Enycklopedie webdesignéra. SEO 8086815854, 9788086815855

Citation preview

Ýcjne praktické rady, které

x; .«> r «■■■■' ■■'*'•■'

Pokud vás tylo skutečnosti nepřesvědčily, abyste se začali o SEO více zajímat, zkuste se jim zabývat

alespoň proto, abyste návštěvníky webových stránek neposílali k vašim konkurentům jako na stří­ brném podnose! Zde je několik situací, které vám SEO může pomoci vyřešit: ■

pomohase

aby narvala váš web. kdo bv b

»b®

vaši společnost vyhledat podle názvu nějakého vašeho produktu. Narazí ovšem na vašeho

nebo novinách) by takovou

fokud tou Přemci o esoM. o W? tniereot v tradUnui.

jg

M kt? Muíl nebo zena? Bohatý, nebo chudl,

Potenciální zákazník se snaží nalézt vaše telefonní číslo, aby vám mohl zavolat. Pokusí se

konkurenta, takže nezavolá vám, ale jemu. ■

Dobrou zprávou je, že váš web se nachází na první pozici v Google! Špatnou zprávou ovšem je, že vaše postavení jedničky je zcela promarněno nějakým nudným dokumentem ve formá­

tu PDF, o kterém jste ani nevěděli, že se nachází na vašem webu! ■

^ynaiiavá^b.jeprávétou osobou, která vás hledá!

Blahopřejeme - během několika posledních let jste pro vaši webou prezentaci nashromáždili celkem 157 velmi kvalitních zpětných odkazů! Ovšem kvůli posledním velkým úpravám

vašeho webu směřuje těchto 157 odkazů na již neexistující webové stránky (chyba 404). Kdo múze být lepřim cílovým publikem. než ten, kdo se snaží najit vaší společnost, váš produkt

Na SEO je nejlepší to, že pokud je provedeno korektně (což znamená, že budete postupovat podle

našich doporučení v této knize), budete z toho mít prospěch nejenom vy, ale také vaši zákazníci!

vaši službu nebo ten druh informací, který- se nachází na vašem webu? Trik samozřejmě spoon

ve vypátrání těchto lidí a v následném vytvoření mimořádně zacílené informace, kterou umístíte

Perla moudrosti tam, kde ji snadno naleznou.

Optimalizace vyhledávacích strojů (SEO, Search Engine Optimization) zahrnuje široké spektrum

Dobře provedené SEO pomáhá lidem najít přesně to, co chtějí najít.

úloh, které zlepšují přítomnost webú na vyhledávacích strojích. Je možné, že jste již slyšeli některé terminy z oblasti SEO (napí. značka , hustota klíčových slova nebo PageRank), nicméně

A jak toho dosáhnout? Poskytnutím přímé cesty pro naplnění potřeb potenciálních zákazníků. Po­

nevíte, co přesně znamenají, když jsou spojeny do jednoho významového celku. A proto přichází

kud zajistíte, že vaše sdělení bude jednoduché, přesné a aktuální, dostane se k těm správný lidem!

tato kniha!

Proč hodinu denně? Proč právě SEO?

SEO může velmi snadno zaplnit všechny hodiny, které mu můžete věnovat, takže si sdělme násle­

Existuje spousta dobrých důvodů k tomu, abychom se zabývali touto technologií pro vaše webo«

sirankv. Následující skutečnosti pro vás mohou být velmi přesvědčivé: Průzkum L roku 2004 ohledně nákupních rozhodnutí v oblasti B2B (business-to-busing

ni whl r63'9% reSP°nden,Ů P°UŽÍ1°Při ^dáváni určitého produktu neboslužh , n^^«i«rver(zdroj: Enq.ro/MarketingSherpa),

dující nepříjemnou pravdu: dobře provedené SEO vyžaduje práci - mnoho práce. Je ovšem velmi

pravděpodobné, že nyní se zajímáte především o to, jak se SEO strávit co nejméně času. SEO je beztvará úloha s otevřeným koncem. Obsahuje široké spektrum aktivit, které sahají od edi­ tace HTML kódu až po prohlížení blogů na internetu. Je sice nemožné se naučit všechny aspekty

SEO naráz, ale začít bez nějakého předem připraveného plánu rovněž nepatří mezi dobré nápady. Ve vašem zaměstnání máte nepochybně dost práce, takže na SEO vám nezbývá moc času. Ale to

'Yhledáil server gle. zvýšily během prvníht

firmou OnUpWeb.com zabýwj* * *'

^ereSe nac^az’ na prvních deseti pozicích '■

nevadí! Nejlepší způsob, jak zvládnout problematiku SEO, spočívá v tom, že si vyhrnete rukávy a začnete hned teď něco dělat. Stačí hodina denně! Dokončete každý den jednu úlohu ze SEO a brzy uvidíte skutečné výsledky.

pnizkumy zjj^ easléh

pro

JHb talon Crossing zabývající se marketing^.

vyhledávali d.W/k *prnduktů * služeb v případě online nakupováni se

Tmo

dále zjistil, že celkem 74 % zájen^ 1'

Když si rozdělíte vaši SEO kampaň na malé hodinové kousíčky, budete mít čas si zvyknout na SEO a vstřebat nové věci. Hodina denně stačí, abyste se stihli postarat o vaše každodenní SEO úkoly. Zbytek dne můžete věnovat své hlavní práci a ve volných chvílích přemýšlet o SEO.

15 14 Na vašem webu nemusíte prodávat žádné zboží, aby SEO pro vás mohlo být užitečné! Všechno, co

potřebujete, jsou nějaké webové stránky, u kterých je žádoucí co nejvyšší návštěvnost. I v případě, že uvažujete o outsourcování některých SEO úloh, je dobré se s nimi seznámit ještě

předtím, než někomu zaplatíte za jejich převzetí. Nemáme absolutně nic proti firmám, které si strinky. Protože nikdo ned

najímají odborníky na SEO (takové firmy totiž reprezentují naše chlebodárce), ale nikdo nezná váš byznys lépe než vy. Snažte se, aby vás nějaká podvodná SEO firma neopila rohlíkem.

Perla moudrosti

/ostí

Protože nemáme rádi slangové výrazy, budeme se snažit jim vyhnout - samozřejmě kromě přípa­ dů, kdy vám nějaké představíme, abyste mohli zapůsobit na ostatní. Pomocí této knihy se naučíte

. S námi projdeš přípravným méstcem, ve kterém si pfi

nezbytným základům a nebudete ztrácet čas úlohami, které nemají úspěšný konec. V této knize jsme se snažili udržet rovnováhu mezi obecně platnými znalostmi a mezi znalostmi, které se vzta­

pravíte všechna co budetet po «

rutina, která je zaměřena na zvýšen, provozu Wo

SEO plán, což je podobítena kam

Tent0 SE0 plall slce trvá tn mesfce, ale výs|cd

Co tato kniha obsahuje

máJo dnů.

a jeho kv můžete vtd

hují k danému okamžiku. Víme, že máte spoustu práce a tomu je přizpůsobena tato kniha.

optima]izace. Vaše SEO kani.

Srdcem této knihy je SEO plán, což je každodenní program trvající tři měsíce, který je určen pro Po třech místech usilovné sny pah bude ^ozmtmepote^ . .

*

se stale yfce a více přizpůsobovat vašim potřebám řeknou, jaké strategie funguji a jaké

budete mou vyhnout slepým uličkám a nasměrovat své úsilí správným směre. teští dMeftqší ovšem je, že po třech měsídch práce podle našeho SEO plánu budete zkušeným

znalcem vyhledávacích serveru. Už nebudete muset plnit námi nanzene kazdodennt úkoly, protože

zlepšení viditelnosti vašeho webu ve vyhledávačích a pro zvýšení cíleného provozu. Jednotlivé dny jsme rozdělili na úlohy, u kterých předpokládáme, že přibližné zaberou jednu hodinu vašeho času. Zpracování jednotlivých úloh samozřejmé může zabrat i více (nebo méně) vašeho času - v závis­

losti na různých okolnostech, vašich znalostech dané problematiky a struktuře vašeho webu.

Náš společný plán začíná předběžným plánováním a informacemi, které budete potřebovat k jeho

půjdete svou vlastni cestou. Díky vaším vlastním návykům a nástrojům, ktere budete mít k dispo-

úspěšnému dokončení. To znamená, že tuto knihu byste měli číst od začátku a postupné pracovat

zici, budete schopni udržet svou kampaň v běhu a případně naučit něco nového i nás.

na jednotlivých částech plánu.

V knize naleznete naleznete následující kapitoly:

Komu je tato kniha určena SEO není obtížné. Není to véda o raketoplánech a nevyžaduje vysokou školu v oblasti marketingu

Části-Základy ■

nebo designu. I když SEO není těžké, může být pro vás docela nudné. Vyžaduje pracovitost a or­

Kapitola 1. Stanovení cílů. Nevtíravým způsobem vám pomůže si vytvořit názor na vaši

webovou prezentaci a na cíle, kterých chcete dosáhnout.

ganizaci. SEO plán v teto knihy bude fungovat u každého čtenáře této knihy, který bude ochoten

splnit denní hodinový závazek. Nabízíme speciální rady pro:

■

Kapitola 2. Přizpůsobení strategie. Poskytne vodítka pro přizpůsobení SEO plánu takovým

způsobem, aby odpovídal potřebám různých druhů organizací.

■

Malé organizace.

■

Velké organizace.

■

Organizace jednoho clovéka.

■

Business to business (B2B,.

■

Business to consumer (B2C).

•

Nevýdělečné organizace,

■

Bloggery

■

■

Zurčené pro dospék.

Kapitola 3. Věčné pravdy o SEO. Přináší přehled dlouhodobě platných a obecných faktorů

ohledně efektivní optimalizace vyhledávacích strojů. Pro dlouhodobý úspěch vašeho SEO je

nezbytné si tyto věčné pravdy o SEO dobře zapamatovat.

■

Kapitola 4. Jak dnes pracují vyhledávače. Obraz současného vyhledávacího světa.

Část II - Strategie ■

Kapitola 5. Zapojte svůj tým. Nabízí rady, jak se vyhnout neúspěchům uvnitř vaší organiza­

ce, které jsou v případě SEO bohužel velmi časté.

17 ,„ klíčová slova. Celá tato L,

Z “— -«

'*

seo

Konvence použité v této knize V knize je použito několik následujících rámečků, kterým byste měli věnovat pozornost

řá5tlil-VášSEOplán r0Ijedte. Rozjede váš SEO plán. Popisuje nej Ca . . 7 Prvd»^:PoMd“triízpřtných^-“ “kóny nutné pro ods ™ *** “•**'

■

Názor levé a pravé poloviny mozku Protože jsme společné pracovali blízko sebe po mnoho let, někdy to může vypadat, že note mozky

jsou už totálně vyhořelé. Gradiva Couzin má tendenci být '’levou polovinou" našeho společného SEO mozku -je logická, zdatná v matematice a má analytické schopnosti za nás oba. Jennifer Grappone

vání vaší první PPC W

vám, jak využit strukturu

je naopak tou "pravou polovinou mozku" - má talent pro psaní a upřednostňuje spíše kreativní aspek­

, Kapitola 8- Druhy = “2 ší návyky, abyste mohli pokračovat v zažitých trendy Ju pro SEO, nauč. vas^P sledováni a méreni vašich úspěchů v SE0. a pomůže vám vybrat nej u

r

a řešením mnoha problém(i

“"*7TXZX—*■ °“*

‘ S“p»“ —

V průběhu této knihy budeme tento šedý rámeček s názory našeho společného SEO mozku zveřejňo­

vat pokaždé, když bude potřeba podívat se na nějaký problém ze dvou stran.

~

, Kapitola 9. Třetí měsíc stu j

ty SEO. Na jedné věci se ovšem shodneme oba: dobré SEO vyžaduje zapojit obě části vašeho mozku.

ř « SEO pa.«.«»«W- Da, vin, pomůže

»»•

Perla moudrosti Tato perla představuje speciální tip nebo vědomost, která vám muže být hodně užitečná.

v oblastech, o které se zajímáte více.

Webová stránka k této knize Všechny informace, které jsou obsaženy v této knize, doplňuje naše webová stránka na adrese http://www.yourseoplan.com.

Na této adrese je možné stáhnout všechny pracovní sešity, které potřebujete pro váš SEO plán. Také zde naleznete mnoho užitečných tipů a odkazů na webové stránky zabývající se problematiko.

SEO. I když zde nezveřejňujeme všechny stránky' o SEO na světě, snažíme se tento web neustále

aktualizovat a poskytovat odpovědi na vaše otázky. Věříme, že tento web shledáte užitečným.

Provedše nyní! Rámeček "Proveďte nyní!" popisuje nějakou úlohu SEO, kterou je potřeba vykonat. Když na ni narazí­ te, je čas zavřít knihu a dát se do práce!

18

Základy S' 6.

Chcete svůj web odlišit od milionů jiných na Internetu? Výborně, můžeme hned začít! Ať

začínáte od píky; nebo hledáte nový přístup, nej těžší částí začátku SEO kampaně je otáz-

, jak začít. V této první části vás provedeme malou sebereflexí, naučíme vás základům

v oblasti vyhledávacích strojů a položíme základy vašeho SEO plánu: ■

Kapitola 1. Stanovení cílů.

■

Kapitola 2. Přizpůsobení strategie

■

Kapitola 3. Věčné pravdy o SEO.

■

Kapitola 4. Jak dnes pracují vyhledávače.

KAPITOLA 1 Stanovení cílů Dobrá SEO kampaň musí být přesně zacílena na vaše obchodní cíle, takže by měla začít se zdravou dávkou úvah a reflexe. V této kapitole s vámi projdeme klíčové otázky, které budete chtít zvážit

ještě před samotným začátkem prací.

Obsah této kapitoly ■

Co je SEO?

■

Potřebuji SEO pro svůj web?

■

Jaké jsou obecné cíle mého byznysu?

■

Jaké funkce náš web poskytuje?

■

Jak se můj web spojuje s cíli mého podnikání?

■

Kdo má byl návštěvníkem mého webu?

■

Co chci, aby návštěvníci na mých stránkách dělali?

■

Kdo má být návštěvníkem mého webu?

■

Které stránky by uživatelé měli navštěvovat nejvíce?

■

Jak změřím úspěch SEO kampaně?

, ustanovením Kapitola 1

$^0 - Search Engine Optimization

22

Co je 5E0?

wto

coby mohlo být vaší výmluvou? protože chce získat první pozici y

setkáváme s lidmi, kteří mají vůči SEO následující výhrady: ČUStOSe " , výmluva 1-nemám peníze. Nemáte-li ve svém rozpočtu peníze pro SEO. nádedu/te náš olán zaměřením na základní (tedy levnou, nebo zcela bez nákladů) optimalizaci. Aťužtomověn-

I

re nebo ne, i takhle můžete dosáhnout podstatného zlepšení.

p^^"'5ZSstrinky-Nemyslete

y’ze

,e pouze 2působ’i*S

.

Výmluva 2 - nemám dostatek času. SEO je velice flexibilní proces. Nemáte-li hodinu denně, využijtejakýkoliv čas, který máte k dispozici, a pracujte na plánu po delší dobu. Další rady určité

^idWŠeh0OTl’UPn''Hot'LiMton.optimalizacevyhledávacích strojů) označujerw,

naleznete v kapitole 10, která obsahuje doporučení pro snížení námahy (toto ovšem nezname­

Pojem SEO (SearchBtJtM d

V k

P V

tou skupinu aktmt. ktere

■

-*■

^,šent cileného provozu_ jen.

■

.

setkali i s dalšími názvy těchto aktivit

c

ná, že vás považujeme za lenocha).

*

‘tssszs «»)*>• - —> ***. ■ ““T r íř ‘“T" '",kT°" «• miL kódu) Dále zahrnují přímou komunikact s vyhledávacími stroj, a sledovaní dalších zdw

■

Výmluva 3 - můj web je špatný. Nevzdávejte to! U lidi, kteří začínají se SEO kampani, je to

velice běžný problém. Pokud by každý před použitím SEO čekal, až bude jeho stránka dokonalá, nikdy by s ním nezačal. Tato kniha vám ve vaší situaci pomůže.

já provozu. Součástí SEO je také sledovaní, zkoumáni a hodnocení koňku rence.

Je pouze málo webů, které nemohou být pomocí SEO vylepšeny. Důležitost SEO přitom vzrůs­ SEO není reklama, i když může obsahovat reklamní komponenty. Nejedná se o PR (public relatj.

ons, řízeni vztahů s veřejností), i když může obsahovat úlohy komunikace podobné PR. Jedná se o oblast online marketingu, která se průběžně vyvíjí, takže může na první pohled působit kom­

plikované Ve svých základních cílech je ovšem velice jednoduchá. Cílem SEO je nárůst počtu

tá, takže i když jej nepotřebujete dnes, můžete se vsadit, že v budoucnosti se bez něj neobejdete. Ovšem i přesto, že si myslíte, že SEO v současné době nepotřebujete, doporučujeme vám, abyste si

postupně prošli jednotlivé otázky uvedené v této kapitole a ujistili se, že vaše cíle opravdu nepotře­

bují trochu pomoci.

cílových návštěvníků.

Potřebuji SEO pro svůj web?

Jaké jsou obecné cíle mého byznysu? Základním cílem vašeho podnikání je ve své podstatě pravděpodobné vydělávání peněz prodejem

Tato otázka může v současnosti vypadat jako nesmyslná, ale odpověď nemusí být vždycky ano. Po

d je vase situace podobná některému z následujících příkladů, nemusí být pro vás SEO kaniptf

produktů nebo služeb. Zde ovšem mohou existovat různé odlišné nuance, ze kterých plyne množ­

ství dalších možných cílů a podcílů vašeho byznysu.

v současné době nezbytností:

Možná jste velká společnost a jedním z vašich dlouhodobých cílů je budování značky. Nebo chcete v^zjmVi^'áSUťbL^rWedáVa^ dzí lidé - může se například jednat o výukový nástrojpf

vydělat peníze na některých produktech, zatímco u jiných připouštíte ztrátu. Pokud máte za zády

investora, nemusíte vydělávat několik let. Případně jste nevýdělečná organizace, která chce zlepšit

^O(^nocen’ pnčemž s výsledky prodeje jste spokoj-

takže nechcete rušit stav

inspirovat ostatní. Ať už se zabýváte čímkoliv, SEO rozhodné ovlivní vaši činnost.

kin ku?116 S* jak° Poklad smyšlenou situaci Jasona, zakládajícího partnera společnosti Babyfuzz1>» iwmadw pHjn^Toto «W1ŽŠiCh m&fcich naPříklad budete svůj byznys končit

duitmnohočasu. Sv0ll „cri_ neznalne"á, že vám SEO nemůže pomoci, nicméně to"-

leínost a *

ve^m* kvalitní dětské šaty. Peníze vydělává přímo - pomocí online prodejů. Spo-

například lOflTh.^m^ovana v torn> kolik objednávek může zpracovat. Řekněme, že zvládá vyřídit přímého \ ”■ ° j,ednavek měsíčně. Tím však náš příběh nekončí - partneři by mohli chtít přejít od

,z°\ánii objednávek k zajištěni kontraktu s velkým prodejcem.

a ieir,C'

El»gi«e

PřePracován. Pokud se jedná o lent° fL

.