lecture Lichtbildervortrag m -»lantern slide lecture lantern slide Lichtbild n, Dia n, Diapositiv n -»slide; cf. transparency lantern slide lecture -> lantern lecture lap übergreifende Kante f , überstehender Teil m, Falz m (Buchbinderei) lap dissolve dissolve lapo kurz für large post large post (lapo) Papierformat n von I6V2 x 21 Zoll = 41,91 x 53,34 cm large-size page -> standard size page last line letzte Zeile f , Ausgangszeile f last page letzte Seite f last telecast (L.T., L.T.C.) letzter Sendetermin m (einer Werbe- oder Programmsendung) (Fernsehen) Las Vegas Entertainment Network (LVEN) amerikan Kabelfernsehnetz sendet Unterhaltungsprogramme aus Las Vegas

late adopter late adopter -» laggard late afternoon television Spätnachmittagsprogramm n, Nachmittagsprogramm n, Kinderprogramm n, Kinderfernsehprogramm n late evening -> late fringe late fringe eigentl späte Randzone f (Fernsehen) im amerikan Fernsehen die Sendezeit von 23:00 Uhr bis Sendeschluß

-> late evening, late off-peak, post peak time; cf. daypart late majority späte Mehrheit f

in der Werbung, der Mode und allgemein bei Innovationen die große Gruppe derjenigen, die sich einer Neuerung relativ spät anschließen, meist Personen aus den unteren Sozialschichten

cf. early majority, laggard latensification aus latent + intensification Latensifikation f (Photographie) Verstärkung eines latenten Bildes

to latensify v/t (latentes Bild) verstärken, latensivieren, latensifizieren (Photographie) latent image latentes Bild n (Photographie) latent preference probability latente Präferenzwahrscheinlichkeit f late off-peak brit -> late fringe, post peak time; cf. daypart lateral reasoning Übernahme f, Übertragung f, Anpassung f der Werbeidee, des Werbekonzepts für ein Produkt oder eine Dienstleistung auf die Werbung für ein anderes Produkt oder eine andere Dienstleistung

lateral reversal Seitenumkehrung f, Seitenverkehrung f, Kontern n (Photographie/Druck) —* flop 1. latitude Belichtungsspielraum m (Photographie) launch Einführung f, Start m -> introduction to launch v/t in Gang setzen, starten, beginnen, einführen (Produkt etc), lancieren launch ad kurz für launch advertisement launch advertisement Einführungsanzeige f, Lancierungsanzeige f, Einführungswerbemittel n launch advertising Einführungswerbung f launch advertising campaign -> launch campaign

252 launch campaign Einführungskampagne f, Einführungsfeldzug m, Einführungswerbekampagne /, Einführungswerbefeldzug m -»introductory campaign, launch advertising campaign launch phasing phasenweise Einführung f, sukzessiver Marktaufbau m Marketingkonzept, bei dem ein Produkt in regionalen Teilmärkten eingeführt und von dort von Teilmarkt zu Teilmarkt stets weiter verbreitet wird, bis es am Ende nationale Verbreitung gefunden hat

-> sequential launch, zoning launch price Einführungspreis m, Werbepreis m launch rebate Einführungsrabatt m, Einführungsnachlaß m lay Anlage f (Druck) lay edge Anlegekante f, Anlegesteg m, Greiferkante f (Druck) -»gripper edge, gripper margin, lay margin layer-on brit Anleger m (Druck) lay gauge Anlegemarke f (Druck) -»lay mark lay margin lay edge lay mark -> lay gauge lay of the case Anordnung / der Lettern im Setzkasten (Druck) layout Layout n, Satzspiegel m, Gestaltungsskizze f, Skizze f, Entwurf m, Aufmachung f comprehensive, finished layout, rough to lay out v/t Iayouten, Layout entwerfen, skizzieren, Satzspiegel entwerfen layout man Layouter m layout order Layoutbestellung /, Auftrag m zur Anfertigung eines Layouts layout paper Layoutpapier n, durchsichtiges Layoutpapier n Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer -> Program Analyzer lazy Susan display DrehscheibenWarenauslage f, DrehscheibenDisplay n (POP-Werbung) Warenauslage, die sich auf einer Drehscheibe bewegt

lc, I.e., LC, L.C. Abk lower case lead 1. Hauptrolle f, führende Rolle f, Hauptdarsteller(in) m(f)

253 2. kurz zusammenfassende Einleitung f, Aufmacher m -•lead-in 1. 3. Blindmaterial n, Blei n, Durchschuß m, Reglette f (Druck) to lead v/t durchschießen (Druck) leaded matter durchschossener Satz m (Druck) lead engraving Bleischnitt m (Druck) leader 1. Startband n, Vorlaufband n, Vorspann m (eines Films) -»Academy leader 2. Leitpunkte m/pl, Tabellenpunkte m/pl (Druck) -•ellipsis lead-in 1. Einleitung f , Einführung /, einleitende Bemerkung f , einführende Bemerkung f 2. Programmeinführung f , kurzer Sendespot m, der einer längeren Programmsendung vorangeht, Ansage f (Radio/Fernsehen) -»lead-in show, lead-in program 1., program preceding; cf. lead-out 2., program following leading Zwischenschlag m, Durchschießen n, Durchschuß m (Druck) -»furniture, interlinear space, lead 3., slug Leading National Advertisers — Publishers Information Bureau (LNA-PIB) amerikan Medienunternehmen, das Monatsberichte über Werbemittel und Werbeträger veröffentlicht lead-in program 1. -» lead-in 2. 2. etwa Ausgangsprogramm n (Medienforschung) in der Analyse des Hörer- und Zuschauerflusses ein Programm, das einem anderen vorangeht und von dem ausgehend die Entwicklung des Höreroder Zuschauerflusses verfolgt wird (Radio/Fernsehen)

program preceding; ct. lead-out 1., lead-out program lead-in show -» lead-in program 1. lead mold Bleistereo n (Druck) -•lead-mold electrotype lead-mold electrotype -> lead mold lead-out 1. Nachfolgeprogramm n, Nachfolgesendung {(Medienforschung) bei der Analyse des Hörer- oder Zuschauerflusses das der Ausgangssendung nachfolgende Programm (Radio/ Fernsehen)

leg show -»lead-out program, lead-out show, program following; cf. lead-in 2., leadin program 2. Programmabschluß m, kurze Sendung f am Ende einer Programmsendung, Absage f (Radio/Fernsehen) cf. lead-in 2. lead-out program -> lead-out 1. lead-out show -> lead-out 1. lead time Laufzeit f, Zeitabstand m zeitliche Differenz zwischen zwei Ereignissen wie zB einer Bestellung und der Lieferung oder zwischen Anzeigenschluß und Veröffentlichung

lead to fill durchschießen, mehr Durchschuß (Satzanweisung) leaf Blatt n (Zeitung/Zeitschrift/Buch) leaflet Flugblatt n, Prospekt m, Broschüre f , Handzettel m, Werbezettel m -»dodger, flier, handbill League of Advertising Agencies (LAA) amerikan Zusammenschluß führender Werbeagenturen zur Information von Werbungtreibenden und Förderung der in dem Verband zusammengeschlossenen einzelnen Agenturen

lean -» light-faced leapfrogging eigentl Bockspringen n Übertragung von Sendungen weiter entfernter Sender durch das Kabelfernsehen, deren Programme mit normalen Empfängern für drahtloses Fernsehen nicht empfangen werden könnten

leave behind Werbematerial n, Warenprobe(n) f(pl) Materialien, die ein Werber oder Verkaufsvertreter beim Besuch eines potentiellen Kunden zurückläßt

ledger paper eigentl Hauptbuchpapier n Schreibpapier n, kräftiges holzfreies Schreibpapier n left-hand page linke Seite f leftover matter Streichsatz m, Ubersatz m (Druck) -> overmatter, overset matter leg art eigentl Beinkunst f -> cheesecake, leg show legend Legende f , Erläuterung /, erläuternde Inschrift f , erläuternde Beschriftung f, Bildunterschrift f , Bildtext m -•caption 1., cut line 2. leg show eigentl Beinprogramm n, Beinschau f , Fleischschau f, Revue f, Werbung f mit viel Bein und Fleisch

legibility legibility Leserlichkeit f leisure Freizeit /, freie Zeit f , Muße / length of commercial Sendedauer /, Länge f einer Werbesendung (Radio/ Fernsehen) Standardlängen für Werbesendungen sind 10, 20, 30, 60 Sekunden, was allerdings nicht ausschließt, daß aufgrund von Vereinbarungen andere Sendelängen möglich und vielfach auch üblich sind

length of line Zeilenlänge /, Spaltenbreite f ->line length, width of line lens Objektiv n, Linse f , Linsensystem n (Photographie) lens adjustment Objektiveinstellung f (Photographie) lens aperture Objektivöffnung f, Blende f (Photographie) -»diaphragm, lens opening lens barrel Objektivtubus m (Photographie) lens cap Objektivdeckel m, Objektivschutz m (Photographie) lens coating Objektivbeschichtung f , Coating f(n) (Photographie) lens hood -> lens screen lens mount Objektivfassung /, Objektivhalter m, Optiktubus m (Photographie) lens opening -» lens aperture lens scale Einstellungsskala f (Reproduktionsphotographie) lens screen Gegenlichtblende f (Photographie) -»lens hood lens turret Objektivrevolver m, Revolverkopf m (Photographie) Leroy letter Leroy-Handsatzgerät n (Markenname) Letraset Letraset m (Markenname), Abreibbuchstaben m/pJ, Haftbuchstaben m/pl letter 1. Buchstabe m, Letter f , Type f , Schrift f -.type 2. Brief m, Schreiben n 3. -> letter paper to letter v/t beschriften, betiteln, mit Buchstaben bezeichnen, mit Buchstaben versehen letter board Satzbrett n, Satzablage f, Satzregal n (Druck) -> compostion board

254 letter case Setzkasten m, Letternkasten m (Druck) -»case, job case, type case letter cutter Schriftschneider m (Druck) -> letterer letter designer Schriftgestalter m letter die Buchstabenprägestempel m, Patrize f letterer -» letter cutter letter founder Schriftgießer m -> typefounder letter founding Schriftguß m, Schriftgießen n typefounding letter foundry Schriftgießerei f -> type foundry letter gadget Anhängsel n, Warenprobe f (Briefwerbung) oder anderes Objekt, das einem Werbebrief beigelegt oder anderswie an ihm angebracht ist

letterhead Briefkopf m, gedruckter Briefkopf m, Briefbogen m mit eingedrucktem Kopf lettering 1. Beschriften n, Aufdrucken n von Buchstaben oder Schrift 2. Aufdruck m, Aufschrift /, Beschriftung f lettering artist Schriftenmaler m, Schriftenzeichner m, Schriftmaler m, Schriftzeichner m, Schriftgraphiker m -> lettering man lettering brush Schriftpinsel m lettering man -» lettering artist letter paper Am Papierformat n von 10 x 16 Zoll = 25,4 x 40,64 cm -.letter 3. letterpress 1. Hochdruck m, Buchdruck m (Verfahren) -»letterpress printing 2. Buchdruck m (Produkt) -»letterpress print 3. Buchdruckpresse f, Hochdruckpresse f 4. adj Hochdruck-, Buchdruck5. Briefkopierpresse f letterpress print Buchdruck m (Produkt) -> letterpress 2. letterpress printer Buchdrucker m, Buchhochdrucker m, Hochdrucker m letterpress printing Buchdruckverfahren n, Hochdruckverfahren n, Buchhochdruck m -•relief printing

255 letterpress printing machine Buchdruckerpresse f, Buchdruckmaschine f letterpress rotary -» letterpress rotary press letterpress rotary press Buchdruckrotationspresse f, Hochdruckrotationspresse / -•letterpress rotary letterpress supplement in Buchdruck hergestellte Zeitungsbeilage f, in Hochdruck hergestelltes Supplement n letterset -> dry offset letterset press Trockenoffsetmaschine f ->dry offset machine letterset plate Trockenoffsetplatte f letterset proof Trockenoffsetabzug m lettershop Schreib- und Vervielfältigungsbüro n, Adressenverlag m, Dienstleistungsunternehmen n für Büro-, Vervielfältigungs- und ähnliche Arbeiten letter space Zwischenraum m (zwischen den Lettern) (Druck) -> space 2. to letterspace v/t sperren, mehr Zwischenraum geben, Zwischenraum (zwischen den Lettern) geben (Druck) -»to space letterspacing Sperrung /, Sperren n, Sperrdruck m, Zwischenraumgeben n (Druck) -»spacing level of consumption Konsumniveau n levy of TV advertisement revenue brit regressive Steuer f auf Werbeerlöse von Fernsehstationen wurde 1971 in Großbritannien eingeführt

lf, Ii. Abk light face Liberty Communications Inc. amerikan Kabelfernsehunternehmen library music -> stock music library shot etwa Archivaufnahme f

Filmszene f, die aus einem alten in einen neuen Film übernommen wird

-»stock shot license ( b r i t licence) Lizenz /, Konzession f, Zulassung f, Genehmigung f, Erlaubnis f to license 1. v/t lizenzieren, konzessionieren, behördliche Erlaubnis erteilen, Genehmigung erteilen, Konzession erteilen (für etwas)

light-faced type 2. v/t zur Veröffentlichung freigeben, zulassen licensee Lizenznehmer m, Lizenzträger m, Konzessionsinhaber m, Konzessionär m, Konzessionsträger m licenser Lizenzgeber m, Konzessionserteiler m lie detector Lügendetektor m -»galvanic skin response, psychogalvanometer life Lebensdauer /, Dauer / der Wirkung von Werbung oder anderer Kommunikation

cf. issue life, life of a publication, wearout life of a publication -> issue life life-old issue technique etwa Lebensdauermethode f, Lebensdauerverfahren n (Leserschaftsforschung) von Alfred Pölitz entwickelte Befragungstechnik, bei der die Leser einer Zeitschrift zu einem Zeitpunkt ermittelt werden, an dem praktisch alle Leser das Heft gelesen haben

cf. issue life, life of a publication lifestyle (life-style) Lebensstil m, Lebenshaltungsstil m, Stil m der Lebenshaltung lift 1. Übernahme / älteren Filmmaterials aus einer früheren Werbesendung in eine neue (Fernsehen) entweder aus Gründen der Sparsamkeit oder der Kontinuität der Werbung

2. Zuwachs m an Kabelfernsehabonnenten durch Einführung eines neuen Programmangebots

ligature Ligatur f (Typographie) 1. Verschmelzung / von zwei oder mehreren Schriftzeichen double letter 2. Bindungsbogen m, verbindender Strich m light Licht n, Lichtzutritt m, Lichtquelle f, Beleuchtung f light box (lightbox) von innen beleuchtetes Werbemittel n lightbox advertising Werbung f mit Hilfe von beleuchteten Werbemitteln light face (lightface) (lf, Ii.) 1. magere Schrift f (Typographie) -»lightface type 2. adj mager (Schrift) -»light-faced light-faced -> lean, light face 2. light-faced type -> lightface type

lightface type lightiace type magere Schrift f, magere Schrifttype f (Typographie) -•light face 1., light-faced type light filter Farbfilter m (Photographie) -»color filter lighting 1. Beleuchtung f. Ausleuchtung /, Beleuchtungsanlage / 2. adj Licht-, Beleuchtungslightly exposed group Personen t/pl mit geringem Werbeträger- und Werbemittelkontakt (Medienforschung) von W. R. Simmons verwendeter Begriff zur Kennzeichnung von Personengruppen, die weder viel lesen, noch Radio hören oder fernsehen

light music -» background format light stealer eigentl Lichtdieb m (POP-Werbung)

Auslage f in einem Geschäft, die keine eigene Lichtquelle hat, gleichwohl aber beleuchtet zu sein scheint, weil sie das Licht anderer Lichtquellen reflektiert

light-struck adj durch Lichteinwirkung verschleiert (Negativ oder Aufnahme) (Photographie) light value -» exposure value light viewer seltener Fernsehzuschauer m, jemand m, der nur selten fernsieht (Zuschauerschaftsforschung) lignin Lignin n, Holzstoff m (Papier) lignin content Ligningehalt m (Papier) limbo eigentl Vorhölle f, Hölle /, dunkler Hintergrund m (Photographie/Film/Fernsehen) limelight 1. Rampenlicht n, Scheinwerferlicht n 2. brit Scheinwerfer m limen Bewußtseinsschwelle f, Schwelle f, Reizschwelle f -»subliminal awareness limited animation partielle Animation f, partiell bewegter Trickfilm m limited returnable adj begrenzt remissionsfähig, begrenzt remittierbar (Zeitschrift/Zeitung/ Buch) -»returnable; cf. fully returnable limited-time station amerikan Tagessender m (Radio/Fernsehen) Sender, der nur zu bestimmten Tageszeiten senden darf, weil er auf demselben Kanal bzw demselben Frequenzband wie eine andere Station sendet und daher

256 seine Sendezeit abläuft, wenn die des anderen Senders beginnt -»part-time station; cf. clear-channel Station

linage -> lineage line 1. Linie f, Strich m, Umriß m, Kontur f 2. Zeile f, Druckzeile f -» agate line 3. Leitung f, Kabel n, Verbindungskabel n 4. Abtastzeile f, Bildzeile f, Zeile f (Fernsehen) -» scanning line 5. Rasterlinie f (Druck) -» halftone screen, screen 6. adj Strich-, Strichätzungs- (Druck) cf. line block, line cut, line engraving, line etching, line plate line advertising Produktgruppenwerbung f, Branchenwerbung f lineage 1. Zeilenzahl f, Druckzeilenzahl f, Zahl f der Agate-Zeilen (bei Zeitungen) -• agate line, line 2. 2. Anzeigenraum m, Anzeigenplatz m, Anzeigenumfang m in Agate-Zeilen (bei Zeitungen) oder in Zoll (bei Zeitschriften) gemessener Platz, der für Anzeigen (oder eine Anzeige) zur Verfügung steht bzw in Anspruch genommen wird

line and Ben Day im Bendayverfahren gefärbte Strichzeichnung f (Druck) line and wash drawing aquarellierte Strichzeichnung /, lavierte Strichzeichnung f, kombinierte Strich- und Tuschezeichnung f cf. line drawing, wash drawing linear enlargement lineare Vergrößerung f (Photographie) linear programming lineare Programmierung f line artwork Strichvorlage f, Strichzeichnung f lineate adj gestrichelt, längs gestrichelt, mit parallelen Linien versehen, mit Linien versehen -» lineated lineated -» lineate lineation 1. Skizzierung f, Zeichnung f 2. Linie /, Umrißlinie f 3. Striche m/pJ, Linien f/pJ 4. Anordnung f in Linien, Anordnung f in Zeilen

257 line block -> line cut line border Linienrand m line break Zeilenende n, Zeilenübergang m -»break 2. line-by-line Anschlagstelle / f ü r Anschlagstelle, Einzelauswahl f der Anschlagstellen (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung)

in der Außen- und Anschlagwerbung Methode der Auswahl von Anschlagstellen, bei der ein Auftraggeber sich die einzelnen Stellen aus dem Gesamtnetz Stück für Stück aussuchen kann, ohne teilweise oder ganz bestimmte Gruppierungen übernehmen zu müssen

line caster Zeilengießmaschine f , Zeilengußmaschine / (Druck) -•line casting machine line casting Zeilengießen n, Zeilenguß m (Druck) -» slug casting lince casting machine -» line caster line composing machine Zeilensetzmaschine f, Zeilensetzgerät n line composing and casting machine Zeilensetz- und -gießmaschine f (Druck) line comprehensive Strichzeichnungslayout n, Strichzeichnung f -» comprehensive line contract Vertrag m, Insertionsvereinbarung f auf Zeilenbasis (dh Agate-Zeilen) (Zeitung) line control Zeilensteuerung f (Fernsehen) line copy Strichvorlage f (Druck) -»line artwork, line drawing, line original line counter Zeilenzähler m (an der Setzmaschine) line cut (linecut) Strichätzung f, Strichklischee n (Druck) -> line block, line engraving, line etching, line photoengraving, lineplate, zinc etching line diagram Schemazeichnung f, schematische Zeichnung f lined paper liniiertes Papier n, Linienpapier n, Linienblatt n -» ruled paper line drawing Strichzeichnung f, Federzeichnung f , Stiftzeichnung f , Krayonzeichnung f line engraving 1. -» line cut 2. Linienmanier f (Kupferstechkunst) 3. Stich m in Linienmanier

line spacing line etching -+ line cut line etching process Strichätzungsverfahren n, Strichklischierungsverfahren n (Druck) line filling Zeilenausfüllung f (Druck) line flyback Zeilenrücklauf m (Fernsehen) line gauge 1. Linienmaß n 2. Zeilenmesser m, Typometer n line-halftone combination Strichätzungs-Autotypie-Kombination f (Druck) line length length of line linen Leinwand / line negative Strichätzungsnegativ n, Strichnegativ n (Druck) linen finish 1. Leinenstruktur f (Papier) 2. kurz für linen finish paper linen finish paper Leinenpapier n -* linen finish 2., linen paper linen paper -» linen finish paper linen tester Fadenzähler m (Druck) -» magnifier line of travel Richtung f des Verkehrsflusses, Verkehrsflußrichtung f (Außenwerbung) line original -» line copy line photography Strichzeichnungsphotographie f, Strichphotographie f, photographische Aufnahme f einer Strichzeichnung lineplate (line plate) -» line eut line positive Positiv n einer Strichzeichnung line printer Zeilendrucker m, Zeilensetzgerät n cf. character printer line printing Zeilendruck m line rate Zeilenpreis m, Zeilensatz m, Agate-Zeilen-Preis m (bei Zeitungsanzeigen) line scanning Zeilenablenkung /, Zeilenabtastung f (Fernsehen) line screen Strichraster m, Linienraster m (Druck) cf. halftone screen line space Zeilenabstand m (Druck) -> interlinear space, line spacing 2. line spacing 1. Erweiterung f des Zeilenabstands, Durchschießen n der Zeilen, Zeilendurchschuß m (Druck) -» leading 2. Zeilendurchschuß m, Durchschuß m, Zeilenabstand m, Zwischenraum m zwischen den Zeilen (Druck) -* interlinear space, line space

line standard line standard Zeilennorm i (Fernsehen) line system Zeilensystem n, Zeilennorm f(Fernsehen) line transformer Zeilentransformator m, Leitungsübertrager m (Fernsehen) line traversal Zeilendurchlauf m (Fernsehen) lineup (line-up) 1. -> station lineup 2. Ausrichtung /, Justierung / (Druck) to line up v/t ausrichten, justieren (Druck) -»to adjust, to align lining 1. Kapitalband n (Buchbinderei) 2. adj liniehaltend lining-up desk -» illuminated desk lino kurz für linotype linocut Linolschnitt m linotype (Linotype) Linotype f , Linotype-Zeilengieß- und -setzmaschìne / (Markenname), Bleisetzmaschine f -> lino, linotype machine linotype alley -» alley linotype composition Linotypesatz m, Setzen n mit der Linotype, LinotypeZeilensatz m, Linotype-Bleisatz m linotype machine -> linotype linotype matrix Linotype-Matrize / linotype operator Linotype-Setzer m, Setzer m an der Linotype lip sync 1. Lippensynchronisierung f 2. adj lippensynchron, lippensynchronisiert -> lip synchronization lip synchronization -> lip sync 1. list Liste f, Verzeichnis n, Aufstellung f to list 1. v/t aufzählen, nacheinander anführen, nennen 2. v/t in einer Liste aufzeichnen, verzeichnen, registrieren 3. v/t in eine Liste eintragen, in eine Liste a u f n e h m e n list broker Adressenverlag m, Adressenhändler m, Adressenvermittlungsbüro n, Adressenvermittler m -> list house, list supplier, mailing house to listen (to) v/t hören, zuhören listener Hörer(in) m(f), Radiohörer(in) m(f), Zuhörer(in) m(f) listener characteristics pi Hörermerkmale n/pl, Hörercharakteristika

258 n/pl, Hörereigenschaften f/pl (Hörerschaftsforschung) listener diary Hörertagebuch n (Radio) -»diary method listener research Hörerforschung f , Hörerschaftsforschung f (Radio) -> audience research, broadcast audience research, radio audience research Iistenership Hörerschaft f , Radiohörerschaft f -» audience, broadcast audience, radio audience Iistenership analysis Höreranalyse f, Hörerschaftsanalyse f (Radio) listeners per day pi Hörer m/pl pro Tag (Radio) listening area Empfangsbereich m, Sendebereich m (Radio) -> coverage area, signal area listening habit Hörgewohnheit f (Radio) listening impact Stärke f des Eindrucks, den das Hören einer Radiosendung hinterläßt, Nutzungsintensität f (Hörerschaftsforschung) list house -» list broker listing Aufzählung f, Aufzählen n, Auflisten n, Auflistung f list of subscribers Abonnentenkartei f, Versandliste f f ü r Abonnenten (Zeitschrift/Zeitung) -* mailing list list supplier -» list broker literal Druckfehler m -> printing error, typo, typographical error litho kurz für lithograph, lithographic, lithography lithochromatic adj Farbendruck-, Buntdruck-, lithochromatisch, chromolithographisch lithochromatics pi Farbendruck m, Buntdruck m, Chromolithographie f , Farbensteindruck m lithograph Steindruck m, Lithographie f (Produkt) -> litho to lithograph v/t lithographieren, im Steindruck herstellen lithographer Steindrucker m, Lithograph m -•lithographic artist, lithographic printer, lithoprinter

259 lithographic adj lithographisch, Steindruck-» litho lithographic artist Lithograph m, Steindrucker m -> lithographer, lithographic printer lithographic crayon lithographischer Kreidestift m, Farbstift m -» crayon lithographie limestone Maschinenstein m, lithographischer Stein m (Druck) -»lithographic stone lithographic pencil -» grease pencil lithographic printer -> lithoprinter lithographic stone lithographic limestone lithographic varnish lithographischer Lack m, Lithographielack m lithography Lithographie f, Steindruck m, Steindruckverfahren n, lithographischer Druck m -» litho lithogravure Steindruckätzung f lithophotogravure Steinlichtdruck m (Produkt) lithophotography Photolithographie f, Steinlichtdruck m (Verfahren) lithoprint Lithodruck m, im Steindruckverfahren hergestelltes Druckwerk n to lithoprint v/t lithographieren, im Steindruck herstellen lithoprinter Steindrucker m -» lithographer litho sheet Lithographie f, lithographisches Plakat n lithotype (Lithotype) lithotypische Platte / (Markenname) litho varnish -> printer's varnish litter bin advertising Werbung f auf Papierkörben, auf Abfallbehältern, Papierkorbwerbung / little America method eigentl KleinAmerika-Methode / (Medienplanung) Methode der proportionalen Übertragung des nationalen Medienplans auf die einzelnen geographischen Regionen

-»little U.S. method, media translation little merchant -» independent carrier little U.S. method -» little America method

LLoyd Hall Editorial Analysis live 1. adj/adv Live-, live, direkt übertragen, unmittelbar übertragen, Direkt-, Original- (Radio/Fernsehen) cf. live action, live broadeast, live program, live show, live tag, live time 2. adj gebrauchsfertig, druckfertig (Druck) -»live matter live action Werbesendung f mit Straßeninterviews und anderen LiveSzenen (Radio/Fernsehen) live animation Sachtrick m (Film) -»animation live audience testing -> A S I Market Research live broadeast Livesendung /, Liveübertragung /, Direktsendung /, Direktübertragung f (Radio/ Fernsehen) live broadeasting Übertragung / einer Livesendung, Senden n einer LiveÜbertragung, Ausstrahlung / von Livesendungen (Radio/Fernsehen) live fade Live-Ausblendung f, Direktausblendung { (Radio/Fernsehen) Abbiendung vom Studio aus und nicht von der Technik aus cf. board fade live form Stehform f, gebrauchsfertige Form /, druckfertige Form / (Druck) live matter Stehsatz m, gebrauchsfertiger Satz m, druckfertiger Satz m (Druck) cf. dead matter live program (brit Programme) Livesendung /, Live-Programm n (Radio/ Fernsehen) -> live show live show -» live program live tag Direktansage /, Direktvorspann m (Radio/Fernsehen) Ansage vor einer Sendekonserve, einer aufgenommenen Sendung

live time Sendezeit f (Radio/ Fernsehen), während derer ein Sender ein Live-Programm (LiveProgramme) ausstrahlt live-time delay -» clock-hour delay live title Sendetitel m, Titelaufnahme f, der/die mit der Studiokamera während einer Livesendung gemacht wird (Fernsehen) LLoyd Hall Editorial Analysis von der amerikan Firma LLoyd Hall Associates veröffentlichte quantitative Analyse des Inhalts von Zeitschriften

260

LLoyd Hall Magazine Editorial Report darin werden für die einzelnen Zeitschriften genaue Angaben darüber gemacht wieviel redaktionellen Raum sie bestimmten Themen und Themenbereichen, die vor allem auch für Werbungtreibende von Interesse sind, einräumen

LLoyd Hall Magazine Editorial Report LLoyd Hall Magazine Editorial Report -» LLoyd Hall Editorial Analysis L & M Abk layout and manuscript LNA — PIB Abk Leading National Advertisers — Publishers Information Bureau to load v/t Film einlegen, Platte einlegen (in den Photoapparat) load factor eigentl Ladungsfaktor m, Fahrzeuggewichtungsfaktor m, Passagiergewichtungsfaktor m (Außenwerbung) bei der Umrechnung von Fahrzeugen, die an einem Außenanschlag vorüberfahren, in Personen mit Anschlag-Werbemittelkontakt verwendeter Gewichtungsfaktor für die geschätzte Durchschnittszahl der Personen pro Fahrzeug. In Untersuchungen des amerikan Traffic Audit Bureau wird zB das Gewicht 1,75 angenommen, dh es wird davon ausgegangen, daß mit jedem vorüberfahrenden Fahrzeug durchschnittlich, 1,75 Personen Werbemittelkontakt haben

local advertiser lokaler Werbungtreibender m, regionaler Werbungtreibender m, Einzelwerbungtreibender m cf. national advertiser local advertisement lokale Werbung f , lokale Reklame f, Einzelhandelswerbung f, regionale Werbung f, Einzelhandelsanzeige f, lokale Geschäftsanzeige f (Werbemittel) cf. national advertisement local advertising lokale Werbung f, regionale Werbung /, Werbung f , Reklame f ortsansässiger Werbungtreibender, örtliche Geschäftswerbung f , regionale Geschäftswerbung f, Einzelhandelswerbung f , Einzelwerbung f -> retail advertising; cf. national advertising local broadcast Lokalsendung f, lokale Sendung f , örtliche Sendung f , Regionalsendung /, örtliche Webesendung / (Radio/Fernsehen) cf. network broadcast

local campaign örtlicher Werbefeldzug m, örtlicher Reklamefeldzug m, örtliche Werbekampagne f cf. national campaign local-channel station lokaler Sender m, Regionalsender m (Radio/ Fernsehen) Sender, der nur eine Lizenz für die Ausstrahlung von Sendungen in seinem örtlichen Empfangsbereich hat

local daily newspaper -> local newspaper, local paper localized time spot radio, spot television locally edited supplement Lokalbeilage f , Lokalsupplement n (Zeitung/Zeitschrift) local media pi lokale Medien n/pl local newspaper Lokalzeitung f, lokale Tageszeitung f -» local daily newspaper, local paper local origination programming örtliche Programmgestaltung f , Programmgestaltung f durch die Lokalsender (Radio/Fernsehen) local paper -> local newspaper local plan örtlicher Medienplan m, Streuplan m, Werbeplan m cf. national plan, regional plan local press -» community press local program Lokalsendung f, Lokalprogramm n (Radio/Fernsehen) local rate Anzeigenpreis m für ortsansässige Werbungtreibende, Werbepreis m für ortsansässige Werbungtreibende, reduzierter Sonderpreis m für Werbung des ortsansässigen Einzelhandels (Druckm edien/Radio/Fernseh en) -•retail rate; cf. national rate, single rate local station Lokalsender m, örtlicher Sender m, Regionalsender m (Radio/ Fernsehen) Sender mit einer Sendestärke von maximal 250 Watt und einem Sendebereich von meist um 50 km

-»community station, home station local tag lokaler Werbevorspann m, zusätzliche lokale Werbeansage f , zusätzlicher Hinweis m auf einen örtlichen Werbungtreibenden (Radio/ Fernsehen) einer für nationale Ausstrahlung bestimmten Werbesendung voran- oder nachgestellter Hinweis auf einen örtlichen Einzelhändler, bei dem zB das

261 Produkt, für das geworben wird, erhältlich ist

-»dealer super local weekly lokales Wochenblatt n, lokale Wochenzeitung / -»local weekly paper local weekly paper -> local weekly location 1. Standort m, Position f I'Außenwerbung) 2. Aufnahmestandort m, Aufnahmegelände n, Drehort m, Aufnahmeort m, Standort m für Außenaufnahmen (Film/Fernsehen) location analysis Standortanalyse / (Außenwerbung) to lock -> to lock up locking up Schließen n der Druckform, im Formkasten Festmachen n lockup (lock-up) Formschließen n, Schließen n der Druckform to lock up (the type form) v/t (die Druckform) schließen to put to bed lockup man Formschließer m (Druck) Loewy panel Loewy-Plakat n (Markenname) log 1. Tagebuch n (Medienforschung) -* diary, diary method 2. Stundenbericht m, Betriebstagebuch n, Betriebsaufzeichnung f (Radio/Fernsehen) detaillierte Aufzeichnung aller Sendungen, die ein Radio- oder Fernsehsender ausstrahlt; ist gesetzlich vorgeschrieben

logo kurz für logotype logo card masthead card logogram Logogramm n, Wortzeichen n (zB $ für US-Dollar) logograph -> logotype logography Logotypendruck m logotype Signet n, Titelzeichen n, Titelabdruck m, Titelkarte f, Titelgraphik f, Markenzeichen n, Warenzeichen n, Firmenschriftzug m -> logo, logograph, masthead, name flag, nameplate, name slug lollipop display eigentl Lutschstangen-Werbeschild n kreisförmiges Werbeschild n, das auf einem Pfahl angebracht ist

London Transport Advertising brit Verkehrsmittelwerbungsunternehmen bietet Werbeflächen an den öffentlichen Verkehrsmitteln von London an

loss leader long approach längste Strecke f, von der aus ein Anschlag lesbar ist (A ußen werb ung) -•approach 3.; cf. flash approach, medium approach, short approach long-circuit appeal rationaler Werbeansatz m Werbemethode, die sich auf die Wirkung rationaler Argumentation und der Präsentation von Fakten verläßt und daher selten spontane Entschlüsse bewirkt, wohl aber langsame und durchschlagende Langzeitwirkung hat

-> rational appeal, reason-why copy; cf. short-circuit appeal long-life magazine Zeitschrift f mit langer Lebensdauer Zeitschrift, die weit über ihr Erscheinungsintervall hinaus gelesen wird

cf. issue life

long primer Schriftgrad m von 10 points (Typographie) cf. point system longseller Longseiler m Produkt (meist Buch), das sich über einen langen Zeitraum hinweg gleichermaßen gut verkauft

long shot (LS, L.S.) Fernaufnahme f, Entfernungsaufnahme f (Film/ Fernsehen/Photographie) loop -> film loop loose 1. adj locker skizziert, grob skizziert, grob umrissen (Layout, Zeichnung etc) 2. Aufnahme f (Film/Fernsehen/ Photographie), bei der um das Objekt herum viel Platz gelassen ist cf. tight close-up loose insert lose Beilage f, Losebeilage f (Zeitung/Zeitschrift) -»insert; cf. bound insert loose-leaf adj in losen Blättern, mit losen Blättern, Loseblattloose-leaf binder Schnellhefter m, Loseblatthefter m, Sammelmappe f loose-leaf book Loseblattbuch n loose-leaf catalog (brit loose-leaf catalogue) Loseblattkatalog m to loosen up v/t (Bild) auflockern, in einer Aufnahme mehr Platz um ein Objekt herum schaffen (Photographie/Film/Fernsehen) loss leader eigentl Verlustanführer m Warenköder m, Lockangebot n, Köder m, Werbeangebot n, billiges Sonderangebot n

lot besonders billiges Warenangebot, meist unter Selbstkostenpreis, das lediglich dazu dient, Kunden anzulocken

lot Filmgelände n, Studio n, Drehort m, Aulnahmegelände n, Ateliergelände n (Film) lottery Lotterie /, Glücksspiel n, Werbelotterie f loudspeaker (loud speaker) Lautsprecher m low-class magazine Zeitschrift f von geringer Qualität, minderwertige Zeitschrift f cf. class magazine lower case (lowercase) (Ic, I.e., LC, L.C.) 1. adj klein, Kleinbuchstaben(Druck) 2. Kleinbuchstaben m/pl -> lower-case letter 3. Unterkasten m, Kasten m mit den Kleinbuchstaben (Druck) der untere Teil des Setzkastens, in dem die Kleinbuchstaben aufbewahrt sind cf. u p p e r case

to lowercase v/t in Kleinbuchstaben setzen, drucken, klein setzen, klein drucken, in kleinen Buchstaben setzen, drucken lower-case letter Kleinbuchstabe m, kleiner Buchstabe f low-involvement hierarchy Hierarchie / der Werbewirkung bei geringem Produktinteresse (Werbeforschung) Werbewirkung, meist für billige Produkte, bei der Beachtung (awareness) sofort zu Käufen führt und der Kauf einen Einstellungswandel (attitude change) auslöst; von Herbert E. Krugman entwickeltes Modell

262 low-involvement product -> lowinvolvement hierarchy low-key adj Dunkelton-, Low-Key(Photographie) low-key light Dunkelton m, Dunkeltonlicht n, Low-Key-Licht n (Photographie) low-key photograph Dunkeltonphotographie f, Dunkeltonphoto n, Low-Key-Photo n, Low-Key-Bild n Photographie, die nur aus dunklen Tonwerten und vereinzelten hellen Akzenten besteht

cf. high-key photograph low relief Flachrelief n, Basrelief n LS (L.S.) Abk long shot L.T. Abk last telecast -L.T.C. L.T.C. Abk last telecast -.L.T. lucy kurz für camera lucida Ludlow kurz für Ludlow typograph Ludlow typograph Ludlow-Zeilengießund -setzmaschine f (Markenname) für Auszeichnungsschrift luminous adj glänzend, leuchtend, scheinend, strahlend, Leucht-, Leuchtfarben-, Leuchtzifferluminous desk -> illuminated desk luminous paint Leuchtfarbe f Lumitype Lumitype-Setzgerät n, Lumitype-Schreibsetzgerät n (Markenname) luxometer Luxmeter n (Photographie) luxury good -> luxury product luxury product Luxusprodukt n, Luxusware f, Luxusgut n luxury product advertising Luxuswarenwerbung f, Werbung f für Luxusprodukte LVEN Abk Las Vegas Entertainment Network

magazine advertising exposure

263

M m -» em (Druck) M Abk römisches Zahlzeichen für 1000 cf. C P M M A A N Abk Mutual Advertising Agency Network M A B . ( M A B ) Abk Magazine Advertising Bureau MAC Abk Magazine Association of Canada machine-coated adj maschinegestrichen, maschinell gestrichen (Papier) machine-coated paper maschinegestrichenes Papier n, maschinell gestrichenes Papier n machine composition Maschinensatz m, maschineller Satz m (Druck) -» mechanical typesetting machine compositor Maschinensetzer m (Druck) machine direction Laufrichtung f, Maschinenrichtung f (Papier) -»grain 1., grain direction machine etching maschinelle Atzung f (Druck) machine finish (M.F.) 1. maschinelle Glättung f (Papier) 2. kurz für machine-finished paper 3. adj -» machine-finished machine-finished adj maschinenglatt (Papier) machine-finished paper (M.F.) maschinenglattes Papier n -»mill-finished paper machine-glazed paper (M.G.) einseitig satiniertes Papier n machine-made paper Maschinenpapier n, maschinell hergestelltes Papier n machine proof Maschinenabzug m, Maschinenbogen m (Druck) -»press proof mackle Schmitz m, Doppeldruck m, verwischter Druck m -•blur, slur to mackle 1. v/t schmitzen, verdoppeln, doppelt drucken, duplieren (Schriftstelle)

2. V/J schmitzen, einen Schmitz machen (Druck) -» to blur, to slur mackling Druckdublee n Madison Avenue 1. Madison Avenue f die Straße in New York City, in der die meisten und größten amerikan Werbeagenturen ihre Geschäftsräume haben

2. fig die großen Werbeagenturen f/pl in New York 3. fig das amerikanische Werbegewerbe n, die amerikanischen Werbungtreibenden m/pl, die führenden amerikanischen Werbeagenturen f/pl Madisonese Am Werbejargon m, Werbekauderwelsch n cf. Madison Avenue mag 1. kurz für magazine 2. kurz für magnetic magazine 1. Zeitschrift f, illustrierte Zeitschrift f, Illustrierte f, Magazin n, Periodikum n, Journal n -»illustrated magazine, mag 1., news magazine, picture magazine; cf. journal, periodical 2. Magazin n (bei der Setzmaschine) 3. Filmmagazin n (Kamera) magazine ad kurz für magazine advertisement magazine advertisement Zeitschriftenanzeige f, Zeitschrifteninserat n magazine advertising Werbung f in Zeitschriften, Zeitschriftenwerbung f, Illustriertenwerbung f, Magazinwerbung f, Anzeigenwerbung f in Zeitschriften, in Illustrierten magazine advertising audience Leser m/pl, Leserschaft f von Zeitschriftenanzeigen Magazine Advertising Bureau (M.A.B., MAB) amerikan Büro für Zeitschriftenwerbung vom amerikan Zeitschriftenverlegerverband gegründetes Büro, dessen Aufgabe die Untersuchung der Wirkungen und die Förderung von Anzeigenwerbung in Zeitschriften ist

magazine advertising exposure Zeitschriftenwerbemittelkontakt m,

Magazine Association of Canada (MAC) Anzeigenkontakt m in Zeitschriften, Anzeigenkontakt m in einer Zeitschrift (Werbe-/Medienforsch ung) Magazine Association of Canada (MAC) kanadischer Verband der Zeitschriftenverleger magazine audience Leser m/pl, Leserschaft f einer Zeitschrift, von Zeitschriften, Zeitschriftenleserschaft /, Illustriertenleser m/pl, Illustriertenleserschaft f (Leserschaftsforschung) Zahl der durchschnittlichen Leser pro Zeitschriftenausgabe, pro Illustriertenausgabe

magazine audience combination Leserkombination f mehrerer Zeitschriften, Leserschaftskombination f mehrerer Zeitschriften (Leserschaftsforschung) -> audience combination, combined audience magazine-audience measurement technique Methode f zur Messung von Zeitschriftenleserschaften, Verfahren n zur Ermittlung von Zeitschriftenleserschaften (Leserschaftsforschung) cf. cover recognition, day-after recall, frequency method, issue method, recency method, time method, yesterday's reading magazine-audience survey Leserschaftsumfrage f, Leserschaftsbefragung f für eine Zeitschrift (Leserschaftsforschung) magazine concept 1. Programmtyp m einer Sendung (Radio/Fernsehen) aus mehreren aufeinanderfolgenden Sendungsteilen, Magazinsendung f 2. -> alternate sponsorship magazine imperative starker Zeitschriftenleser m (Leserschaftsforschung) nach W. R. Simmons ein Leser, der fast ausschließlich und sehr viele Zeitschriften liest, jedoch wenig oder gar nicht fernsieht

cf. television imperative magazine issue audience Leser m/pl, Leserschaft f einer Zeitschriftenausgabe, Zahl f der Leser einer Zeitschriftenausgabe, Leserzahl / pro Zeitschriftenausgabe (Leserschaftsforschung) -»issue audience magazine penetration -» penetration

264 magazine plan Werbeplan m, Streuplan m, Medienplan m, der die Plazierung von Anzeigenwerbung in Zeitschriften vorsieht Magazine Publishers Association (MPA, M.P.A.) amerikan Interessenverband der Zeitschriftenverleger wurde 1919 gegründet; ihm gehören die meisten Zeitschriftenverleger in den USA an

magazine subscription Zeitschriftenabonnement n, Zeitschriftenabo n magazine subscription canvasser Zeitschriftenwerber m, Abonnementswerber m, Zeitschriftenwerber m, der von Haus zu Haus geht -»canvasser, subscription canvasser magazine subscription list Abonnentenkartei f, Verteilerliste f einer Zeitschrift, einer Illustrierten magazine supplement Beilage f. Supplement n, Zeitungsbeilage f im Magazinformat im Zeitschriftenformat meist Beilage in Sonntags- oder Wochenendausgaben von Tageszeitungen

-»Supplement, newspaper magazine Magic Marker Textmarker m, Markierungsstift m (Markenname) magna panel brit Mammutplakat n, Großanschlag m, Großplakat n (Außenwerbung) -»bulletin board magnesium plate Magnesiumplatte f, Magnesiumdruckplatte f, Magnesiumstereotypplatte f, Magnesiumform f (Druck) magnetic board Magnethafttafel f magnetophone Magnetophon n, Magnetophongerät n magnifier -» linen tester Magnusson-Moss FTC Improvements Act amerikan Ergänzungsgesetz über die Handelsbehörde Gesetz aus dem Jahr 1975, das die Befugnisse der Federal Trade Commission (FTC) bei der Überwachung von Mogelpackungen, Packungsauszeichnungen und Spielzeugwerbung erweiterte

-» Federal Trade Commission mail address analysis Verteileranalyse f, Abonnentenanalyse f, Analyse f der Postbezieher (Zeitung/ Zeitschrift) mail advertising -» direct-mail advertising

265 mail-ballot map etwa Briefbefragungslandkarte f Landkarte, in der die Orte gekennzeichnet sind, aus denen Rückantworten auf eine schriftliche Umfrage eingegangen sind

mail circulation Versandauflage f, Postbezugsauflage / (Zeitung/ Zeitschrift) mail distribution Postvertrieb m, Postauslieferung f (Zeitschrift) diejenigen Abonnementsexemplare, die nach den Bestimmungen des amerikan Audit Bureau of Circulations nicht als bezahlte Auflage gelten

cf. net paid circulation mailer 1. Werbemittelmaterial n, das durch die Post verschickt wird, Briefwerbematerial n (Einzelstück) 2. Adressiermaschine f -» addressing machine, addressograph 3. Adressenschreiber m 4. Frankierautomat m, Frankiermaschine /, Portoriermaschine f -•postage meter mail-in etwa Anforderungszugabe f , per Post zugestelltes Werbegeschenk n Zugabe, Werbegeschenk, die/das per Post, meist durch Einsendung eines Gutscheins oder dgl, bestellt wird

-»mail-in premium mailing 1. Versand m, Postversand m, Aussendung f 2. Sendung f (Post) mailing house Adressenverlag m -•list broker, list house, list supplier mailing list Verteiler m, Versandliste /, Versandkartei f , Adressenliste f, Adressenkartei /, Bezieherliste /, Bezieherkartei f , Abonnentenliste f , Abonnentenkartei f , Postbezugsliste f, Postbezugskartei f mailing list control Adressenkontrolle f , Verteilerkontrolle f mail-in premium -» mail-in mail order 1. Postbestellung /, postalische Bestellung f , Postversand m, Mail-Order m 2. Versandhandel m, Versandhaushandel m -» mail-order trade mail-order advertising Versandhandelswerbung f , Versandhauswerbung f , Mail-Order-Werbung f -> direct-mail advertising, direct marketing, direct-response marketing

makeup (make-up) mail-order business 1. -» mail-order house 2. -» mail-order trade mail-order catalog (brit mail-order catalogue) Versandhauskatalog m mail-order firm -» mail-order house mail-order house Versandgeschäft n, Versandhaus n, Versandhandelsunternehmen n -» mail-order firm mail-order selling Versandhandelsverkauf m, Versandhandel m, Postverkauf m, Mail-Order-Verkauf m mail-order trade Versandhandel m, Versandgewerbe n, Versandhaushandel m -> mail order 2. mail subscription -> individual mail subscription, special mail subscription mail-survey map etwa Reichweitenkarte f , Empfangsbereichskarte f (Radio/Fernsehen) Karte des Empfangsbereichs eines Radio- oder Fernsehsenders, in der die Empfangsorte nach der eingegangenen Hörer- oder Zuschauerpost gekennzeichnet sind

main head Hauptüberschrift f , Haupttitel m, Hauptschlagzeile f main stroke Grundstrich m (Typographie) cf. downstroke, upstroke make Marke f, Typ m, Machart f, Fabrikat n, Produkt n, Erzeugnis n make-good (makegood) (MG) Ersatz m, Ersatzanzeige f, Ersatzinserat n (Zeitung/Zeitschrift), Ersatzsendung f, Ersatzwerbesendung f, Ersatzspot m (Radio/Fernsehen) kostenlose Wiederholung für eine mangelhafte Anzeige oder Werbesendung

-» replacement advertisement; cf. bonus spot makeready Zurichtung f (Druck) to make ready v/t zurichten (Druck) makeready paper Zurichtungspapier n, Zurichtepapier n (Druck) makeready sheet Zurichtungsbogen m, Zurichtebogen m (Druck) -» interlay, overlay, register sheet, spot-up sheet, underlay maker-up -» make-up man makeup (make-up) 1. Umbruch m. Umbrechen n, Mettage f, Mettieren n. Zusammenstellen n (einer Seite/von Seiten) (Druck)

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to make up 2. Layout n, Aufmachung f, äußeres Erscheinungsbild n (Zeitung/ Zeitschrift), Art und Weise f, wie ein Druckmedium aufgemacht ist, Design n 3. Ausstattung f, Ausrüstung f, Ausstaffierung f, Gestaltungsstil m (Film/ Fernsehen) to make up 1. v/t umbrechen, mettieren, zusammenstellen (Druck) 2. v/t gestalten, ausstaffieren, (Layout) entwickeln, layouten make-up department Mettageabteilung f, Mettage / (Druck) make-up display terminal UmbruchBildschirmgerät n (Druck) -> makeup terminal makeup editor Umbruchredakteur m (Zeitung/Zeitschrift) makeup galley -> galley 1. makeup hand -» makeup man makeup man Metteur m, Umbrecher m (Druck) -> maker-up, makeup hand makeup restriction LayoutBeschränkung f, einschränkende Layoutvorschrift f (Zeitung/ Zeitschrift) Vorschrift eines Zeitungs- oder Zeitschriftenverlags, die der Gestaltung von Anzeigen Grenzen auferlegt, wo eine ungewöhnliche Gestaltung z. B. redaktionellen Platz kostet

makeup screen Umbruchbildschirm m (Druck) makeup table -» making-up table makeup terminal Umbruchterminal m, Umbruchendgerät n, Umbruchgerät n (Druck) making-up table Umbruchtisch m (Druck) makeup table mall Einkaufszentrum n, Einkaufszone f, Einkaufsstraße f, Fußgängerzone f -»shopping center malredemption Fehleinlösung f von Gutscheinen (Gutscheinwerbung)

jedwede Art der Gutscheineinlösung, die ihren Zweck bzw ihre Zielgruppe verfehlt (Einsendung von Gutscheinen der Konkurrenz, von Gutscheinen, die an Hausfrauen gerichtet waren, durch Schüler etc)

-»misredemption management supervisor -» account supervisor

mandatory copy gesetzlich vorgeschriebener Text m (in Werbung) Textpartien, die nach den gesetzlichen Vorschriften unter gar keinen Umständen in der Werbung ausgelassen werden dürfen (wie zB der Satz über die Gesundheitsschädlichkeit von Zigaretten in der Zigarettenwerbung)

M. and E. Abk music and sound effects Musik / und Toneffekte m/pl (Film/ Fernsehen/Radio) man-hours of listening p] Hörstunden f/pl pro Person (Radio) (Hörerschaftsforschung) man-hours of reading pl Lesestunden f/pl pro Person (Leserschaftsforschung) man-hours of viewing pl Fernsehstunden f/pl pro Person (Zuscha uerschaftsforsch ung) manifold Kopie f, Vervielfältigung /, hektographischer Abzug m, Durchschlag m to manifold v/t vervielfältigen, abziehen, hektographieren manifolder Vervielfältiger m, Vervielfältigungsapparat m, Vervielfältigungsgerät n, Hektograph m manifold writer manifold paper kräftiges Durchschlagpapier n, Manifoldpapier n manifold writer -» manifolder manila (manilla) -» manila paper manila paper (manilla paper) Packpapier n, Manilapapier n, festes Papier n to manipulate 1. v/t manipulieren, künstlich beeinflussen 2. v/i manipulieren manipulation Manipulation f, Manipulierung f, Machenschaft /, zweifelhaftes Manöver n manipulator Manipulator m manual Leitfaden m, Handbuch n manufacturer's brand -> national brand manufacturer's cooperative advertising gemeinschaftliche Herstellerwerbung f, Gemeinschaftswerbung f, Verbundwerbung f, kooperative Werbung f mehrerer Produzenten -•cooperative advertising 2., 3., horizontal advertising

267 manuscript (MS, pi MSS) Manuskript n, Druckvorlage f, Setzvorlage /, Satzmanuskript n, Vorlage f marble marmorierter Buchschnitt m to marble v/t marmorieren marbled adj marmoriert marbled edge Marmorschnitt m (Buchbinderei) marbled paper marmoriertes Papier n, Tunkpapier n marbler Marmorierer m (Buchbinderei) marbling Marmorierung f, Marmorieren n (Buchbinderei) margin Rand m, Seitenrand m, Blattrand m (Druck) to margin v/i mit einem Rand versehen, umranden -> to marginate marginal analysis model -» iteration model marginalia pi Marginalien f/pl, Randbemerkungen f/pl to marginalize 1. v/t mit Randbemerkungen versehen, mit einer Randbemerkung versehen 2. v/i Randbemerkung machen, Randbemerkungen machen marginate adj umrandet, mit einem Rand versehen marginated to marginate v/t umranden, mit einem Rand versehen -»to margin marginated -> marginate margination Umrandung f, Einfassung f, Einrahmung f margin stop Anlegeapparat m (Druck) mark 1. Merkmal n, charakteristisches Merkmal n, Kennzeichen n, Charakteristikum n 2. Zeichen n, Merkzeichen n, Markierung f, Orientierungszeichen n 3. Schriftzeichen n, Satzzeichen n 4. (Fabrik-, Waren-, H a n d e l s z e i c h e n n, (Waren-)Auszeichnung f, (Handels-)Marke /, Schutzmarke f to mark 1. v/t markieren, kennzeichnen, bezeichnen 2. v/i ein Markierungszeichen machen, markieren markdown Preissenkung f, Preisreduktion /, Preisherabsetzung f et markup to mark down v/t (im Preis) herabsetzen, heruntersetzen, reduzieren cf. to mark up

marketing expert market Markt m -> marketplace market acceptance -» acceptance market analysis Marktanalyse f, Marktuntersuchung f market audit Markterhebung f market behavior (brit market behaviour) Marktverhalten n market-by-market allocation (M.B.M.) -» area-by-area allocation market composition Marktstruktur f, Marktzusammensetzung f market development -» category development market development index -> category development index market experiment Marktexperiment n market forecast Marktprognose f -» market prognosis market index -» category development index marketing Marketing n, Absatzpolitik f marketing adviser Marketingberater m, Absatzberater m marketing agency Marketingagentur /, Absatzagentur f, Verkaufsagentur f marketing area Marketinggebiet n, Absatzgebiet n marketing campaign Marketingkampagne f, Absatzkampagne f, Absatzfeldzug m Marketing Communications Executives International (MCEI) internationaler Verband von leitenden Mitarbeitern im Bereich des Marketing und der Kommunikation marketing concept Marketingkonzept n die Vorstellung, daß den Interessen eines Produzenten am besten gedient ist, wenn er alle seine Anstrengungen darauf richtet, die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher optimal zu befriedigen und nicht einfach seine Erzeugnisse um jeden Preis zu verkaufen

marketing consultant Marketingberater m, Absatzberater m marketing department Marketingabteilung f marketing director Marketingdirektor m marketing expert Marketingexperte m, Marketingfachmann m -» marketing man

268

marketing m a n marketing m a n -> m a r k e t i n g e x p e r t marketing mix M a r k e t i n g - M i x m die verschiedenen Ebenen und das Wechselspiel der verschiedenen Marketingmaßnahmen zur Förderung eines Produkts marketing model M a r k e t i n g m o d e l l n, Absatzmodell n marketing model method -> o p e r a t i o n s r e s e a r c h method marketing objective M a r k e t i n g z i e l n, Z i e l s e t z u n g f des M a r k e t i n g marketing plan M a r k e t i n g p l a n m marketing r e s e a r c h M a r k e t i n g f o r s c h u n g f, A b s a t z f o r s c h u n g f marketing research director -> research director marketing strategy M a r k e t i n g s t r a t e g i e f, A b s a t z s t r a t e g i e f m a r k e t investigation M a r k t u n t e r s u c h u n g f, Marktstudie f m a r k e t m a p p i n g -» market m a p p i n g study m a r k e t m a p p i n g study g e o g r a p h i s c h e Darstellung f von Befunden einer Marktuntersuchung m a r k e t structure study; cf. perceptual mapping m a r k e t observation Marktbeobachtung f m a r k e t penetration M a r k t d u r c h d r i n g u n g f, M a r k t p e n e t r a t i o n £ -» p e n e t r a t i o n marketplace M a r k t m -* m a r k e t m a r k e t planning M a r k t p l a n u n g / m a r k e t position M a r k t p o s i t i o n f, Marktstellung f m a r k e t potential M a r k t p o t e n t i a l n, Absatzpotential n -•brand potential index m a r k e t profile M a r k t p r o f i l n, P r o f i l n e i n e s M a r k t s , Marktstruktur f -» p r o f i l e m a r k e t prognosis (pi prognoses) Marktprognose í -» m a r k e t f o r e c a s t m a r k e t projection M a r k t p r o j e k t i o n f m a r k e t psychology M a r k t p s y c h o l o g i e /, P s y c h o l o g i e f des Marktes m a r k e t research M a r k t f o r s c h u n g f m a r k e t research adviser M a r k t forschungsberater m m a r k e t researcher M a r k t f o r s c h e r m m a r k e t research institute M a r k t forschungsinstitut n

market resistance M a r k t w i d e r s t a n d m m a r k e t response M a r k t r e a k t i o n /, Reaktion f des Marktes m a r k e t satiation -» m a r k e t saturation m a r k e t saturation M a r k t s ä t t i g u n g f, S ä t t i g u n g f des M a r k t s - » m a r k e t satiation m a r k e t segment M a r k t s e g m e n t n, Teilmarkt m -* s e g m e n t m a r k e t segmentation M a r k t s e g m e n t i e r u n g f, A u f s p a l t u n g f des M a r k t s in T e i l m ä r k t e Aufteilung des Markts in Teilgruppen nach dem Gesichtspunkt, welche dieser Teilgruppen besonders auf eine Werbung ansprechen und daher optimale Werbewirkung ermöglichen -> m a r k e t s e g m e n t a t i o n study m a r k e t segmentation study M a r k t s e g m e n t i e r u n g s u n t e r s u c h u n g f, Marktsegmentierungsstudie f -> m a r k e t s e g m e n t a t i o n market share M a r k t a n t e i l m -> share of m a r k e t M a r k e t s In Focus Enterprises amerikan M a r k e t i n g - und Medienforschungsunternehmen mit Sitz in N e w Y o r k C i t y market situation M a r k t l a g e f, M a r k t situation f m a r k e t size M a r k t g r ö ß e f, U m f a n g m des M a r k t s market sociology M a r k t s o z i o l o g i e i market structure M a r k t s t r u k t u r f m a r k e t structure study M a r k t strukturuntersuchung f market study M a r k t s t u d i e f, M a r k t untersuchung f market survey M a r k t b e f r a g u n g f, Marktumfrage f market test M a r k t t e s t m market unit M a r k t e i n h e i t f market volume M a r k t v o l u m e n n, M a r k t u m f a n g m, U m f a n g m des Markts m a r k u p 1. P r e i s e r h ö h u n g f, P r e i s aufschlag m 2. i m P r e i s e r h ö h t e W a r e /, i m P r e i s erhöhtes Produkt n 3. H a n d e l s s p a n n e /, K a l k u l a t i o n s aufschlag m

269 4. Satzanweisungen f/pl, Satzanweisung f (Druck) die auf das Manuskript geschriebenen Instruktionen über die Schriftart und -große, Spaltenbreite etc

to mark up v/t (im Preis) heraufsetzen, erhöhen cf. to mark down marline rate etwa Umsatzpreis m (Anzeigenwerbung) Verhältnis zwischen den Kosten einer Anzeigenzeile und dem Umsatz, der durch die Anzeige erzielt wird

marriage Verschmelzung /, Kombination f , Fusion f zweier Entwürfe miteinander marriage split eigentl geteilte Ehe f, Entzweiung f der Ehe geographische Aufteilung f der Anzeigenwerbung in einer Zeitschrift zwischen zwei Werbungtreibenden Aufteilung, bei der zwei oder mehr Werbungtreibende zusammen den Anzeigenraum für ihre Werbung in einer Zeitschrift reservieren und diesen Raum untereinander für ihre Einzelwerbung so aufteilen, daß jeder von ihnen in den Regionalausgaben dieser Publikation seine eigene Werbung direkt an seinen regionalen Markt richten kann

married print vollkommen fertiger Film m, bei dem Ton und Bild synchron sind -»final print, integrated print mask 1. Abdeckmaske /, Abdeckung f, Maskierrahmen m, Decker m, Vignette f, Deckblatt n beim Retuschieren, Maske f, Kasch m (Photographie/Druck) 2. Vorsatzscheibe f, Objektiworsatz m, Objektivaufsatz m (Photographie) to mask 1. v/t abdecken, maskieren (Photographie/Druck) -> to mask out 2. v/t mit einer Vorsatzscheibe versehen (Photokamera) masked ad kurz für masked advertisement masked advertisement -> masked copy masked copy abgedeckte Anzeige f , teilweise abgedeckte Anzeige /, teilweise zugedeckter Anzeigentext m (Werbeforsch ung) -> masked identification test, masked copy identification masked copy indentification -> identification test

mass-circulation paper masked-identification test Werbetest m mit teilweise zugedecktem Anzeigentext, Werbetest m mit zugedecktem Firmen-, Marken- oder Produktnamen, maskierter Identifierungstest m (Werbeforschung) Werbetest, bei dem wichtige Teile des Textes zugedeckt sind (meist der Marken- oder Firmenname, mitunter auch der Werbeslogan); die Testpersonen müssen angeben, für welche Marke, welches Produkt, welche Firma mit diesem Text geworben wurde. Ein hoher Anteil von richtigen Identifikationen ist ein Anzeichen einer erfolgreichen Werbung; die Methode hat den Vorteil, daß im Ergebnis keine Verzerrungen aufgrund falscher Angaben der Befragten enthalten sind, weil sie nur entweder objektiv richtig oder falsch antworten können

-»masked copy, masked copy identification masking 1. Abdeckung f , Maskierung f , Maskierverfahren n (Photographie/ Druck) 2. Zudecken n von Teilen eines Werbetexts, Testen n eines teilweise zugedeckten Werbetexts (Werbeforschung) -»masked-identification test masking frame Abdeckrahmen m (Druck) masking out Abdecken n, Maskieren n (Photographie/Druck) -»to mask out masking paper Abdeckpapier n (Photographie/Druck) masking tape Abdeckstreifen m, Abdeckband n, Kreppband n (Photographie/Druck) to mask out v/t abdecken, maskieren (Photographie/Druck) — to mask 1. mass audience Massenpublikum n, Massenleserschaft f, Massenhörerschaft f, Massenzuschauerschaft f mass circulation Massenauflage f (Zeitung/Zeitschrift) mass-circulation magazine Zeitschrift f mit Massenauflage, Illustrierte f , illustrierte Boulevardzeitschrift f -»mass magazine; cf. class magazine mass-circulation paper Boulevardblatt n, Boulevardzeitung f, Zeitung f mit Massenauflage, Massenblatt n

mass communication mass communication mass communications mass communications pi (als sg konstruiert) Massenkommunikation f mass communications research Massenkommunikationsforschung f masscult adj Fernseh-, Massenkommunikations-, sich auf alle Formen der durch die modernen Massenkommunikationsmittel verbreiteten Kultur (Schauspiel, Kunst, Drama, Musik etc) beziehend mass display Warenstapel m, Warenhaufen m, Massenauslage i (POPWerbung) Auslage, in der viele Einzelstücke einer Ware, eines Produkts in Form eines Stapels oder anderswie zusammen ausgestellt sind

mass magazine Massenzeitschrift f, Illustrierte f -•mass-circulation magazine; cf. class magazine mass mailing Großversand m, Massenversand m mass media pi Massenmedien n/pl, Massenkommunikationsmittel n/pl -• mass medium mass medium Massenmedium n, Massenkommunikationsmittel n -» mass media mass publication -» mass magazine mass transit Nahverkehr m, städtischer Nahverkehr m, öffentlicher Nahverkehr m (Verkehrsmittelwerbung) master 1. Original n, Vorlage /, Druckvorlage /, Originalfilm m, Originalaufnahme /, Schallplattenmatrize / 2. adj Original-, Vorlage-, Vordruckmaster agency captain agency master contract -< blanket contract master control Hauptsendekontrolle f, zentrale Sendekontrolle f, Endkontrolle f (Radio/Fernsehen) master copy Original n, Vorlage f, Originalkopie f (von Drucken, Filmen etc) master layout Reinlayout n, endgültiges Layout n im Originalformat master newspaper list vollständige Zeitungsliste f (Medienplanung) Liste aller Zeitungen eines Landes oder der Zeitungen, die für die Berücksichtigung in einem Werbeplan in Frage kommen, in der Regel unter

270 Einschluß von Anzeigenpreisen und Auflagenziffern

master matrix Schallplattenmatrize f master negative Matrize / (Photographie) master of ceremonies (emcee, MC, M.C.) eigentl Zeremonienmeister m, Conférencier m, Quizmaster m, Unterhalter m, Showmaster m (Radio/ Fernsehen) master plate Originalklischee n (Druck) -> caster 3., pattern plate master print erster Abzug m, erster Photoabzug m master scene erste Einstellung /, erste Szeneneinstellung / (Film/ Fernsehen) master size Originalformat n, Originellgröße f (Druck/Anzeigenentwurf) master tape Originalbandaufnahme f, endgültige Bandaufnahme f masthead 1. Zeitungskopf m, Zeitungstitel m (bei einer Leserschaftsuntersuchung), Zeitungstitelzeichen n, Zeitschriftentitelzeichen n, Titelzeichenreproduktion f INTERNATIONAL

MeraU) «aife (Tribune «JBUS«0 WITH TK NEW rQCK TlMfS ANO IX WASrtNGTON POST

masthead card, logo, logotype, name flag, nameplate 2. Druckvermerk m, Impressum n unter dem Titelzeichen (Zeitung) - f l a g 1. masthead booklet Broschüre /, Hefter m mit Titelkarten, Titelkartenheft n (Leserschaftsforschung) masthead card Titelkarte f, Zeitungstitelkarte /, Zeitschriftentitelkarte f (bei Leserschaftsuntersuchungen) da es in Leserschaftsuntersuchungen oft unpraktisch ist, stets vollständige oder ausgedünnte Originalhefte vorzulegen, werden Befragten in vielen Leserschaftsuntersuchungen Karten mit den Reproduktionen von Titelzeichen der Zeitungen oder Zeitschriften vorgelegt, mit deren Hilfe der Befragte dann entscheidet, ob er die betreffende Publikation gelesen hat oder nicht

-•logo card; cf. sorting mat 1. Matrize f, Mater f (aus Papiermaché) (Druck) -• matrix 2. Gießform f einer Letter (Druck)

271 3. Wechselrahmen m, Passepartout m 4. Mattierung f, mattierte Fläche f, glanzlose Fläche f -»matt, matte 5. adj matt, mattiert, glanzlos (Papier) -•matt, matte to mat v/t mattieren, matt machen, matt schleifen, entglänzen mat board Mattpapier n, Mattkarton m, Mattkunstdruckpapier n matchbook Streichholzheft n, Streichholzheftchen n, Streichholzbrief m -»match folder matchbook cover Streichholzheftchendeckel m, Streichholzbriefdeckel m (Werbefläche) matchbox Streichholzschachtel /, Zündholzschachtel f match dissolve Aufeinanderüberblendung f (Film/Fernsehen) Überblendung, bei der die hauptsächlichen Objekte im ersten Bild in etwa derselben Anordnung wie im zweiten Bild sind und so das erste Bild allmählich in das zweite übergeht

match folder -> matchbook mat knife Matrizenschneider m, Maternschneider m, Matrizenmesser n, Maternmesser n mat print Mattphoto n, Mattbild n, mattes Papierbild n -»matt print, matte print matrice -» matrix matrix Matrize /, Mater f, Gießform f, Stanzform /, Prägeform f, Prägestempel m, Matrize f bei der Setzmaschine, Stereotypiematrize /, Papiermachematrize f (Druck) -> mat 1., matrice matrix case Matrizenrahmen m diecase matrix maker Matrizenhersteller m matrix paper -» flong matrix press Maternpresse f matrix service -» mat service mat service Materndienst m, Maternkorrespondenz / Unternehmen, das an Zeitungen Matern für ganze Seiten oder für Graphiken und Anzeigen liefert

-»matrix service mat shot eigentl Mattaufnahme f 'Film/Fernsehen) Einblendung eines Bildes oder Bildelements (wie Text, Titel) ohne jeden Hintergrund in ein anderes Bild, so daß

maximum size der Eindruck entsteht, als ob die Einblendung Teil des zweiten Bilds sei

-»matte shot, process shot; cf. traveling mat shot mat surface -> matt surface matt -» mat 4. und 5. matte mat 4. und 5. matter 1. Materie f, Material n, Stoff m, Substanz f 2. Manuskript n, Satzvorlage f, Text m (Druck) -»copy 3. und 4., manuscript 3. Satz m, Schriftsatz m (Druck) cf. dead matter, live matter, solid matter, standing matter 4. gedruckter Text m, Zeitungstext m, Zeitschriftentext m cf. advertising matter 2., editorial matter 5. Postsache f, Postgut n cf. printed matter matte shot -> mat shot matting 1. Mattieren n, Mattierung f 2. Mattfläche f, mattierte Fläche f, mattierte Oberfläche f matt surface 1. Mattierung f, mattierte Oberfläche f, glanzlose Oberfläche f (Papier/Photographie) 2. Mattpapier n, Mattbild n, Mattphoto n maxiline -> maximil rate maximil kurz für maximil rate maximil rate höchster Zeilenpreis m, höchster Zeilensatz m (für Anzeigenwerbung in einer Zeitung) auf eine Gesamtauflage von einer Million hochgerechneter Anzeigenpreis ohne alle Abzüge und Preisnachlässe

-> milline rate, maxiline, maximil; cf. minimil rate maximum depth maximale Anzeigenhöhe f, maximale Spaltenhöhe f, maximale Spaltenlänge / einer Anzeige von einer Zeitung festgesetzte Maximalhöhe für eine Anzeige, bis zu der einem Werbungtreibenden ein Anzeigenpreis, der unterhalb der vollen Spaltenlänge liegt, eingeräumt wird; für höhere Anzeigen muß der volle Spaltensatz gezahlt werden, auch wenn sie nicht die volle Spaltenlänge erreichen

-»maximum depth requirement maximum depth requirement -> maximum depth maximum size Höchstformat n, Höchstgröße f

Maxwell triangle Maxwell triangle -> chromaticity diagram M.B.M. Abk market-by-market allocation M.C. (MC) Abk master of ceremonies -»emcee MCEI Abk Marketing Communications Executives International McKittrick kurz für McKittrick's Directory McKittrick's Directory McKittricks Handbuch n periodisch erscheinendes amerikan Handbuch mit Angaben über die Werbeagenturen, ihre Mitarbeiter und ihre Auftraggeber

-» McKittrick McLuhanism 1. die Theorien f/pl und Ideen f/pl des kanadischen Kommunikations- und Medienexperten Marshall McLuhan 2. Begriff m, Terminus m, Redewendung f , den/die Marshall McLuhan geprägt hat McLuhanite Anhänger m der Theorien von Marshall McLuhan to McLuhanize v/t der Kontrolle elektronischer Kommunikationsmedien unterwerfen (Jargon) MCU (M.C.U.) Abk medium close-up M.D.I. (MDI) Abk market development index MDS Abk multi-point distribution system means-end chain (for advertising) Mittel-Ziel-Kette f (in der Werbung) MEAL Abk Media Expenditure Analysis Limited measure Satzbreite f , Zeilenbreite f , Spaltenbreite /, Kolumnenbreite f (gemessen in picas) (Druck) cf. full measure mechanical 1. -> pasteup 1. 2. Reinlayout n aus Abzügen zusammengeklebtes Layout

keyline mechanical animation Schiebetrick m (Film) -> animation mechanical binding Lochbindung f (Buchbinderei) alle Formen der Bindung, bei denen die Seiten durch Metall- oder Plastikringe zusammengehalten werden, die durch seitwärts gestanzte Löcher hindurchgeführt werden (zB Spiralbindung)

mechanical data pl -» mechanical requirements

272 mechanical focusing mechanische Schärfeneinstellung f , mechanische Brennweiteneinstellung f , mechanische Kameraeinstellung f mit Skalen (Reproduktionsphotographie) mechanical recorder elektromechanisches Aufnahmegerät n zur Registrierung von Einschaltquoten (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) -»meter 2. mechanical recorder method Methode / der elektromechanischen Messung von Einschaltquoten (Radio/ Fernsehen) (Medienforschung) cf. diary method, personal interview method, telephone coincidental method mechanical recording of reception elektromechanische Registrierung f von Einschaltquoten (Radio/ Fernsehen) (Medienforschung) -> mechanical recorder method mechanical requirements pi technische Daten n/pl, technische Einzelheiten f/pl (auf Anzeigenpreislisten) (Zeitschrift/Zeitung) die Angaben von Herstellungsdetails wie Spaltenbreiten, Satzspiegelgröße, Schriftarten etc, die Werbungstreibende bei einem Druckmedium berücksichtigen müssen

mechanical typesetting -» machine composition media pl Medien n/pl, Kommunikationsmedien n/pl, Werbeträger m/pl media advertising Werbung f , Reklame f in den Medien, Medienwerbung / -»above-the-line advertising media agency Streuagentur f Werbeagentur, deren Dienstleistung im wesentlichen in der geschickten Streuung von Werbung besteht

->media buying service media allocation -> allocation 1. media analysis Werbeträgeranalyse f, Media-Analyse f , Medienanalyse f Media Expenditure Analysis Limited (MEAL) brit Statistik der Werbeaufwendungen media audience -» audience media audience accumulation -»audience accumulation media believability Medienglaubwürdigkeit f , Glaubwürdigkeit f eines Mediums, eines Werbeträgers -> media credibility, believability, credibility

273 media briefing Mediabriefing n media buyer Streuplaner m, Streufachmann m, Streuexperte m Mitarbeiter in einer Werbeagentur, dessen Aufgabe es ist, Werbeaufträge an Medien zu vergeben, also Anzeigen zu plazieren und Werbesendungen zu reservieren

->airtime buyer, buyer 2., space buyer media buying service -» media agency media choice Medienauswahl /, Medienwahl /, Auswahl / der zu belegenden Medien, Werbeträgerauswahl / (Mediaplanung) -» media selection media combination Medienkombination f -+ combination media commission agency commission media comparison Medienvergleich m, Vergleich m verschiedener Medien, Werbeträger media consumption Medienkonsum m, Mediengebrauch m, Mediennutzung f media consumption behavior Medienkonsumverhalten n, Mediengebrauchsverhalten n, Mediennutzungsverhalten n media coordination Koordination / der Medienbelegung, Belegungskoordination /, Medienbelegungskoordination / (Mediaplanung) media coverage Medienreichweite /, Reichweite / eines Mediums (Medienforschung) -» coverage media credibility -» media believability media culture Medienkultur f media data pl Mediendaten n/pl, Mediadaten n/pl, Medienunterlagen f/pl media data card Medieninformationskarte / media department Media-Abteilung / media director Leiter m der Mediaabteilung (einer Werbeagentur), Direktor m der Mediaplanung, Direktor m der Streuplanung, Mediaiirektor m -•media manager nedia distribution Medienvertrieb m, Pressevertrieb m, WerbeträgerVertrieb m

media penetration media distribution of advertising Streuplanung /, Mediaplanung /, Streuung / media effectiveness -> effectiveness; cf. advertising effectiveness media exposure Werbeträgerkontakt m, Medienkontakt m (Medienforschung) -•exposure 1. media function (of an advertisement) Medienfunktion / (einer Anzeige) die kontaktschaffende Leistung eines Werbemittels (Alfred Pölitz)

cf. copy function media image Medienimage n, Image n eines Mediums, eines Werbeträgers -»media image profile media image profile Imageprofil n eines Mediums, Medienimageprofil n, Medienprofil n, Werbeträgerprofil n (Medienforsch ung) Verfahren der Bestimmung des Image eines Werbeträgers durch eine Leserschaftsbefragung, bei der den Befragten eine Vielzahl von Image-Items vorgelegt wird, bei denen sie angeben, ob sie der Ansicht sind, daß sie auf das betreffende Medium zutreffen. Die vorgelegten Wörter sind etwa: lebhaft, witzig, intellektuell, schwerfällig, gründlich, anspruchsvoll etc. Aus der Gesamtheit der Antworten ergibt sich das Imageprofil des Mediums

-»Böiger technique, media image, media profile media man Streufachmann m, Streuplaner m, Streuexperte m -»media director, media planner media manager -+ media director media market Medienmarkt m, Markt m eines Mediums, eines Werbeträgers das geographische Gebiet das durch die effektive Reichweite eines Mediums in diesem Gebiet abgegrenzt wird

media mix Media-Mix m (Mediaplanung) die Mischung, das Zusammenwirken der verschiedenen möglichen Werbeträger, die in einem konkreten Werbeplan belegt werden

-»media support; cf. advertising mix media objective Werbeziel n, Zielsetzung / einer Werbeaktion, einer Werbekampagne, Mediaplanziel n media owner Medieneigentümer m, Eigentümer m eines Werbeträgers media penetration Mediendurchdringung /, Medienreichweite / -»penetration

274

media performance media performance Werbeträgerleistung f, Werbeträgerqualität f cf. copy performance, media function media phasing Phasenplanung f des Medieneinsatzes media plan Medienplan m, Streuplan m. Werbeplan m, Belegungsplan m -> media schedule media planner Streuplaner m, Medienplaner m, Streufachmann m media man media planning Mediaplanung /, Streuplanung f , Werbeplanung f -> media scheduling media profile -» media image profile media reach -> reach Media Records Inc. amerikan Unternehmen, das regelmäßige Berichte über das Anzeigenaufkommen und auch Anzeigenausgaben in Tageszeitungen veröffentlicht media research Werbeträgerforschung f, Medienforschung f, Mediaforschung f media schedule -> media plan Media Schedule Iteration Iterationsmodell n der Medienplanung vom brit Standard Rate and Data Service angewandtes Modell der Medienplanung, bei dem eine Zielgruppe durch ihre Produktnutzung definiert und dann der Werbeträger mit der größten Reichweite in dieser Zielgruppe ausgewählt wird. Der gewählte Werbeträger wird dann die größte Reichweite unter vorherigen Produktnutzern erzielen, die von keinem anderen Werbeträger erreicht worden sind

-» Standard Rate and Data Service; cf. iteration model media scheduling Mediaplanung f, Terminierung f eines Mediaplans, Terminplanung f einer Werbeaktion oder Werbekampagne -•media planning media selection Medienauswahl f, Medienwahl f, Medienselektion f -•media choice media selection model MediaSelektionsmodell n, Modell m der Medienauswahl, der Werbeträgerauswahl media sociology Mediensoziologie f media strategy Medienstrategie f, Strategie f des Medieneinsatzes, des Werbeträgereinsatzes

grundsätzliche Darlegung der Ziele und der Methoden, mit denen das Werbeziel erreicht werden soll

media supplier -• supplier media support -• media mix media survey Medienumfrage f, Werbeträgeruntersuchung f, Werbeträgerstudie f, Werbeträgerumfrage f , Medienuntersuchung f, Medienbefragung f Befragung zur Untersuchung der Durchdringung eines spezifischen Markts durch ein Medium

media translation Übertragung f, Umsetzung f des nationalen Medienplans auf die lokale Werbung -•translation; cf. as-it-falls method, correct increment method, little America method media type Mediagattung f, Mediengattung f, Medientyp m, Werbeträgergattung f, Werbeträgertyp m media vehicle Werbeträger m, Träger m der Werbebotschaft -> advertising medium, medium, vehicle media-vehicle audience -» media audience media weight -• advertising weight, weight medium 1. Medium n, Streumittel n, Werbeträger m -•media 2. Medianpapier n a) brit Druckpapier im Format 18 x 28 Zoll = 45,72 x 71,12 cm; Schreibpapier im Format 17V2 x 22 Zoll = 44,45 x 55,88 cm b) Am Druckpapier im Format 19 x 24 Zoll = 48,26 x 60,96 cm; Schreibpapier im Format 18 x 23 Zoll = 45,72 x 58,42 cm 3. Lack m zum Bestreichen der Negative vor dem Retuschieren (Photographie) 4. adj mittelmäßig, mittel-, durchschnittlich medium approach mittlere, mittellange Verkehrslinie f, auf der Anschlagwerbung lesbar ist (Außenwerbung) -•approach 3.; cf. flash approach, long approach, short approach medium close-up (M.C.U., MCU) Halb-Nahaufnahme f, Halbnahe f (Photographie/Film/Fernsehen) Aufnahme, bei der noch ein wenig Raum für Hintergrund ist

medium-faced adj normal (Schrift)

merchandising bus

275 medium face Normalschrift /, normale Schrift f (Typographie) medium listener durchschnittlicher Radiohörer m, jemand m, der durchschnittlich viel Radio hört (Hörerschaftstorschung) medium 8vo Medianpapier n für gedruckte Bücher im Format 83A x 5V2 Zoll = 22,23 x 13,97 cm medium reader durchschnittlicher Leser m, mittelmäßiger Leser m, jemand m, der durchschnittlich viel liest (Leserschaftsforschung) medium shot (MS, M.S.) Normalaufnahme /, A u f n a h m e f aus normaler Entfernung (Photographie/ Film/Fernsehen) medium-sized paper -> soft-sized paper medium viewer durchschnittlicher Fernsehzuschauer m, jemand m, der durchschnittlich viel fernsieht (Zuscha uerschaftsforsch ung) medium wave Mittelwelle f 200 bis 800 m -

1500 bis 350 kHz

megascope Vergrößerungskammer f (Photographie) megascopical adj vergrößert, mittels Vergrößerungskammer hergestellt megatype vergrößertes Positiv n (Photographie) melodrama Melodram n, Melodrama n, romantisches Sensationsstück n (Film/Fernsehen/Theater) memo Memorandum n, Kurzbericht m, Notiz f, Aktennotiz f, Bericht m memory bias Erinnerungsverzerrung f (Medienforschung) in der Medienforschung die Verzerrung von Lesersehafts-, Hörer- und Zuschauerschaftszahlen bzw Reichweiten durch falsche Erinnerung der Befragten

memory decay Nachlassen n der Gedächtnisleistung, Vergessen n, Nachlassen n der Erinnerung, Nachlassen n der Erinnerungsleistung (Medienforschung)

zentrales Problem bei der Wahl des Zeitpunkts, zu dem eine Leserschaftsuntersuchung durchgeführt werden soll. Besonders bei Publikationen, deren Leserschaft sich über einen langen Zeitraum hinweg aufbaut, wäre eine Befragung etwa nach Ablauf des vollen Erscheinungsintervalls nicht geeignet, die Gesamtleserschaft im vollen Umfang zu erfassen, andererseits setzt bereits zu diesem Zeitpunkt Vergessen ein, so daß

alle späteren Befragungen reduzierte Reichweiten aufgrund von nachlassender Erinnerung zur Folge haben

memory error Erinnerungsfehler m memory test Gedächtnistest m, Erinnerungstest m, Gedächtnisprüfung f men readers pl männliche Leser m/pl im Alter von 18 Jahren und älter (Leserschaftsforsch ung) men viewers pl männliche Fernsehzuschauer m/pl im Alter von 18 Jahren und darüber (Zuscha uerschaftsforsch ung) merchandise Handelswaren f/pl, Handelsgüter n/pl, Waren f/pl merchandise mark -> brand 1., brand name merchandise pack Warenpackung f, Einzelhandelspackung /, Produktpackung f mit beigefügter Zugabe, Bonuspackung f cf. in-pack premium merchandise program (brit merchandise programme) Sortimentswerbeprogramm n, Auslageprogramm n für die Waren eines Einzelhändlers merchandiser 1. Verkaufsexperte m, Fachmann m für Einzelhandelsverkaufspolitik cf. merchandising 2. Geschäftsführer m, Leiter m einer Einzelhandelsniederlassung 3. stummer Verkäufer m -» counter dispenser, counter display, dispenser merchandising Absatzsteigerung f, Absatzsteigerungspolitik f, absatzsteigernde Maßnahmen f/pl, Maßnahmen f/pl zur Absatzsteigerung, Verkaufspolitik f, Verkaufsförderungsmaßnahmen f/pl, Einzelhandels-Werbemaßnahmen f/pl Gesamtheit aller Maßnahmen der Absatzförderung im Einzelhandel, die ein Hersteller ergreift; das reicht von der Werbung bis zur Bereitstellung von Dekorationshilfen für Einzelhändler und zur Unterstützung bei der Organisation des Vertriebs

-» consumer promotion, promotion, sales promotion, trade promotion merchandising allowance -» promotion allowance merchandising bus Warenausstellungsbus m, Ausstellungsbus m -»mobile shop technique

merchandising director merchandising director Leiter m der Abteilung für Verkaufsförderung -> sales promotion director merchandising materials pi Einzelhandelshilfen f/pl, Einzelhandelsmaterial n, Verkaufsförderungshilfen f/pl für Einzelhändler -•dealer aids, point-of-purchase advertising, point-of-sale advertising, P O P advertising, sales aids merchandising publication trade publication merchandising service zusätzliche Absatzförderungsdienstleistung f (eines Kommunikationsmediums) merchandising trade paper -> trade paper mercury vapor Quecksilberdampf m (Photographie) Merg. Abk für Linotype f abgeleitet von Ottmar Mergenthaler, dem Erfinder der Linotype

Mergenthaler Linotype Mergenthaler'sche Linotype f -»linotype message Botschaft f -•advertising message metal Schriftmetall n, Blei n (Druck) -• printer's metal, type metal metal base Bleifuß m, Klischeefuß m (Druck) -> base, metal mount metal block Metallklischee n (Druck) -> metal cut, plate metal corner Metallecke f, Eckbeschlag m metal cut -• metal block metal furniture -• quotation furniture metallic foil glanzkaschierte Folie f metallic ink Bronze f, Bronzefarbe f (Farbdruck) metallic posting Anschlagwerbung f mit glanzkaschierten Plakaten (Außenwerbung) metallic print -• bronze print metallic printing -» bronze printing metal mount Bleifuß m, Klischeefuß m (Druck) metal base metal press Metallpresse f (Druck) metal print Metalldruck m metal printing plate Metalldruckstock m metal quoin Schließzeug n (Druck) quoin meter 1. Meßgerät n, Meßinstrument n

276 2. -» mechanical recorder metro -» metropolitan area metro area -» standard metropolitan statistical area, metropolitan area metro area rating Einschaltquote f im Einzugsbereich eines städtisch geprägten Gebiets in den USA nach den Definitionen des U.S. Bureau of the Budget (Radio/Femsehen) -* standard metropolitan statistical area, metro rating, metro share metropolitan area -> standard metropolitan statistical area metropolitan plan Auflagenübersicht f, Ubersicht f über die Auflage im Stadtbereich (Zeitung) -* total city plan metropolitan press Großstadtpresse f metro rating -» metro area rating metro rating area (MRA, M.R.A.) -» standard metropolitan statistical area metro share -» metro area rating metro survey area ( M S A ) -• standard metropolitan statistical area metzograph -• mezzograph mezzograph Kornrasterklischee n, Kornätzung f (Druck) -•grain halftone, metzograph mezzograph screen Kornraster m (Druck) -* grain screen mezzotint 1. Mezzotinto n, Schabkunst f, Schabemanier f (Kupferstecherei) -> mezzotinto, mezzotint technique 2. Mezzotintoblatt n, Schabkunstblatt n -> mezzotint engraving to mezzotint v/t in Mezzotinto gravieren, in Schabemanier gravieren mezzotint engraving Stechkunst f in Mezzotintmanier, in Schabemanier mezzotinto -> mezzotint 1. + 2. mezzotint technique -> mezzotint 1. M.F. Abk machine finish, machinefinished paper M factor M-Faktor m einer der werblich relevanten Faktoren, die im Englischen mit einem M beginnen, also markets, media, message, merchandise, money

M G (M.G.) 1. Abk make-good 2. Abk machine-glazed, machineglazed paper microfilm Mikrofilm m to microfilm 1. v/t mikrofilmen 2. v/i Mikrofilmaufnahmen machen

277 microphone Mikrophon n -»mike microphotograph Mikrophotogramm n microphotographic adj mikrophotographisch microphotography Photomikrographie f , Mikrophotographie f microwave Mikrowelle t (Radio/ Fernsehen) microwave link MikrowellenRelaisstation f (Fernsehen) microwave relay Mikrowellen-Relais n (Fernsehen) microwave relay system System n der Mikrowellen-Relaisstationen (Fernsehen) midday radio time Tagessendezeit f (Radio) Sendezeit von 10:00 bis 15:00 Uhr

-•housewife time, midday time; cf. daypart midday time -> midday radio time middle break Sendezeichen n, Senderzeichen n, Sendersignal n, Stationssignal n mitten in einer Programmsendung (Radio/Femsehen) cf. station break, station identification middle commercial Werbesendung f, die mitten in einer Programmsendung ausgestrahlt wird (Radio/ Femsehen) -> straight commercial middle distance mittlere Fläche f, Mittelfläche f (Photographie) Teil einer Fläche, Landschaft oder Szene, der zwischen Vordergrund und Hintergrund liegt

middleman Zwischenhändler m middle-of-the-road (M.O.R., MOR) kurz für middle-of-the-road format middle-of-the-road format (M.O.R., MOR) Radiosendertyp m, der ein breitgefächertes Programm allgemeiner Unterhaltung für jedermann bietet Programm, das bewußt Hörerinteressen zu befriedigen bemüht ist, ohne irgendwo anecken zu wollen oder irgendjemandes Geschmack oder Uberzeugung verletzen zu wollen

format 3. middletone Halbton m, Mittelton m (Photographie) middletone stop Mitteltonblende / (Photographie) -»detail stop

milline rate Midwest Video Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen im Mittleren Westen Miehle Miehle-Flachbettbuchdruckpresse f (Markenname) Miehle vertical Miehle-Buchdruckpresse f, bei der die Schriftform senkrecht steht (Markenname) mike colloq für microphone mike boom Mikrophonstange f , Verlängerungsstange / f ü r ein Mikrophon, Mikrophonhalter m, Mikrophongalgen m, Tongalgen m mike stew eigentl Mikrophoneintopf m, Mikrophonsalat m Nebengeräusche f (Radio/Fernsehen) mike talk sl Am Radioj argon m, Fernsehj argon m milking strategy eigentl Melkstrategie / Marketingstrategie, deren Ziel es ist, aus einem einzelnen Produkt oder einer Dienstleistung auf kurze Sicht die größtmöglichen Profite herauszuschlagen, häufig um damit ein anderes Unterfangen zu finanzieren

-»profit-taking strategy milky adj milchig (Photographie) mill Druckwalze f , Walze f to mill v/t -» to rout millboard Buchbinderpappe f , Buchbinderkarton m, starke Pappe /, Pappdeckel m mill-finished paper maschinenglattes Papier n machine-finished paper millimeter (mm) Millimeter m ( - 0,03937 Zoll) auch in angelsachsischen Ländern Maßeinheit für Filmlänge

milline -» milline rate milline rate Millionenpreis m, Zeilenpreis m pro Millionenauflage, Anzeigenpreis m pro Agate-Zeile für eine Auflage von einer Million (Zeitung) rechnerisches Mittel zum Vergleich von Anzeigenpreisen verschiedener Zeitungen. Dabei wird der Agate-Zeilenpreis auf eine hypothetische Auflage von einer Million hochgerechnet, ein Wert, der für Werbungtreibende deshalb besonders sinnvoll ist, weil er Anhaltspunkte für den Zusammenhang von Kosten und Kontaktchancen liefert Die Formel für die Berechnung des Millionen-Zeilenpreises lautet: 1000000 x Agatezeilenpreis milline rate tatsächliche Auflage

milling Beispiel: Von zwei Konkurrenzzeitungen berechnet die Zeitung A mit einer Auflage von 450 000 Exemplaren einen Agate-Zeilen-Preis von 1,50 US-Dollar, die Zeitung B hat eine Auflage von 350 000 und berechnet für die AgateZeile 1,20 US-Dollar, dann ist der Millionenpreis für Zeitung A 3,33 USDollar, der für die Zeitung B 3,43 USDollar

-•agate line; newsprint screen Newspaper Society (NS) brit Verband der Regionalzeitungen newspaper stuffer -» free-standing insert newspaper syndicate Zeitungsagentur f, Presseagentur i Büro, das Pressephotos, Artikel, Artikelserien, Graphiken, Zeichnungen, Illustrationen, Comic Strips u dgl an Zeitungen, meist auf Abonnementsbasis, vielfach aber auch auf Honorarbasis anbietet syndicate 2. newsplate Zeitungsklischee n, Klischee n für eine Zeitungsanzeige -»plate 2. newsprint Zeitungspapier n, Zeitungsdruckpapier n, Rotationsdruckpapier n newsprint screen -» newspaper screen

292 news release -» release 2. newsreader Nachrichtenansager m, Nachrichtensprecher m (Radio/ Fernsehen) newsreel Wochenschau f, aktueller Kinofilm m mit nachrichtenähnlichem Charakter newsroom 1. Nachrichtenredaktion f, Nachrichtenraum m, Nachrichtenzentrale f (Agentur/Zeitung/Radio/ Fernsehen) 2. Am Zeitungsladen m, Zeitungskiosk m, Zeitungsverkaufsstelle f -> kiosk, newsstand 3. Zeitschriftenzimmer n, Zeitschriftenraum m in einer Bibliothek, Zeitschriftenlesesaal m news service Nachrichtendienst m, Nachrichtenagentur f, Presseagentur f news sheet Nachrichtenblatt n, meist vervielfältigtes kleines Nachrichtenbulletin n news stall brit Zeitungskiosk m, Zeitungsstand m newsstand Kiosk m, Zeitungsstand m, Zeitungskiosk m newsstand advertising Kioskwerbung f, Werbung / am Zeitungsstand newsstand circulation Kioskverkäufe m/p], Einzelverkaufsauflage f, Apartverkaufsauflage f (Zeitung/Zeitschrift) -> newsstand copies, newstand sales newsstand copies pi -> newsstand circulation newsstand paper Kaufzeitung f Zeitung, die entweder gar nicht abonniert werden kann oder in der Hauptsache an Zeitungsständen verkauft wird

cf. subscription paper newsstand sales pi -» newsstand circulation news stick -> composing stick news summary Nachrichtenüberblick m, Nachrichtenzusammenfassung f news value Neuigkeitswert m, Nachrichtenwert m newsvendor Zeitungsverkäufer m Newtonian rings pi Newton'sche Ringe m/pl -»Newton's rings Newton's rings pi -»Newtonian rings next to editorial matter next to reading matter next to reading (NR, N.R.) -» next to reading matter

293 next to reading matter neben Text, textanschließend (Anzeigenposition) NG (N.G.) Abk no good Kürzel für die Ablehnung von Manuskripten, Drehbüchern, Filmmaterial oder Tonaufnahmen

N.H.I. Abk Nielsen Homevideo Index N.I.A.A. (NIAA) Abk National Industrial Advertisers' Association niche in the marketplace Marktlücke { nick Signatur f, Signaturrinne f (der Letter) (Typographie) Nickelodeon Am eigentl Filmtheater n, Variété n, automatisches elektrisches Klavier n amerikan Studiounternehmen, das für Kabelfernsehstationen Kinderprogramme und Programme für Jugendliche anbietet

nickel electro -> nickeltype nickel-faced plate -> nickeltype nickeltype Nickelgalvano n (Druck) -> nickel electro, nickel-faced plate, steeltype Nielsen area Nielsen-Gebiet n (Medienforschung) Nielsen Audience Demographic Report (N.A.D.) regelmäßiger Bericht der A.C.Nielsen Company mit Daten über Fernsehzuschauer und ihre demographische Zusammensetzung nach Geschlecht, Altersgruppen, sozialökonomischem Status und anderen Merkmalen für jedes einzelne Programm oder jeden Zeitabschnitt

Nielsen Audilog -> Audilog Nielsen Audimeter -> Audimeter Nielsen Clearing House (N.C.H.) Nielsen-Gutschein-Abteilung f Abteilung der A.C. Nielsen Company, die die Bearbeitung von Gutscheinen, die bei Einzelhändlern eingelöst wurden, übernimmt

-> Coupon Clearing House A.C. Nielsen Company internationaler Marktforschungs-, Medien- und Werbungskonzern mit Hauptsitz in Northbrook, Illinois (USA) Nielsen Coverage Service (N.C.S.) Nielsen-Reichweitendienst m (Fernsehen) periodischer Bericht mit Reichweitedaten amerikan Fernsehstationen auf der Grundlage von Verwaltungskreisen

Nielsen Homevideo Index (N.H.I.) periodischer Reichweitenreport m der Firma A. C. Nielsen mit Einschalt-

ninety (90) quoten für Kabel- und Münzfernsehprogramme Nielsen Market Section Report periodischer Bericht m der A. C. Nielsen Company mit Informationen über die Größe und Zusammensetzung des Fernsehpublikums bestimmter amerikan Marktgebiete

Nielsen Media Service Werbeträgerund Werbemittelanalyse f des amerikan Marketingkonzerns A. C. Nielsen Company mit Angaben über Umfang und Zusammensetzung der Leserschaften von Druckmedien und der Hörer- und Zuschauerschaften von Funkmedien

Nielsen Radio Index periodischer Nielsenbericht m über Radioeinschaltquoten Nielsen rating mit dem Audimeter im Minutentakt gemessene Einschaltquote f (Radio/Fernsehen) der A. C. Nielsen Company Nielsen Station Index (N.S.I.) Einschaltquotenbericht m der A. C. Nielsen Company für lokale Fernsehsender -»Viewers in Profile Nielsen Television Area (N.T.A.) Nielsen-Fernsehgebiet n (Medienforschung) Nielsen Television Index (N.T.I.) vierzehntägig erscheinender Einschaltquotenbericht m des amerikan Marketingkonzerns A.C. Nielsen mit Informationen über die Einschaltquoten örtlicher Fernsehsender auf der Basis von Messungen mit Hilfe des Audimeter

-»pocketpiece night kurz für night time night exposure Nachtaufnahme f (Photographie) night side Nachtschicht f, Nachtdienst m (Zeitung) night time Abendsendezeit f (Radio) Radiosendezeit von 19:00 Uhr bis Sendeschluß

-»evening time, teen time; cf. daypart nine column paper Zeitung f mit neunspaltigen Seiten ninety (90) 90-Sekunden-Werbesendung t, Werbesendung f von 90 Sekunden Länge (Radio/Fernsehen)

294

ninety-day cancellation ninety-day cancellation 90tägige Kündigungsfrist f in der Außenwerbung übliche Kündigungsfrist

nitrated adj mit salpetersaurem Silberoxyd präpariert (Platte) (Photographie) nix -» nixie nixie Am unzustellbare Post f, unzustellbare Briefsendung f -»nix N.N.A. Abk National Newspaper Association NNPA Abk National Newspaper Promotion Association N . O A B . (NOAB) Abk National Outdoor Advertising Bureau no-change rate Preis m bei Wiederholungsbelegung, Wiederholungspreis m, Wiederholungstarif m Nachlaßpreis für einen Werbungtreibenden, der dieselbe Anzeige oder dieselbe Werbesendung unverändert wiederverwendet

no good -> NG nomic -> near print non A.B.C. adj nicht vom Audit Bureau of Circulations kontrolliert (Auflage) ->non A.B.C. magazine non A.B.C. magazine Zeitschrift f, deren Auflage nicht vom Audit Bureau of Circulations kontrolliert wird ->Audit Bureau of Circulations nonactinic adj nichtaktinisch (Photographie) nonadopter jemand m, der ein neues Produkt nicht kauft, einer neuen Mode nicht folgt, eine Innovation nicht nachvollzieht cf. laggard no-name product anonyme Ware f, anonymes Produkt n, anonymes Erzeugnis n ->unbranded product; cf. brand product non-bleed adj nicht angeschnitten cf. bleed non-broadcast television -» closedcircuit television non-broadcast TV -> closed-circuit television non-buyer reader Leser m, der die Publikation, die er liest, nicht selbst gekauft hat, Zweitleser m (Leserschaftsforschung)

-» claimed non-buyer reader, passalong reader; cf. buyer reader, primary reader noncommercial advertising nichtkommerzielle Werbung f, PRWerbung f Werbung öffentlicher Institutionen wie Regierungen, Behörden, politische Parteien, religiöse Vereinigungen, Verbände, Wohltätigkeitsorganisationen, Bürgerinitiativen etc

non-competitive newspaper Zeitung f ohne Konkurrenzblatt, Monopolzeitung f -> monopoly paper nondeductible from dues etwa nichtabzugsfähiger Abonnementspreis m (VerbandszeitungZ-zeitschrift) Abonnementstarif für eine Verbandsoder Vereinspublikation, der nicht von den Mitgliedsbeiträgen abgezogen werden kann, selbst wenn das Mitglied den Bezug der Publikation kündigt oder ihn wenigstens nicht wünscht

-> association subscription; cf. deductible from dues nondelivery (non-delivery) Nichtauslieferung f, NichtZustellung f (Zeitung/Zeitschrift) nonexposure Nichtkontakt m (Medienforsch ung) cf. exposure 1. non-fiction magazine Fachzeitschrift f, Themenzeitschrift f, Zeitschrift f ohne literarische oder Unterhaltungstexte nonlistener Nichthörer m, jemand m, der nicht Radio hört (Hörerschaftsforschung) nonlocal advertising überörtliche, überlokale, überregionale Werbung f -•national advertising nonnetwork television Fernsehen n außerhalb der Sendernetze, lokales Fernsehen n -»local television; cf. network television nonnetwork TV -» nonnetwork television nonpareil Nonpareille f, Nonpareilleschrift f, Schriftgrad m von 6 points (Typographie) cf. point system nonpreemptible spot -» section I spot nonpreemptible time Werbesendezeit f (Radio/Fernsehen), die nicht zugunsten eines anderen Programms

295 verschoben oder abgesetzt werden kann und daher meist teurer ist als Werbezeit, für die diese Garantie nicht übernommen wird

-»to preempt, preemptible spot, preemptible time nonprimary reader Nicht-Erstleser m (Leserschaftsforschung) -•secondary reader, tertiary reader; cf. primary reader non-program material Sendematerial n, Sendebestandteile m/pl (Radio/ Fernsehen), die nicht eigentlich zum Programm gehören non-qualified distribution nichtqualifizierte Auflage f (Zeitung/ Zeitschrift) cf. qualified circulation nonreader Nichtleser m (Leserschaftsforsch ung) cf. reader nonregular reader seltener Leser m, unregelmäßiger Leser m, jemand m, der eine Zeitschrift oder Zeitung nur unregelmäßig liest (Leserschaftsforschung) nonreturnable adj nicht remittierbar, nicht remissionsberechtigt nonreturnable copy nicht remissionsberechtigtes Exemplar n (Zeitschrift) non-selective advertising ungezielte Streuung f , ungezielte Werbung f cf. selective advertising non-serial Einzelsendung f, Einzelprogramm n (Radio/Fernsehen) Sendung, die nicht Teil einer Fortsetzungsreihe ist

-•one time only; cf. serial nontheatrical film Film m, der für die Vorführung außerhalb von Lichtspieltheatern vorgesehen ist zB in Schulen, Lehrveranstaltungen etc

cf. theatrical film non-TV reception area Gegend f , in der drahtloses Fernsehen nicht empfangen werden kann vor allem in den USA mit ihren kommerziellen Fernsehsendern war die Versorgung dünn besiedelter ländlicher Gebiete mit drahtlosem Fernsehempfang kaum lohnend, die Versorgung konzentrierte sich auf die städtischen Gebiete; Kabelfernsehen entstand in den USA zunächst als ein Versuch, die Gebiete, in denen drahtloses Fernsehen nicht empfangen werden konnte, mit einem Programmangebot zu versehen

noting bias nonverbal communication nichtverbale Kommunikation f nonviewer Nichtseher m, Nichtfernseher m, jemand m, der nicht fernsieht (Zuschauerschaftsforschung) noon edition Mittagsausgabe f (einer Tageszeitung) N.O.P. Abk net orders processed normal lens Normalobjektiv n (Photographie) normal stop -> detail stop notch Kerbe /, Einschnitt m, Einkerbung f (Druck) -> outside mortise; cf. mortise noted adj gesehen, bemerkt (Leserschaftsforschung) in der Leserschaftsforschung nach dem von Daniel Starch entwickelten Modell die Angabe eines Befragten, daß er eine bestimmte Publikation gesehen hat

-> noted score noted score Prozentsatz m, Zahl f der Personen, die in einer Leserschaftsbefragung angeben, daß sie eine Anzeige oder einen redaktionellen Text gesehen haben, Beachtungswert m (Daniel Starch & Associates) -> ad noter, ad noting, noter, noting noter -» ad noter no-television market area Marktgebiet n, in dem die Reichweite des örtlichen Fernsehsenders nicht ausreicht, um die Mehrheit der Haushalte mit Fernsehen zu versorgen No. 10 (number 10) Am Geschäftsbriefpapierformat n von 8'/ 2 x 11 Zoll = 21,59 x 27,94 cm; Briefumschlag 4VS x 9V2 Zoll = 10,48 x 24,13 cm notice Notiz f, Zeitungsnotiz f, Anzeige f, Kurzartikel m notice board öffentliche Anschlagtafel f, Schwarzes Brett n notification date Benachrichtigungsschluß m, Benachrichtigungstermin m (Radio/Fernsehen) Zeitpunkt, bis zu dem ein Werbungtreibender mitteilen muß, ob er von seinem Recht, eine bestimmte Sendung zu sponsorn oder eine bereits gesponsorte Sendung weiterhin zu sponsorn, Gebrauch machen möchte

noting noted score; cf. Starch rating noting bias Verzerrung / in den Angaben von Befragten einer Leser-

noting claim schaftsuntersuchung (Leserschafts-/ Werbeforsch ung)

es wird vielfach davon ausgegangen, daß zB regelmäßige Leser einer Zeitschrift in stärkerem Maße falsche Angaben machen, weil sie nicht verläßlich rekonstruieren können, wo sie eine bestimmte Anzeige gesehen haben

noting claim Angabe f eines Befragten in einer Leserschaftsuntersuchung, eine Anzeige oder einen Text gesehen zu haben (Leserschafts-ZWerbeforschung) -* claiming novelty -» advertising novelty NPA Abk Newspaper Publishers Association NR (N.R.) Abk next to reading, next to reading matter NRBA Abk National Radio Broadcasters Association NRP Abk net rating point NRS Abk National Readership Survey NS Abk Newspaper Society NSAD Abk National Society of Art Directors N.S.I. Abk Nielsen Station Index N.TJV. Abk Nielsen Television Area N.T.I. Abk Nielsen Television Index N.T.I, rating -• Nielsen Television Index null hypothesis Nullhypothese f number 1. Zahl f, Ziffer f, Nummer f, Zahlenwert m

296 2. Heft n, Lieferung f, Nummer /, Ausgabe f (Zeitung/Zeitschrift) 3. Stück n, Nummer f, kleine Szene / (Radio/Fernsehen) number 25 showing -> quarter showing number 50 showing -» 50 showing (fifty showing), half showing number 75 showing -» 75 showing (seventy-five showing) number 100 showing -> full showing, 100 showing (hundred showing, one hundred showing) number 150 showing -» saturation showing number 200 showing -> supersaturation showing number 300 showing -• supersaturation showing number 400 showing -» supersaturation showing number 10 -» No. 10 number of copies sold Verkaufsauflage t (Zeitung/Zeitschrift) -» net paid circulation nut 1. Gesamtkosten pi, Gesamtpreis m für die Finanzierung einer ganzen Radio- oder Fernsehsendung 2. -> quad 1. nylon block Nylonklischee n (Druck) -» nylon plate nylon plate -> nylon block nylon print Nylondruck m (Produkt) NYPSA (N.Y.P.SA.) Abk National Yellow Pages Service Association

off camera

297

0 O.A.A.A. (OAAA) Abk Outdoor Advertising Association of America OJU. (OAI) Abk Outdoor Advertising Incorporated O and O (O & O) kurz für O & O station O & O station (O. and O. station, O and O station) kurz für owned and operated station lokaler Radio- oder Fernsehsender m, der einem Sendernetz angehört und von ihm betrieben wird, lokaler Netzsender m OA..T. Abk on-air test O.B.C. (OBC) Abk outside back cover objective 1. Ziel n, Zielsetzung f 2. ungebr Objektiv n, Objektivlinse f (Photographie) -»lens objective-and-task method ZielAufgaben-Methode f Methode der Festsetzung von Marketingund Werbeplänen, bei der die Ziele und die Wege zu ihrer Durchführung definiert und für den Etat dann die Mittel bereitgestellt werden, die für die Erreichung der Ziele benötigt werden

plunge method, target sum method, task method oblong I. adj länglich, rechteckig 2. Rechteck n oblong size längliches, rechteckiges Format n obscure adj unscharf, dunkel (Bild) observation test Beobachtungstest m (Werbeforsch ung) in der Werbung ein Test, bei dem Versuchspersonen beobachtet werden, während sie eine Werbebotschaft lesen, hören oder sehen

obtained score Prozentsatz m der Personen, die sich nachgewiesenermaßen richtig an eine Anzeige erinnern können (Leserschafts-/ Werbeforsch ung) in Leserschaftsuntersuchungen von Gallup & Robinson

-»proved name registration, proven reader, proven recall OB van kurz für outside broadcast van

brit Übertragungswagen m, Funkwagen m (Radio/Fernsehen) remote pickup mobile station O.C. Abk on camera occasion -» commercial occasion occasional listener gelegentlicher Hörer m (Radio) (Hörerschaftsforschung) occasional reader gelegentlicher Leser m (Leserschaftsforschung) occasional viewer gelegentlicher Fernsehzuschauer m (Zuschauerschaftsforschung) occasion of last reading Zeitpunkt m des letzten Lesens (Leserschaftsforschung) -»recency occult balance -» informal balance occupational classification Aufgliederung f, Aufschlüsselung / nach Berufsgruppen octavo Oktav n, Oktavformat n 8vo, eightvo octodecimo Oktodez n, Oktodezformat n, Achtzehnerformat n eighteenmo, 18mo oddment Titelei f, nicht in den Text gehörige Teile m/pl einer Publikation odd page ungerade Seite f , Seite f mit ungerader Seitenzahl, rechte Seite f O.F.C. (OFC) Abk outside front cover off 1. adv ausgeschaltet, aus, abgeschaltet, ab, außer Betrieb 2. adv außerhalb des Gesichtsfelds der Zuschauer -> off camera, off stage off-air -» off the air off-air advertising test Werbesendungstest m mit einer Studiosendung, die noch nirgendwo gesendet worden ist (Werbeforschung) -»off-air test; cf. on-air test off-air test -» off-air advertising test offbeat advertising ungewöhnliche, ausgefallene, extravagante Werbung f off camera Geschehen n, Stimme f außerhalb des Bildfelds der Kamera (Film/Fernsehen)

298

off camera announcer off camera announcer Stimme f im Hintergrund, Sprecher m, Ansager m, der nicht im Bild ist (Fernsehen) -» narrator, off screen announcer off card kurz für off card rate off card rate Sonderpreis m, Spezialpreis m (Druckwerbung/Funkwerbung) Preis, der nicht in der Preisliste des Mediums steht und aufgrund einer Sondervereinbarung gewährt wird

-»card rate offcut Abfall m, Schnittabfall m (Buchbinderei) offensive spending offensive Ausgabenpolitik f eine Werbungs- und Marketingpolitik, die darauf abzielt, durch hohe Ausgaben auch hohe Verkaufsziffern zu erzielen

cf. defensive spending office collect system Abonnementssystem n (Zeitung/Zeitschrift), bei dem der Verlag selbst die Kundenkonten führt und Beiträge durch seine eigenen Angestellten einziehen läßt

official organ offizielles Organ n off invoice eigentl Rechnungsabzug m, von der Rechnung abzuziehender Betrag m Preisnachlaß, den ein Einzelhändler als Ausgleich für seine Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen für ein Produkt vom Rechnungsbetrag der Rechnung eines Lieferanten bzw Herstellers abziehen kann

-»off invoice allowance off invoice allowance -> off invoice off label 1. reduzierter Preis m, der auf das reguläre Preisschild übergedruckt oder -geschrieben ist 2. Billigware f, Billigprodukt n off mike adv nicht ins Mikrophon, nicht in Mikrophonrichtung (sprechen) cf. on mike off-network broadcast Programm n, Sendung f (Radio/Fernsehen), das/die ein Sendernetz bereits gesendet hat und daher unabhängigen Sendern zur Ausstrahlung anbietet; off-network broadcasts machen in den USA einen großen Teil der regelmäßigen Sendungen unabhängiger Sender aus

->off-network program off-network program -» off-network broadcast off-peak kurz für off-peak time

off-peak time brit Sendezeit f (Fernsehen) vor und nach der abendlichen Hauptfernsehzeit (19:30 bis 21:00 Uhr) mit den höchsten Einschaltquoten -»early off-peak, late off-peak, post peak time, access, prime access, late evening, late fringe; cf. daypart off-price sale Verkauf m mit Preisnachlaß offprint Sonderdruck m, Sonderabdruck m, Separatdruck m, Separatabdruck m to offprint v/t als Sonderdruck herstellen off register adj (attributiv) aus dem Passer, nicht im Passer (Druck) -»out of register; cf. register off scene adj (attributiv) außerhalb der Szene, für die Zuschauer nicht sichtbar (Film/Fernsehen) -»off camera, off stage off screen announcer off camera announcer off-season advertising Werbung f außerhalb der Saison Werbung während einer Zeit, in der ein Produkt sich nur wenig verkauft

cf. seasonal advertising offset 1. Offsetdruck m, Offsetdruckverfahren n -•offset lithography, offset printing; cf. dry offset lithography, photooffset, planography 2. Abzug m, Patrize f zur Übertragung des zu druckenden Bilds auf das Rohmaterial als Druckplatte

3. kurz für offset ink, offset paper 4. adj Offsetto offset 1. v/t im Offsetdruck herstellen, drucken 2. v/i das Offsetdruckverfahren anwenden offset duplicator Kleinoffsetmaschine f offset film Offsetfilm m offset ink Offsettinte f, Offsetfarbe / -»offset printing ink offset lithographic printing -» offset lithography offset lithography Offsetlithographie f (Verfahren) -»photo-offset offset machine Offsetmaschine f, Offsetpresse f offset paper Offsetpapier n

299 offset plate Offsetplatte f offset press Offsetpresse f offset print Offsetdruck m (Produkt) offset printer Offsetdrucker m offset printing Offsetdruck m, Offsetdruckverfahren n -•offset 1, offset lithography offset printing ink -> offset ink offset rotary kurz für offset rotary printing offset rotary press Offsetrotationspresse f offset rotary printing Offsetrotationsdruck m -»offset rotary offset transparency Offset-Umkehrfilm m offset scrapbook kleines Buch n mit reproduktionsfertigen Entwürfen (zB Anzeigenentwürfen) off-sex magazine nicht zum Geschlecht passende bzw nicht eigentlich für das Geschlecht hergestellte Zeitschrift /, geschlechtsunspezifische Zeitschrift f (Leserschaftsforsch ungj in Leserschaftsuntersucnungen ergab sich das Problem, daß zB keineswegs nur Frauen eine reine Frauenzeitschrift oder nur Männer eine reine Herrenzeitschrift lesen; man bezeichnet daher ein Herrenmagazin wie den Playboy als off-sex magazine für seine weiblichen Leser

cf. on-sex magazine offsheet Durchschußbogen m (Druck) -»slip sheet off shelf display Warenauslage f außerhalb der Regale (POP-Werbung) off stage adj (attributiv) hinter der Bühne befindlich oder geschehend -»off scene off the air adj (attributiv) nicht auf Sendung, nicht gesendet, Geschehen n außerhalb dessen, was gesendet wird (Radio/Fernsehen) -»off air oil 1. Ölfarbe f 2. Ölbild n oil color (brit oil colour) Ölfarbe f oil paint Ölfarbe f -•oil 1., oil color oil paper Ölpapier n oil transfer process Öldruck m, öldruckverfahren n -» oleography O.K. proof korrigierter Abzug m, korrigierte Fahne / (Druck)

on-air testing O.K. to print Imprimatur n, Druckerlaubnis f O.K. w/c kurz für okay with corrections druckreif nach Ausführung der Korrekturen (Satzanweisung) Old English Altenglische Schrift f (Typographie) -»black type; cf. type face old face -» old style old style (oldstyle) (O.S.) Mediaeval f (Typographie) -»old face; cf. type face oldstyle type Mediaevalschrift f (Typographie) -»old face; cf. type face oleo gemalter Hintergrund m (Fernsehen) oleograph Öldruck m (Bild) oleographic adj Öldruck-, im öldruckverfahren hergestellt, öldruckartig oleography Öldruck m, öldruckverfahren n -»oil transfer process omnibus cooperative advertisement Gemeinschaftsanzeigenkollektiv n mit Einzelhändlereindruck für mehrere Produkte ganzseitige Anzeige, die unter dem Namen eines örtlichen Einzelhändlers oder örtlichen Werbungtreibenden erscheint und die für mehrere Produkte wirbt, für die die verschiedenen Hersteller die Matern geliefert haben. Der Einzelhändler berechnet den Herstellern für die von ihnen erschienenen Anzeigen den vollen Anzeigenpreis, für den Raum, den sie in Anspruch nehmen

-»cooperative advertising on-air advertising test -» on-air test on-air copy test -» on-air test on-air recall Erinnerung f an eine wirklich gesendete Werbesendung (Radio/Fernsehen) (Werbeforschung) on-air test ( O A T . ) Werbetest m mit einer wirklich gesendeten Werbesendung (Radio/Fernsehen) (Werbeforschung) -»on-air advertising test, on-air copy test; cf. off-air test on-air testing Testen n von Werbesendungen, nachdem sie gesendet wurden (Radio/Fernsehen) (Werbeforschung)

300

on camera (O.C.) on camera (O.C.) im Bild, im Kasten, aufgenommen (Photographie/Film/ Fernsehen) one-cent sale Ein-Cent-Verkauf m Verkauf von zwei Produkten, bei dem für beide der Preis für eines der beiden Produkte plus 1 Cent verlangt wird

one column wide adv einspaltig, eine Spalte breit (Druck) one hundred showing -> full showing, hundred showing one point (1 point) Am Schrifthöhe f von 1 point (Typographie) -•twelve-to-pica; cf. point system one hundred-and-twenty -» hundredand-twenty one-sheet kurz für one-sheet poster one-sheet poster Plakat n im Format eines Bogens, Perronanschlag m (A ußen-/Verkehrsmittelwerbung) Format von 28 x 42 Zoll = 71,12 x 106,68 cm oder 30 x 46 Zoll = 76,2 x 116,84 cm; wird vorwiegend an U-Bahn-Stationen und Bahnhöfen verwendet

one shot 1. Sendung /, Programm n, Film m in einem Stück, Einzelsendung f, Einzelfilm m (Fernsehen) nur aus einem Teil bestehend, also nicht Teilsendung einer Serie

-»one time only, non-serial 2. -> special one-shot camera 1. Spaltbildkamera f , Einbildbelichtungskamera f 2. Dreifarbenkamera f , BermpohlNaturfarbenkamera f , Technicolorkamera f one time only (one-time-only) (OTO, O.T.O.) einmal gesendete Werbe- oder Programmsendung f , Programm n, das nur einmal gesendet wird, einteiliges Programm n, einteilige Sendung f , Einzelsendung /, Einzelprogramm n (Radio/Fernsehen) -•one shot 1., non serial one-time rate Einmal-Preis m, Einmaltarif m, Werbe- bzw Anzeigenpreis m für eine einmalige Sendung bzw für die einmalige Schaltung einer Anzeige ohne alle Rabatte -•open rate, transient rate; cf. basic rate, card rate one twenty -» 120 (hundred-andtwenty) one-way mirror Spionspiegel m, auf einer Seite durchsichtiger Spiegel m wird in der amerikan Markt- und Leserschaftsforschung häufig verwendet, um Personen in einem Studio unbemerkt

beim Lesen zu beobachten und so Aufschlüsse über ihr Leseverhalten, ihre Lesegeschwindigkeit etc gewinnen zu können

one-way screen Linienraster m (Druck) one-way tint Linientangierraster m (Druck) onionskin Pelürepapier n, Luftpostpapier n, Florpost f, Zwiebelschalenpapier n, Durchschlagpapier n on mike adv direkt ins Mikrophon, in Richtung Mikrophon (sprechen) cf. off mike on-pack -• on-pack premium on-pack premium Packungsanhänger m, Packungsaufkleber m, Packungszugabe f (Zugabewerbung) Zugabe, die an einer Packung angebracht worden ist, die an einer Packung hängt oder klebt

-•on-pack; cf. in-pack premium, near pack premium on-page coupon eingedruckter Gutschein m, eingedruckter Kupon m, eingedruckter Coupon m (Zeitung/ Zeitschrift) Gutschein, der in eine Anzeige eingedruckt ist

-• coupon on request auf Anfrage f on-sale date Verkaufsdatum n (Zeitschrift) der Tag, an dem eine Zeitschrift tatsächlich in den Handel kommt

cf. closing date, issue date on-sex magazine etwa geschlechtsadäquate, geschlechtsspezifische Zeitschrift f (Leserschaftsforschung) cf. off-sex magazine on spec adv kurz für on speculation on speculation adv unverbindlich Bezeichnung für unaufgeforderte Arbeiten freiberuflicher Mitarbeiter, die unverbindlich vorgelegt werden und nur bezahlt werden, wenn man sie annimmt

-•on spec on the air auf Sendung (Radio/ Fernsehen) on the button -• on the nose on the head adv auf die Sekunde pünktlich, auf die Sekunde genau (Sendung angefangen) (Radio/ Fernsehen) möglich durch die Pünktlichkeit der vorangegangenen Sendung

-• on the nose 2. on the line übertragbar

(Fernsehbild)

301 on the log in das Betriebstagebuch, Programmverzeichnis, den Studenbericht (Radio-/Fernsehsender) eingetragen cf. log 2. on the nose 1. haarscharf, genau im Bild (Fernsehbild) 2. auf die Sekunde pünktlich Anfang oder Ende einer Radio- oder Fernsehsendung

-»on t h e button, on the head On-TV amerikan Abonnementsfernsehunternehmen cf. subscription television opacity Opazitat f , Undurchsichtigkeit f , Lichtundurchlässigkeit /, Absorptionsfähigkeit f , Deckfähigkeit f -» opaqueness opal glass Opalglas n, Milchglas n, Alabasterglas n (Photographie) opaque 1. adj opak, undurchsichtig, nicht durchscheinend, undurchdringlich, abdeckend, gut deckend 2. Abdecklack m (Photographie) 3. Papierbild n, Papierphoto n Photo, das im Gegensatz zum Dia nicht durchscheint

->opaque print; cf. transparency to opaque v/t (Stellen, Partien auf einem Negativ oder Dia) abdecken, opak, nicht durchscheinend machen (Photographie) opaque color (brit opaque colour) Deckfarbe f -> opaque ink opaque ink Deckfarbe f, deckende Druckfarbe f opaque paper lichtundurchlässiges Papier n opaqueness opacity opaque print -> opaque 3. opaque projector Episkop n Bildprojektor für undurchsichtige Bilder

-»episcope opaquing Abdecken n (von Stellen in einem Negativ oder Diapositiv) (Photographie) open 1. adj licht (Druck) cf. open face, open matter 2. -» opening billboard open ad kurz für open advertisement open advertisement offene Anzeige f, Namensanzeige f Stellenanzeige, die den Namen und die Adresse der Firma, die das Angebot ausschreibt nennt

cf. blind advertisement

open-end transcription open assortment display -> assortment display, open display open channel -> public access channel open-circuit television drahtloses Fernsehen n, Netzfernsehen n Sammelbezeichnung für das herkömmliche drahtlose Fernsehen im Gegensatz zu den geschlossenen Fernsehsystemen

-»open-circuit TV; cf. closed-circuit television open-circuit TV -» open-circuit television open display offene Warenauslage f , offene Auslage f (POP-Werbung) Warenauslage, zu der die Kunden Zutritt haben, die sie betrachten und prüfen können

cf. closed display open-end 1. adj offen, mit offenem Ausgang, Open-End2. kurz für open-end broadcast, openend commercial, open-end program 3. kurz für open-end envelope open-end broadcast -> open-end program open-end commercial offene Werbesendung f , Werbesendung f (Radio/ Fernsehen), bei der am Ende ein wenig Platz gelassen ist so daß in die freie Stelle der Name und die Adresse eines örtlichen Einzelhändlers eingeblendet werden können

open-end transcription open-end diary offenes, unstrukturiertes Tagebuch n (Medienforschung) in der Medienforschung Tagebuch ohne alle vorgegebenen Kategorien, in das die Befragten Informationen über ihr Lese-, Seh- und Hörverhalten eintragen, ohne dabei an ein festes Antwortschema gebunden zu sein

cf. closed-end diary open-end envelope Briefumschlag m, der an einer der beiden kürzeren Seiten geöffnet werden kann, Briefumschlag m mit Schmalrandklappe -»open end 3.; cf. open-side envelope open-end program (brit open-end programme) Sendung f, Programm n (Radio/Fernsehen), bei der/dem an mehreren Stellen Platz für Werbesendungen gelassen ist -»open end 2., open-end broadcast, open-end transcription open-end transcription offene Aufzeichnung f, offene Sendeaufnahme f (Radio/Fernsehen)

302

open face 1. -> open-end broadcast, open-end program 2. -> open-end commercial open face -• open type opening billboard Programmansage f bei Beginn einer Sendung, Programmeröffnung f (Radio/ Fernsehen) bei der meist die Firma genannt wird, die die Sendung finanziert

-•open 2.; cf. billboard 4., credits opening commercial Eröffnungswerbung f, Eröffnungswerbesendung f, erste Werbesendung f (Radio/ Fernsehen) Werbesendung, die unmittelbar bei Beginn einer Programmsendung ausgestrahlt wird

open left Aufnahme f mit dem Objekt/der Person in der linken Bildecke (Photographie/Film/ Fernsehen) cf. open right open matter lichter, weit durchschossener Satz m (Druck) open rate -» one-time rate open right Aufnahme f mit dem Objekt/der Person in der rechten Bildecke (Photographie/Film/ Fernsehen) cf. open left open side -» open-side envelope open-side envelope längsseitig geöffneter Briefumschlag m cf. open-end envelope open type lichte Schrift f, Konturschrift f (Typographie) -» in-line, open face, outline operating expenses pi Betriebsunkosten pi, Geschäftsunkosten pi operational research -> operations research operations research (O.R.) Operations Research m, Unternehmensforschung f Anwendung wissenschaftlicher Methoden, mathematischer Modelle und Computermodelle bei der Lösung von Aufgaben der Unternehmensführung und des Management

-» operational research operations research method etwa Unternehmensforschungsmethode f, Operations-Research-Methode f

Verfahren der Festsetzung eines Werbeetats, bei dem nach Marketing- und Operations-Research-Modellen verschiedene Procedere-Alternativen

festgesetzt und dementsprechend die Ausgaben für Werbung angesetzt werden -•marketing model method; cf. advertising budget determination, appropriation opinion journal -» opinion magazine opinion leader Meinungsführer m opinion magazine Meinungszeitschrift f, Meinungsmagazin n Zeitschrift, die vorwiegend Meinungsartikel und Kommentare veröffentlicht (in den USA zB: T h e N e w Republic, T h e Nation, National Review; in Großbritannien zB: The New Statesman, T h e Spectator, Encounter

-•opinion journal opinion paper Meinungszeitung f, Meinungsblatt n cf. opinion magazine opinion rating Meinungsbewertung f, -einschätzung f (Werbeforschung) Methode der Abschätzung des wahrscheinlichen Werbeerfolgs eines Werbemittels allein auf der Grundlage von Laien-, Kunden- oder Expertenbefragungen

opportunistic buy eigentl opportunistischer Kauf m (Radio/Fernsehen) Belegung von Werbezeit zum allerletzten Zeitpunkt und daher in der Regel mit erheblich reduziertem Preis

opportunity for exposure -»opportunity of exposure opportunity of exposure Kontaktwahrscheinlichkeit f, Kontaktgelegenheit f (Medienforschung)

exposure probability, opportunity for exposure, opportunity to hear, opportunity to see opportunity to hear (OTH, O.T.H.) Kontaktwahrscheinlichkeit f mit einer Radiosendung, einer Radiowerbesendung (Medienforschung) cf. opportunity to see opportunity to see (OTS, O.T.S.) Kontaktwahrscheinlichkeit f, Nutzungswahrscheinlichkeit f, Kontaktchance f, Kontaktgelegenheit f, Kontakt m (Medienforschung) allen Werbemitteluntersuchungen liegt die Annahme zugrunde, daß der Kontakt mit dem Werbeträger es auch wahrscheinlich erscheinen läßt, daß Personen mit Werbeträgerkontakt auch Werbemittelkontakt haben können; opportunity to see bedeutet daher die durchschnittliche Zahl der Kontakte, die eine Grundgesamtheit von Lesern, Zuschauern oder Adressaten von Anschlag- und Plakatwerbung gehabt hat

303 -»exposure 1., opportunity of exposure; cf. opportunity to hear opposite page gegenüberliegende Seite f optic axis -> optical axis optical 1. adj optisch 2. optischer Effekt m, optischer Trick m, Trickeffekt m, Trickblende i (Film/ Fernsehen) -» optical effect; cf. dissolve, fade in, fade out, lap dissolve, match dissolve, mix 3., pop-on 3. kurz für optical answer print optical answer print (A.P.O.) -» answer print optical axis optische Achse f , Sehachse f -» optic axis optical center (brit optical centre) optischer Mittelpunkt m, Sehmittelpunkt m, Blickmittelpunkt m (Leserschaftsforsch ung) die Stelle auf einer Seite, auf die der Blick eines Lesers natürlich fällt, wenn er eine Seite aufschlägt; Untersuchungen haben ergeben, daß dieser Punkt in etwa auf einer imaginären senkrechten Mittellinie auf der Höhe von etwa 3/8 der Gesamtlänge dieser Linie liegt

optical effect -< optical 2. optical sensitizing Lichtempfindlichmachung f (Photographie) optical track mit optischen Mitteln aufgenommene Tonspur /, Lichttonspur f (bei Filmen ab 16mm) cf. magnetic track optimization (brit optimisation) Optimierung f optimization criterion (brit optimisation criterion) Optimierungskriterium n optimization model (brit optimisation model) Optimierungsmodell n optimization program (brit optimisation programme) Optimierungsprogramm n optimization technique (brit optimisation technique) Optimierungsverfahren n optimum circulation optimale Auflage f (Zeitung/Zeitschrift) optimum image optimales Image n -> multiple image research option Option f cf. option time optional addenda audit AuflagenKontrollbericht m über eine Periode

order letter von fünf zurückliegenden Jahren (Zeitung/Zeitschrift) mit detaillierten Angaben über kontrollierte Auflagenzahlen und die Auflagenentwicklung einer Publikation

Optional Reception of Announcements by Coded Line Electronics -> Oracle option time Optionszeit f (Radio/ Fernsehen) 1. Sendezeit, für die sich ein Sendernetz oder ein lokaler Sender die Option zur Ausstrahlung eines eigenen Programms vorbehalten hat 2. Sendezeit, Programm, Sendung, für die/das ein Werbungtreibender eine Option hat

O.R. Abk operations research Oracle kurz für Optional Reception of Announcements by Coded Line Electronics brit System der Bildschirmzeitung, das gemeinsam von der Independent Broadcasting Authority(IBA), der British Broadcasting Corporation(BBC) und dem Postministerium entwickelt wurde

cf. Ceefax, electronical newspaper, newspaper on the air, vidnews, Viewdata to orbit v/t + v/i eigentl auf eine Umlaufbahn bringen, die Erde umkreisen, sich auf einer Umlaufbahn bewegen v/t (Sendezeiten für eine Werbesendung) so reservieren, daß sie über eine Vielzahl von ganz verschiedenen Programmen und Sendetypen gestreut wird (Radio/Fernsehen) Orbiting Test Satellite (OTS) deutscher Nachrichtensatellit order 1. Anordnung f, Reihenfolge f 2. Art f, Sorte f , Klasse f, Grad m, Rang m 3. Bestellung f , Auftrag m, Order f to order v/t bestellen, beauftragen, ordern, anordnen, sortieren, arrangieren order book Auftragsbuch n, Bestellbuch n order card Bestellkarte f , Anforderungskarte f order form Bestellformular n, Bestellschein m order letter Bestellbrief m in der Werbung ein Brief, mit dem ein Werbungtreibender bzw seine Agentur bei einem Werbeträger eine Anzeige bzw eine Werbesendung in Auftrag gibt

order-of-merit method (of advertisement rating) order-of-merit method (of advertisement rating) Rangordnungsverfahren n, Rangordnungsmethode f (Werbeforsch ung) Verfahren der Bewertung von Werbemitteln, bei dem einer Gruppe von Befragten (Laien, potentielle Kunden, Kunden, Experten etc) mehrere Werbeentwürfe gezeigt oder vorgeführt werden und sie gebeten werden, die Entwürfe in eine Rangordnung zu bringen je nachdem, ob ihnen der eine oder der andere besser gefällt, sie mehr interessiert, sie am ehesten zum Kauf stimmen könnte u dgl

order-of-merit rating; ct. paired comparison order-of-merit rating Rangordnungsposition f , Werbemittelrangordnung / (Werbeforsch ung) -> order-of-merit method order-of-merit test Rangordnungstest m, Rangordnungsversuch m (Werbeforschung) -> order-of-merit method order-process department Auftragsbearbeitungsabteilung f , Werbeabteilung f (Radio/Fernsehen) Abteilung in einem Sender bzw Sendernetz, die für die Bearbeitung der eingehenden Werbeaufträge zuständig ist

order processing Auftragsbearbeitung f , Bearbeitung f der eingehenden Bestellungen order slip Bestellzettel m, Bestellschein m ordinary position -» run-of-book, runof-paper, run-of-station ordinate Ordinate f , y-Achse f cf. abscissa organ Organ n, Sprachrohr n (Zeitung/Zeitschrift) organization marketing (brit organisation marketing) eigentl Organisationsmarketing n Public-Relations-Aktivitäten einer Firma im Dienst ihrer Marketingziele

Organizer (brit organiser) 1. Organisator m 2. Gedächtnisstütze f für Vertreter, Blatt n mit Verkaufsargumenten 3. Hefter m, Schnellhefter m mit Blättern, die Verkaufsargumente enthalten original 1. adj original, Original-, ursprünglich, Ursprungs-, echt 2. adj originell

304

3. Original n, Vorlage f, Modell n, Urfassung f , Originalaufnahme f, Originalausführung f, Erstexemplar n, Originalklischee n, Originalzeichnung f -»copy original binding Originaleinband m, Originalband m original binding case Originaldecke f (Buchbinderei) original block Originalklischee n (Druck) -> original cut, original engraving, original plate original copy Originaltext m, Originalmanuskript n, Originalexemplar n -»copy, original manuscript, original text original cut -» original block original edition Originalausgabe /, Originalband m original engraving -» original block original manuscript -> original copy original package Originalverpackung f, Originalpackung f original plate original block original print Originalgraphik f, Originaldruckgraphik f original purchase unit tatsächlicher Kauf m, tatsächliche Kaufeinheit /, A + E Exemplar n (Zeitschrift) (Leserschaftsforschung) tatsächlich gekaufte oder abonnierte Zeitschrift in Leserschaftsuntersuchungen

original size Originalformat n, Originalgröße f original tape Originalband n, Originalaufnahme f (Videoaufnahme) original text -» original copy to originate 1. v/t herstellen, übertragen (Radio- oder (Fernsehprogramm) 2. v/i hergestellt, produziert, übertragen werden, entstehen, ausgehen (von), seinen Ursprung haben (in) origination point -» feed point orthicon Orthicon n, Bildaufnahmeröhre f (Fernsehen) -»image orthicon orthochromatic adj orthochromatisch, farbwertrichtig, farbrichtig (Photographie) orthochromatic emulsion orthochromatische Emulsion f (Photographie)

outgoing

305 orthochromatic film orthochromatischer, farbwertrichtiger Film m (Photographie) orthopanchromatic adj orthopanchromatisch (Photographie) O.S. Abk old style O.T.C. (OTC) Abk over the counter über den Tresen

bezieht sich meist auf Medikamente oder andere Heilmittel, die nicht rezeptpflichtig sind und über den Ladentisch gehandelt werden dürfen

-»patent medicine, proprietary medicine OTH (O.T.H.) Abk opportunity to hear OTO (O.T.O.) Abk one time only OTS (O.T.S.) 1. Abk opportunity to see 2. Abk Orbiting Test Satellite out Auslassung /, Leiche / (Druck) outdoor kurz für outdoor advertising outdoor advertisement Außenwerbemittel n outdoor advertising Außenwerbung /, Außenanschlagwerbung f , Plakatwerbung f, plakative Werbung f, Anschlagwerbung f

im weitesten Sinne alle Werbemaßnahmen, die außerhalb von geschlossenen Räumen stattfinden und vorwiegend auf Fernwirkung gegenüber dem vorüberfließenden Verkehr eingestellt sind, also Plakatanschlagwerbung, Verkehrsmittelwerbung, Lichtwerbung, Luftwerbung; vielfach wird allerdings Verkehrsmittelwerbung als ein separater Bereich der Werbung begriffen, der nicht Teilbereich der Außenwerbung ist

Outdoor Advertising -» Outdoor Advertising Incorporated Outdoor Advertising Association of America (O.A.A.A., OAAA) Verband amerikan Anschlagwerbeunternehmen gegründet 1891

outdoor advertising exposure Kontakt m mit einem Plakatanschlag, Anschlagwerbemittelkontakt m, Werbemittelkontakt m mit einem Außenanschlag (Werbe-ZMedienforschung) Outdoor Advertising Incorporated (O.A.O., OAI) Bundesorganisation amerikan Anschlagwerbeunternehmen

fungiert als eine Art Clearingstelle und als Kontakt für Werbungtreibende, deren Anschlagwerbepläne über den Operationsradius eines einzelnen

Anschlagwerbeunternehmens hinausgehen

outdoor advertising plant Außenwerbungsunternehmen n, Außenanschlagwerbeunternehmen n, Plakatanschlagsunternehmen n outdoor audience Personen f/pJ mit Außenwerbemittelkontakt, Personen f/pl, die Kontakt mit einem Werbemittel der Anschlagwerbung haben, Personen f/pl mit Plakatkontakt (Werbe-/Medienforsch ung) -> outdoor circulation, outdoor-panel audience outdoor board location Anschlagstellenposition f, Anschlagstellenstandort m (Außenwerbung) -•placement position outdoor circulation Außenanschlagsreichweite f , Plakatreichweite f (Werbe-/Medienforsch ung) -»outdoor audience; cf. effective circulation outdoor movie Freilichtspieltheater n, Freilichtkino n outdoor-panel audience -> outdoor audience outdoor photo Außenaufnahme f (Photographie) outdoor plant -» plant outdoor plant operator Außenwerbeunternehmer pi, Außenanschlagspächter m, Anschlagunternehmer m, Plakatanschlagsunternehmer m, Außenwerbeunternehmen n, Plakatanschlagsunternehmen n outdoor service Wartung f der Außenanschläge, der Plakate (Außenwerbung) outdoors-men magazine Freizeitzeitschrift f für Männer, Freizeitsportzeitschrift f für Männer zB Zeitschrift für Fischen, Jagen, Automobilsport, Golf etc

outdoor space buyer eigen ti Außenwerbeflächenkäufer m

1. Angestellter einer Werbeagentur, der mit der Aufgabe betraut ist, Außenanschläge bei Plakatanschlagsunternehmen zu ordern 2. jemand, der Plakatierungsaufträge/ einen Plakatierungsauftrag erteilt

outer form -> first form; cf. inner form outgoing Werbeplakat n, Plakat n am Ende einer Stadt oder Siedlung (Außenwerbung)

outlet mit einer Werbebotschaft für die aus der Stadt oder Siedlung herausfahrenden Autofahrer

outlet 1. Einzelhandelsgeschäft n, Verkaufsstätte /, Filiale f, Einzelgeschäft n 2. Absatzmarkt m, Absatzgebiet n -> sales outlet outline 1. Skizze f, Entwurf m, Umrißzeichnung f, Konturzeichnung f 2. Konturschrift f, lichte Schrift f (Typographie) -•in-line, open face, open type to outline v/t umreißen, in Umrissen darlegen, Umrisse, Konturen zeigen von, entwerfen, skizzieren outlined and vignetted halftone freistehende, verlaufende Autotypie f (Druck) cf. outline halftone, vignette halftone outlined cut -> vignette halftone outline engraving -» outline halftone outline halftone freistehende Autotypie I (Druck) ~> blocked-out halftone, silhouette halftone outlining Freistehendschneiden n, Freistehendmachen n einer Autotypie (Druck) out-of-focus adj unscharf (Photographie/Film/Fernsehen) out-of-focus dissolve Ausblendung f, bei der das Bild allmählich immer unschärfer wird (Film/Fernsehen) -> defocusing out-of-home audience Leser m/pl, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl, die nicht zuhause lesen, hören, fernsehen, Leserschaft f, Hörerschaft f, Zuschauerschaft f, die außer Haus liest, hört, fernsieht (Medienforschung) -> away-from-home audience out-of-home media pl etwa Außerhauswerbeträger m/pl Medien, die im Gegensatz zu Werbeträgern wie Druckmedien oder das Fernsehen ihre Zielgruppen nur außer Haus erreichen

cf. in-home media out-of-home pass-along reader -»tertiary reader; cf. Agostini approach out-of-home reader Leser m, der außer Haus liest, der nicht zuhause liest, Außerhaus-Leser m (Leserschaftsforschung)

306 -> away-from-home reader out-of-home reading Außer-HausLesen n, Lesen n außerhalb des Hauses (Leserschaftsforschung) -> away-from-home reading out-of-market traffic Verkehr m, Verkehrsfluß m, der über den Operationsradius eines Außenwerbeunternehmens hinausführt cf. in-the-market traffic out of print adj (attributiv) vergriffen (Auflage) out of register adj (attributiv) aus dem Passer, nicht im Passer (Druck), verrutscht (Passer) -»off register; cf. register out of sorts -> sort out of stock adj (attributiv) nicht mehr am Lager, ausverkauft out of sync eigen tl out of synchronization adj (attributiv) nicht synchron, asynchron (Film) out of synchronization -• out of sync out period -> hiatus 1. outpost display eigentl Außenpostenauslage f Warenauslage, die in größerer Entfernung von einem Einzelhandelsgeschäft, meist in einer Vitrine, plaziert ist

outsert 1. Beischaltblatt n (außerhalb eines Druckbogens beigefügt) 2. -• package outsert, zip ad outside kurz für outside back cover, outside front cover, cover outside back cover (O.B.C., OBC) vierte Umschlagseite f , U 4 f (Zeitschrift) -»fourth cover; cf. cover outside broadcast brit Außenaufnahme f, außerhalb der Sendestudios aufgenommenes Programm n (Radio/Fernsehen) -»nemo, remote pickup outside broadcast van OB van outside front cover (O.F.C., OFC) Titelseite f, erste Umschlagseite /, U 1 f (Zeitschrift) -•first cover; cf. cover outside-in Methode f, bei den Konsumenten zu ermitteln, für welche Medien sie ein geeignetes Publikum sind, statt umgekehrt bei den Verlagen zu eruieren, welches Publikum sie haben (Medienforschung)

307 ci. inside-out outside mortise -> notch; ci. mortise outside transit advertising Verkehrsmittelwerbung f an den Außenflächen öffentlicher Verkehrsmittel ct. inside transit advertising outside transit poster Verkehrsmittelplakat n an den Außenflächen eines öffentlichen Verkehrsmittels, Außenflächenplakat m (Verkehrsmittelwerbung) -»transit poster; ci. inside transit poster outtake Filmabfall m, Schnittabfall m, Schnittmaterial n, Schnittrest m -•trim 2. overall Gesamtbild n, Gesamterscheinung f (eines optischen Werbemittels) overclaim Fehlangabe / eines Befragten, Fehlangaben i/pl von Befragten, daß er/sie eine Zeitung/ Zeitschrift/ein Werbemittel gesehen, gehört oder gelesen haf haben, wenn er/sie das tatsächlich jedoch nicht getan hat (Medienforschung) -»false claiming; ci. underclaim overclaiming Fehlangabenmachen n, daß man einen Werbeträger- oder Werbemittelkontakt gehabt hat, ohne ihn tatsächlich gehabt zu haben (Medienforschung) ci. underclaiming overcommercialization Anhäufung i, Überhäufung f, Zusammendrängung f sehr vieler Werbesendungen, zu vieler Werbesendungen (Radio/Fernsehen) -• clutter over-door display -• top-end display over-etched adj zu stark geätzt, überätzt (Druck) to overexpose v/t überbelichten (Photographie) overexposure Uberbelichtung i (Photographie) overhang -• extended cover overhang cover -> extended cover overhead 1. allgemeine Betriebsunkosten pi, allgemeine Unkosten i Unkosten, die nicht einem bestimmten Projekt zuzuschlagen sind, sondern durch die allgemeine Aufrechterhaltung des Betriebs entstehen

2. kurz für overhead projector 3. kurz für overhead transparency

overmatter overhead projector OverheadProjektor m, Tageslichtprojektor m, Arbeitsprojektor m overhead transparency OverheadTransparent n, Overhead-Dia n overimpression -» blotted print overissue Drucküberschuß m, Uberschuß m an gedruckten Exemplaren, zuviel gedruckte Exemplare n/pl -•overprint 2., overrun 1. to overissue v/t zuviel drucken, zuviele Exemplare drucken overlap 1. Ubereinanderblendung f (Film/Fernsehen) cf. lap dissolve 2. -» extended cover 3. -• area overlap overlapping -• duplicated audience overlapping circulation duplizierende, überlappende Streuung f (Medienplanung) Plazierung von Werbung in verschiedenen Werbeträgern, die ein mehr oder minder identisches Publikum haben, so daß durch diese Streuungsmethode lediglich eine Duplizierung der Werbewirkung erreicht wird

-• duplication overlapping readership -» duplicated audience overlapping reading -• duplication overlay 1. Auflegemaske i, Zurichtung f, Zurichtebogen m, Zylinderzurichtung i (Druck) der Zurichtebogen, aer unter den Zylinder gelegt wird

ci. interlay, makeready sheet, register sheet, spot-up sheet, underlay 2. Überkleber m, Plakataufkleber m, Plakatüberkleber m (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) -•paster 2., snipe; cf. dealer imprint to overlay v/t zurichten (Druck) overlaying Zurichten n, Zurichtung i (Vorgang) (Druck) overleaf adv umseitig, umstehend overline 1. Uberschriftszeile f, Dachzeile i in kleinerer Schrift als die Hauptüberschrift gesetzte Uberschriftszeile

2. Bildüberschrift /, Bildüberschriftszeile i ct. caption overmatter Streichsatz m, Ubersatz m (Druck) -• leftover matter, overs 2., overset, overset matter

overnight overnight kurz für overnight report overnight report Einschaltquotenbericht m (Radio/Fernsehen), der bereits am Tag nach Ausstrahlung der Sendung vorliegt (Medienforschung) overplus Zuschuß m, Zuschußbogen m, Papierzuschuß m (Druck) -•overs 1. overprint 1. Aufdruck m, Uberdruck m -»surprint 2. Überschuß m, Drucküberschuß m, Überschuß m an gedruckten Exemplaren, zuviel gedruckte Exemplare n/pl -•overissue, overrun 1. to overprint 1. v/t Überdrucken, einen Überdruck von etwas machen, aufdrucken 2. v/t zu viele Exemplare, eine zu hohe Auflage drucken 3. v/t beim Kopieren überbelichten (Photographie) overprinting 1. Überdrucken n, Aufdrucken n -> double print, superimposition, surprinting 2. Drucken n einer zu hohen Auflage, von zu vielen Exemplaren overrun 1. Überschuß m, überschüssige Menge f . Ubermaß n, überschüssige Auflage f (Zeitung/ Zeitschrift) -» overprint 2., surplus, surplus copies 2. Einschaltquotenüberschuß m im brit Fernsehen die über die

308 garantierte Mindesteinschaltquote hinausgehende Zahl tatsächlich eingeschalteter Geräte bei einer dem Werbungtreibenden vom Fernsehsender garantierten Mindesteinschaltquote

et guaranteed home impacts to overrun 1. v/t + v/i umlaufen lassen, umbrechen (Text) 2. v/t flüchtig überfliegen, durchblättern overrunning Umlaufenlassen n, Umbrechen n (Text) overs p/1. Zuschußbögen m/pl, Papierzuschuß m, Zuschuß m (Druck) overplus 2. -> overmatter overset -• overset matter to overset v/t zuviel Satz herstellen, zu breit setzen (Druck) overset matter -> overmatter over the counter über den Tresen, über die Theke, über den Ladentisch -O.T.C. over-the-roof -» skyline over-title -• skyline to overtone v/i übertonen, zu stark tonen (Photographie) overwire hanger -» banner 1. owned and operated station -» O & O station Oxford rule -» double rule oxidation Oxidierung f (Photographie) to oxidize v/t (Wachs) mit einer leitenden Kupferschicht überziehen (Galvanotypie) Ozalid (ozalid) Ozalid-Verfahren n (Markenname) (Photographie) photographischer Schwarz-Weiß-Druck

packager

309

P p Abk page P A J \ J V . ( P A A A ) Abk

Premium

Advertising Association of America PAB Abk Poster Audit Bureau pace Tempo n des Handlungsablaufs (Film/Fernsehen/Radio) Paciiica Foundation Pacifica-Stiftung f größtes amerikan Radiosendernetz, das nicht durch Werbung finanziert wird, sondern über die von der Bundesregierung finanzierte Corporation f o r Public Broadcasting unterhalten wird

-»Corporation for Public Broadcasting Pacific Standard Time (P.S.T.) Pazifik-Normalzeit i -»Pacific Time; cf. time zone Pacific Time (P.T.) - Pacific Standard Time pack Packung f, Paket n, Pack n to pack 1. v/t einpacken, verpacken, packen 2. v/i packen, verpacken package 1. Packung f, Verpackung f, Paket n 2. Packen n, Verpacken n -»packaging 3. Programmpaket n, Programmkomplex m, Werbepaket n (Radio/ Fernsehen) R e i h e von verschiedenen Programmsendungen, die ein Werbungtreibender entweder vollständig für seine Werbung finanziert oder in denen allen er seine Werbesendungen zusammen mit anderen Werbungtreibenden plaziert; P r o g r a m m pakete werden den Werbungtreibenden meist mit Preisnachlaß angeboten

-»package plan, package program, package show, plan 2.; cf. packager to package v/t verpacken, packen, in Packungen verpacken, in Pakete verpacken package advertising 1. Werbung f in einem Programmpaket, in Programmpaketen, in einem Programmkomplex, in Programmkomplexen (Radio/ Fernsehen) -»package 3.

2. Packungswerbung f, Verpackungswerbung / package band 1. Packungsbanderole f, Banderole f 2. -» package band premium package band premium Banderolenzugabe f, Banderolengutschein m, Banderolenkupon m -»banded premium, package band 2. package cut Packungsreproduktion f, Packungsplakat n (POP-Werbung) Einzelhandelswerbemittel, das aus einer meist stark vergrößerten, flächigen Packungsreproduktion besteht, die als Aufsteller verwendet w i r d

cf. die cut package deal Kopplungsgeschäft n package design Packungsdesign n, Verpackungsdesign n -> packaging design packaged good abgepackte Ware f, abgepacktes Produkt n -»package good package enclosure -» in-pack, package insert package evaluation Packungsbewertung /, Packungseinschätzung / package good -> packaged good package insert Packungsbeilage f, Packungseinlage f, Beipack m -> in-pack, in-pack premium, package enclosure package outsert Packungsbeigabe f, Packungsbeilage f, Packungsanhänger m, Packungsaufkleber m Werbemittel oder Gutschein, das/der an der Außenseite einer Packung angebracht ist

-»outsert 2., zip ad package plan -» package 3. package program -» package 3. packager 1. Studiounternehmen n, Radio-, Fernsehagentur f, die fertige Sendungen bzw Sendeprogramme und Programmpakete an Radio- und Fernsehsender bzw Sendernetze verkauft -»syndicator 1.

package rate 2. Verpackungsunternehmen n, Packungsunternehmen n, Verpacker m, Packer m -»packer 1., 2. package rate -» plan rate package show -» package 3. package test Packungstest m, Verpackungstest m package testing Verpackungstesten n, Testen n von Verpackungen packaging Verpacken n, Packen n packaging design -» package design packaging designer Packungsdesigner m, Verpackungsdesigner m packaging study Packungsuntersuchung /, Verpackungsuntersuchung f packaging test Packungstest m, Verpackungstest m packer 1. Packungsunternehmen n, Verpackungsbetrieb m -•packager 2. 2. Packer m, Verpacker m, Einpacker m -»packager 2. 3. Packmaschine f , Verpackungsmaschine f 4. Konservenhersteller m, Konservierer m packing 1. Packen n, Verpacken n, Verpackung f 2. Konservierung f packing paper Packpapier n pack of films Filmpack m pad 1. Schreibblock m, Briefblock m. Block m 2. Stempelkissen n, Kissen n to pad 1. v/t ausstopfen, anreichern, auffüllen, mit zusätzlichem Material füllen (Werbetext)

um einen Text auf eine bestimmte Länge zu bringen

2. v/t (Blätter eines Buchs oder Katalogs) zu einem Block zusammenkleben, lumbecken (Buchbinderei) padded adj geklebt gelumbeckt (Buchbinderei) padding Füllen n Versehen eines Textes mit Füllmaterial, um ihn auf eine bestimmte Länge zu bringen

page Seite f , Schriftseite i to page 1. v/t paginieren -»to foliate, to folio, to paginate 2. v/t durchblättern -»to page through

310 page cord Ausbindeschnur /, Kolumnenschnur f (Druck) page design Seitenlayout n, Seitenaufmachung /, Seitengestaltung î -> page makeup page exposure Seitenkontakt m (Medienforsch ung) -•exposure 1. page fraction Seitenteil m, Teil m der Seite, Teil m einer Seite page gauge Seitenmaß n, Kolumnenmaß n (Typographie) cf. line gauge page layout -> page design page location (of an advertisement) Seitenposition f , Seitenplazierung f , Plazierung f (einer Anzeige) auf der Seite page makeup Seitenumbruch m -» page design page number Seitenzahl f, Seitenziffer f page plan Seitenspiegel m, Seitenlayout n page proof Seitenabzug m, Korrekturabzug m einer Seite pager Paginierer m page rate Seitenpreis m, Preis m für eine ganzseitige Anzeige page size Seitenformat n, Format n einer Seite, Seitengröße f to page through v/t durchblättern, durchsehen page traffic Anteil m, Prozentsatz m der Seiten einer Publikation, der gelesen worden ist bzw gelesen wird, Lesegeschehen n, Lesevorgänge m/pl auf den Seiten (Leserschaftsforschung) -•reader traffic; cf. reading and noting page traffic score Seitenbeachtungswert m (Leserschaftsforschung) page traffic paginal 1. adj Seiten-, Buchseiten-, Heftseiten2. adj aus Seiten bestehend, in Seiten aufgeteilt, in Seiten unterteilt 3. adj seitenweise paginal reprint seitenweiser Nachdruck m to paginate v/t paginieren, mit Seitenzahlen versehen —• to foliate, to folio, to page pagination Paginierung f, Seitennumerierung f -•paging

panel

311 paging -» pagination paid adj bezahlt (Zeitung/Zeitschrift) vom Audit Bureau of Circulations definierter Begriff zur Kennzeichnung von Abonnements -» net paid circulation, paid circulation, paid-on-delivery subscription, paid subscription paid circulation -» net paid circulation paid-on-delivery subscription Abonnement n, das bei Lieferung jedes einzelnen Heftes bezahlt wird (Zeitschrift) paid reader Abonnements- und Einzelverkaufsleser m, A + E Leser m (Zeitung/Zeitschrift) paid subscriber Abonnementsleser m, A-Leser m (Zeitung/Zeitschrift) paid subscription Abonnementsauflage /, Auflage / der bezahlten Abonnements (Zeitung/Zeitschrift) -» net paid circulation painted bulletin bemalter Anschlag m, bemalte Anschlagwand f, Anschlagbemalung f, gemalter Anschlag m, bemalte Häuserwand f (Außenwerbung) Anschlagwand, auf die Werbung per Hand gemalt wird -»painted display, painted wall painted bus bemalter Bus m, bemalter Omnibus m. Bus m mit Werbebemalung (Verkehrsmittelwerbung) painted display -» painted bulletin painted wall bemalte Häuserwand f, Hausbemalung /, mit Werbung bemalte Häuserwand f (Außenwerbung) -» painted bulletin, painted display paired comparison Paarvergleich m (Werbeforsch ung) -»paired comparison rating paired comparison rating Paarvergleichsbewertung f (von Werbemitteln), paarweiser Vergleich m mehrerer Werbemittel (Werbeforschung) Methode der Bewertung von Werbemitteln, bei der einer Gruppe von Versuchspersonen die verschiedenen Entwürfe jeweils in Paaren vorgelegt werden; sollen also drei Entwürfe A, B und C getestet werden, so legt man sie in der Kombination AB, AC und BC vor -»binocular test; cf. order-of-merit rating

pallet Vergoldestempel m (Buchbinderei) pam head Stativkopf m (Photographie) -> pan head, tripod head pamphlet Broschüre f, Prospekt m, H e f t n, Werbeschrift f to pamphlet v/i Broschüre, Prospekt, Werbeschrift herausgeben, verfassen, schreiben pan kurz für panorama (Film/ Fernsehen) 1. Panoramaschwenk m, langer Kameraschwenk m von ganz links nach ganz rechts bzw ganz rechts nach ganz links oder von unten nach oben bzw oben nach unten -»panoramic shot, pan shot 2. adj Schwenk-, Kameraschwenk3. adj kurz für panchromatic to pan 1. v/i (Filmkamera) schwenken, verschieben, fahren - » t o Chinese

2. v/i panoramieren, die Filmkamera verschieben, fahren, drehen, schwenken 3. v/i sich verschieben, entlangfahren, herumschwingen, herumschwenken panchromatic 1. adj panchromatisch, für alle Farben empfindlich 2. panchromatische Reproduktion f, Schwarz-Weiß-Wiedergabe f einer Farbvorlage (Photographie) -> panchromatic reproduction panchromatic emulsion panchromatische Emulsion f (Photographie) panchromatic film panchromatischer Film m, Panfilm m panchromaticism Panchromatik f (Photographie) panchromatic reproduction -»panchromatic 2. panchromatism Panchromatismus m (Photographie) P & H (P and H, P. and H.) Abk postage and handling, postage and handling charge P & W (P and W, P. and W.) Abk pension and welfare panel 1. Panel n, Wiederholungsbefragung f derselben Stichprobe (Umfrageforschung) 2. Anschlagtafel f, Anschlagfläche f, Plakatanschlagsfläche f, Plakatfläche /, Schild n (Außen-/Verkehrsmittel-/ Anschlagwerbung)

panelist 3. Photo n im Hochformat, hochformatiges Bild n, Hochformat n, schmales, hohes Format n (Photographie) -> panel photo, panel photograph 4. Titelfeld n (Buchbinderei) 5. -» consumer jury, consumer panel, jury 6. Kasten m, eingerahmter Text m (Layout) -»box 1. panelist Panelmitglied n, Mitglied n eines Panels (Umfrageforschung) panel of households Haushaltspanel n (Umfrageforschung) panel of individuals Personenpanel n, Einzelpersonenpanel n (Umfrageforschung) panel of listeners Hörerschaftspanel n (Radio) (Hörerschaftsforschung) panel of readers Leserschaftspanel n (Leserschaftsforsch ung) panel of viewers Fernsehzuschauerpanel n, Panel n von Fernsehzuschauern (Zuschauerschaftsforschung) panel photo panel 3. panel photograph -> panel 3. pan head -» pam head panning Panoramierung f, Panoramieren n, Schwenken n, Verschieben n (der Filmkamera) panorama 1. Panorama n, weite Rundsicht /, Rundsicht f, Rundblick m 2. Bilderfolge f, vorbeiziehender Bildstreifen m panoramic(al) adj panoramisch, Panorama-, Rund-, Rundblickpanoramic camera Panoramakamera f (Film/Fernsehen) panoramic shot -> pan 1. pan shot -> pan 1. pantograph Storchschnabel m, Pantograph m (Graphik) pantry check Speisekammertest m, Speisekammerkontrolle f in der Marktforschung die Uberprüfung der Haushaltsvorräte durch Interviewer

paper 1. Papier n 2. Vortrag m, Vorlesung f

paper wird auch für rein mündlich vorgetragene Vorträge, die nicht schriftlich niedergelegt werden, angewandt

3. kurz für newspaper

312 4. adj aus Papier gemacht, Papier-, papieren to paper 1. v/t in Papier einwickeln 2. v/t mit Papier versehen 3. v/t -> to paper up 4. v/t zu Papier bringen, schriftlich niederlegen paperback Paperback n, Taschenbuch n, Buch n mit Pappeinband, Pappeinband m -> paperback book paperback book -> paperback paperback edition PaperbackAusgabe f, Taschenbuchausgabe f paperboard 1. Pappe f, Karton m, Pappdeckel m, Pappedeckel m 2. adj aus Pappe, aus Pappdeckel, Papppaperboard binding Pappeinband m paperbound adj in Pappe gebunden, kartoniert paper boy -> newsboy paper consumption Papierverbrauch m, Papierkonsum m paper cover Pappeinband m, Papiereinband m paper cutter 1. Papierschneidemaschine f -»guillotine 2. Papiermesser n, Falzbein n, Bein n -»paper knife paper fiber (brit paper fibre) Papierfaser f paper jacket Papierumschlag m, Schutzumschlag m paper knife 1. -> paper cutter 2. 2. Messer n in der Papierschneidemaschine paper label Papierschild n, Papierschildchen n paper maché (paper mache) -> papier-máché paper maker Papierfabrikant m, Papierhersteller m papermaking Papierherstellung /, Papierfabrikation f papermaking machine Papiermaschine f paper manufacturer Papierfabrikant m, Papierhersteller m paper merchant Papierhändler m, Papierlieferant m paper mill Papierfabrik f, Papiermühle f paper mold (brit paper mould) Papiermater f (Druck)

parens

313 paper negative Papiernegativ n (Photographie) paper pulp Papierbrei m, Papierfaserbrei m, Faserbrei m -•pulp paper purchase Papiereinkauf m paper route Am Route f für die Verteilung von Zeitungen, Wegstrecke f des Zeitungsausträgers paper selection Papierwahl f, Papierauswahl i paper-set adj beim Verlag gesetzt (Anzeige) paper size 1. -» standard paper size 2. Papierleim m -•size 3. paper sizing Papierleimung f -• sizing paper stock Papierart f, Papiersorte f -•stock paper stretch Papierdehnung f paper supplier Papierlieferant m paper thickness Papierstärke f, Papierdicke f paper trimmer Papierbeschneider m -• guillotine, trimmer paper trimming Papierbeschnitt m -•trimming 1. to paper up v/t Vorsatzpapier, Vorsatz einkleben (Buchbinderei) -•to paper 3. papier-máché (papier-mache) 1. Pappmaché n, Papiermaché n 2. adj aus Pappmaché, aus Papiermaché bestehend -•paper maché papyrograph Papyrograph m, Vervielfältigungsgerät n to papyrograph v/t (mit einem Papyrograph) vervielfältigen, hektographieren papyrography 1. Papyrographie f Vervielfältigung mit Hilfe von Papierschablonen

2. Pappsteindruck m, Pappsteindruckverfahren n 3. Herstellung f photolithographischer Platten für den Pappsteindruck papyrotype Photolithographie f paragon Am Schriftgrad m von 20 points (Typographie) -> 2-line long primer; cf. point system paragraph 1. Absatz m, Abschnitt m 2. kurzer Zeitungs- oder Zeitschriftenartikel m, Kurzartikel m (meist ohne Überschritt) -•graf

to paragraph 1. v/t in Absätze einteilen 2. v/i (kurzen Zeitungs-) Artikel schreiben paragraphic 1. adj abgesetzt, einen Absatz bildend, Absatz-, Abschnitts2. adj in Absätze eingeteilt paragraph mark Absatzzeichen n, Alineazeichen n parallel 1. adj parallel, parallel zum Verkehrsfluß (Anschlagposition in der Außenwerbung) -•parallel location, parallel panel, parallel position, parallel poster 2. Parallele f, Parallelität f 3. (aus zwei senkrechten Strichen bestehendes) Verweiszeichen n parallel fold Parallelbruch m, Parallelfalz m parallel folding Parallelfalzung f parallel location Parallelposition f, Anschlagposition f, Standort m parallel zum Verkehrsfluß (Außenwerbung) Anschlagposition, bei äußeren Enden eines nicht mehr als 6 Fuß einer Parallelen zum entfernt befinden

der sich die beiden Außenanschlags = 1,83 Meter von Verkehrsfluß

-•parallel position; cf. placement position parallel panel Anschlagfläche f, Anschlag m, Plakat n in Parallelposition (Außenwerbung) -> parallel location, parallel poster parallel position -• parallel location parallel poster parallel zum Verkehrsfluß stehendes Plakat n, Plakat n in Parallelposition (Außenwerbung) -> parallel panel parallel readership -• parallel reading parallel reading paralleles Lesen n, gehäuftes Lesen n (Leserschaftsforschung) Lesen von mehr als einer Ausgabe während des Erscheinungsintervalls; führt zu reduzierten Reichweitezahlen, da Parallelleser nur einmal statt — wie eigentlich erforderlich — zwei- oder mehrmal als die Leser einer Ausgabe pro Erscheinungsintervall gezählt werden

cf. replicated reading parchment paper Pergamentpapier n -> vegetable parchment parens pi Abk parentheses pi

parent agency parent agency Hauptagentur f, Agenturzentrale f, Hauptbüro n einer Werbeagentur, Zentrale f cf. subsidiary agency parenthesis (pi parentheses) Paranthese /, Klammer f, runde Klammer f (Satzzeichen) -» parens paring knife Abschärfmesser n (Buchbinderei) part 1. Lieferung f, Faszikel m 2. Rolle f (Theater/Film/Fernsehen/ Radio) partial seif-liquidator -» semiliquidator; cf. self-liquidator partial sponsorship abschnittsweise, teilweise Sendefinanzierung f (Radio/ Fernsehen) Werbung mehrerer Werbungtreibender in klar getrennten Abschnitten einer Sendung, so daß jeder Werbungtreibende einen Abschnitt für seine Werbung hat

-»segment sponsorship; cf. alternate sponsorship, magazine concept, participating sponsorship participating advertising -» participating sponsorship participating announcement -» participating commercial participating broadcast -»participating program, participation program participating commercial etwa Teilwerbesendung f, Gemeinschaftswerbesendung f (Radio/Fernsehen) eine der Werbesendungen mehrerer Werbungtreibender, die gemeinsam eine Programmsendung mit ihrer Werbung sponsorn

-> participating announcement participating program Programm n, Programmsendung f, Sendung f, das/ die von mehreren Werbungtreibenden gesponsort wird, gemeinschaftlich gesponsorte Sendung f (Radio/ Fernsehen) -> participating broadcast, participation program 2., participating sponsorship participating sponsor Werbungtreibender m, der zusammen mit anderen Werbungtreibenden eine Programmsendung finanziert und darin seine Werbesendung plaziert (Radio/Fernsehen) -» participating sponsorship, participation

314 participating sponsorship Gemeinschaftsfinanzierung f, gemeinschaftliche Trägerschaft f einer Programmsendung durch mehrere Werbungtreibende, gemeinschaftliche Rundfunkwerbung f, Gemeinschaftswerbung f (Radio/Fernsehen) die Bezeichnung ist auch im Englischen etwas unglücklich; denn die Teilnahme des Werbungtreibenden an der Sendung beschränkt sich darauf, daß seine Werbung im Verlauf der Sendung ausgestrahlt wird, die ihm wiederum dazu verhilft, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen

-» participating advertising, participation, participation advertising participation -•participating sponsorship participation announcement -» participating announcement participation broadcast -»participating program participation commercial -» participating commercial participation program 1. -» audience-participation program 2. -» participating program part-time station -»limited-time station to pass along v/t weitergeben, weiterreichen -»to pass on pass-along audience Sekundärleser m/pl, Folgeleser m/pl, Zweitleser m/pl (Lesersch aftsforsch ung) Leser, die eine Publikation nicht selbst gekauft oder abonniert haben und an die sie entweder weitergegeben wurde (zB mitlesende Familienangehörige) oder die sie an öffentlichen Plätzen (zB Bibliotheken, Wartezimmer, Friseur) oder als Benutzer von Lesezirkeln lesen

-» pass-along circulation, pass-along readership, pass-on audience, secondary audience; cf. primary audience, tertiary audience pass-along circulation Sekundärauflage f (Leserschaftsforschung) der Teil der Auflage eines Druckmediums, den die Folgeleser lesen

-»pass-along audience pass-along reader Folgeleser m, Sekundärleser m, Mitleser m, Zweitleser m (Leserschaftsforschung) -» claimed non-buyer reader, nonbuyer reader, pass-along audience, pass-on reader, secondary reader; cf. primary reader

315 pass-along readership Folgeleserschaft f, Sekundärleserschaft f, Zweitleserschaft f (Leserschaftsforschung) -> pass-along audience, pass-on readership, secondary readership passenger Passagier m, Fahrgast m (Verkehrsmittelwerbung) passenger platform Fahrgastplattform f, Passagierplattform f (Verkehrsmittelwerbung) passer-by {pl passers-by) Passant m, Passantin f, jemand m, der vorübergeht Vorübergehender m (Außenwerbung) -»transient to pass on v/t -» to pass along pass-on audience -> pass-along audience pass-on circulation -» pass-along circulation pass-on reader -» pass-along reader pass-on readership -» pass-along readership paste Klebstoff m, Kleister m to paste v/t kleben, festkleben, zusammenkleben, bekleben pasteboard 1. Pappe f, Pappdeckel m, Pappedeckel m, Karton m, Klebekarton m 2. adj Papp-, Kartonpastedown Vorsatz m (Buchbinderei) pastel 1. Pastell n, Pastellzeichnung f 2. Pastellstift m 3. Pastellfarbe f, Pastellfarbton m 4. adj pastellfarbig, Pastell-, hell, matt (Farbe) to pastel v/t + v/i in Pastell malen, in Pastellfarben malen pastel drawing Pastellzeichnung / to paste on to paste up paster 1. Plakatkleber m, jemand m, der Plakate anklebt, klebt 2. Am Aufkleber m, Aufklebestreifen m, Klebestreifen m zum Überkleben auf ein Plakat

pasteup ( b r i t paste-up) 1. Klebeumbruch m, Klebespiegel m, Paste-up m -»mechanical 2. adj Klebeumbruch-, Klebeto paste up v/t umbrechen, klebeumbrechen, Klebeumbruch machen -»to paste on paste wash sehr dünner Kleister m (Buchbinderei)

pattern to paste wash v/t sehr dünnen Kleister auftragen (Buchbinderei) pasting 1. Kleben n, Klebung f, Kleistern n, Kleisterung f (Buchbinderei) 2. Klebstoff m P A . system Abk public address system P.A.T. Abk product acceptance test patent base Steigetrichter m, Plattenunterlage f (Druck) -•riser 1. patent block -> patent base patent insides pl innen bedruckte Zeitungsblätter n/pl Zeitungsbeilagenseiten, die einem Verlag angeboten werden, so daß er auf den unbedruckten Außenseiten redaktionellen Text unterbringen kann

cf. patent outsides patent medicine durch Warenzeichen geschütztes, aber nicht rezeptpflichtiges Medikament n -»O.T.C., over the counter, proprietary medicine patent outsides pl außen bedruckte Zeitungsblätter n/pl auf den Außenseiten bedruckte Zeitungsseiten, die einem Verlag in dieser Form angeboten werden, so daß er auf den unbedruckten Innenseiten redaktionellen T e x t unterbringen kann

cf. patent insides patronage discount -» patronage rebate patronage institutional advertising betriebliche Vertrauenswerbung f, Vertrauenswerbung f eines Unternehmens, Unternehmenswerbung f, Firmen-Vertrauenswerbung f

Werbung, die allgemein dafür plädiert, sich der Produkte oder Dienstleistungen dieses Unternehmens zu bedienen, ohne dabei für konkrete Produkte oder Dienstleistungen zu werben

-> institutional advertising patronage rebate Treuerabatt m patronage discount to patronize v/t (Geschäft) regelmäßig besuchen, Stammkunde sein bei patronizer Stammkunde m, regelmäßiger Besucher m pattern 1. Muster n, Musterstück n, Modell n, Warenprobe f, Musterzeichnung f 2. Schablone f, Gußmodell n

to pattern 3. Plan m, Anlage f , Struktur f, Gesetzmäßigkeit f to pattern 1. v/t nachbilden, nachzeichnen, formen, kopieren 2. v/i ein Bild formen, ein Muster bilden pattern plate Maternklischee n, Originalklischee n (Druck) -•caster 3., master plate pause Gedankenstrich m (Typographie) pause dots pl Auslassungspunkte m/pl (Typographie) -• ellipsis pay-as-you-see television obsol für pay television payback -» payout payback method payout method pay cable -» pay cable television pay cable service Münzfernsehunternehmen n, Münzkabelfernsehunternehmen n -> Kasten pay cable television Kabelmünzfernsehen n -> pay television pay cable TV -• pay cable television payout 1. Zeitpunkt m, an dem sich Aufwendungen bzw Investitionen bezahlt machen, Rentabilitätsschwelle {(zB von Werbeaufwendungen) advertising payout, payback 2. Gewinn m payout method -» new product investment method pay television Münzfernsehen n, Pay TV n

316 Fernsehservice, der entweder über Kabel oder mit Hilfe eines Spezialgeräts empfangen werden kann und bei dem der Benutzer aus einem Programmangebot eine ihn interessierende Sendung auswählen und empfangen kann; er bezahlt entweder für das einzelne Programm oder auf Abonnementsbasis

-»pay cable, premium television, subscription television pay TV -» pay television PBS (P.B.S.) Abk Public Broadcasting Service P.C.A. Abk Program Cumulative Audiences P.D. (PD) Abk public domain P.E. Abk printer's error peak listening hours pl Haupteinschaltzeit f, Zeit f der höchsten Einschaltquoten (Radio) peak location Position f, Standort m in der Hauptgeschäftsgegend einer Stadt (Außenwerbung) peak point Hauptwerbezeit f (Kinowerbung) Zeit in der Kinowerbung, in der die meisten Werbestreifen gezeigt werden

peak time brit Hauptsendezeit /, Zeit f der höchsten Einschaltquoten (Fernsehen) Fernsehsendezeit von 19:30 bis 21:00 Uhr

-»peak viewing hours, prime time; cf. daypart peak viewing hours pl -» peak time pearl Schriftgrad m von 5 points (Typographie) -»point system

Amerikanische Münzkabelfernsehunternehmen Cinemax Cinevue Galavision Hollywood Home Theatre Home Box Office (HBO) Home Premiere Cinema Home Theatre Network Impact Theatre Movie Channel Prism Rainbow Showcase Showtime Sports Channel VU-TV

Spielfilme Spielfilme Programme in Spanisch Spielfilme Spielfilme, Unterhaltung, Sport Erstaufführungsfilme Spielfilme Spielfilme Spielfilme Spielfilme, Sport Spielfilme, Kulturprogramme Spielfilme Spielfilme, Unterhaltung Sport Spielfilme

317 pedestal Sockel m, Untersatz m, Fundament n für Film- oder Fernsehkamera

pedestrian Fußgänger m, Passant m pedestrian exposure Werbemittelkontakt m eines Fußgängers, von Fußgängern, Fußgängerkontakt m, Passantenkontakt m mit einem Anschlag (Außenwerbung) -»exposure 1. pedestrian housewife poster -> four sheeter pedestrian traffic flow Fußgängerfluß m, Passantenfluß m, Verkehrsfluß m vorübergehender Fußgänger (Außenwerbung) peel 1. Aufhängekreuz n (Druck) 2. Rieshänge f (Papierherstellung) peg Aufhänger m (im Text) to peg 1. v/t aufhängen (Text) 2. v/t (zB Preis, Auflage) in derselben Höhe halten, stabil halten, stützen pegged circulation stabil gehaltene, in bestimmter Höhe gehaltene Auflage / (eines Druckmediums) pegged price Stützpreis m, stabil gehaltener Preis m pelmet cigentl Vorhangleiste f, Querbehang m (der die Gardinenstange bedeckt) Deckenhänger m, Werbedeckenhänger m in der oberen Hälfte eines Schaufensters (POP-Werbung) pen Feder f, Schreibfeder / penalty cost eigentl Nachteilskosten pl Reichweitenunterschied m zwischen Werbung, die in lokalen und Werbung, die in nationalen Medien plaziert ist (Mediaplanung) pen-and-ink drawing Federzeichnung f pencil Stift m, Bleistift m, Farbstift m, Zeichenstift m to pencil v/t malen, zeichnen, entwerfen, mit Blei- oder Farbstift schreiben, zeichnen, aufzeichnen penciled (brit pencilled) adj mit Bleistift gezeichnet, mit feinen Strichen versehen pencil test Rohentwurf m, Skizze f (einer Trickfilmzeichnung) pen drawing Federzeichnung f penetration Durchdringung /, Penetration f, Reichweite f (Werbe-/ Medienforsch ung)

percentage-of-next-year's-sales method Intensität, mit der ein Werbemittel eine Zielgruppe erreicht und es vermag, dieser die Werbebotschaft einzuprägen; der Begriff wird allerdings häufig auch synonym mit Reichweite (coverage) verwendet

pennant Wimpel m, Werbewimpel m, Fähnchen n, Werbefähnchen n, Reklamewimpel m, Reklamefähnchen n penny paper Groschenzeitung f, Boulevardzeitung f, billiges Massenblatt n penny press Groschenpresse f, Boulevardpresse f, billige Massenpresse f penny saver -» postage saver pension and welfare (P & W, P. and W.) eigentl Rente f und Wohlfahrt f Beitrag, den Mitwirkende an einer Radio- oder Fernsehsendung in den USA als Teil ihres Honorars an den Rentenund Sozialunterstützungsfonds zahlen müssen

people's gallery -» triosk to pep up v/t aufpeppen, spannender, schmissiger, knalliger gestalten to perceive v/t + v/i wahrnehmen, empfinden, perzipieren, begreifen, erkennen perceived reality Wahrnehmungswirklichkeit f

Terminus, der eine wachsende Rolle zB bei Gerichtsverfahren über irreführende Werbung spielt; es geht dabei nicht mehr um die objektive Bedeutung und den objektiven Inhalt einer Werbebotschaft, sondern darum, ob der Wortlaut von der Mehrheit der Bevölkerung (bzw einer repräsentativen Stichprobe) als irreführend wahrgenommen wird

percent (brit per cent) Prozent n percentage Prozentsatz m percentage-of-anticipated-turnover method Methode f des erwarteten Umsatzes

Methode der Festsetzung des Werbeetats auf der Basis des für das kommende Haushaltsjahr erwarteten Umsatzes

-»percentage-of-next-year's-sales method percentage-of-last-year's-sales method -» percentage-of-previousturnover method percentage-of-next-year's-sales method -» percentage-of-anticipatedturnover method

percentage-of-previous-turnover method percentage-of-previous-turnover method Methode f des letzten Jahresumsatzes Methode der Festsetzung des Werbeetats auf der Grundlage des im vergangenen Haushaltsjahr erzielten Umsatzes ->percentage-of-last-year's-sales method percentage-of-sales method -»percentage-of-anticipated-turnover method percent composition -> audience composition perception Wahrnehmung f, Wahrnehmungsfähigkeit /, Perzeption f perceptual distortion Wahrnehmungsverzerrung f, Perzeptionsverzerrung f perceptual image Wahrnehmungsbild n, wahrgenommenes Image n perceptual map Wahrnehmungslandkarte f -»connotative map perceptual mapping Darstellung / in einer Wahrnehmungslandkarte f -»connotative mapping, market mapping per diem 1. pro Tag, täglich 2. Tagegeld n, Spesen t/pl to perfect v/t Widerdrucken to perfect-bind v/t klebebinden, lumbecken (Buchbinderei) perfect binder Klebebindemaschine f (Buch binderei) perfect binding Klebebindung f, Klebebroschur f, Klebeheftung /, Lumbecken n (Buchbinderei) -»adhesive binding, check binding perfect-bound adj klebegebunden, klebegeheftet, gelumbeckt (Buchbinderei) perfecting Widerdruck m, Widerdrucken n, Schön- und Widerdruck m -»backing up 1. perfecting cylinder Widerdruckzylinder m perfecting form Widerdruckform f -* second form perfecting press Widerdruckmaschine f -* backing-up machine, perfector perfector -» perfecting machine perfect page Jungfer f (Druck) to perforate v/t perforieren perforated adj perforiert perforating Perforieren n, Perforation f

318

perforating line Perforierlinie / perforating rule Perforationslineal n (Druck) perforation 1. Perforierung f. Perforation f 2. Perforationslinie /, Perforierlinie f perforator Perforator m, Perforiergerät n, Perforiermaschine f to perform 1. v/t verrichten, machen, tun, durchführen, ausführen, vollenden, vollziehen, vollstrecken 2. v/t (Aufführung) geben, produzieren, darstellen, spielen 3. v/i funktionieren, leisten, Aufgabe erfüllen performance 1. Ausführung f, Durchführung f, Leistung f, Erfüllung f, Vollziehung f, Vollendung f, Vollstreckung f 2. Aufführung £ Darstellung f, Vortrag m, Darbietung f, Vorstellung f performance allowance Leistungsrabatt m, Preisnachlaß m für Werbeund Marketingleistungen eines Einzelhändlers performer Darsteller m, Schauspieler m, Künstler m, Musiker m, Tänzer m per inquiry (PI) kurz für per inquiry advertising per inquiry advertising (PI advertising) etwa Werbung f auf Anfragebasis Werbung, bei der ein Werbeträger für die Zahl der Anfragen oder Bestellungen, die beim Werbungtreibenden eingehen, bezahlt wird period 1. Periode f, Zeitraum m, Zeitabschnitt m 2. Pause /, Absatz m 3. Punkt m (Satzzeichen) periodical 1. Zeitschrift /, Fachzeitschrift f, Journal n, Magazin n, Periodikum n, periodisch erscheinende Publikation f 2. adj periodisch erscheinend, regelmäßig erscheinend, Zeitschriften-, PeriodikumsPeriodical Proprietors' Association (PPA) brit Verband der Zeitschriftenverleger Periodical Publishers' Association (P.PA., PPA) 1. amerikan Büro der Zeitschriftenverleger zur Pflege der Beziehungen zu den Werbeagenturen 2. brit Verband der Zeitschriftenverleger

319 period oi exposure Belichtungszeit f (Photographie) -> exposure time perlón block Perlonklischee n (Druck) -»perlón cut, perlón plate perlón cut -» perlón block perlón plate -> perlón block permastat Permastat n, Permastatdruck m, Permastatkopie / personal Am Personalnotiz / (Zeitung) personal ad kurz für personal advertisement personal advertisement Familienanzeige í, Familienannonce f , private Anzeige f , Privatanzeige / -•personal announcement personal announcement -» personal advertisement personal interview method persönliche Befragung /, Befragung f mit persönlichen Interviews (Medienforschung) cf. coincidental method, coincidental survey, diary method, mechanical recorder method personal sale Direktverkauf m, Einzelverkauf m personal written request schriftliche Direktbestellung f (einer Publikation) person marketing eigentl Personenmarketing n Werbung f für eine Einzelperson (Politiker, Kandidat für ein politisches Amt oder Schauspieler) persons using radio pi -» individuals using radio persons-using-radio rating -»individuals-using-radio rating persons using television (PUT, P.U.T.) pi -» individuals using television persons-using-television rating (PUT rating) -» individuals-using-television rating persons viewing television pi -»individuals using television perspective Perspektive f , Bildweite f perspectograph Perspektograph m, Gerät n für perspektivisches Zeichnen persuadability -» persuasibility to persuade 1. v/t überreden, überzeugen, beeinflussen 2. v/i seine Überredungskunst spielen lassen persuader Überreder m

to photo persuasibility Beeinflußbarkeit f, Uberredbarkeit f -•persuadability persuasion Überredung f , Beeinflussung f, Uberzeugung f persuasion vehicle -> advertising medium persuasive advertising -» combative advertising persuasive copy -> persuasive advertising persuasiveness Überzeugungskraft f PG Abk general audience, parental guidance amerikan Filmbewertungsprädikat, das einen Film für ein allgemeines Publikum für geeignet erklärt, jedoch Eltern darauf hinweist, daß der Film jugendgefährdend sein könnte

cf. movie rating phantom section -• ghosted view, x-ray illustration pharmaceutical advertising Heilmittelwerbung f, Pharmawerbung f phat adj leicht und schnell zu setzen (Satz) -.fat to phat v/t (Satz) stehen lassen -> to fat phat copy leicht und schnell zu setzendes Manuskript n, leicht und schnell zu setzende Vorlage f (Druck) -»fat copy, phat matter, phat page, phat take, phat type phat matter -> phat copy phat page leicht und schnell zu setzende Seite f (Druck) -»fat page phat take leicht zu setzende Portion f, Schiebung f (Druck) -»take 1. phatted type stehengelassener Satz m, Stehsatz m (Druck) -•fatted type phat type -» phat matter phone-in -» call-in photo 1. Photo n, Photographie f , Bild n, Lichtbild n -»photograph 2. adj photographisch, Photo-, Photographie-»photographic to photo v/t + v/i photographieren -> to photograph

photo agency photo agency Bildagentur f, Photoagentur f -» photographic agency, picture agency photoboard Werbesendungsniederschrift f mit Standphotos (Fernsehen) Satz von Standphotos einer Werbesendung mit dem Manuskript des dazugehörigen Textes

--> storyboard photocell (photo cell) -> photoelectric cell photochemical (photochemic) adj photochemisch photochemigraphy Photochemigraphie f -•photoengraving 2. photochemistry Photochemie f photochromatic adj photochromatisch -» photochromic photochrome Photochromie f, Farbphoto n photochromic -> photochromatic photochromism Photochromie f photochromy Photochromie f, Farbphotographie f photochronograph 1. photochronographische Aufnahme f, photochronographisches Bild n, Zeitlupenaufnahme f, Zeitlupe f, Hochfrequenzkinematographie f (Produkt) 2. Photochronograph m, Hochfrequenzkamera I photochronography Hochfrequenzkinematographie f (Verfahren) to photocompose v/t im Photosatz, im Lichtsatz herstellen, setzen (Druck) -» to photoset photocomposer 1. Photosetzer m, Lichtsetzer m (Druck) 2. photocomposing machine photocomposing Lichtsetzen n, Photosetzen n (Druck) photocomposing machine Lichtsatzmaschine f, Lichtsatzgerät n, Photosatzmaschine f, Photosatzgerät n (Druck) -»photocomposer 2. photocomposition Photosatz m, Lichtsatz m (Druck) -> photosetting, phototypesetting, phototypography photocomposition proof Lichtsatzkorrekturabzug m, Klarsichtbeleg m (Druck) photocopier 1. Photokopierer m, Photokopiergerät n

320 2. Photokopierer m, Person f, die photokopiert, jemand m, der photokopiert photocopy Photokopie /, Lichtpause / to photocopy 1. v/t photokopieren, eine Photokopie machen von 2. v/i eine Photokopie anfertigen photocopying Photokopieren n, Lichtpausen n photocopying paper Photokopierpapier n, Lichtpauspapier n photodisplay Lichtsatzauszeichnungsschrift f, Photosatzauszeichnungsschrift / (Typographie) photodrama Filmdrama n, tragischer, ernster Film m photo dramatist Verfasser m von Filmdramen photoduplicate -> photocopy to photoduplicate -» to photocopy photoduplication -> photocopying photoelectric(al) adj photoelektrisch photoelectric cell Photozelle f, photoelektrische Zelle /, lichtelektrische Zelle /, elektrisches Auge n, Photoelement n, Selenzelle f, SperrschichtPhotozelle f, Vakuum-Photozelle / -» photocell photoelectric effect photoelektrischer Effekt m photoelectric engraver -» scan-agraver photoelectric meter elektrischer Belichtungsmesser m photoelectrotype -> electrotype to photoengrave v/t ein photographisches Klischee herstellen von, photographisch klischieren (Druck) -»to photoetch photoengraver Chemigraph m, Klischeehersteller m, Hersteller m von photographischen Klischees (Druck) -» process engraver photoengraving 1. Autotypie f, Strichätzung f, photographisches Klischee n, Photogravüre f (Druck) ' -» photoetching 2. Chemigraphie f, Photochemigraphie /, photographische Klischeeherstellung f, photographische Klischierung f -> photoetching, process engraving, processwork to photoetch v/t -» to photoengrave photoetching -> photoengraving

321 photofinishing Laborarbeitien) f(pl), Dunkelkammerarbeit(en) f(pl), Herstellung f von Abzügen, Vergrößerungen, Durchführung f von Retuschierarbeiten (Photographie) photoflash -> flashbulb photoflash bulb -» flashbulb photoflash lamp -> flashbulb photoflood Photolampe f, Heimlampe / -» photoflood bulb, photoflood lamp photoflood bulb -» photoflood photoflood lamp -» photoflood photofluorogram Photofluorogramm n, Photofluorographie f (Produkt) -» fluorogram photofluorography Photofluorographie f (Verfahren) -» fluorography photog 1. Abk photographer 2. Abk photograph 3. Abk photography photogalvanic adj photogalvanisch, photoelektrisch -» photovoltaic photogalvanography Photogalvanographie f, Photogalvanodruck m Herstellung galvanischer Druckplatten von photographischen Negativen

photogelatin adj Photogelatine-, Lichtdruckphotogelatin process Photogelatineverfahren n, Phototypie f, Lichtdruck m -» collotype, phototype photogenic adj photogen, bildwirksam, leicht photographierbar photogram Photogramm n ohne Kamera erzeugtes Schattenbild

photograph Photo n, Photographie f, photographische Aufnahme f, Aufnahme f, Lichtbild n -•photo 1., photog 2. to photograph 1. v/t photographierez aufnehmen 2. v/i sich als Photograph betätigen, Photographien machen, photographieren -» to photo photographer Photograph m -»photog 1. photographer's parlor (brit parlour) Photoatelier n, photographisches Atelier n photographic(al) adj photographisch, Photographie-, photographisch genau photographic agency -» photo agency

to photoimpose photographic emulsion lichtempfindliche Emulsion f, photographische Emulsion f photographic equipment -» photographic outfit photographic justification photographische Justierung f (Druck) photographic outfit Photoausrüstung f -»photographic equipment photographic paper -> photopaper photographic print Papierbild n, Papierphoto n, Abzug m, auf Papier gedruckter Photoabzug m photographic records p] kurz für photographic records method photographic records method photographisches Registrationsverfahren n (Außen- und Verkehrsmittelwerbeforsch ung) von dem amerikan Medienforscher Alfred Pölitz verwendetes Verfahren zur genaueren Schätzung des Publikums bzw der Reichweite von Außen- und Verkehrsmittelanschlägen mit Hilfe von versteckten Kameras, die in festgelegten Abständen ausgelöst werden. Bei feststehenden Außenanschlägen ist die Kamera direkt hinter dem Plakat angebracht, bei Verkehrsmittelwerbung wird aus dem fahrenden Bus herausphotographiert. Es wird dabei angenommen, daß die Personen, deren beide Augen auf dem Photo zu sehen sind, Werbemittelkontakt haben

photographic sound technique Lichttonverfahren n photographist ungebr -> photographer

photography Photographie f, Photographieren n -»photog 3. photogravure 1. Photogravüre f, Printogravüre f, Tiefdruck m, Kupfertiefdruck m, Rakeltiefdruck m, Heliogravüre f, Kupferlichtdruck m (Verfahren) -»copperplate printing, gravure, heliogravure, intaglio printing 2. Photogravüre /, im Tiefdruckverfahren hergestellter Druck m photogravure plant Tiefdruckanstalt f photogravure printer Tiefdrucker m to photoimpose v/t photographisch ausschießen (Druck) -»to impose

photointaglio photointaglio photographischer Intagliodruck m, photographischer Tiefdruck m -> intaglio photolettering Phototitelsatz m, Akzidenzphotosatz m, Photoakzidenzsatz m photolettering machine Titelsetzgerät n, Photoakzidenzsetzgerät n photolith 1. kurz für photolithograph 2. kurz für photolithographic photolitho kurz für photolithograph photolithograph Photolithographie f, Lichtsteindruck m (Produkt) -»lithograph, photolith 1., photolith 2., photolothoprint to photolithograph v/t photolithographieren, im Lichtsteindruckverfahren herstellen photolithographer Photolithograph m photolithographic adj photolithographisch, Lichtsteindruck-»photolith 2. photolithography Photolithographie f, Lichtsteindruck m (Verfahren) photolithoprint -> photolithograph photomatic Fernsehwerbesendung f, Werbesendungsentwurf m aus lauter Standphotos wird häufig für Probeläufe hergestellt cf. a n i m a t i c 2.

photomechanical adj photomechanisch, photochemigraphisch photomechanical process photomechanisches Verfahren n (Druck) photomechanical reproduction photomechanische Reproduktion f photomechanics p/ (als sg konstruiert) Photomechanik f, Technik f der photomechanischen Verfahren photomontage Photomontage f (Produkt und Verfahren) -»montage photo-offset Photooffset m, photographischer Offsetdruck m -> photo-offset printing to photo-offset v/t im Photooffsetdruck herstellen, abziehen, drucken photo-offset lithograpy Photooffsetlithographie f photo-offset print Photooffsetdruck m (Produkt) photo-offset printing photo-offset

322 photopaper (photo paper) Photopapier n, photographisches Papier n -»photographic paper photoplay Filmdrama n, Verfilmung f eines Dramas photoprint photographischer Abzug m, photographischer Druck m, Lichtdruckätzung f photoprinting Lichtdruckätzen n photoprocess photomechanischer Druck m, photomechanisches Druckverfahren n photo proof -» repro proof photoradio Bildfunk m photoradiogram Funkbild n, Radiophoto n photorecord photographische Aufnahme f photorecorder photographisches Aufnahmegerät n (Kamera) photorelief Photoreliefdruck m photoresist -> enamel print to photoretouch v/t -» to retouch photosensitive adj lichtempfindlich, photosensitiv photosensitive coating lichtempfindliche Schicht f, lichtempfindliche Beschichtung f photosensitivity Lichtempfindlichkeit f, Photosensitivität / photosensitization Lichtempfindlichmachen n to photosensitize v/t lichtempfindlich machen, photosensitiv machen to photoset to photocompose photosetter -> photocomposer photosetting -» photocomposing photostat 1. Photokopie f, Lichtpause f -•photocopy, stat 2. Photostat m (Markenname), Photokopiergerät n -»copier, photocopier 1. to photostat v/t + v/i photokopieren photostatic adj Photokopier-, Kopier-, Lichtpausphototechnic(al) adj phototechnisch phototelegraph 1. Bildtelegramm n 2. Bildtelegraph m to phototelegraph 1. v/t bildtelegraphisch übermitteln 2. v/i (Bild) durch Bildtelegraphie übermitteln, sich der Bildtelegraphie bedienen phototelegraphic adj bildtelegraphisch phototelegraphy Bildtelegraphie f

323 phototext Lichtsatz m, im Lichtsatzverfahren hergestellter Text m phototextyping Lichtsatz m, Photosatz m, Lichtsetzen n -»phototype 2. phototype 1. Lichtsatz m, Photosatz m, Phototypie f (Produkt) 2. Lichtsatzverfahren n, Photosatzverfahren n, Phototypie f -» photocomposition, phototextyping phototypecomposing machine Lichtsetzgerät n, Lichtsetzmaschine /, Photosatzgerät n, Photosatzmaschine f -» photocomposing machine phototypesetter 1. Photosatzgerät n, Photosatzmaschine f, Lichtsatzgerät n, Lichtsatzmaschine f 2. Lichtsetzer m, Photosetzer m phototypesetting -» photocomposition phototypie adj Lichtsatz-, Lichtsetz-, Photosatz-, Photosetzphototypographic adj phototypographisch, Lichtsatz-, Photosatzphototypography Phototypographie f, Lichtsatz m, Lichtsatzverfahren n -» photocomposition phototypy Phototypie / photovoltaic adj -» photogalvanic photozincography Photochemigraphie f, Photozinkographie /, Zinkätzung f (Druck) pi Zwiebelfisch m, durcheinandergefallener Satz m (Typographie) -»pie, pied type PI Abk per inquiry PI advertising Abk per inquiry advertising P.I.B. (PIB) Abk Publishers Information Bureau pic kurz für picture pica 1. Pica f , Schriftgrad m von 12 points (Typographie) 2. typographische Maßeinheit f von 12 points in den angelsächsischen Ländern die Maßeinheit, die dem Cicero-Maß des Didotsystems vergleichbar ist, wobei allerdings zu bedenken ist, daß der Punkt im Picasystem etwas kleiner ist: 1 pica - '/« Zoll « 4,218 mm - 11,214 Didotpunkte ci. p o i n t s y s t e m

pica em Geviert n, das 12 x 12 points mißt (Typographie) pick Spieß m, mitdruckendes Ausschlußstück n (Typographie)

picture line standard pickup 1. Tonabnehmer m 2. Aufnahme- und Übertragungseinrichtung f oder -wagen m (Radio/ Fernsehen) zur Übertragung von Radio- oder Fernsehsendungen außerhalb des Sendehauses

-»remote pickup mobile station 3. Tonaufnahme f, Aufnahme f 4. Abtasten n, Aufnahme /, Abtastgerät n (Fernsehen) 5. -» pickup material pickup material übernommenes, übertragenes Werbematerial n, übernommener Satz m, übernommenes Druckmaterial n, Wiederverwendungsmaterial n Material, das für eine Werbeaktion oder Anzeige hergestellt wurde und in einer anderen weiterverwendet wird

-»pickup 5. pickup point Aufnahmestandort m, Ubertragungsstandort m (Radio/ Fernsehen) pickup test (pick-up test) Greiftest m (Werbeforsch ung) Test zur Überprüfung der Attraktivität von Verpackungen, Designs u. dgl., bei dem die Versuchspersonen gebeten werden, sich aus einer Reihe von verschiedenen Erzeugnissen, Verpackungen etc dasjenige herauszusuchen, das ihnen am besten gefällt

-»product pickup test; cf. gift method, Schwerin technique pics pi Abk pictures ->pix picture 1. Bild n, Abbildung f , Illustration f , Aufnahme f , Photo n, Photographie f -»pic, pics, pix 2. Film m -»motion picture, moving picture picture agency Bildagentur /, Photoagentur f -»photo agency picture frequency Bildfrequenz f (Fernsehen) picture goer regelmäßiger oder häufiger Kinobesucher m -»cinemagoer, filmgoer, moviegoer picture house brit Kino n, Filmtheater n, Lichtspieltheater n ~> picture palace picture line standard Bildzeilenstandardzahl / (Fernsehen) Zahl der Bildzeilen, die der Elektronenschreibstrahl beim Fernsehbild pro Sekunde 25mal schreibt; Standard-

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picture magazine bildzeilenzahl in den U S A ist 525, in Großbritannien 405, in Kontinentaleuropa 625 (außer in Frankreich, wo sie 819 beträgt)

picture magazine Illustrierte f, illustrierte Zeitschrift f -»illustrated magazine, magazine 1. picture palace brit -» picture house picture paper brit illustrierte Zeitung f, illustrierte Tageszeitung f picture screen Bildfeld n, Bildschirm m (Fernsehen) picture show Filmvorführung f picture telegraph Bildtelegraph m picture theatre brit -» movie theater picture transmission Bildübertragung f, Bildfunk m picture transmitter Bildsender m, Bildübertragungssender m picture tube Bildröhre f, Fernsehröhre f -»tube picturization Am Verfilmung f -»filmization to picturize Am v/t verfilmen, bebildern, illustrieren, mit Bildern schmücken, mit Illustrationen schmücken pie -» pi to pie v/t verfischen, zusammenschmeißen, zusammenwerfen (Satz) pied type -» pi pigeonhole eigen tl Taubenloch n, Durchschlupf m im Taubenschlag zuviel Zwischenraum m, weiße Stelle f (im Satz), bei der zuviel Zwischenraum gelassen wurde river piggyback eigentl Huckepack m etwa Huckepacksendung f, Rucksackwerbesendung f (Radio/Fernsehen) Vorführung von zwei nicht miteinander in Beziehung stehenden Werbesendungen desselben Werbungtreibenden (also zB für zwei verschiedene Produkte desselben Herstellers) unmittelbar hintereinander. Sendezeit für Huckepacksendungen wird als zusammenhängende Einheit verkauft und ist preisgünstiger als zwei einzelne Sendungen derselben Länge

-> integrated commercial 2., piggyback commercial, split commercial piggyback commercial Huckepacksendung f, Huckepackwerbesendung f, Huckepackspot m (Radio/ Fernsehen)

-» integrated commercial 2., piggyback, split commercial piggyback coupon Huckepackgutschein m, Huckepackkupon m, Huckepack-Coupon m aufklebbarer Gutschein, der in einer Zeitschrift so angebracht ist, daß er quer über den Anzeigen anderer Werbungtreibender liegt

piggybacking Senden n, Plazieren n von Huckepackwerbesendungen (Radio/Fernseh en) -»piggyback pig iron eigentl Roheisen n, Masseleisen n schwerfälliger, ernster, trockener Text m, schwerverdaulicher Stil m pigment Farbe f, Farbstoff m, Farbkörper m, Pigment n pigment paper Pigmentpapier n -> carbon paper 2. pigment process Pigmentdruck m, Kohlepigmentdruck m (Photographie) -»carbon printing, carbon process pilot Probesendung /, Mustersendung f, Sendeausschnitt m, Pilotsendung f (Radio/Fernsehen ) Programmausschnitt aus einer Radiooder Fernsehsendung bzw -serie zur Vorführung vor Werbungtreibenden und potentiellen Sponsorn der Sendung

-»pilot film pilot film -> pilot pi matrix Einhänger m (bei der Linotype) (Druck) pincers pl Pinzette /, Zange i (des Setzers) (Druck)

pinhole Fleck m, weiße Stelle f im Negativ (Photographie) pinhole camera Lochkamera f P.I.O. Abk public information officer -»P.R.O. pioneering Einführung f, Lancierung /, Einführungswerbung / -»pioneering stage pioneering stage Einführungsphase /, Phase / der Lancierung (Werbeforschung) in der Spiralentheorie der Werbung das erste von drei unterschiedlichen Werbestadien, in dem es erforderlich ist, werbliche Pionierarbeit zu leisten, dh dem Produkt bzw der Dienstleistung einen Bekanntheitsgrad zu verschaffen, nach dessen Erreichung die Werbung erst darauf zielen kann, in Konkurrenz zu anderen Produkten zu treten

-»spiral theory; cf. competitive stage, retentive stage

325 P I Q Abk Program Idea Q pit Napf m, Näpfchen n, Rasternapf m (Druck) -»cell pitch eigentl Wurf m, Schlag m (Baseball) colloq Präsentation f für einen neuen Klienten einer Werbeagentur pith paper -> rice paper pix pi colloq kurz für pictures pi placard Anschlagzettel m, kleines Plakat n, Anschlag m to placard 1. v/t mit Plakaten versehen, bekleben 2. v/i durch Plakate bekanntgeben, anschlagen, plakatieren placarder Plakatkleber m, Plakatanschläger m to place v/t plazieren, placieren, unterbringen placement Plazierung f, Placierung /, Unterbringung f placement of an ad kurz für placement of an advertisement placement of an advertisement Anzeigenplazierung f, Plazierung f einer Annonce, eines Inserats (Zeitung/Zeitschrift) placement position Standort m, Standortposition /, Verkehrsposition / (A ußen werb ung) -• angled position, decked position, head-on position, parallel position, roof position, semi-head-on position, shopping center position, wall position place of reading Leseort m (Leserschaftsforsch ung) -»reading place place strategy Standortstrategie f, Strategie f der Standortwahl, Plazierungsstrategie f placing Belegung f, Positionierung f, Plazierung f plagiarism Plagiat n, Plagiieren n, Plagiarismus m plagiarist Plagiator m to plagiarize 1. v/t plagiieren 2. v/i ein Plagiat machen, plagiieren plain adj einfarbig, nicht koloriert (Photographie) plain paper unliniertes, weißes Papier n plan 1. Plan m 2. -• package 3. P.L. & R. Abk postal laws and regulations

plant capacity plane Richtplatte f (Druck) to plane v/t bestoßen (Druck) to plane down v/t die Form klopfen (beim Typendruck) planer Klopfholz n (Druck) planisher 1. Glättkolben m (Buchbinderei) 2. Plattenschleifer m (Gravieren) planned obsolence geplante Veraltung f (von Produkten) planning Planen n, Planung f planograph Flachdruck m, im Flachdruckverfahren hergestellter Druck m -•flat-bed print to planograph v/t im Flachdruck herstellen, im Flachdruckverfahren drucken planographic adj pianographisch, Flachdruckplanography Flachdruck m, Flachdruckverfahren n plan rate Preis m, Werbepreis m für ein Werbepaket n, für einen Komplex m mehrerer Werbesendungen (Radio/ Fernsehen) individuell ausgehandelter Preis für mehrere Werbesendungen eines Werbungtreibenden, die über einen längeren Zeitraum plaziert werden und für die der Radio- oder Fernsehsender Preisnachlässe gewährt; derartig nachgelassene Preise werden in der Regel nicht für Werbung in der Hauptsendezeit eingeräumt

-»package r^te, package 3. plans board Planungsausschuß m, Planungskomitee n, Planungsgruppe f (in einer Werbeagentur) -•plans committee, review board plans committee plans board plant 1. Betrieb m, Unternehmen n, Werk n, Fabrik f, Anlage f 2. Niederlassung f, Filiale f 3. Außenwerbeunternehmen n, Anschlagunternehmen n, Plakatanschlagunternehmen n, Außenwerbefirma f -• outdoor plant, plant operator, poster plant 4. Zahl f der Anschlagflächen, über die ein Anschlagwerbeunternehmen verfügt (Außen-/Verkehrsmittelwerbung) plant capacity plant capacity Anschlagkapazität f, Anschlagflächenkapazität / (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung)

plant operator Gesamtzahl aller Anschlagflächen, über die ein Anschlagwerbeunternehmen innerhalb seines Einzugsbereichs verfügt -> p l a n t 4.

plant operator 1. Außenwerbeunternehmen n, Außenwerbefirma i, Anschlagunternehmen n, Plakatanschlagunternehmen n -»outdoor plant, plant 3., poster plant 2. Anschlagunternehmer m, Außenwerbeunternehmer m, Anschlagflächenpächter m, Geschäftsführer m, Leiter m eines Plakatanschlagunternehmens plastic binding 1. Plastikheftung f, Kunststoffheftung f, Plastikbindung f 2. Kunststoffeinband m, Plastikeinband m plastic block Kunststoffklischee n (Druck) -»plastic cut plastic case Plastikdecke f, Plastikeinbanddecke f plastic-coated binding Plastikeinband m, Kunststoffeinband m -»plastic cover plastic cover -» plastic-coated binding plastic cut -> plastic block plastic duplicate block Kunststoffklischee n (Duplikatätzung) ct. plastic plate plastic duplicate printing plate Kunststoffstereo n (Druck) -•plastic stereo plastic film Plastikfolie f plastic matrix Kunststoffmater f (Druck) plastic plate Kunststoffklischee n (Originalklischee), Plastikklischee n (Druck) cf. duplicate block plastic stereo -> plastic duplicate printing plate plate 1. Platte /, photographische Platte f 2. Druckplatte /, Stereotypplatte f, Platte f, Tafel f, Form f, Holzdruckplatte f, Stahldruckplatte f, Kupferdruckplatte f -»printing plate 3. Bildtafel f, Tafel / ganzseitige Buchillustration

to plate 1. v/t stereotypieren, Druckplatte(n) herstellen von 2. v/t kalandern, satinieren, hochglänzend machen (Papier)

326 plate base -> block, mount, patent base plate calender -> plate glazing calender, plater plate coating Plattenbeschichtung / (Druck) plate cylinder Plattenzylinder m (Druck) plated stock Kalanderpapier n, kalandriertes Papier n, satiniertes Papier n, hochglänzendes Papier n plate finish Kalandrierung /, Kalandern n (Papier) plater finish plate glazing calender -» plater plate gravure Plattentiefdruck m plateholder Plattenkassette /, Kassette / (Photographie) -»dark slide plate maker Stereotypeur m, Klischeur m (Druck) plate making Klischeeherstellung f, Stereotypieherstellung f (Druck) platen 1. Platte /, Drucktafel f, Tiegel m 2. Walze f (Schreibmaschine) 3. Druckzylinder m, Zylinder m (Rotationsmaschine) platen machine -» platen press platen press Tiegeldruckmaschine /, Tiegeldruckpresse f - » j o b press 2., platen machine plate paper Kupferdruckpapier n plate press Kupferdruckpresse f, Tiegeldruckpresse f -»copperplate printing press plate printing Kupferdruck m copper-plate printing plate proof Kupferdruckabzug m plater Satinierpresse f, Kalander m (Papierherstellung) -> plate calender, plate glazing calender plater finish -> plate finish plate size Format n, Größe f der Druckplatte, des Stereotyps platform -> copy theme platinotype 1. Platindruck m (Produkt) (Photographie) 2. Platindruckverfahren n platter colloq Schallplatte /, Platte f platter program colloq Musiksendung f (Radio) playback Playback n. Abspielen n, Wiedergabe f to playback v/t abspielen, wieder abspielen (Platte, Band)

327

Point-of-Purchase Advertising Institute (POPAI, P.O.PA.I.)

playback machine Wiedergabegerät n, Abspielgerät n playbill Theaterzettel m, Theaterprogramm n, Theaterplakat n player Spieler m, Schauspieler m please turn over -» p.t.o. Pliofilm Kunststoffolie f (Markenname) plot Plan m, Grundriß m, Diagramm n, graphische Darstellung f to plot v/t einen Plan, eine Zeichnung anfertigen von, in einen Plan, Grundriß einzeichnen, graphisch darstellen plotting Planzeichnen n plotting paper Zeichenpapier n, Millimeterpapier n plough brit plow plow (brit plough) Beschneidehobel m, Zuschneidehobel m (Buchbinderei) to plow (brit to plough) 1. v/t (Buch) mit dem Beschneidehobel zuschneiden (Buchbinderei) 2. v/i mit dem Beschneidehobel arbeiten plow-back method -> investment spending plow press Beschneidpresse f (Buchbinderei) pluckiness si Schärfe f , Bildschärfe f (Photographie) plucky si adj scharf, klar (Bild in der Photographie) plug 1. Gratiswerbesendung í, unberechneter Werbespot m (Radio/ Fernsehen) 2. Schleichwerbung /, Erwähnung /, Gratiserwähnung f unentgeltliche Nennung eines Produkts, einer Dienstleistung, einer Persönlichkeit im Programmteil eines Radio- oder Fernsehsenders

-> free mention, puff notice 3. Füller m -> filier to plug v/t Schleichwerbung, Werbung, Reklame machen für plunge method -> objective-and-task method ply Lage í, Schicht f (Papier) P.M. 1. Abk post meridiem — afternoon Nachmittagsausgabe /, Nachmittagszeitung / 2. Abk push money P . M A Abk primary marketing area

P.M.B. Abk Print Measurement Bureau P.M. drive kurz für P.M. drive time P.M. drive time Aw -» afternoon drive P.N.R. (PNR) Abk proved name registration to poach v/t bleichen (Papier) poacher Bleichholländer m (Papierherstellung) pocket book brit Taschenbuch n pocket edition brit Taschenbuchausgabe f, Taschenausgabe f pocketpiece colloq für Nielsen Television Index pod Werbeblock m, Block m von Fernsehwerbesendungen point (PT, pt.) 1. typographischer Punkt m, Punkt m, Punktur /

der point ist mit 0,01388 Zoll = 0,0351 cm kleiner als ein Didotpunkt mit 0,0376 cm

-> point system 2. V 1 0 oo Zoll = 0 , 0 0 2 5 4 cm (Maß für Kartonstärke) 3. -> gross rating point 4. -> punctuation mark pointer Radiernadel f , Ätznadel / point-of-purchase (P.O.P., POP) Einkaufsstelle f , Einkaufsort m, Einkaufsplatz m, Einzelhandelsgeschäft n, in dem Waren eingekauft werden, Kaufort m -»point of sale point-of-purchase advertisement Werbemittel n am Einkaufsort, Einzelhandelswerbemittel n im Geschäft, Kaufortwerbemittel n, POPWerbemittel n -> point-of-sale advertisement point-of-purchase advertising (P.O.P. advertising, POP advertising) POPWerbung f, Werbung f am Einkaufsort, am Verkaufsort, Werbung f im Einzelhandelsgeschäft -> point-of-sale advertising point-of-purchase advertising display Werbeauslage f am Verkaufsort, im Einzelhandelsgeschäft, POP-Werbeauslage f Point-of-Purchase Advertising Institute (POPAI, P.O.PJV.I.) amerikan Handelsfachverband von Werbungtreibenden, Einzelhändlern und Herstellern von POP-Werbemitteln Verband zur Förderung der Werbung an Verkaufsstätten; wurde 1938 gegründet

328

point system

Das Point System im Vergleich zum Didotsystem Points 1 1,071 2 2,142 2,678 3 3,213 3,5 4 4,284

mm 0,351 0,376 0,703 0,752 0,940 1,054 1,128 1,229 1,405 1,505

DidotPunkte 0,935 1 1,869 2 2,5 2,803 3 3,270 3,738 4

amerikan. Name brit. Name

deutscher Name

1 point

12-to-pica

—

—

—

Achtelpetit

2 points

6-to-pica

—

—

—

Viertelpetit Microscopique

—

—

excelsior

minikin

—

—

—

Viertelcicero

brilliant gem

brilliant gem

—

—

—

—

—

Halbpetit (Diamant)

4,5 5 5,355 5,5 6 6,426 6,5 6,962 7 7,497 8 8,568 9 9,639 10 10,710 11 11,781 12 12,852 14 14,994 16 17,136 18 19,278 20

1,581 1,757 1,880 1,933 2,109 2,256 2,284 2,444 2,460 2,632 2,812 3,008 3,163 3,384 3,515 3,761 3,866 4,137 4,217 4,513 4,921 5,265 5,624 6,017 6,327 6,769 7,029

4,205 4,672 5 5,140 5,607 6 6,074 6,5 6,541 7 7,476 8 8,410 9 9,345 10 10,279 11 11,214 12 12,083 14 14,952 16 16,821 18 18,690

diamond pearl

diamond pearl

—

—

Perl

agate nonpareil

ruby nonpareil

—

—

—

Nonpareille

emerald

emerald

—

—

—

Insertio

minion

minion

—

—

—

Kolonel (Mignon)

brevier

brevier

—

—

—

Petit

bourgeois

bourgeois

—

—

—

Borgis

long primer

long primer

—

—

—

Korpus (Garmond)

small pica

small pica

—

—

—

Rheinländer

pica

pica

—

—

—

Cicero

English

English

21,420 24 25,704 28 29,988 32 36

7,521 8,435 9,024 9,841 10,528 11,247 12,653

20 22,429 24 26,167 28 29,905 33,643

38,556 40 48 51,408

13,536 14,059 16,871 18,048

36 37,381 44,857 48

60 64,26

21,088 22,306

56,072 60

25,306 27,072

67,286 72

72 77,112

—

—

Mittel

—

—

Columbian

2-line brevier

—

—

—

Tertia

great primer

great primer

—

—

—

paragon

2-line long primer

—

—

Text

double pica

2-line pica

—

—

—

Doppelcicero

double English

2-line English

—

—

—

Doppelmittel

4-line brevier double great primer

4-line brevier 2-line great primer

—

—

—

Kanon (Dreicicero)

double paragon canon

—

—

canon

—

—

Kleine Missal (Viercicero)

1S4 Cicero —

—

5-line pica

5-line pica

—

—

6-line pica

6-line pica

—

—

—

Sabon (Sechscicero)

—

Grobe Missal (Fünfcicero)

P.O.P. (POP)

329 point-of-purchase material POPWerbematerial n, Einzelhandelswerbematerial n, Werbematerial n zur Ausstellung am Einkaufsort, Material n für Werbung am Kaufort -»dealer aids, merchandising material, sales aids point-of-sale (P.O.S., POS) - pointof-purchase point-of-sale advertising -> point-ofpurchase advertising point size Schriftgrad m, Schriftgröße / (Typographie) -•type size point system Punktsystem n (Typographie) typographisches Maßsystem auf der Basis des point, der die Größe von V,2 Zoll - 0,351 mm hat und damit kleiner ist als der Didotpunkt mit 0,376 mm

-»Kasten polarization (brit polarisation) Polarisation r, Polarisierung f to polarize v/t polarisieren polarized light polarisiertes Licht n polarizing filter -» pola screen polaroid Polaroid n (Markenname) polaroid camera Polaroidkamera f, Sofortbildkamera / pola screen Polarisationsfilter m (Photographie) -»polarizing filter pole display Warenauslage f, die mit Hilfe einer Stange erhöht worden ist, erhöhte Warenauslage f (POPWerbung) -•pole piece, spectacular 1. pole piece -> pole display political advertising politische Werbung 1 Pölitz scheme Politz-Modell n, PolitzGewichtungsmodell n (Leserschaftsforschung) von Alfred Pölitz entwickeltes Modell zur Vermeidung von Zweitbesuchen in der Leserschaftsforschung durch Gewichtung der Ergebnisse von Erstbesuchen

Pölitz "yesterday" method -* yesterday's reading Pollard-Alling Adressiermaschine f (Markenname) polychromatic adj vielfarbig, mehrfarbig, polychrom -> polychromic

polychromatic process Kohledruck m (Photographie) für Farbaufnahmen

polychrome 1. adj mehrfarbig, vielfarbig, bunt, polychrom 2. Mehrfarbigkeit f. Vielfarbigkeit f, Buntheit f polychrome printing Mehrfarbendruck m, Buntdruck m polychromic -» polychromatic polychromy Polychromie f polygraph 1. Vervielfältiger m, Vervielfältigungsapparat m, Kopierer m 2. Polygraph m, Lügendetektor m polygraphic adj Vervielfältigungs-, Kopier-, polygraphisch polymerization Polymerisation f polyphase method Mehrphasenmethode f (Hörer-, Zuschauerschaftsforschung) Verfahren der Zuschauer- und Hörerschaftsermittlung bzw der Reichweitenerforschung, bei dem Hörer bzw Zuschauer zunächst auf ihre Erinnerung an bestimmte Radio- bzw Fernsehprogramme getestet und danach gebeten werden, Tagebucheintragungen über ihre Seh- bzw Hörgewohnheiten zu machen

polytechnical journal -» polytechnical magazine polytechnical magazine polytechnische Zeitschrift f polytype 1. Abklatsch m, Klischeeabzug m, Abzug m (Druck) 2. adj Klischee-, durch Polytypie hergestellt pony spread -» junior spread pony unit -» junior unit pool -> commercial pool pool-out Werbesendung f, die für einen Werbesendungspool hergestellt wurde (Radio/Fernsehen) -> commercial pool to pool out v/t (Sendungen) für einen Werbesendungspool produzieren ct. commercial pool pool partner etwa Poolsendung f (Radio/Femsehen) eine von mehreren Werbesendungen in einem Pool von Werbesendungen

-> commercial pool poor man's art gallery eigentl Kunstgalerie f für arme Leute colloq Anschlagwerbung f, Werbeplakate n/pl, Plakatwerbung f P.O.P. (POP) 1. Abk point-of-purchase

POP advertising 2. Abk printing-out paper POP advertising Abk point-ofpurchase advertising P.O.PJV.I. (POPAI) Abk Point-ofPurchase Advertising Institute pop-in Sendeunterbrechung f für Werbung, Kurzwerbesendung f, Kurzansage f, kurze Werbeansage f (Radio/ Fernsehen) Werbesendung, die meist nur aus einem einzigen Satz oder einem einzigen Werbeargument besteht und in eine Programmsendung eingeblendet wird

pop-off coüoq abrupte Abbiendung f, abrupte Ausblendung f (Fernsehen) pop-on colioq abrupte Einblendung / (Fernsehen) pop test Reißfestigkeitstest m, Zerreißprobe f (Papier) popularity rating -» rating popular magazine Massenzeitschrift /, Illustrierte f -> mass magazine, picture magazine popular music Unterhaltungsmusik f popular press Massenpresse f, Boulevardpresse f population projection factor Bevölkerungshochrechnungsfaktor m (Medienforsch ung) population shadow area brit abgeschattete Zone f, Schattenzone f, Gebiet n, das von einem regionalen Fernsehempfangsbereich nicht ausreichend erfaßt wird pop-up hochklappbare Reklame /, hochklappbares Werbemittel n (POPWerbung) gefaltetes Werbemittel, das sich aufrichtet, wenn es auseinandergefaltet wird

pop-up bin auseinanderklappbarer Auslagenbehälter m, auseinanderklappbarer Ausstellungskarton m (POP-Werbung) pop-up coupon eingehefteter, eingebundener Gutschein m, Kupon m, Coupon m Gutschein, der in den Bund einer Publikation eingeheftet ist und sich beim Aufklappen aufrichtet

-> preclipped coupon pork eigentl Schweinefleisch n Satz m, der in der ursprünglich vorgesehenen Ausgabe (Zeitung/ Zeitschrift) nicht verwendet werden konnte, aber in die nächste Ausgabe übernommen wird (Druck)

330 portable kurz für portable radio set, portable T V set portable radio set tragbares Radiogerät n, Kofferradio n -»portable portable television set tragbares Fernsehgerät n -»portable, portable T V set portable TV set portable television set portfolio test -> folder test portrait 1. Porträt n, Porträtaufnahme f, Porträtphotographie f 2. hochformatige Seite f, Seite f im Hochformat -•portrait format; cf. landscape portrait attachment NahaufnahmeObjektiv n (für eine Fixfokuskamera), Vorsatzlinse f für Nahaufnahme portrait format -> portrait 2. portraitist Porträtist m, Porträtphotograph m portrait lens Porträtobjektiv n (Photographie) portrait panchromatic film panchromatischer Portraitfilm m (Photographie) portraiture Porträtphotographie f, Porträtieren n P.O.S. (POS) Abk point-of-sale pose Pose f, Positur f, Haltung f, Stellung f to pose 1. v/t (für ein Bild, eine Photographie) aufstellen, zurechtsetzen, in Positur setzen 2. v/i Modell sitzen, stehen für, sich in Positur setzen, posieren position Position f, Plazierung /, Standort m, Stellung t (eines Werbemittels, eines Produkts) —• to position, positioning to position v/t positionieren, plazieren, Standort, Plazierung von etwas festlegen cf. advertising position, product position position effect Plazierungseffekt m, Positionseffekt m, Standorteffekt m positioning Positionierung /, Produktpositionierung f (Marktforschung) durch Positionierung wird zunächst ein angebotenes Produkt für einen bestimmten Markt bzw ein bestimmtes Marktsegment festgelegt, sodann wird die Abgrenzung des angebotenen Produkts von allen Konkurrenzprodukten so vorgenommen, daß der Verbraucher die Einzigartigkeit und

331 Unverwechselbarkeit des Produkts wahrnimmt und akzeptiert

-> product positioning positioning study Positionierungsuntersuchung f, Positionierungsstudie f (Marktforschung) position in the marketplace Marktposition f, Marktstellung f position media pl Standortmedien n/pl, Positionsmedien n/pl Sammelbegriff für die Werbeträger der Außen- und Verkehrsmittelwerbung, also für alle Werbemaßnahmen, deren Werbemittel an einem festen Standort angebracht werden

-»outdoor advertising, transit advertising; cf. advertising media position preference -> preferred position

position pull Standbogen m (Druck) -• imposition sheet, pull for position, register sheet position request Plazierungswunsch m (Druck-/Funkmedien) positive 1. Positiv n (Photographie) 2. adj positiv, Positivpositive advertising appeal positiver Werbeappell m Werbeappell, der die Umworbenen ermutigt, sich eine angenehme Erfahrung zu verschaffen

-•positive appeal; cf. negative advertising appeal positive appeal -» positive advertising appeal positive film Positivfilm m (Photographie) positive image Positivbild n post 1. Pfahl m, Posten m, Ständer m, Stange /, Anschlagsäule f 2. brit Post f, Postamt n, Postzustellung f to post 1. v/t (Plakat) anschlagen, anbringen, ankleben, aufhängen, aushängen, mit Plakaten bekleben, durch Aushang oder Anschlag bekanntgeben, in die Öffentlichkeit bringen, anprangern 2. v/t brit aufgeben, zur Post geben, in den Briefkasten werfen post-advertising measurement Messung /, Ermittlung f der Zielgruppe, des Zielpublikums nach Ablauf der Werbeaktion, der Werbekampagne, nach Veröffentlichung der Werbung, der Anzeige (Werbe-/ Medien forsch ung)

poster advertising -»post-buy analysis; cf. preadvertising measurement postage Porto n, Porti n/pl, Postgebühren) f/pl postage and handling kurz für postage and handling charge postage and handling charge (P & H, P and H, P. and H.) Unkosten pi, Zuschlag m für Versand, Porto und Bearbeitung postage meter mailer 4. postage saver Drucksachenumschlag m, Briefumschlag m, Umschlag m, dessen Lasche nicht zugeklebt ist -•penny saver postal 1. adj postalisch, die Post betreffend, das Postwesen betreffend 2. kurz für postal card postal card Postkarte f, Postkarte f mit eingedruckter Marke, Antwortpostkarte f -•postal 2., post card postal code brit Postleitzahl f -> zip code postal laws and regulations (P.L. & R.) p] Postgesetze n/pl und -Vorschriften f/pl postal mailing classification Postversandart f, Zustellungsart / post-buy analysis Hörerschaftsanalyse f, Zuschauerschauerschaftsanalyse f nach Ausstrahlung der Werbesendung (Radio/Fernsehen) -»post-advertising measurement, post check postcard Postkarte f -•postal card post check -• post test post choice Zahl f, Anteil m der Personen, die sich im Werbetest für ein Produkt oder eine Marke entscheiden, nachdem sie die Werbung für das Produkt/die Marke gesehen haben (Werbeforschung) cf. pre-choice, Schwerin technique poster Plakat n, Anschlag m, Bogenanschlag m, Außenanschlag m, Poster n -> bill, billboard to poster v/t Plakate anbringen, Plakat anbringen, ankleben, befestigen poster advertising Plakatwerbung f, Plakatanschlagwerbung /, Bogenanschlagwerbung f, Anschlagwerbung f

332

poster artist poster artist Plakatmaler m, Plakatzeichner m, Plakatgraphiker m, Plakatdesigner m poster audience Zahl f der Personen mit Plakatkontakt, Personen f/pl mit Anschlagkontakt, Anschlagreichweite f, Anschlagpublikum n (Medienforsch ung) poster audience survey Umfrage f, Befragung f zur Ermittlung der Personen mit Plakatanschlagkontakt (Medienforsch ung) Poster Audit Bureau (PAB) brit unabhängige Institution mit eigenen Inspektoren zur Überwachung der Anschlagwerbeunternehmen und der Art und Weise, wie sie Anschlagwerbung durchführen

poster bench Bank f, Parkbank f, öffentliche Sitzgelegenheit f , an der irgendeine Stelle für die Bemalung mit Werbung vorgesehen ist (Außenwerbung) poster campaign Plakatwerbefeldzug m, Plakatanschlagkampagne f (Außen-/Verkehrsmittelwerbung) poster contractor Anschlagwerbeunternehmen n, Plakatanschlagsunternehmen n (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) Anschlagunternehmen, das ein Werbungtreibender mit der Durchführung seiner Werbekampagne beauftragt hat

poster design Plakatdesign n, Plakatentwurf m poster designer Plakatdesigner m, Plakatgraphiker m poster despatch service Plakatvertrieb m, Plakatvertriebsunternehmen n (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) Unternehmensservice, der es überregional operierenden Werbungtreibenden möglich macht, den Gesamtbestand an anzuschlagenden Plakaten in einer Werbekampagne an die zentrale Adresse dieses Unternehmensservice zu schicken, der dann selbst die Verteilung auf die lokalen Plakatanschlagsunternehmen vornimmt

-»despatch service poster frame Plakatrahmen m (Außen -/Verkeh rsm ittelwerbung) fester Rahmen an öffentlichen Plätzen, Bahnhöfen, Bushaltestellen etc, in den Plakate eingefügt werden können

poster hoarding -» hoarding

poster lettering Beschriftung f von Plakaten, Beschriften n von Plakaten, Plakatbeschriftung f poster panel Anschlagtafel f , Anschlagwand f, Anschlagfläche f, Plakatanschlagfläche f Standardmaß einer Plakatanschlagfläche ist etwa 12 x 25 Fuß = 3 m 65 x 7 m 60, dh in etwa eine Fläche, die Platz hat für ein 24-Bogen-Plakat

-»billboard; cf. poster size poster pillar Anschlagsäule f, Litfaßsäule f poster plant Plakatanschlagunternehmen n, Plakatanschlagfirma /, Plakatwerbefirma f , Plakatwerbungsunternehmen n, Außenanschlagsunternehmen n, Außenwerbefirma f, Außenwerbeunternehmen n -»outdoor plant, plant 3., plant operator poster research Plakatanschlagsforschung f poster seal -» poster stamp poster showing -> showing poster site Standort m einer Anschlagstelle, Anschlagstelle f , Plakatanschlagstellenstandort m (Außenwerbung) poster size Plakatformat n, Plakatgröße f poster stamp Werbeaufkleber m, Werbemarke f , Reklamemarke f Aufkleber mit einer Werbebotschaft, der ähnlich einer Briefmarke aufgeklebt werden kann

-»poster seal posting Plakatanschlag m, Plakatierung f, Plakatanschlagen n. Anschlagen n, Anbringen n eines Plakats (von Plakaten), Aufstellen n von Plakaten posting date Anschlagbeginn m Plakatierungsbeginn m (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) Datum, an dem die Plakate plan- und vertragsgemäß angeschlagen werden sollen

cf. posting leeway posting leeway Karenzfrist f , Karenzzeit f (in der Anschlagwerbung) Fristspielraum, innerhalb dessen ein Plakatanschlagunternehmen spätestens alle Anschläge angebracht haben muß; in der Regel ein Zeitraum von fünf Tagen nach Anschlagbeginn

333

to précis (to precis)

potentiometer Lautstärkenregler m (Radio/Fernsehen) -•pot pounce paper Pauspapier n Zahl der Tage, während derer ein Außenpounce pattern Projektions- und oder Verkehrsmittelanschlag vertragsPausverfahren n (bei Werbegemäß angeschlagen bleibt (Standardwandbemalung) (Außenwerbung) zeiteinheit ist 30 Tage) powdering Ätzstaubbehandlung f, postmark advertisement WerbeBehandlung f mit Ätzstaub eindruck m einer Frankiermaschine (Klischierung) (Druck) -•postmark advertising powderless etch Ätzen n ohne postmark advertising Werbung f Ätzstaub (Klischierung) (Druck) durch Eindruck einer Werbebotschaft powerhouse -» powerhouse station mit der Frankiermaschine powerhouse station -> clear-channel to postscore v/t -> to post-sync station postscoring -> post-sync pp. Abk pages post-sync Nachsynchronisierung f, P.PA. (PPA) 1. Abk Periodical Nachsynchronisation f (Film/ Publishers' Association Fernsehen) 2. Abk Periodical Proprietors' Aufnahme des Tons nach dem Bild Association -»post-synchronization, postscoring; P.P.A.I. Abk Point of Purchase cf. prescoring Advertising Institute, Inc. to post-sync v/t nachsynchronisieren, PR (P.R.) Abk public relations den Ton nach dem Bild aufnehmen PR ad kurz für PR advertisement (Film/Fernsehen) —• to post-synchronize, to postscore; cf. PR advertisement PR-Anzeige f PRCA Abk Public Relations to prescore Consultants Association post-synchronization -» post-sync P.R.D. Abk product research and to post-synchronize -» to post-sync development posttest Posttest m (Umfragepre-advertising measurement Vorforschung) führung f von Werbung vor einem Werbeerfolgskontrolle nach Publikum, bevor die Werbekampagne Veröffentlichung der Werbung, nach beginnt, Messung f , Ermittlung f der Ablauf der Werbekampagne, nach DurchZielgruppe vor Veröffentlichung der führung der Werbemaßnahmen Werbung, der Anzeige, vor Beginn der cf. pretest Werbeaktion, der Werbekampagne posttesting Durchführung f eines (Werbe-/Medienforsch ung) Posttests, von Posttests (Umfragemeist als Pretest forschung) cf. pretesting cf. post-advertising measurement pre-choice Zahl f, Anteil m, Prozentpot kurz für potentiometer potential audience potentielles satz m der Personen, die sich im Test Publikum n, potentielle Leser m/pl, für ein bestimmtes Produkt eine potentielle Hörer m/pl, potentielle bestimmte Ware entscheiden, bevor Zuschauer m/pl, Personen f/pl mit ihnen Werbung dafür vorgeführt potentiellem Werbeträger- oder worden ist (Werbeforschung) Werbemittelkontakt (Medien-> pre-to-post, pre-to post choice, preforschung) to-post purchase intent; cf. post1. Zahl der Personen oder Haushalte, die choice Bezieher einer Zeitung oder Zeitschrift pre-choice question Abfrage f sind (Medienforsch ung) 2. Zahl der Personen oder Haushalte, die -> pre-quoted question entweder ein Radio- oder Fernsehgerät précis (precis) Ubersicht f , besitzen oder es eingeschaltet haben (der Zusammenfassung f , gedrängte Terminus wird gemeinhin in diesem Darstellung f doppelten Sinn verwendet) to précis (to precis) v/t eine kurze potential buyer prospective buyer Zusammenfassung geben von, kurz potential consumer -> prospective zusammenfassen, gedrängt darstellen consumer cf. posting date posting period Anschlagdauer f , Dauer f des Plakatanschlags (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung)

preclipped coupon preclipped coupon -> pop-up coupon predate Abendzeitung f, die das Datum des folgenden Tags trägt, vordatierte Zeitung f, vor dem aufgedruckten Datum erscheinende Zeitung f, Sonntagszeitung /, die bereits am Samstag vorliegt -> bulldog edition to predate v/t vordatieren, vor der richtigen Zeit ansetzen to preempt v/t eigentl Vorkaufsrecht erwerben, Vorrang verlangen, Vorrang erzwingen eine ursprünglich vorgesehene Sendung, Werbesendung absetzen, weil eine andere Sendung vor ihr Vorrang hat (Radio/Fernsehen) -•preemptible spot preemptible adj absetzbar (Radio-/ Fernsehsendung) -»preemptible spot preemptible rate Preis m für eine Werbesendung (Radio/Fernsehen), der so lange gilt, bis ein anderer Werbungtreibender einen höheren Preis bezahlt -•preemptible spot preemptible spot etwa Werbesendung / auf Abruf, absetzbare Werbesendung f (Radio/Fernsehen) Werbesendung, die einem Werbungtreibenden zu einem reduzierten Preis mit der Maßgabe angeboten wird, daß sie nur dann wirklich gesendet wird, wenn kein anderer Werbungtreibender einen höheren Preis zu zahlen bereit ist. Bietet jedoch jemand einen höheren Preis, behält der erste Werbungtreibende die Option, wenn er seinerseits bereit ist, ebenfalls denselben höheren Preis zu zahlen. Es sind vor allem zwei Varianten von Werbesendungen auf Abruf verbreitet: im ersten Fall erlischt das Recht auf Absetzung durch Angebot eines höheren Preises zwei Wochen vor dem Sendetermin, in der zweiten Variante ist eine Absetzung zu jedem Zeitpunkt vor Sendetermin möglich

-»section I spot, section II spot, section III spot; cf. fixed-position spot, non-preemptible spot preemptible time absetzbare Werbesendezeit f, Sendezeit f für Werbesendungen auf Abruf (Radio/ Fernsehen) -•preemptible spot preemption Absetzung /eines bereits angesetzten Programms, einer bereits

334 angesetzten Sendung (Radio/ Fernsehen) preemptive claim Werbeaussage f, Werbebehauptung f, Werbebotschaft f, deren Aufstellung in einer veröffentlichten Werbung es ausschließt, daß andere Werbungtreibende, die sie ohne diese Veröffentlichung wahrscheinlich benutzt hätten, sie verwenden preempt rate card Werbepreisliste / (Radio/Fernsehen) mit gestaffelten Werbepreisen Liste mit Staffelpreisen, die so gestaltet ist, daß der billigste Anbieter so lange Anspruch auf Sendung hat, bis ein anderer einen höheren Preis bietet

-•preemptible spot preference Präferenz f preference map Präferenzlandkarte f preference mapping Anfertigung f von Präferenzlandkarten preference structure Präferenzstruktur f preference test Präferenztest m preferred position Vorzugsplatz m, Vorzugsplazierung f, bevorzugte Plazierung f (Druck- und Funkwerbung) jede von einem Werbungtreibenden gewünschte Plazierung einer Anzeige oder Werbesendung an einem Vorzugsplatz; für einen Vorzugsplatz wird meist ein Aufpreis berechnet

-•premium position, special position; ci. Campbell's Soup position, cover, following reading, fixed position, island position, next to matter, prime time, run-of-paper, run-of-station prelim kurz für preliminary Titelbogen m, Titelei f premakeready Vor-Zurichtung f (Druck) -• makeready premiere (première) Uraufführung f, Erstaufführung f, Premiere f (Film/ Fernsehen/Radio) Premiere amerikan Münzfernsehunternehmen hat die Absicht, Kinofilm-Erstaufführungen gleichzeitig über Münzfernsehen zu verbreiten

to premiere v/t uraufführen, erstaufführen, erstmals senden (Film/ Fernsehen/Radio) premium 1. Zugabe f, Werbezugabe f, Zugabe-Werbegeschenk n, Prämie /, Werbeprämie f

335 Werbegeschenk, das als Gratisbeigabe beim Kauf eines Produkts angeboten wird bzw dem Produkt beigefügt ist

2. -» premium price, premium rate 3. adj Zugabe-, Zugaben-» direct premium, referral premium, self-liquidator premium advertising Zugabewerbung f, Zugabewesen n, Werbung f mit Zugaben Premium Advertising Association of America ( P A A A , PAAA) amerikan Verband von Werbungtreibenden, die Zugaben verwenden führt auch Untersuchungen über die werbliche Wirksamkeit von Zugabewerbung durch bzw gibt sie in Auftrag

premium circulation neue Abonnements n/pl, die durch Zugabewerbung unter früheren Abonnenten gewonnen wurden (Zeitung/ Zeitschrift) premium container Warenbehälter m, der als Zugabe verwendet wird, wenn er leer ist (Zugabewerbung) premium offer Zugabeangebot n (Zugabewerbung) Warenangebot, das eine Zugabe einschließt

premium pack Zugabepackung /, Verpackung f mit Zugabe (Zugabewerbung) premium position -» preferred position premium price -» premium rate premium product Zugabeprodukt n, Zugabeerzeugnis n (Zugabewerbung) Produkt das als Zugabe Verwendung findet

premium promotion Verkaufsförderung f mit Zugaben, Verkaufsförderung / unter Verwendung von Werbezugaben premium rate Werbungspreis m, Anzeigenpreis m, Preis m, Sonderpreis m für eine Vorzugsplazierung (Druck-ZFunkmedien) cf. preferred position premium television -» pay television premium test Zugabetest m (Werbeforschung) premium testing Testen n von Zugaben, einer Zugabe (Werbeforschung) premium token Zugabegutschein m, Zugabebeleg m (Zugabewerbung) Gutschein, gegen dessen Vorlage eine Zugabe ausgehändigt wird

pre-recorded to prepack v/t im voraus, fertig verpacken prepack display fertig verpackte Warenauslage f, vorgepackte Warenauslage f, Auslagekarton m, Auslagepackung f (POP-Werbung) als Warenausstellungsstück geeigneter Auslagekarton, der beim Einzelhändler so angeliefert wird, daß er nur noch ausgestellt zu werden braucht

-»prepack shipper prepack shipper -» prepack display preprint 1. Vorabdruck m 2. Abdruck m einer Anzeige vor Erscheinen auf einem gesonderten Blatt, Anzeigenvorabdruck m 3. - hifi to preprint v/t Vorabdrucken, einen Vorabdruck herstellen von preprinting Vorabdrucken n, Herstellung f eines Vorabdrucks, von Vorabdrucken preprint insert separat gedruckte Beilage f, vorausgedruckter Beihefter m, separat gedruckte Werbebeilage f cf. insert preprint order form vorgedruckter Bestellzettel m, vorgedrucktes Bestellformular n prepublication interview Interview n, Befragung f vor Erscheinen einer Zeitschrift (Leserschaftsforschung) prepublication interviewing Interviewen n, Befragung f, Befragen n vor Erscheinen einer Zeitschrift (Leserschaftsforschung) prepublished copy noch nicht veröffentlichte, unveröffentlichte Ausgabe f einer Zeitschrift, unveröffentlichtes Heft n (Leserschaftsforsch ung) wird in der Leserschaftsforschung als Kontrollinstrument verwendet, um zu überprüfen, wieviele Befragte angeben, daß sie eine Zeitschrift gelesen haben, die noch gar nicht erschienen ist

-•prepublished issue prepublished issue -> prepublished copy pre-quoted question Abfrage f (Medienforsch ung) -•pre-choice question pre-quoted response Antwortvorgabe /, vorgegebene Antwort f (Umfrageforschung) pre-recorded adj auf Band aufgenommen, vorher aufgenommen (Radio/Fernsehen)

pre-recorded broadcast pre-recorded broadcast Sendekonserve f, aufgenommene Sendung f, auf Band aufgenommene Sendung f, Bandsendung / (Radio/Fernsehen) to prescore v/t (Ton, Hintergrundmusik etc) für einen Film vor den Bildaufnahmen aufnehmen cf. to postscore, to post-sync prescoring Aufnahme f von Ton vor Bild (Film/Fernsehen) cf. postscoring, post-sync pre-season predictor model -> PSP model pre-selected campaign (P.S.C., PSC) Werbepaket n der British Posters Limited (Außenwerbung) -»British Posters Limited pre-selling Gesamtheit / aller Verkaufsförderungs- und Werbemaßnahmen, die dem tatsächlichen Verkauf vorausgehen presence factor Präsenzfaktor m, Anwesenheitsfaktor m (Radio/ Fernsehen) (Medienforschung) da durch Einschaltquoten nur gemessen wird, wieviele Radio- oder Fernsehgeräte eingeschaltet sind, nicht jedoch, wieviele Hörer oder Zuschauer eine Sendung und ganz besonders eine während der oder zwischen den Sendungen ausgestrahlte Werbesendung auch anhören bzw anschauen, haben einige Medienuntersuchungen Anwesenheitsfaktoren ermittelt, die Aufschluß darüber geben, wieviele Personen in den Haushalten mit eingeschalteten Geräten eine Programmoder Werbesendung tatsächlich auch hören oder ihr zuschauen

presensitized plate lichtempfindlich gemachte Druckplatte f, Platte f to present 1. v/t (Film, Radio-, Fernsehprogramm) vorführen, zeigen, bringen, herausbringen, geben 2. v/t Holle darstellen, spielen presentation 1. Präsentation f, Ubergabe f, feierliche Überreichung f (zB des Konzepts einer Werbeaktion oder der Ergebnisse einer Untersuchung) 2. Vorstellung f, Darbietung f, Vorführung f, Darstellung /, Aufführung f (Film/Fernsehen) presentation effect Präsentationseffekt m, Darbietungseffekt m Wirkung, die eine Produktpräsentation auf Verkäufe hat

presenter Darsteller m, Aufführer m, Vorführer m, Ansager m, Moderator

336 m, Studioredakteur m (Radio/ Fernsehen) presentment Darstellung f, Wiedergabe f, Abbildung f, Bild n, Aufführung f, Darbietung f, Vorführung f, äußere Erscheinung f press 1. Presse f, Zeitungswesen n, Zeitungen f/pl, Journalismus m 2. Druckerpresse f, Druckpresse f -» printing press 3. Druckerei f, Druckereiraum m, Druckereianstalt f -> printing office, printing shop 4. Druck m, Drucken n -» to go to press 5. Druckereiwesen n -•printing, printing industry to press v/t (Schallplatten) pressen press advertisement -» print advertisement press advertising -> print advertising press agency Presseagentur /, Pressebüro n, Nachrichtenagentur f press agent Presseagent m, Inhaber m einer Presseagentur press agentry Presseagenturwesen n, Öffentlichkeitsarbeit f v o n Presseagenturen pressboard Preßbrett n (Buchbinderei) pressbook -» press kit press bureau Pressebüro n, Presseabteilung f press clip -• clip press clipping -» clipping press clipping agency -> clipping agency press copy (mit der Kopierpresse angefertigter) Durchschlag m press corrector -» proofreader press cut brit -» clip press cutting brit -» clipping press cutting agency brit -•clipping agency presser 1. Druckwalze f (Buchdruck) -• cylinder, printing cylinder, roller 2. Abpreßmaschine f (Buchbinderei) 3. -» printer pressing 1. Satinieren n, Glätten n (Papi erf a brikation) 2. Preßplatte /, Plattenabdruck m (Schallplattenherstellung) pressing board Preßbrett n, Gautschbrett n (Buchbinderei) pressing roller Satinierwalze f (Papi er fa brikation)

J37 pressing rollers pi Satinierwalzwerk n (Papierfabrikation) press jack Preßbengel m (Buchbinderei) press kit Pressemappe f, Mappe f mit Presseinformationen -> kit 2., pressbook press man 1. Buchdrucker m, Drucker m 2. Pressemann m, Pressemensch m, Zeitungsmann m, Journalist m, Reporter m press perforation Druckperforation f press plate Druckplatte f - p l a t e 2. press proof letzte Korrektur /, Maschinenabzug m, Maschinenkorrektur f, Maschinenrevision f -» machine proof press reader -> proofreader press relations pi (oft als sg konstruiert) Pressearbeit /, P f l e g e f i e r Beziehungen zur Presse press release Pressedienst m, Pressenformation f, Pressemitteilung f, Presseverlautbarung f -> release press room Druckerei f, Druckerei;aal m, Maschinensaal m, Druckerei•aum m jressrun (press run) 1. Druckbetrieb m, Laufen n der Druckerei 2 . -> print run press sheet Druckbogen m pressure-sensitive adhesive selbsttlebende Folie f, selbstklebender .Verbezettel m, selbstklebendes rVerbemittel n, Selbstkleber m, Selbstklebefolie / jressure-sensitive paper selbstdebendes Papier n iresswork Druckarbeit f, Druckirbeiten f/pl, Druckereiarbeiten f/pl, Drucken n, Druck m Prestel brit Bildschirmtextsystem n wird von der Post unterhalten irestige advertising Prestigewerbung Repräsentationswerbung / Werbung, die darauf abzielt, das Ansehen des Werbungtreibenden zu erhöhen :f. institutional advertising irestige paper Prestigezeitung f, ingesehene Zeitung f, Qualitätsleitung f ^prestige publication

primacy prestige publication Prestigepublikation f, Prestigezeitschrift / -•prestige paper pre-sunrise authority (P.S.A.) eigentl Vor-Sonnenaufgangs-Genehmigung f (Radio) Sondergenehmigung für einen amerikan Rundfunksender, bereits vor Sonnenaufgang zu senden pretest (pre-test) Pretest m, Vorstudie f (Umfrageforschung) in der Werbung ein Test, mit dem vor Anlaufen einer Werbekampagne bzw vor der Veröffentlichung von Werbemitteln diese auf ihre Werbewirksamkeit getestet werden, oft in Studiotests oder in Tests mit einer relativ kleinen Stichprobe cf. posttest pretesting Pretesten n, Durchführung f von Pretests, von Vorstudien pre-to-post -> pre-choice pre-to-post choice -» pre-choice pre-to-post purchase intent prechoice preview Vorschau f, Filmvorschau f -»prevue Preview amerikan AbonnementsMünzfernsehprogramm to preview v/t im voraus zeigen, im voraus vorführen preview light Warnleuchte f, Warnlicht n, Vorwarnlicht n (Fernsehen) Leuchte, die anzeigt, daß eine Kamera in wenigen Sekunden auf Sendung geht prevue Am -» preview PRI Abk probability of receiving an impression price Preis m price awareness Preisbewußtsein n price cut Preissenkung / price increase Preiserhöhung f, Preissteigerung f price marking Preisauszeichnung f price-off pack price pack price-off promotion Verkaufsförderung /, Verkaufsförderungsmaßnahme f durch Gewährung eines Preisnachlasses price pack Sonderangebotspackung f, Packung f mit reduziertem Sonderangebotspreis -> cents-off, price-off pack pricing Preisgestaltung f, Preisgebung f, Preispolitik f pricing test Preisgebungstest m primacy Ersterinnerung /, Initialerinnerung f (Werbeforschung)

338

primary audience in der Werbeforschung wird damit die Tatsache bzw Annahme bezeichnet, daß sich Umworbene vorrangig an die Werbung desjenigen erinnern, der eine neue Werbetechnik oder eine neue Werbemethode als erster eingesetzt hat

primary marketing area (P.MA.) 1. Haupteinzugsbereich m, Hauptverbreitungsgebiet n (Zeitung) 2. Hauptverkaufsbereich m, Absatzmarkt m, Hauptabsatzgebiet n

primary audience Erstleser m/pl, Primärleser m/pl, Erstleserschaft /, Primärleserschaft f, Kernleserschaft f, Hauptleserschaft f (Leserschaftsforschung)

-» heartland primary media pl Hauptmedien n/pl, hauptsächliche Medien n/pl (Medienplanung)

diejenigen Leser, die eine Publikation bestellt, abonniert oder gekauft haben und sie als Erste lesen im Unterschied zu allen anderen, die sie erst als Folgeleser von den Erstlesern weitergereicht bekommen oder sie in öffentlichen Leseräumen oder als Bezieher von Lesezirkeln lesen

-»claimed buyer-reader, buyer-reader, primary readership; cf. pass-along audience, secondary audience primary circulation 1. Abonnementsund Einzelverkaufsauflage f, A- und E-Auflage f, Zahl i der im Abonnementsbezug und im Einzelverkauf vertriebenen Exemplare (Zeitung/Zeitschrift) 2. Zahl f der A- und E-Leser, Zahl f der Leser, die eine Zeitung oder Zeitschrift entweder im Abonnement oder im Einzelverkauf beziehen net paid circulation primary color (brit primary colour) Grundfarbe f, Primärfarbe / cf. secondary color primary demand Grundbedarf m, Primärnachfrage f , Nachfrage f nach einer Produktgruppe, einer Produktkategorie, Primärbedarf m cf. secondary demand primary demand advertising Werbung f für eine Produktkategorie, für eine Produktgruppe, Produktgruppenwerbung f Werbung, die im wesentlichen auf das Fehlen eines Produkts einer bestimmten Kategorie (zB Geschirrspüler) abstellt, ohne unbedingt für eine konkrete Marke dieser Kategorie zu werben

cf. secondary demand advertising primary household Erstleserhaushalt m, Primärleserhaushalt m (Leserschaftsforschung) Haushalt, in dem sich ein Erstleser einer Publikation befindet

cf. primary audience, primary reader

eines Produkts oder einer Dienstleistung

diejenigen Medien, in denen der Hauptanteil der Werbung in einer Werbeaktion oder Werbekampagne plaziert wird

cf. support media primary reader Erstleser m, Primärleser m, Hauptleser m, Kernleser m (Leserschaftsforschung) der Gebrauch dieses Terminus ist nicht ganz eindeutig; vielfach gilt als Erstleser jemand, der eine Publikation im Abonnement oder im Einzelverkauf bezieht und dann auch liest. Mitunter wird als Erstleser aber auch jemand bezeichnet, der in einem Erstleserhaushalt lebt und die Publikation als erster liest, selbst wenn er nicht Erstbezieher oder -käufer ist

-»claimed buyer-reader, buyer-reader, first-time reader; cf. primary audience, primary household, passalong reader, secondary reader primary readership -» primary audience primary route of travel Hauptverkehrsfluß m, Hauptverkehrsweg m (Außenwerbung) cf. secondary route of travel primary service area Hauptempfangsbereich m, Hauptsendegebiet n, Nahempfangsgebiet n (Radio) Sendebereich eines Radiosenders, der ohne Beeinträchtigung klar empfangen werden kann

cf. secondary service area prime 1. kurz für prime time 2. first form, first side primer -» great primer, long primer; cf. point system prime time Am Hauptsendezeit f , Sendezeit f mit den höchsten Einschaltquoten (Fernsehen) Sendezeit von 20:00 bis 23:00 Uhr

-»peak time; cf. daypart prime time access rule Vorschrift f über die Hauptsendezeit (Fernsehen) Vorschrift der amerikan Federal Communications Commission (FCC), daß die drei großen Sendernetze den ihnen

printed shading tint

339 angeschlossenen lokalen Fernsehsendern während der Hauptsendezeit zwischen 19:30 und 23:00 Uhr mindestens 30 Minuten Sendezeit für eigene Lokalsendungen einräumen müssen, die diese wiederum auch dafür verwenden müssen und in der sie nicht etwa eigene oder übernommene Spielfilme u dgl ausstrahlen dürfen

prime time television Fernsehen n, Fernsehprogramm n, Fernsehprogrammgestaltung f während der Hauptsendezeit principal Leiter m, Chef m, Eigentümer m, Geschäftsführer m (einer Werbeagentur) Principal Register amerikan Handelsregister n print 1. Druck m, Abdruck m, Drucken n 2. Druck m, Druckschrift f, Druckbuchstaben m/pl, Gedrucktes n, Drucksache f 3. Aufdruck m 4. Stich m, Druck m, Stahlstich m, Kupferstich m, Radierung f , Holzschnitt m, Lithographie f 5. Druckqualität f 6. Druckmuster n 7. Auflage f, Druckauflage f -> print run 8. Druckstock m, Druckstempel m, Stanze f , Modell n 9. Abguß m, Abklatsch m (Druck) 10. Abzug m, Kopie f, Papierbild n, Positiv n, Filmkopie f (Photographie/ Film) 11. Lichtpause f 12. -> newsprint 13. prints to print 1. v/t drucken, drucken lassen, in Druck geben 2. v/t (Publikation) auflegen, herausgeben, verlegen 3. v/t abdrucken, einen Abdruck machen von, einen Druck machen von 4. v/t bedrucken 5. v/t in Druckbuchstaben schreiben, in Druckschrift schreiben 6. v/i drucken, verlegen, veröffentlichen, auflegen, Abdrucke machen, Drucker sein, gedruckt werden, sich in Druck befinden 7. v/i drucken, Abzüge machen printability Druckreife /, Druckfähigkeit f

printable 1. adj druckfähig, druckfertig, druckbar, druckreif 2. adj wert, gedruckt zu werden, wert, veröffentlicht zu werden print ad kurz für print advertisement print advertisement Druckanzeige f, gedruckte Anzeige f, gedrucktes Werbemittel n, Anzeige f in einem Druckmedium -•press advertisement print advertising Werbung f mit gedruckten Werbemitteln, Werbung f in Druckmedien, in gedruckten Werbeträgern -»press advertising, publication advertising; cf. broadcast advertising print and hold drucken und gedrucktes Material aufbewahren (Anweisung an Druckerei) print-audience measurement Leserschaftsmessung f , Leserschaftsermittlung /, Messung f der Größe einer Leserschaft, der Leserschaft eines Druckmediums (Leserschaftsforschung) to print down v/t Bild (von einem Negativ) auf eine Druckplatte aufbringen printed bulletin gedrucktes Plakat n, gedruckter Außenanschlag m, das/der an einer Stelle angebracht ist, die ursprünglich für eine Werbebemalung vorgesehen war (Außenwerbung) cf. painted bulletin printed communication gedruckte Kommunikation f printed form Druckformular n, gedrucktes Formular n, Formularvordruck m printed image Druckbild n printed matter 1. Drucksache f (Post) 2. gedrucktes Material n, Druckmaterial n printed page Druckseite f , bedruckte Seite / printed-roster method Programmverzeichnismethode / (Medienforschung) Umfragemethode, bei der den Befragten ein ausgedrucktes Verzeichnis von Radio- und Fernsehprogrammen vorgelegt und sie gebeten werden anzugeben, welches davon sie gesehen oder gehört haben

printed shading tint Rasterpapier n (Druck) -»tint paper

printed sheet printed sheet Druckbogen m -•press sheet printed-word media pi -» print media printer 1. Drucker m, Buchdrucker m -»presser 3. 2. Druckapparat m, Druckgerät n, Druckvorrichtung f, Kopierapparat m, Kopiergerät n, Printer m, Drucker m 3. Druckereibesitzer m, Druckereieigentümer m, Druckereiunternehmer m printer's color (brit printer's colour) Druckfarbe f -* printer's ink, printing ink printer's devil Setzerlehrling m, Druckerlehrling m, Setzerjunge m printer's error (P.E.) Druckfehler m printer's imprint Impressum n, Druckvermerk m printer's ink Druckfarbe f, Druckerschwärze f -> printer's color, printing ink Printer's Ink model statute von der amerikan Druckfachzeitschrift Printer's Ink 1911 entwickelter Gesetzentwurf gegen irreführende und betrügerische Werbemethoden printer's mark Druckermarke f, Druckerzeichen n printer's metal -> metal, type metal printer's pi -» pi printer's reader brit -> proofreader printer's ream 516 Bogen Druckpapier n cf. ream printer's screen Druckraster m printer's shop -• printing shop printer's varnish Druckfirnis m -»litho varnish printery Am Druckerei f print hand Druckschrift /, Druckbuchstaben m/pl -•print letters printing 1. Druck m, Drucken n, Drucklegung f, Druckgang m 2. Druck m, Buchdruck m, Druckerkunst f 3. Druckwesen n 4. Aufdruck m, Abdruck m, Gedrucktes n, Druckmaterial n 5. Auflage f , Auflagenziffer f 6. -• printings 7. Abziehen n, Kopieren n, Herstellung f von Papierbildern (Photographie) 8. adj Druck-, Druckerei-, Kopier-, Abzieh-

340 printing area druckende Stelle f, Druckelement n printing block Druckform f, Klischee n, Druckstock m -•printing cut printing capacity Druckkapazität f printing cost(s) (pi) Druckkosten pi printing color -• printer's color printing cut -» printing block printing cylinder Druckzylinder m -•presser 1. printing depth Ätztiefe f (Klischee) (Druck) -•depth 2., etching depth printing engineer Druckingenieur m printing form -» form printing frame Kopierrahmen m (Photographie) printing image Druckelement n printing image carrier Druckträgerform f printing-in Einkopieren n (Photographie) eines Bildelements in ein anderes Bild

printing industry Druckgewerbe n, Druckereigewerbe n, Druckindustrie f printing ink -• printer's ink printing letter Druckbuchstabe m, Letter f, Drucktype / printing machine Druckmaschine f, Schnellpresse f, Buchdruckmaschine f printing material Druckmaterial n printing method Druckverfahren n, Druckmethode / printing-off -» printing-out printing office Druckerei /, Offizin f -• printing plant, printing work(s) printing order Druckauftrag m -> print order 2. printing-out adj Kopier-, Abzieh(Photographie) printing-out paper (P.O.P.) Kopierpapier n, Auskopierpapier n, Tageslichtpapier n (Photographie) printing paper 1. Druckpapier n 2. Lichtpauspapier n 3. Kopierpapier n printing plant Druckerei f , Druckanstalt f printing plate Druckplatte /, Platte f , Druckstock m - p l a t e 2. printing press Druckerpresse /, Druckpresse I -•press 2. printing press type Letter f, Drucktype f , Type f

341 printing process Druckverfahren n, Druckvorgang m printing roll Druckwalze f printings pi Druckpapier n printing shop Druckerei f, Druckereianstalt f printing space -» type area printing stamp Druckstempel m printing starch Druckkleister m printing stock Druckmaterial n, zu bedruckendes Material n -> paper stock, stock printing surface Druckfläche f, Druckoberfläche / printing technique Druckverfahren n, Druckart f printing trade Druckgewerbe n, Druckereigewerbe n printing type Type f, Letter f, Drucktype f, Druckbuchstabe m printing types pi Schrift /, Druckschrift f, Lettern f/pl printing work(s) (pi) — printing office print letters pi -> print hand print line Druckzeile f, Zeile f Print Measurement Bureau (P.M.B.) kanad Medienforschungsinstitut wird von Werbungtreibenden, Werbeagenturen und Druckmedien getragen und führt regelmäßige Werbeträger- und Werbemittelanalysen durch

print media pl Druckmedien n/pl, Printmedien n/pl

meist werden damit alle gedruckten Werbeträger, also Zeitungen und Zeitschriften, bezeichnet, mitunter wird der Terminus doch in einem weiteren Sinne zur Bezeichnung aller gedruckten Werbemittel, also einschließlich Plakate, Flugblätter, Handzettel, Kataloge, Broschüren, Verpackungsbeschriftungen etc verwendet

printed-word media to print off v/t -> to print out Printon Printon-Abzug m(Markenname), plastischer Farbabzug m print order 1. Druckauftrag m -•printing order 2. Druckauflage f to print out v/t abziehen, kopieren (Photographie) -> to print off print run Druckauflage /, gedruckte Auflage f -•press run prints pl (meist the prints) Am die Presse f print script Druckschrift f

process print shop 1. Druckerei f -< printing shop 2. Graphikgeschäft n, Graphikhandlung f prism Prisma n (Photographie) Prism regionales amerikan Münzkabelfernsehprogramm im Raum von Philadelphia sendet vorwiegend Spielfilme und Sport

private brand Hausmarke /, Händlermarke /, Hausprodukt n eines Einzelhändlers oder Zwischen- bzw Großhändlers dealer's brand, house brand, private label; cl. national brand private label private brand prize Preis m, Gewinn m, Prämie f, Lotteriegewinn m prize broker -» barter broker prize competition Preisausschreiben n, Werbewettbewerb m -> prize contest prize contest -» prize competition PRO (P.R.O.) Abk public relations officer probability of receiving an impression (PRI) Kontaktwahrscheinlichkeit f (Medienforschung) -»exposure probability, opportunity of exposure, opportunity to hear, opportunity to see; cf. CAM model problem-solution kurz für problemsolution advertisement problem-solution ad kurz für problem-solution advertisement problem-solution advertisement Problemlösungsanzeige f, Problemlösungswerbung /, Problemlösungswerbesendung f T y p von Werbung, bei dem zunächst eine Problemsituation geschildert und sodann begründet wird, wie das Produkt, für das geworben wird, das geschilderte Problem lösen helfen kann

-> problem-solution advertising problem-solution advertising Werbung f mit Problemlösungsansatz, Problemlösungswerbung f -»problem-solution advertisement process 1. photomechanische Klischeeherstellung f (Druck) 2. Ubereinanderkopieren n (Photographie) 3. adj bei photomechanischen Verfahren verwendet, photomechanisches Verfahren verwendend

to process to process v/t photomechanisch reproduzieren, photomechanisch vervielfältigen process block brit Strichätzung f (Druck) process camera Reproduktionskamera f , Repro-Kamera / process coated adj gestrichen (Papier) -> coated process coated paper -» coated paper process engraver Chemigraph m, Autotypieätzer m Klischeur m (Druck) engraver, photoengraver process engraving Chemigraphie /, Autotypieätzung /, Klischierung f (Druck) -» photoengraving process film Reproduktionsfilm m processing Entwicklung f, Filmentwicklung f (Photographie) process letter vervielfältigter Brief m process photography Reproduktionsphotographie f process plate Farbplatte f, Farbklischee n (Druck) -> color block, color cut, color engraving, color plate process printing Mehrfarbendruck m, Vierfarbendruck m process screen -> rear screen projection process shot -» mat shot processwork -> photoengraving Pro-color slide amerikan AluminiumRahmen m (Markenname) für 35mmFarbdiapositive produce Produkt n, Erzeugnis n, Leistung f to produce 1. v/t herstellen, produzieren, erzeugen, machen 2. v/t (Film) produzieren, herausbringen, aufführen, inszenieren, (Stoff) für den Rundfunk, fürs Fernsehen bearbeiten producer 1. Produzent m, Hersteller m, Erzeuger m, Fabrikant m 2. Regisseur m, Sendeleiter m, Funkbearbeiter m, Fernsehfilmbearbeiter m -•director, production director 1. 3. Produzent m, Filmproduzent m 4. Hersteller m, Herstellungsfachmann m in einer Werbeagentur, Produktionsleiter m -» production director 2.

342 producer good Produktionsmittel n, Investitionsgut n -•industrial good product Produkt n, Erzeugnis n product acceptance test (PJY.T.) Akzeptanztest m für ein Produkt (Marktforschung) -> acceptance product advertising Produktwerbung /, produktbezogene Werbung f , erzeugnisbezogene Werbung / product copy; cf. institutional advertising product appeal Appeal m, Anziehungskraft f eines Produkts product-brand association -> brand association product category Produktgruppe f, Produktkategorie /, Produktklasse /, Produktgattung f product copy produktbezogener Werbetext m Werbetext, der sich auf das Produkt bezieht, für das geworben wird product advertising; cf. institutional advertising product differentiation Produktdifferenzierung f product display Warenauslage f , Produktauslage f (POP-Werbung) -t display product field Produktbereich m, Erzeugungsbereich m product image Produktimage n. Image n des Produkts -•brand image; cf. positioning production 1. Produktion f , Warenproduktion f, Erzeugung f, Herstellung /, Fabrikation f 2. Funkbearbeitung f, Rundfunkbearbeitung f , Bearbeitung / für das Radio, Bearbeitung f für das Fernsehen 3. Regie /, künstlerische Leitung f production charge Rechnungsbetrag m, Rechnungsposten m für Herstellungskosten, Herstellungskosten pl production cost(s) pl Herstellungskosten pl production department Herstellung /, Herstellungsabteilung /, Produktion /, Produktionsabteilung f (einer Werbeagentur) production director 1. Sendeleiter m (Radio/Fernsehen) -»producer 2.

343 2. Leiter m der Herstellung, Leiter m der Herstellungsabteilung, Produktionsleiter m (bei einer Werbeagentur) -> producer 4., production manager production manager -» production director 2. production run Fortdruck m, Auflagendruck m -»pressrun 1., presswork product life cycle Lebenszyklus m eines Produkts, einer Ware product line Produktgruppe f, Produktkategorie f product manager -> brand manager product pickup test -> pickup test product position -> position product positioning -> positioning product profile Produktprofil n product protection -> commercial protection product reputation advertising -»commercial advertising product research Produktforschung f product research and development (P.R.D.) Produktforschung f u n d -entwicklung f product test Warentest m, Produkttest m product testing Durchführung f von Warentests, eines Warentests, von Produkttests, eines Produkttests product usage Produktnutzung f, Produktgebrauch m product-user method ProduktnutzerMethode f, Produktgebrauchsmethode /, Käufermethode t (Werbeforschung) Verfahren der Untersuchung der Anziehungskraft von Werbung durch Untersuchung des unterschiedlichen Verbrauchs und Kaufs der Personen, die Werbemittelkontakt gehabt haben, und durch Vergleich ihres Verbrauchs und ihrer Produktnutzung mit denen von Personen, die keinen Werbemittelkontakt gehabt haben

professional advertising Fachwerbung f

Werbung, die an bestimmte Berufe oder Berufsgruppen bzw an Fachleute gerichtet ist

-•vocational advertising; ct. consumer advertising professional journal Fachzeitschrift f, Berufsfachzeitschrift f -» professional magazine professional magazine -» professional journal

Program Analyzer professional paper Fachzeitung /, Berufsfachzeitung f professional publication -> professional journal, professional paper profile Profil n, Struktur f -* audience profile, market profile, media profile, product profile profitability comparison Rentabilitätsvergleich m, Wirtschaftlichkeitsvergleich m profit response (to advertising) Auswirkung f der Werbung auf Unternehmergewinne profit-taking strategy milking strategy prog kurz für progressive proof prognosis (pi prognoses) Prognose /, Voraussage f, Vorhersage f, Vorausschätzung f to prognosticate v/t + v/i prognostizieren, voraussagen, vorhersagen prognostication Vorhersage f, Voraussage f, Prognose /, Vorhersagung f, Voraussagung f program (brit programme) Sendung f, Programm n, Programmsendung f (Radio/Fernsehen ) im Deutschen wie im Englischen wird Programm sowohl zur Bezeichnung des Senders und seiner Programmgestaltung bzw des Sendekanals und des über den Kanal ausgestrahlten Gesamtprogramms wie zur Bezeichnung einer einzelnen Sendung verwendet; in der Regel jedoch bezeichnet program im Englischen die einzelne Programmsendung

to program 1. v/t ein Programm aufstellen für, Programm gestalten 2. v/t auf das Programm setzen, planen program agency Programmagentur f program analysis Beliebtheitsuntersuchung /, Popularitätsanalyse f (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) Untersuchung, die mit Hilfe des Program Analyzer zu ermitteln versucht, ob und in welchem Maße den Hörern oder Zuschauern eine Sendung gefällt

Program Analyzer Program Analyzer Programmanalysator m, Sendungsanalysator m (Radio/Fernsehen) (Medienforsch ung) von Paul F. Lazarsfeld und Frank Stanton entwickeltes Gerät, mit dessen Hilfe ein Testpublikum von Radio- und Fernsehsendungen durch Knopfdruck angeben kann, ob ihm eine Sendung gefällt oder nicht gefällt. Dabei hat jede

program attendance Person einen Knopf für Gefallen oder Nichtgefallen, wird keiner von beiden Knöpfen gedrückt, wird das als Gleichgültigkeit gewertet. Das Verfahren wird in der Regel in Studiotests angewandt, ist aber ohne weiteres auch auf Einschaltquotenuntersuchungen mit repräsentativen Stichproben anwendbar

-»program analysis, LazarsfeldStanton Program Analyzer; cf. audience-reaction method program attendance Hören n. Zuschauen n, Präsenz f während der Sendung (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) program audience Hörerschaft f, Zuschauerschaft / einer Sendung, einer Programmsendung (Radio/ Fernsehen) (Medienforschung) in der kommerziellen Radio- und Fernsehforschung wird allgemein davon ausgegangen, daß das Publikum einer Sendung mit dem einer während der Programmsendung eingeblendeten Werbesendung mehr oder minder identisch ist; deshalb ist die Zusammensetzung und Größe des Sendungspublikums für die Werbungtreibenden von zentraler Bedeutung

cf. commercial audience, commercial break audience program basis Grundkosten pi einer Fernsehsendung von der amerikan A.C. Nielsen Company entwickelter Schätzwert der allgemeinen Kosten einer Fernsehsendung ohne Berücksichtigung individueller Sonderrabatte, die einzelnen Sponsorn gewährt werden

program billboard Programmhinweis m, Programmankündigung /, Programmtafel f , Hinweistafel f (Fernsehen) -•billboard 3. und 4. program block Programmblock m (Radio/Fernsehen) ->block programming program compatibility Programmkompatibilität f (von Werbung) (Radio/Fernsehen) Kompatibilität, Vereinbarkeit einer Werbesendung mit dem Programm, in das sie eingeblendet, bzw vor oder nach dem sie gesendet wird

program coverage 1. Reichweite f eines Programms, Reichweite f einer Sendung (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) -»coverage 1.

344 2. Empfangsreichweite f einer Sendung, Empfangsbereich m einer Sendung (Medienforschung) Gesamtzahl der Personen oder Haushalte, die eine bestimmte Radiooder Fernsehsendung empfangen, gleichgültig von welchem Sender

-»program coverage factor program coverage factor Programmreichweitenfaktor m (Fernsehen) Prozentsatz m der Fernsehhaushalte, die ein bestimmtes Sendernetzprogramm über irgendeinen Sender innerhalb eines längeren Zeitraums (also nicht unbedingt gleichzeitig oder am selben Tag) empfangen können; dieser von der amerikan Medienforschungsfirma A. C. Nielsen entwickelte Begriff spielt deshalb eine wichtige Rolle, weil eine Anzahl von Sendernetzprogrammen zum Teil mit erheblicher Zeitverschiebung von den unabhängigen Lokalsendern übernommen werden

cf. delayed broadcast, Station lineup Program Cumulative Audiences (P.C.A.) kumulierte Programmzuschauerschaften f/pl (Zuschauerschaftsforschung) von der amerikan A.C. Nielsen Company in vierwöchentlichem Rhythmus vorgelegter Bericht über die kumulativen Zuschauerzahlen bestimmter Fernsehsendungen

program delivery rating regionale Einschaltquote f (Radio/Fernsehen) (Medien forsch ung) Prozentsatz der Haushalte, die zu einem bestimmten Zeitpunkt in einer festgelegten Gegend ein bestimmtes Radio- oder Fernsehprogramm eingeschaltet haben

program effectiveness Werberelevanz f , Werbeerfolg m einer Sendung, eines Programms (Radio/Fernsehen) Maß, in dem eine Radio- oder Fernsehsendung Einschaltquoten erreicht aufgrund deren auch die während der Sendung ausgestrahlten Werbesendungen eine große Reichweite erzielen

program following -> lead-out 1. program format -» format 3. Program Idea Q (PIQ) vom amerikan Home Testing Institute durchgeführte Untersuchung f neuer Programmideen f ü r das Fernsehen in Jahresabständen durchgeführte Untersuchung, bei der einer repräsentativen Stichprobe typischer Fernsehhaushalte Fragebogen mit Kurzbeschreibungen möglicher künftiger

345 Fernsehsendungen vorgelegt und sie gebeten werden, auf einer Skala anzugeben, ob sie annehmen, daß ihnen die jeweilige Programmsendung gefallen wurde oder nicht, ob sie sie bestimmt oder wahrscheinlich ansehen würden

programming Programmgestaltung / (Radio/Fernsehen) programming format -> format 3. program opposite Konkurrenzprogramm n, Konkurrenzsendung / (Radio/Fernsehen) Sendung, die auf einem anderen Sender zum selben Zeitpunkt und in demselben Sendebereich gesendet wird

program package -> package 3. program picture Nebenfilm m (eines Kinoprogramms) program planning Programmplanung / (Radio/Fernsehen) program popularity Beliebtheit /, Popularität / einer Sendung (Radio/ Fernsehen) program popularity rating -» popularity rating, rating program preceding -> lead-in 2. program profile Programmprofil n, Sendungsprofil n (Radio/Fernsehen) 1. graphische Darstellung /, tabellarische Darstellung / des Hörerflusses, des Zuschauerflusses Darstellung der Veränderungen in der Zusammensetzung der Hörerschaft/ Zuschauerschaft einer Sendung auf der Grundlage der im Zeittakt ermittelten Einschaltquoten

2. graphische Darstellung / der Zuschauerreaktionen beim Test mit dem Program Analyzer program rating Einschaltquote / einer Sendung, eines Programms (Radio/ Fernsehen) -> rating program scheduling Programmablaufsgestaltung /, Programmgestaltung / (Radio/Fernsehen) zeitliche Einordnung der verschiedenen Programmtypen in ein Gesamtprogramm eines Sendernetzes bzw eines Lokalsenders

program switching Programmwechsel m, Umschalten n von einer Sendung zur anderen (Radio/Fernsehen) program station basis (P.S.B.) Programmeinschaltquote / eines Senders (Radio/Fernsehen) Prozentsatz der Fernseh- oder Radiogeräte im Empfangsbereich eines Senders, die zu einem gegebenen

promotion Zeitpunkt ein bestimmtes Sendeprogramm eingeschaltet haben

-•program station rating program station rating -» program station basis program type Programmtyp m, Programmtypus m (Radio/Fernsehen) -»format 3. progressive -» progressive proof progressive proof (prog) Farbandruck m, Farbabzug m -»color proof, progressive projectall Projektor m (Fernsehen) projected audience size hochgerechnete Gesamtzahl / der Leser, Hörer, Zuschauer, des Publikums eines Werbeträgers auf der Grundlage der Stichprobe (Medienforschung) projection 1. Projektion /, Projizieren n 2. Lichtbild n, Projektionsbild n 3. Vorführung / (mit dem Projektor) 4. Hochrechnung / projection booth Vorführkabine / projectionist Filmvorführer m projection machine Projektionsgerät n, Vorführgerät n projection screen Projektionswand /, Lichtbildwand /, Bildwand / projection television Projektionsfernsehen n Fernsehen, bei dem das Bild auf einen großen Empfangsschirm projiziert wird

-»eidophor screen, giant screen, wide screen projector Projektionsapparat m, Projektor m, Projektionsgerät n, Lichtbildwerfer m, Bildwerfer m promo kurz für promotional announcement Programmhinweis m, Programmankündigung /, Hinweis m auf ein anderes Programm (Radio/ Fernsehen) -> promotion spot, station promo, teaser 2. to promote v/t Verkaufsförderung treiben für, werben für, Reklame machen für, etwas anpreisen to push promotion Verkaufsförderung /, Verkaufsförderungsmaßnahmen f/pi, Werbung /, die direkt auf Verkaufsförderung zielt, Absatzförderung /, Absatzpolitik /, Absatzsteigerungspolitik f

promotional advertising wiewohl advertising und promotion (bzw sales promotion) auch im Fachjargon häufig synonym verwendet werden, bezeichnet Werbung die Gesamtheit aller Bemühungen, einen Kreis interessierter Personen und potentieller Käufer heranzuziehen (pull), wohingegen Verkaufsund Absatzförderung das primäre Ziel hat, die vorhandenen Produkte abzusetzen, gewissermaßen abzustoßen (push)

-» consumer promotion, merchandising, sales promotion, trade promotion; cf. advertising, promotional advertising promotional advertising auf unmittelbare Absatzförderung, auf unmittelbare Verkaufsförderung zielende Werbung f cf. institutional advertising, product reputation advertising promotional announcement -» promo promotional gift Werbegeschenk n promotional kit Werbematerial n, Verkaufsförderungsmaterial n, das einem Einzelhändler zur Verfügung gestellt wird promotion allowance Verkaufsförderungsrabatt m Preisnachlaß, den ein Hersteller oder Großhändler einem Einzelhändler gewährt, wenn dieser dafür Verkaufsförderung für ein Produkt des Herstellers oder Großhändlers betreibt

-» advertising allowance, merchandising allowance promotional mailing Werbeversand m, Verkaufsförderungsversand m promotional material Verkaufsförderungsmaterial n, Absatzförderungsmaterial n promotional mix Kombination f verschiedener Verkaufs- und Absatzförderungsmaßnahmen, Verkaufsförderungsmix m promotional package Paket n von Verkaufs- und Absatzförderungsmaterialien, Paket n von Verkaufsund Absatzförderungsmaßnahmen promotion copy Werbeexemplar n, Probeexemplar 11 (einer Zeitschrift), das an potentielle Werbungtreibende bzw an Werbeagenturen geschickt wird promotion drive -> drive period promotion impact study Untersuchung f der Auswirkungen von

346 Verkaufs- und Absatzförderungsmaßnahmen (Marktforschung) promotion manager Leiter m der Abteilung für Verkaufsförderung promotion matter Verkaufshilfe f, Absatzhilfe f, Verkaufshilfsmittel n, Absatzförderungshilfsmittel n, Verkaufsförderungsmaterial n, Werbematerial n -»promotool promotion period -» drive period promotion spot -» promo promotool Verkaufsförderungsmittel n, Absatzförderungsmittel n, Hilfsmittel n zur Verkaufsförderung, zur Absatzförderung proof 1. Korrekturfahne f, Korrekturbogen m, Probeabzug m, Probedruck m (Druck) -»galley proof, hand proof, machine proof, page proof, press proof, progressive proof, pull 2. Probeabzug m, Probebild n (Photographie) 3. Beweis m, Nachweis m 4. adj Korrektur-, Korrekturen-, Abzugsto proof v/t einen Probeabzug machen von proofer jemand m, der einen Probeabzug, einen Probedruck macht, jemand m, der eine Korrekturfahne abzieht proof impression Probeabzug m, Probedruck m proofing 1. Abziehen n, Abzug m, Herstellen n einer Korrekturfahne, Herstellen n von Probeabzügen (Druck) 2. Korrigieren n, Korrekturlesen n -* proofreading proofing paper -> proof paper proofing press -» proof press proof mark -> proofreader's mark proof page Probeseite f, Korrekturseite f proof paper Abzugspapier n, Andruckpapier n -* proofing paper proof press Andruckpresse f, Abzugspresse f -> proofing press to proofread 1. v/t Korrektur lesen von 2. v/i Korrekturen lesen proofreader Korrekturleser m, Korrektor m

347

proofreader's mark Proofreaders' Marks - Korrekturzeichen

Randzeichen

Textmarkierung

Korrektur

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Am no ^H brit run on

print ad/But the advertising agency print ad. (gut the advertising agency print ad.», patent medicine proprietary pharmaceutical -»O.T.C., over the counter, patent medicine prorata (pro rata) adj/adv anteilmäßig, verhältnismäßig, dem Anteil nach, dem Anteil entsprechend proratable adj anteilmäßig verteilbar, anteilmäßig aufteilbar prorata refund anteilmäßige Rückerstattung f to prorate 1. v/t anteilmäßig aufteilen, anteilmäßig verteilen, dem Anteil nach aufteilen 2. v/t (Anzeigenpreis für eine Teilseite) anteilmäßig berechnen prospect potentieller Käufer m, potentieller Kunde m prospective buyer potentieller Käufer m ->prospective purchaser prospective consumer potentieller Verbraucher m, potentieller Konsument m

351 prospective consumption potentieller Verbrauch m, potentieller Konsum m prospective market potentieller Markt m prospective purchaser -»prospective buyer prospectus Prospekt m, Werbeschrift f, Ankündigung f, Vorankündigung f, Vorbericht m protection mold (hrit protection mould) -> safety shell protection shell -» safety shell prototype Prototyp m, Musterexemplar n, Modell n to prove v/t einen Probeabzug machen von, einen Abzug machen von (Druck) proved name registration (P.N.R., PNR) nachgeprüfte Werbeerinnerung /, validierte Namenserinnerung f (Werbeforsch ung) von der amerikan Firma Gallup & Robinson angewandtes Verfahren der Nachprüfung von Werbeerinnerung, bei dem den Befragten Elemente eines tatsächlich veröffentlichten Werbemittels ohne den Namen des Produkts, für das geworben wurde, bzw ohne den Namen des Werbungtreibenden vorgeführt werden; diejenigen, die sich richtig an den Namen des Produkts erinnern, für das geworben wurde, gehen in den proved name registration score ein

-» comparative proved name registration proved name registration score Zahl f der Personen mit nachgeprüfter Werbeerinnerung (Werbeforschung) -»proved name registration proven reader nachgewiesener Leser m, Leser m, der eine Publikation tatsächlich gelesen hat (Leserschaftsforschung) Befragter in einer Leserschaftsuntersuchung, der nicht bloß die Angabe gemacht hat, daß er eine Zeitung/ Zeitschrift gelesen hat

-»qualified reader; cf. claimed reader, reader proven recall nachgewiesene, überprüfte Erinnerung f, validierte Erinnerung f (Umfrageforschung/ Medien forsch ung) cf. recall prover Abzieher m (von Buntdrucken) provincial newspaper Regionalzeitung f, Provinzzeitung f -»provincial paper

public access channel provincial paper provincial newspaper proving Abziehen n, Probeabziehen n (Druck) proving machine Abziehmaschine /, Abzugsgerät n (Druck) PRSA Abk Public Relations Society of America to prune v/t (Text) zusammenstreichen, kürzen, zurechtstutzen P.SA. 1. Abk pre-sunrise authority 2. Abk public-service announcement P.S.B. Abk program station basis P.S.C. (PSC) Abk pre-selected campaign PSP model kurz für pre-season predictor model etwa vorsaisonales Voraussagemodell n (Fernsehen) ein von der amerikan Werbe- und Medienagentur Batton, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) entwickeltes Verfahren zur Prognostizierung von Zuschauergrößen von Fernsehsendungen der großen amerikan Sendernetze jeweils vor Beginn einer neuen Fernsehsaison. Es handelt sich dabei um ein Computermodell, in das eine Vielzahl von früher gewonnenen Daten eingebracht worden ist

P.S.T. Abk Pacific Standard Time -»time zone psychogalvanometer Psychogalvanometer n -» galvanometer psychographic characteristic psychographisches Merkmal n, psychographische Eigenschaft f -» psychographics psychographics pi -> psychographic characteristic psychology of advertising Werbepsychologie f pt. (PT) Abk point P.T. Abk Pacific Time p.t.o. Abk please turn over — b.w. bitte umblättern, bitte wenden P.UJVJV. (PUAA) Abk Public Utilities Advertising Association public 1. Öffentlichkeit f, Publikum n 2. adj öffentlich public access -> public access channel public access channel offener Kanal m, allgemein zugänglicher Sendekanal m (Kabelfernsehen) gesetzlich vorgeschriebene Einrichtung in den amerikan Kabelfernsehanlagen.

352

public address system (P.A. system) Er ist allen Personen, Gruppen oder Organisationen zur Ausstrahlung von Sendungen, die sie selbst gestalten, zugänglich. Bisher ist der offene Kanal vorwiegend von Bürgerinitiativen und politisch engagierten Gruppierungen genutzt worden

public address system (P.A. system) Lautsprecheranlage f publication 1. Publikation f, Veröffentlichung /, Druckwerk n 2. Publizierung f, Publizieren n, Veröffentlichung / (Vorgang) 3. Bekanntmachung f, Bekanntgabe f, öffentliche Bekanntgabe f publication advertising Werbung f in Druckmedien, Druckmedienwerbung f cf. broadcast advertising publication date Erscheinungsdatum n, Erscheinungstermin m (Zeitung/ Zeitschrift) publication frequency Erscheinungsweise f, Häufigkeit f des Erscheinens (Zeitschrift/Zeitung) -»frequency of publication publication interval Erscheinungszeitraum m, Zeitraum m des Erscheinens (Zeitschrift/Zeitung) -> interval of publication, Publishing interval publication-set type Satz m, der bei der Zeitschrift/Zeitung, in der er erscheint, selbst hergestellt wird (Anzeigenwerbung) im Gegensatz zu Material, das als Klischee angeliefert wird

-»paper-set, pub-set; cf. compositionset type public at large breites Publikum n, breite Masse f public broadcasting nichtkommerzieller Rundfunk m, öffentlich finanzierter oder öffentlich geförderter Rundfunk m (Radio/ Fernsehen) cf. commercial broadcasting Public Broadcasting Service (PBS, P.B.S.) öffentlicher Rundfunkdienst (Fernsehen) staatlich unterstützte amerikan Institution zur Verbreitung und Förderung von Sendeprogrammen für nichtkommerzielle Fernsehsender

public domain (PD, P.D.) urheberrechtlich nicht geschütztes Werk n, der Bereich m von geistigen Erzeugnissen, der nicht durch Copyright geschützt ist

Public Health Cigarette Smoking Act amerikan Gesetz, das es untersagt, in den elektronischen Medien für Zigaretten zu werben und vorschreibt, daß alle übrige Zigarettenwerbung und Zigarettenschachteln eine Warnung über die Gesundheitsschädlichkeit des Zigarettenrauchens enthalten müssen ("Warning: The Surgeon General Has Determined that Cigarette Smoking is Dangerous to Your Health.")

ublic information officer (P.I.O.)

S

•ffentlichkeitsarbeiter m, Mitarbeiter m oder Leiter m der Abteilung für Information und Öffentlichkeitsarbeit, Informationsleiter m cf. public relations officer public-interest advertising -> advocacy advertising publicist 1. Publizist m. Journalist m 2. Werbefachmann m, Reklamefachmann m publicity 1. Publizität f, Öffentlichkeit f, allgemeine Bekanntheit f 2. Publicity f, Reklame /, Propaganda f, Werbung f publicity agent Werbeagent m, Berater m für Öffentlichkeitsarbeit publicity campaign PublicityKampagne f, Publicity-Feldzug m, Öffentlichkeitskampagne f publicity department Abteilung f für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung publicity director Leiter m der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung publicity film Werbefilm m, Öffentlichkeitsarbeitsfilm m publicity gimmick Reklamegag m, Werbegag m, Publicity-Gag m to publicize 1. v/t öffentlich bekanntgeben, publizieren, publik machen 2. v/t durch Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, Reklame ankündigen, bekanntgeben, Öffentlichkeitsarbeit machen f ü r public library öffentliche Bibliothek f, Volksbibliothek f publicness ungebr Öffentlichkeit f im Sinne von öffentlicher Charakter

public opinion öffentliche Meinung f public-place reading Lesen n in öffentlich zugänglichen Räumen (Lesersch aftsforsch ung) wie Büchereien, Lesesälen, Wartezimmern etc

353

Publishers' Information Bureau (P.I.B., PIB)

-» away-from-home reading, out-ofhome reading; ci. in-home reading public relations (PR, P.R.) pi (als sg konstruiert) Öffentlichkeitsarbeit f, Pflege f der Beziehungen zur Öffentlichkeit, PR-Arbeit f, öffentliche Vertrauenswerbung f -> publics public relations consultancy PRBeratung f, Beratung f in der Öffentlichkeitsarbeit public relations consultant PRBerater m, Berater m für Öffentlichkeitsarbeit -•public relations counsellor Public Relations Consultants Association (PRCA) brit Verband der PR-Berater public relations counsellor -> public relations consultant public relations director PR-Leiter m, PR-Direktor m, Leiter m der Abteilung f ü r Öffentlichkeitsarbeit public relations institutional advertising auf die Pflege eines guten Betriebsimage zielende Öffentlichkeitsarbeit f, Werbung f eines Unternehmens -•corporate image advertising, institutional advertising public relations office PR-Abteilung f, Abteilung i für Öffentlichkeitsarbeit public relations officer (PRO, P.R.O.) Öffentlichkeitsarbeiter m, Mitarbeiter m der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit, Leiter m der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit Public Relations Society of America ÎPRSA) amerikan Verband der Offentlichkeitsarbeiter und PRBerater wurde 1948 gegründet

publics (pi als sg konstruiert) -» public relations public service öffentliche Hand /, Staatsdienst m, öffentlicher Dienst m, öffentliche Dienstleistungen f/pl, gemeinnützige öffentliche Institutionen f/pl und Unternehmen n/pl public service advertising Veröffentlichung f von Werbemitteln zur Information der Öffentlichkeit Veröffentlichung von Anzeigen, Werbesendungen und anderen Werbemitteln, meist über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse oder für

wohltätige Zwecke und daher häufig unberechnet

-» public service institutional advertising public service announcement (P.SA.) nichtkommerzielle Werbeansage f zur Information der Öffentlichkeit -»public service advertising public service broadcasting öffentlich-rechtlicher Rundfunk m (Radio/Fernsehen) -> broadcasting public service institutional advertising -> public service advertising public service poster Am 24-Bogenanschlag m für gemeinnützige Organisationen und Wohlfahrtsverbände (Außenwerbung) Public Utilities Advertising Association (P.UAJV., PUAA) internationaler Verband der Öffentlichkeitsarbeiter und Werbeleiter in öffentlichen Versorgungsunternehmen public utility öffentliches Versorgungsunternehmen n, öffentlicher Versorgungsbetrieb m Betrieb wie zB Gas-, Elektrizitätswerk etc

to publish 1. v/t publizieren, veröffentlichen, öffentlich bekanntmachen 2. v/t (Bücher, Zeitschriften etc) herausgeben, publizieren, verlegen, herausbringen publishable adj zur Veröffentlichung geeignet, publizierbar, veröffentlichbar, zu veröffentlichen publisher 1. Verleger m, Herausgeber m 2. Zeitungsverleger m, Leiter m eines Zeitungsverlags 3. Verlag m, Verlagsanstalt f -»publishing company, publishing house publisher's copy Verlagsstück n (Zeitschrift/Zei tung) publisher's discount Kollegenrabatt m, Verlegerrabatt m publisher's imprint Verlegerimpressum n, Verlagsimpressum n Publishers' Information Bureau (P.I.B., PIB) von einer Gruppe von amerikan Verlagen getragene nichtkommerzielle Organisation, die monatliche Informationen über

publisher's interim statement Anzeigenwerbung für Verleger veröffentlicht publisher's interim statement Interims-Auflagenmeldung f beeidigte Auflagenmeldung eines amerikan Zeitschriftenverlages gegenüber dem Audit Bureau of Circulations, die zwischen den vorgeschriebenen halbjährlichen Auflagenmeldungen herausgegeben und veröffentlicht, aber nicht überprüft wird -> interim Statement; cf. publisher's statement publisher's representative Anzeigenakquisiteur m (Zeitung/Zeitschrift) -» newspaper representative publisher's statement Auflagen- und Eigentumsmeldung f (Zeitung/ Zeitschrift) detailliert aufgeschlüsselte Darlegung der genauen Auflage und der Eigentumsverhältnisse eines Zeitungs- oder Zeitschriftenverlags gegenüber dem Audit Bureau of Circulations; muß in Abständen von sechs Monaten abgegeben und in der eigenen Zeitschrift bzw Zeitung veröffentlicht werden. Die Auflagenmeldung muß genaue Daten über die Zusammensetzung der Auflage enthalten -> six-month statement, sworn statement; cf. special six-month statement publishing 1. Verlagswesen n 2. Verlegen n, Veröffentlichen n, Herausgeben n 3. adj Verlagspublishing business 1. Verlagswesen n, Verlagsgewerbe n 2. Verlagsgeschäft n publishing company Verlag m, Verlagsunternehmen n -» publisher 3., publishing house publishing frequency -• publication frequency publishing house -» publishing company publishing interval -> publication interval pub-set -> publication-set type puff 1. übertriebene, marktschreierische Anpreisung f, substanzlose Anpreisung f, übertriebene Reklame f 2. -> puff notice puffery aufgebauschte, marktschreierische, übertriebene Anpreisung f eines Produkts in einem Werbetext

354 puffing marktschreierische, übertriebene Anpreisung / puffing ad -» puffing advertisement puffing advertisement aufgebauschte, übertriebene, marktschreierische Anzeige f, aufgebauschtes, übertriebenes Werbemittel n puffing advertising marktschreierische, übertriebene, aufgebauschte Werbung f -» puffing publicity puffing publicity -» puffing advertising puff notice Gratiserwähnung f, unberechnete Erwähnung /, Schleichwerbung f unentgeltliche Nennung eines Produkts oder eines Werbungtreibenden in einer Sendung (Radio/Fernsehen) oder im redaktionellen Teil eines Druckmediums - » f r e e mention, plug 2., puff 2. pull 1. Fahne f, Druckfahne f, Korrekturfahne /, erster Abzug m, Probeabzug m -•proof 1. 2. Anziehungskraft f, Zugkraft f (eines Werbemittels) -»pulling power to pull a proof v/t einen Abzug machen, einen Bogen abziehen (Druck) puller Zugartikel m, zugkräftiger Artikel m, Schlager m, zugkräftige Sache / oder Person f puller-in Anreißer m, Kundenanreißer m. Kundenfänger m auf Straßen, vor Einzelhandelsgeschäften pull for position -> position pull to pull in v/t (Satz) ohne Korrekturen gleich in Druck geben pulling power Anziehungskraft f, Zugkraft f (eines Werbemittels) -.pull 2. pullout insert ausklappbare Anzeige f, aufklappbare Anzeige f, ausklappbare Werbebeilage f (Zeitschrift) pull strategy Marketingstrategie f, die darauf angelegt ist, im wesentlichen durch Werbung einen Kreis potentieller Käufer heranzuziehen bzw aufzubauen cf. push strategy pulp 1. Pulpe f, Papierbrei m, Ganzzeug n, Papierfaserbrei m, Faserbrei m paper pulp

355 2. Schundzeitschrift f, Schundroman m, Gossenpublikation f pulp magazine to pulp v/t einstampfen (Druckerzeugnisse) pulp magazine 1. Zeitschrift f , die auf stark holzhaltigem, billigem Papier gedruckt ist 2. Schundzeitschrift f , Gossenzeitschrift f -»pulp 2. pulpwood Papierholz n, Faserholz n pulsation eigentl Pulsieren n, Pulsschlag m Phasenwerbung f, Werbung f in Werbephasen und Werbepausen Werbetechnik, Werbestrategie, die darin besteht, daß mehreren kurzen Phasen intensiver Werbungsanstrengungen jeweils längere Pausen folgen, in denen wenig oder gar nicht geworben wird

-»blinking, flighting, pulsing, wave scheduling, waving Pulse amerikan Medienforschungsunternehmen mit Sitz in New York Medienforschungsinstitut, das u.a. Radiohörer- und Fernsehzuschauerschaftsdaten auf der Grundlage von persönlichen Interviews liefert

pulsing -» pulsation punch Patrize /, Schriftstempel m, Prägestempel m (Druck) -»counter-die to punch v/t stempeln, prägen, ausstanzen, stanzen, punzen, punzieren punch-card coupon Lochkartengutschein m, gelochter Gutschein m, gelochter Kupon m vorgelochter Gutschein, der gleich für EDV-Analysen der Rücklaufgebiete und Rücklaufquoten verwendet werden kann

punch line Knalleffekt m, Pointe f punch marks pl Perforationsmarkierungen f/pl (am Ende eines Kinofilms) to punctuate 1. v/t interpunktieren, mit Satzzeichen versehen 2. v/i Satzzeichen setzen punctuation Interpunktion f , Zeichensetzung f punctation mark Satzzeichen n, Interpunktionszeichen n purchase Kauf m, Einkauf m, Erwerb m to purchase v/t kaufen, käuflich erwerben, einkaufen -•to buy

purchasing propensity purchase diary Einkaufstagebuch n (Marktforschung) -»diary method purchase habit Kaufgewohnheit / -•buying habit purchase intent Kaufabsicht f -> buying intention, purchasing intention purchase motivation research Kaufmotivforschung f -•buying motive research purchase order Bestellung f, Kaufauftrag m -> buying order purchase pattern Kaufmuster n -»buying pattern purchase plan Kaufplan m -»purchasing plan purchase-privilege premium -> selfliquidator, semi-liquidator purchaser Käufer w, Abnehmer m buyer purchaser behavior (brit purchaser behaviour) Käuferverhalten n -•buyer behavior purchase response (to advertising) Kaufreaktion f, durch Werbung ausgelöste Kaufreaktionen f/pl purchase-response pattern KaufReaktions-Muster n, Muster n der Kaufreaktionen (auf Werbung) purchaser study Käuferuntersuchung f , Käuferstudie f purchasing behavior (brit purchasing behaviour) Kaufverhalten n -•buying behavior purchasing decision Kaufentscheidung f , Kaufentschluß m -•buying decision purchasing habit Kaufgewohnheit f -•buying habit, purchase habit purchasing intensity Kaufintensität / purchasing intention Kaufabsicht f -> buying intention, purchase intent purchasing motive Kaufmotiv n, Kaufbeweggrund m purchasing power Kaufkraft f -•buying power, spending power purchasing power index Kaufkraftindex m, Kaufkraftkennziffer f -•buying power index purchasing power map Kaufkraftkarte f purchasing probability Kaufwahrscheinlichkeit / purchasing propensity -> buying propensity

purchasing statistics purchasing statistics pi Kaufstatistik f, Einkaufsstatistik f pure program rating reine Programmeinschaltquote f (Radio/ Fernsehen) Einschaltquote eines Programms ohne Berücksichtigung von abgesetzten Sendungen bei einzelnen Sendern

cf. preemption pure recall ungestützte Erinnerung f, Erinnerung f ohne Gedächtnisstütze, spontane Erinnerung f (Umfrage-/ Medienforsch ung) -»unaided recall; ct. aided recall pure recall test Test m mit spontaner Erinnerung, spontaner Erinnerungstest m, ungestützter Erinnerungstest m (Umfrage-ZMedienforschung) -•pure recall push Anstrengung f, Bemühung /, konzentrierte Absatz-, Verkaufsförderungs- oder Werbeanstrengung f cf. pull to push 1. v/t etwas energisch betreiben, vorantreiben, fördern 2. v/t die Werbetrommel für etwas rühren, Reklame machen für, Werbung treiben für push button 1. Druckknopf m 2. adj Druckknopf-, durch einen Druckknopf auslösbar, einstellbar, lenkbar

356 push button tuning Drucktasteneinstellung f (Radio) push money (P.M.) Absatzförderungsprämie f, Verkaufsförderungsprämie f Sonderprämie, die Hersteller oder Großhändler Einzelhändlern als Absatz- und Verkaufserfolgsprämie geben

allowance, spiff P.U.T. (PUT) Abk persons using television PUT rating Abk persons-usingtelevision rating to put to bed v/t Form schließen, die Druckform schließen to lock up pylon 1. Stütze f, Stützsäule f, Stützmast m für einen Außenanschlag 2. Anschlagsäule /, Anschlagturm m -»advertising pylon pyramid -» advertising pyramid pyramid makeup Seitenlayout n (Zeitung/Zeitschrift), bei dem die Anzeigen pyramidenförmig angeordnet sind

Layout, bei dem die Anzeigen einer Seite unten volle Seitenbreite haben und nach oben hin abnehmen

-»advertising pyramid; cf. double pyramid

quality newspaper

357

Q q & a (q and a) kurz für question and answer Q rating Einschaltquote / derjenigen Hörer oder Zuschauer einer Sendung (Radio/Fernsehen), die ein bestimmtes Programm bewußt eingeschaltet haben, weil es zu ihren Lieblingsprogrammen gehört (Medienforschung) -•TvQ score Q-sort Sortierung f, Aussortierung f von Kartenspiel-Statements (Umfrageforsch ung) Befragungsverfahren, bei dem einem Befragten Kartenspiele mit Statements vorgelegt werden und er gebeten wird, sie danach zu sortieren, ob er ihnen zustimmt oder nicht

quad kurz für quadrat 1. Geviert n (als Blindmaterial), Quadrat n, großer Ausschluß m (Druck) -»mut, nut, quadrat 2. -> quadriphonic 3. adj Viermal-, Vierfach- (bei Papierformat zB quad crown: VierfachCrown etc) -»quad crown, quad demy, quad foolscap, quad imperial, quad large post, quad medium, quad royal quad crown Papierformat n von 30 x 40 Zoll = 76,20 x 101,60 cm cf. crown quad crown poster Plakat n im Format 30 x 40 Zoll -»quad crown quad demy Papiermaß n von 35 x 45 Zoll = 88,90 x 114,30 cm cf. demy quadding Zeilenfall m (Druck) quad foolscap Papierformat n von 27 x 34 Zoll = 68,58 x 86,36 cm quad imperial Papierformat n von 44 x 60 Zoll = 111,76 x 152,40 cm quad large post Papierformat n von 33 x 42 Zoll = 83,82 x 106,68 cm quad medium Papierformat n von 36 x 46 Zoll = 91,44 x 116,84 Zoll quadrangle -» advertising quadrangle quadrat -» quad, em quad, en quad

quadrichromatic adj vierfarbig, Vierfarben-, Vierfarb-» quadricolor quadricolor -» quadrichromatic quadriphonic adj quadrophon -»quad 2.; cf. monaural, stereophonic quad royal Papierformat n von 40 x 50 Zoll = 101,60 x 127,00 cm qualified circulation -> controlled circulation qualified issue reader -> qualified reader qualified listener qualifizierter Hörer m, tatsächlicher Hörer m (Radio) (Hörerschaftsforschung) Befragter, bei dem sich im Lauf der Befragung ergeben hat, daß er eine bestimmte Radiosendung tatsächlich gehört hat

qualified reader qualifizierter Leser m, tatsächlicher Leser m (Leserschaftsforschung) Befragter, bei dem sich in der Befragung ergibt, daß ér eine Publikation tatsächlich gelesen hat

-»proven reader, qualified issue reader; cf. claimed reader qualified recipient qualifizierter Bezieher m, qualifizierter Abonnent m, tatsächlicher Bezieher m (Lesersch a ftsforsch ung) Bezieher, der jede Ausgabe einer Zeitschrift erhält

qualified viewer qualifizierter Fernsehzuschauer m, tatsächlicher Fernsehzuschauer m (Zuschauerschaftsforschung) Fernsehzuschauer, bei dem sich in der Befragung ergeben hat, daß er tatsächlich die Sendung angesehen hat, in der eine bestimmte Werbesendung ausgestrahlt wurde

qualitative media research qualitative Medienforschung f, qualitative Werbeträgerforschung f quality label Gütezeichen n quality magazine Qualitätszeitschrift f, Prestigezeitschrift f -»class magazine quality newspaper Qualitätszeitung f, Prestigezeitung f

358

quality of readership quality of readership -> quality of reading quality of reading Nutzungsintensität /, Nutzung f , Leseintensität / (Leserschaftsforschung) in der Leserschaftsforscnung gilt als Leser, wer angibt, eine bestimmte Publikation gesehen zu haben, gleichgültig ob er sie nur kurz angeschaut, flüchtig durchgeblättert oder Seite für Seite durchgelesen hat. Nutzungsintensität hingegen bezeichnet qualitative Dimensionen wie Lesedauer, Gründlichkeit des Lesens, Zahl der gelesenen Artikel oder der gelesenen Seiten etc

quantity discount Mengenrabatt m -> bulk discount, case rate discount, frequency discount, time discount; cf. discount quantity discount rate Mengenstaffel f quantity prints pi 1. Mehrfachfilmkopien f/pl (Fernsehen) mehrere Kopien eines Films, die hergestellt worden sind, um es möglich zu machen, daß dieselbe Sendung/Werbesendung über mehrere Sender gleichzeitig ausgestrahlt werden kann 2. Mehrfachabzüge m/p] von Standphotos Photos für den Versand als Presseexemplare, Werbematerial, Verkaufshilfe etc

quarter 1. Vierteljahr n, Quartal n 2. Viertel n, vierter Teil m quarter binding Halbfranz n, Halbfranzband m (Buchbinderei) quarter-hour audience Viertelstunden-Zuschauerschaft f , im Viertelstundentakt gemessene Zuschauerschaft f (Fernsehen) (Zuscha uersch aftsforsch ung) cf. Average Valued Impressions Delivered quarterly 1. Vierteljahreszeitschrift f, Vierteljahresschrift f , Vierteljahrespublikation f 2. ad; vierteljährlich, vierteljährlich erscheinend, Vierteljahr-, Vierteljahres-, Quartaisquartern Viertel n, Viertelbogen m (Papier) quarternion zweimal gefalteter Druckbogen m, zweimal gefalteter Bogen m quarter page Viertelseite f

quarter plate photographische Platte f im Format 3V4 x 4V< Zoll = 8,26 x 10,80 cm quarter run -> quarter showing quarter service -» quarter showing quarter showing Minimalbelegung f (Außen- und Verkehrsmittelwerbung) 1. in der Außenwerbung ein Anschlagstellenpaket, mit dem ein Viertel der Bevölkerung im Einzugsbereich des Anschlagstellenunternehmens innerhalb von 30 Tagen erreicht wird. Mitunter wird der Ausdruck auch einfach verwendet, um die Belegung eines Viertels aller Anschlagstellen im Einzugsbereich des Unternehmens zu bezeichnen

-•minimum showing, number 25 showing, quarter run, quarter service, spot coverage, 25 showing; cf. full showing, showing 2. in der Verkehrsmittelwerbung die Belegung eines Viertels aller verfügbaren öffentlichen Verkehrsmittel mit Plakatanschlägen

-> quarter run, quarter service quarter-size poster Am viertelformatiges Plakat n, viertelformatiger Anschlag m, Kleinplakat n, Miniplakat n Plakat im Format 14 x 21 Zoll -= 35,56 x 53,34 cm

quarto 1. Quart n, Quartformat n Papierformat von 9'/2 x 12'/2 Zoll = 24,13 x 31,75 cm

-»4to, quarto format, quarto size 2. adj im Quartformat, Quartquarto format -> quarto 1. quarto paper im Quartformat gefaltetes Papier n -»quarto 1. quarto size -> quarto 1. QUBE amerikan Zwei-Weg-Kabelsystem n Kabelsystem, das von der Warner-Amex Corporation im Raum von Columbus und Cincinnati (Ohio), Dallas (Texas) und Pittsburgh (Pennsylvania) unterhalten wird. Es ermöglicht den Zuschauern, Antworten auf Fragen an die Sendezentrale zurückzuschicken, wo sie per Computer innerhalb von weniger als 10 Sekunden tabuliert werden können. Das System wird in wachsendem Maße als Instrument der Meinungsbefragung eingesetzt, obwohl es dafür vollkommen untauglich ist, weil es auf der Grundlage einer gänzlich unrepräsentativen Stichprobenbildung funktioniert -»two-way cable

359 queen-size poster Queen-Size-Plakat n an den Außenflächen öffentlicher Verkehrsmittel (Verkehrsmittelwerbung) Verkehrsmittelanschlag im Standardformat von 30 x 88 Zoll 76,20 x 223,52 cm

query Fragezeichen n am Rand eines Drucktextes oder Manuskripts (Druck) to query v/t (Rand eines Texts) mit einem Fragezeichen versehen question and answer (q & a, q and a) Frage-und-Antwortspiel n Werbung, bei der die Werbebotschaft im Verlauf eines Frage- und Antwortspiels vermittelt wird

question mark Fragezeichen n (Satzzeichen) question order Abfrage-Reihenfolge /, Fragereihenfolge f (Umirage-ZMedienforschung) -»horizontal question order, vertical question order quickie 1. kurzer Werbefilm m, Kurzprogramm n 2. schnell zusammengestellter, billiger, improvisierter Film m 3. Blitzumfrage f , Quickie f quick motion Zeitraffer m (Film) -•fast motion quick motion camera Zeitrafferkamera / quintile analysis Quintilenanalyse f (Medienforsch ung) in der amerikan Medienforschung ein Verfahren zur Untersuchung der Häufigkeit von Mediennutzung, bei dem die Leser, Hörer, Zuschauer je nach der Intensität ihres Werbeträgerkontakts in fünf verschiedene Gruppen aufgeteilt werden; auf diese Weise wurde etwa ermittelt, daß zB 65 Prozent der

to quote gesamten Fernsehzuschauzeit während des Fernsehtagesprogramms von 20 Prozent aller amerikan Hausfrauen wahrgenommen wird

quire Lage f, 24 Bogen m/pl (Papier) quiz Quiz n, Rätsel n, Ratespiel n quiz game show Quizsendung I, Ratesendung f, Rätselsendung I (Fernsehen) -> game show, quiz program, quiz show quiz master Quizmaster m quiz program -» quiz game show quiz show -» quiz game show quoin Schließzeug n, Schließkeil m (Druck) -• metal quoin to quoin v/t (Druckform) mit dem Schließzeug schließen quotation 1. Zitat n, Zitieren n quote 2. Preisangabe /, Preisnotierung f 3. Steg m (Druck) quotation furniture quotation furniture Stegmaterial n, Stege m/pl, Durchschußmaterial n, Regletten t/pl (Druck) -»furniture, metal furniture, wood furniture quotation mark Anführungszeichen n (Satzzeichen) -» quote 2. quotation quad Geviertsteg m, Geviertreglette f (Druck) quote 1. Zitat n -•quotation 1. 2. Anführungszeichen n (Satzzeichen) -•quotation mark; cf. unquote to quote 1. v/t zitieren, anführen, angeben, (Preis) festsetzen, notieren 2. v/i zitieren

360

R

R R Abk restricted Filmprädikat n für Jugendliche unter 18 Jahren nur in Begleitung Erwachsener freigegeben

cf. movie rating ® i u r z für registered, registered trademark Symbol für "gesetzlich geschütztes Warenzeichen" n RJV.B. ( R A B ) Abk Radio Advertising Bureau race plate Rillenplatte / (der Druckmaschine) rack 1. Ständer m, Gestell n, Fächerregal n (POP-Werbung) 2. Setzregal n (Druck) 3. Zahnstange / (für ein Zahnstangengetriebe) (Photographie) to rack focus, to rack in, to rack out to rack focus v/t (Kameraeinstellung) allmählich verändern (Film/ Fernsehen) Kamera so einstellen, daß zB ein Objekt im Vordergrund langsam unscharf wird und ein anderes Objekt im Hintergrund scharf wird und umgekehrt

-•to rack in, to rack out rack folder Regalprospekt m, Ständerprospekt m, Regalfaltblatt n (POP-Werbung) Werbeprospekt, der in einem Auslageregal oder Auslageständer ausgelegt wird, damit Interessenten ihn mitnehmen können

to rack in v/t (Objektiv) langsam auf ein Objekt einstellen, so daß dieses allmählich immer klarer im Bild erscheint, bis es ganz scharf ist (Film/ Fernsehen) —• to rack focus; cf. to rack out to rack out v/t (Objektiv) langsam so einstellen, daß das Objekt immer unschärfer wird (Film/Fernsehen) -•to rack focus; cf. to rack in rack sale (meist pi rack sales) Zeitungsverkauf m (-Verkäufe pi) aus stummen Verkäufern Zahl der Verkäufe aus offenen Zeitungsboxen, in denen die Zeitungen zum Verkauf durch Selbstbedienung ausliegen

R.A.D.I. Abk radio area of dominant influence radio 1. Hörfunk m, Radio n, Funk m 2. Radio n, Radiogerät n, Radioapparat m, Rundfunkgerät n, Rundfunkempfänger m 3. adj Radio-, Sende-, Funk-, Rundfunk-, Hörfunkto radio 1. v/t (Funkmeldung) senden, durchgeben, durchsagen 2. v/i durch den Hörfunk senden, übertragen radio advertising Hörfunkwerbung f, Radiowerbung f, Funkwerbung f cf. broadcast advertising Radio Advertising Bureau ( R A B . , R A B ) Verband für Hörfunkwerbung von unabhängigen Lokalsendern und Sendernetzstationen gebildeter amerikan Verband zur Förderung des Hörfunks als Werbemedium und zur Untersuchung der Wirkungen von Hörfunkwerbung

radio and TV guide Programmzeitschrift /(für Radio und Fernsehen) -• radio and T V magazine, T V guide radio and TV magazine -> radio and T V guide radio announcement -» radio commercial radio area of dominant influence (RA.D.I.) Hörfunk-Vorherrschaftsgebiet n

von der amerikan Medienforschungsfirma The Pulse verwendeter Begriff zur Bezeichnung von Verwaltungskreisen, in denen die lokalen Radiosender in ihrem Sendebereich höhere Einschaltquoten erzielen als alle Konkurrenzsender

cf. area of dominant influence, dominant area radio audience Hörerschaft f, Hörer m/pl, Zahl f der Rundfunkhörer, Rundfunkhörerschaft f (Hörerschaftsforschung) -»audience radio audience analysis Höreranalyse f, Hörerschaftsanalyse f (Hörerschaftsforschung) radio audience measurement Hörerschaftsmessung f, elektromechanische

361 Hörerschaftsermittlung f (Hörerschaftsforschung) radio audience research Hörerforschung f , Hörerschaftsforschung / -»audience research radio broadcast Radiosendung f , Rundfunksendung f, Hörfunksendung f, Radioprogramm n radiocasting Radiosenden n, Rundfunksenden n, Ausstrahlung f von Radiosendungen radio chain Senderkette f , Radiokette f Kette von Hörfunksendern zur Ausstrahlung gemeinsamer Programme

radio channel Sendekanal m Kanal, auf dem ein Radiosender sendet

-•channel l.,2. radio commercial Werbesendung f im Radio, Werbeansage f , Werbedurchsage f im Radio, Hörfunkwerbesendung f -•radio announcement Radio Corporation of America (RCA) amerikan Kommunikationsunternehmen radio diary Hörertagebuch n (Hörerschaftsforschung) Tagebuch, in das ein Befragter in einer Hörerschaftsuntersuchung die Sendungen notiert, die er angehört hat

radio-listening diary; cf. diary method radio-diary method Tagebuchverfahren n, Tagebuchmethode f in der Hörerschaftsforschung -> diary method radio drama Hörspiel n Radio Expenditure Report (R.E.R.) vierteljährlich erscheinender amerikan Bericht über die Werbeausgaben einzelner Werbungtreibender in der Hörfunkwerbung radio frequency Hochfrequenz / (HF), Radiofrequenz f radio household Radiohaushalt m (Hörerschaftsforschung) Haushalt, in dem mindestens ein Radiogerät vorhanden ist

Radio Hooperatings pl -» Hooperatings radio listener Hörer m, Radiohörer m (Hörerschaftsforschung) -> listener radio-listening diary -» radio diary Radio Luxembourg europäischer kommerzieller Radiosender mit Sitz in Luxemburg

rag bond radio network Radiosendernetz n -»network radio program (brit programme) Radioprogramm n, Funkprogramm n, Hörfunkprogramm n, Radiosendung f , Hörfunksendung f radio-program sponsor Radiosponsor m, Sponsor m einer Radiosendung Werbungtreibender, der mit seiner Werbung eine Hörfunksendung finanziert oder mitfinanziert

-> sponsor radio rating point -» gross rating point radio rating service Radio-Einschaltquotenfirma f Unternehmen, das die Einschaltquoten für Radiosender oder Radioprogramme mißt

-• rating service radio receiver Radio n, Radioapparat m, Radioempfänger m, Radiogerät n, Rundfunkgerät n radio receiving set -» radio receiver radio research Hörfunkforschung f, Radioforschung f , Rundfunkforschung f radio selling organisation etwa Hörfunkwerbungsakquisition f in Großbritannien eine von insgesamt drei Agenturen, die auf nationaler Ebene die Werbungsakquisition für die Hörfunkstationen übernehmen, mit denen sie entsprechende Vereinbarungen geschlossen haben

radio set Radio n, Radioapparat m, Radiogerät n, Rundfunkgerät n radio signal -» signal radio spot Funkspot m, Radiospot m, Hörfunkspot m, Radiowerbespot m -»spot radio station Radiosender m, Hörfunksender m, Rundfunkstation f, Rundfunksender m Radio Telefis Eireann Radio- und Fernsehsender der Republik Irland Radio-Television News Directors Association (RTNDA) Verband der leitenden amerikan Nachrichtenredakteure in Hörfunk und Fernsehen radio-time buying -» airtime buying radiovisión drahtloses Fernsehen n, Funkfernsehen n rag 1. colloq Schundblatt n, Schmierblatt n, Schundzeitschrift f 2. -> rag paper rag bond -» rag paper

rag fiber (brit rag fibre) rag fiber (brit rag fibre) Hadernfaser f ragged adj -> unjustified style ragged type Flattersatz m (Druck) -»unjustified style rag paper Hadernpapier n -»rag bond to railroad 1. v/t hastig oder rücksichtslos vorantreiben, hetzen 2. v/t (Text ohne genaue Lektüre) gleich in den Satz geben railroad showing Perronanschlag m, Streckenanschlag m, Bahnhofsplakat n (Außenwerbung) -* depot display poster, station poster, transportation display poster Rainbow Programming Service amerikan Münzkabelfernsehunternehmen rain lap Anbringung f von Plakaten von unten nach oben (Außenwerbung), Kleben von Plakaten so, daß das obere Plakat das untere überlappt und das untere daher nicht vom Regen gelöst werden kann

R and R format -» rock format, top 40 to range v/t einebnen, glätten, ausgleichen (Typen), zurichten (Druck) range finder Entfernungsmesser m (Photograhpie) rapid 1. adj lichtstark (Objektiv) 2. adj hochempfindlich (Filmmaterial) ci. slow rapid motion -» fast motion raspatory Abstreichmesser n (Druck) rasped adj aufgerauht (zur Nachahmung des Büttenrands) (Buchbinderei) raster Raster m, Bildraster m (Fernsehen) rate Preis m, Tarif m, Kurs m, Satz m advertising rate to rate v/t eigentl einschätzen, abschätzen, schätzen, bewerten Hörerschaft, Zuschauerschaft, selten auch Leserschaft, auf der Grundlage von Stichprobenuntersuchungen einschätzen, abschätzen, ermitteln, Einschaltquoten ermitteln, Hörerzahlen, Zuschauerzahlen ermitteln (Medienforschung) rate base 1. garantierte Minimalauflage f, garantierte Mindestauflage f (Zei tung/Zei tschrift)

362 Garantieauflage, aufgrund deren die Anzeigenpreise festgesetzt werden

-> circulation rate base 2. garantierte Minimalzahl / von Lesern, Hörern, Zuschauern, die ein Werbeträger für den gegebenen Anzeigen- bzw Werbepreis zu erreichen verspricht, garantierte Mindestreichweite / rate book Veröffentlichung / (meist in Buchform) der Mediadaten Publikation mit Daten für eine Reihe von für Werbungtreibende wichtigen Werbeträgern mit Informationen über Preise, Auflagen, Leserschaftszusammensetzung etc

rate card Anzeigenpreisliste f, Werbepreisliste f, Werbetarif m, Verzeichnis n der Werbetarife -»adrate card, advertising rate card rated exposure unit (REU) etwa geschätzte Kontakteinheit f (Medienforschung) von der amerikan Werbe- und Medienagentur Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) entwickelter rechnerischer Wert für den Werbewert, den ein Werbeträger in einer konkreten Werbeaktion für einen bestimmten Werbungtreibenden hat. In das Modell gehen demographische Daten wie Leser-, Hörer- bzw Zuschauerzahlen, Werbeträgerkontakte der Zielgruppen und Marktprofildaten ein. Die R E U values werden vor allem für IntermediaVergleiche verwendet

rate differential Preisunterschied m, Tarifunterschied m, Anzeigen- und Werbepreisunterschied m zwischen Werbung lokaler und nationaler Werbungtreibender in den U S A werden für nationale Werbungtreibende von allen Werbeträgergattungen häufig höhere Tarife berechnet als für örtliche Werbungtreibende

-»differential

rated poster Plakat n, Anschlagstelle f, dessen/deren Reichweite- und Verkehrsflußdaten bereits bekannt sind (Außenwerbung) rate holder eigentl Preisbewahrer m, Tarifhalter m Anzeige oder Werbesendung, die nur eingeschaltet bzw gesendet wird, um einen Rabatt, der bei Nichteinschaltung verlorenginge, zu erhalten

rate of returns -> return rate rate protection Garantiefrist /, Preisgarantiefrist f

363 Zeitraum, für den einem Werbungtreibenden ein einmal vereinbarter Anzeigen- oder Werbetarif garantiert wird

rating Einschaltquote f , Einschaltrate f (Radio/Fernsehen) Prozentsatz einer potentiellen Höreroder Zuschauerschaft (in der Regel der Radio- oder Fernsehhaushalte), die zu einem gegebenen Zeitpunkt das Radiooder Fernsehprogramm eingeschaltet haben

-»program station basis; cf. share of audience rating point -> gross rating points rating service Einschaltquotenfirma f, Medienunternehmen n, das Einschaltquoten mißt (Radio/Fernsehen) -> radio rating service, television rating service rational advertising approach rationaler Werbeansatz m Werbeappell, der ausschließlich mit rationalen Argumenten wirbt

cf. emotional advertising approach rationalization appeal Rationalisationsansatz m, Rationalisationsappell m Werbetext, der post factum Begründungen für längst getroffene Entscheidungen nachliefert

raw data p/ Rohdaten n/pl, ungewichtete Daten n/pl raw draft Rohentwurf m, Skizze / raw film unbelichteter Film m, Rohfilm m (Photographie/Film) ->raw stock raw stock -» raw film ray filter Farbfilter m (Photographie) RCA Abk Radio Corporation of America reach Nettoreichweite f, Reichweite f ohne Duplizierungen (Medienforschung) -»net coverage; cf. accumulated audience, accumulative audience, cume, cumulative audience, net audience, net unduplicated audience reach-in case -» coffin case to read v/t + v/i lesen readable adj lesbar, leserlich readability Lesbarkeit f -» reading ease readability test Lesbarkeitstest m reader 1. Leser m (Leserschaftsforschung) als Leser wird in der Leserschaftsforschung jedermann bezeichnet, der in einer Befragung angibt, daß er Kontakt

reader response mit einem Werbeträger gehabt hat, daß er also eine Publikation gesehen, durchgeblättert oder durchgelesen hat

2. Lektor m, Verlagslektor m 3. Korrektor m -» proofreader reader advertisement -» reading notice reader appeal Anziehungskraft f für Leser, Leser ansprechende Aufmachung f reader characteristics pi -» audience characteristics reader-buyer investigation -»reader-consumer investigation reader-consumer investigation Leser-Konsumenten-Untersuchung f -> reader-buyer investigation reader confidence Leser-BlattBindung f , Leserloyalität f -»reader involvement, reader loyalty reader duplication -» duplication reader impression study Untersuchung f der Stärke des Werbeeindrucks von Werbemitteln (Werbe-/ Medien forsch ung) von dem amerikan Medienforschungsunternehmen Daniel Starch & Associates durchgeführte Untersuchung der Stärke des Werbeeindrucks, den Zeitschriftenanzeigen bei Lesern hinterlassen

reader inquiry service -» reader service reader interest Leserinteresse n reader involvement (with a magazine) Leser-Blatt-Bindung f, grundsätzliches Interesse n der Leser an der Existenz einer Zeitschrift (Leserschaftsforsch ung) von dem amerikan Medienforscher Alfred Pölitz eingeführter Begriff, dessen Meßwerte durch die folgende Frage ermittelt werden: "Angenommen, die Zeitschrift... würde ihr Erscheinen einstellen. Wären Sie dann persönlich sehr enttäuscht, ziemlich enttäuscht, ein wenig enttäuscht oder wäre Ihnen das vollkommen gleichgültig?"

-• reader confidence reader loyalty -» reader confidence, reader involvement reader research Leserschaftsforschung f -> audience research reader response Leserreaktion f , Reaktion f der Leser (auf ein Werbemittel) Gesamtheit der Reaktionen von Anzeigenlesern auf die Werbung, zB

364

reader service Einsendung von Anfragen, Rückantwortkarten, Gutscheinen, Bestellungen

reader service Kennzifferdienst m, Leserservice m -•reader inquiry service; cf. inquiry, keyed advertising readership Leserschaft /, Leserzahl f (Leserschaftsforschung) Gesamtzahl der Personen, die durchschnittlich eine Ausgabe eines Druckmediums im Erscheinungsintervall lesen, also die Gesamtzahl der Erst- und Folgeleser

-• average-issue audience, averageissue readership; cf. primary audience, primary reader, pass-along audience, pass-along readership, secondary reader, secondary readership readership analysis Leserschaftsanalyse /, Leseranalyse f readership group Leserschaftsgruppe f readership study Leserschaftsuntersuchung f , Leserschaftsstudie f readership survey Leserschaftsbefragung f, Leserschaftsumfrage / readers per copy (RPC, R.P.C., rpc) pi Leser m/pl pro Nummer (LpN), Leser m/pl pro Exemplar (LpE), Leser m/pl pro Heft, Leser m/pl pro Einzelheit (Leserschaftsforschung) Zahl der Personen, die durchschnittlich ein einzelnes Exemplar einer Zeitung oder Zeitschrift lesen: _l u_x_. - Gesamtzahl der—— Leser pro Ausgabe Auflage

-»readers per single copy; cf. readers per issue readers per issue (rpi) pi Leser m/pl pro Ausgabe (LpA) (Leserschaftsforschung) Zahl der Personen, die eine Ausgabe einer Zeitschrift oder Zeitung im Erscheinungsintervall lesen

cf. readers per copy readers per page pl Leser m/pl pro Seite, Zahl f der Leser pro Seite, Zahl f der Leser mit Seitenkontakt (Leserschaftsforschung) cf. reader traffic readers per single copy pl readers per copy reader traffic Nutzungsvorgänge m/pl pro Seite, Lesegeschehen n pro Seite (Leserschaftsforschung)

Zahl oder Anteil der Leser einer Publikation, die eine bestimmte Seite gesehen bzw gelesen haben

-•page traffic, readers per page; cf. reading and noting reading Lesen n, Lesetätigkeit /, Nutzung / (Leserschaftsforschung) 1. jede Form des Werbeträger- oder Werbemittelkontakts vom oberflächlichen Sehen oder Durchblättern bis hin zur gründlichen Lektüre 2. in Starch-Untersuchungen der Anteil (Prozentsatz) der Leser, die den größten Teil des laufenden Texts einer Anzeige gelesen haben

read most reading and noting Lesen n und Sehen n (Leserschaftsforschung) -• reading and noting test reading and noting test Starch-Test m, Lesen-und-Sehen-Test m (Leserschaftsforschung) in der amerikan Leserschaftsforschung von Daniel Starch entwickeltes Verfahren, bei dem die Leseaufmerksamkeit pro Seite ermittelt wird. Reading bezeichnet dabei das tatsächliche Lesen wenigstens eines Teils des Textes, noting das bloße Sehen (zB beim Durchblättern einer Publikation)

noted score, noting, read most, seen-associated, Starch rating reading behavior (brit reading behaviour) Leseverhalten n (Leserschaftsforschung) reading claim Angabe f eines Befragten, etwas gelesen zu haben (Leserschaftsforsch ung) -•claiming; cf. false claiming, overclaiming, underclaiming reading days pi Lesetage m/pl (Leserschaftsforschung) 1. Zahl der verschiedenen Tage, an denen ein Befragter eine Publikation durchblättert oder liest. Als Lesetag gilt jeder Tag, an dem gelesen oder durchgeblättert wird 2. Gesamtzahl der Tage, die eine Leserschaft im Durchschnitt damit verbringt eine bestimmte Publikation zu lesen (Alfred Pölitz). Für die Werbung ist dabei von besonderer Bedeutung, daß zB Monatszeitschriften sehr viel mehr Lesetage haben als etwa Tages- oder Wochenzeitungen, so daß bei ihnen die Wahrscheinlichkeit von Mehrfachkontakten pro Anzeige oder Anzeigenseite wesentlich höher ist

-»reading days of issue exposure

365 reading days of issue exposure pi Lesetage m/pl mit Heftkontakt (Leserschaftsforsch ung) Gesamtzahl der Leser (einer Publikation) multipliziert mit der Zahl der durchschnittlichen Lesetage

-»reading days reading ease Lesbarkeit f, leichte Lesbarkeit f -• readability reading ease score -» Flesch method reading frequency Lesehäufigkeit f , Lesefrequenz /, Kontakthäufigkeit /, Häufigkeit f des Lesens (Leserschaftsforschung) Häufigkeit, mit der eine Publikation gelesen wird; kann mit verbalen oder numerischen oder verbal-numerischen Häufigkeitsskalen oder -kategorien ermittelt werden. Beispiel: "Auf diesen Karten stehen Titel von Zeitschriften, die monatlich erscheinen, also 12 Hefte im Jahr. Könnten Sie einmal abschätzen, wie häufig Sie diese Zeitschriften lesen oder durchblättern — egal, ob zuhause oder anderswo?" Antwortvorgaben: A) Lese ich regelmäßig, und zwar alle 12 Hefte, B) Lese ich sehr häufig, wenn auch nicht alle 12 Hefte, C) Lese ich auch noch ziemlich häufig, D) Lese ich so ab und zu, E) Lese ich nur ganz selten, höchstens 1 oder 2 Hefte und F) In den letzten 12 Monaten nicht gelesen, nicht durchgeblättert

-•frequency 3. reading incentive Leseanreiz m -»incentive 1. reading intensity Leseintensität f, Nutzungsintensität / (Leserschaftsforschung) reading matter -» editorial matter reading notice Textanzeige f , redaktionell aufgemachte Anzeige f (Zeitung/Zeitschrift) Anzeige, die in derselben oder einer ähnlichen Schriftart und Aufmachung gestaltet ist wie der redaktionelle Teil einer Publikation; muß auch in den angelsächsischen Ländern mit dem Vermerk "advertisement" oder zumindest der Abkürzung "adv." bzw "advt" gekennzeichnet sein

-> advertorial, editorial advertisement, reader advertisement reading place -> place of reading reading probability Lesewahrscheinlichkeit f , Nutzungswahrscheinlichkeit f (Leserschaftsforschung) -»adult probability

rear projection (RP, R.P.) reading speed Lesegeschwindigkeit f -»speed of reading reading stage Lesephase f reading time Lesedauer f} durchschnittliche Lesedauer f (Leserschaftsforsch ung) Zeitaufwand, den die Leserschaft einer Publikation durchschnittlich mit der Lektüre eines Exemplars verbringt

-»time spent reading read most etwa Anteil m gründlicher Leser (Leserschaftsforschung) Anteil, Prozentsatz der Leser einer Zeitschrift, die in einer Befragung angeben, daß sie eine bestimmte Seite oder Anzeige gesehen und wenigstens die Hälfte des Anzeigentextes gelesen haben (Daniel Starch & Associates)

-•noted score, seen-associated, Starch rating read-through erste Textprobe f (Radio/Fernsehen) -»runthrough ready print fertig gedruckte Zeitungsseite f Zeitungsseite, die von einer Beilagenagentur fertig gedruckt zur Verfügung gestellt wird

real estate ad kurz für real estate advertisement real estate advertisement Immobilienanzeige f, Grundstücksanzeige f ream Ries n Papiermenge von 500 Bogen (für die meisten Papiersorten; für Verpackungsund Wachspapier: 480 Bogen)

cf. basis weight, printer's ream rear-end display Heckreklame f , Heckplakat n, Heckwerbung f (Verkehrsmittelwerbung) in der Verkehrsmittelwerbung ein Plakat, das am Heck öffentlicher Verkehrsmittel angebracht ist; Standardformate sind 21 x 72 Zoll = 53,34 x 182,88 cm und 77s x 60 Zoll = 19,05 x 152,40 cm

-•tail-light display rear projection (RP, R.P.) projizierter Hintergrund f , Hintergrundprojektion /, Rückprojektion f (Film/Fernsehen) im Studio an die Wand projizierter Szenenhintergrund meist mit der Absicht, mit Hilfe des projizierten Bildes im Studio eine Außenaufnahme zu simulieren

-•process screen, rear-screen projection

rear projection slide rear projection slide projiziertes Hintergrundstandbild n (Film/ Fernsehen/Photographie) Standbild, das im Studio als Hintergrund an die Wand projiziert wird

rear-screen projection -> rear projection reason-why -» reason-why copy reason-why advertising rationale Werbung f, begründende Werbung f -»long-circuit appeal, factual approach reason-why approach rationaler Ansatz m, rationaler Werbeansatz m -»factual approach reason-why copy begründender, rationaler Werbetext m -»reason-why advertising rebate 1. Rabatt m, Nachlaß m, Preisnachlaß m, Ermäßigung f 2. Rückvergütung f, Erstattung f, Rückzahlung f

to rebate v/t als Rabatt gewähren, rabattieren, ermäßigen, jemandem einen Rabatt gewähren, einräumen, jemandem einen Preisnachlaß gewähren to rebind v/t neu einbinden, neu binden, wieder einbinden (Buchbinderei) to rebite v/t nachätzen, nochmals ätzen (Druck) -»to reetch rebiting Nachätzung f, nochmalige Ätzung f (Druck) -»reetching rebound adj neugebunden (Buchbinderei) rebroadcast 1. Wiederholungssendung f (Radio/Fernsehen) 2. Relaisübertragung f, Ballsendung f (Radio/Fernsehen) -> repeat to rebroadcast v/t wiederholt senden, noch einmal senden (Radio/ Fernsehen) recall Erinnerung f (Umfrage-/ Medienforsch ung) Fähigkeit von Befragten, sich an Teile oder die Gesamtheit eines Werbemittels oder Werbeträgers einige Zeit, nachdem sie damit Kontakt gehabt haben, zu erinnern. Es wird unterschieden zwischen gestützter und ungestützter Erinnerung

-> advertising media recall, advertising recall, aided recall, pure recall, unaided recall; cf. recognition

366 to recall v/t sich an etwas erinnern recall aid Erinnerungsstütze /, Erinnerungshilfe f, Gedächtnisstütze f, Gedächtnishilfe f (Umfrage-/ Medienforsch ung) -»aided recall; cf. pure recall, recognition, unaided recall recall method Erinnerungsmethode /, Erinnerungsverfahren n (Werbeforschung) Verfahren, die Wirksamkeit von Werbung durch die Fähigkeit der Umworbenen, sich an das Werbemittel zu erinnern, zu messen

-»recall, recall test, time method recall question Erinnerungsfrage f (Umfrage-ZMedienforschung) recall test Erinnerungstest m, Gedächtnistest m (Umfrage-ZMedienforschung) -> recall method to recast v/t (Rollen) umbesetzen, neu besetzen (Film/Fernsehen/Radio) receipt Empfangsbestätigung f, Quittung f to receipt 1. v/t quittieren, eine Empfangsbestätigung ausstellen für, eine Quittung ausstellen für 2. v/i eine Empfangsbestätigung ausstellen, eine Quittung ausstellen to receive v/t (Sender) empfangen (Radio/Fernsehen) receiver Empfänger m, Empfangsgerät n (Radio/Fernsehen) receiving Empfang m, Empfangen n (Radio/Fernsehen) receiving room Empfangsraum m (Funk) receiving set Empfangsgerät n, Empfänger m (Radio/Fernsehen) receiving station Empfangsstation f (Radio/Fernsehen) recency -» recency method, receny question recency method Methode f der Frage nach dem letzten Lesen, RecencyMethode f (Leserschaftsforschung) Methode der Ermittlung von Leserschaften, die davon ausgeht, daß die durchschnittliche Leserzahl pro Ausgabe einer Publikation durch Befragung innerhalb eines Zeitraums, der dem Erscheinungsintervall entspricht, ermittelt werden kann

-»recency question, recent reading method, recent reading technique, time method

recommendation

367 recency question Frage f nach dem letzten Lesen, Recency-Frage f (Leserschaftsforschung) Beispiel: "Auf diesen Titelkarten stehen die Namen einiger Tageszeitungen. Können Sie mir für jede einzelne davon bitte sagen, wann Sie diese Zeitung zum letzten Mal gelesen haben?"

-»recency method recent reading letzter Lesevorgang m (Leserschaftsforschung) recent reading method -+ recency method recent reading technique -» recency method reception Empfang m (Radio/ Fernsehen) reception area Sendegebiet n, Sendebereich m, Empfangsgebiet n, Empfangsbereich m (Radio/ Fernsehen) reception time Sendezeit f (Radio/ Fernsehen) recess engraving -» intaglio engraving, intaglio etching recipient Rezipient m, Empfänger m recipient qualification Beziehernachweis m, Bezugsnachweis m (Zei tung/Zei tschrift) recipient research Rezipientenforschung f (Kommunikationsforschung) reciprocity law Reziprozitätsgesetz n (Photographie) Gesetz, wonach die Wirkung einer Belichtung auf die photographische Schicht dem Produkt von Beleuchtungsstärke und Belichtungszeit proportional ist

recognition 1. Wiedererkennung f , Recognition f, Identifizierung f (Umfrage-ZMedienforschung) die Fähigkeit von Befragten, sich daran zu erinnern, einen Werbeträger oder ein Werbemittel gesehen zu haben, wenn er ihnen in der Befragung entweder im Original oder als Reproduktion erneut vorgelegt wird

-• advertising media recognition, advertising recognition, issue recognition; cf. aided recall, pure recall, recall, unaided recall 2. Anerkennung f einer Werbeagentur durch ein Medium -»advertising agency recognition, recognized agency, recognition of agencies recognition method Wiedererkennungsmethode f, Wieder-

e r k e n n u n g s v e r f a h r e n n, R e c o g n i t i o n -

Methode / forschung)

(Umfrage-ZMedien-

Verfahren in der Medien- und Werbeforschung, bei dem den Befragten ein Werbeträger oder ein Werbemittel bzw eine Reproduktion wiedervorgeführt wird, um so zu ermitteln, ob sie sich mit diesen Erinnerungsstützen passiv daran erinnern, diesen Werbeträger oder dieses Werbemittel bereits gesehen zu haben

-• aided recall, issue method, recall aid, recall method, through-the-book; cf. time method, unaided recall method recognition of agencies -»recognition 2. recognition rating Wiedererkennungsquote /, Wiedererkennungsrate /, Wiedererkennungswert m (Umfrage-ZMedienforschung) Prozentsatz derjenigen Befragten, die angeben, daß sie ein Werbemittel oder einen Werbeträger, das/der ihnen im Original oder in der Reproduktion vorgelegt wird, wiedererkennen

-•recognition score, recognition value recognition score -» recognition rating recognition survey Wiedererkennungsbefragung f (Umfrage-/ Medienforsch ung) -»recognition 1., recognition method recognition test Wiedererkennungstest m, Recognition-Test m (Umfrage/Medienforsch ung) -•recognition 1., recognition method recognition value recognition rating, recognition score to recognize 1. v/t wiedererkennen 2. v/t anerkennen recognized agency anerkannte Werbeagentur f Werbeagentur, der Werbemedien das Recht zuerkannt haben, für die Werbung, die sie bei ihnen in Auftrag gibt, eine Kommission zu erhalten

-•recognition 2.; cf. recommended agency recommendation Empfehlung f, Befürwortung f (der Anerkennung einer Werbeagentur) Empfehlung, die ein Fachverband von Werbemedien oder auch ein Werbemedium gegenüber einem anderen ausspricht, um einer Werbeagentur den Status einer als kommissionsberechtigt anerkannten Werbeagentur angedeihen zu lassen

-•recommended agency

recommended agency recommended agency zur Anerkennung als kommissionsberechtigt vorgeschlagene Werbeagentur f, empfohlene Agentur f -•recommendation; cf. recognized agency to recompose v/t erneut setzen, neu setzen (Druck) record 1. Aufzeichnung f, Niederschrift f, Protokoll n 2. Register n, Liste f, Verzeichnis n 3. (Schallplatten-, Tonband-, Video-)Aufnahme f, Bandaufnahme f, Schallplatte / to record 1. v/t aufzeichnen, schriftlich niederlegen, aufschreiben, beurkunden, protokollieren, zu Protokoll nehmen, registrieren, verzeichnen 2. v/t (auf Tonband, Videoband, Schallplatte) aufnehmen, eine Aufnahme machen von 3. v/i sich (auf einer Schallplatte, einem Tonband, einem Videoband) aufnehmen lassen record advertising Schallplattenwerbung f recorded broadcast aufgezeichnete Sendung f, Sendeaufzeichnung f, Sendekonserve f (Radio/Fernsehen) recorder Wiedergabegerät n, Abspielgerät n, Aufnahmegerät n recordimeter Recordimeter n (Medi enforschung) von dem amerikan Medienforschungskonzern A.C. Nielsen Company verwendetes Gerät, das lediglich die Zeiten registriert, während derer ein Radio- oder Fernsehgerät eingeschaltet bzw nicht eingeschaltet ist, das jedoch nicht feststellt, welcher Sender eingeschaltet ist

cf. Arbitron, Audimeter, Setmeter, Tammeter recording 1. Aufzeichnung f, Eintragung f, Registrierung f, Protokollierung f 2. Tonaufnahme f, Bildaufnahme f, Videoaufnahme f, Aufzeichnung f -• record 3. Aufzeichnen n, Aufnehmen n, Registrieren n, Eintragen n 4. adj Aufnahme-, Aufzeichnungs-, Registrierungsrecording channel Tonausrüstung f, Tonaufnahmeausrüstung f recording studio Aufnahmestudio n recto 1. Schauseite f, rechte Seite f

368 2. Vorderseite f (der Buchdecke) (Buchbinderei) Red Book -< Standard Advertising Register to redeem v/t einlösen (Gutschein, Rabattmarke etc) redeemer Einlöser m, jemand m, der (einen Gutschein etc) einlöst redeeming a coupon Einlösung f, Einlösen n eines Gutscheins redemption 1. Einlösung f (von Gutscheinen/Rabattmarken etc) 2. -» redemption rate redemption center Stelle f, an der Gutscheine, Rabattmarken etc eingelöst werden können redemption rate Einlösungsrate f, Einlösungsquote f (Gutscheinwerbung) Prozentsatz der Gutscheine, die eingelöst werden -»redemption 2. red fog -> dichroic fog to redevelop v/t nachentwickeln (Photographie) redevelopment Nachentwicklung f (Photographie) red plate Rotplatte f (Farbendruck) to reduce 1. v/t reduzieren, herabsetzen, vermindern, verringern, ermäßigen 2. v/t (Bild, Abzug) verkleinern (Photographie) 3. v/t (Negativ) abschwächen (Photographie) reduced price herabgesetzter Preis m, ermäßigter Preis m, reduzierter Preis m reduced standard rate ermäßigter Grundpreis m reducer 1. Abschwächer m (Photographie) 2. Entwickler m (Photographie) reducing glass Verkleinerungsglas n reduction 1. Herabsetzung f, Verminderung f, Ermäßigung f, Verringerung f, Reduzierung f 2. Abschwächung f (von Negativen) (Photographie) 3. Verkleinerung f, verkleinerte Reproduktion f (Photographie/Druck) 4. herabgesetzter Preis m reduction print Verkleinerungskopie f (Photographie) to re-edit v/t neu herausgeben re-edition Neuausgabe f, neu herausgegebene Publikation f

regional plan

369 reel 1. Rolle f , Spule /, Filmrolle f 2. kinematographischer Filmstreifen m 3. Filmlänge f von 1000 Fuß = 304,80 Meter (für 35mm Filme) 4. Rolle /, Papierrolle / -• reel of paper to reel v/t aufspulen, aufwickeln, aufrollen reel-fed rotary press Rollenrotationspresse f (Druck) -•web-fed rotary reel length Rollenlänge f, Länge f der Papierrolle reel of paper Papierrolle f -> reel 4. reel paper Rollenpapier n reel width Rollenbreite /, Papierrollenbreite / to reengrave 1. v/t umgravieren, nachgravieren 2. v/t neu eingravieren, wieder eingravieren reengraving Nachgravierung f, Neugravierung /, Wiedereingravierung f to reetch (to re-etch) v/t nachätzen, nochmals ätzen (Druck) -»to rebite reetching (re-etching) Nachätzung /, Nachätzen n, nochmalige Ätzung f (Druck) -»rebiting reference medium Periodikum n mit statistischen und anderen Daten f ü r den Geschäftsgebrauch zB Zeitschrift mit regelmäßigen Mediadaten

referral premium eigentl Verweisungszugabe f Zugabe, Werbegeschenk, die/das einem Kunden gegeben wird, wenn einer der von ihm als Interessent genannten potentiellen Käufer das Produkt tatsächlich kauft

reflection 1. Reflexion /, Rückstrahlung /, Reflektierung f 2. reflektiertes Licht n reflection button -> reflector button reflector button Rückstrahler m, Katzenauge n (Außenwerbung) reflektierender Punkt, der in der Außenwerbung zur Bildung von Buchstaben oder Illustrationen verwendet wird, mit deren Hilfe nichtbeleuchtete Außenanschläge reflektieren, wenn sie angestrahlt werden

-»reflection button

reflex camera Spiegelreflexkamera f (Photographie) reflex receiver Reflexempfänger m (Radio) refraction Brechung /, Lichtbrechung f refund Rückzahlung f, Rückerstattung f, Rückvergütung f to refund 1. v/t rückerstatten, rückvergüten, zurückzahlen, (Auslagen) ersetzen 2. v/i Rückzahlung leisten refund offer -» money back guarantee regional announcement -»sectional announcement regional buy Regionalbelegung f (Radio/Fernsehen ) Belegung mehrerer Lokalsender einer Region mit einer Werbesendung

regional channel station Regionalsender m (Radio) regional edition Regionalausgabe f (Zeitung/Zeitschriit) -> regional issue regional facilities pl 1. Gruppe f von Lokalsendern, die regional in der Werbung zusammenarbeiten, regionaler Senderverbund m (Radio/ Fernsehen) lockerer Zusammenschluß von Sendern, die bei Belegung aller dem Verbund angehörenden Sender einen Kombinationspreis für Werbung anbieten

2. Anzeigenverbund m Zeitschrift)

(Zeitung/

Gruppe von Zeitschriften/Zeitungen, die regionale Sonderpreise für Werbung bei Belegung aller dem Verbund angehörenden Publikationen anbieten

regional feed Zuliefersendung f (Radio/Fernseh en) Sendernetzprogramm, das den Lokalsendern einer Region zur Übertragung zugeliefert wird

-»sectional feed regional issue Regionalausgabe f (Zeitung/Zeitschrift) -»regional edition, regional m a r k e t edition regional market edition -> regional issue regional network regionales Sendernetz n (Radio/Fernsehen) regional plan Regionalplan m, regionaler Werbeplan m, regionaler Streuplan m (Medienplanung)

regional press regional press Regionalpresse f, regionale Presse f, Provinzpresse f regional station Regionalsender m, Landessender m (Radio) in den U S A ein meist auf der Ebene eines der Bundesstaaten operierender Radiosender mit einer Sendestärke von etwa bis zu 5000 Watt

register 1. Register n, Verzeichnis n, Liste f, Index m 2. Passer m, Register n (Druck) 3. Deckung f, genaue Einstellung f, Rapport m (Photographie) to register 1. v/t in eine Liste eintragen, in ein Verzeichnis eintragen, aufzeichnen, niederschreiben, protokollieren 2. v/t (Gedrucktes) in den Passer bringen 3. v/i im Passer sein, Passer halten (Farbendruck) register difference Passerdifferenz f (Druck) -»color fringing registered trademark eingetragenes Warenzeichen n registering -> registration register mark Passerkreuz n, Paßkreuz n (Druck) -> color register register sheet Standbogen m, Registerbogen m (Druck) -> imposition sheet, position pull, pull for position registration Einpassung /, Ausrichtung f, Registermachen n (Druck) registering reglet Reglette f, Span m, Steg m, Zeilendurchschuß m, Durchschuß m (Druck) -> lead, slug regular 1. adj regelmäßig, normal, Stand ard2. adj normal, unbeleuchtet (Außenplakat) regular audit regelmäßige Auflagenkontrolle f (Zeitung/Zeitschrift) regular customer Stammkunde m, regelmäßiger Kunde m regularity of reading regelmäßiges Lesen n (Leserschaftsforschung) regular listener regelmäßiger Hörer m (Hörerschaftsforschung) regular reader regelmäßiger Leser m (Leserschaftsforsch ung)

370 regular viewer regelmäßiger Zuschauer m, regelmäßiger Fernseher m (Zuschauerschaftsforschung) rehearsal Probe f, Einstudierung f, Einübung f (Fernsehen/Radio/Film) to rehearse 1. v/t proben, einstudieren, einüben 2. v/i Probe abhalten, Proben haben, proben reimpression Neudruck m, Nachdruck m reinforced paper cloth-lined paper reinforcement advertising Festigungswerbung f, Verstärkungswerbung f Werbung, die lediglich darauf zielt, eine bei einer Zielgruppe bereits vorhandene Information bzw eine dort bereits bestehende Einstellung zu festigen

reissue Neuauflage f, neue Auflage f to reissue v/t neu herausgeben, neu auflegen, wiederauflegen reiteration Wiederholung /, erneute Insertion/Ausstrahlung f bereits veröffentlichter/gesendeter Werbung related advertisements pl zusammengehörige Anzeigen f/pl, zusammengehörige Werbemittel n/pl, Unterstützungswerbung f, Kombinationswerbemittel n/pl, Gemeinschaftswerbemittel n/pl Anzeigen/Werbesendungen zweier verschiedener Werbungtreibender, die so aufeinander abgestimmt sind, daß jeder die Werbebotschaft des anderen mitfördert

related display Auslage f von zusammengehörigen Produkten, Auslage f, verwandter Erzeugnisse (POP-Werbung) -»related-item display, setting display; cf. assortment display related-item display -» related display

relative size (of an advertisement) relatives Anzeigenformat n, relative Anzeigengröße f (Zeitung/Zeitschrift) Anzeigenformat im Verhältnis zum Format der Publikation, in der sie erscheint

cf. absolute size relay Relais n to relay 1. v/t übertragen, übermitteln, von Mund zu Mund weitergeben 2. v/i mit Relaisstationen übermitteln, übertragen

371 relay station Senderverstärker m, Verstärkungssender m, Ubertragungssender m (Radio/Fernsehen) -> translator, translator station release 1. Freigabe f eines Textes zur Veröffentlichung 2. Presseveröffentlichung f, zur Veröffentlichung freigegebener Text in -> news release, press release 3. -> model release to release v/t zur Veröffentlichung freigeben release copy Text m mit Sperrfrist Text, der erst nach Ablauf einer angegebenen Sperrfrist veröffentlicht werden kann

release date Freigabedatum n, Freigabetermin m release print freigegebene Filmkopie f cf. video release print release sticker Freigabeaufkleber m auf der Rückseite eine Photos

relief Relief n, Reliefdruck m -> relief print relief etched block reliefgeätztes Klischee n (Druck) relief etching Reliefätzung f (Druck) relief image Reliefbild n (Druck) relief plate Reliefplatte f, Reliefdruckplatte f (Druck) relief print Reliefdruck m, Prägedruck m (Produkt) relief printing Reliefdruck m, Reliefprägung f, Prägedruck m (Verfahren) remainder (meist pi remainders) Remittende(n) t(pl), Restauflage f, Restbestand m remake Neuverfilmung f (eines alten Films), Remake n to remake v/t erneuern, neu schaffen, neu machen, neu verfilmen remaking Neuverfilmen n Rembrandt lighting kontraststarke Beleuchtung f (im Stile Rembrandts) (Photographie) remarque 1. Remarque /, Remark i Probezeichnung am Rand der Kupferstichplatte

2. Remarquedruck m

einer der ersten Abdrucke

reminder ad kurz für reminder advertisement reminder advertisement Erinnerungsanzeige /, Erinnerungs-

removal werbemittel n, Erinnerungswerbesendung f -»reminder advertising reminder advertising Erinnerungswerbung f Werbung, deren ausschließliche Funktion es ist, ein Produkt, eine Marke, eine Dienstleistung, eine Firma oder eine Person in der Erinnerung zu bewahren, ohne dabei neue Informationen oder neue Aspekte aufzuzeigen

-• name advertising, reinforcement advertising, retentive advertising reminder advertising campaign Erinnerungswerbekampagne /, Erinnerungswerbefeldzug m -* reminder campaign reminder campaign -» reminder advertising campaign reminder function (of advertising) Erinnerungsfunktion / der Werbung (Werbeforsch ung) reminder function theory (of advertising) Theorie / der Erinnerungsfunktion der Werbung

Theorie, die annimmt, daß die Funktion aller Werbung im wesentlichen darin besteht, einer Zielgruppe etwas in der Erinnerung zu bewahren

reminder impulse buy Erinnerungsimpulskauf m Impulskauf, bei dem der Kunde daran erinnert wird, daß er seinen Vorrat rechtzeitig wieder nachfüllen muß

to remit v/t (Geld) überweisen remittance Überweisung f, Geldüberweisung f remnant space übriger Anzeigenraum m (Zeitschriften) Anzeigenraum in einer Zeitschrift, der mit Preisnachlaß angeboten wird, um sicherzustellen, daß er auch belegt wird

remote 1. -> remote pickup 2. remote pickup mobile station remote control Fernbedienung f, Fernlenkung f, Fernsteuerung f remote pickup Direktübertragung f, Außenaufnahme f, Außenübertragung f, Außenprogramm n, Direktprogramm n (Radio/Fernsehen) -»nemo, pickup 2., remote 1. remote pickup mobile station Am Übertragungswagen m (Radio/ Fernsehen) ->OB van removal Adressenbereinigung f

Entfernung überholter Adressen aus dem Verteiler, der Versandliste

372

remove remove Schriftgradunterschied m (Typographie) rendering Wiedergabe f, Interpretation f, Gestaltung f to renew v/t + v/i erneuern, verlängern, prolongieren renewal 1. Erneuerung f, Verlängerung / (zB eines Abonnements) 2. Ausbesserung f, Auswechslung f, Austausch m (zB von beschädigten Plakaten) (Außenwerbung) renewal percentage Anteil m, Prozentsatz m von Plakaten, die innerhalb einer Anschlagperiode ausgebessert bzw erneuert werden müssen, weil sie beschädigt worden sind (Außenwerbung) renewal right Verlängerungsoption f , Erneuerungsrecht n (Radio/ Fernsehen)

Recht eines Werbungtreibenden, der eine bestimmte Programmsendung allein oder mit anderen Werbungtreibenden sponsort, seine Mitwirkung an der Sendung bei weiterer Ausstrahlung zu erneuern, bevor sie einem anderen Werbungtreibenden angeboten wird

renter Filmverleiher m, Verleiher m rep kurz für representative, sales representative repaint Übermalung f , übermalte Stelle f (Außenwerbung) to repaint v/t übermalen, neu bemalen (Außenwerbung) repeat Wiederholung f, Wiederaufführung f, Wiederholungssendung f , Wiederholungsanzeige f -»rebroadcast, repeat advertisement, rerun to repeat v/t wiederholen repeat ad kurz für repeat advertisement repeat advertisement Wiederholungsanzeige f, Wiederholungsannonce f , Wiederholungsinserat n -»repeat, rerun repeat advertising Wiederholungswerbung f, Wiederholungsbelegung f , wiederholte Veröffentlichung / derselben Werbung, derselben Anzeige -•repetition advertising, repetitive advertising repeat audience Wiederholungsleser m/pl (Leserschaftsforschung)

Zahl der Personen, die alle von mehreren Ausgaben einer Publikation lesen, also

zB 12 Hefte einer Monatszeitschrift (Alfred Pölitz)

-•repetitive audience repeat buying Wiederholungskaufen n, Wiederholungskäufe m/pl, Anschlußkäufe m/pi. Wiederkaufen n -»repeat purchasing; cf. trial, trial purchasing repeat client Anschlußkunde f repeat exposure Wiederholungskontakt m, Mehrfachkontakt m (Medienforsch ung) mit einem Werbeträger oder einem Werbemittel

multiple exposure repeat fee brit Wiederholungshonorar n (Radio/Fernsehen/Film) für Mitwirkende an Sendungen/Werbesendungen, die mehrfach ausgestrahlt werden

-» residual repeat perception Wiederholungswahrnehmung f , Wahrnehmung / bei wiederholtem Werbemittelkontakt (Werbe-/Medienforsch ung) repeat purchase Anschlußkauf m, Wiederholungskauf m cf. trial, trial purchase repeat purchasing Anschlußkaufen n, Tätigung f von Anschlußkäufen, Wiederholungskaufen n, Wiederkaufen n cf. trial, trial purchase repeat reading Anschlußlesen n. Lesen n aller oder mehrerer nacheinander erscheinender Ausgaben einer Zeitschrift oder Zeitung (Leserschaftsforschung) -> repeat audience repetition Wiederholung f, Wiederholungsbelegung f , wiederholte Insertion f, wiederholte Werbung f repetition advertising -» repeat advertising repetitive advertising -» repeat advertising repetitive audience repeat audience replacement ad kurz für replacement advertisement replacement advertisement Ersatzanzeige f, Ersatzwerbemittel n -» make-good replacement delivery Ersatzlieferung f

373 replacement medium Ersatzmedium ii, Ersatzwerbeträger m (Werbeforschung) lokaler Werbeträger, der — vor allem in Werbe-Pretests — an Stelle eines nationalen Werbeträgers belegt wird

replacement sale Nachverkauf m, Ersatzverkauf m replacement spot Ersatzsendung f, Ersatzspot m (Radio/Fernsehen) -» make-good replate Teilauflage f (Zeitung/ Zeitschrift), in der eine Seite oder Teile einer Seite neu gedruckt worden sind und sich inhaltlich vom Rest der Auflage unterscheiden to replate v/t (eine Seite oder Teile von Seiten einer Zeitung oder Zeitschrift) neu drucken, neu drucken lassen replay Replay n, Wiederholung f, Wiederholungsaufnahme f (Fernsehen) to replay v/t im Replay, in der Wiederholung zeigen (Fernsehen) replicated reading gedehntes und wiederholtes Lesen n, gedehntes Lesen n, wiederholtes Lesen n, repliziertes Lesen n (Leserschaftsforschung) Lesen einer Ausgabe eines Periodikums über einen längeren Zeitraum als den des Erscheinungsintervalls hinweg. Führt zu der statistischen Wahrscheinlichkeit, daß in einer Leserschaftsuntersuchung der einzelne Leser mehrfach als durchschnittlicher Leser einer Ausgabe gezählt wird und auf diese Weise sich überhöhte Reichweiten ergeben

-»replication; cf. parallel reading replication -» replicated reading reply card Antwortkarte f, Rückantwortkarte f reply coupon Antwortgutschein m, Rückantwortgutschein m, Rückantwortkupon m Gutschein, der auf dem Postweg eingelöst wird

-> coupon reply mail Rückantwortpost f , Antwortpost f report Bericht m, Gutachten n, Untersuchungsergebnis n to report 1. v/t berichten, melden, berichten über, Bericht erstatten über 2. v/i einen Bericht ausarbeiten, als Berichterstatter schreiben

reproduction fee reported spending -> traceable expenditure Report on Syndicated Programs (R.O.S.P.) Bericht über Agentursendungen (Fernsehen) regelmäßig erscheinender Bericht des amerikan Medienkonzerns A.C. Nielsen Company über die Größen und die Zusammensetzung der Zuschauer von Fernseh-Agenturprogrammen

repositioning Umpositionierung /, Neupositionierung f (Marktforschung) -»positioning to represent 1. v/t vertreten, repräsentieren, darstellen 2. v/t graphisch darstellen 3. v/t aufführen, spielen, geben, (Rolle) darstellen representation 1. Vertretung f , Repräsentation f 2. Darstellung f, Aufführung f, Vorführung f representative Vertreter m, Repräsentant m, Beauftragter m -> rep, sales representative representative coverage -» full showing, 100 showing reprint Nachdruck m, Sonderdruck m, Neudruck w, unveränderter Nachdruck m, unveränderte Neuauflage f, Reprint m -•impression 3. to reprint v/t nachdrucken, neu drucken reprinter Nachdrucker m repro Repro n kurz für reproduction, reproduction proof to reproduce 1. v/t reproduzieren, kopieren, abdrucken, wiedergeben, vervielfältigen 2. v/t abdrucken, nachdrucken, neu drucken reproduceable -» reproducible reproducer 1. Lautsprecher m, Tonwiedergabegerät n 2. Tonabnehmer m reproducible adj reproduzierbar, reproduktionsfähig -»reproduceable reproduction Reproduktion f , Abdruck m, Vervielfältigung f, Kopie f , Nachdruck m, Nachbildung f reproduction camera -> process camera reproduction fee Abdruckhonorar n, Nachdruckgebühr f

reproductionist reproductionist Reproduktionsphotograph m, Reproduktionsdrucker m, Hersteller m von Reproduktionen reproduction process Reproduktionsverfahren n reproduction proof -» repro proof reproduction technique Reproduktionsmethode /, Reproduktionstechnik f, Reproduktionsverfahren n reprographer Reprograph m reprography Reprographie f reprolithographer Reprolithograph m to reproportion v/t (Anzeige durch Veränderung nur einer Dimension, also entweder der Höhe oder der Breite) in der Größe anpassen (an die Spaltenbreite einer Zeitung oder Zeitschrift) repro proof Repro n, reproduktionsfähiger Abzug m, Reproduktionsvorlage f, Reproabzug m, Reprovorlage f, Barytabzug m (Druck) -»camera-ready copy, photo proof, repro, reproduction proof repro pull Reproabzug m, Abzug m vom Repro (Druck) republication Wiederveröffentlichung f to republish v/t wieder veröffentlichen request circulation 1. Freiexemplare n/pl, Gratisexemplare n/pl (Zeitung/ Zeitschrift) nach der Definition des amerikan Audit Bureau of Circulations: Zahl der Empfänger von bestellten Freiexemplaren

2. bestellte Exemplare n/pl, Auflage / der bestellten Exemplare (Zeitung/ Zeitschrift) nach der Definition des amerikan Business Publication Audit of Circulation: Zahl der Empfänger von schriftlich bestellten Exemplaren

requirements pl eigentl Erfordernisse n/pl, Bedarf m Plakatbedarf m, Mindestbedarf m an Plakaten (Außen-ZVerkehrsmittelwerbung) Gesamtzahl der Plakate, die benötigt werden, um alle belegten Anschlagflächen vollständig zu plakatieren

R.E.R. Abk Radio Expenditure Report to rerecord v/t überspielen (Platte, Tonband, Videoband) rerecording Uberspielung f, Aufnahme / (Platte, Tonband, Videoband)

374 rerun Wiederholung f, Wiederaufführung f, wiederaufgeführter Film m, nochmalige Ausstrahlung / einer Werbesendung, einer Programmsendung f, Veröffentlichung / einer Wiederholungsanzeige -»repeat, repeat advertisement resalable adj wiederverkäuflich resale Wiederverkauf m, Weiterverkauf m resale price Wiederverkaufspreis m, Weiterverkaufspreis m resale price maintenance Einzelhandelspreisbindung f, Preisbindung f der zweiten Hand resale value Wiederverkaufswert m rescale Formatänderung f (einer Anzeige, Druckvorlage) to rescale v/t Format (einer Anzeige, einer Druckvorlage) ändern, verändern (vergrößern oder verkleinern) —» to resize research Forschung f, Forschungsarbeit f, Untersuchung f research director Forschungsleiter m, Forschungsdirektor m, Leiter m der Forschungsabteilung f, Leiter m der Marktforschungsabteilung -»director of research, marketing research director researcher Forscher m, Wissenschaftler m research service Forschungsunternehmen n, Marktforschungsunternehmen n to resell v/t weiterverkaufen, wieder verkaufen reset Neusatz m, neu gesetztes Material n (Druck) to reset v/t neu setzen (Druck) resetting (of the type) Neusatz m (Vorgang) (Druck) to reshape v/t umgestalten, umformen, umbilden, neugestalten, neu formen, neu bilden residual Wiederaufführungshonorar n, Wiederholungshonorar n (Radio/ Fernsehen) Honorar, das Mitwirkenden an einer Werbe- oder Programmsendung bei jeder neuerlichen Ausstrahlung gezahlt werden muß

-> repeat fee, re-use fee, SA.G. fee, talent payment residual of previous year's surplus method Methode f der Festsetzung

375 des Werbeetats als Restbetrag der vom Vorjahr übriggebliebenen Gewinne -» advertising budget determination, appropriation resin Harz n, Kunstharz n resinous compound Harzmasse f resist 1. Ätzgrund m (Druck) -» etching ground 2. Abdecklack m (Photographie) -»acid resist 3. Deckmittel ri, Decklack m, Deckpapp m, Schutzpaste / (Druck) to resize -» to rescale resolution 1. Bildschärfe f, Klarheit f, Schärfe f des Bilds (Fernsehen) 2. Rasterung /, Auflösung f in Raster resolving power Auflösungsvermögen n, Feinkörnigkeit f (einer Filmschicht) respondent Befragter m (Umfrageforschung) -» informant respondent fatique Ermüdung /des Befragten, der Befragten (Umfrageforschung) cf. fatigue bias response commercial directresponse commercial, response television response control test Anfragenkontrolltest m (Werbung) response television -> response commercial response to advertising -> advertising response restitution Entzerrung f (Photographie) restrainer Verzögerer m (Photographie) Mittel gegen zu schnelles Reduzieren beim Entwickeln

retail 1. Einzelverkauf m, Kleinverkauf m 2. adj Einzelhandels-, Einzel-, Detailretail advertising Einzelhandelswerbung /, Werbung f des örtlichen Einzelhandels -»local advertising retail audit Einzelhandelsbestandsaufnahme f -» shop audit retail business Einzelhandelsgeschäft n, Einzelhandelsunternehmen n -»retail store

retention time retail ceiling price Einzelhandelshöchstpreis m, Verbraucherhöchstpreis m retail cooperative Einzelhandelsgenossenschaft f, Konsumgenossenschaft /, Konsum n retail customer Einzelhandelskunde m retail discount Einzelhandelsrabatt m, Wiederverkäuferrabatt m retail distribution Einzelhandelsvertrieb m retailer Einzelhändler m retailer-owned wholesaler Großhandelsgenossenschaft f, Einkaufsgenossenschaft f retailing Einzelhandel m, Einzelhandelsverkauf m, Einzelhandelstätigkeit f retail man Einzelhandelsvertreter m retail merchandising -> merchandising retail outlet Einzelhandelsgeschäft n, Einzelhandelsfiliale f, Einzelhandelsladen m retail panel Einzelhandelspanel n (Marktforsch ung) retail price Einzelhandelspreis m retail rate Werbetarif m, Anzeigenpreis m für örtliche Einzelhändler -»local rate; cf. national rate retail store Einzelhandelsgeschäft n, Einzelhandelsladen m retail business retail structure analysis Einzelhandelsstrukturanalyse f (Marktforschung) retail survey Einzelhandelsbefragung f, Einzelhändlerbefragung f -> dealer survey retail trading zone Einzelhandelszone f, Vorstadt-Einkaufszone f, VorstadtEinkaufsgebiet n außerhalb des Geschäfts- und Einkaufszentrums einer Stadt gelegenes Einkaufsgebiet, dessen Kunden und Bewohner sowohl hier wie im Geschäftszentrum der Stadt einzukaufen pflegen und deshalb auch als Zielgruppe für die Werbung der Einkaufszentren in der City wichtig sind

retake Neuaufnahme /, nochmalige Aufnahme f (Film) to retake v/t (Szene) noch einmal aufnehmen (Film) retention -» ad retention retention time etwa Einprägungszeit f (Werbeforsch ung)

retentive stage Dauer der Zeit, während derer eine Werbebotschaft in das Gedächtnis autgenommen werden kann; ist bei Fernsehen und Radio zB identisch mit der Sendezeit, bei Druckmedien hingegen im Prinzip unbegrenzt, weil sie vom Leseverhalten ihrer Benutzer bestimmt wird

retentive stage Einprägungsphase /, Erinnerungsphase f , Einprägungsstadium n (Werbeforschung) in der Spiralentheorie der Werbung die letzte von drei Phasen, die der Einführungs- und der Konkurrenzphase folgt. In diesem Stadium ist das Produkt gut eingeführt und konkurrenzfähig, so daß die Werbung nun vor allem darauf zielen muß, das Produkt nachhaltig in der Erinnerung der potentiellen und tatsächlichen Konsumenten zu bewahren

-> spiral theory; cf. competitive stage, pioneering stage reticulation Netzbildung f (Photographie) retouch Retuschieren n, Retusche f, Nachbesserung f (Photographie) to retouch v/t retuschieren, nachbessern (Photographie) retoucher Retuscheur m, Retuschierer m (Photographie) retouching 1. Retuschieren n, Retusche f , Nachbesserung / (Photographie) 2. adj Retuschierretouching desk Retuschierpult n (Photographie) retouching easel, retouching frame retouching dye Retuschierflüssigkeit f , Retuschefarbe f (Photographie) -> retouching ink retouching easel -» retouching desk retouching frame -> retouching desk retouching ink -» retouching dye retroactive discount Nachrabatt m, nachträglich eingeräumter Rabatt m -> retroactive rebate retroactive rebate -» retroactive discount return ( m e i s t pi returns) 1. Remittende(n) f(pl) -»return copy 2. Remission f , Rücksendung f , Rücklieferung f 3. Rücklauf m, Eingang m von Rückantworten 4. Entgelt n, Ertrag m, Erlös m, Einnahme f , Gewinn m

376 returnable adj remissionsfähig, remissionsberechtigt, remittierbar -»fully returnable, limited returnable return address Rücksendeadresse f return call Wiederholungsbesuch m return card Rückantwortkarte f, Antwortkarte f return copy Remittende f , Remissionsexemplar n -»return 1. return coupon Bestellgutschein m, Einsendegutschein m, Bestellkupon m -»coupon return rate 1. Rücklaufquote f, Rücklaufrate f 2. Remissionsrate f -»rate of returns returns per thousand circulation pi Rückantworten f/pl pro Tausenderauflage (Werbeforschung) Zahl der Rückantworten umgerechnet auf eine kalkulatorische Auflage von 1000 Exemplaren des Werbeträgers, in dem die Werbung eines Werbungtreibenden veröffentlicht wurde

REU Abk rated exposure unit re-use fee -> residual re-use package Mehrwegpackung f, wiederverwendbare Verpackung f, mehrfach verwendbare Packung f revenue Einnahmen f/pl, Einkünfte f/pl, Ertrag m, Einkommen n reverb im Studio erzeugtes Echo n (Radio/Film/Fernsehen) reverberator Echogerät n reversal Umkehrentwicklung f , Solarisation f (Photographie) -»reversal process reversal color film -» color reversal film reversal film Umkehrfilm m, Diafilm m (Photographie) -»reversible film reversal process -» reversal reverse 1. Umkehrung f (Druck/ Photographie) 2. -> verso 3. Negativbild n, Negativdruck m to reverse v/t umkehren, kontern (Photographie/Druck) reverse angle shot -» reverse shot reverse block -» reverse plate reverse page Rückseite f reverse photoengraving -» reverse plate

377 reverse plate Negativklischee n, Negativätzung f, Umkehrätzung f, seitenverkehrte Ätzung / (Druck) -»reverse block, reverse photoengraving reverse print Negativdruck m, Konterdruck m (Produkt) reverse printing Negativdruck m, Konterdruck m (Verfahren) reverse shot (RevS) Gegeneinstellung f, Gegenschuß m, Achsensprung m (Film/Fernsehen) Aufnahme f aus genau der gegenüberliegenden Position, aus der die vorangegangene Aufnahme gemacht wurde

-»reverse angle shot reversible adj umkehrbar, Umkehrreversible film -» reversal film reversing Umkehren n, Umkehrung f (Photographie/Druck) review 1. Besprechung f, Rezension f, Kritik f 2. Zeitschrift f, Revue f to review v/t kritisieren, rezensieren, besprechen review board -» plans board review copy Rezensionsstück n, Rezensionsexemplar n, Besprechungsexemplar n reviewer Rezensent m, Kritiker m revise -> revised proof to revise v/t revidieren, in zweiter Korrektur lesen, überarbeiten, verbessern revised edition verbesserte, veränderte, revidierte Auflage /, Ausgabe / -> revision 2. revised proof Zweitkorrektur /, zweiter Korrekturabzug m, Revisionsbogen m, Korrekturabzug m (Druck) revise revision 1. Revision f, Korrektur f, Durchsicht /, Überprüfung f, Berichtigung f 2. -» revised edition RevS Abk reverse shot to rewind v/t + v/i umspulen, neu wickeln, (Spule) umwickeln (Film) rewinder Umroller m (Photographie) rewrite (re-write) zeitungsgerecht umgeschriebener Bericht m, Artikel m, redaktionell umgeschriebener Text m, Neufassung f to rewrite v/t + v/i umschreiben, neu schreiben, neu fassen (Zeitungstext) ribbon -> banner headline

ring machine ribbon microphone -» ribbon mike ribbon mike Bandmikrophon n, Bändchenmikrophon n -»ribbon microphone, ribbon transmitter ribbon transmitter -> ribbon mike rice paper Reispapier n -»pith paper to ride gain -» to ride the gain rider 1. Zusatz m, Zusatzblatt n, Manuskriptzusatz m, Vertragszusatz m, Zusatzklausel f 2. Fahrgast m, Mitfahrer m in öffentlichen Verkehrsmitteln (Verkehrsmittelwerbung) to ride the boards -» to ride the showing to ride the gain v/t Tonstärke laufend anpassen, regulieren (Radio/ Fernsehen) -»to ride the needles to ride the needles -» to ride the gain to ride the showing v/i Anschlagstellen abfahren, inspizieren, überprüfen, ob die Anschlagstellen ordnungsgemäß belegt sind (Außenwerbung) -»to ride the boards riding the boards -» riding the showing riding the showing Abfahren n, Inspektion /, Überprüfung f der Außenanschläge, der Anschlagstellen (Außenwerbung) -•to ride the showing Ridit analysis Ridit-Analyse f rifle approach eigentl Gewehransatz m, Scharfschußansatz m (Werbeplanung) Werbemethode, die den Versuch unternimmt, eine Zielgruppe ganz genau einzugrenzen und ohne alle Streuverluste anzusprechen

-»selective advertising; cf. shotgun approach right-angle fold Kreuzbruchfalz m, Kreuzbruch m -»French fold right-angle folding Kreuzbruchfalzung f -»French folding right-hand page rechte Seite f ring bank Korrekturbank f, Korrekturtisch m (Druck) ring machine Korrekturmaschine f, Setzmaschine f für Korrekturen (Druck)

ring man ring man Setzer m für Korrekturen (Druck) ring paper Kopfblatt n (Zeitung) ripple dissolve Überblendung f, Ubereinanderblendung f (Film/ Fernsehen) riser 1. -» patent base 2. -> apple, half apple rival firm Konkurrenzfirma f, Konkurrenzunternehmen n rival newspaper Konkurrenzzeitung f -> rival paper rival paper rival newspaper river Gießbach m, Rinnsal n, Straße f , weißer Streifen m im Satz (Druck) pigeonhole, river of white river of white -» river roadblock eigentl Straßensperre f (Radio/Fernsehen) gleichzeitige Aussendung f einer Werbesendung auf allen Sendernetzen oder allen Lokalsendern einer Region mit dem Resultat, daß die Zeit, in der die Werbesendung ausgestrahlt wird, für alle anderen Werbungtreibenden blockiert ist

-»roadblocking to roadblock v/t (Werbesendung) auf allen Sendernetzen oder auf allen Lokalsendern einer Region gleichzeitig ausstrahlen -> roadblock roadblocking -» roadblock ROB (R.O.B.) Abk run-of-book ROB position -» run-of-book position Robinson-Patman Act RobinsonPatman-Gesetz amerikan Gesetz aus dem Jahr 1936, das diskriminatorische Rabatt- und Preisregelungen im Handel und in der Werbung untersagt

rock kurz für rock format rock format amerikan Radiosendertyp m, der vorwiegend moderne Unterhaltungsmusik sendet und dementsprechend Hörer vor allem unter den jüngeren Altersgruppen hat

-»R and R format, top 40; cf. format 3. R.O.D. (ROD) Abk run-of-day role Rolle f (Schauspieler) roll 1. Rolle f, etwas Aufgerolltes n, Papierrolle f, Filmrolle /, Druckpapierrolle f 2. Walze /, Druckwalze f, Rolle / 3. -» roll-out 4. roll tool to roll 1. v/t (Druckerschwärze) auftragen, mit der Druckwalze auftragen

378 2. v/t (Papier) mit der Satinierwalze glätten, kalandern, walzen, satinieren 3. v/i -» to roll out roller -> roll 2. roll-fed offset Rollenoffset m, Rollenoffsetverfahren n (Druck) roll-fed press Rollendruckmaschine / -»web-fed press roll-fed rotary -> web-fed rotary press roll film Rollfilm m (Photographie) roll-in -» cut-in 1. roll-in charge -> cut-in cost rolling press 1. Walzenpresse f, Kupferdruckpresse / (Druck) -> copperplate handpress 2. Satiniermaschine f (Papierherstellung) rolling split kumulative Belegung f örtlicher und regionaler Zeitungsbeilagen mit Anzeigen (Medienplanung) so daß auf diese Weise nach und nach eine vollständige nationale Belegung erreicht wird

rolling title Rolltitel m, Walzentitel m (Film/Fernsehen) -»crawl

rolling up Einfärben n, Einschwärzen n (der Druckplatte) -• inking roll leaf Rollenfolie f roll-leaf stamping Rollenfolienprägung f roll-out eigentl Ausrollen n, langsame Ausbreitung f, sich unter einer Walze Verteilen n allmähliche Verbreitung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung von seiner lokalen oder regionalen Einführung bis in den nationalen Markt

to roll out v/i sich unter der Walze verteilen (Druck) roll tool Buchbinderrolle /, Rollstempel m, Rollenstempel m -»roll 4. R.O.M. Abk run-of-month Roman 1. -» Roman type 2. adj Antiqua- (Typographie) Roman letter Antiquabuchstabe m, Antiqualetter f (Typographie) Roman type Antiqua /, Antiquaschrift f (Typographie) romance magazine Zeitschrift f mit Liebesromanen Roneo brit Roneo-Vervielfältiger m (Markenname)

379 to roneo brit v/t mit dem RoneoVervielfältiger vervielfältigen roof panel Dachschild n, Dachplakat n (Außenwerbung) roof position Dachposition m, Dachstandort m, Giebelposition f , Giebelanschlagposition f , Giebelstelle f (Außenwerbung) -> placement position R.O.P. (ROP) Abk run-of-paper ohne Platzvereinbarung (Zeitung) Anzeigenauftrag, bei dem der Werbungtreibende die Plazierung dem Verlag überläßt und folglich auch lediglich den normalen Standard-Anzeigentarif ohne alle Zuschläge für Vorzugsplazierungen zu bezahlen hat

-» R.O.S., run-of-book, run-ofschedule; cf. run-of-station R.O.P. color Abk run-of-paper color Rotationsfarbdruck m R.O.P. position Plazierung f , Anzeigenplazierung / ohne Platzvereinbarung, freie Plazierung f (Zeitung) -> run-of-paper position R.O.S. (ROS) 1. Abk run-of-schedule 2. Abk run-of-station R.O.S.P. Abk Report on Syndicated Programs roster recall method Programmlistenverfahren n, Programmverzeichnismethode f (Hörer-/Zuschauerforschung) Befragungsmethode, bei der den Befragten als Gedächtnisstütze Programmverzeichnisse von Radio- und Fernsehsendungen überreicht werden und dann gefragt wird, ob sie das betreffende Programm gesehen haben

rostrum bench Tricktisch m, Trickbank f (Trickfilmherstellung) rotary -> rotary machine, rotary press rotary bulletin Rotationsanschlag m (Außenwerbung) mobile Anschlagstelle, die schnell aufund wieder abgebaut werden kann

rotary letterpress Rotationshochdruckmaschine f rotary letterpress printing Rotationshochdruck m rotary machine Rotationsmaschine f , Rotationsdruckmaschine f , Rotationspresse f -> rotary, rotary press rotary offset printing Rotationsoffset m, Rotationsoffsetdruck m

rotogravure rotary plan 1. Rotationsplan m, Rotationswerbeplan m (Außenwerbung) Werbeplan, bei dem ein oder mehrere Außenanschläge in regelmäßigen Abständen die Positionen wechseln

-»rotary scheme, rotating bulletin boards, rotating plan, rotation plan, staggered schedule, wave posting; cf. captive rotary 2. -> rotation plan rotary press Rotationspresse f, Rotationsmaschine f (Druck) -> cylinder press, rotary machine rotary printing Rotationsdruck m rotary scheme -> rotary plan 1. to rotate v/£ rotieren lassen, turnusmäßig auswechseln, turnusmäßig austauschen, turnusmäßig abwechseln lassen 1. (Plakat, Plakate von einer Anschlagstelle zur anderen) turnusmäßig austauschen, turnusmäßig rotieren lassen 2. (Anzeigenserie, Serie von Werbesendungen) nach einem Rotationsplan in mehreren Werbemedien erscheinen lassen

rotating plan -> rotary plan 1. rotating bulletin boards pi -» rotary plan 1. rotation 1. Rotation f (Umfrage-/ Medienforsch ung) Änderung der Reihenfolge bei der Präsentation der Publikationen bzw Titelkarten in einer Medienuntersuchung (zB durch Mischen der Titelkarten), um Einflüsse, die von der Reihenfolge ausgehen können, auszuschließen

2. -» rotation plan rotational circulation Rotationsauflage f (Zeitung/Zeitschrift) der Teil einer Auflage, der an Empfänger geht, die einzelne Exemplare, aber nicht jede Ausgabe erhalten

rotation plan Rotationsplan m, Wiederholungsplan m (Funk- oder Druckmedien) (Medienplanung) nochmalige Veröffentlichung derselben Anzeigenserie bzw derselben Serie von Werbesendungen, nachdem sie bereits einmal veröffentlicht worden ist

-> rotary plan 2., rotation 2. roto kurz für rotogravure rotogravure 1. Rotationstiefdruck m, Zylindertiefdruck m, Kupfertiefdruck m, Kupferdruck m -»roto, rotogravure printing 2. -» roto section

rotogravure cylinder rotogravure cylinder Tiefdruckzylinder m rotogravure machine Tiefdruckrotationsmaschine f , Tiefdruckrotationspresse f rotogravure page Tiefdruckseite f rotogravure paper -» copperplate paper rotogravure printing -> rotogravure 1. rotogravure reproduction Tiefdruckreproduktion /, Rotationstiefdruckreproduktion i rotogravure supplement -> roto section roto section Tiefdruckbeilage f, Kupfertiefdruckbeilage / (Zeitung) -»rotogravure 2., rotogravure supplement rotunda Rotundenschrift f (Typographie) rough 1. Rohentwurf m, Rohlayout n, flüchtige Skizze f, Faustskizze f, Skizze f -»rough draft, rough drawing, rough sketch, visual; cf. comprehensive 2. adj unbeschnitten (Rand) (Druck) to rough v/t im Entwurf anfertigen, flüchtig skizzieren, flüchtig entwerfen —»to rough in, to rough out rough cut Rohschnitt m (Film) cf. fine cut rough draft -• rough 1. rough drawing rough 1. to rough in -» to rough to rough out -» to rough rough outline grober Umriß m, grobe Umrißskizze t rough proof Rohabzug m, Bürstenabzug m (auf billigem Papier) (Druck) rough sketch -» rough 1. roulette Roulett n, Rollrädchen n, Rolle f (Zahnrädchen des Kupferstechers) round robin eigentl Text m mit im Kreis geschriebenen Unterschriften, so daß deren Reihenfolge am Ende nicht zu erkennen ist Gemeinschaftsprogramm n (Radio/ Fernsehen) technischer Verbund mehrerer Radiooder Fernsehsender, so daß jeder einzelne daran beteiligte Sender eine eigene Sendung in das gemeinsame Programm oder Teile des gemeinsamen Programms einbringen kann

to rout v/t ausfräsen (Druck) -»to cut away

380 route Route f, Fahrtweg m. Route f eines Verkehrsmittels (in der Verkehrsmittelwerbung) -»transit route routed adj ausgefräst (Druck) routed plate ausgefräster Druckstock m route of travel Richtung f des Verkehrsflusses, Linie f des Verkehrsflusses (Außenwerbung) router Fräsgerät n (Druck) routing Fräsen n, Ausfräsen n (Druck) -» digging out, routing out routing out -» digging out, routing to rout out -» to rout, to dig out R.O.W. Abk run-of-week R.O.Y. Abk run-of-year royal brit Papierformat n a) Schreibpapier: 19 x 24 Zoll = 48,26 x 60,96 cm b) Druckpapier: 20 x 25 Zoll = 50,80 x 62,50 cm royal folio brit Papierformat n von 19V2 x 12 Zoll = 49,53 x 30,48 cm royal octavo (royal 8vo) brit Papierformat n von 93/4 x 6 Zoll = 24,77 x 15,24 cm royal paper Papier n im Format von 19 x 24,5 bzw 20 x 25 Zoll -»royal royal poster brit Plakat n im Format 20 x 25 Zoll -> royal b) royal quarto (royal 4to) brit Papierformat n von 93/4 x 12 Zoll = 24,77 x 30,48 cm royalty Honorar n, Tantieme /, Autorenhonorar n RP (R.P.) Abk rear projection, rearscreen projection R print billiger Farbabzug m (für Layouts) -»type R print; cf. C print, dye transfer print RTNDA Abk Radio-Television News Directors Association to rub v/t abklatschen, einen Reiberdruck machen von, einen Reliefdruck machen von rubber 1. Reibeisen n, Rückeneisen n (Buch binderei) 2. Anreibmaschine /, Kaschiermaschine f (Buchbinderei) 3. Farbläufer m, Gummiwalze /, Reiber m, (Druck) rubber blanket Gummituch n (Offsetdruck)

381 rubber-blanketed cylinder Gummizylinder m (Offsetdruck) rubber block Gummiklischee n (Druck) -• rubber plate rubber cement Gummilösung f , Kautschukkitt m, Gummileim m, Fixogum n (Markenname) rubber cut Gummischnitt m rubber duplicate plate Gummistereo n (Druck) rubber plate Gummiklischee n (Druck) -> rubber block rubber stamp Gummistempel m rubbing Reiberdruck m rubric Rubrik f, Titelkopf m, Überschrift f, Aufschrift f , Abschnitt m, Absatz m to rubricate 1. v/t rot anstreichen, rot bezeichnen 2. v/t rubrizieren, in Rubriken anordnen, mit Rubriken versehen rubricated 1. adj mit rot gefärbten Rubriken versehen 2. adj rubriziert rubrication Rubrizierung f , Rubrizieren n, Rubrik f ruby brit Schriftgrad m von 5 '/ 2 points (Typographie) -•agate; cf. point system rule 1. Regel f 2. Lineal n, Maßstab m, Meßstab m 3. Linie f , Messinglinie f, Strich m (Druck) 4. Kolumnenmaß n (Druck/Satzspiegel) to rule v/t linieren, (Linie, Linien) ziehen rule case Linienkasten m (Druck) ruled frame Linienrand m, linierter Rahmen m ruled paper liniertes Papier n, Linienpapier n -> lined paper ruler 1. Lineal n, Richtmaß n 2. Liniermaschine f ruling Linieren n, Linierung f ruling pen Reißfeder / run 1. -> press run, print run 2. Gesamtzahl f der Fälle, in denen eine Werbesendung oder mehrere Werbesendungen im Rahmen einer Kampagne ausgestrahlt werden (Radio/Fernsehen) 3. -» showing

run-of-campaign spot to run 1. v/t (Film) spielen, laufen lassen 2. v/i laufen, gespielt werden, gesendet werden, aufgeführt werden run-around schmaler als einspaltig gesetzter Text m, Text m, der so gesetzt ist, daß Platz f ü r eine Illustration/ein Photo eingerückt ist, der ein Klischee umgebende Text m (Druck) to run flat v/t (Manuskript, Satzvorlage) unverändert setzen, so setzen, wie es ist run-in 1. Einschiebung f, eingeschobener Satz m (Druck) 2. adj eingeschoben, eingefügt (Druck) to run in 1. v/t einfügen, einschieben (Text) 2. v/t -> to run on 3. v/i einlaufen, kürzer werden (Manuskript) runner Zeilenziffer f, Marginalziffer f (Druck) running commentary Hörbericht m, Reportage f, Augenzeugenbericht m (Radio) running hand Kurrentschrift f (Typographie) running head laufender Kolumnentitel m, Seitenüberschrift /, durchgehender Titel m -> running headline, running title running headline -» running head running shot Aufnahme f (Film/ Fernsehen) eines sich bewegenden Objekts mit einer Kamera, die dieselbe Geschwindigkeit wie das Objekt hat, Parallelfahrt f running text fortlaufender Text m, Haupttext m, Textteil m (einer Anzeige) running time Sendezeit f , Laufzeit f (Radio/Fernsehen) running title running head run-of-book (ROB, R.O.B.) ohne Plazierungsvereinbarung f, ohne Plazierungsvorschrift f (Zeitschriftenanzeige) -»book 2.; cf. run-of-paper run-of-book position Anzeigenposition / o h n e Platzvereinbarung, Anzeigenplazierung f mitten in der Zeitschrift -•ROB position; cf. run-of-paper run-of-campaign spot brit Werbesendung / f ü r die keine bestimmte

run-of-day (R.O.D., ROD) Sendezeit (Radio/Fernsehen) vereinbart ist Werbesendung, für die dem Sender lediglich auferlegt wird, sie innerhalb der Laufzeit einer Werbekampagne zu senden; für eine solche Werbesendung wird ein Preisnachlaß eingeräumt

run-of-day (R.O.D., ROD) adj im Laufe des Tages -»run-of-day spot run-of-day spot brit Werbesendung f (Radio/Fernsehen), für die vereinbart ist, daß sie im Lauf eines bestimmten Tages ausgestrahlt wird Werbesendung, die lediglich für einen bestimmten Tag gebucht wird, ohne daß dabei jedoch die Uhrzeit festgelegt ist; dafür wird ein Preisnachlaß eingeräumt

run-of-month (R.O.M.) adj im Laufe des Monats -• run-of-month spot run-of-month spot brit Werbesendung / (Radio/Fernsehen), f ü r deren Ausstrahlung lediglich der Monat festgelegt ist im übrigen bleibt jedoch dem Sender überlassen, an welchem Tag, in welcher Woche und zu welcher Uhrzeit er sie plaziert; hierfür gilt ein Preisnachlaß

run-of-paper (R.O.P., ROP) 1. ohne Plazierungsvereinbarung I, ohne Vorzugsplazierung /, freie Plazierung f (Zeitungsanzeige) Anzeige, über deren Plazierung keine Vereinbarung mit dem Zeitungsverlag getroffen wird und bei der es mithin dem Verlag überlassen bleibt, an welcher Stelle der Ausgabe die Annonce erscheint; solche Anzeigen sind in jedem Fall kostengünstiger als Anzeigen mit Platzvereinbarung

-> run-of-book, run-of-press, run-ofthe-book; cf. run-of-schedule, run-ofstation 2. -> R.O.P. color, run-of-press color run-of-paper ad kurz für run-ofpaper advertisement run-of-paper advertisement Anzeige /, Inserat n, Zeitungsanzeige f ohne Platzvereinbarung -> run-of-paper 1. run-of-paper color -> R.O.P. color run-of-paper position -> R.O.P. position run-of-press color -» R.O.P. color run-of-schedule (R.O.S., ROS) -»run-of-station run-of-station (R.O.S., ROS) ohne Vereinbarung / über die Sendezeit,

382 ohne Sendezeitvereinbarung f (Radio/ Fernsehen) Vereinbarung über die Ausstrahlung einer Werbesendung ohne Festlegung des Zeitpunkts der Ausstrahlung; die Entscheidung darüber bleibt dem Sender überlassen; eine solche Werbesendung ist billiger als eine mit fester Plazierungsvereinbarung

floating time, run-of-schedule run-of-station commercial Werbesendung f ohne Vereinbarung über die Sendezeit (Radio/Fernsehen) -> run-of-station run-of-the-book ohne Platzvereinbarung f (Zeitschrift) run-of-book run-of-the-book advertisement Zeitschriftenanzeige f ohne Plazierungsvereinbarung -»run-of-book, run-of-paper advertisement run-of-week (R.O.W.) adj im Laufe der Woche -•run-of-week spot run-of-week spot brit Werbesendung f (Radio/Fernsehen), deren Ausstrahlung in einer festgelegten Woche vereinbart ist Werbesendung mit Sendevereinbarung in einer bestimmten Woche, innerhalb derer allerdings es dem Sender freigestellt bleibt, an welchem Tag und zu welcher Uhrzeit er sie sendet; dafür wird ein Preisnachlaß eingeräumt

run-of-year (R.O.Y.) adj im Laufe des Jahres -»run-of-year spot run-of-year spot brit Werbesendung f (Radio/Fernsehen), bei der nur festgesetzt wird, daß sie innerhalb eines Jahres gesendet wird dabei hat der Sender freie Hand zu entscheiden, wann genau dies sein wird; für eine solche Sendung wird ein starker Preisnachlaß eingeräumt

run-on adj angehängt, fortlaufend gesetzt (Druck) run on kein Absatz, ohne Absatz, fortlaufend setzen (Korrekturzeichen/ Satzanweisung) to run on 1. v/t fortlaufend setzen, ohne Absatz setzen, nicht abbrechen, anhängen (Druck) -> to set continuous 2. v/i fortlaufen, ohne Absatz fortlaufen, zusammengeschrieben werden (Druck)

383 run-on line fortlaufende Zeile f, fortlaufend gesetzte Zeile / (Druck) run-on matter glatter Satz m, fortlaufender Satz m (Druck) run out neuer Absatz, Absatz (Korrekturzeichen/Satzanweisung) to run out v/i länger als vorgesehen werden, mehr Satz als ursprünglich berechnet ergeben (Druck) runthrough schnelle Probe /, rasche Probe f, Sprechprobe f (Radio/ Fernsehen/Film) -v read-trough

rustic

to run over v/i überlaufen, zuviel Satz ergeben (Druck) rural Station l ä n d l i c h e r S e n d e r m,

Sender m in einem ländlich geprägten Gebiet (Radio/Fernsehen) rushes pl Tagesaufnahmen f/pl, ungeschnittene Aufnahmen f/pl des Tages, Muster n/pl, Musterkopien f/pl, Bildmuster n/pl (Film/Fernsehen) -»dailies rustic adj unregelmäßig geformt, Rustika- (Druck)

384

saddle

s saddle Buchrücken m (Buchbinderei) saddleback stitch -> saddle stitch saddle sewing Fadenriickstichheftung í (Buchbinderei) saddle stitch Drahtheftung /, Drahtrückenheftung f, Drahtrückstichheftung f, Rückstichheftung f , Drahtrückstichbroschur / (Buchbinderei) -> saddleback stitch, saddle wire stitch, wire stitching to saddle stitch v/t drahtheften (Buchbinderei) saddle wire stitch -» saddle stitch saddle wire stitcher Drahtrückstichheftmaschine f (Buchbinderei) safelight (sale light) 1. Dunkelkammerlampe f (Photographie) 2. gefärbtes Glas n der Dunkelkammerlampe safety mold -< safety shell safety shell Kupferhaut f, Kupferhäutchen n (Druck) protection mold, protection shell, safety mold S.A.G. (SAG) Abk Screen Actors Guild S-A.G. fee -» residual salable sample (brit saleable sample) käufliches Muster n, käufliches Warenmuster n sale Verkauf m, Absatz m, Vertrieb m saleable sample brit -» salable sample sales pi Umsatz m, Absatz m sales activation research -•activation research sales ad kurz für sales advertisement sales advertisement Verkaufsanzeige f , Verkaufswerbemittel n sales advertising Verkaufswerbung f sales aids pi ~> dealer aids, merchandising materials, point-ofpurchase material sales analysis Absatzanalyse f sales area Verkaufsgebiet n, Absatzmarkt m, Absatzgebiet n Sales Area Marketing, Incorporated (SAMI) amerikan Marktforschungsunternehmen

sales area test Werbetest m in einem regionalen Absatzmarkt, regionaler Werbetest m (Werbeforschung) Werbetest in einem regional begrenzten Absatzmarkt mit dem Ziel festzustellen, ob und unter welchen Bedingungen Werbung Wirkung auf Verkäufe hat und in welchem Zusammenhang Werbeaufwand und durch ihn ausgelöste Verkäufe stehen. Sollte als kontrollierter Test durchgeführt werden

-> sales area testing sales area testing Durchführung f von Werbetests in regionalen Absatzmärkten (Werbeforschung) -> sales area test sales campaign Absatzkampagne f, Verkaufsaktion f sales department Verkaufsabteilung f sales display -> display sales effect of advertising Verkaufseffekt m, Verkaufswirkung / der Werbung, Wirkung f der Werbung auf Absätze, verkaufsfördernde Wirkung f der Werbung sales effectiveness of advertising Verkaufseffizienz f , Verkaufserfolg m der Werbung, verkaufsfördernde Wirkung f der Werbung sales effectiveness test Test m der Verkaufseffizienz eines Werbemittels oder Werbeträgers (Werbeforschung) sales elasticity Absatzelastizität f sales force Verkaufsaußendienst m, Außendienstmitarbeiter m/pl sales forecast Absatzprognose f , Verkaufsprognose f sales incentive Verkaufsanreiz m, Verkäuferprämie f -»incentive 1., salesman's premium sales letter Werbebrief m, Werbeschreiben n sales life -» shelf life sales management Verkaufsorganisation f, Verkaufsmanagement n sales manager Verkaufsleiter m, Verkaufsmanager m salesmanship Verkaufskunst f, Gewandtheit f , Geschicklichkeit f beim Verkaufen

385 salesman's premium -> sales incentive sales outlet -• outlet sales planning Absatzplanung f sales point Verkaufsargument n sales policy Absatzgrundsätze m/pl, Verkaufspolitik / sales portfolio Verkaufsmappe f, Verkaufshefter m sales promoter Verkaufsförderer m. Sales Promoter m sales promotion Verkaufsförderung f, Absatzförderung f -> promotion sales promotion agency Verkaufsförderungsagentur f sales promotion department Verkaufsförderungsabteilung / Sales Promotion Executives Association (SPEA) amerikan Berufsverband von leitenden Verkaufsförderern sales quota Absatzquote /, Verkaufsquote f sales ratio method eigentl Umsatzanteilmethode f Verfahren der Festsetzung des Werbeetats als Anteil der Jahresumsätze

-> sales volume method sales representative Verkaufsvertreter m, Handelsvertreter m sales research Absatzforschung f, Verkaufsforschung f sales resistance Kaufhemmung f, Kaufunlust f sales response (to advertising) Verkaufswirkung f der Werbung sales statistics pi Umsatzstatistik f sales test -• sales area test sales trainer Verkaufstrainer m sales training Verkaufstraining n sales volume Umsatzvolumen n, Absatzvolumen n sales volume method -» sales ratio method salient color (brit salient colour) -»elementary color to salt v/t (Papier) mit Fixiersalz behandeln (Photographie) salted paper mit Fixiersalz behandeltes Papier n (Photographie) saltprint -» silverprint same size (s/s, S.S., SS) Größe 1:1 f, Originalformat n, Originalgröße f -•as is SAMI Abk Sales Area Marketing Incorporated

satellite station Sammons Communications Incorporated amerikan Kabelfernsehunternehmen sample 1. Stichprobe f 2. Warenprobe f, Probe f, Muster n, Warenmuster n sample copy Probeexemplar n, Probeheft n, Musterexemplar n, Ansichtsexemplar n, Freiexemplar n (Zeitung/ Zeitschrift) -»specimen copy sample reel -> demo reel sampling 1. Stichprobenbildung f 2. Musterstück n, Musterkollektion f, Mustersammlung f 3. Bemusterung f 4. Einführung f, Lancierung f einer Ware/einer neuen Marke/eines neues Produkts durch Verteilung von Warenmustern S & C (S. & C.) Abk sized and calendered paper sandwich board Sandwich-Plakat n (Außenwerbung) eines der von einem Plakatträger getragenen Plakate

-•sandwich man sandwich-board advertising Plakatträgerwerbung /, Werbung /unter Einsatz von Plakatträgern (Außenwerbung) sandwich man Plakatträger m, Sandwichman m (Außenwerbung) Plakatträger, der ein Brust- und ein Rückenplakat trägt

sanserif -• sans serif sans serif 1. Grotesk f, Groteskschrift f, serifenlose Schrift f (Typographie) 2. adj grotesk, Grotesk-, serifenlos -• Doric, Gothic, grotesque, sanserif, sans serif type sans serif type -> sans serif 1. SATCOM Bezeichnung von Nachrichtensatelliten, die die Radio Corporation of America ( R C A ) unterhält (SATCOM I und S A T C O M II) satellite 1. Satellit m 2. kurz für satellite station satellite communication Satellitenkommunikation f Satellite Program Network (SPN) amerikan Kabelfernsehsendernetz mit Nachrichten und Unterhaltungsprogrammen satellite station eigentl Satellitensender m (Radio/Fernsehen)

satiation abhängiger Radio- oder Fernsehsender, der Sendungen, einschließlich der Werbesendungen, von einem Hauptsender übernimmt

-» satellite 2., TV satellite satiation -» saturation satiation level -» saturation level satin paper satiniertes Papier n, Satinpapier n, Atlaspapier n Satori Productions amerikan Studio, das Unterhaltungsprogramme f ü r Münz- und Kabelfernsehsender liefert Saturation 1. Sättigungswerbung f, Intensivwerbung f, Klotzwerbung f (Werbeplan ung) Streuplanung, die tendenziell maximale Reichweite, maximale Häufigkeit und maximalen Werbeerfolg zu erreichen versucht

-»satiation, saturation advertising, saturation campaign, saturation showing; cf. blanket coverage 2. -» chroma saturation advertising -> saturation 1.; cf. blanket coverage saturation campaign Sättigungskampagne / (Werbeplanung) -»saturation 1. saturation level Sättigungsniveau n -»satiation level saturation showing Sättigungsbelegung /, Sättigungsanschlag m (Außenwerbung) -»saturation, showing, 150 showing, number 150 showing; cf. supersaturation showing to saw v/t einsägen, einschneiden (Buchbinderei) SA.WA. Abk Screen Advertising World Association sc Abk small caps SC (S.C.) Abk single column scala 1. Tonskala f 2. -> scale rate to scale v/t (Format/Größe) verändern, verkleinern, vergrößern (Druck/Photographie) -•to rescale, to resize scale board Anlegespan m, Zurichtspan m (Druck) to scale down v/t verkleinern (Druck/ Photographie) -»to reduce; cf. to scale up scale rate Listenpreis m, Standardpreis m, Eckpreis m

386 für Graphik-, Setz-, Druckarbeiten ebenso wie für Schauspieler- oder Sängerhonorare - » s c a l e 2.

to scale up v/t vergrößern (Druck/ Photographie) -»to enlarge; cf. to scale down scaling Änderung f des Formats, der Größe, Formatänderung f, Verkleinerung f, Vergrößerung f (Druck/Photographie) scaling copy Platzberechnung f f ü r Illustrationen f.Druck) Berechnung, od und wieviel Illustrationsmaterial vergrößert oder verkleinert werden muß

scan Abtastung f (Fernsehen) to scan 1. v/t abtasten, aufrastern, rastern (Fernsehen) 2. v/i die Oberfläche abtasten (Fernsehen) scan-a-graver elektronische Graviermaschine f (Druck) -»photoelectic engraver, scanner 1. scanner 1. Scanner m (Druck), Bildabtaster m (Fernsehen) -»scan-a-graver 2. -» scanning disk scanning 1. Abtastung /, Bildabtastung /, Bildzerlegung f, Zerlegung f (Fernsehen) 2. der Teil m der gesamten Anzeigenfläche, auf den das Auge fixiert ist scanning disk Abtastscheibe f , Nipkow'sche Scheibe f (Fernsehen) -»scanner 2. scanning line Rasterlinie f, Abtastzeile f, Bildzeile f (Fernsehen) scare copy abschreckender Werbetext m, Furcht einflößender Werbetext m Werbung, die zunächst an Furcht appelliert und dann wirbt, zB die Leiden eines Erkälteten drastisch dartut und dann für ein Husten- und Schnupfenmittel Reklame macht

scare head fette Schlagzeile f -»scare heading scare heading -> scare head scatter -» scatter plan scatter plan etwa Gießkannenplan m, Medienplan m nach dem Gießkannenprinzip (Radio/Fernsehen) Werbeplan, bei dem eine Werbesendung über eine große Vielzahl von Programmen, Sendungstypen und Zeitsegmenten ausgestreut wird. Solchen Plänen liegt häufiger die Überlegung zugrunde, daß dabei eine ganze Reihe von günstigen Rabatten anfallen und

387 seltener die Vorstellung, daß dadurch eine höhere Reichweite erzielt werden kann. Offenkundiger Nachteil sind ziemlich hohe Streuverluste, offenkundiger Vorteil ist die Tatsache, daß bei einer solch weitgestreuten Werbung der Werbeerfolg nicht mit dem Erfolg eines einzelnen Programms verknüpft ist

S.C.C. Abk single-column centimetre scenario Drehbuch n, Filmdrehbuch n scenarist Drehbuchautor m, Filmdrehbuchautor m scenarization Drehbuchbearbeitung f , Umarbeitung f eines Stoffs in ein Drehbuch (Film) to scenarize v/t (Stoff) in ein Drehbuch umarbeiten scene Szene /, Schauplatz m, Szenerie f , Kulisse f scenic Landschaftsfilm m, Naturfilm m schedule Streuplan m, Medienplan m, Insertionsplan m, Werbeplan m, Zeitplan m, Terminplan m -> advertising plan, media plan, media schedule, schedule of insertions, sked, timetable schedule of insertions -> schedule scheduling instruction Sendeanweisung f, Insertionsanweisung /, Anweisung f über den Zeitpunkt des Erscheinens, der Sendung (Werbeplanung) schene advertising -> below-the-line advertising Schwerin rechnique SchwerinVerfahren n, Studio-Pretest m der Werbewirkung (Werbeforschung) von dem amerikan Marktforscher Horace Schwerin und seiner Schwerin Research Corporation entwickeltes Werbe-Pretestmodell, bei dem eine Gruppe von Befragten im Studio vor und nach der Vorführung von Werbemitteln befragt wird, so daß in der Analyse beider Befragungen Einstellungsänderungen nach Werbemittelkontakt gemessen werden können. Es sind vielfältige Varianten dieses Grundmodells entwickelt worden

-•brand-preference change study, gift method; cf. in-theater test, pick-up test, studio test Sei Abk single column inch scientific journal wissenschaftliche Fachzeitschrift f , wissenschaftliche Zeitschrift i

scratcher scientific marketing wissenschaftliches Marketing n scoop Beleuchtungsscheinwerfer m von mindestens 500 Watt, Scoop m (Film/Fernsehen) -» basher, floodlamp scope Gesichtskreis m, Wirkungskreis m, Betätigungsfeld n, Bereich m, Feld n, Gebiet n score 1. eigentl erzielte Punktzahl /, Spielstand m (beim Sport) Ziffer /, Zahl f, erreichte Zahl f , Bewertungsziffer f 2. Rille f, Kerbe f , Einschnitt m Scotchlite Scotchlite-Reflektionsmaterial(Buchstaben) n f ü r Außenwerbeanschläge (Markenname) Scotchprint Scotchprint-Repro n, Scotchprint-Reproabzug m (Markenname) Scotch Roman Scotch Roman f (Schriftart) (Typographie) -> type face Scotch rule -» double rule Scotch spread eigentl schottische Doppelseite f doppelseitige Anzeige, die nicht über die gesamte Seite geht, sondern nur über einen Teil beider Seiten, so daß dort noch Raum für redaktionellen Text oder andere Anzeigen ist

-»junior spread scrap ausgeschnittenes Illustrationsmaterial n, Zeitungsausschnitte m/pl, Buchausschnitte m/pl, die zur Illustration zusammengeklebt werden scrapbook Sammelbuch n, Einklebebuch n f ü r ausgeschnittenes Illustrationsmaterial scraperboard -» scratchboard scratch adj zu Entwürfen, für Konzepte, für Versuchszwecke gebraucht -» scratchboard scratchboard Schabekarton m, Schabkarton m ~> scraperboard scratchboard drawing Schabkunstzeichnung f -> mezzotint scratchboard technique Schabetechnik f , Schabkunst f , Schabmanier f -> mezzotint, mezzotint engraving scratcher Schaber m

screamer screamer si 1. Ausrufungszeichen n (Druck) -» banner, shout, streamer 2. Schlagzeile f , sensationsheischende Schlagzeile f - • b a n n e r headline screen 1. Leinwand f , Projektionswand f, Projektionsleinwand f (Film) 2. nur pi the screens Kino n, Filmwesen n, Film m 3. Bildschirm m (Fernsehen) 4. Raster m, Rasterplatte /, Filter m (Photographie/Druck) -> halftone screen to screen 1. v/t rastern 2. v/t projizieren, auf die Leinwand werfen 3. v/t (Stoff) f ü r den Film, für das Fernsehen bearbeiten, verfilmen, filmen, im Fernsehen bringen 4. v/t (Information) ans Anschlagbrett anschlagen, anbringen 5. v/i projiziert werden 6. v/i sich verfilmen lassen, sich filmen lassen, f ü r die Verfilmung geeignet sein screenable adj verfilmbar, zur Verfilmung geeignet Screen Actors' Guild (S.A.G.) amerikan Filmschauspielergewerkschaft screen adaptation film adaptation screen advertising Kinowerbung f, Filmwerbung f, Filmtheaterwerbung /, Lichtspieltheaterwerbung /, Film- und Dia(positiv)werbung / Screen Advertising Association brit Verband der Filmwerbeunternehmen Screen Advertising World Association (SA.WJV.) internationaler Verband zur Förderung der Filmwerbung screen angle Rasterwinkel m (Druck/ Photographie) screen author -> screen writer screen credits pi Verzeichnis m der Mitwirkenden (Film/Fernsehen) ~> credits screen definition -» screen density screen density Rasterfeinheit f, Rasterstärke /, Rasterweite / (Druck) -> screen definition Screen Directors Guild (SDG) Gewerkschaft der amerikan Film-, Fernseh- und Radioregisseure

388 screen distance Rasterabstand m (Druck) -»screen separation screen drama Filmspiel n, Filmdrama n -> film drama, screen play screening 1. Projizierung /, Projizieren n 2. Rastern n, Rasterung f (Druck) 3. Verfilmung /, Ausstrahlung / auf dem Fernsehschirm, Senden n im Fernsehen screenland Am die Welt / des Films, Filmwelt f screen line Rasterlinie f (Druck) -»screen ruling screen magazine -> film magazine screen play -» screen drama screen printer Siebdruckmaschine / -»screen printing machine screen printing Siebdruck m (Verfahren) -»silkscreen printing screen printing ink Siebdruckfarbe f screen printing machine -> screen printer screen process Siebdruck m, Siebdruckverfahren n screen process printing -> silkscreen printing screen separation -» screen distance screen writer Drehbuchautor m Screen Writers Guild (SWG) amerikan Gewerkschaft der Drehbuchautoren screw -» binder's press screw mount Schraubverschluß m (Photographie) ct. bayonet mount script 1. Manuskript n, Sprechertext m, Drehbuch n, Skript n 2. -» script type to script v/t + v/i Drehbuch schreiben script girl Skriptgirl n, Regieassistentin / (Film/Fernsehen) script type Schreibschrift f (Typographie) -»script 2. script writer Texter m, Drehbuchautor m (Film/Fernsehen/Radio) script writing Texten n (Film/ Fernsehen/Radio) SDG Abk Screen Directors Guild S.E. Abk sound effect seal Siegel n, Stempel m

389 seal of approval Testsiegel n, Gütesiegel n Prädikat, das eine Testzeitschrift einem Produkt verleiht, nachdem sie es getestet hat

season Saison f, Spielzeit f seasonal advertising Saisonwerbung {, saisonale Werbung f, Werbung f während der Saison cf. off-season advertising seasonal closing-out sale Schlußverkauf m, Saisonschlußverkauf m secondary analysis Sekundäranalyse f secondary audience -» pass-along audience secondary color (brit secondary colour) Sekundärfarbe f cf. primary color secondary demand Sekundärbedarf m, Sekundärnachfrage f, sekundäre Nachfrage f cf. primary demand secondary demand advertising Werbung f für Güter des sekundären Bedarfs cf. primary demand advertising secondary headline Unterüberschrift f, Unterzeile f secondary reader -» pass-along reader secondary readership -> pass-along readership secondary research Sekundärforschung f secondary route of travel im Randbereich eines Plakatanschlags vorüberfließender Verkehr m (A ußen werb ung) cf. primary route of travel secondary service area Randempfangsbereich m, Nebenempfangsbereich m, Fernempfangsgebiet n (Radio)

Sendebereich eines Radiosenders, in dem dessen Programm nur noch in mäßiger Qualität empfangen werden kann

cf. primary service area second color -» accompanying color second cover zweite Umschlagseite f, U 2 / (Zeitschrift) -»inside front cover; cf. cover second form (brit second forme) Widerdruckform f -»perfecting form second generation -» generation second impression Zweitdruck m

sector plan second printing Widerdruck m -•backing up, perfecting section 1. Abschnitt m, Teil m, Sektion f, Einzelteil m, Zeitungsteil m (wie Lokalteil, Wirtschaftsteil etc) 2. -» section I spot, section II spot, section III spot sectional announcement Am regionale Werbesendung f, regionale Werbeansage / (Radio/Fernsehen) -»regional announcement sectional center Am Kerngebiet n, Kernverbreitungsgebiet n einer Regionalausgabe (Zeitung/Zeitschrift) sectional drawing Schnittzeichnung f sectional feed -» regional feed sectional magazine Am Regionalzeitschrift f, Regionalmagazin n, Regionaljournal n sectional view Schnittbild n, Schnittdarstellung f -»ghosted view, phantom view section I spot unabsetzbare Werbesendung f (Radio/Fernsehen) Werbesendung, die unter gar keinen Umständen abgesetzt werden kann und daher besonders kostspielig ist

-» nonpreemptible spot, nonpreemptible time; cf. preemptible spot section II spot bedingt absetzbare Werbesendung f (Radio/Fernsehen) Werbesendung, die bis zu zwei Wochen vor dem vorgesehenen Sendetermin abgesetzt werden kann, wenn ein zweiter Werbungtreibender einen höheren Preis für dieselbe Sendezeit zu zahlen bereit ist und der erste Werbungtreibende seinerseits nicht bereit ist, ebenfalls diesen höheren Preis zu bezahlen

-»preemptible spot section III spot jederzeit absetzbare Werbesendung f, Werbesendung f auf Abruf (Radio/Fernsehen)

Werbesendung, die jederzeit vor dem vorgesehenen Sendetermin abgesetzt werden kann, wenn sich ein anderer Werbungtreibender findet, der bereit ist, für dieselbe Sendezeit einen höheren Preis zu zahlen; wegen dieser Regelung sind Werbesendungen dieses Typs preisgünstiger als bedingt absetzbare Werbesendungen und unabsetzbare Werbesendungen

-»preemptible spot sector plan Sektorplan m, Sektorenplan m (Verkehrsmittelwerbung)

sektorenweise Aufgliederung der Verkehrsmittelbelegung nach Fahrtrouten, so daß bestimmte Gegenden mit

sector showing der Werbung planmäßig erreicht werden können

-•sector showing sector showing -» sector plan see copy mit dem Manuskript vergleichen (Korrekturanweisung) see-fee television Münzfernsehen n, bei dem die Gebühren für jede Sendung einzeln bezahlt werden müssen -» see-fee T V see-fee TV -> see-fee television seen/associated eigen tl gesehen und assoziiert, in Zusammenhang (mit dem Werbungtreibenden, mit dem Produkt) gebracht (Werbeforschung) Prozentsatz m derjenigen Leser, die eine Anzeige bemerkt haben (ad-noters) und in der Lage waren, mit der Anzeige in der Erinnerung auch den Werbungtreibenden bzw das Produkt, den Markennamen in Zusammenhang zu bringen (Daniel Starch & Associates)

-> noted, read-most segment 1. -• market segment 2. -> time segment, daypart to segment v/t segmentieren segmentation -> market segmentation segment sponsorship -» partial sponsorship segue musikalische Uberleitung / von einem Programm zum anderen bzw von einem Programmteil zum nächsten ohne Unterbrechung (Radio) selected take akzeptierte Einstellung f (Film/Fernsehen) Szeneneinstellung, die in den endgültigen Film übernommen wird

selective advertising gezielte Werbung f, gezielte Streuung / -•rifle approach selective clubbing -» clubbing selective headline Uberschrift f (in einer Anzeige), die an ein bestimmtes Marktsegment gerichtet ist selective holding power (of an advertisement) etwa selektive Anziehungskraft f einer Anzeige (Werbeforsch ung) wird gemessen als durchschnittliche Zeitdauer, die jene Befragten mit der Lektüre einer Anzeige verbringen, die sie länger als drei Sekunden betrachtet haben

-»holding power; cf. stopping power selective magazine -» special-interest magazine

390 selective memory selektive Erinnerung f -»selective recall selective perception selektive Perzeption f, selektive Wahrnehmung f selective plan selektiver Werbeplan m, selektiver Medienplan m, gezielter Streuplan m Streuplan, der Streuverluste zu vermeiden trachtet

-»rifle approach selective radio -» spot radio selective recall selektive Erinnerung f -»selective memory selective stage -» competitive stage selectivity Trennschärfe f, Selektivität f (Radio) Select-TV amerikan Münzfernsehprogramm self-addressed envelope adressierter Rücksendeumschlag m, RücksendeFreiumschlag m self-administered questionnaire schriftlicher Fragebogen m, Fragebogen m für eine schriftliche Befragung self-concept -» self-image self-cover Druckwerk n, Broschüre f, Katalog m, Prospekt m mit einem Umschlag aus demselben Material wie die Innenseiten self-covered adj mit Umschlagseiten aus demselben Material wie die Innenseiten ausgestattet self-image Selbstbild n, Eigenimage n, Selbstimage n -> self-concept self-liquidating display Warenauslage f zum Selbstkostenpreis (POPWerbung) Warenauslage, für die der Einzelhändler dem Werbungtreibenden lediglich die Selbstkosten, also den Einkaufspreis, rückerstattet

self-liquidating premium -> self-liquidator self-liquidator Zugabe /, Zugabeartikel m zum Selbstkostenpreis

Zugabe, die nach einem sich in jüngster Zeit durchsetzenden Trend oft wesentlich wertvoller ist als das Produkt, für dessen Werbung sie eingesetzt wird (etwa Armbanduhren bei Kauf eines Pfunds Kaffee), jedoch einen außerordentlich starken Verkaufsförderungseffekt hat, da die Zugabe nur zusammen mit dem Produkt abgegeben wird und ihr

391 Preis dabei so günstig ist, daß er auf dem regulären Markt konkurrenzlos ist -»self-liquidating premium; cf. semiliquidator self-mailer Werbebroschüre f, Werbeprospekt m, Werbekatalog m mit aufgedruckter Empfängeradresse, so daß die Sendung ohne Umschlag als Postsache verschickt werden kann self-service 1. Selbstbedienung f 2. adj Selbstbedienungs-, mit Selbstbedienung self-service shop Selbstbedienungsgeschäft n, Selbstbedienungsladen m, SB-Laden m cf. semi-self service, service store self-timer -» delayed-action shutter sell Kaufappell m, Kaufaufforderung f derjenige Teil eines Werbemittels, dessen Ziel und Absicht es ist, zu Käufen aufzufordern to sell 1. v/t verkaufen, veräußern 2. v/t führen, zum Verkauf auf Lager haben 3. v/i verkaufen, Verkäufe tätigen, sich verkaufen lassen, verkauft werden seller 1. Händler m, Verkäufer m 2. Verkaufsschlager m, gängiges Produkt n, zugkräftige Ware /, Ware f, die sich gut verkauft seller's market Verkäufermarkt m, Händlermarkt m Markt, auf dem die Nachfrage sehr viel größer ist als das Angebot, so daß die Preise praktisch allein von den Verkäufern festgesetzt werden cf. buyer's market selling 1. Verkaufen n, Verkauf m 2. adj verkäuflich, gängig, gut zu verkaufen, Verkaufsselling aid -> sales aid selling effectiveness -> sales effectiveness selling idea Verkaufsidee f, Werbeidee f (eines auf Verkäufe zielenden Werbemittels) selling point -» sales point selling power Verkaufskraft f, Verkaufsfähigkeit f selling space Verkaufsfläche f (eines Geschäfts) sell-off Weiterverkauf m Weiterverkauf von Anzeigenraum, den ein Werbungtreibender belegt bzw von Werbesendezeit, die er reserviert hat, an einen anderen Werbungtreibenden

semi-yearly sell-out Ausverkauf m, Räumungsverkauf m to sell out v/t ausverkaufen semi-annual adj halbjährlich, halbjährlich erscheinend -> bi-annual semicolon Semikolon n, Strichpunkt m (Satzzeichen) semi-display kurz für semi-display advertisement selective advertising appeal selektiver Werbeappell m auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichteter Werbeappell semi-display advertisement -»classified display advertisement semi-documentary Dokumentationsfilm m mit Spielfilmelementen, mit teilweise frei gestalteter Handlung -> docudrama semi-head-on position leichte Schrägstellung f gegenüber dem Verkehrsfluß (Außenwerbung) -»placement position; cf. angled position, head-on position semi-liquidator nicht vollständig kostendeckende Zugabe f, Werbezugabe f, nur Teilkosten deckende Zugabe f -»partial self-liquidator, semi-selfliquidator; cf. self-liquidator semi-liquidator premium -> semiliquidator semi-monthly 1. Halbmonatszeitschrift f, Halbmonatsschrift f 2. adj halbmonatlich, halbmonatlich erscheinend, Halbmonats-»bimonthly, fortnightly semi-self liquidator -»semi-liquidator semi-self service teilweise Selbstbedienung f Geschäft, bei dem nicht in allen Abteilungen Selbstbedienung ist semi-spectacular - > embellished bulletin semi-weekly 1. halbwöchentlich erscheinende Publikation f, Halbwochenblatt n, zweimal wöchentlich erscheinende Veröffentlichung f, zweimal wöchentlich erscheinende Zeitung/Zeitschrift f 2. adj halbwöchentlich, halbwöchentlich erscheinend, zweimal in der Woche erscheinend semi-yearly -» bi-annual

to send to send v/t schicken, senden, abschicken sender 1. Sender m, Absender m 2. ungebr Sender m (Rundfunk) sensationalism Effekthascherei î, Sensationsgier f, Sensationslust /, Sensationalismus m sensitive adj lichtempfindlich (Photographie) sensitivity Lichtempfindlichkeit f (Photographie) sensitization Lichtempfindlichmachen n, Sensibilisierung f (Photographie) -* sensitizing to sensitize v/t lichtempfindlich machen (Photographie) sensitized adj lichtempfindlich, lichtempfindlich gemacht (Photographie) sensitized paper lichtempfindliches Papier n (Photographie) sensitizer Sensibilisator m (Photographie) sensitizing -» sensitization separate Separatdruck m, Sonderdruck m, Sonderabdruck m, Separatum n separate commercial Einzelwerbesendung f, Werbesendung f außerhalb einer Programmsendung (Radio/Fernsehen) Werbesendung, die am Beginn oder am Ende einer Programmsendung oder während einer längeren Sendepause ausgestrahlt wird

Separation 1. -> color separation 2. Zeitraum m zwischen den Werbesendungen zweier miteinander konkurrierender Produkte oder Dienstleistungen (Radio/Fernsehen) -» commercial protection, competitive separation, product protection separation negative Farbauszugsnegativ n separatrix (pl separatrixes) Scheidelinie f (Druck) sepia 1. -» sepia print 2. adj Sepiasepia drawing Sepiazeichnung f sepia paper Sepiapapier n (Photographie) sepia print Sepiadruck m (Photographie) -»sepia 1. sequel Fortsetzung f, Folge f (einer Fortsetzungsgeschichte)

392 sequence 1. Folge /, Reihe f, Serie f, A b f o l g e /, Reihenfolge / 2. Szene f, Szenenfolge f (Film/ Fernsehen) sequential launch -» zoning serial 1. Reihe /, Serie f, Veröffentlichungsreihe /, periodisch erscheinende Publikation i, Serienw e r k n, Lieferwerk n 2. Sendereihe /, Szenenfolge f 3. in Fortsetzungen oder regelmäßigen Folgen erscheinende Publikation /, Fortsetzungsgeschichte Fortsetzungsroman m 4. adj periodisch erscheinend, in fortlaufenden Lieferungen erscheinend, Fortsetzungs-, Serien-, Reihenserial association test IdeenAssoziationstest m, Assoziationsreihentest m der Werbung (Werbeforschung) Werbe-Posttest, bei dem einer Gruppe von Versuchspersonen Anzeigen vorgeführt werden und sie gebeten werden, damit Ideen zu verknüpfen. Ziel des Tests ist es, durch die spontanen Antworten der Versuchspersonen herauszufinden, ob ein Werbemittel angenehme oder unangenehme bzw tatsächlich angestrebte oder unerwünschte Reaktionen und Assoziationen hervorruft

serialization periodische Veröffentlichung /, Veröffentlichung f als Serie, Veröffentlichung f in Fortsetzungen to serialize v/t periodisch veröffentlichen, als Fortsetzungsreihe veröffentlichen, in Fortsetzungen erscheinen lassen serial rights pl Copyright n, Urheberrechtsschutz m für eine Fortsetzungsgeschichte serial story Fortsetzungsgeschichte f, Fortsetzungsroman m series 1. Reihe f, Folge f, Reihenfolge f, Serie f 2. Folge f, Artikelfolge f, Anzeigenserie /, Buchreihe f, Zeitschriftenreihe f, Zeitschriftenserie f series discount Wiederholungsrabatt m, Malrabatt m serii Serife f, Serif m, Füßchen n (Typographie) serigraph Siebdruck m, Serigraphie f, Seidensiebdruck m (Produkt) -»silk screen print

393 serigrapher Siebdrucker m, Serigraph m, Serigraphiekünstler m serigraphy Serigraphie f , Siebdruck m, Seidensiebdruck m (Vorgang/ Verfahren) -> silk screen printing seriph ungebr -> serif serrated cut Zackenschnitt m serrated edge Zackenrand m (Zeitung) service 1. Dienstleistung / 2. Kundendienst m, Dienst m, Service m 3. -» showing service charge Kundendienstzuschlag m, Bedienungszuschlag m service department Kundendienstabteilung f service feature Kundendienstsendung f , Informationssendung f , Servicesendung / (Radio/Fernsehen) Informationssendung wie der Wetterbericht u dgl

service fee Zusatzhonorar n, Sonderhonorar n, Kundendienstzuschlag m, Kundendiensthonorar n (einer Werbeagentur) Honorar, das eine Werbeagentur in Sonderfällen für Dienstleistungen berechnet, die den Rahmen ihrer üblichen Leistungen überschreiten

service magazine -» service publication, women's service magazine service mark Markenzeichen n eines Dienstleistungsunternehmens cf. t r a d e m a r k service publication etwa Lebenshilfezeitschrift f Publikumszeitschrift, die einen großen Teil ihrer redaktionellen Seiten praktischen Tips, Ratgeberinformationen, Lebenshilfe, technischen Hinweisen u dgl widmet

-* service magazine, women's service magazine service store Laden m, Geschäft n mit Bedienung durch Verkäufer cf. self-service shop, semi-self service session Aufnahmeprobe f (Radio/ Fernsehen/Film) session fee Honorar n, das ein Werbungtreibender den Teilnehmern an einer Aufnahmeprobe zahlt -»session set 1. Satz m (von zusammengehörigen Dingen), Sortiment n, Set m

sets-in-use (SIU, S.I.U.) 2. Empfänger m, Apparat m, Gerät n (Radio/Fernsehen) -> radio set, receiver, TV set 3. Szenenaufbau m, Bühnenbild n, Bühnenausstattung f (Film/ Fernsehen/Theater) 4. Serie f , Reihe f, Folge f, Zyklus m 5. Satz m, Drucksatz m (Druck) 6. Dickte f (einer Type) (Typographie) -»brass width, set size, width 7. adj gesetzt (Druck) to set v/t setzen, absetzen (Druck) ->to compose, to typeset set and hold for release absetzen und bis zur Freigabe aufbewahren (Satzanweisung) setback Abstand m zwischen dem Mittelpunkt eines Außenanschlags und der Linie des Verkehrsflusses, dem er zugewandt ist (A ußen werb ung) to set continuous v/t ohne Absatz einschieben, einfügen, (Text) direkt anschließen (Druck) to run on 1. set designer Bühnenbildner m set flat -> flat 2. to set flush v/t ohne Einzug, bündig setzen (Druck) -> flush Setmeter Setmeter n (Fernsehen) elektromechanisches Gerät zur Erfassung von Einschaltquoten, das in Großbritannien in rund 3000 Haushalten verwendet wird. Das Gerät registriert, wann der Fernseher ein- und ausgeschaltet ist und welcher Sender angeschaut wird. Die Messung wird ergänzt durch Tagebücher, in die die Befragten für Abstände von 15 Minuten eintragen, welche Sendungen sie sehen

cf. Arbitron, Audimeter, Recordimeter, Tammeter to set off v/i abschmieren, abschmutzen, abliegen (Druck) set-off sheet Abschmutzbogen m, Schmutzbogen m (Druck) sets-in-use (SIU, S.I.U.) pl Zahl /, Gesamtzahl f der in einem bestimmten Gebiet und zu einer bestimmten Zeit eingeschalteten Radio- oder Fernsehgeräte (Medienforschung) wird häutig synonym mit sets-in-use rating gebraucht

-»tune-in; cf. homes using radio, homes using television, sets-in-use rating

sets-in-use rating (SIU rating, S.I.U. rating) sets-in-use rating (SIU rating, S.I.U. rating) Anteil m, Prozentsatz m der zu einem bestimmten Zeitpunkt in einer bestimmten Gegend eingeschalteten Radio- oder Fernsehgeräte, Einschaltquote / (Medienforschung) cf. HUR rating, HUT rating, sets-inuse set size Dickte f (einer Type) (Typographie) -> brass width, set 6., width set solid 1. Satz m ohne Durchschuß, kompreß gesetzter Text m (Druck) 2. adj ohne Durchschuß gesetzt, kompreß gesetzt to set solid v/t ohne Durchschuß setzen (Druck) setter Setzer m, Schriftsetzer m (Druck) -»compositor, typesetter setting 1. Setzen n, Schriftsetzen n (Druck) -•composition, setting of type, typesetting 2. szenischer Hintergrund m, Ausstattung /, Bühnenausstattung /, Bühnenhintergrund m 3. Blendeneinstellung f, Einstellung / (Photographie) setting display Auslage /, Warenauslage f mit zusammengehörigen Produkten (POP-Werbung) -»related-item display; cf. assortment display setting of type -> setting 1. setting rule Setzlinie / (Druck) -»composing rule setting stick Winkelhaken m (Druck) -»composing stick set to fill durchschießen, mit Durchschuß setzen (Satzanweisung) set tuning Einschalten n, Einschaltung f (des Radio- oder Fernsehgeräts) set-tuning behavior (brit set-tuning behaviour) Einschaltverhalten n, Hörverhalten n, Zuschauverhalten n, Fernsehverhalten n (Radio/ Fernsehen) setup 1. Aufbau m, Organisation f , Anlage /, Anordnung f 2. Kamerastellung f , Einstellung f (Photographie/Film/Fernsehen)

394

70 Lb. paper normales Druckpapier n f ü r kleine Zeitschriften ein Ries im Format 25 x 38 Zoll = 63,50 x 96,52 cm wiegt dabei 70 pounds 75 showing 75prozentige Anschlagstellenbelegung / (Außenwerbung/ Verkehrsmittelwerbung) -> showing to sew v/t (mit Heftfaden) heften, broschieren (Buchbinderei) sewer Hefter(in) m(f) (Buchbinderei) sewing Heften n. Heftung f , Heftart f, Fadenheftung f (Buchbinderei) sewing cord Heftschnur f (Buchbinderei) sewing frame Heftlade f (Buchbinderei) -»sewing loom sewing loom -> sewing frame sewing machine Fadenheftmaschine f (Buchbinderei) sewing press Heftmaschine f , Heftlade f (Buchbinderei) sewn binding Fadenheftung f (Buchbinderei) sewn book fadengeheftetes Buch n sex appeal Sexappeal m sexploitation aus sex + exploitation — Sex + Ausbeutung ungehemmte Verwendung f von Sex in der Werbung, in den Massenmedien sexto -» sixmo sextodecimo -» sixteenmo (16mo) S.F.X. (SFX) pi Abk sound effects shade Schatten m, Schattierung f , Kolorit n, Farbschattierung f, Farbtönung f to shade v/t schattieren, abstufen, tönen, abtönen, dunkel tönen shadecraft watermark -> shaded watermark shaded adj schattiert shaded letter Schattenbuchstabe m (Typographie) shaded rule -> hatched rule shaded type Schattenschrift f, lichte Schrift / mit Fallschatten (Typographie) -> shaded type face shaded type face -> shaded type shaded watermark Schattenwasserzeichen n -> shadecraft watermark shading Schattierung f , Abstufung f , Nuancierung f , Tönung f , Schraffur f

395 zur Andeutung oder Wiedergabe eines Schattens shading medium -» benday film shadow Schatten m (Photographie) shadow box kartonähnlicher Rahmen m f ü r Einzelhandelswarenauslagen (POP-Werbung) shallow adj flachgeätzt (Druck) shallow halftone flachgeätzte Autotypie f , flachgeätzte Strichätzung f (Druck) -»shallow halftone block, shallow plate shallow halftone block -»shallow halftone shallow plate -» shallow halftone shank Kegel m, Schriftkegel m (Typographie) -•body 2. shape Gestalt /, Form f , äußere Form f , Fasson f to shape 1. v/t gestalten, formen, bilden 2. v/i sich formen, Gestalt annehmen, Form annehmen share 1. Anteil m, Teil m 2. kurz für share-of-audience share discount brit etwa Anteilsrabatt m (Fernsehwerbung) ein von den unabhängigen Einzelsendern des brit Independent Television (ITV) gewährter Preisnachlaß für Werbung, der sich am Anteil der ITV-Haushalte im Empfangsbereich des jeweiligen Senders orientiert

shared ID kurz für shared identification shared identification Senderzeichen n (Fernsehen), das optisch in eine Werbesendung eingeblendet ist -»shared ID share incentive brit etwa Proportionalvereinbarung f , Anteilsanreiz m (Fernsehwerbung) Vereinbarung zwischen einem Werbungtreibenden und einem Fernsehsender, wonach der Werbungtreibende (oder seine Agentur) zusagt einen bestimmten Anteil des für ein Produkt zur Verfügung stehenden Werbeetats für Werbung in diesem Sender zu reservieren, wofür der Sender im Gegenzug einen Preisrabatt einräumt

share-of-audience Anteil m, Prozentsatz m der Gesamthörer- bzw der Gesamtzuschauerschaft, die ein bestimmtes Radio- bzw Fernseh-

sheet inserter programm eingeschaltet hat forschung)

(Medien-

der Anteil einer Sendung an der Gesamtzahl der tatsächlichen Gesamthörer/ -Zuschauer ist insbesondere für den Vergleich der Popularität gleichzeitig gesendeter Programme ein vielfach aussagekräftigerer Indikator als die reinen Einschaltquoten, weil dieser Wert nicht von Schwankungen in der Gesamthörer- bzw -zuschauerschaft abhängt

share 2.; cf. rating share of market -» market share share of mind I. Prozentsatz m der Personen, denen eine bestimmte Marke bekannt ist (Marktforschung) Anteil der Personen, die in einer Befragung angeben, daß ihnen eine bestimmte Marke bekannt ist

2. Prozentsatz m der Personen, die die Werbung für eine bestimmte Marke gesehen haben (Werbe-/Marktforschung) Anteil der Personen, die in einer Befragung angeben, daß sie die Werbung für eine bestimmte Marke gesehen haben

sharp adj deutlich, scharf, randscharf (Photographie) sharpness Randschärfe /, Schärfe f , Deutlichkeit / (Photographie) sheet 1. Druckbogen m, Bogen m (Druck) double crown 2. Blatt n, Bogen m 3. Blatt n, Zeitung f sheetage Bogengröße f, Bogenformat n (Plakat) sheet cutter Bogenschneider m sheet cutting Bogenzuschneiden n sheet-fed adj mit Bogenzuführung (Druck) sheet-fed press Druckpresse f, Druckmaschine f mit Bogenzuführung sheet feeder 1. Bogenanleger m, Zuführer m, Anleger m (Druck) 2. Bogenzuführung f, Bogenzuführungsmaschine f sheet feeding Bogenzuführung f (Druck) sheet folding Bogenfalzung f sheet folding machine Bogenfalzmaschine / sheet imposition Bogenausrichtung f (Druck) sheet inserter Bogen-Einsteckmaschine f

sheet registration sheet registration Bogenausrichtung f (Druck) sheetwise adj/adv Schöndruck betreffend, bei dem j e d e Seite eines Bogens in einem separaten Druckgang bedruckt wird cf. w o r k and turn sheet writer Abonnementswerber m (Zeitung/Zeitschrift), der einen sehr hohen Prozentsatz des Abonnementspreises als Provision (mitunter bis zu 100 Prozent des Jahresabonnements) erhält shelf Regal n, Auslageregal n, Einzelhandelsregal n, Warenregal n (POPWerbung) shelf appeal (of a package) Anziehungskraft f, Regalappeal m Appeal m einer Packung im Regal (POP-Werbung) shelfback Buchrücken m -»backbone shelf card Regalschild n, RegalWerbezettel m (POP-Werbung) -» display card shelf display Regalauslage f, Warenauslage f im Regal (POP-Werbung) shelf extender Regalauszug m, Auszug m für Sonderauslagen im Regal (POP-Werbung) -» extender shelf facings pi Zahl f der Produkte, Waren, Packungen, die in einem Regal/den Regalen eines Einzelhandelsgeschäfts ausgelegt sind (POP-Werbung) shelf life Lagerdauer f, Lagerungsdauer î durchschnittliche Zeit, die ein Stück einer Ware im Regal lagert

-»sales life shelf marker Regal-Preismarkierung f, Regal-Preisschild n (POP-Werbung) shelf miser eigen tl Regalknauser m, Regalgeizhals m platzsparendes Regalwerbemittel n (POP-Werbung) -»space miser shelf pack Regalpackung / (POPWerbung) Packung für mehrere Einzelpackungen eines Produkts, die ins Regal eines Einzelhandelsgeschäfts paßt

shelf rent Regalmiete / shelf space Regalfläche f, Regalplatz m

396 shelf strip Regalstreifen m mit einer Werbebotschaft, der an der Vorderseite eines Regals angebracht wird (POP-Werbung) -»case strip, channel strip shelf talker eigentl Regalsprecher m (POP-Werbung) Kleinplakat n mit Werbung zum Aufstellen auf oder Anbringen an bzw bei Regalen shelf tape Aufklebestreifen m, Klebestreifen m für Einzelhandelsregale (POP-Werbung) shelf warmer eigentl Regalwärmer m Ladenhüter m shellac Schellack m shelter book -» shelter publication shelter magazine Zeitschrift f für Wohnen und Einrichten -> home service magazine, service publication, shelter book, shelter publication, women's service magazine Sheridan stuffer -» free-standing insert Sherman Act amerikan Gesetz n zur Regelung von Fragen des Wettbewerbsrechts cf. Clayton Antritrust A c t shininess -> brightness 2. to ship Am v/t verschicken, versenden (nicht nur per Schiff: to ship by airmail) ship cinema Bordkino n, Schiffskino n ship television Bordfernsehen n -»closed-circuit television shipment Versendung f, Versand m, Verschiffung f to shoehorn v/t eigentl mit dem Schuhlöffel hineinzwängen colloq (zusätzlichen T e x t oder zusätzliches Illustrationsmaterial) in eine Anzeige hineinzwängen, einschieben, einfügen shoot Aufnahmeprobe f (Film/ Fernsehen) to shoot 1. v/t aufnehmen, A u f nahmen machen von, drehen, filmen, photographieren 2. v/i eine Aufnahme machen, filmen, eine Szene drehen, photographieren shooting Drehen n, Aufnehmen n, Photographieren n, Dreharbeiten f/pl (Film/Fernsehen/Photographie)

shotgun approach

397 shooting schedule Aufnahmeplan m, Drehplan m (Film/Fernsehen) -»shooting script shooting script -» shooting schedule shop Laden m, Kaufladen m, Geschäft n to shop v/i einkaufen, Einkäufe machen, Einkäufe tätigen shop audit Einzelhandelsbestandsprüfung f, Inventur / -»retail audit shopkeeper Ladenbesitzer m, Ladeninhaber m, Einzelhändler m, Krämer m shopper 1. Einkäufer m, Ladenbesucher m, Kunde m 2. Anzeigenblatt n, Anzeigenzeitung f, Offertenblatt n -» freebee, free paper, free publication, giveaway, giveaway paper, shopping newspaper; cf. controlled circulation shopping Einkaufen n, Kaufen n, Einkäufemachen n shopping behavior (brit shopping behaviour) Kaufverhalten n, Einkaufsverhalten n, Käuferverhalten n shopping center Einkaufszentrum n -»mall shopping center panel Anschlagtafel f, Anschlagbrett n für kleinanzeigenähnliche Anschläge und Informationen für Besucher eines Einkaufszentrums shopping center position Anschlagposition f, Anschlagstellenposition f im Einkaufszentrum (Außenwerbung) -> placement position shopping good Gebrauchsgut n, dauerhaftes Haushaltsbedarfsgut n shopping habit Kaufgewohnheit f, Einkaufsgewohnheit f shopping mall -> mall shopping news kurz für shopping newspaper shopping newspaper -> shopper 2. shop windo v Schaufenster n, Ladenfenster n shop window advertising Schaufensterwerbung f shop window competition Schaufensterwettbewerb m short 1. Füller m, Kurzartikel m -> filler 2. Kurzfilm m, Beifilm m short announcement Kurzansage f (Radio/Fernsehen)

short approach kürzeste Strecke /, von der aus ein Außenanschlag lesbar ist (Außenwerbung) -»approach 3.; cf. flash approach, long approach, medium approach short-circuit appeal emotionaler Werbeansatz m Werbemethode, die schnelle und kurzfristig verkaufsfördernde Wirkung zu erzielen trachtet und spontane Kaufentschlüsse zu bewirken versucht

cf. long-circuit appeal short film Kurzfilm m, kurze Einblendung f, Filmtet n short line Kurzzeile f, kurze Zeile f short paragraph kurzer Absatz m short rate Rabattnachbelastung /, Rabattrückbelastung f, Nachlaßrückbelastung f, Rabattrückerstattung f Nachzahlung, die ein Werbungtreibender leisten muß, wenn er für einen Zeitraum Abschlüsse für eine bestimmte Anzahl von Werbesendungen oder eine bestimmte Menge von Anzeigen oder anderen Werbemitteln getätigt hat, jedoch am Ende tatsächlich weniger als vereinbart wirbt, so daß er die ursprünglich vereinbarten Rabatte wegen des reduzierten Werbeaufwands nicht in Anspruch nehmen kann

shortstop (short stop) Unterbrechungsbad n, Unterbrecherbad n (Photographie) short story Kurzgeschichte /, Erzählung f, Shortstory f short-story copy -» narrative copy short subject Kurzfilm m, Beiprogramm n (meist ein Trick- oder Kulturfilm) (Kino) short-term subscription Abonnement n mit einer Laufzeit von weniger als einem Jahr, Kurzabonnement n (Zeitschrift) short wave Kurzwelle f short-wave adj Kurzwellenshort-wave transmitter Kurzwellensender m shot Aufnahme f, Fernsehaufnahme f, Filmaufnahme f, Photo n, Schnappschuß m shotgun approach eigentl Schrotflintenansatz m (Werbeplanung) Werbekonzept, das darauf zielt, eine maximale Streuung zu erreichen und es dabei in Kauf nimmt, daß sich relativ hohe Streuungsverluste ergeben

cf. rifle approach

398

shoulder shoulder Achselfläche f (einer Type) (Druck) shoulder shot Brustbild n, Brustaufnahme f (Photographie) shout -» screamer show 1. Vorstellung f , Vorführung f, Darbietung f , Filmvorstellung f , Schau f, Schaustellung f 2. Sendung /, Programm n, Fernsehsendung { nicht nur Show, aber häufig eher Unterhaltungssendung

to show v/t zeigen, sehen lassen, vorführen, zur Schau stellen showbill Werbeplakat n, Reklameplakat n showboard Anschlagtafel f, Schwarzes Brett n showbusiness Unterhaltungsindustrie f, Vergnügungsindustrie f , Showgeschäft n, Showbusiness n showcard (show card) Schaufensterplakat n, Schaufensterschild n, Werbeplakat n im Schaufenster (POPWerbung) showcase (show case) Schaukasten m, Vitrine f , Ausstellungsvitrine f Showcase regionales amerikan Münzfernsehprogramm mit Schwerpunkt in Denver (Colorado) show girl Revuegirl n, Revuetänzerin / showing 1. etwa Anschlagsintensität f, Anschlagsreichweitenkategorie f, Reichweitenkategorie f, Anschlagstellenpaket n, Anschlagpaket n (Außenwerbung) Außenwerbeunternehmen in den USA und in Großbritannien bieten ihre Anschlagstellen meist in Form von verschiedenen Paketen an, zB als 100 showing, 75 showing etc, wobei diese Reichweitenpakete nicht absolute Zahlen (etwa von Anschlagstellen innerhalb eines bestimmten Gebiets) darstellen, sondern Reichweitengrößen innerhalb eines Zeitraums von 30 Tagen. Als 100 showing gilt so die Gesamtzahl der Plakate, die erforderlich sind, um in einem bestimmten Gebiet alle oder wenigstens die meisten Haupt- und Nebenverkehrswege in Kontakt mit der Werbebotschaft des Anschlags zu bringen. Da das eine Begriffsbestimmung von einiger Unklarheit ist, setzt sich mehr und mehr die Tendenz durch, ein showing noch eindeutiger als Reichweitenpaket zu definieren, danach wäre also ein 100 showing eine Plakatbelegung, die innerhalb einer 30-Tage-

Periode die gesamte Bevölkerung eines Marktes in Plakatkontakt bringt, ein 75 showing mithin eine Belegung, bei der drei Viertel der Bevölkerung Werbemittelkontakt haben etc

-»fractional showing, full showing, 100 showing, 75 showing, 50 showing, 25 showing, 150 showing, 200 showing, 400 showing, half showing, quarter showing, minimum coverage, respresentative coverage, spot coverage, neighboorhood showing, saturation showing, supersaturation showing 2. Zahl f der Verkehrsmittelanschläge, die als Einheit von einem Verkehrsmittelwerbeunternehmen angeboten werden, Verkehrsmittelanschlagspaket n (Verkehrsmittelwerbung) Standardreichweitenpakete in der Verkehrsmittelwerbung sind: 100 showing, 75 showing, 50 showing, 25 showing

-»run 3. 3. Filmvorführung /, Vorführung f showman Schausteller m, Werbungtreibender m, der es versteht, sich geschickt in Szene zu setzen, Propagandist m showmanship Fähigkeit f, sich geschickt in Szene zu setzen, Effekthascherei f, Gefühl n für wirkungsvolles Auftreten, wirkungsvolle Aufmachung f showmaster Showmaster m, Leiter m einer Unterhaltungssendung (Radio/ Fernsehen) showroom Ausstellungsraum m, Vorführungssaal m show-through durchgeschlagener Druck m -»blotted print Showtime amerikan Münzfernsehnetz für Unterhaltungssendungen und Spielfilme show window Am Schaufenster n shrink lens anamorphic lens shutter Verschluß m (Photographie) shutter speed Verschlußzeit i (Photographie) shutter wind Schnellaufzug m (Photographie) S.I. Abk sponsor identification S.IA. Abk Storage Instantaneous Audimeter sibilance Zischen n, Zischlaute m/pl (Mikrofon/Tonübertragung)

399 siccative 1. Sikkativ n, Trockenmittel n 2. adj trocknend side band Seitenfrequenzband n (Radio) to side-bind -> to side-stitch side-by-side shot -» half-lap side head Randüberschrift f, Marginaltitel m Uberschrift am Rand eines Textes

side margin -> side stick side note Randbemerkung f, Randglosse f (Druck) side position Seitenflächenposition f, Rumpfflächenposition / (Verkehrsmittelwerbung) 1. Anschlagflächenposition / an den Seitenflächen im Inneren eines öffentlichen Verkehrsmittels (meist oberhalb der Seitenfenster) 2. Anschlagfläche f an den Außenseiten eines öffentlichen Verkehrsmittels, Rumpffläche f

siderography Siderographie f, Stahlstich m, Stahlstecherkunst /, Ätzen n in Stahl -»steel engraving side sewing seitliche Fadenheftung /, chinesische Blockbindung f (Buchbindereii) side stick Seitensteg m (Druck) -> side margin to side-stitch v/t seitlich heften (Buchbinderei) - » t o side-bind, to side-thread stitch, to side-wire stitch, to stab-stitch side-stitching Seitenheftung / (Buchbinderei) to side-thread stitch -> to side-stitch side-wire binding seitliche Drahtheftung f (Buchbinderei) to side-wire stitch to side-stitch side wire stitcher Drahtblockheftmaschine f (Buchbinderei) sign Schild n, Anschlagschild n, Emailschild n -»signboard to sign 1. v/t unterzeichnen, unterschreiben 2. v/t signieren (Druck) signal 1. Signal n, Zeichen n 2. Sendematerial n, Programm n, Empfang m (Radio/Fernsehen) cf. signal area, signal strength signal area Sendebereich m, Empfangsbereich m (Radio/ Fernsehen) -»coverage 3., coverage area

to signpost signal grade Sendestärkenbereich m (Radio/Fernsehen) -•city grade service, contour 1. signal importation eigen tl Sendungseinfuhr f, Sendezeichenimport m (Radio/Fernseh en) Empfang des Programms eines außerhalb stationierten Senders im Hauptsendegebiet (area of dominant influence) eines lokalen Senders

signal service zone Nahempfangszone f, Empfangsbereich m (Radio), in dem der Empfang eines Senders gut und ungestört ist signal strength Sendestärke f, Sendekapazität f (Radio/Fernsehen) singal transmission service -»common carrier signature 1. Unterschrift f, Unterschriftsleistung f, Namenszug m 2. Signatur /, Kennzeichnung f 3. Aufschrift f, Gebrauchsanweisung f 4. Bogensignatur /, Bogenziffer /, Bogenzahl /, Bogenzeichen n, Signaturbogen m, signierter Druckbogen m (Druck) -»signature mark 5. Marke /, Signet n, Firmenzeichen n des Werbungtreibenden in einer Anzeige oder einem anderen Werbemittel

6. -» signature tune, theme 2. signature mark -» signature 4. signature plate Unterschriftstempel m signature tune Kennmelodie f, Erkennungsmelodie / (Radio/ Fernsehen) -»signature 6., theme 2. signboard Aushängeschild n, Firmenschild n, Schild n -.sign sign-off Sendeschluß m (Radio/ Fernsehen) -»closedown to sign off v/i das Ende einer Sendung ansagen, Sendeschluß machen, zu senden aufhören (Radio/ Fernsehen) sign-on Sendebeginn m (Radio/ Fernsehen) to sign on v/i mit dem Senden beginnen, Sendebeginn machen, zu senden beginnen (Radio/Fernsehen) sign painter Plakatmaler m, Schildermaler m signpost Schild n, Leuchtzeichen n to signpost v/t beschildern

400

signpost writer signpost writer Schildermaler m, Schriftmaler m silent film silent movie silent movie Am Stummfilm m -»silent film, silent pictures silent pictures pi Stummfilmkino n silent salesman stummer Verkäufer m (POP-Werbung) silhouette 1. Silhouette /, Schattenriß m, Umriß m 2. kontrastreiches Bild n (Photographie) 3. -» silhouette halftone to silhouette v/t + v/i (Autotypie) freistellen, freistehend machen (Druck) Silhouette halftone freistehende Autotypie f (Druck) -•blocked-out halftone, outline halftone silk screen 1. Siebdruckgewebe n, Seidensiebdruckgewebe n 2. kurz für silk screen print, silk screen printing -> serigraphy to silkscreen v/i im Siebdruck herstellen, siebdrucken, im Siebdruckverfahren herstellen, im Siebdruck drucken silk screen color (brit silk screen colour) Siebdruckfarbe / silk screen print Siebdruck m (Produkt) -•silk screen 2. silk screen printer Siebdrucker m silk screen printing Siebdruck m, Siebdruckverfahren n, Seidensiebdruck m, Seidensiebdruckverfahren n -»serigraphy, screen printing, silk screen process silver Am Silbersalz n, Silbernitrat n (Photographie) -» silver nitrate silver bath Silberbad n (Photographie) silver bromide Bromsilber n, Silberbromid n (Photographie) silver nitrate Silbernitrat n (Photographie) -> silver silver paper Silberpapier n (Photographie) silver print Silberdruck m (Produkt) -»saltprint silver printing Silberdruck m, Silberdruckverfahren n

silver screen 1. Filmleinwand f, Leinwand f 2. Film m, Filmwesen n W.R. Simmons & Associates Research amerikan Markt- und Medienforschungsunternehmen Simmons Selective and Mass Media Study Werbeträgeranalyse f der amerikan Firma W.R. Simmons & Associates Research simulated TV commercial simulierte Werbesendung f (Fernsehen) in einer Werbeagentur fertiggestellter Werbefilm, der entweder auf Videorecorder abgespielt oder auf andere Weise auf ein normalen Fernsehschirmen entsprechendes Format gebracht wird, um ihn so für die endgültige Ausstrahlung zu testen

Simulation Simulation f Simulation model Simulationsmodell n simulcast aus simultaneous + broadcast Simultansendung f, Simultanübertragung f (Radio/Fernsehen) Sendung, die gleichzeitig über Radio und Fernsehen ausgestrahlt wird; üblich vor allem bei Musikprogrammen, bei denen die meist eingeschränkten Tonwiedergabemöglichkeiten von Fernsehgeräten ergänzt werden durch die besseren Möglichkeiten von Radiogeräten

Simulmatics model von der amerikan Simulmatics Corporation entwickeltes Computer-Simulationsmodell der Medienwirkung (Medienforschung) Medienwirkungsmodell auf der Basis einer simulierten repräsentativen Stichprobe von etwa 3000 imaginären Personen

cf. C A M model S.I.N. ( S I N ) Abk Spanish International Network single-column adj einspaltig single-column ad kurz für singlecolumn advertisement single-column advertisement einspaltige A n z e i g e f (Zeitung/ Zeitschrift) single-column centimetre (S.C.C.) brit Zeilenzentimeter m (Zeitung/ Zeitschrift) brit Zeilen- und Anzeigenpreismaß, das sich allerdings gegenüber der inch noch nicht durchgesetzt hat

-»single-column inch

401 single-column inch (Sei) brit Zeilenzoll m (Zeitung/Zeitschrift) Standardmaßeinheit für Druckzeilen und Anzeigenpreise

cf. single-column centimetre single-column millimetre brit Zeilenmillimeter m (Zeitung/Zeitschrift) cf. single-column centimetre single copies sold in bulk pi -> single copy sales in bulk single copy sales pi Einzelverkäufe m/pl, Einzelverkauf m, Apartverkauf m (Zeitung/Zeitschrift) -»net single copy sales; cf. bulk sales single copy sales in bulk pi einzeln verkaufte Sammelbestellungen f/pl (Zeitung/Zeitschrift) -»bulk sales 1. single exposure Einzelkontakt m, einmaliger Kontakt m (Medienforschung) mit einem Werbemittel oder Werbeträger

-•exposure 1.; cf. multiple exposure 1. single-item identification etwa Identifikation f von Einzelartikeln, von Einzelanzeigen (Leserschaftsforschung) Originalheftmethode in der Leserschaftsforschung, bei der mit dem Befragten Artikel für Artikel und Anzeige für Anzeige durchgesehen wird und gefragt wird, ob er den Artikel bzw die Anzeige schon gesehen hat

single-lens reflex camera (SLR camera) einäugige Spiegelreflexkamera f single rate Einheitspreis m, Einheitstarif m, Standardpreis m in Druck- und Funkmedien ein Einheitstarif sowohl für lokale wie für überregionale Werbungtreibende

cf. local rate, national rate single rate card Einheitspreisliste f, Einheitstarifliste f Werbetarifliste, Anzeigentarifliste, in der die Preise nicht für lokale und nationale Werbungtreibende differenziert werden

-> Single rate single-store loyalty Treue f zu einem Einzelhandelsgeschäft single system Simultanaufnahmesystem n (von Ton und Bild) (Film/ Fernsehen) single truck ganzseitige Anzeige f (Zeitung/Zeitschrift) cf. double-truck, spread

sixteen sheeter sinkage Zurückfallen n (des oberen Textrands) unter den oberen Rand des Satzspiegels (Druck) to siphon v/t eigentl absaugen (Fernsehsendung) im Münzfernsehen übertragen

sister publication Verlagspublikation f, weitere Publikation f, die im selben Verlag erscheint (Zeitung/Zeitschrift) sitcom (sit com) kurz für situation comedy Situationskomödie f (Fernsehen) site Stelle f, Anschlagstelle f, Standort m, Lage f (Außenwerbung) site attractiveness Anziehungskraft f, Attraktivität f eines Standorts (Außenwerbung) site evaluation Standortbewertung f, Anschlagstellenbewertung f, Bewertung f der Werbewirksamkeit eines Standorts (Außenwerbung) site location Anschlagstellenstandort m (Außenwerbung) site passage Standortverkehr m, Zahl f der an einem Außenanschlag vorübergehenden oder vorüberfahrenden Personen (Außenwerbung) cf. adult site passage situation comedy Situationskomödie f (Radio/Fernsehen) -> sitcom S.I.U. (SIU) Abk sets-in-use S.I.U. rating (SIU rating) -» sets-in-use rating 6-line pica (six-line pica) Schriftgrad m von 72 points (Typographie) -»point system sixmo (6mo) Sexto n, Sextoformat n (Sechstelbogengröße) -»sexto six-month statement -> publisher's statement six-sheet -» six-sheet poster panel six sheeter six-sheet poster panel six-sheet poster panel Sechs-BogenAnschlag m, Sechs-Bogen-Plakat m (Außenwerbung) Plakat im Format von 5 Fuß 4 Zoll x 11 Fuß 7 Zoll = 152,40 x 353,06 cm

16mm kurz für 16mm film 16mm film 16mm-Film m, Kinofilm m sixteenmo (16mo) Sedez n, Sedezformat n (Sechzehntelbogengröße) -> sextodecimo sixteen sheeter -» sixteen-sheet poster

402

sixteen-sheet poster sixteen-sheet poster 16-Bogen-Plakat n, Plakat n, Außenanschlag m im Format 120 x 180 Zoll = 304,80 x 457,20 cm 6-to-pica (six-to-pica) brit -> 2 points (two points); cf. point system sixty (60) 60-Sekunden-Werbesendung f (Radio/Fernsehen) -> 60-second commercial 60-second commercial -» sixty sixtyfourmo (64mo) Vierundsechzigstelformat n, Vierundsechzigstelbogenformat n size 1. Format n, Größe f , Maß n, Umfang m 2. Zeitschriftenformat n, Standardformat n für amerikan Zeitschriften, Satzspiegelstandardformat n Satzspiegelformat von 7 x 103/ie Zoll •= 17,78 x 25,88 oder 7 x 10 Zoll - 17,78 x 25,40 cm -•flat size

3. Papierleim m, Leim m 4. Filmformat n sized adj geleimt (Papier) sized and supercalendered (S & SC, 5. and S.C.) kurz für sized and supercalendered paper sized and supercalendered paper (S & SC, S. and S.C.) geleimtes Hochglanzpapier n, satiniertes Hochglanzpapier n -»super 3. sized paper geleimtes Papier n size of an advertisement Anzeigenformat n, Anzeigengröße f size oi audience -» audience size to size up v/t (Text) mit einer größeren Schrift setzen (Typographie) sizing Papierleimung f, Leimung f, Leimen n sizing machine Gummierkalander m, Schlichtmaschine f sizing process Leimverfahren n (Papier) sked Abk schedule skeleton kurz für skeleton face type skeleton face type Skelettschrift f, sehr schmale Schriftart f (Typographie) sketch Skizze f , Entwurf m, Schema n, Grundriß m to sketch v/t skizzieren, entwerfen, umreißen sketcher Skizzenzeichner m to skimp v/t durchblättern, flüchtig durchsehen

skip frame skip print skip print stark geschnittene Filmkopie f Filmkopie, die stark geschnitten ist, damit der Film eine bestimmte festgelegte Laufzeit nicht überschreitet -»skip f r a m e

to skip-print v/t (Film) stark schneiden -> skip print sky advertising Himmelswerbung /, Luftwerbung f, Flugzeugwerbung f skyline Uberschrift /, Uberschriftszeile f über dem Zeitungskopf, Kopfzeile f, Dachzeile f -»over-the-roof, over-title skytyping Himmelsschreiben f , Werbung f mit Himmelsschrift, Luftwerbung f -* skywriting sky wave Himmelswelle f , Raumwelle f (Radio) cf. ground wave to skywrite v/t + v/i Himmelswerbung machen, Werbung mit Himmelschrift machen skywriter Himmelsschreiber m skywriting Himmelsschrift f , Luftwerbung f, Himmelsreklame f , Flugzeugwerbung f skytyping slab serif Egyptienne f (Schriftart) (Typographie) slack filling Verwendung f überdimensionierter Packungen, Verwendung f von Mogelpackungen slant Ausrichtung f , Orientierung f, Tendenz f (eines Textes) slapstick Slapstick m, Slapstickkomödie /, Radaukomödie /, Schwank m, Klamotte f slapstick comedy -> slapstick slapstick motion picture -»slapstick picture slapstick picture Filmschwank m, Slapstickfilm m, Radaukomödie f -»slapstick motion picture slate Klappe f (mit der Nummer der gedrehten Filmszene) sleeper Am unerwarteter Erfolg m, Sensationserfolg m, Produkt n, das einen unerwartet großen Verkaufserfolg hat vor allem nachdem es zunächst nur recht schleppend eingeführt wurde

403 sleeper effect Zeitbombeneffekt m, Sleepereffekt m, Spätzündereffekt m, Zeitzünderwirkung f langfristige Wirkung, insbesondere Werbewirkung, die erst lange nach der Veröffentlichung eintritt

sleeve Hülle f, Tasche f, Schallplattenhülle f slice 1. Farbeisen n (Druck) 2. slice-of-life commercial slice of life kurz für slice-of-life commercial slice-of-life commercial eigentl Werbesendung f, die ein Stück wirklichen Lebens zeigt (Radio/ Fernsehen) Werbesendung, in der eine Szene aus dem Alltagsleben nachgespielt und gezeigt wird, wie jemand, der das Produkt, für das die Werbung gemacht wird, benutzt, ein gesetztes Ziel erreicht oder eine unangenehme Situation bewältigt

slice 2., slice of life slick 1. Am Hochglanzzeitschrift f , elegante Zeitschrift f auf Hochglanzpapier -> glossy magazine, slick magazine 2. -> enamel proof slick magazine -< slick 1. slick paper -» slick 1. slide Dia n, Diapositiv n, gerahmtes Lichtbild n slide advertising Diawerbung f, Diapositivwerbung f slide commercial Dia-Sendung f (Fernsehen) Werbesendung, die vollständig oder zum großen Teil aus einer Abfolge von Diapositiven besteht

slidefilm -> film strip slide motion picture -> film strip slide projector Diaprojektor m, Diapositivprojektor m sliding bar -> adjustable slide sliding rate Malstaffel f , gleitende Preisstaffel f (Druck- und Funkwerbung) sliding scale sliding scale -> sliding rate sliding schedule (of advertising) Gleitwerbeplan m, gleitender Werbeplan m Werbeplan, bei dem die Intensität der Werbung von einem Höhepunkt an allmählich gleitend reduziert wird

slip Fahne f , Korrekturfahne f, Abzug m (Druck) -> slip page, slip proof

slugline slip edition brit lokale Sonderausgabe f (einer Zeitung) Sonderausgabe, in die für einen bestimmten Ort Nachrichten und Informationen eingedruckt sind, die in der Hauptausgabe nicht laufen (in Großbritannien zB für einige Ferienorte während des Sommers üblich)

slippage eigentl Ausgleiten n, Entgleiten n (Gutscheinwerbung) Prozentsatz m, Anteil m der Personen, die eine Ware kaufen, für die ein Gutschein oder eine Prämie gewährt wird und die ihre ursprüngliche Absicht, diese Prämie auch in Anspruch zu nehmen bzw den Gutschein einzulösen, nicht wahrmachen

-> slippage rate slip page Seitenfahne f , Seitenabzug m (Druck) slippage rate -» slippage slipping Überkleben n (von Plakaten) slip proof -» slip slip sheet Einschießbogen m, Einschießpapier n, Makulaturbogen m (Druck) -»interleaf, offsheet slipsheeting Einschießen n, Makulaturbogeneinschießen n (Druck) slogan Slogan m, Motto n, Losung f, Schlagwort n, Wahlspruch m, Werbespruch m slop print Rohkopie f (Film) slow adj lange Belichtung erfordernd (Objektiv, Filter, Film) cf. rapid slow motion Zeitlupe f (Film) cf. fast motion, quick motion, rapid motion slow-motion adj Zeitlupenslow-motion picture Zeitlupenfilm m, Zeitlupenaufnahme f slow travel Langsamverkehr m (Außenwerbung) Verkehr, der mit einer Geschwindigkeit von weniger als 30 Meilen pro Stunde, circa 50 km/h, an einem Außenanschlag

vorüberfließt ->fast-slow travel; cf. fast travel SLR camera kurz für single-lens reflex camera slug 1. Durchschuß m, Reglette f (Druck) 2. Setzmaschinenzeile /, Zeilenguß m (der Linotype oder der Ludlow) slug casting -> line casting slugline -» guideline

slur slur Schmitz m, Verschmierung / (Druck) to slur v/t schmitzen, verwischen (Druck) small advertisement nicht sehr gebräuchlich Kleinanzeige î (Zeitung/ Zeitschrift) -»classified advertisement, smallspace advertisement small capital (SC, s.c.) Kapitälchen n, Kleinbuchstabe m (Typographie) small caps small caps p/ small capital small pica kleine Pica /, Schriftgrad m von 11 points (Typographie) -•point system small-space advertisement Kleinanzeige f (Zeitung/Zeitschrift) -> classified advertisement, small advertisement small-space advertising Kleinanzeigenwerbung f (Zeitung/ Zeitschrift) -»classified advertising small store kleiner Einzelhandelsladen m, kleines Einzelhandelsgeschäft n to smooth v/t glätten, ebnen, polieren smoother Glättpresse f (Papierherstellung) smoothness -» brightness 2. S.M.SA. Abk standard metropolitan statistical area to smudge v/t + v/i schmitzen, verschmieren (Druck, Photographie) Smyth sewing Buchfadenheftung f, Fadenheftung f , Engländern n (Buchbinderei) snap 1. kurz für snapshot 2. kurz für snappy snap-on mount -> bayonet mount snappy adj kontrastreich, farbschön (Photographie) -•snap 2. snapshot Schnappschuß m, Momentaufnahme f -•snap 1. sneak eigentl Schleichen n, Kriechen n ganz langsame Einblendung f oder Ausblendung f des Tons oder Bilds (Film/Fernsehen)

sneak preview inoffizielle erste Aufführung f, inoffizielle Premiere f eines Films, um vorläufige Publikumsreaktionen zu testen

404 sniffer Auslage /, Werbemittel n mit Geruch snipe Uberkleber m, Aufkleber m, Plakataufkleber m, Plakatüberkleber m (Anschlagwerbung) -•overlay 2., paster 2. sniping Wildanschlag m, wilder Anschlag m, nicht genehmigter Plakatanschlag m (Außenwerbung) snob appeal Snob-Appeal m, Anziehungskraft f für Snobs S.N.P.A. (SNPA) Abk Southern Newspaper Publishers Association S.N.R. Abk subject to non-renewal S.O. Abk standing order S.O.A.A. Abk The Solus Outdoor Advertising Association soaper -• soap opera soap opera Seifenoper f, rührselige Familienserie f (Radio/Fernsehen) der Name rührt von der Entstehung dieser meist melodramatischen Familienserien als von Waschmittel- und Seifenherstellern finanzierten Programmsendungen zu Sendezeiten, in denen hauptsächlich Hausfrauen Radio hören bzw fernsehen

-•daytime drama, daytime serial, soaper Society of Industrial Artists and Designers brit Verband der Industriedesigner Society of Packaging and Handling Engineers (SPHE) amerikan Verband der Verpackungsingenieure socioeconomic status sozioökonomischer Status m S.O.F. (SOF) Abk sound on film soft adj weich, gedämpft (Photographie) soft goods pi Textilien f/pl, Stoffe m/pl soft selling zurückhaltendes, unaufdringliches, dezentes Verkaufen n, diskrete Verkaufspolitik / cf. hard selling soft-selling advertisement Anzeige /, Werbemittel n mit zurückhaltendem Verkaufsappell cf. hard-selling advertisement soft-sized paper halbgeleimtes Papier n -• half-sized paper, medium-sized paper solarization Solarisation f (Photographie)

405 to solarize 1. v/t überbelichten, solarisieren, durch Licht verderben 2. v/i überbelichtet werden, durch Licht verdorben werden solid adj ohne Durchschuß, kompreß (Druck) -» set solid solid matter Satz m ohne Durchschuß, kompreß gesetzter Satz m (Druck) solid set -» set solid solid tint -» flat color solus -» island position solus ad kurz für solus advertisement solus advertisement -> island advertisement solus site Ganzstelle f, alleinstehender Außenanschlag m (Außenwerbung) Solus Outdoor Advertising Association ( S . O A A ) brit Verband der Ganzstellen-Anschlagunternehmen SORBA Abk Systems for Optimising Regional Budget Allocation sore-thumb display eigentl Auslage f eines wunden Daumens kleine, aber auffällige Warenauslage / (POP-Werbung) sort Schriftgarnitur /, Schriftart f (Typographie) out of sorts: ausgegangen (Schriftart) S.O.T. Abk sound on tape sound Ton m, Klang m, Schall m sound broadcasting Hörfunk m, Tonrundfunk m, Radio n -»sound radio sound camera Tonkamera f, Magnettonkamera f sound drama Hörspiel n sound effect (S.E.) Geräuscheffekt m, Toneffekt m, Klangeffekt m (Radio/ Film/Fernseh en) -»S.F.X. sound-effects man -» sound man sound film 1. Tonfilm m, Klangfilm m sound motion picture 2. -> sound on film sound man Geräuschemacher m, Fachmann m für Toneffekte, für Geräuscheffekte, Tontechniker m, Toningenieur m (Radio/Film/ Fernsehen) -» sound-effects man sound motion picture Am Tonfilm m -•sound film 1.

spaceband sound on film (S.O.F., SOF) Tonstreifen m, Filmton m (am Tonfilm) -> sound film 2., sound track sound on tape (S.O.T.) Tonband n, separates Band n für den Ton (beim Film) sound radio Tonrundfunk m, Hörfunk m -» sound broadcasting sound recording Tonaufnahme / sound slide tönendes Dia n sound-slide show Tonbildschau f sound track Tonspur f, Tonstreifen m (am Tonfilm) -»sound on film sound truck Lautsprecherwagen m soup si eigenti Suppe f Entwickler m (Photographie) source credibility Kommunikatorglaubwürdigkeit f, Glaubwürdigkeit f des Kommunikators source effect Ursprungseffekt m, Kommunikatoreffekt m (Komm unika tionsforsch ung) Einfluß, den allein die Quelle einer Botschaft auf deren Wirkung ausübt: genießt der Kommunikator ein hohes Ansehen und eine große Glaubwürdigkeit, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, daß die Empfänger der Botschaft stärker beeinflußt werden, als wenn er geringes Ansehen und geringe Glaubwürdigkeit hat

Southern Newspaper Pubiishers Association (S.N.P.A., SNPA) amerikan Verband der Tageszeitungen in den Südstaaten Southern Satellite Systems (SSS) amerikan Senderverstärkerunternehmen in den Südstaaten -» common carrier, Common Carriers of Superstations space 1. Anzeigenraum m, Anzeigenfläche f (Zeitung/Zeitschrift) 2. Ausschluß m, Ausschlußstück n, Durchschuß m, Spatium n (Druck) to space v/t ausschließen, spationieren, sperren, weit setzen, weitläufig setzen, durchschießen, spationieren (Druck) -> to space out space allocation Regalfläche f, zugewiesene Regalfläche f

Regalfläche, die einer Marke, einem Produkt in einem Einzelhandelsgeschäft zugewiesen worden ist

spaceband Keil m, Spatienkeil m (Druck)

space broker space broker Anzeigenvermittler m, Anzeigenakquisiteur m, Anzeigenagentur f (Zeitung/Zeitschrift) space buyer 1. Anzeigenmittler m, Anzeigenvermittler m, Kontakter m zu den Werbemedien (in einer Werbeagentur) 2. Werbungtreibender m, Inserent m (in Druckmedien) cf. air-time buyer, time buyer space buying Anzeigenbelegung /, Anzeigeninsertion f, Anzeigenschaltung f (in Druckmedien) cf. air-time buying, time buying space charge Belegungspreis m, Kosten pi f ü r alle in Flächen berechneten Werbepreise (Anzeigen, Außenanschläge, Verkehrsmittelanschläge) space contract Belegungsvertrag m, Anzeigenvertrag m, Insertionsvertrag m (Druckmedien) cf. short rate spaced adj durchschossen, spationiert, ausgeschlossen, weit gesetzt (Druck) space discount Mengenrabatt m (für Werbung in Druckmedien) space discount rate Mengenstaffel f (Druckmedienwerbung) space miser -» shelf miser space order Anzeigenauftrag m, Insertionsauftrag m, Belegungsauftrag m f ü r alle in Flächen berechneten Formen der Werbung (Anzeigen, Außenanschläge, Verkehrsmittelanschläge) to space out v/t -> to space space position Standort m, Anschlagstellenstandort m (Außenwerbung) cf. space position value space position value Standortwert m, Positionswert m, Werbewert m eines Anschlagstandorts (Außenwerbung) Maß der Fähigkeit eines einzelnen Außenanschlags, die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe auf sich zu lenken und eine hohe Reichweite zu erzielen. Das amerikan Traffic Audit Bureau (T.A.B.) hat hierfür auch numerische Werte entwickelt, in die Faktoren wie Präsenz konkurrierender Werbung, Entfernung, von der aus die Anschläge gesehen werden können, Verkehrsgeschwindigkeit, Verkehrsfluß etc eingegangen sind

-> average space position value

406 space rate Anzeigentarif m, Anzeigenpreis m (Zeitung/Zeitschrift) space rep kurz für space representative space representative Anzeigenakquisiteur m, Anzeigenvertreter m -»space rep, space salesman space rule Querlinie f, Querstrich m (Druck) space salesman -> space representative space schedule Streuplan m, Insertionsplan m (Druckmedien) -»schedule space size Anzeigenformat n, Anzeigengröße / (Zeitung/Zeitschrift) space spot etwa kleine Mengenanzeige f , Paketanzeige f , kleine Wiederholungsanzeige f (Zeitung) die amerikan Tageszeitungen bieten in der Regel eine Art Malrabatt für ein festgelegtes Anzeigenpaket von relativ kleinen Anzeigen (50 bis 100 AgateZeilen), die täglich (mindestens jedoch fünfmal pro Woche) während einer Periode von insgesamt 13 Wochen erscheinen. Der Rabatt beträgt meistens etwa 30 Prozent

space type gesperrter Druck m, gesperrter Satz m, Sperrdruck m spacing Ausschließen n, Spationieren n, Sperren n, Sperrung /, Durchschießen n, gesperrt Drucken n Spanish (ormat Programm n, Sendeprogramm n für spanischsprechende Bürger der USA (Radio/Fernsehen) -»format 3. Spanish International Network (S.I.N., SIN) amerikan Radio-, Fernseh- und Kabelfernsehsendernetz f ü r die spanischsprechende Bevölkerung der USA span of recall Erinnerungsspanne f (Marktforsch ung) Zahl der Marken, an die sich ein Befragter in einer Befragung zu erinnern vermag

Sparkle Disc drehbare Leuchtscheibe f f ü r Außenwerbung (Markenname) Spartan Spartan-Schrift f (Typographie) SPEA Abk Sales Promotion Executives Assocation spec kurz für speculation -»on spec, on speculation special Sondersendung f , Sonderbericht m, Sonderprogramm n (Radio/ Fernsehen)

407 Sendung, die anstelle eines ursprünglich angesetzten Programms ausgestrahlt wird und deretwegen das erste Programm abgesetzt wird

-»one-shot 2., T V special; cf. preemption special discount Sonderrabatt m special display Sonderauslage /, Sonderangebotsauslage f (POPWerbung) special edition Sonderausgabe /, Extraausgabe f, Extrablatt n (Zeitung/ Zeitschrift) -»special issue special effect Trick m, technischer Trick m, T r i c k e f f e k t m, optischer Effekt m (Film/Fernsehen) -»optical special event Sonderveranstaltung /, Sondersendung f, Sonderprogramm n (Radio/Fernsehen) special feature Sammelbegriff für regelmäßige Sendungen mit Sondercharakter (Radio/Fernsehen) Sendungen wie zB Wetterberichte, Börsenübersichten, Ski-Wetterberichte, Nachrichtensendungen, bei denen für Werbung meist höhere Preise verlangt werden

special-interest magazine Spezialzeitschrift f, Zielgruppenzeitschrift f

Publikumszeitschrift für Leser mit besonderen Interessengebieten (zB Sport, Photo, Geschichte, Musik, Jagd etc)

-»selective magazine, special-interest publication special-interest publication -»special-interest magazine special-interest publishing Herausgabe f von Spezialzeitschriften, Zielgruppenzeitschriften special issue Sonderheft n, Sonderausgabe f (Zeitschrift) -»special edition special mail subscription PostSammelabonnement n (Zeitschrift) -»bulk subscription; cf. individual mail subscription special opening einleitende Sonderansage f (Radio/Fernsehen) Kurzansage, in der angegeben wird, welcher Werbungtreibende die folgende Sendung finanziert

-»sponsor identification 1. special position -» preferred position special price Sonderpreis m special rate Sonderpreis m, Sondertarif m

speculative presentation special representative regionaler Anzeigenakquisiteur m, regionaler Werbungsakquisiteur m, Bezirksvertreter m (Druck- und Funkmedien) special shape ad kurz für special shape advertisement special shape advertisement Anzeigensonderformat n, Spezialformat n einer A n z e i g e special six-month Statement Sonderauflagenmeldung f durch das Audit Bureau of Publications (Zeitschrift) wird von diesem herausgegeben, wenn der Verlag sich nicht mit der Veröffentlichung der vom Audit Bureau of Publications ermittelten Daten einverstanden erklärt

cf. publisher's statement special Supplement Sonderbeilage f, Sondersupplement n specialty -» advertising novelty specialty advertising Geschenkartikelwerbung f, Werbung f mit Geschenkartikeln Specialty Advertising Information Bureau Service-Organisation für die amerikan Hersteller von Geschenkartikelwerbung specialty distributor -» advertising specialty distributor specimen 1. Muster n, Probe f 2. Satzprobe f, Schriftprobe f, Druckprobe f specimen copy Probeexemplar n, Musterexemplar n, Probenummer f, Probeheft n, Ansichtsexemplar n (Zeitung/Zeitschrift) -» sample copy specimen page Musterseite f, Probeseite f Spectacolor Endlos-Farbanzeige f (Markenname) -» hifi 1. spectacular 1. große, ausgefallen und aufsehenerregend gestaltete Außenwerbung f -•bulletin spectacular 2. kostspielige Ausstattungssendung f, Sondersendung f (Fernsehen) to spec type aus to specify type v/t Schriftarten und Schriftgrößen (für ein Druckvorhaben) angeben -» to type spec speculation -> on spec speculative presentation unverbindliche Präsentation f, unverbindliche Vorführung f

speed speed 1. Lichtstärke f (des Objektivs) 2. kleinste Belichtungszeit / (eines Verschlusses), Verschlußgeschwindigkeit f (Photographie) 3. -* film speed Speedaumat Adressiermaschine f (Markenname) speed of reading Lesegeschwindigkeit f (Leserschaftsforschung) -•reading speed speed value (SV) Verschlußzeitwert m (Photographie) -• additive exposure spending pattern Ausgabenstruktur /, Kaufmuster n, Kauf struktur f spending power -> purchasing power spending split Ausgabenaufteilung f (der Marketingausgaben für die Schlüsselbereiche Werbung und Verkaufsförderung) SPHE Abk Society of Packaging and Handling Engineers spherical aberration sphärische Aberration f (einer Linse) (Photographie) spiff -» push money spill eigentl Überlaufen n, Verschütten n Uberstrahlung f , Streulicht n, Nebenlicht n (Photographie) -» spill light spill-in eigentl Hineinschwappen n (Radio/Fernsehen) (Medienforsch ung) Prozentsatz m der Haushalte im Kernempfangsbereich eines Radio- oder Fernsehsenders, die einen außerhalb des Kernempfangsbereichs liegenden Sender hören bzw sehen

-> area of dominant influence, designated market area, dominant area, signal importation; cf. spill-out spill-in circulation eigentl UberlaufAuflage / (Zeitung) (Medienforschung) Auflage, die eine Zeitung im Kernverbreitungsgebiet einer Konkurrenzzeitung hat

spill-in coverage eigentl UberlaufReichweite f (Medienforschung) Reichweite, die ein Massenmedium in einem Marktbereich hat, der außerhalb seines eigenen Kernverbreitungsgebiets liegt

spill light -> spill spill-out eigentl Auslaufen n, Uberschwappen n (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) Prozentsatz der Haushalte, die das Programm eines Radio- oder Fernseh-

408 senders empfangen, jedoch nicht in dessen Kernverbreitungsgebiet wohnen bzw hören oder fernsehen ct. spill-in

Spinarama dreieckiges Außenwerbemittel n mit drei Seiten für Plakate, das sich im Winde dreht (Markenname) spine Buchrücken m spiral -• spiral theory spiral binding Spiralheftung /, Spiralbindung f (Buchbinderei) spiral-bound adj spiralgeheftet, spiralgebunden spiral theory (of advertising) Spiralentheorie f (der Werbung) (Werbeforschung) Theorie, nach der die Akzeptanz eines Produkts spiralenförmig drei deutlich voneinander unterschiedene Phasen durchläuft, die jeweils unterschiedliche Werbestrategien erfordern. Am Anfang steht die Einführungsphase, gefolgt von der Phase des Wettbewerbs und der Phase der Einprägung

-•pioneering stage, competitive stage, retentive stage square end Eckfläche f , Seitenfläche f (Verkehrsmittelwerbung) square-end display Eckflächenanschlag m, Seitenflächenanschlag m (Verkehrsmittelwerbung) Anschlagfläche in der Nähe der Türen im Inneren von öffentlichen Verkehrsmitteln; Standardformat: 22 x 21 Zoll 55,88 x 53,43 cm

splice Klebestelle f , Verbindungsstelle f , Klammerstelle f (Filmstreifen) to splice v/t kleben, zusammenkleben (Filmstreifen) splicer Klebepresse / (zum Kleben von Filmstreifen) splicing cement -» film cement splicing charge eigentl Klebegebühr f (Fernsehen) Gebühr, die ein Sender(netz) für das Einkleben einer Werbesendung berechnet, die in einen Programmfilm eingeblendet wird

409 split-cable TV test gegabelter Kabelfernsehtest m, gegabelter Werbetest m im Kabelfernsehen (Werbeforschung) Werbetest innerhalb eines Kabelfernsehnetzes, bei dem die Zuschauerschaft in zwei gleichartige Stichproben aufgeteilt wird und dann beiden Stichproben zB zwei verschiedene Werbesendungsversionen vorgeführt und durch Befragung ermittelt wird, welche Version die bessere Wirkung erzielt hat

-> split CATV test; ct. split-run test split CATV test -> split cable TV test split commercial -> piggyback split commission aufgeteilte Agenturprovision f, aufgeteilte Agenturkommission f Aufteilung der Kommission bei Zusammenarbeit mehrerer Agenturen

split frame -» composite shot 1. split period audit Interims-Auflagenprüfung f, Zwischenauflagenprüfung f Auflagenprüfung f ü r eine kürzere als die übliche Halbjahresperiode, für die jeweils die Auflagenmeldung des Verlags (publisher's statement) gilt

split run Auflagengabelung /, Auflagensplit m, Gabelung f der Auflage für verschiedene Anzeigen (Zeitung/Zeitschrift) Insertion zweier oder mehrerer Anzeigenversionen in jeweils einer Teilauflage einer Publikation. Wird häufig zum Testen des Werbeerfolgs verwendet, wobei die Reaktion der Leser gemessen wird an der Zahl der eingehenden Rückantworten, Anfragen und Gutscheine oder auch durch Befragung

-> split-run advertising, split-run advertising test, split-run copy testing, split-run inquiry test, split-run test; cf. split-cable TV test split-run advertising -> split run split-run advertising test -» split run split-run circulation Teilbelegung /, Belegung f einer Teilauflage (Zeitung/ Zeitschrift) Insertion einer Anzeige in einem Teil der Gesamtauflage

split-run copy testing split run split-run inquiry test split run split-run rest -> split run split screen -» composite shot 1. split-screen effect Tricküberblendung f (Fernsehen) cf. animation superimposition split shot -» composite shot 1. split transmission gegabelte Fernsehwerbung f , Gabelung f der Fernseh-

sponsored film Werbung f , gegabelte Fernseh-Werbesendung f Angebot der brit Southern Television, die zwei Sender hat, einen auf der Isle of Wight und einen in Dover

split unit -> commercial unit SPN Abk Satellite Program Network spoilage Makulatur /, Fehldruck m, Fehldrucke m/pl spoil sheet fehlerhafter Druckbogen m spokesman (pl spokesmen) Fürsprecher m, Befürworter m Person, die in einer Werbesendung auftritt oder sich in einer Anzeige abbilden läßt, oft also eine im öffentlichen Leben hinreichend bekannte Figur, und das betreffende Produkt bzw die Dienstleistung anpreist

cf. testimonial sponsor eigentl Geldgeber m, Förderer m, Stifter m, Mäzen m, Sponsor m (Radio/Fernsehen) Funkwerbungtreibender m, Fernsehwerbungtreibender m

Werbungtreibender, der eine Programmsendung trägt oder mitträgt, indem er in ihrem Verlauf eine Werbesendung ausstrahlen läßt. Ursprünglich pflegten große Herstellerfirmen in den USA sogar die Herstellung und Ausstrahlung einer Programmsendung vollkommen zu finanzieren (vor dem Hintergrund der Tatsache, daß Einschaltquoten für Werbesendungen von denen für Programmsendungen abhängen) und erhielten im Gegenzug die Möglichkeit, während der Programmsendung ihre Werbesendungen laufen zu lassen. Auch heute gibt es im amerikan Fernsehen noch die Erscheinung, daß ein bestimmter Werbungtreibender seine Werbung vorwiegend in einem bestimmten Programm sendet. Aber im allgemeinen ist es nun üblich, daß Werbungtreibende für ihre Werbesendungen festgelegte Preise zahlen und dadurch lediglich objektiv die Programmsendung ganz oder teilweise finanzieren. Daher wird sponsor meist synonym für eine Firma verwendet, die im Radio oder Fernsehen Werbung treibt

to sponsor v/t (Radio- oder Fernsehsendung) als Werbungtreibender finanzieren, mitfinanzieren sponsored broadcast durch Werbung finanzierte Programmsendung f (Radio/Fernsehen) sponsored film -» business film, industrial film

410

sponsored program sponsored program -> sponsored broadcast sponsored radio brit durch Werbung finanzierter Hörfunk m cf. commercial radio sponsored radio program -»sponsored broadcast sponsored subscription etwa Verbandsabonnement n, Abonnementsspende f (Zeitschrift) Abonnement einer örtlichen Organisation (Wohlfahrtsverband, Verein, Schule, Kirche), bei dem der Verlag der Organisation einen Teil der Abonnementsgebühren als Spende überläßt

sponsored television brit durch Werbung finanziertes Fernsehen n cf. commercial radio, commercial television sponsored television program -> sponsored broadcast sponsor identification (S.I.) 1. Werbeansage f , Ansage f, Erkennungszeichen n zu Beginn einer Programmsendung, in der der Werbungtreibende (oder die Werbungtreibenden), der die Sendung finanziert, genannt wird (Radio/ Fernsehen) -> I.D., identification commercial, identification spot 2. Anteil m, Prozentsatz m der Personen, die in der Lage sind, den Geldgeber einer Programmsendung in einer Befragung zu nennen (Radio/Fernsehen) (Werbeforsch ung) spielte als Indikator für die Werbewirksamkeit einer Programmsendung und der darin eingebetteten Werbung in den USA eine größere Rolle als heute, da es in der Gegenwart nicht mehr so häufig wie früher vorkommt, daß Werbungtreibende mit einer bestimmten Programmsendung überhaupt identifiziert werden können, weil die meisten Sendungen von mehreren Werbungtreibenden getragen werden

sponsor relief Rückzug m eines Werbungtreibenden aus der Finanzierung einer Programmsendung (Radio/Fernsehen) sponsorship Finanzierung f , finanzielle Trägerschaft f , finanzielle Förderung f einer Programmsendung durch einen oder mehrere Werbungtreibende (Radio/Fernsehen)

-> sponsor; cf. alternate sponsorship, full-program sponsorship, participating sponsorship spontaneous recall spontane Erinnerung f , aktiver Bekanntheitsgrad m (Umfrage-ZMedienforschung) -> top-of-mind awareness, unaided recall spool -> film spool sporting page Sportseite f

(Zeitung)

sporting section Sportteil m, Sportbeilage / (Zeitung) Sports Channel amerikan Miinzkabelfernsehunternehmen, das LiveUbertragungen von Sportsendungen bringt sports magazine Sportzeitschrift f sports and motoring magazine Sportund Motorzeitschrift / spot 1. Werbesendezeit f, Zeitdauer f einer Werbesendung (Radio/ Fernsehen) im allgemeinen unterscheidet man Werbesendezeiten von 10, 20, 30 oder auch 60 Sekunden, wobei allerdings viele Sender auch andere Standardsendezeiten anbieten und auch diese vielfach überschritten werden können

commercial occasion, commercial time, occasion; cf. ninety (90), hundred-and-twenty (120) 2. Werbesendezeit f in einem Lokalsender, lokale Werbesendung f (Radio/Fernsehen) Lokalsenderwerbung im Gegensatz zu einer Werbesendung, die über ein Sendernetz ausgestrahlt wird; spot wird häufig auch synonym mit commercial verwendet

-» spot advertising 3. kurz für spotlight 4. Fleck m, Farbfleck m (Druck/ Photographie) 5. adj lokal, lokal gesendet, in einem Lokalprogramm gesendet, über einen Lokalsender ausgestrahlt (Radio/ Fernsehen) spot advertising I. lokale Radio- oder Fernsehwerbung f, Radio- oder Fernsehwerbung f in lokalen Sendern im Gegensatz zu Werbung, die über die großen Sendernetze auch lokal ausgestrahlt wird

411 2. Radiowerbung f, Hörfunkwerbung f, Funkwerbung f, Fernsehwerbung f, die während der Sendepausen zwischen Programmsendungen 1 ausgestrahlt wird im Gegensatz zu Werbesendungen, die mitten im laufenden Programm erscheinen

spot announcement 1. Werbespot m, kurze Werbeansage f, Kurzwerbesendung f (Radio/Fernsehen) 2. -» spot 1., wild spot 3. spot 2. spot broadcasting time -•spot advertising 1. + 2. spot buy 1. Belegung / von Werbesendezeit in einem Lokalsender (Radio/Fernsehen) -»spot 1., spot advertising 1. 2. Bestellung f, Belegung f von Sendezeit f ü r eine einzelne Werbesendung (Radio/Fernsehen) im Gegensatz zur werblichen Finanzierung einer ganzen Programmsendung

-> network participation, network spot buy, network spot purchase spot campaign Werbekampagne f, Werbefeldzug m, bei der/dem Werbesendungen ausschließlich über Lokalsender ausgestrahlt werden (Radio/ Fernsehen) spot carrier eigentl Träger m von Einzelwerbesendungen (Radio/ Fernsehen) Programmsendung, in deren Verlauf mehrere einzeln bestellbare Werbesendungen ausgestrahlt werden können, ohne daß die Werbungtreibenden die gesamte Sendung mitfinanzieren müssen

cf. participating commercial, participating sponsorship spot color ( b r i t spot colour) Schmuckfarbe f, Zusatzfarbe f (außer Schwarz und Weiß) in einer A n z e i g e spot commercial -» spot announcement 1. spot coverage -» quarter showing spot display Einzelauslage f, einzeln herausgestellte Warenauslage f (POPWerbung) cf. assortment display spot drawing kleine Illustration f, kleine Graphik f erläuternde Zeichnung in einer Anzeige, die im übrigen vorwiegend aus Text besteht

-•vignette 1.

spread spot Life eigentl Lokalanzeige f, lokale oder regionale Anzeige f in der amerikan Illustrierten L i f e eine von der Zeitschrift Life ursprünglich entwickelte Methode der regionalen Aufgliederung ihres Anzeigenraums, bei der in insgesamt 20 Regionen der Vereinigten Staaten die Möglichkeit bestand, in der regional vertriebenen Teilauflage von Life Anzeigen zu wesentlich günstigeren Tarifen als auf nationaler Ebene zu plazieren. Die Praxis ist inzwischen von vielen anderen Zeitschriften aufgegriffen worden

-»spot market edition Spotlight Spot m, Spotscheinwerfer m, Punktscheinwerfer m -»spot 3. spot market edition lokale, regionale Marktausgabe f (einer Zeitschrift) Ausgabe einer national verbreiteten Zeitschrift, die in einem Regionalmarkt einen regionalen Anzeigenteil für örtliche und regionale Werbungtreibende trägt

cf. spot L i f e spot program -» spot broadcast spot programming lokale Programmgestaltung f, Programmgestaltung f lokaler Sender, Gestaltung f von Eigenprogrammen lokaler Sender (Radio/Fernsehen) -> Spotting spot radio Werbung f in lokalen Radiosendern -> selective radio; cf. spot television spot schedule Streuplan m, Werbeplan m für lokale Radio- und Fernsehwerbung spot television Werbung f in lokalen Fernsehsendern -> spot TV, spot T V advertising spot T V -> spot television spot T V advertising -» spot television spotted map Anschlagstellenkarte f (Außenwerbung) Landkarte mit Markierungen für die Standorte der vorhandenen Anschlagstellen

-> Spotting map Spotting -» spot programming Spotting map spotted map spot-up sheet -> makeready sheet spread 1. ganzseitige Anzeige /, Aufschlagseite f (Zeitung/Zeitschrift) -»Single truck

spread recognition 2. doppelseitige Anzeige /, Doppelseite f der Sprachgebrauch ist nicht eindeutig, der Ausdruck wird in beiden Bedeutungen gebraucht, wiewohl spread häufiger zur Bezeichnung einer ganzseitigen Anzeige und double-page spread oder double truck zur Bezeichnung einer doppelseitigen Anzeige verwendet wird

spread recognition GanzseitenWiedererkennung /, DoppelseitenWiedererkennung f (Leserschaftsforschung)

Befragungsmethode, bei der den Befragten eine Ausgabe einer Zeitschrift vorgelegt und sie mit ihnen zusammen Seite für Seite durchgesehen wird; die Befragten geben für jede einzelne Seite an, was sie darauf gesehen oder gelesen haben

-> through-the-book, recognition method springback Klemmrücken m, Federrücken m (Buchbinderei) sprocket Transporttrommel f, Filmtransporttrommel f (Photographie) square vorspringender Rand m (Buchbinderei) square bracket eckige Klammer f (Typographie) squared adj eckig, viereckig, quadratisch, kariert squared finish halftone -» square halftone squared paper kariertes Papier n, Millimeterpapier n square finish -» square halftone square finish halftone -» square halftone square halftone rechteckige Vollautotypie f, rechteckige Autotypie f (Druck) squared finish halftone, square finish, square finish halftone squeegee 1. Rollenquetscher m, Gummiwischer m, Quetschwalze f (Photographie) 2. Rakel f, Gummirakel f (Lithographie/Photographie) to squeegee v/t abtrocknen (Photographie) squib Glosse f, Füller m to squirl v/t (Typen/Satz) verquirlen, verrücken, verschieben, durcheinanderbringen (Druck) SRA Abk Station Representatives Association

412 SR & D - SR & DS SR & DS -» S.R.D.S. S.R.D.S. Abk Standard Rate and Data Service - S R & D, SR & DS S.S. (SS, s/s) Abk same size SSS Abk Southern Satellite Systems stab Heftloch n (Buchbinderei) to stab v/t (zum Heften) vorstechen (Buchbinderei) to stab-stitch -> to side-stitch stab-stitching -> side-stitching staff copy -> employee's copy; cf. callat-office subscriber stage 1. Bühne f, Tribüne f 2. Stadium n, Phase f, Entwicklungsstufe f to stage 1. v/t veranstalten, inszenieren, in Szene setzen 2. v/i für eine Inszenierung geeignet sein, sich inszenieren lassen stage business -» business 4. stage direction Regieanweisung f stage director Regisseur m stage flat -> flat 2. stagehand Bühnenarbeiter m staggered schedule Wechselstreuung f, Wechselstreuplan m, Rotationsstreuplan m, Rotationsstreuung f (Medienplan ung) Streuplan, bei dem Werbung nach einem genauen Zeitplan abwechselnd oder rotierend erst in dem einen und dann in dem/den anderen Werbemedium/-medien erscheint (also eine Anzeige erst in einer Zeitung/Zeitschrift, dann in einer anderen, eine Werbesendung erst von einem Lokalsender und dann vom nächsten ausgestrahlt wird)

rotary plan, rotation plan, wave posting staging plan -» floor plan stain Fleck m, Schmutzfleck m (Druck/Photographie) stained edge -»• colored edge stamp 1. Stempel m, Siegel n 2. Briefmarke f, Marke /, Postwertzeichen n 3. Prägestempel m, Stanze f, Stanzeisen n (Buchbinderei) to stamp 1. v/t stempeln, prägen 2. v/t (Brief) frankieren, freimachen stamping die Prägestempel m (Buchbinderei) -•die, stamp 3. stamping press Prägepresse f, Prägestock m, Prägemaschine f stamp pad Stempelkissen n

413

stand -» newsstand standard 1. Standard m, Norm /, Muster n, Vorbild n, Maßstab m, Stand m, Niveau n, Grad m 2. Pfahl m, Mast m, Stange f, Gerüst n, Gestell n, Stütze / 3. adj normal, Standard-, Einheits-, Serien-, GrundStandard Advertising Register amerikan Verzeichnis n der Werbungtreibenden u n d Werbeagenturen erscheint jährlich

-»Advertising Register, Red Book standard art graphisches Fertigmaterial n (für Werbungtreibende) -•stock art, syndicated art standard colors pi -» AAAA. colors standard consolidated area -»standard metropolitan statistical area standard cost method -»case method Standard Directory of Advertisers -» Standard Advertising Register Standard Directory of Advertising Agencies -» Standard Advertising Register standard highway kurz für standard highway bulletin standard highway bulletin Am Standard-Autobahn-Plakat n im Format 13 x 41 Fuß 8 Zoll = 396,24 x 1270 cm (Außenwerbung) -»bulletin type standard magazine Am Normalzeitschrift /, Zeitschrift / im Einheitsformat Zeitschrift, die einen Satzspiegel von 5V2 x 8'/2 Zoll = 13,97 x 21,59 cm hat

Standard measure Einheitsmaß n, Normalmaß n standard metropolitan statistical area (S.M.SA.) Am städtisch geprägtes Gebiet n nach der Definition des U.S. Bureau of the Budget Verwaltungskreis oder Gruppe von Verwaltungskreisen, in dem/ der mindestens eine Stadt von 50 000 oder mehr Einwohnern liegt. Insgesamt gibt es 230 solcher Gebiete in den USA; sie werden in Medienuntersuchungen häufig als eine geographische Grundeinheit übernommen

cf. metro area rating, metro share standard newspaper Am Zeitung f im Normalformat, Standardzeitung f, Einheitszeitung f , Normalzeitung f

standby space Zeitung im Format von 14'/2 x 21V2 Zoll = 36,83 x 54,61 cm und entweder 8 Spalten ( = 2400 Agate-Zeilen) oder 6 Spalten ( = 1800 Agate-Zeilen)

cf. tabloid newspaper standard order blank Standardformular n, Einheitsformular n für Anzeigen- und Werbungsaufträge Standard outdoor showing -» showing standard paper size Papierformat n, Papiernormalformat n -> crown, demy, foolscap, imperial, large post, medium, royal standard rate Grundpreis m, Einheitspreis m, Einheitstarif m Standard Rate kurz für Standard Rate and Data Service Standard Rate and Data Service (S.R.D.S., SR & D, SR & DS) amerikan Monatszeitschrift, die detaillierte Informationen über Werbe- und Anzeigenpreise von Zeitungen, Zeitschriften, für Film, Fernsehen, Radio und Verkehrsmittelwerbung veröffentlicht standard size Standardformat n, Standardgröße f, Normalformat n standard-size newspaper -» standard newspaper standard-size page Seitenformat n einer Standardzeitung -»large-size page; standard newspaper standard streamliner Am Großanschlagflächenformat n von 15 x 46V2 Fuß = 457,20 x 1417,32 cm (Außenwerbung) standard streamliner bulletin -> standard streamliner standard type Normalschrift f , normale Schrift f (Typographie) stand by (standby) Reservesendung /, Ersatzsendung / (Radio/Fernsehen) Radio- oder Fernsehsendung, die für den Fall in Bereitschaft gehalten wird, daß eine ursprünglich angesetzte Sendung abgesetzt wird

-»preemption to stand by v/i sendebereit sein, bereit sein, auf Sendung zu gehen (Radio/Fernsehen) standby space Zeitschriftenraum m, bei dem nicht von vornherein sicher i s t ob er tatsächlich für Anzeigenwerbung genutzt werden soll und der daher einem Werbungtreibenden mit Preisnachlaß unter dem Vorbehalt angeboten wird, daß die Anzeige nicht

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stand camera erscheint, wenn sich ergibt, daß der Raum nicht für Anzeigenwerbung verwendet werden soll

stand camera brit Studiokamera f, Atelierkamera f , Stativkamera f stand-in Double n, Ersatzschauspieler m (Film/Fernsehen) standing adj Steh-(Druck) standing detail wiederkehrendes Anzeigenelement n, Werbeelement n Element, das in verschiedenen Versionen der Werbung eines einzelnen Werbungtreibenden stets wiederkehrt (Firmenzeichen, Werbeslogan, Erkennungsmelodie etc)

standing matter Stehsatz m (Druck) -> live matter, standing type standing order (S.O.) Fortsetzungsauftrag m, Dauerauftrag m standing rate Grundpreis m, Einheitspreis m, Einheitstarif m standing type -> standing matter stand of paper Bogensatz m, Plakatsatz m (Außenwerbung) Zahl der Plakatbogen, die pro Anschlagstelle für einen vollständigen Anschlag gebraucht werden

staple 1. Haupterzeugnis n, Hauptprodukt n, Hauptartikel m, Massenware f 2. Heftdraht m, Heftklammer f (Buchbinderei) to staple v/t mit Draht heften, klammern stapler Drahtheftgerät n, Drahtheftmaschine f -»stapling machine stapling Drahtheftung f, Drahtheften n stapling machine -> stapler star 1. Sternchen n (Hinweiszeichen) (Druck) -»asterisk 2. Star m, Berühmtheit f , Größe f to star 1. v/t in der Hauptrolle zeigen 2. v/i als Hauptdarsteller auftreten star billing Am Starreklame /, Starrummel m Starcase amerikan AbonnementsMünzfernsehunternehmen star commercial eigentl Star-Werbesendung f (Radio/Fernsehen) Werbesendung, die in eine Programmsendung eingebettet ist und in deren Verlauf der Hauptdarsteller der Programmsendung auftritt

-»cast commercial

Daniel Starch and Associates amerikan Medien- und Werbeforschungsunternehmen Starch Advertisement Readership Service -» Starch Readership Service Starch Consumer Magazine Report amerikan Werbeträgeranalyse f von Kundenzeitschriften durchgeführt von Daniel Starch and Associates

Starch model -» Starch rating Starch procedure -» Starch rating Starch rating -» noting, read-most, seen/associated Starch Readership Service amerikan Werbeträgeranalyse f für allgemeine Zeitschriften durchgeführt von Daniel Starch and Associates

Starch Report amerikan Leserschaftsuntersuchung f der Firma Daniel Starch and Associates starlet Starlet n, Filmsternchen n stat kurz für photostat state-controlled broadcasting Staatsrundfunk m (Radio/Fernsehen) -»state-operated broadcasting state edition Am Regionalausgabe f (einer Zeitschrift) für einen einzelnen amerikan Bundesstaat state farm paper Am Landwirtschaftszeitung f auf der Ebene eines amerikan Bundesstaates Statement -» publisher's statement state-operated broadcasting -»state-controlled broadcasting static marks pi durch statische Aufladung entstandene Streifen m/pl auf einem Negativ (Photographie) station Station f , Sender m, Anstalt f (Radio/Fernseh en) station break Sendepause f , Sendeunterbrechung / (Radio/Fernsehn) Pause im laufenden Sendeprogramm, während derer entweder Werbung oder das Pausenzeichen eines Senders ausgestrahlt wird

-»chain break 2., station break commercial station break commercial Werbesendung f (Radio/Fernsehen), die in einer Programmpause zwischen zwei Sendungen ausgestrahlt wird et blended commercial, cut-in, integrated commercial station-break position Plazierung f , Position f (für eine Werbesendung)

415 zwischen zwei Programmsendungen (Radio/Fernsehen) station display poster -» depot display poster, station poster, transportation display poster stationery 1. Schreibwaren f/pl, Papierwaren f/pl 2. Briefpapier n, Schreibpapier n 3. adj Schreibwaren-, Schreibpapierstation format -» format 3. station hour discount etwa Stundenrabatt m (Radio/Fernsehen) Rabatt, den das amerikan Columbia Broadcasting System (CBS) auf der Basis der Stunden pro Woche, die ein Sponsor finanziert, berechnet

Station ID --> station identification Station identification Senderansage f, Senderzeichen n, Senderkennung f, Stationskennung f, Erkennungszeichen n (Radio/Fernsehen) Kurzansage, durch die sich der ein Programm ausstrahlende Sender identifiziert ("This program was brought to you by WTBS-TV")

-> ID, identification spot, station ID station lineup eigentl Senderaufstellung f (Radio/Fernsehen) Gesamtheit der einzelnen Lokalsender, die eine bestimmte Programmsendung eines Sendernetzes übernehmen

-»lineup 1. Station log log station poster Perronanschlag m, Bahnhofsplakat n (Außen-/ Verkehrsmittelwerbung) -> railroad showing station-produced program Eigensendung f, Eigenprogramm n (eines lokalen Radio- oder Fernsehsenders) station promo promo station rep kurz für station representative station representative Werbesendungsakquisiteur m, Werbefunkvertreter m (Radio/Fernsehen) -> station rep Station Representatives Association (SRA) Verband der amerikan Werbefunkakquisiteure station selector Sendereinstellung f, Abstimmknopf m (Radio-ZFernsehgerät) station tuning Sendereinstellung /, Einschalten n eines Senders (Radio/ Fernsehen) steady customer Stammkunde m, regelmäßiger Kunde m

stereophony steam radio derog Dampfradio n steel-die engraving Stahlstichprägung /, Stahlstichprägedruck m steel electrotype -> nickeltype steel-engraved adj in Stahl gestochen steel engraver Stahlstecher m steel engraving 1. Stahlstich m (Produkt) 2. Stahlstich m, Stahldruck m (Verfahren) -»steel-plate engraving steelfaced electrotype -> nickeltype steeling Stahlplattierung /, galvanische Verstählung f (gestochener Kupferplatten) steel-plate engraving -> steel engraving steeltype -> nickeltype stem Grundstrich m, Abstrich m, Säule f(Druck) stencil 1. Schablone f, Matrize f -> stencil plate 2. Schablonenmuster n 3. Matrizenabzug m to stencil v/t mit einer Schablone herstellen, mit Schablone malen, schablonieren, schabionisieren stenciler ( b r i t stenciller) Schablonenmaler m stencil pen Schablonenstechmaschine f stencil plate -> stencil 1. stenochromy Stenochromie f (Druck) step line -> dropline stereo 1. Stereo n (Druck) -> stereotype 2. kurz für stereophonic, stereophonic sound, stereophony stereograph stereoskopisches Bild n, Stereoskop n (Photographie) to stereograph v/t + v/i stereophotographieren, stereographisch photographieren stereographic(al) adj stereographisch stereophonic adj stereophon, Stereo-, Raumton-> stereo 2. stereophonic sound Stereoton m, Raumton m, dreidimensionaler Klang m -»stereo 2. stereophony Stereophonie f, stereophonische Tonwiedergabe f, Raumtonwiedergabe f -> stereo 2.

stereo plate stereo plate Stereotypplatte f, Stereo n, Druckstock m -•stereo 1., stereotype stereopticon stereoskopischer Projektionsapparat m stereoscopic camera Stereokamera f stereotype 1. Stereotype f, Druckplatte f 2. Stereotypie f , Plattendruck m -»stereo 1., stereo plate 3. -» bromide 2. to stereotype v/t stereotypieren (Druck) stereotype block Holzblock m, Metallblock m, auf dem eine Stereotypieplatte befestigt ist (Druck) stereotyped adj stereotypiert (Druck) stereotyper Stereotypeur m, Materndrucker m -» stereotypist stereotyping 1. Stereotypie f (Vorgang/Verfahren) 2. Gießen n von Stereotypplatten (Druck) -» stereotyping process, stereotypy stereotyping process -» stereotyping 2.

stereotypist -» stereotyper stereotypography Stereotypdruck m, Stereotypdruckverfahren n stereotypy Stereotypie f (Druckverfahren) -»stereotype 2. stet stehen lassen, bleibt, bleibt wie es ist, Korrektur nicht ausführen (Korrektur-/Sa tzan Weisung) stick Winkelhaken m (Druck) -» composing stick sticker Aufkleber m, Klebestreifen m, Plakataufkleber m stickful soviel Text m, wie in einen Winkelhaken gesetzt werden kann, ein Winkelhaken voll (circa 2 Zoll = rund 5 cm) (Druck) stick-up initial hochstehende Initiale f (Typographie) -»cock-up initial stiff paper -> board 2. still 1. Standphoto n, Einzelphoto n, Einzelaufnahme f (aus einem Film) -» still photo 2. adj eine Einzelphotographie oder eine Kamera für Einzelaufnahmen betreffend, Standphoto-, Einzelphoto—• still photograph, still picture still man Standphotograph m

416 still photo Standphoto n, Einzelphoto n, Werkaufnahme f -»still 1. still picture -» still 1. sting eigentl Stich m, Schmerz m. Biß m schwungvolle, schmissige, pfiffige kurze Hintergrundmusik f (Radio/ Fernsehen) -»stinger stinger -» sting stipple 1. Punktiermanier f, Pointiiiismus m (Stechkunst) 2. in Punktiermanier durchgeführte Arbeit /, Punktierung f, Punktschraffierung f -• coquille to stipple v/t tüpfeln, in Punktiermanier stechen, punktieren stipple board Punktierbrett n -»coquille board stippled adj punktiert stippled frame punktierter Hand m stippled tooling Punktstempelung f stipple engraving Stich m in Punktiermanier stipple graver Punktiernadel f, Punktierstichel -m -> stippler 2. stippler 1. Punktierer m, Pointiiiist m 2. -» stipple graver stippling Punktiermanier f, Punktierung f, Punktschraffierung f stippling tool Punktstempel m, Punze f stitch Heftung f (Buchbinderei) to stitch v/t (mit Heftklammern) zusammenheften, heften, broschieren stitcher 1. Hefter(in) m(f) 2. Heftmaschine f stitching Heften n, Heftung f (Buchbinderei) stitching machine Heftmaschine / stitching thread Heftfaden m (Buchbinderei) stock -» paper stock stock art -> standard art stock cut aufbewahrtes Klischee n (Druck) stock footage Archivfilm m, Archivfilmmaterial n cf. stock shot stock music musikalisches Archivmaterial n -»library music stock sets pl Requisitenbestand m

417 stock shot Archivaufnahme f, Archivbild n, Archivphoto n -»library shot stone 1. Schließplatte f , Mettagetisch m, Metteurtisch m (Druck) -»imposing stone 2. Stein m (Lithographie) stonehand Metteur m, Setzer m, der an der Schließplatte arbeitet (Druck) ~> stoneman stoneman -» stonehand stone proof Bürstenabzug m (Druck) -»brush proof, flat proof stop 1. f-stop-Blende f (Photographie) 2. Punkt m (Satzzeichen) -•full stop stop action -> freeze frame to stop down v/t abblenden, kleinere Blende wählen (Photographie) stop motion Zeitraffer m, Einergang m (Film/Photographie) to stop out -> to block out stopping out -» blocking out stopping power (of an advertisement) Fähigkeit f e i n e s Werbemittels, einer Anzeige, die Aufmerksamkeit von Betrachtern zu fesseln (Werbeforschung) wird in der Leserschaftsforschung gemessen durch den Prozentsatz der Personen, die eine Anzeige länger als drei Sekunden betrachten

-»holding power 2.; cf. selective holding power Storage Instantaneous Audimeter (S.IA.) -> Audimeter store 1. Lager n, Bestand m, Vorrat m 2. Am Laden m, Geschäft n, Einzelhandelsgeschäft n store advertising Werbung f im Einzelhandelsgeschäft store bulletin Einzelhandelsbulletin n, Informationsblatt n der Zentrale einer Einzelhandelskette für die angeschlossenen Einzelhandelsgeschäfte storecast Lautsprecheransage f mit Musik, Verkaufsinformationen und Werbung in einem Einkaufszentrum, Supermarkt, Kaufhaus (POPWerbung) to storecast v/t über Lautsprecher in einem Kaufhaus oder Einkaufszentrum Zwischenansagen mit Musik, Verkaufsinformationen und Werbung machen (POP-Werbung)

strategy storecasting Lautsprecherwerbung f in einem Kaufhaus, Einkaufszentrum oder Supermarkt (POP-Werbung) store chain Ladenkette f store display -» display 1. store-distributed magazine Zeitschrift f, die vorwiegend oder ausschließlich im Einzelverkauf in Einzelhandelsgeschäften vertrieben wird store engineering Geschäftsdesign n, Geschäftsgestaltung n, Einrichtungsdesign n f ü r Einzelhandelsgeschäfte store loyalty Verbrauchertreue f zum Einkaufsladen Storer Broadcasting Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen store redeemable coupon Einzelhandelsgutschein m, Gutschein m der in einem Einzelhandelsgeschäft eingelöst werden kann (Gutscheinwerbung) storyboard Werbefilmdrehbuch n, Storyboard n, Ablaufplan m zeichnerische oder photographische Skizzierung (mit Standphotos) des Ablaufs einer Werbesendung

-> strip cartoon storyboard artist Designer m, Graphiker m, Layouter m, der ein Storyboard herstellt -»storyboard straddle show eigentl Grätschsendung f , Sendung f mit gespreizten Beinen, mit großen Schritten (Radio/ Fernsehen) ein Sendernetzprogramm, das seine Zeit überzieht und so, gleichsam mit dem zweiten Fuß, in die für Eigensendungen des Lokalsenders vorgesehene Sendezeit hineinkommt

straight commercial Werbesendung f (Radio/Fernsehen), die in eine laufende Piogrammsendung eingeblendet wird und diese unterbricht, jedoch keinen formalen oder inhaltlichen Zusammenhang mit ihr hat middle commercial; cf. integrated commercial, cast commercial straight matter 1. Brotsatz m (Druck) 2. glatter Satz m (Druck) straight 60 60-SekundenWerbesendung f (Radio/Fernsehen) für ein einziges Produkt strategy advertising strategy, creative strategy

Strathmore Strathmore 1. StrathmoreWerkdruckpapier n (Markenname) 2. Werkdruckpapier n -> antique finish paper streamer ganzseitige Balkenüberschrift f, Balkenüberschrift / (Zeitung/Zeitschrift) -»banner headline, screamer streamer line -> drop head streamer markings pi Schlieren i/pl, Schlierenbildung i (Photographie) street sales pi Straßenverkäufe m/pl, Straßen-Einzelverkäufe m/pl, Verkäufe m/pl durch Straßenverkäufer (Zeitung) cf. street vendor street vendor Straßenverkäufer m (Zeitung) stress mark Druckstelle f (Druck/ Photographie) stretch -> cushion to stretch v/t (Sendung) strecken, in die Länge ziehen, (Sendezeit) überziehen (Radio/Fernsehen) to strike off v/t (Abdruck/Probebogen) abziehen (Druck) strike-on composition -> impact composition strike-through durchgeschlagener Druck m, Schattierung / -•blotted print, embossment, showthrough to strike through v/i durchschlagen (Druck) -> strike-through string Rückenband n, Rückenstreifen m (Buchbinderei) string and button eigentl Schnur f und Knopf m string and button envelope string and button envelope Briefumschlag m, der mit einem Faden und einem Pappknopf geschlossen wird * -> string and button strip -» comic strip, strip cartoon to strip v/t (Film) montieren strip ad kurz für strip advertisement strip advertisement Streifenanzeige / -»comic-strip advertisement strip cartoon -» storyboard stripfilm filmstrip strip light -> strip lighting strip lighting Neonbeleuchtung t -»strip light stripped magazine issue ausgedünntes Heft n, ausgedünnte

418 Zeitschrift f, ausgedünntes Zeitschriftenexemplar n (Leserschaftsforsch ung) -»thinned-out issue stripper Monteur m, Photomonteur m, Filmmonteur m stripping Montage f, Filmmontage /, Photomontage f stripping desk Montagetisch m -»stripping table stripping table -» stripping desk strip program Sendung f, Programm n (Radio/Fernsehen), die/das an jedem Werktag zur selben Tageszeit gesendet wird -> strip show; cf. strip programming strip programming Sendung f der Fortsetzungen einer Radio- oder Fernsehsendung zur selben Stunde jeden Werktags strip show -» strip program strobe Röhrenblitz m (Photographie) -»stroboscope, stroboscopic flash stroboscope -> strobe stroboscopic adj stroboskopisch (Photographie) stroboscopic flash -> strobe strong adj dicht (Negativ) (Photographie) to stub v/t mit Falz versehen (Buchbinderei) studio Atelier n, Studio n, Aufnahmeraum m, Senderaum m, (Photo-, Film-, Rundfunk-, Radio-, Fernseh-) Atelier n studio manager Leiter m des Photoateliers, Leiter m der graphischen Abteilung, Atelierleiter m (in einer Werbeagentur) studio audience Studiopublikum n, Hörer m/pl, Zuschauer m/pl im Studio (Radio/Fernsehen) studio program (brit studio programme) Studiosendung f, Studioprogramm n (Radio/Fernsehen) studio test -> in-theater test stuff Ganzzeug n, Papiermasse f (Papierherstellung) stuffer 1. -> newspaper stuffer 2. Beipackzettel m, Packungsbeilage f, Beilageblatt n stunt Propagandatrick m, Reklametrick m, spektakuläre Werbeaktion f, Reklameschlager m, Werbeschlager m STV (S.T.V.) Abk subscription television

419 style 1. Stil m, Manier f, Art f und Weise f, Lebensstil m, Machart f, Ausführung / 2. Schriftstil m, Schriftart f (Typographie) 3. Grabstichel m, Stichel m, Radiernadel f to style 1. v/t in Mode bringen, Werbung machen für, schmackhaft machen 2. v/i (eine Mode) kreieren, (Werbung) machen style book Verzeichnis n, Buch n mit typographischen und orthographischen Regeln (für Setzer) (Druck) -> style sheet style sheet Blatt n, Seite f mit typographischen und orthographischen Regeln (für Setzer) (Druck) -»style book Styling 1. stilistische Gestaltung f, Formgebung /, Styling n 2. Anpreisung f, Versuch m, jemandem Waren schmackhaft zu machen stylist Stilist m, Formgeber m, Formgestalter m stylus 1. Griffel m, Schreibgriffel m 2. Kopierstift m, Durchschreibstift m 3. Schneidnadel f (des Plattenschneiders), Nadel / (des Tonabnehmers) to sub v/t (Film/Platte) mit einer Grundschicht versehen (Photographie) subbing Auflegen n, Aufbringen n einer Grundschicht (auf einen Film, eine Platte) (Photographie) subcaption -» subhead subhead (sub-head) Untertitel m, Nebentitel m, Zwischentitel m, Zwischenüberschrift f subcaption, subheading, subheadline subheading -> subhead subheadline -» subhead subject index Sachregister n, Themenverzeichnis n subject to non-renewal (S.N.R.) adj eigentl nicht erneuerbar nur verfügbar, wenn jemand, der eine Option (auf Finanzierung einer Programmsendung bzw Plazierung seiner Werbung in einer Sendung) hat, von dieser Option keinen Gebrauch macht (Radio/Fernsehen)

subscription form subliminal advertising unterschwellige Werbung f Werbung, die den Versuch unternimmt, die Umworbenen unterhalb der Schwelle ihrer bewußten Wahrnehmung zu beeinflussen; meist wird damit vor allem Werbung bezeichnet, die — für Sekundenbruchteile und für die Zuschauer unbemerkbar — in einen Film oder eine Fernsehsendung eingeblendet ist

ct. supraliminal advertising subordinated offer -» blind offer, buried offer, hidden offer subordinate product advertising Nebenproduktwerbung f

Werbung für Erzeugnisse, die Bestandteil eines anderen Produkts sind; zielt zum einen darauf, Nachfrage bei den Herstellern des Endprodukts zu erzeugen oder zu fördern, zum anderen letztlich darauf, die Verbraucher dahin zu bringen, daß sie nur Endprodukte, die das Nebenprodukt enthalten, kaufen (zB Fahrräder mit einer bestimmten Gangschaltung)

-» end-product advertising to subscribe 1. v/t unterzeichnen, unterschreiben 2. v/i (for, to) abonnieren, subskribieren, bestellen (Zeitung/ Zei tsch rift/Abonn emen tsfern sehprogramm) subscriber Abonnent m, Subskribent m, Bezieher m, Abonnementsfernsehteilnehmer m subscriber study Abonnentenuntersuchung f, Bezieherstudie f (Medienforsch ung) subscript -» inferior character subscription 1. Abonnement n, Subskription f, Abo-Bezug m 2. adj Abonnements-, Subskriptionssubscription agency Abonnementsagentur f, Abonnementswerbeagentur f Büro, das Abonnenten für eine oder mehrere Zeitschriften oder Zeitungen wirbt

-•catalog agency subscription agent Abonnementswerber m, Bezieherwerber m subscription canvasser magazine subscription canvasser, canvasser subscription circulation Abonnementsauflage f (Zeitung/Zeitschrift) -•subscription sales subscription form Abonnementsbestellschein m

subscription magazine subscription magazine Abonnementszeitschrift f, Abo-Zeitschrift f subscription newspaper Abonnementszeitung f -»subscription paper; cf. newsstand paper subscription paper -» subscription newspaper subscription rate Abonnementspreis m, Bezugspreis m subscription sales pl Abonnementsauflage f, Abonnementsverkäufe m/pl, verkaufte Abonnements n/pl (Zei tung/Zei tschrilt) -•subscription circulation; cf. newsstand sales subscription salesman Abonnementswerber m, Abo-Werber m subscription salesman's copy Werbeexemplar n eines Abo-Werbers subscriptions in bulk pl -> bulk sales 2.

subscription television (S.T.V., STV) Abonnementsfernsehen n Form des Münzfernsehens, bei der das Programm eines Senders als Monatsabonnement bezogen wird

cf. see-fee TV, pay T V subscription to newsstand ratio Verhältnis n von Abonnements zu Kioskverkäufen (Zeitung) subsidiary agency Tochteragentur f, Zweigagentur f cf. parent agency subsidiary headline -» caption substance number etwa Riesgewicht n (Papier) Gewicht von 500 Blatt (Ries) einer Papiersorte in ihrem Standardgewicht

-»basis weight substandard adj kleiner als Normalformat (Film/Fernsehen) bezieht sich auf Kinofilme, die kleiner als 35 mm und Fernsehfilme, die kleiner als 16 mm sind

-» narrow gauge subtitle Untertitel m, Zwischentitel m, erklärender Text m, Fußtitel m to subtitle v/t mit Untertiteln versehen, Untertiteln subtractive color mixing subtraktive Farbmischung f cf. additive color mixing suggestibility Suggestibilität f, Beeinflußbarkeit f suggestible adj suggestibel, beeinflußbar suggestion 1. Vorschlag m

420 2. These f, Vorstellung f, Hypothese f 3. Suggestion f, Beeinflussung f suggestive copy suggestiver (Werbe)Text m, suggestive Werbung f, Suggestivwerbung f cf. argumentative copy sulfate Sulfat n -»sulphate sulfate paper Sulfatpapier n -»sulphate paper sulfate process Sulfatverfahren n (Papierhersteilung) -»sulphate process sulfate pulp -> sulfate wood pulp sulfate wood pulp Sulfatzellstoff m, Sulfatzellulose f, Papierbrei m -»sulfate pulp, sulphate pulp, sulphate wood pulp sulfite Sulfit n sulphite sulfite process Sulfitverfahren n (Papierherstellung) -»sulphite process sulfite pulp Sulfitzellstoff m -> sulphite pulp sulphate -> sulfate sulphate paper -> sulfate paper sulphate process -» sulfate process sulphate pulp -*• sulfate pulp sulphate wood pulp -» sulfate wood pulp sulphite -» sulfite sulphite process -> sulfite process sulphite pulp -» sulfite pulp Sunday edition Sonntagsausgabe f, Sonntagszeitung f Sunday newspaper Sonntagszeitung f, Sonntagsausgabe f (einer Tageszeitung -»Sunday paper Sunday newspaper supplement Sonntagsbeilage f, SonntagsSupplement n -> Sunday supplement Sunday paper -» Sunday newspaper Sunday supplement -> Sunday newspaper supplement super 1. Heftgaze f, Gaze f (Buchbinderei) 1. kurz für superimposition 3. kurz für sized and supercalendered paper 4. kurz für superfilm 5. kurz für super slide to super 1. v/t mit Heftgaze verstärken (Buchbinderei) 2. v/t kurz für to superimpose

421 supercal kurz für supercalendered supercalender Hochkalander m, Superkalander m (Papierherstellung) to supercalender v/t hochsatinieren, hochkalandrieren, scharf glätten (Papier) supercalendered adj hochgeglättet, hochsatiniert (Papier) supercalendered paper hochsatiniertes Papier n, hochgeglättetes Papier n Super Eight brit Anschlagwerbungspaket n (Außenwerbung) des Anschlagunternehmens British Posters Limited in den acht größten Ballungsgebieten Großbritanniens damit werden ungefähr 40 Prozent der Bevölkerung erreicht

Super Eight Package Super Eight Package -» Super Eight superfilm Monumentalfilm m -> super 4. super-imp kurz für superimposition to superimpose v/t übereinanderphotographieren, übereinanderkopieren, übereinandermontieren, überblenden, überlagern, superponieren (Film/Fernsehen/ Photographie) -» to super 2. superimposition 1. Ubereinanderkopie f, Ubereinanderphotographieren n, Übereinandermontieren n, Überblenden n (Photographie/Film/ Fernsehen/Druck) 2. Superponieren n, Überlagern n (Fernsehen) 3. superimposure superimposure übereinanderkopiertes Bild n, übereinanderphotographiertes Bild n, übereinandermontiertes Bild n, durch Überblendung entstandene Photographie f super in sync synchronisierte Überblendung f mit T o n (Film/ Fernsehen) superior 1. adj hochgestellt (Indexzahl) (Druck) 2. hochgestellter Buchstabe m, hochgestelltes Zeichen n, hochgestellte Zahl f (Typographie) -> superior character, superior letter, superior numeral superior character -> superior 2. superior letter hochgestellter Buchstabe m (Typographie) cf. superior 2.

supporting film superior numeral hochgestellte Zahl / (Typographie) cf. superior 2. supermarket Supermarkt m, Einkaufszentrum n supermarket gondola -» gondola supersaturation showing eigen tl Übersättigungsanschlag m (Außenwerbung) Außenanschlagstellenbelegung, die im Einzugsbereich des Außenwerbeunternehmens, für das sie angeboten wird, eine Bruttoreichweite von weit über 100 Prozent hat, dh die die gesamte Bevölkerung ihres Einzugsbereichs mehrfach in Werbemittelkontakt bringt

-•200 showing, 400 showing; -» showing; cf. saturation showing supersite brit Großanschlagfläche /, Mammutanschlagfläche f (Außenwerbung) Anschlagfläche für 64- bis 96-Bogenanschläge

super slide großformatiges Diapositivbild n für Einblendungen im Fernsehen

superstation eigen tl Supersender m (Fernsehen) amerikan Sender für drahtloses Fernsehen, dessen Programm zugleich auch über Satellit an verschiedene Kabelfernsehsysteme übertragen wird; gegenwärtig gibt es drei solcher Supersender: WGN-TV in Chicago, WOR-TV in New York und WTBS-TV in Atlanta

Super Time amerikan AbonnementsFernsehprogramm Supplement Zeitungsbeilage f, Beilage f, Supplement n, Sonderbeilage f, Sonderteil m -»Sunday supplement supplier Zulieferfirma f, Zulieferer m, Lieferant m Firma oder Einzelunternehmer (zB Graphiker, Photograph, Drucker, Filmstudio etc), die/der einer Werbeagentur, einem Fernsehsender etc Material zuliefert

-> contractor, independent contractor supply 1. Lieferung f, Zulieferung f, Versorgung f 2. Angebot n cf. demand support 1. Träger m (Photographie) 2. -» advertising weight supporting film Beifilm m, Nebenfilm m (Kino)

supporting program (brit supporting programme) supporting program (brit supporting programme) Beiprogramm n (Radio/ Fernsehen) support media pl Nebenmedien n/pl, Medien n/pl, Werbeträger m/pl für flankierende Werbemaßnahmen (Medienplanung) Medien, die zur Unterstützung der Werbung in den hauptsächlich belegten Werbeträgern mit herangezogen werden; Außen- und Verkehrsmittelwerbung im Gegensatz zu Radio-, Fernseh- und Pressewerbung

cf. primary media supraliminal advertising eigentl überschwellige Werbung f

Werbung, die im Gegensatz zu unterschwelliger Werbung, an die bewußte Wahrnehmung der Befragten gerichtet ist

cf. subliminal advertising surcharge Aufpreis m, Preiszuschlag m, Preisaufschlag m, Nachbelastung f surface color (brit surface colour) Hochdruckfarbe f, beim Hochdruck verwendete Farbe f surface developer Oberflächenentwickler m (Photographie) surface development Oberflächenentwicklung f (Photographie) surface plate hochgeätzte Platte f (Druck) surface printing Hochdruck m, Reliefdruck m to surface-size v/t Oberfläche leimen (Papier) surplus -» overrun 1. surplus copies pi -> overrun 1. surprint Aufdruck m, Uberdruck m (Produkt und Vorgang) -•double print, double printing, overprint, overprinting to surprint v/t Überdrucken, darüberdrucken, übereinanderdrucken, übereinanderkopieren -»to overprint 1. surprinting Überdrucken n, Übereinanderdrucken n, Aufdrucken n, Übereinanderkopieren n -•overprinting 1. survey Umfrage f, Befragung f suspense-mystery drama Gruselgeschichte f, Gruselfilm m (Radio/ Fernsehen) suspense thriller Kriminalfilm m, Krimi m (Fernsehen) sustainer -• sustaining program

422

sustaining advertising Stabilisierungswerbung /, Stützungswerbung f

Werbung, deren Zweck es ist, eine einmal errungene Position zu erhalten, also zB die Nachfrage für ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem bestehenden Niveau zu stabilisieren

sustaining program Eigensendung f, Eigenprogramm n, sendereigenes Programm n, Stationssendung f (Radio/Fernsehen)

nicht durch Werbungtreibende finanzierte Programmsendung, die ein Radio- oder Fernsehsender als Dienstleistung für seine Hörer/Zuschauer auf eigene Kosten herstellt und ausstrahlt (zB Wetterbericht). Dazu zählen auch Sendungen, die zB wegen aktueller Ereignisse so schnell anberaumt wurden, daß sie Werbungtreibenden gar nicht angeboten werden konnten, Sendungen politischen Charakters (wie zB eine Ansprache des amerikan Präsidenten), in die keine Werbung eingeblendet wird, und Programme, die so niedrige Einschaltquoten haben, daß sich kein Werbungtreibender für sie interessiert

-• sustainer, sustaining show SV Abk speed value swash letter verschnörkelter, großer Kursivbuchstabe m, verschnörkelte Kursivletter / (Typographie) swatch Musterstreifen m, Probe f, Probestreifen m (Farbe/Papier) sweep eigentl Auskehren n, Ausfegen n Durchführung der Feldarbeit für eine große Markt-Media-Analyse in allen örtlichen Marktgebieten der USA gleichzeitig -• sweep month, sweep report sweep month Monat m, während dessen die Feldarbeit für eine der großen Markt-Media-Analysen in den USA durchgeführt wird meist März, Mai und November

-• sweep sweep report Werbeträgeranalyse f, Bericht f der Werbeträgeranalyse f

Bericht mit den Resultaten der großen Werbeträgeruntersuchung für alle örtlichen Märkte in den USA

-• sweep sweeps pl kurz für sweepstakes sweepstakes pl Wettbewerb m mit Verlosung, Werbewettbewerb m mit Verlosung -• sweeps swell rule Englische Linie f (Druck) SWG Abk Screen Writers Guild

syndicated readership survey

423 swingback Einstellscheibe f , bewegliches Kamerarückteil n (Photographie) swish -» whip pan switch Schalter m, Umschalter m (Radio/Fernsehen) to switch v/t schalten, umschalten cf. to switch off, to switch on switcher -• technical director switching Schalten n, Einschalten n, Anschalten n, Umschalten n, Abschalten n, Ausschalten n (Radio/ Fernsehen) to switch off v/t abschalten, ausschalten (Radio/Fernsehen) to switch on v/t einschalten, anschalten (Radio/Fernsehen) switch pitch etwa Änderungsangebot n (Radio/Fernsehen) Versuch des Vertreters eines Radio- oder Fernsehsenders, einen Werbungtreibenden zur Änderung einer bereits geschlossenen Vereinbarung über die Ausstrahlung einer oder mehrerer Werbesendungen zu veranlassen

switch selling -> bait advertising sworn statement statement

publisher's

sync kurz für synchronization, to synchronize synch

sync

synchronization Synchronisation f, Synchronisierung f (Film/Fernsehen) synch, sync to synchronize 1. v/t synchronisieren (Film/Fernsehen) 2. v/i synchron sein, synchronisiert sein synchronizer Synchronisator m (Photographie) synchro-sunlight technique Blitzaufhellung f (Photographie) syndicate 1. Konsortium n, Interessengemeinschaft /, Verbandszusammenschluß m

2. Pressebüro n, Presseagentur /, Syndikat n in den angelsächsischen Ländern ein Büro, das Illustrationsmaterial, Manuskripte, Serien, Fernsehsendungen, Radiosendungen, Nachrichten, Kommentare u dgl von Autoren/Photographen/Graphikern/Kolumnisten etc aufkauft und an Medien schickt, damit diese das Material veröffentlichen können. Viele der großen Syndikate fungieren so in vielerlei Hinsicht ähnlich wie die deutschen Nachrichtenagenturen. Als syndicate bezeichnet man auch den Zusammenschluß zahlreicher Verlage und Werbungtreibender zur Finanzierung einer großen Werbeträgeranalyse, die als Einzelprojekt von den Beteiligten weder durchführbar noch finanzierbar wäre

to syndicate 1. v/t (Material, Artikel, Photos etc) durch eine Agentur vertreiben 2. v/t (Studie, Werbeträgeranalyse, Medienuntersuchung) für eine Vielzahl von Klienten durchführen 3. v/i ein Konsortium, eine Interessengemeinschaft bilden syndicated adj agenturverbreitet, (Material, Artikel, Photos etc) das/die durch eine Agentur Zeitungen oder anderen Medien zur Veröffentlichung angeboten wird/werden, durch ein Konsortium, einen Zusammenschluß finanziert syndicated art -» standard art syndicated program 1. Radio- oder Fernsehsendung f, die (von einer Agentur, einem unabhängigen Produzenten) mehreren Sendern gleichzeitig zur Ausstrahlung angeboten wird 2. Programmsendung f (Radio/ Fernsehen), die ein Werbungtreibender in mehreren Sendern gleichzeitig finanziert syndicated rating service Einschaltquotenuntersuchung /, Werbeträgeruntersuchung f , Medienanalyse f (Radio/Fernsehen), die von einer größeren Zahl von für diesen Zweck zusammengeschlossenen Auftraggebern finanziert wird (Medienforschung) -»syndicate; cf. syndicated readership survey syndicated readership survey Leserschaftsbefragung f , Leserschaftsuntersuchung f , die von mehreren

syndicated study Auftraggebern finanziert wird (Leserschaftsforschung) -•syndicate; ct. syndicated rating service syndicated study Untersuchung f , die von mehreren Auftraggebern zusammen finanziert wird (Medienforschung) -> syndicated survey syndicated supplement Agenturbeilage / (Zeitung/Zeitschrift) von einer Agentur produzierte Zeitungsoder Zeitschriftenbeilage, die von mehreren Zeitungen oder Zeitschriften übernommen wird

syndicated survey -> syndicated study syndication Veröffentlichung f von redaktionellem Material in mehreren Zeitungen oder Zeitschriften oder Rundfunkanstalten über eine Agentur syndicate syndicator 1. packager 1.

424 2. Firma f, Unternehmen n, die/das standardisiertes Werbematerial herstellt, das einzelne Werbungtreibende mit ihrem Eindruck versehen für ihre eigene Werbung verwenden können synectics pl -* blue sky, brainstorming synergistic effect Wirkung f des Zusammenwirkens aller Elemente einer Werbekampagne, einer Werbeaktion im Idealfall so, daß die konzertierte Gesamtwirkung stärker ist, als die Einzelwirkungen aller Elemente synergy konzertiertes Zusammenwirken n aller einzelnen Elemente (einer Werbekampagne) synthesizer Synthesizer m Systems for Optimising Regional Budget Allocation (SORBA) brit Modell zur regionalen Aufgliederung von Werbebudgets

tag

425

T t (T) Abk time, times — mal, Mal wird in der Werbung häufig bei der Bezeichnung der Belegungshäufigkeit und für Malstaffelpreise verwendet: 5-t bedeutet, daß die betreffende Anzeige oder Werbesendung 5mal erscheinen bzw gesendet werden soll, 5-t rate ist der Anzeigenpreis/Werbetarif bei fünfmaligem Erscheinen/fünfmaliger Sendung

TA. (TA) Abk total audience T.A.A. (TAA) Abk Transit Advertising Association TAB (T.A.B.) Abk Traffic Audit Bureau tab Indexstanzung /, Indexzunge f , Zunge f (Druck) table 1. Tabelle f 2. Tabellensatz m (Druck) -»table work table of contents Inhaltsverzeichnis n, Inhaltsübersicht f -»contents table radio Kofferradio n table work Tabellensatz m, Setzen n von Tabellen (Druck) tabloid kleinformatige Zeitung f , (meist) Zeitung f mit vielen Illustrationen, Sensationsblatt n, Revolverblatt n, Boulevardblatt n, Bildzeitung f Zeitung, deren Format kleiner als das Standardformat ist, meist 10'/4 x 14'/2 Zoll = 26,04 x 36,83 cm bis maximal 12 X 14'/2 Zoll = 30,48 x 36,83 cm; die meisten tabloids haben fünf oder sechs Spalten mit 1000 bis 1200 Agate-Zeilen pro Seite.

-•tabloid newspaper, tabloid paper; cf. Standard newspaper tabloid insert kleinformatige Werbebeilage f, kleinformatige Anzeigenbeilage f (Zeitung) -> tabloid tabloid-size page Seitenformat n, Größe { einer kleinformatigen Zeitung -»tabloid; cf. standard-size page tabular adj tabellarisch, Tabellen-, in Tabellen angeordnet, in Tabellenform gesetzt

tabular form tabellarische Anordnung I, Tabellenform f tabular matter Tabellensatz m, Tabellenmaterial n to tabulate v/t tabellarisch anordnen, tabellarisch darstellen, tabellieren tabulation Tabellarisierung f , Darstellung f in Tabellenform, tabellarische Darstellung f tachistoscope Tachistoskop n Gerät, das einem Kameraverschluß ähnlich funktioniert und mit dessen Hilfe Versuchspersonen in Werbetests zB Anzeigen oder Packungsabbildungen in Sekundenbruchteilen vorgeführt werden, um so festzustellen, ob sie auch bei äußerst kurzer Vorführung wiedererkannt werden

-•T-scope

tachistoscope research Werbeforschung f unter Verwendung eines Tachistoskops tachistoscope test Tachistoskoptest m, Werbetest m mit einem Tachistoskop -•tachistoscope tactic Taktik f tactical adj taktisch tactical advertising taktische Werbung f tag eigentl Zipfel m, Anhängsel n, Troddel m 1. Etikett n, Anhänger m, Schild n, Schildchen n, Abzeichen n -»label 2. kurze zusätzliche Absage f des Sprechers eines örtlichen Senders (Radio/Fernsehen) am Ende einer Werbesendung meist die Angabe des Namens und der Adresse des örtlichen Einzelhändlers, bei dem das Produkt erhältlich ist

-»trailer 3. 3. kurze Absage f am Ende einer Programmsendung (Radio/Fernsehen) meist mit einem Hinweis auf die nächste Fortsetzung

to tag 4. sich ständig wiederholendes Werbeelement n, sich ständig wiederholende Formulierung f, ständig wiederholter Slogan m (in einem einzelnen Werbemittel) to tag v/t etikettieren, mit einem Anhänger versehen, mit einem Etikett versehen, (Ware) auszeichnen tagged adj etikettiert, mit einem Etikett, einem Anhänger, einem Schild versehen tag line Schlußwort n, Epilog m, Nachwort n, Pointe f, Refrain m, Moral f tail 1. Schlußsequenz f, Schlußszene f (Film/Fernsehen/Radio) 2. -> tail of a page tail band unteres Kaptalband n cf. headband tail cap Häubchen n (zum Schutz des Kaptalbands) tail-light display -» rear-end display tail margin Fußsteg m (Druck) tail of a page unterer Rand m, Fuß m einer Seite -.tail 2. tailpiece Schlußstück n, Schlußleiste f, Schlußvignette f (Druck) tails out -> tails up tails up falsch herum aufgespult (Film) -> tails out; cf. heads up take 1. Portion /, Manuskript n, Schiebung f Anteil eines einzelnen Setzers an einem Manuskript, das mehrere Setzer gleichzeitig setzen

2. Einstellung f, Szeneneinstellung /, Szenenaufnahme f (Film/Fernsehen) to take 1. v/t beziehen, abonnieren (Zeitung/Zeitschrift/Abonnementsfernsehprogramm ) 2. v/t spielen, übernehmen (Rolle) 3. v/t (Aufnahme, Bild, Photographie, Filmszene, Abzug) machen, anfertigen, photographieren 4. v/i sich photographieren, aufnehmen lassen to take down v/t (Typenmaterial) verteilen (Druck) taking off Auslegen n, Fangen n (der Druckbogen an der Druckerpresse) take it from the top nochmal von vorn (Regieanweisung) take one eigentl nimms eins

426 Am Werbezettel m, Gutschein m, Broschüre f, Informationsblatt n, Antwortpostkarte f zum Mitnehmen (Verkehrsmittelwerbung) Werbemittel, das in der Verkehrsmittelwerbung an Anschlägen angebracht ist und das Interessenten mitnehmen können

take-over contract Ubernahmevertrag m, Übertragungsvertrag m Vertrag, durch den ein Werbeauftrag von einer Agentur auf eine andere übertragen wird

talbotype Talbotypie f (Photographie) talent Künstler m/pl, Schauspieler m/pl, Musiker m/p], Sänger m/pl, Ansager m/pl (Radio/Fernsehen) talent agency Künstleragentur f, Schauspieleragentur f -»agency talent cost Personalkosten pl für Künstler, Schauspieler (Radio/ Fernsehen) talent payment -» residual talent-trial show Sendung f (Radio/ Fernsehen), bei der unbekannte Künstler auftreten können talk kurz für talk format talk format Programmtyp m (Radio/ Fernsehen), der vorwiegend Sprechsendungen wie Diskussionen, Talkshows, Nachrichten, Podiumsdebatten sendet -»talk; cf. format 3. talk film Tonfilm m -»talkie, talking film, talking motion picture, talking picture talkie colloq Tonfilm m talking film -» talk film talking motion picture -> talk film talking picture -» talk film talk show Talkshow f (Fernsehen) -»chat show tally light -» camera cue tally sheet Zählbogen m, Auszählbogen m, Zählzettel m TAM Abk Television Audience Measurement Tamalyzer Abk television audience measurement analyzer -»Tammeter TAMB Abk Transit Advertising Measurement Bureau Tamlog Abk television audience measurement log

T.D.

427 Tagebuch n zur Messung von Zuschauerzahlen beim Fernsehen (Zuscha uerschaftsiorsch ung) in Großbritannien verwendetes vorgedrucktes Tagebuch, das von den Befragten einer repräsentativ ausgewählten Stichprobe, bei der Zuschauerschaftsermittlungen mit dem Tammeter gemacht werden, ausgefüllt wird

-»Tammeter, Television Audience Measurement Tammeter Tammeter n (Zuschauerschaftsforschung), Abk Television Audience Measurement Meter ein von der Attwood Group und der A.C. Nielsen Company in Großbritannien verwendetes elektromechanisches Gerät zur Ermittlung von Fernsehzuschauerzahlen; ähnlich wie das Audimeter ermittelt es, wann und auf welchen Sender ein Gerät eingeschaltet war. Ergänzende Angaben über die Zusammensetzung der Zuschauer werden über Tagebucheintragungen ermittelt

-»Tamlog, Television Audience Measurement, Tamalyzer; cf. Arbitron, Audimeter, Recordimeter, Setmeter Tamrating Einschaltquote f (Fernsehen), mit Hilfe des Tammeter ermittelte Einschaltquote / (Zuschauerschaftsforschung) -»Tammeter tampon Tampon m (zum Einfärben) (Druck) to tampon v/t (Druckplatte) einfärben, tamponieren, mit einem Tampon einfärben tank Bad n, Wanne f, Dose f , Entwicklerdose f (Photographie) TAP Abk Total Audience Package tape 1. Band n, Tonband n, Magnetband n 2. Auslegerband n (Druck) 3. Heftband n (Buchbinderei) to tape 1. v/t auf Band aufnehmen, auf Band sprechen 2. (Buchteile) heften tape deck -» tape recorder taped program Sendekonserve f , Sendeaufnahme f , aufgenommene Sendung f (meist Radio) tape recorder Aufnahmegerät n, Tonbandgerät n, Tonaufnahmegerät n, Tonband n -> deck 2., tape deck

tape recording Bandaufnahme f , Tonbandaufnahme f , Tonaufnahme f target -> target audience, target group, target market target audience Zielpublikum n, Zahl f der Adressaten (von Werbung) (Umfrage-/Werbe-/Medienforschung) Zahl der Hörer, Leser, Zuschauer, Passanten, die ein Werbungtreibender mit seiner Werbung zu erreichen bemüht ist; die Zielgruppe kann demographisch (zB alle Frauen im Alter von 30 bis 39 Jahren) oder nach Konsumgewohnheiten (zB Frauen, die Lippenstift benutzen) definiert sein

target consumers pi -» target market target group Zielgruppe /, Werbegemeinte m/pl Target Group Index (T.G.I., TGI) Zielgruppenindex m (Werbe-ZMedienforschung) eine von dem amerikan Marktforschungsunternehmen Simmons Market Research Bureau durchgeführte Markt-Media-Analyse

target market Zielmarkt m, Zielgruppe f -» target, target consumers, target group target population Ziel-Grundgesamtheit f target space brit Werbefläche / an der äußeren Seite des Treppenaufgangs von Doppeldeckerbussen (Verkehrsmittelwerbung) target sum method -» objective-andtask method task method objective-and-task method taste maker Geschmacksführer m (Marktforsch ung) taste test Geschmackstest m (Marktforschung) taxi-cab advertising Taxiwerbung f Werbung, die in oder an Taxis angebracht ist

T.B.A. (TBA) 1. Abk Television Bureau of Advertising 2. Abk to be announced — genaue Sendezeit wird noch angegeben (Radio/Fernsehen) -+T.B.D. T.B.D. Abk to be determined - • T . B A . 2.

T.C. brit Abk till countermanded TCA Abk Television Consumer Audit T.C.U. Abk tight close-up T.D. Abk technical director

TEAM TEAM Abk Top European Advertising Media tear-off coupon Abreißgutschein m, Abreißkupon m, abtrennbarer Gutschein m tear-out card abreißbare Karte f , abtrennbare Rückantwortkarte f , Abreißpostkarte f cf. bingo card tear sheet (tearsheet) Belegseite f, Einzelbeleg m (für Werbungtreibende oder Autoren) teaser eigentl Necker m. Verlockendes n 1. Neugier weckende Werbung f, Neugier weckendes Werbeelement n, Teaser m Werbung, die ohne Information über ein Produkt oder eine Dienstleistung oder auch nur den Namen des Produkts zu geben, eine künftige Werbeaktion vorbereitet, indem sie auf die künftige Kampagne selbst neugierig macht

cf. teaser campaign 2. Programmhinweis m, Hinweis m auf ein späteres Programm (Radio/ Fernsehen)

Hinweis mit Programmausschnitten, die geeignet sind, die Neugierde der Hörer/ Zuschauer zu wecken

-> promo teaser advertising Neugier weckende Werbung f -»teaser 1. teaser campaign Werbeaktion f, Werbekampagne f mit Neugier weckender Werbung, Neugier weckende Vorbereitungskampagne f -»teaser 1. technical director (T.D.) technischer Leiter m, Studioleiter m (Fernsehen) -»switcher technical journal Fachzeitschrift f , Industriezeitschrift f, technische Zeitschrift f , Zeitschrift f für Technik ~»technical magazine, technical publication technical magazine -» technical journal technical publication -» technical journal technique Technik f , Methode /, Verfahren n TEE Abk total effective exposure teen kurz für teen time teen time -» night time; cf. daypart

428 teenager magazine TeenagerZeitschrift f, Zeitschrift f für Jugendliche, Jugendzeitschrift f tele kurz für television Telecable Corporation amerìkan Kabelfernsehunternehmen telecamera 1. Fernsehkamera / 2. Telekamera f , Kamera f mit Teleobjektiv (Photographie/Film/ Fernsehen) telecast Fernsehsendung f , Fernsehübertragung f , Fernsehprogramm n to telecast 1. v/t im Fernsehen senden, übertragen 2. v/i eine Fernsehsendung ausstrahlen, eine Fernsehübertragung senden telecaster Mitwirkender m, Schauspieler m, Künstler m, Ansager m, Sprecher m in einer Fernsehsendung teleceiver ungebr Fernsehempfänger m, Fernsehgerät n telecine aus television + cinema Fernsehfilm m, Film m, der im Fernsehen übertragen wird telecommunication Telekommunikation f, Fernmeldewesen n, Fernmeldetechnik f telecommunications satellite Telekommunikationssatellit m, Nachrichtensatellit m, Fernsehsatellit m, Fernmeldesatellit m telecourse aus television + course Fernsehkursus m, Fernsehlehrgang m, durch das Fernsehen übertragener Lehrgang m Telefex Hintergrundprojektion f für Live-Fernsehsendungen (Markenname) telefilm Fernsehfilm m TeleFrance USA amerikan Kabelfernsehprogramm mit französischen Kultur- und Unterhaltungssendungen telegenic adj telegen, für Fernsehsendungen geeignet telegenity Telegenität f telelens -» telephoto lens Telemation Program Services amerikan Einkaufsorganisation der Münzfernsehstation Unternehmen, das von der Filmindustrie Filme für das Münzfernsehen kauft

teleobjective ungebr für telephoto lens telephone coincidental interview -»coincidental method

429 telephone coincidental method -»coincidental method telephone coincidental research -< coincidental audience measurement, coincidental method telephone directory Telefonbuch ¡1, Fernsprechbuch n telephone directory advertising Telefonbuchwerbung /, Fernsprechbuchwerbung f telephone selling Telefonverkauf m, Telefonwerbung f telephoto 1. Telephotographie f, Fernbild n, Fernaufnahme f 2. Bildtelegramm n, telegraphisch übermitteltes Bild n, Funkbild n, Funkbildübertragung f 3. adj Telephoto-, Telephotographie-, Fernaufnahme4. adj Bildfunk-, Bildtelegraphie-, Funkbildtelephotograph -» telephoto 1. telephotographie 1. adj telephotographisch, fernphotographisch 2. adj bildtelegraphisch, phototelegraphisch telephotographie lens -»telephoto lens telephotography 1. Telephotographie f, Fernphotographie / 2. Bildtelegraphie / telephoto lens Teleobjektiv n, Fernlinse f (Photographie) -»telelens, teleobjective, telephotographie lens, telescopic lens teleplay Fernsehspiel n, Fernsehstück n, Fernsehdrama n teleprinter -> teletypewriter teleprompter optischer Souffleur m, Textablesetafel f (Fernsehen) auf einer Rolle direkt oberhalb der Aufnahmekamera angebrachter Text für einen Sprecher oder Schauspieler

-»autocue, cue card, idiot card Teleprompter Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen telerecording -> kinescope recording, television recording to telescope v/t -* telescoping telescopic lens -» telephoto lens telescoping eigen tl Verkürzen n, Zusammendrängen n (Umfrage-/ Medienforsch ung) in der Umfrage- und Medienforschung die Neigung von Befragten, länger zurückliegende Ereignisse oder Verhalten, das sich über einen längeren Zeitraum erstreckt hat, in den Zeitraum

Television Advertisers' Report (TVAR) der Untersuchung zu übertragen; auch: die Neigung, gegenwärtiges Verhalten in den Untersuchungszeitraum hineinzuübertragen

-»telescoping of time telescoping of time -> telescoping telescreen Bildschirm m, Fernsehschirm m -•television screen telestation Fernsehsender m, Fernsehstation f -> television station teletext Bildschirmtext m, Teletext m telethon aus television + marathon Mammuthsendung /, Mammutfernsehsendung f, mehrstündige Fernsehsendung f teletranscription television recording teletype 1. Fernschreiber m, Fernschreibgerät n, Telex n 2. Fernschreibsystem n, Fernschreibwesen n to teletype v/t per Fernschreiben mitteilen, per Fernschreiben übermitteln, telexen -»telex teletypesetter (TTS) Fernsetzmaschine f, Fernsetzgerät n (Druck) teletypesetting Fernsatz m, Fernsetzen n (Druck) teletypewriter Fernschreiber m, Fernschreibgerät n teletypewriter exchange (TWX) Fernschreibsystem n, Telex n, Fernschreibnetz n -»telex to teleview 1. v/t im Fernsehen, auf dem Bildschirm sehen 2. v/i fernsehen, eine Fernsehsendung anschauen televiewer Fernsehzuschauer m, Fernsehteilnehmer m, jemand m, der fernsieht televiewing Fernsehen n to televise v/t durch das Fernsehen übertragen, im Fernsehen senden television (TV) 1. Fernsehen n 2. adj Fernsehtelevision advertiser Fernsehwerbungtreibender m -•TV advertiser Television Advertisers' Report (TVAR) Bericht m für Fernsehwerbungtreibende von dem amerikan Medienforschungsunternehmen Trendex im Abstand von

430

television advertising jeweils zwei Monaten vorgelegter Bericht über die Zusammensetzung des Fernsehpublikums, seine Sehgewohnheiten und Werbeerinnerung

television advertising Fernsehwerbung f, Fernsehreklame f - » T V advertising television announcer Fernsehansager(in) m(f) television audience Fernsehzuschauerschaft f, Fernsehzuschauer m/pl, Zahl f der Fernsehzuschauer -»audience, TV audience Television Audience Measurement ( T A M ) Messung f des Fernsehpublikums (Zuschauerschaftsforschung)

von der brit Attwood Group und der A.C. Nielsen Company in Großbritannien durchgeführtes System der Messung von Einschaltquoten und von Sehgewohnheiten mit Hilfe des Tamlog und des Tammeter

-»Tamlog, Tammeter television audience measurement analyzer -» Tamalyzer television audience measurement log -»Tamlog television audience measurement meter -» Tammeter television audience measurement rating -» Tamrating television audience research Fernsehzuschauerforschung /, Zuschauerforschung f, Fernsehzuschauerschaftsforschung f - » T V audience research television broadcast Fernsehsendung f, Fernsehprogramm n -»broadcast, TV broadcast television broadcaster -» broadcaster television broadcasting Fernsehsenden n, Fernsehwesen n, Fernsehrundfunk m -»broadcasting, T V broadcasting Television Bureau of Advertising (TvB, TVB, TVA, T.B.A., TBA) von den amerikan Fernsehsendern und -sendernetzen unterhaltenes Informationsbüro zur Förderung des Fernsehens als Werbeträger television channel Sendekanal m eines Fernsehsenders -»channel 1. Television Code amerikan Kodex m mit Grundsätzen für die Ausstrahlung von Fernsehsendungen und Fernsehwerbung

wurde von der National Association of Broadcasters ( N A B ) aufgestellt und wird von den meisten amerikan Fernsehsendern und Sendernetzen als verbindlich anerkannt

-»Television Code Review Board Television Code Review Board von der amerikan National Association of Broadcasters ( N A B ) eingesetztes Komitee über Überwachung der Einhaltung von Grundsätzen des Television Code television commercial Fernsehwerbesendung f, Fernsehwerbespot m -»commercial, T V commercial television commercial test Fernsehwerbetest m, Test m einer Fernsehwerbesendung (Werbeforschung) television commercial wearout -» advertising wearout, wearout Television Consumer Audit (TCA) große brit Werbeträger-Panelanalyse f (Medienforschung) auf der Basis einer Stichprobe von 5800 Fernsehhaushalten

television consumer panel Verbraucherpanel n, Konsumentenpanel n von Fernsehhaushalten -» consumer panel television consumer research Fernsehverbraucherforschung f, Verbraucherforschung f unter Fernsehhaushalten television director Fernsehdirektor m Angestellter einer Werbeagentur, der für die Produktion von agentureigenen Fernsehwerbesendungen zuständig ist

-> television producer, T V director television gray scale (brit television grey scale) Fernseh-Grauskala f television home Fernsehhaushalt m -»television household television household ( T V H H ) Fernsehhaushalt m Haushalt, in dem mindestens ein Fernsehgerät vorhanden ist

-»television home television imperative sehr starker Fernsehzuschauer m (Zuschauerschaftsforschung) Fernsehzuschauer, der nur wenige oder gar keine Zeitschriften liest (W.R. Simmons)

-»heavy viewer, imperative; cf. magazine imperative television magazine -> T V guide, T V magazine

431 television merchandising brit Absatzförderungsmaßnahmen f/pl, Absatzhilfen f/pl des Fernsehens f ü r seine Werbungtreibenden neben der Ausstrahlung von Werbesendungen bieten die britischen Fernsehsender eine ganze Palette von Absatzförderungsmaßnahmen als flankierende Werbung an (Werbebriefe auf dem Briefpapier der Sender bis zu POP-Display-Material)

television network Am Fernsehsendernetz n wenn in den USA von Fernsehsendernetzen die Rede ist, sind damit in der Regel die folgenden drei großen Netze gemeint: American Broadcasting Company(ABC), Columbia Broadcasting System(CBS) und National Broadcasting Company(NBC)

-»network 1. television news Fernsehnachrichten f/pl, Fernsehtagesschau f , Fernsehnachrichtensendung f -•television news show television news show -•television news television producer brit -•television director television program Fernsehsendung f, Fernsehprogramm n —TV program television rating Fernseheinschaltquote f , Einschaltquote / beim Fernsehen (Medienforschung) - r a t i n g , TV rating television rating service Unternehmen n, Institut n, das Einschaltquoten f ü r das Fernsehen mißt (Medienforsch ung) —rating service, TV rating service television receiver Fernsehempfänger m, Fernseher m, Fernsehgerät n, Fernsehempfangsgerät n Television Receiving Only (TVRO) Erdempfangsstation f (Fernsehen) Empfangsstation, die lediglich ausgerüstet ist, die Signale von Nachrichtensatelliten zu empfangen, nicht jedoch, sie weiterzuübertragen

television reception Fernsehempfang m television recording (TVR) Fernsehaufzeichnung f , Aufzeichnung f einer Fernsehsendung, Videoaufnahme f -* film transfer, kine, kinescope, kinescope recording, teletranscription, transfer

television time contract television research Fernsehforschung f, Erforschung f der Wirkungen des Fernsehens —TV research television retailer bulletin brit Fernsehzeitschrift f, Fernsehbulletin n f ü r Einzelhändler wird von einigen britischen Fernsehsendern als Informationsorgan über Fernsehwerbekampagnen f ü r örtliche Werbungtreibende hergestellt

television retail sales force brit etwa Fernseh-Verkaufsorganisation f Verkaufsorganisation, die einige britische Fernsehsender zur Unterstützung von Fernsehwerbekampagnen zur Verfügung stellen, um zu gewährleisten, daß die durch die Werbekampagne bewirkten Kaufaufträge auch tatsächlich zügig abgewickelt werden

television satellite — TV satellite television screen Bildschirm m. Fernsehschirm m, Fernsehbildschirm m — telescreen television set Fernseher m, Fernsehempfänger m, Fernsehgerät n, Fernsehapparat m - T V set television show -» TV show television signal — TV signal television station Fernsehsender m, Fernsehstation f — telestation, TV station television studio Fernsehstudio n - T V studio television studio test — in-theater test, studio test television telegram brit Fernsehtelegramm n ein wie ein Telegramm aufgemachtes Werberundschreiben, das manche britische Fernsehsender zur Unterstützung oder Ankündigung von Fernsehwerbekampagnen an Einzelhändler verschicken

— Channel Gram, Giant Gram, Mini Gram television time buying — airtime buying television time contract Vertrag m über Fernsehwerbung, Fernsehwerbungsvertrag m Vertrag über die Ausstrahlung einer oder mehrerer Fernsehsendungen zwischen einem Sender oder Sendernetz und einem Werbungtreibenden oder seiner Agentur

— A A A A . spot contract

432

television transmission television transmission Fernsehübertragung f , Fernsehsendung f, Übertragung f einer Fernsehsendung -»TV transmission television transmitter Übertragungssender m, Fernsehübertragungssender m, Fernsehsender m -»TV transmitter television tube -» kinescope 1. television tuning -» TV tuning television viewer Fernsehzuschauer m, Fernsehteilnehmer m -»television watcher, TV viewer television viewership Fernsehzuschauen n, Fernsehen n -» television watching, TV viewership television viewing -» television watching television watcher Fernsehzuschauer m, jemand m, der fernsieht -»television viewer, TV watcher television watching Fernsehen n, Fernsehzuschauen n -»television viewership, TV watching televisor 1. Fernseher m, Fernsehgerät 7i, Fernsehapparat m 2. -» television broadcaster 3. -» television viewer televisual 1. adj -» television 2. 2. adj -» telegenic telex (Telex) Telex n, Fernschreiben n -»teletype to telex v/t telexen, fernschreiben -»to teletype tell-all copy etwa umfassend informierender Werbetext m Werbetext, der praktisch alle wichtigen technischen und sonstigen Daten über ein Produkt enthält, die ein potentieller Käufer und Benutzer kennen muß; ist besonders bei Werbung für technisches Gerät üblich

telly brit colloq für television set Telop (telop) -» Telopticon Telopticon (telopticon) Teloptikon n Projektionsgerät für Titel und Illustrationen im Fernsehen

-»Telop; cf. balopticon telstar Telstar w (Nachrichtensatellit) tempera Tempera f, Temperafarbe f temporary allowance einmaliger Preisnachlaß m, einmaliger Rabatt m 10 (:10, ten) Zehn-Sekunden-Werbesendung /, Werbesendung f von 10Sekunden-Dauer (Radio/Fernsehen) ten-day spot (10-day spot) brit Fernsehwerbesendung /, die erst zehn Tage vor ihrer Ausstrahlung plaziert

werden kann und für die daher ein Preisnachlaß gewährt wird -»discounted airtime tender Ausschreibung /, Angebot n, Kostenvoranschlag m, Offerte f tender period Einreichungsfrist / ( b e i Ausschreibungen) 10k -» brute tent card eigentl Zeltkarte f Tischkarte f , Ladentischkarte f , Klappkarte f (POP-Werbung) meist beidseitig bedrucktes oder beschriftetes POP-Werbemittel

territorial distribution geographische Verteilung f (Zeitschrift) Aufgliederung der Vertriebsauflage einer Zeitschrift nach Vertriebsgebieten (ist in den USA für alle Wirtschafts- und Finanzzeitschriften mit einer Auflage von mehr als 35 000 obligatorisch)

tertiary reader Drittleser m, tertiärer Leser m, Zufallsleser m (Leserschaftsforschung) -»Agostini approach test Test m, Versuch m, P r ü f u n g f , Überprüfung f to test v/t testen, prüfen, überprüfen, untersuchen test area Testgebiet n test campaign Testkampagne f, Werbetestkampagne f, Probekampagne f, örtlicher Werbetest m lokale oder regionale Werbekampagne, die als Test für einen überregionalen Werbefeldzug durchgeführt wird

testimonial eigentl Zeugenaussage f, Bezeugung f , Affidavit n jedwede Form der Bekundung von Zufriedenheit eines tatsächlichen oder fiktiven Kunden (eines Käufers oder eines Prominenten) mit einem Produkt oder einer Dienstleistung in der Werbung

-»testimonial advertisement, testimonial advertising, testimonial commercial testimonial ad -» testimonial advertisement testimonial advertisement Testimonial-Anzeige f, Affidavitanzeige f -»testimonial testimonial advertising TestimonialWerbung f , Affidavitwerbung f -»testimonial testimonial commercial TestimonialWerbesendung f (Radio/Fernsehen) -> testimonial testing Testen n, Durchführung f von Tests/eines Tests, Uberprüfung f

433 test item -» item 1. test mailing Testversand m, Probeversand m, Testaussendung f , Probeaussendung f test market Testmarkt m, Probemarkt m (Werbeforschung) lokaler oder regionaler Marktbereich, der in einem Werbetest als Vorstufe für einen überregionalen Werbefeldzug als Testgebiet verwendet wird

to test-market v/t (eine Werbekampagne) in einem lokalen oder regionalen Markt testen test-marketing Durchführung f von lokalen Markttests (Werbeforschung) test-market media translation -> test-market translation, translation test-market translation 1. Übertragung f eines nationalen Marketingoder Werbeplans auf einen lokalen oder regionalen Testmarkt 2. Übertragung f der Ergebnisse eines lokalen oder regionalen Markttests auf die überregionale bzw nationale Ebene, in der die endgültige Werbeoder Marketingkampagne stattfinden soll -» translation test market TV rate brit Werbetarif m mit 25prozentigem Preisnachlaß für Test-Werbesendungen (in einigen Fernsehsendern) wird in der Regel für vollkommen neue Produkte oder für Produkte und Dienstleistungen angeboten, für die in den zurückliegenden zwei Jahren keine Fernsehwerbung gemacht worden ist

test pattern Testbild n, Einstellbild n (Fernsehen) text 1. Text m, Textabdruck m 2. black letter 3. Fließsatz m (Druck) textbook Lehrbuch n, Leitfaden m text hand große Kurrentschrift f (Typographie) text page Textseite f text paper Buchdruckpapier n, Buchpapier n text-type magazine Textzeitschrift f, Wortzeitschrift f Zeitschrift, die ausschließlich oder fast ausschließlich Text und wenig oder gar keine Illustrationen enthält

text-type magazine audience Leserschaft f, Leser m/pl einer Textzeitschrift -»text-type magazine

thin T.F. (TF) 1. Abk till forbid - bis auf weiteres 2. Abk to fill - zum Füllen Satzanweisung, wonach der gesetzte Text zur Füllung einer im Layout gekennzeichneten Stelle verwendet werden soll

3. Abk to follow - folgt, Text folgt T.G.I. (TGI) Abk Target Group Index theater advertising Filmwerbung f , Kinowerbung f, Lichtspielwerbung f theater curtain advertising Vorhangwerbung f, Vorhangreklame f (in Lichtspieltheatern) -»advertisement curtain theater playbill Theaterzettel m, Theaterprogramm n theater screen advertising -» theater advertising theater test -» in-theater test theater testing Durchführung f von Studiotests (Werbe-/Medienforschung) -» in-theater test theatrical film -» industrial film theme 1. Thema n, Grundthema n, Grundtenor m, Tenor m (eines Werbemittels/einer Werbekampagne) 2. Kennmelodie f, Erkennungsmelodie f (Radio/Fernsehen/Film) -» signature 6., signature tune, theme song theme advertising -» above-the-line advertising theme song Titelsong m, Titelmelodie f, Kennmelodie f (Film/Fernsehen/ Radio) Thermofax Thermofax m (Markenname), Wärmekopierverfahren n to thermograph v/t heißprägen, im Heißprägedruck herstellen thermography Heißprägung f , Heißprägedruck m, Thermodruck m thick adj dick, breit (Linie/Schriftzeichen) (Typographie) thick book voluminöse Zeitschrift f, umfangreiche Zeitschrift f , Zeitschrift f mit hoher Seitenzahl -»book 2.; cf. thin book thick lead Durchschuß m, Blei n von einer Dicke von 3 points (Druck) thick stick Drittel-Spaltenbreite f, auf ein Drittel der normalen Spaltenbreite setzen (Satzanweisung) thin 1. adj dünn, schmal, fein, zierlich (Schrift/Linie)

thin book 2. adj kontrastarm, undeutlich (Negativ/Abzug) (Photographie) thin book dünne Zeitschrift f, Zeitschrift f mit geringer Seitenzahl -•book 2.; cf. thick book thin gage metal Klischiermetall n (Zink oder Kupfer) mit einer Stärke von 18 oder 21 points (Druck) thinned-out magazine -> stripped magazine thinner Verdünner m, Verdünnungsmittel n (Photographie/Druck) third Kartenformat n, Papier n im Format 1V2 x 3 Zoll = 3,81 x 7,62 cm third cover (3C) dritte Umschlagseite /, U 3 f (Zeitschrift) -> inside back cover; cf. cover third generation -» generation thirty (-30-; :30) Am eigentl dreißig 1. Ende n, Schluß m (Druck) wird als Zeichen (-30-) häufig zur Bezeichnung des Endes eines Manuskripts verwendet

2. 30-Sekunden-Werbesendung f Werbesendung / von 30-SekundenDauer (Radio/Fernsehen) 30 mark thirty 1. 35 millimeter film 35mm-Film m, Kinofilm m -•35mm, 35mm film 35mm kurz für 35mm film 35mm film 35mm-Film m, Kinofilm m -»35 millimeter film, 35mm 30 sheet poster 30-Bogen-Plakat n, 30Bogenanschlag m, Plakat n im Format von 21 Fuß 7 Zoll x 9 Fuß 7 Zoll = 657,86 x 292,10 cm (Außenwerbung) 39/13 Verhältnis n von 39 zu 13 (Radio/Fernsehen) früher im amerikan Radio und Fernsehen übliches Verhältnis von neuen zu Wiederholungssendungen, von Neu- zu Wiederholungsaufführungen von 39 zu 13

cf. 26/26 thirty-twomo(32mo) 1. Zweiunddreißigerformat n, Zweiunddreißigerbogenformat n 2. adj im Zweiunddreißigerformat thoroughness -» thoroughness of reading thoroughness of reading Leseintensität f, Nutzungsintensität /, Gründlichkeit f des Lesens (Leserschaftsforsch ung) thorough reader gründlicher Leser m (Leserschaftsforsch ung)

434 thread Faden m, Heftfaden m (Buchbinderei) to thread v/t (Kamera) laden, Film einlegen thread sewing Fadenheftung f (Buchbinderei) -> sewing thread-stitching machine Fadenheftmaschine f (Buchbinderei) Three Bees Better Business Bureau 3C 1. Abk third cover 2. Abk three-color three-color (brit three-colour) (3C) adj dreifarbig, Dreifarbenthree-color etching Dreifarbenätzung f (Druck) -> tricolor halftone etching three-color photography Dreifarbenphotographie f three-color printing Dreifarbendruck m, Dreifarbendruckverfahren n -> three-color process printing three-color process plate Dreifarbenätzung f, Klischeesatz m (Druck) three-color process printing Dreifarbendruck m, Dreifarbendruckverfahren n -> three-color printing three-deck headline Dreizeilenfall m (Überschrift) 3D -• three-dimensional three-dimensional (3D) 1. adj dreidimensional, 3D2. dreidimensionales Werbemittel n, dreidimensionales POP-Werbemittel n three-dimensional sound dreidimensionaler Klang m, Raumton m, 3D-Klang m three-quarter binding Dreiviertelband m (Buchbinderei) three-sheet poster Am 1. Außenanschlag m, Plakat n von 6 x 12 Fuß = 182,88 x 365,76 cm 2. Perronanschlag m im Format von 7 Fuß x 3 Fuß 6 Zoll = 213,36 x 106,68 cm Three Sigma Research Incorporated amerikan Markt- und Medienforschungsunternehmen cf. ARMS II three-step model (of advertising effectiveness) Drei-Stufenmodell n des Werbeerfolgs, Drei-Stufenmodell n der Werbewirkung (Werbeforschung)

435 Werbewirkungsmodell, wonach Werbung zunächst Kenntnis (cognition) des Werbeobjekts schafft, dann eine positive emotionale Disposition (affection) und schließlich das Begehren (conation), das Werbeobjekt zu erwerben

tie-in advertisement throwaway 1. Reklamezettel m, Werbezettel m, Handzettel m, Wurfsendung f -»handbill 2. -» freebee, freesheet, giveaway paper, shopper throwoff Druckabsteller m Mechanismus, bei dem eine Druckmaschine leerläuft, ohne zu drucken

-» affection, Cognition, conation threshold Schwelle i -> hurdle question thrice monthly 1. adj dreimal monatlich, dreimal im Monat erscheinend 2. Zeitschrift f, die dreimal im Monat erscheint thrice weekly 1. adj dreimal in der Woche, dreimal wöchentlich erscheinend 2. Zeitung f, Zeitschrift f, die dreimal wöchentlich erscheint, die dreimal in der Woche erscheint thriller Thriller m, Gruselfilm m, Horrorfilm m, Gruselstück n, Horrorgeschichte /, Reißer m, Krimi m through-the-book (TTB) kurz für through-the-book method through-the-book method (TTB method) Originalheftmethode f , Originalheftverfahren n (Leserschaftsforschung) Methode der Leserschaftsforschung, bei der den Befragten eine vollständige oder ausgedünnte Ausgabe einer Zeitschrift vorgelegt wird, damit sie sie sich durchsehen und dann angeben können, ob sie die Zeitschrift gesehen oder gelesen haben; gilt allgemein als das verläßlichste Verfahren zur Ermittlung von Reichweiten. Die Ergebnisse von Originalheftuntersuchungen werden daher vielfach auch zur Validierung bzw zur Überprüfung der Validität von durch andere Befragungsmethoden gewonnenen Leserschaftsdaten verwendet

-»editorial-interest method, issue method, issue recognition, throughthe-book

to throw off v/t abziehen (Druck) throwout Faltblatt n (Druck) to throw up v/t hervorheben (Druck) to thumb v/t (Buch/Zeitschrift) durchblättern, überfliegen -»to thumb through thumbnail kurz für thumbnail sketch thumbnail sketch Umrißskizze f, Layoutentwurf m, knappe Skizze f to thumb through v/t -> to thumb ticket Schild n, Etikett n, Zettel m ticky-tack Rohmodell n, erster Packungsentwurf m, grober Entwurf m eines POP-Werbemittels tie bar Bogen m, Verbindungsbogen m (über zwei Buchstaben) (Typographie) tie-in 1. Koppelung f , Verbund m, Verknüpfung f , Kombination / 2. -» tie-in advertising 3. tie-in advertisement, tie-in commercial 4. -» tie-in sale 5. Buch n, das eine Fernsehsendung ergänzt, Buch n, das zu einer Fernsehsendung gehört, Buch n über eine Fernsehsendung to tie in v/t koppeln, verbinden, verknüpfen, aufeinander abstimmen, aufeinander einstimmen, kombinieren, in etwas einbauen tie-in ad kurz für tie-in advertisement tie-in advertisement Koppelungsanzeige /, Koppelanzeige f , Koppelungswerbemittel n, Kombinationswerbemittel n, Kombinationsanzeige f, Verbundwerbemittel n, Verbundanzeige f Werbemittel, Anzeige, das/die in irgendeiner Weise Bezug auf eine andere Anzeige/auf ein anderes Werbemittel nimmt, zB die Anzeige eines örtlichen Einzelhändlers, die neben der Anzeige eines nationalen Werbungtreibenden plaziert ist und für dasselbe Produkt wirbt

-»cooperative advertisement, tie-in 3.

436

tie-in advertising tie-in advertising Verbundwerbung f, Koppelungswerbung f, Werbung f mit Koppelungswerbemitteln, begleitende Werbung f, flankierende Werbung f , Kombinationswerbung f Werbung, die in irgendeiner Weise Bezug auf eine andere Werbung nimmt, zB Einzelhandelswerbung, die mit Herstellerwerbung gekoppelt ist, eine Anzeige, die auf eine andere Anzeige in derselben Zeitschrift Bezug nimmt etc

-»tie-in advertisement, cooperative advertising, tie-in 2. tie-in commercial Verbundwerbesendung f, Koppelungswerbesendung f (Radio/Fernsehen) -»tie-in advertisement, tie-in advertising, cooperative advertising tie-in promotion Verkaufsförderung f, Absatzförderung f , die mehrere Produkte im Verbund fördert -»tie-in sale tie-in sale Koppelgeschäft n, Koppelungsverkauf m, Kombinationsverkauf m Verkaufsmethode, bei der Käufer eines Produkts dieses nur erwerben können, wenn sie zugleich ein zweites Produkt kaufen

tight 1. adj knapp, ganz nah, eng, ohne Hintergrund, detailgenau (Photographie/Film/Fernsehen) 2. -» tight close-up tight close-up (T.C.U.) knappe Naha u f n a h m e f, Makroaufnahme f (Film/ Femsehen/Photographie) tighten up ganz n a h 'rangehen (Regieanweisung an den Kameramann) tight paper mit Anzeigen überladene Zeitung f cf. wide open paper tight show pünktliche Sendung f (Radio/Fernsehen) Sendung, die ihre Sendezeit genau einhält und weder überzieht noch zu früh aufhört

tilde Tilde f (Druck) till cancelled brit — till forbid till countermanded (T.C.) brit -•till forbid till forbid (T.F., TF) bis auf weiteres (InsertionsanWeisung, Plazierungsanweisung, Werbeanweisung) -» till cancelled, till countermanded tilt senkrechter Schwenk m, senkrechter Kameraschwenk m (Film/Fernsehen)

to tilt v/t (Kamera) senkrecht schwenken, kippen (Film/Fernsehen) time (t, T) 1. -> airtime 2. time slot time bank Sendereserve f, Sendezeitreserve f (Radio/Fernsehen) Guthaben an Werbesendezeit, das ein Werbungtreibender hat

time-bound media pl Ablaufsmedien n/pl, Zeitablaufsmedien n/pl Medien, deren Kommunikation zeitlich genau begrenzt ist und bei denen die Dauer der Kommunikation einseitig durch das Medium bestimmt wird ( = Radio, Fernsehen, Film) im Gegensatz zu den Druckmedien, bei denen die Dauer der Nutzung im Prinzip unbegrenzt ist und ausschließlich von den Nutzern bestimmt wird

-»transient media time buyer eigentl Zeitverkäufer m Funkmedienkontakter m Mitarbeiter einer Werbeagentur, der den Kontakt mit Radio- und Fernsehsendern pflegt und dessen Aufgabe es ist, Werbesendungen zu günstigen Bedingungen zu plazieren

-> airtime buyer; cf. space buyer time buying Belegung f von Sendezeit für Werbung, Plazierung f von Werbesendungen (Radio/Fernsehen) -> time buyer time Charge Werbetarif m, Preis m für Werbesendezeit (Radio/ Fernsehen) time class -» class of time time clearance Freigabe t von Sendezeit f ü r eine bestimmte Sendung (Radio/Fernsehen) time contract Werbevertrag m (Radio/ Fernsehen) Vertrag zwischen einer Werbeagentur bzw einem Werbungtreibenden und einem Sender bzw einem Sendernetz über die auszustrahlende Werbesendung und die dafür geltenden Bedingungen

time copy -> live matter, standing type time discount Mal- und Mengenrabatt m (Radio/Fernsehen) Preisnachlaß, den ein Sender bzw Sendernetz einem Werbungtreibenden bzw einer Werbeagentur für die Gesamtmenge der belegten Werbezeit gewährt, also je nach Lage der Dinge ein Mengenrabatt für viele verschiedene Werbesendungen oder ein Malrabatt bei häufiger Wiederholung derselben Werbesendung

tip-on

437 -» frequency discount, quantity discount; cf. discount time-lapse photography Zeitrafferphotographie f, Zeitraffer m, Zeitrafferaufnahmeverfahren n time method -» recall method, recency method time period definition -> daypart time period filter Zeitfilter m (Lesersch aftsforsch ung) -> filter 1. time period rating Abschnittseinschaltquote f, Einschaltquote / für einen bestimmten Zeitabschnitt (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) in zahlreichen Medienuntersuchungen werden Einschaltquoten jeweils im Zeittakt zB von 15 oder 30 Minuten angegeben

-»rating time-related filter -» hurdle question; cf. filter 1. time segment brit -» daypart time sheet Zeitplan m, Terminplan m mit genauen Sendezeiten der Sendungen eines Werbungtreibenden (Radio/Fernsehen) -»buy sheet time shutter Zeitverschluß m (Photographie) time signal X. Zeitzeichen n, Zeitansage f (Radio/Fernsehen) 2. Werbesendung f mit Zeitansage, Werbesendung f , der eine Zeitansage folgt time slot Werbesendezeit f, Sendezeitraum m, Sendezeit f (Radio/ Fernsehen) der genaue Zeitpunkt und die genaue Zeitdauer, die für die Ausstrahlung einer Werbesendung vorgesehen sind

-»time 2. time spent reading Lesedauer f, durchschnittliche Lesedauer f (Leserschaftsforschung) Zahl der Minuten, die ein durchschnittlicher Leser mit der Lektüre einer Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift verbringt

-»reading time time spent viewing Fernsehzeit f , Dauer f des Fernsehens

(Zuschauerschaftsforsch

ung)

durchschnittliche Zeit, die das Mitglied eines Fernsehhaushalts oder ein Fernsehhaushalt täglich mit dem Fernsehen verbringt -»viewing time

timetable » schedule time value (TV) Belichtungszeitwert m (Photographie) -»additive exposure time zone Zeitzone f wegen der geographischen Ausdehnung der USA spielen in den US-Massenmedien und der Medienforschung die Zeitunterschiede zwischen den einzelnen Zeitzonen häufig eine große Rolle. Es gibt in den USA vier Zeitzonen: Eastern Standard Time (EST), Central Standard Time (CST), Mountain Standard Time (MST) und Pacific Standard Time (PST)

timing -» continuity strategy timing strategy -» continuity strategy tin foil Stanniol n, Stanniolpapier n, Silberpapier n (Photographie) to tinfoil 1. v/t mit Stanniol belegen, mit Stanniol bedecken 2. v/i in Stanniol einpacken tin-plate printing Blechdruck m -»tin-printing tin printing -» tin-plate printing tint 1. Rasterton m, Rastertönung f 2. Farbstoff m, Farbton m, Farbnuance / 3. feine Schraffierung f (Gravierkunst) 4. Tangierraster m (Druck) to tint v/t tönen, abtönen, nuancieren tint block Tonplatte / (Druck) -»background plate 2., ground-tint plate, tint plate tinted adj getönt, leicht gefärbt tinted flat color work Tondruck m tinted paper -» tint paper tinting Abtönen n, Tönen n tintlaying Einkleben n von Rasterfolien (Druck) tint paper Tonpapier n, Rasterpapier n -»printed shading tint, tinted paper tint plate Tonplatte f (Druck) -» tint block tint screen Farbraster m tint sheet Rasterfolie f tint tool feiner Gravierstichel m, feiner Schraffierstichel m cf. angle tint tool tintype -» ferrotype tip-in Beikleber m, Einkleber m, Aufkleber m, eingeklebte Beilage f , eingeklebte Werbebeilage f to tip in v/t einkleben tip-on Aufkleber m, aufgeklebte Beilage f , aufgeklebte Werbebeilage f, aufgeklebtes Werbemittel n,

to tip on aufgeklebter Gutschein m, aufgeklebtes Warenmuster n to tip on v/t aufkleben tipping Aufkleben n, Einkleben n -> tipping in, tipping on tipping in Einkleben n tipping on Aufkleben n tissue 1. Kohlepapier n (Photographie) 2. -• tissue paper tissue overlay -» overlay 1. tissue paper Seidenpapier n title 1. Titel m, Überschrift f, Aufschrift f 2. -» title page 3. Filmtitel m, Verzeichnis n der Mitwirkenden am Anfang oder Ende eines Films

to title v/t betiteln, mit einem Titel versehen, mit einer Überschrift versehen title corner -» ear 2. title line Titelzeile f, Uberschriftszeile f title music Titelmusik f (Film/ Fernsehen) title page Titelblatt n, Titelseite /, Kopfseite f title part -> title role titler Titelgerät n, Titelmaschine f (Film) title role Titelrolle f , Hauptrolle f (Film/Fernsehen) -•title part title roll Titelrolle f (Film/Fernsehen) -»crawl roll titling 1. Prägen n des Buchtitels auf den Buchdeckel 2. aufgeprägter Buchtitel m TM Abk trademark toenails pi si eigentl Fußnägel m/p! Klammern f/pl, runde Klammern f/pl (Typographie) tombstone kurz für tombstone advertisement tombstone ad kurz für tombstone advertisement tombstone advertisement eigentl Grabsteinanzeige f , Friedhofsanzeige f

438 Fließsatzanzeige f, reine Textanzeige f, betont seriös aufgemachte Anzeige f (Werbejargon) Anzeige, bei der der Text dicht an dicht wie die Grabsteine in einem Friedhof steht

-• tombstone, tombstone ad, tombstone advertising tombstone advertising Werbung f mit reinen Fließsatzanzeigen, mit reinen Textanzeigen (Werbejargon) -»tombstone advertisement tonal effect Farbtoneffekt m (Druck) tonality Farbton m, Färbung f , Tönung f (Druck) tone Farbton m, Kolorit n, Ton m, Tönung f, Tönung /, Schattierung f , Farbschattierung f, Abstufung f (Druck/Photographie) to tone 1. v/t kolorieren, abtönen, abstufen (Druck/Photographie) 2. v/i einen Farbton annehmen, einen Farbton bekommen, sich abstufen, schwächer werden, sich tönen toned adj abgetönt, getönt toned paper Tonpapier n to tone down v/t (Farben, Kontraste) abschwächen, dämpfen, mildern, abtönen (Druck/Photographie) toner Toner m, Person f , die Photos tont to tone up v/t (Farbe, Kontraste) verstärken, stärker machen, kräftiger machen (Druck/Photographie) toning Tonen n, Tonung f (Photographie) toning bath Tonband n (Photographie) tool 1. Prägestempel m, Stempel m (Buchbinderei) 2. Stempelfigur f der Punzarbeit auf einer Buchdecke to tool 1. v/£ (Klischee) nacharbeiten, nachschneiden (Druck) 2. v/t (Bucheinband) prägen, tiefprägen, mit dem Prägestempel verzieren tooling 1. Klischeenachbearbeitung f (Druck) 2. Tiefprägung f , Prägedruck m, Prägung f (Buchbinderei) top drawsheet Deckbogen m (Druck) -»overlay top end -» top-end display top-end display Plakatposition / oberhalb der Türen im Inneren von

439 öffentlichen Verkehrsmitteln (Verkehrsmittelwerbung) Verkehrsmittelanschlag im Standardformat von 16 x 39 Zoll = 40,64 x 99,06 cm oder 16 x 44 Zoll = 40,64 x 111,76 cm

-»over-door display Top European Advertising Media (TEAM) Anzeigenring führender europäischer Tageszeitungen top 40 kurz für top 40 format top 40 format -> R and R format, rock format; cf. format 3. top head Spaltenüberschrift f , Uberschriftszeile f (Zeitung/ Zeitschrift) top 100 -» top one hundred topic Thema n topical 1. adj aktuell, zeitgenössisch 2. Zeitfunk m (Radio) 3. aktueller Film m, aktueller Fernsehfilm m topicality Aktualität f top left position (Anzeigen)Position f links oben, Plazierung f oben links (auf der Seite) top lighting -» busorama top margin -» head margin, head stick top of mind -* top-of-the-mind awareness top-of-mind awareness -> spontaneous recall, unaided recall top-of-the-mind awareness -»top-of-mind awareness top 100 (top one hundred) die einhundert größten amerikan Ballungsgebiete n/pl top right position (Anzeigen)Position / rechts oben, Plazierung f oben rechts (auf der Seite) total advertising Gesamtanzeigenraum m (Zeitung/Zeitschrift) Gesamtzahl der Seiten oder Zeilen (Agate-Zeilen), die mit Anzeigen belegt sind

total advertising expenditure Gesamtwerbeaufwand m, Gesamtaufwand m f ü r Werbung, Gesamtausgaben f/pl für Werbung total audience (TA., TA) Gesamtzahl / der Leser, Hörer, Zuschauer (Medienforschung)

total audience rating 1. in der Hörer-/Zuschauerschaftsforschung die Gesamtzahl der Hörer/ Zuschauer, die eine länger als 10 Minuten dauernde Sendung mindestens 5 Minuten lang eingeschaltet haben bzw eine kürzer als 10 Minuten dauernde Sendung mindestens eine Minute lang eingeschaltet haben (Radio/Fernsehen); mitunter werden auch alle Personen oder Haushalte, die eine Sendung mindestens 5 oder mindestens 6 Minuten lang ansehen, zur Gesamtzahl der Hörer bzw der Zuschauer geschlagen

-»gross audience, audience 2. Gesamtzahl aller Leser einer Zeitung oder Zeitschrift, dh sowohl der Erst- wie der Zweitleser (Leserschaftsforschung)

-»gross audience, total readers, audience total audience impressions pl Gesamtzahl f der Kontakte mit einer einzelnen Ausgabe oder mehreren Ausgaben einer Zeitschrift (Leserschaftsforschung) total audience of households Gesamtzahl f der Haushalte, in denen ein bestimmtes Programm eingeschaltet ist (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) -»total household set tuning; cf. total audience of individuals total audience of individuals Gesamtzahl f der Einzelpersonen, die einen bestimmten Sender oder ein bestimmtes Programm hören oder sehen (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) cf. total audience of individuals Total Audience Package (TAB) etwa Gesamthörerschaftspaket n (Radio) Angebot einiger brit Radiosender, bei dem Werbungtreibenden die Ausstrahlung einer Werbesendung in sämtlichen Zeitsegmenten eines Tages ermöglicht wird. Dem Terminus liegt die Annahme zugrunde, daß so zwar nicht eine lOOprozentige Reichweite in der gesamten Radiohörerschaft wohl aber eine maximale Durchdringung der verschiedenen Hörerschaftstypen, die zu unterschiedlichen Zeiten Radio hören, erzielt wird

-•vertical Saturation total audience rating Prozentsatz m der Haushalte oder Einzelpersonen, die ein bestimmtes Programm oder einen bestimmten Sender eingeschaltet haben (Radio/ Fernsehen)

total bus -•total audience 1., total audience of households, total audience of individuals total bus Totalbelegung f (Verkehrsmittelwerbung) Belegung aller vorhandenen Anschlagflächen an den Außenseiten der öffentlichen Verkehrsmittel, die einem Verkehrsmittelwerbeunternehmen zur Plakatierung zur Verfügung stehen

cf. basic bus total circulation Gesamtauflage /, Druckauflage /, verbreitete Auflage i (Zeitung/Zeitschrift) total city plan -» metropolitan plan total coverage Gesamtreichweite / (Medienforsch ung) -•coverage 1. total effective exposure (TEE) Gesamtzahl f der Werbeträger- oder Werbemittelkontakte (Werbe-/ Medienforsch ung) -•exposure 1., effective exposure total household set tuning Gesamtzahl f der Haushalte, in denen ein Radio- oder Fernsehgerät eingeschaltet ist (Medienforschung) -> sets-in-use, total audience of households; cf. total individual audience total individual audience Gesamtzahl f der zuhörenden/zuschauenden Einzelpersonen (Radio/Fernsehen) (Medien forsch ung) -•total audience of individuals; cf. total household set tuning total net paid -• net paid circulation total net paid excluding bulk Verkaufsauflage f ohne Sammelbezieher (Zeitschrift/Zeitung) -» net paid total net paid including bulk Verkaufsauflage f einschließlich der Sammelbezieher (Zeitschrift/Zeitung) -•bulk subscription total network coverage Gesamtreichweite f eines Sendernetzes (Radio/Fernsehen) total paid -• net paid circulation Total Prime Time (T.P.T.) regelmäßiger Bericht m des amerikan Medienforschungsunternehmens Gallup and Robinson über die Einschaltquoten für und die Werbeerinnerung an Fernsehwerbung, die während der abendlichen Sendezeit mit den höchsten Einschaltquoten ausgestrahlt wird

440 -•prime time total print run -» print run total reach -• reach total readers pi -» total audience 2. total reading days pi etwa Gesamtlesetage m/pl (Leserschaftsforschung) Gesamtzahl der Tage, die eine Leserschaft damit verbringt, eine einzige Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift insgesamt, also einschließlich derjenigen, die mehrfach lesen, durchzusehen oder durchzulesen (Alfred Pölitz)

total survey area (TSA) das Gebiet n, in dem 98 Prozent der gesamten wöchentlichen Zuschauer eines Fernsehsenders wohnen (Arbitron) (Zuschauerschaftsforschung) tout aufdringlicher Kundenwerber m, Kundenfänger m, Kundenschlepper m, Schlepper m -* touter to tout 1. v/t aufdringliche Werbung treiben für, aufdringlichen Kundenfang treiben f ü r 2. v/i aufdringliche Werbung treiben, aufdringlichen Kundenfang treiben touter -* tout touting aufdringliche Kundenwerbung f, Kundenfang m T.P.T. Abk Total Prime Time tr (TR, Tr) Abk to transpose, transposition trace Pause f, Pauszeichnung f , Zeichnung f, Skizze f to trace to trace out traceable expenditure eigen tl nachweisbare, verfolgbare Ausgaben f/pi veröffentlichte Werbeausgaben f/pl, erfaßte Werbeausgaben f/pl Werbeausgaben eines Werbungtreibenden, die in einer Fachzeitschrift oder anderswo veröffentlicht worden sind

-»reported spending to trace out v/i aufzeichnen, zeichnen, skizzieren, entwerfen, (Linien, Buchstaben) nachzeichnen, ausziehen, schreiben, malen to trace over v/t pausen, durchpausen, durchzeichnen, nachzeichnen, kopieren tracing 1. Durchpausen n. Zeichnen n, Aufzeichnen n, Kopieren n, Skizzieren n 2. Pause f, Zeichnung f, Kopie f , Plan m tracing paper Pauspapier n

441 track (Bild-, Ton-)Spur f tracking -» tracking study tracking shot -> trucking shot tracking study Wiederholungsbefragung f (Medienforschung) besonders in der Medienforschung eine Befragung gleichartiger, aber nicht identischer Stichproben mit dem Ziel, Einstellungs- und Verhaltensveränderungen aufgrund von Medienwirkung im Zeitverlauf zu untersuchen

-•tracking, tracking survey tracking survey -> tracking study trade advertising Händlerwerbung f

Gesamtheit der Werbemaßnahmen für Konsumgüter, mit denen Produzenten Zwischen-, Groß- und Einzelhändler (meist über die gewerbliche Fachpresse) ansprechen

-»trade press; ct. consumer advertising trade area -» trading area trade area analysis -> trading area analysis trade association Gewerbeverband m, gewerblicher Fachverband m, Handelsverband m, Branchenvereinigung f, Wirtschaftsfachverband m, Arbeitgebervereinigung f, Unternehmerverband m trade book -» trade publication trade character Symbolfigur f (in der Werbung), Warenzeichenfigur /, figürliche Produktdarstellung f Symbolfigur, die in der Werbung für ein Produkt stets verwendet wird wie zB The Green Giant für amerikan Lebensmittelkonserven, die schwarzen und weißen Hunde für Black & White Whisky oder Meister Proper und der Weiße Riese für Waschmittel

trade directory Branchenadreßbuch n, Firmenverzeichnis n, Handelsadreßbuch n, Fachadreßbuch n trade discount Händlerrabatt m, Wiederverkäuferrabatt m -»functional discount trade fair Handelsmesse f, Handelsausstellung f, Messe f trade fair advertising Messewerbung f, Ausstellungswerbung f trade journal -> trade magazine trade magazine Branchenzeitschrift f, Industriefachzeitschrift f, Industriezeitschrift f, Handelsblatt n, Handelsfachzeitschrift f, Gewerbezeitschrift f, berufsständische Zeitschrift f, Fachzeitschrift f

Traffic Audit Bureau (T.A.B., TAB) -»trade book, trade journal, trade paper, trade publication; cf. consumer magazine trademark ( T M ) Warenzeichen n, Handelszeichen n, Firmenzeichen n trade name Firmenzeichen n, Firmenname m, Markenzeichen n, Handelsbezeichnung f trade paper -> trade magazine trade press Branchenpresse f, Berufsfachpresse f, Handelspresse f, gewerbliche Presse f, berufsständische Presse f, Fachpresse f trade promotion -» promotion, sales promotion trade publication trade magazine trade show geschlossene Filmvorführung f (für Verleiher/Kritiker) trade union magazine Gewerkschaftszeitschrift f trade union paper Gewerkschaftszeitung f trading area Einkaufsgebiet n, Absatzgebiet n (Marktforschung) Gebiet, in dessen Einzugsbereich seine Bewohner die meisten Einzelhandelseinkäufe tätigen

-> trade area, trading zone trading stamp Rabattmarke f trading zone -» trading area traditional media p] herkömmliche Medien n/pl, Werbeträger m/pl, klassische Medien n/pl Medien, die Werbeagenturen eine Kommission zahlen

traffic 1. -» traffic audit, traffic count 2. Besucherfluß m, Kundenverkehr m Zahl der Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums ein Einzelhandelsgeschäft betreten

3. Arbeitsfluß m, Auftragsabwicklung f (in einer Werbeagentur) cf. traffic management 4. page traffic, reader traffic traffic audit Reichweitenüberprüfung f, Reichweitenkontrolle f (Außenwerbung) Überprüfung der Reichweite von Außenanschlägen durch das Traffic Audit Bureau (TA.B.) insbesondere auf effektive tägliche Reichweite und den Standortwert

-> daily effective circulation, space position value; cf. Traffic Audit Bureau Traffic Audit Bureau (TA.B., TAB) amerikan Institution zur Durchführung von Reichweiten-

traffic builder Überprüfungen und -Untersuchungen für Außenwerbungsanschläge wird getragen von der American Association of Advertising Agencies (AAAA), der Association of National Advertisers ( A . N A ) und der Outdoor Advertising Intercorporated

traffic builder eigentl Mittel n zum Aufbau des Besucherflusses, Kundenmagnet m Zugabe /, Werbezugabe f, Werbegeschenk n, die/das Passanten zum Besuch eines Einzelhandelsgeschäfts ermuntern soll

traffic controller -» traffic manager traffic count eigentl Verkehrszählung f (Außen-/Verkehrsmittelwerbung)

Zählung der Personen, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums (meist eines Tages) an einem Außenanschlag vorbeikommen bzw Werbemittelkontakt mit einem Verkehrswerbemittel haben

- » t r a f f i c 1. traffic department Terminabteilung f (in einer Werbeagentur) Abteilung, deren Aufgabe die Koordination und Einhaltung von Terminen ist

traffic flow Verkehrsfluß m, Linie f des Verkehrsflusses (Außenwerbung) traffic flow map Verkehrsflußkarte /, Karte f des Verkehrsflusses, kartographische Darstellung f des Verkehrsflusses (Außenwerbung) traffic management Terminkoordination /, Terminplanung f (in einer Werbeagentur) traffic manager -> accelerator traffic system System n der Terminkoordination, Terminkoordinierungssystem n (in Werbeagenturen) traffic time -» drive time trailer eigentl Nachzügler m, Anhänger m 1. Vorschau f, Programmhinweis m, Filmvorschau f am Ende einer Sendung/eines Films (Film/ Fernsehen) 2. unbelichteter Filmstreifen m am Ende einer Filmrolle, Endband n 3. -» tag 2. to transcribe 1. v/t abschreiben, kopieren 2. v/t (Sendung) aufnehmen, übertragen, abspielen (Radio/ Fernsehen/Schallpia tte) transcribed program Sendekonserve f, aufgenommene Sendung i (Radio/ Fernsehen) transcript Abschrift /, Kopie /

442 transcription 1. Abschrift f, K o p i e f 2. Abschreiben n, Kopieren n 3. Sendeaufnahme /, Sendeaufzeichnung f, Tonaufnahme f (Radio/Fernsehen) transcription turntable Abspieltisch m (für Tonaufnahmen) transfer 1. Abzug m, Umdruck m, Übertragung f (Druck) 2. Abziehen n, Umdrucken n, Ubertragen n 3. Übertragung f einer Zeichnung auf eine lithographische Platte (Lithographie) 4. -» decalcomania, transfer picture 5. Sendeaufnahme f, Sendeaufzeichnung /, aufgenommene Sendung f, Sendekonserve f (Radio/ Fernsehen) -> film transfer, kine, kinescope, television recording to transfer 1. v/t abziehen, umdrucken, übertragen 2. v/t (Sendung) aufzeichnen, aufnehmen transfer ink Umdruckfarbe f, Umdrucktinte f, Umdruckerflüssigkeit /, Uberdrucktusche f transfer paper Umdruckpapier n, Überdruckpapier n transfer picture Abziehbild n -> decalcomania, transfer 4. transfer printing Umdruck m, Umdruckverfahren n transient Passant m (Außenwerbung) jemand, der an einem Außenanschlag vorbeikommt -» passer-by transient media pi -» time-bound media transient rate -> one-time rate transit kurz für transit advertising transit advertising Verkehrsmittelwerbung f Werbung in und an öffentlichen Verkehrsmitteln und den dazu gehörenden Einrichtungen wie Bahnhöfen, Haltestellen, Wartesälen, Strecken

-» transportation advertising Transit Advertising Association (TA.A., T A A ) amerikan Verband der Verkehrsmittelwerbeunternehmen wurde 1942 gegründet transit advertising company Verkehrsmittelwerbeunternehmen n Transit Advertising Measurement Bureau ( T A M B ) unabhängige

443 amerikan Organisation, die Informationen über Werbeausgaben für Verkehrsmittelwerbung sammelt und veröffentlicht transition Überleitung f , Übergang m transition time -» fringe time transit operating company Verkehrsmittelunternehmen n, öffentliches Verkehrsmittelunternehmen n transit poster Verkehrsmittelanschlag m, Verkehrsmittelplakat n -»car card; cf. inside transit poster, outside transit poster, station poster transit poster exposure Kontakt m mit einem Verkehrsmittelwerbeanschlag, Verkehrsmittelwerbekontakt m (Medienforschung) -> exposure transit radio Radioübertragung f, Hörfunkübertragung f in öffentlichen Verkehrsmitteln transit route -> route transit spectacular Ganzwagenwerbung f (Verkehrsmittelwerbung) auf beiden Seiten oder einer ganzen Seite im Inneren oder der Außenseite eines öffentlichen Verkehrsmittels angebrachtes Verkehrsmittelplakat bzw -bemalung

transit station advertising Werbung i in Bahnhöfen, Wartesälen, Haltestellen, Perronflächenwerbung f (Verkehrsmittelwerbung) transit Station poster Bahnhofsplakat n, Haltestellenplakat n, Bahnhofsanschlag m, Haltestellenanschlag m, Perronplakat n, Perronanschlag m (Verkehrsmittelwerbung) depot display poster, transportation display poster translation eigen ti Uber setzung f, Übertragung f Simulation f eines nationalen Werbeplans auf lokaler Ebene, Übertragung f eines überregionalen Werbeplans auf örtliche Ebene (Werbeforschung) -* test-market media translation, testmarket translation translator kurz für translator station translator station -» relay station translight Transparent n, Leuchtreklametransparent n (Anschlag- und Außenwerbung) translucency durchscheinendes Bild n, durchscheinende Illustration f, Transparentbild n

transposition (tr, TR, Tr) translucent adj lichtdurchlässig, durchscheinend, durchsichtig translucent paper durchscheinendes Papier n transmission Übertragung f , Übermittlung f , Sendung f, Sendeübertragung f , Übertragungssendung f (Radio/Fernsehen) ->transmittal transmission area Sendebereich m, Sendegebiet n (Radio/Fernsehen) to transmit 1. v/t übertragen, übermitteln 2. v/t zuschicken, übersenden, zusenden, schicken transmittal -> transmission transmitter Sender m, Sendestelle f (Radio/Fernsehen) transmitting power Sendestärke f (Radio/Fernsehen) -»signal strength transmitting set Sender m, Sendestelle f (Radio/Fernsehen) -»transmitter, transmitting station transmitting station -» transmitting set transparency 1. Dia n, Diapositiv n, Diapositivbild n (Photographie) 2. Transparent n, Leuchtbild n, Durchscheinbild n transparent adj durchsichtig, lichtdurchlässig, durchscheinend, transparent, Transparenttransparent ink Lasurtinte f, Lasurfarbe / transportation advertisement Verkehrswerbemittel n, Verkehrsmittelplakat n, Verkehrsmittelanschlag m -»car card transportation advertising -> transit advertising transportation advertising -> transit advertising transportation display poster Perronanschlag m, Perronplakat n, Bahnhofsanschlag m, Bahnhofsplakat n (Verkehrsmittelwerbung) -»depot display poster, station display poster to transpose (tr, TR, Tr) v/t (Wörter, Buchstaben) umstellen (Druck) transposed line verstellte Zeile f (Druck) transposition (tr, TR, Tr) Umstellung / ( v o n Wörtern, Buchstaben) (Druck)

traveling display traveling display 1. -» car card, outside transit poster 2. Werbemittel n, Werbeausstellung /, das/die von Einzelhandelsgeschäft zu Einzelhandelsgeschäft geschickt wird, fahrendes Werbemittel n, fahrende Ausstellung f, Wanderausstellung f traveling mat -» traveling matte shot traveling matte -> traveling matte shot traveling matte shot Einblendung t eines Bilds oder Bildelements in eine ganze Szene oder Szenenfolge, Wandermaskentrick m (Film/ Fernsehen) cf. mat shot travelogue kurzer Reisefilm m, filmischer Reisebericht m (Film/ Fernsehen) travel supplement Reisebeilage f (Zeitung/Zeitschrift) tray pack Karton m, Verpackung /, Packung f, der/die durch Abnahme des Deckels in eine Regalauslage umgewandelt werden k a n n (POPWerbung) to treat 1. v/t (Thema) behandeln, darstellen 2. v/i (Thema) behandeln, handeln von treatment Behandlung /, Handhabung f, Art f und Weise f der Darstellung, Gestaltung f (einer Werbekampagne) trend Trend m, Tendenz f trendsetter Trendsetter m, Geschmacksführer m Trendex amerikan Medienforschungsunternehmen, das Einschaltquoten f ü r Fernsehprogramme ermittelt trial Erstkauf m, Probekauf m, Erstnutzung f , Probenutzung f in der Werbeforschung der erstmalige Kauf bzw die erstmalige Nutzung (einer Dienstleistung) durch einen bisherigen Nichtbenutzer, dem/der im Idealfall Wiederholungskäufe folgen

-»trial purchase; cf. repeat purchase trial purchase -» trial trial size Probepackungsformat n, Probepackungsgröße i trial subscription Probeabonnement 17, Probebezug m (Zeitung/Zeitschrift) Abonnement für einen Zeitraum von weniger als einem Jahr

trichromatic adj dreifarbig, trichromatisch, Dreifarben- (Photographie/Druck)

444 trichromatic photography Dreifarbenphotographie f trichromatic printing Dreifarbendruck m, Dreifarbendruckverfahren n trichromatism Dreifarbigkeit f trick scene Trickszene f (Film/ Fernsehen) tricolor adj dreifarbig, Dreifarbentricolor filter Dreifarbenfilter m (Photographie) tricolor halftone etching -> threecolor etching trier Erstkäufer m, Probekäufer m bisheriger Nichtkäufer, der ein Produkt zum ersten Mal kauft

trigger Auslöser m (Photographie) triggyback aus tri(drei) + piggyback (Huckepack) Dreierkombination f von 20Sekunden-Werbesendungen (Radio/ Fernsehen), die zusammen für den Preis einer 60-Sekunden-Sendung verkauft werden trim 1. Beschnitt m, Beschnittzugabe f (Anzeige) 2. Schnittmaterial n, herausgeschnittene Teile m/pl(Film) -> outtake 3. Schaufensterdekoration f, Schaufensterschmuck m -•window dressing 4. Plakatrahmen m, Plakatumrahmung f, Plakatrand m to trim 1. v/t anschneiden, beschneiden (Anzeige/Seite) 2. v/t (Text) kürzen, zurechtstutzen to trim flush v/t (Umschlag) auf dasselbe Format wie die Innenseiten schneiden trimmed flush adj gebunden, ohne überstehenden Rand (Zeitschrift/ Zeitung) trimmer -> guillotine trimming Anschneiden n, Beschneiden n, Beschnitt m trim size Beschnittgröße f , Größe f nach Beschnitt cf. untrimmed size triosk Am Triosk m dreiseitiger Kiosk in amerikan Einkaufszentren mit künstlerisch gestalteten Plakaten auf zwei Seiten und Werbung auf der dritten Seite

-> people's gallery tripack Dreipack m, Dreischichtfilm m, Tripackfilm m (Photographie) cf. bipack

445 triple associates method Dreierassoziationsmethode /, Dreierassoziationsverfahren n (Werbeforschung) von dem amerikan Werbeforscher Henry C. Link entwickeltes Verfahren der Messung von Werbeerfolg und Werbeerinnerung, bei dem den Befragten ein Werbeslogan und die Produktkategorie angegeben wird und sie gefragt werden, ob sie angeben können, für welches Produkt damit geworben wurde. Da mithin zwei Angaben vorgegeben sind und mit ihrer Hilfe eine dritte assoziiert werden soll, nannte Link diese Methode den Dreierassoziationstest

-•triple associates test, triple association triple associates test Dreierassoziationstest m (Werbeforschung) -•triple associates method triple association -• triple associates method triple audience home brit Haushalt m, der im Empfangsbereich von drei verschiedenen Fernsehsendern liegt cf. dual channel home triple-duty envelope Dreizweckumschlag m, Dreizweckkuvert n Kuvert, das als Umschlag, Rückantwortumschlag und Bestellzettel zugleich fungiert

triple spotting Ausstrahlung f von drei Werbesendungen f ü r dasselbe Produkt unmittelbar hintereinander und ohne Pause (Radio/Fernsehen) ist in den USA nach den Grundsätzen des Kodex der National Association of Broadcasters (NAB) im Fernsehen von 20:00 bis 23:00 Uhr (prime time) nicht zulässig

cf. back-to-back commercials, clutter, double spotting trivariant analysis -• trivariant dimension test trivariant dimension test DreiDimensionen-Test m (Markt-ZMedienforschung) Rangordnungstest, bei dem Befragte aufgefordert werden, Werbethemen oder Produktcharakteristika nach ihrer Wichtigkeit bzw Wünschbarkeit (importance/desirability), Glaubwürdigkeit (believability) und Originalität bzw Einzigartigkeit (uniqueness) zu beurteilen; geht auf einen von dem amerikan Medienforscher Dik Warren Twedt entwickelten Test zurück

-•trivariant analysis

tune-in audience tri-weekly adj dreimal wöchentlich, dreimal wöchentlich erscheinend to truck v/i (Kamera) zur Seite bewegen, während sie aufnimmt (Film/Fernsehen) -»to crab trucking shot vom fahrenden Kamerawagen gedrehte Szene f, Fahraufnahme f , Fahrt f (Film/ Fernsehen) -»tracking shot, truck shot truck shot -» trucking shot true-story magazine Erlebniszeitschrift f tru-line rate Millionenpreis m, Zeilenpreis m (Anzeigenwerbung) pro Millionenauflage auf der Basis der tatsächlich verbreiteten Auflage in einem genau umrissenen Marktgebiet -» milline rate Truth-in-Advertising Act -• Wheeler-Lea Amendment TSA Abk total survey area T-scope -> tachistoscope TTB - through-the-book TTT method - through-the-book method TTS Abk teletypesetter tube Am sl meist the tube Glotzkiste f, Glotze f (für Fernsehen) boob tube, goggle box, idiot box, idiot's lantern tube card brit U-Bahn-Plakat n (Verkehrsmittelwerbung) turn-turn Tamtam m, aufdringliche Reklame f , aufdringliche Werbung f tune Einstellung f , Scharfeinstellung f, Abstimmung f (eines Senders) to tune -» to tune in, to tune out tune-in -» sets in use to tune in v/i (Radio-/Fernsehgerät) einstellen auf, (Sendung/Sender) einschalten cf. to tune out tune-in advertising Werbung f für ein Radio- oder Fernsehprogramm Werbung (auch in Druckmedien oder in Gestalt von Programmhinweisen), die ein Publikum zur Einschaltung eines bestimmten Senders oder eines bestimmten Programms zu ermuntern versucht

tune-in audience Hörer m/pl, Zuschauer m/pl, die speziell ein bestimmtes Programm eingeschaltet haben (Radio/Fernsehen) (Medienforschung)

to tune out im Gegensatz zu Hörern/Zuschauern, die ein Programm nur dank des Umstands hören oder sehen, daß sie ihr Gerät schon vorher eingeschaltet hatten und nun einfach weiter hören oder zuschauen

cf. holdover audience, inherited audience to tune out v/t (Radio-/Fernsehgerät) ausstellen, abschalten, (Sendung) abschalten, ausschalten cf. to tune in tuning Einschalten n, Einstellen n (Radio/Fernsehen) tuning time Zeitdauer f, während derer ein Gerät eingeschaltet ist (Radio/Fernsehen) (Medienforschung) turn Fliegenkopf m, Blockade f (umgedrehter Buchstabe) (Typographie) to turn 1. v/t durch Fliegenköpfe blockieren (Typographie) 2. v/i umlaufen, von einer auf die nächste Seite umlaufen (Text) to turn down v/t leiser schalten, leiser stellen (Radio/Fernsehen) cf. to turn up turned adj umgedreht, auf dem Kopf stehend (Typographie) turned comma einfaches Anführungszeichen n (') (Satzzeichen) to turn off v/t ausschalten, abschalten (Radio/Fernsehen) to turn on v/t anschalten, anknipsen, einschalten (Radio/Fernsehen) to turn out v/t ausschalten, abschalten, abstellen (Radio/ Fernsehen) turnover 1. Fluktuation f -•audience turnover 2. Umsatz m 3. brit umlaufender Zeitungsartikel m Zeitungsartikel, der auf einer der nächsten Seiten weiterläuft

turnover rate Fluktuationsgeschwindigkeit f turn story umlaufender Text m, umlaufender Artikel m (Zeitung/ Zeitschrift) Text, der auf einer der folgenden Seiten weiterläuft

-» turnover 3. turntable 1. Wiedergabegerät n 2. Plattenteller m (am Plattenspieler) to turn up v/t lauter stellen (Radio/ Fernsehen) cf. to turn down tusche Tusche f

446 TV 1. -> television 2. Abk time value TVA Abk Television Bureau of Advertising TV advertiser -> television advertiser TV advertising -» television advertising TVAR Abk Television Advertisers' Report TV audience -» television audience TV audience research -> television audience research TvB (TVB) Abk Television Bureau of Advertising TV broadcast -> television broadcast TV broadcaster -» television broadcaster TV broadcasting -» television broadcasting TV commercial -» television commercial TV director -> television director TV guide Programmzeitschrift f, Fernsehprogrammzeitschrift f -•television magazine, T V magazine TVHH Abk television household TV magazine -» TV guide TV picture tube Bildröhre f, Fernsehröhre f -> cathode-ray tube TV producer -> television producer TV program -» television program TV program sponsor -» sponsor TvQ kurz für TVQ score TvQ score Prozentsatz m, Anteil m der Personen, die in einer Befragung angeben, daß ihnen eine Fernsehsendung bekannt ist ("familiar") und außerdem zu ihren Lieblingssendungen ("one of my favorites") zählt (Zuschauerschaftsforschung) ->Q rating TVR 1. Abk television recording 2. brit -> gross rating point ( G R P ) TV rating -» television rating TV rating service -» television rating service TV research television research TVRO Abk Television Receiving Only TV satellite -» satellite station TV screen television screen TV set television set TV show Fernsehsendung f, Fernsehprogramm n -» television program, television show TV signal -» signal TV special -» special

447 TV station -» television station TV studio -» television studio TV theater test -> in-theater test TV transmission -> television transmission TV transmitter television transmitter TV tuning Einschalten n, Einschaltung / des Fernsehens TV tuning behavior Einschaltverhalten n (Fernsehen) TV viewer -> television viewer TV viewership -» television viewership TV viewing Fernsehen n, Fernsehzuschauen n TV viewing intensity Fernsehintensität f , Intensität f des Fernsehens TV watcher Fernseher m, Fernsehzuschauer m TV watching Femsehen n twelvemo (12mo) Duodez n, Duodezformat n, Zwölftelbogenformat n -> duodecimo twelve-to-pica (12-to-pica) brit Schrifthöhe f von 1 point (Typographie) -»one point; cf. point system 20 (twenty, 20) 20-Sekunden-Werbesendung f, Werbesendung f von 20Sekunden-Dauer (Radio/Fernsehen) -»20-second commercial 20-second commercial -> 20 25 showing quarter showing twenty-four hour recall Werbeerinnerung f im Zeitraum von maximal 24 Stunden nach Ausstrahlung einer Werbesendung (Radio/Fernsehen) (Werbeforschung) wird in den USA aut der Basis von notgedrungen relativ kleinen Stichproben (circa 200 Befragte) ermittelt, so daß dem Vorteil geringer Erinnerungsverzerrung bei den Befragten der Nachteil relativ hoher Fehlertoleranzen gegenübersteht

-> twenty-four hour recall score twenty-four hour recall score Prozentsatz m, Zahl / der Personen, die sich in einer im Verlauf von maximal 24 Stunden nach Ausstrahlung einer Werbesendung durchgeführten Befragung an diese Sendung erinnern können (Radio/ Fernsehen) (Werbeforschung)

2-line brevier (two-line brevier) twenty-fourmo (24mo) 24er-Lage /, 48Seiten-Lage f, Vierundzwanzigstelbogenformat n 24-sheet (twenty-four sheet) Am 24Bogen-Plakat n, Großanschlagplakat n im Format von 8 Fuß 10 Zoll x 19 Fuß 8 Zoll = 269,24 cm x 599,55 cm (Außenwerbung) -> 24-sheet poster 24-sheet panel -» 24-sheet poster panel 24-sheet poster -» 24-sheet 24-sheet poster panel Anschlagfläche f für ein 24-Bogen-Plakat, Anschlagfläche / im Format von 12 x 25 Fuß = 365,76 x 762,00 cm (Außenwerbung) 26/26 50:50-Verhältnis n von Neu- zu Wiederholungssendungen (Radio/ Fernsehen) Verhältnis von 26 Erstsendungen zu 26 Wiederholungen im Jahresverlauf, also jede zweite Woche eine Neusendung bzw eine Wiederaufführung

cf. 36/13 twice-daily adj zweimal täglich twice-weekly adj zweimal wöchentlich, zweimal wöchentlich erscheinend twice-yearly -> bi-annual twin pack Doppelpackung f , Zweierpackung f Packung mit zwei Stücken eines Produkts, die zusammen preisgünstiger als zwei Einzelstücke verkauft werden 2C 1. Abk s e c o n d cover 2. -> two-color

two-color (brit two-colour) (2C) adj zweifarbig, Zweifarbentwo-color process -» two-color process etching, two-color process printing two-color process etching Zweifarbenätzung f (Druck) two-color process printing Zweifarbendruck m two-deck headline Zweizeilenfall m (Uberschrift) two-fold kurz für two-fold flat two-fold flat -» book flat two-hemisphere theory ZweiHemisphären-Theorie f -»brain research 200 showing (two-hundred showing) -»supersaturation showing 2-line brevier (two-line brevier) brit -»Columbian

2-line English (two-line English) 2-line English (two-line English) brit Schriftgrad m von 28 points (Typographie) -»double English; cf. point system two-line figure -» two-line initial 2-line great primer (two-line great primer) brit Schriftgrad m von 36 points (Typographie) -•double great primer; cf. point system two-line initial großer Anfangsbuchstabe m, große Initiale f -» two-line figure, two-line letter two-line letter -» two-line initial 2-line long primer (two-line long primer) brit Schriftgrad m von 20 points (Typographie) -»paragon; cf. point system 2-line pica (two-line pica) brit Schriftgrad m von 24 points (Typographie) -»double pica; cf. point system two-magazine composing machine -> double decker 2. two pages facing pi Doppelseite f ohne Beschnitt, unbeschnittene Doppelseite f, unangeschnittene Doppelseite f, unangeschnittene doppelseitige Anzeige f (Zeitschrift) -»facing two-pay agency Abonnementswerbebüro n, das sich den Einzug der Abonnementsgebühren mit dem Verlag, bei dem die Publikation erscheint, aufteilt -» two-pay plan two-pay plan Modus m des Abonnementsgebühreneinzugs, bei dem ein Teil der Abonnements von einer Agentur, ein anderer Teil vom Verlag selbst eingezogen wird 2 points pi (two points) Am Schrifthöhe f von 2 points (Typographie) -»6-to-pica; cf. point system two-revolution press Zweitourenpresse f, Zweitourenmaschine f (Druck) two-sheet folder Doppelfalzmaschine f (Druck) two-sheet poster Am Bahnhofsplakat n, Perronanschlag m (Verkehrsmittelwerbung) im Format nicht standardisiert, aber meist in der Größenordnung von 60 X 42 Zoll = 152,40 x 106,68 cm oder 60x 46 Zoll = 152,40 x 116,84 cm

448 two-shot Aufnahme f, Nahaufnahme f mit zwei Objekten, Zweiereinstellung f (Film/Fernsehen) two-step flow of communications Zwei-Stufen-Fluß m der Kommunikation -»two-step flow theory two-step flow theory Zwei-StufenFluß-Theorie f (Kommunikationsforschung) Theorie, nach der der Kommunikationsfluß, zB in der Werbung, in zwei Stufen voranschreitet. In der ersten Stufe erreicht die Kommunikation eine kleine Gruppe relativ einflußreicher Personen (Meinungsführer, Geschmacksführer), die in der zweiten Stufe die Kommunikation an ein breiteres Publikum weitergeben

two-thirder Setzergeselle m (Druck) two-thirds page Zweidrittelseite f two-way cable Zweiweg-Kabel n, Zweiweg-Kabelsystem n (Fernsehen) Kabelfernsehsystem, bei dem die Kommunikation in beiden Richtungen verlaufen kann, dh auch den Zuschauern die Möglichkeit gegeben ist, auf das Sendeprogramm zu reagieren

-» interactive cable system, two-way communication cable system two-way communication cable system -» two-way cable TWX -» teletypewriter exchange, telex tympan -» tympan sheet tympan sheet Ölbogen m, Abschmutzbogen m, Preßdeckel m (Druck) -* tympan type 1. Typus m, Art f, Gattung f, Muster n, Modell n 2. Letter f, Buchstabe m, Type f, Drucktype f 3. Schrift f, Druck m to type v/t tippen, mit der Schreibmaschine schreiben type area Satzspiegel m (Druck) -»printing space, typing area type bar (typebar) gegossene Schriftzeile f (bei der Zeilensetzmaschine) type board Satzbrett n (Druck) -»composition board type body Schriftkegel m (Typographie) -»body 1. typebook Schriftmusterbuch n, Schriftenbuch n, Musterbuch n, Verzeichnis n der Schriftarten (Typographie) type case -» case 1.

449 to typecast v/t (Schrift) gießen typecasting Schriftguß m, Schriftgießen n typecasting machine Schriftgießmaschine / typecomposition -» composition 1. type comprehensive Layout n mit gesetztem Text -> comprehensive type C print C print type cutter Stempelschneider m type cutting Stempelschneiden n typeface (type face) 1. Schriftart /, Schrifttype f (Typographie) 2. Schriftbild n, Typenschnitt m (Typographie) face, family of type type family -» family of type typefounder (type founder) Schriftgießer m letter founder typefounding (type founding) Schriftguß m letter founding, typecasting typefoundry (type foundry) Schriftgießerei / -» letter foundry type gauge Typometer n, Zeilenmesser m (Typographie) -* line gauge, type rule, type scale type height -» height-to-paper type high adj schrifthoch, in Schrifthöhe, in Schrifthöhe befindlich (Typographie) height-to-paper type-high gauge Schrifthöhenmesser m (Typographie) typeholder pallet type mechanical -» mechanical 2. type metal Schriftmetall n, Letternmetall n (Typographie) -» metal, printer's metal type of magazine Zeitschriftengattung f type page Satzspiegel m (Druck) -•type area

typography type R print -» R print type rule -• type gauge type scale -» type gauge type script Maschinenschrift f, Maschinenschriftsatz m, Typoskript m, maschinengeschriebene Ausfertigung /, maschinengeschriebenes Manuskript n typesetter 1. Setzer m, Schriftsetzer m 2. Setzmaschine f, Setzgerät n typesetting 1. Satz m, Setzen n, Maschinensatz m, Maschinensetzen n, Schriftsetzen n, Absetzen n 2. adj Satz-, Setz-, Maschinensatztypesetting machine Setzmaschine f, Schriftsetzmaschine i typesetting rate -» composition rate type size ¡Schriftgröße f, Schriftgrad m (Typographie) -» point size to type spec -» to spec type type style Schriftart /, Schriftcharakter m (Typographie) typewriter 1. Schreibmaschine î 2. Schreibmaschinenschrift f (Typographie) typewriter composing machine Schreibsetzmaschine f (Druck) typewriter composition -» impact composition typo kurz für typographical error typograph Setzmaschine /, Typograph m typographer 1. Schriftsetzer m, Setzer m 2. Drucker m, Buchdrucker m typographical) adj typographisch, Buchdruck-, Buchdruckertypographical error Setzfehler m, Druckfehler m -typo typographical family -> family of type typographical printing -> letterpress typography 1. Typographie f , Buchdruck m, Buchdruckerkunst f 2. Druckbild n

UA-Columbia Cablevision Inc.

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u UA-Columbia Cablevision Inc. amerikan Kabelfernsehunternehmen U & L (U. and L.) Abk upper and lower case U. and I.e. Abk upper and lower case UC (uc) Abk upper case UHF Abk ultra high frequency UHF television -» ultrahigh frequency television ultimate consumer Endverbraucher m -»consumer, end consumer, final consumer ultra high frequency ( U H F ) 1. Ultrahochfrequenz f, ultrahohe Frequenz f, Dezimeterwelle f 2. adj ultrahoch, Ultrahochfrequenz-, Dezi-, Dezimeterultrahigh frequency television Ultrahochfrequenzfernsehen n, UHFFernsehen n - » U H F television ultraviolet adj ultraviolett unaided recall reine Erinnerung f ohne Gedächtnisstützen, ungestützte Erinnerung f, spontane Erinnerung f, aktiver Bekanntheitsgrad m (Umfrage-ZMedienforschung) Erinnerung, Werbeerinnerung, die ohne alle Gedächtnisstützen vorhanden ist

-> pure recall, spontaneous recall, topof-mind awareness; cf. aided recall unaided recall test ungestützter Erinnerungstest m, Test m ohne Gedächtnisstütze f, spontaner Erinnerungstest m (Umfrage-/ Medienforsch ung) Test, der auf alle Gedächtnisstützen für Befragte verzichtet und daher den Nachteil hat, daß seine Resultate die unterschiedliche Gedächtnisleistung von Befragten wiederspiegeln, die sich in der Befragung nicht erinnern mögen, gleichwohl aber Werbemittelkontakt gehabt haben

-•unaided recall; cf. recall test unavailable, on order (U.O.O.) momentan nicht in der Lage, ein Sendernetzprogramm auszustrahlen, aber verpflichtet, dies bei der

nächsten Gelegenheit zu tun (örtlicher Radio-ZFernsehsender) unbound adj ungebunden, nicht gebunden (Buchbinderei) unbranded product anonyme Ware f, anonymes Produkt n, anonymes Erzeugnis n -»no-name product unclassified ad kurz für unclassified advertisement unclassified advertisement allgemeine Anzeige f, nichtrubrizierte Anzeige f cf. classified advertisement uncoated adj ungestrichen, nicht gestrichen (Papier) under Sendung f (Radio/Fernsehen), die kürzer dauert als die Zeit, die für sie vorgesehen ist underclaim Fehlangabe f eines Befragten, eine Zeitung/Zeitschrift/ ein Werbemittel nicht gesehen zu haben, die/das er tatsächlich jedoch gesehen hat (Medienforschung) cf. overclaim underclaiming Fehlangabenmachen n, Fehlangaben fZpl eines Befragten, Werbemittelkontakt nicht gehabt zu haben, den er tatsächlich doch gehabt hat (Medienforschung) so ist zB mit Augenkameras ermittelt worden, daß tatsächlich die Augen von Befragten auf Textpartien geruht haben, an die sie sich später nicht erinnern konnten

cf. overclaiming to underexpose v/t unterbelichten (Photographie) underexposure Unterbelichtung f (Photographie) -»undertime underground press Untergrundpresse f underlay Zurichtebogen m (Druck) der Zurichtebogen, der unter die Bleifußmontage von Klischees gelegt wird

cf. interlay, overlay to underlay v/t (Satz) zurichten, ausgleichen (Druck) cf. to interlay, to overlay underline 1. -» cut line 1.

unpaid copy

451 2. Unterzeile f, Bildunterschrift f, Bildtextzeile f underprint Widerdruck m, Gegendruck m to underprint 1. v/t Widerdrucken, gegendrucken 2. v/t zu schwach drucken 3. v/t unterkopieren (Photographie) underscoring musikalische Untermalung f, Hintergrundmusik f undertime brit -» underexposure undisplay Fließsatz m (Druck) cf. display type undisplay advertisement Fließsatzanzeige f cf. display advertisement unduplicated audience -»cumulative audience, net unduplicated audience, reach unduplicated net readership -»unduplicated audience unexposed people pi eigentl Personen f/pl, die (einer Situation) nicht ausgesetzt sind Personen f/pl ohne Werbemittel- oder Werbeträgerkontakt (Medienforschung) cf. exposed people unfair competition unlauterer Wettbewerb m ungathered adj nicht zusammengetragen ( B o g e n ) (Druck) unibath Einmalbad n, Einmalentwickler m (Photographie) unintentional primary reader unabsichtlicher Erstleser m, Zufallsleser m (Leserschaftsforschung) -•Agostini approach union paper Gewerkschaftszeitung f uniqueness Einzigartigkeit f, Originalität f (Werbeforschung) eine der drei Dimensionen, die nach Alfred Pölitz für den Werbeerfolg entscheidend sind

cf. believability, importance unique selling proposition (U.S.P., USP) etwa einzigartiges Werbeargument n, einzigartiges Verkaufsargument n, einzigartiger Werbeanspruch m, einzigartiger verkaufender Anspruch m (Werbeforschung) eine von dem amerikan Werbefachmann Rosser Reeves entwickelte Vorstellung, nach der erfolgreiche Werbung an die Verbraucher einen einzigartigen Anspruch herantragen muß, den die Werbung für die Konkurrenz nicht an sie

heranträgt oder nicht an sie herantragen kann und der so stark ist, daß er eine große Zahl von Verbrauchern zum Kauf des Produkts veranlaßt

-»consumer proposition United Cable Television Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen United Press International ( U P I ) News amerikan Kabel-Bildschirmzeitung der Nachrichtenagentur U P I United Video amerikan Senderverstärkerunternehmen mit Sitz Chicago -»common carrier, Common Carriers of Superstations unit method Methode f der Festsetzung des Werbeetats als Prozentsatz der Kosten pro Produkteinheit -»case method unit split Aufteilung f einer Werbesendung (Radio/Fernsehen) in zwei gleich lange Teileinheiten, von denen jede einzelne eine eigenständige Werbesendung darstellt -•piggyback commercial unity Einheit f, Einheitlichkeit /, Geschlossenheit f universe Grundgesamtheit f (Statistik) unjustified matter Flattersatz m (Druck) -> ragged type, unjustified style unjustified style -» unjustified matter to unlock v/t aufschließen (Druckform) -> to untie unmounted adj nicht montiert (Klischee), nicht aufgezogen (Bild) unmounted block -> unmounted plate unmounted plate unmontiertes Klischee n, nicht montiertes Klischee n (Druck) -»unmounted block unopened adj nicht aufgeschnitten, unaufgeschnitten (Zeitschriften- oder Buchseiten) unpaged adj nicht paginiert, ohne Seitenzahlen unpaid copy Freiexemplar n, Gratisexemplar n (Zeitung/ Zeitschrift) nach der Definition des Audit Bureau of Circulations ein Exemplar, das entweder unentgeltlich oder zu einem geringeren als dem von Audit Bureau of Circulations selbst festgesetzten Minimalpreis abgegeben wird

cf. unpaid distribution

452

unpaid distribution unpaid distribution Freiexemplare n/pl, Gratisexemplare n/pl, unberechnete Auflage f (Zeitung/ Zeitschrift) Gesamtauflage aller Freiexemplare, bei denen das Audit Bureau of Circulations folgende Kategorien unterscheidet: 1. Ausstellungs- und Kongreßexemplare (allocated for shows and conventions), 2. Beleg- und Kontrollexemplare für Werbungtreibende und Agenturen (checking and promotion copies), 3. Einzelexemplare (occasional copies) und 4. Verschiedene (miscellaneous)

unpublished ad kurz für unpublished advertisement unpublished advertisement unveröffentlichte Anzeige f , nicht veröffentlichte Anzeige f (Werbeforschung) wird mitunter zur Korrektur von Wiedererkennungsangaben in Werbetests verwendet, nachdem sich ergeben hat, daß Befragte häufig auch bei nicht veröffentlichten Anzeigen angeben, sie gesehen zu haben

unquote 1. Abführungszeichen n cf. quote 2. 2. Zitat Ende n cf. quote 1. to unreel v/t (Film) abspulen, ablaufen lassen unruled adj nicht liniert, unliniert, nicht kariert (Papier) unselfish display eigentl selbstlose Warenauslage f (POP-Werbung) Warenauslage, die ein Einzelhändler für Produkte macht, die er gar nicht selbst verkauft

unsewn adj ungeheftet (nicht fadengeheftet) (Buchbinderei) unsized adj ungeleimt (Papier) unsized paper adj ungeleimtes Papier n unsold copy unverkauftes Exemplar n, nicht verkauftes Exemplar n (Zeitung/Zeitschrift) unstitched adj ungeheftet (nicht drahtgeheftet) (Buchbinderei) to untie -» to unlock untouched adj unretuschiert, nicht retuschiert (Photographie) untrimmed adj unbeschnitten, nicht beschnitten, nicht angeschnitten (Seite, Anzeige) untrimmed size Format n ohne Beschnitt, unbeschnittenes Format n, Größe f ohne Beschnitt (Seite, Anzeige)

cf. trim size U.O.O. Abk unavailable, on order up-and-over Ton aufdrehen (Film/ Fernsehen/Radio) Anweisung an den Tontechniker, den Ton für Nebengeräusche allmählich aufzudrehen, bis der oder die Sprecher nicht mehr gehört werden können

cf. down-and-under up-cutting Kürzen n, Abschneiden n von Teilen eines Sendernetzprogramms durch einen Lokalsender (Radio/Fernsehen) um so mehr Sendezeit für lokale Werbesendungen zu bekommen

to update v/t auf den neuesten Stand bringen upfront adj/adv langfristig, lange im voraus meist in Bezug auf die Reservierung von Anzeigenraum/Sendezeit, besonders durch Werbungtreibende, die ihre Werbung alljährlich während einer bestimmten Saison plazieren müssen

upgrading Aufwertung f , Ersatz m, Substitution f eines minderwertigen Produkts durch ein höherwertiges, Kauf m eines höherwertigen Produkts anstelle eines minderwertigen UPI Newstime amerikan Fernsehnachrichtensendung der Nachrichtenagentur UPI Fernsehnachrichtensendung, bei der lediglich Standbilder mit begleitendem Text gesendet werden

upper and lower kurz für upper and lower case upper and lower case ( U & L, U. and L., U. and I.e.) Normalschrift f , in Normalschrift setzen (Satzanweisung) —* c/lc upper case (UC, uc) 1. Großbuchstabe m, Großbuchstaben m/pl, Versal n, Versalien n/pl, Großschreibung f , Versalschrift f 2. oberer Schriftkasten m, oberer Teil m des Setzkastens (Druck) upper-case adj in Großbuchstaben gesetzt, in Versalien gesetzt to upper case v/t in Großbuchstaben setzen, in Versalien setzen, drucken, schreiben upper case printing Versaliendruck m, Großbuchstabendruck m upper side Schöndruckseite f ->first form, first side

453 upright adj hochformatig, im Hochformat, senkrecht upscale adj die gehobenen sozialen Schichten, die höheren Einkommensgruppen, die besser ausgebildeten Schichten betreffend cf. downscale upscale magazine Elitezeitschrift i Zeitschrift für höhere Einkommensgruppen, für höhere Bildungsschichten

-»class magazine upstroke Aufstrich m, Haarstrich m (Typographie) ct. downstroke, main stroke up style Schreibweise f, Satz m, Druck m mit vielen Versalien et down style urge line -» close 1. usage appeal etwa Nutzungsappeal m, Gebrauchsappeal m, Verkaufsappeal m (Werbeforschung)

U.S.P. (USP) Anziehungskraft der Werbung für eine bestimmte Art der Verwendung eines Produkts: ein gutes Beispiel für die Bedeutung des Verwendungsappeals, den Werbung haben muß, ist der Fall des amerikan Erzeugnisses Listerine, das zunächst als Haushaltsantiseptikum angepriesen und mit durchschnittlichem Erfolg verkauft wurde, bis es in der Werbung vor allem als Mittel gegen Mundgeruch empfohlen wurde und dann wesentliche höhere Käufe erzielte

usage pull Verkaufs-Zugkraft f der Werbung, Verkaufskraft f der Werbung, verkaufsfördernde Wirkung f der Werbung USA Network amerikan Kabelfernsehunternehmen user Nutzer m, Klient m, Verwender m, Kunde m U.S.P. (USP) Abk unique selling proposition

454

V.A.C. (VAC)

V V.A.C. (VAC) Abk Verified Audit Circulation Corporation vacuum copyboard Vakuumaufnahmebrett n, Vakuumaufnahmerahmen m (Reproduktionsphotographie) valid adj valide, gültig validated adj validiert validated readership validierte Leserschaft f (Leserschaftsforschung) -•validation; cf. through-the-book method validated recall validierte Erinnerung f (Umfrage-ZMedienforschung) validation Validierung f, Validation f (Umfrage-ZMedienforschung) die Überprüfung von mit einer bestimmten Methode gewonnenen Zahlen durch ein anderes Verfahren, von dem angenommen wird, daß es validere Zahlen liefert; in der Leserschaftsforschung etwa in der Regel also die Überprüfung von Befragungsergebnissen durch Daten, die in einer Originalheftuntersuchung gewonnen wurden, oder in der Hörer- und Zuschauerschaftsforschung die Messung von Befragungsergebnissen an den Einschaltquotenzahlen, die durch elektronische Meßgeräte ermittelt worden sind

validity Validität f, Gültigkeit /, Stichhaltigkeit f value 1. Wert m, Nutzen m, Nützlichkeit f, Preis m 2. Farbwert m, Grauwert m vampire video eigentl Vampirfernsehen n optischer oder akustischer Trick m, optisch oder akustisch besonders stark einprägsames Element n in einer Fernsehwerbesendung vandal-proof adj brit zerstörungssicher, vor mutwilligen Zerstörungen sicher (Plakate in der Außenwerbung) Vandercook press Vandercookpresse f (Markenname), Abzugspresse f vandyke (van Dyke, Vandyke) Braunpause f, Rotpause f (Markenname) variable Variable f. Veränderliche f variety comedy Boulevardstück n, Boulevardkomödie f (Fernsehen)

variety program Unterhaltungsshow f, Showsendung f (Fernsehen) variety shop -» variety store variety store Gemischtwarenladen m, Kramladen m varifocal lens • zoom varitype Satz m, Setzen n mit dem Varityper Vari-Typer Varityper m (Setzmaschine) (Markenname) to varitype 1. v/t mit dem Varityper setzen 2. v/i an dem Varityper arbeiten varnish Lack m, Firnis m to varnish v/t + v/i lackieren varnishability Lackierfähigkeit f varnishable adj lackierbar, lackierfähig varnish coat Lacküberzug m VCR Abk video-cassette recorder, video-cassette recording VDT Abk video display terminal vegetable parchment -» parchment paper vehicle -» advertising vehicle, advertising medium vehicle exposure Werbeträgerkontakt m (Medienforschung) -•exposure 1., media exposure; cf. advertising exposure veil Schleier m (Photographie) veiled adj verschleiert (Photographie) vellum kurz für vellum finish vellum finish Velinpapier n -•vellum finish paper, vellum paper vellum finish paper -> vellum finish vellum paper -» vellum finish vending machine Verkaufsautomat m vendor 1. Verkäufer m 2. Verkaufsautomat m venture analysis Risikoanalyse f venture team Unternehmensgruppe f, Team n in einem Unternehmen, das für die Entwicklung und Durchführung von Innovationen zuständig ist verbal filter verbaler Filter m, Verbalfilter m (Medienforschung) -•filter 1.

video cassette

455 verbal negative Negativformulierung f (in der Werbung) Beispiel: "Lassen Sie Ihr Haar nicht weiter ausfallen, nehmen Sie ..."

-» negative advertising appeal; cf. positive advertising appeal verbatim wörtlicher Bericht m (über eine Umfrage) Verified Audit Circulation Corporation (V.A.C., VAC) amerikan Organisation, die Auflagenmeldungen von Tageszeitungen und Zeitschriften überprüft verso Verso n, Rückseite f, Blattrückseite f , linke Seite f cf. recto verso printing Widerdruck m vertical advertising -» vertical cooperative advertising vertical buy Veröffentlichung f v o n Anzeigen in Zeitschriften ähnlichen Typs, mit ähnlichen Leserprofilen, mit ähnlichem redaktionellen Charakter, derselben Gattung (Medienplanung) ein Beispiel eines vertikalen Insertionsplans wäre die Plazierung derselben Anzeige in sämtlichen Wirtschaftszeitschriften. Es ist dies eine Werbemethode, bei der hohe Duplizierungen auftreten

cf. horizontal buy vertical case Vertikalauslage f, vertikale Einzelhandelsauslage f (POP-Werbung) vertical contiguity Minimalbelegung f eines Senders (Radio/Fernsehen) mit Werbesendungen an einem Tag -•contiguity 2.; cf. horizontal contiguity vertical cooperative advertising cooperative advertising 1, tie-in advertising vertical cume kumulierte Einschaltquote f von zwei oder mehr Sendungen an einem Tag (Radio/ Fernsehen) (Medienforschung) cf. horizontal cume vertical discount Rabatt m, Malrabatt m für Werbung einer bestimmten Häufigkeit in einer festgelegten Zeitperiode, meist einer Woche (Radio/Fernsehen) cf. horizontal discount vertical half-page senkrechte Halbseite f , hochformatige Halbseite f cf. horizontal half-page vertical paper -» vertical publication

vertical publication Zeitschrift f, Zeitung / für Angehörige einer Branche, eines Gewerbes (ganz gleich in welcher Position sie ihm angehören), eines Industriezweigs oder auch eines bestimmten Interessengebiets oder Lebensstils cf. horizontal publication vertical question order Vertikalabfrage f , vertikale Abfragefolge f (Leserschaftsforsch ung) in der Leserschaftsforschung ein Abfragemodell, bei dem jede einzelne Frage für alle Publikationen nacheinander durchgefragt wird

-•question order; cf. horizontal question order vertical rotation eigentl vertikale Rotation f

-•vertical Saturation vertical Saturation eigentl vertikale Sättigung f

(Radio/Fernsehen)

Ausstrahlung / einer Werbesendung während mehrerer Zeitsegmente des Tages, also zB morgens früh, nachmittags und abends, um so innerhalb kürzester Frist eine möglichst hohe Reichweite in ganz verschiedenen Bevölkerungsgruppen zu erreichen -• Total A u d i e n c e Package, vertical rotation

to vertigrate aus vertical + integrate v/t (Werbe- und Verkaufsförderungsanstrengungen) vertikal integrieren dh vom Hersteller bis zum Einzelhändler koordinieren, aufeinander abstimmen, einheitlich durchorganisieren

vertigration aus vertical + integration vertikale Integration f der Werbeund Verkaufsförderungsmaßnahmen vom Hersteller bis hin zum Einzelhändler very high frequency (VHF) Hochfrequenz f , Ultrakurzwelle f VHF Abk very high frequency Viacom International amerikan Kabelfernsehunternehmen vibrator schwingende Farbwalze f (Druck) video I. Video n, Videofernsehen n 2. Fernsehen n vorwiegend in den USA wird video synonym für Fernsehen verwendet

3. adj Fernseh-, Bild4. adj Videovideo cartridge -> video cassette video cassette Video-Kassette f -•video cartridge

456

video cassette recorder (VCR) video cassette recorder (VCR) Videogerät n, Videokassettenrekorder m -»video recorder video cassette recording (VCR) Videoaufnahme f, Videoaufzeichnung f, Aufnahme f auf Videokassette video channel Fernsehkanal m, Bildfrequenzkanal m video disc Videoplatte f, Bildplatte f video disc player Videoplattengerät n video display screen Videobildschirm m video display terminal (VDT) Bildschirmterminal m, Bildschirmgerät n, Bildsichtgerät n video display unit Terminal m video engineer Bildingenieur m (Fernsehen) video frequency Bildfrequenz /, Bildpunktfrequenz f videogenic Am -> telegenic to videoize v/t ans Fernsehen anpassen, für Fernsehbedürfnisse verändern (zB Werbung), fernsehgerecht aufbereiten videometer Einschaltquotenmeßgerät n, Gerät n zur Ermittlung von Einschaltquoten (Fernsehen) (Medienforschung) videomonitor cathode-ray tube videophone Bildschirmtelefon n -»videotelephone videoplayer Videogerät n, VideoAbspielgerät n video recorder Videorekorder m, Video-Aufnahmegerät n -»video cassette recorder video release print freigegebene Videokopie f, freigegebene Videoaufnahme f, freigegebener Fernsehfilm m -»release print videotape Magnetbildband n, Videoband n, Bildband n to videotape v/t auf Magnetbildband aufnehmen videotape recorder Magnetbildbandgerät n, Magnetbildbandaufnahmegerät n, Videobandgerät n, Videorekorder m videotape recording (VTR) Videobandaufnahme /, Magnetbildbandaufzeichnung ( M A Z ) / videotelephone -> videophone video text Bildschirmtext m

vidnews pi (als sg konstruiert) Bildschirmzeitung f, ausgedruckte Bildschirmnachrichten f/pl -> Ceefax, electronical newspaper, newspaper on the air, Oracle to view v/i fernsehen -»to teleview view angle -> camera angle viewdata (view data) Bildschirmtext m -»Prestel viewer Zuschauer m, Fernseher m, Fernsehzuschauer m -»televiewer viewer attention -» viewer attentiveness viewer attentiveness Aufmerksamkeit / der Fernsehzuschauer, Beachtung f, die Fernsehzuschauer einer Sendung schenken (Medien-AVerbeforschung) besonders in der amerikan Werbe- una Medienforschung ein zentrales Problem, da dort in vielen Haushalten die Fernsehgeräte eingeschaltet sind, ohne daß dauernd jemand zuschaut, die bloßen Einschaltquoten mithin nicht immer sehr aussagekräftig sind. Klärungsbedürftig ist auch noch die Frage, ob die das Programm unterbrechenden Werbesendungen mit derselben Aufmerksamkeit gesehen werden wie die Programmsendungen selbst. Untersuchungen haben zB ergeben, daß Fernsehzuschauer sich besser an Werbesendungen erinnern, die in eine Sendung eingeblendet waren, die ihnen sehr gut gefiel, und umgekehrt ergab sich, daß etwa Hausfrauen, die eine Sendung mitansahen, die sie eigentlich gar nicht interessierte, sich besonders schlecht an die eingeblendeten Werbespots erinnerten

-»viewer attention viewer characteristics pl Charakteristika n/pl, demographische Merkmale n/pl der Zuschauer, Struktur f der Fernsehzuschauer (Zuschauerschaftsforschung) -> audience characteristics viewer profile Zuschauerprofil n, Fernsehzuschauerprofil n (Zuschauerschaftsforschung) -»audience profile

viewer research Zuschauerforschung f, Zuschauerschaftsforschung f (Fernsehen) Viewer Response Profile (VRP) Profil f der Zuschauerreaktionen (Zuschauerschaftsforschung)

457 eine von der amerikan Medien- und Marktforschungsfirma Leo Burnett entwickelte Methode der Analyse von Zuschauerreaktionen auf Fernsehwerbung

viewer response service Anfragenservice m, Werbeanfragenservice m (Fernsehen) Dienstleistung einiger brit Fernsehprogramme, die in der Beantwortung bzw Bearbeitung von Zuschaueranfragen auf Werbesendungen besteht

cf. direct response trailer viewership -> television viewership Viewers in Profile (V.I.P.) -> Nielsen Station Index viewers per household (V.P.H., V P H ) pl durchschnittliche Zahl f der Personen pro Haushalt (und zwar sowohl in Fernsehhaushalten wie in Haushalten ohne Fernseher), die eine bestimmte Fernsehsendung ansehen (Zuschauerschaftsforschung) cf. viewers per viewing household viewers per set (V.P.S., VPS) pi Abk viewers per viewing household viewers per viewing household (VPVH, V.P.V.H., V/VH) pi durchschnittliche Zahl f der Personen pro Fernsehhaushalt, die eine bestimmte Fernsehsendung anschauen (Zuschauerschaftsforschung) -•viewers per set; cf. viewers per household viewfinder Sucher m, Bildsucher m (Photographie) -* finder viewing diary Fernsehtagebuch n (Zuschauerschaftsforschung) -» diary method viewing habits pi Fernsehgewohnheiten f/pl, Zuschauergewohnheiten f/pl (Zuschauerschaftsforschung) viewing theatre brit Studio n, Vorführraum m (in einer Werbeagentur) viewing time -» time spent viewing viewpoint camera angle vignette 1. Vignette f -> spot drawing 2. Brustbild n ohne Randlinie (Photographie) 3. -» vignette halftone to vignette v/t vignettieren, wie eine Vignette behandeln vignetted finish -» vignette halftone

voice-over credits pi (V.O.C., VOC) vignette halftone Vignetten-Autotypie f (Druck) -»outlined cut, vignetted finish vignetter 1. Vignettierapparat m (Photographie) 2. -» vignettist vignettist 1. Vignettenzeichner m 2. Vignettierer m (Photographie) -•vignetter 2. Vinylite Vinylkunststoff m (Markenname) V.I.P. Abk Viewers in Profile visibility Sichtbarkeit f, Dauer f der Sichtbarkeit (von Außenanschlägen) Vision Cable Communications Incorporated amerikan Kabelfernsehunternehmen n Vistavision (VistaVision) Vistavision f, Vistavisionsverfahren n (Photographie) visual Layoutskizze f, Verbildlichung f einer Werbeidee, Bildelement n, Veranschaulichung f einer Werbekonzeption visual communication visuelle Kommunikation f visual coverage Bildberichterstattung f (Presse, Fernsehen) visual incentive visueller Anreiz m, optischer Anreiz m visualization Veranschaulichung f, Visualisierung f, Verbildlichung f (einer Werbeidee, einer Werbekonzeption) -»visualizing to visualize v/t visualisieren, bildlich darstellen, anschaulich machen, visuell veranschaulichen visualizer Visualiser m, Ideengestalter m in einer Werbeagentur der Graphiker oder Zeichner, der Werbeideen bildlich umsetzt

visualizing -• visualization vitascope Am Filmvorführgerät n V.O. (VO) Abk voice over V.O.C. (VOC) pi Abk voice-over credits vocational advertising -»professional advertising voice over (V.O., VO) Sprechertext m, Text m des (nicht sichtbaren) Erzählers, Off-Kommentar m (Film/ Fernsehen) voice-over credits pi (V.O.C., VOC) Nennung f des Sprechers, des Erzählers am Ende eines Films bzw Fernsehfilms

voice track voice track Tonspur f (beim Film) volume Tonstärke f , Klangstärke f , Lautstärke / (Radio/Fernsehen) volume control Lautstärkeregelung f volume discount Mengenrabatt m annual volume discount voluntary kurz für voluntary group voluntary association -> voluntary group voluntary attention freiwillige Beachtung f, freiwillige Aufmerksamkeit / (für Werbung) cf. involuntary attention voluntary group Einkaufsgenossenschaft f -» voluntary, voluntary association voucher 1. Beleg m -> voucher copy

458 2. Gutschein m gift voucher voucher copy brit Beleg m, Belegexemplar a, Belegstück n, Belegheft n V.P.H. (VPH) Abk viewers per household V.P.S. (VPS) Abk viewers per set VPVH (V.P.V.H.) Abk viewers per viewing household VRP Abk Viewer Response Profile VTR Abk videotape recording Vu-Graph amerikan Diaprojektor m (Markenname) Vu-Lyte amerikan Diaprojektor m (Markenname) V/VH Abk viewers per viewing household

waver

459

w waistband eigentl Hosenbund m, Hüftstreifen m Werbestreifen m, Werbebeschriftung f, Plakatstreifen m rund um einen Bus herum (Verkehrsinittelwerbung) waist shot Hüftaufnahme f (Photographie/Film/Fernsehen) wait order Terminauftrag m, Anzeigenterminauftrag m (Zeitung/ Zeitschrift) Auftrag an ein Druckmedium, eine Anzeige fertig zu setzen und bis zur Bekanntgabe des Insertionstermins zurückzuhalten

walkthrough erste Probe f, erster Probendurchgang m, Probedurchlauf m cf. dry run wall banner Spannplakat n, WandSpannplakat n (Außenwerbung) wallpaper brit -> hifi 1. wall position Wandflächenposition f, Wandflächenstandort m, Anschlagwandposition (Außenwerbung) -•placement position wall-to-wall adj unmittelbar aufeinanderfolgend, ohne Sendepause, ohne zwischengeschaltete Werbesendungen (Radio/ Fernsehen/Film) -> back-to-back want Bedarf m, Wunsch m, Bedürfnis n want ad 1. Stellengesuch n, Stellengesuchsanzeige f 2. Stellenanzeige /, Stellenangebot n 3. A n z e i g e f, Annonce f, mit der etwas gesucht w i r d want-creating advertising bedürfniserzeugende Werbung f, bedürfnisweckende Werbung f Werbung, deren zentrale Funktion es nach der Formulierung von John Kenneth Galbraith ist, Bedürfnisse zu wecken, die bis dahin gar nicht vorhanden waren

W A R C Abk World Administrative Radio Conference warehouse Warenlager n, Lager n, Lagerhaus n, Speicher m

warm-up Eisbrecher m, fesselnde Einführung /, Anreißer m (Film/ Radio/Fernsehen ) Warner/Amex Cable Communications Incorporated amerikan Kabelfernsehunternehmen warning light -> camera cue warranty -> guarantee wash kurz für wash drawing wash drawing Tuschezeichnung f, getönte Federzeichnung f, Aquarell n washer 1. Wässerungskasten m (Photographie) 2. Halbholländer m, Halbzeugholländer m (Papierherstellung) Washington press Handabzugspresse f waste circulation Fehlstreuung f, Streuverluste m/pl, Streuungsverluste m/pi (Medienforschung) Zahl oder Anteil (Prozentsatz) der Leser eines Druckmediums, die Werbemittelkontakt haben, jedoch nicht zur Zielgruppe der Werbung gehören

-> circulation waste waste paper Makulatur f, Ausschußpapier n, Abfallpapier n water color ( b r i t water colour) 1. Wasserfarbe f 2. Aquarell n, Aquarellbild n water-color ( b r i t water-colour) adj Wasserfarben, Aquarellwater-color drawing ( b r i t watercolour drawing) Aquarellzeichnung /, Wasserfarbenzeichnung f watermark Wasserzeichen n W A T S Abk Wide Area Telephone Service WATS line interviewing Befragung f, Interviewen n mit H i l f e des W A T S Fernsprechdienstes ( U S A ) -•Wide Area Telephone Service wave band Wellenband n, Frequenzband n wave band filter Bandfilter m (Radio) wave length Wellenlänge f wave posting -» rotary plan 1. waver Farbwalze f (Druck) -> inker, ink roller

460

wave scheduling wave scheduling -» flighting, pulsation waving -» flighting, pulsation wavy line Wellenlinie f (Druck) -•wavy rule wavy rule -» wavy line wax Wachs n - » w a x mold wax engraving Wachsklischee n (Druck) wax mold (brit wax mould) Wachsmatrize f (Druck) wax-mold electrotype (brit waxmould electrotype) Wachsgalvano n (Druck) wax paper Wachspapier n wax stencil Wachsmatrize f (Druck) weak adj weich, schwach (Negativ) (Photographie) wearout Nachlassen n, Abnützung f, Verschleiß m -»advertising wearout wearout system etwa Abnützungssystem n, Erschöpfungssystem n (Briefwerbung) in der Briefwerbung die Praxis, stets dasselbe Material so lange an dieselben Personen zu verschicken, bis ein Punkt erreicht ist, an dem die neuerliche Aussendung des Materials nicht mehr zu nennenswerten Kaufreaktionen führt

web 1. Papierrolle f, Rolle f, Papierbahn f, Maschinenpapierrolle f 2. Am sl für network web-fed adj Rollen-(Druck) web-fed offset Rollenoffset m, Rollenoffsetverfahren n -»web offset web-fed press Rollenrotationspresse f, Rollendruckmaschine / -»web-fed rotary press, web press web offset -» web-fed offset web-offset litho Rollenoffsetlithographie f web-offset press Rollenoffsetpresse f, Rollenoffsetmaschine f web paper Rollenpapier n web press -» web-fed press weekly 1. adj wöchentlich, wöchentlich erscheinend 2. Wochenzeitung f, Wochenblatt n, Wochenzeitschrift f -»weekly magazine, weekly newspaper, weekly paper weekly magazine Wochenzeitschrift f, wöchentlich erscheinende Zeitschrift f

weekly newspaper Wochenzeitung f, Wochenblatt n -» weekly paper Weekly Newspapers Advertising Bureau ( W N A B ) brit Büro zur Förderung der Werbung in regionalen Wochenzeitungen weekly paper -> weekly newspaper weight 1. Gewicht n 2. Gewichtungsfaktor m, Gewicht n (Umirage-ZMedienforschung) 3. -> advertising weight 4. Papiergewicht n -> weight of paper; cf. basic size, basic weight 5. weight of type to weight v/t gewichten (Umfrage-/ Medienforsch ung) weighting Gewichtung f (Umfrage-/ Medien forsch ung) weight of paper Papiergewicht n weight of type Stärke / des Drucks Westar Name m von drei amerikan Nachrichtensatelliten (Westar I, II und III) West Coast feed Westküstenübertragung f, Zulieferung f von Programmen für die Sender an der amerikan Westküste (Radio/ Fernsehen) Sendematerial, das zunächst an der amerikan Ostküste ausgestrahlt wurde und wegen des Zeitunterschieds von maximal 4 Stunden aufgezeichnet werden muß, damit es zu einer entsprechenden Sendezeit an der Westküste ausgestrahlt werden kann

-»feed 2.

western Wildwestfilm m Western Communications Incorporated amerikan Kabelfernsehunternehmen Western States Advertising Agencies Association (WSAA) Verband der Werbeagenturen in den amerikan Weststaaten Westinghouse Broadcasting Corporation amerikan Kabelfernsehunternehmen wet color printing -» wet printing wetplate process Feuchtverfahren n (Photographie) wet printing Naß-in-Naß-Druck m -»wet color printing, wet-on-wet printing wet process Naßkopierverfahren n, Naßverfahren n

461 w.f. (wf, W.F.) Abk wrong font (wrong fount) WGN-TV -» superstation Whatman kurz für Whatman paper Whatman paper Whatmanpapier n (Markenname) amerikan starkes, weißes Zeichenpapier

Wheeler-Lea Amendment amerikan Ergänzungsgesetz zum Federal Trade Commission Act es postuliert den Grundsatz der Wahrheitstreue in der Werbung (truth in advertising) und regelt Sanktionen vor allem in Fällen wahrheitswidriger Werbebehauptungen bei Lebensmitteln, Kosmetika und Heilmitteln

-» Truth-in-Advertising Act whip pan Schnellschwenk m, schneller Schwenk m, Reißschwenk m (Film/Fernsehen) -» swish, whip shot, whiz, zip pan whip shot -» whip pan white Lücke f, ausgesparter Raum m (Druck) -»white space white audit -» audit report white coat rule Regel f, Vorschrift f über weiße Kittel (in der Werbung) amerikan Verbot, das es Werbungtreibenden untersagt, in ihrer Werbung jemanden im weißen Kittel auftreten zu lassen, der entweder Arzt ist oder vorgibt, Arzt zu sein

to white out v/t weiße Stelle freilassen, weiße Stellen freilassen, (Satz) strecken (Druck) white paper unbedrucktes Papier n, weißes Papier n white print -» diazo print white space unbedruckte Stelle f, Lücke /, ausgesparter Raum m (Druck) -»white whiz -» w h i p pan whodunit aus who has done it — wer war's Krimi m, Kriminalroman m, Kriminalfilm m, Detektivgeschichte /, Detektivroman m, wholesale 1. Großhandel m, Engroshandel m 2. adj Großhandels-, Engroswholesale dealer -» wholesaler wholesaler Großhändler m, Engroshändler m WHT Abk Wometco Home Theatre wide adj breit, weit

window dressing contest wide angle 1. Weitwinkel m (Photographie) 2. adj weitwinklig, Weitwinkelwide-angle lens Weitwinkelobjektiv n (Photographie) Wide Area Telephone Service (WATS) amerikan Ferngesprächswählsystem, das vorwiegend für Telephonumfragen verwendet wird -» WATS line interviewing wide open paper Zeitung f mit nur wenigen Anzeigen cf. tight paper wide screen Breitwandbildschirm m, Breitwandfernsehbildschirm m -»eidophor screen, giant screen; cf. projection television widow Hurenkind n (Druck) width Breite f , Weite f , Länge f width of column Spaltenbreite i -•column width width of line Zeilenlänge f, Zeilenbreite f -»length of line wild adj ohne Ton (Film/Fernsehen) wild recording Aufnahme f ohne Ton (Film/Fernsehen) -»wild shot wild shot -> wild recording wild spot Werbesendung f eines nationalen oder regionalen Werbungtreibenden, die von einem Lokalsender (Radio/Fernsehen) ausgestrahlt wird -> spot announcement 2. wild track Tonspur f, die getrennt vom Bild aufgenommen wurde (Film/ Fernsehen) window banner -> window streamer windowcard Schaufensterplakat n window display Schaufensterauslage f, Schaufensterdekoration f , Schaufensterwerbung f , Schaufensterreklame f window dresser Schaufensterdekorateur m, Dekorateur m -> window trimmer window dressing Schaufensterdekoration /, Dekoration f, Schaufenstergestaltung f , Schaufensteraufmachung f -»trim 3., window trim, window trimming window dressing contest Schaufensterwettbewerb m, Dekorationswettbewerb m

window envelope window envelope Fensterumschlag m, Fensterkuvert n, Fensterbriefumschlag m window poster Schaufensterplakat n to windowshop v/i einen Schaufensterbummel machen windowshopper Schaufensterbummler(in) m(f), jemand m, der einen Schaufensterbummel macht windowshopping Schaufensterbummeln n window streamer Fensteraufkleber m, Streifenplakat n f ü r Schaufenster, Fensterkleber m, länglicher Plakatstreifen m für Schaufenster -»window banner window trim -» window dressing window trimming -» window dressing wing flat -» book flat wipe Schiebeblende /, Wischblende f (Film/Fernsehen) -» wipe-off wipe-off -» wipe wire 1. Draht m 2. -» wire side to wire v/t drahtheften, mit Draht heften (Buchbinderei) wire binding Drahtheftung f (Buchbinderei) wire bound adj drahtgeheftet (Buchbinderei) wire edge -» hard edge 1. wireless 1. Radio n, Rundfunk m 2. adj drahtlos, Funk-, Radio-, Rundfunkwireless receiver -» wireless set wireless receiving apparatus -»wireless set wireless receiving set -» wireless set wireless set Radiogerät n, Radioapparat m, Rundfunkgerät n -»wireless, wireless receiver, wireless receiving apparatus, wireless receiving set wireless television drahtloses Fernsehen n cf. wire television wireless transmitter Rundfunksender m wire mark Formstreifen m (Papier) wire-o binding Kammkettenbindung f (Buchbinderei) wirephoto Bildtelegramm n wire recorder Drahttongerät n, Drahttonaufnahmegerät n, Drahtmagnetophon n, Stahldrahtmagnetophon n

462 wire recording Drahttonaufnahme f wire side Siebseite f (Papier) cf. felt side wire stand Verkaufsständer m aus Draht (POP-Werbung) wire staple Drahtheftklammer f, Drahtklammer f wire stitched adj drahtgeheftet (Buchbinderei) wire stitcher -> wire stitching machine wire stitching Drahtheftung f (Buchbinderei) wire stitching machine Drahtheftmaschine f (Buchbinderei) -»wire stitcher wire television Kabelfernsehen n -»cable television, wire TV; cf. wireless television wire TV -» wire television wiring machine Drahteinlegemaschine /, Drahthefter m (Buchbinderei) wish image Wunschbild n, Wunschimage n -> multiple image research with the grain mit dem Strich, parallel zum Strich cf. against the grain witness unbeschnittene Seite f (Buchbinderei) WNAB Abk Weekly Newspapers Advertising Bureau wobbler eigentl Wackier m Mobile n, Werbemobile n (POPWerbung) women readers pi weibliche Leser m/pl im Alter von 18 J a h r e n und darüber (Leserschaftsforschung) women's service book -> women's service magazine women's service magazine Hausfrauenzeitschrift f, Frauenzeitschrift f , Zeitschrift f für Wohnen und Einrichten -»women's service book, women's service publication; cf. service publication women viewers pi weibliche Zuschauer m/pl (Fernsehen) im Alter von 18 J a h r e n und darüber (Zuschauerschaftsforschung) Wometco Home Theatre (WHT) amerikan Abonnementsfernsehprogramm wood base -» wooden base

463 wood-block printing Holztafeldruck m woodcut 1. Holzschnitt m (Produkt) 2. Holzstock m, Holzplatte f (Druckform) woodcutting Holzschnitt m, Holzschneidekunst /, Xylographie f wooden base Holzfuß m (Druck) -»wood base, wood mount wood engraver Holzschneider m wood engraving 1. Holzschnitt m, Holzdruck m (Produkt) 2. Holzschneidekunst î wooden head hölzerne, nichtssagende Überschrift f wooden Indian hölzerner Indianer m, Holzindianer m (POP-Werbung) in den USA verbreitetes Dekorationsund POP-Werbemittel wooden plate Holzplatte / (Druck) wooden press Holzpresse / (Druck) wood furniture -> furniture wood mount Holzfuß m (Druck) -»wood base wood print -» woodcut wood printing -> wood cutting wood pulp Holzstoff m, Holzzeug n, Zellstoff m, Zellulose f -»pulp word-of-mouth advertising Mundreklame /, Mundwerbung f, Mundpropaganda f word-of-mouth campaign Mundpropagandafeldzug m, Mundpropagandakampagne / word space Wortzwischenraum m (Druck) to word-space v/i mehr Wortzwischenraum setzen (Druck) work and flop Schön- und Konterdruck m work and turn Schön- und Widerdruck m worker 1. Halbzeugholländer m (Papierherstellung) 2. Galvano n (Druck)

WTBS-TV working drawing detaillierte Zeichnung f, Entwurf m, Konstruktionsplan m work-up Spieß m (Typographie) World Administrative Radio Conference (WARC) internationale Konferenz, die Sendefrequenzen für Nachrichtensatelliten festlegt WOR-TV -» superstation wove kurz für wove paper wove finish wove paper wove paper Velinpapier n, ungeripptes Papier n -•wove finish to wrap v/t einpacken, einschlagen, einwickeln, einhüllen wraparound dekorative Verpackung f, Einwicklung f wrapper 1. Hülle f, Verpackung f, Uberzug m 2. Umschlag m, Buchumschlag m, Schutzhülle f -»dust cover, dust jacket 3. Kreuzband n, Streifband n (Zeitungspostversand) wrapper design Verpackungsdesign n, Umschlagdesign n wrapping paper Einschlagpapier n, Einwickelpapier n, Verpackungspapier n wrapup (Nachrichten)überblick m, (Nachricnten)zusammenfassung / wrinkle Knitter m, Kniff m, Falte f (Papier) write-up Besprechung f, Kritik f, Rezension /, Pressebericht m written communication Korrespondenz /, schriftliche Kommunikation f wrong face -> wrong font wrong font (wf, wi., W.F.) Zwiebelfisch m, Fisch m, falscher Buchstabe m (Typographie) -•wrong face WSAA Abk Western States Advertising Agencies Association WTBS-TV -• superstation

464

X

X X Filmprädikat n "jugendgefährdend, für Jugendliche im Alter von unter 18 Jahren nicht zugelassen" movie rating xerographic adj xerographisch, Trockenkopierxerographic copier Xerokopiergerät n, Trockenkopierer m, Trockenkopiergerät n, Photokopiergerät n xerographic process -> xerography xerography Xerographie f , Trockenkopierverfahren n -> xerographic process Xerox Xerox (Markenname) Hersteller von Kopiergeräten

xerox Photokopie /, Trockenkopie f to xerox v/t photokopieren, kopieren xerox copy Xerokopie f, Trockenkopie /, Photokopie f

x-height Mittellänge f, Höhe f des Buchstaben x (Typographie) xograph Xographie f, Panographie f (Produkt) xography Xographie /, Panographie f (Verfahren) X rating X x-ray illustration -> ghosted view, phantom section xylograph Holzschnitt m, Holzstich m, Holzdruck m (Produkt) xylographer Holzschneider m, Xylograph m xylographie adj xylographisch, Holzschnittxylography Xylographie f , Holzschneidekunst f

465

youth paper

Y yardstick Maßstab m, Bezugspunkt m, Orientierungsmaßstab m, Orientierungsgröße / yearly adj jährlich, Jahres-, einmal im Jahr yellow pages pi gelbe Seiten f/pl, Branchenseiten f/pl (im Telefonbuch) yellow paper Sensationsblatt n, Boulevardzeitung f yellow plate Gelbplatte / (Farbendruck) yellow press Sensationspresse /, Boulevardpresse f, Soraya-Presse f yesterday method of reading measurement Befragung / nach dem gestrigen Lesen, Frage f nach dem gestrigen Lesen (Leserschaftsforschung) von Alfred Pölitz eingeführte Methode, bei der nicht gefragt wird, welche Publikationen man meistens liest, sondern die Frage gestellt wird, was jemand gestern gelesen hat

-> Pölitz "yesterday" method, yesterday's reading

yesterday's readership gestrige Leserschaft / (Leserschaftsforschung) yesterday's reading gestriges Lesen n (Leserschaftsforschung) Zahl der Personen, die in einer Umfrage angeben, daß sie am Vortag eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift gelesen haben. Bei dieser Befragung liegt als Vorteil auf der Hand, daß Erinnerungsverzerrungen minimal sind, als Nachteil, daß Mehrfachleser eine höhere Chance haben, in die Stichprobe aufgenommen zu werden, als Einmalleser

-> Pölitz "yesterday" method, yesterday method of reading measurement you approach Direktansprache f, Methode f der direkten Ansprache (der Zielgruppe) Werbung, bei der die Umworbenen persönlich angesprochen werden

youth magazine Jugendzeitschrift f youth newspaper -> youth paper youth paper Jugendzeitung f -»youth newspaper

466

zig-zag line

z zig-zag line Zackenlinie f, Zickzacklinie f zig-zag spread Zickzackanzeige f quer über eine Seite oder eine Doppelseite (Zeitung/Zeitschrift) zinc kurz für zinc etching zinc block zinc engraving zinc engraving Zinkätzung f, Zinkklischee n (Druck) -» zinc, zinc block, zinc etching, zinco, zincograph, zinc plate zinc etching -> zinc engraving zinc halftone Zinkklischee 11, Zinkautotypie f, Zinko n (Druck) zinco -» zinc engraving zinograph Zinkätzung f, Zinkographie f (Produkt) to zincograph v/t + v/i auf Zink ätzen, in Zink stechen (Druck) zincographer Zinkograph m, Zinkstecher m (Druck) zincography Zinkographie /, Zinkätzung f, Zinkätzungsverfahren n, Zinkdruck m, Zinkstechkunst / (Druck) zincographic(al) adj zinkographisch, Zinkstech-, Zinkätzungszinc plate -> zinc engraving zinc-plate lithograph Zinklithographie / (Produkt) zinc-plate lithography Zinklithographie f (Verfahren) zip ad package outsert zip code Am Postleitzahl / -»postal code zip pan -> whip pan

zone Zone f, Werbezone f zone campaign lokale Werbekampagne f, Werbefeldzug m in einer lokalen Werbezone zone plan Zonenplan m, Medienplan m, Streuplan m für eine lokale Werbezone zoning -> launch phasing zoom Zoom m, Zoom-Objektiv n, Gummilinse f (Photographie/Film/ Fernsehen) varifocal lens, zoomar lens, zoom lens to zoom -> to zoom in, to zoom out zoomar lens -> zoom to zoom in v/t (Bild) mit dem Zoom, mit der Gummilinse langsam scharf auf das Objekt einstellen, Gummilinse zuziehen, zuziehen (Photographie/ Film/Fernsehen) cf. to zoom, to zoom out zooming Photographieren n. Aufnehmen n mit dem Zoom, mit der Gummilinse (Photographie/Film/ Fernsehen) zoom lens -> zoom to zoom out v/t (Bild) mit dem Zoom, mit der Gummilinse langsam ausblenden, so daß das anfangs scharf eingestellte Objekt stets unschärfer wird, Gummilinse aufziehen, aufziehen (Film/Fernsehen) cf. to zoom, to zoom in zoom shot Aufnahme f, Photographie f mit dem Zoom, mit der Gummilinse (Photographie/Film/Fernsehen)

w DE

G

Walter de Gruyter Berlin-New York Marketing

Management

Eine anwendungsorientierte Schriftenreihe, herausgegeben von Günther Haedrich in Zusammenarbeit mit Edgar Kreilkamp und Alfred Kuß

G. Haedrich

Werbung als Marketinginstrument mit Fallbeispielen aus der Werbepraxis 15,5 X 23 cm. 181 Seiten. 1976. Kartoniert DM 38,- (Band 1)

G. Thies

Vertikales Marketing 15,5 X 23 cm. 148 Seiten. 1976. Kartoniert DM 38,- (Band 2)

Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung Herausgegeben von Günther Haedrich 15,5 X 23 cm. 290 Seiten. Mit zahlreichen Abbildungen und Tabellen. 1977. Gebunden DM 98,- (Band 3)

E. F. Saicher

Psychologische Marktforschung 15,5 X 23 cm. 383 Seiten. Mit 80 Abbildungen. 1978. Gebunden DM 88,-. Broschiert DM 48,- (Band 4)

Büning/Haedrich/ Operationale Verfahren der Markt- und Kleinert/Kuß/ Sozialforschung Streitberg Datenerhebung und Datenanalyse 15,5 x 23 cm. 332 Seiten. Mit 79 Abbildungen und 74 Tabellen. 1981. Gebunden DM 124,- (Band 5)

G„ Haedrich R. Berger

Angebotspolitik

P. M. Cristofollni G. Thies

Verkaufsförderung

15,5 x 23 cm. X, 206 Seiten. 1982. Gebunden DM 89,- (Band 6) Strategie und Taktik 15,5 x 23 cm. 264 Seiten. Mit 55 Abbildungen und Tabellen. 1979. Gebunden DM 86,- (Band 7)

Haedrich/Kaspar/ Tourismus-Management Kleinert/Klemm

Tourismus-Marketing und Fremdenverkehrsplanung 17 x 24 cm. Etwa 600 Seiten. 1983. Gebunden DM 168,(Band 8) Preisänderungen vorbehalten

w DE

G G. Haedrich G. Barthenheier H. Kleinert (Herausgeber)

Sommer / Schoenfeld

Walter de Gruyter Berlin-New York Öffentlichkeitsarbeit Dialog zwischen Institutionen und Gesellschaft 17 x 24 cm. XVI, 531 Seiten. Mit 7 Abbildungen, 2 Tafeln, 11 Tabellen. 1982. Gebunden DM 148,ISBN 311 0080206

Management Dictionary 2 Bände. 12,2 x 18,8 cm. Gebunden. English-German: fifth revised and enlarged edition. 621 Seiten. 1979. DM 58,- ISBN 311 007708 6 German-English: fourth revised and enlarged edition. 542 Seiten. 1978. DM 58,- ISBN 311 0048639

H.-J. Hoffmann

Psychologie der Werbekommunikation 2., neu bearbeitete Auflage der „Werbepsychologie" 12 x 18 cm. 167 Seiten. Mit 21 Abbildungen. 1981. Kartoniert DM 19,80 ISBN 311 008521 6 (Sammlung Göschen Band 2093)

Outstanding International Press Reporting Pulitzer Prize Winning Articles in Foreign Correspondence 1928-1982 edited and commented by Heinz-Dietrich Fischer 3 Bände. 17 x 24 cm. Gebunden. Band 1:1928-1945 Etwa 320 Seiten. 1983. Etwa DM 80,- ISBN 3110089181 Preisänderungen vorbehalten